成功没有捷径议论文

成功没有捷径议论文（14篇）

1.成功没有捷径议论文 篇一

哈佛大学曾经有一条校训说道：“学习这件事，不是缺乏时间，而是缺乏努力。”或许以努力来定义这些哈佛的精英学子们有些让人迷惑，但在哈佛，它将告诉你：“没有艰辛，便没有收获。”今天的你若享受一刻浮华的生活，明天的你便少了一阶踏上成功的台阶。即使是天才，也必要付出99%的汗水。

其实了解哈佛的人都知道，它虽是世界顶尖的一流大学，但在哈佛的校园里，你看不到矗立的豪华大楼，仅有带着一袭宁静气息的新英格兰红砖墙;你看不到身着华服的身影，仅有迈着匆匆脚步的莘莘学子。你常常可以看见一手握着披萨，一手翻动书页的学生在长凳上，街灯下专心读书。不因考入哈佛而沾沾自喜，在他们心目中，哈佛是一个学者的天堂，是一块可以不断汲取养分的肥沃土地。

纵观哈佛的每一个角落，它无不告诉着你：要想靠近成功，必要付出时间与汗水。正是因为这样，在这个人才辈出的大学校园中，人人都学会了持之以恒，以最饱满的姿态迎接一次次的挑战。

其实在中国，也有如同哈佛般辉煌的大学。在抗战时期成立的西南联大，便是一个成功的典例。当年从美国回来的林语堂便这样评论过它：“物质生活不得了，精神生活了不得。”当年的学术成果可都是建立在师生们食不果腹，日日挑灯夜战的付出上才拥有的。联大的校舍因为太过简陋，一间教室仅有四面土墙，一顶大铁皮组成。下雨时，雨点打在铁皮上劈里啪啦得响，教授不得不提高嗓音，盖过雨声，甚至还有教授写下“下课赏雨”的字样。如此困苦的生活却遮挡不了一个个智者的远大志向，击垮不了要从泥泞中翻身的爱国青年。若不是他们的日日垒筑城堡，哪会有人们对它的崇仰与敬佩?即便是在这样物质条件匮乏的时期，西南联大仍培养出了6位两弹一星科学家，2位诺贝尔奖的获得者，164位中科院院士，这是多么了不得的成就!这其中的精神不是与哈佛学子们孜孜不倦的学习斗志相似吗?

不要惧怕那些看似难以越过的重重坎坷，执着的人会在黑暗中用坚持与勤奋燃烧出火光。就像那个摸索中前进的西南联大，是他们的血与汗为我们挖掘了那条通往成功的路途。成功无捷径，成功需前进。

显然那个物质生活“不得了”的时代早已远去。而现观如今以大楼闻名的大学，正潜移默化的改变着人们最初对大学的解释。美得像白宫一样的长春学院图书馆，复旦百年第一楼——光华楼，这些争先恐后的大楼怎么与哈佛校园里争先恐后的脚步如此相似而又不相同?为什么中国缺少一些独特的创新而需培养一些杰出的人才?曾经有人说过，中国的大学用的时间走过了西方国家用1走过的道路。着实让人心寒。然而在那个物质并不充裕的时代，在哪个人人心怀朴素梦想而又不甘于平凡的时代，我们却创造出了辉煌的成就，因为未来还尚未一片光明，前进的.道路仍需开拓者的不断探索。而现如今的我们，是站在巨人的肩膀上眺望世界，如此幸运这一代，更不能舍弃了前辈为成功铺路而付出的血与汗。狄更斯说：“这不是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”莫让这个最好的时代成了最坏的时代，唯有不断探索，以不以万物易心之坚之志，开辟新的未来。

哈佛不是一个神话，是一个真正学习的地方。任何一个成功的精英都必将付出超出常人的汗水，这便是一个伟大而平凡的哈佛所告诉你的真谛：成功无捷径。

2.成功没有捷径 篇二

闻名于2000年悉尼奥运会，他的球形镁粉技术成功实现了“水火相容”的水下点火仪式；

然而这位科学家的成就并不仅于此，他在化工领域的研究还使中国从高精度镁粉进口国一度成为高精度镁粉出口大国。

1998年一次偶然的机会，吴庆林接触到了“肽”，敏锐的嗅觉让他立刻投身于胶原蛋白肽的深层研究中去。他意识到，提高14亿中国人的生命品质才是中国现阶段亟需的任务，或许只有生命科学成果普及才能解决大众健康问题。

标准的“吴庆林速度”

2006年，是吴庆林科研生涯中的一个重要转折点。这一年的一次交谈中，吴庆林了解到了当时世界科技前沿最热门的话题——胶原蛋白肽的提取和应用。这一课题立刻点燃了吴庆林心中那份对科研炙热的火焰，凭着对市场的敏锐嗅觉，在经过细致的市场调研和缜密的科学判断之后，吴庆林带领自己的科研班底开始了胶原蛋白肽项目的前期筹备。

这被称为标准的“吴庆林速度”。

吴庆林总结自己的成功经验时曾说过这样一句话：“选课题时我费的精力最大。我要思考，第一是现在国内外有没有这个产品·第二是上市后它的生命力有多长·第三是它的价值有多高·我把一帮人叫到一块，选好了大家论证通过。定下来马上就开始干，干出来以后马上面向社会。我要求，不能超过三个月就要把它研究出来，形成产品，也要尽快推向社会，时间不等人，但前提是你的产品要真正的好。”

商谈课题、研制课题，他都亲力亲为，亲自把关，经过不断地深入研究后，胶原蛋白肽酶解、萃取等技术应运而生，并开发出低含盐量的多肽生产方法及设备，后经申报获得四项国家专利。该项技术被业内专家评为“国内首创，国际同步”，市场应用前景广阔。

此时的吴庆林开始有一种预感，这个项目的成功将改变肽产品国际垄断的局面，他将凭借这一技术优势成为中国最大的胶原蛋白肽产品生产商。“我的产品出来以后马上报加快专利，我卖给哪一个国家，马上就申请那个国家的专利保护。产品出来了，我找到一家企业跟我合作，我宁愿吃亏。不要说发明专利是好东西，再好的东西在家里没有用。”吴庆林说。

经过8年的研究，他成功申请了胶原蛋白肽设备、提取专利。并利用这几项专利创建了几个第一，在河北大厂创建了第一个牛骨胶原蛋白肽样板工厂，在大连花园口创建了第一个深海鱼胶原蛋白肽样板工厂……他的太爱肽集团越做越大。六年后的今天，太爱肽集团跻身世界级肽原料生产供应商，这不仅仅是集团荣誉，也是标志中国带给世界的伟大贡献，肽的低盐提纯技术被世界各国的食品健康、医疗、化妆品等行业广泛应用。

认准的事干到底

吴庆林刚开始投入研究“肽” 的提取与技术应用时，启动资金只有6000元。

“我一开始找点废料，买点儿便宜的先搞出来一两样新产品，然后把这个专利卖掉，再好也不能留下，因为留下来以后我下边的东西就研究不出来了。比如我把铅合金板新产品研究出来后，500万元卖给了港商，用这个钱我继续又研究出20多种产品。”

有了钱，吴庆林在家搞球形金属镁研究。研究需要材料，那时候买1吨好金属镁锭得4万多元，买不起，于是他买了几架报废的飞机自己提炼镁金属。“差价是好几倍。买一架旧飞机、战斗机也才1万多元，可以炼1吨左右的镁金属。”

从此，吴庆林开始了他历时六年的镁粉加工研究。土法上马，用盆盆罐罐当器皿作试验反复冶炼，经历了无数次燃烧和爆炸；右手三个指头的筋被燃烧的镁球烧断了，下巴也被镁见水后的火苗烧掉了皮；计算用的资料装了整整6麻袋；一共进行了386次试验……

“只要认准的事，就一定干到底！”正是以这样的代价，吴庆林铺就了自己的成功之路。

在吴庆林的“高速涡流镁粉机”问世之前，中国在这方面的研究水平还比较低。在20世纪80年代末，中国的镁粉加工技术才达到100目左右，国家每年都要以巨额外汇从国外进口。有了“高速涡流镁粉机”之后，中国生产的镁粉不仅达到600目，而且规格齐全，质量稳定，各项技术指标全部超过国际标准。这种被广泛应用于军工、航天、冶炼、制药、化工等高科技领域的高粒度镁粉，已向十几个国家和地区出口6000余吨，创汇1800多万美元。2000年一年外汇收入高达6500万美元。吴庆林凭借这个球形镁粉，被赞誉为“镁粉大王”。

除了研发的球形镁粉填补了国内空白，使中国完成了镁粉业从进口大国到出口大国的角色转变，这位极具传奇性的科学家，在有色金属深加工、生物科学工程以及合金防水卷材产品等领域都取得了有目共睹的成就。他连续创造的当今世界上绝无仅有的四项发明：球形镁粉、镁铝合金屑（AZ91D）、无汞锌粉、铅合金板，使他走上了国际领奖台，先后获得了“世界杰出华人奖”、“对人类特别贡献奖”等多项荣誉。

火一样的科研热情

吴庆林常说一句话：“生命不息，科研不止，人活着一定要尽其所能去做点什么。”集团成立伊始，他就把这种科技创新理念一直深入贯穿到了太爱肽集团的企业发展之中，也正是这样的科研热情让他攻破了一个又一个的科学难关。

科学检测，胶原蛋白肽以小于普通胶原蛋白300倍的体积，高于其40倍的吸收利用率，直接作用于皮肤、骨骼、内脏组织，有效地改善人体的健康状态，延缓衰老。另据国外有关报告，胶原蛋白肽还可有效改善关节病及骨质疏松症，具有抑制血压上升、通过胃粘膜抗溃疡、起免疫功能调节等作用，甚至还能够与器官深层会合成一道坚固的防卫墙，防止癌细胞转移的功效。

可以说，从技术层面上讲，胶原蛋白到胶原蛋白肽还有两道科研关卡，截至目前均已被吴庆林的太爱肽集团完美破译。

2007年，吴庆林采用世界先进的仿生酶解技术实现了胶原蛋白大分子到小分子“肽”的科学突破，其分子量均在800～1000道尔顿之间，使得人体服用后无需二次分解，避免胶原在机体内转换造成的流失与浪费，同时可被人体快速并全面吸收，达到高效补充胶原蛋白的作用。

据国家教育部下属的江南大学分析报告显示，太爱肽集团生产的胶原蛋白肽中的2000道尔顿以下的肽含量高达95％以上，其中500～1000道尔顿的小分子肽含量为90%。太爱肽独有的低盐多肽萃取技术首获国家发明专利保护，牛骨胶原蛋白肽盐含量低至0.2‰，是目前国际胶原蛋白肽研究领域含盐量最低的高品质原料。

这项技术的成功，破解了胶原蛋白的长久以来的应用谜题，让胶原蛋白的健康、美容功效可以发挥到极致，创造了人体胶原蛋白100％的吸收利用传奇，吴庆林成为了胶原蛋白肽领域的特殊贡献人。

目前，国际上可进行深海鳕鱼胶原蛋白肽提取的国家有美国、德国、日本。其中，俄亥俄州采用的提取方式无法赶超太爱肽的技术，而日本则采用淡水鱼鳞进行提取，所得原料胶原蛋白大于胶原蛋白肽，原料级别均无法与太爱肽产品抗争。技术的不断提升，令世界同行无法赶超，是吴庆林一直以来造就的包括太爱肽在内的诸多“高科技商业帝国”在市场的激烈竞争中完胜的法宝。

3.成功没有捷径英文作文 篇三

作为一名资历滑雪教练，我见过不少初学者跃跃欲试那种他们显然还不够资格的滑坡。这些人在小斜坡上甚至都还无法熟练刹车和转弯，可出于某种心理，他们却总是冒险搭乘升降机到陡峭的山坡上去，然后又在坡顶上吓得哆哆嗦嗦。

I’ve had to physically climb back up a slope to rescue such novice skiers by holding them all the way safely back down the hill. Imagine how embarrassing this must be for an adult as this is how we usually start little three or four year-olds on the bunny hill.

结果我只好亲自爬到坡上去解困，一路拉着这些幼稚的滑雪家伙安全下坡。想想这对成年人来说该有多么尴尬吧，三四岁的时候就在小斜坡上练习过的呀!

If they do manage to start coming down on their own, they will usually panic, lose their focus and end up going straight down the hill with increasing speed. Of course a ‘yard sale’ (a ski phrase which describes a fallen skier with skis and poles ending up all over the slope) will be the result.

要是他们确实能够自己滑下来，通常也会变得六神无主，完全任凭加速度笔直地冲下来。当然，后果就是“横七竖八”，整个坡上连人带板摔得到处都是。

We always tell beginners that they must be completely comfortable in making solid turns and stops on a bunny hill before going onto slopes serviced by chairlifts. This is achieved only by extra practice outside of lesson time. But some are just impatient and decide to go on the chairlifts anyway before they are proficient on the easier slopes.

我们总是告诫初学者：只有先在小斜坡上能够熟练自如地刹车和转弯，然后才能搭乘升降机尝试陡峭山坡。而且这也需要在课外多加练习才行。但有些人就是不耐烦，一意孤行地选择先搭升降机去陡峭山坡，就算还没在小斜坡上滑熟练也无所谓

They thought that they could take shortcuts and bypass the steps required. Imagine the shock when they realize that even the easier slopes serviced by the chairlifts are way beyond their abilities and comfort levels when they are looking down these larger hills compared to the relatively flat bunny slopes.

他们以为可以跳过部分规定的步骤转而选取捷径。但当搭乘升降机到达比较容易的山坡时，他们却发现自己根本就没有那个胆量和能力，再回头看看那些相对平坦的小斜坡，想想他们该有多么震惊吧!

Unfortunately, some of these beginners may never put on skis again because of their terrifying experiences. This is a real shame since they did make the initial efforts to come out to try skiing as a way to embrace winter. If they do come back to try again, sometimes it is the following winter when they have already loss the momentum of any progress as they have forgotten the basic skills.

糟糕的是，有些初学者会因为可怕的经历而再也不愿踏上滑板。这可真够丢脸的：毕竟，他们为了享受冬季已经尝试过滑雪了。如果他们确实准备回来再次尝试，有时也是来年冬天了，这时他们几乎忘了基本技巧，也很难取得进步了。

The shortcuts they thought they could get away with resulted in a loss of success. These poor folks usually have to start all over again from scratch in terms of learning how to ski even the bunny hills. Their initial fears will take twice as much work to get over compared to those who did not take shortcuts in their learning.

4.《成功没有捷径》读后感(四) 篇四

（四）《成功无捷径——第56号教室的奇迹》一书介绍了雷夫创造奇迹的秘诀。第56号教室的成功不只在于雷夫过硬的专业知识，更在于他的教育理念，那就是“教导学生终生受用的技巧，以及培养其人格和信念。”他的教育理念让我受益匪浅，诚然，教师不只是授业，更重要的还是育人。在雷夫的种种做法中，给我印象最深的是其对孩子进行金钱教育，“教室里有独有的经济制度，孩子们运用分类帐页学习记账、存钱、保持收支平衡，并明白节俭的价值、延迟享乐来学习储蓄，更体会父母赚取金钱的辛劳。”在高考的指挥棒下，金钱教育似乎不太重视，但是我觉得这非常有必要。

随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，高中生的生活、学习条件越来越好。有部分学生花钱大手大脚，更有甚者不顾实际情况盲目攀比。尽管大部分学校实施学生统一穿校服，头发有统一的要求，禁止带首饰等措施，但是学生还是在其他方面攀比。比如他们会比鞋，比书包、比文具、比房子、比车等等。这势必会让学生陷入非理性的消费误区中，影响学生的心理健康，进而影响学生的学习情况。所以，家长和学校对学生对学生的攀比现象不能掉以轻心，任其发展，应加强对学生的正面引导，形成正确的消费观念。

一、攀比心理的危害

（一）扭曲学生的消费观和人生观。曾有一位学生，他家里不是很富裕，但是他看到别人有高档的游戏机和手机，他特别想拥有。但家里人经济不允许，起初他会向同学借来玩，可他非常想拥有一台，最后发展到偷别人的游戏机和手机，价值都是上千元的。从这个案例

可以看出，这个学生不能通过正常的手段攀比，就采取极端的手段了，如果他一直这样偷下去，必定会成为一个危害社会的人，毕竟，在成长的道路上，你拥有的不是最好的，总有比你更好的，不可能得不到的都要去偷。

（二）分散学生的精力或荒废学业。有些学生的注意力大多用在别人用什么名牌货、奢侈品，盘算着怎样才能得到比别人更好的东西，还有多少时间用在学习上了。除此之外，学生攀比为了满足自己的物质上的虚荣心，其心态是浮躁的，浮躁的心态怎么会静下来读书呢？

（三）加重家庭的负担。学生是消费者，有些家庭不能承担过多的奢侈品、名牌货，但是为了满足孩子的要求，必定会省吃俭用。孩子的需要会越来越多、消费会越来越高，必定会给本不富裕的家庭带来负担。

（四）养成奢靡的生活作风，丢弃勤俭节约的传统美德。勤俭节约、艰苦

奋斗是中华民族传统美德，但很多学生都嗤之以鼻。他们为了装饰外表，掏空了父母的腰包，花钱大手大脚。等他们毕业后又怎样立足社会，自力更生，艰苦创业呢？在社会上打拼要靠自己的血汗，这样大手大脚地花钱，如果以后工作的待遇满足不了这种奢靡的生活作风，那么，难说不会成为“啃老族”。

二、攀比心理的成因

（一）主观上的原因：一是自尊心、虚荣心作祟，有的学生看到别人有，自己没有，觉得自己非常没有面子。他们攀比也是为了满足自己的虚荣心。二是从众心理作祟，学生生活在一个群体中，很容易受到同学的影响。在这个群体的内部中有较高的心理认同感、相似的价值观、共同的行为准则，同学之间互相影响。比如，一个朋友过生日请客，其他朋友过生日也会请客。

（二）客观上的原因：一是社会环境的影响。随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，逐渐追求高品位、高

消费的生活，这种生活方式影响着学生。另外，社会上的商品广告展示的消费时尚和价值观念，影响了学生生活方式和行为表现的选择。由于中学生的可塑性强，意志薄弱往往脱离自身和家庭实际，跟着市场走，追求不符合中学生的生活方式。二是家庭环境的影响。家长不控制孩子的消费，盲目满足孩子的消费需要。家长挣钱多了，自己也追求高档商品，给孩子不好的影响。同时，现在都是独生子女，家长都会比较溺爱孩子，把满足孩子的物质需要当成自己爱孩子的方式。

三、中学生攀比心理的应对策略

对于学生的攀比心理，学校、家长和社会都要引起足够的重视，采取相应的策略。

（一）学校要正确引导

学生还是在接受教育的阶段，学校的教育不仅仅是让其“成才”，也要让其“成人”，所以，对于攀比之风，学校要正确引导。第一、学校应该对中学生进

行消费教育。通过讲授、讨论让学生明白什么才是理性的消费，什么是正确消费。学校可以开展向希望工程捐款活动，让中学生了解贫困地区学习条件的艰苦，让中学生了解贫困地区学生学习条件的艰苦，让中学生学习他们的艰苦精神并培养他们的爱心。第二、鼓励学生参加勤工俭学和社会实践活动。中学生要求买高档商品来攀比，而这花的钱都是父母的，而不是自己挣来的，可以举行活动让他们体验钱来之不易，不亲身体验，就不容易理解“锄禾日当午，汗滴禾下土”的艰辛。参加勤工俭学和社会实践活动可以让中学生珍惜劳动成果。第三、教师的正确引导。教师要勤俭节约、无私奉献的言行去教育和引导学生。中学生处于人生观、世界观形成的关键期，教师要因势利导，调整好学生的心态，针对有攀比行为的学生，要通过教育和正面典型的引导来改变学生的攀比心态，要将学生的注意力引到“攀比”学习知识、掌握本领上来。

（二）家长要以身作则及正确引导

俗话说：“近朱者赤，近墨者黑。”家庭环境对学生的影响尤为重要，家长的一言一行就像一面镜子，孩子受家长的影响是潜移默化的。因此，家长要端正自己的行为，以身立教。如果父母也是一样的追求名牌，那么孩子当然就会无师自通了。另外，家长应在孩子的消费习惯还处于没有定型的阶段时，培养孩子良好的消费习惯。让孩子能够从小做到理智消费、合理消费，让他们分清楚“需要”和“想要”。在消费过程中父母要帮孩子控制住“想要”就买的想法，要杜绝孩子的虚荣心膨胀，从而避免出现攀比消费的情形。

（三）社会上要倡导勤俭节约的良好风气

尽管经济水平提高了，人们的生活比以前好了，但是不能因此而丢弃勤俭节约这个传统美德。“崇俭”是中国传统消费观念的核心。当今社会人口

增加和社会发展给自然资源带来了越来越大的压力，这些资源并不是取之不尽用之不竭的，同时，社会上还有很多人还处于贫穷的线上，所以，我们应当更加推崇这个传统的美德。当全社会都尊崇勤俭节约的美德时，中学生就会在家长、老师、同学的影响下摈弃攀比之风。

当然，家长、学校、社会并不是没有联系的，要想引导学生远离“攀比风”，三者要互相联系，特别是家长和学校，教师与家长要多沟通，多关注孩子的生活作风，防范于未然。

四、总结

中学生正是学习文化知识的关键时期，是形成正确的人生观和价值观的时期。若形成攀比行为，将对其以后的健康成长有很大的危害。当然，我们不一定按照雷夫让学生申请教室工作等做法去实施，但是，我们要日常生活入手教导学生，让他们形成正确的价值判断。

5.一句话经典语录：成功没有捷径 篇五

有一种感情叫无缘，有一种放弃叫成全。

我只能目送着幸福的末班车远去——不是我没赶上，而是压根儿都挤不上去。

最好的东西，往往是意料之外，偶然得来的。

要替别人着想，但为自己而活。

两个人因为开心在一起叫喜欢，如果不开心还想在一起就是爱了。

公主的纯情写在脸上，巫婆的深情种在心里。

世界上最痛苦的事就是——笑脸相迎你最讨厌的人。

当你手中抓住一件东西不放时，你只能拥有一件东西，如果你肯放手，你就有机会选择更多。

当你对自己诚实的时候，世界上就没有人能够欺骗得了你。

因为你不爱我，一切必要的都没必要了;因为我爱你，一切不该原谅的都原谅了。

我希望躺在向日葵上，即使沮丧，也能朝着阳光。

靠实力，不靠派系——派系不是永远的，实力才是你能依靠一生的东西。

分手不是伤害或失败，而是彩排幸福的到来。

自己发光，不要等别人把你磨光——谁有空、有心情去认真地“磨”你呢?

被恨的人，是没有痛苦的;去恨的人，却是伤痕累累。

6.天堂没有捷径 篇六

当然，在我认识二奶泡泡之前，泡泡只是泡泡，一个多梦、善感，雅致并且漂亮得有些离谱的女孩。

那是1993年11月底的某个黄昏，我刚来深圳不到一个月，因赶一个特别的采访(采访内容我忘了)，破天荒打了一部的士。抵达目的地之后，我猛地一掀车门，撞翻了一位骑车上夜校的少女。天啊，因为我的莽撞、焦躁，竟将这位美女的小拇指撞成了骨折。

我放弃了采访，陪她去了医院。等待的间隙中，我们相互谈论现状、身世，不可捉摸的未来和几近脆弱的梦想……最后，我们莫名其妙地成为了好友。我和泡泡在各自的轨道上运行，尽管我们的观点从来没有重合过，但这并不妨碍我们像寒号鸟一样依偎着取暖。那时，我的梦想是当一名优秀的记者，泡泡的梦想就是嫁个有钱人。这个从小城市的土地上挣扎出来的女孩，只是一位大专生，普通白领，她的生活宗旨与我截然相反，她信奉的是干得好不如嫁得好。她踩在青春的冰块上，期待仅仅用美貌去换取生活的全部。

后来，我的朋友泡泡没有成为有钱人的太太，却蜕变成了有钱人的二奶。这是我一直不敢相信也不敢正视的事实——我曾经设想过泡泡生命中的种种可能，就是没有猜到她竟然心甘情愿地去做二奶。她后来说，做二奶的成本最小，能最快抵达金钱的天堂。

泡泡很坦荡亦很信任我，虽然我是一个记者，但她从来不向我隐瞒真相。她先后被三位男人包养过，一直都没有被“转正”。她从第一位男人的手中捞到了一套170平方米的楼房。从第二位珠宝商人那里，她学会了鉴赏珠宝，并拿到了一大堆珠宝。最后，她栖息在第三位大她14岁的富商怀里，这位富商的太太在英国，他答应要照顾泡泡一生，并希望与她相偕到老。只是，除了名分，他什么都可以给。

自从被人包养后，泡泡就不再缺钱了。从前那个被我撞翻小拇指吵着闹着要我赔钱的美女不见了，出现在我眼前的只是一位闲散而慵懒的妇人。她养猫养狗种花逛街打牌赌球赌马，就是填补不了心头的虚空。有时，富商回英国探亲两三个月，泡泡便疑神疑鬼，像得了忧郁症。更多的夜晚，她选择向我电话诉苦来疏解伤痛，将一桶又一桶的情感垃圾倾倒在我的心底。

后来，泡泡三更半夜打电话来喊救命，等我发疯般赶到她家时，她竟然跌倒在盛满洋酒、白酒的浴缸里!原来，她为了惩罚那个久未归家的富商，拧开了他家地窖中所有的酒瓶，将洋酒、白酒、葡萄酒统统倒在浴缸里，准备给自己来一个舒筋活血的洋酒浴。当她把自己扔进昂贵的酒液中时，高浓度的酒液瞬间灼伤了她的肌肤，她一慌神便栽倒在浴缸里，久久爬不出来。

我再一次将她送进医院。我知道，无论是医院或者是我，都医治不了她心头的伤。

最后，我痛下决心，毅然选择了中断友情一从此不再接她的电话。我认为这种选择是对的，我的道德感太强，无法承受，不敢面对泡泡的未来，不敢想象一位二奶晚年的孤寂生活。

六年后的某个下午，泡泡带着她与富商生的4岁女儿出现在我家楼下。如今，她选择了离开二奶这个角色重新生活。为此，她卖掉了房产和珠宝，即将带着女儿返回四川。

我良久愕然，接着，我祝福她的新生。

我的祝福换来她的两行清泪。她临走时对我说，你知道吗?任何做二奶的女人都是不甘心的，有些人能够奋力解脱，有的人则不行。我今年40岁了，人生还可以重新开始吗?

我们再度告别。夕阳悄然映在她的脸上，她对我说，俏，阳光真好!自从做了二奶，我很久都不敢正视阳光了。我以为找到了梦想中的天堂，但是，这个天堂里并没有阳光。

这就是泡泡的故事。是一位选择上路最后又脱轨的故事。当她行进在二奶的路途中，我始终无法拯救她，因为，那是她个人选择的道路，旁人无法左右无法阻止。

许久之后，我依然会想起泡泡的话：二奶的命中，永远没有天堂。

涂俏，女，记者，作家。先后供职于《深圳晚报》与香港《文汇报》，著有《苦婚》、《袁庚传·改革现场》等作品。新闻生涯18载，现为深圳海天出版社编辑。《新周刊》在“2000年大盘点”中该年度“中国八大汉子”中唯一的女性。

链接：状告父亲“包二奶”

2005年，“女大学生两次赴中纪委举报父亲包二奶”轰动一时。王静，本有一个幸福的家——父亲王志华在山东省国土资源厅工作，母亲杨锡莉在济南市第十三职业中等专业学校工作。这一切却因一个女人走进她的父亲而改变。于是，19岁的王静两次只身进京到中共中央纪律检查委员会举报父亲包养“二奶”；后又创办网站，在网上公开父亲的“劣迹”。此举引起网民的极大关注。

《苦婚》

7.人生路上没有捷径 篇七

工程院院士，华东理工大学校长钱旭红的毕业演讲

每年都会有一批学子挥手告别母校，揭开人生的新篇章。对你们来说，毕业不是学业的终点，却是事业的起点。你们就像小河里的水终究要流向大海。在为大家祝福之余，我想与大家讨论一下面向大海的学问。

作为师长，最大的欣慰莫过于桃李满天下，每年毕业季最幸福的事，莫过于看着一批批毕业生，在大草坪拍毕业照。但，有谁曾留意，在我们草坪的一角，也会有人因图省事，跨过围栏，踏破绿化，走了捷径？

虽说条条道路通罗马，有人会选择康庄大道，也有人会下意识地选择走捷径。在此时，我用唐代著名诗人、哲学家韩愈的治学名联赠予各位：“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”。

做目标坚定、勤为径的实践者

世上无坦途，人生无捷径。坚守自己的价值判断和人生选择，远比跟风气、赶潮流更重要。很多时候，捷径心理是投机取巧的赌徒心态。为康庄大道导航的往往是真理和信仰，而惯常寻找捷径者，凭借的是小聪明小伎俩。

我们学校校训的第一个字是“勤”，这是我们今后一生的方法和手段。她不仅仅适合校园、同样适合于社会。勤奋求实的核心在“实”字，即以诚实、求实、务实、扎实的勤奋态度，通过实干取得实绩体现实效。励志明德核心在于“德”，我们不仅需要脚踏实地孜孜以求的行动，更要强化思维的训练、精神的传授与提升，以发扬光大“大学之道，在明明德，在新民，在止于至善”这一古老的大学精神。

校训精神的要义在于注重过程哲学、过程思维，强调过程与目标同等重要，不因目标高雅而不择手段，也不因手段精巧而忘记目标导向，反对只重目标、不问过程的极端功利主义。我希望大家做人做事、立国立家时，坚持不寻捷径、不走捷径，做一个目标坚定的笃行者。

做承载思维自由和精神独立的诺亚方舟

保持独立的精神和自由的思维比追名逐利更重要。教育，最大的使命是通过思维的训练和文化的熏陶，实现自我意识的启蒙与觉醒，最终实现自由与独立。真正的自由，是思维的自由；最彻底的独立，是精神的独立。这也是人一生中最重要的目标。

自由的思维是创新的动力，它能够突破加在我们自身的各种藩篱，创造出各种奇迹。而没有质疑，也没有创新，就没有人类文明的演进。因此，大胆质疑的批判性思维是文明发展的基础。

作为研究生，未来社会的精英，更应该保持独立精神和自由思维的能力，不仅自己不寻捷径、不走捷径，也不能为别人提供捷径，要立定道德，走好大“道”。

走向社会，你会发现要面对许多诱惑：名声、地位、权力、财富、美色„„希望你们能保持独立的精神，保持“贫贱不能移，威武不能屈，富贵不能淫”的“浩然之气”，修私德、守公德、循道德。

对现实而言，如果没有权、名、利、情，社会就难以运行，但是，如果为权、名、利、情所困，那就会拖垮自己、失去对幸福的感知能力。所以对绝大部分人来讲，我们既要以充分的思想做好“入世”的准备，更要持有“出世”的精神，时刻提醒自己，用权者被权用，逐名者被名逐，追利者被利追，煽情者被情困。刻意经营者往往输给漫不经心者，人生的真正赢家总是那些目标坚定、志向远大之人。

希望大家厘清这其中的各种关系，否则，蝼蚁之穴，能溃堤千里、泛滥成灾，细枝末节，能决定成败、颠覆命运。我们在任何领域都不要因细节之处而破坏规则，以致因小失大。同科学领域、技术创造相同，社会领域也不存在捷径，社会领域的所谓捷径则往往是对规则的破坏，非常危险。人们常说，看得见的机会不是机会，看得见的未来不是未来。自由的思维和独立的精神才是在未来人生中力主沉浮、无往不胜的泛海之舟。

书山学海的心得，是上山下海远足者的宝贵经验

大道无形，道法自然，不走捷径就是规律。有了这样的心态，再艰难的路也不会因为一时的挫折而一蹶不振。有了这样的思想准备，就不会因为生活中的乌云密布、风雨雷电遮蔽双眼。

千里之行，始于足下。从今天开始，各位即将开启人生事业线，无论从学还是从业，人生之路没有坦途，有几份耕耘，才有几份收获。要想攀上事业的高峰，必须脚踏实地不懈前行，不要妄想寻求什么一步登天的捷径获取成功，这样的幻想充满风险。

刚毕业的你们正是获取经验，增长知识才干的关键时期，要忠实自己的选择，在工作岗位上踏实勤勉，不弄虚作假，面对艰难险阻时，努力克服，以坚韧设法解决，切忌钻空子搞投机。你们一定会遇到各种困难，而这些困难将成为你们青春岁月的多彩注解，成为你们人生中的精神富矿。因为真正的快乐，来自奋斗后的成就，没有经历深刻痛苦的人生砥砺，我们就体会不到酣畅淋漓的成功快乐！努力和奋斗可以使人生的价值贯穿于整个人生，奋斗的青春最美丽！

同学们，“三十功名尘与土，八千里路云和月。”人生旅途中，我们永远都在路上。社会是比校园更大的课堂，是无涯的学海，不能指望稻草救命。

毕业之际，读一读“四书”

在此之际，为了你们在社会漂流中，书写人生真实的《山海经》，建议各位抽空静下心，毕业之际读“四书”，再次认真阅读中外四本重要经典著作，即我推荐的“四书”。

8.人生没有捷径高中作文 篇八

在面对困难，面对挫折的时候，我们总是会幻想如果这个时候能够出现一条捷径该有多好，这样我们就可以轻松一点就可以一步登天了，但是人生是没有捷径的，我们所谓的路都是都是要自己一个脚步一个脚印走出来的，自己走过的路那才叫作人生。

“走后门”“牵关系”这或许可以被称之为捷径，但是这样的捷径并不是适合所有的人，有些人他已经准备了很多年自身也已经非常的完美了，但是他总是缺少一个机会，如果这个时候可以有人帮助他一把给他走后门，那么他之后的路或者会走的很平顺，这其实也算不上捷径，只是一个机会罢了。但是这样的人是少之又少的。像普通人，我们都无捷径可走，都一定要经过一些磨难一些挫折，就像唐僧西天取经一样，他遇到过九九八十一难，碰到无数的危险最后才取得真经，这样取到的经才是珍贵的，其实他大可让孙悟空一个筋斗云一会功夫就可以取到真经，那他为什么不这样做呢?就是他觉得一定要靠自己的努力去取到真经，不管路上有多么多的妖魔鬼怪多么的险恶，自己要做的事一定要脚踏实地的完成，不可用一些小手段来完成，那么就算完成了，这件事也没有多大的意义了。

所以我们在面对困难的时候不要抱怨也不要总是幻想着捷径的出现，而是自己去为自己创造一个捷径，那就是勇往直前。

9.学习没有捷径 篇九

理论上讲：高速公路是只供汽车高速行驶;设有多车道、中央分隔带，将往返交通完全隔开;设有平面、立体交叉口;全线封闭，出入口控制，只准汽车在规定的一些立体交叉口进出公路。所以高速公路最大的优势，就是快捷，能很快到达目的地，

那么，对这句教育名言可以这么理解：

1、学生的学习绘画艺术就像是在公路上走，但只有在高速公路上才会顺畅，才会很快到达目的地。

2、要走上高速公路，必须先找到入口，而且找到入口是学生在老师的帮助下的结果。

3、寻找高速公路的入口处是一个探索、发现辨别方向和选择的过程，需要能力和合适的方式。

4、学习终究是学生自己的事，教师的任务在于协助学生找到入口处，即帮助学生打好基础，让学生有带得走的东西。

不过，高速公路上行驶也有弊端，缺点是道路简单，看着标牌一路向前，不需动脑，而且路边的景色大致一样，没有什么变化，很枯燥无味，体会不到旅途中的快乐。也会因为错过了出口而需要绕路，兜个大圈才能到目的地，甚至有可能因为道路平坦而超速引发交通事故，所谓欲速则不达，正是此意。学习也是一样，枯燥、简单、甚至于麻木的学习又有多大意义呢？这样培养出的学生内心世界又是怎样？他爱学习吗？

现如今，经常可以看到有许多绘画速成班，通过二、三个月的突击模式化的素描练习，就可以去参加美术学科的高考，还居然有些人能考上，看起来确实是走了成功的捷径，不过，这简直就是应试教育下的怪胎。想想，无论古今中外的那么多艺术大师，哪一个不是历经几十年的刻苦练习和人生感悟，才创作出那些流传至今的作品，这是需要内涵的积累才会有此成就。

上高速公路的最终目的还是到达前方自己的目的地。那么，世上的路各式各样，错综复杂，除了宽阔便捷的高速公路，还有曲径通幽的乡间小道，宁静安逸的林荫大道，神秘色彩的丝绸之路、惊险坎坷的茶马古道……。正所谓条条大路通罗马，何必都带上高速公路，而不去做其它选择。每一个人的自身条件、所处环境、个人心态都不一样，不可能都必须走高速公路。适合走那一条路需要有人指引，这个指引者就是我们教师，我们的心中应该藏有一张地图，而不是一份简单的攻略，让每一个学生都去照搬硬套，都去挤在一条道上，而失去探索其它令人神往的香格里拉大道的机会。

也许乡间小道的曲径通幽能让我们走进诗一般的学习意境，林荫大道的宁静安逸更能让我们潜心于学习，丝绸之路的神秘色彩更能吸引我们向往于学习，茶马古道的惊险坎坷更能刺激我们的探究欲望……

更何况，学习的道路上没有终点，只有起点;没有最后的结果，只有奋斗的过程。在这条路上，付出的越多，体会感悟也就更深，就会走得更远，飞得更高。有些老先生已是古稀之年，还在研究绘画、书法、电脑等，我想，这也许就是对终生学习的最好诠释吧！滴水穿石，在于持之以恒，绳锯寸断，在于锲而不舍。

我们一切都在路上。

既然现实己经如此，那么就尽量给学生创造一个轻松快乐的学习环境吧！

课堂学习是学生最重要的环境，它的轻松势必能让学生时时感受快乐，而这个环境的轻松则需要老师的调控。表扬作为对学生的一种好评和赞赏，标志着老师对学生的认可，一句表扬，犹如涓涓细流，滋润着他们的心田;同时表扬又给学生指明今后言行应遵循的尺度、标准，以及奋斗的目标，时时激励着他们没有最好，只有更好。

“真正的课堂要教什么？每一个教师都要站在学生的立场上关怀、关照孩子。好的课堂应以学生的学习为核心，我们应注意观察学生是怎么学会学习的，学生在课堂里是怎么学会创造的，他们的学习能力、创新精神、实践能力是怎样获得发展的——这才是我们观察课堂正确的视角。观察、发现、发展是互相联系的，最好的观察在于教师的慧心、童心，在于教师有一双明亮的眼睛。”

在教学过程中，努力创造条件，使学生获得成功，让他们怀有成功感。因为它满足了孩子心灵深处最强烈的需求，满足了所有孩子无形生命的需要，和所有成年人一样，渴望得到别人的赏识。在学习过程中，学生的学习各有所长，有的善于国画，有的善于水彩画，有的善于油画，有的善于手工，有的善于书法等等，通过恰当的时机、途径和场合，让学生的特长得以充分展示，使学生能体验到学习绘画艺术成功的喜悦，产生成就感，再把成功的喜悦化作学习的动力，增强学习的自信心。要让学生在适合他们的道路上体验到成功的快乐，那这条路的前方一定是阳光明媚，前行者留下的必定是欢歌笑语。

拿起画笔在画纸上驰骋，是一件多么令人享受快乐的事情，万万不可为达到某种功利目的，把绘画变成机械的、程序化的流水线。

想想，那些绘画速成班确实能让学生在短期内通过一些模式化的练习方法，画出一些看起来还不错的画，达到一些心理满足感或某种目的，但是，毁掉的将是艺术人生，因为这样是走不远的，用不了多久，这些人就会慢慢停在高速公路之上，向前不动，也无法后退，只能被拖车拉到一个自己不想去的地方，被历史淘汰。

虽然说起来容易，做起来难，虽然经常痛心失望，但对教育，我们还是有着执著的期望，满心的牵挂。相信总有一天，理想一定能成为现实。那时，我们可以在美丽的大自然中带着孩子们挥毫泼墨，以最纯净的心灵贴近自然，感悟教育的快乐，感悟生活的美好。那样的教育，必将是最成功的教育。

前进吧，让我们带着学生走上快乐的学习绘画之路！

学习绘画艺术没有捷径，只能脚踏实地，一步一个脚印！

路，就在前方！

10.以学习没有捷径为题目的作文 篇十

话说三国小学就要期末考试了，曹操急得像热锅上的蚂蚁——团团转。刘备好奇地问：“咋的，哥们儿，是鞋子上有火，还是屁股上有钉子?”曹操结结巴巴的说：“我······我平时上课没有认真听讲，马上就要考试了，该怎么办啊?”刘备看了一眼曹操，说：“少壮不努力，老大徒伤悲!”

第二天，一筹莫展的曹操像往常一样来到了学校。忽然，一个黑衣人跳到曹操面前，说：“嘻嘻，小曹，你别怕，我姓张名飞。你是不是在为考试而发愁呢?我给你介绍一个好东东，保证你得满分。”

曹操眼睛一亮，说：“真的吗?快拿出来让我瞧瞧!”

只见张飞拿了一块手表出来说：“这是目前最高级的手表，他可以将答案输到你脑子里。”说完，张飞把手表给曹操，曹操高高兴兴地进了考场。

“叮铃铃!”——开始考试了，诸葛老师抱着一摞试卷进了考场。试卷很快便发了下来，卷子刚拿到手，曹操便觉得下笔如有神，不一会儿就做完了。

过了两三天，试卷发了下来：“刘备100分，曹操99分!曹操这次考得好，孺子可教也!”

模拟考试结束了，但期末考试终于来到了，曹操提笔将要做，可脑子里一片空白。他按了一下按钮，屏幕上显示的是：“考试要成功，请买脑灵通。”曹操顿时火冒三丈，考试结束后，他气冲冲的`找到了张飞，说：“你给我的那个玩意儿一点都没用!”张飞语重心长的说：“小曹，你真以为是这个东西帮了你吗?第一次考得好是因为你认真复习了，学习是没有捷径的!”

11.成就国际品牌有没有捷径？ 篇十一

于是乎，就有中国企业总在寻思着能够有一夜之间成为“国际品牌”的超级捷径；于是乎，那些出了各式各样问题的所谓“国际品牌”就成了一众国内企业眼中的大力神丸，幻想这些所谓的国际品牌能够瞬间为自己的企业注入无尽的能量，一夜间从国内走向世界。但无数个血淋淋的事实证明，缺乏对全局、行业的战略性预判能力，缺乏超强的资源整合能力，缺乏足够的品牌运作能力，那么，“领养”来的国际品牌最终会为别人做嫁衣；“偷渡”来的国际品牌最终是原形毕露人人喊打；“ ”来的国际品牌，一天天气若游丝，病大虫最终变成了KITTY猫。此也正是应验了郎咸平教授的判断，“新帝国主义”就是这样“侵略”中国品牌的，不能不引起超强的警戒。

一、品牌 ：要么是天堂，要么是地狱；

首先一定要睁开慧眼，切莫 “洋垃圾”品牌；更重要的是切莫使原本含金量很高的品牌，在自己手中变成“洋垃圾”；诸如之前的联想收购品牌，BENQ并购西门子手机品牌，以及TCL吞并汤姆逊，总体来看都不能称之为成功，后二者更可谓是赔了血本，国际化之路非但没成坦途，甚至国际化梦想为之破碎的一塌糊涂。

联想并购Thinkpad之后存有最大败笔：一是没有捍卫Thinkpad纯正的国际品牌血统，不是保持其品牌的独立性，而是画蛇添足地将其划归Lennovo母品牌之下的产品品牌，以致“公主下嫁”最后成了“平民百姓”；二是Thinkpad产品在联想旗下有逐渐走向低端的趋势，非但原有的忠诚消费者很是受伤不再忠诚，又无法吸引新的客群加入进来，陷入不尴不尬的境况之中完全是咎由自取；

如果说联想与Thinkpad是整合失误的典型案例，那么BENQ与西门子手机，TCL与汤姆逊就真真切切是缺乏慧眼，直接将洋垃圾当作宝贝一般引了进来的恶果。彼时西门子手机品牌已经是节节败退日暮途穷，而汤姆逊于CTR领域的优势在平板电视时代到来之际已经完全丧失了竞争力，从这个意义上说，BENQ与TCL的品牌 失败无疑是一种必然，

就连最近引起广泛关注的吉利与沃尔沃的品牌兼并，笔者也并不像其他一些专家及媒体那么乐观。吉利收购沃尔沃的最根本动机，无非就是想借助沃尔沃高端、国际化的品牌价值，从而拉升整个吉利的品牌档次和品牌形象，一句扭转吉利为低端汽车的不良印象，为全面进军高端市场找到一把能够让芝麻开门的钥匙。在此说些不太吉利的话，沃尔沃在福特手里尚且年年亏损举步维艰，转到吉利旗下就能迅速回勇至少本人是不抱太多希望。而核心技术的无法完全受让，也让吉利收购沃尔沃的价值大打折扣。

去年另一桩炒的沸沸扬扬的四川腾中并购悍马事件，是近年来为数不多的中国企业染指国际品牌而大获全胜的经典案例。俗话说，缺什么就要补什么。四川腾中之前在国内都默默无闻，缺的是知名度，放出收购悍马的信息最后却不采取实际行动，不花一文收获的是各大媒体和公众对腾冲品牌的超高温爆炒，可谓智也。吉利缺的是高端血统，就想收购沃尔沃恶补，但怕就怕非但没有拉升吉利，反而稀释了沃尔沃的高端血统，18亿美金千万别只是收获了高度膨胀的自豪感而已。

二、品牌偷渡：一半是火焰，一半是冰窟

某些中国品牌骨子的自卑，促使其即使本为最最本土的品牌也总想法设法批上一件“洋马甲”；而中国消费者崇洋媚外的陋习也为这些企业的铤而走险增添了动力。所谓的品牌偷渡，无非有两种情况：一是直接子虚乌有地宣称自己源自国外，在美国在欧洲是多么的有号召力，产品多么的受欢迎；二是通过在国外注册品牌的形式，然后在国内以国际品牌自居招摇过市，蒙骗消费者。这两种情况，无论是怎样的机关算尽太聪明，到头来肯定是“误了卿卿性命”，假洋鬼子的面目一旦被揭穿，如过街老鼠般遭人人喊打是在所难免。

典型的反面教材实在是数不胜数。如早已经突然死亡的欧典地板；因宣称自己为欧洲品牌受到不断质疑的某国内奶粉品牌，奶源号称来自国外实质是来自中国山西；还有各方面都伪装的很好误导消费者为日本品牌的某化妆品品牌，从品牌名到产品包装设计，都很东洋；以及目前贵为中国家纺领导企业旗下的某品牌，宣称是纯粹的巴黎品牌，由三个法国的顶级设计师创立，在欧洲有数百家专卖店，而经相关媒体记者在巴黎的实地查证，压根就没有发现真实存在的店面。可以预见的是，东窗事发之后，无论是这些品牌及企业的信赖度，还是产品的销量，都会受到毁灭性的打击。在我们的实际生活中，一定还有更多隐藏很好暂时还没被揭出真面目的“偷渡品牌”，对这些品牌来说，早日洗心革面老老实实的隐去洋身份就是最好的选择。

12.伊利：营销奇迹没有捷径 篇十二

行业里的所有竞争品牌可以归纳为三大梯队．即国际品牌、国内知名品牌和地方强势品牌。国际品牌基本占据高端市场，国内知名品牌争夺主流市场，地方强势品牌则混战在低端市场和部分主流市场。

经过十几年的争夺，不少国际品牌销售收入已经超过国内品牌，美赞臣和多美滋等成为了中国奶粉行业的强势品牌。从行业集中度看．无论是成人奶粉还是婴幼儿奶粉，行业集中度(前5今品牌占有率)均达50％以上．进入相对有序的竞争阶段。由此，奶粉成为中国乳制品行业国际化味道最浓、竞争强度最大的品类。

伊利是后期进入者。当时别说雀巢、多美滋，与三鹿和完达山等本土品牌相比都不具有太大优势。主要原因 上世纪90年代末，伊利销量最大的坌脂甜奶粉毛利率过低，不赚钱，毛利率相对较好的配方奶粉销售量太小．形不成规模效益。

2002年底，我们制订2003年营销计划时．共有60多个SKU，但没有一个明星产品。产品品种过多，配方奶粉比例过低，婴幼儿奶粉增长过慢成为伊利奶粉的核心问题。

罗兰贝格管理咨询公司和我们一起做伊利奶粉战略规划项目时就分析到 婴幼儿奶粉是中国奶粉行业最具代表意义的品类，也是生命周期最长的品类。谁在婴幼儿奶粉上获取最大的份额，谁就能在奶粉行业获得竞争的主动权。

对伊利来讲，液体奶、冰淇淋全国领先。奶粉呢，很简单，当然也要争取领先．因为这个品牌做的就是主流市场。所以，我们提出了产品结构调整战略，将婴幼儿奶粉作为2003年营销活动中的突破口．以提升配方奶粉销售。但我们深感这个策略有极大的难度。因为．在婴幼儿奶粉市场上几乎所有奶粉品牌在征战。尤其那些国际品牌都以婴幼儿奶粉为旗舰产品，在传统通路、现代通路和特殊通路上寸土不让。我们靠什么去实施战略呢，答案只有一个 一切从”心”开始。

不多不少就是好，伊利婴幼儿奶粉

在2002年一个战略沟通会上，笔者提出”精确营养”的概念，当时大家对这个概念没有信心．认为 好是好．但别人从来没有用过，行吗，当时笔者的回答是 第一创意比产品更有价值。

为什么是精确营养

首先从消费者需求谈起。婴幼儿是人类最美丽的花朵，他们需要呵护，需要温馨的关怀，更需要高品质的食品。我们曾观察诸多婴幼儿奶粉品牌，除少数国际品牌外，其他品牌奶粉的营养配方表都是近似值．如 蛋白质18～22g、钙550～680mg等。人类物质生活水平迅速提高的今天，怎能再接受这种待遇，另外，妈妈们在婴幼儿喂养方面一直有两大困惑 一是高价买国际品牌奶粉，这样虽能给孩子提供高品质的营养．但是太贵，二是低价买本土品牌奶粉，但品质不稳定，营养不精确，总觉得亏待孩子。对此，伊利婴幼儿奶粉推出了接近于母乳的配方奶粉。其特征

1 配方精确。如 热量2008 3kJ、蛋白质1 9g、脂肪20g、钙630mg等，

2接近母乳．富含亚油酸、牛黄酸、酪蛋白磷酸肽、胡萝卜素、免疫球蛋白等对婴幼儿发育所必需的营养元素。

3针对不同年龄段的婴幼儿搭配不同的营养．如一段突出益智，二段突出消化及免疫，三段突出骨骼生长，

4以国际品质、国内价格服务国人。

将上述四个特征归纳为一个概念，我们认为”精确营养”是最合适的，因为孩子父母最1，6的就是喂养孩子方面出什么失误。

不多不少就是好

找到了概念，下一个问题就是怎么传播。我们找到广告界风云人物——叶茂中。当时我们也很急，就给10天时间拿出一支广告片。对自己一向”狠一点”的叶茂中没有拒绝，果然在10天之内拍出了一条广告。

精确营养——不多不少就是好——天平。这就是广告片的创意逻辑，用天平的均衡性和精确性来表现伊利婴幼儿奶粉的营养精确。广告语当时想得也很多．但与消费者理解模式离得太远，如“精确营养，健康呵护”、”呵护宝宝健康成长”等。后来就采用了这个非常通俗的广告语”不多不少就是好”。孩子的营养不多不少、孩子的体重不胖不瘦、孩子的身高不高不矮，对妈妈来讲还有比这个更好的事情吗，

广告片在不同媒体上投放后，消费者反应良好，尤其广告里的婴儿最后说一句”要精确哦”打动了诸多妈妈们的心，对强化品牌概念记忆起到了积极的作用。

天线宝宝出来啦，快来找我吧

品牌经营分两个层面 一个是理性的，另一个是感性的。理性层面用“精确营养”的概念。感性层面怎么办，传播什么样的概念消费者才在乎，且对伊利品牌具有提升作用，当时我们提出了“关爱”的概念。很多人认为这个概念是好的。但关键是用什么样的活动传播这个概念。

伊利婴幼儿奶粉销量最好的是三段奶粉，即1—3岁的幼儿是核心目标消费群。1—3岁的小孩需要什么，我们做什么他们的妈妈会感兴趣．且觉得伊利奶粉有价值或更具人情味，我们想了很多，如孩子用的尿布、沐浴露。肚兜、摇铃、学步车、袜子、帽子、服装等．绞尽脑汁最后想到了”天线宝宝”。

近两年．英国BBC公司推出的这部动画片可谓风靡全球，在有孩子的家庭知名度不亚于当年的唐老鸭和米老鼠。”天线宝宝”一是高知名度的国际品牌，二是内容健康的学习资料．三是格调充满关爱和快乐．四是专门针对1—3岁的婴幼儿。对于伊利婴幼儿奶粉提升形象而言，能有比此更适合的吗，于是，我们立即与英国BBC公司取得联系，并分别与其台湾、香港和大陆的代理商合作．开展了”无限快乐无限关爱”为主题的”天线宝宝”系列礼品买赠活动。赠品有毛绒玩具、系列画册、系列VCD等。

活动一开始就异常火暴 尤其在浙江、湖北等区域．毛绒玩具不到一个星期就被”抢光”了。后来。不少竞争对手也纷纷模仿，但效果甚微。伊利婴幼儿奶粉就此成为中国奶粉行业第一个”吃螃蟹”的品牌。

非典时期非常营销

2003年4、5月份，突如其来的“非典”席卷中国，整个中国进入一个非常时期。人们不敢出门了，超市没人购物了。不少学校放假了，娱乐场所关闭了，很多单位封锁了。4月份的销量眼看就要下来，市场处又开始发愁了我们能有什么机会呢，于是就开始研究，不久便发现了两个可利用的机会 一是人们都在家里不出门，电视收视率肯定暴长，二是人们对免疫的需求猛增。提高免疫力的药品和食品在走俏。对此，我们及时安排在CCTV--1、CCTV--6的黄金段投放广告，并开展了牛初乳胶囊买赠活动。

果然，5月份CCTV--1黄金段位广告收视率提高了好几个百分点，我们的投放取得了极佳的传播效果。牛初乳胶囊的买赠活动也赢得了消费者的认同，认为“关键时期伊利奶粉就是关心我们的利益，反正要买奶粉，为何不买伊利的呢”。因此，我们的线上广告投放和线下促销活动又一次呈现了热闹景象，快速弥补了因非典而受到的损失和影响。选精确，送精彩

中秋、国庆节马上就要到了，伊利婴幼儿奶粉还有新招吗， ”精确营养”的概念除了电视广告还有别的方法可传播吗，这又是一个棘手的问题。

，

后来．我们想到了”柯达”。那个时候正好是“非典”之后的第一个长假，假期里谁不想带着孩子出去玩，远的可能没钱，近郊呢，公园呢，谁不想将自己宝宝的精彩一刻永远留驻，

“选精确营养，送精彩一刻”怎样，品牌概念又一次不谋而合。为此，我们选择了柯达一次性相机作为促销赠品。在赠送坎级上．买5袋婴幼儿奶粉就送一部相机。

精确营养、精彩一刻，宝宝不可缺少的两个方面。活动推出后又一次赢得了消费者的广泛欢迎。因为，消费者的脑子里相机都是比较昂贵的，买奶粉就能得到这样一个“昂贵”的东西，消费者会觉得买伊利值。再说，柯达相机的”精彩一刻”概念几乎无人不晓，其与伊利婴幼儿奶粉的”精确营养”相结合，自然能让消费者加深产品属性良好的记忆。

把理性的东西感性化，把乏味的东西有趣化们又一次获得丰收。

魅力公关

“五胞胎”1岁啦

2002年3月，伊利奶粉赞助河北“五胞胎“一事轰动了新闻界。但当时有些负面影响 不少新闻媒体认为伊利在利用机会炒作自己。因为，很多记者和老百姓认为”伊利只关注五胞胎的出生．炒作一把就没事了，不会继续关注这些孩子”。怎么办，给他们过个1周岁生曰怎样，2003年3月5曰是他们1周岁生曰，我们利用这个机会再次提起此事，一来告诉那些人，伊利并没有忘记”五胞胎” 仍然一如既往地关注他们的成长，二来防止五胞胎的生曰宴会被其他竞争对手抢去。于是，我们策划组织了”五胞胎进京接受智能训练”的计划．即与美国葆婴中心合作，给五胞胎进行为期7天的智能强化训练，并于3月5曰在北京葆婴中心举办盛大的”生曰宴会”。再次邀请电视、报纸、网络等各新闻媒体的记者宣传报导。

3月6曰一10日，北京、河北、呼和浩特的电视、报纸、网络对此事件进行了大量报道，尤其一些网站免费转载我们的文章，取得了极好的新闻宣传效果，确实打动了不少公众和新闻界朋友。通过此次活动．我们又一次巩固了“伊利奶粉不仅是奶粉，更是关注中国宝宝健康成长的好妈妈”之形象。

中国营养学会认证

进入10月份，该做的事情都做了，预算也不多了。在极为有限的预算范围内我们还能做什么，上半年我们“喊”了不少自己的口号和主张．这多少有点“王婆卖瓜”之嫌。那么，我们现在需要的是 借用别人的”嘴”喊出我们好．以撬动消费者的信心。

可是，这个支点在哪里，医生，教师，还是政府官员，后来我们想起了”中国营养学会”。这个机构既有医生的专业形象，又有教师的知识形象．也有政府官员的权威形象，不用它用谁呢，一个好的支点就这样找到了。于是，我们及时联系中国营养学会，费了很大的劲儿，通过很烦琐的手续申请到”中国营养学会”认证标志，用于伊利婴儿奶粉包装上。

10月底，我们在全国5个重点城市举办了一次消费者座谈会，当问到”中国营养学会”的说服力时．几乎90％以上的被访者表示 我相信并愿意购买中国营养学会认可的营养工程产品。

精确营养更要全面吸收

彼得·德鲁克有句话．营销真正的任务是使促销成为多余。其含义是 要从需求洞察和产品设计开始做好营销，给消费者提供难以拒绝的产品和服务。

伊利婴幼儿奶粉产品力需要哪些方面的提升，消费者有没有不满意的，与竞品相比有何弱势，市场处产品管理单元和信息管理单元从2003年下半年便开始

了这个课题的研究。

在一次全国范围的U&A研究中我们发现，很多母亲对婴幼儿的生长发育有三种突出的需求 免疫、益智和吸收。而我们在研究产品时，一般研究三种特征，即基本特征、性能特征和愉悦特征。其中，免疫和益智方面的需求落到产品上，尤其落到婴幼儿奶粉上，我们认为这是基本特征、必须有的。关于吸收的需求，在产品上我们把它描述为性能特征．因为妈妈希望给孩子提供的营养尽可能被全面消化吸收。

其实．这些特征伊利婴幼儿奶粉都有，只是有一个特征我们感觉需要再提升，即性能特征。伊利婴幼儿奶粉虽然含有低聚果糖(促进吸收因子)，但其对宝宝的肠胃健康以及消化吸收的帮助是极其有限的。这个特征要提高怎么做，在奶粉行业答案其实只有一个——添加活性双歧杆菌。于是．我们发挥与德国TOPFER公司的技术合作优势．在伊利婴幼儿奶粉配方里添加了活性双歧杆菌。

活性双歧杆菌是一种有益菌．具有抑制肠道内有害菌体繁殖和促进消化吸收之功能。人类发现26种双歧杆菌．目前全球在食品、保健品和药品领域广泛运用的是4种．我们全部添加了。这个举动又次成为中国奶粉行业的惟一．对伊利婴幼儿奶粉的产品力提升起到了巨大的作用．也与其他品牌形成了良好的区隔。

那么伊利婴幼儿奶粉的愉悦特征是什么呢，我们认为当然还是”精确营养”。因为在调研中发现，对于“精确营养”的概念消费者还是很敏感，认为”我们的宝宝需要精确营养”。因此，我们将诉求点更新为“精确营养更好全面吸收”。既有继承，也有创新。

在短短的一年时间里．我们在伊利婴幼儿奶粉上几乎做足了各种营销．也用足了各种创意。功夫不负有心人。2003年，伊利婴幼儿奶粉品牌保持力高达日1％。超过了所有国际品牌， 销售量增长率高达108％，成为中国奶粉行业惟一高速增长的本土品牌。尤其在广东、江西、湖南、江苏、浙江等区域，伊利婴幼儿奶粉不仅快速增长，还带动伊利其他奶粉的高速增长，创造了中国奶粉行业的神话。

感悟：策划改变命运

1．集中的力量

伊利奶粉以往起色一直不大，其最大的教训就是没有把集中放到战略的高度去抓。我们在工作中使用了众所周知的“80：20原则”，将年度营销资源的日O％集中在婴幼儿奶粉和方便装奶粉上，其中将新配方婴幼儿奶粉放在推广策略的首位。因为我们知道 就企业个分有限的资源而言，惟一能做的事情就是集中。

2．创意的力量

我们谈过很多差异化策略，但差异化需要有个第一创意原则。我们对创意的把握是很理性的，包括”精确营养”、”关爱”概念的提出和后来在传播层面与BBC、柯达等机构的合作等，每次创意都经过艰难的甄别才采用的。我们一般遵循以下五个原则

相关性——创意是否与消费者利益相关。

统一性——创意是否符合品牌所诉求的核心概念。

独特性——创意与竞争对手同类产品和品牌不一样的地方。

延伸性——创意能否不受媒介物的影响延伸到其他传播环节中去。

简洁性——创意是否容易被目标沟通对象理解和接受。

在实际工作中，这五个原则的优先排序不能随便改，相关性必须排在第一位，然后才是统一性和独特性等。正因为有这么严格的甄选，我们往往在原则面前陷入困境。但这种困境是一种力量的培育，如果这种力量培育出来了，成功就成为必然。

3借势的力量

做营销的人都知道资源有限，所以怎么利用有限的资源是关键。在伊利婴幼儿奶粉推广上．我们无论在尝试率、保持力。还是在忠诚度和口碑上，使用了不少借势的方法。·天线宝宝”主题促销活动、柯达主题促销活动、中国营养学会认证和五胞胎周岁生曰赞助等．都属于这个领域。有时我们很容易把品牌理解成很狭窄的东西．其实品牌是一个很复杂的记忆。其联想可以是很丰富的，当然这种丰富是一种高相关的诸多认同的组合．这种组合的优化对品牌形象的提升具有重要的推动作用。那么．借势是丰富品牌联想、提升品牌形象的一个好办法。

4．整合的力量

这里只谈品牌传播资源的整合。在推销阶段的企业，往往把线上和线下传播活动分开．线上的声音和线下的声音不一致，这本身就是一种资源浪费。因此，在伊利婴幼儿奶粉推广中我们非常注重传播资源的整合．从概念到创意．从设计到制作，层层严格把关．哪怕一个色块的色值都要求得非常严格。

5．维护的力量

13.成功没有捷径议论文 篇十三

You can not memorize words in a relaxed way until you pronounce them reasonably. Say words correctly, and you will learn them easily. Correct pronunciation means correct spelling of the words.(只有发音准确才能轻松地记住单词。地道的句子能使英语学习变得简单。正确的发音揭示了单词的拼写法则。)

26个英语字母和48个国际音标犹如学习英语的指南针，只有熟练地掌握了他们，才能在英语的海洋里自由航行。

第一、能握简驭繁地把众多的英语单词读准。

第二、英语本身就是拼音文字，只要平时注意积累发音规则，就可以达到听其音而知其形，见其形而晓其音。这一点比学汉语容易多了。熟练地掌握元音字母的读音音标及其变化规律，达到能直接认读和拼写单词。

既然音标如此重要，那么我们怎样才能结合个人的具体情况，掌握国际音标呢?

练发音——学好英语的不二法门

我们首先要清醒地认识到，音标的真正掌握是以准确、地道的发音为前提的。很多人学了多年的英语不入其门，正是败在了这一关键点上——他们学音标而不懂得或者不肯下功夫练发音。英语是拼音文字，记住英语单词的最正确方法、也是最简单方法、最可靠方法就是掌握单词的发音。其他的记忆方法都不是根本方法(只是雕虫小技)，死记住的单词都会被忘记。中国人无须背汉语生字，而使用英语的外国人也从不背英语单词。拼音文字靠发准音记住其拼写，这是天经地义的。要想记住英语单词的拼写，必须练好发音。练准英语单词的发音，就可以进入记字无难，记字无忧的境界。英语的入门与否正在于此。

具体的训练方法主要有以下四项基本原则：

(一)先学字母音标

通过熟悉26个字母的发音，训练字母的音标，一方面可以使字母的发音从理性上读得更规范;另一方面，对国际音标有感性认识，觉得英语跟汉语一样，也有一套给它们的形注的音。

(二)音节与元音字母的发音变化规律

英语的拼读已经反映出其读音了，应该了解英语单词的拼读规律。英语是一种拼音文字，如果不认真总结单词里每个音节的读音规则，不把单词的拼写形式与其读音联系在一起，不清楚单词的拼写形式和读音之间的内在对应关系，那么，记英语单词就会成为沉重的负担。

而掌握读音规则，可以把英语单词的拼写和读音做为一个整体来掌握，见到一个单词就可以根据其拼写形式读其音;反过来，听到一个单词的发音，就能够根据其读音拼写出这个单词来。这样把拼写和拼读当成一个整体来对待。记住了词形，也就记住了读音，记住了读音也就等于记住了这个词的拼写形式。

(三) 以嘴耳为学习工具,减少对眼睛的依赖。

(四) 以英语句子为中心进行英语训练的过程中，要始终贯彻以上3项原则。

PLAY WITH ENGLISH，BUT DON’T BE PLAYED BY ENGLISH。

14.成功没有捷径议论文 篇十四

人生在世，不过百年，谁不希望早日实现理想呢?然而因为种.种原因，在通往理想的路上，我们会遭遇各种各样的挫折甚至是磨难，这时，如果有一条捷径能够让我们以最快的速度实现目标，变理想为现实，将是多么美好的事情!于是，在人生的追逐中，许多人把捷径当成自己的首选。毕竟，成功是绝大多数人所向往的。然而，是不是捷径就适合每一个人呢?未必。捷径令人向往，但并非人人都应当选择捷径。比如登山，到达山顶的路径不止一条，我们在攀登时，完全可以有不同的选择。有的人不想走长长的阶梯，绕弯弯曲曲的山路，他们花点钱坐上缆车就可直接到达山顶。坐缆车即是到达山顶的捷径，这条捷径是不是最好的呢?各人有各人的看法。

许多游人并不喜欢坐缆车，他们不想错过沿途的风景，走路虽然累点，但可以边走边欣赏周围的花草树木，感受大自然的美丽与壮观，这些恐怕是坐缆车无法享受的。又如读书，有的人读书，为了节省时间，或者为了快速吸收书中的知识，买一些简缩版本的图书来看，而不看原著与原文，表面看来，他们确实用较少的时间读了更多的书，获得了更多的知识。可以说，这些人读书选取的是一条捷径，但这条捷径如何呢?如果只是想增加知识量，不对作品作深入的研究，似乎也可以。但是倘若想对作品有更深入的了解和把握，如此读书是不可取的。因为这样是无法领会作品精髓的。