重点必读!!企业应交资料

重点必读!!企业应交资料（共2篇）（共2篇）

1.重点必读!!企业应交资料 篇一

工商企业管理专业学生大学期间必读书目

1、《企业文化咨询实务》 中信出版社

2、菲利浦〃科特勒，《市场营销》，清华大学出版社

3、项保华，《战略管理——艺术与实务》，华夏出版社

4、朱永新，《管理心理学》高等教育出版社

5、[美]杰克.吉多等著, 《成功的项目管理》，机械工业出版社

6、张维迎《企业的企业家-契约理论》，三联书店上海分店，上海人民出版社

7、张维迎的《博弈论与信息经济学》，上海三联书店，上海人民出版社

8、罗恩〃彻诺《摩根财团——美国一代银行王朝和现代金融业的崛起》，中国财政经济出版社

9、《高盛文化》

10、《杰克〃韦尔奇自传》

11、彼得〃柯利尔,戴维〃霍罗威茨《洛克菲勒王朝》，上海译文出版社

12、《胡雪岩》：一个中国钱庄银行家的成长历程

13、《读书》杂志

14、曾国藩《冰鉴》

15、《孙子兵法》

16、《三国演义》

17、《合同法》，崔建远

18、《商法》，韩长印

19、《成功的特质》，斯夸尔

20、《QBQ的五项修练》，约翰米勒

21、《如何掌控自己的时间和生活》，阿兰拉金

22、《卓越领导者的三大财务风格》，泰德普林斯

23、《每一次都做对做对决策》，卢达科金娜

24、<<历史的经验>>南怀瑾是一位极富传奇性的人物 他那丰富的经历 更使他于传奇之中，再添一层神秘色彩 看他的书是一种享受.25、<<商道>>

26、<<国富论>>

27、<<经济学原理>>曼昆的经典之作，曼昆为哈佛高才生，天才横溢，属新古典凯恩斯主义学派，研究范围偏重宏观经济分析。该书为大学一年级学生而写，主要特点是行文简单、说理浅显、语言有趣

28、<<网络经济学>>

29、<<营销管理>>科特勒的《营销管理》如今已是第11版，该书在国内影响很大。正如作者所言：本书包括了一个有素养的营销经理所需要认识的所有论题，即包括了在战略、战术、管理营销中的重要问题.30、<<市场营销导论>>科特勒 阐述的重要原理和概念得到经济学、行为科学以及现代管理理论研究和实证的支撑，然而它采用的却是注重实践的营销与管理结合的方式。各种概念在知名的及不太知名的公司确定和解决所遇到的营销问题的无数实例中得到体现。

31、<<营销战>>里斯 特劳特 美国企业的《孙子兵法》，营销人员的战术教科书。《营销战》被美国企业界誉为企业营销的《战争论》，它阐述了当今市场营销的战略、计划和战术原则 未来的营销将领应拥有的品质是灵活、意志力和胆量。

32、<<消费者行为>>迈克尔.R.所罗门著。消费者行为是营销学的基础；我们的产品方案，广告传播方案，对兼并、投资对象的价值评估，等等经营行为，都离不开对消费者行为的研究。

33、<<战略品牌管理>>莱恩。凯勒的《战略品牌管理》是企业品牌工作的“工具库、思想库”，很实用。

34、<<市场营销渠道>>STERN著。本书获得了美国营销协会“ Paul

D.Converse 杰出营销理论贡献”奖。STERN 是与科特勒齐名的美国西

北大学凯洛格商学院John D.Gray三大杰出教授之一，但专注于渠道研究，是国际渠道学的最高权威，也是科特勒集团的老板之一

35、<<竞争战略>>迈克尔〃波特被誉为“现代竞争战略之父”，也是现代最伟大的商业思想家之一。他的四部著作不仅为他奠定了商界泰山北斗的地位，更是企业的高层在制定战略的指路灯。(1980年出版的《竞争战略》、1985年出版的《竞争优势》、1990年出版的《国家竞争优势》、1998年出版的《竞争论》)

波特的书籍并不容易读，但是波特的竞争战略理论乍看复杂，其实脉络清楚，他的学说重点主要有：五力模型、三大一般性战略、价值链、钻石体系、产业集群

36、<<竞争优势>>迈克尔〃波特又一力作

37、<<蓝海战略>>W.钱〃金 勒妮〃莫博涅 蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变，即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。

由于蓝海的开创是基于价值创新而不是技术突破，是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测，企业就能够以系统性的、可复制的方式去寻求它；“蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在现有产业的“红海”之中。

38、<<麦肯锡方法>>我读《麦肯锡方法》时候，我发现自己的想法完全被书中的观点代替了。其实估计你也一样。

39、<<第5项修炼>>美国管理大师彼得-圣吉所著，此书的观念，特别是第五项修炼－－系统思考，对每个个人确实有很大帮助，建议慢慢地认真地读，肯定对你会有帮助！

40、<<定位>>、<<新定位>> 特劳特和里斯的这两本书最近十年风靡全球。其提出的“市场营销是门可能性的艺术”，揭示了营销的真谛

41、<<关键点>>

42、<<世界500强高效工作方法>>

43、<<追求卓越>>彼得斯 经典中的经典

44、<<心理学导论>>库恩

45、<<牛津决策>>孙树杰 《牛津决策》是结合作者本人在国内多个行业的企业整体运作经验和在牛津大学所学到的企业战略、市场营销、组织结构、人力资源战略等方面的前沿管理知识，所整理出来的专门为企业高层决策者提供核心管理方法、工作思路等支持的工具书籍。其核心是来自于牛津大学SAID商学院、TEMPLETON学院的多位教授多年商业实际运作和授课内容的总结。

46、<<思维导图>> 简单 简明 简约 却如此震撼 东尼〃博赞(Tony Buzan)，1942年生于英国伦敦，是著名的大脑潜能和学习方法研究专家，世界记忆锦标赛和世界快速阅读锦标赛创始人。因发明思维导图这一简单有效的思维工具，以“大脑先生”闻名世界。他所引领的“头

脑风暴”正在席卷全球！

47、<<激发无限的潜力>>安东尼〃罗宾斯是美国著名心理学专家以及个人、事业和组织问题的协调人，公认的成功学、激励学方面顶尖的大师。他的专业能力帮助无数个人、团体和企业转变了生存发展的轨迹。也是陈安之的老师

48、<<杰克韦尔奇自传>>全球第一CEO自传

49、<<科学的广告>>不把这本书读70遍就没有资格谈促销上是“促销”这个营销利器的最重要的完善者

50、<<做最好的自己>>李开复

它实际

2.重点必读!!企业应交资料 篇二

一、 护肤品

*全国市场品牌监测情况

前十位品牌市场综合占有率总和为67.0%，较上月微升0.6个百分点。本月玉兰油市场销售略有回升，市场综合占有率接近23%。欧珀莱保持上月战果，继续占据亚军的宝座，但市场综合占有率有所增长，已经突破10%。羽西仍居三甲，市场销量稳中有升，和欧珀莱的差距渐渐拉开。上月不相上下的小护士和欧莱雅，本月前后互换，最终欧莱雅以1.2%的市场综合占有率优势抢先，高升至第四位，小护士则落后一位。大宝在十强中位次稳定，本月再度出现在第六的位置；旁氏与其实力相当，仍紧随其后。六神在角逐中一再失利，排名逐月后退，本月下降一位，落至第九。上月未在榜上的郑明明，从距离前十不远的位置，重新回到十强的行列。

* 分地区市场综合占有率排名情况

华北地区：前五强品牌少有变动。欧珀莱蝉联地区冠军，市场销量持续上升，市场综合占有率升至22.86%。玉兰油毫不示弱，市场综合占有率提高1个百分点，几乎与排在其前的欧珀莱并驾齐驱。其他品牌差距明显，市场综合占有率落后14个百分点以上。羽西和欧莱雅排名争夺激烈，座次时有调换，本月欧莱雅以销量取胜，重返第三强的宝座，羽西退居其后。大宝前五强的市场地位基本稳定，牢牢占据第五的席位。后五强品牌时有更新。资生堂脱离榜末位置，本月升入第八位。上月未及入围的郑明明，本月最先进入前十，位居资生堂之前。在该地区榜上时有时无的一朵，本月有幸成为第十强。

东北地区：本月前八位品牌都曾在上月榜上出现。入围前五的品牌相对稳定，但排名位次出现新的格局。欧珀莱销售势头强劲，本月一举夺冠，市场综合占有率从上月8.96%升至19.64%。玉兰油略有退步，本月退至第二，市场综合占有率仅落后0.5个百分点。大宝排名继续上升，本月再升两位，成功进军前三强。小护士让出其位，退居第五。羽西和强生再度相邻，双双坚持在上月原位不动。旁氏座次开始回升，从上月第十升至第八。上月入围的隆力奇和艾文莉，未能在十强中站稳脚跟，本月又同时退出，其中隆力奇距离前十不远，停留在第十二位。

华东地区： 本月玉兰油市场销售略有回落，市场综合占有率下降近1%，但仍在十强中一枝独秀，领先其他品牌15个百分点以上。欧珀莱和欧莱雅互不相让，本月再争高低，欧莱雅高升一位，成功夺得第二把交椅，欧珀莱暂居第三。羽西和小护士继续保持在前五强内，本月市场综合占有率一升一降，两者之间差距拉大。蝶妆、清妃和郑明明继上月后保留榜上。蝶妆销势渐稳，停步在第六的位置不变。清妃和郑明明原地踏步，双双位居后三强之列。本月强生和高丝先后跻身前十，将曾在上月同一位置的雅倩和隆力奇替换而下。

中南地区：本月玉兰油销售业绩进一步看好，市场综合占有率较上月增长3个百分点左右，占据该地区市场份额的四分之一之多，在十强中独占鳌头。旁氏再接再厉，本月连升两级，入主地区亚军。小护士和羽西稳居前五，连续数月一直出现在第三和第五的位置。李医生销量居高不下，本月再创新高，成功加盟前五强。上月前五中只有六神本月退出，座次下降明显，从十强前列退至第七。采诗和欧珀莱击败其他对手，本月再度上榜，且成绩喜人，采诗步入十强中游，欧珀莱则稳步前进一位，名列第八。上月与前十仅一步之差的柔迪和欧莱雅，本月终于如愿以偿，占据榜末两席。

西南地区：玉兰油、羽西和欧珀莱再度成为前三强。玉兰油保持一定的市场优势，市场综合占有率仍在30%左右波动。羽西市场综合占有率较上月增长3%多，第二的位次更加稳固。欧珀莱销量依然出色，市场综合占有率稳中略升。欧莱雅退后一位，出现在第五强。大宝离开前五，本月大幅回落，跌至第九。小护士和雅倩均保留在上月原位不变，本月两者业绩相当，市场综合占有率同在3.2%左右。旁氏虽然再现前十，本月已退至十强的最后一位。新入围的两位品牌雅芳和清妃均有不错表现，雅芳直接闯入前五之列，清妃稍晚一步，名列第六强。

西北地区：上月前八位品牌顺利入围本月前十。羽西高居榜首，本月销势出现回落，市场综合占有率下降近4个百分点。玉兰油稳占第二的宝座，本月销量大增，市场综合占有率为17.15%。大宝、小护士、欧珀莱和旁氏继续争夺第三至第六的席位。本月小护士继续努力，向前迈进一步，跨入前三强的行列。旁氏不甘示弱，从上月第六升至第四。大宝则被挤退三位，落至十强的中间一席。唯有欧珀莱未受任何影响，继续在上月相同的位置出现。丁家宜仍在徘徊之中，本月回到第八强。上月依次占据第十二和第十三的雅倩和高丝，本月同步入围，分别位居第七和第十。

二、美发用品

*全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌的市场综合占有率总和为56.8%，和上月相差无几。上月榜上前八位品牌仍在本月前八强之列。前四强品牌温雅、美涛、欧莱雅和好迪始终保持不变，连续多月出现同样的排名格局。温雅市场销量持续上升，本月市场综合占有率提高1个百分点，达12.14%，第一的位次进一步稳固。美涛销势稳定，市场综合占有率仍在上月10%左右的水平。欧莱雅和好迪稳占第三和第四席，但市场综合占有率仍在微幅波动，两者差距较上月拉大。■侬丝终于开始反弹，排名有所回升，从上月第八升至第五。雅倩则被挤退一位，位居其后。迪彩停止波动，坚持在上月第七的原位。光明有所不敌，本月连退两位，成为第八强。

* 分地区市场综合占有率排名情况

华北地区：本月欧莱雅继续名列榜首，市场综合占有率为15.50%，较上月略有提高。温雅紧追不舍，市场综合占有率从上月的10.20%升至12.20%，步步逼近排在其前的欧莱雅。光明牢牢占据第三的席位，但销售业绩不如上月。法丝在市场销量上仍具有优势，第四的位置没有动摇。在本月所有再度上榜的品牌中，现代波动幅度最大，从上月十强中游降至榜末第十位。美涛、雅倩和好迪三位品牌的排名顺序一如上月，本月三者同步上升一位，依次名列第六至第八位。上月刚刚退出前十的营彩，本月卷土重来，成功夺取第五的席位，将美源替换而下。■侬丝步步后退，本月下降一位，与十强无缘。

东北地区：本月■侬丝在该地区拔得头筹，市场综合占有率接近16%。温雅名列前茅，市场综合占有率与排在其前的■侬丝相差甚微。美涛保持在三甲，本月市场销量格外看好，市场综合占有率超过13%。相比之下，后七位品牌处于劣势，市场综合占有率均未足5%。光明和桃丽丝势均力敌，本月再度相邻，双双出现在上月前五强中相同位置。欧莱雅不甘落后，本月终于起步前进，从上月第九步入前十中段。貂油继上月后再度榜上有名，且仍在第七强。彩蕴未能保持上月战绩，本月开始回落，停留在十强最后一位。章华有幸成为本月唯一的新上榜品牌。

华东地区：上月前七位品牌有幸再现本月十强。美涛和温雅稳坐该地区头两把交椅，本月市场销售均有回落，市场综合占有率分别为14.44%和12.51%。雅倩和欧莱雅继续保持在十强前列，本月再度成为对手，欧莱雅最终获胜，以领先1.5%的市场综合占有率优势夺回第三强；雅倩退守第四。好迪第五的座次相对稳定，但市场综合占有率未停止波动，本月回升1个百分点。卡尼尔在第七的位置上停步不前。光明仍在后五强内上下起伏，本月连退两位，落于卡尼尔之后。上月位居后三的雅黛、丹芭碧和貂油，本月纷纷退出。

中南地区：前三强品牌迪彩、温雅和美涛继续保持上月的排名格局。迪彩蝉联地区冠军，市场综合占有率较上月增长3.5个百分点。温雅市场销售进一步见好，市场综合占有率突破10%。美涛不甘示弱，本月再接再厉，以求稳固其第三强的市场地位。本月丰采和澳宝仍未分开，两者齐头并进，双双上升一位，占据前十的中间两席，市场综合占有率同在6%多。雅倩原地踏步，已连续两个月出现在第八位。现代退步明显，本月离开前四，直线下降到第十位。好迪和欧莱雅相继入围，将位居上月榜末的卡尼尔和章华取代而下。

西南地区：上月名列前三的好迪、美涛和匠人，本月开始新一轮角逐。匠人销售势头强劲，本月一举夺魁，市场综合占有率为14.90%。好迪让出其位，退居地区亚军，市场综合占有率相差近3个百分点。美涛位居第三，市场综合占有率回落到10%以内。貂油和迪彩继续后退，本月貂油下降一位，仍居十强中游；迪彩则从上月第六退至第九。上月上下相邻的温雅和■侬丝，本月相距甚远，温雅出现反弹，本月重返前五；■侬丝出现在榜上最后一位。洁丝成绩喜人，本月闯入十强前列，高居第四，取代上月同一位置的法丝。

西北地区：温雅实力依旧，本月重整旗鼓，重新夺回地区冠军的宝座，市场综合占有率为13.38%。迪彩稳取地区亚军，本月市场销量更加突出，市场综合占有率一举冲破10%。美涛虽然从上月第一退至第三，但市场综合占有率和排在其前的迪彩几乎相当。欧莱雅第五的位次趋于稳定，近来一直没有改变。上月前五强中只有好迪一位退出，本月紧随欧莱雅之后。名不经传的爱戴利莎在该地区受到青睐，在十强中持久不衰，成为本月第九强。新上榜品牌快美和久美为宝均有不错业绩，其中快美尤其突出，喜获第四强。

三、彩妆品

*全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌市场综合占有率总和为71.0%，较上月回落2.5个百分点。美宝莲等八位品牌继续稳定在前八强，排名顺序大多改变。美宝莲稳占第一把交椅，市场优势始终明显，本月市场综合占有率仍保持在35%以上。欧莱雅和羽西排名争夺激烈，两者你追我赶，互不相让，本月羽西重又夺回亚军的宝座，欧莱雅紧随其后，市场综合占有率均为7%左右。欧珀莱和露华浓实力均衡，本月双双前进一步，依次出现在前五强。雅芳波动幅度最大，本月退居第八。上月保留在后五强的品牌中，只有郑明明座次不变，再次出现在第七的位置。玉兰油排名迅速回升，从上月郑明明之后跃至其前。上月与十强擦肩而过的红地球和宝璐丝，本月跨入十强之列。

* 分地区市场综合占有率排名情况

华北地区：上月前十位品牌再度囊括本月十强。美宝莲和欧珀莱牢牢占据榜首两席，本月市场综合占有率均回落不到1个百分点，美宝莲市场优势依旧突出，欧珀莱则仍在10%以上。欧莱雅、露华浓和羽西继续保持在前五强内，本月羽西实力再现，排名回升两位，重登第三强的席位；欧莱雅有所退步，从上月第三退至第五；露华浓不进不退，坚持在第四的位置。CD和郑明明均在上月原位停步不前。位居本月后三的品牌虽与上月相同，但位次都有调整，雅芳和红地球同步前移一位，走出榜末位置；玉兰油连退两步，出现在第十强。

东北地区：和上月相比，入围品牌趋于稳定，本月前十中再度上榜的品牌有八位之多。美宝莲市场销量持续上升，本月市场综合占有率再升2个百分点，达34.24%。欧莱雅市场综合占有率下降近2%，但地区亚军的位次未曾动摇。羽西徘徊在第三和第四之间，本月稍作努力，顺利回到第三强。雅芳终于起步向前，从上月第五升至第四。露华浓未能在十强前列站稳脚跟，本月下降幅度较大，名列第七位。在其他地区还未上榜的贝丽丝和雅素，在该地区占据上风，连续两个月榜上有名，本月依次位居第八和第九。而曾在上月最后两位的红地球和奇士美，本月同时退出前十。

华东地区：上月前十位品牌全部延续到本月榜上，继续成为本月十强的成员。美宝莲、欧莱雅和羽西稳居前三，美宝莲在该地区称雄，市场综合占有率稳中有升，本月高达35.69%；欧莱雅和羽西不相上下，销售业绩也同步下降，市场综合占有率均在7%左右。后七位品牌排名格局与上月截然不同。上月前后相邻的露华浓和Za，本月各奔东西，露华浓继续上升一位，入座第四席，Za却从上月第六退至第十位。红地球和宝璐丝座次回升，本月连升两级，依次位居十强中游。蝶妆近来表现不错，本月不仅再现榜上，而且排名已升至第九。

中南地区：美宝莲第一的位次不变，本月市场销量大有回落，市场综合占有率较上月下降13个百分点左右，但和其他品牌相比优势不减。上月表现不佳的玉兰油，本月卷土重来，重新回到十强前列的第二位。羽西和欧珀莱则被挤退一位，依次占据第三和第四席。欧莱雅座次渐渐稳定，本月再度出现在前五的最后一席。雅芳终于不敌，本月退出前四，落至第七。旁氏后来者居上，从十强的下游升至中游。郑明明仍在波动，本月后退一位，位居后三之列。在该地区榜上时有出现的娥佩兰，本月悄然离开前十。

西南地区：美宝莲遥居榜首，市场综合占有率和上月相差无几，仍为36%左右。羽西保持在第二的席位上不动，市场综合占有率跌至10%以内。欧珀莱和欧莱雅争夺第三强，本月欧莱雅市场销售升温，顺势进入三甲，欧珀莱退至其后，两者的差距仍在1.3%左右。玉兰油和卡姿兰位次互换，玉兰油不甘落后，从上月第八升至第五；卡姿兰座次变化不定，本月后退三位，落至后三之列。清妃再现十强后列，本月下降一位，成为第十强。上月位居十强中部的娥佩兰，本月远离前十而去，由新入围的露华浓替换而上。与娥佩兰一同退出的还有上月曾居第十的旁氏。