东莞鉴定机构

东莞鉴定机构（12篇）

1.东莞鉴定机构 篇一

东莞毕业证鉴定

今年上半年自学考试毕业证书的申办时间定于6 月15日—6 月20日在东莞市电视大学(莞城安靖乡13号)进行，请符合毕业条件的考生依时办理，东莞毕业证鉴定。申办-毕-业-证书应注意的有关事项：、申办者必须本人携带准考证和身份证(申请本科专业毕业的考生须携带专科毕业证原件和复印件)到指定地点办理。、申请本科专业毕业而持有非广东省自学考试委员会颁发的国家承认学历的专、本科毕业证书的考生必须先到广东省高等学校毕业生指导中心学历鉴定部东莞市代办点：东莞理工学院教务处(联系电话：0769—2680840，联系人：陈老师)办理验证手续才能申办-毕-业-证书。、规定用全国计算机等级考试、英语等级考试合格成绩代替自学考试相应课程的须提供免考审批表。(当次取得等级考试合格成绩的可凭成绩通知单或等级证书代替免考审批表)。、专科段所学专业与本科段所学专业不同而又没有完全加考所有应加考课程的考生须提供专科段学习期间的成绩表的原件、复印件(如成绩表须从本人档案中复印，档案所在单位劳动人事部门应在复印件上签署意见，并加盖公章)，毕业鉴定《东莞毕业证鉴定》。、申请上半年毕业的考生，须办理转考和免考手续的，必须在5 月1 日前完成有关申请，否则，不受理毕业登记。、凡达到毕业要求的应考者，应在当地自考办规定的时间内，及时办理毕业登记的有关手续，逾期办理者，只能到下一次办理。审核通过时间为毕业时间。

近日，记者在东莞市人才服务中心下属的学历鉴定中心了解到，2006届毕业生学历鉴定工作已从8月底正式拉开帷幕，比往年整整提早了两个月。据悉，从今年6月份开始，前往该中心要求学历鉴定的应届毕业生已近百人。

部分假文凭几可乱真

近年来，假学历、假文凭事件时有发生，特别是在经济较发达地区。一些人为了获取工作机会或者较高的待遇，不惜假冒或伪造毕业证和学位证，进入七月份，东莞市学历鉴定中心几乎天天都会没收几本假文凭，高峰期甚至超过十本，且相当部分假文凭几可乱真，不利用专业手段很难识别真假。这让越来越多的用人单位对应聘者的学历证书表示怀疑，因此在招募人才的时候要求其出示学历证书鉴定证明。据东莞市学历鉴定中心负责人王先生介绍，每年鉴定中心都要鉴定学历证书上万本，截至今年8月初，就已经鉴定了近万本学历证书。

另外，记者在东莞各人才市场和人才网站上也发现，越来越多的用人单位在招聘时标明“面试时请携带学历鉴定证明”的要求，据市中心人才市场相关人员介绍，这样的现象从去年开始就有，只是今年这种现象在人才市场上越来越多了。

应届生学历验证提前到8月份

据学历鉴定中心负责人王先生介绍，从6月份开始，今年毕业的学生陆续来验证学历，到7月份毕业生报到时，前来鉴定学历的毕业生逐渐增多。

据了解，由于网络、技术等多种原因，文凭鉴定不能当即进行，一般情况下会滞后于文凭发放一段时间。2006届毕业生的文凭鉴定工作从本月底开始，比往年提前了两个月，而往年的毕业生学历鉴定工作要到10月份才开始。

学历原件不再需要留存

东莞市学历鉴定中心的工作人员还提醒，毕业生前来鉴定学历时，一定要带上身份证、毕业证、学位证原件及复印件。据了解，一直以来，学历鉴定要求毕业生留下证件原件，并且要在7天后才能出结果。从今年8月底开始，验证手续简化了，进行学历鉴定不再需要将文凭原件留在东莞市学历鉴定中心。工作人员核对文凭原件后，毕业生只要留下证件复印件即可。

同时，在证书送达的3天内，鉴定中心即可出示“证书鉴定证明”，将鉴定周期缩短了4天。

2.东莞鉴定机构 篇二

关键词：社工机构,绩效考核,对策

0 引言

随着东莞社工行业的逐步发展, 社会对社工的认知度逐步提高, 对社工的需求量越来越大, 社工的发展将成为一个让人关注的问题。由于社工机构在东莞仍然算是新兴的行业, 很多的人力资源工作都做得不是很全方位, 尤其是在绩效考评方面。即使绩效考评有做到根据多方评分得到数据汇合, 但也仅仅只是根据评分与最终的绩效薪酬相挂钩。这样的绩效考核, 其实很容易与机构的发展战略脱节, 当绩效考核不能带领机构走向更好的发展的时候, 我们就应该深思一下, 如何更好的做好社工机构的绩效工作, 使东莞的社工机构做得更好更强。

1 社工机构绩效考核制度现状

本文以东莞市某社工机构对研究对象, 从行政组成看, 主要是有三个方面:行政组、社工组以及督导组。不同的社工机构行政组的组成都会有些的区别, 但是主要的组成部分都大致相同。机构所沿用的绩效考核制度主要是以绩效调查评分卷为主。每人有三份评分卷, 分别是自我评分、督导助理与机构综合评分以及用人单位评分。评分的公式a=x*10%+y*30%+z*60%, 分别是自我评分10%+用人单位30%+督导与机构综合评分60%。还有一个比较关键的分数是附加分, 附加分是指同工平时所参加的机构培训情况、进修情况等等。之所以说它是比较关键的一项, 是因为同工要想达到杰出或者优秀等级, 那附加分就必须大于附加值, 否则即使调查卷分数再高, 绩效也直接按良好的等级算。所得出来的分数就是绩效的最终结果。再按照此结果发放绩效工资, 绩效工资有分为几个等级, 分别是总分达杰出等级的发放2倍绩效工资、达优秀等级的发放1.5倍绩效工资、达良好等级的发放1倍绩效工资以及打合格等级的发放0.5倍绩效工资, 最后后也会有一个不合格的等级将不发放绩效资金。

从图1看, 自评分数曲线和用人单位分数曲线最多人都处于90-100分数段, 综合 (督导) 评分曲线最多人处于70-80分左右, 从附加分曲线来看, 最多人处于30分左右, 这可能说明以下几个问题: (1) 各考核者对于绩效考核表的评分, 没有真正按绩效考核标准进行评分, 导致自评分、用人单位评分偏高; (2) 督导严格按照绩效评分标准进行评分, 对于每位同事要求相对比较严格, 因此督导评分曲线相对于自评、用人单位评分等曲线都较为偏低。 (3) 整体社工较少承担本职工作以外的职能, 如成为自治组织成员等等。导致整体附加分偏低, 个别社工附加分高, 拉大了平均分数值。

2 社工机构绩效考核存在的误区

绩效考核的制度已经实施了多年, 但是真正通过绩效考核达到机构目的还没有做得到, 在绩效考核的过程中存在了不少的问题。

2.1 绩效考核的目的不明确

同工为了能得到更高的薪酬, 会在一年两次绩效考核中, 把自己的打分打高, 或与用人单位达到打高分的共识, 这样就会使得绩效考核的分数偏高, 用人单位评分过于主观性和无差异化, 无法评出社工的优劣和个人特征。由于部分用人单位意识到本次考核成绩真正与绩效工资挂钩, 在评分过程中担心按社工实际绩效评分会对社工的薪酬产生影响, 因此评分分数稍高而忽略同工的真实绩效。另外也存在部分用人单位没有去了解社工的真实绩效就草草打分应付了事, 造成本次考核无法为社工晋升等提供准确的依据。从图2看, 社工自评的分数, 在香港督导、督导助理和机构评分层面存有约10.68分的差距, 说明部分社工存在有高估自己的服务成效及相关的能力的情况, 需在日后的进行适度调整, 确立更为客观准确的定位。

从图3可以看出, 有时候有些同工得到的绩效等级是杰出, 他就会觉得自己这一年的工作做得很好。但其实绩效分数只是参考这几份调查卷, 虽说有肯定到上一年同工的工作状况, 但是并不能代表全部。

通过将社工自评与其他方评估评分的对比, 发现部分社工在自我综合评价上存有或高或低估自己的评价的情况, 见图4。将社工自评的得分率/二方评分得分率 (二方评分得分率=[ (用人单位评分+综合评分) /总分], 是指除社工外的第三方对社工综合评价的情况。) , 称为“自评与其他二项偏差率”, 其中偏差率在0.900-1.100之间的, 共有81人, 属于自我综合评价定位与第三方评价吻合;其中偏差率1.101-1.500之间, 共有16人, 属于自我综合评价定位过高, 需要就自我的一些服务成效的展示, 工作的融入和自我认识上需要进一步加强;其中有2人偏差率在0.800-0.900之间, 证明社工对自己的工作还是比较充满自信, 也比较满意自己的工作表现。

将社工自评的得分率/二方评分得分率 (二方评分得分率=[ (用人单位评分+综合评分) /总分], 是指除社工外的第三方对社工综合评价的情况。) , 称为“自评与其他二项偏差率”, 其中偏差率在0.900-1.100之间的, 共有81人, 属于自我综合评价定位与第三方评价吻合;其中偏差率1.101-1.500之间, 共有16人, 属于自我综合评价定位过高, 需要就自我的一些服务成效的展示, 工作的融入和自我认识上需要进一步加强;其中有2人偏差率在0.800-0.900之间, 证明社工对自己的工作还是比较充满自信, 也比较满意自己的工作表现。

2.2 绩效考核的细节处理不完善

2.2.1 前期制定细节处理不到位, 绩效评估指标不完善

由于前期制定绩效办法时没有充分考虑到细节的问题, 致使各绩效级别的分数线不合理, 最后需要重新按比例进行修改, 突显出我们考虑问题不全面。由于绩效评估表格上指标没有详细解析清楚, 使各评分主体评分权重不一, 最后在客观上导致评分偏差, 有些主体评分较高、有些主体评分较严谨。

2.2.2 没有强调附加分的佐料证明

对于附加分的评分, 在表格上有备注说明, 但是没有在口头上进行简单地解析说明, 也没有明确说明附加分必须需要相关材料进行证明, 导致社工在填写过程中没有备注得分原因。

2.2.3 绩效面谈时间短

绩效考核过程中绩效面谈环节时间相对较短, 虽然之前有进行提问问题的审核和沟通, 但是仍然没有详谈工作, 尤其是在工作成效方面, 大多同事没有意识到成效的重要性, 或者更多的是不善于表达出自己的工作成效。

2.3 用人单位不重视绩效考核

用人单位评分没有客观化。用人单位评分过于主观性和无差异化, 无法评出社工的优劣和个人特征。由于部分用人单位意识到本次考核成绩真正与绩效工资挂钩, 在评分过程中担心按社工实际绩效评分会对社工的薪酬产生影响, 因此评分分数稍高而忽略同工的真实绩效。另外也存在部分用人单位没有去了解社工的真实绩效就草草打分应付了事, 造成本次考核无法为社工晋升等提供准确的依据。

2.4 社工自身不重视绩效考核

绩效业绩的取得, 从根本上将要靠高素质和高能力的员工的共同努力, 也需要同工自己认识到绩效的重要性, 社工部应该不要一味的认为绩效就是奖金。社工不重视绩效评估, 他们只是单纯的把他理解为是一项工作以及任务。正因为不重视, 忽视了评估的目的, 没有把这项工作的目的和意义传达下去, 社工认为此项工作是企业对员工挥舞的大棒, 导致出现了一些误解, 甚至抵触情绪。

3 对东莞某社工机构绩效考核的对策及建议

3.1 绩效考核目的应明确, 设立灵活的薪酬激励机制

若以薪酬激励为目标的个人绩效考核超过一定程度, 便物极必反, 成为制约机构和社工发展的障碍。与薪酬紧密挂钩的个人绩效考核并不是解决一切机构出现的问题的灵丹妙药, 虽然在机构和社工可接受的范围内不失为一种提高效率的好方法, 但超过了一定程度, 效果便适得其反。因此, 与薪酬挂钩的个人绩效考核需要具有一定的宽松度。设立灵活的薪酬激励机制。灵活的薪酬激励机制的优点在于废除了奖金多寡与职位高低联系的旧做法, 充分体现了员工的个人价值、岗位重要性及贡献。

3.2 完善绩效考核细节处理

3.2.1 加强前期制定细节的处理, 完善绩效评估指标

在进行绩效评估的时候, 评估可以采取的方式是隶属于行为导向性绩效评估中的行为观察比较法, 即从同工平时的工作表现, 所开展的活动、小组、个案所带出的成效而做出比对, 再从用人单位、上层意见所反馈的意见得出绩效结果。由于人数岗位分布广、用人单位要求不一致、同工所开展活动无论是性质还是内容都不一致, 所以我们的绩效考评从所有岗位的共通性出发。建立科学完善的绩效考核指标体系, 重点是围绕工作效益、成效考核绩效目标。按照业绩绩效、服务质量、成效、工作能力、态度指标进行层层把关、形成多层监控机制。通过多级考核, 环环相扣、层层把关, 能够及时发现各个岗位的工作情况, 发现同工在工作中所存在的问题, 及时反馈, 以便尽快寻早解决方案, 也为未来决策、再遇到同类型情况提供依据参考。

3.2.2 完善附加分的佐料证明

附加分主要针对的是社工在进行服务之余, 额外的一些个个的增值加分。社工行业的发展应时刻贴紧实际, 所以培训增值就显得更为重要。很多社工常常单纯认为完成指标服务就可以, 甚至自己利用工作之余的时间提升了自己也没觉得自己进步了。其实社工的一些提升对他个人的绩效是有一定影响的。他们的增值往往能更好的体现在服务上。而附加分的佐料证明能体现出社工为岗位所做的努力, 让机构更清晰社工为了服务成效做出哪些努力。社工在平时的工作中, 可收集更多的数据, 使自己的发展成为看得见的进步。

3.2.3 增长绩效面谈时间, 提高工作成效

在面谈中, 我们可以更关注发展性评价, 这个是在系统分析评价对象的发展、以及询问同工来年工作规划的需要后, 做出的一个是与他们的职业生涯规划相关联的发展性评价, 而这个发展性评价主要关注的的是如何评价同工将来的绩效表现作出预测, 让同工也能开始对自己有一个大致的认识, 对自己也能有一个清晰定位、发展方向, 机构也能根据他们个人的职业生涯规划而进行来年岗位的调整以及服务指标的预测。而且社工一般融入第二单位中, 与机构行政的沟通比较少, 增长面谈时间可使双方更好的了解。同工可以更好的了解机构对此的关注与期望, 了解机构的发展动态。而机构也能及时发现社工存在的问题, 更早的做好工作, 使活动开展更顺利。

3.3 加强用人单位对绩效考核的重视

让用人单位知道绩效不仅是关系到社工的薪金及发展, 更多的是能为用人单位更好的服务。当社工把绩效评估看重起来, 能因绩效更好的工作, 其实最终受惠的将是用人单位。绩效考评是客观地、实事求是地发现、评价每位社工工作的长处和短处, 以达到扬长避短、持续改进和提高绩效的目的。最终实现社工和用人单位的共同发展。

3.4 加强社工对绩效考核的重视

让工作绩效优秀的社工从企业获得更多的回报和激励, 将考核结果与绩效工资分配向关键岗位、承担责任大、做出贡献多的人员倾斜, 与社工职业生涯发展通道等多个方面挂钩。形成一个人人关心绩效、人人重视绩效的良好考核环境, 使机构与社工双赢和谐发展。所以现代绩效管理的一个很重要的目的就是要通过对员工绩效的评估发现其优势和不足, 然后再根据机构的发展需要和员工的具体情况来制订员工个人的能力和素质提升计划, 只有能力和素质提升了, 上下级共同拟定的绩效目标才能得到彻底执行, 才能达到高绩效。

4 结束语

科学开展绩效考核能够使新旧同工享受公平的绩效待遇, 促使同工除了做好专业工作外, 也全面提高自身的各项能力, 发挥自身的特长。绩效考核可以让机构总部的人员和一线的社工好好交流工作情况和心得, 在进行绩效考核的时候, 还应该适宜做好对同工状况的关怀, 让机构同工对机构产生强烈的归属感。绩效考评或多或少存在着一些的不公平与不完善, 毕竟我们的对象是人, 成果是服务成效。对人的服务成效的体现是一个很漫长的过程, 因此我们的考核就要变得更加谨慎, 要注重服务带来的成果好坏。本论文对象东莞某社工机构的绩效考评还存在很多问题, 如同工单纯的把绩效考核与薪酬相结合;同工发现不足时未能及时纠正等, 针对一系列的问题, 机构应采取有效的措施解决, 如建立完善的绩效考评制度, 提高员工绩效管理的参与度等等。

参考文献

[1]毛学伟.企业中层管理人员绩效考核中存在的问题及对策[J].价值工程, 2014 (7) :163-167.

[2]姚极, 栗继祖, 薛武杰, 等.事业单位人事绩效考核评价管理研究[J].山西高等学校社会科学学报, 2013, 18 (2) :31-35.

[3]宣化, 王昭雪, 陈怀楚.清华大学绩效考核系统的应用[J].北京:计算机工程与应用, 2002 (12) .

[4]海燕, 李树吉.论企业绩效评价体系理论框架的构建[J].四川会计, 2007, 29 (7) :11-13.

3.东莞鉴定机构 篇三

近日，国家发展改革委、卫生计生委、人力资源社会保障部联合发出《关于非公立医疗机构医疗服务实行市场调节价有关问题的通知》，放开非公立医疗机构医疗服务价格，鼓励社会办医。

《通知》规定，非公立医疗机构提供的所有医疗服务价格实行市场调节，由非公立医疗机构按照公平、合法和诚实信用的原则合理制定。非公立医疗机构可依据自身特点，提供特色服务，满足群众多元化、个性化的医疗服务。各地要将符合医保定点相关规定的非公立医疗机构纳入社会医疗保险的定点服务范围，实行与公立医疗机构相同的报销支付政策。《通知》要求，在放开价格的同时，要加强对医院价格行为的监管，维护消费者合法权益。非公立医疗机构要坚持以病人为中心，提高医疗服务质量，严格执行明码标价和医药费用明细清单制度，建立健全内部价格管理制度，并通过多种方式向患者公示医疗服务价格，自觉接受社会监督。价格主管部门将加强监督检查，依法严肃查处医疗服务价格违法行为。《通知》是落实国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》的具体措施，对于引导和鼓励社会资本进入医疗卫生领域，扩大医疗服务供给，提高医疗服务效率，满足多层次医疗服务需求，促进健康服务业发展和医疗卫生领域有序竞争，将发挥重要作用。

4.东莞鉴定机构 篇四

东莞市电子科技学校 防控H7N9禽流感应急预案

鉴于近期我市某镇出现人感染H7N9 禽流感病例，为提高我校预防和控制H7N9禽流感疫情的能力和水平，规范学校防控H7N9禽流感疫情的应急处置工作，普及防治知识，完善应急处置机制，减轻直至消除危害，保障全体师生员工的身体健康与生命安全，维护学校正常的教育教学秩序和校园稳定，特制定本预案。

一、总体目标

根据有关文件精神，全面做好我校人感染H7N9禽流感预防工作，及时有效地采取各项预防措施，开展人感染H7N9禽流感及春夏季传染病预防知识的宣传教育活动，使师生和家长了解人感染流感和流感等呼吸道传染病的传播途径和预防方法，强化防范意识，做到早发现、早报告、早隔离、早治疗，控制疫情的传播、蔓延，保障广大师生的身体健康和生命安全，防止不必要的恐慌情绪，维护学校正常秩序和社会稳定。

二、工作原则

人感染H7N9禽流感疫情应急处理的工作原则是预防为主、依法管理、分级控制、快速反应、依靠科技。

三、编制依据

《中华人民共和国传染病防治法》、《突发公共卫生事件应急条例》、《突发公共卫生事件与传染病疫情监测信息报告管理办法》等有关法律法规，《人感染高致病性禽流感应急预案》、《广东省人禽流感防治应急预案》、《广东省突发公共事件总体应急预案》、《广东省突发公共卫生事件应急预案》、《东莞市突发公共事件总体应急预案》和《东莞市突发公共卫生事件应急预案》。

四、组织管理

（一）建立人感染H7N9禽流感防控相应机构，成立由校长负责的工作领导小组，负责指挥、组织、协调、部署和落实学校H7N9禽流感防控的各项具体工作。

（二）成立我校防控H7N9禽流感工作领导小组 组 长：肖胜阳

副组长：赖坤武、林木兰、杨潮喜

成员： 卓国基、吴雅儿、张国强、李勇战、梁荣华、陈秀春、吴坤文、熊庆功、梁景玉。

相关处室：校长办公室、学生处、总务处、校医室、宿舍教官工作室、名班主任工作室、信息中心、饭堂。

（三）领导小组职责

建立和完善领导机制，负责该项工作的领导和协调，制定本单位防控工作方案，建立预防人感染H7N9禽流感相关人员、物资、技术保障机制，收集、分析、汇总上报有关信息，提出相应处理建议。各处室、专业部完善专项应急预案，明确传染病疫情的报告人，负责传染病的监控与报告工作，确保各项工作程序规范、及时、有效。

（四）工作要求

1．提高认识，加强领导，认真落实责任制。要高度重视人感染H7N9禽流感及传染病的预防工作，按照应急预案要求完善领导和组织责任制，积极配合卫生、疾控和动物检疫等有关部门，认真落实各项防控措施；通过组织学生学习、利用校园广播站、板报等平台进行宣传教育，进一步强化师生科学饮食和卫生安全意识，敲响人感染H7N9禽流感防控的警钟；同时做好思想稳定工作，确保师生学习和工作秩序稳定。

2．积极采取预防措施，消除疾病发生与传播的隐患。一是勤洗手、室内勤通风换气、注意营养、保持良好体质有利于预防流感等呼吸道传染病。出现打喷嚏、咳嗽等呼吸道感染症状时，要用纸巾、手帕掩盖口鼻，预防感染他人。此外，还要特别注意尽量避免直接接触病死禽、畜。二是要严格落实各项食品卫生制度和措施，改善环境卫生。三是加强学校生活饮用水源的管理，严防各种食源性疾病的发生。加强对水源的监控与检测，教育学生不喝生水。

3．加强宣传教育，切实落实措施减轻学生学习负担，鼓励学生开展阳光体育锻炼。

4．通过多种形式和渠道，教育学生养成良好的个人卫生习惯。

（1）避免接触流感样症状（发热，咳嗽，流涕等）或肺炎等呼吸道病人。（2）注意个人卫生，经常使用肥皂和清水洗手，尤其咳嗽或打喷嚏后。（3）避免接触生猪或前往有猪的场所。（4）避免前往人群拥挤场所。

（5）咳嗽或打喷嚏时用纸巾遮住口鼻，然后将纸巾丢进垃圾桶。

（6）如出现流感样症状（头痛、发热，咳嗽，流涕等），应立即就医（就医时应戴口罩），并向当地公共卫生机构说明。

（7）利用家长会、给家长一封信、板报等形式，向学生家长讲解人感染H7N9禽流感预防知识。要关注学生的身体健康状况。积极开展多种形式的阳光 体育运动，鼓励学生课间到室外进行适量活动，积极开展 课外体育活动，提高身体素质，增强抗病力。引导和鼓励学生科学饮食、健康生活。

5．建立健全学校传染病疫情监控与报告制度，做到早发现、早报告、早诊断、早隔离、早治疗。加强对有关人感染H7N9禽流感预防知识的学习，提高自身业务水平，积极开展宣传教育工作，认真做好师生就诊登记工作，发现传染病病人或疑似传染病病人，及时向区疾控中心和教育行政部门报告。

6．加强学校卫生防疫工作的督促检查，落实各项预防措施。按照上级教育、卫生行政部门的部署和要求，进行专项检查，对落实学校食品卫生和传染病防控措施情况进行认真自查和整改，确保学校落实各项防控措施。特别要加大对落实食品卫生安全措施情况的检查力度，消除有可能导致食源性疾病和呼吸道传染病传播的各种隐患，确保学校师生员工身心健康。

六、保障措施

（一）提高科学认知，加强宣传教育工作 加强卫生宣传和健康教育工作。搞好健康教育，利用宣传手册、专题教育、宣传展板等形式开展普及H7N9禽流感和其他相关传染病的防治知识的宣传和教育，提高师生员工卫生防疫的意识和自我保健的能力；对学校校医进行人感染H7N9禽流感和学校传染病防控知识、监控与报告等方面的培训。

（二）认真搞好校园环境卫生和消毒工作

全校师生要充分认识H7N9禽流感防控工作的重要性，切实加强流感防控工作的领导，积极开展校园环境的清扫保洁工作。加强教室、宿舍等场所的通风换气，保持室内空气畅通。总务处强化校园、宿舍、教室、食堂等的消毒工作，严禁在校内喂养禽类，确保校园环境卫生安全。

（三）切实落实食堂食品安全管理制度

饭堂要切实落实食堂食品安全管理制度，做好定点采购工作，坚持索证索票制度，坚持建立健全食品台账制度，坚持肉菜送检制度，坚持食品按规定留样制度，坚持不购买熟食制度，坚持食堂所有器具和食堂环境的消毒制度等，提倡在疫情期间不买禽类食品，保证校园食品的安全。

（四）强化学生排查和隔离送医工作

班主任要坚持晨查晨报制度，对发热、咳嗽、少痰，伴有头痛、肌肉酸痛和全身不适等学生要及时排查并上报，发现疑似病症，立即进行隔离，并及时上报送医。校医室要做好流感排查预防措施及登记制度，如有异常情况及时上报送医。

（五）加强因缺勤原因追查与防范工作

专业部长、班主任、生活教官要及时做好未到校学生的跟踪工作，如因病缺勤未到校园的，应劝其到正规医院就诊，确诊不是传染病后方能回校园。对因传染病就医的，要有正规医院出具的痊愈证明方能返校园。

（六）做好信息报送工作

班主任、校医、生活教官要加强病例和疫情的报送工作，发现疑似病例立即按应急信息报送的规定工作领导小组，学校即时通过电话向镇卫生防疫部门和镇教育局报告，并立即请镇防疫部门的专业人员到校园处置，紧接着书面报告。

七、责任追究 实行责任追究制，按照事故原因未查清不放过、责任人员未处理不放过、整改措施未落实不放过、有关人员未受教育不放过的“四不放过”原则，对于玩忽职守，疏于管理，造成学校H7N9禽流感疫情大面积爆发者，视情节轻重，给有关责任人以相应处分，触犯刑律的要依法追究其刑事责任。

八、预案自发布之日起实施

5.东莞鉴定机构 篇五

广大市民朋友：

经市政府批准，自起，东莞市每年6月30日定为广东扶贫济困日暨东莞慈善日。为积极响应省委、省政府和市委、市政府号召，在20广东扶贫济困日暨东莞慈善日到来之际，我们倡议：

各机关团体、企事业单位干部职工和广大市民朋友，大力弘扬扶贫济困、乐善好施的`传统美德，踊跃以实际行动帮扶我省及我市城乡贫困人口、弱势群体和困难群众，用我们的爱心共同为建设幸福广东、幸福东莞作出贡献。

扶贫济困，奉献社会，是全体市民义不容辞的责任。爱心无止境，慈善显真情!捐款不分多少，行善不分先后。让我们共同携手，同心同德汇聚正能量，群策群力共筑中国梦!

扶贫慈善事业期待您的参与，衷心感谢您的支持!

接收捐款单位：东莞市慈善会茶山分会

账号：280010190010019762

开户行：东莞市农村商业银行茶山支行

地址：茶山镇人民政府内喷水池左侧社会事务办公室

联系电话：86641122、86644282

东莞市慈善会茶山分会

6.东莞鉴定机构 篇六

一、东莞本土音乐“木鱼歌”简介

“木鱼歌”是流行于广东粤语地区,尤其在东莞地区的曲艺曲种,起源于明末清初,迄今已有400多年的历史。“木鱼歌”又称“摸鱼歌”、“沐浴歌”、“盲佬歌”,属弹词类曲种,唱时多用三弦伴奏。1关于“木鱼歌”这一名称的来源,据了解有两种说法:一种是与寺庙的打击乐器木鱼有关。“木鱼”是佛教的重要法器之一,最早用于佛教“梵呗”的伴奏,发音清脆、响亮、节奏感强。在佛教赞诵礼佛之时敲击木鱼,起到节制声调,提醒心神的作用。久而久之,木鱼也成为了民间的一种打击乐器,并在东莞发展成为一种敲着木鱼说唱的艺术形式;另一种是关于“疍民”(即从事渔业或水上运输的水上居民)有关。2“木鱼歌”是在疍民之间盛行的民歌,最早出现在明末清初的古诗里,诗中有“摸鱼歌”一词,“摸”与“木”谐音,逐渐发展成了我们今天的“木鱼歌”。东莞“木鱼歌”是由广州“木鱼歌”改变而成的,因为融入了东莞本地的方言,于是变成了东莞“木鱼歌”。在以前很多盲人为了养家糊口,专门学习“木鱼歌”表演,大街小巷随处可见弹着三弦、唱着“木鱼歌”的盲人,所以“木鱼歌”在百姓中又有“盲佬歌”之称。

东莞“木鱼歌”,用纯粹的东莞方言演唱,其行腔抑扬顿挫,委婉动听,演唱者用三弦或秦琴作间歇性伴奏,带有浓郁的地方色彩。在解放前,无论是新春佳节,嫁娶喜事,祭天礼俗还是农闲娱乐,都少不了“木鱼歌”的助兴。“木鱼歌”的演唱内容一般都以表现老百姓的喜怒哀乐为主。例如对爱情的赞美,劳动者的歌颂,对人生不幸遭遇的同情,以及对美好生活的憧憬等等。在音乐唱腔特征方面,由于木鱼歌演唱的人主要为妇人和失明艺人,所以在唱腔上也分为两种,分别是妇女腔和盲公腔。妇人的演唱主要为自娱,在土生土长而又没有音乐基础的妇人的演唱中,“木鱼歌”更像是顺口溜,音域一般在八度以内,旋律起伏较小,一般没有大跳,多以级进进行,基本以吟诵方式来演唱,具有抒情特征;而盲公腔则不一样,它是由失明艺人演唱,是受过专门训练的演唱者,所以演唱方式则以雅唱为主,富于装饰性。唱词基本以叙事抒情为主,巧妙的运用夸张,讽刺的修辞手法。“木鱼歌”的传播方式基本是口传心授,具有即兴性特征,这使得表演者有充分的机会在演唱“木鱼歌”的时候尽情发挥自己的才智而不受歌本的束缚。由于“十里不同风,百里不同俗”的影响,东莞各个镇的语言发音也有所不同,所以在“木鱼歌”流传中会因各地语言、理解和风俗的不同,带有一定的变异性特质。

民间把记录“木鱼歌”词曲的抄本或刻本,称为“木鱼书”。“木鱼书”自明代起,直到上世纪四、五十年代,就已在东莞这块河汊纵横、富饶肥沃的土地上盛极一时,其盛况可从东莞当地文史学者杨宝霖先生的记载中略见一斑:“岁朝佳节,农闲之时,榕树下,厅堂中妇人围坐,请识字者按歌本而唱之。一听到木鱼歌声,就群起围而听之。听者表情,随歌书的情节而变化,怒骂者有之,嗟叹者有之,损涕者有之,欢笑者有之”。清初学者朱彝尊更言“一唱摸鱼声,都来月下听”。东莞民谣有云:“要想癫,唱《花笺》;要想傻,唱《二荷》;要想哭,唱《金叶菊》”。3由此可见,“木鱼书”在当时社会、市井的盛行和影响。

东莞“木鱼歌”是优秀的民间传统文化艺术的载体,是劳动人民对自然、社会、政冶、生产、生活的真实记录和思想反映,凝聚了中华民族深厚的文化基因,是我们不可多得宝贵的精神文化财富。

二、传承本土音乐“木鱼歌”的基本思路

“木鱼歌”到了上世纪60年代“文化大革命”时期,“木鱼歌”被禁唱,连“木鱼书”也几乎完全被销毁,民间“木鱼歌”几乎到了销声匿迹的地步。直到改革开放以后,“木鱼歌”才得以再次在民间传唱起来。面对传唱四百多年却濒临绝境的本土音乐“木鱼歌”,抢救和保护迫在眉睫。

(一)政府要加大对“木鱼歌”的保护力度

“木鱼歌”具有创作的口头性和集体性,这对日后人们深入考察、清点、立档、和保存造成了很大的困难,也导致了许许多多的优秀作品失传。因此,政府有关部门要高度重视本土音乐文化的保护工作,成立专门的抢救和挖掘“木鱼歌”的研究机构,深入到乡间采风,查访“木鱼歌”民间艺人,近距离的接触本土音乐并对演唱者的演唱进行摄录,确保木鱼歌完整的保存下来,以丰富紧缺的本土音乐资源。对所收集的“木鱼歌”、“木鱼书”资料进行认真的整理和挖掘,记录、研究它独有的韵味,从字里行间探究当时人们的精神文明和社会风气,提取本土音乐中最原汁原味的艺术风格、艺术特色以及社会价值。

在对“木鱼歌”的抢救与保护方面,东莞市东坑镇政府有关部门所采取的一系列措施值得借鉴。2009年2月,东坑镇召开“木鱼歌”挖掘、保护、传承专题研讨会,通过广泛、深入的研讨,整合资源,开拓思路,完善措施,使木鱼歌这一非物质文化遗产得以更好地传承和弘扬;东坑镇专门设立了“木鱼歌”的专项扶持基金,深入民间收集“木鱼歌”,建立“木鱼歌”的数据库,主要收藏“木鱼歌”的历史资料、唱本、传承人的资料、地方文献等多方面的资料;此外,为进一步扩大“木鱼歌”的影响力,东坑镇还对一部分经典木鱼歌作品如《二荷花史》、《花笺记》等,进行视频录音制作,为传承“木鱼歌”做出了切实的贡献;2014年5月,东坑镇还专门在东坑镇鹰岭公园乐韵亭内,开设了“木鱼歌”传习所。传习所经常开展“木鱼歌”传习授艺、学徒训练、创作和交流等活动,为传承保护、创新发展“木鱼歌”提供了阵地保障。

(二)多举办与“木鱼歌”相关的活动

土生土长的本土音乐,必将回归到民众之中才能发挥它的价值和意义。例如在东莞市,我们可以多举行一些关于“木鱼歌”的宣传活动,让更多的人了解“木鱼歌”。2010年东坑镇创作的“木鱼歌”说唱《三个萝卜一个坑》节目代表广东省参加文化部举办的第九届“中国艺术节”第十五届“群星奖决赛”,并荣获群星奖曲艺奖;在2013年12月举办的“东莞市非物质文化遗产·东莞民歌展演”活动中,东坑“木鱼歌”的精彩演出获得观众赞赏,扩大了“木鱼歌”的影响力;我们可以以区或镇为单位,举行“木鱼歌”演唱会或演唱比赛、“木鱼歌”歌曲创作大赛,吸引年轻人走近、了解和喜爱“木鱼歌”;我们还可以在一些传统的节日或活动中加入“木鱼歌”表演。例如在每年的农历正月十九日,就是举办“东莞市麻涌镇观音庙会”的好日子。按传统习俗,村里会摆“千人宴”迎接菩萨过坊,祈求风调雨顺、国泰民安。在这一重要的民间活动中,“木鱼歌”的助兴是重头戏,当地艺人、村民们争相表演“木鱼歌”。庙会现场可谓歌声嘹亮、此起彼伏,场面十分热烈。类似这样一些与“木鱼歌”相关的活动极大的激发了人们亲近和关注“木鱼歌”的积极性。

(三)适当将“木鱼歌”引入中小学音乐课堂教学中

根据国家对音乐课程提出的新要求:“应将我国各民族优秀的传统音乐作为音乐课重要的教学内容。”这是国家针对国民对本土音乐关注度下滑的趋势所提出的要求。为了更好的保护和传承东莞“木鱼歌”,我们可以学习和借鉴东莞东坑镇政府的做法,由政府有关部门介入,在各中小学建立“木鱼歌”培训基地,或开展“木鱼歌”兴趣小组,聘请地方艺术团的老师或者民间老一辈的“木鱼歌”艺人进行“木鱼歌”的教学和培训工作,让中小学生近距离的接触与学习属于我们东莞人自己的“木鱼歌”。

2008年7月,东莞市东坑中学正式挂牌成立东莞群众艺术馆(东坑)少儿木鱼歌培训基地,广泛推广“木鱼歌”。学校不仅将“木鱼歌”纳入了教学计划,引入了学生课堂,教导学生学习“木鱼歌”的特点、格式和规律,而且还从中寻求和培养“木鱼歌”传承人。此举也是弘扬优秀传统文化,发挥文化育人功能、促进人的全面发展的一个有意义的举措。由东坑镇东坑中学学生们创作了一批优秀的“木鱼歌”作品,如《家乡东坑真是美》、《梅花亭》、《新门楼八景》、《我们的班长》、《上学》、《落霞台》、《我们的家》等,发表在《东坑周报》上,引起了社会各界的热烈反响。

四、发展“木鱼歌”的途径

(一)东莞“木鱼歌”的发展在于创新

东莞“木鱼歌”与其他传统艺术存在着一样的问题,那就是缺乏“与时俱进”的发展与变化。传统的“木鱼歌”多以一人一琴的演唱方式为主,而且所演唱的木鱼歌曲目与内容也有一定的局限性,在当今社会,这种演出形式与内容就显得过于单调、缺乏新意。我们可以在保存“木鱼歌”演唱风格和曲调等基本艺术特色的基础上,适当加以改革与创新。

例如传统“木鱼歌”的取材大多是改编当代盛行的历史故事,因此我们可以在“木鱼歌”演唱的同时加入对故事情节的表演,按照故事的情节发展来配合“木鱼歌”的演唱,以渲染气氛,增强艺术感染力;此外我们还可以加入现代乐器来丰富“木鱼歌”的音乐表演力。传统“木鱼歌”一般只用琵琶、三弦琴或木鱼来伴奏,舞台效果比较单一。因此在现代“木鱼歌”的演唱时,可以适当的加入其它乐器以丰富伴奏效果。例如加入贝斯、键盘类乐器、吹奏乐器、架子鼓等乐器,或者在木鱼歌的演唱时加入和声来修饰旋律,使单调的旋律在丰富和声的修饰中获得不一样的音乐色彩。例如在2006年与2011年农历二月初二,在东坑镇传统民俗“卖身节”开幕式上,东莞“木鱼歌”登上了大雅之堂。东坑中学的老师创作了新形式的“木鱼歌”《又是荫菜飘香时》,他们在抚琴演唱之中加入了活力四射的伴舞和合唱,还加入了时尚RAP的唱法,赋予“木鱼歌”崭新的内容和表现形式,秉承“在传承中发展,在发展中传承”原则,开创了东莞传统文化古为今用的新路子,受到群众的热烈欢迎。

(二)东莞本土音乐的发展在于交流与共享

交流与共享是发展本土音乐的重要途径,有交流才会更了解本土音乐,有共享才能赢得更多发展本土音乐的资源和机会。

首先,交流可以是各镇、各区、各市之间的交流。“木鱼歌”是广东的曲调,深受珠江三角洲一带人的喜爱,具有独特的岭南风格和广府气派。而东莞的各镇区存在着语言上的差异,每个市的“木鱼歌”都会因地方语言、地理环境、风土人情的不同而发生改变,所以各个市之间木鱼歌的交流,对于东莞本土“木鱼歌”的发展有一定的促进作用。我们可以举办各镇区的“木鱼歌”歌手音乐交流会,请来自不同乡镇的木鱼歌手,在交流会上演唱各自“木鱼歌”的艺术特色,这样可以促进各镇区在音乐上的交流,促使本地区音乐的的全面发展。

其次,资源共享是本土音乐发展的有效途径。由于历史的变迁,记载有“木鱼歌”的“木鱼书”许多流失到了国外。歌德曾经把“谜”一样富有传奇色彩的东莞木鱼歌《花笺记》称作为一部“伟大的诗篇”。在二十一世纪的今天,东莞“木鱼歌”再次引起了美国、英国、俄国、日本等众多国家的学者的研究。近年来,东莞博物馆、图书馆等有关部门以及一些热心人士都十分重视东莞“木鱼歌”的收藏和整理工作。东莞文史学者杨宝霖数十载潜心研究,千方百计把藏于英国博物馆、牛津大学、巴黎国家图书馆等现今存世最早的莞音木鱼书《花笺记》几个刻本(复印件)收藏,写出了《东莞木鱼歌初探》、《(花笺记)研究》等专著,为传承东莞“木鱼歌”这一文化遗产作出了积极的贡献。4

7.东莞邮政业 篇七

实施方案

为进一步维护我市寄递渠道和邮政报刊发行渠道的安全畅通，切实加强邮政业市场的监管，加大邮政业“扫黄打非”工作力度，根据省邮政管理局和东莞市“扫黄打非”工作领导小组办公室的工作部署，结合工作实际，制定本方案。

一、工作目标

紧紧围绕迎接宣传贯彻党的十九大这条主线，依托“清源”、“净网”、“秋风”、“护苗”、“固边”五大专项行动开展集中整治；采取针对性的措施，坚决做到“查、堵、截、控”，即严格落实“三项制度”的持续推进，深入开展查堵邮政业违规出版物、非法出版物专项行动，盯紧大宗出版物的流通以及加强布控，督促各企业切实落实主体责任，为党的十九大胜利召开营造良好的思想舆论氛围和社会文化环境。

二、重点工作

2017年全市邮政业“扫黄打非”工作要牢牢把握销售和寄递两大重点。严格检查邮政报刊亭接办、批销图书报刊的目录，防止非法报刊进入邮政报刊亭和邮发渠道进行售卖；着力在寄递环节的境内流通管控方面下功夫，重点整治利用寄递渠道入境传播有害出版物，以督促邮政企业、快递企业严格落实“三项制度”为手段，杜绝各类非法出版物及宣传品、非法有害少儿出版物通过寄递渠道传播，为促进我市寄递市场安全健康发展提供有力保障。

三、主要措施

（一）市邮政管理局“扫黄打非”办、各镇街“扫黄打非”办

一是严厉查堵政治性非法出版物。市邮政管理局“扫黄打非”办、各镇街“扫黄打非”办要持续深化对非法出版物的查堵反制工作，创新落实细化寄递渠道查堵措施，着力在专项打击上取得新突破。重点查堵各类有害出版物，不断加大对淫秽色情、暴力恐怖、封建迷信、残酷等内容的非法出版物的查处力度，并通过加大对违法违规企业的处罚及通报力度，形成震慑。

二是联合执法强化整治寄递市场。市邮政管理局“扫黄打非”办、各镇街“扫黄打非”办要加强通力协作，密切沟通配合，健全工作机制，共同掌握非法出版物通过寄递形式流通的渠道、方式，实施联打联控。针对重要时段、重点地区、重点人群开展专项整治联合执法，发挥应有作用。同时，在工作中要形成“线索共享”机制，发现线索联合查处，形成打击合力，扩大影响。

三是加强培训巩固寄递渠道安全。为更好地促进非法出版物查堵工作落实，市邮政管理局“扫黄打非”办、各镇街“扫黄打非”办要统一“宣传口径”，加大对邮政企业、快递企业关于“画像法”的传达培训力度。同时，要充分发挥寄递人员的有力作用，加强对基层网点和一线人员的培训，进一步提高一线收寄人员的责任意识和识别能力，将非法出版物堵绝在源头上，防止其流通扩散，并对举报、发现线索的一线收寄人员进行奖励，进一步激发广大从业人员“扫黄打非”工作的积极性和主动性。

四是约谈告诫督促企业加强自律。要对辖区内的寄递企业开展全面摸排，做到对本辖区寄递企业总部在港台地区加盟或设立网点的情况“心中有数”，要及时组织本辖区内有开展跨境业务的寄递企业负责人进行约谈，督促其落实在港台开展寄递音像制品、印刷品、报刊、杂志、书籍等业务“严格收寄”的要求，约谈记录要存档备查。

（二）邮政企业、快递企业

一是完善工作机制，落实企业主体责任。邮政企业、快递企业要高度重视“扫黄打非”工作，建立健全本企业“扫黄打非”管理制度和工作机构，加强组织领导，成立“扫黄打非”工作领导小组，明确公司分管“扫黄打非”工作领导的责任职责。同时，邮政企业要与邮政报刊亭经营者、企业一线收寄人员签订“扫黄打非”责任书（责任书样式见附件1），快递企业总部要与网点签订“扫黄打非”责任书，切实明确企业与从业人员的各自责任，确实有效强化相关从业人员的法律意识。二是加强内部管理，严格执行“三项制度”。实行“收寄验视+实名收寄+过机安检”三项制度，是寄递安全的核心抓手和有效保障。邮政企业、快递企业要严格按照《邮政法》、《反恐怖主义法》、《禁止寄递物品管理规定》和《寄递服务企业收寄物品安全管理规定》等法律法规要求，严格执行“三项制度”，对收寄的印刷品尤其是大批量交寄的印刷品要逐一验视检查内件内容，对拒绝验视的，坚决不予收寄。

三是开展企业自查，规范报刊接办销售渠道。邮政企业、快递企业要严格对照全国“扫黄打非”工作小组办公室、新闻出版广电总局已公布的非法报刊目录和相关通知要求，对收寄、分发、运输等重点环节开展自查，企业总部于每季度末将《企业“扫黄打非”监督检查情况汇总表》（见附件2）上报市邮政管理局“扫黄打非”办。同时，邮政企业要对邮政系统内的发行、零售等环节进行检查，全面清理邮政企业组织经营的报刊发行产品，严禁无刊号、假刊号等非法出版物流入销售渠道；要加强对邮政报刊亭的销售管理，负责为邮政报刊亭统一配送报刊杂志，严禁报刊亭经营者私自进货，防止非法出版物流入。邮政企业要重点对繁华街区、旅游景点、学校以及车站等交通枢纽的邮政报刊亭点进行自查，净化邮政报刊零售渠道和社会文化市场。

四是定期警示教育，提高收寄辨识能力。邮政企业、快递企业应在各营业场所、网点的显著位置，采取设立标牌、上墙公示、张贴或通过电子显示屏播放等方式，公示《禁止寄递物品管理规定》及《禁寄宣传警示语》，加强警示教育作用，并向一线收寄人员加强对违反收寄验视制度、违反禁限寄物品规定法律责任追究的学习和宣传。邮政企业、快递企业应定期组织本企业员工，重点推广“画像法”，要求收寄人员重点关注具有“港台出版、繁体字”等特征的非法书籍，加强对一线收寄人员和邮政报刊亭经营者的安全培训，加强宣传警示，强化责任意识。

四、行动时间

（一）第一阶段：企业自查（5-6月）。邮政企业、快递企业要严格按照专项行动的具体内容及“扫黄打非”的有关要求开展自查，发现问题及时解决。

（二）第二阶段：监督检查（6-9月）。根据工作部署，各镇街“扫黄打非”办、市邮政管理局“扫黄打非”办以抽查、明查、暗查等多种方式，对邮政企业、快递企业实施检查，发现问题及时处理。

（三）第三阶段：整改总结（10-11月）。根据前两阶段开展情况，对于检查中发现的问题，提出整改方案，企业要切实落实各项整改工作，并将专项行动整体情况进行总结分析报市邮政管理局。

五、行动要求

（一）加强协作配合，共同打击。各镇街“扫黄打非”办要加强与市邮政管理部门开展联合执法行动，完善联防协作机制建设，形成整体防控工作合力。要进一步增强大局意识，高度重视线索转办，积极发挥各部门执法力量的作用，从严查处违法行为。

（二）完善内部台账，归档备查。邮政企业、快递企业要加强“扫黄打非”工作制度建设，做好“扫黄打非”工作的建档备查准备（包括工作制度制定、文件学习宣贯、责任书签订等）。

（三）及时上报信息，加强联系。邮政企业、快递企业要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识和忧患意识，认真落实专项行动有关部署，确保取得实效，一旦发现禁止寄递、销售的出版物或发现可疑线索，应及时报告市邮政管理局“扫黄打非”办及市“扫黄打非”办。

8.东莞镇简介 篇八

日照市莒县东莞镇简介

东莞镇是莒县最北部的山区乡镇，周边与诸城市、沂水县、五莲县毗邻。全镇辖52个行政村，1.03万户，3.96万口人，对空面积105平方公里，是省政府首批公布的中心镇。近年来，东莞镇党委、政府在上级党委、政府的正确领导和社会各界的大力支持下，以党的十七大及历次全会精神为指导，全面贯彻落实科学发展观，始终坚持“工业强镇”不动摇，以建设“东莞水泥城”为主攻方向，着力抓好了招商引资、项目建设、新农村建设、小城镇建设和民生建设，全镇经济社会得到平稳较快发展。2011年，全镇实现地方财政收入2110万元，农民人均纯收入8978元，各项社会事业也取得了长足的发展。工业方面，依托丰富的石灰石资源优势，加快招商引资步伐，先后引进了符合国家产业政策和环保要求的山东彼那尼荣安水泥有限公司和莒县中联水泥有限公司两家现代化水泥企业。今年，为吸纳青岛、诸城、潍坊等地产业转移，新建了占地300多亩的镇北项目聚集区，投资8千万元的高密新型建材厂坐落其中，现已开工建设；投资3.6亿元的山东鸿德镁业有限公司已签约；其他项目正在洽谈。2011年全镇工业产值达到23.2亿元，销售收入26.4亿元，其中生产水泥熟料380万吨，实现产值12.9亿元。2012年第一季度，实现工业总产值5.7亿元，同比增长19.1%，销售收入5.4亿元，同比增长13.6。初步形成了以水泥产业为主导，以石料开采加工、石灰生产、药材木材加工、手工艺品加工等项目为补充的民营工业体系。农业方面，加大了产业结构调整力度，发展壮大了黄烟、桑蚕、药材、畜牧、瓜菜五大支柱产业，其中，发展黄烟5500亩，年实现税收240多万元；今年已落实黄烟面积5960亩。小城镇建设方面，投资370万元，对镇驻地进行了硬化、美化、绿化、亮化，架设路灯120盏，硬化道路1.1万平方米，完成沿路两侧石砌排水沟2600米、安装大理石路沿石5000米，沿街线路下地、街道两侧彩板铺设及绿化等工作全面完成；新增绿地面积1200余平米。今年，加大城镇和社区建设力度，完成“两纵两横”道路硬化，形成四通八达的交通框架，新建第二条跨潍河大桥，投资400万元完成集中供水工程，进一步提升城镇载体功能。社会建设方面，认真落实各项惠农政策，牢树计划生育这面旗帜，夯实社会稳定工作基础，实现了社会安定，政治稳定，经济发展。先后荣获省级环境优美乡镇、齐鲁乡镇之星、村镇建设新型乡镇、烟叶生产先进乡镇、人口和计生工作先进乡镇等荣誉称号。

9.从东莞转型看行业洗牌 篇九

央视的一纸新闻让东莞成为全民关注的焦点。警方对当地色情行业的打压,使每年高达500亿元,相当于东莞当地一年GDP的1/7的色情行业在一夜之间跌落谷底。没了色情产业的东莞,很多“相关产业”都受到了波及。在传统外贸加工行业本就不景气的经济大环境下,无形中又给当地经济发展带来了新的巨大压力,这直接导致了东莞经济处于低迷状态。在这次风波过后,东莞地区与之相关的产业链明显凋零,其中最为明显的则是酒店、宾馆、餐饮、娱乐等行业, 与之配套相关的中央空调行业也包含其中。

据东莞旅游局官网数据显示,东莞仅五星级酒店就达到22家,星级酒店、宾馆90家。经历了多年的发展,东莞的酒店产业可以说已经形成了一条完整的产业链。作为东莞的支柱产业,中央空调产品在这些领域应用十分广泛, 尤其以一些单元机、小多联、小模块等小型化中央空调产品在该领域的使用居多。当国家对这些领域进行整顿时, 东莞就面临着酒店、餐饮、娱乐等业过剩的尴尬局面。这种后续的压力辐射到中央空调行业的最终结果是产品无法卖出,订单在短期内迅速减少,即使有些已经签署的订单项目,甲方也会在这种局势下处于搁置并观望状态。此外, 政府的整顿还将会对商业地产项目的现金流造成一定的影响,实力不够雄厚的企业或将延迟项目的开业或建造时间。

因此,这一系列的后续影响对中央空调品牌和经销商而言,并非短期。订单量的迅速减少使得一些将宾馆、酒店、餐饮行业作为支撑其在当地运作的主要保障的品牌和经销商面临非常大的风险,甚至会对其市场整体销量产生较大波动。然而现在,东莞在经历了此次“风暴”后正处于经济上的转型时期。从目前的经济状况可以推断出,东莞的宾馆、酒店、餐饮、娱乐行业在未来几年内,不会再有强劲的发展势头。这对以这些行业依赖性较高的品牌和经销商来说是一个致命的打击。这也成为品牌和经销商在很长一段时间内难以解决的困境。一些以此谋生的小作坊式经销商将会伴随着东莞经济转型而最终洗牌。这是社会经济转型和变迁过程中的必然规律。当然,在“以此为鉴” 的行动后,全国也将会迎来新一轮的扫黄行动,一些品牌和经销商能否在这次行动中度过难关或者重新寻找新的发展方向和增长点,这是品牌和经销商都应当去思考的问题。

10.“东莞酒窖”营销方案 篇十

营销目的

 为销售终端正式营业铺排，提升酒庄的影响力以及营业额  培养一定数量的忠实消费者

 有目的地开拓目标消费人群市场：

包括高级白领、企业高管、私营企业主等时尚一族，具有高消费 力以及良好品味，对生活要求高，爱好红酒，或需经常宴客，要求场所私密尊贵

 进一步加强东莞酒庄品牌的知名度

东莞酒庄专注于高档酒水销售的专业 东莞酒庄 品牌营销公司,是一家致力于为消费者时尚、现 代、健康生活提供优质产品、领先理念、周到服务的企业，并通过在业内令人瞩目的表现，打造成为东莞同类市场中成长最快的一股新生力量。

内容提示

分析部分

三合一模式的酒庄行业

 最具权威最专业的葡萄酒销售

以品酒文化为载体推动我公司红酒品牌销售。经营产品包括：法国红酒，意大利 红酒，西班牙红酒，美国红酒，智利红酒，南非红酒，中国红酒，阿根廷红酒，葡萄牙红酒，澳大利亚红酒等上百种红酒物流配送和售后服务，而连锁经营体系 则通过规模效应使服务更加专业化。

 最传统最地道的欧洲饮酒文化推广场所

古典舒适大沙发、欧式酒吧。对葡萄酒的品鉴、文化进行深入浅出的讲解，并提 供周到的侍酒服务对葡萄酒的品鉴、文化进行深入浅出的讲解，并提供周到的侍 酒服务让你对欧洲的饮酒文化感受得淋漓尽致。

产品推广展示VIP商务公关活动

商务公关活动 产品推广展示 功能布局灵动，间隔人性化。提供一站式的多元化社交服务，Party、酒会、宴会、舞会、商务会议

我们先来了解一下市场环境

 优势:

1、产品有哪些优势？

2、自身为红酒代理商，社会资源有哪些优势？

3、店面选址及营业面积有哪些优势？

4、非短期投资计划

 劣势: 1、品牌较新，客户忠诚度低。、面对其他成熟的红酒品牌，我们如何打动消费者？



机遇：、发展潜力、市场需求大，仍可短期内独树一帜，占领一部分份额。、红酒定位为中高端，一般白领或以上都能消费得起。

  威胁：、消费者普遍忠诚度低、面对现有成熟红酒市场，如何找到自己的位置？、东莞已有认知度相当高的红酒竞争对手。

结论：

1.迅速的建立有效的运作平台

2.针对消费群体状况，制定每个渠道的定位与功能

3.寻找消费者的利益点，以达到最高的参与度

4.正确的做好销售管理模式

市场定位

格 调——源自欧洲、时尚、新潮、品味

口 号——源自欧洲名流的原汁原味

传播定位——感性诉求为主、前台唱戏；理性诉求为辅，后台支撑。



1、品牌塑造

目标消费群：

（１）有一定层次和营业规模的老板；（２）高级白领或金领；（３）国外来华人士；（４）企事业单 位接待；（５）商务宴请需要；（６）高档酒店；（７）高级酒会；

   （8）专业俱乐部活动。

品牌核心价值主张：源自欧洲的品味 品牌定位：源自欧洲名流的原汁原味

品牌广告语：xxx，源自欧洲名流的原汁原味

品牌形象：时尚、新潮、品味。

2、传播配合  为代理红酒定销售群体方案

在条件允许的情况下，邀请比较有影响力的、比较成熟长期的客户品尝。就重要的客户品尝感受 记录，并作为红酒未来销售群体的依据。

形成一种特有的红酒文化基地

以红酒的名义倡导红酒文化——欧洲名流生活品质，以红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成 为红酒的忠实消费者。

3、全新的渠道模式

长期上直营为主、分销为辅；短期上分销和直营兼顾：  直营的一种模式是“俱乐部或会所+会员制营销”，另一种模式是专柜营销，第三种是成立合作单位，由合作单位为主来完成直销工作；建议“长期以直营为主，分销为辅”，但这种长期直营模式是主要依 托“合作单位或紧密型合作经销商”的力 量来做，而不是完全靠自己来做。 分销主要下游渠道的力量来完成，建立联营机制，对潜力客户资源大的重点销售单位，如高级酒店、高级餐馆、超市商场、专柜、夜场以及高档酒会和宴会等，深挖价值客户。积极培训营销人员的红酒讲 解能力和与客户的沟通能力。在尽可能多的向客户了解产品体验经验，并有效的沟通。

所谓会所营销是指通过组建会所或会员制的组织形式，来开展直营的模式。会所是固定组织，其主要 工作是开展会所的组织性销售和推广工作，同时也负责对松散型会员进行管理，而会员推广是人员推广方式，他们包括：

1、高层次模特；

2、高档酒店领班；

3、各行业意见领袖等。他们是业余或兼职推销员。 所谓专柜营销是指：在各重点市场高档商场的酒类销售现场，以专柜的方式来展示和销售，这样做的 好处是目标消费群比较集中、客流量也比较大，同时设立和运作成本低，也是会所的一个补充，这样它 们就能共同形成一个互补网络。

4、终端管理

 终端消费群促销

为红酒量身定做一批个性化的精美饰品附在包装内或一批个性化的酒杯，每瓶酒的饰品各不相同，既有观赏意义，又具收藏价值。这些饰品最好是特别受名流们喜爱的东西。

终端氛围体验

如气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样，太 阳谷把中国冰酒文化逐步分解成可以体验的东西。

 终端销售交流

营销人员都必须在终端中同客户进行交流，要特别重视同客户之间的沟通。每一个服务员都要接受 一系列培训，如基本销售和服务技巧、基本知识、红酒餐饮的技巧等。要求每一位服务员都能够预感客 户的需求。

终端之服务员激励

让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界。在零售终端，服务员的导购 作用确实不可小视。因此，获得其支持，我们需要：

1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交 际和沟通的环境。

2、激励服务员，真诚的帮助她们获得更多的利益或更高的职位，甚至工作机会。

建议：不定期的以消费者身份拜访终端，若服务员向我们推荐XX红酒，则亮明身份给予他们一定的 物质奖励。

5、公关活动配合

具体落实到公关活动上就是：

Ａ、会所＋会员制营销（常年性、正规化会员制营销）；  Ｂ、酒会（定期的高档品酒会）等：

高层公关

开始阶段发挥公关作用，取得朋友圈的支持是营销的一条捷径，并通过他们的口碑影响到他们身边 的朋友„„可以在开始阶段召开的一些精品推介会、品酒会等，要尽量邀请身边可以邀请到的有影响力 的消费者，包括政府官员、



 企业领导等，并借助新闻媒体进行报道，无形中便引导人们的关注。

 成立红酒会所

为志同道合的红酒爱好者成立会所，以此汇集各方消费者，既可以在促销时具有针对性，也可以针 对性的为会员们举行各种比赛，如高尔夫球赛等。

不定期主题活动

节日/事件营销 节日/ 这是任何企业都做滥了的营销，我们可以新颖的方式聚集人气，如接暑假（大学生）、国庆日、中 秋节、十一黄金周等都是可以利用的元素。

上市活动

邀请当地的一些知名人士（如公务员、商业人士）和渠道商（如超市、商场、酒店等），举行红酒品鉴会。

内容:

A/ 邀请红酒名师或客户分享心得,突出红酒的品位及身份认同感，为增 , 加参与度, 宾客须填写品偿后的意见表, 可获得相应的奖品;B/ 现场品鉴红酒,并设置一些小游戏,有红酒的优惠券相赠;人数：

50（视具体情况而定）

注意事项:

该活动的服务生建议用比较高素质的男性,并要求能记住宾客的姓氏及喜好

节日派对

邀请跨企业家、商务人士，品酒人士，有钱有闲想了解红酒等人士，设资深红酒讲师现场举行试酒会，增加与客人互动，培养熟客。宾客 借此机会也可扩大社交圈子。

内容:

同时作试酒会，资深红酒讲师现场分享红酒心得，并设试酒会，续一 点评数只红酒的优劣势，增强客人的互动，培养熟客。

活动周期：

第一阶段1次，评估后再考虑继续或转换形式．

常规及不定期促销

常规以及不定期的组合产品促销，并与销售渠道相配合，在节假日等时 期与红酒厂家协议，通过礼品、折扣、优惠券、抽奖、游戏活动等形式促销，促销期内消费满一定额度的客户还有额外奖励。

建议促销活动前向潜在顾客群发短信。

A/ 目标顾客

金领／老板（总监级别以上）

车主

银行卡主

商务人士及公务员

B/ 内容：1/ 开业信息 2/ 优惠措施

 联合推广促销活动

与当地具备相当影响力的公关活动合作：行业内的独家赞助商，在活动当天设置独立展示区域以及在活动过程中对产品有简要介绍：

XX节日庆典/晚宴

与当地楼盘合作：设立独立展示区域进行产品展示

与中国移动全球通俱乐部合作，作为他们的客户回馈计划中的一个商家 与汽车4S店合作，作为他们的客户回馈计划中的一个商家

利润增长点

目前的中国市场经济的利益增长点取决于经营者的社会资源、人脉关系、公关能力、售后服务等方面的因素，在业务上除正常的店面宣传、销售、服务外，重点要挖掘团购客户，这其中包括团购客户的日常请客吃饭、给 领导送礼、招待重要客户、节假日公关及公司福利、各种宴会用酒如新闻 发布会、招商会、楼盘开盘庆典、各种颁奖典礼、各行业年会、大公司常 年供应VIP客人，豪华婚宴、生日宴、满月酒席等。

与当地楼盘合作：设 立独立展示区域进行产品展示 „„ － „„ － „„

战略执行

执行周期

第一阶段：占位阶段

第二阶段：美誉阶段

第三阶段忠诚和权威阶段

品牌占位阶段：

* 通过差异化竞争，即传播差异化，形象差异化，树立个性独特 鲜明的形象，以 “源自欧洲名流的原汁原味”的概念，出奇兵 启动进入中高端红酒市场。

* 此阶段通过不同的促销手段、高层公关关系、通过会所争取多 举办一些活动等，吸引增加人气，在宣传推广方面要更多的利用 口碑营销通过消费者吸引他们周边的人。

品牌美誉阶段：

* 通过有效的会所服务营销、专柜营销及其形象展示、公关活动 等等，使酒庄形象更加鲜明、产品更能被消费者所接受、并进而 形成口碑营销和二次消费，从而使“源自欧洲名流的原汁原味” 的概念更加深入人心，最终红酒品牌美誉度真正形成。

* 此阶段一方面通过我们附加价值的增加来维系和巩固原有客户，让他们接受这种欧洲名流生活模式的同时，逐渐养成一种新生活习惯。另一方面仍要利于各种活动吸引新客户，更要利用好现有的口碑，吸引他们周边的潜在消费群体，以增加我们的影响力和 知名度。

品牌忠诚和权威阶段：

11.东莞义卖工作方案 篇十一

借承10月6日在东莞玉兰大剧院举办的《广东狮子会公益慈善展示日暨“玉兰花开 狮爱东莞”慈善文艺汇演》，与绿洲服务队联合进行“带一个阿妹回家，助一个孩子上学”义卖筹款服务活动。“狮子阿妹”是客家精神与狮子精神的结合。此次所筹款项将作为客属地区的教育经费，用于帮助困难家庭的孩子完成学业。

一、义卖时间、地点、定价、目标

义卖时间：2010年10月6日10点到18点

义卖地点：东莞市南城区鸿福路96号（东莞市玉兰大剧院）

义卖定价：￥200.00元/个“狮子阿妹”

义卖目标：900个狮子阿妹

二、合作方式

客家服务队负责提供900个“狮子阿妹”给绿洲服务队按￥200.00元/个进行义卖，并安排送达活动现场（期间所产生的托运费由绿洲服务队承担），活动所筹的义卖款扣除“狮子阿妹”的成本价后，将全额拨入客家服务队作“扶志助飞”专项服务项目服务经费。

三、工作安排

1、鉴于活动现场位于东莞，因此以绿洲服务队为主，客家服务队为辅的形式进行义卖筹

款活动。绿洲服务队委派执行主席负责统筹全局，监督工作。

（1）慈善大会执行主席：龚平***

（2）慈善大会执行副主席：陈嘉希***

2、客家服务队委派数名狮友及义工到达活动现场，协助绿洲服务队布置义卖活动场地，并参与义卖活动，保证活动有条不紊顺利开展。

（1）客家服务队义工人员：陈雾樱 ***、黄烨 ***

赖日梅 ***

3、客家服务队安排专人负责清点“狮子阿妹”的数量，并做好义卖款收取的详细记录。

（1）负责阿妹数量清点以及义卖款收取的详细记录：

4、本次义卖活动的主要负责人和联系人

执行主席：江周 ***

联 系 人：邱丽容 ***

客家服务队

12.提升东莞城市软实力研究 篇十二

关键词：城市软实力,东莞,城市文化

“软实力”概念是美国学者Joseph Nye在20世纪90年代提出来的,运用于世界政治竞争领域。之后,人们将它推广运用到跟竞争有关的各个领域,在国家软实力之外,又提出了所谓的区域软实力、城市软实力、企业软实力等一系列的衍生概念。近年来,随着中国经济与社会进入的转型与发展阶段,软实力逐渐变成人们关注的热点,各个地区、城市都对以人力资源、发展路线、制度和文化等资源为基础的软实力资源非常重视,希望通过提升软实力来推动经济社会的持续发展。

一、城市软实力的概念与构成要素分析

1、城市软实力的概念

Joseph Nye提出的“软实力”概念不仅存在于国际关系领域,而且其思想体系能够延伸推广到所有与国际关系相类似的处于竞争关系的领域中。这是因为一切竞争都要靠实力取胜,而一切竞争主体的实力都存在“软实力”和“硬实力”之分。城市软实力是软实力学说的一个衍生概念,它构成了城市竞争力的重要组成部分,参考Joseph Nye的软实力观点和其他学者的研究,我们可以认为城市软实力是建立在城市文化、公共管理、人口资源、城市形象等非物质要素之上,以非强迫方式吸引城市利益相关者等客体,以获取他们的价值认同,使他们产生城市所预期的行为,最终达到城市目的的一种能力。

2、城市软实力的构成要素分析

根据Joseph Nye的观点,国家软实力可分为三个不同的构成部分:一是文化及价值观等意识形态;二是社会经济制度以及发展模式;三是一个国家在国家社会中的形象以及在多边外交中对国际规则和政治议题的塑造方式。借鉴Joseph Nye对国家软实力构成要素的分析,综合参考初庆东等人的观点,城市软实力主要包括城市文化、公共服务、人口素质、城市形象等四个方面的内容(见表1)。

其中,城市文化是城市软实力的核心,它作为一种无形的力量,潜移默化地影响城市发展主体,影响城市经济社会发展的方方面面;人口素质是城市软实力的一个重要方面,关系到城市发展的成败;公共服务是城市“软实力”的关键内容,是经济发展的直接保障,好的公共服务能给城市社会经济的发展提供一个良好的社会环境;城市形象是城市内外的公众对城市的总印象和总评价,是一个城市发展的无形资产,也是城市软实力的重要标志,良好的城市形象有利于吸引投资,引进高水平人才,促进城市经济发展,增强城市凝聚力,提升城市竞争力。

二、东莞城市软实力现状

1、东莞城市文化

东莞市历史源远流长,是广东省的历史文化名城,是岭南文化的重要发源地,是中国近代史标志性的开篇地和新中国改革开放的先行地。东莞人性格开朗、精明能干,有着“非禁即入”的冒险和创新精神。东莞人在改革开放后抓住了机会,把东莞建设成为世界工厂,成为中国改革开放的代表城市,并在改革开放的进程中,伴随着经济快速发展不断演化和培育出东莞的城市精神“厚德务实,海纳百川”。

随着经济的快速发展,东莞市也投入了大量资源进行文化设施和机构的建设。首先,东莞在全市各个镇区建设了471个公共图书馆(室),30个博物馆,511个文化广场,基本建成了国内一流的市、镇、村三级文化设施网络。其次,东莞大力举办高校和研究机构,东莞市创建了东莞理工学院、东莞职业技术学院,引进广东医学院,鼓励民间资本进入高等教育,兴办了东莞理工学院城市学院等高校,与北京大学、华中科技大学等高校联合在东莞建立研究院。再次,东莞文化产业发展迅速,目前东莞文化企业超过4300家,其中有超过3000家为印刷企业,还有1000多家为动漫衍生品生产企业。同时东莞还大力打造虎门鸦片战争遗址、袁崇焕纪念园等重大历史文化旅游项目。

虽然东莞城市文化建设取得了一定的成果,但从整体而言,东莞城市文化还不适应未来东莞经济发展的要求。首先,整体上的文化品位不够高,主要是在其传统农业文化的基础上加上工厂文化,缺乏现代工业精神,城市整体文化品位有待提高。一方面,在浓厚的商业氛围笼罩下,“利益至上”的意识仍使有些文化建设显得急功近利,城市文化疏离人文传统,缺乏鲜明的个性;另一方面,城镇建设与农村建设齐头并进,大部分村民一夜之间“洗脚上田”,文化水平落后使他们仍然没有摆脱“小富则安”和“自我封闭”的意识,导致市民整体素质和城市文明程度不高。其次,文化产业发展滞后,文化产业发展结构不平衡,主要是印刷和玩具的生产和销售行业,新闻出版、广播电视电影、文化艺术等新兴文化产业则相对薄弱。最后,文化设施和机构不足,目前东莞的文化设施、机构、大学与研究机构在数量与质量方面都无法与其他先进城市相比,科学研究力量非常薄弱。

2、东莞人口素质分析

人是社会经济活动的主体,是社会经济发展的主要推动力量。科技、教育、人才是发展的决定性因素,已经普遍形成较高的认识和较强的共识。根据东莞市2010年第六次全国人口普查公报数据,全市常住人口为8220237人,其中,具有大学(指大专以上)程度的人口为583890人;具有高中(含中专)程度的人口为1668829人;具有初中程度的人口为4471698人;具有小学程度的人口为1109920人(以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生,肄业生和在校生);文盲人口(15岁及以上不识字的人)为52467人。根据以上数据可知,东莞人口中大学(指大专以上)程度的人口比例为7.1%,高中以上的人口比例为20.3%。也就是说,在东莞常住人口中高中学历以上不足三分之一,低于广东全省的水平,说明当前东莞的人口文化素质层次较低,主要是低技能的农民工,高层次、高技能的人才较少,不适合东莞未来经济社会发展的需要。

3、东莞公共服务分析

公共服务是城市“软实力”的关键内容,是经济发展的直接保障。首先,从行政管理体制来看,东莞的现行行政架构与管理体系是在原有县级行政架构上建立起来的,主体仍然是县级架构,县升格为市后,只是市一级行政级别升了一级,镇一级大体相当于“升了半格”,行政人员编制没有相应扩增。一方面,这种管理体系使东莞长期保持32个镇(街)与4个经济园区的条块分割状态,不利于东莞经济社会发展的需要,另一方面,这种管理体系在面对东莞800多万常住人口与5500亿规模的经济总量时会出现“小马拉大车”的问题,显得非常力不从心。其次,改革开放以来,东莞在提供公共产品和行政服务水平方面有明显的提高,但在政府的服务理念、服务水平、服务方式、服务内容等方面远远跟不上经济和社会转型的需要。2013年广东省情调研中心发布的《广东省地方服务型政府建设系列调研报告》显示,东莞市政府公共服务总体满意度为69.42分,处于广东省各个城市中等偏下水平,2013年东莞市政府公共服务总体特征表现为,整体水平与公众需求存在一定差距,基本公共服务均等化建设有待加强,公用事业服务公众最为满意。该报告指出,备受民众关注的社会保障、公共安全和环境保护等公共服务领域的满意度普遍偏低。

4、东莞城市形象分析

过去三十年来,东莞利用自身的区位优势,抓住了改革开放的机遇,东莞经济快速发展,迅速成长为中国乃至世界知名重要制造业基地。经济发展的成功提高东莞知名度的同时却没提高东莞的美誉度,东莞的城市形象一直是毁誉参半,一方面东莞被誉为世界工厂,并一直出现在福布斯中国城市50强榜单上,也头顶“中国优秀旅游城市”“国家篮球城市”、全国文明城市”、“全国卫生城市”等光环,另一方面东莞却被称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。同时东莞本地居民给人的形象也并不是很正面,他们被称为地主,是一群整天无所事事、靠收租致富的人群。这种毁誉参半的城市形象对东莞吸引人才、吸引投资、推动城市的可持续发展产生了极大的负面影响。为了扭转这一局面,为东莞正名,东莞市政府在2011年通过《文化名城战略“四个名城”建设实施意见》和《东莞城市形象总体规划工作方案(2011—2015)》,成立了东莞城市形象管理委员会,正式开始东莞城市形象推广工作。2013年,东莞推出与discovery频道合作拍摄的包括可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的一系列城市形象宣传短片,在中央电视台的黄金时段和北京、上海、广州、深圳的机场和火车站等重要媒体平台播出。可是在东莞刚刚开始为城市正名的时候,2014年2月,中央电视台用了近30分钟的时间曝光东莞色情行业并引起的一场扫黄风暴,东莞的形象一下子又回到起点,东莞重塑城市形象的努力受到了重大的挫折。

三、提升东莞城市软实力的对策

1、把城市软实力建设提升到东莞未来可持续发展的战略高度

城市软实力是决定城市进入后工业时代经济社会发展的重要力量。东莞必须改变过去依靠土地、廉价劳动力、资金等硬实力资源推动经济发展的路径依赖,把软实力建设提升到未来可持续发展的战略高度。同时,构成城市软实力的主要要素如城市文化、人口素质、公共服务和城市形象都是单纯通过市场没办法解决的,东莞要制定城市软实力建设的长期战略规划,利用东莞目前拥有的强大硬实力资源,加大投入,以硬实力哺育软实力的发展。另外,软实力需要全社会共同建设,东莞政府要在充分发挥主导作用的同时,动员全社会力量投入软实力建设,促进软实力建设和硬实力建设全面协调发展,实现东莞市经济社会的健康发展。

2、培育东莞特色城市文化

城市文化是城市软实力的重要基础,良好的城市文化是城市经济发展的“助推器”。当前东莞城市文化整体上的品位不够高,社会文化氛围薄弱,文化设施和机构严重不足,文化产业发展落后,文化创意人才缺乏,民众缺乏现代市民意识。因此,首先,东莞应该认真梳理和挖掘东莞历史上的文化资源,大力弘扬其传统的“莞香理念”、“崇焕精神”以及东莞人“非禁即入”的冒险和创新精神,并在此基础上,围绕东莞未来经济与社会转型发展的目标,向其文化注入以技术理性和人文精神为内涵的现代工业精神,着力塑造具有开放、包容、创新、诚信特征的现代城市文化。其次,东莞应该大力加强文化基础设施建设,支持各种文化机构的建立与发展,吸引和培养文化创意人才,加快新闻出版、广播电视电影、文化艺术、网络、创意设计等新兴文化产业的发展。最后,加强民众的现代市民意识教育,推动他们从洗脚上田的农民向现代城市市民转变,为东莞经济转型发展创造良好的社会文化基础。

3、提高东莞人口素质

人口素质是城市软实力的一个重要方面,它对经济社会的发展起着决定性作用。东莞应该加大力度提高东莞的人口素质,以促进东莞经济社会的转型与发展。首先,在制定经济社会发展政策的过程中,东莞政府应采取教育优先发展战略,强化基础教育,大力发展职业教育和高等教育,建设终生教育平台,加快东莞理工学院和东莞职业技术学院等高校的发展,大力引进国内外知名院校到东莞办学,大力支持社会培训机构的发展,鼓励企业进行员工培训。其次,东莞政府应转变观念,打破行政关系、户籍制度等传统壁垒,加快人力资源市场配置机制建设,加快人力资源市场的建立和完善,加强人力资源流动,促进东莞人力资源的优化配置。最后,东莞要创立良好的人居环境,吸引和聚集高素质人力资源。东莞要依据城市经济社会发展战略,集中资金投入,治理污染,加强环境保护,改善公共交通,强化社会治安,优化人居环境,为吸引和聚集人才提供良好的工作环境和生活条件,并积极营造尊重人才、尊重知识的社会氛围,以便吸引和留住高素质人才,优化人才结构。

4、改善和增加东莞公共服务的供给

公共服务是区域“软实力”的关键内容,是经济社会发展的保障。东莞应该着力优化行政管理体制,提高提供公共产品和行政服务的水平。第一,东莞应该打破当前市、镇、村三级行政体制,推动行政区域调整,撤镇建区,建立市、区、街道三级行政体制,建立真正的城市管理行政体制,增强统筹全市各级资源的能力,打造能承载优质资本和人才发展的平台。第二,东莞应该正确处理好市场和政府之间的关系,以商事登记制度改革为突破口,积极继续行政管理制度的改革,简政放权,提高行政效率。第三,东莞需要进一步优化公共服务结构,发展社会性公共服务,建立完善的社会保障、社会救助体系,注重解决公共交通、公共安全、公共卫生等民生问题,加大公共财政转移支付力度,努力实现基本公共服务均等化。第四,东莞应该进一步提高领导干部的工作能力,通过加大对公务员队伍的培训力度,加强对公务员队伍的监督检查力度,打造高效廉洁的服务型政府。第五,东莞应该拓宽公共服务供给渠道,引进一定的竞争机制,重视和培育非政府组织的发展,促进公共服务供给的多样性、可持续性和高效性。

5、建设东莞良好城市形象