上海广告调研报告

上海广告调研报告（精选13篇）

1.上海广告调研报告 篇一

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参展联系人：赵丽小姐详细咨询请打开文档内网站谢谢！

Ref(事宜):诚邀贵公司参加2016第17届上海国际广告四新展览会[ 7月.上海] 2016第17届上海国际广告四新展览会 【大会安排】 2016年3月份上海广告展姊妹展 批准单位 上海市商务委员会

组展机构 上海现代国际展览有限公司

上海市广告协会

开展时间：2016年7月5日-7月7日 布展时间：2016年7月3日-7月4日

举办地点：上海新国际博览中心（龙阳路2345号）

【展会背景】

2016年7月2日在上海新国际博览中心（浦东）成功举办的上海国际广告博览会，启用了15个展馆，实现展览面积15.8万平米，展位总数8000个。作为业界知名的专业广告品牌展会，许多企业视“上海国际广告四新展”为他们展示形象及与业界交流的首选平台。一年一度的“上海国际广告四新展（新技术、新设备、新材料、新媒体展览会）”吸引了三十多个国家和地区的三千多家企业参展。邀请的历届观众及参展商主要来自中国、德国、法国、英国、美国、意大利、澳大利亚、丹麦、西班牙、加拿大、日本、韩国、新加坡、科威特、伊拉克、印度、巴基斯坦、伊朗、越南等国家和地区，包括经销商、代理商、贸易商、生产商、进出口公司、国际贸易公司等买家以及众多工业行业的有关人士。

每年7月是各大制造商、代理商、经销商展现新技术、研制新产品、开拓新商机的繁荣期。“上海广告四新展“旨在抓住这一黄金采购期为买卖双方搭建专业商贸平台。2015第16届上海国际广告四新展览会(ADExpo 2015)” 将于2015年6月30日至7月2日在上海新国际博览中心隆重举办，展览总面积达到16万平米，预计3500家企业参展，上海国际广告四新博览会将实现第三次跨越式发展，展会规模名符其实跃居广告专业展会之首，一个新的里程碑——全面实现广告强国之梦将从这里开始。

【参展费用】

A区：RMB11000元/9平方米（标准展位），1100元/平方米（光地展位）B区：RMB9000元/9平方米（标准展位），900元/平方米（光地展位）

国际馆：RMB15000元/9平方米（标准展位），1500元/平方米（光地展位）销售折扣：

27平米（含）以上9.5折优惠，36平米（含）以上9折优惠，54平米（含）以上8折优惠，72平米（含）以上7.5折优惠，90平米（含）以上7折优惠 备注：

标准展位配置：包括铝合金围板、一张咨询桌、两把折椅、两只射灯、一个220V/500W的电源插座、展位内满铺地毯、楣板上书中英文公司名称。

室内光地不提供任何设施（光地地毯、水、电、气及特殊装修管理费等另算）。订展热线请复制打开网站：http:///b2b/a54801231zz/contact/

【展品范围】

* 广告制作设备： 户内外喷绘设备、喷绘打印技术设备、写真设备、电脑雕刻及刻绘系统、广告影像设备、压克力吸塑设备、条幅机、腹膜机、装裱、拼接、装订设备、喷墨写真墨水、热转印设备、广告设备零配件；广告内容的设计、开发与集合所需的技术与设备；整体服务供应及系统维修,整合服务等

* 广告材料、物料： 广告耗材、广告材料、各种广告胶贴、即时贴、灯箱布、各种印制材料；广告设计软件、喷绘布、写真相纸、各种反光材料、广告膜贴、胶贴、及时贴灯箱片、灯箱贴、各种板材，有机玻璃制品及耗材等；

* 展览展示系统及广告标识： 铝合金组合系统、POP成型展示、展示便携式器材、展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱、多轴转动展台；标识型材、标识系统设计与制作、标识系统配件、材料、广告牌、三面翻、电子屏、网络广告机、户外大屏幕、液晶广告机、车载广告机、广告气模、等离子,纯平, LCD, LED等显示设备；

* 多媒体及触摸技术与设备： 多媒体信息发布系统、多媒体广告发布系统、嵌入式流媒体服务器、流媒体实时发布系统、高清机顶盒。触摸屏、无线连接技术及设备、存储卡、网络连接与卫星技术与设备等运输安装服务与配套设备等 【参加本届展会的预期收益】

1、宣传推广品牌，扩大知名度和美誉度；

2、约见老客户，开拓新客户；

3、寻找经销商和代理商，建立销售渠道，扩大销售网络；

4、开展国际贸易，扩大进出口业务量；

5、与终端用户见面，进行洽谈交流；

6、与同行见面，开展技术合作、代加工业务；

7、获取最新工程、采购信息和投标机会；

8、认识新的供应商和合作伙伴。

【会刊及其它广告】

封面：￥20000元 封底：￥16000元 封二：￥12000元 封三：￥10000元 扉页：￥10000元 彩整版：￥ 5000元 黑整版：￥3000元 对旗：3000/杆/期

直幅￥1500元/平方 立幅：￥1500元/平方 气球￥8000元/期 会议室￥8000元/2小时

拱门￥8000元/期 胸牌：￥10000元/期 手袋10000元/3千 彩旗：5000杆/期 入 场 券：￥3000元/万张（3万张起印）请柬￥20000元/万张（1万张起印）

2.上海广告调研报告 篇二

一、月份牌的时代特色

1. 月份牌的艺术形式

月份牌是外国资本家在上海开厂设店, 进行商品倾销的广告宣传品, 作为特定历史时期中西商业与文化交流的产物, 具有鲜明的时代特点。在月份牌出现以前, 上海的外商是按照自我审美习惯让本国设计师对其产品进行广告设计, 这些设计作品不适合中国人的审美习俗, 没有引起中国人的关注, 无法达到商品营销的广告目的。后来外商聘请中国设计师绘制广告宣传画, 中国设计师借鉴了我国最具群众基础的木板年画的艺术形式, 将商品、广告文字、厂商等与月历巧妙结合在一起, 使中国传统视觉元素与现代商业设计在月份牌中有机结合, 形成具有时代特色的商业广告。

月份牌在表现手法上, 具有鲜明的艺术特色。月份牌设计师一般都具有高深的中国传统文化修养, 同时又接受过西方绘画的教育, 如杭稚英、徐咏青、胡伯翔、倪耕野、何逸梅等, 他们大多学习过西画, 在月份牌的创作设计中, 能够将中西绘画融为一体, 使月份牌形式丰富、画面新颖、造型生动、雅俗共赏。

西洋擦笔素描加水彩的混合画法是最典型的月份牌艺术手法, 也是月份牌特有的一种绘画方式。这种方式植根中国, 是对传统文化进行不断深入的研究, 同时结合当时先进的艺术表现技法, 创造的一种中西结合的新画法。在月份牌创作过程中, 画家确定人物轮廓后, 先以扎住大部分笔毫的毛笔锋蘸些许炭精粉擦出淡淡的体积感, 然后罩以透明的水彩色, 使之产生丰润明净的肌肤效果和逼真的衣饰质感。

2. 月份牌的表现内容

月份牌的题材种类繁多, 内容丰富, 举凡民间传说、神话故事、戏曲人物、花卉风景都有涉及, 但占月份牌发行量一半以上的要数美女题材了。鲁迅先生曾经批评:“月份牌上的女性是病态的女性。月份牌除了技巧不纯熟之外, 它的内容尤其恶劣。”这段话如果针对某些具体的月份牌广告可能不无道理, 但如果用它来整体地评价近代广告就有失偏颇。

仕女画民间又称“美人画”, 是中国传统绘画中的一个重要题材, 从唐代周昉的《挥扇仕女图》、五代周文矩的《重屏会棋图》、北宋王居正的《纺车图》、明代仇英的《列女图》等, 几乎各个朝代都有美女艺术佳作, 另外在中国民间木板年画中也有大量的美女图, 一部美人画史其实也是一部“女性美”意识的流变史。

林家治在《民国商业美术史》中指出:月份牌画家把中国仕女图提高到一个全新的阶段, 从原来描绘传统美人到表现时尚女性, 呈现出追求时髦女性的风尚, 也唤起了人们对商品的联想和购买欲。上海自从开埠后, 成为东方和西方之间的文化融合的交汇地和各种文化汇集陈列的橱窗。其文化具有丰富、混杂和多元的特色。一个被上海文化所教化了的女子似乎天然的举止被淋漓尽致地展现出来, 一经面世即成为渴望标新立异的女性争相效仿的对象, 同时, 人们对它的向往也将变成消费力。

月份牌鼎盛时期的美女形象是旗袍时装美女, 所以月份牌又称为“美女月份牌”。当时社会风气开化, 人们对女性的传统观念得到改变, 月份牌中女性的形象明显增多, 出现在各个商品的宣传上。时髦的女性在广告、报纸等新闻媒介中频繁亮相, 成为一种社会潮流。如当时的电影明星阮玲玉、胡蝶、黎灼灼等也作为模特走入月份牌广告。

月份牌中美女形象代表了当时社会审美的整体趋同与追求, 成为一种至善至美的社会理想形象, 是时代发展的缩影。

二、月份牌对现代广告设计的启示

在当下商品竞争激烈的社会和经济全球化的环境中, 我国的广告设计与创意和西方发达国家相比, 还有一定差距。月份牌作为中西文化相融的广告宣传品, 能使消费者在短时间内认可, 它的成功之处值得我们借鉴和学习。

1. 借鉴民俗文化提升广告设计的文化内涵

民俗文化指一个国家、民族或地区的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯, 是在普通人民群众的生产生活过程中所形成的物质的、精神的文化现象。月份牌广告基于中国民俗文化, 充分利用人们熟悉的木板年画艺术形式, 融合商品广告信息, 在中国人的审美认同中, 达到了广告传播的目的。

中国是世界上最古老的文明国家之一, 中华民族特有的民族背景以及在不同时期产生的灿烂的文化艺术, 为人们提供陶冶情操、愉悦身心的源泉, 是传承和弘扬优秀民族文化的现实载体。中国民俗文化在特定的自然、经济、政治、意识等共同作用下形成和积累并流传到今天, 具有了鲜明的民族特色和地域特色。

在中国的民俗文化中, 既有逸笔风姿的国画, 也有造型夸张的民间剪纸和年画, 这些文化产物都体现着精致、恢宏、灵秀等多样的手法, 为现代的广告设计提供了丰富的表现形式和视觉语言。民俗文化与现代广告设计在结合中有了新的延续, 赋予了新的生命力。因此, 在现代广告设计中重视民俗文化的传承和运用, 才能更好地提高作品的品味和审美情趣。

2. 运用传统元素丰富广告设计的视觉语言

由于我国是个多民族的国家, 各个民族在地理环境、文化素养、民俗生活等方面都有所不同, 因此, 也创造了许多不同的民族传统图形图像, 这些具有较强感染力和丰富情感内涵的图形图像, 成为现代视觉艺术的主要元素和平面设计的素材。

将民族传统视觉元素融入现代广告设计中, 能够给当代电脑图形构绘方式的广告设计带来全新的视觉体验, 能够增强广告设计的文化内涵, 同时也能够展示中国民俗文化光辉灿烂的历史。另外从民俗文化对广告设计的作用来看, 现代的广告设计是需要立足于传统文化, 而不是一味的照抄国外盛行的设计手法, 这样才能使消费者更容易接受。

3. 通过雅俗互补提高广告设计的传播效应

广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段, 这种宣传是以群众为对象, 要从群众的生活习惯, 教育水平, 情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解, 不能只满足一小部分消费者的心理, 而忽略了大众群体。

在月份牌广告中, 既可以看到中国传统女性形象, 同时也可以看到摩登女郎形象, 这些女性拿着书、手帕, 或拿烟、骑摩托车、打高尔夫球、穿西式婚纱等, 这些举动, 都被人们所争相效仿, 从而引领了人们的消费观念和审美观念。

就广告设计而言, 不同的广告产品对应的消费者是不同的, 这时就需要大众性的“俗”文化和精英派的“雅文化”相融合, “俗”文化源自普通大众的世俗的生活, 具有深厚的群众基础, “雅文化”能够提升作品的格调, 两者缺一不可。因此, 现代广告设计不仅是要关注消费者的需求, 还要重视文化元素的使用方式, 这样才能等到更多消费者的认可。

上海月份牌广告是近代商业美术史上的成功典范, 它将中国传统艺术形式与西方商业广告相结合, 体现出老上海的商业气息, 反映出老上海的时代风貌。作为一种民族艺术形式, 仍然对当下的广告设计产生深远的影响, 只要坚持中西结合, 注重原创精神与民族文化的传承, 当代的广告设计一定会有旺盛的生命力。

参考文献

[1]林家治.民国商业美术史[M].上海人民美术出版社, 2008.1

3.上海广告调研报告 篇三

EFI全球市场及销售资深副总裁Frank Mallozzi先生、市场部副总裁Ken Hanulec先生，ACE董事总经理刘洪先生等EFI高层领导、用户代表及行业媒体出席了本次新闻发布会。

EFI全球市场及销售资深副总裁Frank Mallozzi先生以“不要担心增长太慢，而是担心静止不动”为题，简要地介绍了EFI公司最近的情况。他说：“EFI总部位于美国硅谷，是一家有着20年历史的技术创新型公司，每年大概投入20%用于技术研发，因此每年都有不断传递印刷新价值的技术推向市场。2012年EFI在亚太地区取得了非常可喜的成绩，营业收入（除日本外）增长达133%，雇员人数（除印度外）增加47%。从中国目前的情况来看，中国目前拥有10万家以上的印刷企业和超过350万的印刷从业人员，市场容量达到了868亿元，从而成为了全球第二大印刷市场，因此，EFI非常重视中国市场的发展。”

随后，EFI市场部副总裁Ken Hanulec先生介绍了此次亚洲首发的HS100Pro、VUTEk QS Pro等产品及LED技术。作为VIP用户代表，ACE董事总经理也与在座的各位分享了EFI设备的使用心得。现场精美的作品展示也使在座的各位听众不断为之哗然。

4.上海市电视广播广告发布合同 篇四

（一）广告发布内容：__________________________________________。

（二）广告发布频道/频率：_____________________________________。

（三）广告发布时间：__________________________________________。

（四）广告发布次数：__________________________________________。

（五）广告发布时长：__________________________________________。

（六）其它约定：______________________________________________。第二条合同价款及支付方式

（一）本合同价款为：人民币_____________元，大写___________________________圆，备注：________________________。本合同签订后，甲方于______年______月______日支付人民币____________元，作为定金，待最后支付剩余款项时抵作价款。

（二）第一次付款：________年______月______日前付款人民币____________元。

第二次付款：______年______月______日前付款人民币____________元。第三次付款：______年______月______日前付款人民币____________元。补充约定：____________________________________________________。

（三）支付方式：□支票□转帐□现金其他：________ ______ 第三条双方权利义务

（一）甲方权利义务

1．甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。

2．如甲方为广告主的，应按照《广告法》的规定向乙方提供以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件；确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除提供广告主的上述资料外，须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。

3．甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相关具体事项，可以广告投播订单的形式另行确定。甲方的订单应当由乙方签字盖章确认。

4．甲方应在广告发布日的______天前，向乙方提供广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。

5．甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。

6．甲方应向乙方提交广告带所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

7．甲方应当按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。

8．甲方因特殊原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的_______前以书面形式通知乙方，否则应赔偿乙方损失，损失赔偿额：___________。

9．因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。

（二）乙方权利义务

1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。2．乙方应当按照双方约定发布广告。

3．乙方有权要求甲方提交《广告法》规定的广告发布所需要提供的证明文件。4．乙方应建立广告审查制度，配备合格的广告审查人员，依法审查广告样带。广告样带必须经广告审查人员签字同意后方可发布，并记录在案存档，乙方应对审查结果承担法律 任。

5．甲方提供的广告样带内容及其表现形式不符合法律规定的，或者规格不符合技术标准的，乙方有权要求甲方修改。甲方应在广告发布日的______前，将修改后的样带交给乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有权不予发布，并有权要求甲方赔偿。

6．应甲方要求，乙方应当如实提供监播记录。出具监播记录的机构为：__________________________________。

7．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。

8．因乙方原因造成广告无法按期发布的，应在广告发布日的____________前以书面形式通知甲方。第四条违约责任

（一）甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的_____‰支付违约金。逾期付款时间超过____日，乙方有权解除合同

（二）因甲方未按期向乙方提供广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金人民币_________元，大写____________圆。

（三）乙方已尽法定审查义务，而因甲方提供虚假证明材料造成广告作品侵犯第三方合法权益的，甲方承担全部责任，乙方明知或应知甲方提供虚假证明材料的除外。

（四）乙方不得擅自改变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。因特殊原因乙方需将甲方广告调整至其他栏目或时段发布的，需在发布日的______前，书面通知甲方，双方协商按以下方式处理：__________________。因乙方原因造成发布的广告时长、内容错误的，双方协商按以下方式处理：________________________。

（五）乙方未尽法定的广告审查义务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。

（六）______________________________________________________。第五条其他约定

（一）因重大社会活动或事件等特殊原因致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。

（二）______________________________________________________。第六条补充条款

（一）______________________________________________________。r>

（二）______________________________________________________。第七条争议解决方式

本合同履行过程中发生争议，由双方协商解决；也可以选择下列第（）项方式解决：

1．向上海仲裁委员会申请仲裁； 2．依法向人民法院提起诉讼。

第八条本合同一式两份，双方各执一份。甲方乙方

名称：（章）_____________________名称：（章）_______________________ 地址：___________________________地址：_____________________________ 法定代表人/负责人（签字）：______法定代表人/负责人（签字）：________ 委托代理人（签字）：_____________委托代理人（签字）：_______________ 电话：___________________________电话：_____________________________ 邮政编码：_______________________邮政编码：_________________________ 传真：___________________________传真：_____________________________ 开户银行：_______________________开户银行：_________________________ 帐号：___________________________帐号：_____________________________ 合同签订日期：____________年______月______日 上海市工商行政管理局 上海市广告协会

5.上海大众polo三厢汽车广告语 篇五

POLO三厢：科技演绎时尚

捕捉无时不刻的灵感，只为了创立一个经久不变的典范。

成就一种经典，自然要经得起岁月考验。POLO的全车身激光焊接工艺，焊线总长超过7米，焊接行走长度达1.4米，超过目前国内中高档轿车的平均水平。以刚强的车体，带给你一生信赖的可靠品质，一如被奉为家具珍品的明代太师椅，所有部件，均以榫卯或镶嵌方法结合，无惧冷暖干湿，世代相传。

令普通点焊技术自愧弗如的是，POLO身上179条精密流畅的激光焊接，成功地避免了传统的车顶天沟，造就其写意非凡的流线外形，为了保证完美的装配精度，POLO更大量采用智能化机器人和激光焊接，并首次采用三维激光传感器和100%实时在线检测，杜绝残次品的.产生。配合双面镀锌强钢板，空腔注脂和涂胶工艺，POLO的整车动态刚度超过42HZ，车身不蚀穿，让你的前程安稳无忧。

正因为承袭了大众的优秀血统，POLO身上的每一个基因，都追求着一种整体之美。阴极电泳底漆等11道油漆工艺，令POLO的外表3年光亮如新，采用机器人自动定位安装的门密封条和车顶隔音板，则保证了内厢的密封性，为你独创一片静谥天地。

POLO知道，唯有苛刻的标准，才能符合你高人一等的眼光。

集合天南地北的智慧，只为了替你解决拐弯抹角的事。

都说前途难测，所以才需要周全的准备。为此，POLO融合全球汽车工程师的心血结晶，配备了少数高档车才有的电液伺服动力转向系统，以精确的方向盘助力，大大保证了转弯时的安全和稳定性。

这一创新概念的转向系统，根据角度传感器和车速传感器，通过电液泵，判断车速信号。车速越高，助力相应减弱——因此，在高速时，由于方向盘太过活络而难以把握的困难，将不复存在;而一旦减速，方向盘即刻轻巧自如。尤为难得的是，但你恢复直线行驶时，它又将自动暂停助力，省却不必要的油耗。

追求一路相伴的从容，你的一举一动，POLO都将忠实执行.

追求一丝不苟的精确，只为了一触即发的响应

一个完美的结果，从来都源于环环相扣的事先考虑。因此，承袭大众优异血统的POLO，特地配备了电子油门E—GAS，用电位测量你的变速要求，从一开始就杜绝了丝毫的油耗浪费。在车里，借助E—GAS的统一协调，每一时刻的发动机转速、车速、变速箱挡位、以及ABS信号，都将综合传递给中央控制单元ECU，由此来判断当时最佳的油门开度。这样，无论你加速、超车，还是启动空调，即刻能得到发动机的最优化响应。有了E—GAS，你可以避免在启动时，因油门踩幅过大所造成的油耗损失;而转弯时，刹车过猛使车辆易侧倾的问题，也将迎刃而解。显而易见，精准的操控性，早已成了POLO与生俱来的本领。

是个性，更是天性;

是魅力，更是智慧;

是锋芒，更是内涵;

6.上海广告调研报告 篇六

招标编号:SHLTYS-017

招标人：中国联合网络通信有限公司上海市分公司

1．招标条件

本招标项目为2012年上海联通户外公交候车亭灯箱广告投放项目，项目业主为中国联合网络通信有限公司上海市分公司，资金来自中国联合网络通信有限公司上海市分公司，资金已落实。项目已具备招标条件，现进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出投标申请。

2．项目概况与招标范围

2.1 2012年户外公交候车亭灯箱广告投放项目

3．申请人资格要求

具有独立法人资格经营范围含设计、制作、发布各类广告业务，具备以下条件均可参与资格预审

3．1 注册资本：人民币1000万元（含）以上；

3.2 经营范围包括设计、制作、发布各类广告业务，三证（营业执照、税务登记证、组织机构代码证）齐全，具有3年以上相关经验；

3.3所拥有的上海市区内公交候车亭灯箱户外广告位为独家资源；

3.4 2011-2012年具有与中国联通其它省公司或通信行业合作经验；

3.5拥有本地售后服务团队，能及时提供画面发布效果，并确保画面展示的完整性；

3.６必须具备增值税一般纳税人资格，提供增值税专用发票；

3公告正文： 2012年上海联通户外公交候车亭灯箱广告投放项目预审公告

1．招标条件

本招标项目为2012年上海联通户外公交候车亭灯箱广告投放项目，项目业主为中国联合网络通信有限公司上海市分公司，资金来自中国联合网络通信有限公司上海市分公司，资金已落实。项目已具备招标条件，现进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出投标申请。

2．项目概况与招标范围

2.1 2012年户外公交候车亭灯箱广告投放项目

3．申请人资格要求

具有独立法人资格经营范围含设计、制作、发布各类广告业务，具备以下条件均可参与资格预审

3．1 注册资本：人民币1000万元（含）以上；

3.2 经营范围包括设计、制作、发布各类广告业务，三证（营业执照、税务登记证、组织机构代码证）齐全，具有3年以上相关经验；

3.3所拥有的上海市区内公交候车亭灯箱户外广告位为独家资源；

3.4 2011-2012年具有与中国联通其它省公司或通信行业合作经验；

3.5拥有本地售后服务团队，能及时提供画面发布效果，并确保画面展示的完整性；

3.６必须具备增值税一般纳税人资格，提供增值税专用发票；

3.７ 本项目不接受联合体投标。

4．资格预审文件的获取

4.1 请申请人于2012年9月21日至12年9月27日（法定公休日、法定节假日除外），每日上午9时至11时，下午13时至15时（北京时间，下同），持本单位《企业法人营业执照》（副本）、《税务登记证》及资质证书（副本）盖章复印件购买招标文件。

4.2 招标文件每套售价300元，售后不退。

地址：大兴经济开发区金辅路甲2号

联系人：韦东 侯杰

电话：010-52632116

传真：010-52631377

7.上海广告调研报告 篇七

一、搬场物流行业基本情况

上海道路搬场物流行业担负着居民搬家、企事业搬场、工业设备搬运装卸及物流运输服务等任务。行业属于劳动力密集、低附加值型行业, 多年来为城市建设、产业结构调整和市民动迁新居作出积极贡献。但搬场物流企业的成本费用较高, 详况见表1。

从表1可见, 搬场物流行业营运成本占营业收入比例的19%, 人力费用占营业收入比例的47%, 搬场物流车用工成本占比高于其他交通运输企业。因此, 近年来行业一直处于微利保本边缘。

二、搬场企业实行税改前后的变化情况

按2012年在上海市交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税试点的相关办法, 本市全部搬场物流企业相关税收会大幅增加。以本市搬场物流行业规模最大——年营收6 000万元、200余辆运营车辆、960名员工的公兴搬场物流有限公司为例:2011年1～10月份营业收入5 772万元, 营业税率3%, 为174万元。如果2012年1～10月份产生同样的营业收入5 772万元, 按改征增值税试点办法, 税负按下列情况将会分别比原营业税负增加187%、168%和158%。

1. 按收入减相关抵扣燃油成本费用后纳税

营业收入5 772万元减燃料费723万元, 预计纳税约500万元, 同比增加326万元。

2. 按销项税减进项税纳税

销项税=5 772/1.11×11%=572万元, 进项税=723/1.17×7%=105万元, 应纳税额=销项税-进项税=572-105=467万元, 同比增加293万元。

3. 按营运成本20%抵扣纳税

销项税=5 772/1.11×11%=572万元, 进项税=1 154.4/1.17×17%=167.7万元, 应纳税额=销项税-进项税=572-167.7=404.3万元, 预计同比增加276.5万元。

与公兴搬场物流相同, 本市其他几十家搬场物流企业都面临税改后负担大幅增加的局面。

三、上海实施税改配套的政策措施

本市开展营业税改增值税制度试点工作于2012年初进入实际运作以来, 道路搬场物流行业的实际税负成倍增加。上海公兴搬场物流公司2011年1月份按营业税3%征缴为29万元;2012年1月份实际缴税81万元, 营业额大体相当, 但同比税负却增加了52万元;上海永安搬场运输公司2011年1月缴税8 100余元, 2012年1月为23 700余元, 为同比的近3倍。

新税改政策的执行, 对于原本处于微利的企业, 是沉重的负担。同时, 由于2012年成本费用不断上升, 外来从业人员综合保险改为城镇保险后, 物流企业人力成本在2012年及以后每年增加17%。对于工人的福利, 劳动保护费和工资待遇根据国家的相关要求在2012年预计会有不同程度的提高, 都会对企业带来压力, 并将直接导致原本濒临微利保本边缘的搬场公司经营大幅亏损, 生产无以为继, 给企业和社会的稳定带来很多隐患。为此, 市委、市政府领导, 市财税局等部门高度重视实施“营改增”后企业税负加重的情况。为顺利、稳步推进税费改革, 体现在税改中不增加企业税收负担的宗旨, 上海财政、税务部门正采取以下配套措施。

1. 按6%的增值税率及3%的简易计税办法

对搬场物流行业按物流辅助类6%的增值税率及3%的简易计税办法。原增值税标准为17%和13%, 新税改增加11%和6%两个低档税率。搬场物流运输服务是依靠人力使用装卸搬运工具将货物在运输工具之间、装卸现场之间, 或者运输工具与装卸现场之间进行装卸和搬运的业务活动, 因此, 可适用现代服务业的物流辅助类6%的增值税率;对单纯为居民搬场服务的小规模纳税单位则适用3%的简易计税方法。

2. 协调相关行业增值税发票问题

除燃油、配件、购车等已使用增值税发票计入成本抵扣环节外, 对运输征税涉及的通行费、修理费、场地费和停车费等可计入成本抵扣环节的服务类行业尽早协调启用增值税发票, 并协调跨省运输 (非税改试点城市) 发生的燃油、材料费的增值税票问题。

3. 实施“先征后返”的财政返回政策

8.上海广告调研报告 篇八

“上海国际广告展”是上海现代国际展览有限公司引以为傲的国际化品牌展会。2004年即率先获得了UFI（国际展览业协会）认证，是沪上最早一批获得国际认证的展览项目。21年的发展令上海国际广告展在业界树立了不可撼动的地位和口碑，但仍然坚持前进不停，创新不止，使得广告展的生命力越加焕发出勃勃生机。

2015年，“上海国际广告展”将迎来“上海国际零售业博览会及商业设施店铺产业展”以及“上海国际广告四新展览会”的合作加盟，两个展会将分别进驻2015年3月的上海国际广告展，以及7月的上海国际广告四新展（与上海国际绿色建筑博览会同期举办），成为展会新的亮点，一同打造全年的广告贸易平台。

9.上海家教市场调研报告 篇九

目 录

一、家教市场现状

二、上海家教市场竞争对手分析

三、家教市场消费者调研分析

一、家教市场现状

《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》显示：因为发展速度迅猛，未来5到10年内，中国教育培训市场的潜在规模达3000亿元人民币。IT培训、英语培训和少儿教育是培训教育业的三大支柱。培训教育连锁品牌店铺增长率每年约26％。专业人士表示，仅现在上海教育培训市场一年的规模就接近100亿元人民币。

数据显示：我国有2亿多中小学在校生，今后十年累计还有2亿多适龄儿童要陆续进入中小学接受基础教育；目前我国共有70万所中小学校。而在上海就有1300所左右的中小学校，上海的中小学生数也逾百万，且每年新增学生为45万左右。由以可见，教育市场的潜力是相当巨大的。

其它学校排名信息：

上海市重点中学各项指标排名：

学生质量： 1 复旦附中2 师大二附中 3 上海中学4 上外附中 5 交大附中6 建平中学7 控江中学8 延安中学 9 复兴中学10位育中学

教师质量： 1 师大二附中2 上海中学 3 格致中学4 建平中学 5 七宝中学6 复旦附中7 交大附中8 复兴中学 9 向明中学10育才中学

学术质量： 1 师大二附中2 复旦附中 3 上海中学4 格致中学 5 建平中学6 交大附中7 上外附中8 复兴中学 9 控江中学10延安中学

高考平均分排名：总分前十：上海中学、华师大二附中、复旦附中、上海实验学校、交大附中、建平中学、上外附中、控江中学、复兴中学、延安中学

语文前十：华师大二附中、上海中学、复旦附中、上海实验学校、建平中学、交大附中、上外附中、控江中学、复兴中学、南洋模范中学

数学前十：上海中学、华师大二附中、复旦附中、上海实验学校、交大附中、上外附中、建平中学、延安中学、位育中学、控江中学

英语前十：上外附中、复旦附中、上海中学、华师大二附中、建平中学、上海实验学校、交大附中、控江中学、市三女中、复兴中学

物理前十：华师大二附中、上海中学、复旦附中、上海实验学校、交大附中、建平中学、上外附中、延安中学、市西中学、控江中学

化学前十：上海中学、复旦附中、上海实验学校、华师大二附中、交大附中、建平中学、控江中学、大同中学、上外附中、延安中学

政治前十：建平中学、复旦附中、大同中学、育才中学、控江中学、曹杨二中、松江二中、市北中学、向明中学、上师大附中

历史前十：华师大二附中、复旦附中、建平中学、上海中学、交大附中、大同中学、上海实验学校、上师大附中、控江中学、上外附中

二、上海家教市场竞争对手分析

据不完全统计，上海市80％以上的家长有请家教的经历，而上海共有超过1500家家教公司，而正规注册的不超过80家，而这80家家教公司每年最多只能提供10万份家教，远远不到需求的十分之一，超过90%的家长选择了地下家教。此外，上海家教公司中95%以上都只是充当了一个简单的中介作用，提供专业家教服务的公司相对较少。目前，上海普通家教市场的平均价格已达到了初中50元/小时，高中60元/小时。

纵观上海的家教公司，有两大类形式：一类中介类家教公司，他们大多靠网络进行师资和学员方面的调配；另一类是拥有自己的学校，让孩子统一在学校进行教育补习的公司，而后者也更为专业、层次也更高。

目前在上海市场中的中介类家教公司有：家有儿女家教，希望家教，天天家教，阳光家教，伯乐家教，上海树人家教，天天家教，天天向上家教，井口蛙家教，银苹果家教，王牌家教，复旦飞跃家教，升晨家教，上海第一家教，上海成功家教，上海旭日家教，上海博瑞家教，迅驰家教，上海名师家教等，他们大都属于第一类家教公司，都拥有自己的网站，而师资大都是目前的大学在校生，依靠网络资源进行师资和学员的招聘，定位于中端市场。

在上海市场中第二类拥有自己学校的家教公司，目前除了精锐教育外，还有学大教育、新东方、骐骥教育，绿光教育等，但真正做到全科一对一授课的，目前只有学大教育，其也是形式上与精锐形成直接竞争的公司品牌。

其中新东方只做英语培训，不涉及其它科目，虽然品牌和实力雄厚并有丰富的校区，但不构成对精锐的全面威胁。

而骐骥教育虽然不属于一对一教学，且目前只有两家中心（徐汇和浦东），但也是精锐的竞争对手之一。骐骥在上海已有10年，浦东东方路的新校区也有5年历史，学员已有数百名。他们实行的是18-25人的小班化教学，不属于一对一教学，而其师资力量也较强，学科带头人都出自市三女中、大同中学等重点中学。此外，骐骥的授课时间为周末，周一至周五不上课（除寒暑假外），目前浦东校区只有初高中部，徐汇校区是从小学到高中，两个校区均为全科目家教。

在生源方面，骐骥的所有报名学员都要进行严格的入学考，择优录取；根据学生学习程度分为特优班、提高班、基础班；所有任课老师皆为市重点在职教师、各学科带头人、教研组组长；拥有2000平米独立楼，空调教室；特设教学研究部负责教学质量控制、答疑、课后免费辅导；督导部全程监控教学过程；在管理上聘请全职学习顾问，全程分科目跟进每个学员各科学习情况，并及时和家长联系沟通，另设班主任负责学员考勤，督促学员养成良好的学习习惯；聘请权威资深教师作为骐骥教研顾问，对入学考试和教学质量全方位把关。

骐骥教育是上海唯一一家专业进行分层教育的学校，所有在骐骥的教育课程都全方位辅助了学校课堂的课程，不仅有拓展、有复习、有预习，而且还有基础的巩固和查漏补缺。骐骥教育根据学生的学习情况将学生分成三个层次：1）在特优班上，骐骥教育将以课程拓展和体系化为目的，通过课程加深加难，完成学生对知识点高度的理解，从而应付各类的考试和将来的学习。2）在提高班上，骐骥教育将以课程知识梳理为目的，通过预、复习和骐骥师资的归纳和总结，迅速提高学生对知识的掌握程度，从而达到提高学生的学习成绩，并且减轻学生课程压力。3）在基础班上，骐骥教育将以提高学生的基础知识和基础能力为目的，通过骐骥师资的循循善诱的教诲，达到提高学生自信心，改善学生学习习惯，巩固学生的基础知识，从而达到学生快速改变学习状态的目的。

为了确保骐骥入学考试的精准，骐骥所有的入学考试的命题和批改都有资深权威老师负责。因此骐骥的人学考试将收取每门50元的考务费，所有报读特优班、基础班的学生和报读提高班的新生均须参加入学考试，考务费均不退费。

骐骥的收费为：

特优班平均每课时的价格为初中94元/课时，高中为99元/课时 提高班平均每课时的价格为初中90元/课时，高中为96元/课时 基础班平均每课时的价格为初中、高中均为69元/课时

绿光教育是上海市少科站的合作伙伴。特别针对3-18岁青少儿度身订制专业系统的外教口语课程，在语言培训领域拥有丰富的经验，特色是小学小年龄孩子的英语教育，也是沪上具备凭请外教资格的学校，现已是通用少儿英语口语星级考04，07号考点。

绿光教育现拥有25个教学分部，总部位于虹口区最繁华的四川北路，分校遍及上海的杨浦、静安、长宁、徐汇、普陀和浦东各区，每个分部都配有电脑、电视及DVD等多媒体设。绿光教育目前都是15人左右的小班授课，非1对1的教学，就英语方面的平均价格约为110元/课时（2小时）。目前也正准备开设语文、数学、英语三门主课培训，由于目前绿光关注的主要是英语教学，且各科目教育目前还未完善，对于精锐的全面、直接的竞争尚未形成。

学大教育是目前精锐在上海的主要竞争对手，其在教学模式上（一对一）等各方面都是精锐的直接竞争对手。

学大教育科技（北京）有限公司（）成立于2001年9月，是一家结合了优质的教育资源和先进的信息技术，专注于中国教育服务领域的高科技公司，总部设在北京。

在师资方面，学大也拥有较强的师资力量，特聘各地区重点中小学专兼职教师、特高级教师，均为多年担任各年级、初高中毕业班教学工作，部分教师长期研究中高考命题和阅卷任务，教学经验丰富。此外，拥有近十万来自清华大学、北京大学、北京师范大学、人民大学、复旦大学、同济大学、华东师范大学、上海交通大学等数百所重点大学、有着丰富家教经验的在校大学生、研究生，整体的师资力量极具雄厚。

目前学大遍布全国共19个城市：北京、上海、广州、天津、成都、武汉、杭州、太原、济南、哈尔滨、南京、重庆、沈阳、石家庄、深圳、长沙、大连、西安、郑州。筹备中的城市有：南昌、长春、青岛、福州、兰州、呼和浩特、乌鲁木齐、合肥。

目前学大在上海的网点共有5家，分别为：徐汇校区：上海市徐汇区凯旋路3500号华苑大厦2号楼12层D座；黄浦校区：上海市黄浦区黄河路355号雅州大厦1号楼5层519室；虹口校区：上海市虹口区东江湾路188号（空间188）D座222室；浦东校区：上海市浦东区商城路303号申金大厦裙楼二层A座；杨浦校区（新）：上海市杨浦区四平路2158号富庆国定大厦12层1201室。此外，在卢湾区学大还将开一个新校，具体地址目前不详，这也会对我们精锐目前的徐汇校区构成一定威胁。

在价格上，学大的价格定位偏高，目前平均价格在100-150元/课时（1小时），以高中为例：高中62课时以下为150元/小时，62-102课时为140元/小时，102-192课时为135元/小时，192-298课时为130元/小时，298-418课时为125元/小时。

目前学大在上海的广告投入也是相当大的，学大在短信营销、报广这两项其主要的宣传途径上投入巨大，在报广上几乎每周都能看到其身影，主要的媒体形式是通栏和半通栏，主要的媒体有：新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、家庭教育报、中学生学习报等。

三、家教市场消费者调研分析

市场调查问卷统计结果(210份有效问卷统计)

1.您知道的课外辅导的机构有？（可多选）（无提示说出两三个）1.新东方

(40人)

19.05%

2.华浦

(34人)

16.19%

3.学大教育

(24人)

11.43%

4.华询

(21人)

10%

5.乐知

(12人)

5.71% 6.优盟

(10人)

4.76%

7.其他

0%

未填:

(69人)

32.86%

2．您的孩子是否正在或曾经参加课外辅导的课程？  是(169人)

80.48%  否(28人)

13.33 %

未填:(13人)

18.57 %

3.您是否有兴趣送孩子参加课外辅导？

 否

(31人)

14.76%

 是

(23人)

10.95%

未填:

(156人)

74.29%

4.您孩子暂时不参加课外辅导教育的原因？（可多选）学校学习压力大，功课过重

(27人)

12.86% 觉得没有效果

(25人)

11.9% 学费太贵

(9人)

4.29% 没有感兴趣的课程

(9人)

4.29% 交通不方便

(6人)

2.86%

其他

(2人)

0.95%

未填:

(136人)

64.76%

5．您送孩子参加课外辅导，是希望能？（请选择并排序，可多选）

□提高学习成绩

(111人)

52.86%

□作为平时学校教育的补充

(78人)

37.14%

□为考入重点学校作准备

(36人)

17.14%

□其他

（1人）

0.48%

6.请选出您为孩子选择课外辅导机构时考虑的因素，并按重要程度为其打分（可多选）（继续追问）

□教学效果

（146人）

69.52%

□教学环境

（58人）

27.62%

□收费合理

（52人）

24.76%

□名师

（40人）

19.05%

□交通便利

（37人）

17.62%

□知名度

（35人）

16.67%

□规模

（29人）

13.81%

□朋友推荐

（25人）

11.9%

□课程设置

（18人）

8.57%

□小班教学

（11人）

5.24%

7．您是通过何种渠道获取课外辅导机构的信息？（请选择并排序，可多选）□ 互联网

（67人）

31.9%

□ 电视

（59人）

28.1%

□ 报纸

（51人）

24.29% □ 广告宣传单

(43人)

20.48%

 学校老师推荐

(30人)

14.29% □ 亲友介绍

(21人)

10%

□ 杂志

（17人）

8.1%

□ 广播

(13人)

6.19%

□手机短信

(3人)

1.43%

□ 其他

0%

8.您的家庭月平均收入水平? □4000-5999 6000-9999

(112人)

53.33%

□10000-14999

15000-19999

(63人)

30%

□20000及以上

(27人)

12.86% 低于3999

(4人)

1.9% 未填:

(3人)

1.43%

从目前的调研结果看，可以形成如下总结：

上海的消费者对家教公司的整体情况并不了解，在家长心目中也没有任何一家教育机构可以在目前市场上占据绝对优势，虽然消费者对华浦、学大、新东方这样的机构或有耳闻，但这个市场品牌混杂繁多，真正在家长心目中的旗舰品牌并未形成。

在家长对孩子参加课外辅导课程的态度还是比较认可，大多数家长都有参加课外辅导课程的意愿或者已经参加过此类课程的辅导。说明整个家教市场的潜力还是相当大，且家长对课外辅导的形式接受度和倾向性还是相当高的。家长对课外辅导的疑虑还是存在于对效果没有太大的把握，绝大多数家长希望通过课外辅导能够让孩子提高学习成绩，在家长选择课外辅导机构时考虑的因素中首当其冲的还是教学效果，占到选项的60%-80%，其次对于知名度、规模、收费、师资力量、交通、教学环境都各有15%-20%的偏重。

10.上海暑期图书市场调研报告 篇十

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在今年的暑期，社里为我们提供了绝好的机会，派遣多位年轻编辑分赴北京、上海等地，去当地的书店实地了解图书的销售情况，去零距离接触读者，了解他们的想法，去向营业员和销售主管学习讨教，收集他们对于相关图书的销售和策划编辑的意见和建议。

七月十日，在王鹏主任和韩政道老师的带领下，我、杨康、阮征一行五人抵达上海，开始了上海暑期调研。每个城市，有它的固有的地域特性，导致每个城市的销售情况各异，影响销售的元素各异，图书的各种构成属性的重要性次序也就轻重有别。分析上海市场的销售情况，可以作为深化上海市场开拓工作的参考，或作为各大城市总体分析的个案素材。

以下将暑期市场调研实践的感知，针对我社主要产品的营销，比较市场同类产品的市场状况，总结我社的强势，并对可能存在的不足作出浅陋的分析。

一、实习考察工作概况

上海实习考察小组，分别在上海书城(邢荣勤)、东方书店(杨康)、上海书城淮海路店(阮征)进行了为期五十天的考察和调研。在书店期间，协助少儿柜组进行配货、新书收货上架、整理书架、维持秩序等日常工作，在服务读者的同时，向他们询问购买图书的原因，促销我社的少儿图书，并了解相关图书读者喜好的原因，或不喜欢的缘由。

每日的工作结束回到住处之后，我们三人将各自当日的见闻感受，说出来，共同分享，继而讨论市场反馈的相关问题，相互鼓励，共同提高。

二、少儿动漫类图书市场情况

动漫图书一直是少儿柜组最热最火爆的柜台，每日均有成百上千的儿童读者前来翻阅和购买。

在目前的动漫书架，我社出版的《虹猫蓝兔七侠传》和《虹猫仗剑走天涯》系列动漫书，仍能畅销。此外，童趣出版公司的《喜羊羊与灰太狼》《羊羊运动会》系列也风头正劲，与“虹猫蓝兔”不分轩轾，每日均可销售100余本。

除此两大畅销系列之外，江苏少儿社从上海电影制片厂购买了众多传统动画片的图书出版权，如《大闹天宫》《葫芦娃》《哪吒闹海》等，因文化底蕴充足，目前也是市场精品。而《中华儿女》等传统畅销书，则因供货不足、不连贯，小读者虽仍然喜爱，但书店已不再配货;《秦时明月》《小鲤鱼历险记》等创新动漫，融入了穿越、传奇与古典等多种元素，也颇受读者欢迎。

我社的“虹猫蓝兔”与童趣的“喜羊羊”平分天下，此一格局目前尚很难打破。但根据市场和读者的反映，“虹猫蓝兔”系列的卡片极易损坏，从而导致该书成为“废书”;而“虹猫仗剑走天涯”系列的卡片，柜员在进新书时，就已经拆下，小读者翻书时，因不见卡片，购书意愿又有所下降。建议再印“七侠传”时，可将卡片等同“走天涯”系列的卡片处理，同时，在图书的封面或封底打上“随书附赠卡片一张”的字样。

而《虹猫仗剑走天涯》，因“七侠传”而火爆，小读者一度很追捧，当该系列出书速度太慢，未能同步跟上电视剧的速度，进而在电视上已经看完，图书仍然未能出版面世，从而错失销售的黄金时机。截止实习结束之时，该系列10—15册刚刚上架。

另外，我社的《奇奇颗颗历险记》《憨八龟》《小卓玛》仍能“常销”，《福娃五连环》虽在浙少社《福娃奥运漫游记》的强大压力之下，每日均能有数本销售。

综观市场以及我社的动漫书，我社在该市场仍占有较大的份额，有较强的影响力。但市场的变化和竞争却更加激烈。我社除了要加强开发衍生产品、提高出版和供货速度外，仍然需要继续开发寻找优秀的动漫作品。哪怕如《小卓玛》《憨八龟》等不能畅销的产品，也足以占有市场，能够有效阻截其他出版社的市场争夺，并在对市场占有绝对优势的情况下，引进优秀动漫作品，继续打造畅销品种。

除动漫之外，浙少社的少儿探险《冒险小虎队》则十分畅销，目前已经达到1600万册的.销售数字，同时，该书衍生品种“成长版”“超级版”“小说版”也十分热销。目前，由于浙少社同步推出充足的衍生图书，市场上的几本模仿书，销量皆很差。据销售主管称，此图书的模仿品种，很难销售。

儿童文学类图书，仍然是杨红樱的作品一统天下，同时，秦文君、伍美珍、曹文轩的作品，皆有不俗的业绩，上海本土作家所著《非常小子马鸣加》因受到当地教育系统推荐，也很热销。而因以上主要作家作品的大量覆盖，其他作家的作品，销量皆不理想。

我社的“小樱桃”系列，在我抵达上海书城之前，因被覆盖，被挤到角落，读者很难发现;后来我将该系列四本书拿到杨红樱“马小跳”系列的畅销书架，销量明显，每日皆可售出2—3套。相对于“马小跳”系列的二十余种，我社的品种规模太小，难以形成品牌效应。针对于此，可以继续引进“小樱桃”系列，或者开发其他类似的优秀作品，作为重点工程，大规模推出，抢占市场的一席之地。

我社在低幼图书市场占有传统优势，但随着各种新技术新材料的广泛应用，多种国际性品牌的引进，我社有必要进行再次整合与转型。

我社的数个品种，在低幼类图书市场均占有绝对优势。

“泡泡书”系列八种，引起新时代出版社等多家出版社的模仿跟进;我社的泡泡书，因进入市场较早，使用材料较佳，一直占据优势，但因为品种较少，新时代出版社模仿我社，推出了一个系列20多个品种，如我社的动物类，他们分为大动物和小动物两类，在细化市场方面，该社给我们带来了不小的冲击。幸运的是，我们已经及时地推出了十元每本的异型泡泡书，再次成功地走在了国内同行的前列。对于该系列图书，我的看法是：加大品种内容的细分，根据不同读者的需求，细分内容，大规模推出，争取垄断市场。

宝宝膝盖书、卡片也是我社的传统优势，但也面临品种不全，甚至个别品种断货的困境。我社卡片因品种不全，现绝对优势已经不复存在。吉林美术社、广州出版社、江西美术社、中国人口社等多家出版社均在强食该市场。在定价上、设计上、内容品种的细分以及规模上，我社应抓紧开发，继续研发新的品种，内容上不断更新，夺回这个不错的市场。

左右脑开发，我社是较后进入市场，但因为定位准确，内容科学，后来居上，在市场上也有不俗的表现。挂图和低幼识字、入园准备一本通、入学准备一本通等，均受市场的欢迎。

综观该低幼图书市场，我社所开发的几个品种，目前都有极强的市场竞争力，但在整个市场中，我社的现有产品规模太小，品种开发不全，销量较好的产品可以继续研发衍生图书，供货也要保证及时通畅。在该市场，我社的拼音读物和英语学习读物十分欠缺，而针对低幼群体的总体品种偏少，另外，图书的码洋偏低，在希望扩大码洋和收入的大中城市书店，低码洋不占有优势，建议可分为高低码洋的品种开发。

异型书，异型卡片，异型膝盖书，在上海书城，由于码洋较低，且不易摆放，而不受柜员青睐。

三、青春文学与校园文学图书市场情况

青春文学和校园文学图书，在上海书城二楼文学类书架销售。此一市场，竞争最为激烈，市场化程度最高，而我社又不占有传统优势。但因我社与青春文学的龙头公司——贝榕和聚星天华合作，而后来居上，特别是“聚星天华”书系，在青少读者群很受青睐。

我社的《心跳恋爱社》自七月初上架以来，平均日销售5本，远高于同期的21世纪的《1王9帅12宫》的日均3本。《脱线天使的恋爱魔咒》《王子养成计划c》等系列图书销量俱佳，均排在我社图书销量的前列。

对于此类图书，目前书城被聚星公司在各个不同出版社的大量同类书覆盖，也是目前校园文学特别是少女文学市场，最受欢迎的品类。究其畅销因素，作者在目标读者群中的知名度是一关键因素，而图书的装帧设计和包装，则是图书销量的最重要保障。

分析比较贝榕公司与聚星公司的营销模式，贝榕公司更注重作者知名度的打造，直接反映在其营销过程中注重作者的包装宣传和产品内容的精益求精，而聚星公司则侧重图书的外形包装设计以及内容的流水线生产，其在营销中多注重图书设计外的小礼品赠送和作家签售等一线推销。

建议我社可继续深化与该类公司的业务合作，在与不同的民营公司的合作中，汲取养分，形成我社独特的运作方式。

青春类图书有很多种类型很多种题材，最近都很热销，如穿越、历史戏说、恐怖小说、探险、疼痛青春、魔幻、奇幻、科幻等，品种繁多，市场竞争也十分激烈。此类图书影响营销最重要的两点是：炒作和包装。

我社已经在少女文学领域涉入，并进入90后概念的包装和炒作，对于今后我社在该领域的前进方向，我认为，我们可以在做好做细已有的领域的同时，瞄准有能力操控的选题方向，逐步推进，分食此一巨大市场。

此类图书的销售属性，很重要一方面是在包装装帧设计上，依目前我社自身的设计创意能力，可能与市场流行风格还有很大的差距。我们可以在此方面加大投入，挖掘设计人才，开拓设计公司、工作室等资源，提高设计能力，最终力争引领未来的时尚潮流。

四、教辅类图书市场情况

11.上海广告调研报告 篇十一

中智此次的薪酬调研活动，大幅增加了制造、高科技、集成电路等行业的企业数量，得到了上海市浦东外商企业投资协会、上海市集成电路行业协会、金桥劳动人事协会、松江区人才服务中心等多家协会及劳动人事部门的大力支持。

参与调研的企业，共提供了2万多份员工薪酬数据。其中，中层管理人员的薪酬数据样本占28％，主管／高级专业技术人员占43％，基层人员的样本数据占29％。薪酬报告最终涵盖了7个层级、35个职能部门、341个职位的薪酬福利数据。相形之下，以下信息尤为值得关注。

财务VS人力资源，双方旗鼓相当

外企的人力资源经理在2007年平均年薪达到19.5万元，而财务经理的平均年薪也为19.5万元；人力资源主管平均年薪与财务主管的年薪都为10.3万元，基本上旗鼓相当。

外企的人力资源总监在2007年平均年薪已经接近40万，涨幅为19.2％(见图1)，市场90分位值达到了54.1万，与中小型制造业的副总经理年薪相当。而财务总监的平均年薪达到了46.8万，涨幅超过了50％，市场90分位值达到73.6万，在各个部门总监级别中处于亚军，仅次于营运总监，成为第一集团(前三甲)中的领军职位之一。

销售VS市场，正是彼消此涨。

相比市场部，销售部连续3年来的优势始终明显，尤其销售主管的平均年薪达到了13.7万，相比2006年同期上涨了25.6％(见图2)。销售经理平均年薪为21.9万，上涨幅度也十分明显。相比之下，市场主管的增长幅度为12.5％，平均年薪是11.3万，而市场经理的增长幅度仅为04.％，平均年薪为18.2万，至今未突破20万大关。

产品研发VS技术服务，后者望尘莫及。

2D07年，外企的产品研发经理平均年薪已为24.7万元，同研发内部各层级、技术服务部门之间相比，增长幅度最大，为29.％(见图3)。而研发部经理年薪的市场90分位值达到了38.8万元，已接近40万大关。相比之下，技术服务部门经理平均年薪为19.8万，相比2006年仅增加了9.5％，未突破20万大关。而该职位的市场90分位值为29.8万元，尚不及30万。

外企的研发总监平均年薪增长也较2006年明显，超过两位数，为10.5％具体数额为44.1万，而市场90分位值达到了60.6万，已超过了中小型制造型企业总经理的年薪。技术服务总监相比2006年也增加了5.4％，增幅虽不明显，也突破了35万，达到了36.9万，市场90分位值为41.1万元。

总体比较，研发部门在开发新产品、创造更多附加价值、使企业拥有更多自主知识产权方面，发挥着重要作用。而研发人员薪酬的大幅增长，也体现出了企业对研发人才的高度重视。随着上海高科技企业新项目的不断开发，研发人员的需求量也逐年增加。同时，新的高科技企业正在不断涌现，“争夺”甚至“抢夺”高科技人才，已经成为这些企业的“没有硝烟的战争”。因此，中智预测，高科技研发人才的“升值”空间依然很大。

总监薪酬，增长率独占鳌头。

管理职能类不同层级员工的年薪均有所增长(见图4)。2D07年经理层级的平均年薪为21万元，相比2006年增长幅度为12.6％；主管层级年薪11.7万，增长了11.3％；而总监2007年的平均年薪突破了35万大关，达到了38.7万元，相比2006年增长了22.9％，成为各层级薪酬增长幅度的冠军。

同时，各层级的差距有所减少，尤其处于最低的操作工层级与总经理／组织领导层级之间差距由2006年的15.7倍，下降为15.2倍，减少了0.5倍。这与企业逐渐重视技术工人的吸引与保留，而采用适当加薪的政策是分不开的。

高级工程师，薪酬渐显优势。

不同级别的工程师，薪酬涨幅差异较大。一般工程师(有2－4年工作经验的工程师，即图5所示的“工程师”)，继2006年平均年薪突破8万元大关后，于2007年达到了9.7万，相比2006年上涨了11.3％，预计到2008年将突破10万元大关。而资深工程师(有10年以上工作经验的专业工程师)平均年薪已经由2D06年的18.9万提高到了19.9万，同期上涨5.3％，预计到2008年会突破20万元大关。

相比之下，初级工程师(有1－2年工作经验的工程师)相比前两年的年薪没有变化。虽然高级工程师(有5－10年工作经验的专业工程师)平均年薪低于2006年，但继2005年突破12万年薪后，2007年仍保持在15万元左右。

同时，不同级别工程师薪酬之间差距略有增加，尤其初级工程师与资深工程师之间的年薪差距，已经从2005年的3.0倍，增加至2007年的3.5倍，可见企业对经验丰富的工程师愈加重视。

同管理层级的经理、主管相比，高级工程师的薪酬已经显示出了强劲的态势，资深工程师平均年薪仅低于经理层级员工5.2％，而高级工程师平均年薪已高于主管层级员工21.7％。

中层管理人员，高职率逐年攀升。

2007年，上海外企整体主动离职率中位值为13.4％，而高分位值超过了30.9％，相比2005、2006年均有所下降。但是中层管理人员的主动离职率却持续上升，由2005年6.0％，2006年的7.4％一直上升到2007年的10.3％(见图6)。

其次是操作工层级的员工，主动离职率由2005年的6.6％一直上升到2007年的14.9％。

中层管理人员的主动离职率不断攀升，势必给企业保留经理级等关键职位带来压力；而由于工人的人数占企业人数的比例较大，这部分员工的主动离职率攀升，势必对企业的招聘工作带来巨大的压力。

物价持续上涨，薪酬也需更多增长。

众所周知，自从2007年1月开始，全国居民消费价格指数(CPI)不断上扬。截止2007年8月，全国CPI相比2006年同期上涨了6.5％上海CPI也同期上涨了3.9％。而包括猪肉、鸡蛋、蔬菜等食品的价格上涨幅度更是明显，人们逐渐感觉到生活成本增加所带来的压力。

12.上海广告调研报告 篇十二

从社会关注、教育舆情来看, 对于多年来面向中小学生的校外竞赛活动一直是仁者见仁智者见智, 尤其是对于名目繁多、良莠不齐的学科类竞赛比如“奥数竞赛”“作文大赛”等常常因为收费、与入学挂钩等原因, 被教育行政部门紧急叫停, 但望子成龙望女成凤的家长们往往希望自己的孩子实现所谓的“不输在起跑线上”, 以竞赛证书来证明自己的孩子比别的孩子更优秀, 同时为选择学校提供“证明”;另一方面由于优质教育资源的稀缺性, 家长往往认为一些社会声誉较高的学校尤其是民办学校可能会通过选拔各类竞赛中获奖的学生来选择生源, 从而助推了中小学生校外竞赛的“热度”。

从政策回顾来看, 上海市教委于上世纪90年代专门设立中小学生竞赛管理委员会, 负责对全市中小学生市级学科类、德育类、艺术类、科技类竞赛 (以下简称“竞赛活动”) 的统一管理工作, 这四类市级竞赛活动应向市竞赛管理委员会申报;经审核通过的竞赛项目将获竞赛许可证 (有一定的有效期, 有效期过后需重新申报) 。自1999年起, 根据教育部的有关要求, 上海市就不再举办全市范围的小学阶段学科竞赛活动。截至目前, 中小学阶段经许可的全市的竞赛活动主要有学科类、德育类、艺术类、科技类四类, 小学阶段没有被允许的全市性或区域性的学科类竞赛和考证活动。

为了解义务教育阶段学生参加校外竞赛的情况和学生家长的看法, 并为有关部门的管理提供决策依据, 课题组于2013年年底对上海市小学和初中学生的家长进行了抽样调研。

二、调查的对象与方法

本次调查抽取了上海市中心城区的徐汇区、杨浦区, 近郊区的宝山区、闵行区, 远郊区的金山区、崇明县, 共6个区县为样本区县。每个区县随机抽取小学2所和初中2所共4所学校为样本学校 (其中各区样本中含有1所民办学校) 。每所小学抽取60位学生为小学生样本 (样本在3至5年级的三个年级中抽取, 每个年级各20名。男女比例各半) ;每所初中抽取60位学生为初中生样本 (样本在6至9年级的四个年级中抽取, 每个年级各15名。男女比例大致平衡) 。每个区县共计抽取240名学生样本, 六个区县获得1440个样本。经检验获得有效问卷1393份, 其中公办学校占74.4%, 民办学校占25.6%。

调查问卷由学生家长填写。调查内容主要是了解目前中小学生参加校外竞赛的现状与学生家长对于校外竞赛的看法和对行政部门的建议。问卷采用选择题和开放题相结合的答题形式。选择题部分采集的数据做频数统计和差异检验, 开放题做归类统计。

三、调查结果与分析

1.大多数中小学生有参加校外竞赛经历, 起始年龄较低

调查表明, 59.3%的学生参加过校外竞 赛 , 45.7%的学生没有参加过校外竞赛。校外竞赛参加者的比例从高到低排列依次为: (1) 学科类竞赛; (2) 艺术类竞赛; (3) 科技类竞赛; (4) 体育类竞赛。

(注:本调查题为多项选择, 个案百分比是指每个选项选择人数的比例)

从学生参加校外竞赛的起始年龄来看, 小学三、四、五年级是参加校外竞赛的高峰年段, 分别有57.4%和49.7%的学生在此年段, 开始参加学科类竞赛或科技艺体类竞赛。其次是一、二年级为起始年段;再次是六、七年级。只有0.8%和0.6%的学生在八、九年级开始参加学科类竞赛或科技艺体类竞赛。说明上海中小学生初次参加校外竞赛时间比较早。

2.大多数家长肯定校外竞赛作用, 表示孩子比较乐于参加校外竞赛

(单位:%)

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绝大多数家长认同校外竞赛在人才培养上的作用, 包括发展学生兴趣、培养学生素质、选拔人才等。其中认为校外竞赛有一定作用的占70.3%, 认为起到重要作用的占6.6%, 认为没有什么作用的占12.8%, 还有10.3%的家长表示自己不清楚。

对于孩子是否乐于参加校外竞赛, 79.7%的家长表示自己的孩子愿意参加校外竞赛, 只有7.5%的家长表示自己孩子不愿意参加, 还有12.8%的家长认为自己孩子对于参加校外竞赛是抱着无所谓的态度。对于参加校外竞赛的目的和原因, 认为自己孩子有兴趣参加的家长占39.8%;想提升孩子综合素质的家长占36.7%, 认为是竞赛获奖有助升学才参加的家长占19%。

3.参加校外竞赛一定程度上带动了校外补习

参加过校外竞赛学生的家长, 有43.3%表示孩子为此参加过补习, 56.7%表示没有参加。学生参加补习的频率, 每周一次的比例最高, 为79.5%, 每周二次的为16.4%, 每周三次的为4.2%。参加补习的持续时间, 一年以上的占47.7%;其次是为期1~3个月的短期补习, 占17.4%。

有关补习的年支出, 按金额大小所占比例, 依次为: (1) 3501元以上; (2) 500元以下; (3) 501~1500元; (4) 1501~2500元; (5) 2501~3500元。

(单位:%)

4. 家长们大多反对校外竞赛成绩与升学挂钩, 希望建立有效监管机制

绝大多数家长都认同, 校外竞赛是为了发展学生的兴趣爱好和提高素养, 所以不希望竞赛成绩与学校招生挂钩, 尤其是不赞成公办学校招生与竞赛成绩挂钩。对于“义务教育阶段公办学校招生不能与校外竞赛成绩挂钩”, 持“非常赞同”或“比较赞同”态度的家长占总样本的84%, “不太赞同”和“不赞同”的占16%。在“义务教育阶段民办学校招生不能与校外竞赛成绩挂钩”的问题上, “非常赞同”或“比较赞同”的家长占总数的78.4%, 人数较对公办学校的态度有所减少;“不太赞同”和“不赞同”的占21.6%。

(单位:%)

对于竞赛获奖与升学的关联度, 有将近一半 (48.6%) 的家长认为孩子是否获得校外竞赛奖与目前升学“没有什么关联”, 所占比例最高;其次有35.8%的家长认为, 获得校外竞赛奖与升学是“有关联”的;还有15.7%的家长选择“无法判断”。

而对于校外竞赛管理问题, 大多数家长希望有比较严格的规范和管理, 不希望放开市场自由运作。

5.公办学校家长与民办学校家长的态度有别

调查表明, 民办学校的学生参加校外竞赛、学科类竞赛、从三、四年级开始参加竞赛、为竞赛而参加补课的比例, 都高于公办学校的学生并有极其显著性差异。这表明, 民办学校招生与竞赛成绩挂钩的现象比较明显。

民办学校的家长更倾向于认为校外竞赛是为了选拔人才, 他们对“竞赛不能与公办学校招生挂钩”非常赞同的比例要高于公办学校的家长, 但对“竞赛不能与民办学校招生挂钩”非常赞同的比例要明显低于公办学校的家长, 二者有极其显著性差异, 说明民办学校的家长更倾向于学生通过竞赛成绩升入民办学校。

择校学生的家长与非择校学生的家长相比较, 前者更倾向于认为孩子入学与竞赛获奖项有关, 其孩子参加竞赛及校外补课的比例也明显高于非择校学生。

四、对策建议

13.上海现代商业展示空间调研报告 篇十三

班级：环艺101姓名：张倩学号：

内容摘要：

1、商业展示空间的研究简要研究。

2、探究上海现代商业展示空间的特色。关键词：视觉空间客源创新

前言：

展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的重新组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿于始终的。展示设计是一种人为环境的再创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先要明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。

作为“老式石库门”改造而来的建筑群，“田子坊”似乎要比“新天地”更多了几分“生活的气息”。“狭小的里弄”穿越了整个世纪显露着别样的“喧嚣”，林林种种的铺子，“紧凑而温馨”。使其既保持原有的新潮、又有现代的商业特色。

一、商业展示空间的概念

1、空间的两重性

空间这个概念有着相对和绝对的两重性，一个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被形象感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。空间的时间性

在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上

1“时间”这一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。

空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中，就必然体验时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。3 空间的流动性

在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的设计表现手段向人们传达信息、展现空间中的展示内容，它使人们犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用各种艺术陈列手法的动态表现，规划上

有意识的引导，使观众人们在三维空间中体验时空产生的第四维空间效应。

展示平面的规划，可以造成各种不同的空间效果。如

几何直线构成的平面流线，使人有一种理性的、秩序的空

间效果；如采用有机形或弧形的平面流线则可以使空间显

得更加活泼自如。展示空间的分布与路线分配的不同，则

使人们在浏览欣赏空间的过程中，产生一种心理上的节奏

感，这个节奏感是随着空间中展示设计的变化而变化的。

空间使用安排上的不同能引起人们欣赏过程中心理

感受有节奏的变化，人们在展示空间、展示柜、展示环境、展品和展示商品、展位前逗留时间的差异，使整个大的空间环境张弛有序，富有变化之中。

二、展示设计中人机工程学研究对象包括哪些方面？

尺度（通道密度 陈列密度 陈列高度）视觉（水平视动快于垂直视动水平尺寸准于垂直尺寸视动习惯之左右上下律视动习惯之跳跃式阅读）效率（增加信息绝对强度 增加信息相对强度利用人的视觉习惯选择最有效的方式）照明（展示照度标准照度均匀水平阴影，眩光视角，视距）特殊技术（数码视频技术）

三、分类

1、专业商店（专卖店）：经营品种单

一、但同类品牌的商品种类丰富，规格齐全。

2、百货商店：衣、食、住、行、用样样都有，集中化的销售，使顾客各得所需。

3、超级市场：开架销售，顾客可直接到货柜前挑选商品，让商品与顾客距离接近，既能提高效率，又能减少人员的拥挤。

4、购物中心：满足消费者多中需要，设有大型商场、酒店、饭店、影剧院、银行、停车场、办公、娱乐中心等等，功能设施齐全的场所。

四、商业空间的功能

1、展示性：对商品进行合理的，并富有重点性的陈列和展示，影响顾客心理

2、服务性：提供以购物为主的有形服务

3、休闲性：在服务的同时，或多或少伴随休闲性质。适应和引导顾客心理。

4、文化性：任何商业活动，无不反映一定的群体意识，商业活动场所，是大众传播信息的媒介，具有不可忽视的文化性。

五、商业空间布局主要考虑方面

1、功能分区：

a、商品种类进行分区 ；

b、将营业厅分租给不同的厂家、公司经营，自然按公司、品牌分成不同部分；c、按商品的利润及顾客需求程度进行布置

2、售货方式：货柜式、开架式

3、引导性

六、商业空间室内设计标准：

商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等；

视觉推销功能——以企业形象系统设计(cIs)、视觉设计(VI)等手段促进商品推销；

照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等；造型艺术——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；

创新意识——整体设计中所具有的创新。

七、创意商业空间的天堂—上海田子坊

上海有一种神奇的气质，唯有它可以让人瞬间在极端现代与传统两种气质中穿梭，大到如外滩、新天地的地标建筑，小到田子坊般的窄弄堂，无论是现代式传统的海派韵味还是修旧如旧的小资情调，都是上海的“神奇”，也是《角-色上海》栏目希望呈现的。第一期《东成西就田子坊》