命名

命名（精选12篇）

1.命名 篇一

全球著名品牌的产品命名案例

名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策

就是给产品起什么名字。－－ 国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基电脑：

被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术，这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本，将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美广告。为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。

宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；

1、Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于词根Ace，有优秀、杰出的含义。

3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。

4、Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech，显得更有价值感，也更有际品位。

宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名Multitech，改用更具鲜明个性的品牌名Acer，是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；如今，Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。

柯达Kodak：

1887年，乔治.伊斯曼发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时，不再需要累赘的设备，也不必当声马上冲洗。由于干版照相技术的发明，以及在此之前能够拍摄100张照片的照相机的发明，预示着大众摄影时代到来。为了使产品对公众产生大的影响，伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。Kkdak这个名字1888年9月4日进行了注册。后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的：“我选择这个名称，是因为我深明一件商品的冠名，应当精短、有力，至少不能使人误读、误拼，以免在一定程度上影响品牌形象。而且，为了不触犯商标法，在任何语言中它都不应有什么含义。K是我最喜欢的字母，它给人的感觉是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我选择了k。后来，我在K的后面作了大量的字母组合，最后决定仅以K开头，而且以K结尾。于是，就有了Kodak这个响亮的名字。”柯达“Kodak”一词，是由摄影先驱乔治&8226;依斯曼发明的，并于1888年9月申请专利。它不是一个普通的英文单词，也不是来自某个词，是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说，他选择这个词是“因为我知道一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、不会被误拼写以至损害其识别，而且为了满足商标注册法，它必须没有意义。字母K，我比较喜欢，它似乎有强有力、锋利的意思。因此我要求必须以K开头。这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是K。‘Kodak’就是这样考虑的结果。”后来有人还指出，“Kodak”还是个象声词，就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母，这也是很重要的。

索尼：

以发明随听、单枪式彩色电视、8厘米手提摄像机而赢得全世界声索尼，1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与ATT这样的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。经过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。

在过去的五十年中，SONY已成为世界上最著名的品牌之一。“在任何语言中，SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传一书评价值道：“这就是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生产出来时，公司经理感觉到他们需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK”，这个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他们已经在录音机上使用“Tape－coder”，在录音带上使用“Soni”。公司经理考虑过使用Soni，但这个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound”又是好的，所以他们将最后字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，这样的名字给人一种家的、充满感情的感觉。然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日本人会将它读成“son－ny”，而这会联想到日本语“失去儿子”。因为收音机明确是要产生利润的，所以不能这样做。最后，他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年，该名字也成为公司的全称。

Compaq：

当三位从德州仪器公司辞职的工程师，准备在个人计算机市场自行创业时，他们认为，他们认为，在PC业，最重要的是保持产品的兼容性和质量。于是，他们将这两个词各取其头，创造出Compaq这个品牌。今天，而蓝色巨人IBM只能屈居其后。

可口可乐：

知道可口可乐这一世界最著名品牌的来历吗？因为可口可乐中含有古柯叶和可乐果的提炼品。古柯叶主要产于秘鲁和玻利维亚，它是可卡因这种兴奋药物的要成份。可乐果是非洲一种树的籽，含有咖啡因。一个大问题出现，“可口可乐中是否含有可卡因这钏麻醉药的缩写coke和可口可乐的缩写Coke时，就仿佛听到冰冻可口可东嘶嘶起泡的声音，而小写的coke只能使想到那种白色粉沫”。可口可东也许是人类商业史上最著名的品牌。今天，全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国，可口可乐也最畅销的饮料品牌之

一。可口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求，“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味，“可口”既突出这种饮料带给人们的心理享受，又与可口可乐多年来一直着生强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。

力士：

英国联合利华公司的力士是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌与阳光牌作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys和Luxury。无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。Pentium：

下面就以英特尔公司的“Pentium”的决策过程为例，对Pentium名字诞生的来龙去脉作具体的介绍。1989年英特尔开始研制代码为P5的处理器，期望1992年秋天导入市场。由于由数字构成的名字不能作为商标，于是英特尔公司任命KarenAlter负责P5的命名工作。她迅速组建一个广告团队来为新处理器选择一个名字。他们要求新的品牌名字既要体现自己的特点，又要指出新芯片是第几代。在具体阐明P5名字的选择标准时，团队决定名字的必要条件是：①竞争者难以仿造；②可作为贸易标志；③指出新一代技术，以便有效地从上一代过渡过来；④有积极联系，且适应全球；⑤支持英特尔品牌资产；⑥听起来像一个部件，以便它能与英特尔合作伙伴的品牌名字相配合。在选择名字过程中，团队的初期目标受众是零售消费者。尽管一个关键目的是建立早期采用者对新产品的信任，但他们知道这个群体不会真正关心微处理器的真实名字。英特尔销售团队在为期2个月的对大量顾客进行的关于他们不采用数字名字的想法的调查中，有些消费者告诉英特尔不使用“586”而改变行业语言是不可行的。他们认为，行业变化太快，市场已经达到一定成熟水平，产品太复杂，重新教育消费者很困难。而另一些人，特别是技术老练的原始设备制造商，则喜欢这种区分英特尔技术的想法。他们认为，一个区别性的名字有利于将他们的产品与PC市场低级制造商的产

品区别开，也有利于在工作站和服务器市场区别于不同的竞争者。为了给P5找一个好名字，英特尔进行了一项历史上最昂贵的调查研究。除了任务团队自己采用脑力风暴法产生的数以百计的名字之外，英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的命名公司为他们服务。同时在公司范围内举办命名竞赛，全世界有1200名英特尔雇员参加，其中一些较为幽默的入围名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。业内出版物ComputerResellerNews甚至自己进行命名比赛。此外，公司还收到来自世界各地许多个人主动提出的建议。一个16岁的澳大利亚男孩建议使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的缩写。全部选择过程一共产生3300个名字。KarenAlter对这过程作如下描述：“与586相比较，其他名字听起来都是可怕的，因为它缺乏x86命名图式的熟悉感。似乎没有令人激动的可保护的名字，但我们必须得到一个。我们将所有名字分成三个类别：①与英特尔密切联系的；②技术上“冷酷的”，如建筑风格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字选择过程中，英特尔公司进行非常具体的全球化的研究，以确保每个名字不会被复制，确保每个名字在各种语言中都是有效的。在确定了每个名字都是可注册的和符合语言规则的之后，公司测验了每个名字以及该名字与管理资讯系统和美国、欧洲终端用户相关的概念，以确定每个名字符合已经设定标准的程度。团队还专门要求参加者评价每个名字的正面和负面联想、是否容易记忆、使用的意愿、对产品的适合性以及促销的能力。类似的测验除了在欧、美进行外，还在亚太地区和日本进行。任务团队对10个测验名字的每一个进行讨论，并从每个类别中选择一个呈送给名字选择最高执行官。最终的三个名字分别是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高执行官和任务团队成员一起作出最后的选择。会议由英特尔首席执行官Grove主持。他要求每个与会者从中选择一个名字并说出原因。不足为奇的是，任务团队成员几乎是平均地支持三个名字。任务团队的公关成员喜欢“InteLigence”，因为该名字是他们最容易向公众解释的。技术成员喜欢“冷酷”的名字“RADAR1”。而销售和营销人员喜欢“Pentium”，他们觉得Pentium是新的，代表着最彻底的突破，比较容易卖给OEM厂商和其他顾客。在所有的人都给出自己的看法之后。Grove告诉他们，一旦名字选定，不要再作讨论。之后，Grove和Carter走进Grove的办公室作最后的决定。终于，一个新品牌名字诞生了，它的名字就是“Pentium”，该名字暗示部件。Pentium的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起来像基本元素。

摩黛丝：

摩黛丝这是美国强生公司生产的背胶免带式卫生棉，原品牌是Modess，在台湾则为“摩黛丝”。其汉语品牌命名的确定是按照严格的科学步骤进行的。他们首先设计出若干名字，包括梦的丝、摩黛丝、摩登丝、美贴适、美的适、美的舒、吸美乐、好自在等10个候选名字，随后进行一系列的测验。在记忆测验中，发现美登适、美的舒、美的适等记忆效果比较差。在学习测验中，发现各名称之间差异不大，没有谐音问题。在偏好测验中，梦的丝脱颖而出，最受欢迎，其次是摩黛丝，其他落后甚多。在联想测验中，美贴适被联想成为皮鞋产品，吸美乐被联想为抽油烟机，梦的丝联想到的都是一些少女的梦幻、神化、诗情画意般的东西，摩黛丝的联想则有一点稳重成熟之感。根据测验结果，同时考虑使用卫生棉的女性年龄在十二三岁至五十岁左右，故选择摩黛丝。

在国外，给产品命名已成为一个比较系统的庞大产业。据媒体报道，2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand和Novamark，美国的Namestormers、Landor、Lexicon和Namelab。是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企业形象设计机构，但如果是新公司或新产品需要设计形象，它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不一样，Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称，它的命名一般都有一番科学的程序和步骤；而Namestormers则偏重于创意命名。

2.命名 篇二

二十几年前, 中国政府的构想是用国内的市场换取国外的先进技术, 让中华民族汽车产业尽快赶上国际先进水平。二十几年后, 中国终于培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场。因为与国际汽车企业合作产生了中国特有的汽车品牌格局。

1.1 中国制造并且品牌属于中国

无论是与国外汽车企业合资还是中国三大汽车企业和新兴汽车企业自主生产, 在中国国内市场都存在着一些中国制造且品牌属于中国的品牌。它们有一小部分既有中文命名又有英文命名。例如, 一汽的品牌“BESTURN奔腾”。但是大部分只有中文命名。例如, 天津一汽的品牌“夏利”、一汽的品牌“红旗”、吉利的品牌“熊猫”、“自由舰”等。我们可以看到即使与国外汽车企业合资的汽车公司中也小量的同样存在着这样的问题。

1.2 中国制造但是品牌属于外国

另外存在于中外合资汽车企业中中国制造但品牌属于外国的品牌, 它们均有中英文命名。为了适应中国市场, 它们的中文品牌命名在一定程度上迎合了中国消费者的心理。例如, 上汽GM的品牌“La CROSSE君越”、东风Nissan的品牌“TEANA天籁”、“TIIDA颐达”、“TIIDA骐达”等。这些品牌目前占据了中国汽车市场销售量的50%以上, 成为绝大多数消费者的首要选择, 给中国自主汽车品牌带来了极大的冲击。

2 汽车品牌国际化命名的要素

品牌命名是汽车品牌的一个重要组成部分, 汽车品牌命名既要反映生产商的价值追求和市场把握, 也要显示消费者的购买动机和价值趣味, 对汽车品牌的命名是一个集音、形、义三位一体的重要营销手段, 是形成品牌资产的核心和基础。 (如图1)

2.1 Phonetics-sound语音学

汉语是音节性很强的语言, 以音节为基本的表意单位, 其组合具有很强的灵活性和独立性。现代汉语中最常见用的是双音节词, 根据对汉语汽车品牌名语言学方面的统计分析, 中国大部分自主汽车品牌命名是两个汉字 (双音节) 或三个汉字 (三音节) , 如“夏利”、“红旗”、“熊猫”、“自由舰”、“炫丽”、“瑞风”。在中国汽车品牌命名中, 现阶段绝大多数使用的都是双音节, 三音节占一部分。汉语同时又具有四个声调, 即阴平、阳平、上声、入声。声调就像音乐中的节奏, 增加了语言的艺术性。在调研分析中统计发现中国汉语汽车品牌命名上声或入声字结尾的占大多数, 如“旗舰”、“海域”、“德驰”。大多数汽车品牌只有单一的汉语品牌名称或者用汉语拼音命名, 当中国汽车汉语品牌进入国际市场时, 其命名很难让使用不同语言的消费者发音, 这样对于品牌的传播和品牌价值的提升造成了巨大的障碍, 使中国自主汽车品牌难以国际化。而全球知名汽车企业在给其品牌命名时则根据汽车特点, 结合英语语系中具体各个语言声音角度的不同特质来给品牌命名。例如, 日本丰田的品牌“LEXUS”就是发音在英文中能使人联想到豪华的意思。 (如图2)

2.2 Semantics-meaning语义学

汉字的表意性很强, 因此, 讲汉语的人很容易通过构成一个词汇的汉字来推测其意义。同时, 汉字因其独特的历史, 具有更为深刻的文化内涵, 对于汽车品牌命名也是如此。中国的汽车品牌命名常常选用意义可识别性强, 能够使目标受众推测出产品的用途、功效或特点的词汇。如, “旗舰”中的“旗”;“奔腾”中的“腾”;“金刚”中的“刚”;“美人豹”中的“豹”;“德驰”中的“驰”。一个国家的语言文字也会受到这个国家意识形态的巨大影响, 汉字在特定时期的使用情况会打上当时的意识形态烙印, 因此, 中国汽车品牌的命名同样也受到了意识形态的影响。1949年中国解放后, 带有革命色彩的“红”字不仅成为人们取名的热门字, 也成为品牌命名的热门, 汽车品牌也不例外, 如“红旗”。中国改革开放以后, 政府开始强调经济建设对发展的重要作用, 中国市场逐渐向世界打开, 这样一些能够代表经济的汉字用于汽车品牌的命名中, 如“佳星”、“海尚”、“远景”。这些汽车品牌的中文命名虽然能被中国人理解, 但是却无法让其他国家的消费者理解, 它们美好的、深刻的品牌喻意不仅失去了作用, 还成为品牌传播的瓶颈。英语文字是完全依据语音的任意符号, 对语义表达的依赖性很小。一般来说, 国外汽车品牌命名对语义的要求比较简单, 即在别国语言里不会产生误解和对宗教信仰不要有侮辱性含义。因此除了根据产品特征用一些现有英文词汇命名以外, 国外汽车品牌命名也采用新创新词命名。这一创新词专属于某一个品牌专用, 所包含的内涵和信息全部是这个品牌的。公众一旦接触到这个名字, 脑海中所反映的全部是有关这个品牌和这个品牌的企业的信息, 不会有其他与该品牌无关的杂乱信息干扰。如, 德国BMW命名采用的是公司名称的缩写;克莱斯勒公司一款商用车品牌命名“Commer”, 是“Commercial”的缩略。中国汽车品牌的命名不但缺乏英文命名从语音学和语义学两个方面比较来看, 更加注重品牌的名称意义而忽视了发音。国外汽车品牌则恰恰相反, 他们更注重品牌命名的发音。

2.3 Graphics图形学

品牌名称的图形包括了视觉形象、字体、色彩、形状四个要素。对于汽车品牌来说, 这四个要素中字体和形状起主要作用, 这是由汽车品牌的图形运用主要在汽车车身特定位置所决定的。因为中国汽车品牌多数只有汉字命名, 更因为汉字是从形象符号发展起来的具有形象和意义双重特征的方块文字, 就其字形结构而言, 汉字是平面组合。所以中国汽车品牌的图形缺乏对字体和形状的考虑, 通常的做法就是选用现有字体直接运用, 并没有考虑图形与品牌自身特点相结合。而国外品牌的做法是将品牌语音与视觉形象相加。在国外汽车品牌中, 会根据品牌的特征设计品牌的字体。如, 豪华典雅型品牌汽车使用形象古典的衬线体, 奔放运动型汽车品牌则使用易于识别和醒目的无衬线字体。另外, 全球知名汽车品牌的命名会从图形的flexibility (适应性) 、differentiation (差异化) 、memorability (记忆性) 、relevance (关联性) 四个角度进行设计。具体地说, 适应性就是易于适应以后的商业视觉形象;差异化就是独一无二的新形象;记忆性就是品牌名称容易让人记住或联想到该品牌的广告和品牌故事;关联性就是品牌名称能够做到准确地传达品牌的商业信息并建立品牌与消费者之间的交流。 (如图3)

3 中国自主汽车品牌命名存在的问题

3.1 品牌命名局限于国家、民族视野

中国自主汽车90%以上的品牌只有中文名而没有英文名, 一小部分品牌中英文名都拥有, 但是却是从中国人的语言习惯作为基点, 没有从全球战略的角度出发来命名。因此, 英文名很难被不同文化背景的消费者所理解和接受, 甚至因为命名在其他文化中的歧义而对品牌命名产生误解。

3.2 品牌命名缺少对品牌整体价值的体现

一个品牌的整体价值应该是包括情感、价值、社会人生价值、特性、功能价值四个要素, 它们集中体现了该品牌的个性特征, 也是品牌价值的精华。它们是一个整体, 缺一不可, 缺少其中任何一个要素都不能完整地体现该品牌的价值。因此, 在给汽车品牌命名时应从这四个要素中做整体的评估。但是中国自主汽车品牌的命名仅仅只从该品牌的特性和功能价值两个要素考虑, 命名一般只强调产品的功能性, 而缺乏对情感和使用者的社会生活状态的体现。因此, 这样的命名角度和方式都是具有局限性的。

3.3 品牌命名频繁更改

在现在的中国汽车市场, 一些中国自主品牌遇到销售量下降就频繁更换自己的品牌名称。汽车品牌的改名是为了更好地建立沟通, 提升品牌价值。但是也并不是随便更换个名字就可以实现重塑品牌的目的。例如, 20世纪50年代美国Ford (福特) 公司耗费巨资研发了一款全新的汽车被命名为“Edsel”, 听起来像是“Hard sell”, 和消费者非常反感的止咳药“Hardsel”的发音也极其近似, 并造成了销售量不高的情况。Ford (福特) 公司也为此损失了近5亿美金, “Edsel”也因此成为了世界营销史上最显著的汽车品牌的命名失败案例。因此, 在目前中国自主汽车品牌地位还不高的情况下, 应从多元的角度塑造品牌, 而不是简单地改换品牌的名字。

3.4 品牌命名定位的模糊不清

中国汽车品牌命名不具连贯的方向性是由于自主汽车品牌定位的模糊不清和市场经验不足造成的。例如, CHERY (奇瑞) 公司的风靡一时的品牌“QQ”系列, 它定位于中国年轻汽车消费群体。这是对市场进行细分后做出的选择, 在命名上使用“QQ”体现出了青年一代的现代群体风格, 实现了产品名称与品牌目标的结合。但是, 在它极具个性和突破性的跨界车型上, 命名却是毫无想象力的“奇瑞A1”。这让消费者无法理解它的品牌定位。

虽然近几年人们对汽车品牌价值本身开始关注和思考, 但是真正能够做到国际化还有很大的差距。除了提高技术创新研发能力之外, 从细节上重视汽车品牌价值的国际化程度, 找到符合中国语境又能被世界理解和记忆的品牌命名也是中国自主汽车品牌走向世界的一个关键要素。

摘要：我国用国内的市场换取国外汽车制造的先进技术, 培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场, 但是自主汽车品牌价值远远低于全球知名汽车品牌。自主汽车品牌的弱势地位已经引起了人们的广泛关注, 虽然近几年人们对品牌价值本身开始关注和思考, 但是真正能够做到国际化还有很大的差距。本文从品牌命名的角度出发, 通过对比分析自主和国外汽车品牌命名来探析目前自主汽车品牌命名的症结。

关键词：汽车,品牌,命名,国际化

参考文献

[1]张烽.品牌命名与中国机会[J].理财杂志, 2007 (12) .

[2]高秀敏, 王利华.汉字特点对品牌命名的影响[J].科教文汇, 2007 (4) .

[3]高丽佳, 田平.著名英文品牌命名之理据[J].广西社会科学, 2007 (3) .

3.小说人物的命名 篇三

给我们印象最深的，当是被誉为中国封建社会“百科全书”的《红楼梦》。人们早就从评论家、大学教授、红学专家那里了解到，“贾政”即假正经、“贾雨村”即假语村言云云。而林黛玉、贾宝玉和薛宝钗这三人名字中的“宝”和“玉”的交织，其实早就暗寓着三者关系的错综复杂及其命运乖舛。作为人物名讳的进一步延伸，“字”与“号”也承继着这一功能。《水浒传》中的宋江乃“及时雨”、“孝义黑三郎”，誉美之情溢于言表，而“智多星”与“吴（无）用”的似是而非的关系似乎在暗示着作者对农民起义军“路在何方”的思考。一句话，名也好，字也罢，绰号亦然，都并非无为而作，实有深意焉。

二十世纪中国文学依然承继着这一文化道统，诸多作者对小说中的人物命名未敢掉以轻心。首先，作者将主要人物的名讳与其命运、身份、地位关联起来。鲁迅先生的《阿Q正传》中的“阿Q”，正是一介流氓无产者形象，以其地位和身份，似乎不足以享有一个完整的名字，而“阿Q”中的“Q”下一点正象征着阿Q头上那愚昧的辫子，予人以可笑而又可悲之感。《孔乙己》中的孔乙己，孔姓源于他乃圣人之徒，“乙己”在于他识得几个古文字。而《伤逝》中的子君，作为那个时代的新女性同时又是最终的失败者，此名字令人顿起苍白、怜香惜玉之感，寄托着鲁迅对其的无限忧思。巴金《家》中“觉”字排行的青年，在“觉醒”中奋发，也在“觉醒”中被泯灭。其次，我们发现，作者为小说中的人物命名还与时代及文化思潮密切相关。四五十年代的青年多被命名为“解放”、“援朝”什么的，六七十年代的主人公则多半叫“卫兵”、“为东”甚至“文革”之类什么的，八十年代作品中的人物又喜被命名为“开放”、“改革”云云。耐人寻味的是，丛维熙的中篇小说《雪落黄河静无声》中坚强不屈、受尽磨难的知识分子，被命名为范汉儒。为什么叫“范汉儒”？实乃“知识分子典范”之意也，这正切合了那个时代的反思主潮。刘醒龙的近作——长篇小说《弥天》叙写的是“文革”时期大修乔家寨水库以作政治投资这样的荒唐之事（从军队到地方长官都明知修此水库毫无用处，可还是驱动上万民工冒着大雪奋斗一个冬天），所以主人公名为“温山河”，实乃“问山河”之义也。几多愤懑，几多沧桑。更加意味深长的是，刘震云的长篇小说《故乡天下黄花》，作为“新历史小说”的代表作，作者披露了自己对于“正史”的理解，并“创造”了新的也是个人化的历史话语。在作者看来，历史具有循环性，历史的核心要素是权力（在小说中就是代表权力的木疙瘩——大印），而生活在权力阴影下的芸芸众生无一例外皆是权力的攫取者，同时也是这场权力争夺战的牺牲品。正因为如此，作者对作品中的人物的取名颇费心思，村长叫李老喜（占有权力所以总是高兴），土匪叫路小秃，其他人如邻县县委书记叫孙实根，红卫兵斗士叫为东、卫彪、赵刺猬、赖和尚，还有什么路蚂蚱、许布袋、孙屎根等等，总之，在作者看来，每一个人都是权力棋盘上的棋子，都不配有好的命运。这种观念，同样贯穿于刘震云的《故乡面和花朵》等小说之中。

二十世纪中国小说中人物的命名还有一个明显的特征，那就是充分体现作者的“意识形态”思维。这里所言的“意识形态”思维，是指作者为作品中的人物取名时依照其类别赋予绝然对立的两极色彩。具体地讲，倘若是英雄人物、正面人物，其姓名应该予人以阳刚豪气，最好读起来属于开口呼，声音嘹亮，容易记忆。例如，浩然的《金光大道》中的“高大全”，也就是人物高、大、全之意；杜鹏程《保卫延安》中的周大勇，就是深入敌后，大智大勇；柯云路《新星》中的李向南，即向北则使人想起“败北“，向南则暗寓庄子《逍遥游》中大鹏图南之意，一定胜过蜩与学鸠；曲波《林海雪原》中的杨子荣、少剑波等等，都是这一类小说人物取名的有力实证。

4.杜邦材料命名规则 篇四

Crastin.PBT

¡.SK = 玻纤增强的树脂 ¡.S=未增强树脂 ¡.LW = 低翘曲树脂 ¡.T=增韧 树脂 ¡.ST = 超韧级别 ¡.HR= 抗水解改良

词尾

¡.HF=高流动 ¡.FR=UL-94 V-0 树脂

Delrin.POM

多数Delrin.产品被编码以3 个或4 个数字以第一数字(如果3 数字共计)或第一2 个数字(如果4 个数字共计)近似地代表融解流速的.(使用ISO1133标准 , 与2.16 KG装载, g/10min)。因而, 100系列是黏度最高的系列(或最低的融指), 300, 500, 900,以此类推流动性越来越高。

多数等级被编码正如每以下例子:

Delrin.500P NC010

Delrin.词尾

NC010.-颜色代码

编码.-特例

X00 系列.-经常是“classic” 均聚物一般用途等级

X00P 系列.-基于一个改良的热量稳定系统;这些通用级别的均聚牌号有在更大的范围内更好的稳定性。

X11P 系列.-同P一样经热稳定改良，在通用均聚物和改良级别中提高了结晶成型周期, 降低模具收缩, 减少翘曲和的空隙, 并且增强注塑制件的尺寸稳定。X60 系列.-共聚物一般用途等级 X07 系列.-紫外稳定等级。X27UV 系列.-是热稳定和紫外稳定等级。X50 系列.-挤出等级

编码.-前缀

DE.-发展或商业代码, 随机号

编码.-后缀含义

AL.-添加先进的润滑剂 KM.-Kevlar® 改良 ST.-超韧

P.-热稳定改良 T.-增韧 MT.-半增韧 UL.-紫外稳定 AS.-抗静电/加硬 AT.-抗静电/增韧

ATB.-抗静电/增韧, 选择级 CM.-X42CM 2次加工成型 AF.-PTFE及 Teflon.填充 CL.-添加化学润滑剂 LM.-可做激光标志 TL.-添加PTFE 润滑剂 GR.-玻纤增强 MF.-矿物填充 E.-低放射性

DP.-尺寸稳定和高产量级

Delrin的颜色代码

NC010.-自然色为通用等级

NC000.-自然色为GR 或MF 等级 BK602, 402.-标准黑代码 BK601, 401.-黑色防UV级别

BK000.-黑色代码某些被填充的级别

BKL001.-可做激光标志的 颜色代码(在这种情况下为黑色)** 注意.-在某些情况下, 可以是没有颜色代码的如500

Hytrel.TEEE

Hytrel.高性能和通用级别全部以四位数命名原则命名, 典型的通用级别是在数字前面加G。前两个数字代表Shore D 硬度。第三个数字代表相对黏度在相同的硬度和等级之内。例如, 如果您比较G5544, 5526, 和5556, 硬度全部是55D。而G5544 是 通用级别。在5526 和5556 之间, 5526 有更低的融指或更高的流动性。第四个数字表示稳定性类型: 0-5 变色和6-9 不变色的。

专业等级, 当加前缀HTR, 根据连续数字体系命名。否则, 遵循上述命名原则。

¡Hytrel..3078.-最软的级别 ¡.HTR6108 有最低的渗透性 ¡.5555HS 添加了热稳剂适合用于高温环境 ¡.HTR8068 是所有Hytrel.级别中唯一的UL V-0等级。

吹塑级别全部是黑色命名也根据连续数字系统。

DYM 等级是全部染黑的, 并且数字代码代表聚合物的弯曲模量根据ISO178标准在室温, MPa下测得的。因而DYM100BK 比DYM350BK 更具有韧性的。

Rynite.PET

树脂代码

¡.100 系列是基于RBR的树脂 ¡.400 系列是变增韧的树脂 ¡.500 系列是通用树脂 ¡.800 系列是包装树脂 ¡.900 系列是矿物l/玻璃薄片/云母增强树脂

词尾

¡.FR=UL-94 V-0 树脂 ¡.PCR=基于RBR树脂 ¡.SST=超韧树脂

Zenite.LCP

所有Zenite.LCP 树脂牌号有4 个数字组成。核心等级是 5000, 6000 和7000。例子是如下:

Zenite.6130L BK010

Zenite.是产品编码和注册商标

6代表填充类型, 在这种情况下, 1 代表玻纤填充 30代表材料加润滑剂

BK010.-代表色号, 这里是黑色 glass加mineral 填充等级第二个数字会是一2。其后的两个数字代表glass/mineral增强的百分比

直接矿物增强等级第二个数字会是一3。后二个数字表明矿物添加量。

有一些特殊的专业级别牌号有5个数字, 并且带有ZE 前缀区别代码。

编码.-前缀 ZE.-商业代码

Zenite的颜色代码 WT010.-白色 BK010.-黑色 NC010.-自然色

Zytel.PA(包括HTN 和DMX)

系列号

xx 未增强的, 挤出级 1xx 为增强级

15x 未增强的, PA612 树脂 3xx

4xx 增韧 8xx 超韧

70Gxx 玻璃增强, PA66 71Gxx 玻璃增强PA66，冲击改良 72Gxx 玻璃增强, PA66/6合金 73Gxx玻璃增强, PA6 74Gxx玻璃增强, 表面改良 PA66+PA6 共融 77Gxx玻璃增强, PA612 79Gxx玻璃增强, 增韧, PA66 80Gxx玻璃增强, 超韧, PA66 82Gxx玻璃增强, 超韧, PA66/6 84Gxx玻璃增强, 超韧, PA66 + PA6 共融

HTN51G PA6T/XT HTN52G PA6T/66 HTN53G PA HTN54G PA6T/XT + PA6T/66

词尾

L – 加润滑剂 F-加脱模剂 HS-热稳定

R-抗生物降解及水解改良

A-降低模垢提高流动性的改良 W-耐候性改良

V0.-符合UL94 要求在选定的厚度内达到V0级别的 V1-符合UL94 要求在选定的厚度内达到V1级别的前缀

FE-发展或商业代码, 随机号 MT-半增韧 ST-超级坚韧 FR.-阻燃, UL94 EMX-EMI（电磁干扰）保护 CDV.-适合于静电消散的应用 WRF.-适合于低磨耗的应用 TRA.-光学性能改善

DMX-包含高性能无定形经过化学改良的尼龙66 树脂。HTN-高性能聚酰胺

颜色代码

5.车命名规则总结 篇五

豪华车命名规则

BMW为何没有2系？

BMW宝马品牌中，从宝马1系到3系、5系、6系、7系，唯独没有2系和4系，这是为什么？这是一个有趣的话题，在网络上，和记者一样有这样的疑问的人不在少数，可是，没有人能给出回答。记者致电宝马成都经销商，相关负责人表示，BMW厂家没有给出这样的培训答案，无法做出回答，这仍然是个不解之谜。

但是，对于豪华汽车品牌如何命名，记者倒是通过网络整理了一些，希望能给大家一些有趣的阅读。

宝马 单数房车双数跑车

BMW，德文原意为“巴伐利亚发动机厂”。每一辆宝马车后部型号命名包括三位阿拉伯数字和1-2个英文字母。其中第一个数字表示该车属于哪个系列，后面两位数表示发动机排气量，比如325中的3表示3系列，25表示2.5升排气量。有时，后两位数为近似值，比如过去的318就是2.0升。

而后缀的1-2个字母的含义基本和其他厂家通用，i代表电子喷射。Li或者iL表示长轴距版本，现在7系和5系中都有出现。另外在国内没有引进的比如“325d”表示柴油版，“325xi”表示四轮驱动版。“Ci”表示两门车型，比如330Ci代表着3系3.0升发动机的轿跑车或敞篷车。CA代表硬顶敞篷，CP代表双门硬顶。目前，宝马的车系包括1系、3系、5系、6系、7系，1999年之前还有8系，单数为房车，双数为跑车，数字越低车身尺寸越小，1系为入门级，7系为最高级。

宝马另外两个比较特殊的车系采用了X和Z命名，X系有X3/X5，后面均后缀代表排气量的两位数字，X代表四轮驱动。Z表示单排座跑车。宝马的数字命名法醒目而直观，非常利于消费者辨认与品牌传播。

奔驰 名字中的排量数字多是近似值

梅塞德斯－奔驰(mercedes-benz)各种车型的名称，在过去基本上是用其发动机排量的大小及代表车身规格的字母来表示的。从1994年开始，该公司简化了轿车命名，新的命名方法把所有轿车都分为三个等级，这三个等级分別是：“Ｃ”代表紧凑型轿车；“Ｅ”代表中等尺寸，官员乘坐的轿车；“Ｓ”代表最大型，最豪华的轿車，并将代表等级的字母放在前面，表示排量的数字放在后边。

但是有人表示，一直没弄明白的是：E230 排量2.5，但为什么不叫E250 ？据介绍，不是所有的数字都是精确的排量，数字代表的是近似排量。只有200、300、350是标准排量。奔驰200K是1.8L、230是2.5L、280是3.0L、500是5.5L、600是5.5L、450是4.6L。

奥迪 TT源自英国TT岛车赛

奥迪TT的名字让网友们有点奇怪，为什么会取这样一个怪名字？实际上，奥迪TT命名的由来，其实源自传奇的英国TT岛车赛(Tourist Trophy)。为了充分符合TT的命名内涵，在外形表现上，奥迪设计师以极为流畅的手法塑造出这款具霸气又极具现代感的性能小跑车。

奥迪的命名规则相对简单。奥迪轿车和MPV的型号是用公司英文(Audi)的第一个字母(A)打头，数字越大表示规格和价格越高。目前，奥迪有A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8系列和敞篷车及运动车系列等。

奥迪轿车（Sedan）一般为A或者S打头，如A8L，L代表加长；多功能车/旅行车/越野车(MPV/Avant/SUV)一般为Q打头，如Q5、Q7；轿跑车/敞篷车(Coupe/Road-ster/Cabriolet)，一般为R打头，如R8。

风

风总会让人联想到“自由”、“行走”。这个字被使用在了多款畅销车型上，比如雪佛兰的乐风、风行、奇瑞风云

2、雷诺风朗、雷诺风景等，还有东风风神这个汽车品牌，也用上了这个字，不可谓不红。

腾

腾字的字面有一个“马”字，又有“奔腾”、“腾飞”的意义，自然也成为了炙手可热的车型名称。除了一汽-大众旗下的速腾和迈腾，长城的腾翼C30、一汽的奔腾B70、奔腾B50，销售表现也不错，看来，用“腾”取名确实能取得很好的兆头。

锐

锐有锐利、新锐的意思，看到字觉得刚强有力，而且比较时尚。一汽丰田的锐志、福特的锐界、斯柯达明锐、昊锐、晶锐，还有今年年底即将上市的国产雪佛兰迈锐宝，进口大众途锐，都传达了时尚的力量感。

悦

作为描述心情的字，悦字能够第一时间传达出喜悦的信息，让人从心底散发出愉悦。对于定位于普通家庭使用的实用性家轿来说，用这个字赢得消费者的青睐自然是首选。长安悦翔、江淮悦悦、东南V3菱悦、现代悦动都是这样的车型。

凯

凯总是让人想到胜利归来、成功典范。驰骋中国家轿市场多年的别克凯越、东风雪铁龙凯旋、进口起亚凯尊、保时捷凯宴，都显示出了霸气和野心。如果要生拉硬扯的话，著名的豪华车品牌凯迪拉克自然也算一个咯。

途

6.以伤命名 篇六

生活总是美好，前几天的雨天让人伤感。今天的阳光带来的是另类的感觉，很久没有被阳光照在身上的那种感觉。今年的冬天，我们笑得很甜。如果要走请你记得我，想念若隐若现，就算没有结果。总觉得自己在过着世界的末日，一种伤感的寂寞。今天、天空放晴，微风划过，如此轻柔，这是一个多美丽又遗憾的世界。

习惯了午夜的安静，看着路边的路灯泛着轻微的光，我知道、它累了。在这安静的街上找到了一丝寂寞的安慰，恰在这沉默的安静让寂寞找到了一份依靠。不忍打破此时的沉静，让轻脚步，让寂寞保持在这安静的依靠上。一个人低头傻笑，扬起的嘴角，修饰错过的感情，似这般都付与了断井残垣。

黑夜、给了我黑色的眼睛，我却用它搜寻我们的残忆，也许回忆成了枯蒿，也许残梦成了累赘，我还是一如既往的小心翼翼的保存着这年中的破碎的点点滴滴，昔日的司空见惯琢饰着今朝的可望不及，曾经的信誓旦旦嘲笑着如今的过往云烟。沟通无限，悲伤蔓延，很多人让我相信，一切都是假的。对自己坦白、不要再期待、擦身而过的时候，我们该学回遗忘……

不想在刻意的遗忘，美好回忆就让它搁浅在心底。

灵魂深处的孤独和寂寞，你不会懂！黑夜和白天，我选择了黑夜，因为一直认为，只有低迷的人，才会欣赏它的魅力。那种寂静，那种空旷。久了，会给自己加上一个响亮的称号，我称之为，[守夜人]。最近我在找一种叫[回忆]的那种感觉，好让自己以后可以为它想起你的身影。现在的美好，是不是在为以后的最后命名为——难忘？

如何回忆？如何遗忘？

两两相望！两两相忘！

在那么遥远的过去，像是时间荒芜的原野，把我们长久的记忆暗暗埋葬，生命里的每一次定格，还有那些突然翻涌的机动，原来都会被慢慢地翻阅成相册，慢慢地，在连绵不绝的思念里泛黄。嘴角的笑容，是肌肉的自做主张。此时的文字被心里的悲伤牵动，无法再想起那让人心里快乐的文字。我被我心里的这种悲伤所震撼，这就是一个真正的我？伤感的归宿？

双眼看着空白，读完依赖，我很快就离开。看着风吹过的伤口，想起了痛楚。我唯一坚持的是我的等待，喜欢看着秋天的枫树，看着凋零的枫叶，缓缓的飘落，莫名的悲哀。带着没有灵魂的躯体，脸上苍白的气息，我知道我已爱上伤感。手颤抖着继续敲着伤感的文字。我知道我要继续，释怀的悲伤要继续着它的发泄。蓝色的天空，在黑夜变成黑色，望着天，想起你。一切都是迷茫的景象。雾散后，留下的只是一个人，孤独的站。面对自己内心的困惑。在苦苦挣扎中、记住该记住的，忘记该忘记的。改变能改变的，接受不能改变的。能冲刷一切的除了眼泪，就是时间，以时间来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断稀释的茶。生命中，不断地有人离开或进入。于是，看见的，看不见的；记住的，遗忘了。生命中，不断地有得到和失落。于是，看不见的，看见了；遗忘的，记住了。然而，看不见的，是不是就等于不存在？记住的，是不是永远不会消失？而世间一切的变化，只是我们再等待的那个也许。

时间，流逝了每一天。每次消失的前夕，我做过了无数次原来能勾起回忆的动作。最后的最后是结束，一种能忘掉的结束。

7.命名 篇七

10月24日, 共同孕育出114号和116号新元素的俄罗斯杜布纳联合核研究所和美国劳伦斯利弗莫尔国家实验室的科学家们, 以及化学命名权威机构——国际理论与应用化学联合会 (IUPAC) 主席巽和行教授等齐聚位于莫斯科的俄罗斯科学院学者之家, 为两位新元素举行正式“命名典礼”。

114号新元素和116号新元素分别于1999年6月和2000年7月在俄罗斯杜布纳联合核研究所佛列洛夫核反应实验室加速器上被首次合成。114号元素通过钙-48原子核在加速器中撞击钚-242的方式获得, 而116号元素则由钙-48和锔-245反应合成。2011年6月11日, 国际理论与应用化学联合会正式确认了这两种新元素的存在。

2012年5月份, 国际理论与应用化学联合会根据新元素发现者——俄罗斯杜布纳联合核研究所和美国劳伦斯利弗莫尔国家实验室的意见, 正式同意将114号新元素命名为Flerovium (简称Fl) , 以纪念苏联原子物理学家格奥尔基·弗廖罗夫;将116号新元素命名为livermorium (Lv) , 以纪念美国劳伦斯利弗莫尔国家实验室所在的劳伦斯利弗莫尔市。国际理论与应用化学联合会正式将俄罗斯学者在美国学者协助下合成的门捷列夫周期表第114和116号元素分别命名为“佛列洛夫”和“利福摩尔”。联合会网站发布消息称:“俄罗斯杜布纳核联合研究院和美国劳伦斯利福摩尔国家实验室的科学家联合工作小组巩固了这两个元素发现的优先权。”

而在此前, 俄美科学家曾就两个新元素的命名有过一番争议。俄罗斯杜布纳联合核研究所最初提出, 以苏联原子物理学家格奥尔基·弗廖罗夫的姓氏命名114号新元素为Flerovium, 以新元素的诞生地莫斯科州之名命名116号新元素为Moscovium。俄罗斯企图包揽两个元素名称命名权的做法受到了合作方美国劳伦斯利弗莫尔国家实验室的抵制。为表达对俄方企图包揽两个元素命名权的不满, 美方提出了“达芬奇”、“伽利略”以及“利弗莫尔市”等3个名字作为新元素的备选名称。双方最终在2011年12月达成了妥协, 同意将114号新元素根据俄方建议命名为“Flerovium”, 将116号新元素根据美方意见命名为“livermorium”。国际理论与应用化学联合会今年5月31日依照双方意见, 正式同意了对两个新元素的命名。

8.河鲀命名小考 篇八

关键词：河鲀，河豚，命名理据，规范

中图分类号：N04；H083；Q95文献标识码：A文章编号：1673—8578（2012）05—0047—04

河鲀是一个从古汉语至现代汉语、从命名到使用都值得探讨的术语。有关学者已从术语辨析的角度，分析了河鲀与河豚的区别¹。这里主要从河鲀的命名理据以及历史演化出发，探讨河鲀一词的使用与规范。

一古汉语“河鲀”的命名理据和演化发展

在古汉语中，河鲀的名称比较复杂，从目前已有的文献里，已经发现河豚、鲀、、、鲑、鲐、、、、鲐、、鹕夷、黄驹、、鸱夷、黄、吹肚鱼、气泡鱼等十几种叫法。通过初步分析，可以发现古人多从河鲀的外形特征、生活习性等对其进行命名。

河鲀的食道结构特殊，向前腹侧及后腹侧扩大成囊，在遇到敌害或威胁时，能迅速将水或空气吸入，在短时间内胸腹部膨大如球，背部向下，可以倒浮于水面以自卫。被捕获后，还能发出“咕咕”的声音。古人根据这一特点，以“”“鱼”“黄驹”“鲄”“嗔鱼”“鲑”等对其进行命名。《正字通·鱼部》：“鲀，河鲀，状如科斗，大者尺余，……触物即嗔，腹胀如气球浮起，獭及大鱼皆不敢近。”《本草纲目·鳞部·河豚》：“，谓其体圆也。”河鲀受到威胁后鼓腹如发怒状，古人认为河鲀具有易怒的习性。《山海经·北山经》：“敦薨之水出焉，西流注于泑泽……其中多赤鲑。”郭璞注：“今名鲐为鲑鱼。”《论衡·言毒》：“毒螫渥者，在虫则为蝮蛇、蜂虿，在草则为巴豆、野葛，在鱼则为鲑与。故人食鲑肝而死。”《广雅·释鱼》：“，鲄也。”王念孙疏证：“河豚善怒，故谓之鲑，又谓之鲄。鲑之言恚，鲄之言诃。”《尔雅翼·释鱼》：“，今之河豚，状如科斗，腹下白，背上青黑有黄文。眼能开能闭，触物辄嗔，腹张如鞠，浮于水上，一名嗔鱼。”《骈雅·释虫鱼》：“嗔鱼，河豚也。”魏茂林训纂：“《本草拾遗》云：‘鱼肝及子有大毒……以物触之即嗔，腹如气球，亦名嗔鱼……’即鲑之俗体，今人谓之河豚者是也。”明·胡世安《异鱼图赞补》：“河豚无颊无鳞，触之则怒气满腹。”明·冯时可《雨航杂录》卷下：“黄驹，即鱼，俗所谓河豚也。一名鲑，一名嗔，一名……”《钦定续通志》卷一百七十九：“……见《广雅》，即河豚也。……一名黄，一名吹肚鱼，又名气泡鱼。《广志》谓之鱼。”今广东海康、潮州、汕头一带的闽方言，还有用“鲑鱼”称河豚的用法²。

河鲀的体表多数具有色斑或者条纹。扬雄《方言》第一：“鲐，老也。”郝懿行《尔雅义疏·释诂上》：“鲐鱼，背有黑文，老人背亦发斑，似此鱼然。”《正字通·鱼部》：“鲐，河豚别名。”古人认为河鲀有黑色条纹，与“老人背亦发斑”相似，所以称作“鲐鱼”。“”“鲐”“”“”“鹕夷”“”“鸱夷”等一系列名称均与“鲐”语音相近、语义相似，命名方式是相同的。《文选·左思〈吴都赋〉》：“王鲔鲐。”李善注引刘逵曰：“鲐鱼，状如科斗，大者尺余，腹下白，背上青黑，有黄文，性有毒。”《正字通·鱼部》：“，河豚别名。”《正字通·鱼部》：“鲀，河鲀……一名，一名，……《本草》云：，鱼肝毒，杀人。……一名鹕夷鱼。……腹白，背有赤道。”明·陶宗仪《辍耕录》卷九：“，鲀也。背青腹白，触物即怒，其肝杀人。正今人名为河豚者也。”光绪年间重刊《浙江通志·物产》：“《天启平湖县志》：鱼，即河鲀，湖中间亦网得。”

“河豚”的叫法，古已有之，如苏轼《惠崇春江晚景》写到“蒌蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时”，说的就是每年春季河豚从大海溯至江河产卵的情景。“豚”字，在古代汉语中与鱼无涉，而是小猪的意思。《说文解字·豚部》：“豚。小豕也。从彖省，象形。从又持肉，以给祠祀。”《论语·阳货》“归孔子豚”，邢昺疏：“豚，豕之小也。”豚字之所以用来命名河鲀，主要是因为河鲀在形态上头大尾细，头胸部粗圆，呈长椭圆形，与小猪相像。除了河鲀外，以体貌特征相似用“豚”字命名的还有江豚，江豚另有“江猪”的叫法。除此以外，古人还认为用“豚”指称，是因为河鲀的味道鲜美，《本草纲目·鳞部·河豚》就说：“豚，言其味美也。”

除了上述命名方式外，古人对河鲀还有一些特殊的称法，其命名理据目前还有待进一步研究。如《山海经·北山经》：“《敦水》其中多之鱼，食之杀人。”《说文·鱼部》：“，鱼名，出乐浪潘国。”《广韵·泰韵》：“，鱼名。食之杀人。”《本草纲目·鳞部·河豚》：“《北山经》名鱼。……状如蝌蚪，大者尺余，背色青白，有黄缕文，无鳞无腮无胆，腹下白而不光。……吴人言其血有毒，脂令舌麻，子令腹胀，眼令目花。”李时珍认为“”就是河豚。

针对河鲀复杂的命名，古人也尝试对其进行正名。《类篇·鱼部》引《博雅》云：“，鲀也。……正今人名为河豚者也，然则豚当作鲀。”《正字通·鱼部》：“鲀，河鲀，本作豚，旧注音豚，不知鲀为俗也。”宋代的《类篇》认为时人通用的“河豚”应该规范写作“河鲀”，而明代《正字通》则指出“鲀”是“豚”俗体。若试图对“河鲀”的诸多名称作一梳理，可作如下推测：在古籍中较早出现“”（《山海经》）、“鲑”（《论衡》）等，继而逐步出现“鲐”“”等，中古时期“河豚”之名普遍使用，且多出现于诗文中，后来可能因为“豚”字所负载的意义较多，古人对河鲀的认识逐渐深化，试图以“豚”的同音字“鲀”来分担“豚”表“河鲀”义的功能。但由于使用习惯很难改变，古代没有严格的语言文字规范，“河鲀”“河豚”一直通用，延续至今，就形成了二者混用的局面。

通过以上对古汉语河鲀的命名理据及历史演化的分析，我们可以初步总结出古人命名的几个特点：

1.由于古人认识上的局限，往往通过对一些区别性特征的认识对自然事物进行命名。以本文所述河鲀为例，古人从不同的角度对这种带有剧毒、体貌及习性均极有特点的鱼类进行命名，充分利用联想及各种修辞手段，产生了多种不同的名称。应该说，古人的命名方式大多具有一定的理据性，反映出古人的思维方式和命名习惯。这些不同的命名至今在汉语方言中仍有残存，可以看到其生命力。

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2.古人缺乏科学的分类知识，对于所命名事物的内涵和外延并没有明确的界限，往往会将多种体貌、习性相近的事物混为一谈。如前文所引《山海经》“之鱼”，郭璞注：“，或作。”“”和“”指的可能并不是一种动物。《广韵·模韵》：“，鱼名，又江豚别名。”《集韵·模韵》中有“，鱼名，尾有毒”，可能指的是鳐一类尾刺有毒的鱼类。可以看到，古人对事物命名存在不清晰、不确定的缺点，在使用古人的命名时必须多加注意，小心区分。

3.古汉语的命名是一个不断竞争、发展的过程。一般来说，简单、通用的命名往往能在竞争中取得优势地位。在古人的训释中，往往以俗释雅，以简释繁，以今释古，以通用释生僻，才能达到名词解释的目的，而且也能提高这类命名使用率。以河鲀为例，古人常以河豚（或河鲀）来解释其他名称，河豚（或河鲀）当比其他名称更为常用，更容易让人理解，因此也逐渐成为通用名称，其他的名称则逐渐被淘汰，或只保留在一些方言土语中。在这一竞争发展的过程中，古人或多或少对事物的不同名称进行过比较分析，这些资料对现代术语研究具有重要的意义。

二现代汉语“河鲀”的命名和规范

河鲀与河豚、江豚、海豚不属于同一纲的动物。根据现代生物学的分类，河豚科（Platanistidae）是脊索动物门、脊椎动物亚门、哺乳纲、鲸目、齿鲸亚目的一科，又称淡水豚科，主要生活于淡水水域，是哺乳动物的一种。海豚科（Delphininae）也是脊索动物门、脊椎动物亚门、哺乳纲、鲸目、齿鲸亚目的一科，通称海豚，是体型较小的鲸类，生活于海洋之中。江豚属（Neophocaena phocaenoides）是脊索动物门、脊椎动物亚门、哺乳纲、鲸目、齿鲸亚目、鼠海豚科的一个物种，多分布于沿海地区，有些可以进入河流。可见，河豚、海豚、江豚都是哺乳动物，同属齿鲸亚目，生活区域有所差别。而鲀科（Tetraodontidae）是脊索动物门、脊椎动物亚门、硬骨鱼纲、鲈形总目、鲀形目的一科，通称鲀。鲀肉内脏卵巢及血含有河鲀毒素，人畜误食后均能致死；同时，河鲀毒素有止血、止痛等医用价值。河鲀毒素源于鲀科鱼类，而非来源于齿鲸亚目哺乳动物，应作“河鲀毒素”，不应写作“河豚毒素”。现代汉语的鲀所指与古汉语所指的河鲀概念的外延有所不同：现在所说的鲀指鲀科鱼类，为大类，大部分生活在海水中，小部分生活在淡水中；古代所指的河鲀为小类，只是现在所说鲀的一种或几种。有学者认为，“河鲀”的名称易使人们对绝大多数鲀类的海洋生活习性产生误解³。不过鉴于“河鲀毒素”等名沿用已久，河鲀之名有历史渊源，暂不宜改为“鲀毒素”。

在各类辞书中，将“河鲀”误作“河豚”者颇多。如《医学名词汇编》（人民卫生出版社，1957年版）称tetrodotoxismus为“河豚中毒”，《英汉现代科学技术词汇》（上海科学技术出版社，1982年版）、《英汉生理学词汇》（科学出版社，1986年版）、《生物物理学辞典》（五洲出版社，1987年版）等辞书都称tetrodotoxin为“河豚毒素”。普通书籍将“河鲀”误作“河豚”的不少。如《实用急诊急救学》（科学技术文献出版社，2006年版）、《急诊医学》（军事医科出版社，2007年版）、《海洋生物活性物质》（青岛海洋大学出版社，2007年版）都将“河鲀”误作“河豚”。最近出版的期刊论文将“河鲀”误作“河豚”的也不少。如《N—二异丙基磷酰化氨基酸—N—4—氨基吡啶衍生物的合成及对河豚毒素（TTX）解毒生物活性的研究》（《有机化学》，2012年第1期）、《河豚毒素软胶囊的制备工艺及其药效学研究》（《中国医药导报》，2012年第2期）、《河豚毒素DNA适配子的筛选与结构分析》（《中国食品学报》，2012年第2期）、《YB菌株生化需氧量的测定及对河豚毒素毒性的响应》（《安徽农业科学》，2012年第9期）等文都误作“河豚毒素”。

全国科学技术名词审定委员会在审定《生理学名词》时，便已纠正了这一错误⁴。但为照顾旧称和便于检索，将“河鲀毒素”作为正名，将“河豚毒素”作为“又称”；审定《水产学名词》时，只作“河鲀毒素”，不定“又称”，旨在逐渐废弃“河豚毒素”，只用正名“河鲀毒素”⁵。这种规定，从语言发展的历史上看，完全顺应了“河鲀”一词演化的趋势；同时，也完全符合对客观事物的科学认识。科研工作者撰写论文时需要特别注意，相关的编辑出版工作者也应该根据规定，规范使用“河鲀”及由“河鲀”派生出来的有关术语。

参 考 文 献

[1]陈岳书.“河豚”与“河鲀”辨析[J].科技术语研究，2005（4）：51.

[2]许宝华，宫田一郎.汉语方言大词典[M].北京：中华书局，1999：6885.

[3]王丹，张春光.关于“豚”和“鲀”的用法[J].科技术语研究.2005（4）： 52—53.

[4]生理学名词审定委员会.生理学名词[M].科学出版社， 1990：4.

[5]水产名词审定委员会.水产学名词[M].科学出版社， 2002：117.

9.POP店铺命名规范 篇九

一、POP店铺命名总则：

1.1店铺名不得超过30个字符；

1.2店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请； 1.3店铺名不得含有以下内容：

1.3.1有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严；

1.3.2含有封建文化糟粕、有消极政治影响、或违背少数民族习俗、带有民族歧视内容； 1.3.3可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况； 1.3.4外国国家（地区）名称、国际组织名称；

1.3.5政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，或国家领导人、老一辈革命家的名字；

1.3.6有不文明、格调低级、庸俗等不雅词汇； 1.3.7除京东商城平台信息外的其他电子商务平台信息； 1.3.8未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名； 1.3.9其他法律、行政法规规定禁止的。

二、各类店铺命名规则： 2.1旗舰店命名规则

2.1.1规则：

以“XX（品牌名）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态），第三方卖家是该品牌商标的商标权利人，或第三方卖家持有该品牌商标的权利人出具的在京东商城开设品牌旗舰店的授权文件，授权文件中应明确排他性、不可撤销性，授权剩余有效期不少于12个月，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。2.1.2类型：

A经营一个或多个自有品牌（商标为R或TM状态）商品入驻京东商城的第三方卖家旗舰店，（自有品牌是指商标权利归第三方卖家所有）。

B经营已获得授权的一个或多个品牌（多品牌的商标权人应为同一主体或同一实际控制主体）商品入驻京东商城的第三方卖家旗舰店。2.1.3命名形式：

单一品牌：品牌名+旗舰店

多个品牌：该旗舰店主打品牌名/品牌综合性名称+旗舰店

2.2专卖店命名规则

2.2.1规则：

以“XX（品牌名）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态），第三方卖家应持有该品牌商标的权利人出具的销售该品牌商品的授权文件，授权文件不应具有地域限制，且剩余有效期不少于6个月；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名。

2.2.2类型： 经营一个或多个授权品牌（多个授权品牌的商标权人应为同一主体或同一实际控制的主体）商品入驻京东商城的第三方卖家专卖店。2.2.3命名形式：

单一品牌：品牌名+（企业名称）+专卖店

多个品牌：该专卖店主打品牌名/品牌综合性名称+（企业名称）+专卖店

2.3专营店命名规则

2.3.1规则：

以“XX（类目名）专营店”命名，第三方卖家在京东商城同一一级类目下经营两个及以上品牌商品，第三方卖家为商标权利人，或第三方卖家持有相应品牌商标的权利人或商标权利人授权的代理人出具的销售授权书。2.3.2类型：

A同一一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻京东商城的第三方卖家专营店。

B同一一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻京东商城的第三方卖家专营店。2.3.3命名形式：

企业名称+类目名+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名。

2.4其他店铺命名规则

2.4.1规则：

第三方卖家经营情况非上述三种情形的，在店铺命名时避免出现“旗舰店”、“专卖店”、“专营店”字样。

2.4.2命名形式：

10.品牌命名这件事 篇十

很多好的项目，名字都起得不理想，有的甚至跟产品本身都没有太多的关联。很可能推广一遍，用户根本记不住，更不会产生联想。这无疑在无形中增加了项目初期推广难度。在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引发用户自传播。

产品跟用户的关系很像是谈恋爱。如果一个人外貌出众，就会多很多被注意的机会。对产品来说也是同理，很多看起来差不多的商品摆在一起，名字能打动你的那个一定会第一时间吸引你的好感，然后才有接下来更多的相处和了解。

和用户玩在一起

很多人第一次听到“叫个鸭子”这个名字的时候都乐了，女同学还会羞涩地一笑说，你们的鸭王真帅！为什么用户连你实际是卖什么产品都不知道的时候，就对你的品牌有如此大的兴趣？因为好名字自有其魅力。

我们现在所处的是一个“泛娱乐”的时代，在年轻人眼中，所有的事情都可以变成一种乐趣，他们愿意主动地去晒好玩的东西。我们要做的就是为他们创造素材，给他们提供话题和“装逼”的资本。“叫个鸭子”就能击中这一点，它有趣，又带点尺度，正好切中年轻人爱玩的心态。他们可以调侃不知情的女性闺蜜，可以在朋友圈以今天很累的名义叫个鸭子犒劳自己。这个名字能在他们之间引起非常多的话题，洞察释放那些闷骚的心！“叫个鸭子”前期几乎没有花任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃，在社交媒体靠自传播火了起来，而且速度非常快！

话虽如此，起名也不能单纯为了好玩或者吸引眼球，它还要跟业务、产品有关联。有一个朋友是做创意品电商App的，名字叫“妙汇”。这个名字让人自然而然地想起小时候逛的庙会，有点传统的感觉。创始人告诉我，这个名字是团队所有成员投票选出来的，员工们觉得“庙会”能够勾起小时候的回忆。名字能够带来联想和共鸣，这本来很好。但他们忽略了一个现实：这个项目是做创意礼品的，创意礼品要的是时尚新鲜有创意，是走在别人前面。而“庙会”给人的联想是怀旧而传统的，这与产品本身的形象是相悖的，无形中给自己的形象增设了一道屏障。

我当时建议他们可以叫“意想不到”，每一件商品都会带来意想不到的惊喜，跟创意礼品的业务容易相得益彰。

不用担心字数

有一款App叫作“左邻”。光听这个名字，根本不知道它是做邻居社交的。我的第一反应是，为什么不直接叫“左邻右舍”呢，这样会更加直接，也便于用户理解记忆。创始人说，一开始的确是叫“左邻右舍”，但某4A公司的人告诉他“两个字的名字比四个字更容易在互联网传播”，于是就改了。

听完我就醉了，这个时代没有必要那么注重传统和权威，品牌定位和传播路径早就变了。对于命名这件事来说，字数长短无所谓，如果一味追求简单反而会被制约思路。只要名字有趣，就算长得像是一句话都可以。

如果以后我开一家咖啡店，我会给它起名叫作“假如我有一家咖啡店”。这名字很长，但我相信它一定会很受欢迎。因为很多人在年轻的时候都会有开一家咖啡店的梦想，“假如我有一家咖啡店”不仅仅是一个店名，也是很多人内心深处的一个愿望，当他经过店门口的时候就会被触动。而且这种字数很多的名字会比较有特色，不容易跟别人重复。

好名字的心理暗示

“今日头条”这个名字给人的第一感觉就像是囊括了当天的新闻头条，可以快速享受到最优质的内容。下载使用之后我发现自己被“骗”了，它只是一个名字叫作“今日头条”的新闻客户端而已。但是我用了一段时间，跟其他新闻客户端对比之后发现，“今日头条”推送给我的内容是很精准的，它的算法很好，跟别家不一样，于是一直用到现在。

用名字吸引用户，再用精良的内容和体验留住用户，这就是名字和产品的完美配合。

还有一家餐厅的名字也很好——“很久以前”。我先是对这个名字产生兴趣，体验之后发现他们家的产品也做得很好，很有特色。这就很像一场成功的恋爱：先被第一印象吸引，一见钟情，再被内涵打动。

最近我在筹备的创业项目叫“一朵棉花”，主要做家居用品，以棉为卖点，从床上用品切入。之前想了很多名字，什么棉小花、棉花花、拾棉……但都觉得差了点意思。想了很久之后，“一朵棉花”这四个字突然从脑海里蹦出来。简单好记，让人有种纯洁、柔软的联想，同时又带点文艺的感觉。和我要做的产品无论是形象上还是气质上都很匹配。

还有很多有意思的项目名字，比如一款“国内首款邻家就餐服务应用”，就是可以到邻居家吃饭的项目，名字叫“加双筷子”，听着是不是很暖心？还有一个是做旧物的平台的项目，是不是可以叫“小旧子”，谐音“小舅子”。

当然，产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好，这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好，你的知名度越广就越相当于自毁形象。

洞察：

许多创业者对于“洞察”的理解停留在产品上，却忽略了品牌建设与市场营销方面的洞察。好比国人喜欢去日本买马桶，其实这个马桶就是在中国制造的，就是因为贴上了“日本”的标签，日本形成了一个好品质品牌的代名词。

但是，也不是说所有外国元素都适合加诸名字上。如果业务在国内最好不要在名字里面加英文。毕竟是中国人的市场，英文在联系语境这方面效果会差很多，用讨巧一点或是合适的中文名字就好。（编辑/张本科）

链接

起名，其实就是在制造话题

之前听过一个故事：有一个人总是在家中摆放很多奇形怪状的东西，每当有朋友来做客总会好奇地问他这个是什么，那个是什么。一个朋友问他，你为什么要在家里放这么多奇怪的东西他回答道：你不觉得正因为如此，我们两个能聊的话题更多了吗？

起名其实就是在制造话题。好名字兼具话题性和自传播性，会让人想要讨论你，主动帮你传播。名字如何有话题，可以多研究一下生活常用语。比如老罗的“锤子手机”。“锤子”一词就非常有话题和故事，相信会说四川话的人都明白。

11.用职工的名字命名成果 篇十一

最近, 某石化企业出台了新规:把企业2010年以来职工创新成果全部以成果创造者的名字命名。此举旨在进一步培养人才、吸引人才、用好人才、发现人才, 充分发挥技能人才的作用, 发挥职工创新先进典型的激励示范作用, 增强成果创造者的自豪感和成就感, 充分调动干部职工立足岗位创新创造和成长成才的积极性和主动性, 为创建创新型企业打下坚实基础。

据了解, 该企业一线职工在进行技术创新时, 经个人申报、基层推荐、专家评审, 那些集创新性、实用性、可操作性、可推广性为一体的成果就可以用创造者的名字来“冠名”, 并被隆重授奖, 让创新者名利双收, 企业出资推广应用到生产中。

该企业创新成果展示室里整齐地摆放着“某某填料函”、“某某对扣器”、“某某车油嘴套”、“某某刮蜡器”等一个个由职工名字“冠名”的创新实物, 供职工学习、借鉴、体验。这些以前通常都是以企业名字命名的创新成果, 如今全部冠上了职工的名字。

什么样的荣誉和激励是职工最需要的?从人性出发, 探索职工行为背后真正的动力源泉, 人们就会发现, 危机、荣誉、使命、竞争、沟通、生存、兴趣和空间能带给人们最强大的行动力。根据期望几率理论, 一个人从事某项活动动力的大小或激励效果的优劣, 取决于该项活动所产生成果的吸引力和该项成果实现几率的大小, 以及成果创造后的辐射效应。

每名职工都有自己的梦想, 都渴望成功, 都希望过上体面的生活;每个人也都对归属感及成就感充满渴望, 都希望自己的工作体现自己的独特价值, 留下个人的印迹, 甚至流芳百年。这时, 物质和精神激励从来都是激情迸发的催化剂, 当职工心中尘封已久的理想重新被点燃时, 他们体内令人惊奇的爆发力就会喷发出来。

创新是企业生存之本、发展之基。职工作为企业创新的主体, 蕴藏着无穷的智慧和创造力, 企业的经营者和管理者, 有责任也有义务为职工展示个人才智搭建舞台, 创造条件, 为职工扬名, 激活职工创新热情。这不仅是企业创新的源泉, 也是提升企业竞争力的需要。

当前, 在市场经济条件下, 运用好激励机制, 在表彰团队功绩时, 不埋没个人的重要作用, 将表彰个体与弘扬团队精神相结合, 采用以个体促群体的做法, 不仅能激发员工努力实现自我价值的创造精神, 而且有利于催生各行各业的精英人才。试想, 如果各个行业都能涌现出一批杰出的创新者, 对事业将会产生多大的推动作用。因此, 镌刻创造者的名字, 不仅是对杰出人才的褒奖, 更是对他们的成就表达敬意。这还加深了社会的记忆, 不至于让那些有突出贡献的先进典型人物, 随着时间推移、时代变迁而被人们遗忘。

每名职工都希望自己的价值能够得到体现, 创新成果能够得到承认和肯定, 甚至卖出“好价钱”。

12.申报地名命名更名须知 篇十二

一、申报建筑物住宅区名称核准通知书所需材料

《土地使用证》一份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)。

二、申报道路、桥梁命名所需材料

1．道路、桥梁命名申请书一式三份（规格：A4）；

2.《佛山市南海区路桥命名、更名申报表》一式三份；

3．经规划部门批准的规划图一式三份（用不同颜色标出各条路桥）。

三、申报建筑物住宅区命名所需材料

1．《佛山市南海区建筑物住宅区命名、更名申报表》一式三份；

2．法人代表证明两份（组织机构代码证）或授权委托证明书两份（如非法定代表人亲自办理才需提供）（复印件）（规格：A3或A4）;

3.《土地使用证》两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)；

4．《建设用地规划许可证》或设计要点两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)（小区）；

5．《建筑工程规划许可证》两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)（商住楼宇）；

6．规划红线图两份（复印件）；

7．经规划部门批准的总平面图两份（复印件）；

8．区民政局发出的《地名（建设项目）名称核准通知书》（原件）。

四、申报市政设施命名所需材料

1．市政设施命名申请书一式三份（规格：A4）；

2.《佛山市南海区市政设施命名、更名申报表》一式三份；

3．经规划部门批准的规划图一式三份（复印件）。

五、申报道路、桥梁更名所需材料

1．道路、桥梁更名申请书一式三份（规格：A4）；

2.《佛山市南海区路桥命名、更名申报表》一式三份；

3．经规划部门批准的规划图一式三份（用不同颜色标出各条路桥）。

4．原命名的批复文件原件及复印件两份。

六、申报建筑物住宅区更名所需材料

1．建筑物住宅区更名申请书一式三份（规格：A4）；

2．法人代表证明两份（组织机构代码证）或授权委托证明书两份（如非法定代表人亲自办理才需提供）（复印件）（规格：A3或A4）;

3.《佛山市南海区建筑物住宅区命名、更名申报表》一式三份；

4.《土地使用证》两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)；

4．《建设用地规划许可证》或设计要点两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)

5．规划红线图两份（复印件）；

6．经规划部门批准的总平面图两份（复印件）；

7．原命名的批复文件原件及复印件一份。

七、申报市政设施更名所需材料

1．市政设施更名申请书一式三份（规格：A4）；

2.《佛山市南海区市政设施命名、更名申报表》一式三份；

3．经规划部门批准的规划图一式三份（用不同颜色标出各条路桥）。

4.原命名的批复文件原件及复印件两份。

八、新地块申请沿用旧地块标准名称所需材料（必须为同一开发商）

1．沿用旧地块标准名称的申请书一式三份（原件）；

2．法人代表证明两份（组织机构代码证）或授权委托证明书两份（如非法定代表人亲自办理才需提供）（复印件）（规格：A3或A4）;

3.《土地使用证》两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)；

4．《建设用地规划许可证》或设计要点两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)（小区）；

5．《建筑工程规划许可证》两份（复印件）（规格：A3或A4）(交正本查验)（商住楼宇）；

6．规划红线图两份（复印件）；

7．经规划部门批准的总平面图两份（复印件）；

8．区国土分局认定的新、旧地块为连片土地的证明材料一式两份（原件）。

九、道路通名标准

1．大道、大街：指路宽50米以上，路长1000米以上，可双向行驶车辆，并有行人道的道路，可用“大道”、“大街”作通名。

2．路、街：指路宽10米以上，以交通功能为主的道路，可用“路”、“街”作通名。

3．巷、里：指路宽10米以下，具有交通功能的道路，可用“巷”、“里”作通名。

十、桥梁通名标准

桥梁根据其功能，可分别选用“大桥”、“桥”、“立交桥”、“人行天桥”等作通名。

十一、建筑物住宅区通名标准

1、大厦：指大城市（市区非农人口在50万以上）高度20层以上或总建筑面积3万平方米以 上，中小城市（市区非农人口在50万以下）高度15层以上或总建筑面积1万平方米以上的高层或大型楼宇。

2、广场：指占地面积1万平方米以上或总建筑面积10万平方米以上，四周由道路围成相对完整，且有整块面积2000平方米以上的露天公共场地（不包括停车场）的综合商贸建筑。

3、村：指占地面积10万平方米以上，有较完善生活配套设施（包括幼儿园、小学等）的集中的相对独立的住宅区。

4、花园：指占地面积2万平方米以上或总建筑面积10万平方米以上，绿地和休闲地面积占 整个用地面积35％以上的多草地和人工景点的住宅区。

5、园、苑、阁、庄、寓、宅、庭、居、台、院：指占地面积1万平方米以上、2万平方米以 下，或总建筑面积5万平方米以上、10万平方米以下的建筑物、建筑群。

6、楼、舍、庐、邸、轩、亭、府、公寓、公馆：指占地面积1万平方米以下，或总建筑面积 5万平方米以下的建筑物、建筑群。

7、别墅：指占地面积1万平方米以上，容积率小于0.5，覆盖率小于25％，花圃、草坪面积 大于建筑占地面积，位处市郊的低层低密度高级住宅区。

8、山庄：指占地面积1万平方米以上，容积率小于0.5，覆盖率小于25％，花圃、草坪面积 大于建筑占地面积，依山而建的以低层建筑为主的低密度高级住宅区。

9、城：指大城市（市区非农人口在50万以上）占地面积4平方公里以上；中小城市（市区 非农人口在50万以下）占地面积2平方公里以上的住宅区、大型商贸建筑群。

10、中心：指占地面积2万平方米以上，或总建筑面积20万平方米以上，具有某一特定主导 功能的建筑物、建筑群。以“中心”作通名的，须在名称中增加表示主导用途的词语。

十二、注意事项

1．标准地名由专名和通名两部分组成。如“平安路”，“平安”是专名，“路”是通名。通名用字应当能真实地反映其实体的属性（类别）。

2．禁止使用重叠通名，如“某某广场花园”、“某某花园大厦”等；

3．一般不以人名作地名,禁止使用国家领导人的名字、外国人名、外国地名作地名；-2-

4．在佛山市范围内，所命名的名称不能同名或同音；

5．地名的命名应使用规范的汉字，避免使用生僻或易产生歧义的字；

6.未经地名管理部门批准命名或更名的地名，不得在公开场合宣传和使用；

7．汉语地名按《中国地名汉语拼音字母拼写规则（汉语地名部分）》的规定拼写，不得使用 英文及其他外文拼写地名；

8．地名获得批准后，建设单位须尽快按要求设置标准地名的地名标志牌。

9.申报单位可以到镇（街道）社会工作局或区民政和外事侨务局区划地名科领取有关申报表格，亦可在区民政和外事侨务局网页http://minzheng.nanhai.gov.cn“表格下载”专区下载。

联系单位：南海区民政和外事侨务局区划地名科

联系电话：