微信公众号 新春贺词

6.微信公众号心得体会 篇六

我们的微信几经认证，最终终于认证成功了。也已经运营了一段时间，对微信公众账号，还是可以分享点东西的。

南昌的微信朋友，不知什么情况，貌似特别少。就拿我们财大的很多朋友来说，居然一大堆不怎么玩微信，或者对微信的玩法非常陌生。这个情况，真的有点out啊。

现在微信经常听说，某某外卖订餐月收入过10万啦，某某大妈微信卖水果月入20万啦，哪些微信的传说，总能传出来。还有那几个经典的案例，什么招商银行漂流瓶啦，小杜杜啦，还有深圳的什么海岸城啦。

额，传说都在风里飘，真的那么回事吗？咋么我玩了一个多月的微信都木有见传奇啊。看看什么时候，请个微信实战师过来，搞个沙龙活动，想窥个究竟，难道还有什么微信神器？

之前也搞了个微信自动营销软件，类似自动打招呼啦，虚拟LBS啦，漂流瓶啦，……一大堆自动功能啊，不但没给增用户，还被封了号。

欢迎大家来讨论如何玩微信公众账号。

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7.报纸微信公众号发展策略分析 篇七

面对“快读”时代, 报纸的微信公众号运营需要结合微信公众号的传播特征和受众的阅读特点进行传播和运营创新。

1 灵活制作微信稿件内容

从微信公众号诞生之日开始, 对公众号的传播内容的定位, 是报纸微信公众号发展中必须经历的一个探索阶段。对于报纸来说, 经过媒介融合的探索, 利用微信平台传播信息, 不能仅仅是将报纸内容原封不动地搬到平台上, 因为读者关注报纸微信公众号的成本很低, 手指触碰屏幕, 一个简单的动作, 既可以关注, 更会因内容不满意而取消关注, 且取消关注后很难再重新关注。因此, 对于微信公众号来说, 内容一定要能够吸引读者, 并要发展“忠实粉”。

在阅读文章内容之前, 首先是标题。网络媒体传播中, 标题的重要性甚至超过了内容。一些优秀的标题很容易吸引眼球, 但也有一些没有下限的“标题党”随之产生, 制作不符合规定的标题, 有的甚至是虚假标题, 给读者留下负面印象。

在文章的推送上, 公众号的文章不能做报纸信息稿件的“复印件”。报纸和公众号读者的文化、年龄和阅读习惯不同, 公众号读者对文章语言的要求是短、平、活泼, 特别是网络语言的使用, 将给公众号文章增色不少。因此, 在推送公众号文章时, 编辑一定要深谙网络语言的特点, 关注网络流行语和网络热点, 以网民熟悉的语言和表达方式传递信息。

2 版面编排突出个性化特征

一个小小的手机屏幕, 取代了传统报纸的“厚报”经营理念, 但“小”并不代表单薄, 报纸微信公众号在经营上, 对版面的编排采用分栏的方式, 横向介绍公众号设置的栏目, 纵向以标签化的方式推送信息。例如, 在人民日报的微信公众号上, 直播、夜读、你好明天等栏目的设置, 给读者提供了更多的信息选择。但一些报纸公众号忽略了分栏功能的使用。对于报纸公众号来说, 可以利用分栏的方式, 发布一些报纸的线上、线下活动, 如报纸赠阅、报社发起的社会公益活动等, 提升报社的品牌和社会影响力。

在公众号的内容编排上, 更要突出个性化特征。互联网改变的不仅是媒体的传播方式, 更改变了读者的阅读习惯, 在小小的手机屏幕上, 读者形成了“快速阅读”的浏览习惯, 他们更青睐于短小的文章, 丰富的图片、视频和图表等可以一目了然地接收信息。对报纸公众号来说, 图文并茂的传播是一种挑战, 但也是发展机遇。相对电视和广播, 报纸更容易将文字和图片及视频等融合, 形成全媒体的传播环境, 为读者提供更加丰富的信息。目前, 在国内的报纸公众号中, 人民日报、新京报、扬子晚报和大河报等知名报纸的公众号, 已经完全实现全图文排版, 且视频、图表传播等也越来越多, 满足了读者的需求。

3 发挥与受众互动的功能

报纸微信号是报纸向互联网融合探索中的一个探索成果, 特别是借助目前最流行的社交网络微信平台, 报纸通过公众号向关注者推送信息, 除了扩大报纸信息的传播范围外, 另外一个重要目标就是形成和受众的互动, 毕竟在新媒体传播中, 受众和媒体的互动成为受众参与信息传播的关键需求, 而传统媒体报纸又缺乏这种互动功能, 互联网满足了报纸的这个需求。

带着互动的需求而进行的探索, 但在实践中, 报纸微信公众号似乎并没有将互动性发挥到太大的作用。很多报纸微信公众号设置的关键字搜索、与受众的互动评论等渠道根本就是形同虚设, 这对微信公众号来说不仅是资源的浪费, 也背离了报纸与互联网融合的初衷。

利用微信与受众的互动, 首先, 报社也成立专门的微信平台运营团队, 而不是简单的采编人员兼职, 要在专门的技术人员管理下, 将微信平台的互动功能利用好。其次, 要在微信平台上, 利用互联网的云计算、大数据及4G网络等, 为受众搜集相关信息, 发起相关新闻话题, 利用话题调查或者策划线上活动等方式, 加强微信公众号品牌传播的同时, 实现报纸公众号和读者的互动, 且最好能够由线上发展到线下, 扩大报纸的知名度。

摘要：随着媒介融合发展探索的不断深入, 报纸作为传统媒体, 积极借助新媒体, 探索转型创新途径, 这其中报纸微信公众号的运营成为创新出口。经过几年探索, 报纸公众号经营成效得到印证, 但存在的问题也凸显出来。要想合理利用微信的功能, 将报纸公众号的传播特点发挥到极致, 需要结合微信的传播特征和受众的阅读需求, 在微信公众号传播的信息、版面设计, 以及与受众的互动功能等方面进行全面的改进和创新。

关键词：报纸,微信公众号,版面,“快读”

参考文献

[1]王兰芬.微信公众号的信息传播作用分析[J].新闻研究导刊, 2016 (21) .

[2]李旭东, 董成双.浅谈微信公众号的推广及传播[J].新闻研究导刊, 2015 (17) .

8.优秀微信公众号推荐 篇八

ID：mlicai

简介：精耕于理财。分享理财知识，传递市场动态，剖析理财心理，举例理财人生。追求财务自由人士及相关从业者的常备公众号之一。

点评：资金的流转增值与财货的和谐分布是中国人理财的永恒话题。理财中国，帮我们每个人树立属于自己的理财观，找到最适合自己的财富路径。

微信：199IT-互联网数据中心

ID：i199it

简介：199IT重在发掘、分享数据背后的价值，用数据为TMT生态圈输送商业智慧是他们的目的。其公号已与其主站数据打通，通过简单的操作即可随时查询行业数据。当前微信公号中不可多得的工具型账户，职人关注不后悔。

点评：数据永远是力求反映真实。信息时代，巨量的数据散步各处，每个人都希望轻松寻找到自己所需要的数据，每个人都希望从这些数据中寻找到自己所需要的真实。互联网数据中心，与我们一起寻找这份真实。

微信：Morketing

ID：morketing

简介：Morketing即Mobile Marketing， 中国领先的移动营销专业媒体。专注于移动互联网营销领域，涵盖移动营销观察、移动营销深度报道以及解析最新的国内外移动营销行业趋势，坚持原创内容！

点评：移动端将成为未来数字营销的主战场。精准到人、创新的互动模式、LBS等移动端特有的个性化特点使得移动营销比PC端有着更广阔的挥洒空间。尽管移动营销从梦想到现实还有一定距离，但Morketing将和我们一起在这条道路上进行探索。

微信：硬蛋

ID：hardeggs

简介：硬蛋是国内互联网硬件创新的第一基地，专注于硬件创新供应链资源连接平台。致力于满足硬件创业者以“供应链资源为核心的连接”—从创业者开始有概念，从概念到产品，从产品到量产。它也是互联网与电子制造业的连接。

点评：创意，是对内的超越和对外的突破。有了创意的种子，还要有让其生根发芽的温床，从孕育到展翅高飞，团队、资本、供应链、缺一不可。硬蛋，为创意提供全过程解决方案的平台，让概念到改变世界只有一步。

微信：手游那点事

ID：sykong_com

简介：手游那点事，关注手机游戏运营和推广，每日发布手游行业最新鲜的新闻资讯，最有价值的行业干货，最有态度的行家观点，让您从此不再错过任何一个精彩瞬间！

点评：游戏，是“玩”之乐趣的创造性表达，它能让我们在另一个世界中实现不一样的自己。而手机游戏，给我们带来了随时随地的“玩”的乐趣，让我们能无时不刻地享受“白日梦”。手游那点事，为我们把握“造梦师”的点点滴滴。

微信：亿欧网

ID：i-yiou

简介：O2O行业第一媒体！以助力传统产业转型升级为使命；欢迎对O2O感兴趣的线上线下同仁关注交流。

点评：未来的生活在流动的世界中，未来的电子商务也将是O2O的流动。O2O的产业链将走向何方，怎样走，每一步都值得我们共同关注。亿欧网，关注O2O的发展，也是关注我们移动生活的未来。

9.微信公众号开发的好处 篇九

现在，很多企业的公众号的功能已不能满足用户多样化的需求，想要解决这一问题，就必须要对公众号进行深入开发，量身定制适合自己产品的公众号功能模块。那么微信公众号开发有什么好处呢？

1、可作为企业的移动营销平台

快速宣传企业的营销活动。微活动、微优惠能及时有效的把企业最新的促销活动告知给粉丝用户，让粉丝更方便参与企业品牌互动活动，增加双方的互动，从而深化品牌传播，降低企业的营销成本。同时，企业进行微信开发后，可及时快捷的把产品或服务信息送达给粉丝促成交易，用户通过微支付，可快捷的完成产品的选择、订单的支付

2、可作为消费者的调研平台

移动互联网使得体验经济时代到来，用户体验度将成为企业的核心竞争力，它包括产品体验、服务体验、品牌体验、物流体验等各个环节，而这些环节的调研数据都可以通过企业的微信会员中心来获得，用户精准有效的实时反馈，不仅有利于企业做好运营调整，还可以为企业省去大笔的调研经费。

3、可成为客户CRM的管理平台

微信公众平台的开发能帮助企业实时免费触达用户本人，缩短了营销周期并且降低了营销成本。作为用户天然的沟通工具，微信极大的方便了用户与企业的沟通，特别是将微信与企业原有的CRM系统结合，实现多人人工接入，进一步提升客户服务的满意度。同时，通过微信的会员中心，可以实时的了解用户的需求，实现精准营销。

4、可作为企业的移动官方网站

10.春节微信公众号文章 篇十

“年”的甲骨文写法为上面部分为“禾”字，下面部分为“人”字。金文的“年”字也与甲骨文相同也从禾、从人。小篆的“年”写作“上禾下千”，《说文解字·禾部》：“年，谷熟也。从禾，从千声。”小篆将“人”字讹变为“千”了，因而许慎用了此说，而“千”字本为有饰的人，此解也并不矛盾。“禾”是谷物的总称，不能错解仅为“小麦”。年成的好坏，主要由“禾”的生长和收成情况来决定，而现在已发掘出来的甲骨文中的“禾”字，几乎都是看上去沉甸甸地被压弯了腰，可见它象征着取得谷物生产的大丰收。“年”字下面的“人”字又作何解释呢?从甲骨文看，“年”字好象是人头上顶着谷物。

另外还有一种传说，中国古时候有一种叫“年”的怪兽，头长触角，凶猛异常。“年”长年深居海底，每到除夕才爬上岸，吞食牲畜伤害人命。因此，每到除夕这天，村村寨寨的人们扶老携幼逃往深山，以躲避“年”兽的伤害。有一年除夕，从村外来了个乞讨的老人。乡亲们一片匆忙恐慌景象，只有村东头一位老婆婆给了老人些食物，并劝他快上山躲避“年”兽，那老人把胡子撩起来笑道：“婆婆若让我在家呆一夜，我一定把‘年兽赶走。”老婆婆仍然继续劝说，乞讨老人笑而不语。

半夜时分，“年”兽闯进村。它发现村里气氛与往年不同：村东头老婆婆家，门贴大红纸，屋内烛火通明。“年”兽浑身一抖，怪叫了一声。将近门口时，院内突然传来“砰砰啪啪”的炸响声，“年”浑身战栗，再不敢往前凑了。原来，“年”最怕红色、火光和炸响。这时，婆婆的家门大开，只见院内一位身披红袍的老人在哈哈大笑。“年”大惊失色，狼狈逃蹿了。第二天是正月初一，避难回来的人们见村里安然无恙,十分惊奇。这时，老婆婆才恍然大悟，赶忙向乡亲们述说了乞讨老人的许诺。这件事很快在周围村里传开了，人们都知道了驱赶“年”兽的办法。从此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹;户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越广，成了中国民间最隆重的传统节日。

11.微信公众号即将被玩坏 篇十一

如果你围观了网络红人猫力和摄影师咖小西的照片版权之争，就会发现所有手工或者心中默默点赞的图片、文字、音乐都有可能被商业品牌所植入，无论主题是“说走就走的旅行”还是“奋不顾身的爱情”。而这种行为最终可能造成的就是，所有网络平台都被这些营销活动所侵蚀，最终玩坏。下一个就是微信公众号。

网络信息越来越碎片化的确给个人创业者以更多的机会。比如在博客时代，韩寒、王小峰、徐静蕾等著名博主就有了可以匹敌大众媒体的点击率和影响力，而他们的博客也有了相应的商业价值。

同样，在微博最红火的那两年—想想也就是2011年和2012年，却觉得非常久远，以微博作为阵地的营销活动同样层出不穷：微博营销成为迅速蹿红的一门生意，杜蕾斯一个微博账号就有多个团队宣誓对其的主权；很多传统公司和互联网公司也生造了一批类似于“社会化媒体营销总监”的职位；很多公司的营销预算也有一部分投向了微博平台。而现在呢？新浪微博的没落，这些营销活动应该也是功不可没。

而即将被玩坏的就是微信公众号。

7月末，微信在一段时间内公布了公众号的阅读量让众多自媒体大号的谎言被戳破：阅读量偏低，每篇文章能够超过5万人阅读就已经算是高水准了；读者互动也不够活跃，超过10%都很难。这其实验证了很多人之前就有的感觉：订阅号里每个账号上都显示若干条信息未被阅读，没时间也没兴趣去点开。一方面这是由于订阅的公众号过多，导致无法全部阅读。另外一方面，就是文章质量下降使得读者没有打开的欲望。

而这应该就是微信公众号的现实：信息和时间的碎片化的确让微信在与传统媒体的竞争中占有了一定的优势，但是为了商业利益一拥而上的账号正让这个平台的吸引力也在下降。

其实，无论是博客、微博和微信，如果把它们都算作是自媒体的话—毕竟都可以由个体独立创作，没有经过传统媒体的编辑流程，它们最大的问题其实就是个体在商业利益面前能否保持文章的公正性和持续生产合格产品的能力。

现在看来，想达到这一目标很难，特别是以公众号作为主要收入来源的自媒体更是这样。曾有多家公关公司私下透露，投放给所谓自媒体大号的费用越来越高，而且文章质量也是越来越差。这就是所有赚快钱的问题所在。

与传统媒体相比，微信公众号的内容更新速度更快、文章也更容易有独特的风格。而传统媒体产业的体系和流程形成有其深刻原因，并非一无是处。微信公众号更像是手工业，初期可以凭借手工艺人的个人水准让产品独树一帜，获得不错的销量。而如果长时间生产的话，必然受到人力、时间、资源、投入程度等方方面面的限制。

而如果这时候，在媒体生产的过程中，再被公关和商业公司所绑架就又会破坏文章的质量，从而影响和读者之间的关系，造成订阅量和阅读量的下降。

21世纪网敲诈企业的事件可能让很多人了解了媒体是如何成为作恶工具的，而对于自媒体来说，成为这种工具的可能性要比传统媒体大得多。通常来说，公司有生产制度和产品标准，传统媒体则有编辑方针和管理制度，这些都是防范作恶行为的手段。而对于自媒体来说，自产自销的方式决定其更多依靠的是个人道德水准和法治观念，而商业常识告诉我们的就是选择相信制度而不是人。

而如果预测自媒体或者微信公众号的未来，那么我更相信有组织、有管理和规范的公司来操作这种事情，它们更容易保持产品质量和公信力的稳定。因为无论是哪种形式的媒体，从手工业逐步过渡到现代工业才是正确的成长方式。当然，我说的不是发稿掮客和自媒体经纪人形式的公司。

12.微信公众号推送与广播传播的联系 篇十二

1 广播传播的过去和衰退的原因

广播曾经是传播范围最广、媒体受众最多的传播工具之余。三十多年前, 无论是在工厂农村, 还是在社会团体学校, 都广泛运用广播宣传国家大事, 单位内部的指令, 甚至作为人们上下班的报时工具, 可以说人们的工作生活都离不开广播[1]。然而, 近十多年来, 由于互联网的兴盛, 手机成为老百姓的必需品, 人们都用手机微信获取资讯, 广播传媒的空间被挤压, 让许多人都淡忘了广播, 有些人只是把广播当成过去生活的一种美好回忆。

2 微信公众号推送兴盛的原因

微信公众号是商家和企业团体在微信平台上注册的运用账号, 可以同QQ互通, 通过传播图片、视频、语音、文字等形式, 宣传推广商家和企业团体的形象, 各种产品, 与客户沟通交流。因为手机用户多达上亿, 所以运用微信公众号推进资讯传播速度快、范围广, 目前无论是商场、超市、餐饮、酒店、旅游等行业, 还是央视新闻、航空运输、金融理财等企业团体, 都有自己的微信公众号, 使微信推送成为当前应用最为广泛的一种媒体推广工具[2]。

3 广播传播运用微信公众号推送的必要性

广播传播是一种传统的语音媒体, 非常容易与微信公众号推送相结合, 实现广播节目的在线收听, 广播传播利用微信公众号推送是一种必然趋势。

3.1 可以拓展媒体受众的拥有量

广播传播一直采用收音机、耳机等语音传媒终端接受, 尽管终端设备轻巧, 移动性较强, 但与手机微信相比仍存在一定的距离, 现在几乎每一个成年人都有手机, 如果广播传播机构申请采用微信公众号, 用微信推送节目, 不仅可以方便媒体受众收听广播节目, 而且因微信有回放功能, 错过节目后可以回放, 可以为媒体受众带来极大的便利。因此, 广播媒体运用微信推送节目可以使媒体受众人数大幅上升[3]。

3.2 可以增强媒体受众的参与性

广播传播采用微信公众号推送节目之后, 媒体受众就可以直接通过短信、QQ群、微博与节目主持人进行沟通交流, 对节目提出看法和意见, 这种沟通交流显然比过去电话交流效率高, 减少工作人员的压力, 便于获取不同的声音改进节目, 让节目提出的观念和内容更加多元化, 使节目更加贴近和满足媒体受众的需要。同时, 因为微信公众号推送还支持图片、小视频, 可以使广播传播不再是局限于语音传播, 与现代传媒方式更好的结合, 让节目更加丰富多彩。

3.3 可以提高广播传播的品牌效应

过去广播传媒机构为了提高知名度往往靠举办各种活动, 投入的人力物力多, 而宣传的范围比较小, 很难取得应有的效果。如果广播传播机构申请了微信公众号, 可以让广大媒体受众添加账号, 定时向媒体受众推介广播电台的传播优势, 介绍节目主持人, 预告节目播放时间, 开展微信讨论, 尤其是在播放广告促销活动时, 可以及时收集广告投放者和消费者两个方面的意见, 更好地帮助商家进行产品促销, 巩固和提高广播传媒在商业促销活动中的地位, 增强广播媒体的品牌效应。

4 广播传播运用微信公众号推送的有效办法

广播媒体传播与微信公众号推送都是为了服务媒体受众, 取得应有的传播效果, 但两者的传播方式的确有许多不同之处。因此, 广播媒体运用微信公众号推送节目应该寻找有效办法, 才能取得应有的效果。

4.1 合理定位推送的内容

当前媒体受众获取新闻资讯的内容呈现多元化、碎片化趋势, 广播媒体对节目推送的内容选择要有侧重, 应该事先确定自己的主要媒体受众群, 有针对性地策划节目, 在这里我们以浙江经济广播为例, 他们的特色频道是财经频道, 主要是采取大小兼顾的策略, 大到宣传党和国家的财经政策, 小到宣传理财产品, 这些内容都是老百姓关注的, 与他们的生活息息相关, 所以深受媒体受众的喜受, 增强了这家广播电台的品牌效应。如果一家广播电台不注重推送内容的定位, 胡子眉毛一把抓, 不可能有稳定的媒众受众群, 其传播效果必须会大打折扣。

4.2 提升采编人员的素质

随着互联网的兴盛, 无论是传统媒体, 还是网络媒体, 都在使出全身争取媒体受众, 使得媒体受众的欣赏需求多样化, 欣赏水平大幅提升。在这种情况下, 广播电台的采编人员的工作决不能多年一贯制, 必须加强自身的能力素质培养, 学习掌握将严肃的政治术语、枯燥的数字用群众语言反映出来, 把话说到老百姓的心坎上。同时, 还要学会各种社交软件、图片和视频制作软件的应用, 掌握除了语音传播以外的传播方式, 为节目推送增添新的色彩, 提高广播传播的核心竞争力[4]。

4.3 放下身段服务好受众

广播媒体是党和政府喉舌的一个组成部分, 在当前媒体传媒多样化的形势下, 不能有高高在上的感觉, 在坚持把握好正确的舆论导向的原则之下, 认真揣摩媒体受众的心态和需求, 制定节目安排计划表, 最大限度地在节目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章, 提高每一期节目的收听率。如果一味地装清高, 摆官媒的姿态和架子, 媒体受众决不会买账。因此, 广播媒体只有以服务好媒体受众为目的, 而不是强迫媒体受众接受, 通过充分准, 精心制作, 让每期节目回味无穷, 才能提高广播传播的吸引力和感染力。

4.4 互动融合以活动制胜

微信不是为了推送一条资讯就完事, 而是在推送资讯后还要与媒体受众互动, 这样才能体现微信推送的优势。广播传播应该充分利用微信推送的这一优势, 通过设计一些在线互动活动, 努力改变“我播你听”, 或者是“你点我播”的简单传播方式, 让节目主持人与媒体受众共同来完成节目, 共同参与一个新闻热点问题的讨论, 才能让节目的播出后迅速发酵, 引起媒体受众对项目的持续关注, 让广播传播更具生命力。

4.5 快速引爆把握主动权

当前的媒体竞争异常激烈, 尤其使用微信推送, 分秒之间的差异, 就可能让他人抢先, 导致被动。因此, 广播媒体在运用微信推送节目时必须注重时效性, 要坚持“快速反应, 时间第一”的原则, 尤其在推送节假日活动、重要事件报道等时效性强的节目时, 不能有丝毫的含糊, 在确保真实性客观性的前提下, 必须快速引爆节目, 吸引媒体受众通过微信快速参与, 让广播媒体微信公众号的粉丝迅速增长, 影响力迅速扩大, 开创广播传播的新局面。

5 结束语

近几年来, 广播媒体主动迎接媒体剧烈竞争带来的挑战, 积极探索运用微信公共号推送节目, 取得了应有的工作成效, 尽管与工作目标比仍存在一定的差距, 但这一方向必定是正确的, 可以让广播媒体与微信传播两者的优势互补, 形成合力, 更好地服务于社会发展。

摘要：进入全媒体时代, 微博、微信、QQ等改变了公众获取新闻资讯的方式, 尤其是微信不受时间地域的限制, 更是受公众喜爱, 给传统媒体带来了巨大的冲击。在这种形势下, 广播媒体与微信媒体相结合, 拓展媒体受众拥有量, 增强媒体传播影响力势在必行。本文就微信公众号推送与广播传播的联系这一课题, 进行研究, 旨在为广播媒体行业努力迎接全媒体挑战, 提高传播效果提供一定的参考与借签。

关键词：微信公众号,推送,广播传播

参考文献

[1]张霁月.城市广播电视的发展及其传播优势[J].青年记者, 2014 (8) :17-18.

[2]黄丽媛.新平台“搅活”老品牌[EB/OL]. (2014-09-16) .中国新闻出版网.

[3]吴克.论运用微信创意广播节目[J].新闻传播, 2014 (6) .

13.微信公众号暑期实践心得 篇十三

1.一句话描述你的微信公众号定位

建立一个微信公众号前，好好问问自己。如果没想清楚,就不要开工了。下面我列举几个案例：

招商银行:全国首家微信银行。功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。

小米:做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。

72花波：互联网猫猫，营销狗狗的乐园!!!狗狗猫猫牵手一起飞!!!(前沿资讯，深度思考，分享知识)

还有个问题：微信公众号的定位到底有哪几种?

A 自媒体：

我对自媒体的理解:写出你的感受,然后发布到各大社交平台上。比如我是多年互联网运营一线工作者,我会在我公众号上分享一些实际操作的跟我微信号定位相关的文章,比如网络营销,电子商务,移动app运营等。

对于一个自媒体来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如你喜欢篮球，喜欢NBA，你就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。你如果喜欢海淘，你可以分享一些海外购物经验，现在经营的比较好的公众号专门做海外购物经验分享的如小红书等。做自媒体切记不要去切入自己不擅长而且不感兴趣的领域。

B 纯粹卖货销售

开个公众号,开启微店之旅,没别到目的，就是吸引粉丝，卖货。微店的类型很多，五花八门的，详细了解关注微信号(yunying-91),这里有篇文章”微信电商概念全面解疑”(公众号回复24)，大家可以去了解下。

C 做品牌

这是一些大公司玩的策略,微信公众号成为其品牌宣传的一个窗口,他不销售,不也不做客户维护,就是跟企业挂钩在一起,成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。

D 新老客户的关系维护

微信公众号了成为了数据库营销的主战场,上篇文章”别再替淘宝打工了，互联网运营总监推广三板斧”(公众号回复25)有提到,全网营销所有品牌触点最终落地于微信公众号,微信承担了CRM角色。这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等，以会员形式结合微信公众号运营来操作，所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。

第三个问题，选择订阅号还是服务号?

搞清楚做什么后,开始要选择微信公众号类型了,订阅号还是服务号呢?

第四个问题,怎么给你的微信公众号取名?

一个好的名字就能体现出来你的公众号的价值、服务、内容、范围、行业等信息，让感兴趣的人快速关注。

2 .你的目标受众是谁?

有没有用心想过你公众号的目标受众用户是谁呢?

如何定位你的客户?他们性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点，都有哪些呢?

比如：就像我的公众号：72花波，目标受众对象会是网络营销,电子商务,产品经理等互联网从业人士。

那么从事网络营销的用户画像会是什么样的?那么用程序猿来做个详细的分析：清晰的用户画像定位，有什么用?清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开，还有你写图文信息的方向,最后还关联到的盈利模式。接上图：

三 内容

分析完微信公众号定位后,相信你对自己要做什么应该有条清晰脉络了。公众号的生死存亡,就取决于内容运营,如果因为没有维持好,导致大量的粉丝取消关注。那么要给你的粉丝推送什么内容呢?内容怎么产生呢?内容运营有什么技巧呢?

1 推送什么内容?

定位你的目标用户后,基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。以72花波订阅号为例，目标受众主要为电子商务，产品经理，移动互联网运营方面的专业从业人士，我们的信息推送就会基于这些用户做内容规划，我们不可能对我们的用户推送心灵鸡汤，nba信息，娱乐新闻，而且我们尽量会保证这些内容是有用的，值得收藏的，无论原创的的还是转发的，而不是烂大街的，各大科技媒体博客随处可见的新闻，那样意义不大，突出不了你要提供“互联网产品运营干货”的定位。

再举一个案例,如果你经营一个针对汽车厂商,经销商的汽车微信公众号,汽车厂商，经销商不会只关注汽车的信息，他们更多关注是如何把汽车卖出去。所以内容上应该多写写国内，国外汽车通过互联网营销的案例，在互联网上，微信上最新的汽车广告模式等等。也可以写一些融入个人感情的创业故事，人人都喜欢看，汽车厂商在看这些文章的时候，潜移默化就会接受了你的很多理念和信息。

举这两个案例其实只是告诉你一个道理：你要清楚的明白你的粉丝是谁，他们喜欢什么，你要针对性的推送这些内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，最后你要做出差异化的内容运营策略。

2 内容怎么产生?

从内容来源来说,我们可以划分为原创或者非原创的。非原创的内容有哪些获取渠道呢?

互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息,对于公众号运营者来说,这些渠道是你必须关注的:

A 博客:QQ空间,网易博客,百度空间,新浪博客

B 百科:百度百科,互动百科

C 文档分享平台:百度文库,新浪资料,豆丁网,新浪微盘等。

D 社交化媒体:微博,微信,人人网,知乎,豆瓣等

E 新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等

F竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有方法。记住：竞争对手是最好的老师。

原创内容怎么产生呢?

A 每天花一个小时搜集素材

B 花半个小时思考所搜集素材,寻找可以写的点

C 动手写,保证坚持每天一篇属于自己的文章

D 定期回顾总结,每周一次

这一步是最重要的,可能很少人能坚持每天一原创,但是对于公众号运营者来说,长期的有目的的原创,不仅可以让你的粉丝增加,还可以提高你个人素质,如果长期写,说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。

3 内容运营有什么技巧呢?

这里讲几个自己运营帐号时候的心得和技巧:

A做好内容的规划

内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能每一天都有内容推送内容给读者,不用每一天都思考今天推送什么内容给读者,明天推送什么内容给读者,这都不用担心,每一天只要按一个发送按扭所以最好的方法就是聚中时间,把公众号要推送1至3个月的内容都准备好,甚至可以把一年的内容都准备好，我自已就是这样做的,公众号里面一年的内容都准备好了,这样经营公众号很轻松对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个行业里的专业知识,，而不是杂乱没有连系的文章内容。

B 内容形式差异化

内容形式差异化表现在语音推送，视频推送，长期性干巴巴的文字内容的推送会容易引起读者视觉疲劳，试着用语音或者视频的展现形式来组织内容，如果能做成互动游戏的形式更好。罗胖的罗辑思维就应用的非常好,每一天60秒的内容语音导读,关键词自动回复内容,语音跟内容完美的结合。大家可以关注一些这方面做的比较好的公众号,取长补短。

C 内容整合

你不可能每篇都自己原创,但是你可以招募一些投稿者,从中选取一些优秀的稿件推送。

另外也可以跟那些写原创文章内容的作者，相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号，他也帮助你推广公众号和文章。

D 让粉丝产生依赖

时间依赖:注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,假如每一天推送内容的事时间为6:15分,那么一定要在6:15分推送给读者,还有每一次推送内容的间隔天数，例如，每两天推送内容一次,那么一定要过两天，就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。

内容依赖：你可以采用内容分批推送形式，比如我今天写的如何系统运营微信公众号，我今天推送第一个章节，每天推送一个章节，直到完结，这个跟写连载小说一样，粉丝有习惯等待的心理。

E 坚持

心灵鸡汤的话我就不多说了,这个道理你懂得。内容运营是持久战,3天粉丝破万的这种运营策略个人不是很赞成。用心经营公众号的运营者在乎的是粉丝的质量，不是数量。就像我的公众号一样，如果不喜欢，可以随便取消关注，这样就不会互相打扰了。

四 粉丝积累

14.如何申请微信公众号认证 篇十四

微信认证适用范围

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等，个人及个体户认证方法可咨询杰客科技在线客服。

微信认证所需资料

1.微信认证的名称：如广州某某公司、某某旗舰店； 2.手机号码：用于审核，不对外开放；

3.邮箱地址：可用于微信登陆，接受微信官方文件； 4.联系地址：企业办公地址或个人联系地址；

5.企业简介：一段文字简介，可现实在微信平台上，110字以内。

微信认证流程

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等。当然，一般企业或个人由于知名度、资质、粉丝等问题无法通过微信认证。此时，可联系微信第三方合作机构杰客科技。百度搜杰客科技，找到官方网站后联系在线工作人员。将认证要求告诉杰客科技客服即可完成认证。杰客科技认证微信所需时间为2~5工作日。

微信认证后功能

15.微信公众号 新春贺词 篇十五

关键词：高校,微信公众平台,运行管理,方法

2012年8月,腾讯公司在微信的基础上开发出微信公众平台并正式上线。[1]伴随移动互联网、智能终端和多媒体技术的不断发展,高校微信公众平台快速兴起,日益成为高校师生日常生活的重要组成部分,潜移默化地改变了学校面貌、管理方式等。它在满足师生对个人社交、意见表达、娱乐, 以及固定社群的信息交流与资源获取的同时,也对高校思想教育、舆情监管、文化建设、学生管理服务等方面提出新挑战。 某种程度上说,微信公众平台是一个蕴含着文化传播、人际交往、社会心理和生活方式等多种复杂语义的时代命题。[2]

当前,部分高校管理者对新媒体的认识不足,缺乏新媒体技术人才和运行监管经验,校园媒体之间缺乏有效互动和整合,管理机制不健全。因此,对高校管理者和教师而言,熟悉微信公众平台,探索其运行管理策略,防止其因泛滥式增长带来的同质化、信息监管失控等问题,意义重大且形势紧迫。 本文通过对厦门理工学院官方微信公众平台运行管理的个案分析,着重探讨“微议题”设置“、微应用”拓展、“微服务”完善、 “微保障”强化等策略,为其它高校及单位提供参考借鉴。

一、在设置微议题中把握意识形态导向

在新媒体时代,如何把握意识形态话语权,引领思想文化建设是当前高校面临的紧迫任务。在新形势下实现“影响全体青年师生”,运用新媒体和文化载体是必然的选择。厦门理工学院官方微信公众号“厦理工e起来”于2014年12月开通,上线半年多来注册用户2.3万余人,总访问量超700万人次,成为校内最受关注的媒体。学校微信平台通过设置 “微议题”来引导舆论,议题设置把握以下几个原则:

(一)议题设置紧密围绕学校中心工作,贴近学校和师生生活实际

微信平台承载了社会主义核心价值体系的宣传和实践活动,指引高校的思想政治方向和舆论导向。配合学校中心工作策划热点议题,管理员、网络评论员、舆论领袖等通过跟帖回复,即时评论等,引导学生参与话题讨论和意见交流;善用藏“舌头”的艺术,将理想信念教育渗透议题设置中,有效地针对大学生关注的热点和思想困惑,提高思政教育实效性。[3]构筑主流舆论阵地,以丰富的内容、学生喜闻乐见的形式和表达方式,传递党政思想理论、宣传典型,传递了正能量。

(二)议题设置关注师生的参与度,提高互动效果

微信公众平台充分考虑到学校、教师主导性与学生主体性的平衡关系,最大限度调动学生关注参与的积极性。通过开设“小吐糟”、“我帮你”等互动社区,关心师生的学习生活动态,积极回应并有效解决师生的合理诉求和建议。该栏目开通半年多来,话题数达7000余条,累计访问量超350万人次,成为观察师生思想动态的最直接最重要的窗口,许多学生关注的焦点问题和矛盾都得到及时掌握和化解;同时,学校把微信互动社区作为加强作风建设,提升服务管理效能的重要载体。各单位分别制定《响应“厦理工e起来”小吐槽机制的具体办法》,建立常态化的快速响应机制。组建“厦理工e起来联络员微信群”,指定专人关注收集“小吐槽”中反映与本单位有关的问题。

(三)议题设置与实体活动相结合,实现网上线下整体建构

媒体议程设置功能不是万能的,要想发挥好思政教育和舆论引导作用,既需要合理的媒体议程设置和引导,也需要现实学习生活中的文化熏陶和实践培养,需要实施系列传播以及宣传活动。[4]微信公众平台作为网络虚拟空间,可以成为高校事务管理的重要辅助工具,但不能代替事务本身。微信公众号议题设置,要与师生思想教育、信息传播、活动宣传、 学生管理与服务等有机结合,既关注普遍兴趣,也关心小众需求,把微信平台打造成为一个寓教于乐、平等沟通、健康有序的网上精神家园。

二、在拓展微应用中打造校园文化品牌

校园文化是高校发展的灵魂和大学精神最直接的表征。 微信公众平台是校园文化的重要载体和传播工具,它的虚拟性正是迎合了校园文化的无形性存在,对维护校园安定团结、推进高校学术科研水平的提升、提高师生的共同文化积淀和道德素养,形成和谐有序的大学氛围等都有重要作用。 拓展微信应用功能对校园文化建设的促进作用主要体现在以下几个方面:

(一)微信平台极大地丰富了校园文化建设内涵和形式

以先进的文化武装高校师生队伍,以高尚的思想塑造当代大学生,是高校精神文明建设的核心内容。微信公众平台承载着校园文化的核心内容,引领校园文化建设的重心,传播校园文化的思想精髓。在移动新媒体领域,计算机通信等专业技术发挥着非常重要的作用,从高校微信公众平台现状分析看,技术派已经压倒内容派。在微信公众平台使用初期, 微信公众平台主要模块包括功能、管理、统计和设置等方面, 可以实现消息推送与管理、编辑与开发,用户与素材管理,统计等功能,广泛应用于高校宣传、教学教务、学生管理、团学工作等领域。随着新媒体的快速发展和广大用户对媒体需求的不断变化,技术应用和创意内容成为微信公众平台运行发展的重要支撑因素。“厦理工e起来”基于师生需求和微信公众号使用现状,对平台软件进行二次开发,从技术和内容两方面入手,重点拓展在线交流互动功能,打造校园综合信息服务移动终端。

(二)微信公众平台有效巩固了校园文化活动品牌影响力

“厦理工e起来”推出传统校园文化精品活动的微信在线版。“网上文化集市”线上、线下同步联动开市,学生通过 “精品校园”等栏目晒才艺,赏才艺;通过微信平台报名参与文明班级和文明宿舍创建、票选“最佳人气班级”和“星级宿舍”,策划推出“文明班级背后的故事”、“数说”创建、“创意作品展”等系列专题;“素质养成主题周”活动在线推出“亲友同乐”“最萌微笑”“分享成长故事”等版块,降低参与“门槛”,突破场地限制,聚拢火爆人气,显著提升校园文化参与度和整体品质。同时,平台还推出新闻资讯、奖勤助贷咨询、就业指导等栏目,并陆续开通党团教育、图书借阅、校园E通卡等服务功能,延伸与教务管理、后勤服务等系统对接。平台建设成果入选福建省高校校园文化建设优秀成果一等奖。

(三)微信应用扩大了校园文化活动的社会影响力

微信平台以其广大的受众群体,快速的信息传播与互动效率,扩大了校园文化活动社会影响力。拓展微信应用增强了传播内容的实用性、提升传播方式的多元性、拓展传播角色的多样性。微信公众平台传播对象较传统媒体更有针对性,传播效果更加优化。广大师生以传播主体的身份参与校园文化传播过程,信息传播从受众被动接受的“强推式”变为主动关注的“拉取式”,有效提升师生对校园文化的认可度, 能对校园文化的建设与传播起到良好的推动作用。

三、在完善微服务中搭建学生教育管理平台

有学者认为,微博微信等新媒体使用的潜在媒体需求包括:1.获取信息;2.自我表达与社会认同;3.人际关系的维护与扩展;4.娱乐消遣;5.情绪释放;6.习惯性依赖。[5]大学生对微信公众平台的功能需求也大致类似,这说明要想满足师生对新媒体的多元化需求,就必须克服微信平台每天只能发一条群消息,平台功能大而全、定位不准确等局限。“厦理工e起来”针对不同学生群体和个性化需求,提出以服务力提升影响力,以亲和力换取关注度。通过增设特色栏目来拓展服务。比如学生通过在线学习、乐生活、校园公告等栏目,了解学校通知通告,预订各类讲座、报告、演出等门票和座位,获取“单向”服务;同时可以通过“学霸坐诊”、“创e诚信”、“毕业生茶室”等栏目获取在线辅导、创业交流、心理咨询等“双向”服务。多渠道促进师生交流,特别要尊重青年在媒介信息活动中的主体创造力和批判精神、吸纳青年广泛有序参与、 畅通青年意见表达渠道,[6]引导学生同侪示范和自主学习。学生既可以通过“小吐槽”“我帮你”等栏目解决实际问题,疏导情绪、舒缓压力,也可以通过“我要说”“赞一个”等栏目平等交流,合理表达意见和诉求,提升“认同感”,在提高新媒体交往能力和媒介素养的同时,实现自我管理和相互监督。

为了延伸对学生假期的管理与服务,e平台开设了“快乐假期”板块,吸引学生分享假期“亲情作业”、海外游学、实习实践、志愿服务等经历,将学生的思想教育从校内延伸到校外、从学期中到延伸到假期中,成为学生全天候自我教育管理的新平台。微信公众平台与传统媒体相比,姿态放得更低, 对信息和受众的把控、主导相对较弱,服务意识更加强化。高校管理者、专任教师、政工干部(辅导员)等都可以通过平台加强思想引导、畅通师生交流渠道,提高信息发布和学生管理效率,让微信公众平台真正成为高校全方位育人体系的重要组成部分。

四、在强化微保障中构建立体化的联动机制

对于大多数高校师生而言,日常接触的媒介内容繁杂、 重复,信息来源零碎;对于校园媒体而言,由于缺乏资源整合,单一媒体优势不明显、发展后劲不足,传播效果不佳;对于高校宣传与舆情监管部门而言,因信息管理不系统导致信息混乱和资源内耗现象时有发生。基于以上考虑,高校微信公众平台必须加强顶层设计,做好统筹部署、健全配套机制, 强化队伍建设,构建“立体化”媒体联动机制。[7]

厦门理工学院高度重视校园微信平台建设,一是加强组织领导,将“e平台”建设与教育教学、学生管理、文化建设等统筹起来;明确建设单位工作分工与职责,落实归口管理。加大网络硬件和基础设施建设投入,制定《校园新媒体管理办法》,健全微信舆情信息监控机制,建立新媒体整合与运行监测预警系统。加强对信息源、用户,以及实名注册、内容发布等环节、流程的规范化管理,定期对各栏目关注度、话题参与度、各单位响应度等情况进行常态化统计、督促、奖励或者问责。二是构建校院二级联动格局,坚持人力、硬件、软件、内容等多手抓,以学生工作为主,整合宣传、教务、思政、后勤、团委、 信息中心等多个部门资源,形成各单位积极配合、相互支撑、 有效联动的格局;加强与各类媒体的互动融合,发挥信息资源共享和整合传播效应;鼓励相关部门、二级单位、学院配合学校官方微信开通公众号,形成以点带面,多点辐射的微信管理体系。三是打造一支高素质的专兼职管理人员和网络评论员队伍。加强对新媒体整合与运行管理、舆情监管、危机处理等培训,邀请教学名师、学生骨干(意见领袖)加入管理团队,实行青年原创,达人引领,充分新媒体舆论领袖的积极作用。

从总体上看,高校微信公众平台对内部管理,师生交流方式产生了广泛影响,其运行管理尚处在实践和探索阶段, “厦理工e起来”通过设置“微议题”,坚持以社会主义核心价值观为引领,牢固把握意识形态主导权;围绕学校中心工作, 贴近师生关注热点和需求,拓展“微应用”,完善“微服务”,以丰富多彩的内容和功能,满足师生多元化需求,搭建学生教育管理新平台;通过强化“微保障”,从硬件条件、人员队伍、 管理机制等多方面入手,实现信息高效传播、舆情有效监管和学生的立体化服务。

注释

1[1]百度百科.微信公众平台[DB/OL].http://baike.baidu.co m/subview/9212662/9228619.htm 2015-09-03.

2[2]白浩.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化,2013(2):23.

3[3]郑寿.基于新媒体议程设置的高校思想政治教育实效性研究[J].西南农业大学学报(社会科学版),2013(4):132.

4[4]刘倩.议程设置和舆论引导[J].新闻窗,2007(5):18-20.

5[5]刘振声.社交媒体依赖与媒介需求研究——以大学生微博依赖为例[J].新闻大学,2013(1).

6[6]张国良.传播学原理[M].上海:复旦大学出版社,2000:175-182.

16.微信公众号也需大浪淘沙 篇十六

至于微信公众号的影响力，坊间有一个说法，如果你的公众号超过1万粉丝，就是一本杂志；如果你的公众号超过10万粉丝，就相当于一份报纸；如果你的公众号超过100万粉丝，那就相当于一家有影响力的地方电视台。有媒体人公众号私下对笔者说，报纸、杂志的发行量有很大水分，再加上内容无法互动，文章的价值难以衡量。公众号则不同，它会精准地推送给每个订阅用户，送达率100%。必须承认，这是微信公众平台的优势，就这一点来看，的确很有杀伤力。

但必须指出的是，微信公众号的价值同样无法衡量，是以粉丝数量的多寡作为判断吗？显然，我们都被欺骗了。我们不妨来做两个假设：公众号的内容推送出去，是不是就意味着被粉丝有效阅读？完全不是这么回事；是不是粉丝越多，公众号的影响力就越大？也不完全是这么回事。

微信公众号刚兴起时，媒体人士和行业观察人士手里有一些干货，正是凭借这些干货，将微信公众号这炉火烧旺了。于是，很多人开始订阅公众号，因为公众号在言论上更自由，不拘泥形式，可以无所不谈，读者在上面可读到传统媒体上读不到的内容，大呼“畅快淋漓”。

有了读者的宠爱，除了企业外，媒体人及行业观察人士也激情四溢，纷纷运营起公众号，并开始商业化。但，至此一切都变了，多如牛毛的公众号，质量参差不齐，鱼龙混杂，干货越来越少了，或者几个月才有一篇干货，里面充斥着广告、软文。

一般来说，媒体有严格的审核流程，不合格的文章或者软文，会最大程度上被扼杀。公众号则不同，虽然不乏大批优秀人才，硬笔头不在少数，但由于没有内容审核，是好是坏自己一人说了算。没了压力，人都会有惰性，公众号最终是批量生产，一天推三四篇文章，甚至花低廉的价格请实习生代写，文章质量缺乏保障。

还有，大部分公众号是兼职运营，他们并未放弃自己的工作，还要忙于跑会、应酬……可支配时间很少。粉丝订阅公众号，是冲着优质的内容去的，现在内容下滑，他们还会每天打开去阅读？更何况，相比其他大屏设备，手机的阅读体验并不好，读者的忍耐度十分有限。

几天前，媒体上说微信公众号退订如潮。我掌握的事实是，有人退订，也有人新加入。但这些粉丝含金量有多少？换句话，他们并不是真心实意忠于你，大多数公众号都是以礼品、抽奖的形式，吸引用户参与，获得粉丝，这些粉丝事后虽然没有卸载，或者懒得去卸载，但同样活跃度也很低。

出于职业原因，我最初订阅了大约30个公众号，这些公众号大部分与我从事的行业相关。迄今，我退订了一些，有一半左右保留下来，用以观察之需，不过，也是十天半月才点开一次，阅读的文章少之又少，仅“左林右狸”等少数商业味较浅、有干货的公众号，我才会有选择地去阅读。

再者，公众号的粉丝大部分是圈内人，比如，一个IT媒体人运营的公众号，它的粉丝很难跳出这个圈子。这里面有一个大的问题，这部分人都知根知底，哪些是广告，哪些是软文，他们一眼就能瞧出来。出现一两次广告能容忍，再下去可能就要封杀了。

那么，公众号真的没有传播价值吗？也不尽然。微信朋友圈广为分享的文章，评价较高，有较大的价值。今天，我们虽然不相信公众号，但还相信朋友，相信没有商业化的朋友。但可以肯定地说，能在朋友圈广为传播的，一定是实实在在的干货，是心血的结晶，这样的文章无法批量生产。

17.微信公众号点餐功能 篇十七

一． 确定CAFECO微信点餐功能：CAFECO集体成员通过会议讨论，确定的CAFECO小程序功能需求。

二． 小程序功能模块：我要点单、活动中心、个人中心。

1.我要点单：用户进入点单模块，自动定位最近的门店进行下单；商家后台管理里可以随意设置饮品分类、上下架、销售金额金额、数量等一系列权限。

如图一.商家饮品设置类似图

2.活动中心：满减、秒杀、特价、返券、团购

 满减：一次下单达到多少金额的满足条件，结算时自动减少付款额，规则商家自由设置。 秒杀：对于某种饮品，用户在特定的时间点下单可以以最低的价格获得该饮品，规则商家自由设置。

 特价：把某类饮品的原价降低至优惠价格，以此吸引用户下单，规则商家自由设置。

 返券:在满足一定的条件下，用户一次下单后，系统自动返送优惠券，并由微信公众号推送消息提醒，规则商家自由设置。

 团购：为了提高某类饮品的销售量，在规定的时间内，选择某种饮品进行聚划算降低促销，时间过后恢复原价，规则商家自由设置。

如图二.商家促销活动设置类似图

3.个人中心：CAFECO粉卡、积分、权益直观化、邀请关注

 CAFECO粉卡：粉卡用户可以享受打折优惠、积分领取（系统自动+人工干预），用户消费达到规定的金额，自动成为店铺的VIP会员，生成属于自己的粉卡，在特殊情况下可联系商家，人工开通。粉卡等级、满足条件规则由商家自由设置。商家可操作（粉卡设置-粉卡列表-粉卡申请-粉卡等级-粉卡权益设置系列） 积分：（获得+使用）积分的获得途径，粉卡用户每次下单后获得、粉卡等级升级瞬间可获得、每天在个人中心积分模块栏签到打卡可获得、分享朋友圈可获得；积分的使用，兑换优惠券、饮品、礼物，兑换物品以及需消耗的积分由商家自由设置。 权益直观化：对粉卡和积分的优惠福利进行简介，可自由编辑文字内容。

 邀请关注：微信、QQ好友关注后可领取优惠券、积分福利。

如图三.商家粉卡设置类似图

三．

同行咖啡微信点餐附图：咪咕咖啡微信点餐界面如下图所示； 图1

图2

图3

18.微信公众号建立策划书 篇十八

操作团队：智慧团队运营者： 公众号建设

策

划

书

成立背景与市场调查：信息高速发展的现代社会，社交媒体已成为年轻人的生存粮食，微博、QQ、微信也成为了年轻的手机“三宝”，现在的新媒体营销也是空前发展。据调查，微信公众号的用户关注比例29.1%是自媒体，25.4是认证媒体，20.7%没有关注，18.9%企业商家，5.9%营销推广。现在湖南城市学院（益阳）就读的广告学的有志青年，身边有的只是学校学生组织的微信公众号，关注受众仅仅只是城院的大学生。在益阳这个三线城市，开放度较低，普遍使用的社交工具仍以QQ为主，微信尾随其后，那么作为一个发展的三线城市，未来肯定会跟上这个时代的步伐，微信发展潜力巨大。那么我们开拓一个属于我们自己的新媒体平台就有必要和市场。

微信定位：主要对的受众是16~28岁的年轻人，做年轻人的原创交流平台，原创干货，把握住70%原创内容的原则，宁缺毋滥。

建设计划：

1、前期：微信平台的基础设置：功能介绍的完善、关键字的自动回复、文章素材、图片素材、音频素材、视频素材、人员培训学习、首篇文章的发布

2、中期：推广宣传，目标人数500人，第二篇文章的推送

3、开拓期：高质量的微文和活动结合

4、巩固期：建立一群有调性的粉丝

定位（受众类型）、风格（微信风格）、人情味（注意用词于态度）围绕兴趣设计文案，扩大微信传播力

发布的文章不一定要长篇大论，但一定要能引发读者的思考，篇幅在300~500字

内容并不一定要百分百的原创，但要加入我们的独特的观点。要有这个时代的气息，我们的味道

19.微信公众号 新春贺词 篇十九

关键词：微信,公众号,网络营销,问题分析

一、微信公众号营销及其特点

微信营销是随着微信的迅速普及和发展而兴起的一种新型网络营销模式。在当今的信息经济时代, 因为微信具有不断完善的功能和爆发式的用户数量增长率, 从而让不少商家意识到微信这一移动端应用软件是一个绝好的营销工具, 并且在营销实践中已经让不少个人和商家从中尝到了甜头。公众号营销就是指商家利用微信公众号作为一种自媒体平台, 利用其超庞大的用户量、一对一互动交流和点对点精准推送等优势, 开展品牌宣传活动、O2O营销等活动。微信公众平台有服务号、订阅号两种不同的类型, 不管是哪一种类型的公众号, 都是为用户更好的提供服务。其中服务号偏向于为用户提供服务, 订阅号偏向于为用户提供信息与资讯, 两种类型的公众号营销方法不尽相同。服务号每个月可发送四条消息给订阅用户, 虽然可以发布消息的次数不多, 但推送的消息会直接显示在微信的首页, 及时提醒用户, 提高消息曝光率;同时可以申请自定义菜单, 通过开发自定义菜单为订阅用户提供更好的便捷服务。订阅号每天都可以推送1条消息, 但是消息会被放入订阅用户的订阅号文件中。订阅号也可以开发自定义菜单, 只是无法像服务号一样获得高级接口中的所有接口权限, 但还是有较好的营销效果。微信营销, 特别是公众号营销, 已经成为继QQ空间、微博之后的又一新兴网络营销模式, 也是目前较有发展前景的网络营销模式之一。

凭借微信营销存在的特点和优势, 个人和商家可以有效利用而为用户传递有价值的网络营销信息, 提高网络营销效果。其一, 庞大的用户基数。微信注册用户数量的增长令人瞩目, 根据腾讯发布的2014年财报, 微信已经有超过5亿的月活跃用户和超过500万的公众平台帐号。庞大的用户基数, 使得微信营销的宣传面更广, 传播更远。其二, 一对一互动交流。用户注册微信帐号后可以添加“朋友”, 彼此双方成为好友后便可以进行一对一的文字、图片、语音互动交流。而开启群聊功能时, 大家可以同时进行互动, 但互动交流的对象都至少是其中一方认识的好友, 所以这种交流给予用户更大的安全感。其三, 形式多样的功能。微信拥有着非常多的功能, 而且其中很多功能都适用于网络营销, 如公众号、朋友圈、扫一扫、漂流瓶、摇一摇和抢红包等, 并且都能带来不错的营销效果。

二、微信公众号营销存在的问题

1. 微信公众号营销的信息滋扰问题

一方面, 连绵不绝的信息容易掩盖了其他重要的信息, 独自占据了用户的朋友圈, 挤兑了其他信息的覆盖面, 不利于其他消息的公平竞争。况且这些信息大多数情况下都是广告, 没多大的用处, 有人曾开玩笑说“朋友圈都成了代购了”, “朋友圈没有朋友了”, 可见微信也难逃刷屏厄运。另一方面, 高强度、高频次的刷屏很容易给用户带来信息滋扰, 特别是那些没有营养的信息更容易引起用户屏蔽朋友圈信息或者直接取消关注, 无论哪一种做法都是不利的。对于微信订阅号来说, 每一天都有一次推送的机会, 但是假如每次都推送信息, 而且内容可读性不高, 对于关注了多个公众号的用户来说也是没有时间一一查看, 更多的营销信息是石沉大海, 犹如垃圾信息一般默默的存在于订阅号文件中。

2. 微信公众号营销的低回报率问题

微信公众号营销在一定情况下存在着高投入低回报的问题。微信营销的威力容易被夸大和误解, 商家以为只要砸重金在微信投放大量的营销资源, 就一定能收获良好的营销效果, 进而快速提升收益。但是, 由于微信营销的信息传递渠道有限, 只有公众平台和朋友圈这两大主要的传递渠道是不够宽广的。尽管你只要轻点发送就能发表图文, 瞬间展示在自己的朋友圈中, 但是仅仅依靠相对封闭的朋友圈, 营销信息很难在短时间内流传出去, 甚至很难在同一时间席卷网络, 形成良好的回报。

微信营销低回报率的问题还表现在, 一方面推广的信息传递渠道有限, 覆盖面不够广, 运营商为弥补其不足又容易采用密集推送的方法来增加曝光度, 但这会引起订阅用户的反感, 直接取消对公众号的关注。而时效性差也使用户看到的可能是早已过期的推广信息, 无法达到营销目的。另一方面, 微信在进行类似关注微信转发信息后抽奖的活动时, 往往只是获得粉丝数量的瞬间提高, 却无法实质提高转化率, 靠物质而非服务去增加有效粉丝难度大, 所以很容易出现高物质投入而低转化率回报的问题。

3. 微信营销的法律缺陷和不规范问题

从立法的大环境来看, 网络法律有关网络营销的内容存在一定的缺陷, 既要保护公民合法权益, 又要加强监管。在当前的情况下, 虽然有关部门把重点放在监管网络上, 但是网络暴力、网络诈骗和恶意传播谣言等网络违法犯罪行为层出不穷, 给社会带来许多恶劣的影响。不管是微信公众平台的运营者还是订阅用户, 都不能得到很好的保障。

对于微信的自身而言, 随着微信的出现和迅速普及, 其自身的矛盾双重性就随之而来。一方面, 微信可以作为营销工具被广大商家和组织所有效利用, 另一方面, 微信的和其他社交软件一样, 成为一些别有用心的人向公众发布不良信息, 传播谣言以及破坏网络秩序的平台。而且作为一个新型的社交工具, 微信本身规则就不完善, 自身存在不规范的问题。例如微信以前可以随意插入链接, 可以通过朋友圈集赞宣传, 可以诱导用户分享等不规范问题。

4. 微信营销的安全风险问题

微信曾于2014年2月被传出存在漏洞, 可能造成个人隐私信息的泄漏, 而当年11月也发现了部分用户退出系统后无法再次登录的问题。而越来越多的违法犯罪分子通过冒充微信助手来骗取密码, 或者盗用头像甚至发布带有病毒的链接进行诈骗活动。另外, 随着微信营销的深入, 微信支付的安全性问题也暴露出来。微信支付需要绑定银行卡, 这便带来了很大的安全隐患, 一旦微信被盗或者手机丢失很容易造成资金流失。同时微信红包的流行, 也出现了虚假红包、暗藏病毒链接的红包推广等网络欺诈行为。这些都提醒微信营销也要进一步加强防范应用的信任和技术风险问题。

三、微信公众号营销的对策分析

1. 微信营销要用心服务以质取胜

我们所处的时代, 若是想要赢得客户, 就得学会用心服务, 微信营销亦是如此。要做好微信公众号营销, 首要问题就是要懂得如何服务用户, 为用户着想, 将其打造成“私人助手”, 让订阅用户能通过公众平台随时了解有价值的资讯, 通过公众平台提供的第三方链接轻松进入各种常用系统。同时, 微信营销的实践者也要充分利用活动将线上线下结合起来, 加强与粉丝之间的互动, 在了解用户的同时展示自己。可以说, 活动是最好的宣传, 一个成功的活动能让你的公众号在短时间内获得大量的阅读量和转发量, 进而提高知名度, 并增加粉丝。

当然, 最重要的还有一点, 就是要以质量代替数量, 用可读性强, 话题性强并且有趣味性的图文去吸引用户, 避免使用大量无趣的无价值的图文而妄图通过大批量的推送来增加公众号的存在感, 这样的做法往往会被用户认为是在刷屏而进一步取消关注。微信营销确实需要增加公众号的展示机会, 但这可以通过高质量图文的转发阅读, 通过用户喜闻乐见的活动来制造机会, 达到宣传效果。

2. 及时关注国家政策及微信新规定

随着网络时代的发展, 国家对互联网安全监管越来越重视, 法律制度在不断的完善。微信作为网络时代的新宠儿, 既然身在其中, 自然会围绕着网络法律及政府法规的发展而完善, 更何况这是一款用户超过6亿的即时通讯软件, 一举一动都可能在瞬间传遍神州大地。所以微信公众平台的营销需要及时关注国家政策, 遵纪守法, 例如2014年国家网信办发布了“微十条”, 规范了即时通信工具公众信息服务, 强调要保护用户隐私, 要求用户实名注册, 而公众号需进行审核备案。

随着微信版本的不断更新, 微信功能的使用规则也在相应的完善, 不断有新的规定出现。例如2013年腾讯将公众平台升级, 分为订阅和服务两种平台。而2013年10月进一步升级后, 可以为服务号提供微信认证, 而最新升级的公众号认证需要收取认证费, 但是申请认证的订阅号可以获得自定义功能。在2014年上半年, 集赞推广充斥在微信朋友圈中, 但是2014年6月, 微信宣布将采用“技术+人工举报”的方式对微信“集赞”行为进行全平台的清理和规范, 微信公众平台集赞将可能被永久性封号。所以进行微信公众号营销活动, 需要及时了解微信的新规定, 才能合法运营, 更有机会抢占先机, 引领潮流。

3. 提高微信公众平台的安全性

任何平台任何应用都是不完善的, 微信作为一个开放的平台, 这是它的优点, 也是它的缺点。开放的平台更容易受到攻击, 特别是微信公众号接入第三方应用后, 容易受到病毒的感染和黑客的盗用。微信公众平台的运营者, 不仅要注重平台的安全性, 在软件的安全性上加大力度, 同时也要提高自己的防范意识, 在日常运营中, 不随便打开风险不明的链接, 不仅要安装好杀毒软件, 更要开启微信的保护功能, 通过“安全助手”绑定微信号对其操作进行实时监测管理。这样多管齐下, 才能更好地杜绝微信犯罪, 在保护好自身的合法权益同时维护网络秩序, 才能共同享有安全的使用环境。

4. 借鉴其他营销平台进行营销互补

微信营销是时下最热门的营销方式之一, 但这并不代表微信营销是万能的, 微信营销也有其局限性, 包括覆盖面不够广, 时效性不够高, 低回报率等。所以在进行活动宣传或者商业品牌宣传时, 不但要借鉴其他平台的营销得失, 还需要充分的利用其他自媒体平台进行营销。可以说, 微信的崛起不代表微博的绝对没落, 许多组织或个人在进行微信公众平台营销活动时, 也充分利用原有的微博平台, 一同推送分享。因为微信营销的推广往往还借助QQ、微博等社交工具, 借助于线下社区活动, 互补优势, 才能将营销效果最大化。

四、结语

随着网络时代的发展及微信平台的不断完善, 商家与用户之间的交流方式也被重新定义了, 网络营销工具和方法的运用也更加多元化, 微信营销将是未来一段时间内重要的营销模式。商家应该跟上时代的步伐, 充分利用微信公众号进行有效的网络营销推广, 为客户提供更加便捷的服务, 更加快速的资讯推广, 同时为微商群体获得营销红利和巨大的发展空间。

参考文献

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