网剧植入广告创意

网剧植入广告创意（精选6篇）

1.网剧植入广告创意 篇一

《唐山大地震》植入广告创意分析

“那你能不能给我找一个更好的结合呢？没准我就放下回的电影里了。”

冯小刚

一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合与节目之中，这种融合表现在：一，节目诉求的价值观与品牌的价值观尽量一致；二，目标观众和产品目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效益

结合得好不好这点很重要，对导演的功力也是个考验。名导都不能解决的办法，我在这里只能提出自己的一些建议。下面是我对《唐山大地震》植入广告创意分析

场景植入

指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。属亍被动植入传播方式，也是最浅层的植入方式。1拍摄背景 产品作为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点

示例： 出租车座位布套上 “必奇”止泻药的广告。

分析：最隐蔽的广告，很多人都没发现，和剧情很贴合。但是观众注意力

一般放在人物和情节身上，场景植入常被忽视。

我的建议： 这种植入广告方式没有问题，必奇本身也是知名品牌，但是站在企业的角度，只需要把广告做的再重复一下就可以。如果赞助费给够的话，这类药品在地

震中用的着，也可以设计场景或者道具植入。

2拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别

示例：中联重工在抗震救灾现场的多次出现

缺陷：中联重工的产品并非针对大众消费者，因而其品牌认知率相对落后，是任何

企业和产品都可以做植入式广告，一些新的缺乏知名度的产品不适合做

植入式广告

我的建议：与之对比的还有方登的养父在让方登去看电影时候。电影中出现了“导演张

艺谋”的广告。中联重工缺乏知名度，而且与电影的情节有关系，是一件重

要的常见的道具。可以采取更加明显的植入方式。比如道具植入或者情节植

入。

形象性植入

指产品在电影作品中以道具的形式出现。其优点是：如果品牌随影片主要人物出现，很容易引起观众关注。

1道具植入剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力

示例：上世纪90年代末，李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着

妈妈徐帆去买房子。驾驶宝马汽车，品标志出现在画面上。

分析：有观众笑言，戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱，居然直接开着宝马从

杭州去唐山了。方登在美国的丈夫也开宝马，宝马被网友戏称为’创业成功人

士的标志，暴发户的选择”

我的建议：1突出某品牌，而不是只出现某品牌。2要从正面形象宣传，比如宝马在这部

戏中可以突出“温情”“爱”“治愈系”的车款，产品本身出现在镜头中，要让

观众看到方达对母亲的感恩，方登的丈夫对方登的爱，具体方法可以通过画面，情节等，比如方登的母亲坐在儿子的车上，阳光暖暖地招进来，窗外是曾经残

破，现在又重新繁荣的世界。。

2明显标示 产品的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现示例：方达在杭州拉车时，路过“杭州千岛风景”宣传画

分析：这个广告虽然不是太突兀，但也不是太美观。同样是对杭州宣传，这个广告明

显不如“杭州医学院”的宣传，杭州医学院推动了故事的发展。

我的建议：增强广告的艺术性。这则广告完全没有必要做的画面那么没有美感，像小商小

贩在宣传大减价。

3产品演示 演员演示产品真正的用途

示例：生怕大家不知道用iphone 怎么看照片，为了给妈妈元妮展示一下自己在加拿大的生活，方登特别用了一个iphone，还特意横过来让照片全屏显示，并示范如何给这些照片翻页。

分析： “苹果”不但让自己的产品保持了相当高的出镜率，还借助明星效应攒够了人气和口碑。但是植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求 我的建议： 让方登一个人，拿着手机去看，回忆自己的养父，也比这样好。这种方式显得做作又故意。

对白植入

在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。其优点是：通过剧中人的谈话，提到或使用品牌令观众印象深刻。

1口头提示 剧中角色提及产品/服务/公司的名称

示例：徐帆在电影中不止一次的说：我们家原来房子的地方政府修建了百货大楼·· 分析：七八十年代修建百货大楼是十分正常的go-vern-ment规划，而且百货大楼也很适

应灾后重建的发展需要，如果要是台词说修建沃尔玛或者天上人间夜总会那就糗大了，不过冯导的选择很好很贴切，我觉得这个广告的植入是很成功的，我的建议：在电影中植入广告, 不应该是见缝插针式的, 电影创作者们应该充

分了解商品的性质, 考虑好产品应该出现在哪类电影的哪个地方比较合适, 怎样才能让产品信息更好的融入电影中, 使受众认为这就一个整体

而不是在广告电影两张皮, 这样才能真正达电影到商业性与艺术性的高度统一

2口头赞美 用行动及语言暗示烘托

示例：当下属询问为客人买什么保险时，经营旅行社的方达回答道：“就买中国人寿吧，踏实！”

分析：以对白方式出现的中国人寿保险不影片情节并无直接关系。“就买中国人寿吧，踏

实！”的广告诧略显唐突，可能会引起一部分观众的抵触心理。

我的建议：.1 节目第一，广告第二 2选择的品牌或产品要与影视剧的情节相符，要与片

中人物的身份和性格相符，如果这句话用在方登方达的母亲，给孙子办保险时

用的台词，可能比方达这样的中年男士上更恰当一点。

情节植入

指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。其优点是：情节植入一般较为自然，品牌产品能够不人物和情节紧密结合，易留下深刻印象。

1情节植入

剧情涉及产品，产品是一段情节的中心

示例：方登的养母病重时，特意取出一本存折，镜头的焦点打在存折上“中国工商银行”

六个字。

分析：要在一部完整的电影中硬性的植入这么多广告, 这样一个灵魂完节连贯的作品就

会被破坏掉植入式广告依附于电影, 作用于受知觉和记忆系统, 在受众的认知层面可能会取得一定效果, 提高品名然而在作用于受众的情感层面时却产生了偏差, 由于广告的植入, 加重了受众厌烦广告的心理, 无法取得美誉度, 从而直接影响众的行为层面, 无法有效拉动销售因此, 广告信息的传播要遵循性原则, 只有在一定限度和尺度之内的信息量, 才是最适合受众感信息吸收量, 才能达到良好的传播效果 我的建议：这则广告我认为比较失败，没有人因为电影中的人用了某银行的银行卡。就

把自己的银行卡换成这个银行的，也就是这则广告不会起到多大作用。其实

还不如模仿《王贵与安娜》中，王贵看电视上人寿保险的广告，直接让工商

银行在电视中播放，然后让方登的养父孤独地一个人看着电视上的广告发呆。

2故事植入 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素示例： 徐帆叫杨立新帮忙检查电话，只见杨立新拿起电话机，对着镜头，翻过来，然

后打开电池匣子，从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。

分析：。这个画面让不少70后、80后十分感动，连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。

我的建议：盲目花大价钱植入大片，不一定能达到效果，观众在观看大片时，希望得到视觉

和精神享受，如果大片充斥着明显带有商业广告味道的广告，影响了他们的性质，效果适得其反

3人物性格植入 产品、服务连接角色特征、性格、日常事物等

在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香，穿着一件蓝色的KAPPA运动衣，但镜头里只出现了一个产品LOGO。

分析：到了电影后半段，李晨带着媳妇回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米

色羽绒衣背面。李晨刚一出镜，就有N多观众喊出了品牌的名称，相信赞助商看到可是要乐歪了。

我的建议：企业文化植入。如果KAPPA非要植入的话，就应该在自己的产品上下功夫，就

如同《大长今》里的服饰一样，要做到让自己的产品本身来吸引观众，而不是靠大大的LOGO来吸引观众，如果服饰做的足够好，LOGO隐蔽一点，也会让观众情不自禁地去寻找。

综合植入

中国人寿和剑南春在影片中出现的频率虽然明显高过其他产品，却始终是不情节无关的“细节植入”，过多的“细节植入”会分散观众的注意力，产生喧非但能不情节本身珠联璧合，相反容易造成观众的视觉疲劳，使观众对其好感度下降。

我的建议：1以幽默方式或感人方式去削减受众的抵触情绪，撇开电影幕后商人与创作者的利益协商，如果剑南春非要“跨时代”出现那么多次的话，导演不妨将其幽默化或感人化。植入广告没有必要清一色大家穿的全是KAPPA，用的全是苹果手机，大街上跑的全是宝马，与其他品牌配合在剧中出现，但突出了自己品牌的诉求效果，反而更能得到好的宣传。

2.网剧植入广告创意 篇二

对于这个说法, 很多时候也许人们都会有些混淆。因为植入本身的隐讳远不同于直观广告的直白, 它以娱乐的方式植于娱乐之中, 新闻媒体其实早已经用得滚瓜烂熟了, 只是因为它的政治色彩使很多消费者没有去怀疑而已。相反, 电影的情节、歌曲的MV、娱乐新闻的爆料、报纸媒体的软性炒作等等将植入从背光面拖到了太阳底下, 20余个植入将冯小刚的电影推到了植入广告的最佳范本上。这就是植入本身的意义所在。

其实植入本身很简单, 但植入什么很关键, 比如冯氏喜剧一向都有植入, 从《大腕》的反向炒作, 到今天的《非诚勿扰》, 人们一边在好奇地数着植入广告的数字和名称, 一边暗自叫好这广告植入得顺眼, 与情景的完美结合、情境中的情景以及人物周身的消费……最好是剧中人物不停地忠诚使用, 不行的话凑合着露个脸, 送个礼, 再不行打个剧中的广告牌, 还可以人物随身携带穿着, 就是晃个图标也好……这无疑都是植入的门路, 但高级的毫无疑问是冯小刚和赵本山, 即把产品和情景合二为一, 消费者表面上是在看剧情情景, 实际上是在看广告, 而且乐得其所, 这才是植入的魅力境界。

3.动画片植入广告 篇三

动画片植入广告

所谓植入广告就是把产品或者品牌放到具体的情节与内容当中，在受众毫无防备或者防不胜防的情形下到达对方，润物细无声地击中并影响目标人群，由于信息传递的隐蔽性、受众接受的主动性、信息到达的针对性以及品牌提升的搭建效应等原因，日益受到企业的欢迎，神笔动画集团创作团队专注动画片植入式广告研究，与企业联合制作原创动画片。

1、植入式广告具备传统广告的直观性，并兼具专题广告的细致性，以及电视艺术独具的观赏性。传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面接受，缺乏艺术观赏性。

2、广告方式和缓，循序渐进，易于接受。由于传统电视广告简单重复的频繁播出，造成人们对广告的抵触情绪，而剧情植入式广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。

3、制造流行时尚，描绘生活氛围，突出品牌效应，引发跟随消费的热潮。由于人们对动画明星及核心角色的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，带动跟随消费的热潮。

4、广告效益具有长远的延续性。植入式广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到剧情当中，随着剧集在各级媒体滚动播出和DVD、图书等音像制品的扩大发行，片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。

5、覆盖面广，关注度高。至少每天一集的播出密度，加之动画片目标人群的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国300多个城市的电视网络传播，有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。

6、价格优势强，性价比高。这样的广告投资，回报程度将是传统电视广告投入所无法比拟的。

动画广告制作

电视广告制作是目前我国动画从业人员较多的一个方面，神笔动画集团拥有一支专业的电视广告动画制作团队。

动画广告可以在非常有限的时间里清晰的表现产品的卖点，挑起观众的购买欲望，最终起到宣传并促销产品的作用。电影级高清效果能够完成实拍不能完成的镜头，制作不受天气季节等因素影响，可修改性较强，质量要求更易受到控制。实拍有危险性的镜头可通过动画完成，无法重现的镜头可通过动画来模拟完成，动画广告老少皆宜，能够对所表现的产品起到美化作用，实拍成本过高的镜头可通过动画实现，就算是有较复杂的动画、模型、场景或真实度要求较高的广告，其成本也低于胶片拍摄成本。

动画广告制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养。

神笔品牌 增值业务

手机动漫

长期以来，动漫产品的传播渠道主要是电影、电视、杂志和书籍，然而，随着通信和互联网技术的不断发展，网络动漫异军突起。移动通信网络从2.5G加速向3G演进，Flash动漫被成功移植到移动通信领域。神笔动画集团凭借自身强大的内容制作能力和全网SP资质成功进入这一全新领域并占有一席之地。

手机动漫内容制作（见神笔作品）手机动漫SP运营

作为新的媒体形式，手机成为动漫传播的新途径之一。首先，手机是可以24小时伴随使用的，具有短小、快速的传播特性，即便是笔记本电脑也不如其使用和携带方便；其次，手机动漫的传播者可能是专业的或业余的，受众也可以是传播者，因此，它给予动漫爱好者的舞台会更加宽广。再次，手机动漫更像平民动漫，对于工作繁忙、生活节奏快的人，手机动漫也是一种很好的娱乐方式。因此，手机动漫成为动漫市场的新机遇，以手机为载体传播动漫，使得手机通信增值服务和传统动漫产业都拥有了新的市场前景。

中国移动推出的手机动画业务挂在WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别。彩信只是几张图片的合成播放，而手机动漫却是一个完整的Flash，在应用上如一个MV片断，用户可以选取其中任意一帧作为手机待机图片，同时将音乐设为铃声。可以说手机动漫涵盖了所有的WAP业务。

中国联通推出的手机动漫方式为：用户需要在具有WAP、Brew和Java、流媒体功能的CDMA手机上下载安装相应的软件，点击“炫”键进入互动视界、神奇宝典、视讯新干线等动漫专区，就可以在线欣赏、下载、播放和转发各种动漫，玩手机在线游戏，还可以把自己的动漫作品上传到手机上。

除以上增值内容外，手机动漫正在成为传播广告的新方式。传统的大众媒体

4.广告植入成功案例 篇四

去年下半年，根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧在各大卫视火热开播。剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。

在《红高粱》电视剧热播期间，很多老百姓说：“《红高粱》火了，景芝酒也火了。”网络上、微信上也不断传出《红高粱》与景芝酒的关联故事，形成了一股“风火借势”的效应和热能。有研究人士说，《红高粱》剧中的三十里红就是当年的景芝酒，景芝酒在植入自己的同时，还植入了自己绵长的历史渊源。

5.《风行者》电影植入广告合同 篇五

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鉴于：

1、甲方现正着手筹备微电影《风行者》的拍摄工作；

2、乙方系____________________________________。

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《风行者》的剧情需要,植入与电影情节相吻合的广告，并促成双方签约；

4、甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《风行者》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方所需拍摄资金_____________元（大写）整，并根据剧情等提供场地等拍摄支持，促成甲方顺利拍摄完成。

2、甲方根据乙方投入资金赞助的项目，乙方投入赞助资金后，在本影片前中后期甲方承诺乙方获得以下具体回报细则（在相应的回报项前方框内打钩）（１）、植入性广告：

□ａ、片头植入广告——影片在电影院公映期间，每场放映前插入乙方及相关产品影视广告宣传片，广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定，一般时长为15秒左右。

□ｂ、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的乙方刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。

□c、产品植入广告——影片道具出镜，在影片拍摄过程中从开机到关机，剧情所需要的产品、厂房、产品出现在镜头里，并适时给予标识、特点性能以特写镜头。（２）、非植入性广告

□片尾鸣谢广告——对于赞助单位，同时作为本片的特约协拍单位，在影片发行的正式拷贝片尾出现 “乙方单位协拍”的该单位标识+字幕。

（３）、宣传发行期企业展示

□ａ、出席记者招待会——影片前期宣传推广过程中，通过与相关产品捆綁，共同进行宣传活动。乙方作为嘉宾出席各新闻（信息）发布会、出席记者招待会、出席影片开机、关机仪式并适时发言或参予现场的互动环节活动。

□ｂ、采访——影片宣传期推广期、发行期的记者招待会现场或影片开、关机仪式上适时安排各个媒体单位对赞助单位领导或代表进行采访。

□ｃ、标志展示——乙方标识出现在影片有关的新闻（信息）发布会现场的主席台上，并适时展示在会场部分用具上，如水杯、椅背、电脑、纪念品等载体上。

□ｄ、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现乙方单位名称、在影片发行的音像制品中出现乙方名称。□（４）、网络宣传

影片宣传发行期，乙方的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的宣传页面。

□（5）、乙方单位特定场景在剧情情节中显现。

□(6)、可在新闻发布会会场展示乙方公司产品的形象宣传，如：产品图标、宣传册等。

□(7)、本片摄制完成后赠送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作为联合拍摄单位出现（可加乙方商标）。

3、双方按照以下约定执行本协议：

（1）、甲方于本协议签订后_____工作日内向乙方提供以下资料：

A、电影剧本；

B、电影整体策划流程

C、甲方曾拍摄、发行影片的作品1-2部；

（2）、对植入广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告内容植入发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）、本协议双方签字后生效，并在三个自然日内乙方将合同款项全额支付给甲方指定帐户（开户行：____________ 开户帐号：_________________），逾期视为乙方违约，违约金___________元(大写）人民币。

（4）、甲方在本协议生效后，将严格按上述条款回馈乙方，因乙方原因造成未履行回馈条款的甲方不承担任何责任，如甲方违约则全额（并计上同期银行贷款利息）退还乙方赞助款项。

二、合作期限

本协议合作事项自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、权利与义务

（一）、甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10％的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方： 联系地址： 邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

乙方： 联系地址：

邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：

（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；

（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授权代表：

签字日期： 年 月 日 乙方： 授权代表：

6.电视广告植入营销模式研究 篇六

植入式广告又称为是植入式营销, 即把某些产品或其服务的显性特征融入电视节目中, 在节目中通过某个场景来营造氛围, 让产品或服务的品牌被民众所了解, 以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告被称为是嵌入式广告或软性广告。植入式营销模式在国外已有应用, 如1951年美国由凯瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年, 美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中, 小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。在中国, 植入式营销模式也得到了认可和推广。

二、电视广告植入营销模式产生的背景

植入式营销模式的兴起, 有着其自身产生的背景, 即与当前的社会环境有较大的关系, 也是品牌管理的需要。究其缘由有:

1. 由于当前可用媒介不断增多, 使电视广告效益下降。

以国内电视媒介的情况为例, 1978年全国有32家电视台, 2002年全国有330多家电视台、2200多个电视频道。电视受众可选择的范围增大。同时由于大多省地市的广电行业主要经营电视媒体业务, 硬广告易出现广告拥堵局面。信息技术发展, 催生新型媒体。如数字点播电视的出现, 网络电视的出现及手机媒体广泛应用, 让人们通过其他渠道也能接触到更多的信息。《广播电视广告播出管理办法》规定出台后, 要求电视台不在节目中插播广告, 限制广告量。在以上背景下, 植入广告模式日益清晰。

2. 电视广告植入营销模式下的广告投入更易被受众接受认可。

采用硬广告的投入方式, 往往受众已早有心理抵触。采用植入模式, 广告变成隐形, 人们于无形中接受产品信息, 起到较好的广告效应。对于优秀的产品品牌要以隐性广告的形式引起受众的注意, 提升产品在受众心目中的定位, 从而提高产品的销售量。如《中国好声音》的赞助商加多宝花费6000万元拿到了冠名权。借力《中国好声音》, 成功地让民众把关注点放在加多宝冠名该节目的内容上。浙江卫视与加多宝密切合作, 优势互补, 产生较好的影响力。广告语, “正宗凉茶、中国好声音”很快深入人心。

三、电视广告植入营销模式需要注意的问题

一是对于电视植入广告营销模式不适合做深度说服和大篇幅的介绍, 也不适合做直接的理性诉求或功能诉求的介绍, 通过采用形象画面展示的方式较为适宜。二是不是任何企业和产品都可以做植入式广告, 一些知名度较低的品牌不适宜采用植入式广告营销方式。三是在电视广告植入营销模式运作中, 品牌的诉求要与节目的内容有一定的相关性与匹配性, 较好地融合在一起, 以实现节目与产品品牌价值观、品牌诉求与产品目标消费者有一定的相通性, 以实现电视植入广告营销模式的最佳效益。四是电视广告植入时, 广告内容忌太过隐晦, 信息表达不明确;五是在电视植入广告营销模式运作中要本着节目第一的原则, 要提高节目质量, 把节目质量放在首位, 广告的植入要以不影响节目质量为首要前提。

四、电视广告植入营销模式的趋势分析

由于社会经济的发展, 信息技术的革新催生了多种新型媒介, 民众素质的提高, 对于电视节目的要求也越来越了, 在这些因素的影响下, 企业在广告投放方面的费用也在逐年增加, 电视植入广告营销模式以其独特创意的营销模式, 被更多的企业所推崇。其传播优势也比较明显:广告的主动脉收视性强, 亲和力强, 能够较好地表达品牌的诉求, 增强消费费的信心等。

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过, “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。薛敏芝在《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》中, 从电视广告植入流程、模式、定价、效果等四个方面对植入式广告的操作进行阐述。

结语

电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受, 植入式广告凭借独特的营梢模式, 成为电视广告新的利润增加点, 为媒介和企业双方提供了更好的选择方式。电视广告植入式营销模式是未来广电广告业务发展的必然趋势, 这种产业化提升了中国创意产业的发展, 有助于传媒业、广告业的创新和提升。本文对植入式广告的特点、表现形式和效果评估, 并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则, 以期能够达到最佳的广告效果。

参考文献

[1]吕麟.《植入式广告的喜与忧》, 新闻爱好者, 2009 (11) , 第52页

[2]郭庆光.《传播学教程》, 中国人民大学出版社, 第206页