中外商务礼仪差异

中外商务礼仪差异（共14篇）

1.中外商务礼仪差异 篇一

中外融资顺序的差异

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【摘要】按照现代资本结构理论，企业融资一般遵循内源融资-债券融资-股权融资的先后顺序，即“ 啄食顺序理论”。但由于发展中国家与发达国家市场化程度不同，特别是经济证券化程度不同及资本市场的发达程度不同，因此不同类型国家企业融资方式和融资顺序是不同的。由于美国企业融资模式和企业的融资顺序较具有代表性，我们着重将美国和我国的企业融资顺序进行比较，并分析其原因，进而提出适合我国融资顺序的方案。

【正文】

一、中美企业融资顺序比较

（1）美国企业融资顺序。

经过长期的演进和发展，美国的金融市场体系已经相当成熟和完善，资本市场十分发达，企业制度也已非常完善，企业行为非常理性化, 完全在市场引导下进行。美国企业融资的选择,先依靠内源融资（留利和折旧）,然后才外源融资。外源融资中, 主要是通过①发行企业债券；②发行股票，从资本市场上筹措长期资本。可见，美国企业融资方式的选择遵循的是“啄食顺序理论”。

美国企业融资特点：一是企业内源融资总额比重大。据统计，1979~1992年，美国企业内源融资占资金来源总额的比重，一直在65%以上，1992年甚至达到97%，平均为71%；二是美国企业在外源融资中优先选择债务融资，而股权融资则相对受到冷落，美国企业从证券市场筹集的资金中，债权融资所占的比重比股权融资要高得多。据统计，从1970~1985年，美国企业通过债权融资筹集的资金在企业外部筹资中所占的比重为91.7％，远远大于股权融资所筹资金的比重。

（2）我国企业融资顺序。

目前我国企业融资顺序是内源融资比例低，而外源融资比例高。而在外源融资中，股权融资比例高，债券融资比例低。《中国证券报》的相关数据统计显示：1997年我国上市公司累计筹资958.86亿，其中的股权筹资额就占72.5%，1998、1999年这个比例分别为72.6%和72.3%，而这两年债权融资额的比例则分别为17.8%、24.9%，研究结果显示：约3/4的企业偏好股权融资，在债务融资中偏好短期债务融资。我国企业的融资顺序偏好是：股权融资-内源融资-债务融资，可见与“啄食顺序理论”的不同。

中国企业融资的啄食顺序是：先外源融资后内源融资；先直接融资后间接融资；先股票融资后债券融资。中国企业之所以会采取这样的顺序，其根本原因是由于信用缺失。

二、中美企业融资顺序差异的原因分析

我国企业的融资顺序和美国的企业完全不同，为什么会出现这种情况呢？

（1）我国企业的股权融资成本低。

目前我国企业股权融资成本呈现过低的主要原因是：一是股票发行时的市盈率高。据推算，目前我国上市公司发行股票的平均市盈率在30~40倍之间，近两年虽有所下降，但一般也维持在20倍左右，而全球股市的平均市盈率一般都在20倍以下，其中美国1874~1988年的平均市盈率仅为13.2倍，而香港更是在10倍以下。高市盈率导致较高的股票发行价，从而使同样股利水平条件下，股权融资成本较低；二是我国股票股利的低分配和不分配现象较普遍，低派现率使得上市公司股权融资成本进一步降低；三是股权融资不需要偿还，债务融资却需要支付固定本息。

（2）我国企业的财务管理水平低。

我国上市企业的财务管理水平较低也是造成股权融资偏好的重要原因之一。由于财务管理水平低，加上其它方面的原因，使得许多企业可用于内源融资的留存收益很少，只能依靠外源融资。许多上市企业的财务经理们，把主要精力放在反应、控制与融资方面，真正有效实施财务管理的企业少之又少，因此企业在融资方式选择上的粗糙和单一就在所难免了。

（3）某些企业经理的行为的非理性。

在我国上市公司中，由于法人治理结构的不完善和经理股票期权等机制的缺乏，导致公司经理的代理问题相当严重。公司经理不是以公司的真实价值最大化为目标，而往往倾向于公司经理自身利益的最大化。这决定了公司经理的融资和投资行为决策不可能完全理性。从而出现了上市公司存在严重的“圈钱饥渴症”以及“投资饥渴症”。深层次的原因则在于导致公司经理非理性行为的上市公司股东与公司经理之间的“代理问题”。

而美国的上市公司都有设计较好的机制来解决代理问题，使公司经理的行为集中于公司价值的最大化。这些制度安排包括经理股票期权和经理负债。这样一些制度设计，可以使得公司经理的个人利益与公司的价值挂钩，从而使得从私利出发的公司经理能够以公司价值最大化为行为准则。

（4）不同国家文化的影响。

在我国传统的社会思想文化中，认为“无债一身轻”，企业应较少负债。这种思想使我国上市企业的管理者们在融资方式的选择上过于保守：在外部融资选择时，较多使用不需要偿还且不需要支付固定股利的股权融资方式。此外，我国上市公司在使用债务融资时，首先大量使用短期债务，然后才考虑使用长期债务。在美国则没有这样的观念。

（5）我国公司管制尚不到位。

许多上市公司并没有建立起真正的法人治理结构，内部人控制现象仍然存在，信息披露不及时、准确、透明，证券欺诈屡有发生。此外，市场中的操纵股价行为屡禁不止。而在美国，资本市场发达，信息披露及时。

（6）企业债券市场不发达。

企业的信用度低，造成投资者对企业债券不感兴趣，企业债券也因此发行困难，成本较高。

（7）信用制度不发达。

美国有统一的信用评级标准，并有不隶属于任何金融机构的信用局，整个社会的信用度高。我国缺乏这种机构和制度。因此发行股票就变成一种软约束，使得企业乐于发行股票和增发，发行股票后，就不再对投资者负责，不保护投资者的利益，尤其是中小投资者。

三、解决方案

（1）“啄食顺序理论”值得参考和借鉴，但不能照搬。

在“啄食顺序理论”中企业首选内源融资，内源融资获得权益资本,企业之所以可以外源融资,首先取决于企业内源融资的规模和比重。内源融资规模大, 才能吸引更多的投资者投资, 同样的, 也才能获得借入资本。从融资原理分析, 企业负债经营, 首先是企业自有资本实力的体现, 自有资本为企业负债融资提供了信誉保证。而且, 经济效益好的企业, 投资回报率高, 股东收益好, 更应注重内源融资。如果增发股票, 无异是增加更多的股东, 良好的投资回报会被新的投资者分享, 这是得不偿失的做法。

但我国的客观情况是，有相当数量的企业是国有企业，没有内部积累，自注资金能力弱，没办法用内源融资。我国企业主要依赖于外源融资, 内源融资比例很低, 这说明 :体制决定了企业对银行的依赖性；企业缺乏自我积累的动力和约束力;企业的经济效益低，形不成内部积累。用句通俗的话说，就是企业确实没有钱。所以我国的企业，尤其是国有企业实际是没办法将内源融资放在第一位的。

所以我国的企业只能将“啄食顺序理论”作为参考和借鉴，不能照搬。

（2）“倒啄食顺序理论”是适合我国国情的企业融资顺序偏好。

根据我国的实际国情提出债券融资-股权融资-内源融资的企业融资顺序。因为该顺序与“啄食顺序理论”相反，将它命名为“倒啄食顺序理论”。

第一，在我国的现状下，应首选外源融资。

在我国大部分企业是国有企业没有内部积累，而且许多国有企业的经营效益不佳，自注资金能力弱，确实没办法用内源融资。因此，我国企业的客观情况造成了必须要依赖和首选外源融资。

第二，在外源融资中，应首选债券融资，而不是股权融资。

【参考文献】陈晓,单鑫;《债务融资是否会增加上市企业的融资成本》黄少安,张岗;《中国上市公司股权融资偏好分析》张维迎;《中国国有企业资本结构存在的问题》陈春霞;《从企业融资选择看美日德银企关系》

2.中外商务礼仪差异 篇二

新年伊始,中国石油化工股份有限公司、肯德基所属百胜餐饮集团中国事业部联合宣布,全国首家肯德基汽车穿梭餐厅在山东威海中石化第38加油站内落成开业。这意味着,麦当劳与肯德基都不约而同的把今后拓展战略的砝码压在了“汽车餐厅”上,希望“汽车餐厅”经营模式能像在美国那样快速发展形成巨大的市场利润。

实际上,肯德基早在2002年曾开了一家中国汽车餐厅,而后一直没有继续扩张。而此次肯德基方面表示,已相继在北京,上海、南京、无锡等20多个城市开出汽车餐厅,总共近30家。与肯德基相比,麦当劳的“得来速”汽车餐厅拓展速度“凌厉”得多。2006年麦当劳定下的目标是计划到2008年底前在中国开1000家加油站“得来速”餐厅,但截至目前,麦当劳在全中国仅有约90家汽车餐厅。可见,在经历了门店比拼、外卖较量之后,肯德基和麦当劳在一个新战场又开始角逐。肯德基“汽车穿梭餐厅”和麦当劳“得来速”的服务思路都是将“真正快餐感觉”传递给顾客,让他们体验不用下车就可以享受到特有的美味和服务。这些汽车餐厅通常设有3个窗口,司机可以开着车在第一个窗口点餐,在二个窗口付钱,然后在第三个窗口取东西,然后驾车离去。餐厅最大的长处是节省时间,所有的餐厅从汽车进入到出去的驻留时间都不超过5分钟。

这种模式起源于“麦当劳得来速”,英文表述为“DriveThru”。从1975年第一间麦当劳得来速建立以来,迄今已有30多年的历史。在美国,麦当劳约有1.3万家分店,平均65%的销售额来自“得来速”订单,“得来速”是麦当劳最重要的一棵摇钱树。

从“汽车餐厅”服务思路来看,私家车主和职业司机是汽车餐厅的重要消费群体。据公安部于1月4日公布的08年机动车保有量及机动车驾驶人数量的统计显示,截止2008年底,全国汽车保有量为64672053辆(不包括摩托车、挂车、拖拉机以及其他机动车)。尽管庞大的数字预示了未来的市场,但是详细分析私家车主和职业司机的群体后,似乎并不那么乐观。

2008年,我国的私人汽车保有量为4173万辆,这部分人群和家庭成员连同未来增量人群将构成未来3-5年“麦当劳得来速”和“肯德基汽车穿梭餐厅”的核心消费人群。

据统计,私家车这部分人群和家庭成员大部分为经济富裕的中高层商务人士、私企老板、公务人士以及家境殷实的都市白领。他们一般年龄集中在三十岁以上,消费观念趋于理性,不追崇流行,对饮食比较讲究,特别是对于含高热量、高脂肪、不利于健康的油炸食品,具有很强的抵制观念。虽然时间观念较强,但是他们一般能够自主支配自己的时间。这显然与肯德基、麦当劳的汽车餐厅定位人群存在巨大的差异。

随机对30名私家车主进行调查的结果显示,绝大多数的人没有在车上进餐的习惯;对于快餐油炸食品的态度,90%以上的人选择了少吃或尽量不吃。

职业司机这个群体主要由出租车司机、公交车司机、长途客货运司机以及政府公车司机构成。显然,公交车司机和政府公车司机由于有固定的出勤和休息时间,并不是汽车餐厅的消费群体;而经常往来于高速公路、国道的长途客货运司机也与加油站的汽车餐厅无缘。麦当劳和肯德基作为出租车司机的午餐或晚餐委实是太奢侈了。

据现有资料统计,省会级城市出租车司机平均工资2000-3000元,而他们一天的伙食消费只有10-20元。相比很多城市“5元吃饱、10元吃好”的街边快餐店,肯德基、麦当劳明显消费太高。而且,在很多司机看来,麦当劳只适合青少年口味,他们还是喜欢吃有饭有菜的快餐。

目前洋快餐吸引的消费人群主要为三类:都市年轻少男少女尤以学生为主、都市一般拥有儿童的家庭和一些时间充裕的休闲者。肯德基、麦当劳的店址,大多选择商业中心,而居民聚居区几乎没有肯德基、麦当劳的影子。可见,汽车餐厅与店面的两类消费人群存在巨大的差异,使得“汽车餐厅”在消费定位、产品开发、宣传上存在诸多尴尬。

肯德基上海汽车穿梭餐厅开业两个月来,汽车消费所占到的比例仅仅为30%,堂吃仍旧是汽车餐厅的主要消费来源。中国民众现阶段的快餐文化消费观念和美国大众的快餐文化消费观念还存在较大的差异性。

肯德基“汽车穿梭餐厅”和麦当劳“得来速”也在培育这样的市场,他们极力在改变或试图改变人们对快餐的消费观念。但是,无论是肯德基还是麦当劳,必须面对的一个现实是,中国汽车消费者与美国汽车消费者的结构有天壤之别。2008年的油价大起大落,中国深受高油价之苦,从而强化了构建庞大的公共交通网络的交通发展战略,而且中国也不可能像美国那样发展到每个家庭两辆私家车的水平,因此无法形成巨大的消费群体。

与店面经营的快餐相比,“汽车餐厅”的消费群体相对较窄,而且中国人的消费习惯也与美国民众截然不同。人们在家庭出游、会客聚友、探访亲朋时大多都选择饭店,而绝对不会吃快餐,更不可能指望出租车司机饥饿时啃几块鸡翅喝杯可乐。“汽车餐厅”在中国的情况,人们更多的只是在顺便路过、适逢吃饭时才会主动前去。

同时,由于时间间隔、服务规范和节奏、员工素质、车乘人员心理状态等因素而导致的买卖双方不和谐事件时常发生。肯德基在北京的汽车餐厅就曾出现因顾客与店员发生激烈争吵,导致购餐车道堵塞的问题,这也让肯德基从此在选址上更加谨慎,毕竟这种矛盾的出现比普通快餐店控制难度大得多。

3.中外广告的差异对比 篇三

随着人们的收入水平和审美水平越来越高，世界顶级的产品陆续进入中国，网络化的普及使得年轻消费者开始关注精神的享受，关注广告的审美内涵，这就对中国广告人提出了更高的要求，如何在体现质量和功能的同时，加强广告的美感，包括意境美、音乐美、画面美、剧情美等，比如法国著名奢侈品品牌卡地亚广告，以尊贵、神秘、深沉的大提琴音乐拉开序幕，整个广告大片呈现以灰色为主基调，广告中出现的彩色都是灰调彩色，颜色柔和而高雅，广告中运用了龙、猎豹、长城这些典型的中国元素，很快博取了中国人的喜欢。

深受儒家文化影响的中国人内敛含蓄、沉稳、追求群体认同，与西方注重个人和崇尚竞争的文化有着很大的差异，大多数中国广告，总是爱家爱国、思乡，在友情、亲情上大做文章。相比而言，中国广告更为“接地气”，国外广告更具艺术气质。国外广告以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。而我国的广告多强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以吸引消费者，从而最终产生购买行为。

国外广告重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，甚至达到某种病态的程度，或者是对拥有该产品之前和之后进行极富想象力的对比等，西方善用夸张手法诠释人与产品的关系。这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传，注重品牌带给消费者的精神享受。

通过对东西方的广告作品进行对比我们不难发现，国内广告目前的诉求主流还是一种较为直接的表层模式，就事论事，以产品、服务为中心，此模式的最大特点是重视合理性，简明直白，直接传递信息。西方广告则已经把信息、娱乐和艺术在广告作品中进行了完美的组合。国内广告在创意性方面略显劣势，首先要走出功能宣传的局限，才能找到更多的创意点子。

国外的产业分工明确，广告的创意设计一般交由专业的广告公司，广告公司的名气和专业程度与所支付的广告费用有关，一般广告投资越大，广告制作水平就越高。国内的广告设计和制作也是由广告公司负责，但是决策权通常掌握在企业决策者手中，他们的欣赏水平和艺术素养制约了最终广告的质量，好的作品通常会在决策的时候被企业主否决，而比较受宠的作品是那些信息量大、介绍功能比较详细的作品，难免最终落入俗套。提高广告行业的专业性和独立性，也是我国广告业所面临的一大问题。

因为有了文化的差异，世界才精彩；因为有了文化的融合，世界才和谐。了解中外文化的差异对广告的影响，有助于扬长避短，在世界经济竞争中获得真正的竞争优势。

4.如何对待中外文化差异英语作文 篇四

Today,lots of people are affected by western culture especially the new generation who born after 1990s.In my opinion,some of western culture is good but some of them are not suited.Learning western culture can let us know about what is the western custom and what differnets between chinese and western.because of comparison we can learn the positive sides such as more confident,independent.On the other side,the negative sides we should not learn.for example,some high school student even younger fall in love with others.They spend much time to do it and forget what more important things they really need to do in that moment.Indeed,every coins have two sides.how to do deal with it,I think let time make the answer.

5.中外商务礼仪差异 篇五

专业：国际经济与贸易姓名：崔峻学号：班级：

摘要

不同的国家孕育了不同的传统文化，形成了不同的文化传统。文化传统广泛影响着人们的思维方式和行为方式，进而决定了不同国家的企业面临着不同的管理情境，从而衍生出差异较为明显的中西方经营理念。这种中西方经营理念的差异使得很多外资企业在中国 “水土不服”，在很大程度上制约着企业的发展。本文从不同角度概括了中外企业经营理念的差异，从一些企业经营理念的事例，分析了经营理念对企业产生的重要作用和深远影响。

关键词：企业经营理念差异

引言：东、西方社会属于两个不同的社会，二者在诸多领域存在差异，但却又有着相同点，就像在管理思想方面一样，中外企业也有着各自特色的经营理念。随着世界经济全球化发展趋势和国际商贸的不断拓展，中外企业的合作越来越紧密，因此，要想充分发挥跨国企业优势，吸纳中外成功企业经营理念为我所用，了解中外企业经营理念的差异显得尤其重要。往往一套目标鲜明、定位精确、贯彻如

一、不断创新的经营理念，决定着企业的生存与发展，它将成为企业成败的关键。

一、中外企业经营理念的差异

（一）价值取向的不同

在价值取向上，东西方企业经营理念方面的最大差异是先要市场还是先要利润。中国大多数国内企业由于受到计划经济的长期影响，只强调企业发展目标和利益最大化，而往往忽视产品的前期投入和售后服务环节，只注重产品质量而轻视产品宣传促销，一些大中型国有企业在体制上存在着政企不分、产权不清、职责不明的重大缺陷，至今仍一直延续着传统的营销模式，在很大程度上制约了中国经济的发展。而西方经营理念则是先宣传企业，再宣传产品，最后抢占市场，始终把抢占市场放在经营的首位，最终以较小的前期投入获得较大的市场空间，循序渐进地将企业不断发展壮大。

（二）销售策略的不同

“拉”与“推”是两种不同的销售策略，是作用于销售策略前方与后部的两种方式。同样，在销售中，对于拉与推的战略定位，中外企业的采取的方式也大大不同。很多中国企业认为：自身的综合实力不足，产品技术在市场上的竞争力处于弱势，因此，在销售策略上一般多采取拉动营销的方式，崇尚“四两拨千斤”，以小博大，希望能以短、平、快获得市场收益。采取拉动销售的目标无疑将赢利排在首位。再看许多外企，本身就可以完成公司经营的原始积累，他们更多的注意力是在于对市场份额和潜在消费需求的把握，在明确自我发展方向的同时，他们更愿意处于产品的背后，提升销售网络和品牌效应，推动市场份额稳步前进，不断扩大和占领市场。

（三）管理模式的不同

思维方式的不同是导致东西方管理模式差异的根本原因，其核心是管理技能的培养。我国传统的企业管理，深受儒家思想的影响。“修身、齐家、治国平天下”的格言，过分强调了个人的道德修养，而忽略了团队精神的培育。长期以来形成的一套简单而刻板的规章制度和奖惩方法，对职工的管理，停留在传统认识管理方面。而在西方国家中所有成功的企业，毫无例外地强调了人力资源的开发，强调团队的合作精神。美国惠普公司认为，只要给员工提供良好的环境，并信任他们，员工就能做好工作。同事之间彼此信任，关系融洽，创造和谐的人际关系，为团队合作精神奠定了基础。

（四）表达方式的不同

经营理念的表达方式没有一个固定的模式，一般而言，西方企业经营理念表达的方式比较直接，他们喜欢用与营业和产品直接相关的文字表述，具有特征明确、重点突出等特点。

比如闻名全球的麦当劳，质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值成为企业发展的津科玉言。理念的创新，从该企业标语的变化可见一斑，旧口号：常常欢笑，尝尝麦当劳。新口号：我就喜欢！——麦当劳。他们的经营理念Q、S、C&V。Q是Quality（品质）。S是service（服务）。C是Clean（清洁）。V是Value（价值）。麦当劳就以这四个字作为经营理念风靡全球。

再如沃尔玛公司创始人萨姆•沃尔顿，为公司制定了三条座右铭：“顾客是上帝”、“尊重每一个员工”、“每天追求卓越”。沃尔玛公司的这一经营理念注入了“以人为本”的重要元素，从“顾客”到“员工”到“卓越的员工和企业”无处不在强调人的因素，可以说，这正是沃尔玛企业文化的精华所在。

阿里巴巴：让天下没有难做的生意。阿里巴巴定位于服务中小企业。对于那些资金实力有限、渠道尚不够深广的的中小企业来说，让“天下没有难做的生意”的口号确实诱人。

中国企业经营理念表述方式则显得含蓄内敛、特征模糊、市场定位不明确，较为注重企业本身的价值取向和利益目标，有的企业在文字的表述上往往与经营业务、产品本身的关联不大。比如：国美――有国美的地方就不能有其他家电连锁店。该理念市场定位模糊不清，且违背了合作双赢的市场法则，将树立强大的竞争对手，为企业的发展壮大人为的设置障碍。百度――作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。该理念则具有一定的排他性，只局限于会中文的人使用。中国联通――让一切自由联通。这一经营理念显得过于含蓄，让人不明白其产品特性，不明白该公司的主营业务究竟是什么。

二、制约国内企业发展的瓶颈

对于国外企业、合资企业先占领市场，后获取利润的经营理念，虽然越来越多的国内企业也意识到其重要性，开始纷纷效仿，但往往不得要领。在现有市场机制制约的情况下，大多数企业不是尊重市场运行规律，而是抱着赌徒心理，盲目开发产品，大打价格战，试图利用低价倾销来占领市场，结果换来的是很多企业的衰败。这一现象在家电行业表现得尤其突出。

“西方在中国的企业成功的不多，就是照搬了西方的管理”，许多中国的企业家认为中国存在与西方管理模式并行的东方管理模式，而且对东方管理模式表示强烈的认同。柳传志在重掌联想集团董事长后，也提出并购IBM PC。后来联想集团的困境，就是未处理好东西方管理模式的差异。在西方模式下CEO是职业经理人，站在职业经理人的角度来考虑怎么样建

立企业和运行企业，与联想旧模式下以主人心态的管理是有所不同。

三、中外经营理念融洽并行的思考

结合企业自身实际，融入先进的中外经营理念，确立适合自身发展的经营理念，是所有成功企业壮大的基础。比如：海尔集团之所以能够成功，很大程度上得益于其正确的经营理念。其产品开发，既有最先进的数字化变频家电，又有满足农村市场的可以洗红薯的洗衣机。全方位的产品研发，最大限度地抢占了市场，奠定了海尔发展壮大的基础。再如：微软公司的发展，归结于其经营理念有三大鲜明特征：一是创造性的人才和团队文化，二是始终如一的不断创新精神，三是建立学习型企业。其核心就是创新。因而在市场上树立了良好的企业形象，成为世界一流的企业。

对于整个白酒行业来说，上世纪90年代“标王秦池”的覆没，让“勾兑”两字成了讳莫如深的字眼，人们永远不会忘记“秦池酒厂”耗资3.2亿元在中央电视台竞争标王的事实。就在秦池古酒蝉联中央台“标王”的同时，北京《经济参考报》的四名记者就开始了对秦池的暗访调查，通过调查，一个从未被公众知晓的事实终于浮出水面：秦池原生产能力只有3000吨左右，他们从四川收购大量的散酒，然后加上本厂的原酒和酒精勾兑成低度酒，通过如此加工后，以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国主要市场。《经济参考报》将报道刊出后，这则消息迅速传遍全国，还沉浸在喜悦中的秦池遭到致命一击。上述事实证明，如果一个企业不尊重市场自身运行规律，只靠轰动一时的营销策划，不顾及企业自身的生产能力和资本运营状况，只靠投机取巧的运作手段，任何辉煌都将是昙花一现。

结语：在世界科学技术迅猛发展、市场竞争日趋激烈的今天，我们的企业如果没有敢为人先的意识，没有否定自我的勇气，不转变固步自封、小进则满、小富则安的思想观念，那么，就势必会被市场无情的淘汰。因此，在两种企业经营理念的碰撞和磨合过程中，中国企业可以取其精华、弃其糟粕，创建出适合中国企业自身发展的管理模式，把营销资源引入到了解客户需求、提升顾客的消费忠诚度上，不断强化企业创新观念，建立诚信企业形象，规范和辅助企业的良性经营，只有这样，中国企业才会大有希望。

参考文献：

〔1〕丁亮，麦当劳的经营理念，《合作经济与科技》，2002年04期

〔2〕常建坤，中国传统文化与企业家创新精神[J].经济管理，2006，(18).〔3〕石勇军，.跨国企业文化冲突及化解，现代经济信息。

〔4〕施培千，关于加强企业文化建设的几点思考[J].思想工作论坛2002,(04)

〔5〕韩红军关于企业文化建设的几点认识[J].（新西部下半月), 2007,(04)

〔6〕谢羽婷*易贵明，企业文化在企业战略创新中的作用[J].科技管理研究 , 2008,(03)〔7〕曹德骏*胡燕平，企业理念与使命陈述的规范化，企业经济，2003，（6）

〔8〕百度文库，《“秦池”为何昙花一现》。

6.中外动漫产业的发展与市场差异 篇六

根据中华人民共和国国务院于2006年所颁布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》所示, 所谓“动漫产业”, 其是以“创意”为产业核心基础的, 借由漫画、动画创作为基本表现载体形式的, 涉及书刊、影像制品、电视电影等多种传播方式及相关动漫形象产品、玩具、游戏、海报销售的一种特殊生产经营产业模式。

就目前全球动漫产业而言, 其产业结构大体可以归纳为动漫播出产业、动漫出版物产业、Online与移动动漫产业及相关动漫形象产品等衍生产业。目前, 伴随着经济文化全球化的不断发展, 动漫产业以其娱乐性与文化性, 逐步迈入其产业发展的高峰时期。

二、中外动漫产业发展及其现状

1、国外动漫发展及其现状

就国际动漫发展而言, 其动漫产业主要起源自日本, 早在12世纪初, 日本制作出了史上第一本漫画《鸟兽人物戏图》。19世纪80年代, 日本漫画逐步获得了发展, 小规模漫画制作逐步出现, 后由于二战的爆发, 其漫画产业被迫搁浅。到了20世纪60年代, 由于受现代日本漫画家手冢治虫及众多漫画作家的推动性影响, 日本漫画又获得了长足的发展, 并逐步向动画领域转向, 最终形成了。直至今日, 动漫作品已摆脱其传统的单一娱乐性产品, 转而变为一种新兴的产业出现于大众面前。

2、国内动漫发展及其现状

我国国内动漫产业的发展, 其可追溯于20世纪40年代, 当时中国出产了第一部长篇动画《铁扇公主》, 这不但标志着我国动画的起步, 也是当时亚洲最早的动画片。随后到了21世纪70、80年代, 我国动画迎来了其发展的一个小高峰时期, 《葫芦娃》、《宝莲灯》、《黑猫警长》等经典动画相继出现, 在当时引发了一阵动漫热潮。但之后几年, 随着改革开发的发展, 国外动画产业的逐步进入内陆, 其严重冲击了当时国内动漫业的发展, 同时由于当时我国对动漫业重视程度不够, 我国动漫业曾一度搁浅。

直到近些年来, 随着世界动漫业的不断发展与我国政府对动漫业关注力度的加大, 我国动漫业逐步获得复苏。据有关数据显示, 截止2011年底, 中国动漫产业产值达到了100亿元, 相关动漫题材的衍生品市场销售也达到了将近500亿大关, 2011年动漫业年终产量大14万分钟, 相较于2005年增长了将近30倍以上, 不知不觉中一场动漫热已逐渐席卷于中国大江南北。

现今我国动漫业发展迅速, 《喜洋洋与灰太狼》系列电影就是其中的佼佼者之一。2009年新春, 《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》19天内创8000万票房纪录, 2010年, 《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》电影一路飘红, 最终创下1.28亿元的惊人国产动画票房神话。2011年《喜洋洋与灰太狼之兔年顶呱呱》10天内票房过亿, 而当下随着2012年1月12日《喜洋洋与灰太狼之开心闯龙年》的上映, 有专家预计, 其有望突破2亿元票房大关。可以肯定的说, 我国动漫产业未来发展形势一片大好。

三、国内外动漫产业市场发展差异

正如上文所论述的那样, 伴随着世界动漫热潮的兴起, 我国动漫产业也获得了长足的发展, 但就目前我国动漫业整体发展水平而言, 其与国际动漫产业水平相比, 还存在着很大的差距。而之所以会出现此问题, 我们可以从政府态度、民众意见等多角度方向予以考虑。

1、政府方面

(1) 国外政府态度与政策

据有关资料报道, 2005年, 动漫产业正式成为日本第四经济支柱, 每年为日本经济发展提供了很大的帮助。在当下日本国内, 各地政府非常重视对动漫产业的培养。日本政府的财政预算中有相当一部分都用于动漫产业项目开发与利用之上, 每年其文化厅都会拨出20亿日元左右, 专门用于对“动漫、电影制作产业的振兴”工作。

其实如日本一样, “动漫界新起之秀”韩国与“动漫电影霸主”美国, 在对其动漫产业发展问题上, 也都始终保持着全力扶持的态度。美国“337条款”、《专利法》、《贝耶-多尔法案》的出台, 及韩国KOCCA (文化内容振兴院) 组织的设立、首尔动画中心 (SAC) 、韩国游戏产业开发院 (KGDI) 的成立, 无不显示出其对于国内自身动漫产业的高度重视程度。

(2) 国内政府态度与政策

我国作为发展中国家, 其在国家经济政策方面主要还是注重于对传统农业、工业生产的投入, 而在对动漫产业的投入与政策关注力度上, 相较于美日韩三大动漫大国, 其还有着很大的差距。目前我国动漫市场上, 完整的动漫产业链的缺乏、动漫基础制作资金不足、政府关注力度不高、产业集群效应不显著等问题, 是制约我国动漫产业发展的重要原因。

2、民众方面

由于中西方传统文化的差异, 西方比较注重对精神的享受, 这一点从当年经济危机时期, 好莱坞电影事业的迅速崛起我们就可以看出。同时西方人对于动漫电影的态度也较为积极, 可以说美国人很多人都有着一颗乐观且年轻的心。然而对于中国而言, 其则不然。其实, 就我国动漫产业发展根本而言, 正是由于我国这种“动漫等同于幼稚”的传统观点理念的存在直接影响了我国动漫企业的快速发展。个人看来, 动漫的观看其实无分大人与孩子, 究其实质, 动漫产业的发展, 所依赖的除了政府及企业的经济支持之外, 还需依靠于人民大众的关注与支持。

四、结语

结合于全文论述, 我们不难发觉, 当下我国动漫产业对比于几年前有了很大的进步与提高, 但其仍旧处于发展的初级阶段, 而之所以导致这样的结果, 一方面是由于长久以来我国政府在政策与态度上对动漫产业的不重视, 另一方面则是人民大众对于动漫产业的不正确理解。而要想实现我国动漫产业快速发展, 就需要政府对政策管理加强及民众传统意识的改革, 以此实现其对我国经济的积极促进作用。

摘要：本文以“动漫产业”基本概念定义为出发点, 对我国及国外动漫发展历史及其现状进行了回顾与总结, 并对其国内外动漫产业市场发展中所存在的差异性进行了深度的讨论与研究, 最终得出要想中国动漫产业发展必须依靠企业、政府及人民共同努力与关注的结论。

关键词：动漫产业,中外动漫发展,市场差异

参考文献

[1]邓健:《中国动漫产业发展瓶颈的思考》, 《产业发展》, 2010年5月。

[2]王静:《中国动漫产业政策探析》, 东北大学, 2009年6月。

[3]孙琦:《动漫产业投资问题论析》, 山东大学, 2008年4月。

7.试论中外幽默广告类型差异 篇七

【关键词】幽默广告 类型差异 分析探讨

1中外幽默广告都含有倾向型幽默与非倾向型幽默

所谓倾向型幽默和非倾向型幽默的理论最早出自世界著名精神分析心理学家弗洛伊德在 1905 年出版的《诙谐及其与无意识的关系》中，对幽默进行了全面的分析，他承认有“纯粹的”笑话，如双关语和聪明想法，但他预见性地看到了两类倾向性笑话，一类与敌意有关，一种与性有关，于是自然地将幽默分为两大类：倾向型幽默和非倾向型幽默。倾向型幽默分两种，一种是指含有敌意的，具有明显贬低或嘲弄他人意图的不友善笑话，另一种是与性觉有关的开心或失落的性悦幽默。而非倾向型幽默是指非理性幽默，比如广告中所透露出的怪诞、不合逻辑、不现实内容等，当今流行的无厘头也是非倾向型幽默的一种。

无论是倾向型幽默还是非倾向型幽默在中外幽默广告中都有体现，例如饮料幽默广告中不乏精力旺盛的球星及其追随者，中外汽车广告多用性感的美女衬托香车的性悦幽默广告，尤其值得一提的是我国的古装广告就属于非倾向型幽默。非倾向型幽默有两个必要的条件：一是喜剧性的冲突造成不和谐，二是荒诞和悖理之中又暗含事物之间的某种联系。中国的古装广告与生俱来的现代与古代的不和谐正好为非倾向型幽默提供了滋生幽默的养分，比较成功的例子是第 12 届中国广告节上获得创意大奖的百度古装广告——《唐伯虎篇》，这则广告利用电影拍摄理念将中国式幽默发挥得淋漓尽致，幽默诙谐的同期声“我知道你不知道”，唐伯虎一如既往的风流形象，巧妙与老外的国外绅士形象形成比对，影射中文网站与外国网站的比对，最后通过老外吐血倒地喘息的灰色写意结局引来阵阵笑声，在笑声中，为百度树立与 google 全然不同的品牌差异化定位，即百度更懂中国，成功地建立了百度用户强烈的自豪感。

2斯贝克幽默类型在我国幽默广告中部分体现

斯贝克幽默类型是学者斯贝克在 1991 年提出的幽默分类方法。他将幽默作用机制分为唤起安全感（arousal—safety）、认知不和谐的解决（incongruity—resolution）、幽默式贬斥（humorous disparagement）三种类型。在这三种作用机制的基础上，斯贝克提出了滑稽的妙语（comic wit，所用的是 incongruityresolution 这种作用机制）、情感型幽默（sentimental humor，运用 arousal—safety）、讽刺（satire，运用 incongruity—resolution 和 humorousdisparagement 两种机制）、情感型喜剧（sentimental comedy，运用 arousal—safety 和 incongruity—resolution）、完整型喜剧（full comedy，包含三种作用机制）五种幽默类型。

这五种幽默类型的广告在国内幽默广告中有几种也是可以见到的，比如滑稽的妙语是指具有喜剧风趣的不协调——化解模式下的幽默类型，这种幽默类型在我国幽默广告中比比皆是，即出现了不协调的事物，这种不协调可能是任何方面的，本身可以产生幽默的效果，但是因为产品或者服务最终不协调得到了化解，化解产生了幽默，问题得到了解决，比如我们熟知的 999 皮炎平幽默广告（街道管理员篇）就是将“痒”的不协调得到化解。又如情感型幽默广告通常在广告中先制造紧张的氛围，在观众情绪高涨时以舒缓平稳的结局引发幽默，前文提到的 999 皮炎平广告也同样属于情感型幽默，一男子大喊“痒死啦！”制造紧张的氛围，最后通过皮炎平快速止痒，结局舒缓平稳。有时仅是儿童的笑声或滑稽的卡通造型就足以造成情绪的高涨，这类幽默广告在我国也有所体现。最常见的当属情感型喜剧类型的幽默广告，情感型喜剧类型是在情感型幽默广告基础上加上不协调——化解结构的一种模式，这类广告在我国比较常见，因为中国比较喜欢大团圆结局，也比较重视家庭伦理和亲情观念，所以在幽默广告的创作上经常打“亲情牌”和“美满牌”。这类幽默完整型喜剧类型幽默广告在提高受众对广告和产品的注意方面占有绝对的优势。在我国幽默广告中完整型喜劇类型幽默广告也很常见

但是在我国讽刺型幽默广告没有体现出来。这种在认知不和谐的解决和幽默式贬斥这两种作用机制下产生的讽刺幽默，由于中国儒家文化中仁爱思想的长期熏陶，对于尖锐的讽刺式的广告在国内几乎没有，只有草根在网络上恶搞的讽刺式广告，但是在国外，这类幽默广告屡见不鲜。

3中外幽默广告特有类型

于地域的差异，每个民族表现出来的性格特征各不相同，因此国内外对于幽默的理解各不相同，中外幽默广告逐渐形成自己独特的幽默广告类型。讽刺型幽默广告是国外常见而国内没有的幽默广告类型，而我国幽默广告因为在儒家文化长期熏陶下形成的含蓄特点，更是形成了独有的广告类型，通过对我国较有影响力杂志的平面广告和央视及地方电视台电视幽默广告作品的分析，我国幽默广告常见三种类型：单纯搞笑类幽默广告、“抖包袱”类幽默广告和巧合类幽默广告。

单纯搞笑类广告在我国比较多见。幽默与搞笑是有区别的，幽默因含蓄而愈显尖锐，让人在会心一笑后得到提高或警醒，而搞笑是指以滑稽的语言，夸张的声音或反常的举动，达到一种逗人发笑的目的。但由于两者都能达到使人发笑的作用，只不过幽默更能透出智慧，引发思考，所以搞笑广告也属于狭义的幽默广告。

抖包袱是中国相声中特有的幽默表现手法，是指把之前设置的悬念揭出来，或者把之前铺垫好的笑料关键部分说出来，比如笑话，最后一句可笑的点睛之笔就是包袱。包袱是中国特有艺术表现形式相声的生命，有人总结当代相声界大师郭德纲应用的包袱达十八种之多，可见中国人对于抖包袱这种表现手段的买账程度，因此在中国的幽默广告中，抖包袱也自然成了具有中国特色的一种表现形式。

8.中外结婚的基本区别礼仪 篇八

一直以来，中国人在寻找婚姻伴侣时恪守“身家清白和门当户对”的信条。所谓身家清白，往往是男方对女方的要求。父母替儿子选媳妇，首先要调查清楚女方是否属于本分人家，因为他们认定只有这样人家出身的姑娘将来才会恪守妇道，孝敬公婆，使家庭和睦。至于门当户对，则更是中国传统社会家长替子女择偶特别讲究的条件。在中国古典爱情小说中，穷秀才和富家小姐的相爱总会遭到强烈的阻挠;而贫家女想嫁入豪门也只能给人做侧室或偏房。

西方人的择偶标准和我们有着极大的差异，对他们来说，爱情至上，其余的条件如家庭背景、教育程度等因素则可以不在考虑之列。因此，一位出身富贵之家的少女在寻觅如意郎君的过程中，很有可能会选择与自己阶级背景相差悬殊的小伙子。西方童话中王子与灰姑娘的浪漫爱情故事在西方现实生活中也时有发生。瑞典维多利亚公主和平民王子丹尼尔·韦斯特林的结合，英国威廉王子和平民姑娘凯特的婚姻也正是因为两人有着默契和共同的爱好。

结婚方式不同

旧时代中国结婚的繁文缛节众多，男女婚姻大事依父母之命，经媒妁之言，历三书六礼的程序。旧时贫富悬殊，以上所述系富庶和中等人家。至于贫穷人家则用硬纸板剪个双喜字，贴上金纸，墙上一挂，一对花烛，一顶蹩脚花轿，便拜堂成亲。比如繁缛的拜堂仪式毕，由两个小儇捧龙凤花烛导行，新郎执彩球绸带引新娘进入洞房。脚须踏在麻袋上行走，一般为5只，也有10只麻袋，走过一只，喜娘等又递传于前接铺于道，入洞房后，按男左女右坐床沿，称“坐床”，由一名福寿双全妇人用秤杆微叩一下新娘头部，而后挑去“盖头篷”，意示“称心如意”，谓“请方巾”。

在外国各国结婚方式也各有不同，一般大家了解较多的是英国的结婚方式，一旦双方确立了恋爱关系，男方要送给女方订婚戒指并举行仪式，这种习俗遍及整个英国。结婚或定婚戒指是许多民族的传统习俗，英格兰人在教堂里举行婚礼仪式时，新郎给新娘戴戒指是不可缺少的一项重要内容，人们甚至认为不戴戒指的婚姻是无效的。当神父询问一对新人是否愿意做对方的妻子或丈夫、能否相互尊重、白头偕老后，新郎给新娘的无名指上戴上一枚戒指，它象征着丈夫对妻子的纯真爱情，同时妻子也表示接受并忠实于这种爱情。

中外结婚方式的区别

旧时代中国结婚的繁文缛节众多，男女婚姻大事依父母之命，经媒妁之言，历三书六礼的程序。旧时贫富悬殊，以上所述系富庶和中等人家。至于贫穷人家则用硬纸板剪个双喜字，贴上金纸，墙上一挂，一对花烛，一顶蹩脚花轿，便拜堂成亲。比如繁缛的拜堂仪式毕，由两个小儇捧龙凤花烛导行，新郎执彩球绸带引新娘进入洞房。脚须踏在麻袋上行走，一般为5只，也有10只麻袋，走过一只，喜娘等又递传于前接铺于道，入洞房后，按男左女右坐床沿，称“坐床”，由一名福寿双全妇人用秤杆微叩一下新娘头部，而后挑去“盖头篷”，意示“称心如意”，谓“请方巾”。

9.中西商务礼仪差异 篇九

打招呼

打招呼是日常生活中最为平常的事情,但就是这司空见惯的小事也能反映出中西方文化的大差异。在我国,熟人碰了面相互问一声:“吃了吗?”“上哪去?”“今天不用上班呀?”这本是中国人最熟悉也是最平常的打招呼的方式,但如果你拿这些“套话”与西方人打招呼,外国人一定会感到奇怪,甚至会产生误解。因为这些“套话”对于西方人来说全部是期待对方给与答复的真正问题,而不是打招呼语或问候语。

称谓

称谓方面，在汉语里，一般只有彼此熟悉亲密的人之间才可以“直呼其名”。但在西方，“直呼其名”比在汉语里的范围要广得多。在西方，常用“先生”和“夫人”来称呼不知其名的陌生人，对十几或二十几岁的女子可称呼“小姐”，结婚了的女性可称“女士”或“夫人”等。在家庭成员之间，不分长幼尊卑，一般可互称姓名或昵称。在家里，可以直接叫爸爸、妈妈的名字。对所有的男性长辈都可以称“叔叔”，对所有的女性长辈都可以称“阿姨”。这在我们中国是不行的，必须要分清楚辈分、老幼等关系，否则就会被认为不懂礼貌。

在西方，人们见面时喜欢直呼其名，这是亲切友好的表示，纵使交谈之初可能互相用姓称呼，但过一会儿就改称名字。而在中国，人们很喜欢被称为某某经理，某某总裁，因为这是身份与地位的象征。但在西方，人们很少用正式的头衔称呼别人，正式的头衔只用于法官、高级政府官员，军官，医生，教授和高级宗教人士。值得注意的是，西方从来不用行政职务如局长、经理、校长等头衔来称呼别人。另外，在与人交谈时，切不可谈及个人的私事，诸如年龄、婚姻、收入、信仰等等。看到别人买的东西不可问其价格;如果看到别人回来，也不能问他去哪儿了或者从哪里来，否则就会遭人厌恶，西方人常用“鼻子伸到人家私生活里来了”这句话来表示对提问人的轻蔑。而在中国，人们对个人隐私的界限远没有这么深刻，人们并不会在意别人对自己的生活作一般了解。

相互交谈

在社交场合难免要交谈,在我国,人们在一起聊天多半会谈到家庭,婚姻,孩子,经济收入等问题,这正是中国人所谓的拉家常,这些话题能缩短人们之间的距离,使人有亲切感。而在西方国家人们忌讳谈论诸如家庭婚姻经济收入等话题,在西方人看来这些都是私人问题,是privacy“不足与外人道也”。在和西方人交谈时我们还应该注意,不能随便问及对方的年龄。我们可能会碰到这种情况,当你问你的外国朋友“How old are you ? 时,他或她可能会面色不悦的告诉你: It’s a secret . 而在中国你可以问年长者的“高龄”也可以问年轻姑娘的“芳龄”,人们不太在意年龄问题。

西方人喜欢赞美别人,对人的感谢和赞美不离口,而令西方人费解的是,中国人对给予的赞美过分谦虚,总是:“过奖了,过奖了,“哪里,哪里,还不够”。似乎不想接受他们的赞赏。倘若一位西方人到一位家里装修豪华的中国朋友家做客,中国人却把大受西方朋友赞美的豪宅称为“寒舍”;明明准备了一桌美味佳肴,却说“没什么好吃的”,这是因为中国人遵循儒家的文化传统,谦虚是美德,接受赞美就是不谦虚的表现。西方人恰恰相反,对赞美欣然接受并表示感谢。

中西方交往时应该注意哪些差异和礼仪?

中西方历史背景、社会环境、文化思想不同，导致中西方对事物的认知和理解存在着很大差异。关于中西交往我们有五大礼仪规则：尊重隐私、女士优先、热情有度、谦虚有度、注重形象。

①尊重隐私：中外对此的关注程度是完全不同的，中国人讲究热闹，而西方人则注意保护个人隐私。他们不喜欢被问到收入、婚姻等非常个人化、私人化的问题，甚至美国法律保护工人可以在申请表格时也无需填确切年龄。因此，切忌询问西方人私人化的问题。

②女士优先：西方社会与中国社会一样都注重尊重长者、弱小以及女性。那么商务交往中如何做到女士优先呢?首先大家要明确一个问题，女士优先真正适用的时间是社交时间。在商务场合中，男士可以在细节上体现一下绅士风度，比如替女士主动开门等。

③热情有度：有度具体指关心要有度、评论有度、距离有度、举止有度。一旦热情过度便会适得其反。比如说外宾尤其是欧美人士，他们习惯于自己拿行李，不习惯把自己的公文包、手提箱交给别人，因为这些都是他们的私人物品，我们不要过分热情地抢着代劳。

④谦虚有度：谦虚对于中国人来讲绝对算是一大美德。可是当你在进行国际交往的时候，谦虚很可能会使你处于劣势地位。因为西方社会认为太过于谦虚是不自信的表现。

⑤注重形象：所有人对你的印象都是从第一印象开始的，因而保持一个良好的形象十分重要。你的形象一方面体现出公司的整体形象，另一方面也体现出对外界的一种尊重。

中西餐桌礼仪的对比

座次安排

中国的餐桌礼仪是：先请客人入座上席，再请长辈入座客人旁。入座的时侯要从椅子的左边进入。主人必须注意的一点是切不可让客人坐在靠近上菜的座位，此为一大忌。如果是圆桌子，则对着大门的是主座。

现代较为流行的中餐宴饮礼仪，其座次借西方以右为上的法则，第一主宾坐在主人的右边，第二主宾坐在主人的左边或者第一主宾的右边。

在西方的餐桌礼仪中，女主人宣布晚宴准备就绪后，男主人引宾客依次就座，一般座位的安排以男女分隔而坐的原则，男主宾先就座，其位置在女主人的右边，而女主宾则在男主宾的右边，其他的夫妇则以对角方式入座。

上菜顺序 中餐的上菜顺序一般是先上凉菜、饮料或酒，然后是热菜、主食和汤，最后是水果和甜点。而西方的上菜程序通常是：黄油面包、冷菜、海鲜、主菜、甜点、咖啡和水果。冷菜也叫开胃小菜，作为第一道菜，一般和开胃酒并用。

餐具 中餐的餐具主要有筷子、碟，碗、勺子等。在正式的宴会上，水杯通常放在菜盘的左上方，酒杯放在菜盘右上方。西餐的餐具主要有刀子、叉子、碗、盘子、碟子等。

10.中外文化差异对英语交际的干扰 篇十

关键词英语交际 中外文化 差异

学习语言必须注意语言文化的渗透,了解跨越英汉两种语言的背景知识,否则无法进行得体的交际。因此,教学中必须充分利用各种条件和机会,向学生讲解和渗透相应国家的民族文化。在英语教学实践中,文化差异及其对学生带来的干扰常表现在以下方面:

一、称呼语

日常交际中肯定有人会说“I'm sorry to trouble you, comrade.”这样的道歉语。“comrade”是社会主义国家所特有的称呼,在英语国家称呼不知其名的陌生人常用Sir和Madam。如果我们和英语国家的人以comrade相称,他们将会感到莫明其妙。又如学生知道teacher的含义是“老师”,也就相应地把“王老师”称为Teacher Wang。其实,英语中teacher只是一种职业;汉语有尊师的传统,“教师”已不仅仅是一种职业,而成为一种对人的尊称。由于这种文化上的差异,造成学生的简单理解:王老师=Teacher Wang。其实英语中称呼人一般用Mr.,Miss.,Mrs.等,如:Miss Wang。

二、感谢和答谢

一般来说,我们中国人在家庭成员之间很少用“谢谢”。如果用了,听起来会很怪,或相互关系上有了距离。而在英语国家“Thank you.”几乎用于一切场合,所有人之间,即使父母与子女,兄弟姐妹之间也不例外。送上一瓶饮料,准备一桌美餐,对方都会说一声“Thank you.”公共场合,不管别人帮你什么忙,你都要道一声“Thank you.”。这是最起码的礼节。 当别人问是否要吃点或喝点什么时(Would you like something to eat/drink?),我们通常习惯于客气一番,回答:“不用了”、“别麻烦了”等。按照英语国家的习惯,你若想要, 就不必推辞,说声“Yes, please.”若不想要,只要说“No, thanks.”就行了。这也充分体现了中国人含蓄和英语国家人坦荡直率的不同风格。

三、赞美

在英语国家,赞美也常用来作为交谈的引子。赞美的内容主要有个人的外貌、外表、新买的东西、个人财物、个人在某方面的出色的工作等。通常称赞别人的外表时只称赞她努力(打扮)的结果,而不是她的天生丽质。因此赞美别人发型的很多,赞美别人漂亮头发的很少。对别人的赞美,最普通的回答是:“Thank you.”如: A:Your skirt looks nice. B:Thank you.

四、隐私

中国人初次见面问及年龄、婚姻、收入表示关心,而英语国家人却对此比较反感,认为这些都涉及个人隐私。如在初中教材中有这样的对话:“How old are you,Mrs Read? ”“Ah, it's a secret!”为什么Mrs Read不肯说出自己的年龄呢?因为英语国家人都希望自己在对方眼中显得精力充沛,青春永驻,对自己实际年龄秘而不宣,妇女更是如此。再如中国人表示关心的“你去哪儿?”(Where are you going?)和“你在干什么?”(What are you doing?)在英语中就成为刺探别人隐私的审问监视别人的话语而不受欢迎。

五、打招呼

中国人日常打招呼习惯于问:“你吃饭了吗?”(Have you had your dinner?)如果你跟英语国家的人这样说,他们认为你是想请他们吃饭。英语国家人打招呼通常以天气、健康状况、交通、体育以及兴趣爱好为话题。

六、介绍

“What's your name?”在中国人对话中出现的频率相当高,但对于它在何种情况下使用却鲜有解释。实际上,英语国家的人在谈话时一般先介绍自己的名字,如“I am…”对方自然会即刻说出自己的姓名。即使在填写表格、面谈等场合需要问及姓名时,一般也只说“ You name,please?”或“May I know your name?”如果使用“What's your name?”,他们将有一种被审问的感觉。

七、节日

中国和英语国家的文化差异还显著地表现在节日方面。在中西方节日里,除风俗习惯不同,对于别人送来的礼物,中国人和英语国家的人也表现出不同的态度。中国人往往要推辞一番, 表现得无可奈何地接受,接受后一般也当面不打开。如果当面打开并喜形于色,可能招致“ 贪财”的嫌疑。而在英语文化中,人们对别人送的礼品,一般都要当面打开称赞一番,并且欣然道谢。

八、词汇的文化内涵

英语词汇在长期使用中积累了丰富的文化内涵,所以在教学中要注意对英语词汇的文 化意义的介绍,以防学生单纯从词汇本身做出主观评价。比如red一词,无论在英语国家还 是在中国,红色往往与庆祝活动或喜庆日子有关,英语里有“red-letter days”(节假日)。尤其在中国,红色象征革命和社会主义等积极意义,但英语中的“red”还意味着危险状态或使人生气,如“red flag”(引人生气的事)。还有当看到商业英语中的“in the red”,别以为是盈利,相反,是表示亏损、负债。

(一)加强中西文化差异的比较,将中西文化在称呼、招呼语、感谢、谦虚、赞扬、表示关心、谈话题材和价值观念等方面的差异自觉自然地渗透到英语教学中。

11.中外动画影片中熊猫形象的差异 篇十一

一、中外动画影片中出现过的若干熊猫形象及其差异

(一) 中国动画中的熊猫形象

中国动画中最早出现的熊猫形象当属20世纪中后期的动画电影《熊猫百货商店》《小熊猫学木匠》。这两部早期的国产动画影片分别采用了传统国画手法和剪纸造型塑造熊猫的形象, 色彩鲜明柔和, 无论是主角熊猫还是其他配角动物形象都十分生动可爱, 具有浓郁的中国民族风格。

进入21世纪前后, 由于日韩与美欧动画的大量进口, 中国动画影片受到了很大的影响, 熊猫的形象也发生了比较明显的转变。1996年制作的动画《熊猫京京》是一部冒险题材的影片, 讲述的是熊猫京京为了躲避追杀而在世界各地逃亡寻找熊猫乐园的故事, 这部影片中的熊猫形象沿用了一贯的写实风格, 但在京京额头上点了红点, 又穿上了经常改变颜色的小短裤, 京京的形象非常接近一个学龄前儿童。2006年, 第一部3D制作的熊猫题材动画《巴布熊猫》诞生, 这部影片中的熊猫采用了绒毛玩具的造型, 比较接近现实中熊猫的体态。2011年中国与德国合拍了动画《熊猫总动员》, 又是一部冒险题材的影片, 主角熊猫潘迪与朋友们开展了一系列冒险活动, 熊猫的形象仍以写实为主, 这也是一部3D制作的动画影片。

(二) 外国动画中的熊猫形象

相比中国动画中频繁出现的熊猫形象, 外国动画电影中以熊猫为题材的故事相对较少, 最典型的应当是好莱坞的《功夫熊猫》。好莱坞利用了极其先进的3D技术打造出一个高度拟人化、精巧、细致的熊猫形象, 虽然身材圆胖, 但动作灵活, 表情夸张, 具有典型的美式动画角色的特征。

(三) 中外动画中熊猫形象的差异

1. 中式写实与美式拟人的差异

中国动画影片中的熊猫形象基本上采取以写实为主、夸张为辅的创作原则, 动画中的熊猫虽然也有喜怒哀乐等情绪表现, 但面部表情变化相对较少, 且变化幅度较小。就如同中国人不习惯情绪过分外露一样, 动画中的熊猫形象也承袭了原产地国家的人们的情感表达特点, 言行举止相对含蓄内敛, 夸张程度有限。与之相反, 好莱坞动画则延续了《猫和老鼠》《大力水手》等美式角色形象特点, “阿宝”从面部表情到肢体动作的幅度都很大, 角色的情绪展示犹如过山车般剧烈, 使阿宝的性格特点更为突出。

2. 熊猫形象背后承载的文化主旨的差异

虽然是动画影片, 但中国对于文化娱乐事业一以贯之的“寓教于乐”的指导方针要求影视制作同样需要承担起宣扬“主旋律”和展示中华民族优秀文化传统的义务。因此, 国产的熊猫题材动画影片中或多或少都有着这种精神风貌的影子, 尤其是早期拍摄的《熊猫百货商店》和《小熊猫学木匠》更是如此。尽管后来的国产动画中逐渐淡化了这样的主旨要求, 但在《熊猫京京》《巴布熊猫》等影片中仍然突出了中国传统文化褒扬的勇敢、坚强、无私无畏等民族精神。

而好莱坞的熊猫则承载了“美国梦”的典型元素, 比如个人奋斗、小人物也能成就大事业、个人英雄主义等等。熊猫阿宝作为一个底层小市民的代表具有众多普通人的性格中贪吃、胆怯、怕困难等缺点, 但它也具备坚持不懈、勇于战胜自我、善良、友爱、诚实、坦率等诸多性格优势。《功夫熊猫》也可视作是一个小人物实现“美国梦”的动画故事。

二、造成差异的原因

最根本的原因仍然是东西方传统文化根深蒂固的影响。中国历史上受儒家、道家传统文化影响深远, 强调天、地、人的和谐统一, 因此中国文化中宣扬和肯定的往往是集体主义、与自然共生共荣, 对于个人的价值和意义的重视程度相对不高。中国人非常看重人与他人、人与环境之间相互影响、相互交流, 认为应与周边的人、事、物融洽相处。表现在文化作品中就是人身处于社会和集体, 应顾全大局、为社会、集体尽职尽责, 特殊情况下应弃“小我”而保“大我”等。因此, 中国动画影片中的熊猫往往塑造成具有众多优秀品质, 能够与他人和环境和谐共处, 或者通过与他人和环境的共同努力实现一个伟大目标等形象。

而美国作为一个海洋国家的典型代表, 其国家文化中宣扬的是“人定胜天”, 人类是自然的主宰, 个人意志和价值具有崇高地位等内容。因此以美国为代表的西方文化产品中常常突出个人对他人、对环境的重要影响, 这也是美国的影视文化产品中创造出大量具有超能力的英雄人物的原因之一。《功夫熊猫》中尽管存在自幼习武且各有一身特异武功的“盖世五侠”, 但最终都成为了半路出家的胖熊猫的陪衬。

三、中国动画影片中熊猫形象的突破

(一) 突破思维局限

在世界文化大融合的社会背景下, 中国动画影片创作者应努力挖掘其他国家动画作品的特色元素, 尽量跳出传统创作模式, 突破思维局限, 开创更加广阔的创作天地。就中国动画作品的创作视角而言, 多年来的中国动画着眼点常常胶着于低幼化受众的观影感受, 不管《熊猫百货商店》还是《熊猫总动员》, 似乎总是难以摆脱拍给孩子看的固定思维模式。影片中的熊猫形象虽然也活泼、可爱, 却总带着稚气, 似乎创作者唯恐孩子看不懂, 故意要将作品氛围调低到幼儿园或小学的水平, 这样一来对成人的吸引力自然大打折扣。反观国外大量优秀动画影片基本都能实现老少皆宜, 比如美国的《猫和老鼠》, 影片挖掘的是具有普世性的人性特点加以扩大和夸张, 无论哪个年龄段的受众都能领会其中的幽默元素。而曾经风靡中国的日本动画《名侦探柯南》或《火影忍者》等剧虽然以青少年的形象作为主要角色, 但拍摄视角却着眼于成人受众。中国动画应当努力汲取这些外国动画创作的思想元素, 比如对熊猫形象的创作尽量向人的形象靠拢, 象是给熊猫穿上西服套装, 拎着公文包, 扮作一个上班族, 演绎一段都市白领工作与生活的轶闻趣事等等。

(二) 剧本创新

动画影片尽管不用现实生活中的演员进行角色扮演, 而是通过塑造各类卡通形象代为展示, 但这绝不表示动画影片的剧本可以粗制滥造。相反, 优秀的剧本故事甚至可以在一定程度上弥补角色形象塑造的不足, 好的故事才是真正吸引观众的根本。观众看动画影片时虽然会被搞怪夸张的角色形象吸引, 但若影片故事本身乏味, 同样无法得到观众的首肯。纵观国内熊猫题材动画影片的剧本创作, 或者说教意味浓重, 或者剧情简单直白, 观众看了开头就基本知道了结尾。这样的剧本即便由最生动形象的角色进行演绎, 也会由于平淡无奇的故事内容而让观众反感。熊猫在现实中的形象虽然又胖又笨拙, 但以熊猫为角色形象的动画影片的剧本是否可以讲一个外表是熊猫, 内心却似狐狸的熊猫侦探的故事呢?比如那个身材矮胖却精明过人的《尼罗河上的惨案》中的侦探“波尔”, 或者让一个胖熊猫演绎一段“罗宾汉”式的侠盗故事也未尝不可。

(三) 技术优化

动画技术长期以来以二维模式一统天下, 从表现效果上看, 二维动画尤其擅长表现人物 (角色) 的表情、肢体动作或者通过夸张与变形营造幽默风趣的情节。早期中国熊猫题材的动画《熊猫百货商店》和《小熊猫学木匠》采用的均为二维技术制作。随着技术的发展, 三维动画逐渐开始显现其特有的优势。三维动画最大的优势在于表现真实场景, 例如背景纵深的透视变化、光影的转换、宏大的背景场面、人物或动物的毛发以及水、云、雾或爆炸等效果。近年来制作的《熊猫总动员》就是在3D风靡全球的大背景下以三维技术完成的动画影片, 这使得熊猫形象显得更有时代感和时尚感。

二维动画中人物 (角色) 依赖手绘的创作模式, 绘画者可以充分发挥想象力, 在动画创作过程中融入更多艺术成份。当人物 (角色) 面部或肢体动作中出其不意地突然变形时, 往往可以在瞬间爆发出巨大的“笑点”, 使观看者捧腹, 这种夸张和幽默是以“真实”见长的三维动画难以企及的。诚然, 三维动画在表现诸如战争、灾难、大量人群 (群众角色) 聚集等方面拥有着二维动画无可比拟的优势, 但其准备工作的繁琐和高昂的投入也是与其完美表现效果的同时存在的问题。因此, 将二维和三维动画在制作过程中有机结合不失为一种既深入刻画人物 (角色) 又真实展现环境、既充分提高制作效率又尽量控制制作成本的有效举措。

中国动画创作团队应当充分发挥二维动画擅长表现角色性格及其展现的高超艺术特性的长处, 同时有机结合三维动画擅长表现真实、宏大的场景和相对抽象的概念性事物的优势, 以三维动画弥补二维技术缺乏表现更强透视效果的场景刻画的缺陷, 以二维动画描绘丰富生动的角色引领三维制作的背景以展现作品深刻的主旨。从而不断提高包括塑造熊猫形象在内的国产动画影片整体制作水平, 努力促进国产动画影片在艺术性和技术性方面的全面、均衡、快速发展, 使国产动画具备更强的市场竞争力。

四、结语

熊猫作为最能代表中国文化的典型形象多次出现在国内外动画影片中, 由于东西方文化背景的根本性影响, 熊猫形象也展现出东方式的含蓄与西方的夸张搞怪之间典型的差异。以好莱坞为代表的西方动画产业由于发展历史长、资金与技术雄厚, 在动画制作上处于领先地位。中国的动画创作团队应在继承中国动画的优良传统基础上汲取西方动画制作精良、表现力强的经验, 创作出更具中国民族特色的动画熊猫形象及其他动画角色, 使中国动画走一条更具自身民族特色的制作道路。

摘要：动画影片中的熊猫在中外创作者手中呈现出巨大的形象差异, 这是中国与西方传统文化、思维角度存在根本性不同的外在展示。研究中外动画中熊猫形象的差异旨在找到造成差异的根本原因, 了解中国动画创作的优势与不足, 充分借鉴国外优秀动画影片的经验与特色, 从而创作出独具中国风格又兼顾各国观众欣赏喜好的动画形象。本文介绍了中外动画影片中的不同熊猫形象及其差异, 分析了造成差异的原因, 并就中国动画影片中熊猫形象的突破提出具体举措如下:突破思维局限;剧本创新;技术优化。

关键词：中外动画影片,熊猫,形象差异

参考文献

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[4]姜宾虹.动画角色表情中的中西方文化差异[J].中国美术学院.2011 (7) :238

12.中西商务会议礼仪差异论文 篇十二

中国的传统文化里的时间观念深受儒道两家思想的影响，因此对时间是一种环形认识。孔子曰： “温故而知新。”只有反思过去，才能知道现在的缺点，才能知道下一步去做什么。而道家思想认为，万事万物都出于“道”，经过生长变化之后又都复归于“道”。在这种观念的影响下，中国人使用时间灵活性较强，一定程度上也可以说，中国人对时间的随意性较强。这也就是经常可以看到中国公司的领导人更改时间表。但是，在外国人的思想中，他们要把时间算得十分精确，所以，他们会有严格的时间安排，如在美国、西欧的商务会议活动应提前两个星期，甚至更长时间来安排好约会。由于观念的不同，中西方在商务活动中对时间的处理方式也不同。例如，西方人认为时间是金钱，会谈开始就直入主题，在会谈的过程中，他们多是速战速决。而中国人在贸易往来中比较注重细水长流，通过宴请或非正式会晤等商业活动，慢慢和对方建立良好的合作关系。

2.2 商务交涉礼仪的差异

在商务会议中对方发言时，中国人总是习惯于默默地听着，并且认为此时提出问题打断别人讲话时非常不礼貌的，是不谦逊和爱挑剔的一种表现。而西方国家的人则对此感到非常疑惑，认为你这样做表示你没有好好听，要么就是厌倦和生气了，这时他们会不高兴的一再重复。因为在西方国家如英国或者美国，他们在听别人讲话时总是不断做出各种反应，提出各种问题。因为他们的员工和领导都是平等的地位，有什么想法与意见可以随时提出。

2.3 馈赠礼品的差异

13.中西餐桌礼仪的差异 篇十三

民以食为天，中国人非常注重饮食，讲究细嚼慢咽，其饮食特点是重食，重味，重养和重理。

除此之外，中国饮食还讲究色香味俱全，餐桌上的菜肴一般都精致美观，荤素搭配得当，甚至每道菜都拥有独特的菜名，使人听之欲尝。

而西方人讲究效率，珍惜时间，所以快餐店在城市中大行其道。

其饮食以生、冷、甜为主，注重各类营养成分的搭配组合，工艺严谨，注重色泽。

二、中西方座位安排次序的差异

中国人安排座位以长幼有序、尊重长者为标准。

受人尊敬、德高望重或年长者坐主位，而主位即首席的位置是坐北朝南或正对门厅处，其他人的座位按照“左为上，右为次，上座之左为三座，次座之右为四座，以下依此递推”的原则安排。

在中国有许多地区甚至存在着妇女不上席的习俗,甚至是许多关于家居风水学上的研究。

与中国不同，西方人在排座位时以女士优先，“男女主人坐于席之两端，客坐两旁，以最近女主人之右手为上，左手次之，同样以男主人之右手为上，左手次之”是西方人安排座位的标准。

三、中西方餐具使用的差异

中国人使用的餐具主要有筷子，碗，碟子和餐盘等，中国人一般用右手拿筷子，用筷子夹菜，偶尔使用勺子来喝汤。

而西方人则善用刀叉，喜欢使用餐巾，也用盘子和碟子等，但不使用碗。

四、中西方餐桌用语的差异

中国人素来有谦虚的精神，这在中国的餐桌礼仪上也表露无疑。

在中国宴请宾客时，即使餐桌上的菜肴种类繁多，主人也会谦虚地说，“菜不多，招待不周的地方，还请大家多多担待”而当被大家称赞饭菜可口好吃时，主人则会说“哪里哪里，一些家常便菜，能入大家之口，这是某某的荣幸啊!”

而西方人在餐桌上则表现的十分随意，面对琳琅满目的食物，他们会很自豪地说：“Help yourselves!”，而当他们得到称赞是，他们也会说：“Thank you!”这正是他们自信的表现。

五、中西方餐桌行为的差异

中国人喜欢热闹，在就餐时喜欢聊聊家常，或者用餐桌中或者用餐后在中式餐桌上高谈阔论或玩一些游戏，如行酒令等。

在宴请宾客时，主人喜欢给客人夹菜，以表示他们的热情。

14.中外职业教育数学课程理念的差异 篇十四

德国职业教育的文化基础课程与专业基础课程的课时分别占总课时的平均值为15%和35%, 其中数学课程课时量平均占文化基础课程的40%.

美国职业大学是建立在以培养职业能力为基础的教学体系上, 因此, 强调能力培养是美国职业教育的特色.在公共文化基础课程方面, 美国的职业教育从来不以传授系统知识为目的, 而是将文化基础课程转化为能力课程, 数学课时量占总课时的33%.

韩国职业教育公共文化基础课程的特色是重视职业道德教育, 以培养“就业者”为目标的韩国高职教育是韩国经济发展的秘密武器.这是韩国职业教育的一大特色.韩国各职业院校的课程包括普通和文科教育课程, 其中数学课程占普通课程约50%.

法国大学技术学院 (高职教育) 的课程一般由普通课程、基础课程和专业课程三部分组成, 占总课时的比例分别为17%, 33%, 50%, 普通课程、基础课程占总课程的50%, 数学课程约占基础课程的43%.英国高等职业教育很重视基础理论的教学, 反对实行时间过早、范围狭窄的专门化训练.英国各高职院校的基础课程所占的比例为30%～40%, 平均为34.98%, 数学课程占其中的40%左右.

由多方面的原因所致, 目前国内许多高校, 特别是职业院校, 对公共基础课作用与地位的认识存在一定的偏差.在对数学课程的态度上, 他们认为大学生在学校里只要学好专业课就达到了教育目的, 数学课是可有可无的课程.这种观念, 不是从培养高素质公民这样一个长远的目标出发, 而是极端的急功近利的实用主义态度.在安排数学课程以及公共基础课的计划时, 他们有一句十分有代表性的话, 那就是“够用为度”.这里所谓的“够用”, 实际上只是“眼前够用”.一些学校在做教学计划时, 把公共基础课的课时、门数都一砍再砍, 甚至已经一砍了之.这种做法的后果必定会在今后一定时期内凸显出来, 将对我国高等教育的长远利益造成负面影响.

目前国内也有一些职业院校十分重视基础课程, 特别是数学课程.比如某铁道职业技术学院, 以数学课程为例:除了100课时的《高等数学》外, 还有50课时的《专业数学》, 以适应不同专业的需求.该院管理系在讲授高等数学基础知识的同时, 密切结合财会专业的特点, 还讲授经济函数, 如需求函数、供给函数、总成本函数、收入函数、利润函数等, 由此引申出经济学的边际分析法.这种联系专业实际应用讲解数学知识, 调动了经管系学生的学习兴趣和积极性, 为学生学习经济活动分析打下了良好的数学基础.

综合以上调查的结果, 我们可以看到中外职业教育在对待数学课程的理念和设置上都存在较大的差别.从理念上看, 国外普遍认为数学课程的重要作用是在对学生的素质培养上, 而非实用上.他们认为基础知识是在人的一生中长期应用, 并非眼前应用, 并且这种应用往往是间接的.这一点可以从日本、韩、英、美、德、法等国职业学校的数学课程安排上看出.而我国职业院校对数学课程的理念普遍认为, 它是工具课, 是为了在校内, 为专业课打基础的课程.这种理念完全注重眼前应用、注重实用.由于理念的不同, 在数学课程的设置上必然存在很大的差距, 无论是课程内容, 还是课时的配置.在课程内容安排上, 我们基本上只安排实用性强的内容.

通过以上对目前国内外高职教育的基础课程现状的调查分析和比较, 我们认为职业教育所追求的应是使受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育.它包括知识、技能教育, 也包括素质和道德教育.课程改革的目的不仅是使职业院校毕业生能够胜任职业岗位的需求, 而且要适应岗位变换和岗位迁移的需要;不仅要有知识, 还要具有职业技能;不仅要具有职业素质, 还要具备职业道德和人文修养, 以适应社会的发展和自身发展的需要.

职业核心能力又称为职业关键能力和职业通用能力.职业核心能力是指任何职业或行业工作都需要的、具有普遍适用性和可转移性的且在职业活动中起支配和主导作用的能力.职业核心能力是不针对某种具体的职业或岗位的, 但不论从事哪一种职业都离不开它的职业能力.它主要包括学习能力、职业应变能力、职业迁移能力、创造能力、创新能力、与人合作能力等, 在职业教学中必须高度重视这些能力的培养, 数学知识是其中的重要组成部分.

摘要：职业教育发达国家在职业教育当中极为重视数学课程, 认为它是现代社会中一个人的素质体现;而在国内职业教育当中, 普遍认为数学知识仅仅是一个工具, 而且这个工具可有可无.