最新平面设计中字体设计的重要性论文

最新平面设计中字体设计的重要性论文（17篇）

1.最新平面设计中字体设计的重要性论文 篇一

在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。

一、平面字体的设计含义

1.字体的设计

文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。

2.平面的设计

随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。

二、字体设计的原则

1.字体设计要趋向准确性

设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。

2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。

三、平面设计中字体设计的重要性

1.提高产品的吸引力

在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的.影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。

2.加强视觉的艺术效果

与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。

四、平面设计中字体设计的应用

1.字体设计在标志设计中的应用

一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。

2.字体设计在商品包装设计中的应用

商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。

3.字体设计在招贴广告设计中的应用

招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。

4.字体设计在书籍设计中的应用

在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。

参考文献：

[1]王龙兵.浅析平面设计中的字体设计[J].商业文化（学术版），2012

[2]李沙.字体在平面设计中的组合适用[J].美术大观，

2.最新平面设计中字体设计的重要性论文 篇二

关键词：平面设计,字体设计,重要性

文字是一种重要的信息传播符号, 在现代被广泛运用到平面设计中, 同时它还衍生出了很多重要的功能, 这是文字在发明之初所不曾预料到的。平面设计的设计师可以在技术允许的范围内, 充分发挥自己的想象力, 使文字只能承担信息载体的作用得以弱化, 尤其是设计师们按视觉规律进行创造性的安排与加工后, 文字设计出现的效果在作品当中有至关重要的作用。

一、文字本身的巅峰创意

文字本身是人们在日常生活中经常看见的视觉元素, 汉字作为一种美妙的象形文字, 它不仅仅是在单纯反映着自然的造型, 并且有着意味隽永的含义, 汉字本身就是一种完美的艺术品。平面设计过程中, 文字有着无可取代的作用, 它能够带给观众强烈的视觉冲击以及心灵上的高度震撼, 这种独特的作用有利于增强平面设计的视觉效果。当今社会科技的发展日新月异, 技术的变革与更新增强了人们改造自然的物质基础, 在新的技术条件下, 曾经很多不能实现的事情变成现实。平面设计可以更好的运用文字来达到表现的目的, 设计目的实现需要在先进技术的基础上运用良好的创意, 字体设计就是在此前提下从平面设计之中独立出来的, 可见它的重要性。字体设计的出现给平面设计增添了活力, 它在平面设计领域所扮演的角色也越来越重要。

二、字体设计源于文字的诞生

从文字的结构方面来说, 字体设计是伴随着文字的产生而产生的, 汉字在开始出现的时候字体设计也随着相应而生, 尽管在当时的历史条件下, 它并没有分离出来成为一门独立的艺术, 没有属于自己的相关概念。可以这样说, 文字本身就是人类文明史上最耀眼的一个设计作品。每一个象形文字犹如集合了最佳创意, 糅合了创新精神的作品, 它有着丰富的内涵, 在每一个时代奏出人类文明的美妙乐章。文字对人类社会的文明传承和发展有着巨大的影响, 这些精心构架的字体之间又有着千丝万缕的联系, 经过组合之后所展现出的奇幻魔力, 历经社会不断变迁发展, 仍然具有无限亲和性以及顽强的适应性、融合性。其实, 设计的本质意义也在于此, 自从人类社会开始出现文字, 并将文字作为文明承载的工具, 它的记录表现作用一直不断得到加强。

三、字体设计的发展

文字出现之后, 有一个很重要的问题需要解决, 那就是需要可以记录文字的媒介, 一直到印刷技术发明这个障碍终于被突破, 自从人类文明进入到网络时代之后, 文字的应用再一次出现了革命性变化, 事物不断变化发展的客观规律是推动文字出现变革的原动力, 社会发展的需求决定了字体的变化。印刷术使得平面媒体可以向更加广泛的社会大众辐射开来, 人们可以借助文字更好的传播优秀的文明成果, 为艺术创造与科学研究的美好结合制造了基础。逐渐的, 符合视觉感官的数比法则和强调色彩、形态以及质感的字体设计出现了。随着工业革命的蓬勃开展, 字体设计得到了前所未有的发展, 。网络时代的到来终于导致了字体设计以独立的面貌出现在世人面前。

四、平面设计种字体设计的原则

(一) 保证文字的可读性

文字在设计作品中的排列放置一定要符合美学规律, 不能凌乱, 要有使人一见难忘的效果, 须知文字设计仍然是一种信息传播, 只不过突出了它的表达功能, 将重点放在表达的主题与构思的意念上, 在遣词造句上狠下功夫。

(二) 画面的和谐性

文字是构成设计作品一个不可缺少的因素, 文字设计应该考虑到作品整体的布局, 不能影响观感, 造成视觉上的冲突。具体来说就是要在画面上分好主次, 形成良好的视觉顺序, 使观众第一眼看上去之后感觉浑然一体, 一种信息传递的张力扑面而来, 很好的彰显设计效果。

(三) 作品的视觉美感

设计作品完成之后, 需要向社会传播, 让受众更加准确的接收到所需传递的信息, 也最大限度的享受设计创作乐趣之所在。字体设计就是在这样的基础上不断发展进步, 文字是画面最重要的补充, 它可以更好的凸显画面的美感, 给人以美好的视觉享受。

(四) 创造性

在充分实现作品设计目的前提下, 文字设计者要更好的突出个性和独特性的风格, 创造别具一格的字体设计, 达到别开生面的效果, 从而为有利于表现作者设计意图服务, 创造性是一个优秀的设计师所应该具备的基本素质。

(五) 更广义的运用

平面设计的运用范围非常广泛, 在有些领域, 字体设计技术并不能很好的满足平面设计的需要。科学技术的不断进步, 设计领域自身经验的积累等都很好的促进了字体设计向前发展。字体设计将会在深度与广度上得到不断的深化与拓展, 更好地发挥自身作用, 设计师们应该不断进行创新促进字体设计更快更好发展。

五、字体设计对于平面设计的重要性和意义

随着生产力水平的提高, 社会科学技术不断发展进步, 人类无限的创造能力被激发出来。由于大众文化素质水平整体提升, 审美能力与认知水平也在不断加强, 平面设计应该有更高层次的追求才会满足人们需求的多样性。字体设计主要通过视觉传达完成设计, 同时作品又能够准确的表现出设计理念, 使观众在面对作品时候可以充分享受到设计美感。每一个字的编排, 包括字体大小、粗细、颜色、位置布局等相关的设计技术, 是加强设计作品的视觉传递效果, 提高作品内在诉求力, 彰显版面审美价值, 让作品艺术魅力得到充分绽放的重要方法, 这对于最终能向观众传递什么样的信息有着决定作用。为了增强信息传递的效果, 字体设计不仅要很好的实现信息传播功能, 同时也应该塑造良好的意像, 字体设计手段的充分运用是实现文字功能表达多样化的良好途径。

总之, 字体设计是平面设计中不可或缺的一部分, 它的重要作用体现在很多地方, 但是他的很多功能依然没有被充分挖掘和重视, 字体设计应有的承载作用并没有得到发挥, 在汉字平面设计的相关领域内, 字体设计技术的运用与功效效果并不理想, 要实现完美化的设计, 设计师们依然有一段很长的路要走。随着社会的发展进步, 字体设计依然有可以发展的广阔空间, 实现这一目的需要更多优秀的优秀的设计人才加入进来, 通过不懈的努力, 提高字体设计的水平。

参考文献

3.论字体设计中字体的绘写技巧 篇三

文字的诞生开启了人类文明的大门，同时也是平面设计发展的源头。远古时代，文字的表现形式比较单一，随着精神物质生活的丰富，文字与图形、插图、标志、色彩等相互结合，成为平面设计的基本元素。

现代字体设计的概念

文字是人类生产与社会实践的产物，而字体设计伴随着文字的产生而产生，并随着人类文明的发展而逐渐成熟。现代字体设计的内涵更加全面与复杂，它不再只是对字形进行笔画上简单的变形与装饰，而是指运用创新的思维和方法，以及视觉要素的设计法则，用现代设计理念来探索文字的个体或组合形态，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，在特定的空间上设计出满足实用要求、符合视觉审美或者是表现自我意识的文字形态。

字体的绘写技巧

第一、汉字标准体的绘写技巧。

虽然我们现在可以十分方便的利用电脑输出所需的各种标准字体，但是字体的创作最终还需从手稿开始，所以掌握字体手绘技巧是每一位合格的设计师所必须具备的基本功。

我们在书写前应该准备好纸张、铅笔、橡皮、三角板、曲线板、直线笔、毛笔、广告颜料等主要工具。

书写的步骤是：构思、打格、布局、起稿、着色、修整。在绘写宋体字的笔画时，应该注意相同笔形的角度要保持基本一致，这样会显得更加严谨美观。黑体字的笔画是横、竖粗细相等的，但由于黑体的笔画较粗，在绘写时应稍稍收缩笔形厚度，使其笔形两头略宽于中间部位。这样黑体看起来就不那么笨拙了。圆黑体的笔画粗细也是相同的，但由于它的笔画都很细，在绘写时保持笔形的一致性，笔形起始端的圆弧度应是相同的。

视觉错觉是人们日常生活中非常广泛的存在的一种心理现象。比如，肥胖的人穿竖线条纹款式的服装会显得苗条一点；一个正方形的画，挂在那里却像是高度方向更长一点的长方形，只有刻意把高度方向的边做长一点，看起来才会像是正方形。

汉字具有独特的笔画形态、造型结构和审美意识。在汉字体设计过程中，视觉错觉的现象也同样存在，为了使字体看上去更加协调和完美，符合人们审美的需要，就应当从以下几方面的技巧着手。

1. 视觉中心的调整。由于人在平面空间中的视觉中心比在几何中心略高，因此文字的上半部分应尽量紧凑，下半部分则可以舒畅些，这样字体才不会显得头重脚轻。

2. 空间布局的调整。首先要做到横细竖粗，因为同样粗细的横和竖，横线则看起来要粗一些，因此在做字体设计时，应把横画安排的略紧，竖画安排的略松。

第二、拉丁字母标准体的绘写技巧

拉丁字母是由圆弧线和直线组成的几何形结构。按照字母的基本构造，可以分为四类：圆形字母：O、C、D、G、Q；对称字母：H、A、N、M、T、U、V、Y、X、W、Z；不对称字母：E、F、B、L、P、R、S；特殊字母：K、I、J。通过对字母造型结构的分类和了解，能够更好的掌握拉丁字母的书写。

在拉丁字母的设计中，应当明确一些相关的概念：

基线：也就是水平线，所有字母都安排到这条线上。

X高度：与小写字母“x”的高度相等，是字体主体的高度。小写字母“x”被视为衡量所有字母高度的标准。

上升高度：指大小写字母字体高于“x”高度的部分。

下沉高度：指小写字母字体低于“x”高度的部分。

顶角：两个笔画相交处的最外点，例如字母A或者M的丁目。

字碗：椭圆形的笔画，包括其中的“字币”，例如字母b、p、o。

字耳：一种略微突出的笔画，附着于字母g的字碗，或者字母r的竹竿。

字尾：基线上的短笔画，例如字母R和K。

字腿：向下的斜笔画，例如R和K，也可称为“笔部”。

字臂：想水平方向或者向上突出的笔画，他不在某个字符的内部，例如字母b、d、k。

字环：字母g中低于基线的全封闭部分。

连接线：连接g“字碗”和“字环”的笔画。

中心轴线：字母粗细笔画之间的关系所引发的倾斜度，大小写字符存在着倾斜轴线或者垂直轴线。

同汉字的书写一样，拉丁字母书写时也应当将视觉中心向上调整，像E、B、H、S、K、X等的中心都在绝对中心之上，这样才能使字母看上去更加舒服和挺拔。

方形字母（M、N等）圆形字母（O、C等）和三角形字母（A、L等），当他们排列在一起时，方形字母会显得最大，圆形字母次之，三角形字母显得最小，因此，在绘写时，应让圆形和三角形字母的上端略高于方形字母，这样视觉上就会比较均衡了。

（作者单位：黄淮学院）

作者简介：李霖（1992-），女（汉族），河南安阳人，黄淮学院学生，研究方向：艺术设计。

4.最新平面设计中字体设计的重要性论文 篇四

通过对汉字、书法艺术与现代字体设计关系的.剖析,了解汉字的形成与发展.书法的时代特征、审美特征和风格特征是影响现代字体设计的主要方面,<书法>课程是字体设计教学的重要基础.在现代字体设计教学中,大部分教师仅要求学生掌握仅要求学生掌握一些简单的书法常识和书写技能,缺少对汉字结构和书法风格特征更深层次的探索.

作 者： 作者单位： 刊 名：黑河学刊 英文刊名：HEIHE JOURNAL 年，卷(期)：2009 “”(5) 分类号：G658.1 关键词：汉字   书法艺术   字体设计   教学  

5.字体设计中现代包装的应用论文 篇五

【关键词】现代包装；文字；艺术性

在现代包装设计过程中，要求通过视觉传达设计要素，比如文字、色彩、图案等等，从而构成包装的传达载体，展现和传递包装的艺术信息。文字传达是包装艺术设计中的关键，文字字体具有多样性特征，在提升包装设计的艺术性和美观性方面发挥着十分重要的作用，因此，对字体在现代包装设计中的应用进行详细探究具有十分重要的现实意义。

一、字体设计在现代包装中的应用优势

汉字的本身结构是字体结构，将字体设计应用于现代包装设计中，可以在一定程度上摆脱了字形和笔画的约束，可以根据文字内容，运用丰富的想象力灵活地重新组织字形，具有很大的自由变化度。字体设计在现代包装设计中的应用优势主要体现在以下两点：

（一）体现民族风格

在经济全球化的浪潮之下，人们不仅追求趋同性，更加追求差异性。认为民族的才是特色的，特色的同样也是世界的，因此当今世界以极大的包容性将世界多姿多彩的文化融入其中。对此，在现代包装设计中，既要创新，又要体现民族特色，只有刻上民族烙印，才能够丰富包装设计内涵。而中国文字作为自古流传下来的艺术文化，对于中华文明也产生了重大贡献。在现代包装设计中应用字体设计方式，能够将二者统一于一个空间画面，相互映衬，更加突显出浓厚的民族风格，在无形之中打造中国品牌。

（二）彰显人性化

通过文字，能够表现出人类的意识，不同字体也能够表现出人性化特征，比如，字体沉稳扎实，则会给人带来严肃拘谨的感觉；字体如行云流水般，则会给人带来内心平和的感觉；字体豪放、洒脱，则会给人带来情绪激动的感觉。因此，在现代包装设计中融入字体设计形式，能够将文字的艺术价值、文化价值和商品价值相统一。

二、字体设计在现代包装中的应用

（一）手写字体

手写字体不仅包括传统的书法字体，而且还包括有个性特色的涂鸦字体，将手写字体应用于现代包装中，能够给人带来独特的视觉感受，充分展现现代包装活动流畅、新颖的个性表现力，又可以表现出苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的表现力，强化作品的渲染力度，促进包装作品的视觉传达。汉字书法是手写字体中重要的部分，汉字有着深厚的历史积淀，它不但使中华文明得以传承和发展，而且流传下来了许多经典的汉字字体设计作品。汉字七书是5000年间留下来的经典力作。如今，以汉字七书为依据，逐渐拓展出很多字体表现形式，将书法字体应用于现代包装设计中，能够有效提升现代包装设计的视觉效果。例如，陈幼坚先生设计的竹叶青品牌包装设计中，充分利用了书法字作为图形文字元素重新编排，展现出那种古朴典雅又不失现代感的气质，成为经典的字体元素为主的茶叶包装设计作品。现如今，我国越来越多的企业邀请著名书法家为企业题字，并将其作为企业品牌的标准字体，能够起到良好的企业品牌宣传效果。但是需要注意的是，在现代包装设计中，书法字体以包装产品商标出现时，必须采取有效的设计措施，更好地安排与规范它，使之与包装整体风格的结合到位。手写字体表现可以通过多种手绘工具来实现，常见的手绘效果有铅笔效果、毛笔效果、油画棒效果、水彩效果、油画效果、彩色铅笔效果、版画效果等。自然流畅的水墨笔触适合表现力度感、沧桑感、怀旧感、庄严感等广告主题；个性的涂鸦笔触适合表现现代感、时尚感、叛逆感、诡异感的广告主题。电子技术的发展使如今的手绘表现手段不仅仅局限于用各种绘画工具，还可以有更多的选择，如手写板可以帮助我们完成大量的手绘工作，另外，许多计算机软件也可以轻松地实现一些手绘表现效果。

（二）图形字体

图形字体具有简洁、现代的特点，与普通字体相比更美观，更具特色。在图形字体的实际应用中，可以根据不同企业或者品牌的个性，对字体形态进行设计，包括字体粗细、字体之间的连接等等，通过对字体进行合理的规划设计，并且在原有的传统字体的基础上融入独特的图形设计要点，能够为现代包装设计营造出新颖的视觉感受，同时也有利于充分展现商品的属性特征。包装设计中所运用的图形文字一般可以作为标题文字、插图文字以及广告语出现，在图形字体的具体设计过程中，应该综合考虑字体图形是否符合现代包装实际需要，能否充分展现出企业品牌特色，包装结构设计是否合理，是否突破了传统的设计形式，充分展现出现代包装设计的创新风格，能否迎合大部分购买者的实际需要等等，由此可见，在现代包装设计过程中，需要综合考虑多种因素，结合商品属性和特征，对字体图形的造型进行定位，比如，在对化妆品产品包装进行字体设计过程中，应该对字体结构进行柔和化设计；在对科技类产品进行包装设计时，应该采用硬朗字体形式，充分展现科技产品的特征。包装版面的图形字体设计一般是在传统字体笔画的前提下通过模拟形态、添加元素、背景处理、关联构成、线条化处理、立体营造、穿插与共生等方法进行再处理、变化加工而来。根据包装产品需要进行对应的创新设计，使其达到既凸显文字个性，又富有感染力的目的，可以传达出丰富的寓意。如线条装饰图形文字的变化适合营造不同的包装主题，曲线条的字体可以被应用于化妆品、食品包装设计上，细线条字体可以被应用于科技类产品包装设计上，而直线条字体可以充分展示出包装品牌的现代气息与独特艺术个性。

三、字体设计在现代包装中的应用实例

“雅霜”是我国传统的化妆品，在“雅霜”的包装设计方面，设计方案的目标在于凸显出老品牌所独有的文化底蕴，充分展现品牌文化价值，通过展现传统文化，不仅能够提升品牌文化底蕴，而且还有利于弘扬我国传统文化。比如，“雅霜”润肤香品采用内外包装设计形式，且内外包装的美术字体设计形式有一定的区别。在内包装设计方面，“雅霜”品牌字体为黑色变形，并且字体粗细保持一致，且只有在“丿”、“丶”进行图像化的处理，其中，“丿”为波浪形，以此展现出女性独有的曲线美，另外，“丶”采用圆形图案来代替，与字体黑体风格相适应，字体设计形式落落大方。另外，在外包装设计方面，字体设计形式也表现出一定的特殊性，“雅霜”字体明显变细，充分展现出女性独有的纤细柔弱，给人们带来清新脱俗的感受。除此以外，在产品包装设计方面，还有一种能够充分展现出我国传统书法特征的美术字体形式，在包装设计字体方面，保留了部分书法笔画特征，同时，在部分笔画上做一定的变化，这样不仅能够保留传统书法特色，而且还能够展现出现代设计思想。

四、结语

综上所述，包装设计是产品厂家向消费者传递商品信息最直接、最有效的方式。文字是我国传统文化的继承，文字的字体丰富多样，在现代包装设计中应用不同形式的文字字体，不仅可以通过文字传达出商品信息，而且还能够通过多样化字体设计形式，充分展现产品特色，为消费者创造亲和、新颖的设计氛围。

参考文献：

6.字体语言在标志设计中的运用论文 篇六

中图分类号：J022 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0187-01

一、字体设计的概念

在人们的传统概念中，按照视觉设计的规律对字体进行精心排列组合，然后再装饰美化就是所谓的字体设计。但这是非常狭隘的看法，随着时代的演变，历史也给予了字体设计新的内容与内涵。现代字体设计不再是简单地在笔画上做文章，进行增减、删改、装饰美化，而是运用新的思维方式，灵活使用设计法则在视觉要素的应用，在一定的空间内设计出一个标志。既有实用性，也兼具美观性；既符合视觉审美效果，又表现自我形态；既浅显易懂，又有深层次的内涵，字体设计在标志中能有效发挥极强的信息传达效果。

二、字体语言与标志设计的关系

标志是一种大众文化传播的媒介，因为它具有极强的象征意味，即用极其简练的方式来表达多层次的含义。标志主要是借用人们的联想来进行符号识别，因此特定的信息能被传递，给人留下较好的印象。

文字追溯至以前则是一种图形，经过岁月的沉淀与冲刷逐渐演变，变得更加倾向于表示因素，但是这并不意味着其失去了图形的含义。不管是中文还是英文，它们都是东西方文化的代表，就犹如人一般具有不同的性格气质。合理灵活运用中英文进行标志设计，有时会有意想不到的惊喜。因此，文字和标志有许多共同点，即都是符号，而且是高度抽象化的，这也为字体语言融入标志设计打下了坚实的基础。

三、不同字体的比较及特点

（一）英文字体。书法体和装饰体是英文字体的两种基本字体。因为书法体的识别性极差，达不到广泛传播的要求，所以其很有个性也很美观，但运用的程度并不高，运用最多的地方就是签名设计，在品牌标志设计中几乎见不到。在标志设计中应用得非常广泛的是装饰体，既美观又好识别。

站在设计的角度，英文字体所独有的特点让人们根据它的形态特征发明了四类设计表现手法，即由几乎相等线条构成的等线体；自由活泼、凸显个性的书法体；被各种变化加工装饰美化的装饰体，以及印刷用的光学体。

（二）中文字体。中文历经了很长时间的发展，有多种多样的字体，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隶书、草书、行书、楷书等，而且艺术风格各不相同。广义的汉字是指这些文字，而今日普遍认为的汉字是指把正楷作为标准写法的文字。

汉字具有四方面特点，一是优美。汉字有书法，书法艺术受到世界人民的追捧是因其具有独特魅力。二是辨识度高。汉字和字母文字比起来，具有更高的辨识度，也就带来了更高的阅读效率。三是形象，直观。汉字的形状与意义的联系十分紧密，具有显眼的直观性和表意性，十分容易识别。四是易懂，具有关联性。

四、字体语言在标志设计中的运用

（一）字体设计的要求

1.整体风格的统一。只有具有严格统一的形态规范才能给人一种舒服的感觉，在视觉上具有可认性而不至于引起观者的反感，能准确理解标志所传达的含义。

2.笔画的统一。要求字体设计时，笔画的粗细和长短应有统一的规定及比例。如果一个字体笔画变化过多，就会有一种不伦不类的感觉，使人失去观赏的兴趣。笔画不统一，就会失去整体的均匀感，造成视觉上的缺失。

3.方向的统一。一是字体本身的斜笔处理，二是字體组的斜笔处理。这两者统一了方向，标志就有了整体感和动感，更加吸引的眼球。

4.空间的统一。要根据字体笔画空隙的均衡来决定空间的统一。做到这一点要对字体有较深入研究，因为汉字有简体和繁体之分，笔画也有所不同，不能以绝对相等的空间来处理。

（二）字体设计的方法

1.替换法。根据文字本身的形象，字体的某一部分或某一笔画被另外一种内容物所替代，可以是写实的形象，也可以是夸张的形象。这种方法可以使文字设计在感官上有很强的感染力。

2.尖角法。将字体转折地方的角变成尖，例如直尖、弯尖等，这样就可以使文字看起来比较硬朗，有一种气魄。

3.断指法。这种方法就是把一些本来是密闭的字，在适当的地方断开一些口，从而造成一些与众不同的特点，也形成独特的风格。

品牌标志是一种语言，只不过这种语言通过视觉获取，即运用文字、图案、色彩等元素，向顾客传达信息，表达情感。在设计一个标志之前，我们要了解该企业的历史、发展历程以及文化氛围，准确把握该企业的特点，因企制宜，选择合适的字体进行标志设计。在品牌标志字体设计过程中，首先要注意表达的准确性，其次是创新性和艺术性，使用时的便利性也不容忽视。因此要从多个方面进行考虑，进行多元化的综合设计。

参考文献：

7.浅析字体设计在版式设计中的运用 篇七

一、字体设计本身的符号作用

1. 字体设计

字体设计、应用水平的高低都会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。

简单地说, 字体设计就是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排要素进行审美化形式设计, 创造具有鲜明视觉个性识别的字体形象。

2. 符号作用

文字是约定俗成的符号, 文字形态的变化不影响自身传达信息的功能, 但是会影响信息传达的效果。因此, 视觉美学规律的运用是十分必要的, 配合文字本身的含义和所要传达的目的, 对文字大小、笔画结构、排列乃至赋色等方面加以创意设计, 使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型, 能有效地传达文字深层次的意味和内涵, 发挥更佳的信息传达效果。从某种意义上来说, 文字既可单独作为一种标识记号, 又可作为版式编排的一种运用元素。文字作为记录语言的符号, 它是利用其形体、通过其语音来表达意义的, 所以文字本身的图案特征和象形因素就是一种创意。然而, 如今设计师们在进行新的设计形式的探索过程中, 往往不够重视字体的重要性, 忽略了文字的创意性。所以, 对字体的创意的追求与设计理念的更新, 无疑在当今的设计行业中扮演着一个举足轻重的角色, 并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应”。

二、字体在版式设计中的任务

对于设计师而言, 版式中的字体设计首要任务是版面文字的视觉化处理, 即通过恰当的字体艺术设计, 使版面图文的阅读感觉顺畅舒适。所以, 字体是一种具体的视觉形象要素, 并占据一定的视觉空间, 它就必然与版面中的其他视觉要素———图形、色调产生互动的视觉效应。因此, 设计师们把字体看作是另一类的视觉图形要素, 并重视它在商业平面设计作品中不可或缺的作用, 以此作为优秀设计师追求的理想境界。当代设计作品中有相当数量的设计师“故意”用纯粹的文字构成版式, 它们或以极富视觉冲击力的个性化手写体作为设计的核心元素, 或选用由基本字体转化而来的专用字体作为视觉中心, 但是无论选择何种方式, 字体设计的优劣, 都将直接关系到艺术设计作品的整体视觉美感。因此, 对设计师来说, 在画面中善用字体, 是其设计的重中之重。这个“善用”包括对字体的审慎选用、中英文字体的合理搭配、大小字体的有效组合、字体与图形的有机配合及与主题的高度吻合等。因而设计界有“能驾驭文字的人, 才能高谈设计”的说法。

三、字体在版式设计中的作用

1. 字体与版式设计的相互关联性

字体与版式设计在平面设计中有着举足轻重的作用, 它使各种设计构成要素和谐地出现在同一个版式上, 互相衬托, 互相呼应, 将文字、图形、色调有机的组合在一起, 将信息强有力地传递给受众, 引起受众者的注意和兴趣, 达到销售商品或建立知名度的目的。优秀的艺术设计作品一定会做到让图形与文字协调和呼应。尽管它们在版式设计上是两种不同特质的构成要素, 但当它们在同一空间共同出现时, 通过版面的设计形成某种形式的相互配合, 以达到最佳的视觉传达效果。

2. 字体在版式设计中的实用性

字体在版式设计中的可读、易读, 是衡量字体与版式设计实际功用发挥的重要标准, 当然, 这种实际功用并不如生活用品那样表现纯粹。如:水可以拿来喝;面包可以拿来吃;衣服可以拿来穿等。虽然, 字体不可以拿来用, 但经过编排后的版面文字同样具有实用性, 那就是通过受众者的眼睛, 让其能够借用字体这一特殊符号, 读懂所要传递的信息内容, 并且正确地理解设计师所要表达的意图。因此, 字体和版式设计的应用应准确而易认, 准确是为了不引起误解, 易认则是为了便于辨识及记忆, 这就是字体和版式设计的实用性体现———识别和易读。

3. 字体在版式设计中的艺术性

经过设计的字体不仅使文字更容易为人们所识别记忆, 使版面更便于浏览, 而且使字体和版面更具有独特的个性, 同时也给人们视觉上带来审美愉悦。字体虽占有一定的视觉空间, 并通过某种特殊的构成形式表达出一定程度的视觉传递, 但也不完全只是视觉形象的单纯表现, 这是由于字体同时兼具有文辞内容的传载及视觉形象的单纯表现的双重角色功能, 因此, 如果仅以纯粹的视觉语言的方式表现, 而忽略字体所应有的艺术感染力;或走向另一端, 只注重内容的传达记忆, 无视字体的影响力, 这类设计作品都是残缺而失败的。在版式设计中, 如何在文字阅读性与版面视觉张力之间找到最适合的平衡点, 甚至将文字与图形在同一时空中可能产生的冲突, 转化成整体视觉沟通的相辅相成, 达到艺术视觉冲击的最佳效果, 正是字体与版式设计最具挑战性, 也是最能发挥字体与版面潜力的地方。这就是字体与版式设计的艺术性体现———美观。因此, 实用性和艺术性, 是字体在版式设计中贯穿始终, 并且必须具备的双重属性。

四、结语

综上所述:字体设计的作用已越来越被人们所重视, 无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师水平的标准。一个成功的字体设计, 它拥有生命力, 可以感染观众情绪。作为当代设计师, 依靠迅猛更新的计算机技术、先进的印刷技术将在艺术设计领域里赋予字体排版设计更多的可能性, 有理由相信字体在版式设计中亦将呈现出更“风格化”、“多元化”、“艺术化”的趋势。

参考文献

[1]王龙兵.浅谈平面设计中的字体设计[J].文化商业, 2009年第八期.

8.最新平面设计中字体设计的重要性论文 篇八

关键词：包装设计；字体设计；设计方法；设计原则

产品包装主展示面的品牌名与产品名的字体设计至关重要，因为它是负责引导消费者识别产品品牌，传达产品信息以及吸引销售者眼球的重要区域。为此，本文笔者将着重探讨该区域的字体设计。

1 包装的字体选择与设计法则

我国作为一个多民族的国家，文字的种类除了汉字以外，还包括藏文、朝鲜文、东巴文等等。在包装正视面的字体中，常用的字体大致以基本字体和创新字体两大类为主。其中，常规的基本字体（如图）包括了古文字时代的（甲骨文、金文、石鼓文、小篆），以及今文字时代的（隶书、楷书以简体字）。创新字体则是在基本体的基础上，通过在笔画、结构以及组合方式的变化，构成新的字体风格。

1.1 基本字体设计

包装字体常用的基本字体，主要以宋体和黑体为主。这两种字体的性格特征分别是：宋体横细竖粗，棱角分明，结构严谨，笔画与笔画连接处有钝角。黑体字在吸收宋体结构严谨的优点，形成横竖笔画一致的特点。随着字体的发展与演变，这两种字体开始在的基础形态、笔画上又发生了变化。例如，在宋體的基础上，还出现了老宋、细宋体、仿宋体等。在黑体的基础上则出现了粗黑体、长黑体等。这两种字体由于其给消费者呈现的视觉张力不同，因此，在包装字体的应用方式也有所不同。例如，黑体横线和竖线的笔画宽度一致，给人粗实有力，朴素大方的感觉。所以常是品牌名称和产品名称的首选，以帮助消费者快速对品牌的快速识别。而宋体秀丽清晰，阅读醒目，常是字体较小的说明性文字的优选，因其宋体的视觉传递力度弱于黑体，更适合仔细阅读。

基本字体的设计法则主要分为三个部分：第一，先主后次。在包装字体设计中，要注意单个基本字体结构，如左右结构，左中右结构，上下结构，上中下结构等。这些字体结构，所占据的比例位置需讲究，并注意好各部分之间的主次、虚实关系的变化，如偏旁部首所占比例，左右的轻重关系等，只有注意这些细节，才能让字体的设计不会显得死板，能帮助读者在视觉上产生阅读的节奏感。第二，穿插呼应。包装中各部分的字体设计，需要注意其各个部分结构之间的交叉关系，使文字的结构比例协调，空间分割的合理。第三，协调统一。中国的文字以方形为主，而且字体的大小、笔画的关系，以及视觉平衡稳定的问题，不能采用物理的尺寸进行衡量，而是需要用视觉去调整，整体文字群区域的视觉平衡。

1.2 创意字体设计

创意字体在包装中的应用，一般使用于时尚产品，休闲产品的包装中，其年轻时尚的字体风格，能带给消费者生动活泼，独具特色的视觉感受。

下面我们来具体探讨下创意字体设计的法则：第一，注意外形的变化。与常规的汉字外形的方块不同，创意字体的外形变化较为丰富，通常分为正方形，长方形，扁方形和斜方形四种。但应注意，包装的字体设计主要以传递信息为主，整个外形发生变化时，不能影响文字的识别性。第二，注意笔画变化。笔画变化是指对文字的部分笔画，如点、撇、捺、挑、勾等副笔画，进行变化。一般情况下，变化的主要对象在主笔画横、竖的变化比较少。但是笔画的变化要按照一定的规律，不可过分繁杂或形态太多，不然会给人一种难以阅读，而失去文字设计的意义。同时，创意字体的笔画常采用连笔的手法，以打破方块字的约束，让字体更加活泼，或者采用留白的手法，通过简化笔画，增大间距的留白，以改变字的特质。此外，字体设计还有断笔，虚笔、在字脚处添加装饰线条等多种手法。第三，注意结构变化。结构变化是指通过对字体的部分笔画进行夸大、缩小或者移动位置，改变重心，使字体的结构发生变化。把握明白字的结构，才能明白某些结构的变化，而不影响视觉的阅读。

2 包装字体的设计原则

2.1 针对不同产品的调性，选择不同的字体

不同的字体由于字的结构、笔画等不同，所呈现出不同的字体调性。这种调性是针对给人的某种视觉感受而言的，它们呈现给人的视觉感受或幽默或权威或趣味等等。为此，在包装的字体设计中，要准确把握不同的产品的属性，不同客户人群的心理需求与喜好。例如，手工类的产品包装，在包装字体的字体选择上，我们会选择书法类的字体，以表达其手工的调性。针对女性的礼品类包装可以选择带有装饰性字脚的华丽字体，以体现其优雅、浪漫的感觉。

2.2 注重文字的是识别度

在包装文字群的字体设计中，文字的识别度是放在首位的，帮助我们只能在有限的时间、空间范围内，以及最短的时间里，将产品包装的信息快速传递给受众，所以包装设计需要讲究其识别度。识别度包括文字的易读性和可读性。所谓易读性是指在一定空间距离内，能够保证对文字内容的看清程度；可读性是指近距离对文字阅读的流畅程度。所以，只有在把握文字的这两种特性，才能帮助与引导用户购买，同时第一时间的接受信息。但是，过分地依赖并讲究的字体识别度，会限制字体设计的发展与创新，为此，笔者认为，我们应该讲究字体设计中“度”的问题，做到艺术形式与文字内容相统一，使文字更加具有感染力。

2.3 字体群的信息读取的视觉流程及层次

包装字体群的视觉流程设计，需要根据产品的定位，与消费者需求，来突出字体的信息。它们或突出产品名，或突出品牌名，或者相关的产品广告语，以及说明性文字。清晰的视觉流程，是快速购买商品的第一保障。

2.4 字体群的字体选择不宜过多

由于包装展示面的面积有限，为此，在设计过程中，我们不能过多的应用字体，这样或给人凌乱的视觉感受。通常字体的选择以三种即可，同时这些不同的字体的选择应该注意其字体性格间的相互联系，并且相互烘托，保持重点的突出。

参考文献：

9.《字体的变化》教学设计 篇九

授课班级：六（5）班

授课教师：黄少星

授课时间：2014年10月16日

教学目标：

1、引导学生欣赏，了解中国文字的演变过程，激发民族的自豪感。

2、体验各种不同的形态文字的造型美感，初步掌握文字联想的设计方法。

3、发掘学生的创造力，引导学生运用多种绘画制作的表现形式进行文字的联想设计。

教学准备：一些范作图片。

教学重点：用新奇的联想装饰一个或几个字。

教学难点：如何发掘学生的创造力，让文字更形象、更生动、更有趣。

教学课时：1课时

教学过程：

一、引入新课。

1、游戏引入新课。猜字谜:耳朵听，眼睛看，嘴巴说，心里明白。（打一字）（出示图片1、2）。引出课题：字体的变化

二、作品赏析。

1、出示目、耳、象。（出示图片4、5）

2、我们的中国的文字是我们祖先的结晶，现代的人同样也非常聪明，看！经过，装饰的文字，同样有趣别致。

3、欣赏字。

（一）甜：为什么用一个苹果放到笔画中。他代替了哪一个笔画呀。代替的笔画效果是否一样。如果把整个字用苹果代替行不？想想，还有哪些字也可以这样装饰。（出示6）

字意联想：从字的意思联想到很多事物，用联想到的物体代替文字的某个笔画。

秋：这个什么字。你发现了它的变化吗？说说这样变化好在哪里？（出示7）

拓展：花、火、鱼、勺（出示8、9）

（二）字形联想：联想到的物体和文字的某个笔画形状很接近。（出示10---13）

三、引导学生创作。

小组合作：设计一组有创意的文字，并运用到你们的贺卡中去。

注意：

1、根据字形字意来联想。

2、合作练习，美化字。

3、使用工具时一定要注意安全。

四、作品展评。

10.谈网络店铺创意字体的设计论文 篇十

关键词:网络店铺;创意;字体设计

文字是艺术的一个支系，是文化的载体，文字是通过其“形”和“意”来传递信息。创意字体的设计使文字更加形象化、图形化的同时，也让文字设计有了更加广阔的创意空间。而网络店铺的盛行，也给创意字体设计带来无限的遐想。网络店铺创意字体设计，美不胜收，给人们带来美的享受的同时，也可以带动网络店铺的点击量、购买率，使网店欣欣向荣。

一、网络店铺创意字体设计的目的及意义

作为电子商务的一种形式，网店日益盛行。网络店铺与传统店铺相比，有很多优势:首先，网络店铺投资小、成本低、库存低;其次，网络店铺没有高昂的店面租金，不需要雇请很多的营业员，只需要客服即可;再次，网络店铺货源比较容易组织，而且转行经营较快;最后，网络店铺的适应性较广，大多数人都可以经营。这些优点使得网店如雨后春笋，生机勃勃。随着市场竞争的白热化，网店的竞争也日趋激烈。网店要想在市场竞争中立于不败之地，吸引消费者的注意力，就要在网店页面的装饰美化上下工夫，而字体设计是平面设计中的重要组成部分，是采用装饰手法对文字进行美化，在网店页面的装饰美化中占据重要地位。文字经过艺术化的创意、加工处理后，文字就会变得更加情景化、可视化、艺术化。无论是在哪一种视觉媒体中，文字都有极大的作用。文字排列组合的好坏、字体设计的成功与否直接影响了版面的视觉传达效果。成功的字体设计，除了可以传递网店及商品信息，还可以激发消费者的购买欲望，带来良好的视觉效果，给人以美感，并以其艺术魅力给消费者一种视觉冲击力和艺术的享受，给予网店页面不一样的审美感受，提升网店的形象，使网店效益最大化。

二、网络店铺字体的设计原则

字体设计作为平面设计的重要组成部分，逐渐兴起，海报、店铺logo、网店推广等都有涉及。字体设计还在不断地发展、创新，在现代设计观念的引导下，通过对字体的创意设计，展现出其独特的美感，展现出不同的艺术效果。网络店铺的字体设计成功与否，决定了网店经营成功与否。网络店铺的字体设计要遵循以下原则:

(一)字体设计要突出店铺主题及商品属性

在做网络店铺的字体设计时，首先要考虑店铺主题以及所销售的商品属性。字体设计的内容和风格上，要与店铺主题及商品属性相契合，充分体现网店及商品特性，做到形式与内容的统一。例如，在做茶叶销售的网店中，可以采取将文字图形化，采用简洁明快的图形化字体，符合了茶品的属性，巧妙而又生动，使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅，闻到茶叶的清香。另外，也可以采用古色古香的字体图形，体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远，在茶香中悠然神往，品味人生。字体就如同人的一张脸，有着自己独特的风格，可以让别人轻易区分出来，例如:茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己独特的字体设计，让消费者更易于识别，给消费者留下深刻印象。字体设计突出店铺主体及商品属性，可以使消费者在进入网络店铺时，一目了然店铺的商品销售情况。在做字体设计时，要选择与网店及商品属性相符的字体，并要从多角度、不同立场揣摩消费者心理，多设计几种字体方案，尽可能选择既符合网店及商品属性，又能满足消费者心理的最贴切的字体设计方案。选择好字体后，根据商品特性，对字体进行深加工，设计造型变化，使其更加突出主题，“形”与“意”相统一，准确、生动、突出商品信息，彰显网店独特品牌，提升网店层次。

(二)字体设计要考虑网店的消费群体

在做字体设计时，要考虑到网店的消费群体。根据网店的特定消费群体设计的字体，会使消费者感觉到商品的亲和力，使消费者在了解商品的同时，对商品产生亲切感，从而产生购买欲望，促进网店销售。例如，在一些销售化妆品的网店，考虑到消费群体多是年轻时尚的女性，所以在做字体设计时，要符合女性消费者的心理，纤细、秀丽、柔美、清雅、时尚，这样的字体风格更符合女性的审美观，又独具特色，突出产品特性，吸引女性消费者。在做字体设计时，还要考虑字体的繁简程度是否符合消费群体的需求。如果是茶品销售的网店，消费群体基本是中年男性，比较有内涵底蕴，字体的设计就可以考虑选择沉稳而内敛的形式;而一些服饰、化妆品网店，消费群体以年轻时尚女性居多，字体的设计就需要时尚、跳脱、俏丽，符合年轻女性的审美观。所以，在做字体设计时，要充分调研市场需求，明晰网店的消费群体，针对消费群体的个性进行字体设计。

(三)字体设计的共性与个性

为增强网店的个性，在做网络店铺的字体设计时，就要与众不同，使消费者易于识别并牢记网店及商品，但在凸显个性的同时，也要注意字体设计的共性原则。首先，字体设计的易读性。字体设计不仅要具有美感，还要考虑是否具有易读性。创意字体设计，对字体虽然可作较大的变形，但对文字的基本结构和基本笔画的变动，要与人们认字的习惯不能相差太远。字体设计作为网店销售的一种手段，要保证其具有合理性及易读、易记的共性。在创新、变化文字的形状和结构时，不能随意增加、减少笔画，要注意视觉流程的合理，更好地发挥出字体设计的作用，有效地向人们传达其所要表达的内容意义。其次，字体设计的统一性及独特性。字体设计是艺术审美观的体现，字体的形式与网店版式、内容要保持相互统一、相互衬托，既要使网店页面独具特色，又要与整个网页设计的风格相吻合。同时，在做设计时，要清楚所做字体设计的文字的表达内容，力求字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致。例如，网店中涉及法律条文的字体设计就要符合严肃、规整的要求。而做商品介绍时，则可以独具个性，或端庄典雅、细腻柔弱，或粗犷豪迈、硬朗厚重，或古色古香、朴实无华，或时尚靓丽、跳脱可爱，各种奇特、创意的新颖造型，给消费者以眼前一亮的感觉，激发消费者的购买欲望。最后，字体设计的艺术性。字体设计就是对文字的一个美化过程，要具有较高的艺术性，使网页上的字体以各种优美姿态展现在消费者面前。无论字体设计多么创意别致、变幻多端，都要围绕这个前提进行。字体设计的艺术性，就是要对字体进行艺术再创造，使其在形成鲜明感官印象的同时，体现美学特点。字体设计之所以具有吸引力和感染力，这都离不开它自身所具有的艺术特色。

三、将创意融入到网络店铺的字体设计中

在做字体设计时，考虑到网店特点、商品特性以及消费群体后，就需要进行创意设计，将创意融入到网络店铺的字体设计中，突出网店特点，彰显网店个性，让消费者过目不忘，勾起消费者购买欲望，提升网店的销售业绩及品牌知名度。

(一)字体色彩

色彩对于字体设计有着十分重要的意义，可以说是字体的灵魂。好的字体设计，色彩可以增强设计的情感特征，给字体注入灵气，使字体更具有创意，从而更好地融入网店销售场景中，传递出网店的创作意图与氛围。在网店的字体设计中，字体的色彩首先要与网店页面的其他图片意境相融合，不能有太强的突兀感;其次，字体还要于网店页面的图片中清晰突出。在网店设计中，文字传递着重要的活动或商品信息，因此，字体一定要具有很高的辨识度和清晰度，使消费者可以一目了然，而不是费劲心力地从图片中识别字体。

(二)字体结构

我们可以通过运用图形、肌理、描边等辅助元素，用多种方式来提升文字在结构上的设计感及设计深度。例如，通过寻找单个字之间存在的笔画联系，用一些线条将这些字紧密连接到一起，形成连体字，让文字呈现出一个完整的外观，增强文字的整体感，方便消费者识别阅读;在字体设计的过程中通过添加肌理、阴影的方式，使文字更加立体，让文字产生空间感，然后再对文字的色彩及明暗进行调整，使得文字的立体感增强。在网店的字体设计中，使用立体字设计效果，可以让文字的表现力更强，同时也让画面的气势得到提升。

(三)利用设计元素辅助进行创意字体设计

在网络店铺创意字体设计的过程中，设计和制作连体字和立体字会花费较长的时间，成本相对较高，通常在做字体设计时，也可以合理地运用字体的变化，再添加恰当的修饰元素，例如修边、不干胶等等，来辅助文字的表现，使文字的表现与主题风格一致，这样也能很好地体现字体创意设计效果。在字体设计的创意过程中，既要考虑网店页面整体的效果，也要考虑文字之间不同位置的安排是否恰当。文字的魅力不仅仅来自于字的本体设计，还要考虑字间距、行间距、页面的留白等版式设计。在版式设计中，可以加入自己的创意，使创意处处体现在版式中、图片中、字体设计中，通过版式设计，将字体设计得错落有致，将各种设计手段，例如变色、变体、穿插等巧妙运用，达到化腐朽为神奇的效果。

四、结语

中国文字每一个字都具有独特的魅力，在网络店铺创意字体设计中，根据不同网店、不同商品的需求选择设计不同字体，产生的效果也将大不相同。若想设计出最适合网店及商品的创意字体，这就需要设计师深入了解网络店铺运营推广手段，懂得网络店铺字体设计的目的及对网店的影响，清楚所要设计的网络店铺的特点，深入了解网店的商品，并对网店消费人群的心理状态进行分析，运用字体设计的原则，将自己的创意融入到字体设计中，使设计可以推动网络店铺的运营，吸引消费者的注意力，从而最终使网络店铺在竞争中脱颖而出。

参考文献:

［1］朱永明，华佳．创意文字设计［M］．上海:上海书店出版社，2007．

［2］邓娴．B2C店铺品牌形象设计［D］．四川美术学院，2015．

［3］张燕燕，王秀峰．字体设计的创意探索［J］．美与时代，2010(1):76－77．

11.浅谈平面广告中的字体设计 篇十一

一、字体设计在平面广告中的重要性

字体设计是平面设计中非常重要的组成因素，它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与平面设计的历史渊源，字体设计的变迁、原则、应用，说明了字体在平面设计中要解决的两个问题：字体的版面编排与个体的字体创意。因此，好的字体创意与版面编排无形中创造了平面设计中视觉的亮点，进而起到了画龙点睛的作用。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外。更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。所以，在平面设计中不能只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素。而字体设计则是这三要素中的重要因素之一。

二、文字创意在平面广告中的创造性

平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。“台湾广告界善于利用“拆字术”创意，有显著的效果。例如，一则提醒人们保护森林的创意广告是由四幅画组成的：第一幅是一个“森”字，第二幅是个“林”字。第三幅是个“木”字，第四幅则是把木字的撇、捺去掉变成了一个“十”字架。这个由“森”字一路拆分下去的广告十分简炼而深刻地诉说一个哲理：毁坏森林等于毁坏自己的生存环境，最后落个自掘坟墓，自插“十字架”的下场。

三、文字创意在标志总的文化性

汉字不仅仅在广告创意中发挥着巨大的作用。现代标志设计工作也将其内涵融入其中。著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计。很好地体现了标志的“文化性”。使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“文化性+国际观”的标志设计原则。我记得在做毕业创作的时候指导老师就要求我们在创作过程中就要求我们把文化性、实用性和。美观性结合在一起。我做的是一个酒店类标志，标志主体部分运用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“国际观”这个创意也是我设计这个标志的亮点。标志周围还运用了一下小图形，这些小图形都赋予了鲜明的色彩这样既能增加标志的“实用性”也满足了美观的要求。像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。

四、人们的审美是随着时代的发展而发展的

字体在审美方面的追求也是随着时代的发展而发展的。通过艺术设计的字体，给我们的生活带来青春与活力，字体是伦理与美学的有机结合体，字体如同一面镜子。它反映了新世纪的风格和审美的观念。

新时代，艺术设计上的时代性、趣味性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在消费活动整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文环境中能产生审美的情感效应。特别是现代年青消费群不仅从数量上改变了消费结构。在需求口味上也改变了消费方向，他们追求简约与时尚，讲究享用，注重自我，从而导致了一改“经济耐用”的设计原则。转走“易损型”和“时尚型”的设计道路，以适應年青一代为追求“潮流”而不断购置新型产品的欲望，这一代人的消费观念和审美情趣，越来越强烈地表现出个性化，畸形化和多元化的特点，这也促使了这一时期设计风格朝个性化、人性化和多元化方向发展。艺术设计要反映这一时代社会商业活动的需求，就需要每个艺术设计者的创意与风格符合这个时代的要求，应该是其个性与时代气息的结合。艺术设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程中形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表现形式和表达方式。同时也是设计者个人的我创造能力、聪明才智辛勤努力的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新。并有着敏锐艺术感受力和丰富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。

五、设计师在“字体设计”中的创新

随着时代的发展，文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。因此就要求在设计时体现其构思与灵感的思维的表现。如此设计师在设计作品的同时要把自己的情感和思想融入到作品当中，同时也要结合时代的需求和人们审美观念的变化。这样设计出的作品更容易让人们接受和理解。

设计师需要把人们司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，始终“简约时尚”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予观者一种文字和形色之外的享受与满足。

字体设计是平面广告中非常重要构成部分。随着时代经济迅速的发展的今天，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法、欣赏角度等有了更多层次的拓展。而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。

总之，在平面广告设计过程中，字体的编排与设计是非常重要的，它关系到整个设计作品的成败。只有设计师抓住这个时代的审美需求。才能抓住人们的眼球。进而才能让自己的作品得到人们的肯定。这才是一个成功的设计师应该具备的素质和修养。但是现在的中国能有这素质的设计师少之又少。如何加强字体设计的创意，体现文字在现代平面广告设计中的重要性。已是我们现代艺术设计工作者刻不容缓的重任，如何发扬和继承传统文化的精华，也更加值得我们进一步思考和探索。

参考文献：

[1]卢泰宏，李世丁.文字本身就是创意[M].1995

[2]刘砚秋.标志设计技法[M].天津人民美术出版社，1991

[3]视觉传达设计[M].上海：上海书画出版社，2000

[4]中文字体设计[M].中国人民出版社。1999

12.字体设计在空间展示中的运用 篇十二

第一, 字体的可识别性。字体的主要功能是传递信息, 因此在设计的时候, 要考虑整体诉求, 给受众群体清晰的印象。无论设计的字体多么富有美感、饱含深意, 如果失去了表达信息的基本功能, 那么这个设计一定是失败的。试问一个让人费解, 辨认困难的设计, 怎么能传达信息呢?从仓颉创造文字开始, 中国的方块字是世界公认最能表达含义但又很难写的一种文字。就是因为这种文字的固态化, 因此在设计的时候要避免繁杂凌乱, 减去不必要的装饰, 也不要随意变体。要是设计看上去简单明了, 容易记住, 才是成功的设计。当企业、公司、品牌确定后, 在着手中进行标准字体设计之前, 应先实施调查工作, 调查要点包括:

1.是否符合行业、产品的形象;

2.是否具有创新的风格、独特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后, 就可从中获得明确的设计方向。

根据文字字体的特性和使用类型, 文字的设计风格大约可以分为下列几种:

1.活泼有趣。字体造型生动活泼, 有鲜明的节奏韵律感, 色彩丰富明快, 给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

2.苍劲古朴。字体朴素无华, 饱含古时之风韵, 能带给人们一种怀旧感觉, 这种个性的字体适用于传统产品, 民间艺术品等主题。

3.清新柔美。字体优美清新, 线条流畅, 给人以华丽柔美之感, 此种类型的字体, 适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

4.庄重挺拔。字体造型规整, 富于力度, 给人以简洁爽朗的现代感, 有较强的视觉冲击力, 这种个性的字体, 适合于机械科技等主题。

除了举例的四种, 还有很多种字体, 可以很好地应用在设计中。

第二, 字体设计的视觉美感。字体设计作为画面的形象要素之一, 具有传达感情的功能。人们对于视觉感官的事物以美丑来衡量, 已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中, 美不仅仅体现在细节, 而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态, 在结构的安排和线条的搭配上, 怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系, 强调节奏与韵律, 创造出更富表现力和感染力的设计, 把内容准确、准确地传达给观众, 是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘, 既起着传递信息的功效, 又能达到视觉审美的目的。同样, 字形设计粗糙、零乱的文字, 使人看后心里感到不愉快, 视觉上也难以产生美感, 更不会被人记住。

对于字体在审美方面的追求也是随着时代发展的, 每一次文化、文明的进步都有一种对新的风格的追求, 都会伴随着一种新的字体表现形式, 通过艺术设计的字体, 给我们的生活以特殊的记录方式。字体是伦理与美学的混合物, 字体如同一面镜子, 它反映了随着时代变迁而变化的风格和审美的观念。

当然在时代不断向前的过程中, 浮躁、娱乐至上的风气时有蔓延。特别是在改革开放以后成长起来的一代, 已经开始作为中坚力量, 参加到社会发展建设中来。所以世界观、价值观等也会渗透到字体设计中。当代主要消费群不仅从数量上改变了消费结构, 在需求品位上也改变了消费方向, 他们会去追求新奇与变化, 讲究享受, 注重个性张扬, 甚至是怪异的偏执, 从而导致了由“经济耐用”的设计原则, 转型为和“时尚型”、“另类型”的设计要求。就会有设计师在这种不是正常需求态度引导下, 出现设计上的偏差, 一味追求个性化、多元化、甚至是怪异化, 只为了金钱利益, 这些行为或许还要打着艺术的旗号。这些一味迎合非正常观念的设计都是违背设计原则的, 更不能谈到美或者不美的层面。字体设计的风格与创意是设计师在艺术创作过程中形成的, 是设计师的思想的表达、审美意识的体现, 同时也是设计师个人创造才智的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的, 只有在漫长的设计道路上不懈探索创新, 并在生活中有着敏感的艺术感受力和丰富的艺术想象力, 才有可能在不断的设计实践中逐步形成独特的设计风格。

第三, 字体设计的个性体现。作为一个字体设计者, 都希望设计上有自己的风格。在根据委托人的要求, 突出设计主题, 在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似, 更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时, 一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求, 不断修改, 反复琢磨, 这样才能创造富有个性的文字, 更要融入设计师本身的设计风格, 使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

进入21世纪以后, 随着电脑的普及和相关设计软件的开发, 它几乎是在一瞬间改变了设计师传统的设计制作手段。所有的设计几乎都是在电脑上完成的。固然电脑技术的应用, 使字体设计从色彩、线条等方面, 把准确性提高了很多。但是, 所有素材的应用前提都是电脑库中原有的, 设计师的工作更像是把现成的东西, 东拼西凑得来自己的设计作品。由于可用资料库基本大同, 所以设计有时就会撞车, 识别性不强。这就要求设计师在操作电脑设计的同时, 要把自己的风格融入到设计中, 提高设计师自我辨识度。虽然电脑字储存了多种字体, 也可以把字体加以变化, 但这种变化非常机械缺乏人情味且局限性大, 不能随心所欲, 因此, 徒手设计字体还是必不可少。

设计者都要保持清醒的头脑和设计责任感。字体设计过程, 是一个丰富而复杂的情感表达过程。它要求设计者根据不同委托者, 不同的背景、文化、理念、意图, 去捕捉到有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体, 以传递设计内容的性质和特征, 这也是平面设计中字体设计的关键所在。

字体发展到今天, 尽管电脑库展示在人们面前的种类、风格已千变万化, 但真正的设计对新字体的需求仍是无止境的, 不论时代怎样变化, 人脑永远是凌驾于电脑之上的。在当下的设计世界中, 字体的出现、翻新、淘汰都十分迅速, 有些新字体往往只能持续一段时间, 等流行一过, 它们也就被遗忘在角落里了。这很像时装的流行色和流行款式一样, 只符合一个时间阶段的具体需求, 形成一种潮流, 随着新一代的潮流推出, 旧一代渐渐淡出历史舞台。只有设计师不断的进步, 充实字体设计的内容, 找到表达设计的多种途径, 用心抓住字体设计的精髓, 才能以不变应万变, 做出各种既符合要求又彰显个性的设计作品。

字体的应用效应已越来越被社会重视, 无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。字体设计的感染力是巨大的, 想一想那些流传百年甚至更久远的字体标识, 还是富有生命力, 就像陈年佳酿一般, 越久越有味道。设计师应该遵循自己的一颗崇尚完美的心, 去做字体设计, 才能设计出好的作品。

摘要：字体设计是社会各种商业活动的需求。以商业活动为载体传递信息的装饰字, 它由于具有超过其它形态的视觉信息传达功能, 所以被广泛应用于社会生活的各个方面, 在视觉传达设计中占有极其重要的地位和无限的魅力。随着时代的发展、社会的进步, 以及人民文化素质的整体提高, 字体设计怎样在顺乎时代潮流, 紧跟流行趋势的前提下, 把传达信息的目的表现出来, 体现“字体效应”, 是重要的问题。

13.字体设计教学谈 篇十三

河南农业大学华豫学院 传媒与艺术学院 闫慧

在整个艺术设计专业的课程学习中，字体设计较前面所学的课程是一门转折性的重要课程，它和图形创意并驾齐驱，起着承上启下的作用。在整个字体设计的教学过程中，教学的运作顺序应该是黑、宋体基础字体的练习，另外就是单字、多字、段落文字等的创意字体练习。这些练习只要能和实际联系起来，就能发挥它们最大的作用。关键词：字体设计

创意

应用

一 字体设计的来龙去脉

在讲解字体设计之前首先要了解的就是字体的来龙去脉，这样学生就可以从更深的程度了解字体设计了。文字的产生是人类文明与进步的重要标志，人类最早的文字，包括苏美尔人的楔形文字，埃及的象形文字，中国的象形、会意、会意和仿音结合的文字这三种类型。不过我了解字体的来源的时候从东西方分开来述说。

西方的文字起源众说风云，有人说西方最早的字母符号是古腓基人创造的，古希腊人引进了这套字母，也有人说大约在公元3000年前，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的楔形文字，古埃及人吸收美索不达米亚和苏美尔文化，创造了以图形为核心的埃及象形文字„„而中国的汉字在记载中是历史上最古老的文字。六千余年来，它以独特的形象和符号演变至今，有着独特的意义。

“字体设计”在整个社会发展的时间，其概念一直处于一种比较模糊的状态，但它的发展历程及其影响却是清晰可见的。

字体设计按照文字形成来源大致可以分为拉丁字母和汉字两大类： ㈠ 字体设计在西方

字体设计的出现随着工业革命的发展得到很大的推动，新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，大量出版物的出现又必然导致大量设计的需求。平面设计中的元素字体，在工业时期发生了巨大的变化，而且变化显著。19世纪以来，为了适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版式设计随之出现。

字体的改进和创新工作主要是在铸字公司中进行的，英国伦敦的铸字公司就特别活跃，创造了大量新的字体，当然字体设计在后来的发展中经历着复杂的经历。比如：19世纪上半叶，“埃及体”的发展和发展应用，它去掉了一些不必要的装饰，再就是为现代字体设计奠定了坚实基础的无饰线体。20世纪上半叶的字体设计趋势便是无装饰线体的发展应用，一个便是“新罗马体”的应用。包豪斯的拜耶是现代字体设计的重要奠基人，他影响了整个一代字体设计家，促成了现代字体设计的发展过程。他重视字体的简单、理性的几何形式。另一个便是英国的“时报新罗马体”的创造和广泛影响。在经过平面设计家斯坦利·摩里森（Stanley Morison）的大力改进、反复比较和研究下，对典雅和稳健的罗马体进行大规模的修改，减少了装饰线，使字体更加清晰、准确，并且设计了一套套的字体，便于报刊纸和刊物的使用。

㈡字体设计在东方（中国）

中国的汉字说起来应该是文字的寿星，中国汉字发展到今天，已有6000年之多的历史。有记载的便是“甲骨文”的发展，在这之前的历史我们不去考证了。从甲骨文开始我们对汉字进行简单的述说，中国文化的发展史也是汉字文化的发展史，当然这也是汉字造型流变的历程。汉字经过了篆书、隶书、楷书、行书„„的发展，这些是中国特有的传统文字的造型，中国现代字体的产生也是由于印刷术的产生而发展起来的。

汉字的演变历史对我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙、构思独到，一定能设计出精美的作品来。二 基础字体练习的重要性

在了解了字体设计的来源之后，学生进行字体设计的第一个练习便是宋、黑体的练习。这些字体的练习是一个很有必要的练习内容，目的是创意字体的变化都是建立在这两种字体的基础之上的。很多学生并没有注意到它们的重要性，只是认为宋、黑体的认识和应用在电脑上就可以完成了，而且认为也没有必要从笔画开始练习。

殊不知这些基础字体作为基础的内容是很何等的重要！认真地练习一下宋体和黑体的笔画和字型是非常必要的。尽管现在电脑字库用起来很方便，但是看和用是不一样的。受过宋、黑体书写训练的学生对字体的笔画结构外形会非常敏感，他眼睛能捕捉到的细节就比一般人多，创新的切入点也就更多。现在有了电脑打字，练习手写基本字体并不是一件多余的事。如果我们熟练掌握了基本字体，有时稍作局部变化，就是特征鲜明的创意字体了。

三 创意字体的练习方法

现在，创意字体广泛应用，它的组合已经提高了很多企业的知名度，并且让很多企业都有增收效益的实际案例。在给学生讲解创意字体的时候，首先要了解字体的规律，只有把握住规律，在创作的时候才更能得心应手。

要创作出一套既优美又实用，既合乎汉字空间形式又充分体现汉字形态结构个性美的字体，需要把握住字体设计的原则。

一

要有易辨性

汉字变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字的话，汉字的变形就没有任何意义了，尤其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。

二

要有独特性

要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成鲜明悦目的视觉吸引力。

三

要有艺术性

必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦的感觉，以合理、巧妙地变化给人留下深刻的印象。

另外，因汉字创意字体设计时应用于各种领域，因此需要注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所需要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容和形式相统一。

四 创意字体的变化范围和规律

字体的创意变化是有规律的，有了这种规律性的变化方法，在设计的时候就会更加得心应手，变化自如。

一、笔画变化

笔画变化主要是指点、撇、捺、钩等副笔画的变化，它包括笔画的形状变化、粗细变化、线质变化和聚散变化等。笔画变化必须建立在“变化统一”的基础上，要注意一定的规律和协调一致，不能变化得过分复杂，否则会五花八门，软弱无力，使人反感，失去变化的意义。

笔画变化得步骤：

1、选择基本字体，基本字体笔画要适合变化需要；

2、将副笔画调整成矩形与平行四边形；

3、寻求可以变化的部位使其图形化，注意变化统一。

二、字形变化

汉字的形状基本上都是方形，因此，字体的外形最适合做正方形、长方形、扁长方形和斜方形变化，而根据文字内容和设计需要将格子变成梯形、放射形、波浪形等多种形状进行变化和相应的字体设计是完全可以的。

三 结构变化

结构变化是在笔画变化与字形变化的基础上，通过夸大、缩小、移动或相互连接部分笔画（借用），随意突破方块字形结构的限制，以结构的形式大胆创新，使字体更加生动形象且富有艺术感染力。

结构变化的方法步骤：

1、选择恰当的印刷字体作为基本字体；

2、将副笔画调整与方格平行，便于进一步变化；

3、字形变化，变化的形式要与文字内容相适应；

4、观察字体结构寻求变化的地方，运用突破、连接、变形、减缺等方法对字体笔画和结构进行改造；

5、观察字体效果，注意视觉平衡与呼应关系，注意变化不花哨，整体不单调，保证和谐、统一、美观。

当然，我们在具体字体设计变化的时候要根据实际的内容去变化。标志、包装、书籍装帧等内容的变化其形式和要求都是不一样的，这在具体的教学中只能是具体情况具体分析。在这次字体设计的教学过程中，我们只要把握住其中的规律，就能够设计出更多有创新的字体。

五 参考文献

14.字体设计概论论文 篇十四

字体设计在商品包装的重要性

――字体设计好坏与商品销售

摘要：字体设计在现代生活中有着越来越重要的意义。包装在现实生活中无处不在,各种各样科学、合理而又美观动人的包装设计给人们生活带来了使用的便利和视觉的满足。字体作为视觉要素,在包装设计上地位极其重要,它们不但是承载、传达各种字体信息的主要角色,而且自身的视觉形象也触动着人们的视觉、听觉、嗅觉、肤觉和心灵。 关键词：字体设计 商品包装 商品销售 销售好坏

一、商品中的字体设计

商品包装上的字体设计，是一种既具有审美意义又具有信息意义的综合性设计。它是最直接有效的视觉传达要素，是装潢设计的重要组成部分。包装上的文字包括品名、型号、规格、成分、数量、用途、使用方法、生产单位和外文或汉语拼音等。其中主体文字的艺术处理和排列，在整个设计中起着重要的作用。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。

包装字体设计的首要原则是要以具体的商品特点为出发点，使形式尽可能与商品内容统一。形式必须考虑商品的属性和消费者的心理，因为不同风格的字体，给人的视觉感应联想也大不相同，如有浑厚有力，有的柔婉秀丽，有的活泼流畅，有的端庄大方等。设计师有时需要反映商品传统与历史的悠久性，采用古老的字体;而有时则需要表现商品的时代潮流感，采用反映时代潮流的现代字体与编排。化妆品一般选用轻松潇洒的字体，以表现一种青春的活力。五金产品、家用电器则采用方正、粗壮的字体以表现一种厚重感。传统产品，特别是名酒、土特产、文房四宝的包装，一般采用书法体，有的还加上印章，强烈的显示出民族风格。食品或儿童用品的包装文字设计通常较为明快、活泼，已达到最强烈的传达目的。 信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。日本在包装设计方面更加注重人性化设计。商品呈多元性和个性化。设计师重视装潢设计中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑中规范化的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，或行云流水。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇 一律，缺少生动性和多元性。

二、字体设计在商品包装中的功能

汉字字体设计在包装设计中主要有两种功能。首先，它可以传达商品的信息。其次，汉字作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形态的正斜等等。

我们在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商标名称、商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计来考虑。因此，怎样把必要的信息有效地传递出去是设计师的责任。

汉字字体的设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设手段都必须为企业形象为核心，进行标志性的服务，运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想像力，重新构成字形，即加强文字的内涵，同时，在设计过程中，不仅要求单个字形的美观，还要使整体风格和谐统一，以便于信息的传播。 衡量汉字在包装中的设计使用是否成功的重要尺度是设计构思是否新颖别致，表现手段是否有所突破创新，在设计定位过程中，消费者可能是存在购买该企业产品的生理及心理要求是知道设计动机的主导因素，而企业的个人意愿及设计者的个人主观审美意识则是次要的，包装中，汉字的雏形确定后，便需要力求在此基础上更进一步了，即在形式上通过实践加工进一步完善它，这就需要设计者有一定的汉字造型能力。所设计的字体能够满足设计构思的要求。甚至高于设计构思。

字体本身就是一种艺术形象，具有美和抒发情感的特性，在设计时，不能仅仅满足文字的可辩性和可读性，还应该充分的调动文字内涵的.表达魅力，即装饰性字体在包装中的运用。

我们要准确的运用汉字字体，从传统艺术中，实践形式中提取要素进行再创造，设计出具有传统艺术风格的全新视觉形象和文化冲击力，使现代包装中汉字字体设计更富于创新性，民族特色。

现代包装设计中的视觉要素是造型构图、色彩、图案、纹理和字样的总和设计，字体直接反映包装内容的本质，在现代包装设计中，字体的形象化，要满足包装所具有的科学实用，美观达意，成本低廉，有竞争力四个条件。包装上的字体要清晰易读，产品的说明要简单直接，一目了然。

三、字体设计与商品销售的关系

好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动的目的。因此，作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的商品文化。例如

同时字体设计的好坏，也间接左右着消费者的选择。例如在同等的条件下，但是两者包装字体设计差距比较大，消费者当然会选择外观相对好看的商品，毕竟爱美之心人皆有之。所以商品字体设计对商品的销售有着间接的影响。

四、字体设计在商品包装中的重要性

1、商品包装中的字体设计既是说明又是广告

商品包装中的文字，既是说明，又是广告。它不仅给我们提供该商品的相对应的文字信息，同时也起着宣传的作用。通过不同的字体，来表现不同商品的效果。字体设计的关键取决于商品本身的功效，因此商品包装中的字体设计在商品的说明和广告宣传有着重要的作用。2、商品包装中的字体设计对商品销售的促销作用

一个好的外观包装，往往能对商品起到促进销售的作用，然而好的包装文字更能决定一个好的外观包装。因为好的包装字体能起到引人注意、焕然一新的感觉。消费者很注重的第一印象，往往就在这外观包装上能证明。字体是随着商品的中心而定位的，商品是什么的风格，它的主流人群是哪些

字体设计概论论文，字体就随着商品而变动，影响购买人群的选择，更能让消费者所认同，并喜欢。作用很多了，比如说：让消费者一看就会爱不释手，从而让消费者产生购买欲望。

3、商品包装中字体设计影响商品销售好坏

衡量包装字体设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商品字体设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。好的包装字体设计，能促进商品的销售，这就说明商品包装中的字体设计影响商品销售的好坏。

15.最新平面设计中字体设计的重要性论文 篇十五

字体作为重要的设计元素,与图形、色彩一样向受众传递着视觉美感,成为艺术表现和创意表达的重要手段。在视觉传达设计专业不同研究方向的课程,如:网页设计、招贴设计、标志设计等课程教学中,我们都可以看到字体被广泛运用,并在其中发挥着举足轻重的作用。

二、广告设计课程教学中字体运用的现状

在广告设计课程教学中,字体不仅承担着传递信息的责任,而且还以文字图形化的形式向大众展现字体的独特之美。首先,字体通过本身具有的含义,能快速清晰地被大众所认知和熟悉,所以在教学中已不再只是单纯的强调字体造型上的美感,而是将其放置在广告画面中进行整体把握。其次,在被誉为读图时代的今天,人们往往喜欢快节奏地消化媒体所传递出来的信息,无论是动态的影视广告还是可以进行粘贴的平面广告。字体已由传统的载体向外延伸,文字图形化的模式被不断地开发与扩展,并伴随大众审美需求的发展得到广泛的重视。

在学生习作中我们发现,很多学生会在创意之初就将字体一并考虑进去,一方面是创意的需要,另一方面是出于版式编排的构思,以确保广告信息能被大众了解和熟悉。当然,在教学中我们也会发现一些字体被随意的编排,以偏小或偏大的字体形态出现在广告设计作品中;或是为了让大众快速了解广告内容而特意增加过多的说明性文字,这些不当的字体运用反而让广告画面呈现出画蛇添足的效果。

三、对广告设计课程教学中字体运用的思考

在广告设计课程教学中,我们会惊喜地看见字体运用已跳出原来的既定范围,不再只是千篇一律地让其充当图形或图像的解说作用。同时,我们也会在教学中发现字体运用存在一些误区,这些都需要在课程教学后期中不断注意改进。

(一)广告设计课程教学中字体运用存在的误区。在广告设计课程教学中存在的字体运用误区主要来自两方面,一方面是陷入教师“教”的误区,另一方面是来自学生学习中的误区。随着现代科技的发展,计算机技术被广泛应用在教学中。因此,我们会看见很多传统的字体摹写技能被电脑软件代替,而在针对广告为主的课程教学中,教师们大部分的精力会着重集中在对广告创意思维的培养和画面视觉美感的重视上。再加上多数高校会在广告设计课程开始前,开设针对字体设计的专业课程来提高学生们字体设计的能力。所以在后期广告设计课程教学课时安排中,教师们会将大部分课时内容,安排在激发学生的思维创意训练和实际操作上。

而在学生“学”的过程中,我们会看见广告创意构思和画面的视觉效果占据着“学”的大部分过程。在广告设计作品的实际操作中,有些学生只是一味地追求画面所呈现出来的视觉效果,便会随意使用各种不同的字体,甚至不会详加考虑这种字体是不是合适安排在画面中,致使字体与广告创意及画面内容完全脱节。例如,在崇尚国外设计作品的心理作用驱使下,一些学生认为国外的文字比汉字好看且更容易编排,因而选用一些国外字体来进行画面的版式设计,却完全忽视了这些国外字体的含义以及广告设计作品是否真正需要。或者是在不考虑广告创意和画面的需求上,运用设计软件为相关字体添加不必要的字体效果,比如给字体随意添加浮雕或其它肌理效果,反而降低了字体的识别度,影响画面的整体效果。

(二)广告设计课程教学中字体运用的策略。针对广告设计课程教学中字体运用的现状和存在的一些误区,我们需要在实际教学中采取相对应的策略来提高字体合理运用的效果。

1. 教学中根据内容选择合适的字体,来提升广告创意的价值。字体的运用首先是让其客观真实地突出广告特色,为此可以鼓励学生们借助媒体的交流平台,在互联网中进行前期的资料搜集,包括一些成功的和不成功的广告设计案例,和他们一起探讨、分析作品中字体运用的差异性,引导学生自主思考、归纳和总结出字体运用的规律,并在后期设计创作中得以体现。

因此,教学中需要引导学生根据广告的具体内容来选择合适的字体,而不是依赖字库中的几种常规字体,对广告画面进行辅助性的说明。在常规字体中运用最多的汉字是黑体和宋体:黑体以其笔画粗壮有力、横竖均匀、突出醒目和具有现代感,常用于广告文案的标题和重点文句;宋体以其整齐均匀的秀美之态,给大众带来良好的阅读效果。但是并不是所有的广告作品都只适合黑体或宋体进行广告创意的展现,所以在字体运用中需要结合广告主题,进行针对性的设计和编排。比如,广告的服务对象是以儿童为主,那么在教学中可以引导学生根据儿童的喜好和心理,选择一些可爱、活泼且充满趣味性的字体,而不是千篇一律地选择使用常规字体。因为这些字体具有自然、优美、跳跃的线型,自由度较强更自然、也更容易吸引儿童和家长的注意力,为广告创意起到画龙点睛的作用。

2. 为字体适度添加效果,增强广告版面的视觉冲击力。在广告创意和版面编排实施过程中,有些学生会在字体的处理上添加一些特殊效果,来突出画面的视觉冲击力。但在教学中,教师需要引导学生适度的使用这些文字效果,力求做到让多元素的图片和字体在设计中和谐相处,而不是为了达到增强广告版面视觉效果的目的去特意突出字体。比如在一些学生的习作中,我们会看到一些字体被特意添加浮雕、阴影、发光等特殊效果。这些经过处理的字体并没有从广告作品实际需要出发,而只是在表面上对字体进行形象化的组合,不仅降低文字信息的识别度还让人有一种画蛇添足的感觉。因为,广告作品融合了创意与艺术创作,视觉的信息量不宜过多并要符合大众的阅读习惯,在造型和构图中也应避免复杂和烦琐的安排。

尤其是在字体的使用上尽量采用明确的信息符号,注意对字体间的间隔控制以及对字体颜色的合理使用。字体间隔过大容易造成广告版面文字信息松散不连贯,间隔过小又妨碍大众阅读;字体颜色则需要结合广告创意和版面编排的实际需求,帮助大众快速了解广告内容。又如,在创作中想要提高广告标题对大众的注意力,可以为字体采取线条装饰或叠加的效果来提高字体的识别度,当然是在注重字体间层级关系的基础上进行。所以,为字体适度添加效果可以对一幅广告设计作品起到画龙点睛的作用;反之,为字体添加不合适的特殊效果,反而破坏了广告版面整体的美感,造成广告品牌缺乏个性和品味低俗,进而影响其产品在市场上的销售。

16.浅议字体设计在平面广告中的应用 篇十六

关键词：平面广告 字体 字体设计 传播 艺术

人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。而文字的发明与设计就是思维的载体。文字的两大类别分为：中文书法类、英文书写类。

在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。

而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。

书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。

文字设计是为信息传播而服务，也是文字设计最基本的功能。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代，那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。

字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。

文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。

创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。

根据广告主题的要求，要创造出既优美又实用，既合乎文字空间形式又充分体现文字形态结构个性美的字体，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

参考文献：

[1]加文·安布罗斯，封帆.文字设计基础教程[M].中国青年出版社，2008年

[2][美]埃伦·鲁普顿，译者：王毅.字体设计指南[M].上海人民美术出版社，2006-1

[3]伊达千代，内藤孝彦，悦知文化.字体设计的原理[M].中信出版社 2012-1

17.字体设计教学大纲 篇十七

一、课程简介：

课程性质：本课程是广告设计、艺术设计专业专业必修课。

课程要求：本课程应该结合实践知识，分阶段、针对性的进行编排设计的讲解，使学生从理论到实践，逐渐认识、掌握编排设计案例。因此在课程教学的方法上，授课教师应该多准备实例素材，通过幻灯、多媒体向学生展示讲解，并通过校外课堂示范教学，使学生更直观的学习编排设计步骤。从工艺与制作能力两个方面引导学生，从而真正达到提高学生应用能力的目的。课程学时分配： 字体设计

二、课程教学目标：

通过本课程的学习，使学生了解字体设计基本概念和字体的基本功能；了解字体的发展简史及字体的类型，掌握字体绘写的基本方法与要求及字体设计的方法与技巧。培养学生的专业素质，使学生充分认识字体设计在商业设计中的重要性，和字体设计未来发展的趋势。编排设计是对形态、色彩、肌理、空间等设计要素进行研究，对其排列组合表现的可能性进行深入学习和探索。通过对版面视觉元素、编排形式法则的研究和练习，掌握版面编排设计的基本规律和基本技巧，触类旁通，从而为今后的各项专业设计打下坚实的编排设计能力基础。

三、课程教学要求

（一）知识要求： 1了解画到字体的演变 2了解东方文字的发展历史 3了解 西方文字的发展历史 4了解文字创意设计的原则 5了解中西文字的表征 6了解编排设计的基本概念 7了解编排设计的源流与发展 8了解编排设计的发展趋势 9了解最佳视域

10了解系列化和整体编排设计 11了解企业形象的编排设计 12了解样本的编排设计 13了解招贴广告的编排设计 14了解包装的编排设计 15了解书籍的编排设计 16了解网页设计的编排设计 17了解其他各种设计中的编排设计

（二）能力要求：

1通过本章学习使学生了解汉字的基本造型结构，汉字书写的一般规律，掌握字体设计笔画结构变化的基本方法。

2掌握现代文字创意构思方法与表现方法

3把握字体的正确设计定位，把握字体在包装、招贴、书籍装帧、标志、广告、展位设计中的运用。

4通过本章学习使学生了解点、线、面与黑、白、灰的编排关系，以及色彩的编排方法。5通过本章学习使学生了解编排设计的各种原则。

6通过本章学习使学生了解编排设计的形式原理，并融会贯通于实际应用中。7通过本章学习使学生了解编排的视觉流程，掌握编排设计的基本方法。8通过本章学习使学生掌握图片版式编排的基本方法。9通过本章学习使学生掌握编排设计在各种平面媒介上的运用，四、教材与学习资源

《字体设计》张爱民 周赞 中国青年出版社

《字体设计》董小龙 东方出版中心

《现代创意字体设计》 庄子平黑龙江美术出版社

《编排设计》朱国勤 倪伟 王文霞 上海人民美术出版社

五、基本内容与教学要求：

字体设计

内容一 文字概述

【教学内容】

一、文字设计总述

二、字体设计的地位与功能

三、文字设计的历史与发展

四、文字设计的历史与发展-象形文字

【教学重点】字体设计的地位与功能

中文字的发展史 【教学难点】中文字的发展史 【教学时数】6 内容二 文字演进及特点

【教学内容】

一、汉字的演进及个阶段的特点

二、汉字的构字及组字方法

三、老百姓创作的文字

四、拉丁文字的演进及各个阶段特点 【教学重点】字体设计方法 【教学难点】字体设计的原则 【教学时数】12 内容三 文字设计原则与要求

【教学内容】

一、文字设计的基本原则

二、汉字 设计的基本要求

三、拉丁文字设计的基本要求

【教学重点】掌握汉字、拉丁字母、数字的笔画结构、特征以及设计规律，为设计所用对笔画的形态和笔形的结构进行富有个性化的设计

根据文字的内涵拓展其含义，再进行形象化联想的设计，以获取最佳的传达效果 【教学难点】运用文字设计原理、汉字与拉丁字母与数字的组合设计原理设计出内容与形式统一的文字

在理解字体固有的结构基础上，对文字做相应的视觉化设计，这就要求学生必须兼顾到识别性和美观性的双重要求，同时，克服单纯追求字体美化和脱离实际的做法。【教学时数】10 内容四 文字形态创意设计

【教学内容】

一、笔形变异

二、删繁就简

三、因形共用

四、移花接木

五、虚实相宜

六、空间追求

七、装饰美化

八、真材实料

九、恣意挥洒

十、创意无条码

【教学重点】通过各种手段的练习与实验，深入理解现代设计理念对文字设计的影响以及审美修养的提高。

【教学难点】各种创意手法的灵活运用 【教学时数】10 内容五 文字意向表现

【教学内容】

一、“意象”的理解

二、文字本意表现

三、文化意象表现

四、行业属性表现

五、个人意趣表现

六、符号意象表现 【教学重点】 汉字意象的理解与表现 意与形的融合。【教学难点】意与形的融合 【教学时数】10 内容五 文字设计应用与赏析

【教学内容】

一、文字设计流程

二、标示文字设计

三、包装文字设计

四、海报文字设计

五、书籍文字设计 【教学重点】

文字图形对内容、行业属性的准确表达，以及对各领域特点的体现。【教学难点】文字对各领域特点的体现。【教学时数】4

六、教学形式及教法学法建议

教学形式：讲授、实训、实践，采用课堂教学与学生练习并行，注意培养学生的思维创新能力，注意锻炼学生的实践技能。

教学方法建议：本课程采用理论讲授与课堂辅导相结合的方式进行，着重训练学生的字体造型能力和字体图形设计能力。要求针对每个章节的教学进度，完成相应的实践训练，在教学中通过教师示范、作品讲评、范图欣赏等形象直观的教学手段，提高学生的创作能力、理解能力和美学素质。

七、目标考核表与评价表

1.考试要求：命题考试，结合平时作业与课堂表现来进行评定。课程实行随堂考试。每阶段的最后一张作业作为期末考试。学期成绩为平时作业成绩（30%）加期末考试成绩（70%）。2.评分标准：

字体设计表现明确，生动、贴近生活、具有美感（15％）字体设计表达清晰、主题性强（30％）字体在创意上能体现好文化气息（15％）字体设计有个性、有风格，思巧妙（25％）字体设计色彩应用恰当，视觉感强（15％）

八、教学说明

1.本大纲适用于我校字体设计与编排专业。

2.本大纲为进行《字体设计》教学指导性文件。大纲的基本要求是学生学习本课程应达到的最低要求。

3.为达到本课程的基本要求，课内总学时为80学时。

（一）作业量和对自学的要求

字体创意设计4张，字体设计应用训练4张，编排练习4张，编排综合练习2张