一本杂志完整策划方案

一本杂志完整策划方案（9篇）

1.一本杂志完整策划方案 篇一

完整的报纸策划方案

报纸策划的依据

报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。

报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。比如在市场经济条件下，经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。

影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的？我们可从总体上作粗略的描述。如图2-2所示，直接影响报纸的要素主要有五个方面：

1．读者。读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。如1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约19％的人基本上不接触报纸）。调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。

2．报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。

3．广告客户。广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。

4．传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等，这些也都是报纸的传通中介。支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业，还有卫星。光缆等高新技术产业。所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。

5．竞争者。新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。

在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。主要有：（1）政治因素。即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。（2）人口因素。即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。（3）经济因素。即国民经济发展水平对报纸的影响。（4）环境因素。即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。（5）法律因素。即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。（6）技术因素。即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。（7）文化因素。即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。

影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。如政治因素、法律因素等间接因素，通过报纸控制者这一直接因素起作用；人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等，通过读者因素起作用；经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等，通过广告客户因素起作用；技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等，通过传通中介因素起作用。所有影响报纸生存的间接因素，都会通过竞争者因素起作用。可见，报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统，构成这一系统的元素相互作用，而且所有元素都是运动着、变化着的。报纸生存环境系统中的一项因素的变化，总会带动其他因素随之发生变化。比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化，经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。因此，报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据。有时，报社内部的人事变更、机构重组，以及经济条件的改变、技术设备的改进等，都可能直接引发报纸进行改版。报纸内部因素主要表现为两个方面：

1．报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产运行的“硬件”。无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。如近几年省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金。与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯工具、交通车辆等等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。所以，报纸策划要充分考虑报社自身的这些“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。

2．报社的人才资源、体制与管理水平。这是报纸生产运行的“软件”。人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人才资源历来是制约报纸策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠适当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。我国第一家报业集团《广州日报》能够迅速发展，一个很重要的原因就是他们重视集团内部的人才结构。为了确保人才结构适应报业集团的发展，他们集中引进了一大批高学历、名牌大学的人才。报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。报社的管理水平也是影响报纸策划的一项重要因素。管理水平高的报社，能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社，则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。报社内部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化的“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势；“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。比如报社拥有雄厚的资金实力，就可以吸引优秀人才，可以添置现代化的技术设备；报社拥有体制方面的优势，也能够吸引人才和资金投入。举两个例子

华南师范大学文学院汉语言系系报策划方案

一、名称

取名《汉风》，寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。

二、办报目的：

1、为汉语言系的同学提供交流的渠道，提高同学们的学术水平和写作水平，拓宽视野。

2、汉语言专业在华师是一个新专业，年轻而具有发展前景。通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台，提高本专业在校内以及社会的影响力。

三、读者定位：

汉语言系学生和文学院其他专业的同学，华师校内及校外的汉语言爱好者。立足文学院，影响华师大，辐射全社会。

四、报纸主旨：

1、导向正确。反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。

2、特色鲜明。同时注重报纸的审美功能和学术功能，体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。

3、注重深度。社会热点问题等专题报道内容深入，以此提升报纸品位。

五、版面设置：（报纸相当于《南方读书报》大小）

1、头版：报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻；报道汉语言系新闻，如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。

2、第二版：习作园地。刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。

3、第三版：专题。对文学院老师的专访，或某新闻的专题报道。

4、第四版：热点讨论。就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论，及对某一现象的不同见解，让同学们各抒己见，相互交流。

六、稿件来源：

1、学生自由投稿

2、特约撰稿

3、本报记者稿

4、征稿

5、摘抄网络或刊物

七、出版周期：

每个学期出版两期，时间约为：十月中旬、十二月中旬（上半学年）；三月下旬、五月下旬（下半学年）。

八、报纸的印刷与派发

1、联系印刷厂进行印刷。

2、每期印刷250份。其中派发文学院领导、老师共100份，汉语言系学生（现在只有04、05级）每人一份共86，文学院其他班级各2份，其他学院各1份，并在学校宣传栏张贴。有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。

六、报纸工作人员安排

1、指导老师：张琦老师

2、顾问：周国光老师

3、主编：1名。对报纸作总体规划，包括报道重点、版面风格等；协助各责任编辑进行版面策划；组织编辑部会议。

4、责任编辑：4名。对所负责版面进行整体策划，包括内容构思，采访安排，约稿等。

5、美术编辑：2名。版面设计及照片的加工制作。

6、文字记者：8——10名。完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。

7、摄影记者：2名。对相关的活动和新闻作摄影报道，8、校对：2名。对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。

9、公关及发行：2名。联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。客户：河南报业集团 报纸名称：《今日消费》

报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。

突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。

目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象：

读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主 广告语

懂得生活，关注《今日消费》。报纸定位说明：

随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事…… 目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。

为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？

与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。

但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。

笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。关于高校学生

高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。

高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。关于城市青年

城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。发行渠道

除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道： 专门在一些重要商业区设立销售点 一些大型超市的收银台处代买代送

在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点 在一些生活小区设立销售点

《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。刊期

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。印刷与包装

全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。可能出现的问题和解决之道

生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，导致报纸公信力的下降。

要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地促进经营上的正循环。

报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。

虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。

实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。

除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。要有一些都市文化味 版面、内容、栏目的规划 版式：四开小报

之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。

日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。新闻类：

《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻

《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。

《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。

《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。文化类：

《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事 生活类： 美食

《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。

《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识 《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得 家居 《买房指南》：如何购房的相关知识 《装饰装修》：装修房子的经验和知识

《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。旅游

《景区推荐》旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。《游历宝典》有关旅游的经验和知识 《人在旅途》 汽车：

《车市动态》 《爱车护车》 《车友精品》 购物 泡吧 娱乐 逛街 美容 看戏 职场 影视 看书 金曲 运动

除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。

和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。

和一些企业、商业机构合作做一些栏目。品牌经营

广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主

作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。

网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。品牌延伸：

跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。

发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。

成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今日消费》的内容制作和营销活动。管理

在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今日消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。关于引领消费风尚

笔者从网上看到有人说 实用性消费 炫耀性消费 风格性消费，今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用，即实物的用处，以维持基本的生存需要。第二个层次的消费意在商品的含金量，以证明自己的购买能力，炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位。以饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食，对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。第二层次克服了第一层次在物资上的局限，第三层次既扬弃了第一层次的物资局限，也疗治了第二层次在文化修养上的弊病。

在90年代，特别是最近几年里，随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位，风格性消费逐渐从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。

《今日消费》如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样如同做IT产品一般，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达到最佳效果。

《今日消费》要担负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出本省的特色。市场竞争

对于《今日消费》这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。

从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。综合类都市报

因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。

应对之策：综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化（前面已有论述）来应对。时尚类、生活类杂志

一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。

应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今日消费》以河南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。时尚类、生活类电视频道、栏目、节目

一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。

应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。

《今日消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。

笔者认为这是在竞争中取得优势地位的关键所在：《今日消费》依托河南报业集团的优势地位，与一些大的商业机构和政府部门建立起长期的稳定合作关系，铺就一条畅通的相关信息通道，目前全国的专业化报纸（或称行业报），办得比较红火的是IT类报纸和财经类报纸，服务消费类报纸。

2.一本杂志完整策划方案 篇二

西式+烛光+中式-三次出场仪式的完整婚礼方案+完整主持词

1、鼓点音乐 开场白，司仪讲故事。我们的故事

2、新郎演唱歌曲。

3、新娘的父亲挽着新娘的手出场，新郎走到面前求婚。

4、新郎新娘踏着红地毯出场。婚礼进行曲

5、宣誓。你愿意与你身旁的这位美丽漂亮的小姐结为夫妻，无论健康与疾病，都能与她同甘共苦，相爱一生吗？你愿意与你身旁的这位英俊潇洒的先生结为夫妻，无论贫穷与富贵，都能与他风雨同舟、携手一生吗？我愿意,我愿意!简简单单的话语道出了这对新人的心声，天作证，地作证，我作证

1、鼓点音乐 开场白，司仪讲故事。我们的故事

2、新郎演唱歌曲。

3、新娘的父亲挽着新娘的手出场，新郎走到面前求婚。

4、新郎新娘踏着红地毯出场。婚礼进行曲

5、宣誓。你愿意与你身旁的这位美丽漂亮的小姐结为夫妻，无论健康与疾病，都能与她同甘共苦，相爱一生吗？你愿意与你身旁的这位英俊潇洒的先生结为夫妻，无论贫穷与富贵，都能与他风雨同舟、携手一生吗？我愿意,我愿意!简简单单的话语道出了这对新人的心声，天作证，地作证，我作证，我们在场的所有嘉宾朋友们作证，让我们记住这对新人的誓言，同时也相信他们一定会成为一对恩恩爱爱的好夫妻！

6、证婚。sorry, i love you7、向父母行礼、献花。我们大家都知道，有这样一句话，叫做慈母手中线，儿女身上衣，风里来，雨里去，爸爸妈妈抚养我们真的是不容易。那么此时此刻坐在前排的爸爸和妈妈想起了许许多多，也许正想起了这对新人你们刚刚降生的时候，也许正想起了教你们学会说话，你们叫出的第一声爸爸、妈妈！也许正想起了你们小的时候那副顽皮的模样，也许正想起了还刚刚为了你们的婚事而操劳和忙碌！那么在今天，儿女已经长大*****了，在这里要向辛辛苦苦的爸爸和妈妈，还有阿姨姑姑们，深深的鞠上三个躬，感谢他们的养育之情！可怜天下父母心，可怜天下父母情。那么在今天这个大喜的日子里，一定要感谢你们的父母！请新人向台下的父母深深地三拘躬.一鞠躬，感谢养育之恩，再鞠躬，感谢抚养*****，三鞠躬，永远孝敬老人！烛光里的妈妈

8、书恒婚庆主持人培训[]第 1 页 2013-4-17

交换信物 有一首诗非常的感人，此时此刻我要献给这对新人和所有的嘉宾朋友们。那么这首诗是这样写的：信物有价情无价，一腔爱恋都收下，有了爱之信物在身边，走遍天涯都挂牵！好，请漂亮的伴娘把信物端上来.请两位新人相对而站，各取一枚象征着你们忠贞爱情的结婚戒指。把你们拿戒指的手放在你们的胸口，牵起彼此的手。微闭双眸，为对方许下一个美好的愿望。两枚戒指是新人心中的玫瑰，彼此献给对方，希望你们相互拥有，相互陶醉。

此时此刻,你们是否想起了共同度过的日日夜夜，朝朝暮暮，你们第一次牵手的心跳，第一次热吻的狂热，这些，都将成为你们永恒美好的回忆。请新娘看着新郎，从今天开始他将成为你的丈夫，他今后的工作、学习、事业，需要你的鼎立支持和帮助。你们彼此是全部的全部，是全部的幸福。

请新郎注视着新娘，从今天开始他将是你的妻子，在她的目光中，对你有一生期盼、一生的渴望和依靠。你一定要信守你的诺言和她牵手一生，直到慢慢的变老。如果你们彼此考虑好了，没有异议，请为对方佩戴婚戒。（停顿、新郎轻吻新娘面颊）

漫漫人生路需要你们共同携手并肩走过。祝福新人相依相伴，白头偕老。

（停顿）好，现在请新郎、新娘说出你们心中最真诚的那句话。。新郎，现在你可以张开你男人的臂膀拥吻你的爱妻了！

（切换音乐）希望你们牵手同心，白头偕老！希望你们有相视的默契、有风花雪月的浪漫、更有恒久不变的激情！让我们再次把掌声送给一对新人！

9、切蛋糕。（歌曲：ibeleve）

10、倒香槟。ANDY

11、喝交杯酒。Variati***** on the Canon

俗话说的好，好夫妻长相守，相爱的人都要喝一杯交杯酒，下面请把交杯酒端上来，请两位新人一人拿一杯。问下新郎，看一看这杯酒是什么颜色的（红色的），红色的，新娘嚐一口，这杯酒是什么味道的？（甜的）说的非常好，一杯红红的交杯酒象征着你们过红红火火的日子，一杯甜甜的交杯酒预示着你们婚后的生活甜甜蜜蜜，请这对新人手挽着手，伴着朋友们的掌声，将这杯甜甜蜜蜜的交杯酒一饮而尽！（喝完）喝了这杯酒一生手牵手，喝了这杯酒相爱到永久！（抽奖）

12、入宴。吉日吉时传吉语，新人新岁结新婚。

最后，我祝福这对新人相依花好月圆，相伴地久天长！我们相信他们一定能建立一个幸福美满的家庭。希望你们在今后的人生旅途中互敬互爱、互学互让，事业上作比翼鸟、生活上作连理枝，共同创造美好生活，实现事业家庭的双丰收！最后，司仪再一次代表所有的嘉宾朋友们衷心的祝愿这对新人，象连理枝，枝繁叶茂，象常青藤，永不枯萎，象双飞燕，比翼齐飞，象白头翁，白头到老！第二场 烛光仪式

1、新郎新娘演唱歌曲出场

点蜡烛 I Know I Loved You

真挚的烛光辉映着甜美的笑容，交织着不变的希望。爱，不是稍纵即逝的闪电，而是永不熄灭的烈焰，他照耀着新人的现在，更照耀着新人的未来！呼吸着爱的气息，和着美妙的音乐，一对新人点燃了他们心中的爱情之火

这是心灵与心灵的呵护，这是情感与情感的交融。

这是永结同心，共度美好人生的起点，这是至善至美，至纯至真爱情的礼赞。

爱情是长途跋涉中手挽手搀扶。爱情是艰难困苦里心连心得眷顾。祝福你们--------真心相爱的情侣，在这激情燃烧的时刻，愿这温馨美丽的红烛，永远照亮你们的锦绣前程。愿你们爱的圣火激情燃烧永不灭，愿你们相亲相爱，相思相守，相孺以沫，白头偕老！莎莉花园

2、抽奖

第三场:唐装

1、新郎抱新娘喜洋洋

2、抽奖

3.一本杂志完整策划方案 篇三

周年庆，是一个宣传自己公司，给自己公司提升形象的好机会。很多公司对周年庆典活动特别重视，下面是小编给大家准备的公司周年庆活动方案，希望对你有帮助。

一、周年庆的意义

周年庆是一个企业的重大节日!

1、周年庆的纲领：为了父母的微笑，我在努力的路上!

2、操办原则：怎么让员工有感觉就怎么来

3、周年庆的灵魂：经营好员工的动力，实现员工的梦想，顺便实现老板的梦想!

4、周年庆的核心：让员工明年在公司拼命做事!

5、周年庆的目的：拉动

①拉动员工

a、是为了减少员工流失，用活动来留住员工;让员工兴奋采取行动，让更多的员工看到跟公司干的希望;展示公司辉煌，让员工家庭更支持自己在公司干;所以周年庆一定要与往年不一样，一定要让员工有感觉;让员工明年赚到更多的钱!

b、是为了激发员工的动力、调动员工的积极性，让员工在周年庆中更加对企业产生高度热情，迅速进入工作状态。

②拉动顾客

a、一定要邀请一些我们的大客户来参加我们的周年庆，在的现场让我们客户感到神圣，感恩我们的客户，并且向客户展示我们的团队及公司文化，借此向客户传递印象!

b、可以邀请一些意向客户来参加周年庆，在庆典的现场让老客户做分享，以此来打动新客户，让新客户对公司产生良好印象。

③拉动其他力量

a、邀请几位上下游或者合作伙伴，向他们展示我们的规划及团队，以此来增加他们对我们的信心及依赖度。

b、邀请几位地方相关部门的(或者行业)领导，向他们展示我们的文化及对地方(或者行业)的拉动性和贡献度(如：我们要成为某地区的纳税大户等)，获得支持。

二、前期准备：

A、筹划准备：

确定会务主要负责人，成立筹备组

2、制作周年庆企划书(样本)，确定主题及活动框架

3、提供周年庆流程计划和年会节目供选菜单

4、提供会场及舞台布置设计方案和效果图

5、推荐相关音乐背景资料

B、前期执行：

1、最终确认周年庆流程和周年庆节目

2、准备和制作场地布置道具及相关活动器材

3、确定员工表演项目及主持人

4、撰写周年庆相关文案

5、制定工作安排表

6、安排会议场地

7、安排年会晚宴场地、年会气氛

C、成立周年庆项目实施小组：

周年庆最重要的参与者是员工而非领导，所以所有领导必须为员工服务，每位领导各自申请会务组职位，定好机制，如果不全身心付出怎么办!

1、迎宾接待礼仪组;(负责供应商及客人的接待及停车指引、颁奖的礼仪服务)

2、物品采购配送组;(所有周年庆典活动物资的采购)

3、聚餐组;(负责安排就餐的座次及聚餐现场的督导)

4、晚会组;(负责整个晚会的节目安排、演练及主持工作)

5、抽奖组;(负责证书的制作和奖品的保管、发放、搬运)

6、宣传组;(负责主席台搭建、横幅制作、现场音响和录像等)

7、交通指挥组;(负责停车场引位、有序有效进行停车)

注：围绕流程进行采购(所需物资如：红地毯，追光灯，花环，奖杯，奖牌，嘉宾胸花，礼炮，奖品，元老条幅等必先提前两天配齐!)。

三、拟邀嘉宾

1、员工：要求全员必须参加，不可请假;

2、公司各部门领导;

3、客户：尽量邀请重要的大客户，或者对公司有恩的客户;

4、优秀员工及主管父母：提倡孝文化;

5、重量嘉宾：地方领导或者行业内知名人士等(可提前说为神秘嘉宾)。

四、会场的布置：

1、有好的音响和好的环境，最好能让大家一起就餐。

2、场地两边挂与公司理念相关的一些条幅(如：公司文化的展示，产品，愿景，使命，口号，以展架的形式展示在周年庆典现场，并通过员工展示体现)。

3、座位安排结合天、地、师、君、亲的理念，如：第一排为业绩前十名及其父母。第二排为客户和嘉宾，其他座位按各部门划分。

4、会场后方悬挂业绩前十名巨幅照片。

5、公司优秀员工和元老，总经理的照片做成展架放在会场两侧。

(会场布置以天、地、师、君、亲的原则，以此来激发员工的动力，当业绩前十名在现场看到自己的巨幅照片，内心深处一定会有一股强烈的神圣感，内心自然会升起一股冲劲，所谓一念升起，所向披靡。)

五、具体流程：

1、全员到签到处点名，安排岗位(要求会务组的所有成员必须着统一服装)。

2、客户签到，(客户要佩戴胸花)走红地毯，签名(由主持人引导进会场，红地毯两侧主管们热烈欢迎伙伴、嘉宾入场，聚光灯引位(注：大屏幕和这期间场内必须放非常非常动感的音乐，场外拐角需有礼仪人员引位)

3、主持人上场，自我介绍及热场，介绍到场嘉宾

4、主持人带动全员先来一或两支开场舞(由所有的领导上前领舞)

5、放视频(全年回顾)

6、颁发奖励，主持人逐次邀请获奖人员上台领奖、分享、合影、(中间可穿插一些文艺节目)，根据公司需要可设置如下奖项：

A、业绩前6名(从六到一的顺序邀请前6名逐次走上讲台领奖)

B、最佳状态奖(公司里状态最好最持续的，并且可以感染周围的人，带动周围人的状态)

C、无私奉献奖(公司里平时默默无闻，但却默默的为公司奉献着，无怨无悔)

D、狼性团队奖(公司所有的部门参选，评选标准由公司商讨决定)

E、最上进员工奖(在公司最努力，最有动力，最有上进心的，最好是新员工，或是工龄一年以内的员工)

F、天使奖(此奖的人选应该是对公司员工关心最多，大家有什么事都愿意和她去说，像天使一样关爱身边的人)

G、最大贡献奖(在过去的时间里，对公司有着某一方面的巨大贡献的)

H、晋升任命书

I、给客户颁奖

8、下半场入场两曲热场舞

9、团队展示，向在场所有的人展示我们的团队，展示我们的文化，展示我们的状态，展示我们的决心，展示我们的优势、势气、状态、礼仪等。

10、地方领导发言或者相关领导发言(主持人一定要把领导塑造到位，让领导高兴。可以提前与其沟通，也可以突然袭击，视领导的脾气来决定，核心是让其乐。)

11、行业内重量嘉宾(神秘嘉宾)发言(同样主持人要提前准备，拟好塑造词，向当下师学习，向行业里的精英学习，有利于员工进步及加深对本行业的理解。)

12、颁布公司新的各项政策(可由副总颁布，要有书面文件，最好是红头文件)

13、颁布2018年的各项奖励机制(要清晰透明，让人一目了然，不可含糊不清)

14、老板做总结激励性发言!将全场所有人推向顶点。(话不用太多，重在激励，塑造公司发展方向和发展前景，将现场所有的人点燃就可以了!)

15、主持人宣布大会正式结束;

16、晚餐(中间可穿插一些文艺节目)

六、重点备注：

1、主持人要在每个版块之前要塑造本版块给公带来了什么!

2、每一位上台的领奖者礼仪小姐必须给带花环;

3、每一个上台者都必要求走上红地毯;

4、每一位上台者聚光灯必须配合;

5、会务必须严谨每一个环节，物资，人员的调配;

6、DJ师、礼仪小姐和主持人对接每个环节;

7、颁奖此过程乃重中之重，乃大会的核心部分，公司想要达到哪些结果，就针对此类事件举行重大而隆重的仪式，所有获奖的人都有一到三分钟(做一个“时间到”的提示牌)的获奖感言，主持人提醒感谢的话要少说!(每个领奖的人挑自己喜欢的人用自己最喜欢的方式给自己颁奖)。

8、感恩文化：

①感谢父母养育之恩，挖掘员工内在动力

②感谢客户帮助自己实现梦想，让客户获得神圣感

③感谢公司给我平台，让员工心定、交给

公司周年庆典，就像一年一度的新春联欢晚会，没它不行，没它就感觉不到的工作意义;所以它至关重要，不可缺少!不能不开，不可不开，必须要开!专业企业周年庆活动策划公司，泰禾创意产业十八载匠心沉淀，专业为客户提供企业周年庆活动策划、年会策划、公关活动策划与执行、企业宣传片广告、新媒体短片、电影、电视剧、纪录片、电视节目制作;品牌策划、设计、运营及管理;新媒体推广等全价值创意服务。

深圳市泰禾创意产业股份有限公司，成立于1999年12月21日，是创意内容供应商及互动行销平台运营商。中国一级广告企业、深圳市重点文化企业。

4.杂志编撰策划方案 篇四

一、办刊宗旨：

宣传xx发展 弘扬xx文化 铸造xx精神 树立xx品牌

二、刊名释义：

附拟刊名：

1．风采类：活力xx、和谐xx、魅力xx、风采xx、锦绣xx、富饶xx、希望xx

2．文化类：灵秀xx、灵韵xx、神韵xx、毓秀xx、文化xx

3．神话类：神话xx、传奇xx、神奇xx、洞天xx、福地xx、仙女xx

4．地名类：登高xx

5．典故类：凤凰xx

6．发展类：价值xx、蓬勃xx、动态xx、创新xx、发展xx、超越xx

三、刊名题字：

四、领导题词：

五、发 刊 词：

六、刊物定位：

1．性质定位：《灵秀xx》既是《xx社会科学》的复刊，更是在《在城社会科学》的基础上升级改版的综合性刊物。

她是一个喉舌，将以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，坚持解放思想、实事求是、与时俱进、理论联系实际，运用马克思主义的科学立场、观点和方法，全面贯彻党的路线、方针、政策和县委、县政府重大决策及意图，不断地发出县委、县政府铿锵有力的声音；

她也是一个园地，将围绕全县改革发展的重点、难点和热点问题开展研讨，不断总结出理论研讨的累累硕果；

她还是一个平台，及时向县内外传递、交流xx改革、发展的信息和工作经验，为全县各级组织维护稳定、加快发展提供理论指导和参考；

她更是一个窗口，让读者看到精彩纷呈的xx魅力、xx活力以及xx的灵秀。

2．目标定位：让《灵秀xx》杂志成为xx各界人士喜爱阅读的精神食粮。

3．主题定位：以小见大，以点带面，既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出xx人的特质气概和灵气底蕴，更好地为xx各界人士服务。

4．形象定位：做xx人伴侣，成xx人知音。让政策性、理论性、新闻性、艺术性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感融于一体。

5．风格定位：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，文字凝炼生动，手法丰富多彩，能准确、到位反映xx状况。

七、领导机构：(暂保密)

主 办：

承 办：

顾 问：

编委会主任：

副 主 任：

常务副主任：

委 员：

编辑部主任：

文字编辑：

美术编辑：

八、刊物目录：

1．《领导言论》：书记和县长在大会上的报告、讲话稿等。

2．《探索与实践》：在工作中的理论、方法上作科学的探索与实践，形成自己独特的见解，对各行有借鉴之效。

3．《就业创业》：讲述自己或他人在创业、就业方面的故事、经验、感受，对他人有启迪作用。

4．《麻姑文化》、《建昌风情》：用大散文手法全方位介绍洞天福地麻姑山的传奇文化以及xx的风土人情。

5．《灯下漫笔》：对人生、工作、生活的感悟，翻晒心情，袒露心扉。

6．《党建探究》：发挥舆论宣传主阵地作用，探究与思考党建工作，展现基层党组织战斗堡垒作用，全面反映党员不平凡业绩。

7．《农村天地》：普及农业新技术，传递农业新信息，关注农友喜与忧，反映农村新生活。

8．《社会广角》：贴近生活、贴近百姓、寓情于理、观点鲜明，主流反映xx方方面面，让xx人更好地了解xx，热爱xx。

9．《行业透析》：深入剖析行业发展历程，或成功经验，或失败教训，给人以启示。

10．《法制园地》：融新闻性、知识性、教育性为一体，宣传法律知识，进行普法教育，介绍先进典型，努力提高广大人民群众的法制观念和法律意识，促进社会主义民主建设和法制建设。

11．《廉政聚集》：弘扬廉政文化、构建廉政文明。

12．《教育之窗》：传播xx文化教育信息，反映xx文化教育成果。

13．《时政资讯》：关注xx时事，关注身边资讯。

14．《卷首语》：有思想，重文采，散文笔调，小故事加哲理为上。不求长，只求精辟，不求大，只求独到。

15．《方针政策》：反映党和国家的方针、政策、路线。

16．《领导艺术》：提高领导管理能力，提升领导管理修为。

17．《创业之星》：介绍创业成功之星，体验创业成功历程，坚定创业信念方向，求寻创业成功之路。

18．《建昌名人》：介绍xx历史名人或他乡xx名人。

19．《专家专栏》：聘请有名望的xx籍专家、学者等做栏目特约专家，开辟专栏。

20．《专题策划》：围绕同一主题组织一组作品推出。深广的、大而全的、细而微都可以，但要有一定的故事性、可读性。

21．《大事记》：精选xx大事，留住xx印象。

22．《主题征文》：开展主题征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。

23．《读编往来》：希望有更多的读者关心我们，给我们提出更多的批评和建议，共同把杂志办好。

24．《意见反馈表》：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见反馈表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-mail反馈过来的信息，进行综合分析，有的放矢地改进、改善。这样对于下一步杂志的变化能够作出恰当的调整，有利于杂志的健康发展。

九、刊期类别：季刊

十、刊物图标：如《读者》的图标是一只小蜜蜂。

十一、设计排版规范

（一）版式设计规范

版式规范：四开（A4纸张大小），48p或52p或56p。包括：封面，封

二、封

三、封底（封

二、封

三、封底为广告版），小计4个p；目录2个p；其余为正文部分。

每个正文内页左右边距各为20毫米；上边距为28毫米；下边距为17毫米（此版式规范是国际排版标准）。

（二）字体使用规范

1．标题与正文用字规范：标题一般为黑体，一级标题、二级标题、三级标题应大小有区别，逐渐减小；正文部分的字体可灵活运用，一般为小四号。

2．通篇使用的字体不应超过4种，通常3种足够。字号大小不应超过5种。为：大标题/副标题/小标题/正文/图例。

3．文字色彩不宜变化过多，一般不超过四种，三种为宜。整体风格庄重、大气、简洁、典雅、不需太满。

4．正文中对关键语句和字词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多。

（三）图文配合规范

图片应与标题、正文相吻合，图片的色调尽量与本栏目的标准色相接近，图片应与标题形成互补作用，并起到吸引与美化版面的效果。

（四）纸张使用规范：纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸。

（五）页眉页脚规范：页眉上有栏目标题，页脚处应有期刊时间、期刊号、总第几期、页码。设计美观大方。

（六）印刷色彩规范：全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面和内容吸引读者的眼球。

十二、发行范围：全县各政府机关、局机关、企事业单位等。

十三、发行渠道：定向内部发行。

十四、发行时间： 年 月 日。

十五、发行量：？？？份

十六、广告发行：

1．主流广告客户定位：考虑杂志的运作经费等因素，在封

二、封

三、封底和内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。

2．主流广告行业定位：企业品牌产品。如：汽车、通讯、房地产、时装、美容、文化体育用品等。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。广告的内容与创意要求业主自行创作。

3．广告价格：封二整版一期x元，封三整版x元，封四整版x元，内页广告。

4．广告热线：

十七、每期成本和广告额估算：

5.杂志栏目策划方案 篇五

电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。《生活杂志》栏目立足利用电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。

《生活杂志》栏目作为四川主打生活服务类栏目，就一定要更注重节目的服务性和贴近性。按目前四川经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个栏目的策划和包装。我们先选择如今与百姓生活密切相关特色餐饮、汽车消费、旅游时尚、女性消费、娱乐休闲等作为节目重点，为百姓在这三大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。如果时机成熟，报道领域还可以扩大到旅游、家电、IT产业以及其他各种生活时尚等。我们要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受众为本位，运用各种手段和技术，具有具体对象性地编制电视节目，以此来吸引更多观众的“眼球”。

二、收视群体：

《生活杂志》栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育，收入条件较好的观众他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。《生活杂志》栏目的就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。

三、栏目宗旨：

《生活杂志》栏目就是要关注群众生活中的热点话题，追踪生活时尚，提倡科学消费。作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。

四、栏目定位：

《生活杂志》栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和指导性。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近实际。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。

五、栏目风格：

《生活杂志》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。

六、栏目类别设置：

周一 《打拼日记》

经济体制改革使我们国家的经济形成了一种多元化的体制，很多人的就业观念发生了很大的转变，手捧铁饭碗不再是所有人的理想，自谋职业，自主经营成为了一些创业者的选择。这些创业者虽然所从事的行业不同，但他们的经营在繁荣了社会经济的同时，也为自己创造了财富，同时在创业的过程中也实现了自己人生的价值。从零开始，打拼出自己的一份天空，这些创业者有着怎样的经历，又有什么样的故事?我们将向一一您讲述他(她)们的故事。

周二 《生活辞典》

传递时尚生活方式，引导现代人进行科学消费。介绍饮食、服装、娱乐、休闲等方面的资讯，指导现代人扮靓人生，充分享受生活。

周三 《车行天下》

报道国际、国内汽车市场的最新动态，介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，让广大观众可以学到很多与汽车有关的知识。

周四 《都市丽人》

女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受电视传播的影响最深。因此，我们开设一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。因为，她们可以从我们的节目当中，获得服饰、美容、健身的最新的流行资讯。了解有哪些商家可提供给她们新潮的商品和周全的服务。

周五 《一起出发》

主持人带领观众领略巴蜀几千年文明，融人文，历史，文化为一体，摆脱以往单一旅游景点推介，转向着重介绍文化底蕴和特色民风。

七、栏目播出平台

1.栏目播出平台为：四川电视台科教频道

2.栏目拟播出时段为：

周一至周五 17：00-17：10 01：50-02：00

(每天首播一次，重播一次)

3.栏目播出时长为：10分钟/期

6.XXX杂志策划方案 篇六

杂志主题：涵盖全方位生活元素，倡导潮流生活方式，指导高端时尚消费。

二、杂志内容

这将是一本关注本土商业创新力量的杂志，高成长创新型企业及创业家是杂志主要报道对象。《XXX》以弘扬创业家精神、发现创新商业模式、关注阳光创富为使命，它是晋江创业家的精神家园、商业创新思想的汇聚地、晋江商业创新力量的舞台。

《XXX》将是一本高水平的商业杂志，一本晋江最具前瞻性和爆发力的商业杂志，专注于高成长中小企业，以广大创业家及相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者的新一代主流商业杂志。凸显“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商业”，搜寻第一流的创业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资本与财富管理。

我们瞄准精英创业家，报道范围集中在经营超过2年以上，营收规模在50万-5亿之间的成长型企业，并在投资家、高新产业园、商学院、银行、咨询公司等服务机构与高成长企业之间，搭建一个价值发现、共同成长的舞台。《XXX》关注创新企业的“价值”，与创业家的“心灵”共鸣，寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程为报道核心。作为发现者的我们，将《XXX》郑重地带进晋江商界的舞台，展示他们颠覆传统、创造商业传奇、成就“晋江梦”的精彩故事。

三、杂志目标及定位

(一)杂志目标：关注创新企业的“价值”，与创业家的“心灵”共鸣，寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程为报道核心。

(二)杂志定位：凸显“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商业”，搜寻第一流的创业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资本与财富管理。

(三)目标读者定位：主要目标群体为25-45岁，以广大创业家及相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者，向往时尚生活方式，注重自由与精神享受，喜欢新鲜事物、充满活力的年轻时尚群体,。喜爱品尝美食、热爱各种娱乐、追求潮流时尚，喜欢第一时间去体验最新最好的的餐饮娱乐休闲类商家，对好吃的、好喝的、好玩的没有抵抗力，同时享受商业平台交流互换的高精尖人群。

四、刊物形式

1、杂志(印刷版) 2、设计规格：16开

3、版面尺寸：(A4)185mm×260mm 4、内页P数：64P(内页20个版面) 5、内页纸张：30页

6、装订要求：胶封 纸张重量157g

7、设计风格：图文并茂、简约大气、品质

五、版面规划及基本内容：

六、发行渠道

园区内入驻公司，商铺，合作宣传点(餐馆，咖啡馆，会所)，停车场收费处发放。

七、组织人员构架

主编 (1名)

(1) 统领杂志社的方向性事宜，在顾问的指导下以及民主决策的机制下，把握杂志的整体 发展方向，杂志风格。

(2) 民主、公开地决定杂志社的各项经费使用，保证杂志社的健康运作。 (3) 严格内部管理，健全各项规章制度，使杂志社工作规范化、制度化、民主化。 (4) 加强杂志社专业队伍的`建设，树立良好的职业道德，组织编辑开展业务研究，不断提 高编辑水平。

(5) 征求各方面的批评和意见，协调各部门关系，不断改进工作。

(6) 具体管理杂志社的各项事宜，为杂志制作的每个步骤作出明确部署，包括主题策划、 组织征稿、筛选文章、审核，以及专派记者对主题事件进行采访等。

(7) 对策划部提供的专题方案进行审核、建议，并选定主题、栏目;开始组织部署征稿内 容和方式。

(8) 对编辑部采集来的文章、图片进行二次筛选，选定内容，并及时给返回编辑部，对文 编、美编以及排版编辑的各自负责人作出明确的工作安排。 (9) 对宣传部和外联部的工作进行管理。

(10) 组织并参与刊物的编辑、校对工作，对编校质量进行实时监督，保证每期刊物能够保 质保量，如期完成。

(11) 组织编辑部成员进行业务学习和业务进修，经常开展编辑部内外的经验交流，切实加 强编辑队伍自身建设。

(12) 做好刊物日常管理工作，保证刊物的正常出版。

副主编 (1名)

(1) 杂志社第二负责人，认真贯彻实施杂志社的各项工作会议精神; (2) 参与杂志远近规划工作;

(3) 协助社长、主编组织、协调和领导杂志社各部门的日常工作，积极监督、参与商定; (4) 协助主编负责杂志的定期出版和文章质量的保证; (5) 协助主编筛选文章和主持召开周会议;

(6) 主编不在时，可以暂时代替其完成杂志社的日常工作。

策划部 (2~3名)

设立策划部的初衷是想充分发挥杂志社成员的自主性，我们不对杂志内容进行过多的限制。希望可以通过设立这一部门，将精力多一些放在杂志主题以及栏目的策划上，让杂志更具可读性，也减轻排版工作的难度。 策划部的策划工作要详细具体，不能只给出主题的大致方向，切忌空洞。策划主题时要明确设定这一主题的目的，以及期望达到的效果。 策划部的工作主要为制作版位图，具体如下：

(1) 主题策划 组织选题会，选择适合 创业者的主题，体现工商激情。

(2) 版面版式 根据主题设定适合版块，将内容合理安排，努力提高杂志的可读性。 (3) 栏目设定 i. 固定栏目 (见固定栏目策划) ii. 活动栏目 根据主题，适当选择活动版块，自由安排

(4) 确定页数 确定杂志页数，包括封面、封底以及广告页，并做出有必要的调整。 (5) 布置版位 确定目录内容，版块所在页数，栏目位置，文章位置，广告位置等。 (6) 召开主题介绍会 将主题以完整的形式向杂志社成员作介绍，并向各个成员做出任务部署，包括：征稿的内容、数目和具体要求;封面设计、版面风格设计、栏目logo设计，

图片要求;排版电子版制作等。

注： 1) 通过策划以后可以得到一个比较完整的模板，需要各位编辑将具体内容安插进去，及时进行具体调整，以达到更好的效果。 2) 策划时应将广告位预留。 3) 每次策划应至少提出两份方案，编辑部负责人参与讨论，提呈主编商讨选择。

编辑部

1. 编辑部负责人(1名)

(1) 接受主编、副主编布置的各项任务，及时向上反映建议，保证沟通顺畅。认真履行各 自职责。

(2) 参与选题计划的制定及策划

(3) 负责积极组织和开展征稿工作，确保既定的计划得到落实负责。

(4) 负责对征集、编选来的原创投稿进行初审、送审，确保每一篇稿件能够得到及 时、合理、客观、公正的处理。

(5) 编辑、采写杂志其他文章，并及时送审

(6) 负责版式、版面、编排(要求编辑向美编提供内容前画版);掌握美编进度 (7) 负责每期版面、版权页内容落实(卷首语、目录及目录译文)

(8) 组织并参与每期刊物的编辑、校对工作，对编校质量进行实时监督，保证每期刊物能 够保质保量，如期完成。

(9) 负责组织召开编辑部例会，有内容、有实效

(10) 负责对编辑部人员日常管理工作(行为规范、外出参会、采访等)，负责将编辑部内 部的问题进行汇总，向主编反映

(11) 及时采纳编辑部成员意见和建议，并反馈，做好上下沟通。

2.美术摄影编辑(美编和摄影编辑各1名)

(1)美术编辑的职责是负责杂志logo设计、封面设计、内容配图、各栏目logo设计等。 (2)美术编辑和策划部进行及时的沟通，根据策划者的想法和要求完成每个版块的设计部分。

(4)美术编辑负责及时将设计内容传传至上级进行审核;并在审核通过后交予排版编辑进行电子版处理。

(5)专职摄影主要负责为美术编辑、文字编辑和排版编辑等人提供摄影素材。 (6)专职摄影征集的图片进行筛选和美化。

(7)专职摄影应及时完成主编交付的其他任务，以配合其他人员的具体工作。 3.文字编辑 (由编辑部负责人兼任)

(1)对征集来的文字稿件进行筛选、初审，送审; (2)对主编二次筛选的来稿进行整理、修改和润色; (3)负责文稿的校对及审核工作; (4)确认文稿的版面位置;

(5)与美术编辑和排版编辑的及时有效沟通，落实每篇文章的最终位置。 (6)与作者建立良好的合作关系，为来稿提供稳定的潜在来源。 4.排版编辑 (1名)

(1)对主编负责，接受主编分配的任务，做好与各个杂志社成员的沟通。

(2)将策划组的联络图制作成电子版形式，可以利用：InDesign、photoshop、方正飞腾、coredraw、pagemaker等软件。

(3)接受美编和文编的版面内容，制作成电子版形式。

(4)将各部分内容按照策划要求整合以后，及时送给主编审核，听取意见，进行调整。 (5)将最终成稿交与宣传部，联系印刷。

宣传印刷部 (2~3名)

(1) 杂志宣传 策划组选定主题以后，宣传部根据主题设计宣传海报，与美术编辑联通确定展板风格、logo等。

(2) 联系印刷 杂志策划完成以后，根据策划的页数，与印刷厂家商议价格。及时与外联沟通，为外联拉取赞助提供

(3) 交给印刷厂家印刷 排版制作完成以后，联系印刷厂家，付印。 并监督到位，保证杂志的质量。

(4) 杂志分发 将印刷完成的杂志分发给读者。

外联部 (2~3名)

(1) 通过与企业沟通、谈判，积极争取“商业赞助”，为杂志制作募集部分经费，促进杂志 与企业之间的长期合作。

(2) 加强同其他新闻媒体的联系，扩大我杂志社影响力。 (3) 全面负责杂志社其他外事工作。

(4) 联系广告商，为其提供广告位。 另：可以在园区拓展部的支持，协同拉取赞助。 网络协助 借助信息中心的鼎力支持!由信息中心提供网络技术帮助，网络宣传，提供图片，制作、美化图片等，各个方面的支持。 积极与信息中心形成在技术和组织上的多方面合作，共同进步。

八、运营费用

7.《看世界》杂志策划方案 篇七

运营思路

中国的传媒改革已经走过25个年头，对政治经济新闻（硬新闻）也提出了越来越高的要求，时政新闻周刊以她的媒体特质（兼顾时效性与新闻深度的周刊）和报道内容（时政新闻）也越来越引起广泛的关注。与此同时中国正朝着政治经济文化大国这一目标逼近，时政杂志也就有准备做有世界影响力媒体的理由。但是，妨碍实现这一目标的其他客观条件也不少，比如国家传媒管理体制的制约，资金、人才等众多因素。当中国社会结构从金字塔形逐步向纺锤形过渡，中产阶层的力量越来越强大，越来越多对信息品质要求越来越高的受众，对周刊的需求会越来越大。然而,在激烈的媒体市场竞争中，《看世界》杂志若想在同类媒体里脱颖而出，获得名利双收,就必须考虑读者和企业的需求来确定自己的定位。因此，我们要问自己：‚我们是谁？‛放在两三年前，我们的回答是：‚我们是铁肩担道义的新闻工作者，在‘运作’一本杂志。‛但放在今天，我们会说‚我们不仅担负着媒体的社会责任，更是在‘运营’一个媒体。‛因为‚愤青‛时代已经过去，一切都发生了变化。在理性、建设性的思潮开始成为社会的主流，媒体也越来越回归本质利益的今天，媒体人的使命必须调整。

为此，我个人对《看世界》杂志的发展空间作出以下分析：

一、读者需求

读者是杂志生存的基础。拥有庞大读者群的杂志一定是本极具潜力的好杂志，但是，一本好杂志未必有造血功能，也就谈不上生存。

1．竟品分析

① 整体现状

在国内竞争日趋激烈的期刊市场，我们能听到很多像‚中国的《时代》、中国的《财富》‛这样的叫卖声。有这种鸿鹄之志的媒体固然令人钦佩，达到这一高度的主客观因素却不可逾越。比如国家传媒管理体制的制约，最大程度尊重国内公众对重大事件的知情权，这需要时间，需要政府、传媒、受众的共同努力。

此外，资金、人才、市场都是国内时政周刊要达到中国《时代》这一高度不得不考虑的。《中国新闻周刊》的半途‚休克‛说明其资金、人才等方面准备不足，周刊比月刊需要多得多的人力，新闻时政周刊更是如此。像美国《时代》、《新闻周刊》这样的大型综合性周刊，在全球各地的编辑、记者便有三四百人之多。《新闻周刊》、《环球》、《嘹望》还可以依靠其主办单位的全球采编网络，像《看世界》可以依靠谁还真难说。

② 竞争媒体

目前，在国内市场上与《看世界》形成竞争的大致有：《环球》、《看

天下》、《中国新闻周刊》、《南方窗》、《新周刊》、《全球财经观察》、《环球财经》《环球人物》等时政杂志。

1）国际时政杂志

★ 《环球》：以关注全球政治、经济、军事、文化为核心，并涉及到科技、体育等。

点评：全而无重点，换种方式说就是‚杂‛而无‚章‛，看来它并没有充分利用好新华社的全球采编网络资源。其主要表现为：

1、没有准确的品牌定位，其‚全球化视野精英之必读资讯‛的口号显得空泛；

2、栏目设臵主次不分，体现不出重点；

3、‚特别策划‛专题，忽略了时政热点的深入探讨、挖掘。

但是，这本杂志定位与《看世界》有实质性的竞争，除了资源优势，还

有资金实力。

★ 《看天下》：属文摘类时政周刊，全球时政约1/4版位，而3/4版位都是国内的资讯。

点评：更关注社会文化，另外还有商业、生活方面的相关报道，内容取向上没有什么特色，但其发行网络比较到位。

与《看世界》没有实质性的竞争，但看其发展后劲也不可轻视。

★ 《全球财经观察》、《环球财经》：以全球财经报道为主，未涉及时政。点评：其财经报道的专业性值得肯定，但多以专家撰文为主，缺少细节描述和现场感，文笔较生硬，趣味性不太强。

与《看世界》有一定的竞争。

★ 《环球人物》：以报道环球政治人物、经济任务、企业人物为主。

点评：读环球人物具有启发性，文风故事性、趣味性比较强。

虽与《看世界》的定位不同，但还是有一定的竞争。

2）国内时政杂志

★ 《中国新闻周刊》：以时政、生活、文化、社会为基础，比如时政事件、腐败、消费观、社会福利、城市、商业等等，准确的说是一本时政生活类杂志。点评：栏目特色突出，其新时政、大新闻表现非常突出。它阐释国内重大时事，关心新闻背后的大背景、大趋势，通过访问一些高端的学者，对重大新闻事件给予强烈的新闻关注，这是值得肯定的。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★ 《南方窗》：透视时事经济热点，以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财经、社会热点进行深度分析，反映百姓呼声。

点评：品牌定位明确，‚一份有责任感的政经杂志‛准确的表达了它的身份，并且也做到了。杂志栏目清晰，观点鲜明，是一本高端时政期刊。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★ 《新周刊》《三联生活周刊》：几经转形，由时政生活类杂志变成了年轻人

文化生活类杂志。

点评：栏目相对清晰，在内容编排上以新闻调查与文化评析相结合，关注新时代人与自然、人与社会、人与人之间的新型关系。

与《看世界》的内容定位有所不同，但有相对的竞争。

2．内容表现形式（杂志‚Web 2.0模式‛）

杂志‚Web 2.0模式‛，是指在杂志上实现互动，具体表现为国内作者与国外作者的观点交锋，杂志与读者的交流等互动形式。杂志‚Web模式‛是互联网媒体的延伸，互联网媒体在发展初期，是以单一的资讯传播为主，网友被动地接受信息，称为‚Web 1.0‛时代；但互联网发展至今天，很多网络传媒开始重视与网友的互动，网友既是信息的受众也是信息的传播者，于是出现了‚博客‛‚论坛‛‚社区‛等网络传媒，并盛行，称之为‚Web 2.0‛时代。

① 媒体互动的盛行

纵观当今传媒市场，网络媒体的互动优势越来越明显，使传统的纸质媒体、影视媒体越来越多地感受到前所未有的压力，于是，传统媒体开始探索新的发展并逐步转型，虽然有一定的传播方式的局限性，但终究还是有所成就，如：凤凰卫视《一虎一席谈》及《锵锵三人行》、东方财经《头脑风暴》这些成功的栏目，这无不说明互动的重要性。

虽然纸质媒体要实现互动有严重的局限性，但并不代表毫无发展空间。特别是《看世界》这本讨论国际问题的杂志，比起其他纸质媒体具备着一定的优势。

首先：生正逢时。在中国加入WTO后，世界成了‚地球村‛。而作为中国现代人，迫切需要了解和掌握各国间的政治、军事、经济、文化变化，才能适应其社会发展；

其次，作者资源。据了解，《看世界》的作者队伍主要由新华社、国际广播电台和人民日报驻外记者及专家学者组成。这不仅有利于对国际问题的探讨，还有利于借此关系发展海外作者来完成撰稿。

再次，观点的交锋是互动的特质。当我们拥有了丰富的国内、国外作者资源时，相信在每一篇文字里都会有两种不同的思维交锋。这样，我们的读者自然就能从不同角度了解事实真相，从而理性、客观地看待问题。

② 执行‚Web 2.0模式‛

● 总则：杂志内容应从国际高度来策划、编辑文章。

● 要求：每篇文章应具备所涉及国家作者的独立观点（至少2种观点或观念），如涉及国家利益问题，编辑应加以把控、编辑。

● 数量：一本杂志具备观点交锋的互动形式的篇幅应占有2/3左右。

3．栏目设臵（站在国际的高度看探讨新闻）

① 时政）最新重大新闻事件（从关注度上考虑）

② 经济内容取向）挖掘新闻背后的新闻（强调深度））叙述新闻背后的故事（满足受众的猎奇心理）③ 军事

（备注：时政、经济、军事版面可考虑占整本杂志3/5的版面）

④ 产业

☆ 汽车☆ 数码）属杂志赢利运营栏目

☆ 房产内容取向）抓最新产业动向

☆ 旅游）解析产业发展趋势，提出新颖的发展观点

☆ 奢侈）着手细节的趣味性（可能涉及企业人物）

（备注：产业版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

⑤ 文化

（备注：文化版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

二、企业需求

企业是杂志生存的血液。一本毫无造血功能的杂志，不可能长久生存，所以吸引广告投放也是我们必须考虑的另一重要因素。

１．企业需求分析

★ 企业广告营销目的：①促销 ②树品牌形象

★ 广告投放人的需求：

①媒体影响力，媒体的影响力是广告投放的因素之一。由于广告效果评

估的不确定性因素，大多数广告投放人只能靠媒体的影响力来判断是否投放广告。他们的头脑里就是‚不管是对是错，跟着大众走，就算错了，老板也不会怪罪。‛

②有策划方案。由于市场负责人所在行业的局限和自己的营销素质不高，他们很难策划出与众不同的营销方案，于是乐于接受传媒人和策划公司给出的系列策划方案，至于媒体的其他价值往往被他们忽略。因此，在现实广告投放市场里，媒体的被认可的策划会赢得更多合作机会，单纯地靠一个页面来收取广告恐怕只会被激烈的媒体市场所淘汰。

③有利可图。要求有折扣返点已成广告负责人的普遍陋习。

２．‚产业‛栏目可执行力

在保证杂志政治、经济、军事、文化栏目高品质的前提下，为杂志成功运

营而开设的‚产业‛栏目必不可少。因为一本没有造血功能的杂志必将遭到淘汰。虽然它不会是我们杂志的品牌栏目，但它必须满足杂志的档次要求，而且更应该是高效益的栏目。

具体操作

★ 产业新闻策划。根据产业新闻热点，顺藤摸瓜，拉上一两个企业赞助，并作相关策划报道，外加硬广告做企业形象宣传。

例如这样一则新闻： ‚俄罗斯有关部门决定停止批准国外汽车企业在俄设组装厂‛，而俄罗斯是中国汽车出口的福地，曾经在2006年创下了3．8万辆、3．5亿美元的出口纪录。但今后，这块中国汽车的福地或将风光不再。‛对此，我们以此为由头，引申到对中国车企的看法及发展趋势，并做出相关策划报道，间接为车企宣传。再经过和车企商讨做硬广告，以加深车企品牌形象。

作用分析：

从内容上看

1）符合杂志的全球定位

2）新闻性强

从业务上看

1）加强了媒体和企业的接触，这有利于双方日后的合作；

2）做的是新闻，宣传的是企业，在这基础上再做硬广告，加深企业品牌印象，易于被企业接受。

★ 策划产业‚新闻‛。当没有新闻的时候，我们策划产业‚新闻‛，组织一些调查或活动等来完成创造产业新闻的过程。

如：中国和外国的性文化不同，我们可以做‚性伴侣数‛的调查，具体调查就是‚中国女性一生平均经历几个性伴侣？美国多少？德国多少？‛‚中国男性一生平均经历几个性伴侣？美国多少？德国多少？‛

其实，看似没有和产业有关的主题，只要将此嫁接到产业上，自然就会联系在一块。将这个调查与世界最著名的避孕品牌挂上钩，就可以冠名某品牌健康调查，如‚杜雷丝性伴侣基数全球调查‛。

作用分析：

1）增加杂志的互动性

2）弥补了广告投放人对策划方案的诉求

3.产业对象

☆ 汽车

☆ 数码

☆ 房产

☆ 旅游

☆ 奢侈

三、品牌

‚品牌是世界上最值钱的不动产，是消费者脑中的一个角落‛。品牌不仅是知名度，更是美誉度；不仅是存在消费者脑海中的清晰概念，更是直接决定购买行为的强大动力。

作为信息产品的传媒，在激烈的国内和国际市场竞争中，无疑要将品牌作为传媒发展的重要战略来谋划和实施。何谓品牌？我们可以这样解释：一个名称、标志和标语，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务。品牌需要定位，也需要营销，品牌可以借力而上，也可以对外输出。

就目前，我认为《看世界》杂志的的标语还不够准确，显得大而空泛，有待商议。

四、推广

众所周知，猎枪要命中目标，需要目标、准星和眼睛三点成一线才行。为什么传统的大众媒体、专业媒体在零售市场上竞争得如火如荼时，还有一种完全抛开零售市场的媒体——直接邮递杂志，不但生存下来，而且显示出了赢利模式的高可靠性呢？

原因就在于直邮杂志的致命武器：数据库。它成为帮助杂志准确命中读者、从而命中广告商的那个神奇的‚准星‛。

传统的大众媒体，虽然可能拥有一个比较大的发行量，但对读者却难以作出一个令广告商满意的精确的描述，好比缺少了‚准星‛的猎枪，目标影影绰绰，广告商常常觉得花了冤枉钱——也许只有1/10的读者命中了，但自己却花了100%的钱去买整份媒体的读者。而直邮杂志正是抓住这个缝隙，以能够精确地描述读者来吸引广告商。其实真的有吗？我想做DM的人都知道——不过是抓住了广告商的活动范围。

为此，我个人认为《看世界》应更准确的抓住广告商所关注的发行场所，如城市中心报刊亭、机场、24小时便利店等。当然，这会涉及到发行成本，但是，基本发行范围还是应该铺开。

此文仅仅只是抛砖引玉，细节之处有待进

一步讨论，望指教，谢谢。

8.旅游杂志框架内容策划方案 篇八

杂志形式：DM

杂志出刊：双月刊/季刊，每季前一个月30日出版发行

杂志读者群：政府官员、旅游爱好者、市民群众、葛牌项目企业

杂志形态 ：

【杂志规格】：16开本，尺寸260X184（正度）

【纸张规格】：封面及内插页建议胶版纸、铜版纸200-300；内页建议用铜版纸128或105。

【版面规划】：约在40P

【发行周期】：季刊

杂志内容：

【刊名】：《映象葛牌》（暂定）

【设计LOGO】:

【广告语】：

A、一本全面解读葛牌的杂志；

B、葛牌小镇全面诠释；

C、葛牌动态全攻略；

杂志定位：

做最有人文气息的旅游杂志

蓝田县葛牌镇目前还没有相关旅游类的专题杂志，在目前市场空白的前提下，充分利用杂志平台，推介和宣传葛牌镇旅游资源，尤其特推我们的山水葛牌项目，《映象葛牌》定位于专业旅游杂志，重点挖掘葛牌镇的旅游景点和人文风光，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性。密切关注旅游业的动向，介绍山水民情和当地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯，通过整体加重点的软性传播推广，达到宣传推广我们山水葛牌项目的目的。

因为我们杂志整体立足葛牌镇，既针对政府官员、专家学者，又面向社会大众，是一个旅游活动及交流的桥梁，所以杂志的派送便不会受限制，可以选择派送到旅游管理机关、旅游企事业单位，包括旅游局、酒店宾馆、旅游景区、餐饮企业、旅行社、旅游交通、旅游教育、规划设计机构等等，大大拓宽了我们宣传山水葛牌项目的路子。

版面规划：40p

栏目设置：

封面+封底+版权页+目录(约4P)

【封面+封底】：2P

刊头设计

【版权页】：1p

【刊首语】：1p

【目录】：1P

【影像·观】 以摄影图片形式，介绍葛牌古镇美景（约4P）

◆四季葛牌

◆古镇韵味

【视界·览】 简要介绍各地旅游咨询、行业动态、新闻事件等（约3P）◆新闻眼

◆心旅游

【葛牌·魅】主要介绍咱葛牌项目的一些新动态，葛牌的新风貌等（约6P）

【封面·策划】 每期一个独家策划，突出文化品位。如……（约10P）

【古镇·语】 讲述葛牌古镇的历史传说、人文故事（约4P）

◆古语

◆史话

【人物·志】 介绍蓝田走出的著名人物（约4P）

【轶事·趣】葛牌当地民俗风情的展示，轻松愉悦风格为主（约2P）◆趣谈

◆民风

【异域·行】 主要介绍一到两个国外旅游圣地（约2P）

拟印刷数量：每期约100册

投放渠道：

A.旅行社及酒店

B.私人会所

C.特定交通工具或交通枢纽（如蓝田汽车站、火车站等）

9.工艺品行业杂志运营策划方案 篇九

在这个充满变数和诱惑的时代，保持不变也许才是最大的改变；在这个充满变数和诱惑的时代，如果你无法驾驭变革，那么你只能走到变革的前面。

谋划杂志改版的心思一动，首先想到的竟是这样两个看似矛盾的句子。变与不变，在由冰冷的工具理性支配的市场竞争中，绝不是鱼和熊掌的关系。变，是为了更好地保持不变。

尼采用不容置疑的语气提醒我“重估一切价值”，恰与我脑海中“不破不立”的改版思路不谋而合。

生存还是毁灭？这是任何媒体在变与不变的取舍兼得中，都必须直面的问题。

为了生存下去，为了生活得更好，在谋划改版之前，本刊同人首先须达成以下共识：

我们是一份行业杂志，办行业杂志的目的就是谋利。

这一点，我们不必讳言，反而需要强调！“每个人追求个人财富最大化时，社会财富达到最大化。”亚当．斯密早已破除了我们的顾虑。行业杂志必须也只能靠广告赢利。

为此，我们必须放弃发行赢利的幻想！思路决定出路，行业杂志的发行是为了争取广告机会，绝不是为了卖杂志！而广告机会是靠精确发行，扎扎实实铺市场换来的。

行业杂志要走精确发行之路。

这是行业杂志和大众消费类杂志最明显的不同。不是让读者发现、选择我们，而是我们主动去挑选、锁定目标读者。锁定后，通过邮寄或专人派送等方式，使杂志直达目标读者手中。发行部应成为整个团队的反馈中枢，之后的及时跟进、反馈信息的收集整理以及与采编人员的沟通是必不可少的。精确发行是一门细节的艺术，细节决定成败！

目标读者＝广告客户＋ 广告客户的客户

这个公式回答了杂志是办给谁看的问题。我们的目标读者是谁？他们有哪些共同兴趣和一致需求？他们的阅读习惯有哪些？等等。对于这些问题的回答，决定了我们的办刊方向。我们是为目标读者服务，为目标读者量身订做杂志，这是我们需要时刻提醒自己的金科玉律。对于这个公式的解读，在我看来，关键要抓住两点：①我们所指的“广告客户”和“广告客户的客户”不是一般的行业人士，而是拥有决策权和话语权的业内重量级人物，即所谓的高端读者；②目标读者即广告机会。换言之，目标读者就是我们的财源，我们的衣食父母。影响力即经济效益！

这是一条在传媒圈不断得到验证的铁律。任何成功的媒体，必定是名利双收的。绝没有第二种可能！换言之，没有一家成功的媒体只在经济上获得成功，而在影响力上毫无建树；也没有一家媒体只拥有影响力，而在经济上毫无建树。对于媒体而言，追求影响力和追求经济效益是一致的，殊途同归！要理解这条规律，在我看来，关键要抓住两点：①影响力对于媒体而言，是一种稀缺资源，谁拥有它，谁就能获得高额的垄断利润；②影响力由两个因素决定——知名度和美誉度。如果一本杂志能做到广为人知、好评如潮，即拥有了影响力。

经营杂志即经营影响力！

杂志是一种精神产品，有着自身特殊的属性和品格，不适用于商品交换原则。以商业原则办杂志，必将导致杂志品格的直线下降，从而影响杂志的美誉度，削弱杂志的影响力。高端客户是不会在影响力弱的媒体上投放广告的。所以，我们要大胆改变以往的经营思路。直接以经营影响力、追求影响力的原则经营杂志。

我们是行业第一！

标榜行业第一，是生存的需要，是做大做强的前提。“强者愈强，弱者愈弱，赢家通吃”的马太效应是行业媒体的另一条铁律。老大分得的蛋糕只会越来越多，留给其他后进者的只会越来越少。如不能成为行业第一，生计堪虞。只有NO.1，才能摆脱既定规则的束缚，才能成为规则的制定者，才能获得高额的垄断利润。在这个圈子，除了NO.1，其他都是失败者。只有以行业第一的姿态展示自己，以行业第一的标准要求自己，以行业第一的气魄和风格办杂志，我们才能避免失败，收获成功！

基于上述共识，我提出如下改版建议：

在形式上，采用主流杂志的形式，加入时尚美学元素，告别广告宣传册形

式，与同类杂志拉开档次，划清界限，卓而不群。

如果把杂志比做女人，那么形式就是女人的外在形象，改版就是整容手术。作为主刀医生，我把这次整容手术的重点放在“脸”和“形体”上。目标——豪门名媛／大家闺秀，追求一种绝色超凡，高贵张扬的美，一种让目标读者一见钟情，一见难忘的效果。

脸部手术：

①封面对于杂志，如同脸对于人一样重要。“不要脸”的人绝不会得到他人的认同和尊重。“第一眼效果”和“先入为主的印象”是由封面来决定的。所以，我们一定要重视封面，选择封面要慎之又慎，不能无原则（底线）。

②封面放弃镀光胶，沿用157克或200克双铜，或可考虑镀亚光胶。

③封面的广告设计放弃产品巡礼模式，从企业的品牌和文化的角度设计，在给目标读者以美感的基础上力求大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。

④封面设计应由执行主编决定。因为他（她）最懂杂志，最懂读者，正所谓知己知彼。

⑤封面要有导受标题。导受标题是杂志卖点的广告，它的作用在于吸引目标读者的眼球，激发目标读者的阅读欲。

⑥LOGO设计：我觉得要既有艺术性，又要有行业特点，还要简洁大方易记，这样才能符合商业标志的特性。

形体手术：

①内页全彩印刷，用纸可考虑轻涂纸或轻铜纸。

为何要全彩印刷？答案很简单：美女能容忍腰腹部的赘肉吗？既然立志做美女，首先就要告别“恐龙”心态/习性。在我们由小做大，由弱做强的过程中，一定要有筛选客户的意识，逐渐淘汰小客户，筑巢引凤。大客户/高端客户才是凤凰。舍得舍得，有舍才有得！要时刻提醒自己：杂志不是人皆可夫的妓女，要有所为，有所不为。

试想：

如果当初章美人顺从了高枫，还能有现在的影坛传奇和霍公子的宠幸吗？如果初到美国创业的盛田昭夫签了那单500万美元的OEM生意，还会有现在的索尼神话吗？

„„

②广告页在排序上不能喧宾夺主，紧跟封二的广告彩插最好4个P，最多不超过8个P。

让美女选择丰胸还是丰腰，你认为她会做出第二种选择吗？！

我们不能让读者一翻开杂志，就淹没在广告洪水中，这样的广告宣传效果也会大打折扣。具体安排可由执行主编与采编人员沟通后综合考虑、统筹规划。eg.可与专题穿插编排；可集中于内页中间或封三之前等等。

③内页按照模块式编排，重视图文比例、图文搭配以及图片大小与位置。内页编排应考虑目标读者理性、务实、重视效率和时间观念强的特点，尽可能照顾他们的阅读习惯。

在内容上，按主流政经杂志风格操作，突出资讯、观点、深度和策划的地

位，让文字唱主角，抓住information和topic做文章。在编辑方针上，大胆运用减法思维和差异化原则，锁定市场，舍弃技术。

面容姣好，身材惹火，这是成为美女的前提。但仅有这些还远远不够，这样的美丽，保质期太短。

内外兼修才是持久美丽的秘诀。内涵，美女的核心竞争力！接下来，我要为整容后的美女进行素质教育：

①刊首语要旗帜鲜明，有看头；忌不痛不痒，忌卖弄文字，忌万金油。

可尝试采用新新闻写作手法，将行业风云与家事、国事、天下事一锅烩。

②关注行业中的风云人物，争取每期一个人物专访，讲述他们创业和守成的故事，以人物命运的起伏折射整个行业发展的兴衰。（初期不收费，着眼于影响力，等时机成熟后，可考虑经营性操作手法）

辟“人物”版。行业的传奇其实就是行业人物的传奇。人的活动在一切活动

中最为生动。我们的目标读者会对这个栏目产生强烈的“自己人效应”。（实际操作时应注意淡化软文色彩，强化可读性）

⑥行业杂志不仅要提供资讯，也要为目标读者提供一个发表意见和观点的平台。

辟“论坛”版，为目标读者搭建一个开放式的交流平台。可以是一句话，一段话，也可以是一篇论文或评论；或由编辑发起一个话题，目标读者参与讨论。

没有个性的人，容易被遗忘；没有个性的杂志，容易被忽略。个性鲜明、富有前瞻性或建设性的观点，会赋予一本杂志个性与风骨。

⑦针对目标读者中“广告客户的客户”多为家族作坊式企业的老板，很多是技术出身，即关注市场又关注技术，但自身水平有限，急需专业指导。可针对他们这一特点，增强对口服务性，以赢取他们的信任和好感。

⑧辟“商机”版，刊登供求信息，产品信息，努力打造市场风向标。来自市场一线的自采商情短讯；辟“服务”版（Q/A模式，偏技术方向）。目标读者的需求是我们必须尽力满足的，针对目标读者关于技术和采购方面的疑问和困惑，邀请专家答疑解难，对口服务；每期4个P。这是采编人员的舞台；每期6个P。

栏目：社评(Editorial)，深度(Depth)，资讯(Information)，专题(Topic)，人物(Figure)，论坛(Forum)，服务(Service)，商机(Opportunity)。

至此，一位秀外慧中的美女诞生了。

媒体不欢迎目光短浅的从业者，要相信自己的梦想，相信自我的与众不同，相信新闻理想的高贵性，只有这样，世界才会为你打开。以此作结，与诸位共勉！

附：报价单

广告版位 广告价格

封一跨页 10.0000元/每期 封二跨页 4.8000元/每期 封底

5.0000元/每期 目录前页整版 4.0000元/每期 正文中整版 1.0000元/每期 软文整版 6.000元/每期 信息 2.800元/每期

发行方式

1、派发给企业和与相关的单位。

2、邮寄不方便派发的企业和单位及行业人。

3、参加展会、博览会或论坛时赠送。

4、及时提供数据给企划、广告、编辑部门。

资本市场运作收入：

随着杂志知名度的提高，发行量的增加，必然开始资本的新一轮的扩张，通过以下几种方式，都可以从资本市场获得较丰厚的回报。

（1）合资成立子公司：用广告经营权和其它企业联合成立《xxx中国》的下属子公司，从而实现资本的增加。

（2）股权收购：杂志知名度的提高，发行量的增长，会有很多投资者希望参与合作。通过溢价出让的方式，不但可以获得超额的收益，还可以为《xxx中国》的股权结构更加合理，适于发展。

（3）合作经营：杂志发展中，可以通过短期外包广告经营权的方式，获得稳定的收益，也可以通过与企业签订长期的特定增刊的方式获得收益，这更有利于《xxx中国》知名度的提高。