广告代理协议书范文

广告代理协议书范文（精选10篇）

1.广告代理协议书范文 篇一

编号：HL202074893

甲

方：_ _ _____________________ _

乙

方：_ _ ______________________

签订日期 ：_ _ ____ 年 ____ 月 _____ 日

财务代理合同协议书模板

The content of this contract is only a reference for both parties.You must read the listed terms carefully when using it.The content of the contract will be adjusted according to the actual situation of both parties and should not be directly applied.财务代理合同

甲方:

乙方:

在双方共同遵守《会计法》,《税法》及各项经济法规的前提下,就甲方委托乙方代理财务工作,在平等互

惠的基础上签订本合同,以滋共同遵守:

一,双方商定在甲方年营业额 500 万元以下,代理费为元/月.超过 500 万元,每超过一个 500 万元,每月

另加 100 元,年末一次结清.二,甲方的权利与义务:

1,将经营中的财务信息准确全面的提交给乙方,并接受乙方的会计专业指导,在具体经营过程中有疑问应及

时与乙方指定的责任会计沟通.2,按照合同约定的代理费标准按时支付酬金,支付时间为每月会计及税务报表作出后.提成在每年的年

度财务决算报表作出后.3,甲方因故须解除合同,须提前一个月通知乙方,以便乙方做好财务交接准备说明：本合同内容仅供甲乙双方的一种参考，使用时须仔细阅读所列条款，合同内容根据双方实际情况来进行调整，切勿直接套用。文件可直接下载编辑，可用于电子存档。

工作.三,乙方的权利与义务

1,乙方承诺,用正版安易财务软件为乙方作帐,恪守会计准则及职业道德,保守乙方的商业秘密.2,认真履行会计职责,及时准确的做出财务报表,按时报税.3,接受甲方的监督,在甲方经营过程中遇到会计方面的疑难问题,应及时予以解答.4,负责甲方的工商,税务年检的财务协助工作,配合税务稽查,协调企业与税务的关系.5,对财务工作中出现的疑难问题应及时通报甲方,在取得协商一致的意见后,进行帐务处理.6,合同终止时按规范做好财务交接工作.四,其他约定

1,本合同有效期为一年从________年____月____日至________年____月____日,期满如继续委托代理财务工作则本合同

自动延续,不另签合同.2,本合同由双方签字盖章后生效.3,新办企业在办理税务登记手续期间按一个月支付代理费.4,非新办企业,在交接财务手续时由乙方对其以前的财务帐目进行清理,清理所发生的费用及产生的工作量

的收费双方另行商定.5,财务作帐所发生的材料及其它财务耗材,由甲方承担.6,双方发生争议,协商解决,协商不成由法院裁判.甲方:乙方:

(签字)盖章:(签字)盖章:

2.广告代理协议书范文 篇二

2012年4月1日，合康变频与新西兰某著名软启动供应商签订合作代理协议。合康变频副总经理张涛、总工程师杜心林出席了本次签约仪式。

“同步投切”技术是合康变频与新西兰公司共同开发海外市场的重要契合点，该项技术可以实现一台变频器带循环启停多台大型同步或异步电机，大大降低对电网的冲击，实现真正意义上的软启动，软停车;可有效提高用户电网使用效率，减少电网增容费用，节省投资。

协议中预计第一年的订单额将达到200万美金，将为合康变频继续扩大国际市场奠定坚实基础。

3.广告代理协议书范文 篇三

但公司的成人休闲服饰营收下滑并未改变，中高端战略转型困境依旧。其收购中高端休闲男装品牌GXG的计划泡汤后，与德国高端休闲服饰品牌Marc O'Polo签订的代理协议目标也较难达成。

目前，森马服饰的童装业绩表现亮眼，童装业务将成为森马服饰的未来战略重点。

成人休闲服销售不佳

森马服饰2013 年实现营业收入72.9 亿元，同比增长3.3%。其中成人休闲服饰收入为46.8亿元，同比下滑4%，占比65%。

作为国内休闲服饰的领军企业，森马服饰于2011年3月上市，首发市值达449亿元，一举超过美邦服饰和雅戈尔，拿下国内服装行业市值第一宝座。

但上市后，森马服饰的业绩和股价却呈一路下滑的态势。上市前的三年（2008年～2010年），森马服饰的营业收入分别为33.2亿元、42.5亿元和62.9亿元，同比分别增长82.3%、27.9%和47.9%；上市当年营收和净利润分别为77.6亿元和12.2亿元，增长率分别为23.4%和22.3%。随后，森马服饰的业绩一直在低谷徘徊，2012年～2013年营收仅分别为70.6亿元和72.9亿元，其中成人休闲服饰的营收仅分别为48.8亿元和46.8亿元，同比分别下降12.6%和4%。

休闲服饰销售状况持续不佳，森马服饰开始大规模关闭低效店铺。2011年森马服饰门店净增1400余家；而到了2012年，森马服饰在全国的门店（休闲服饰）已经达到4420家，2013年，这一数量变为4029 家。也就是说，2013年，森马服饰关闭门店近400家。

森马服饰休闲服饰类产品销售下滑的原因除了网购的冲击，来自洋品牌的冲击同样巨大。近年来，国外快时尚品牌优衣库、Zara、H&M相继进入国内发展，这些品牌除了设计、品牌等软实力远超国内品牌外，供应链系统的硬实力也远超国内同行。国内森马服饰和美邦服饰的供应链系统均处于较为领先的地位，其前导时间（产品从设计出来到销售的时间跨度）大概在2个月～3个月，而Zara和H&M的前导时间只要2周。

坎坷的中高端之战

面对成人休闲服饰的持续下滑，森马服饰在2013年动作频频，对代理、合资、收购等多种模式进行尝试，努力向中高端市场延伸，并加速布局多品牌战略。

2013年6月，森马宣布与宁波中哲慕尚签署了框架协议书，拟以19.8亿元～22.6亿元收购后者的中高端休闲男装品牌GXG71%的股权；2013年9月，森马服饰宣布与韩国视锬时装成立合资公司，运营视锬时装旗下“it MICHAA”品牌，并欲引入其他韩国品牌；2013年11月28日，又与德国高端休闲服饰品牌Marc O'Polo签订总代理协议。

然而，森马服饰在2014年春节后的第一个交易日便发布“解除购买股权框架协议”的公告，公司收购宁波中哲慕尚控股有限公司（GXG母公司）71%的股权交易正式终止。

收购中哲慕尚的失败让投资者的目光都聚集在与Marc O'Polo签订的总代理协议上。

协议显示，双方首次合作时间15年，Marc O'Polo 选择森马服饰作为中国（不包括香港、澳门和台湾地区）总代理，经营该品牌休闲服饰产品，授权森马服饰在区域内独家使用该品牌知识产权和商标，引入其特许经营体系。

除了代理权限的约定，协议对开店数量也做了细化，协议规定，第一年开设2 家Marc O'Polo特许经营店，第二年开设10家，到第五年开店数量为43 家。其中，第三年底前开设的所有特许店均应为公司直营店。

另外，协议对前5个合同年度内最低采购额也做出了详细规定：第一年320万元、第二年1600万元、第三年4000万元、第四年8000万元、第五年为1.36亿元。

这意味着到第五个年头，平均每家店的最低采购额将超过300万元，以目前森马服饰近40%的毛利率计算，平均每店的年销售额超500万元，而据2013年年报计算，森马服饰成人休闲服饰的单店销售额刚过100万元，森马服饰要想完成协议规定的目标，难度可想而知。

除了外延式扩张，森马也尝试通过提高自身的设计能力来提升品牌影响力。不过，目前其措施并未带来显著效果。

童装成为战略重点

森马服饰2013年财报显示，童装业务收入占比得到一定提升，收入规模达到25.4亿元，同比增长19.9%。

除了自身品牌巴拉巴拉，森马服饰还通过代理意大利中高端童装品牌Sa raba nda 和Minibanda进入更为细分的中高端童装市场领域。

目前，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉已经成为国内最大的儿童服饰品牌。对于国内的童装市场，业界普遍看好，资本市场给出的估值也高于一般成人品牌，这也是目前森马服饰的市值超过美邦服饰两倍的原因之一。

目前森马服饰也逐渐将投资重点转向儿童市场，希望凭借儿童服饰进入儿童用品市场。除了童装，森马服饰的母公司森马集团已经推出“梦多多”儿童业态品牌，未来儿童服饰由上市公司森马服饰主营负责，服装外的儿童用品业务则由梦多多主营。

儿童服饰的良好预期也吸引了越来越多的重量级玩家。Zara、H&M、优衣库等多家服装品牌均设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店设立童装专区。随着重量级玩家的先后介入，未来童装市场的竞争也将加剧，然而对于现阶段的森马服饰而言，童装有着极其重要的战略意义，童装战略的成功与否将直接影响资本市场对其的估值。

4.广告代理协议书范文 篇四

委托方(甲方)：xx市财政局

代理方(乙方)：中国工商银行股份有限公司xx分行

为明确甲乙双方权利和义务，确保财政性资金安全、及时、准确支付，根据《xx市市本级财政国库管理制度改革试点资金支付管理暂行办法》(x市财库[2004]14号，以下简称“支付办法”)、《xx市市本级财政国库管理制度改革试点资金银行支付清算办法》(虔银发[2004]90号，以下简称“清算办法”)、《xx市级预算单位实有资金国库集中支付管理暂行办法》（x市财库字[2008]14号）及相关法规制度，就委托代理财政国库集中支付业务达成如下协议：

第一章

委托代理业务范围

第一条

甲方委托乙方代理市级财政性资金国库集中支付业务（包括预算内资金、预算外资金和实有资金，下同）。

第二条

财政性资金国库集中支付业务包括预算单位实有资金的收缴、财政直接支付和财政授权支付的资金支付和清算。

财政直接支付和财政授权支付的具体支出项目，按甲方相关规定确定。

第三条

本协议所指预算单位是指纳入市本级国库集中支付改革范围的市直行政事业单位，在本协议执行中，预算单位有增减变动的，甲方须及时通知乙方。经甲、乙双方确认后，增减预算单位按约定时间纳入或撤出本协议的参与、执行。

第四条

甲方向乙方提供清算备用金

万元，用于乙方办理超过人民银行清算时限的预算内资金支付业务。

第五条

甲方或预算单位根据支付需要向乙方开具甲方统一印制的《财政直接支付凭证》或《财政授权支付凭证》，乙方通过相关账户及时、准确、快捷、高效、安全地办理财政性资金的支付、清算业务，不得违规支付资金。

《财政授权支付凭证》是预算单位办理提现、转账和电汇业务的唯一结算工具。

乙方通过中国人民银行和乙方的资金汇划系统，根据支付方式和支付地点，采用同城转账、异地汇兑或现金支付等方式实现财政性资金的支付和清算。

预算外资金、实有资金清算业务一律通过乙方的资金汇划系统，采取当日全额清算方式与市财政预算外资金专户和实有资金专户进行清算。

第六条

乙方完成资金收缴、支付和清算后，根据甲方要求，及时向甲方或预算单位反馈资金收缴、支付和清算信息、单据和报表。向甲方提供实时动态查询系统，并在甲方和预算单位需要时，向甲方或经甲方同意，向相关预算单位提供实时查询服务。

第二章 委托代理实有资金收缴业务

第七条

实有资金收缴业务的具体事项包括：

（一）甲方在乙方开设预算单位实有资金财政专户（以下简称实有资金财政专户），用于核算反映预算单位实有资金的收支存情况。

甲方为市级预算单位在乙方开立预算单位实有资金收入零余额账户（以下简称实有资金收入零余额账户），用于单位实有资金的收缴，以及与实有资金财政专户的清算。实有资金收入零余额账户实行零余额管理，该账户只能用于预算单位实有资金的收缴，不能用于预算单位的支出。实有资金收入零余额账户的开设、变更、撤销须由甲方以 2

书面通知乙方，乙方据此办理账户开设、变更、撤销手续。

（二）预算单位实有资金全部存放在实有资金财政专户，甲方授权乙方从实有资金收入零余额账户划转资金到实有资金财政专户，预算单位不再向乙方提交授权承诺函。

（三）实有资金收入零余额账户收缴的资金，由乙方于当日营业终了后按单位汇总划转实有资金财政专户，实有资金收入零余额账户日终余额为零。

（四）每日营业日终了前，实有资金财政专户与清算备用金专户进行清算，确保实有资金财政专户日终余额为零。

（五）实有资金收入零余额账户资金划转实有资金财政专户后，乙方应在2个工作日内向预算单位提供收款凭证和划款凭证。

（六）乙方负责按规定对甲方实有资金财政专户计付存款利息，并对实有资金财政专户按单位和项目计算利息，但不划转资金。每季未，乙方负责向预算单位提供分项目计算的利息凭证，通过网络向甲方提供分单位分项目利息收入电子数据。

第三章

委托代理直接支付业务

第八条

财政直接支付的具体事项包括：

（一）甲方在乙方开设市财政零余额账户、市财政预算外资金专户和市财政清算备用金账户。市财政零余额账户用于办理财政直接支付，并按资金性质分别与市财政预算外资金专户、清算备用金账户和实有资金财政专户进行资金清算。

（二）甲方向乙方开具《财政直接支付凭证》，并以此发出直接支付指令。

（三）乙方收到甲方的直接支付指令，经对凭证要素审核无误后，及时办理支付。属于本银行系统内的资金支付，同城转账实时到账，3

异地汇划2小时内到账；属于跨行支付的，乙方通过中国人民银行现代化支付清算系统，在2个营业日（含当日）内支付到收款人账户

（四）乙方在营业日内本行资金汇划系统关闭前收到的直接支付指令，应在当日立即办理财政性资金的支付；在本行资金汇划系统关闭后收到的，须在下一营业日上午10:00之前办理完毕。

（五）因凭证要素填写错误而在支付之前退票的，乙方应及时通知甲方重新办理支付手续；支付后发生资金退回财政零余额账户的，乙方在收到退款后1个工作日内，向甲方和预算单位出具《财政资金直接支付退票通知书》，并根据甲方的退款凭证，按资金性质分别将资金退回清算备用金账户、预算外财政专户或实有资金财政专户。

（六）特别紧急支出的支付指令，乙方按照加急业务的办理程序，进行实时支付。

特别紧急支出是指经一级预算单位认定并由市政府或经市政府授权市财政局批准的特别紧急事项的支出。

（七）乙方受理的预算内直接支付业务，应在16：00（如遇特别紧急支出，可延迟到16：30）前，将当日实际支付的资金，分资金性质开具《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》，并按一级预算单位填制《申请财政性资金划（退）款汇总清单——直接支付》，作为《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》的附件办理资金清算，一并提交人民银行xx市中心支行与国库单一账户进行资金清算。

（八）乙方受理的预算外和实有资金直接支付业务，应在营业终了前，将当日实际支付的资金，分资金性质开具《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》，并按一级预算单位填制《申请财政性资金划（退）款汇总清单——直接支付》，作为《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》的附件办理资金清算，一并通过本行的资金汇划系统，与市财政预算资金专户和实有资金专户进行清算。

（九）乙方应在办理直接支付的次日上午11：00之前，由专人向 4

甲方送交盖有乙方业务章的《财政直接支付凭证》回单（付款单位回单联）和实际清算的《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》、《申请财政性资金划（退）款汇总清单——直接支付》回单。并必须在代理财政支付业务的管理信息系统中记录已清算的信息。

乙方应在办理直接支付后2个工作日内，向预算单位发出盖有乙方业务章的《财政资金直接支付入账通知书》。

第四章

委托代理授权支付业务

第九条

财政授权支付的具体事项包括：

（一）甲方为预算单位在乙方开设预算单位零余额账户，用于办理财政授权支付，并按资金性质分别与预算外资金专户、清算备用金账户和实有资金财政专户进行资金清算。

乙方在收到甲方批准开设、变更和撤销预算单位零余额账户通知的3个工作日内，为预算单位开设、变更和撤销预算单位零余额账户。

（二）甲方根据用款计划向乙方下达预算单位的授权支付用款额度，乙方在1个工作日内要将各预算单位的财政授权支付用款额度通知其网点行，各网点行要在1 个工作日内向各预算单位发出《财政授权支付额度到账通知书》。

《财政授权支付额度到账通知书》应包括资金性质、预算单位名称、财政授权支付额度下达日期、预算科目编码及名称、预算项目编码及名称、授权支付额度等要素。

（三）预算单位开具《财政授权支付凭证》，并以此向乙方发出授权支付指令。

（四）乙方收到预算单位的授权支付指令，在对凭证要素审核无误后，及时办理支付，并当场向预算单位退回盖有乙方业务章的授权支付凭证回单。具体资金划转程序比照本协议第七条第三款的规定办 5

理。

（五）乙方对预算单位开具的《财政授权支付凭证》，在营业日内的工作时间应无条件受理，不得拒收。

（六）乙方在营业日内本行资金汇划系统关闭之前收到的授权支付指令，应在当日立即办理财政性资金的支付；在资金汇划系统关闭之后收到的，须在下一营业日上午10：00之前办理完毕。

（七）乙方应根据《支付办法》第五十五条和《现金管理暂行条例》等有关规定，在营业日内实时办理现金支付、清算业务。

（八）乙方根据与预算单位签订的同城特约委托收款协议，应在接到煤、电、水、电信等公用企业提供的收费通知单后2个工作日内，通知预算单位开具支付令，代理银行根据支付指令办理相关支付手续。

（九）因凭证要素填写错误而在支付之前退票的，乙方应及时通知预算单位重新办理支付手续；支付后发生资金退回预算单位零余额账户的，乙方在收到退款后1个工作日内，向预算单位出具《财政资金授权支付退票通知书》，并根据预算单位的退款凭证，按资金性质分别将资金退回国库单一账户、预算外财政专户或实有资金财政专户。

（十）特别紧急事项支出的支付指令，乙方按照加急业务的办理程序，进行实时支付。

（十一）乙方在人民银行xx中心支行清算时限内受理的预算内授权支付业务，应在当日16：00（如遇特别紧急支出，可延迟到16：30）前，将实际支付的资金，分资金性质开具《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》，并按一级预算单位填制《申请财政性资金划（退）款汇总清单——授权支付》，作为《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》的附件办理资金清算，一并提交人民银行xx市中心支行与国库单一账户进行资金清算。

（十二）乙方超出人民银行xx中心支行清算时限受理的预算内授权支付业务，应在当日营业终了前，将实际支付的资金从清算备用 6

金账户划入预算单位零余额账户，并填制《清算备用金账户划款明细单》，报市财政局国库科和支付中心备案。

每日从清算备用金账户划出的资金，在下一工作日上午通过清算备用金账户与国库单一账户进行单独清算，补平清算备用金账户存款额度。

（十三）乙方受理的预算外和实有资金授权支付业务，应在下午营业终了前，将当日实际支付的资金，分资金性质开具《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》，并按一级预算单位填制《申请财政性资金划（退）款汇总清单——授权支付》，作为《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》的附件办理资金清算，一并通过本行的资金汇划系统，与市财政预算资金专户和实有资金专户进行清算。

（十四）乙方在办理资金支付的次日上午11：00之前，由专人向甲方报送实际清算的《XX银行XX支付申请划（退）款凭证》、《申请财政性资金划（退）款汇总清单——授权支付》。并必须在代理财政支付业务的管理信息系统中记录已清算的信息。

第五章

信息反馈、账务核对与查询业务

第十条

乙方按甲方要求提供信息反馈、账务核对与查询业务。

（一）乙方按规定向甲方提供预算单位实有资金收入电子数据和收入日、月报，电子数据于次日10：30前通过网络发送，日报表于次日、月报表于每月结束后2个工作日内(节假日顺延，下同)报送。

（二）乙方按日向甲方反馈财政性资金支付和清算信息。每办理完一笔支付后，必须在管理信息系统中做出“已支付”标志，待资金清算后，在管理信息系统中做出“已清算”的标志。并按照本协议第八条第五款、第八款和第九条第九款、第十三款的要求向甲方或预算单位反馈相关支付和清算信息。

代理银行按规定向甲方报送分资金性质财政支出日、月报。日报表于次日、月报表于每月终了后2个工作日内报送。

（三）乙方在每月终了后3个工作日内，向甲方和预算单位提供银行对账单，按月对账并签证。

向甲方提供的对账单包括财政支出对账单、清算备用金账户对账单、实有资金财政专户对账单，向预算单位提供的对账单包括财政支出对账单、实有资金对账单、对账签证单。其中财政支出对账单应包含财政直接支付和财政授权支付信息，按基层预算单位，分资金性质、预算科目及项目提供。

（四）乙方应根据甲方的需求向甲方提供资金支付实时动态监测系统与信息查询系统，供甲方查询历史和当天余额或实时余额、资金流向等明细情况。

第六章

双方责任和义务

第十一条

甲方的职责和义务

（一）及时通知乙方办理市财政零余额账户、实有资金财政专户、预算单位零余额账户和实有资金收入零余额账户等财政性资金账户的开立、变更和撤销。

（二）保证国库单一账户储备足够的资金余额，并将支付信息及时传送给人民银行xx市中心支行，使乙方能够对垫付资金得到及时清算。

保证市财政预算外资金专户、实有资金财政专户储备足够的资金，使乙方能够对垫付资金得到及时清算。

（三）有权对乙方代理的资金收缴、支付和清算业务进行检查、指导，并对存在的问题提出改进意见。

（四）国库集中支付系统基础数据如有变更，应及时通知乙方。

（五）协助乙方完成代理财政业务的管理信息系统的开发升级联网工作。

（六）妥善保管乙方提供的核算清单及相关文件。第十二条

乙方的职责和义务

（一）根据甲方通知和预算单位提供的开户资料及时办理市财政零余额账户、实有资金财政专户、预算单位零余额账户和实有资金收入零余额账户等财政性资金账户的开立、变更和撤销事宜，并将开户银行名称、地址、账号等详细情况以书面形式及时报告甲方和预算单位；不得违反规定从市财政零余额账户或预算单位零余额账户向预算单位的其他账户划拨资金，包括新旧账户之间的相互转(存)款和向预算单位上级主管单位、所属下级单位账户转款(经市财政局批准的特殊款项除外)等。

（二）严格按照甲方的直接支付指令或预算单位的授权支付指令，及时、准确、安全地办理财政性资金支付业务，并按实际支付的资金与人民银行国库、预算外资金专户、实有资金专户办理清算业务。

（三）不得向预算单位收取办理国库集中支付业务的任何费用。免收实有资金财政专户和实有资金收入零余额账户的现金管理服务费、账户管理服务费和资金汇划手续费等费用。

（四）按甲方要求开发代理财政支付业务的管理信息系统，做到财政支付系统与本行的资金汇划系统一体化；配备必要的设备，为代理财政业务提供技术支撑。乙方应指定专人维护银行端的代理财政业务技术系统，并设计安全保障机制，保证财政业务相关网络数据传输符合安全和保密性要求，为甲方实时掌握财政性资金收支信息提供便利。

（五）及时向甲方和预算单位定期报告财政性资金的支付、相关银行账户的支出情况并对账，向甲方提供电子化的财政性资金支付实时动态监测系统和信息查询系统，经甲方批准向预算单位提供查询服 9

务。

（六）接受甲方的检查指导，确定专门机构、专职人员负责办理代理支付和清算业务，并按甲方要求培训财政性资金支付代理业务人员，保证网点经办人员熟练操作业务。加强内控管理、规范操作，不断提高代理业务水平和服务质量。

（七）妥善保管甲方和预算单位提供的各种支付、会计凭证、单据及其它相关资料，并对财政性资金支付的所有信息负有保密义务。除甲方授权同意外，不得自行向外提供有关财政支付的信息。

第七章

违约责任

第十三条 根据双方违约责任的性质，按照相关法律法规进行处理。

（一）因甲方过失给乙方造成损失的，由甲方承担相应的经济责任。甲方和预算单位的工作人员如违反国家有关规定，由有关机构依法进行处理。

（二）因乙方占用财政性资金，或因乙方责任错划、误划财政性资金，或违反本协议办理资金支付，或者违反本协议第十二条第一款向其它账户划转资金，或者违反《支付办法》和《清算办法》规定，给甲方造成损失的，由乙方负责。情节严重的，由甲方取消其代理财政性资金支付业务资格。乙方工作人员如违反国家有关规定，由有关机构依法进行处理。

（三）乙方应在用款计划和额度内支付资金，内若超出用款计划和额度支付，造成损失的由乙方自行负责。整改后仍出现超出用款计划和额度支付资金，则甲方将无条件取消其代理财政性资金支付业务资格，造成的损失由乙方自行负责。

（四）乙方违规支付资金的，则甲方将无条件取消其代理财政性 10

资金支付业务资格，造成的损失由乙方自行负责。

（五）因乙方责任未能按本协议第八条、第九条、第十条规定及时办理业务，造成支付、清算、信息反馈延误和影响预算单位及时用款的，甲方将给予通报批评。情节严重的，将无条件取消其代理财政性资金支付业务资格。

1、乙方应及时办理财政直接支付和财政授权支付业务，月度内若未及时办理被预算单位投诉且次数达到3次，则乙方应在1个月内整改，若整改后仍出现未及时办理并被投诉的；

2、乙方应及时提供支付凭证和支出报表(包括日报、月报和对账单)，月度内若未及时提供且次数达到3次则乙方应在1个月内整改，若整改后仍出现未及时提供的；

3、乙方应保证报表数据准确、内容完整、无差错率，月度内若差错超过3次则乙方在1个月内整改，若整改后差错仍超过1次的；

4、乙方应及时向预算单位提供授权支付到账通知书和直接支付入账通知书，若未及时提供被预算单位投诉且次数达到3次，则乙方应在1个月内整改，若整改后仍出现未及时提供并被投诉的；

5、乙方应妥善保管各种支付凭证，内若凭证丢失次数达到4次；

6、乙方应及时提出同人民银行xx心支行清算支付资金，月度内若未及时提出清算且次数达到3次则乙方应在1个月内整改，若整改后仍出现未及时提出清算的；

7、乙方应根据甲方通知为财政部门和预算单位开设、撤销和变更零余额账户，若未及时办理且次数达到3次，擅自开设、撤销和变更且次数达到3次。

（六）因不可抗拒原因乙方不能履行合同的，根据不可抗拒原因的影响，部分或者全部免除责任，但法律另有规定的除外。因乙方延迟履行委托代理协议中的相关责任而后发生不可抗拒原因的，不能免 11

除责任。

（七）本协议所称不可抗拒原因是指因战争、自然灾害、不可预见、不能避免且不能克服的客观情况。

第七章 协议生效

第十四条 本协议自双方法定代表人或法定代表人授权的代表人签字，并加盖公章之日起生效。

第八章 协议变更和终止

第十五条 本协议根据乙方代理业务的进展情况和双方协商来确定协议的变更和终止。

（一）本协议有效期两年，自签定之日起执行。

（二）协议履行期间，如遇与协议生效后颁布的有关政策、法律、规定不符的，甲乙双方须协商一致并达成书面协议后，方可变更或终止；未达成书面协议前，本协议仍然有效。

（三）本协议终止后，甲乙双方应对委托代理期间发生的应尽未尽委托代理事项负责结清，有关支付信息保密的条款对双方仍继续有效。

（四）甲乙双方在本协议执行过程中的纠纷，应本着相互信任的原则，共同友好协商解决。

第九章 附则

第十六条 甲方根据《xx市市级财政国库集中支付代理银行手续费计付管理暂行办法》和《xx市市级财政国库集中支付银行代理业务 12

综合考评暂行办法》规定，对乙方代理的财政业务进行综合考评，并向乙方支付业务代理手续费。

第十七条 因代理财政业务系统的原因，乙方暂时无法实现以下业务操作的，应根据本协议的要求，做好系统调整，确保在2013年5月1日前执行。

1、预算单位实有资金收入零余额账户与市财政实有资金账户实行分单位按日汇总清算。

2、财政零余额账户、预算单位零余额账户与市财政清算备用金账户、预算外资金账户和实有资金账户实行按日汇总清算。

3、预算内直接支付资金与人民银行xx中心支行国库单一账户实行当日清算。

4、在人民银行xx中心支行清算时限内支付的预算内授权支付资金与人民银行xx中心支行国库单一账户实行当日清算；超出人民银行xx中心支行清算时限支付的预算内授权支付资金当日与市财政清算备用金账户清算，次日与人民银行国库单一账户清算后补平清算备用金存款额度。

第十八条 本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方：xx市财政局 乙方:

（公章）（公章）甲方法定代表人或 乙方法定代表人或 授权代表人签字： 授权代表人签字：

****年**月**日

5.广告代理协议书范文 篇五

临时租用协议

甲方：北海新红叶广告有限公司

乙方：广西启利新材料科技股份有限公司

经甲乙双方协商，就北海大道北延线5号大型户外广告牌位（以下简称“该广告牌”）临时租用达成以下协议：

一、广告牌位位置：位于北海市北海大道北延线（详见甲方与北海市户外广告管理办公室于2003年6月9日签订的《户外广告牌位使用权出让合同》）。

二、甲方与北海市户外广告管理办公室于2003年6月9日签订的《户外广告牌位使用权出让合同》期限已到，且甲方已收到《北海市户外广告管理工作领导小组办公室关于拆除大型户外广告牌的通知》，该通知限定甲方于2013年11月15日前自行拆除该广告牌。

三、甲方同意暂时不拆除该广告牌，并继续临时租用给乙方。由此引起的一切纠纷和责任，均由甲方承担。

四、临时租用期限从2013年11月10日起，租金为每月人民币伍仟元整（￥5000.00元/月），乙方按月支付租金。

五、甲方积极与北海市户外广告管理工作领导小组办公室协商，直至甲方与北海市户外广告管理工作领导小组办公室继续签订户外广告牌位使用权出让合同后，甲乙双方另外签订长期租用合同。

六、如甲方未能与北海市户外广告管理工作领导小组办公室继续签订户外广告牌位使用权出让合同，并导致该广告牌被拆除或者回收的，乙方从该广告牌被停止使用之日起，停止支付该广告牌的租金。

七、本协议一式四份，甲乙双方各执两份，经双方代表签字并加盖公章后生效。

甲方：北海新红叶广告有限公司 乙方：广西启利新材料科技股份有限公司 代表人： 代表人： 电话： 电话：

6.广告代理合作协议书 篇六

合同编号：

甲方(委托方)：

地址：

电话：____________传真：__________

乙方(代理方)：

地址：_____________________________________

电话：____________传真：__________

甲乙双方本着相互合作、平等互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方为告策划相关事宜，达成如下协议：

一、服务期限：

甲方委托乙方的代理期限为年月__ __日至___ ___年___ _月___日。

二、服务内容：

1、策略部分

a.合作期内推广内容的定位提炼

b.合作期内活动操作的策略建议

c.合作期内广告传播的投放建议

2、创意部分

a、合作期内项目推广的平面创意执行，包括报纸、杂志、单张、展板、幻灯

片、户外广告（路牌广告及车身广告）等宣传物料的创意、撰文、设计

b、合作期内促销活动广告及物料的创意和设计（包括活动的组织和实施）

三、运作方式：

1、在合作期内严格按照规范的广告策划流程进行。策划流程的基本顺序如下：

签约立项 → 策略制定 → 创意构成 → 广告表现 → 客户审定 → 正稿制作 →正稿确认 → 提供方案 → 意见反馈等。

2、签约后在合作期内乙方将成立本案项目小组，负责与甲方的日常沟通和及时服务，确保及时跟进和创意质量。

3、乙方成立由项目经理为负责人的项目创作小组，其中包括：项目负责/1人，活动营

销总监/1人，策略文案/1人，资深设计/1人组成。

四、会议及书面文件：

a、工作会议：双方根据工作需要召开工作会议，总结工作得失，安排工作计划，交流

市场信息，改进策划方案。

b、客户任务书：甲方向乙方下达任何工作任务时，都需以书面形式向乙方传达（书面

形式包括传真、书信、会议记录等）。“客户任务书”中应详细说明工作的具体要求（包括用途、完成时间、数量等指标）。乙方将严格按照双方书面确认的“客户任务书”开展工作。如遇到特殊紧急情况双方在工作前来不及确认“客户任务书”，则应该在事后及时补充并确认“客户任务书”。

c、乙方向甲方提交的工作成果，应由甲方负责人确认定稿。

五、收费标准及付款方式：

1、收费项目及标准：

项目策划设计服务费：__元/年，（大写：____元整）。

注：年费为合同签订的固定金额，工作量的增减不导致本合同所约定的月费金额的增减。印刷、制作、专业市场调查、各类公关活动等涉及第三方费用的事项，甲方需和第三方

签署单项合同。

2、付款方式及时间：

a、本项目服务费的具体付款方式为：

合同签订三日内（年月日前）首付总额的40%即万元；

合同进行到中期时（年月日前）付总额的30%即万元；

合同即将结束时（年月日前）付清余款，总额的30%即万元。b、其他涉及第三方的费用：若甲方与第三方另行签订单项合同时，甲方与第三方直接

结算；若甲方委托乙方执行时，则由乙方向甲方提供报价并得到甲方认可，按双方另行签订之单项合同规定执行。

六、双方责任与权力：

甲方的责任和权利：

1、在双方合作期间，甲方不再将本合同约定的服务内容再委托给第三方；但甲方有权自行

决定媒介代理机构、制作商及供应商，如印刷商、制作公司等。

2、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需要的与项目有关的各类图片和

文字资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责。如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的责任或损失由甲方负责。

3、如经甲乙双方确认，创意需要使用的图片资料需向外租用或购买版权时，所发生的相关

费用由甲方承担。

4、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并考虑乙方实际工作周期等元素，为保证乙方有足

够时间保质保量完成各项业务，在乙方的策划思路、广告方案、设计稿和其他书面工作文件提交后，甲方应于5日内提出明确修改意见和建议，否则视为甲方认可乙方的工作成果。乙方根据甲方的意见、建议进行修改、调整，直至甲方认可方可定稿。

5、若定稿后，甲方再次提出修改，由此而产生的一切相关费用应由甲方承担。若因甲方资

料提供、审稿、定稿后再次修改等方面所造成的工作延误，乙方不承担相关责任与损失。

6、甲方对乙方工作提出各种建议、意见或异议时，应以书面形式和乙方进行沟通，否则认

为甲方认可乙方的工作成果和方式。

乙方的责任和权利

1、乙方应尽职尽责为甲方服务，按时、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计和代理

业务，并为甲方资料保密。

2、乙方应主动提前向甲方索要与项目有关的相关资料。

3、乙方承诺所提供的资料合法、真实、准确，如因乙方提供资料及相关活动中所引起的全

部责任，由乙方承担。如乙方提供的图片资料存在版权问题则由乙方承担责任。

4、甲方超过本合同规定的付款时间7日未付清有关款项，乙方可暂停设计、制作、发布等

相关工作，并不承担由此给甲方带来的任何损失；甲方超过本合同规定的付款时间15日内以上未付清合同价款，乙方有权解除本合同。

七、保密责任：

为履行本协议，甲方向乙方提供经营、业务、产品各技术等有关的甲方注明为保密资料的文件、信息、图纸及软件等，乙方对甲方所提供的上述资料负有保密义务，并应采取一切合理的措施以使其所结受的资料免于散发、传播、泄露、复制、滥用以及被无关人员接触。由此而造成的相关责任与损失，由乙方承担。

八、违约责任：

1、终止合同违约金：本协议经双方签字盖章后，非因不可抗力因素，甲乙双方任一方在对

方没有违约行为的前提下单方面终止合作关系，需赔付服务费总额的10%作为违约金。

2、如甲乙双方任一方有违反本协议所规定条款的行为，守约方应书面通知违约方，并要求

违约方及时纠正。如违约方未能在10日内纠正违约行为，守约方有权解除双方的合作关系，并要求违约方支付相应的违约金。

3、乙方除不可抗力因素及甲方原因外，应按双方签字确认的工作计划表约定的时间，完成各项工作，否则视为乙方违约，并且乙方应自完成时间算起，每日按合同费用总额的万分之三向甲方支付违约金，甲乙双方协商后同意推迟相关工作进度情况除外。

4、若甲方按本协议规定的时间仍未付款，则视为甲方违约，甲方须自本协定约定的付款时

间算起，每日按拖欠款金额的万分之三向乙方支付违约金；甲乙双方协商后统一推迟付款时间情况除外。

九、双方关系：在合作期内，双方联系人和联系方式由书面确定，双方联系人和联系方式如

有变化，应提前一周以内书面形式通知对方。

十、甲乙双方可在协商一致的情形下，以附件形式对本合同补充其他条款。

十一、本协议与附件未尽事宜，双方协商解决。若协商不成，甲乙双方的任一方可向合同履

行地法院提起诉讼。

十二、本协议连同附件一式肆份，甲方两份，乙方两份。具有同等法律效力。

十三、本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）乙方（盖章）

甲方授权代表：乙方授权代表：

7.虚假广告[范文] 篇七

【草案法条】

第二条广告主、广告经营者、广告发布者和广告荐证者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

第四十条广告荐证者在广告中对商品、服务进行推荐或者证明，应当依据事实，并且符合本法和有关法律、行政法规的规定。广告主依法应当提供证明文件的，广告荐证者应当查验证明文件，核对广告内容。

第六十条广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或者证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款;损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。

【专家解读】

刘俊海认为，修订草案首次引入“广告荐证者”的法律概念，是专门针对一直饱受诟病的名人明星代言广告的行为所设定的。而修订草案规定的连带责任意味着名人明星等公众人物的代言行为将受到法律约束。因此，明星大腕虚假代言的违法成本大幅提升，违法收益大幅下降，何去何从，自有判断。

东南大学法学院教师宋亚辉认为，修订草案将广告荐证者纳入《广告法》的调整范围是众望所归。广告荐证者的范围要比我们通常说的“广告代言人”的范围要窄，它具体包括商业广告中的“推荐者”和“证明者”。之所以将这两类人纳入《广告法》的调整范围，是因为这两类人在商业广告中扮演重要角色，它们有自己意思的表达，并容易引发消费者的信赖，若进行虚假代言，则极易导致消费者的误解。根据民法的信赖原理，这两类人应当纳入《广告法》的调整范围。

从2月22日起到3月24日《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临罚款甚至承担连带责任。

此次《广告法》修订案最大的亮点之一就是对名人明星代言广告做出了“自己不用谨慎说好”的明确规定。此条款一方面意味着国家在《广告法》中首次引入了“广告荐证者”这一全新的法律概念；一方面也意味着国家广告法规与西方发达国家的进一步接轨。

这也就意味着，从今往后，名人明星等公众人物将不能随便接受广告代言了，比如自己没有用过某种品牌的化妆品，就不能在广告中说其效果好；自己没给自家孩子吃过某个牌子的奶粉，不能在广告中向其他消费者推荐。

实际上，《广告法》新规就是把名人明星的广告代言活动纳入公众的监督目光之下，增加名人代言广告的风险成本，从而达到引导和约束的作用。如果在《广告法》新规的影响之下，名人明星都能把“自己不用谨慎说好”当成是一种自觉自律和下意识行为，那么也就达到了修订《广告法》的根本目的。（苑广阔）

新广告法草案：明星代言虚假广告担责 2014-02-26 10:46:48

虚假广告是人们关注的热点，而如今各种明星代言的医药、保健品广告更是泛滥成灾。2007年央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。今年2月21日，国务院法制办对《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见。草案规定，明星代言广告等社会关注的热点问题将以法律的形式得以确认。

实际上，明星代言虚假广告类似的案件之前发生过，但因为没有明确的法律界定，所以明星并不承担责任，大多是媒体舆论压力而已。让人气愤的是有的明星代言虚假广告被曝光后，不仅没有悔改之意，还口出狂言。甚至有明星以没有相关专业领域的知识为由，推脱责任，并声称虚假广告出来，自己也是受害者。

根据这次公布的征求意见稿的内容，首次明确界定了虚假广告的概念与表现形式，详细列举了虚假广告的4种具体情形，并规定国务院工商行政管理部门应当根据本法，单独或者会同国务院有关部门制定广告准则的具体规定。

对于虚假广告的处罚，本次草案作出了明确界定，对发布虚假广告、含有禁止情形的广告等重点违法行为，意见稿提出将提高罚款幅度，并对2年内有3次以上严重违法行为或者有其他严重情节的，加重处罚。

除虚假广告之外，意见稿中对于名人明星等代言广告的行为也予以规范。

征求意见稿要求广告荐证者在广告中对商品和服务进行推荐、证明应当基于事实、符合法律规定，应当查验广告主依法提供的证明文件、核对广告内容，禁止广告荐证者为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。

正是基于明星代言广告，消费者心理可能会有一种心态，由于是明星做广告，所以会更加相信产品。今后明星应当知道，如果存在虚假信息，明星也是同样要承担责任的。

云律师观点：

过去我国相关法律对虚假广告边缘性的进行过一些规范性规定，但是或者范围过窄，或者没有明确明星代言虚假广告的具体责任。

综上，根据我国现行法律规定，即便被认定为虚假广告，明星代言人一般也不承担法律责任。《中华人民共和国广告法》第38条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。所以即使是虚假广告，按照现行广告法，也难以追究广告代言人的法律责任。然而，代言人作为一个独立的民事主体，在广告法律关系中是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的民事主体，是广告的重要参与者。名人代言广告，获利颇丰，而代言人所得的报酬最终将转嫁到消费者身上，就相当于从消费者那儿获得了利益。如果被证明其所代言的是虚假广告或者违法，又无法追究其法律责任，将导致权利义务的不对等。因此，根据公平原则，广告代言人应对消费者承担一定的义务。这次完善、修改我国广告法的相关内容，可以更好的保护消费者、社会公众的合法权益。

因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，要求其承担连带责任。记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。（5月14日《中国青年报》）

明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题。但大名鼎鼎的姚明也“涉嫌”，还是有些“新鲜”，引来大量的围观和拍砖也就不足为奇了。

“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。这是消费者对代言人的信赖，但其实在此之前，工商部门已对相关情况有过认定，并进行了处罚，其中就曾提及汤臣倍健鱼油软胶囊的宣传用语有问题。而产品宣传资料所载的内容，也确实与上述处罚中认定虚假宣传事实的内容大致相同。而今姚明被告上法庭，如果事实确凿，姚明很可能要为此付出代价。

现在请名人、明星给自己的商品或服务代言的商家越来越多，广告上的明星脸层出不穷。这本来是两厢情愿，多方共赢的事，可恨一些无良商家浑水摸鱼，利用虚假宣传坑害消费者，这时候作为代言人的名人明星们吆喝得越厉害，产品对社会危害也就越大。如果说这些明星起到了一种助纣为虐的作用，也并不为过。

无奈过去由于法律的不完善，对于为虚假广告代言的名人明星，不过是媒体点名批评一下,网友愤怒声讨一下, 这几乎就是明星们代言虚假广告所要付出的全部代价和风险。也正因为如此，我们才会不断看到此类新闻的出现。

不过好在现在各项法律法规不断完善，有今年年初的《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，也有《广告法》的修订。

8.宝马广告策划范文 篇八

策划书

学院：杏林学院班级：营销学号：姓名：陈琳

1004033004

摘要

1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。

关键词：汽车市场，消费者，产品

宝马Mini cooper广告策划书

一 汽车市场分析

（一）营销环境分析

1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素

汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。

2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

3、汽车市场概况

中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。

（二）消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。

2、现有消费者分析

中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Mini cooper的主要是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚

（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。

（三）产品分析

1、产品特征分析

Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活。Mini cooper,它曾经是时代的符号，潮流的象征。而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，品牌获得了重生。

2、主要型号价格 车型：宝马Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指导价：33.9万 Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指导价： 24.9万 Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指导价：37.9万 Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指导价：37.0万 Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指导价：43.0万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指导价：31.8万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指导价：28.0万 Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指导价：36.5万

3、产品生命周期分析

Mini cooper的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步扩大Mini cooper的销量，提高知名度。

4、产品的品牌形象分析和定位

产品形象是青春活力，个性时尚。追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品，定位为中高档车。

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

甲壳虫是宝马Mini cooper的最大的竞争对手之一。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。Mini cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。

Mini cooper的优势在于，Mini cooper的价格贵虽高，但凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。

（五）企业与竞争对手汽车广告分析 甲壳虫：投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。

宝马Mini：投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用500万。Mini的定位比甲壳虫稍高。二 汽车广告策略

（一）广告的目标

1、企业目标

短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马Mini Cooper品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。

长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，使更多有购买了的阶层购买，扩大中国市场的销售量。

2、形象广告目标

a、提高产品知名度，继续强化其品牌在消费者心目中的地位，打响Mini cooper的旗号，使其品牌的产品在目标消费者心目中的知名度和认知度可以达到90%以上。

b、继续树立该品牌产品的良好形象，有效利用广告带给消费者更为直接的视觉冲击力，使Mini cooper的形象能够更加的深入人心。

c、起到宣传作用，将Mini的产品的更新换代更为直接的展现在消费者的面前，使他们有意识的认识到Mini cooper系列车的优势和前卫。

d、利用广告带来的效应，扩大该产品的销售量，力求使得明年的销售量突12万量以上。

（二）目标市场策略

根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征我们把Mini cooper的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车消费市场，这部分人群收入稳定，并且希望在成功的基础上再次实现超越，体现并提升自我价值，以达到更高的人生目标。

（三）产品定位策略

追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。确保中高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流。

（四）汽车广告诉求策略

1、诉求对象

总体看来，我国宝马Mini cooper汽车的消费者可分为两大类别，富人阶层和中产阶层。

2、诉求策略

诉求方法主要是以Mini cooper独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能为重点，以此为切入点来进行广告策划，扩大Mini的市场。以能满足他们的时尚、张扬个性为诉求重点。

（五）汽车广告表现策略

宝马Mini cooper具有以下一些优点：

1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心

2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper

3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美 基于这些特点，我们设计了宝马Mini cooper品质为核心内容的广告宣传。这些活动主要分为两个阶段：第一阶段主要是告知消费者宝马是第一高级豪华车牌，同时介绍宝马公司的成就和成功经验；第二阶段宝马用第七系列作为主要的宣传产品，强调宝马的设计、安全、舒适和全方位的售后服务。宝马的广告传播总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。

（六）汽车广告媒介策略

1、汽车广告发布的媒介

a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。

c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。

d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。

2、各媒介的汽车广告规格

网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。

报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接下去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。

三 广告计划

（一）广告目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，今年的销售量突破12万量以上。

（二）广告时间

开始时间：2013年12月25日，圣诞节到元旦节期间可以先做一个Mini cooper的产品促销活动。

活动结束时间：2014年1月2日 持续时间：2014年5月底

（三）广告的目标汽车市场

以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。

（四）广告诉求对象及重点

高收入的高级白领和时髦男女也将成为Mini cooper的诉求对象，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。

宝马就是强调夸张。宝马的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使宝马成为世界知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。

（五）广告表现

1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心。

2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper

3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美

4、宝马的广告传播也是极尽所能地演绎出品牌核心价值，不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品传播品牌精髓。

（六）汽车广告发布打算

1、汽车广告发布的媒介

a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。

b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。

c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。

d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。

2、各媒介的汽车广告规格

网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。

报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接上去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。

（七）汽车广告费用估算

汽车广告估算的总金额为500万

1、拨给策划部5000元

2、汽车广告设计费用1万元

3、汽车广告制作费用2万元

4、网络汽车广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计200万。

5、报纸汽车广告费用100万

6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万

7、剩下的为机动费用

四 广告活动的效果预测和监控

五 参考文献

《广告策划与管理》（第二版）

百度文库

9.房地产分销代理（范文） 篇九

市场分析房地产产品和分销渠道一个房地产一般有几个代理商？一或两年？错了，答案是n.近年来，随着房地产市场，“购买”连续挤压，合格的房地产买家购买越来越少。锁意向客户已成为竞争的焦点的主要开发者在茫茫人海。反映在市场上，这是一个“广撒网”、“撒大网””已成为流行的分布模型。只有15，今年已与海南

一些开发商签订分销协议，帮助开发商出售通过外围通道。”只有上月签署了一三个地产代理佣金的销售网站保持在同一水平。”这位官员说，上个月一个党组织了一个攀枝花的旅游，现场房地产交易超过10单位，房地产开发商都相当满意。

二手房中介在海南已成为众多开发商一手房销售渠道，分布格局的房地产超过的性质，前者是完全相同的。”台湾交通大学徐敏，主任房地产营销代理在销售领域或项目的主要渠道销售，经销实际上相当于周围的渠道，开发商应尝试市场压力增加。

折射物业销售压力分布纳入主流模式

委托代理独家代理来自房地产开发商出售给联合代理，和多个机构，发展 联合代理商和经销商的模式的时候，事实上，反映了越来越大的压力，我国的房地产市场。”对出现的分布格局，现在基本上已经买房子合格买房子，房地产市场的买家，有资格的人越来越少，在这种情况下传统的“场外”的销售模式不再适用，采取主动铸造广泛净分布模型的出现。

房地产销售的下降将是不可逆转的时间，以及如何有效对接的对接有效买家买家，发展是一个系统工程。本钦地产营销总监戎夷认为，在短期内不太可能扭转局势的房地产市场。建立了广泛的销售渠道，相当于布下大网交流项目信息更广泛，涵盖范围更广的屏幕上找到潜在客户，“人海战术的“跑赢市场的趋势，“未来的这种多参与分配或将成为主流模型的房地产经纪人。”

10.公益广告复习教案（范文模版） 篇十

公益广告专题教案

一、考点指要：

公益广告是指不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告。

标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语，其最基本的特征是语言简洁，具有宣传和鼓动性。语言简洁，就得注意句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的表达。

二、基本要求

1、字数。

由于受特定场合和表达手段以及信息接受者层次的限制，标语不能使用较长的句子。句式简短、字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。标语一般是写在纸上或写在墙上或写在布上的，为了醒目，字体一般较大，由于考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。

2、词语。

既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的辞藻尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致的语言歧义。

3、句式。

标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单单句的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓谓语句。

4、标点。

由于受特殊表达手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外）。

5、修辞。

标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。

6、内容。

张贴标语的终极目的是营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性，所以，凡是与此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒劳的。

三、公益广告的特点：

公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。

“节约方寸地，留与子孙耕”

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

“珍爱生命，远离毒品”

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

“小草也有生命，请君足下留情”

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

四、编拟方法：

１、运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①、对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②、双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

③、对比

如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④、仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

⑤、比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

⑥、设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省

３、押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

五、反馈训练

1、根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。

（1）、（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。

（2）、（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。

（3）、（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。

答案示例

（1）、我们微笑着走进这片多情的土地

信心百倍 精神抖擞 奥运赛场 勇争第一

（2）、北京拥抱你

古老的民族永远为你喝彩

热情的北京企盼你闪亮出场

（3）、北京因你而自豪 你使北京更骄傲

传承奥运文明 历史永远铭记

绿色文明因你而流光溢彩

科技文明因你而发扬光大

人文精神因你而升华

2、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

答案：奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

“关爱他人” 公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

“禁毒” 公益广告：

1、珍爱生命，远离毒品。

2、摇头丸，生命经不起这么摇。

3、远离毒品，关爱未来。

4、一次吸毒，终生戒毒。

“注意交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

“关爱艾滋病患者” 公益广告：

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

“节约用水、保护水资源” 公益广告：

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点

4、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

5、节约用水，从点滴开始。

教学目的：回顾公益广告词的特点及拟写公益广告词的方法；培养提高学生的能力

教学难点：把握拟写的方法，训练、提高能力

教学方法：师生互动，训练纠错

教学时数：一课时

教学过程：

一、欣赏公益广告词，师生总结公益广告词的特点及拟写方法：

1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(“渴望和平，反对战争”的公益广告)

3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。（“希望工程”公益广告）4、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。“说普通话”（公益广告）

二、回顾总结拟写公益广告的方法：（教师板书）

1、运用修辞，生动活泼。

2、注重押韵，易记易诵。

3、结构简明，语言简练。

4、句式多样，整散结合。

三、课上训练：

1、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

2、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

3、请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20个字之间）

4．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

5、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)

四、课下作业：针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。

附答案：

课上训练： 1、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；踏破青毡可惜，多行数步何妨；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；

2、带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；

手握方向盘，时刻想安全！

3、迎北京奥运，做文明公民；让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运

4、爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

5、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延；献出的血有限，献出的爱无限；鲜血诚宝贵，救人品更高，心田千里共婵娟；血，生命的源泉，友谊的桥梁；波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾；我健康，我献血，我自豪；我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

课下作业：

滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水

举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱

人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪

课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头

卫生间：顺“便”冲水

推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话

语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙

食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀

痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

窗户：等待您心灵的爱护！

课题：写公益广告 高一备课组

徐巍

[教法] 讲练结合，师生互动 [教具] 电视或多媒体 [德育目标] 立意积极上，体现较高修养。[师生互动] 师生竞赛，互评 [学法] 学生竞赛，互评 [教学过程] 1．播放电视有关公益广告片断。

2．介绍知识。广告：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。它一般是以倾销商品、招揽顾客为手段，以赢利为目的，其宣传一般也需要投资。公益广告，则是以公益事业的一种，它以广告的形式，宣传的是公益的内容，它不投资，也不赢利。

它要求主题明确，语言简明、亲切友善，具有感染力。3．训练并讲评 普通话：

提倡文明用语：

1． 语言是修养的标签。

2． 用文明语言妆扮您的思想。3． 文明用语是感情的纽带，是沟通的桥梁，是成功的阶梯。休闲广场：

1． 让美景相伴，请文明共舞。

2． 除了愉悦什么也别留下，除了脚印什么也别带走。3． 这是显示真我的地方，这是展示素质的圣地。4． 请大家为我绘出明丽的画面。

5． 请用您文明的语言和举止美化广场。交通要道：

1． 谦让是最好的指挥官。2． 用友谊疏通阻塞。

3． 停一停，道路多宽阔；让一让，世界多美好。4． 心广容万物，道宽任车行。

5． 心阔路自宽，道路任我行。

6． 为了您和他人的安全，请遵守交通规则。医院走廊：

1． 动则思静，静则安人。

2． 除了关爱什么也别留下，除了真情什么也别带走。3． 轻声细语，轻脚慢步。公共汽车（火车，飞机）：

为残疾人捐款：

1． 只要人人都献出一点爱，世界会变得更美好。2． 献一片爱心，留永恒温馨。

训练目的：

（1）广告词是广告的灵魂，风情万种的语用奇葩。学习一种洗练的语言形式

（2）拟写公益广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴。

（3）近几年，高考很关注。

训练方法：

讨论、讲练结合。

教学过程：

公益广告，是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。

著名演员濮存昕做过不少公益活动，也做过很多公益广告，他曾经说过，我们做一条公益广告，不可能让我们的社会马上就好起来，但是，通过我们无数人的努力，我们的社会一定可以越来越美好。

（一）公益广告词的标准

好的公益广告词一般有三个方面的标准：

(1)内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

例1：（05·山东）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）参考答案：民以食为天，安全重泰山。

(2)语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

例2：请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）答案：①高高兴兴出门去，平平安安回家来；②手握方向盘，时刻想安全！

(3)构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

(4)语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

例3（04·吉林、黑龙江、云南）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）

参考答案：①因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。②人生在世谁无难，献我热血救他人。

（二）公益广告词的拟写方法

总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：

1．语言朴实自然。

不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。

2．借用修辞手段。

1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）

2）比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）

3）引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）

3．注意音韵节奏。

“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、节奏明快，通俗易记。

（三）强化训练

（1）课堂训练：

请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。

1．请拟写一条以“争当‘北京奥运’志愿者”为内容的公益广告词。（在10-20字之间）

参考答案：人人争当志愿先锋，时时展现奥运风采。

2．为防止灾后疫情发生，使灾区人民有病能得到及时医治，中国红十字基金会呼吁全社会伸出友爱之手，向灾区的贫困乡镇捐建博爱卫生院（站）。请你为这一善举拟写一则广告词，不超过25字

参考答案：越是灾情、疫情„„越需要血浓于水的真情。

3．如果新办一个主要面向中学生的刊物《中学生学语文》，请你为它写一条广告语，不超过30字。

参考答案：学语文：你想登堂入室吗？阶梯就在这里！

（2）课外作业： 1、2007合肥高三模拟测）

安徽旅游局即将组团赴团东南亚宣传安徽。请结合安徽人文、地理特点，为该团写一则推介安徽旅游资源的广告词（使用整句）。内容应包括黄山、九华山和黄梅戏。（不超过40个字。）

参考答案：

登壮丽黄山，观鬼斧神境；

游千年九华山，感佛教神韵；

听黄梅名戏，叹天仙柔情

2、苏州市旅游局要为苏州旅游征集一则广告，内容要包括苏州园林、太湖、刺绣（使用整句）。

参考答案：

纵情园林，观赏刺绣，巧夺天工鬼神惊；

泛舟太湖, 渔舟唱晚，湖光山色尽饱览

（3）课外拓展：

用简洁的语言评价2008奥运会的主题口号。（80字）

“同一个世界，同一个梦想”

（四）板书:

内容具体明确

标准

语言简洁朴实

构思新颖独特 公益广告专题

语言朴实自然

写法

借用修辞手段

注意音韵节奏

题型

拟写