宏观分析、行业特点

宏观分析、行业特点（精选11篇）

1.宏观分析、行业特点 篇一

手机行业宏观环境分析

一、宏观环境的分析: 1.政治、经济环境

党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。预计到2004年我国手机用户将达到3.2亿户，市场前景广阔。

目前经国家批准的手机生产企业共有36家(含22家三资企业)，到2002年底全国已形成2亿部的生产能力。1998年至2002年，累计生产手机2.7亿部，完成产品销售收入4100亿元，上缴国家税金700亿元。尤其是出口快速增长，2002年的出口量是1998年的225倍，手机出口额达53亿美元，名列出口产品前茅，已成为拉动我国电子产品出口的重要力量。

经济全求化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我过经济建设取得了巨大的成就综合过力不段的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。

2、法律环境 中国入世关税下调手机制造成本降低，出口环境有望进一步优化。2002年是中国加入WTO并履行关税减让承诺的第一年，2002年5300多种商品关税下调方案。其中电子产品关税下调幅度为107％，这对于主要元器件都依赖进口的手机产业来讲制造成本将有望显著降低。同时中国入世，将改善国产手机出口的国际贸易环境在国际市场上获得较为公平合理的待遇获得更多的出口机会。根据加入世贸组织的承诺，我国实行“信息技术产品协议”税率，包括手机在内的一些其他产品的关税税率逐渐降低，直至2005年全部实行零关税。资料显示，2003年，我国手机进口税率已从3%降至0。这进一步刺激了外国手机对中国的出口。一些手机厂商为了等待税率下调，甚至将上年末部分进口额转移至今年。

2、技术环境: 全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。

二、微观环境分析: 1.消费者特征: 消费者在对一般产品的选择和使用上“喜新厌旧”本是人之常情，谁会喜欢那些款式陈旧、性能落伍的产品呢？但“喜新厌旧”这一特征在中国手机市场上显示得更为淋漓尽致。手机刚进入中国市场的时候，人们以拥有一部摩托罗拉的手机为荣，当时手机的款式是又大又笨，俗称“大砖头”（南方称“大水壶”）。几年之后，人们的审美观念发生了变化，“纤巧”成为人们对手机的企盼，于是爱立信的手机（388、398）乘虚而入，赢得了很多人的青睐。在手机性能上也上演了一出出推陈出新的“闹剧”。英文显示的手机、中文显示的手机、中文短消息、彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等等。中国手机市场的这一特点给我们的启示是，如果想在市场上不被驱逐出境，必须有强大的产品开发能力，只有比竞争对手更快地向市场推出更好更新的、受消费者欢迎的产品，才可能在这一市场上立于不败之地。因此，一定要不断地监测、研究、探索消费者的需求动态，适时推出能够形成新卖点的产品，这是在手机市场上制胜的先决条件。

2、供货商

中国手机市场的现状似乎并不乐观：产能过剩、营销及渠道成本增加、利润摊薄、技术竞争激烈，这一切似乎都表明手机市场已经分疆列土、群雄鏖战，新势力根本无从入手。然而，一些简单的数字远不能反映问题所在，而且这些在其他领域拼杀多年的产业资本也不至于打一场根本没结果的仗，问题的关键在于：行业调整和品牌整合过程中是否还有潜力可挖？是否还有某些市场空间被忽视了？是否可以用品牌、技术或渠道的比较优势挤占新一部分的现有市场？

手机产能的高速扩张抵消了手机消费的增长，手机消费的实际增幅一直保持在20％左右。消费需求的增长与产能的扩张并不是一个简单的加减法，因为没有任何一个品牌可以保证其潜在市场的占有率，成长中的市场对于任何一个品牌而言都是机会均等；市场细分和品牌多元化是任何一个成熟产业的必然要求，因此更多品牌参与竞争是市场成熟和产业成熟的必然趋势；资本和产业的国际化使中国手机市场日益成为世界市场的重要组成部分，不断加入的新兴品牌都有各自赖以立足的比较优势。

3、竞争者

近来媒体不断关注到有许多国内外厂商力图在2005在中国手机市场上有所作为：创维、华为、长虹等传统家电及通信设备商高调涉足手机业，而原有的二线品牌奥克斯、东方龙、天时达等也酝酿再发力

摩托罗拉是最早进入中国手机市场的，它曾经以绝对的优势垄断了中国的手机市场。

爱立信是看准了中国手机市场从模拟到GSM转换所带来的市场机会的厂家之一，并以其纤巧的手机机型，赢得了许多中国消费者的青睐。在刚进入中国GSM市场的时候，也曾威风凛凛。从近几年的市场情况看，诺基亚的上升趋势非常明显，1997年还处于GSM市场上第三名的位置，且与冠亚军的差距非常大。到1998年末登上了GSM手机市场的冠军宝座。1999年8月，诺基亚在GSM市场上的占有率达到了36％，高出摩托罗拉5个百分点，高出爱立信25个百分点。

近来，除了为牌照将信产部告上法院的奥克斯和有望在近期获得牌照的创维之外，明基、金立、华为以及老牌彩电巨头长虹等厂商都向有关部门申请开发手机业务，同时，天时达、东方龙等国产二线手机品牌也希望在2005年有所作为。

中国手机市场上演的“国外品牌反击战”和价格战消耗了许多国内一线手机品牌的资金和技术潜力，与此同时，手机市场也由于产能的增加和消费模式的转变而显得缺乏活力。手机产业已经告别暴利时代，市场竞争也日益由过去的单品及概念竞争转向成本控制、技术研发、渠道管理、品牌营销及产能规模等因素决定的整合竞争模式，这些新近势力在这些方面都将面临严峻的挑战。然而，新势力拥有各自的比较优势和竞争力。以创维、奥克斯、明基、华为以及长虹为代表的等新近资本和以东方龙、天时达等为代表的二三线手机品牌并没有经历2004年的行业血战，在资金、库存和原材料采购等方面没有负担，而且具有一定的品牌知名度及各自的比较优势，例如创维、长虹等在品牌认知度及销售渠道上就具有先天优势，其品牌的知名度已经具备了很好的品牌延展性，加之其长期经营的销售渠道支持，整合优势非常明显；而奥克斯则是一贯以“价格战”闻名的，其介入手机市场必然带来手机行业的后价格时代。

4、网上营销策略: 新产品的推出首先要做到简洁，不能仅靠以量取胜。在简洁的基础上要体现高效率。因此，一定要正确估计自己的新产品开发能力，在这方面做不到简洁、快速、高效，是难以在手机市场上和世界级电信巨人抗衡的。

2.宏观分析、行业特点 篇二

2011年1月27日, 国务院出台新国八条房地产调控政策, 明确了房价控制目标, 限购范围更加广泛更加严厉, 金融、税收、土地政策全面升级, 落实了约谈问责月31日, 国务院总理温家宝在国务院第六次全体会议上强调, 要巩固房地产市场调控成果, 严格执行楼市调控措施, 要继续严格执行并逐步完善抑制投机投资性需求的政策措施, 促进房价合理回归。采取有效措施增加普通商品房供给。做好保障性住房建设和管理工作。其态度也与去年12月中央经济工作会议高度一致。这表明房地产调控将延续2011年的势头, 巩固调控结果, 在税收等长效机制发挥作用前, 当前措施放松的可能性比较小。

房地产业调控政策已使房地产投资增长在2011年底出现快速下滑, 2012年“坚持房地产调控政策不动摇”将是房地产业的投资增幅继续下滑。2012年保障房开工总量确定在700万套, 低于2011年的1000万套, 尽管开工数量有所下调, 但整体在建规模仍然很大。房屋建设有2-3年左右的建设周期, 据测算, 2012年实际在建工程量将达到1800万套左右, 这包括2009年新开工的部分项目到2012年就要竣工, 2011年新开工的1000万套绝大多数到2012年还在建设。因此保障房建设的力度与2011年相比并没有减弱。 (来源:中国水泥研究院)

发展方式。

3.当代电视行业特点分析 篇三

中国的电视大致经历了七个阶段：

一、1958年到1966年的蹒跚学步、艰苦创业的摸索阶段。这个阶段里除了最先成立的北京电视台以外，还有上海电视台、“土法上马”的哈尔滨电视台等，到1960年，全国已经有电视台、试验台和转播台29座，这些电视台的成立标志着中国电视行业在艰苦条件下的兴起，为后来电视行业的发展打下了技术、人才和经验上的基础。

二、1966年到1976年的十年动乱，同样也是电视行业里的一场浩劫，刚刚兴起的电视行业在这段时间内即遭到了巨大的挫折和打击。电视台完全沦为了进行“文化大革命”的工具，电视节目和宣传内容完全被意识形态化，电视行业的功能成了单一的阶级斗争的工具。在此期间，全国的许多电视台相继停播，唯一坚持开办的上海电视台也在一次次的电视斗争大会中摇摇欲坠。这一切为电视行业造成了严重的内伤。这期间唯一值得一提的就是对尼克松总统访华的报道。

三、1976年到1978年，“文化大革命”结束了，电视行业逐渐解冻苏醒，并恢复到了“文化大革命”前的水平。1976年北京电视台转播了诗刊杂志社主办的《怀念周总理》音乐会，引起了巨大的反响，这标志着电视台逐渐从僵化、荒唐的“文化大革命”思维中解放出来。

四、1979年到1982年随着改革开放的历史潮流，在真理标准大讨论的社会思想背景下，进一步解放了思想，重新踏上了发展的征程。中央电视台成功地报道了1979年邓小平访美的情况，并播放了美国的“阿波罗”飞船登月的综合纪录片。

五、1983年，国家广播电视总局成立，电视的地位进一步提高，电视在通向市场经济的征途中逐渐崛起并最终获得了社会和群众的广泛认可。②

六、1996年以后，以卫星电视、有线电视、IPTV等为代表的高技术电视发展。

七、2006年12月，中央电视台手机电视开播，这标志着，我国手机电视商业运营序幕已经拉开。③

中国电视行业的发展是几经波折的，但它仍然没有能超越电视的最终归宿——市场化经营。目前，中国的电视行业已经具有了相当的市场运作的特点，国家已经逐渐从电视的经营领域淡出，电视作为一个行业的特点越来越突出。电视行业开始重视受众、重视市场、重视广告的经营，重视对市场的科学分析。但由于多年的计划体制带来的强大的惯性和中国特殊的政治环境，中国的电视行业尽管经历了25年的市場化摸索，仍然不免带有传统的印记，可以说中国的电视行业仍然处在传统向市场的转型期。处在这个转型期的中国的电视行业具有以下几个特点：

喉舌功能的政治工具色彩和大众媒体的市场经营色彩的双重色彩。现阶段的新闻传播学教育的开篇第一句话仍然是“新闻是党和人民的耳目喉舌”。这种体现在教学里的政治色彩可以说代表了政府对于新闻媒体的工具的基本定位。耳目喉舌的功能即使在市场经济的条件下也是不可动摇的一个基本原则，一切的市场运作、一切的媒介改革都必须在实现了耳目喉舌的功能的前提下进行。可以说目前中国的媒体，特别是电视行业的政治属性仍然是十分突出的：新闻节目里大部分都是关于国家和国家领导人的日常事务，电视节目要经过严格的审查，不得有丝毫的思想上的偏差，新闻报道要以正面报道为主，负面报道有被压制的情况。也就是说新闻媒体依然是政府贯彻其统治意志的重要工具。

但另一方面，在与政治无关的经营层面，即媒介的经济属性方面，政府则正在逐渐松开他们对于媒介的束缚，使媒介在一定程度上有了经营的自主权。1979年1月28日，上海电视台在屏幕上播放了“上海电视台即日起受理广告业务”的短片，随即播出了中国电视史上第一条商业广告——1分30秒的“参桂补酒”广告。这个事件可以认为是中国电视走向商业化运作的一个标志。中国电视从这时起开始遵循了最基本的媒介行业的广告生存规律，并开始在以后的实践中不断完善自己对这个规律的遵守。现在，国家已经基本取消了对所有电视媒体的经济补贴，电视完全是在市场的大潮中自负盈亏，自己实现生存和发展的目的。当然，国家对电视行业经营的放松不是绝对的，依然有一定的底线，直到现在，国家仍然不允许民营资本和外资进入电视行业。

产业化的趋势凸现，政府主导下集团化取得进展。产业化的含义是指社会上的一个生产部门完全融入市场，完全把自己的生产行为作为一种商业行为，把生产产品的目的定位为交换目的的过程，产业化是市场经济体制下行业运作基本的也是必然的形态。而集团化是产业化的终极形式，是指一个行业在经历了自由竞争的阶段后，由于优胜劣汰、适者生存的市场规律而最后剩下的一个或者几个超级团体共同支配这个行业的局面，这种以大吃小，强者更强、弱者更弱直至消失的过程就是集团化的过程。不管是产业化也好，集团化也罢，都是市场规律自发调节的结果。

中国的电视行业在经历了20多年的市场化经营后，产业化的趋势已经凸现了，现在的电视行业已经具有了作为一个产业的种种特点，首先电视行业除了必要的政治要求的节目外，其余的娱乐性节目的生产和传播都是为了商业上的目的，都是为了吸引更大数量的受众，它用自己的节目作为吸引公众注意力的工具，然后将这种公众注意力卖给广告商，从而获取商业上的利润。所以电视行业生产的更根本目的还是交换，不过这种交换是一种间接的交换。电视行业在新媒介时代也高度重视与新媒介“联姻”。目前中国有3000多家电视台，其中有140多家电视台建立了自己的电视台网站，这个趋势还在不断扩大。电视台与网络“联姻”改变传统电视的单向传播方式，扩大电视与受众的互动交流空间，将电视的影响拓展到全球。不少电视台成立新公司作为网站的经营主体，实行市场化运作。中央电视台成立中视网络公司，并开辟网络电视专区，有新闻、影视、纪录、娱乐、经济等10多个频道，用户付费订阅。

根据前面对产业化和集团化的描述，一般来说，是先有了行业才有集团的。但现在中国的媒介行业特别是在电视行业里，出现了人为的、政府意志的集团化行为。1996年1月，中国第一个媒体集团——广州日报报业集团正式挂牌营业，标志着中国媒介行业集团化行为的开始。在电视行业里，2000年12月27日，我国第一家省级广播影视媒体集团——湖南广播影视集团正式挂牌成立；2001年12月6日，中国广播影视集团正式挂牌成立，这个媒体“巨无霸”下属了中国实力最为雄厚的广播和电视媒体，并以中国规模最大、实力最强的传媒集团自居。但由于经营管理不善等多方面原因，国家广电总局对集团亮红灯，中国广播影视集团宣告解散。

政府用心良苦，催生中国媒介集团的根本原因是源于中国加入WTO所面临的急迫和焦虑。尽管中国政府没有对加入WTO以后的媒介开放作出任何承诺，但加入WTO后，所有的行业都是逆水行舟，没有中间地带的。中国的媒介行业在加入WTO后难免会受到国际传媒巨头的冲击，脆弱的国内媒介行业似乎不堪一击，只有抱成团、拧成绳才能有一线生机。出于这样的考虑，政府主导的电视媒介集团在正常运行后，行政力量的主导色彩已经逐渐淡化，转化为政府引导、行政监管、行业服务等，这是符合社会主义电视媒介集团运行规律的。

中央级电视媒体与地方电视媒体共在一片蓝天下。目前，以中央电视台为媒介老大的中央级媒体和以东方卫视、湖南卫视、重庆卫视等为代表的省级卫视共同分割着中国的电视市场这块大蛋糕。而中央一级的中央电视台不论在资金上、技术上、人才上、政策上还是运营环境上都有着地方媒体所不能比拟的优势。

以上三个特点是中国电视行业在现阶段最显著的特点，从传播政治经济学的视角来看，特定的媒介所有权和控制权必然导致特定的媒介文本的特点。

注释：

①殷俊：《跨媒介经营》，四川大学出版社，2007年。

②郭镇之：《中国电视史》，中国人民大学出版社，1991年。

③殷俊：《韩美手机电视商业运营模式分析》，《国际新闻界》，2007(4)。

(作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院)

4.宏观分析、行业特点 篇四

（1）从2007年的大牛市来说，600383已经跑赢了大盘，成为房地产行业中的一道亮丽的风景线！可见这只股市很强势的！（从个股的走势来看）

（2）从政策上看，600383现在的价位是处于严重的低估时段，正是庄家都想抢着建仓的潜力股！虽然政策方面看起来是连连的“利空”消息，但是就整个房地产的行业来看，国家所发行的这些政策正是使房地产更加正规化！所以从中长的目光看的远的话就是一个无可厚非的利好！（宏观面）

（3）从现在的股市走势来看，大盘形成一个震荡上行的态势，由于前期的超跌过快，现在的反弹力度肯定也不会逊色于超跌的速度！（从技术面来说）

（4）从600383的业绩来看，在充满泡沫的房地产中，位居前茅，2009年的前半年季度就实现了119.31%的增长。负债率也相对有所减少！净利润的现金含量也是超预期的好，竟达到了713.66%！！以上的业绩能力不是一般的公司能创造出来的！

（5）从基金的持股数来看。基金机构今年的持股比例不断的增加，可见，此公司是有很多的大机构青睐的！所以潜力也相对于其他的公司要好很多！

(6)虽然600383已经相隔一年没有分红送股，但主要是因为去年的金融危机和熊市黑手的干扰。但是股东的公积金还是在那的年有望高分红！从以上几点综合看出。金地集团可以说是首选！(7)金地集团(600383)关于获取杭州萧储金（集团）股份有限公司关于获取杭州萧储„2009‟47号地块项目的公告:

根据董事会第三十六次会议决议，公司通过拍卖方式以总价350,000万元获取杭州萧储„2009‟47号地块。该地块位于杭州市萧山区,风情大道以东、二水厂以南、浙赣铁路以北、规划城市道路以西。地块规划总占地面积为137,926平方米，其中净用地面积123,464平方米，容积率为2.5，规划计容积率建筑面积为308,660平方米。项目土地使用性质为居住及商服用地，土地使用权出让年限住宅为70年，商业40年。(这又是一大利好）（这是公司方面）

国阳新能（600348）

行业分析：

标准行业属于煤炭洗选业，ICB行业属于采煤开采，概念板块属于红利指数样本。煤炭行业一线大盘蓝筹股。在煤炭采选业中国阳新能行业排名第3，行业上市公司共20家国阳新能独立评级机构家数高于行业内90.0%的公司。在采掘业中国阳新能板块排名第9，板块上市公司共30家国阳新能独立评级机构家数高于板块内73.3%的公司。

宏观分析：四季度以来,国内煤价格出现大幅上涨,其中动力煤和无烟煤涨幅较大,而焦煤涨幅相对较小。由于国内降温季节推迟,在发改委限价措施的影响下,国内动力煤价格出现小幅回调。我们认为,随着气温普遍下降,在国际煤价大幅上涨的支撑下,未来两个月动力煤市场价格仍有一定的上涨空间。目前2011年合同煤价格仍然存在不确定性,我们的观点是:合同价上涨是大概率事件,但时间有可能会推迟。2公司重要的优质无烟煤生产基地。既有资源产量平稳增长，新景矿注入显著提升业绩。同时，资源扩张稳步推进,积极参与山西整合。该股前期随大盘调整充分，短线有可能反弹，可逢低关注。

公司分析：

1山西国阳新能股份有限公司于2010年11月26日以通讯方式召开四届十次董事会，会议审议同意公司拟以自有资金20000万元对全资子公司山西国阳新能国际贸易有限公司进行增资，使其注册资本由10000万元增至30000万元。2山西国阳新能股份有限公司下属控股子公司国阳天泰投资有限公司与翼城县河寨煤业有限公司和翼城县中卫青洼煤业有限公司分别签署《资产收购协议书》，国阳天泰拟收购河寨煤业和青洼煤业49%的实物资产及采矿权。同时，阳泉煤业(集团)有限责任公司下属控股子公司阳泉煤业集团沙钢矿业投资有限公司也作为《资产收购协议书》的一方，拟收购河寨煤业和青洼煤业51%的实物资产及采矿权。这对公司是一利好消息，未来国阳新能发展还是不错的。3公司收购集团全资子公司新景煤矿100%股权，标志着市场一直期待的资产注入迈出第一步，集团后续资产持续注入仍然值得期待。从产能看，2008年集团煤炭产量为3873万吨，上市公司1774万吨，收购新景矿之后，集团剩余产能仍有1500万吨左右，一旦注入，将会大幅增加公司净利润

技术分析：1上半年自从除权后，该股受整体大盘大气候影响一路下跌至11.97元开始筑底，当前该股从周线看,KDJ已经收口成金叉之势，MACD也在快速收口过程中，本周一举突破周线短期均线，日线看放量突破60和120日线，该股筹码比较集中，日线MACD呈多头之势正在向0轴附近靠拢。预计在年线下方震荡后将继续上攻。2国阳新能在过去的一年中，股东户数呈减少趋势，机构持仓比例减少。最新季度情况表明，该股人均持股增加。最新机构持仓为68.18%，部分机构对该股看法有所上调，仓位上调27.47％。3国阳新能（600348）的综合评分表明该股投资价值较佳，运用综合估值该股的估值区间在22.03-24.23元之间，股价目前处于价值区，可以继续持有。

潞安环能（601699）

公司分析：

1公司产能内生性增长包括在建的屯留煤矿逐步达产、整合的地方煤矿产能逐步增加。目前的改造和在建煤矿完成后产能将达到410万吨,随着潞宁煤业整合小矿的逐步增加,产能将进一步提升至1610万吨。外延扩张则依赖于母公司的资产注入承诺。建矿五十周年的潞矿提出了打造亿吨级煤炭基地的设想,为上市公司未来的成长提供了较大空间。2公司2010年三季度报告主要财务指标:每股收益2.0000(元),每股净资产9.9900(元),净资产收益率19.9880%,营业收入14444966236.1400(元),同比增减8.3863%;归属上市公司股东的净利润2297812818.46(元),同比增减30.9324%。

行业分析：

1潞安环能属于蓝筹280，在煤炭采选业中排名前列。2在煤炭采选业中潞安环能行业排名第13，行业上市公司共20家

潞安环能独立评级机构家数高于行业内40.0%的公司。3在采掘业中潞安环能板块排名第16，板块上市公司共30家潞安环能独立评级机构家数高于板块内50.0%的公司。

宏观分析：

从长远看，清晰而卓越的发展战略，是企业于市场竞争中立于不败之地的核心环节。潞安环能的企业发展战略足以得到同行与市场的尊敬，简单概述为：立足煤、延伸煤、超越煤，与时俱进，做强做大。基于此发展目标，公司在招股说明书中提出具体实施四大战略。

实施重组扩张战略：占领优势资源，做强做大煤炭产业，放大环保、高效的比较优势及核心竞争能力；实施结构调整战略：大力发展煤炭深加工，构建煤炭生产与煤焦化两大板块，做强做大煤化工产业，形成煤-焦-化产业链,培育新的经济增长点和持续的盈利增长能力；实施科技创新战略：构建科技创新体系，走煤炭生产大型化、集约化、规模化发展之路，培植核心技术，增强科技创新能力；实施国际化战略：积极申办煤炭出口经营权，拓展国际市场，扩大煤炭出口份额,打造中国优质动力煤、优质喷吹煤基地和煤焦化工基地，提升“潞安”品牌知名度和影响力。

在清晰的战略规划下，潞安未来三年在经营上将再次实现新的跨越，从公司整体经营目标看，原煤年生产总量达到2500万吨，焦煤年产量达到260万吨，甲醇年产量达到30万吨，总资产达到100亿元以上，总销售收入达到100亿元以上，实现利润15亿元以上。这一目标意味着，潞安未来三年的收入、利润将在2005年基础上实现大幅增长。

技术分析：

1潞安环能（601699）的综合评分表明该股投资价值较佳，运用综合估值该股的估值区间在50.01-55.02元之间，股价目前处于低估区，可以放心持有。2008年公司PE处于所有上市公司PE从低到高排序前5.3%，处于低的位臵，2009年一致预期PE在所有有盈利预测的上市公司的PE从低到高排序前11.3%，处于偏低的位臵。

3最近得到资金关照；从一天盘面来看，可能上涨。近几日出现反弹概率大；该股近期的主力成本为43.10元，股价脱离主力成本区，可密切关注；本周多空分水岭45.32元，股价如运行之上，中线持仓待涨；

太原刚玉（000795）

宏观分析：

1公司是亚洲最大的棕刚玉生产基地,拥有年产60000吨棕刚玉块的生产能力,全国市场占有率达30%左右,棕刚玉被广泛应用于航空航天,国防等尖端领域。公司与清华大学合作成立省级技术中心--太原刚玉技术中心,所研制的新型材料较具市场潜力。自从横店集团入主后,公司已从一家单纯经营刚玉制品的公司逐步转变成为一个以稀土永磁材料为中心、以自动化立体仓库和传统刚玉产业为两翼的综合发展型上市公司。公司是我国最大的钕铁硼磁性材料生产企业之一,磁性材料的年生产规模即为4500吨.2公司主导产业钕铁硼磁性材料是符合国家产业政策和受地方政府扶持的新兴产业,是支撑现代电子信息产业发展的基础材料,与人们的生活息息相关。行业分析：

属于非金属矿物制品业，概念重组股。在非金属矿物制品业中太原刚玉行业排名第13，行业上市公司共15家,太原刚玉独立评级机构家数高于行业内20.0%的公司,在金属、非金属行业中太原刚玉板块排名第64，板块上市公司共88家，太原刚玉独立评级机构家数高于板块内28.4%的公司。

公司分析：

太原刚玉股东横店集团控股有限公司于2010年12月6日以集中竞价交易方式减持公司股份1,000,797股，占总股本比例为0.36%，于2010年11月18日至11月26日以大宗交易方式减持公司股份2,500,000股，占总股本比例为0.90%。本次减持后，横店集团控股有限公司合计仍持有公司股份73,663,867股，占公司总股本比例为26.61%。技术分析：

1太原刚玉从布林线趋势看,在成交量放大的同时股价已经跌破上压力线,喇叭口逐渐呈现收紧趋势,下支撑线呈现抬头趋势。建议坚决卖出。

2太原刚玉呈现弱势整理形态；成本20.69元，价格位于成本下方，中长线不看好。

3近两周内缺乏资金关照；从一天盘面来看，股价受到支撑。最近几天股价短线正在下跌，不宜抢反弹；该股近期的主力成本为20.85元，股价已在成本以下，近期走势疲软；股价跌破26.38元，周线有形成下跌趋势可能；

太行水泥（600553）

技术分析:

1太行水泥过去三年平均销售增长率为16.10%,在所有上市公司排名

（921/1710），在其所在的建筑材料行业排名为18/29，外延式增长合理。2太行水泥过去EPS增长率为272.43%，在所有上市公司排名（79/1710），在其所在的建筑材料行业排名为2/29，公司成长性较好。

3太行水泥过去三年平均盈利能力增长率为196.91%，在所有上市公司排名（156/1710），在所在的建筑材料行业排名为（5/29）。盈利能力较强。4太行水泥过去EPS稳定性在所有上市公司排名（468/1710），在其所在的建筑材料行业排名为3/29。公司经营稳定较好

行业分析：

属于非金属矿物制品业1在水泥制造业中太行水泥行业排名第3，行业上市公司共19家，太行水泥独立评级机构家数高于行业内89.5%的公司。

2在非金属矿物制品业中太行水泥板块排名第4，板块上市公司共47家，太行水泥独立评级机构家数高于板块内93.6%的公司。

公司分析：

1太行水泥股份有限公司原第四大股东-河北太行华信建材有限责任公司青年综合利用厂(下称：青年分厂)曾在公司股权分臵改革作出承诺：“对于除河北证券有限责任公司和北京证券有限责任公司以外目前尚未明确表示同意参加本次股改的其他25家非流通股股东，若其在本次相关股东会议召开之前仍未明确表示同意参与本次股改，我厂将先行替该类股东垫付其按比例应承担的对价股份(合计不超过1551550股)……”。鉴于青年分厂于2010年9月进行了清算，自本公告披露之日起，青年分厂在公司股改中所作承诺涉及的相关权利和义务将由邯郸太行实业股份有限公司承接。

2商务部反垄断局于2010年11月17日出具《不实施进一步审查通知》（商反垄初审函[2010]第64号），决定对北京金隅股份有限公司换股吸收合并本公司案不实施进一步审查。根据《中华人民共和国反垄断法》的规定，国务院反垄断执法机构作出不实施进一步审查决定的，经营者可以实施集中。

本次换股吸收合并尚需获得中国证券监督管理委员会等监管部门的核准。宏观分析：并购整合、节能减排与产业链整合。围绕京津冀核心市场,公司未来将主要通过并购实现规模上的增长,预计今年底公司产能达到4000万吨,市场地位进一步巩固。在节能减排领域,公司在绿色耐火材料(无铬)、余热发电、废物处理等方面已形成独特的技术优势。产业链整合方面,向下公司在北京地区的商混领域牢固树立了规模优势和品牌声誉;向上与神华等煤炭电力公司建立了战略合作关系,以确保原料供应。公司在核心目标市场地位巩固,发展战略紧随政策方向。给予目前太行水泥16.8元的目标价,近期环首都经济圈概念的走热有望成为催化剂因素,维持买入。

万科A（000002）

行业分析：

属于房地产行业，属于蓝筹股1在房地产开发与经营业中万 科Ａ行业排名第17，行业上市公司共102家。万 科Ａ独立评级机构家数高于行业内84.3%的公司。2在房地产业中万 科Ａ板块排名第18，板块上市公司共105家，万 科Ａ独立评级机构家数高于板块内83.8%的公司

公司分析：公司以11.85亿元竞得通过挂牌方式公开出让的无锡蔬菜研究所项目，该项目位于无锡市新区商贸区，冷渎港南侧，长江北路以西。项目净占地面积12.2万平方米，容积率2.4，计容积率建筑面积29.5万平方米。万科拥有该项目55%的权益。

2公司以7.7亿元竞得通过公开拍卖方式出让的成都锦江沙河堡79亩项目，该项目位于成都市锦江区沙河堡，老成渝路北侧。项目总占地面积8.0万平方米，净占地面积5.3万平方米，容积率3.75，计容积率建筑面积19.8万平方米。万科拥有该项目70%的权益。

技术分析;

1万科A过去三年平均销售增长率为61.16%,在所有上市公司排名（161/1710），在其所在的房地产开发行业排名为20/67，外延式增长合理

2万科A过去EPS增长率为10.28%，在所有上市公司排名（828/1710），在其所在的房地产开发行业排名为45/67，公司成长性合理

3万科A过去三年平均盈利能力增长率为55.88%，在所有上市公司排名（457/1710），在所在的房地产开发行业排名为（32/67）。盈利能力合理 4万科A过去EPS稳定性在所有上市公司排名（726/1710），在其所在的房地产开发行业排名为22/67。公司经营稳定合理

宏观分析:

5.我国瓷砖行业的发展特点分析 篇五

现在全国各大建材市场上的瓷砖种类越来越多，安华大理石瓷砖、抛光砖、亚光砖、瓷片、瓷砖木等，让人目不暇接。除了品种多，瓷砖的规格、色彩、铺贴方法，也都在悄然发生着变化。

当下瓷砖已不像前些年素面朝天，或只是带有一些简单花纹和图案，而是呈现色彩缤纷，争奇斗艳的趋势，深黄、宝石蓝、鲜红、翠绿、蛋白……应有尽有，甚至有人说，现在的瓷砖色彩都快比得上窗帘。这些鲜艳的色彩让设计师拥有更多的想象与发挥的空间，随处可见各种各样的样板间。

6.宏观分析、行业特点 篇六

发布时间：2010-09-21来源：浙江大学管理学院作者：孙闽 吴毓婷点击 730 次

孙闽 吴毓婷 浙江大学管理学院 浙江杭州 310058

【文章摘要】

本文通过梳理我国建筑装饰行业的 发展脉络，揭示我国建筑装饰业的发展特 点，并通过借鉴发达国家建筑装饰行业在 城市化进程中的发展经验，着重分析我国 建筑装饰行业持续高速发展的可能性，由 此判断我国建筑装饰业的未来发展趋势，为业内企业认清行业发展趋势、制定企业 生产经营决策提供一些参考。

【关键词】建筑装饰;成长性;行业特点;发展趋势

建筑业是我国国民经济五大支柱产业 之一，建筑装饰业是是从建筑业中分离而 产生的一个古老而又新兴的行业，包括公 共建筑装饰装修和住宅装饰装修。其所需 技术主要是传统的施工现场手工制作与组 装技术，是比较典型的劳动密集型服务 业。二十年来，随着城市化进程的推进，建筑业装饰业一直保持高速的发展状态。进入2008 年，房地产市场走势扑朔迷离，与其命运息息相关的建筑装饰业又将迎来 怎样的挑战，是否能继续二十年来的高速 发展态势，本文将进行深入探讨。

一、我国建筑装饰行业特点分析

1、国退民进、内资主导。

随着国有建筑企业的逐步改制和改造，建筑装饰行业 中民营经济成份已占绝对比重，达到企业 总数的 95% 以上。此外从市场份额来看，行业从外资主导已经转变为内资主导。当 前我国 95% 以上的公共建筑物装饰市场、100% 的住宅装饰市场和 85% 以上的公共 建筑物设计市场已被中国企业占领。

2、五不一高：

(1)区域发展不平衡、市 场化程度高。

由于区域间经济发展的不均 衡，导致建筑装饰行业东部与中西部地区 有明显的差异，形成了建筑装饰行业“东 强西弱”的发展格局——广东、江苏、上 海、北京、浙江等地的企业保持着市场领 先优势，具有较强的竞争力。07 年底公布 的“2006 年中国建筑装饰百强企业”中，广东省有23 家，江苏省有9 家，浙江省有7 家企业上榜，区域落差十分突出。

(2)不大、不强、不优、不富。不大：2006 年底

在工商登记注册的，营业范围包括装饰、家居装饰等内容的企业，全国共有17.5万 家，平均年产值仅89.6 万;不强：2007年 装饰百强企业的平均产值为5.78亿元，总 产值占行业总产值的4%。其中行业首家 且目前仍是唯一的上市企业——金螳螂07 装饰收入便达32.8 亿元，照此计算，我国产值超过5 亿元的装饰企业实属凤毛 麟角，行业集中度弱;不优：我国装饰企 业产业化水平低，虽近年有所改观，但仍 未有业内业外都叫得响的品牌。正规的装 饰企业绝大多数仍是核心竞争力不强，品 牌不响;不富：与房地产行业的高利润率 相比，建筑装饰行业的利润率偏低，业界 有“干十年装饰不如干一年房地产”的说 法。行业龙头金螳螂走高端策略，其高档 酒店装饰业务利润率也只有18-20%的水平，可想见其他企业的利润率。

3、发展速度快、市场容量大。

近十几 年来，我国建筑装饰产业处于高速增长之 中。1993-2005 年，我国建筑装饰业总产 值复合增长率(CARG)达到 23%。2005 年我国建筑装饰业总产值达到1236 亿元。

2006 产值增长近300 亿，达到1523 亿元。从发展速度上分析，我国06、07 年GDP 年分别为10.5%、11.4%，而06、07 年我 国建筑装饰业分别增长17%、23%。据此 算来，建筑装饰行业发展速度高于同年 GDP 分别6.5、11.6 个百分点。并且据我 国建筑装饰协会预测，2005-2010 五年我 国建筑装饰市场容量将达到17769 亿元，复合增长率10% 左右。

二、我国建筑装饰行业特点发展趋 势预测

1、发展势头仍会迅猛。

从建筑装饰产 业发展的驱动因素来看，我国城市化进程 不断加快、城乡居民可支配收入的增加带 来的消费结构逐步升级，以及由于房地产 业持续快速发展和居民私人拥有住宅的比 例提高等因素构筑了我国建筑装饰行业持 续、高速增长的坚实基础。1995 年以来我 国城市化进程呈加速发展之势，2005 年 末，我国城市化率达到43%。而2004 年末 全球城市化率平均水平约 51%，相较之下，我国与它们的差距仍很明显。按照国 际经验，城市化水平处于30% 到70% 之间 的时候，城市化将处于快速发展的时期，由此判断，未来若干年我国仍处于城市化 快速发展的阶段。从个人住宅装饰来看，我国居民住房需求正处于高速增长时期，根据我国住宅发展规划，在今后10 年内，我国每年至少要竣工住宅建筑面积2 亿平方米。同时，我国城市家庭可支配收入增加也直接拉动了二手房、旧房装饰装修的 需求;从公共建筑装饰市场来看，随着我 国经济的增长，我国居民的消费在升级，同时随着国际业务的发展，到访中国的外 国人日益增加，这将拉动我国旅游业、餐 饮业以及会展业等现代服务业的快速发 展，而涉外酒店、会展中心等城市基础设 施的建设将拉动公共建筑装饰市场的需 求。

因此，虽然过去十多年中我国建筑装 饰行业保持了20% 的复合增长率，但上述 因素的存在将促使建筑装饰产业继续保持 高速增长。

2、行业结构趋于合理。

根据国际同业 发展路径来看，建筑装饰行业的设计专业 化、生产工厂化、施工装配化不可避免，在 这一产业升级过程中，无疑要淘汰一批落 后企业，同时也出现一批竞争力强、优势 明显的优质企业。

虽然我国建筑装饰市场容量很大，并 且每年保持高速增长，但由于从业者较 多，行业竞争非常激烈。经过20 多年的发 展，行业市场已经趋向成熟，市场结构也 日趋完整。据中国建筑装饰百强企业评价 办公室统计，2006年全国新增装饰企业约 为500 家左右，远远低于2000-2002 年每 年500-1000 家的水平。这表明长期制约 建筑装饰行业发展的散乱差的状况正在得 到逐步的改善，产业集中度正在快速提 高，龙头企业群渐次形成，大者恒大、强者愈强已形成一种不可逆转的趋势

【参考文献】

1、马挺贵.建筑装饰行业的发展.建筑装 饰材料世界，2008(1)：10-132、骆永平.我国建筑装饰行业发展面临的 “PE ST”.广东科技，2007(9)：165-1663、罗李胜.中国装饰行业现状：增长平稳，竞争空前.中国经济周刊,2006(2):46-47

【作者简介】

7.烟草行业科技查新特点分析 篇七

关键词：烟草,科技查新,特点

1. 烟草行业查新机构

中国烟草科技信息中心 (以下简称中心) 是国家烟草专卖局、中国烟草总公司于1986年4月批准建立的行业唯一的科技信息研究与服务机构, 是国家局、总公司指定的烟草行业科技查新单位和全国烟草科技情报网网长单位。中心拥有国内最为齐全丰富的国内外烟草科技信息、知识产权、经济信息、法律法规、政策信息等资源, 主要从事国内外烟草科技信息的搜集、研究、加工、报道、交流工作及科技查新、科技咨询等工作。中心从1992年开始承担烟草行业科技项目立项、成果鉴定和科技奖励评审等科技查新工作, 自开展科技查新工作至今, 中心已为行业内外100多家单位的数千个科研课题立项、成果鉴定和科技奖励评审工作提供了科技查新服务。

中心在查新文献资源方面, 主要依托三大类文献资源:中心自建的文献资源、购买的商业性文献数据库以及外部公开信息资源。中国烟草科技信息中心文献数据库主要包括中文烟草科技文献库、烟草科技成果数据库、中国烟草专利数据库、西文烟草科技文献库、国内外烟草信息库等21个分类数据库, 全面涵盖了国内外烟草领域包括科技文献、经济文献、科技成果、专利、标准文献、法律法规等多种各类型的烟草专业数据库, 数据库数据资源总量达近37万篇 (条) , 全文24万余篇, 且各类数据库的总数据量以每年至少8%以上的速度递增。商业性文献数据库主要包括万方数据库、清华同方期刊数据库、wiley外文数据库、SciFinder数据库。确立了烟草行业信息资源为主, 商业性文献数据库为辅, 兼顾互联网信息资源的三重保障模式, 力求做到查准, 查全, 以保证查新报告的权威性。

2. 烟草行业科技查新特点分析

2000~2011年12年间, 烟草行业共出具科研课题立项、成果鉴定和科技奖励评审类查新报告1600多份, 本文主要是针对这12年的科技查新报告进行统计分析, 主要包括查新总量变化分析、查新委托单位分类统计、不同委托单位查新数量变化分析、查新项目所属领域分析、查新项目涉及内容分析等, 并从中总结出烟草行业科技查新的特点。

2.1 烟草行业科技查新报告总量变化分析

如图1所示, 可以看出烟草行业查新报告量按年份基本呈持续增长趋势, 原因在于:行业越来越重视科技创新, 申报的科技项目呈逐年上升趋势, 查新报告作为一种必不可少的情报参考和科研课题立项、成果鉴定及科技奖励评审工作的材料, 其需求量也势必水涨船高, 在国家烟草专卖局审批的项目中, 科技查新报告是申报材料中不可或缺的材料之一, 在烟草行业各单位的科研课题立项、成果鉴定及科技奖励评审工作中, 科技查新报告同样是举足轻重的材料之一。

近些年来, 中国烟草科技信息中心查新业务的开展取得了较大成绩, 在行业内得到了一致认同, 查新业务量逐年递增。

2.2 查新委托单位分类分析

如图2为查新委托单位的分类统计, 从分类的统计来看, 比例最大的为各省级中烟工业公司 (包括其下属的卷烟厂) , 高达总数的35%, 其次是烟草科研机构和省级局 (省级烟草公司) , 分别占25%和24%, 烟草机械公司占7%, 与各大高校、烟叶公司及其他行业企业共同占据了剩余的部分。表明各省级中烟工业公司是烟草行业生产实践的主力军, 占据行业主要位置。查新委托单位主要以烟草行业内的单位为主, 其他行业单位仅占7%左右, 且这些单位的查新委托项目均与烟草行业有密切关系, 或是与烟草行业单位的合作项目。由此可见, 烟草行业属于专业性较强的行业, 其跨行业合作的程度有待进一步提高, 这也提示我们行业的科技人员, 要进一步开阔眼界, 加强与其他行业和高校的交流合作, 进一步提高行业的科技创新能力。

2.3 不同委托单位查新数量变化分析

省级中烟工业公司查新委托项目数量随年份呈较高幅度的增长, 烟草科研机构查新委托项目数量随年份波动幅度呈较为平稳的缓慢上升趋势, 省级局 (省级烟草公司) 的委托数量在2008年前后有较大波动, 且有下降趋势, 而烟草机械公司及其它企业和高校一直保持较为平稳的波动, 说明其科研工作保持在一个稳定的水平。总之, 省级中烟工业公司和烟草科研机构是查新委托项目数量增长的主力, 这与近年来中国烟草总公司重视科技创新, 以科技带动行业发展有密切关系。

2.4 查新项目所属领域分析

将查新项目按照烟草学科粗略分类为:烟草化学、烟草工艺、烟草农业、烟草机械、烟草商业、计算机自动化及试验检测。由图4可见, 委托项目中所占比例较大的为烟草农业和烟草工艺 (分别占总量的24%) ;其次为烟草化学领域和烟草机械领域, 分别占21%和12%。

利用Excel的趋势图分析, 采用多项式回归分析发现, 烟草化学、烟草工艺和烟草农业等类的项目自2004年以来的增长趋势最为明显, 烟草商业领域和计算机自动化方面的委托量也有明显的增加, 其余则呈较为平稳的波动。由此可见, 烟草科技创新仍然以烟草化学、烟草农业、烟草工艺为主要创新点。

2.5 查新项目涉及内容分析

烟草化学方面, 查新项目多以成分检测、危害评价以及降低有害成分为主, 这与国家注重人民健康, 履行烟草控制框架公约有关, 其中也有部分项目涉及提高吸食口感等研究;烟草工艺方面, 查新项目涉及面较宽, 全面覆盖烟草生产工艺流程的各个方面, 主题多涉及控制卷烟焦油、一氧化碳含量, 卷烟材料减害替代, 特色工艺研究, 生产参数优化等, 且多采用了计算机自动化技术, 表明烟草工艺方面创新点丰富, 较为活跃, 这也体现了烟草生产企业和烟草科研机构对国家决策层面控烟的正向反馈, 切实做到从各个环节减少烟草的危害;烟草农业方面, 查新项目多涉及品种培育、烟叶生产配套技术、病虫害防治等, 尤其是近年来对农药重金属残留的关注较多, 也体现出烟草行业对食品安全源头控制的重视;烟草商业领域的项目多集中在网络营销和办公自动化方面, 这与近年来网络和计算机技术的飞速发展是分不开的;烟草机械方面, 查新项目委托数量变化不大。通过项目具体内容可以看出, 烟草机械领域的查新多为局部技术升级改造, 这表明当前的烟草机械领域, 相关技术已经比较成熟和稳定。

3. 结语

通过对烟草行业近12年科技查新报告的统计分析, 可以看出烟草行业科技查新有以下几个特点:

(1) 查新委托项目基本呈逐年递增趋势, 这在一定程度上体现了大环境下烟草行业重视科技创新, 科技创新已经成为烟草行业发展进步的核心动力。

(2) 查新委托单位主要以烟草行业内的单位为主, 其他行业单位所占比例极小;烟草行业内单位所占比例从高到低依次为:各省级中烟工业公司 (包括其下属的卷烟厂) , 烟草科研机构和省级局 (省级烟草公司) ;烟草机械公司与各大高校、烟叶公司及其他行业企业共同占据了剩余的部分。体现了烟草行业属于专业性较强的行业, 各省级中烟工业公司是烟草行业生产实践的主力军。

(3) 省级中烟工业公司查新委托项目量随年份呈较高幅度的增长, 烟草科研机构查新委托项目数量随年份波动幅度呈较为平稳的缓慢上升趋势, 体现了近年来中国烟草总公司高度重视科技创新工作, 以科技创新带动行业发展。

(4) 烟草化学、烟草工艺和烟草农业等类的查新委托项目自2004年以来有明显增长的趋势, 说明烟草化学、烟草农业、烟草工艺作为烟草行业的主要研究方向, 仍然是烟草行业主要的科技创新领域。

(5) 烟草行业在烟草化学和烟草工艺方面, 积极围绕减害降焦开展科研工作, 充分体现了国家烟草专卖局自觉践行国家利益至上、消费者利益至上的“两个至上”行业共同价值观, 积极履行烟草控制框架公约;同时, 烟草行业生产企业和科研机构也对国家决策层面控烟做出了积极的正向反馈。在烟草农业方面, 加强了对农药重金属残留的研究, 体现出烟草行业非常重视食品安全, 积极从源头上控制食品安全。

参考文献

[1]傅淑英.烟草科技查新咨询服务工作的回顾与展望[J].图书馆工作与研究, 2001 (6) :47.

[2]程彪, 付淑英, 张仕华.烟草科技情报查新质量的保证和提高[J].黑龙江烟草, 1999 (8) :23-24.

[3]程彪, 高琳.加强情报查新工作、促进行业科技进步[J].烟草科技, 1995 (6) :44-45.

8.宏观经济下行 行业运行平稳 篇八

行业基本情况

2013年1～5月，纺机行业实现主营业务收入439.77亿元，同比增长9.03%；资产总额为877.50亿元，同比增长12.53%；企业数为712户。

从成本费用结构来看，1～5月， 纺机行业成本费用总额为407.63亿元，同比增长8.15%。其中，主营业务成本368.26亿元，同比增长8.31%；主营业务成本占成本费用总额的比重为90.34%；营业费用为12.09亿元，同比增长10.22%，营业费用占成本费用总额的比重为2.97%；管理费用为22.64亿元，同比增长6.22%，管理费用占成本费用总额的比重为5.56%；财务费用为4.63亿元，同比增长0.22%，财务费用占成本费用总额的比重为1.14%。（见图1）

2013年1～5月，纺机行业实现利润总额为27.54亿元，同比增加4.12亿元；亏损企业亏损额为2.13亿元，同比增长34.4%，亏损面为15.45%。其中，浙江省、上海市等10省市同比为负增长。

2013年1～6月，纺机行业固定资产投资额为132.03亿元，同比增长40.25%；纺机行业固定资产投资额占纺织业固定资产投资额的比重为3.37%，新开工项目为208项，同比增长23.08%。

重点地区运行情况

江苏、山东、浙江等省为我国纺织机械主要的生产省份，和去年同期相比，2013年1～5月三省规模以上企业总计489户，占全行业比重为68.68%，且三省规模以上企业数量均与上年同期持平。

从主营业务收入来看，2013年前5个月三省主营业务收入占全行业比重由去年的71.67%下降到69.66%。浙江省主营业务收入出现下降，其他两省均保持增长态势。

从三省利润情况看，2013年1～5月三省利润总额为1832796万元，占全行业71.78%，较去年同期下降0.33个百分点。同期，三省成本总额为25231447万元，占全行业比重65.49%，其中江苏省为11518224万元、浙江为4785958万元、山东省为8927265万元。分析来看，江苏省是三省中唯一个主营业务收入上涨但成本总额下降的省份。

进出口同比下降

2013年1～6月，我国纺织机械进出口累计总额为32.44亿美元，同比下降0.21%。其中：纺织机械出口11.74亿美元，同比增长7.41%；进口20.70亿美元，同比下降4.07%。

1、进口情况

2013年1～6月，共从51个国家和地区进口纺织机械，进口总额为20.70亿美元，同比下降4.07%。

从进口产品类别看，化纤机械进口排在第一位，进口总额为4.22亿美元，同比增长4.34%，占进口总额的20.41%。辅助装置及零配件进口金额4.05亿美元，位居第二，进口金额同比增长12.53%；织机产品进口总额3.28亿美元，是全部进口产品中金额同比增幅最大的一类，增幅为17.83%。非织造布机械进口同比下降幅度最大，同比减少58.55%，具体情况见表1。

从纺机进口主要国家和地区情况看，2013年1～6月，纺织机械进口的主要国家和地区以德国、日本、意大利、比利时和台湾省为主。进口前五位国家和地区的贸易总额为17.44亿美元，同比下降4.81%，占进口总额的84.28%，以进口德国纺织机械居首位，进口额为6.87亿美元，同比下降8.39%。其中化纤机械的贸易额为2.25亿美元，同比增长46.53%，化纤机械中以进口税号为844400900的其他化纤挤压、拉伸、切割机器居首，进口额为1.31亿美元，同比增长1713.07%。

从各省市进口情况看，2013年1～6月，全国31个省市自治区中，有29个省市有不同数量的进口。江苏省、浙江省、广东省、福建省和上海市位列进口总额的前五名，占进口总额的82.86%。江苏省进口总额排在第一位为6.21亿美元，同比下降17.73%，占比为30.01%；其中云南省、宁夏、江西省、内蒙古、青海省、辽宁省、新疆、安徽省、山东省、河南省、黑龙江省、上海市、江苏省、重庆市、福建省的同比跌幅高于平均水平。

2、出口情况

2013年1～6月，纺织机械出口11.74亿美元，同比增长7.41%。

从出口产品类别看，针织机械出口额为3.18万美元，同比增长14.99%，占比27.07%，位居第一，依次为辅助装置及零配件、印染后整理机械、纺纱机械、织机、化纤机械、非织造布机械，除织机、化纤机械和非织造布机械为负增长外，其余均为正增长。各类别纺织机械出口情况，见表2。

从出口的主要贸易伙伴看，2013年1～6月，我国共向158个国家和地区出口纺织机械产品，出口前五位的国家和地区分别为：印度、印度尼西亚、越南、孟加拉、巴基斯坦。此前五位占比为50.19%。出口到印度总额为2.36亿美元，同比增长15.89%，占全部出口总额的20.08%。对越南出口大幅增长，达到129.95%。

9.广告行业特点 篇九

现代广告具有以下特点：

一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。

三、广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。

四、广告需要创意和策略

10.电梯服务行业文化特点和变化 篇十

品竞争渗入了维修业务，大量的新的维修队伍的建立和参与，也使得这个行业的竞争越来越激烈。这种竞争事实上给客户带来了好处，也带来了维修人员的态度、观念、思想和方法等各方面的巨大转变。过去电梯维修作为一项技术工作有一种神秘感，维修人员到客户处维修，客户好酒好菜招待，笑脸相待，迎来送往，生怕得罪。可时至今日，在那里还可以见到，完全反过来，维修人员必须讲究态度，维修需要及时，做事要有信誉，稍不慎重就可能被客户一个投诉，甚至还会得到一些不公正的待遇，需要维修人员忍气吞声，忍辱负重、正确对待。维修人员的自身也在不断地调节自我的心态。这就是市场机制、竞争机制所引起的人员观念上的转变。也伴随着影响着企业的文化。2技术的更新带来了人员数质的提高随着电梯技术的日新月异，传统的维修理念受到很大的改变，尤其是对于维修人员的素质要求也越来越高。以前维修的方式是以师傅带徒弟的形式带教，有一般电工基础的人员都可以从事电梯的维修工作，对于文化知识的要求并不是很高。现在情况有很大的改变，你如果要能够熟练的维修电梯的故障，如果没有一定的文化基础，没有经过一定的培训和学习，那么对于电子技术、电脑和逻辑分析等等，是不会理解的，充其量做的是更换电子板之类的事情。知其然，而不知其所以然，或者是一知半解。对于故障的逻辑分析和判断缺乏足够的能力，其造成的结果是延长维修的时间，或者采用表面的处理，而不是真正实质的解决。我们也庆幸地看到，一批年轻的，高学历的，掌握现代文化知识的人员充实到维修队伍中来，带来了新的文化，新的观念，新的思路。也挑战着传统的习惯，传统的管理和传统的意识。改变着维修队伍的形象，改变了维修队伍的人员结构和素质。另外，一些老的维修人员生怕落伍，他们也纷纷充电，加强学习，获得新的知识。同样也推动着企业文化的改变。3客户的改变带来了管理的改变电梯产品的属性没有改变，仍然属于投资者，但是管理的职能却在发生转变，由以前自己管理向专业的管理公司转换。这些专业的管理公司的进入，尤其是境外的管理公司，对于电梯维修的要求，已不是停留在简单的处理故障的方式上，更多的体现在一些管理方面的要求，比如：他们更多的是要求体现文字的内容，书面的承诺，和责任的处罚等等。有些管理公司对于维修企业是否通过ISO9000认证也是非常在意，认为这是反映了企业的管理能力。这些方面正在逼迫我们维修企业提升自我的素质和管理水平。另外，作为管理公司的一个特点就是他们本身也是服务公司，他们本身的竞争环境也非常激烈，为了他们自己的生存和发展，在竞争中获得成功，他们必需获得聘用单位的满意，所以他们也将这方面的意识向所有与他们合作的单位转嫁，要求维修单位不仅让直接的客户满意也要使间接的客户满意，只有间接的客户满意，直接的客户才能和维修单位取得双赢。所以我们与管理公司的关系将是荣辱与共，唇齿相依的关系。将遵循的准则为一荣俱荣，一损俱损，合作发展。这些要求逼迫着维修企业和行业，必须要改变和适应他们的要求，提升自己的文化。将来与物业管理公司成为合作的伴侣，互为依存的联合体。4产品的技术性能向维修要求转变产品的销售原来制造商比较关注的是适销对路的设备，对于功能、性能等方面比较重视。随

着技术的不断发展和更新，技术的差距正在逐步的缩小，相互间的差别淡化了，客户对电梯的认识从外行开始向内行转变，越来越认识到维修这个环节的重要性。最典型的体现是，过去的电梯产品销售很少问及以后阶段的维修问题，只有境外的有些投资商经验丰富，在一些大型的项目如：宾馆，高档办公楼等项目有这样的要求，因此在回答客户的标书过程中，很少有维修部门参加的；但是现在的标书几乎没有一个不对维修提要求的，甚至连普通的住宅楼在选择电梯设备时也不例外，从维修的价格、维修的时间、维修的内容、维修的方式、维修的人员一直到维修的管理都要有全面的了解。从项目开始销售之初，就开始需要制定几年以后的计划，就需要从人、财、物各方面作出安排，同时还必须了解几年以后可能遇到的风险和困难。其次，客户在对维修的要求是价格和服务成反比，要求价廉物美。所以维修单位必须调整经营的策略，改变自己的落后的管理模式，重新确立自己的形象。这些定位的思路和意识需要有新的企业文化为依托。5维修在向服务转变企业文化，行业文化既反映了企业的特色，也体现时代的特征。过去维修工作主要是积极地处理故障的发生，但是今天的维修要求全面反映服务意识，其中心的要求就是“如何使客户满意”，维修正向着服务的转变，这是一个思想、观念、理念等全面的转变。以往维修人员自以为是技术工作，对待客户不注意态度，老想着使客户臣服，要“修理”客户，现在这种状况已经悄悄的改变。既然我们从事服务工作，我们就必须调整自己的心态，只有这样才能摆正自己的位置。由于企业文化反映着企业经营过程中的物质和精神的总和表现，反映着企业在经营活动中的风格和特色，反映着企业的品牌，追求，目标，口号，观念等等精神产品，更反映着企业最高管理层的意识形态。所以今后企业和行业的竞争将更加会维护自己的声誉和形象，那种短期行为，打一枪换一个地方，做瘫牌子的事情将会受到抑制。电梯维修工作其实是电梯的“保姆”，属于第三产业范畴，属于服务性行业，所以它的文化应该和服务行业的文化有相同之处，借助于其他服务行业的做法，可以改进我们的工作。总之，企业文化、行业文化是一个抽象的概念，被定义为精神和物质的总体表现。构成文化体系内容的包含观念、理念、追求等精神的东西；也包含广告、目标、口号、品牌等实际内容。自从改革开放这二十多年以来，人们的思想、观念各个方面都发生很大的变化，也推动和提升着企业文化的进步和提高，维修行业也不例外同样发生着变化，纵观这些变化，分析这些特点和变化，了解文化的表现形式，研究其内涵本质，掌握其作用规律，从而确立维修企业的文化定位。当然，维修行业单位在做好自己企业文化的同时，需要平衡服务与经营的关系，需要在降低成本和提高服务方面做文章，这些都是和服务方面的观念具有辨证的统一。当找到这个平衡点，就能合理地处理好两者的关系。作为上层建筑领域的企业文化会促进企业经营的发展，维修的改进会促进新产品的销售，进入一个良性的循环过程。这就是上层建筑对经济基础的反作用力。因此我认为，文化比精神的内涵更丰富，内容更扩大，涉及面更广。以前提倡企业精神，现在讲企业文化，对企业的要求更高。进入二十一世纪的维修行业需要建立的文化是“服务文化”，“服务”比“

11.宏观分析、行业特点 篇十一

关键词：新闻出版行业 宏观经济管理 策略

党的十六大提出了包含新闻出版行业在内的文化产业的概念，同时指出了新闻出版行业在我国小康社会建设中的重要作用。从相关的传媒产业发展报告中我们可以看出新闻出版行业在我国传媒产业中有着举足轻重的作用。然而在社会主义市场经济体制改革中，出版行业也正从事业单位向企业转变，出版社的各项资源受到市场机制的左右，面临巨大的竞争压力。因此，采取有效的策略做好宏观经济管理是新闻出版行业发展的必要举措。

一、新闻出版行业宏观经济管理的特征

宏观经济管理是指国家各级政府为了保证我国整个国民经济在市场调节、取得较好宏观经济效益的情况下能够快速、稳定、健康地发展，同时对一定范围内的经济总体和运行情况进行计划、调节、决策、监督和服务的一个管理过程。其特征如下。

1.经济管理主体的行政性。国家各级政府作为宏观调控的主体，实质上是借用政府的行政权力而进行管理。由此在进行宏观经济管理时虽然政府没有直接介入经营企业，但是作为管理主体其在实施管理时仍体现出一定的行政权威性。

2.宏观经济管理的总体性。经济总体是由经济个体组成但在性质和运行规律上又与经济个体有所不同。因此，在进行宏观经济管理时，一定要具有整体观念，从经济总体的角度出发进行系统分析。

3.间接性的管理方式。通常情况下宏观经济管理的方式以间接管理和控制为主，但是在必要的情况下也会采取直接管理和控制的方式。间接管理和控制方式是指政府通过市场机制利用经济和法律手段来引导企业的行为和发展方向。

4.全局性的管理目的。宏观经济管理主要是以国家的总体利益为主，以国民经济的总体发展为目标。同时在宏观经济管理中除了要维护国家的整体利益外，还要顾及经营客体的利益，在管理时以国家的整体利益为出发点，对经济管理中的各方利益关系进行调控，使之与国家利益达成有机的统一。

二、新闻出版行业宏观经济管理的主要任务

1.保持新闻出版总量的平衡。对于新闻出版行业而言，新闻出版总量的平衡是指保证出版的总产值和社会需求量的平衡。此项调控任务保证实现国家出版资源的优化配置。若是出版总量大于社会需求量，会造成出版的图书资源积压，出版行业的资金周转缓慢，最终降低出版行业的经济效益；若是出版总量小于社会需求量，此时图书资源处于热销状态，图书资源紧缺，由此引起书价上涨，图书资源的成本上涨，最终导致出版行业的正常运行困难。所以保持新闻出版总量的平衡是宏观经济管理的一项重要任务。

2.推动新闻出版行业的经济增长。一个产业的经济活动优劣是通过该产业的经济活动情况来衡量的，同时经济增长也是一个产业经济活动成效的重要指标，在新闻出版行业发展中凸显出其独立的经济产业特征。同时把社会效益放在该行业生产的第一位，以发展经济效益为目标促使出版行业快速发展。在新闻出版行业中决定其经济增长的决定性因素是经济增长方式，传统的粗放、简单的经济增长方式对新闻出版行业的发展产生了一定的制约影响。随着社会主义市场经济的发展，国家新闻出版行政部门通过宏观经济管理的方式提出新闻出版行业的发展要由数量增长型向优质高效性转变的要求，因此将新闻出版行业的“质量”和“效益”的重要地位凸显出来，从而促进新闻出版行业的发展。

3.促进新闻出版行业经济结构的合理化。新闻出版行业的机构优化是该行业发展中面临的主要问题之一，新闻出版行业经济结构的优化是实现该行业发展的客观要求。目前在新闻出版行业中由于各种行政、技术、经济、组织方面存在很大的壁垒，使出版物各生产要素的合理流动性大大降低，导致该行业的产业结构呈分散化的发展趋势。由于新闻出版行业传统的基本结构已经不能够适应现代市场经济的发展需求，所以经济结构调整是新闻出版行业宏观经济管理的主要任务之一。

三、新闻出版行业宏观经济管理的策略

加强新闻出版行业宏观经济管理对促进我国精神文化产业的健康发展有着重要的作用，需要在宏观经济管理主体的正确引导下建立新闻出版行业的宏观经济管理体制、企业制度、出版价格体系，以保证新闻出版行业健康、快速地发展。

1.强化宏观经济管理主体的作用。第一，转变政府职能。社会主义市场经济是一个自由竞争的经济，在进行管理体制转变的过程中，作为宏观经济管理主体的政府通常在履行其职责时存在错位和失位的现象。政府要改变传统全能的工作模式。首先，由直接微观管理方式转为间接的宏观调控，实现新闻出版行业投资主体的多元化。其次，加强对市场的监管，政府应改变市场经济规则制定的直接干预角色为监督者，并对分类管理机制进行完善，依据新闻出版不同环节的特点制定相应的监管方式。第三，强化宏观经济管理主体的服务职能，同时弱化管理主体的行政权威意识，制定相关的制度、为新闻出版行业提供公共服务，进而加强对新闻出版行业发展方向、出版量以及出版行业结构和质量的宏观调控。

2.加强新闻出版行业企业制度的建立。建立现代企业制度要在公司制改造的基础上做到以下几点：培育新闻出版行业的市场主体，对出版企业的法人地位进行确定；对企业的产权关系进行明确；建立先进且能够制约现代企业内部关系的管理结构；根据出版企业具体情况制定企业内部各部分的规则制度。

3.建立新闻出版的资产管理和经营体制。在新闻出版行业中，其中印和发两个环节中具有多种经济形式。在现代社会主义市场经济体制下，市场给新闻出版行业带来了新的机遇和压力。在新闻出版行业的规模扩大后，新闻出版市场对于资金的需求呈现膨胀的趋势，而之前的单一出资形式并不能够适应现有的市场需求，可以在建设中吸纳一些外来资金，但是这种股份制改革需要具有社会主义特色。具体来说，一是此制度的建立要保证社会主义经济下出版社的发展方向和消费者的利益，同时还要保证宏观经济管理主体的控股权和决策权；二是外融资金不具有参与新闻出版选题的权利，这样在增强经济实力的同时也保证了国家出版宣传的需求。

4.调节出版物的价格体系。价格是体现市场经济的重要杠杆，目前新闻出版行业虽然总体经济呈上升趋势，但是其总出版量有所下降，同时市场经济中的宏观调控作用也在日益下降。其中出版物价格体系的不合理是造成出版市场经济宏观调控作用下降的内部因素。近年来管理主体逐渐放宽了对一般出版物价格的控制，而出版企业缺乏长远的发展思想和必要的宏观调控管理，造成出版物的无序定价。对此新闻出版行政管理部门要加强对出版物价格的宏观调控力度，加强对出版企业的监督，使出版企业树立长远的发展目标。

四、结语

新闻出版行业的宏观经济管理对其发展有着重要的意义。通过宏观经济管理主体的适当放权、完善相应的新闻出版资产管理和经营体制、对于出版物不合理价格加强控制、引导出版企业建立长远的发展机制等方式，增强新闻出版行业的经济管理实力，实现该行业健康、快速的发展。

参考文献

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[2]史雨晴.宏观经济管理的创新性分析[J].传媒，2014（2）.

[3]对于我国宏观经济管理创新的思考[J].传媒，2013（34）.

[4]提高新闻出版管理科学化水平[J].今传媒，2011（12）.