3g基础知识

3g基础知识（精选12篇）

1.3g基础知识 篇一

3G业务价值链分析——陈 雁 叶凌伟

（重庆移动通信有限责任公司重庆400041）

业界在经历了WAP的失败后，不论是运营商，还是用户对于通过移动互联网带来高附加值的增值业务产生了相当大的怀疑。但是不论怎样，在互联网快速发展的今天和3G即将到来的明天，如何将互联网和移动通信很好地融合起来，如何联合3G业务价值链上的每个参与者，并基于用户的需求和网络实际的承载能力为用户提供用户感兴趣和满意的服务将是运营商在3G网络运营前和运营过程需要仔细分析和不断揣摩的一个问题。

13G的业务价值链

适应社会分工越来越细化，在3G的整个业务价值链中，运营商与3G业务价值链上的各个参与者之间的关系不仅是合作关系，而是共同协作，拉动用户需求，在促进对方发展的同时共同推进3G的繁荣和发展。

在3G业务的整个价值链中，最根本的任务是为最终用户提供高质量的、丰富多彩的业务，所有3G业务参与者必须协调好各自的关系才能达到这一目标，如果单靠网络运营商是远远不够的。

为了确保整个价值链的有效性，首先需要寻找内容来源和组织内容，这一点能确保价值链的长期有效存在，如果内容的质量、数量和表现方式不能使用户满意，用户将不会接受这样的业务；由于内容服务商更多地是为人们提供在某些领域的信息，因此可能没有精力将在这些内容中进行数据挖掘，发现并提炼出更具使用价值的信息，因此增值业务也就产生了；而在此价值链中，网络运营商的专长在于建造、维护网络基础设施和提供传统的电信业务，还在于实现网络互连互通，而且需要考虑内容提供商提供的内容或者增值服务产生的信息服务以何种可在3G网络中承载的方式进行表述。除此之外，3G终端设备制造商可能需要与网络运营商一起确定目标市场，联合设计业务，在此基础上确定终端形式。

2网络运营商

在3G的运营过程中，运营商不再单独为用户提供广泛的服务，而是需要和业务价值链上的各个组成部分共同协作，共同为用户提供令人满意的服务。因此3G网络的运营对网络运营商提出了更高的要求。由于3G业务价值链上有许多参与者，不同参与者存在不同的利益空间和操作手段，如果没有一个总体的协调组织者，不同参与者之间就有可能出现杂乱无序的情况。因此从3G运营初期开始，网络运营商不仅要承担基础网络的建设和维护工作（虽然维护工作有可能外包出去，由专业的公司进行日常维护），而且还需要对业务价值链上的各个参与者进行协调，并制定相应的分配策略（类似NTT DoCoMo建立专门的财务清算中心与不同的内容或者服务提供商之间进行结算）。

由于3G能够在无线环境下提供比现有的2G网络高得多的速率，因此基于其技术先进性和用户对移动环境下仍能接某些数据服务的需求，3G将主要为用户提供基于信息类的移动数据服务。但是根据现有的情况表明，即使是现在在2G网络上发展得比较好的SMS业务，其在APRU中所占的比重还不到10%。虽然按照3G的描述，用户在3G网络环境下得到的速率有了很大的提高，但是需要哪种类型的增值业务来推动、带动整个数据业务，特别是移动数据业务的发展，是让运营商感到非常头疼的一件事情。由于在运营初期，使用3G业务的用户较少，而网络建设的维护成本却非常大，因此，在3G运营过程中，网络运营商所需要做的事情主要体现在以下两个方面。

1.培养用户的消费习惯和消费心理

从培养用户的消费习惯和消费心理的角度看，运营商在3G运营中需要向用户解释清楚：移动电话并不只是用于语音通信的终端，而是可以作为生活中的远程控制设备，还能够收发电

子邮件、图片/视频、消息等等。网络运营商需要通过形式多样的手段给用户灌输下一代移动服务和应用能够给用户带来的好处，这样有可能会提高用户使用3G服务的可能性，因而增加运营商的收入。

虽然3G业务大多数将由内容提供商或者增值服务提供商借助网络运营商的3G网络平台向用户推出，但是在3G运营初期，出于各方面的考虑，网络运营商仍将花费大量的精力和心思向用户推广3G业务。一种较为有效的方式是从现有的2.5G业务的宣传开始，使用户充分感受和体会到了在2.5G网络上使用数据业务带来的便利和优势，那么当运营商在速率更高、可靠性更好的3G网络上推出那些在2.5G网络上已经成功运营并取得了用户信任的业务时，由于用户已有了先期的使用体验和感受，接收的可能性也会提高很多。

2.严格控制建设和维护成本

当3G的用户市场还不是很清晰明朗的时候，运营商需要认真考虑的是如何在3G网络上精打细算，既能够推出满足用户通信需求的服务，又能很好地控制网络建设和扩容成本，使得为不同用户提供不同类型服务能够在网络平台上得以灵活的实现。

除此之外，不同网络之间的互通性问题也一直是网络运营商非常关注的问题。由于技术和非技术的原因导致的网络之间不能很好互通的例子对运营商来说并不陌生。在3G运营过程中，虽然标准是统一的，但是由于新设备的出现，以及新业务的不断加载，网络运营商之间的互通和网络运营商与服务提供商之间的互通，以及网络终端设备之间的互通性（更多应该指终端设备之间的兼容性）都是需要运营商需要亲自或者干预解决的问题。

3内容提供商和增值服务提供商

由于网络运营商不能提供依靠自身力量提供所有的内容服务，因此在3G网络的运营过程中，内容提供商和增值服务提供商就自然出现并在整个业务价值链中占据了重要的位置。比如在日本，NTT DoCoMo借鉴其成功的i-Mode服务而推出的基于WCDMA网络的服务，其业务提供也并非由NTT DoCoMo全部提供，而是通过与NTT签定了相关协议的成千上万家内容提供商提供的。

正是因为内容提供商和增值服务提供商的出现，问题变得更加复杂化了。因此，在3G业务价值链条中，在用户对网络质量和服务同样敏感的情况下，如何有效地处理好运营商与内容提供商之间的关系就成为3G运营商关心的新问题。

运营商与内容提供商和增值业务提供商合作的商业模式常见的有以下两种：

· 按照NTT DoCoMo的方式，由运营商直接向用户收取相关费用，含内容提供商应收取的增值业务使用费和网络运营商应收取的网络使用费。然后，由网络运营商按照预先制定好的策略将内容提供商应得部分的收入分给内容提供商。

· 由内容提供商直接向用户收取相应的费用，将用户使用内容提供商增值服务时产生的网络使用费用支付给网络运营商。

从网络运营商的角度来看，他们需要内容提供商提供的服务在合理的定价的情况下，尽可能多地产生通信流量，从而更多地收取用户的网络使用费。如果某内容提供商使用网络运营商的网络产生了较大的通信流量，网络运营商有可能给内容提供商一定的折扣。而另一方面，网络运营商也希望将那些产生的通信流量较少的内容提供商与产生通信量较多的运营商区别对待。对于那些服务不是很吸引用户，业务开展不理想的内容提供商有可能从运营商的门户网站中删除。

从内容提供商的角度来看，他们需要网络运营商为他们提供具有一定服务质量保证（SLA）的网络服务。如果网络运营商提供的网络质量没有达到内容提供商的服务要求，就需要在内容提供商付给网络运营商的网络使用费上打一定的折扣。

由于内容提供商的出现，网络运营商不再提供所有的服务。如果网络运营商希望通过内容服务提高收入，那么随着内容提供商的增多，网络运营商在3G运营过程中需要仿效NTT

DoCoMo i-Mode的成功经验，在业务开展之初就建立起新的计费结算系统和计费体制，并建立财务清算中心专门处理和内容提供商之间的收入分配，以便于对内容提供商和增值服务提供商的收入进行统一管理和结算。

尽管在业务价值链中，内容提供商和增值服务提供商承担的工作重点不一样，但是，在3G业务开展初期，内容提供商和增值服务提供商应该是合二为一的。正如随着社会分工的细化，不同的人从事的职业越来越专业，随着3G网络的不断发展和演进，只有当用户对服务和内容的追求越来越细化时，内容提供商和增值服务提供商才将逐渐分开。

4网络设备供应商

目前2G网络主要采用GSM和CDMA两种方式，而3G的标准主要为WCDMA、cdma2000和TD-SCDMA三种。由于3G网络建设投资较大，不管现有网络向哪一种标准演进，对网络运营商的成本都很大，因此3G网络只可能是先在一些有需求的大、中城市建孤岛式的第三代移动通信覆盖区，而不是一开始就建设全覆盖的全国大网。在此过程中，网络设备供应商应该和网络运营商紧密结合，根据现有的网络设备状况，在3G运营初期充分利用现有核心网络的电路域和分组域的相关设备，以及基站部分的资源重用。

虽然标准是统一的，但是不同厂商的设备之间的互通性问题在2G网络时存在，在3G网络中同样也将存在。如何在3G网络初期就做到不同网络设备供应商的同一标准的产品之间很好地互通，和不同网络设备供应商不同标准的产品之间很好地互通，是网络设备供应商彼此之间需要很好沟通与协调的重要问题之一。

5终端设备厂商

对于运营商来说，困绕运营商的另外一个大问题和大麻烦是当新业务推出时，各种可用的手机终端对该项业务的支持能力和可用性总是滞后于运营商的网络能力和运营商对终端的要求。HSCSD、GPRS和WAP业务都不得不等待支持相应应用的手机终端在市场上大规模出现，并以消费者能够接受的价格大规模投放市场后，该项业务才会有较广泛的用户基础。3G业务的推出也毫不例外地会出现类似的问题。因此在3G网络运营初期，由于网络覆盖范围不广，为了能为用户提供最基本的语音通信，用户的终端必须至少是双模的，如GSM/WCD-

MA，GSM/cdma2000，或者是三模的，如GSM/WC-

DMA/TD-SCDMA，GSM/cdma2000/ TD-SCDMA等。

除此之外，手机的兼容性问题也是在3G运营过程中需要重点提出并解决的一个重要问题。比如，目前，不同厂商的终端在收发MMS时由于图片格式不一致等多种原因，发送和接收看到的效果并不一样。因此，在3G网络的运营过程中，如果终端的兼容性问题若得不到很好的解决，将在一定程度上制约3G业务的开展。

6总结

目前移动运营商的日子并不好过。在经历了通信界几年的繁荣盛世之后，走入了低迷，对运营商来说，是很大的挑战。特别是在3G的市场拓展和网络建设方面，运营商需要积极探索3G使用方面的有效业务。另一方面，同时必须实现有效的成本控制和增长管理。但是在3G实现过程中，不论是运营商，还是设备制造商，或者是3G的其他参与者，必须清楚地认识到，3G技术的不确定性以及相关问题是3G业务价值链上的每个参与者在参与过程必须重视和有待积极解决的问题，如果这些不确定性不能够得到圆满的解决，3G或许没有人们期望的那样美好。但是不管怎样，3G网络仍然将按照移动互联的模式推出业务，并在市场中不断地接受用户对业务的选择和挑剔。

2.3g基础知识 篇二

目前, 大学计算机基础课程是高等院校大学生的必修基础课, 该课程的教学水平直接影响了大学生的计算机应用能力, 掌握必要的计算机应用知识和技能已成为现代大学生必备的素质要求。因此, 如何在高等院校现有的计算机基础教学的传统教学模式上, 结合已有的网络化教学平台, 充分发挥3G网络技术的优势, 诠释“Where+When+What+Why+How”的教学理念, 研究和分析这一创新教学模式, 对于高等院校计算机基础教学的教学体系的研究具有重要的意义。

1 基于3G网络技术的计算机基础教学的创新教学模式的研究与分析

考虑到计算机发展速度很快这一特征, 大学计算机基础教学的教学模式, 在教学理念的研究上, 课程内容的组织上, 教学平台的建设上, 教学管理的完善上, 需要不断的加强理论性、知识性、科学性、应用性和技术性的内容, 结合教育学、心理学、计算机科学及认知学等学习理论, 分析大学计算机基础的知识体系结构及其教学特征, 培养学生的对计算机基础内容的兴趣, 全面培养学生的计算机基础知识的学习和创新能力, 来应对不同专业学生对计算机的不同的应用需求。

3G与2G网络技术相比, 主要体现在声音和视频等多媒体数据信息的传输速度上的提升。基于3G网络技术的计算机基础教学的创新教学模式并不仅仅局限于计算机基础课程网络教学平台的建设, 而是将3G的技术特点贯彻到大学计算机基础教学理念中, 形成计算机基础教学的教学模式, 经过研究和分析, 可以将此教学模式归结为以下几个方面:

1) 根据学生具体的计算机知识与技能的需求, 对原有的计算机基础课程的教学大纲及教学内容进行完善和改进。

可以联合教务处、学工处及大学计算基础教研室的力量, 召集相关课程的任课教师、学生及相应的教辅科研人员, 召开计算机基础课程研讨会, 对计算机基础课程的教学内容安排等问题进行集中探讨, 根据讨论的实际结果, 对原有的教学大纲进行修订和完善, 按照完善后的教学大纲执行, 并将其公开, 发动任课教师的作用, 广泛争取广大学生和任课教师对教学大纲的意见, 找出问题所在, 由任课教师将意见集中反应给研讨会, 便于下一步对教学内容和对教学大纲的完善, 订立相应的教学目标:通过大学阶段的计算机基础教学的教学和科研活动, 在大学四年不断线的教学模式[2]下, 注意培养学生的学习能力, 为学生的终生学习奠定基础, 使大部分学生在以后的学习和工作中, 能够更好的使用计算机及相关技术来解决领域问题能力的培养目标。

2) 加强师资队伍建设, 建立合理的学术梯队、提高学历学位结构的层次水平、加强职称结构的建设、完善学缘结构。

3) 考虑到计算机具有发展变化快的特点, 融合3G网络技术的特点, 学习山东大学国家级精品课程, 大学计算机基础的“What+How+Why”的教学理念, 结合广西的地区特点及3G技术的特征, 构建“Where+When+What+How+Why”的教学理念, 加强计算机基本知识讲解, 培养学生的计算机基本操作技能, 发展学生的学习创新能力。

(1) What+How+Why[3]教学设计主要分为三种教学设计:What教学设计、How教学设计及Why教学设计。

(2) Where教学设计主要是, 在构建基于有线网络的网络化教学环境的基础上, 结合3G网络技术的特征, 构建基于3G网络技术的无线网络教学平台, 在相应的教学平台上, 分别建立计算机基础知识理论知识库 (包括基本事实库、术语库、基本概念库、硬件设备学习库、基本算法库、程序设计库、及基本原理库等等) 、课堂教学音视频库、实验教学音视频库、课堂内容扩展资源库、课件PPT资源库、作业库、上机实验库、及相应的教学测评体系的标准及自动评判体系等等一系列的教学资源。使得学生可以跨越空间的局限, 在任何地点, 都可以通过不同的方式来获得教学资源, 进行不间断学习。

(3) When教学设计主要体现在计算机基础教学的时间上的突破, 使得学生可以通过移动设备随时随地的获得教学资源, 进行学习。由于3G网络技术的迅速发展, 无线网络在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2M/s、384k/s以及144k/s的传输速度[4], 那么就使得学生可以突破有线网络的束缚, 随时随地使用无线设备, 通过基于3G网络技术的无线网络教学平台通过进行计算机基础课程的学习。对于理论性的学习内容, 学生可以在课外的任何时间、任何地点, 以无线设备为媒介, 在无线网络教学平台上系统的学习相应的知识点;而对于操作性的学习内容, 通过课堂教学音视频库、实验教学音视频库等学习资源, 开发操作性的操作演示库 (包括视频。音频、PPT或者动画等) , 来完善课外教学和课外自学的体系。

4) 结合计算机行业的发展现状, 及学生的计算机基础教学的基本现状, 对计算机基础教学课程结构进行知识优化, 使学生能够迅速高效的掌握计算机的基础知识, 并且结合社会的需要和学生的专业需求, 使学生能够快速的使用计算机基础知识解决相应的问题, 通过网络或者其他方式获得知识。

5) 构建基于“Where+When+What+How+Why”教学理念的教学平台, 建设基于有线网络的网络教学平台, 及建设基于3G网络技术的无线网络的3G网络教学平台。

使得学生能在任何时间、任何地点都可以实现课堂理论教学、上机实验教学、与教师之间的互动答疑、师生之间的网上沟通、网上作业的提交、网上考试等等;而教师则可以在任何时间、任何地点实现课堂教学视频管理、与学生之间的互动答疑、网上交流、作业的批阅、考试结果分析等等。

将大学计算机基础教学课程的教学范围扩展到教室之外, 使得学生突破时间和空间的限制, 随时随地的实现大学计算机基础教学的教学活动。因此, 结合大学计算机基础教学的基本需求, 就要求相应的网络教学平台需要实现这些要求:

(1) 构建计算机基础知识理论知识库 (包括基本事实库、术语库、基本概念库、硬件设备学习库、基本算法库、程序设计库、及基本原理库等等) 、学习资源库 (课堂教学音视频库、实验教学音视频库、计算机课外知识资源库、课件PPT资源库等) 等。

(2) 上机实验管理功能。

(3) 作业库的管理功能。

(4) 网上答疑及互动交流功能。

(5) 网上考试功能。

(6) 课程教学监督功能。

6) 建立计算机基础课程的教学监督体制, 加强和完善教学活动整个过程的监督体系。

如何保证计算机基础课程的教学活动各个阶段的顺利有序的进行?如何在出现问题的时候, 及时的发现问题, 分析问题, 纠正问题?这些都是计算机基础课程的教学过程中不可避免的问题。因此, 这就需要建立、加强和完善相应的教学监督体制, 对教学活动每个环节进行监督, 而究其原由, 教学活动的主客体分别是教师和学生, 就需要对教师和学生在教学过程中每个环节所处的状态进行监督和反馈。而网络教学平台的建设, 则可以严格对教学过程的每个环节进行监督, 对教师和学生在教学过程中每个环节所处的状态进行反馈。教学活动的每个环节由系统在驱动, 保证了整个教学过程管理的顺利进行, 在出现问题的环节, 能够及时的发现, 并及时的反馈。

7) 完善和改革计算机基础教学考核方式, 建立与广西地区实际情况相关联的计算机基础教学课程考核制度。

由于全国不同地区的大学计算机基础教学的考核制度基本不同, 因此依据广西地区的大学计算机基础教学的考核情况, 需要进一步完善和改革其考核方式。目前, 广西地区大学计算机基础教学的考核主要有三个:全国计算机等级考试、广西区计算机等级考试、及学校组织计算机基础课程考试。这就使得学生对这一门课程, 往往需要考核三次, 而且也无法保证这三个都能通过, 无形之中花费了学生的相当多的重复的时间和精力, 针对这一情况, 有必要对计算机基础教学的考核方式进行改革, 包括以下三个内容:

(1) 建立计算机基础课程成绩认定制度。将学生参加全国计算机等级考试成绩、广西区计算机等级考试成绩作为学生的课程成绩的一个重要标准。

(2) 建立学校内的免考制度。学生根据自己掌握的知识和计算机基本应用能力, 及参加全国计算机等级考试和广西区计算机等级考试的成绩, 决定是否参加学校组织的计算机基础课程考试;确认已经通过上述两者之一的, 可以申请免考。

(3) 建立考核方式多元化发展的制度。对于已经获得免考资格的学生后续计算机基础课程的学习, 可以不参加本课程的课堂学习及上机实验。以培养学生的计算机综合应用能力为主。

8) 实行教考分离, 课程考试通过有线网络教学平台, 统一时间安排考试, 而平时的模拟考试及测试则可以让学生通过不同的方式随时随地的进行测试。

2 结束语

本文在传统的计算机基础教学的基础上, 结合3G网络技术的特点及国内先进的计算机基础教学的经验, 提出了“Where+When+What+Why+How”这一教学理念, 根据实际情况, 全面研究和分析了计算机基础教学创新教学模式的体制建设。总之, 计算机基础教学不能仅仅局限于课堂, 更应该将其延伸至现有的教学模式尚未扩展到的范围, 而这一教学模式也不仅仅适用于计算机基础教学, 也适用于其他学科和领域的教学过程, 正如我们所期待的那样, 学生可以尽可能跨越时间和空间的限制, 开心自由的学习。

参考文献

[1]CNNIC CR Nielsen.2009年中国移动互联网与3G用户调查报告[R].中国互联网信息中心 (CNNIC) , 2009.

[2]陈超泉.独立学院计算机基础课程体系改革研究与实践[J].科技信息, 2008 (30) :380.

[3]郝兴伟.山东大学国家级精品课程[R/OL].山东大学, [2007-04].http://202.194.28.9/.

3.3G展销策划书 篇三

一、活动主题：

3G体验 联通你我附： 汇联通之精品，展3G之风采

二、活动内容：

本次3G产品展销会”活动面向辽宁工业大学全体师生，活动包括3G产品展销和3G体验两大类型。通过活动宣传和组织，为学生、联通3G提供一个“展示、交流、交易、合作”的平台，达到学生了解体验3G和联通3G品牌推广的双赢目的。为了激励辽工学生与联通公司积极参与本次活动，可与各院系学生会或社团组织合作推广营销范围。另将配合学生、联通公司需要巧妙布置会场、合理设置体验摊位，并赠送带有联通标识的纪念品吸引用户，努力创造“和谐”的营销气氛，拉近联通公司和学生之间的距离，切实做到“3G体验，联通你我”的活动目的。

三、活动宗旨：

（1）丰富校园通讯文化，引领时尚潮流。充分契合本校学生了解新产品追赶潮流的心态，通过部分学生对3G的初步体验带动大部分学生了解3G从而刺激学生对3G的需求。

（2）加强联通公司和学生团体的交流与合作，通过活动和宣传及3G的现场展销，提高联通公司品牌知名度和美誉度，深化师生心中的品牌形象。

四、活动时间和地点：

时间：*月*日-*日

地点：各个寝室楼门口（优势：面积大，人流量多）。

五、活动举办单位：

主办单位：联通公司（联通校园直销团队）

六、市场分析：

辽宁工业大学，校本部共有在校生4万余人，校园气氛活跃，对新鲜事物接受快，故辽宁工业的校园市场较适合作为3G产品展销场所。并以此打开大规模推广3G产品的市场。

七、资源需要：

展销摊位展台：初步预计5个（具体视情况不同酌情而定）

宣传：展架5 彩喷5 宣传横幅3（南北区各1，营业厅1）

展销备品：音响2套 展销礼仪（服装等），赠送礼品若干

八、活动开展：

活动主要负责人：马建军

活动内容：直观展示，用户体验，网站互动。

1、直观展示: 万变不离其宗，产品的直观展示是构建3G产品展示的最基础内容。3G营销策划人可根据分类、阐述俩个方面来确定3G产品展示具体内容。分类：将企业产品按照资费套餐的不同进行科学分类，是在网站上进行展示的前提。

阐述：详细介绍3G产品的优势，特点，并附有更为专业的产品参数，提供产品使用说明的传单，这些都是产品直观展示中的基本内容。可在规划阐述内容的表现形式上可不拘一格，尽量使用生动活泼的手法，避免单调、枯燥。

2、用户体验：3G产品展示的用户体验主要集中在视觉和效果体验这一块，由工作人员直观展示后现场一对一教授3G网卡的使用方法并指导用户实际操作。

3、网站互动。：部分用户体验后势必会对3G产生一定兴趣同时对尚未普及的3G有一定程度上的使用不熟练等问题，通过网上在线咨询的表现形式来实现为用户一定程度上提供了绿色通道，同时开通网上体验专区尤为3G营销提供了更大的宣传平台，一举多得。

九：工作人员安排方案

负责人：马建军

任务：为此项活动制定科学可行的工作人员分配方案，维护活动现场秩序，热心为参与人员解决难题，同时监督工作人员的工作情况并及时收集同学的意见，必要时给予此次活动适当的调适，以求达到活动目的。

现场应急问题解决及活动成果展示

负责人：马建军

任务：紧密跟踪活动进程，挖掘活动细节与亮点，及时解决活动中出现的问题及监督活动妥善完成。

本次活动秉承下列原则：

1、团结协作，追求卓越。各工作人员要乐于接受，敢于承担责任且要站在公司的角度来思考、策划、安排人员。沟通、交流、协调是我们成功的基石。

2、关注客户，合作共赢。认真对待每一位客户，热情负责，服务到位，努力为客户提供最满意的服务，做到可持续发展。

“你付出的若是刻苦认真，得到的就是优异的成绩。你付出的若是一片真心，得到的便是最真的友谊。”衷心祝愿大家在此次大型活动中，体现自我最大价值，收获彼此最真友谊！

联通校园直销团队

4.3G营销大未来 篇四

3G让手机变得不一般，这个不一般的手机则引发了人们生活方式、思想观念的全面改变，而这种改变必然会导致营销的改变。前，在互联网开始兴起的时候，大家探讨最多的话题是如何实现“传统企业向互联网企业转型”，那个时候企业都开始建设自己的门户网站，并且开始导入OA系统。近年来，随着电子商务的发展，企业又开始了网店潮。互联网对企业的改变很是彻底。今天，当互联网的分支3G技术在中国如火如荼的时候，它又会给我们的营销世界带来什么样的震撼？

使消费者更有能量

3G对营销的改变首先反映在客户的消费行为上。因为这是一切营销变革的源头。以往，客户进行消费同样需要经历两个步骤，第一步是找到并了解；第二步是买到。互联网出现之前，找到基本靠脚，也就是常说的逛街。走进商业中心、集市等地，一家店、一家店的逛，挑选自己所喜欢的产品，然后再货比三家然后决策。互联网产生之后，客户在家中或者公司通过进入企业网站、网店找，通过图片和视频，通过网友的点评来对产品进行全方位的了解。

而这种购买行为在3G的影响下也发生了改变。手机已经成为客户了解产品、购买产品的通道。随着手机银行、手机支付的发展，更是将手机变了一个支付的工具。这样，客户通过手机可以完成寻找、了解、选择、购买的整个过程。客户只要拥有手机就拥有了随时随地进行消费的手段。由固定到移动的改变，这是对消费者需求和消费者权利的双重释放。一方面客户的消费需求因为即时的信息互动而被激活了，比如说客户在经过麦当劳餐厅附近区域的时候，朋友刚好发送一张麦当劳的彩信优惠券，原本打算回家吃饭的他就选择了就近解决了；另一方面，客户有更多的了解途径，比如说可能看中了一件衣服，但又有点怀疑这个品牌店的合法性，就可以马上通过手机上网进行查询。这个时候，不管店员是否说得天花乱坠，他都逃不过网上的信誉考评，从某种程度上来说，这也是对消费者消费权力的一种提升。

给营销更多方法

3G带来的营销改变到底在哪里？首先，我们必须正确认识3G在营销中的角色。3G不是目的，而是工具。3G和“铁器”、蒸汽机、“电”一样，是出现在人类历史特定时期的新型工具，3G并不会对现有营销手段进行全盘的否定，但会极大地加速营销思维、营销方法改变的进程。所以，3G很可能会挑战一些我们之前认为非常正确的观点。举个例子，记得之前业界有一句很经典的话，如是说“营销实际上是要做两件事情，第一件事情是将自己的品牌植入客户的心中；另一件事情是将自己的产品摆到客户的面前”。很显然，在3G时代，在手机都可以购物的时代，以上观点的后半句已站不住脚，

因为很多产品在出售前已经不需要跟客户直接见面了。所以，我曾经对这位前辈的两句话进行了一些修改――营销需要做的两件事，第一件事情是了解客户，生产他们所需要的产品；第二件事情，将产品和购买信息传播给客户。

3G的应用，在企业营销的这两件事情上都扮演着非常重要的角色。互联网到移动互联网的最大转变，是由公用转向私用的改变。互联网终端由以前的一对多，到现在的一对一。所以，要了解一个人，只要打开它的手机，看他的通讯录，看他的短信，看他的网页浏览记录，因为手机是很私密的东西，因为私密所以真实，因为私密所以没有干扰，透过手机读懂一个人，然后发现他需要什么，这样的产品才是我们的客户真正需要的，我们企业需要生产的。

企业在有了产品之后，需要把这个产品的信息传播出去，以前我们是通过建渠道，通过在报纸、电视上投广告，通过搞活动来做宣传。而今天，我们有了更多的选择，那就是利用3G推动下的第五媒体――手机媒体。而根据有关数据，，中国市场手机用户将达到13.8亿，而手机网民则将达到10.6亿，届时，第五媒体将成为“主流媒体”、规模上成为“第一媒体”。手机媒体是一种媒体形式，能与客户更加主动的、更有目的的、随时随地的沟通，传播的精准性是目前任何媒体所无法比拟的。手机媒体同时也是一种互动工具，能提高我们宣传活动的参与性和反应的即时性。

刷新市场营销理念

改变我们的生活，改变营销的方法，3G的能量很大。所以，如果有人要问我现在最重要的营销通道是什么？我会毫不犹豫的说是手机。通过3G武装起来的手机是目前唯一集成了客户调研、品牌传播、营销互动、客户管理等各种工具和平台，具备完整的营销实现功能的媒介和通道。3G是一项能改变未来人们生活方式的技术，它不仅仅会改变我们的媒体格局，而且会彻底刷新我们现有的营销思维。对于某些善于利用和希望利用3G的企业来说，这种改变可以是彻底的，惊天动地的。每一个有着长远眼光的企业，都会顺应它，利用它。基于社会的这种需求，我首先总结了3G时代企业需要关注的四大营销概念，希望能抛砖引玉，引起大家更深入的思考。

1、精确营销理念，躲不过的趋势

手机是对注意力的全面分散，传统的电视、报纸、广播已经不再那么受欢迎，就算时兴一点的公交视频也同样被手机抢占了部分眼球；手机也是对注意力的全面集中，手机集中了每一个人的喜怒哀乐，每一个人的心理都可以通过手机来洞察，手机集合了营销的各个环节，通过手机我们可以完成传统营销的所有环节，并能对客户进行跟踪管理。我们很幸运，3G给我们提供了更好、更快传递信息、满足需求的机会。当手机已经到了客户手中，媒体已经到了客户手中，渠道已经到了客户手中的时候，企业之间拼的是什么？拼的是如何比对手更快、更准确、更智能的了解和满足需求。这就是精细化营销，或者可以说是精确营销。

5.丽水3G开业推广案 篇五

活动时间: 5月10日

第一章背景分析

一、背景介绍

丽水颐高数码广场做为丽水地区规模最大、品类最全的数码卖场，一直引领着丽水地区最新，最时尚的数码潮流。如今人们翘首以待的3G时代即将开启丽水人民的新的网络生活风尚。

5月10日，3G风潮又将席卷丽水颐高数码广场，标志着无线网络的新时代—3G亿茂专营店在丽水颐高数码广场正式开业。

第二章活动内容

丽水颐高亿茂3G专营店开幕仪式

一、时间：2009年5月10日

二、地点：丽水颐高数码广场

三、主题：

5.10颐高抢鲜体验无线高速上网

一、宣传方案

二、开幕式

一、时间：2009年5月10日10点

二、地点：丽水颐高数码广场门口

三、开幕式内容：

1、开业流程：

三、开业促销三重礼（活动）

（一）：激情五月天来店就送礼

活动时间：5月10日

活动内容：活动期间前50名消费者到丽水颐高3G营业厅即可活动礼品一份。

（二）： 办电信3G无线宽带 抽上网本

活动时间： 5月10日

活动内容：开业当天凡办理电信无线宽带即可抽取上网本等丰富大奖。

（三）: 买笔记本免费试用电信3G上网卡

活动时间： 5月10日

活动内容：开业当天凡在颐高购买笔记本电脑，即可至3G亿茂专营店办理3G上网免费体验卡一张。

（所有活动礼品数码有限，送完为止。）

（四）：异业大联盟 齐贺颐高3G营业厅落成康师傅——绿色好心情

星光大道KTV——唱享3G新时尚 喜之缘婚纱摄影

6.3G 篇六

日前, 中广移动与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视 (CMMB) 与第三代移动通信技术 (TD-SCDMA) 的项目业务合作协议。根据达成的协议, 3G标准中只有TD-SCDMA才能使用CMMB手机电视功能。根据合作内容, 在2009年上市的TD手机中普遍加载CMMB功能。据悉, 按规划, 到今年年底, 全国337个地级城市将完成CMMB网络覆盖, 目前已有147个城市可收看CMMB手机电视, 中国移动将完成38个省会城市的TD-SCDMA网络覆盖。

中国联通在55个城市启动3G业务试商用

中国联通董事长常小兵5月17日宣布, 基于WCDMA制式的中国联通3G业务开始试商用。首批在55个城市启动的3G业务试商用友好体验活动, 9月底前将扩大到284个城市。年底全国284个开通3G业务的城市将正式商用。据中国联通副总经理左迅生介绍, 试商用期间, 中国联通共推出手机上网、手机音乐、手机电视、可视电话、手机报和无线上网卡等6项3G业务。其中无线上网卡的上下行速率最高为5.76M/7.2M。

视频网站瞄上3G大蛋糕面临三大考验

近日, 移动、联通、电信3G套餐业务的纷纷亮相出台, 给了视频网站一个新的机会。对于视频网站而言, 3G是一块喷香诱人的大蛋糕。近日, 优酷CEO古永锵率先对外发布其筹划已久的手机视频新战略。除了优酷之外, 无线互联网、有线视频领域的企业也都在布局手机视频业务, 但网络建设、资费和视频牌照成其制约瓶颈。

深圳广电携手移动全业务模式对接三网融合

在成本考虑和理性回归的推动下, 一些地方的广电运营商和电信运营商的合作已经开始。5月15日, 拥有1500万用户的深圳移动与深圳广播电影电视集团签署了战略合作框架协议, 根据协议双方将开展跨行业的多业务套餐营销, 提供“移动通信+宽带接入+无线上网+数字电视”的全业务方案, 合作建设基础网络设施。三网融合由于行政分割依然遥不可及, 但杭州、深圳等地广电与电信运营商的跨平台合作模式已经出炉, 这种合作模式将为其他城市提供借鉴。

艾瑞调查称有3G手机网民比例仅为8.5%

7.移动、联通、电信哪个3G好？ 篇七

在网络制式的成熟度和先进性WCDMA略比CDMA2000要高一点点，欧美都用wcdma，美日一半用CDMA2000,韩国全国只用CDMA2000。移动成熟度和先进性都差，比的落后。中国使用TD主要是检查改进这个技术，为了4G收集数据(这些是比较遥远的事了估计到时候你又换手机了，不是吗）。

联通好是好在手机品种多，欧洲和美洲大部分都用wcdma这样，他手机的品种必然非常的多，特别是手机大牌，诺基亚等都是欧洲公司。这样国外的手机只要改动网络锁就可以到国内用，造成水货非常多，价格比行货便宜非常多。

电信的CDMA也很多国家用，为什么手机少？一个主要原因是，国外的cdma手机都是写号没有卡槽的，国内的都是插卡手机，没办法用啊。这样只有能改卡槽的手机才能少量流入国内。在加上CDMA芯片的专利费比GSM高很多，这样导致了厂商生产CDMA手机没有积极性。这个已经得到改善了，电信和威盛高盛的合作，使手机的价格不断的下降。今年出的手机已经是前几年的几倍了，明年还要多出CDMA手机，就连诺基亚都要明年出10多款。要知道诺基亚这几年加起来都没有出够10款的。

移动的3G手机不成熟，应用查，虽然补贴高，不过买个3G手机当2G用，总感觉不划算。

资费，联通的最高，最便宜的学生套餐要66元。移动的也不是很便宜，具体多少没有了解，反正感觉3G当2G用，就不考虑了。电信的资费最便宜了，20来块的资费，5元包50M的3G上网，还是超级划算的，不过不能可视电话，这个功能要来也没有什么用，我是不习惯用，主要费用超级贵。

发展，联通应用非常成熟了，不过高额的手机资费费用，你也不用想降下来。以后的发展就是网络覆盖更广点，其他没有什么了，成熟了就定型了。

电信的发展就是在手机品种上多出很多，然后在3G上在升级，把现在的CDMA2000(EVDO.A)升级到CDMA2000（EVDO.B),速度翻一倍，升级系统支持可视电话。可视电话升级很快明年搞定，网络升级估计要2年。

移动，网络建设在奥运前，比电信和联通提前半年，到现在最落后而且落后不止一点点，他以后的发展也可以预见了。移动拥有大量的2G客户群，对3G不在乎。估计打算N年后，直接搞4G吧。

发展最看好电信，因为电信2G基本没有多少人，想要抢市场就一定要花大力气去做3G，也只有发展3G才能和联通移动竞争。电信拥有大量的固网，所以3G网络上网上都非常的便宜，这点是他最大的优势。

8.3G移动视频发展现状 篇八

3G手机是今后手机的发展趋势。手机用户对于3G的应用前景持普遍乐观态度，尤其是高端手机用户，认为3G时代的到来将极大地改善目前的通信效率。

移动视频技术对于3G市场的影响力可以从以下三点来体现：

l，在应用形态上，移动视频电话业务是3G移动通信区别于2G的标志性业务。

随着第三代移动通讯网络的出现，移动环境下高达384Kbps的速率(静态环境可达2Mbps)，使得流畅的移动视频通讯成为了可能。并且手机是每个人都必须具备的，这使得可视电话的普及非常有利。目前对用户来说，第三代手机和前两代手机最大的区别就是移动视频业务。移动视频电话业务对网络带宽要求很高，只有在3G网络开通后才有条件提供和推广移动视频电话业务。同时，移动视频电话业务作为3G网络上提供的高级业务，与以往的传统移动业务有着很大的区别，因此，移动运营商都把移动视频电话作为其3G网络的代表业务，通过移动视频电话业务的推广来促进3G网络的发展。

2，移动视频业务包含的流媒体服务和移动监控服务将成为3G的主要业务应用。

虽然2．5G移动网络平台提供视频流和音乐下载业务是可行的，但是只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的质量和实时性。以流媒体方式实现的移动视频点播业务可以满足人们随时随地娱乐的需求，同时可以引伸出各类子业务，因此具有广泛的市场应用前景。移动视频监控业务改变了原有视频监控的实现方式，扩展了视频监控市场的应用领域，改变了视频监控的实现方式。现有的3G解决方案中都包含移动视频监控业务。

3，移动视频业务改变了移动终端的市场格局和发展

移动视频市场的发展推动了移动终端的发展，同时，移动终端的快速发展也促进了移动视频业务的发展。高端用户的不断涌入，使得3G业务面临的期待程度越来越高。移动视频业务驱动移动用户更换手机，随着手机制造商和移动运营商不断提供新设备和新业务，移动用户更换手机的周期越来越短。数码相机／摄像手机的市场占有率不断提高。移动视频业务为手机制造商提供了改变市场格局的机会。综上，移动视频业务主导3G市场的发展，不同的移动视频业务满足不同市场需求，对3G市场的起步、推广和成熟发展具有不同的重要作用。

1．3移动视频的发展未来

9.3G网络探索研究 篇九

当前, 全球通信业发展面临新的机遇, 各个热点领域内技术发展非常活跃, 3G (3rd Generation, 第三代数字通信) 技术全面成熟, 加速3G网络走向规模商业用途。如果说几年前3G还主要是集中在某几个国家发展, 那么今天3G的影响范围已经扩展到了更为广泛的区域, 到2006年10月, 全球发放的3G 许可证达到164张, 涵盖57个国家。伴随着3G网络的铺设, 全球已经构建起一条崭新的“移动信息高速公路”。这些技术进步成果催生出一大批新兴业务, 为电信运营企业实现转型、开辟新的价值创造领域提供了有利条件。最初发展3G网络有三个目的。第一, 解决频谱资源问题, 因为第二代移动通信的频谱资源有限, 人们希望通过3G网络开拓新的频谱资源, 提高频谱使用效率。第二, 解决移动通信的全球漫游问题。第二代移动通信体制比较乱, 不同体制的漫游问题难以解决。第三, 提供移动多媒体业务。而今, 随着3G技术的成熟以及基于我国通信产业发展现状, 启动3G势在必行。尽管我国3G 牌照发放悬而未决, 但是各大运营商都在如火如荼地拟定3G发展战略和策略, 以便能在3G时代抓住机遇, 获得发展。本文试着从3G新业务以及2G/3G网络共存两方面相关问题对3G网络进行探索和研究。

2 3G新业务

从业务发展的角度看, 2G/2.5G 向3G 的演进, 实质是业务的演进。3G相对于2G/2.5G的重要优势之一在于数据传输速率的提高, 体现在业务范围上则是由2G/2.5G的语音、数据、图像业务发展到语音、数据、图像、视频和多媒体等多种新业务。

2.1 3G新业务发展

在我国, 从模拟手机到第二代移动通信主要是以语音业务为主。随着发展, 人们已经不只满足于对手机的用来打电话进行沟通和交流这么一个需求了, 还希望能够通过手机或者移动终端来实现移动办公、移动交易等, 用户需求呈现出多样化和快速化的发展趋势。专家预测, 我国的个人客户潜在发展空间还是非常巨大的, 随着3G网络承载能力的提高, 一些多媒体业务会越来越普及, 新的业务将逐渐渗透到人们日常生活的各个方面。同时, 产业融合也为3G业务提供了很多创新的机会, 比如通信与广播媒体的融合可以产生手机电视, 手机与文体娱乐业融合可以产生手机博客、手机视频等节目。

3G新业务多种多样, 根据对3G业务细分及市场细分, 下列数据业务将会是3G新业务发展重点:

◆ 移动多媒体短信息。无论在中国还是国外的2G网络中, 短信息都已经成为话音业务后发展最快的业务。今后的3G网络会突破纯文本短信息方式, 发展为图片、多媒体与文本相结合的短消信息业务, 这需要系统加大对短信息的信息容量, 同时需要开发丰富的供下载的数据库。

◆ 移动 E-mail。E-mail是最实用的、最受欢迎的移动数据业务, 因为一般移动用户也是互联网电子邮件的用户, 而移动E-mail的快速便捷也会让电子邮件的用户成为未来潜在的移动用户。另外, 对很多消费者而言, 移动E-mail也许是他们接触并使用的第一个真正的移动数据业务, 它直接影响他们对移动数据业务的消费习惯。

◆ 娱乐业务。移动娱乐业务是拉动整个移动产业发展的最重要引擎之一。MP3下载、手机游戏、卡通贺卡、幽默内容、时尚信息等服务项目, 可以由具有丰富数据和服务功能的主题网站或门户网站提供, 这部分业务很可能成为移动业务利润最高的业务。通过引导消费者使用, 将逐步产生示范效应。

◆ 高端数据业务。针对大客户、高端用户的电子商务、移动局域网和移动登录等高端业务, 具有消费稳定、未来发展潜力广阔的前景。

尽管3G新业务发展前景良好, 然而用户并不像运营商和制造商想象的那样, 愿意为无线数据业务付出高额的费用。对用户而言, 先进的技术固然是好的, 但只有性能/价格比高的服务才会被大家所接受。同时, 不同的业务对网络的QoS 服务质量要求不同, 例如因特网浏览属于数据类业务, 它对时延不敏感, 但是对丢包率却有很高要求, 而且上下行数据速率要求不对称;而对于实时多媒体业务如视频会议则需要更高的带宽如384kb/s和更严格的时延才能满足其QoS要求。这就意味着3G不同的业务推广策略所需要的网络建设成本差异是非常大的。这也是我们后面所说的新业务投资需要考虑的重要因素。

2.2 3G新业务投资

固网运营商要建立一个覆盖全国的3G网络, 所需资金庞大。有机构预计, 2005年至2007年, 中国移动3G网络建设投资总额需要735亿元人民币。而根据中国联通CDMA网络的经验, 建设一个覆盖全国的网络, 至少需要5000万线的容量, 目前WCDMA 的平均价为2000元/ 线, 仅设备投资就需要1000亿元, 如果再算上软件以及基建和劳务费, 则大约为1200亿元。

另一方面, 3G新业务的投资也有很多影响因素, 主要表现在三个方面。一是3G 发展初期市场开拓有很多不确定因素, 用户、业务量的井喷势头何时出现尚不能准确预知, 这就为网络建设带来很大难度。二是3G的架构具备了非常方便灵活提供业务的能力, 随着移动市场竞争格局的变化, 竞争的激烈程度可能会加剧, 要求新业务的推出速度越来越快;同时, 结合前面的考虑, 新业务的推出还必须具有性价比高的特点, 而网络建设需要一定周期, 所以3G 市场前端的种种不确定性要求网络有足够的冗余来响应这种变化。三是由于中国的经济发展很不平衡, 因而各地对3G及3G新业务 的需求有很大差别, 需要根据不同地区的经济发展情况采取不同的网络覆盖策略。

我们相信, 2G网络与3G网络将长期共存。除了要解决双网共存带来的技术问题, 未来如何平衡2G网络和3G网络的投资也成为发展的关键。

3 2G/3G网络共存问题

国际电信联盟 (ITU) 确定3G通信的三大主流无线接口标准分别是W-CDMA (宽频分码多重存取) 、CDMA2000 (多载波分复用扩频调制) 和TDS-CDMA (时分同步码分多址接入) 。我国拥有世界上最大规模的两个GSM 网络, 而这三种标准都会在我国被采用, 因此在3G建设中, 不可避免地会出现GSM/WCDMA或者说2G/3G网络共存的情况。如何处理2G/3G网络共存的兼容性以及互操作性是一个现实的问题。

3.1 2G/3G网络兼容性

兼容性问题主要是指移动通信网络由单一的2G网络到2G/3G网络共存, 再到单独的3G网络的平滑过渡性问题。考虑到2G系统基站的高覆盖性、2G网络资源一定的可复用性, 以及现实中重新选基站的复杂性, 3G网络和2G网络基站共址是一个较好的解决办法。这也就带来了如何规避基站共址时3G网络与2G网络系统间的电波干扰的问题。

基站共址的最大问题就是由于两系统基站天线相邻, 必然带来较大的系统间干扰, 从而导致系统性能的下降甚至无法工作。因此协议中一般规定了基站共址条件下对系统间干扰 (邻道干扰、杂散干扰、阻塞干扰和互调干扰) 的最低要求。根据这些最低指标, 借助最小耦合损耗 (MCL) 计算法可以计算得到基站共址所需的最小隔离度要求, 同时考虑情况的具体问题, 进而判定两系统基站是否可以共址。

从一般情况看, 系统间干扰解决方案主要有以下两种:天线空间隔离和加装隔离滤波器。前者是令干扰系统的发射天线与被干扰系统的接收天线保证具有一定的物理空间距离, 以使得发射天线的电波经空间衰减后满足到达接收天线口的恶化电平程度。后者则分两种:对于同频加性噪声干扰则须在发端加入带阻滤波器, 以降低接收频段内的功率;对于阻塞干扰则须在收端加入带通滤波器, 以降低接收频段外的功率。

3.2 2G/3G网络互操作性

2G/3G网络的互操作性作用是保证转网用户和新增3G用户业务的连续性和可获得性。主要包括网络选择和重选以及系统漫游。

3G用户可以有多种网络选择方式, 分别是优选2G网络、优选3G网络和无优先级。

优选2G网络是指当发起业务的时候, 由2G系统判定它是3G特有业务后发起定向重试, 以便将手机切换到3G网络, 保持业务的正常接入。这需要对现网2G系统进行较大程度的升级, 并且增加2G跟3G系统之间的信令交互次数, 增大2G系统的负荷。同时, 采用该方式会使3G用户长时间处于2G网络, 给用户造成3G网络覆盖差的误解。

优选3G网络是指让3G用户在3G覆盖区域内始终驻留在3G网络, 当终端离开3G覆盖区域的时候, 可以通过系统间切换或小区重选等方式驻留到2G网络, 以保证业务的连续性。这种方式在网络运营的初期、网络容量充裕的情况下, 完全可行;至于在中后期, 在用户增长迅速、容量受限的情况下, 可采取增加载频、发射分集等技术增加相应的容量。

3G系统的漫游从原理上讲与GSM 系统一样, 双模终端在这两个网络中都可以登记。当终端发起小区重选时, 首先选择本地PLMN, 而不是选择采用哪种接入技术。双模终端离开WCDMA 覆盖区进入GSM 覆盖区时, 终端将尝试在GSM网络中登记。另一方面, 双模终端离开GSM覆盖区进入WCDMA覆盖区时, 将在WCDMA网络中登记。

网络切换和漫游涉及两个系统的互相弥补和配合, 需要充分考虑实际的2G网络情况和3G网络建设模式和规模, 才能制定出合适的方案。

4 结束语

3G时代的到来给通信运营商带来了巨大的市场空间, 而我国人口多、移动电话普及率低的状况, 也为3G业务的发展提供了更为广阔的舞台。3G网络牌照发放在即, 本文也尝试从3G新业务的发展和投资以及2G/3G网络共存等相关问题的两方面对3G网络进行探索和研究。相信 随着3G时代的到来, 不仅未来10年的移动通信发展态势将会发生改变, 3G运营商差异化竞争战略将实现, 而且国内运营商的竞争格局也将发生改变, 我国3G运营商的竞争实力将得到提高。

参考文献

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[3]王琦.3G业务发展“路在何方”[J].通讯世界, 2003 (10) :50-52.

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[5]杨起, 罗忠生.2007年3G业务及其发展趋势分析[J].2007年移动通信发展与展望, 2007 (1) :35-38.

[6]狄春晓.中国移动3G时代的数据业务发展策略研究[D].北京:北京邮电大学硕士研究生学位论文.

10.一体化基站3G通信建设 篇十

[系统概述]

我国3G移动通信正在如火如荼进行中，由于农村地域辽阔地理条件复杂，城市建筑物构造分布也很迥异使城市无线信号覆盖带来许多困难；城市居民住房资源紧缺加上市民对辐射对健康的担忧，想利用现有的居民住宅建设基站越来越困难了，因此发展室外一体式移动基站显得尤为重要，根据《关于加强本市TD-SCDMA等第三代移动通信建设的实施意见》。利用城市屋顶建设通信基站政府大楼优先带头开放，为运行商提供了基站的站址资源，同时，室外基站全集成一体木块化(TMI/Totally Modular Integrated)成为基站建设中必不可少的设备和解决方案和快速建设优质网络的利器，也是目前国际上先进的快速建设基站网络方法。SuperFlex Site全集成一体化室外基站恰逢盛世横空出世。采用西门子全集成自动化技术优势运用到了通信行业，给通信行业带来全新的解决方案。

标准化设计，灵活组装，工厂制造基站工厂维护等。到达现场一天/4个人可以完成一个基站安装和调试。可以通过商业电梯到达楼顶或人工搬运到达任何地理条件山顶，沙漠或海岛等。节能60%以上，网络建设速度提高5倍以上。自动化程度高，标准配置和标准接口即插即用，通电即可运行基站。通电即可完成远程监控和管理，简化了传统基站过程中过多的商务采购环节和冗长的谈判时间，为建设部门赢得时间，设备和元件全部采用国际著名的品牌和国内行业优秀的供应商，保证了优质网络建设质量。避免了豆腐渣工程出现。采用集成分控独立运行。集测量、控制、保护、通讯为一个整体的解决方案。获得国家专利的设计外形：

[系统原理]

基站控制系统拓扑图

集成电源系统框图

基站电气主接线图

[控制系统概述]

西门子S7-1200 PLC解决了目前通信远程监控软件只监不控或弱控的现状，S7-1200是一个具有很强的控制功能多任务的控制器，同时集成了通信的功能模块非常强的网络和总线通信功能配有四口 以网交换机，RS485, 口RS232,GPRS/3G制式无线接口等。同时可选配现场总线技术模块。网络管理可根据现场情况选用E1自愈环网通信或以太网通信技术。[SuperFlex Site系统特点和优势]

全集成一体化（TMI)机柜具有模块化设计，元件标准化使工厂制造基站模式成为现实。灵活组装，方便运输和搬运使基站安装在任何地理条件成为可能。系统整体考虑一家集成使稳定性好、集成度高、防尘、防震、防电磁干扰、坚固耐冲击等特点，解决方案中，现场通讯控制器采用西门子最新研发的微型以太网构架的PLCS7-1200一体化控制起来作为硬件平台。采用一体化工作站具有以下优势：

1． 4”液晶显示器和薄膜键盘，具有显示和维护功能的HMI 软件WinCC。

2． 可操作键盘在基站现场调试完全代替手提电脑，RS232接口为当地功能的外接笔记本电脑连接后备。

3． 操作简单、维护方便，特别适用于无人值班基站。4． 以太网通讯控制器支持自愈环网技术，故障时自动切换。5．电源系统采用开普动力研发的嵌入式机柜数码直流发电技术，一体化集成通信开关电源。大大提高了电源的可靠性和电源管理能力。

7．采一体化设计的蓄电池机柜，同时满足传统铅酸阀控电池和新型的锂离子电池模块，标准的电池连接件即插即用满足所有型号的电池，大大提高了电源的可靠性。

8．采用西门子多对象监控技术平台，整个平台可以管理256个服务器，100万IO点数据。可以采用SCADA模式或者目前通信系统常用的Web访问方式，支持多服务器备份数据和同时网页浏览和访问方式，节约网络通信资源 如程序运行异常，通过控制软件自动发布警报以及通过其他通信方式发布如手机电子邮件或电话拨号方式。使目前一个省中心同时监控全省所有的基站成为可能。省级中心服务器（10 台）—地级服务器（一般10城市中心 10x5=50台）-县级中心（一般地级市辖管10个县级中心2-3台）

省会城市中心服务器5台，总服务器台数: 10+5+ 10x5+10x3= 95 台服务器，在加上网络骨干服务器30-40台，总计130台。以目前通信行业的情况，没有任何其他一家公司的软件可以即时管理这样庞大的基站群网络。西门子的ETM PVSS系统是目前全世界功能最强大以对象为监控目标的软件，与传统监控软件不同是他不是以I/O 参数作为控制方式，一次软件组态方便只要控制对象一致就可以快速复制，成本低廉，节约时间和网络资源优势。更多信息请访问：http://www.etm.at

9． 控制器支持4个通道以多波特率（300～19200）、多规约、多通讯方式（TCP/IP、RS-232、RS-

422、RS-485 Modbus）通讯，支持多4个通信接口。当地站PLC参数读取、存储卡方便地储存当前数据，便于长期稳定运行管理。

10，节能方面非常明显，本方案采用了多项的温度控制技术，点对点制冷理念，集成热管交换和空调技术并且采用直流供电热相储能技术、电子制冷技术等，大大降低了电源的额定容量，节电达到60%。优异综合控制技术大大优化空调系统的运行模式,可依据一年季节不同的室外温度来合理使用不同空调模式达到节电的目的。

10．绿色基站的概念，在电磁辐射方面采用德国Emka公司的EMC电磁密封技术，大大降低RF设备的电磁泄漏，模块化设计无论在交通运输，还是材料消耗大大减少把社会资源得到降低，采用风光互补发电，减少空调的能耗，降低电能功率等为环境保护，减少CO2排放提供了可靠的技术解决方案。有利于运营商解决基站进入小区提供技术保证，同时绿色基站可以减少市民对基站的恐惧和抵触。

11，采用新技术，如接地系统在线检测，让运行人员每天可以在线去测量接地电阻值，采用西门子能源管理系统，随时了解电源质量如电流、电压、功率因数、有功无功功率，和电源谐波总量THD值，能耗指标。随时随地了解基站的空调运行状况，蓄电池管理和健康状况，更绝的是可以在线进行蓄电池放电来测试电池组的实际容量，远程人工或者定期自动放电测试，所有数据均每天或每次自动生成报表传至控制中心。发电机管理可以联合蓄电池运行特点进行优化控制。等等，还有很多功能如自动火灾报警，自动灭火装置这里不一一介绍。

11.试探3G时代的手机渠道格局 篇十一

运营商们期待着3G盛宴的到来，而无论最终谁家会有怎样的表现，手机――这个做为3G时代最大的主角和载体，都将成为3G营销中最最重要的一环。而目前2G时期长久搭建出的渠道平衡，或许将产生翻天覆地的变化。在3G成熟的时候，手机将怎么卖?笔者尝试着探讨全面3G后的手机终端销售格局，不知确谬，望行家指点。

3G时代毋庸置疑，将成为运营商主导的时代。而移动、联通经过了多年的血拼，对终端以及渠道建设都有了自已的独到秘诀，电信虽为后来者，但率先开始“天翼”的宣传，相信也是对移动业务觊觎已久，储备了相当的人才。在这样的前提下，各个运营商纷纷“磨刀霍霍”，或许都在等一个合适的契机。

移动在2G时代的手机终端定制以及渠道销售上一直是不可一世的霸主，其江湖地位无人可以动摇，但面对着TD-SCDMA这样一个自主标准，支持终端产品少、性价比弱等特点暴露无遗，但移动毕竟是老大，在它的强大攻势下能否避免前期联通强推CDMA时的尴尬呢?相信很多人还是持肯定态度的，而各大手机厂商也绝不会让移动这么一大块蛋糕旁落他手而不予染指，所以笔者认为，移动依然将是3G时代的领跑者，只是相信不会像前期那样一骑绝尘，其领先的巨大优势会有所削弱，甚至会陷入与对手的争斗之中。

联通，这次拿到了最有利的牌照，WCDMA在全球的大范围应用将成为其最重要的筹码，而不可忽视的是，目前数据业务应用最广泛的人群―年轻人及商务人士―有着相当比例用的是具有中国特色的“水货”机器，而这些机器绝大多数都是WCDMA制式，甚至于IPHONE，或许与联通的牵手也只是时间问题。联通的全资子公司华盛目前开始了全国规模的招兵买马，而且招聘要求中着重强调“具有深厚的渠道经验”，从此细节不难看出，联通对于3G时代的野心，

可能联通华盛就将成为一个新的手机国包商，背靠着联通这棵大树，得天独厚的优势不言而喻。

电信，移动行业的新军，也是“磨刀”声音最响的企业，“189”的广告铺天盖地，虽然最终的效果还不清楚，但是已经占领了消费者对3G的第一心智认知。前段时间广东移动在自己控制的卡类零售点门店都挂上了一条横幅，“本店专售移动产品，不卖189和CDMA”，虽然话有些糙，但简洁明了，从这个细节就能看出一些对3G不是很熟悉的消费者其实已经把3G和189划上了等号。电信享受了先走一步的快感，但笔者认为，目前189其实就是前期联通主推的133，CDMA终端产品性价比的薄弱将使电信的先发优势化为乌有，而在这种情况下，电信做为新军的稚嫩将一显无遗，在竞争对手开始市场运作之后，被动的局面也将不期而至，被超越可能只是个时间问题。不过运营商的特殊性，也会帮助电信即使只是运用跟随战略，也不会掉队太远。

3G的炒作现在就已经烽火四起，那么在3G正式运作之后，笔者相信运营商将彻底的占据手机渠道的主角地位，长袖善舞。中移鼎讯、联通华盛、电信天翼将不再只是个配角，这些附属公司在渠道上的每一项政策的推出都将成为渠道追捧的最热话题。笔者认为，3G成熟期的手机市场，消费者无论在哪里买到机器，都会有着类似现在移动推出的“预存话费送手机”活动的运营商话费的随机赠送，而单纯的裸机售卖可能只会出现在水货市场。

接下来，笔者将尝试分析现有手机渠道的常见业态在3G成熟时代的变化：

1、运营商营业厅

运营商营业厅将成为3G时代最主要的手机销售渠道。在2G时代，营业厅就已经占据了近三成的市场拼图，进入3G之后，增加了一个运营商，而且依托网络更加紧密，相信营业厅不仅仅只是个服务场所，更多的将成为3G营销的前头站和重要基地。笔者预计营业厅销量将占据3G成熟时代手机容量的半壁江山。

2、大型手机及家电连锁

12.中国式3G时代 篇十二

1G+2G不等于3G

从1数到2,一秒的时间足矣;从1G跨入2G,这是一个以年为计算单位的时间跨度;从2 G到3G的距离,则用了近十年的时间才得以实现华丽变身,中间还隔着一个2.5作为过渡。从1G到3G的改变,不单单是技术本身的改变,同时被改变的是人们的生活方式和生活习惯。

1G时代,即第一代模拟制式手机。拥有一部售价高达二三万元的大块头“大哥大”,俨然是身份的象征。虽然只有移动通话的功能,然而在那个时代却是通讯界的贵族,有足够的资本引领潮流。在固定电话才刚刚开始成为主流之时,大哥大可以称得上就是奢侈品,对于普通消费者来说,望尘莫及。生活在今天的人,往往无法想象那个没有手机的年代,人与人之间的联系是一件多么费劲的事情。没有手机,没有e-mail,没有线上即时通讯工具,普通大众最便捷的联系方式就是固定电话。所以,大哥大移动电话的出现,对于生活中的人们来说尤为新奇。又有谁能预想到更远的未来,大哥大这个曾经被推崇的老大哥短短几年后就被取而代之,发展到今天手机是生活必需品的景象。这一切又全出自于那类脑细胞处于高效率运作之人的大脑。俗语“不怕做不到,就怕想不到”仍然奏效。

2G时代款款而至,科学将1G写入历史。1996年到1997年间,数字制式手机鸠占鹊巢取代了大哥大。大哥大自此做古。2G手机刚出现的时候,同样价格不菲。消费的起手机的人仍然是少数。这种局面,没有多少时间就被打破了。2G手机开始走入寻常百姓家。手机普及的速度有如疾风电掣一般。以GSM、TDMA数字制式为主的数字手机,其中最为卓越的功能当属接收数据。这项功能直接催生了短信的诞生。相伴而生的是为运营商们带来巨大收益的大拇指经济。1毛钱一条的短信资费看起来煞是诱人。于是,发短信比打电话更受欢迎,顺势成就了拇指一族。无论是个人事务,还是电视台的选秀拉票,或者是有奖竞猜活动,短信成为唯一的参与方式。每年一次的春节联欢晚会,全国上下数亿手机用户四个小时内齐齐写短信;大节小节,群发短信的问候用以表明还记得对方。1毛钱的力量也是强大的,就像李连杰的“壹基金”一样,只要人人都奉献一毛钱,中国移动、中国联通就笑掉下巴。更何况,所有的人对于一毛钱都是那么的慷慨,也就出的乐意。而对于运营商来说,1毛钱当然是不会嫌少的。大拇指经济成就了中国的短信事业蒸蒸日上,创就了中国运营商们的稳固江山。大拇指经济同时带动了更多新型商业形式的产生,以2G时代数字手机为载体。手机在日常生活中的地位随着其功能的增加也越来越重要。有人说,没有手机,没有安全感。现代人,每天随身携带的物品当中,手机毋庸置疑是其中之一。

总是有一群人无法甘于现状,所以3G的出现才成为可能。3G与2G的主要区别就在于传输声音和数据速度的不同。它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游,巴掌大的手机能够传输和处理图像、音乐、视频等多种媒体形式,还能提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。所以有人说,3G是一个速度的时代。无论在室内或是室外,为了保证数据的准确传输,其传输速度必须保证达到2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps。这还只是3G时代速度的最低标准而已。手机上网、看电视在2.5G时代虽已有运用,但是这些领域更多将在3G时代无论是在速度还是质量上都将得到大步提升。

1加2等于3,但是从1G到3G并不是简单的相加,1 G加2G时代不等于3G时代。1G时代,通话功能就是王牌;2G时代数据接收功能成为技术关键;3G时代速度至上。3G时代来了,它是否还会像1G和2G到来的时候一样迅速风靡?对于只用手机打电话、发短信的消费者来说,或许还很难体会到3G时代的到来。从这个角度来说,它仍然是一项立足于高端的技术,是否会全民普及,现在下结论还为时尚早。但是,3G对于中国三大运营商来说,则是新一轮的挑战和机会。3G时代,将上演的是无线互联网在全国的普及和三大运营商更为强大和激烈的市场争夺战。

三大运营商:三种制式的风起云涌

距离中国工业和信息化部向中国移动、中国联通、中国电信发放3G牌照已过百日。这一百多日,三大运营商频频齐亮相,在各大纸媒、电视台、门户网站上都出尽了风头。3G使得三大运营商再一次集中火力在这个正式被开辟的“战场”上各显身手。

3 G叫喊了很久之后,终于是千呼万唤始出来,还不忘抱个琵琶遮下面,当天的牌照发放只是以小会议的形式举行。三大电信运营商分别制定了提供3G服务的时间表。中国电信的3G服务已于2009年3月试商用,5月正式商用;中国联通也在3月底试放号,5月正式放号。动作最快的要属中国移动的TD-SCDMA牌照,于当日发放。中国移动已在10个城市提供3G服务,2009年年底将扩展到238个地级城市。此次3G牌照的发放,三大运营商领取的制式各不相同。中国移动领取的是T D-S C D M A制式牌照,也被称为是中国制式;中国联通领取的是W C D M A技术制式,也称欧洲制式;而中国电信拿到的是CDMA2000技术制式,又称美国制式。三者中唯有中国移动的TD-SCDMA制式是中国自主产权的3G技术标准。制式的不同,给三大运营商带来发展潜力如何,也充满变数。多少人能知晓三大运营商未来发展的机遇和挑战,及其成败?

从目前的形势上看,中国联通所掌握的W C D M A制式占领先机和优势。欧洲制式的W C D M A,为联通带来的是领跑者的位置。因为,这一制式无论面对3G手机市场还是网络方面,都拥有产品和借鉴的地方。更甚,这一制式与在亚洲得到普及的GSM网络相联合,可以使得系统提供商能够较为轻松地过渡到3G时代,而不必产生过多的麻烦,同时也容易被接受。而且,诺基亚、苹果等手机支持的3G标准就是WCDMA。这无疑为中国联通又添了一份筹码。此时,处于相对弱势的中国移动和中国电信,怎么看怎么像两个一出生就先天不足的婴孩。既然TD-SCDMA是中国自主研发的产权,它的生产也就主要局限在中国,目前还处于起步阶段。CDMA2000主要以亚洲国家的厂商为主,如日本、韩国,也包括中国等国家。

中国移动与中国电信两者看起来似乎在起点上就已经输给了出生背景强大的中国联通。但是,中国6亿手机用户这个庞大的市场,其魅力足以吸引与3G有任何关系的商家,一同尝尝这块蛋糕的甜头。所以,这个市场并不是谁可以独吞的,起码中国移动和中国电信这两家势必会奋起直追,抗衡中国联通。中国手机用户何时全面进入3G时代,还是一个无人能解答的问题。3G时代虽然已经到来,但是3G时代相关的服务等许多东西还没有来到。所以,这段缓冲期也将成为中国移动和中国电信奋发的绝妙时机。

因而,孰胜孰败仍不可知。制式不同,随之而来的是三大运营商根据自身制式所推出的服务和产品的不同。那么,到时候消费者对不同产品和服务的使用满意程度,也将成为运营商们成败的因素之一。目前为止,运营商们推出的增值服务和产品主要围绕在无线网站、手机网游、手机数字出版物等方面。而3G不断地被开发,将会有更多的衍生服务产生。谁能用更雪亮的眼睛看见消费者的需要,或许就能更快的赢得消费者的芳心,让他们甘心乐意地为这些服务买单。

五花八门的增值服务,对于消费者来说确实颇为诱人,是拉拢消费者的有力手段。但是,归根结底,最实惠而且最具吸引力仍然莫过于资费的降低。这也是从1G时代以来,消费者最为关心,对于消费者来说也是最实际的事情。关于资费问题的听证会,调整,政府作出了数次的尝试。但是对于这些赚得盆满钵满的运营商来说,其动作都只是浅尝辄止。在利润滚滚而来的时候,却要让它们无条件的少赚一点,这简直是荒唐的事情。所以,资费调整来调整去,听证会开了停了,中国移动照样可以变换名目掏取消费者腰包中的钱。但是在这个3G时代,制式的不同不使得三大运营商为了利益最大化而采取调整资费的策略,薄利多销。发改委体改所专家史炜称,目前包括T D-S C D M A和1 8 9号段等的资费套餐都还有下调的空间。所以,三大运营商战争越激烈,想必各自的服务也会精益求精,价格也不会居高不下,被调整到一个合理的价格上。鹤蚌相争,渔翁得利。

3G的国际舞台

1999年3月18日,芬兰政府向4家电信公司发放了芬兰建设3G的运营牌照,是世界上第一个发放"通向未来"的移动牌照的国家,由此引发了3G牌照发放的巨大热潮,一波接着一波。日本移动通讯巨人N T T D o C o M o紧随其后开通了基于W C D M A的服务;继而,韩国、泰国、香港也相继发出3G牌照。直至2008年6月底,全球84个国家已经发放2 4 9张有效的3 G牌照,主要的W C D M A网络运营商包括美国的A T&T、日本的NTT Do Co Mo、英国的Vodafone。如今,全球已有67个3G网络商。

虽然欧洲国家以及美国等都较早就开始了3G的牌照发放和使用,但是其发展仍不尽如人意。欧洲于2 0 0 3年部署基于W C D M A制式的3 G网络。无论是从3G服务发展趋势,还是3G运营商的盈利状况以及3G用户数量来看,欧洲3 G发展举步维艰,处于缓慢的前进状态。目前全欧洲共有7个国家和地区开通了3G网络运营,共有9万多用户,总体来讲,发展速度较为缓慢。

日本NTT Do Co Mo推出的3G业务,在推出后的很快时间内其用户就有了较快的增长,而且此后也维持在较快的水平。信息产业部电信研究所庾志成曾经发表观点称,日本虽然并非是最早推出3G通信网络的国家,但是却成为中国3G追随者研究的范本。然而,也有人在中国3G牌照发放之初就提出,日本的模式不可能成为中国的产业模式,也不应该成为中国运营商复制的模式。在未来3G产业模式中,中国运营商必须建立起自己的产业模式。未来是否究竟如何,我们还不知晓,但是日本的模式相信还是有中国可以值得学习和借鉴的地方。以人为鉴,可以明得失。