旅游业发展现状及对策

旅游业发展现状及对策（精选8篇）

1.旅游业发展现状及对策篇一

黄山旅游业发展的现状、问题及对策

摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。

关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业

引言

黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。

SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。

下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。

一、优势(Strength)分析

1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。

2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原

始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。

3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。

4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。

二、劣势(Weakness)分析

1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。

2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。

3.旅游资源保护不到位。黄山市在发展旅游的过程中对旅游资源的保护有着一定的欠缺。原因可以归结为两点:一是客流量的加大,导致对旅游资源的利用度提高和破坏度加强;二是许多旅游资源是不可再生的,对其保护存在着一定的技术、资金难度。

三、机遇(Opportunity)分析

1.政策层面的高屋建瓴。黄山市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中提到,黄山经济发展中将以旅游经济为中心。黄山市政府积极采取政策和经济优惠进行招商投资,并鼓励返乡农民工发展乡村旅游业。

2.居民收入提高,节假日增多。近年来中国经济快速发展,居民收入增加,再加上一些传统节日列入节假日范围内,人们的闲暇时间增多,国内旅游市场逐年增温,对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大,这有利于黄山市旅游消费市场的进一步扩大。

3.“东向”战略。安徽省在近年来实施“东向”战略,将有利于安徽的旅游业融入长三角旅游经济圈。东向战略有利于黄山进一步打开长三角地区的旅游消费市场。黄山可以借“东风”,积极发展生态旅游、休闲旅游、文化旅游等。

四、威胁(Threat)分析

1.省内旅游业的竞争。安徽作为旅游大省、文化大省,旅游资源丰富、文化内涵深厚。省内各地方政府、旅游部门都非常重视旅游资源的开发和利用,如六安市、亳州市、巢湖市等,这些城市都有其自身的旅游特色,是黄山旅游业发展的强有力的竞争对手。

2.旅游资源的季节性和难以再生性导致旅游业的发展不具稳定性。由于自然资源具有季节性的特点和客流量的季节性变化,因此黄山市的旅游收入具有不稳定性、连续性不强的特点;另外,黄山的众多人文景观是具有非可再生性的特点,一旦破坏将不会再有。

3.政府宏观调控力度不够,旅游服务质量有待提高。黄山市旅游存在着盲目开发的问题:相当一部分环境优美、历史文化价值和艺术观赏价值上乘且具有科学考察价值的重点旅游资源利用效率不高;部分地方因行业管理不当,造成景观的破坏和重复建设,旅游商品价格混乱;旅游主管部门只管星级宾馆,大量非星级宾馆还没有纳入旅游行政管理部门的管理范畴——对其经营旅游服务业的质量问题欠缺管理。这些问题在一定程度上影响了黄山旅游业的形象。

五、黄山旅游业发展必要措施:可持续发展战略

通过SWOT分析,黄山市旅游业的优劣势、机遇和威胁一目了然。我们认为,只有在黄山旅游业的发展中走可持续发展道路,才能真正地发挥好优势、利用好机遇条件、化解劣势、克服威胁。可持续发展是“既满足当代人的需要,又不损害后代人满足其需要能力的发展”。

可持续发展不仅是经济发展的问题,而且是与生态环境和社会发展有密切的关系。发展是三者的共同发展、协调发展和平衡发展。任何片面的单方面的增长都不能以牺牲其他方面为代价。自20世纪八九十年代以来,可持续发展思想已逐渐成为新的全球性发展的主流哲学,并渗透到社会经济发展的各方面。

黄山市应该在加强保护的前提下,科学合理地开发利用旅游资源,这是实现旅游业可持续发展的基础。同时,良好的旅游业优势是黄山走可持续发展道路的重要基础。可持续发展战略与黄山市旅游业发展优势是相得益彰、相互促进的。黄山市在旅游业发展中存在着众多的机遇,只有走可持续发展战略才能真正的把握好这些机遇,才能真正的紧跟市场步伐,满足市场需求。

可持续发展可以促进黄山市旅游业的合理发展,也有助于改善产业结构、改变开发和利用生态环境的方式,减轻经济发展对环境和资源的压力,增强人们保护旅游资源和环境的自觉性和积极性。黄山市发展旅游业存在着劣势和威胁,这是客观事实。可持续发展战略所强调的人与自然和谐发展可以有效地解决黄山市存在的旅游资源发挥作用不稳定性的缺点,可以促进旅游业在经济发展中起着持续稳定的贡献作用。

六、对黄山市旅游业走可持续发展道路的若干建议

一是加强政府的宏观调控。政府通过制定政策、法规来引导旅游业的健康协调发展。应树立科学的发展观,从宏观上把握旅游业的发展方向,实行旅游资源有偿、有限、有序开发的方针,在保障旅游业发展的保值增值的基础上,积极开发和利用旅游资源,形成旅游业的长效发展机制。

二是应深层次地挖掘和开发旅游文化的内涵。只有将旅游景观与旅游文化很好的融合起来,才能真正保证旅游的吸引力的长期性和持久性。黄山市发展旅游业必须坚持自然景观和人文景观共同开发的战略。现今黄山的众多地区仍然保存着徽商文化遗产,但应当进行深层次的挖掘和开发包装,从而令徽商文化为黄山市的旅游业发展增加文化底蕴,扩大影响力,增强潜在吸引力。

三是加强配套设施建设。黄山市的旅游配套设施仍然存在着一定的不足,这既不利于进一步扩大旅游承载力,又不利于保护旅游资源。所以黄山市想实现旅游业的可持续发展就必须做到将旅游设施配套、旅游服务配套、旅游管理配套并重发展和提高,同时要加强景区管理,特别是对国家级自然景区和人文景区要按照国家4A级旅游区和国家重点风景名胜区的标准,实行高水平管理,建设一流景区。

四是注重旅游机制创新和加快绿色技术的开发和运用。这是旅游业持续快速发展的不竭动力。首先是创新旅游开发机制。鼓励内外资、民间资金踊跃参与旅游开发,形成开放性、多元化旅游开发格局;其次要创新旅游合作机制。加强与周边省区市和主要客源地的旅游合作,形成合作和互助的格局;最后要加大对高新技术应用的资金投入,广泛运用绿色技术。绿色技术是高新技术的代表,负载着一种新型的人与自然关系,可以防止和治理污染,改善生态,实现人与自然的协调发展,是解决生态环境的重要手段。

最后要加大环境保护知识的宣传,增强旅游者的环境保护意识。人们持有何种环境保护的观念和态度,会直接影响人们的旅游行为以及旅游经营者的经营和管理行为。黄山市旅游业发展要实现可持续发展,必须充分利用广告、电视、报刊等媒体向旅游经营者、旅游者宣传环境保护意识,改变他们传统的只顾短期经济效益不考虑长期效益的观念,使其树立正确的环境文明观念,增强社会责任感,最大限度地合理开发旅游资源和降低环境污染。结语

对黄山的旅游资源,我们一定要做到保护第一、开发第二,科学规划,合理开发,永续利用。正如联合国教科文组织、环境规划署和世界旅游组织等通过的《可持续发展宪章》所说:“旅游是一种世界现象,也是许多国家社会经济和政治发展的重要因素,是人类最高和最深层次的愿望。但旅游资源是有限的,因此必须改善环境质量。”黄山市在发展旅游业时一定要走可

持续发展道路,才能保证旅游业在其经济发展中一直保持着不竭的贡献。参考文献:

[1]牛亚菲.可持续旅游、生态旅游及实施方案[J].研究,1999,(2).[2]姚李忠.浅谈加入WTO对中国黄山旅游业的影响[J].黄山学院学报,2000,(3).[3]王启敏.黄山发展旅游业的思路与对策[J].宏观经济研究,2008,(4).[4]王志发.当前旅游产业发展的战略思考[J].旅游学刊,2007,(4).

2.旅游业发展现状及对策篇二

武威地处甘肃中部, 河西走廊的最东端, 是甘肃重要的商品粮基地, 农村人口众多, 农业资源丰富。武威是典型的农业城市, 农村人口占人口总数的近79%, 即使是城里人也有着浓厚的农村情结。虽然武威的乡村旅游业起步较晚, 但由于旅游者的一切旅游活动均发生在“乡村”这一特定的区域环境内, 为旅游者提供各种服务的从业人员包括管理人员, 大部分是土生土长的农民, 所以武威的乡村旅游潜力极大。

一、武威乡村旅游发展现状

乡村旅游作为旅游业的一个新领域正显示出极强的生命力, 正呈现出欣欣向荣的景象。武威乡村旅游兴起于上世纪90年代中期, 但发展势头强劲。武威具备一定规模的乡村旅游村寨已发展为10余个, 比如以黄羊镇莫高葡萄庄园为核心的农场观光旅游, 以天祝石门沟、小三峡为典型的藏族民俗观光旅游, 以张义镇、哈溪镇两片人参果产业带为代表的生态农业旅游, 以腾格里边缘的沙漠公园为代表的沙漠越野赛体验式旅游等, 初步形成了以不同类型的农业生产、民族文化、农村生活、沙漠风貌为主要内容的乡村旅游圈。目前乡村旅游景区 (点) 每年接待游客超过28万人次, 旅游收入超过4500万元人民币。乡村旅游已经成为武威旅游业新的成长点, 成为带动武威农村脱贫致富的一个亮点。武威农村浓郁的乡土文化、独特的民俗风情、多彩的民族特色、恬美的田园风光, 使乡村旅游充满了魅力。

近年来, 各村兴起的一大批特色鲜明、形式多样的乡村旅游活动, 以谢河镇谢河村、长城乡前营村、双城镇达桐村、阳光小康住宅为主的“产业支撑型、生态旅游观光型、工业拉动型、能源开发型”示范村已具雏形, 不仅活跃了武威旅游市场, 丰富了旅游产品, 满足了大众化旅游消费需求, 而且对帮助一些乡镇改变落后面貌, 帮助一部分农民摆脱贫困做出了积极贡献。乡村旅游表现出对旅游景区、农业生产的收获活动和重大节庆活动的极大依托性, 突出表现在游客对乡村部分活动的偏爱上。游客参加频率最高的旅游项目是“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗活动。但由于在经营管理模式上表现极不成熟, 出现了“遍地开花, 各自为政”的现象, 主要还是以家庭为单位, 规模较小, 缺乏经营管理人才。

二、武威乡村旅游的优劣势分析

㈠优势分析一是区位交通优势。武威地处亚欧大陆桥的咽喉位置, 是兰新线与包兰线、包中线的交汇点, 处于兰州、西宁、银川经济发展三角形的重心位置和兰新线经济带的中心地带, 自古就是“人烟扑地桑柘稠”的富饶之地。兰新铁路、干 (宁夏干塘) 武 (武威) 铁路、312国道、连 (连云港) 霍 (新疆霍尔果斯) 高速公路贯穿全境, 拥有西北最大的铁路编组站武威南火车站, 西气东输和亚州最长的铁路隧道———乌鞘岭隧道, 道路四通八达。市内流动人口多, 市场活跃, 商埠气息浓厚, 是甘肃省比较繁华的商贸集散地。二是产业资源优势。武威是“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“西藏归属祖国的历史见证地”、“世界白牦牛的唯一产地”。它拥有悠久的历史文化和浓郁的民族风情, 从古至今, 积淀了丰厚的农耕文化。武威现有人口190多万人, 其中农业人口占绝大多数, 石羊河由南向北流经全境, 物产丰饶, 古称“银武威”, 有“凉州不凉米粮川”之说。武威是全国重要的商品粮油基地, 也是全省瓜果蔬菜生产基地和肉类生产基地。农畜土特产品丰富, 有农作物品种资源400多种, 林木品种资源79种, 畜禽品种26种, 中药材250多种。白兰瓜、黄河蜜瓜、大板瓜籽享誉全国, 远销东南亚及港澳台地区;无壳瓜籽、天祝白牦牛为世界所仅有;蔬菜生产规模不断扩大, 销售网络覆盖全国20多个省市;酿造葡萄种植具有天然优势, 可与世界著名产地法国波尔多、勃根弟相媲美。各乡镇旅游资源种类十分丰富, 包括民俗节庆活动、瓜果采摘、品尝山珍野味、体验农家生活等方面, 在发展乡村旅游方面拥有得天独厚的条件。目前已经出现了较为经典的乡村旅游线路, 例如凉州区—张义镇 (人参果的故乡) —莫高葡萄庄园—天梯山石窟 (中国石窟鼻祖) —百塔寺 (西藏归属祖国历史见证地) 两日游路线。三是政策扶持优势。石羊河是武威人民的母亲河, 承载着全市88%的人口、94%的工农业增加值和95%的财政收入的用水。随着党中央、国务院和甘肃省委、省政府对武威石羊河流域综合治理的高度重视和大力支持, 武威市把加快石羊河流域综合治理作为武威可持续发展的头等大事来抓, 研究出台了《加快石羊河流域生态环境综合治理工作的意见》, 进一步带动和促进了石羊河周边乡村旅游的快速发展。同时, 武威市也制定出台了《关于促进旅游产业发展的若干政策规定》, 每年安排一定数额的专项资金用于扶持包括乡村旅游在内的旅游业, 促进旅游产业发展。各乡镇也根据各自实际制定了有关具体旅游产业发展政策, 为乡村旅游的快速发展提供了政策保障。

㈡劣势分析一是产品形式单调。目前武威乡村旅游很大程度上依赖于周边的生态自然环境, 乡村旅游项目主要以农家乐和小景点休闲为主, 对本地传统的农业资源和民俗文化资源挖掘不够, 旅游产品普遍缺乏文化内涵, 卖点较为单一。许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”, 缺乏创新和深度, 且菜品结构雷同, 特色不突出, 缺乏吸引力, 客源市场稳定性差, 旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素功能还不够完善。二是没有形成突出的亮点和品牌。乡村旅游的目标市场主要是城市居民, 研究城市居民的市场需求、规模及变化, 是乡村旅游发展的关键环节。武威乡村旅游尚未形成自身独有的品牌效应, 乡村旅游品牌形象较为模糊, 不利于对外宣传。很多乡村旅游管理人才欠缺, 经营者旅游业务知识贫乏, 缺乏旅游管理的能力与旅游服务意识, 对旅游品牌的认识不足, 重视不够。三是对乡村旅游的投入不足。乡村旅游经营开发的主体多是租用村民的房屋等设施, 产权业主没有能力投入更多的资金, 而经营业主也不想投入大量资金进行改造, 导致接待服务设施档次不高。许多“农家乐”都在核桃园、苹果园中经营, 缺少必要的消防设施, 对森林防火造成压力。由于受资金和经营方式等因素的制约, 与之配套的道路、供排水、停车场等公共设施还不完善, 一些农家乐厨房简陋, 基本消毒设施缺乏, 排污排水通道不畅, 各种生活污水随意排放, 给游客心里上造成不好的影响, 回头率较低。

三、武威乡村旅游发展的主要对策

根据对武威的区位条件、市场状况、人文景观等因素的综合分析结果, 笔者认为武威乡村旅游发展要依托各县区旅游资源, 以“和谐武威、特色乡村”为主题, 以新农村建设为背景、民俗文化为特色、乡村风情体验为亮点, 把武威打造成集乡村度假、生态观光、文化体验于一体的乡村旅游度假胜地。

㈠政府主导乡村旅游活动的顺利开展有赖于各个旅游要素资源的整合开发, 构成一个完善的乡村旅游系统。武威乡村旅游应借鉴其他地区成功的乡村旅游发展经验, 在乡村旅游的开发整体上应该以农业部门和政府为主导进行规划, 将旅游观光作为政府优先项目, 指导经营者把农业生产与旅游业结合起来, 提供专业的服务。一方面, 政府要针对当前乡村旅游存在的基础设施薄弱、环境建设落后和旅游配套设施缺失的现象, 科学规划乡村旅游的各个要素, 促进乡村旅游系统的稳定运行;另一方面, 在开展旅游活动过程中要要本着分类指导、突出农味的原则, 杜绝各乡村一概而论, 盲目跟风的发展现象, 应结合各乡镇不同资源特色和民俗风情来开展乡村观光休假、度假体验、民俗文化等各种类型的旅游活动。

㈡规划先行旅游规划是对旅游发展进行宏观调控的重要手段。规划的编制将为旅游开发把握好总体方向, 是科学发展旅游业的根本。在乡村旅游规划中, 首先需要明确乡村旅游的发展方向和主题形象, 打造核心竞争力。旅游主题形象定位既要考虑各乡村本身的资源特点和优势, 又要考虑市场发展的态势以及与同行业的竞争状况, 合理定位, 创新求异。例如天祝藏族自治县在发展乡村旅游方面定位为亲近自然、放松休闲的民俗休闲度假旅游;凉州区可以打造成品味高价位低、面向大众的蔬菜瓜果采摘基地, 还可以开展专题旅游设计, 坚持一年一度的“天马旅游节”、“香巴拉旅游节”、“丝路明珠节”等形式多样的旅游活动。同时要设立监督执行机构, 对旅游项目提出各项要求, 通过制定严格的法律法规来规范监督乡村旅游在运营、顾客服务、旅游环境、安全与卫生等方面的行为, 达到以发展旅游带动农村经济发展的目的。

㈢加强培训与管理要进一步规范调整提高乡村旅游接待的整体水平, 通过定期举办旅游技能培训和教育, 不断提高乡村旅游经营者的整体素质和旅游接待服务水平, 使他们在掌握服务技能中强化服务意识, 更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势, 熟悉本土民俗文化和风土人情, 促进乡村旅游健康和谐发展。同时, 着力抓好乡村旅游经营、安全、环境卫生等方面的管理及星级评定工作, 把好乡村旅游项目规划建设关, 避免盲目性、重复性、破坏性建设。加大宣传, 挖掘乡村旅游产品特色, 着重完善乡村旅游产品体系, 加强乡村旅游的营销力度, 不断创新营销手段, 加大形象宣传的力度, 强化乡村旅游产品的主打品牌效应。同时要依托乡村旅游资源, 大力发展乡村观光游、乡村生态游、乡村体验游和乡村度假游等旅游产品。通过精心整合各乡镇的乡村旅游资源, 树立精品意识, 深度挖掘乡村文化底蕴, 建成省内有名的乡村旅游度假胜地。

㈣与实现“三农”目标相结合乡村旅游的发展与新农村建设有着千丝万缕的联系。发展乡村旅游有利于促进农业产业结构调整, 拓宽农业发展的内涵和外延, 并能很好的解决农村、农民、农业问题, 推动实现小康目标。一方面要通过产业互动发展实现乡村旅游功能的提升和拓展, 依托农村优越的资源环境、丰富特色农产品、独特的农事活动开展旅游活动, 提高农业人口就业率;另一方面, 引入先进的科学技术, 发展现代农业, 提升乡村旅游功能, 增加乡村旅游产品的吸引力, 不断改善农村精神面貌, 提高农民文化素质, 为城市旅游者营造一个更加文明的旅游环境。

㈤坚持走可持续发展道路乡村旅游区一般都是生态环境脆弱地区, 对环境变化十分敏感, 抵抗外界干扰能力较差, 稳定性较差。乡村旅游有利于旅游资源和旅游产品进入市场, 吸引城市人流、物流、资金流和信息流, 但乡村旅游的迅速升温也给某些最热门的旅游景点的环境保护带来了压力, 有些景点的自然环境因人满为患遭到了破坏。因此乡村旅游资源的开发和项目建设必须符合科学发展观的要求, 政府的相关职能部门如土管、工商、卫生、税务、环保等部门要加强对乡村旅游点的管理, 使之符合规范。这样才能有效保障消费者的健康, 保证土地资源合法使用, 保证环境、水源不被污染, 使乡村旅游走入健康可持续发展道路。

四、结语

3.旅游业发展现状及对策篇三

[关键词] 邢台市旅游业现状问题对策

一、邢台市旅游业的发展条件及概况

邢台市位于河北省南部。辖2个县级市、15个县和2个区，173个乡镇办事处，5212个行政村，总面积12486平方公里，总人口约670万人。邢台地理环境优越，西依太行、北接石家庄、南临邯郸、东与山东毗邻。邢台交通发达，京广、京九铁路、京深高速公路贯穿南北，邢(济）、邢和(顺）、邢长（治）公路横穿东西。全市形成了铁路、公路纵横交错，连接全国各地的交通运输网络。

邢台市资源丰富。目前全市已发现矿产38种，有17种储量位居河北省前5位。主要是：煤、铁、铜、石灰岩、石膏等。其中煤炭储量28亿吨，铁矿石4.5亿吨，均在河北省占重要地位；石膏储量8.1亿吨，居华北第一。农副产品品种齐全，生产小麦、棉花、玉米、花生等，素有“粮仓棉海”之称。年产各种干鲜果品达1亿多公斤，主要有板栗、核桃、苹果、鸭梨、串枝红杏、红枣、柿子、构杞等。

邢台历史悠久，源远流长，距今已有3500多年的文明史，历史上曾经四次建国、两次定都。商代祖乙曾迁都于此，战国时是赵国早期国都，东晋后赵石勒在此建都。邢台历经变革，曾几易其名，至明清改为顺德府。

邢台市历史上英贤人物辈出。元代杰出科学家郭守敬，唐代著名天文学家僧一行，黄巾起义的发动者和领导者、太平道教的创人张角，清未义和团运动的发起者和领导人赵三多，“扫清来洋”起义领袖景廷宾，唐初政治家、千古一诤臣魏征，元朝建国立制的奠基人、元初名畏刘秉忠等。

邢台旅游资源大致可分为四种类型:以生态旅游为特色的自然资源，如崆山白云洞、前南峪生态沟、太行山大峡谷、汉牡丹等;以英贤为代表的历史文化遗址，如郭守敬纪念馆、黄巾起义军寨、义和团议事厅、邢侯墓、扁鹊庙等;民俗宗教旅游资源，如开元寺、清风楼等;以品牌企业和特色经济现象为主的商贸旅游资源，如综合评价全国最优企业之一 ——邢台矿业集团、全国500家最佳经济效益企业之一——邢台钢铁有限责任公司、世界最大的羊绒基地———清河县、全国三大方便面基地之一——华龙方便面基地。

近年来，邢台旅游业发展迅速。目前全市有以太行奇峡群、崆山白云洞、扁鹊庙为主的30余处开放景区点，星级酒店20余家，国际、国内旅行社近60家，旅游汽车公司10家，形成了自然风光、历史古迹、民俗风物交相辉映的系列旅游产品和完善的旅游服务体系。虽然邢台旅游发展已经具备了一定的规模和前景，取得了一定的成效。但从总体上说，旅游业的发展仍处于起步阶段，发展慢、规模小、基础差、效益低，资源优势远没有转化成产业优势，缺少旅游优质品牌。

二、邢台市旅游业存在的问题

1.政府扶持力度不够，管理体制不顺

一直以来，邢台作为一个工业城市在发展，工业对经济发展的贡献较大。所以,重视工业经济成为政府和社会关注的热点,而旅游经济则相对被忽视，没有将旅游作为一种产业来做，不能从经济发展与社会发展的高度上认识旅游业发展的重要性。此外邢台市多数县（市、区）还没有旅游工作机构或机构不够健全，一些地方政出多门，尚未形成直接有效的管理体制,行业多头管理问题较为突出,旅游行业管理体制不健全,管理权限不明确,没有发挥应有的作用。

2.旅游企业规模小,竞争力差

近年来,随着社会经济的发展,邢台市前后设立了近60家旅行社、兴建了20家星级酒店,但除了康辉旅行社、辰光旅行社、辰光酒店、邢州大酒店等少数几家旅游企业外,还未出现其他竞争力强的大型旅游企业,全市旅游业呈现“散、小、弱、差”的状况。其中,多数旅游企业的市场意识不强,经营管理落后,企业缺少活力。另外,邢台市旅游从业人员中,精通旅游业务、懂得市场营销、熟悉法律法规的人员不多,企业员工的整体素质不高。

3.旅游产品结构单调,缺乏特色,规划不合理

邢台市区域旅游资源开发深度不够,旅游项目单一,旅游活动内容枯燥,景点规划不合理。在资源开发上只侧重自然旅游资源,而忽视人文旅游资源，如临城崆山白云洞、邢台大峡谷、九龙峡、天河山、云蒙山、紫金山。而这些景点绝大部分依据太行山，景观相似性太严重。这样,难以适应旅游者多层次、多方面的需求。地区性旅游规模偏小,对正常的游客群体来说,只需一二天就可将景色尽收眼底,这样对餐饮、宾馆等旅游配套设施的拉动作用不大,没起到应有的作用。

4.多数古迹与建筑群保护不力，毁坏严重

由于多种原因，邢台市多数人文旅游资源，尤其是寺庙、古墓葬、古碑碣等都受到不同程度的毁坏。如天台山、太子岩、凌霄山、贺坪峡等处的寺庙、起义军营寨仅留残垣断壁，平原上的道观寺院多数是近几年重修扩建的。古墓葬和一些碑碣损坏也比较严重。旅游资源受到毁坏，不仅是难以弥补的损失，也为旅游开发增大了投入。

三、解决对策

1.政府应加强对旅游业的扶持力度

邢台市政府为了尽快将旅游业作为邢台市发展的支柱产业,并带动相关产业的发展，邢台市委、市政府对发展旅游业非常重视，建立了旅游工作领导小组，制定了《关于加快旅游业发展的意见》，明确提出旅游业发展的指导思想是：以党的十六大精神为指针，坚持政府引导，社会办旅游，开放办旅游，坚持全市一盘棋，统一组织，统一规划，坚持保护与开发并重，突出文化含量，注重综合效益，促进经济、社会和环境可持续发展。战略目标是：一二年打基础，三四年大发展，六七年建成旅游大市，十年左右实现全省旅游强市，使旅游业逐步成为邢台市第三产业的支柱产业。

2.实行“深化、活化、转化、新化、谋化、标化”六化战略

深化不仅要对现有旅游产品进行深化加工与环境改善（如崆山白云洞灯光深化工作），同时还要将旅游开发与其他产业密切结合（如华龙面、邢窑、国际羊绒城的结合）;活化主要是指对历史文化的生动再现，即除了修复整建，再现历史建筑艺术外，更要开发表演性、参与性项目，再现历史古韵；转化主要是向旅游功能转化，向多功能转化，向区域性大协作转化，向多向性大联合转化；新化是将现有规模较小的、开发前途更大的资源或产品进行创新、扩大、改造（如柏乡汉牡丹）；谋化是指在旅游开发建设之前必须先行策划、规划、计划（如柏乡汉牡丹、郭守敬故里）；标化即标准化对旅游资源的开发，旅游景点的建设，旅游服务设施的完善，旅游环境的整治与美化以及旅游管理系统的调整等都要以高品位、高起点、高质量要求，特别是要考虑与国际接轨的问题。各项工作都要以国家制定的标准运行，实行道德标准化、建设标准化和管理标准化。

3.突出重点，带动全局

邢台旅游开发切忌眉毛胡子一把抓，要特别注意突出重点，同时兼顾一般，有序开发，逐步发展。主抓国内市场，兼顾国际市场；主抓特色产品，兼顾一般产品；抓大头，带小头。

4.借助机遇，加速发展

国家将发展旅游列为新的经济增长点，为我国旅游业的发展注入了新的活力，提供了众多良好的环境条件。我国加入WTO，正式迈入了世界经济一体化的门槛，对此给予促进我国经济大发展提供了极好的机会，面对入世，邢台旅游业主要对策：一是借助“东风”大喊大叫发展旅游；二是与其他企业联合，将旅游点作为地方的窗口，作为企业家休闲、洽谈之佳地；三是整合力量，進行集团化建设，增强竞争实力；四是优先建成一批对国际市场有吸引力的旅游产品来。借助申奥之风，大力实行河北省的“六在河北”奥运旅游工程：奥运在北京，预赛在河北；奥运在北京，训练在河北；奥运在北京，吃住在河北；奥运在北京，观光在河北；奥运在北京，休闲在河北；奥运在北京，购物在河北。邢台市完全可以以次为契机，大力推动邢台旅游发展。

5.加大旅游促销宣传的力度,积极开拓旅游客源市场

随着国内经济的发展，人民生活水平的提高,我国外出旅游的人数大幅度增加，商务旅游强势发展。所以，我们要利用游客的心理特点，在宣传方式上要借助各类展销会、交易会、洽谈会等载体，精心策划一些有特色又有轰动效应的宣传促销活动；积极争取承办一些国际、国内活动；充分利用各种媒介，互联网站、网页进行宣传，积极推进网上促销,提高促销的效率。同时，要加强横向联系，搞好区域合作(包括省内外)，强化联手促销，实现客源互享。

6.加快旅游人才的培养和开发

邢台市的旅游业要发展，必须要抓住人才这一关键，从邢台市旅游业发展的总体要求出发，应该制定多层次、多渠道培养旅游经营者管理人才的计划，在实践中摸索出一条实效、有力的可行性方案，通过多种形式，组织旅游从业人员继续教育和岗位培训，做到持证上岗，提高业务素质和服务水平，特别是应加强导游人员的培养，应要求每位导游都具有国家级导游证，能够熟悉全市的每个景点和景区，熟练讲解，对不同层次游客进行不同深度的讲解。充分利用本市教育设施和职业教育的优势，培养一批大、中、专毕业生，定向培养一批熟悉旅游业务、外语水平高、踏实肯干的高素质的导游人才。要加大对旅游教育和培训的投入，并提供资金保障。

4.乡村旅游发展现状及对策篇四

摘要：近年来，乡村旅游发展迅猛，在现代旅游业中重要性越发显著，这对于促进农业多发面发展、农民增收以及新农村建设均发挥重要作用。本文在分析烟台市福山区乡村旅游发展现状的基础上，结合发展乡村旅游业所具有的条件，指出烟台市福山区乡村旅游业主要存在的问题，并根据这些问题从乡村旅游总体规划，乡村旅游专业从业人员培养，扩大宣传力度等方面提出相应对策，对促进烟台市福山区乡村旅游进一步健康持续发展具有重要意义。

关键字：乡村旅游；发展现状；问题对策；福山区

随着经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高，人们开始追求更高层次的消费，旅游业作为高层消费的一种越来越受到人们的青睐[1]。而乡村旅游因其具有优美的自然景观以及独特的人文客体的优势，吸引着越来越多的游客，在现代旅游业中所占比重越来越大。

近年来，乡村旅游发展迅猛，在现代旅游业中重要性越发显著，在促进农业多发面发展、农民增收以及新农村建设等方面，乡村旅游均发挥重要作用。美丽的乡村自然风景、优美的田园风光、独特的民俗风情以及人文景观等是乡村不同于城市最大的特点。在乡村旅游中，这些乡村特色使得游客可以体验到观光、度假、农事劳作健身、购物等独特的乡村旅游休闲方式[2-3]。乡村旅游多分布在寒暑假期、国庆五一等假期或者某种特定农产品如樱桃、葡萄收获时期，在时间分布上呈现出较为集中的特点；乡村旅游在空间上多分布在城市郊区、有特色的山区林木区如苹果园等、特色岛屿水库等农村地区；乡村旅游项目多由当地农民直接经营，而游客多为当地城市居民。体验农村生活，参与农事劳作，游览田园风光，了解民俗风情等为乡村旅游活动主要内容。二十世纪九十年代，乡村旅游业开始在我国兴起，乡村旅游是一种新型旅游产业，是农业多方面发展的一种新的模式，同时也是旅游业中一种新的领域[4]。

1.烟台市福山区乡村旅游发展现状

1.1烟台市福山区乡村旅游基本情况近年来，烟台市福山地区利用自己独特的资源优势，不断深入打造自己的品牌优势，使得福山区乡村旅游业从无到有并不断扩大的发展。近年来，烟台市福山区乡村旅游业经历从无到有的过程，且发展迅猛势头强劲，现在，已烟台市福山区乡村旅游初具规模。据统计，位于福山区的回里镇以及张格庄镇，早已被评为省级旅游强乡镇[5]。其中，位于张格庄镇的楼子口村、位于回里镇的善疃村、位于高疃镇的曲家村等七个村庄已成为省级旅游特色村。福山区还具有鸿润科技生态园、福昊庄园、蓝湾有机蔬菜生态园，福山区有五个省级农业旅游示范点，如一得山庄，八个省级精品采摘园如双龙潭樱桃谷等，这么多特色乡村旅游示范点在数量上以及规模上均在烟台市屈指可数。福山区具有“大樱桃之乡”的品牌优势，并依托此品牌优势，迄今为止，福山区已连续举办九届福山大樱桃采摘节，接待游客数量从最初的每年2.3万人，迅猛增长到现在2万人次，九年累计接待游客人次高达80余万人[6]，带来巨大经济收益，大大增加农民受益。1.2烟台市福山区地乡村旅游模式及特色烟台市福山区乡村旅游项目主要有三种模式：

第一种模式是休闲度假农庄模式。主要依托独特的区域农庄，可供游客观光体验现代农业的发展。第二种模式是休闲采摘模式。烟台市福山区盛产草莓和大樱桃以及具有烟台苹果品牌优势的苹果。草莓、大樱桃，蔬菜以及苹果种植面积很大，[7]并形成了各种采摘园50余个。如福山区充分利用“大樱桃之乡”的品牌优势，从2007年开始直到2016年，福山区已连续举办九届大樱桃采摘节。三是休闲垂钓模式。烟台市福山区境内有很多水库，如门楼水库、黑石水库、善疃水库、磁山水库等，并且福山区河流众多，如外夹河、内夹河等在内的30余条河流湖泊。众多的水库及河流为鱼类繁殖成长发育提供了优越的生长环境[8]。大量的鱼类资源可供游客进行垂钓、观光、休闲等旅游休闲项目。

2.烟台市福山区乡村旅游开发条件分析

2.1烟台市福山区自然环境优势分析

烟台市自然环境条件优越。烟台市位于山东胶东半岛东北部，仅靠黄、渤海，气候属暖温带东亚季风区大陆性气候，温暖湿润，自然风光秀美。整个烟台市旅游业特别是乡村旅游业发达，烟台市内具9个省级旅游度假区。福山区位于烟台市，在整个烟台市旅游业发达的前提下，对于福山区发展旅游业有很好的带动效益。

福山区位于山东半岛东北部。地理坐标为东经121°15′-121°22′，北纬37°14′-37°29′。北临黄海和烟台经济开发区，东、南、西与芝罘区、莱山区、牟平区、栖霞市、蓬莱市接壤因境内有福山而得名。总面积482.83平方千米。北宋靖康二年（1127年），伪齐帝刘豫登此山，称两水镇一带为“福地”，因名此山为福山，1131年（金天会九年）置县，故名。福山区属暖温带东亚季风区大陆性气候，四季变化和季风进退都比较明显。夏季雨量较多，空气湿润，自然风光秀美。

福山区水资源丰富，福山区境内有很多水库，如门楼水库、黑石水库、善疃水库、磁山水库等[9]。

2.2烟台市福山区乡村旅游人文旅游资源优势分析

烟台市福山区乡村旅游人文旅游资源具有很大优势。“大樱桃之乡”、“鲁菜之乡”、“书法之乡”三大“国”字号文化名片为烟台市福山区乡村旅游业带来很大效益。

福山区在不断发展的旅游业中形成福山八景：烟台海市、石门春波、磁山瀑布、蛤垆烟云、古寺奇泉、仙峰夜月、罘顶朝日、长堤新柳。福山八景成为福山人文旅游资源的又一大优势。

烟台拥有非物质文化遗产近80余项。为不断发展乡村旅游业，现已打造出一系列极具传统民俗文化及地方特色的旅游项目，如庙会、灯会、渔家民俗等品牌活动，极大丰富了游客的民俗文化体验。

改革开放几十年以来，烟台市大力发展经济，社会不断发展创新，经济实力和科学社会文化不断发展进步，综合实力在全国大中城市中排名不断向前，逐渐位于前列，烟台市注重发展名牌企业和名牌产品，曾获得荣获“国家级园林城市”、“全国环保模范城市”、“全国卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“国际葡萄、葡萄酒城”等荣誉称号，受到全国瞩目，为发展旅游业打下了坚实的基础[10]。

2.3烟台市福山区乡村旅游农业资源优势分析

烟台市福山区水资源丰富，境内有很多水库及河流，水产资源丰富。可供休闲垂钓鱼类众多，如鲫鱼、鲤鱼、鲢鱼、鲑鱼等等。经济水产主要有带鱼、东方对虾等等。

“水果之乡”是烟台市自古以来就有的美称，水果产业非常发达，在全国重要水果产地和水果出口基地中占有一席之地。烟台市主要盛产烟台苹果、莱阳梨、福山大樱桃、葡萄、山楂等等。其中烟台苹果、莱阳梨、福山大樱桃已具有强烈的品牌效应，享誉全国。烟台地理位置及自然环境非常适合葡萄生长。烟台市是中国重要酿酒葡萄种植基地。中国葡萄酒工业起源于烟台，并于烟台发展出灿烂完整的葡萄酒文化。烟台市福山区集中栽培的大樱桃，是全国首创，也是目前唯一集中栽培樱桃的地方。

2.4烟台市福山区乡村旅游政府政策优势

乡村旅游对于促进农业多发面发展、农民增收以及新农村建设均发挥重要作用。据世界经合组织旅游委员会，政府对于旅游产业的影响大致分为三个阶段：首先是启动阶段，政府职能主要不表现在作为先驱的驱动作用以及其催化作用。其次是成长阶段，政府的职能主要表现在七对于旅游业的综合规划管理以及服务。最后是成熟阶段，政府的主要职能主要表现在协调和中介作用。综合来说，在这三个阶段发展过程中，政府所发挥的作用依次为开拓、规范、协调。由此看来，在乡村旅游业的发展过程中，政府发挥了重要作用[11]。

乡村旅游业一直是烟台市政府的工作重点。早在2011年，烟台市政府便在全市范围内进行“旅游下乡工程”建设。明确确立了全市各县市区在2015年旅游业的发展目标，并对各重点具特色的旅游地区乡镇开展重点工作，重点帮扶，整体规划，相继建立各个不同乡镇的乡村旅游持续快速发展的机制。同时，为促了使得福山区乡村旅游业持续健康发展，烟台市各部门和各有关单位积极展开各项活动，如进行相关法律法规确立及宣传、资金供给和各种优惠活动。据报道，烟台市政府每年均会召开与乡村旅游工作相关的专题会议，在各领导和专家的讨论及研究下，部署了《旅游法》，并严格贯彻实施。同时，为刺激烟台市旅游业的发展，烟台市政府适时推出各种优惠政策，极大地促进刺激了烟台是乡村旅游业的持续健康发展。例如在农作物未成熟的淡季，进行相关民俗文化活动、温泉优惠活动、葡萄酒文化节等等。烟台市政府对于乡村旅游业的重视以及各种政策制度的支持，使得烟台市旅游业的发展迅速，后劲强劲。2.5烟台市福山区乡村旅游市场优势分析

经济社会的快速发展使人民生活水平的不断提高，人们越来越重视旅游休闲，因此，旅游业带来的收益越来越多。近年来，乡村旅游发展迅猛，在现代旅游业中重要性越发显著，这对于促进农业多发面发展、农民增收以及新农村建设均发挥重要作用。乡村旅游具有独特的乡村自然风景、优美的田园风光、独特的民俗风情以及人文景观等资源，使得游客可以在乡村旅游中体验到观光、度假、农事劳作健身、购物等独特的休闲旅游方式。游客在城市喧嚣和紧张的生活中忙碌疲惫，而乡村旅游时的游客可以返璞归真，回归大自然，新鲜的空气和秀美的田园风光可以有效缓解游客在城市中的压力，使身心得到放松。因此，更多的游客越来越喜欢乡村旅游，使得乡村旅游逐渐发展成为一种旅游趋势，未来乡村旅游将有更大的的发展空间[12]。

3.烟台市福山地区乡村旅游发展存在问题

目前，福山区乡村旅游业持续健康的发展，乡村旅游业带来的经济效益不断增加。与此同时，烟台市福山区乡村旅游业的发展仍然存在一些问题，需要我们重视，并且急需解决，如福山区乡村旅游业起步较晚，基础差，规范性不强等等。3.1烟台市福山地区乡村旅游缺乏整体规划

乡村旅游业的发展需要在对当地资源条件全面考察的基础上进行，并对市场前景和客源进行合理分析及科学论证，然后在整个区域旅游业开发的整体布局下，将乡村旅游融入整个区域旅游中，只有这样才能做到统筹安排，全面合理规划。目前，虽然福山区乡村旅游业发展较为迅速，但仍处于起步阶段。尽管烟台市政府已针对乡村旅游业制定了一系列法律法规及优惠政策，但对于全市乡村旅游业发展总体规划，烟台市政府尚未制定出相应的总体规划[13]。在缺乏总体规划的条件下，政府的宏观调控很难发挥作用且对于进一步的规划，也尚未作出科学的分析论证。因此，福山区乡村旅游项目的开展开发必然带有一定的盲目性，这势必会造成一些低水平项目的大量涌现，使得同一项目过多而造成重复和新意缺失。同时，很多乡村旅游项目由于规划和科学建设，使得很多乡村旅游项目建设不完善，存在仓促粗糙等问题，并且人工痕迹过于明显，使得乡村旅游应有的意境和氛围荡然无存。与此同时，很多乡村旅游项目在经营管理方面，存在经营规范性不够，管理较为粗放等问题，如一些农家乐的环境卫生不能达标，使得一些游客不愿意再次游玩。

3.2烟台市福山地区乡村旅游产品开发层次较低

烟台市福山区的乡村旅游业尚处于初级阶段仍，受乡村旅游开发理念、经营管理能力以及资金技术条件的限制，很多以家庭为单位的农户对于乡村旅游这一新兴项目理解不够深入[14]。因此导致乡村旅游项目的开发层次较低，项目单一，重复性较强，没有鲜明的的特性。乡村旅游项目紧紧围绕“吃农家饭、干农家活、住农家屋、赏农家景、购农家物、享农家乐”这一传统理念开发。但是在实际经营管理操作过程中，在什么样的农家饭，什么样的农事活动，农家屋住宿的风格，乡村景观的改造，农家产品种类等方面，经营者对于这些方面的问题开发不够深入，层次较低，单一化重复性严重，乡村旅游的价值为得到充分挖掘。

乡村旅游项目的层次以及农家产品的价值直接决定了游客的消费意愿以及再次游玩的意愿。福山区的乡村旅游项目大部分属于比较低级层次的类型，如钓鱼，采摘，吃农家菜，从事简单的农事劳动，整体来说，这些乡村旅游项目呈现出简单快速的模式，使得游客逗留时间短，消费少。大多是城市游客自驾游到郊区，钓一会鱼，吃一顿农家菜，采一会水果，在较短时间内如一天两天，便驱车回城。游客尚不能在乡村旅游中真正放松身心，也不能真正体会到乡村旅游的乐趣，并且整体消费少。这种较低层次乡村旅游，不能把乡村旅游真正内涵和意义挖掘出来，也不能形成一整条乡村旅游经营生产链，带来的收益也较低。3.3烟台市福山地区乡村旅游宣传力度不够

在旅游业的营销策略中，宣传无疑是最重要的一环。目前，福山区乡村旅游项目规模不大，较为分散，多为家庭小本经营。这种分散的家庭经营模式使得他们主要进行宣传的意识不强，而且因为自身原因他们的宣传能力不足。同时，这种零散式的经营缺乏品牌效应，市场较难开拓。一些研究表明，福山区乡村旅游项目经营者对于常见的社交宣传软件及网页了解较少，如微信、微博、论坛。同时，由于大多数是小本经营，没有意识更重要的是没有资金在报纸、电视等媒体上宣传。总体来说，对于现代宣传手段认识利用意识不强，了解不足，能力不够，技术缺乏。这导致福山区乡村旅游业难以形成品牌，不能吸引游客，最终影响游客对于福山区乡村旅游的选择。3.4烟台市福山地区乡村旅游基础设施问题突出

目前，在烟台市福山区基础设施问题在乡村旅游业中很突出[15]。常见问题如，很多有休闲农家乐、休闲采摘园等乡村旅游项目的区域交通很不方便，道路状况不良，道路不容易查找等等。同时，乡村旅游区域的停车场缺乏或者过于简陋，卫生间也过于简陋，总体的卫生条件比城市差很多。此外，在住宿条件以及餐饮条件等方面还需要进一步的提高。上述基础设施所存在的问题，将会降低游客旅游体验好感度，导致再次游览或者向亲朋好友推荐的概率减少，也在一定程度上影响了福山区乡村旅游业品牌的建立，限制了福山区乡村旅游业的发展[16]。

3.5烟台市福山地区乡村旅游经营管理体制不健全

由于福山区乡村旅游业尚处于起步阶段，其经营管理体制在很多方面仍不不健全。这主要是由两方面原因引起的：一是家庭经营模式是大多数乡村旅游业的经营模式，这会使得多数经营者选择任用家庭中亲人进行经营管理，使得用人不当，使得无管理能力的人居于管理地位，造成管理制度不完善[17]。二是法律法规不够完善，很多乡村旅游项目因为雷同，资金等问题恶性竞争，但在这方面尚无相关法律法规给予治理。三是自然化逆境保护以及资源保护等方面制度体制尚不完善。在乡村旅游业开发过程中，很多自然资源和环境遭到了或多或少的破坏但是自然化逆境保护以及资源保护等方面制度体制尚不完善，无法对于这些问题进行综合治理。

4.烟台市福山地区乡村旅游发展对策和措施

4.1全面规划，统筹乡村旅游发展

规划可以对未来进行预测及处理，使得旅游业能有更好发展。科学合理的规划对于乡村旅游业持续健康发展至关重要。烟台市福山区要进行合理规划，必须综合福山区区位条件、自然环境资源、地区的独特特色，社会经济条件以及市场资源等因素，在对这些问题进行合理分析和科学评价的基础上，做到因地制宜，因时制宜，对不同乡镇村庄，不同地区的不同条件和特色统筹安排，做到建立不同地方不同特色的旅游项目。只有这样全面规划后，才能避免开发的盲目性和和资金资源的不合理配置，又可以减少兴村旅游项目的低水平重复和雷同，减少恶性竞争，由于福山区乡村旅游业尚处于起步阶段此外，乡村旅游业在规划和建设过程中，应该符合三农政策，与新型农村建设规划，城镇规划相协调，不同规划作为一个综合体，在协调稳定中不断推进福山区乡村旅游也的持续健康发展。4.2注重培育乡村旅游业专业从业人员

由于乡村旅游业作为一种新型产业，专业从业人员欠缺是不可避免的问题。且经营方式多为家庭经营模式，使得整个乡村旅游业缺乏专业指导[18]。因此，尽快培养一批具有经营管理能力，提供服务的技能以及安全卫生意识的乡村旅游业从业人员显得尤为重要。乡村旅游业发展过程中，农民是主体因素。因此在乡村旅游业发展过程中不可避免的涉及到“再造农民和农民再造问题”，同时也涉及到“农民角色定位问题”[19]。由于福山区乡村旅游业尚处于起步阶段，在各项体制机制不健全的前提下，对乡村旅游专业人员进行培养并适时引导就显得尤为重要。这些“乡村精英”群体参与到乡村旅游建设中，会带来示范和带动效，这能促进更多农民自愿参与到乡村旅游项目中，也使得奇特乡村旅游项目经营者更注重专业性，使得福山区乡村旅游业持续健康发挥。4.3保持乡村性，突出地方性和独特点与城市生活区别开来，以满足游客对心灵深处回归自然的需求以及对传统文化的留恋。

乡村旅游最为突出的特点是田园风光和鲜明的地方感，这也是最为吸引游客的特点。因此，在乡村旅游建设过程中，不能盲目追求提高档次而忽视乡村性和地方特色。在福山区兴村旅游业建设过程中，要根据当地自然环境风貌和地方特色，打造出具有福山区特色的旅游项目，着重突出乡村田园风光，让游客体验到城市所没有的乐趣。具备乡村行和地方性特点的乡村旅游业才能与城市旅游有所区别，从而更能吸引城市游客。4.4加强乡村旅游宣传营销

随着福山区乡村旅游业的发展，福山区政府也加大了对福山区乡村旅游的宣传，但是从宣传方式和影响力上来说都远远不够[20]。因此，福山区应该加大宣传力度，扩大影响力全方面多角度的对本地兴村旅游特色进行宣传，着力打造处福山区乡村旅游品牌。为加强福山区乡村旅游宣传营销，首先福山区政府应着力打造乡村旅游宣传口号和宣传标志，形成有自身特色的品牌。其次在网络媒体上也应加强宣传，充分利用互联网、手机移动客户端如微信等，通过多种途径多种方法全方面、多层次进行宣传，这样能提高乡村旅游的知名度，扩大福山区乡村旅游影响力，树立福山区特色乡村旅游品牌。4.5关注农民感知，建设新型乡村

在兴村旅游业发展中，农民毫无疑问是乡村旅游发展的主体，但是，更重要的是，农民也是乡村建设的主体，并且也是乡村旅游的利益群体，农民与乡村旅游联系最为紧密。目前，福山区乡村旅游还没进入成熟阶段，农民对于乡村旅游的态度观点应该引起我们的重视。只有充分考虑到农民的感受，才能使得乡村旅游业持续健康发展。

由于福山区乡村旅游还没进入成熟阶段，乡村旅游业在规划和建设过程中，应该符合三农政策，与新型农村建设规划，城镇规划相协调，不同规划作为一个综合体，在协调稳定中不断推进福山区乡村旅游也的持续健康发展。

结语

经济社会的快速发展使人民生活水平的不断提高，人们越来越重视旅游休闲，因此，旅游业带来的收益越来越多。近年来，乡村旅游发展迅猛，在现代旅游业中重要性越发显著，这对于促进农业多发面发展、农民增收以及新农村建设均发挥重要作用。因此，福山区应加大力度发展乡村旅游业，这对促进福山区整体经济发展有着重要作用。

参考文献：

5.旅游业发展现状及对策篇五

关键词旅游交通管理实证武当山

中图分类号 F592.7 文献标识码 A

交通管理条件是地区旅游产业形成和发展的基础，其可进入性、网络化程度以及道路质量的优劣，对客源吸引、线路组织、旅游大环境的营造等方面均产生极其深远的影响。如果没有完善的交通管理网络系统的支撑，即使再丰富的旅游资源也只能处于待开发状态，无法充分发挥其旅游经济价值，区域旅游产业的发展必然会受到严重的制约。

武当山区位条件优越，资源独特、道教文化底蕴深厚，作为世界文化遗产、中国道教圣地，武当山发展的潜力是很大的。然而旅游交通的管理手段滞后却成为制约武当山旅游产业发展的一个巨大的瓶颈。为了提高武当山旅游资源的可进入性，提升其真正作为世界文化遗产的档次，对武当山旅游交通管理的再认识是很必要的。1 武当山旅游资源评价

武当山有着无与伦比的美，是自然美与人文美高度和谐的统一，被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。

（1）武当山自然景观奇特绚丽。这里层峦叠壑，有72峰、36岩、24涧、11洞、10石、9台等胜景。主峰天柱峰素有“一柱擎天”之誉；环绕主峰的众峰千奇百怪，争雄斗奇，但又朝向主峰，形成天造地设“万山来朝”奇观。武当山四季景色各异，不管何时游览都能享受其神秘空灵的自然美景。

（2）武当山道教建筑雄伟壮观。这里是道教真武大帝的发祥地，所建道教古建筑群规模宏大、气势雄伟，号称“万古之奇观”。据统计，唐至清代共建宫观庙宇500多处、2万余间。明代鼎盛，皇帝把武当山道场作为皇室家庙，建成9宫9观等33处建筑群。现存较完好的古建筑129处，仍不失当年宏伟气势。

（3）武当山道教文化源远流长。除道教建筑外，武当山的道教武术、道教音乐、道教法事、道教药膳、道教珍贵文物等也蜚声海内外，特别是武当拳更是在国际上享有广泛声誉。另外，武当有关真武等的传说故事、风俗民情等也丰富多彩，异彩纷呈。武当山旅游交通管理现状分析

2.1 武当山旅游交通管理现状

（1）公路交通。为发展旅游业的需要，武当山的公路交通近几年来得到了较大幅度的改善。目前，316国道（汉十公路）、209国道穿境而过，汉十高速公路十堰至襄樊段已经开通，初步形成了“十”字形的交通网。武汉至十堰、十堰至银川的高速公路正在兴建和完善，将进一步改善武当山的旅游交通，促进武当山旅游事业的发展。景区外交通：武当山发往全国各地或途径武当山的班车北达北京、石家庄、郑州；西到汉中、安康、西安；东到南京、无锡，南达长沙、深圳等。省内交通更是四通八达。

景区内交通：武当山城区到乌鸦岭25km旅游公路、老君堂至琼台中观15km索道公路都达到国家二级标准，山路转弯处还专门安装了反光镜；蒿口至五龙宫、官山吕家河至田畈业已修通旅游公路。武当山旅游制定车辆有100多辆，司售人员服务较周到，游客上下山比较方便，乘车收费较合理。武当山正拟建旅游车队，以期把旅游交通提高到一个新的水平。

（2）铁路交通。武当山附近的火车站有：武当山站、武当山西站（六里坪站，距武当山11km）、十堰站（距武当山34km）。襄渝铁路横贯武当山麓。开通的铁路旅客列车经过武当山的有40多列，分别至北京、上海、广州、厦门、青岛、武汉、郑州、西安、洛阳等大中城市。且武汉到武当山有专门的旅游专线车。

（3）航空。老河口机场距离武当山90km、襄樊机场距离武当山180km、武汉机场距离武当山500km。且老河口机场正在扩建，将开通北京、广州、西安等大中城市的航班。2.2 武当山旅游交通管理的现实问题

随着世界文化遗产的申报以及发展旅游业意识的增强，武当山地方政府近年来在武当山旅游交通方面给予了很大的关注和投入。但短期内，武当山旅游交通管理还跟不上国内外旅游业发展的步伐，与其世界文化遗产的地位也极不相称。在安全、方便、快捷的旅游交通上，武当山还有很长的路要走。

（1）从公路交通方面看。武当山只是初步形成“十”字形的交通网，两条国道也是多年前修建，路况条件难以满足旅游交通需求。同时，通往武当山的交通车辆也只是提供一般运营服务，根本没有为专程前往武当山的游客提供的旅游专线车辆，尤其是公路运输工具在软硬件方面都没有达到要求。武当山从山门到南岩这一段公路与国内其他很多景区相比确实上了一定档次，不仅提高了景区内车辆的安全性，也使武当山旅游交通总的面貌有了很大程度的改观。但由于山路弯度较大，加上形形色色的车辆出入，每年还是有大型交通事故发生。此外，普通的巴士没有起到带客“游”的目的，仅仅作为一个把旅客带上山的交通工具。

（2）从铁路方面看。虽然武当山站处于襄渝铁路沿线，却只是一个小站。据近年的列车时刻表来看，前几年并没有武当山这一站。游客只能在六里坪（距武当山11km）或十堰站（距武当山34km）下车后改乘中巴到武当山。为了发展武当山旅游业的需要，近几年新增了武昌至十堰的旅游专线车，并且专设了武当山一站。作为一个过路站，列车在武当山只停留10分钟。而且游客在武当山站根本买不到卧铺票，就连硬座票也不能完全保证。返程游客只能提前到十堰站订票。如此交通条件，根本不能满足游客需求。

（3）从航空运输方面看。最近的老河口机场和襄樊机场距武当山分别为90km和180km，虽然从这两个机场到武当山的公路交通非常便利，但增加了游客的路程时间；且下了飞机又转乘汽车，易给游客带来负面心理影响。据调查，这两个机场主要接待的是国外游客，他们要先坐飞机抵达北京，然后再从北京乘飞机到武当山。外国游客对旅游安全、舒适、便捷等方面要求相对较高。但是这两个机场的班机都是小型飞机，从安全系数、便利程度和运输档次上都难以满足外国游客的需求，这在很大程度上影响了对海外市场的开发。武当山旅游交通管理问题之对策分析

（1）景区外的交通管理方面，可以增加旅游专线的铁路、公路、航空客运班车和班机。对这些专线车进行内部改造和外部包装，使其成为真正的服务于游客的“旅游车”。例如，在车内以风光片、专题片的形式面向游客进行报道。在景区运营的旅游车配备服务人员，随车介绍沿途风景名胜、风俗民情、旅游须知等。丰富游客旅游生活，增加对武当旅游区的了解，增添旅游活动的乐趣。另外，政府与铁路部门应多多沟通，将武当山站设为停靠大站，增加在武当山站停靠的列车次数，并且游客在武当山站也可购买当日返程硬卧票。航空客运方面，如果有能力的话，最好有武当山自己的机场。增加航班数量，增添大型直升飞机，提高飞行的安全性能。

（2）对于景区内部的交通管理，武当山的旅游交通管理手段及方法必须以国内外成功发展的例子为榜样，建设现代化的旅游交通管理网络。

一是线路设计方面。武当山还应该增加旅游线路的设计和规划。目前，武当山的主体线路是一日游的“道教建筑游”，这一线路已经陈旧，不能适应多元化的市场需求。精品线路如“两山一江游”、“秦楚帝王文化游”、“秦巴风情游”、“南水北调中线源头游”“武当道教文化游”等，由于处于正在开发阶段，组织的游客也不多。由于线路开发不够，游客不能全面领略武当山的道教文化，于是就有了有些游客所说的“武当山不可不去，也不可再去”的说法。因此对武当山的线路设计应遵循系统性、适当超前性、“风景线”、以人为本和保护环境的原则，将景点用线路串起来，既可以增加景点数量，延长游客的观光时间，又真正做到让游客满意。

二是公路交通工具方面。可以考虑禁止外部车辆进入武当山景区，在景区内部统一使用“旅游敞篷车”。这种敞篷车以电力作为能源，比九寨沟的“绿色环保车”更为干净。与武当山目前运营的巴士相比，“旅游敞篷车”安全、无污染，还能满足游客悠闲欣赏沿途风景的要求。

从索道工具来看，武当山索道自投入运营以来争议颇多。部分专家认为，在景观核心区内建观光电梯，破坏了自然风貌的真实性和完整性，使景观变得很不和谐。同时，由于索道的快捷，缩短了游客在景区的停留时间，对旅游区的经济并非是件好事。也有专家认为，项目本身对当地自然环境影响不大，影响主要来自其附属设施如停车场等。笔者调查发现，武当山索道主要是建在山的背面，并非核心景观区；而且，乘坐索道可以俯瞰走神道所不能看到的自然美景。再者，建设索道本是为了方便游客，不能单从景区的经济目的出发而否定索道的服务功能。如果武断地去拆除索道，那么由此所带来的建筑垃圾和对景点的破坏也是难以想象的。因此，对于武当山的索道建设运营，我们应多借鉴国内外成功的案例，在方便游客和环境保护之间达到适度的平衡。作为一种特色交通工具，从乌鸦岭到上金顶的一段山路上，有很多轿夫在路途等候着提供服务，价钱从20～200元不等。这段路比较艰险难走，轿夫的出现方便了游客，而且这种特色交通方式也成为武当山交通旅游的一道风景线。但据目前的情况来看，当地政府对轿夫还没有很系统的管制，这种交通方式也还没有为广大的游客所接受。

三是景区道路。除了交通工具外，包括公路和步行道在内的景区道路也是重要一环。对于景区建设来说，一方面要与环境保护相结合，任何开发都不能以牺牲环境为代价；另一方面也应充分考虑到游客的需要；同时，还应在解决人造设施与景区自然风光的协调问题上下功夫。总之，在武当山景区应该实现交通设施景观化。

我们再来看一看武当山目前的步行道。武当山步行道主要是乌鸦岭到南岩和金顶的道路。通往南岩的朝拜道比较平缓好走。通往金顶有明代和清代两条古神道，明道较为艰险，但是景致绝佳。一般人都愿意沿此道登金顶。但由于路途遥远又艰难，对中老年人和小孩来说很困难。当地政府正考虑对此道路重新铺砌为青石板路。因为这既能给游客带来方便，又能体现神道古朴的韵味。如果这一措施得以实施，也将是武当山另一道风景线。

当然，从武当上旅游业管理的实证研究上看，在发展绿色旅游交通、推进旅游可持续发展方面，旅游业还有很长的路要走。我们期待着我国旅游行业综合旅游交通网络的日趋完善和旅游行业的兴旺腾飞。

参考文献范学锋.武当山旅游手册[M].湖南：湖南地图出版社，2004 2 费振家.武当旅游交通研究[J].十堰职业技术学院学报，2000（3）龙启德.贵州森林旅游交通线路及旅游线路的组织与规划探讨[J].贵州林业科技，2003（11）

6.南京乡村旅游饭店现状及发展对策篇六

乡村旅游饭店是伴随着乡村旅游的发展而兴起的，最初源于法国。就目前来说，对乡村旅游饭店的定义，业界还没有给出统一的解释。一般认为它是聚集在乡村地域空间内，有独特的自然环境、极具特色的人文环境和经营管理方式的、为顾客提供食宿及其他服务的商业性企业。目前中国乡村旅游饭店，主要有两种类型：第一种是由大都市中远郊区由旅游企业集团提供的度假村，客源市场定位中高端休闲度假旅游者和部分会议团体旅游者。第二种是家庭旅馆，农户将自己家中闲置房屋出租给旅游者，提供特色农家菜，使其能更好的了解乡村生活。

二、南京乡村旅游饭店基本现状

1向标准化，规范化发展。

近两年来，南京乡村旅游发展迅猛，继20发放2000万乡村旅游券，20又举办乡村旅游月，无论是度假村，抑或是家庭旅馆或私营农庄都在此期间得到了快速的发展。但乡村旅游饭店很难用星级饭店的标准来衡量。随着南京市乡村旅游步入转型升级新阶段，乡村旅游由观光型，向观光和休闲度假型并重转变。南京市旅游局制定并下发了“南京乡村度假酒店标准(试行)”，按照标准化、制度化发展的要求，在综合效益、旅游交通、基础设施、旅游游乐、旅游购物、餐饮住宿等方面，对乡村度假酒店进行了规范和评比。

2.总体数量充裕

各区分布较为均衡。据不完全统计，南京乡村旅游饭店约为500家。以此同时，每年的数量还在不断增加。从数量上来说，可供消费者选择的余地还是比较大的。从分布上来看，南京8个区县中由于雨花区离市区较近，乡村旅游点多数只提供餐饮服务，能同时提供住宿和餐饮的乡村旅游饭店较少。而在其他7个区县中，见图l，以高淳县和江宁区最多，剩下的5个区，除建邺区略高外，数量基本持平，出现这种分布的原因主要是和各区县与市区的距离以及经济发展速度相关联。

63.接待人次及收入逐年上升。南京作为长江中下游地区中心城市的都市效应明显放大。随着南京乡村旅游资源整合力度及知名度的增强，乡村旅游迅猛发展，乡村旅游饭店的接待量及收入也在逐年上升。从表1中可以看出，无论是接待量还是收入都保持着逐年上升的趋势。即使期间遭受自然、经济、政治等外部环境的影响，年均增长率基本保持着22%左右。

三、南京乡村旅游饭店存在的问题

1.消费单一，产品雷同。

从南京市农林局了解到的情况来看，消费者在乡村旅游饭店的支出以餐饮为主。客房的硬件和软件设施又往往差强人意，使得客人在乡村旅游饭店留宿少之又少。其它各项收入都欠佳，消费项目较为单一。而从南京乡村旅游饭店提供的菜肴上来看，农家菜的品种缺少变化，菜肴更新速度慢，即便个别推出新的菜式，也很快被别的店家抄袭。不仅如此，娱乐项目也存在很大的雷同性。南京2010乡村旅游月活动向游客推荐26家乡村旅游饭店典型代表中，见表2，除个别推出一些新兴的项目诸如真人CS，游艇外等活动外，14家提供垂钓项目，约占总数的54%，其次为简单农事项目，诸如采摘等。对游客来说，如出一辙，缺乏个性化。

2.基础设施有待提高。

乡村旅游饭店的发展有赖于乡村旅游的发展，特别是一些基础设施的完善，诸如，道路、停车场等。从目前南京乡村旅游发展的状况来看，游客前往乡村旅游饭店的方式多以自驾为主。对于没有私家车的游客来说，去到这些地方往往需要转乘多次公交，而且一般这类公交车的发车间隔以及运营时间往往不尽人意。而即便是有私家车的游客，如果是在周末或旺季去到乡村旅游饭店，停车又经常成为难题。停车场的容量有限，导致有些车子在场外随意停放，产生的垃圾废物不能及时得到处理，在一定程度上影响了乡村的生态环境。据南京乡村旅游饭店周边居民反映，近两年的噪音等污染比前些年严重很多。

3.季节差异较大，无序竞争涌现。

从人们的出游习惯上来看，一般乡村旅游多发生在春季与秋季，因此乡村旅游饭店往往在这两季节的接待量达到顶峰，而在冬季以及夏季门庭冷落，造成资产设备的闲置浪费。虽然南京市组织了悠游四季的活动，如夏季江宁区的横溪西瓜节，冬季浦口养生保健游等，使该地区这一情况得到一定程度的缓解，但总体上来说，南京乡村旅游饭店在淡季的营业不是非常理想。在客源下降的情况下，有些管理不规范的地区就会出现互相降价的不正当竞争。这种不正当竞争的出现，会从某种程度上扰乱乡村旅游饭店正常的市场秩序。

4.从业人员素质较低。

南京乡村旅游饭店的管理者和工作人员大多为当地居民。而这些人员在经营管理方面只是凭经验进行，没有受过系统的培训，素质不高，有时会做出一些只顾现实既得利益，牺牲长远发展的行为。

有关乡村旅游饭店的食品安全问题以及环境污染问题这两年层出不穷，对发展乡村旅游以及相关产业的质疑也是此起彼伏，其实追根究底还是相关人员的培训和管理存在缺陷。

5.品牌意识较差，宣传不够到位。

近几年南京乡村旅游品牌建设卓有成效，诸如江心洲的葡萄节，横溪的西瓜节，以及高淳的螃蟹节等，但与之配套的知名乡村旅游饭店却屈指可数，至今尚无知名品牌的乡村旅游饭店或连锁度假村，也很少能在媒介上看到有关南京乡村旅游饭店的广告推荐，除了南京市旅游局网站出现的一些简单介绍，游客很难发现相关的有用信息。

7.天祝县生态旅游业现状及发展对策篇七

天祝藏族自治县地处青藏高原、黄土高原和内蒙古高原的交汇地带, 由于特殊的地质构造和地理位置, 蕴育了丰富的旅游资源。境内群山环抱, 峰峦叠嶂, 山涧森林茂密, 景色宜人, 既有苍茫林海、雪山冰川和碧草如茵的广阔草原, 还有世界上独有的白牦牛。这里的悠久历史文化、美丽的自然风光、浓郁的民族风情和丰富的物产资源, 使天祝享有“高原金盆”的美誉。由于多种文化的融合形成了内涵丰富的“华锐文化”体系, 这使当地旅游业显现出巨大的发展潜力, 并逐步形成了天祝县社会经济发展新的增长点[3]。

天祝县境内旅游资源丰富, 现已开发的自然景观和文化景点有20余处, 文物分布点61处 (其中省级保护单位11处, 县级保护单位50处) , 收藏文物191件, 如“铜牦牛”和“光明女佛”是艺术珍品。还有马牙雪山、天祝三峡国家森林公园、抓喜秀龙草原、天堂寺、祁连布尔智原始森林等。马牙雪山天池为西北至东北走向, 由于全球气温升高, 山上不再有终年积雪。山峰直刺云霄, 奇特壮美, 形似马牙, 故称马牙雪山, 藏语称阿尼嗄卓。马牙雪山主峰海拔4447米, 东西长约45公里, 南北宽约10公里, 山势连绵, 集雄、奇、险于一身。雪山上有多个“天池”。位于主峰附近的古古拉海子最为著名。山脚下有绵延10公里的草场, 天祝白耗牛就生长在这里。贯穿河西走廊地区的汉长城在历经两千多年 (始筑于汉武帝元鼎六年公元前111年) 的风雨依然有部分遗址挺立在马牙雪山脚下, 英雄暮年的壮烈定让你唏嘘不已。每年农历6月13日, 当地藏、土族农牧民都在马牙雪山举行隆重的天池娱神活动。天祝三峡风景区由金沙峡、朱岔峡、先明峡组成。金沙峡为天祝三峡之首, 以山奇、石怪、水碧、谷幽为基本特征, 各种树木、矮小灌木较多。山谷间是蜿蜒的小溪, 流水绕树而行, 不时的变幻着姿势。沿途有石尕石达匾、仙人蜂、仙人洞、仙人泉、痴心石、姊妹峰、仙人棋盘、合家欢乐古树等景观。先明峡和金沙峡一山之隔, 山间翠柏挺拔, 满眼的绿色苍翠欲滴, 这里有亚洲之最的引大入秦工程先明峡倒虹吸工程的所在地。过石门沟, 翻越五台岭, 便可到达朱岔峡。朱岔, 藏语意为两条水相汇到一起的地方, 全长20公里, 是天祝三峡中最长的一个峡。此外, 还有富有民族特色的藏族锅庄舞和欢快的土家安召舞供游客参与。天祝县的动植物资源丰富。境内森林覆盖率为33.08%, 其中优势树种有云杉、油松、祁连圆柏、白桦等;有30多种珍贵的野生动物, 600多种野生植物和数百种名贵中药材, 如蓝马鸡、马鹿、白牦牛、白唇鹿等;有草场39万公顷, 分干旱草原和草甸草原两类。

一、天祝县生态旅游业发展现状

天祝三峡国家级森林公园创建于2006年, 现为AAA级景区, 被甘肃省旅游协会评为甘肃省十大景区之一;祁连冰沟河风景区被省林业局批准为甘肃省A级森林公园;马牙雪山峡谷被省国土资源厅批准为省级地质公园。天祝县生态旅游集休闲、旅游、避暑和度假为一体, 在国内已有一定的知名度。

㈠旅游经济持续增长, 旅游资源开发稳步发展据天祝县旅游局统计, 旅游业接待人数从1996年的4万人 (次) 增加到2009年的23万多人 (次) , 旅游综合收入从500万元增加到3000万元。其中, 1998年~2009年旅游接待总人数与综合营业收入以年均42%的速度增长。十二年来, 全县累计接待旅游人数216.06万人 (次) , 旅游综合营业收入20014.42万元。旅游业在国民经济中的比重逐年增大, 已由1996年的1.83%提高到现在的2.18%。2009年全年累计接待游客11.11万人 (次) , 其中一日游人数6.09万人 (次) , 同比增长12%, 过夜游客5.02万人 (次) , 同比增长8%。与此同时实现旅游综合营业收入2777.5万元, 同比增长为10.6%。旅游商品收入642.5万元, 同比增长10%。

㈡当地政府管理部门对发展旅游业的相关政策和管理措施逐步完善从天祝县旅游业发展至今, 政府先后出台了多项政策及管理制度, 1998年出台了《关于加快旅游业发展的决定》, 2007年和2009年县委及县政府先后两次出台《关于进一步加快生态旅游业发展的意见》, 2009年县政府出台了《天祝藏族自治县旅游管理办法》, 2007年制定了《天祝县旅游景区景点管理及服务标准》和《天祝县农家乐管理暂行办法》, 建立了旅游景区各项管理制度, 同时积极争取国家支持旅游产业发展的特殊优惠政策, 并从土地、税收、工商管理、资源利用、政策扶持等方面给予投资者最大优惠[4,5]。

㈢旅游业带动了其他相关产业的发展旅游业的发展带动了与其相关联产业的发展, 如宾馆饭店业、交通运输业通和通讯业等相关行业的发展。据统计, 在旅游季节, 旅游服务企业每年消费羊、酥油、鲜奶、酸奶、炒面等农副产品总计金额达163万元。带动“农家乐”农户年均旅游收入2万元, 共计年均旅游收入达156万元;农牧民出租马匹收入达60万元。除此以外, 开发出旅游商品、白牦牛肉食品等四大系列40多个品种以及藏酒、民族商品等, 仅游客销售收入就近1000万元。

㈣旅游业发展中呈现出一些新变化

第一, 自驾游散客明显增多。近年每到旅游旺季, 来自宁夏、西宁、金昌、张掖、兰州、白银、景泰等周边地区游客络绎不绝, 且多为自驾旅游。

第二, 游客结构在发生着变化。根据对天堂寺游客结构所作的调查问卷分析得出, 在游客中学生数量约占22%, 企事业单位约占51.8%, 此外, 还有一部分游客为离退休人员及自由职业者, 其中学生人数在大幅度增加。

第三, “农家乐”迅猛发展。就天堂寺来说, 政府统一将其建成“农家乐基地”, 几乎家家都为“农家乐”, 这样便于有序的为游客提供高质量服务。据统计全县约有78家“农家乐”。

二、天祝生态旅游发展优势

㈠地理环境和资源优势天祝县是新中国成立后由周恩来总理亲自命名的第一个少数民族自治县, 也是全国仅有的两个藏族自治县之一, 是世界上白牦牛的唯一产区。该县位于甘肃省中部, 地处河西走廊东端, 为青藏草原、黄土草原和内蒙古草原三大草原交汇处, 境内乌鞘岭为河西走廊之门户。县城华藏寺到省会兰州144公里, 距中川机场88公里, 往武威市132公里, 境内交通便利, 路网纵横交错, 兰新铁路和312国道和西乌通讯光缆横穿县境, 易于接受到兰州和武威两个城市经济圈的带动, 发展旅游业的前景广阔。

㈡生态环境和人文环境优势天祝地区海拔高低悬殊, 天然植被丰富, 自然景观独特。从乌鞘岭之巅到秀美的天祝三峡国家级森林公园, 从神奇俊美的古古拉天池到肥美富饶的抓喜秀龙草原, 从始建于唐玄宗年间的藏传佛教北方五大名刹之一的天堂寺到世界第一的宗喀巴木雕大佛, 从古朴的祁连布尔智原始森林到第四纪冰川代表马牙雪山, 悠久的藏传佛教文化、浓郁的藏土民俗风情和绚丽多彩的自然风光形成了“三位一体”的丰富内涵。

三、促进天祝生态旅游业持续发展的对策建议

近年来旅游业发展迅速, 在国民经济的发展中占有重要地位, 在未来的日子里旅游业将会有更快更好的发展。但是随之而来的环境问题、资源问题等不容忽视。经济、资源与环境之间日益剧烈的矛盾告诉我们, 生态旅游将是旅游业发展的必然选择。而少数民族地区受到现代文明的冲击小, 具有得天独厚的自然资源, 发展生态旅游将是明智的选择。当地政府应抓住西部大开发的良好机遇, 努力发展当地的生态旅游业, 同时完善当前在旅游业中存在的不足, 使得经济、资源与环境之间谐调持续发展, 实现真正意义的生态旅游[4,5]。

㈠转变思想观念对旅游开发者和经营者进行环境保护知识的宣传教育, 对游客要进行保护环境和低碳出行意识的教育, 同时可借助媒体的力量进行扩大宣传教育, 使当地民众、游客、开发商、政府管理人员都树立“资源有价”和“资源、环境持续发展”的思想观念, 引起全社会积极响应。

㈡科学规划, 从严管理, 实现可持续发展生态旅游业是利用生态环境和资源发展旅游业, 又通过旅游业获得的经济效益用于保护和建设更加美好的生态环境, 实现旅游业、社会经济与生态和谐持续发展。因此, 在开发和利用旅游资源时, 必须科学规划, 从严管理, 要考虑对环境的冲击。在利用的过程中只有以保护环境为中心, 才能达到良性循环和持续发展的终极目标。

㈢缩小旅游淡旺季的收入差距据统计, 在旅游旺季宾馆饭店入住率可达85%, 双休日基本爆满, 出租车收入在旅游旺季约占80%, 而在旅游淡季约占旺季的约30%, 淡旺季之差十分明显。天堂寺“农家乐”收入也有明显的淡旺季之差, 据调查在7月~9月每户每天平均收入3000元~5000元, 而在旅游淡季只靠育苗的收入来维持。对于这一问题, 需要加以解决, 通过坚持不懈的努力, 尽量缩小差距。

㈣完善旅游基础设施, 吸引和增加接待量2010年8月对游客所作的问卷调查结果显示, 50%的游客认为到天祝旅游有交通、吃饭和住宿不便现象。在去天堂寺的途中, 只有单程班车, 游客无法当天返回;到景区路途较远, 而沿途景点较多, 但班车无法做到在各个景点驻留, 无法满足游客的需求。因此, 应根据游客需要, 完善旅游基本条件建设, 以优质服务吸引游客。除此之外, 还应该加强各景区的基础设施的维护与管理, 如公共卫生间、医务室以及旅游垃圾的管理与回收等。

㈤增强民族文化氛围藏族、土族文化是天祝旅游区的一大特色, 也是一大亮点, 应该加大建设和推广当地民族特色文化的力度, 使天祝县的旅游业更具鲜明的民族特色。

参考文献

[1]李文兵.从组合优势看天祝藏族自治县旅游市场开拓[J].西北师范大学学报 (自然科学版) , 2005, ⑵.

[2]宁银苹, 陈学红.西部民族地区生态旅游可持续发展研究———以甘肃省天祝藏族自治县为例[J].西藏大学学报, 2008, ⑷.

[3]蔡生菊.民族旅游对牧区少数民族劳动生活方式的影响[J].甘肃农业, 2009, ⑿.

[4]王换校.污染生态学[M].北京:高等教育出版社, 2000.

8.旅游业发展现状及对策篇八

【关键词】旅游业 SWOT分析安徽泾县对策

一、泾县概况

泾县位于安徽省南部，宣城市境西部，地处皖南山区北部，境内山多地少，以丘陵低山为主，平原所占面积极少。黄山余脉绵亘县境东南，九华山支脉逶迤西北。青弋江自西南向东北流经县境，自古素有“汉家旧县，江左名邦”、“山川清淑，秀甲江南”之誉。据《后汉书·明帝纪》“有泾水，出芜湖，因水立名”。

二、内外部环境分析

1.优势 Strengths

（1）自然环境优美，具有良好的生态环境。泾县境内山环水绕、碧波万顷的太平湖；一望无垠、涛声阵阵的蔡村竹海；茂密葱郁、古树参天的原始森林，犹同颗颗珍珠点缀在泾川大地。源于黄山北麓的青弋江，在万山丛中左右潆洄，沿途风光无限，四时景色宜人。泾县的森林覆盖率高达67%，是周边城市居民呼吸清新空气，躲避城市环境污染的好去处。

（2）红色旅游资源丰富。泾县是光荣的革命老区，震惊中外的皖南事变发生地。云岭新四军军部旧址纪念馆、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居、茂林激战地遗址等是泾县乃至全国重要的爱国主义教育基地，是泾县红色旅游的重要资源。

（3）文房四宝之一宣纸与四大名笔之一宣笔的源产地。泾县是“纸中之王”宣纸的发祥地，著名的宣纸之乡，是正宗宣纸，宣笔的生产地。“红星牌”宣纸是“中国名牌产品”，巨幅宣纸“千禧宣”获“大世界吉尼斯之最”称号，特别是泾县宣纸制作技艺成为北京奥运会开幕式上展示节目，让宣纸走上了世界。

（4）人文景观资源丰富。具有徽派建筑风格的査济古民居建筑群、李白留下不朽诗篇“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”的桃花潭、具有明清建筑风格的赤滩老街、黄田洋船屋、茂林古镇等旅游资源都闻名遐迩。

（5）良好的区位条件。泾县背靠黄山，北通九华山，是旅游者体验徽州文化的一个选择。泾县距离江浙沪地区近，腹地范围广阔。同时，泾县交通便利，铁路和公路交通网络修葺完善，是前往黄山的必经之路，可进入性得到一定的保证。

2.劣势 Weakness

（1）可进入性不是很高。泾县位于皖南山区，从江浙地区前往乘汽车至少三个小时以上，对于更远如东北，华北，西北地区的游客来说，前往泾县需要花费时间过长。游人可能会更倾向于别的旅游景点。

（2）经济基础薄弱，旅游基础设施不完善。泾县作为国家级贫困县，经济发展比较落后，支持旅游发展的财政支出有限，且基础设施依旧不完善，某些地区只有基本的乡村公路。景区的服务设施也有待提高。

（3）知名度不高。泾县虽作为宣纸之乡，但是其知名度在全国范围内依旧不高，只在周边地区有一定的知名度。

（4）缺少专业性的旅游人才。泾县过去长期不重视旅游业的发展，导致专业性的旅游人才缺乏。而人才恰恰是一个产业发展的根本保证。

3.机遇 Opportunity

（1）乡村旅游近年受欢迎。随着城市化进程加快，城市化问题愈发严重，环境污染如雾霾等问题促进了人们前往乡村旅游的步伐，泾县作为皖南地区生态环境保护良好的地区吸引着游客的眼球。

（2）政府政策支持。泾县所属宣城市委，市政府明确提出要把旅游业建设成支柱产业，把宣城市建设成经济强市，旅游强市和生态强市，并努力把宣城打造成苏浙沪的“后花园”。与此同时，县委，县政府认真实施向东发展战略和“一主两翼”发展战略，旅游经济呈现持续健康发展的良好势头。