户外广告牌市场分析

户外广告牌市场分析（共10篇）

1.户外广告牌市场分析 篇一

中国户外广告行业特点分析 1户外广告概念

户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费，其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有国际领先的品牌如IBM、P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2中国户外广告的发展历程

一、1979-1987：恢复发展期

从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有种35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革发展期

1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。

1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴趣正酣，电视广告随着电视的普及且正高速发展而户外广告在如火如荼的电视广告面前自然失色许多。这一时期比较精彩的广告也都是电视广告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣机、三九胃泰等。户外广告只是以配属媒体的面目出现，为这些品牌的树立起着潜移默化的作用。

三、1992-1999：膨胀发展期

对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段，但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。此前，个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。政策放开后，广告经营单位的数量陡然上升。1993年至1994年，广告经营单位每年增加1万多户。直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。全民办广告引发的激烈竞争，首先就表现为媒体的竞争。

户外媒体在激烈的媒体竞争中，也经历了一个从膨胀到回落，再到平稳发展的阶段。这一时期的户外广告随着全国广告业的沸腾而兴奋，出现了一些既具争议，也堪称亮点的事件。1993年，长江大桥推出众多大型立体广告“重庆人民解放碑”的七个角也挂起了广告，全国舆论为之哗然。1994年天安门广场首次出现商业广告，也引起了沸沸扬扬的争议。1995年，三九药业的广告牌走出国门，亮相于纽约曼哈顿广场，与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立，这是中国广告首次在这里亮相。1997年，柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼，成为当时国内最大的户外广告牌。户外广告虽然增长迅速，但其他媒体的广告也同样经历着高速发展的阶段。所以从广告营业额上看，户外广告的营业额占全国广告营业总额的比重反而下降了。1992年以前，户外广告的营业额基本上能占全国广告营业总额的15%左右但从1992年至1998年，下降到10%左右。这一时期户外广告发展迅速，形式多样，列车、卫星载体等新兴的户外媒体被开发和利用。但从总体来看，发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。户外广告的管理、创作、研究和重视程度都还远远不够，还存在许多需要迫切解决的问题。

四、1999-2003：平稳发展期

1999年以后，中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。由于电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发，其他广告媒体受到越来越多的关注。户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。1999年，国家加大了对广告监管的力度。广告管理的重点之一就是治理违法率居高不下和监控难度较大的广告媒介和商品广告。其中，最大的举动就是6月30日，北京以欢庆中华人民共和国成立50周年为契机，清理整顿长安街的户外广告。拆除包括长安街邮政枢纽大楼屋顶设置的总面积1950多平方米的被称为“亚洲巨无霸”的柯达霓虹灯广告在内的共311块商业广告牌、公益广告牌和阅报栏。管理部门在质量上的把关，为户外广告的发展肃清了环境，使其在数量上也有突飞猛进的增长。2001年后，媒体伯乐、TOM、白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源，预示着我国户外广告业将进入规模发展的全新阶段。

五、2004-2006：迅速发展期

2005年上半年和2004年同期相比，我国户外广告的投放增长势头依然强劲，广告投放金额达到，8.423百万元同比增长80.6%，投放次数共达到1321883次，同比增长27.6%。而在同一时期，我国电视媒体的广告投放增长率仅为17%，平面媒体广告投放增长率仅为8%，户外媒体已经成为最活跃，发展最迅猛的媒体之一。2006年户外广告依旧是中国第三大广告媒体。

六、2007-2009：资源整合和格局洗牌时期

随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：

其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持现有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。大贺在奥运前推出了新媒体项目“中国快告”(中国高尚社区媒体)，已在北京、上海、广州、南京、成都、青岛等数十个城市全面铺开，收到了较好的实效。中国快告成为大贺传媒在传统户外之外，决胜08奥运的利器。

其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。究其原因，一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。以杭州为例，2007年上半年地段好的高架单立柱广告位一年只要四五十万元，而到了2007年下半年，这些资源出现一百多万都买不到的情况。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。根据《2005美国企业在中国白皮书》的数据，60%的美国在华企业已经瞄准二三线城市，加大营销力度。TOM集团CEO杨国猛也表示：“虽然北京、上海、广州这些市场很风光，暂时是行业内的香饽饽，但竞争也非常激烈，边际效益很薄。

中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。”可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。3 户外广告特点

一、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

二、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。

三、吸引力强

这主要表现在品牌提醒，较高的认知率和频度。户外广告的主要特点是表现商品品牌形象，品牌在某一阶段能对销售起作用。户外广告是人们将发生购物行为时，向他们传送的广告信息。在去商店的路上，街道两旁的广告牌、商店门口的售点广告，对于认牌购买具有非常有效的提醒作用。户外广告同其他媒休相比有较高的认知率和接受频率。广告牌长时间放置在繁华或人口流动性大的地区，对来往的行人有反复诉求的效果。如车身广告、路牌广告、招贴广告、传单等，效果十分明显。

四、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

五、千人成本低

在所有的广告媒体中，户外广告提供最为低廉的每一单位信息的传递成本。这主要是通过制作费用及每场广告费用反映出来的。户外广告的制作因其表现手法简单，使用材料低廉，内容单一简练，而维持在较低的水平。长时间的发布，又降低了平均每天的广告费用，以目前国内情况而言，一块一般的户外路牌广告一年的全部费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很低：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

六、城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

七、选择性强

广告客户可以在自己认为最需要广告来支持的地区、地点布置户外广告或为促销或为树立形象，并且户外广告形式和使用的户外媒体都有极大的选择性，这种选择性几乎可以满足广告客户的所有要求。厕所广告的出现足以说明这一点。4 户外广告的不足之处

一、覆盖面小

是由于户外广告大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

二、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是为专门看某一家企业的广告牌而上街到处寻找的，阅读广告牌，往往都是偶然的和无目的的，据测算过往行人能在1秒种以内完成信息内容的广告才会产生良好的广告效果，而1秒钟最多不过看清一个字，可见信息量相当有限。5户外广告设计原则

一、突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。

二、色彩对比，鲜艳和对比度大的颜色使用能有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆，并对品牌印象有正面影响。

三、简单明了，在一般情况下，每个广告受众只有两秒钟去看一个六封灯箱广告，在这段时间内一般人只能记住五到七个字。

四、幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、阅读习惯，“Z”因素（The“Z”Factor），人的阅读习惯是“Z”形的。6户外广告营销法则

一、跳出框框，制造轰动。户外广告应该是轰动营销，否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别，把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划。

二、运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由，吸引眼球得给个理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空间，协调环境。户外的空间是大空间，得让广告的小空间与整个户外协调共生，相得益彰。

五、巧用夸张，强调差异。通过与众不同的表现，吸引更多眼球。

六、巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西，也能吸引受众眼球，运用三维，做到真实。

七、妙用载体，事半功倍。

八、整合媒体，形成垄断。7 户外广告设计要点

一、独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

二、提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

三、简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想

象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

四、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

五、合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当

十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。8户外广告的创新

一、表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建

筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。

在一次中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖——伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人吊在拉链的拉环上，站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

二、表现内容的创新

大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使画面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

案例：香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人——香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看板，立体模型的零售终端，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。

四、媒体运用上的创新

不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑将原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可以乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们学习和借鉴。

2.户外广告牌市场分析 篇二

中小城市由于受经济水平、消费水平的限制, 其户外广告的投放量远远少于大城市, 投放数量少、投资额度小, 广告投放的主体来源杂乱是目前的主要问题。为争客户, 媒体经营者之间竞相以压价来进行促销, 久而久之, 形成恶性竞争, 导致户外广告整体价格偏低, 使经营者没有足够的利润进行再投入, 甚至没有余力对年久失修的户外广告媒体进行整修, 更无法投资新工艺、新材料的户外广告媒体。

户外广告经营零碎化与分散化, 许多中小型户外广告公司盲目开发媒体, 不注重对现有资源的有效经营, 盲目跟随其他城市的经营方式, 缺乏对本地户外资源的深入认识, 未能针对本地户外广告媒体的投放特点开发有需求的媒体, 导致媒体价值不断萎缩。

广告专业人才稀缺, 低学历者偏多。对户外广告来说, 这些广告公司有的只是美工人员, 而缺乏设计人才。专业人才的缺乏, 影响了户外广告新媒体新技术的采用, 也影响了广告的创意和制作工艺。

在户外广告越来越受到重视的今天, 受多种因素的制约, 北京、上海、广州等大城市的设置方法并不适合中小城市户外媒体的发展。媒体经营者应结合中小城市经济水平和户外资源来探索一条适合自己走的道路, 从而使中小城市户外广告设置具有中小城市的特色, 并使中小城市的户外广告走上更好的发展道路, 展现中小城市的形象和性格。

二、提升户外广告创意水平

创意永远是户外媒体价值增长的核心点, 除了在户外媒体技术、媒体内容和传统媒体形态上的创新以外, 媒体经营者真正站在消费者、目标受众角度研发户外媒体的创新更为重要, 特别是充分考虑受众暴露在户外媒体时的路线、心理、兴趣、情绪等, 为客户产品创造出能够更具亲和力、舒适度的户外传播平台, 是吸引风险投资、增加户外媒体价值的重要因素。应从生活中发现各种可利用的载体, 将创意点淋漓尽致地展现出来。如幽默的户外广告可以以一种诙谐的形式轻而易举地俘获受众的眼球, 同时又自然而然地传达产品, 增强产品的魅力和亲和力。

三、户外广告媒体的品牌化运营

户外广告运营者的素质与水准, 是决定行业发展水平的前提。户外广告公司的运营实力、资金运作水平、行业整合能力影响着户外广告公司的壮大发展。对户外广告公司的数量和质量进行控制, 这是保证高质量户外作品的重要环节。

创意水平的提升, 跟公司的实力有着很大关系。一般而言, 公司实力强大才能吸引优秀人才, 才能高瞻远瞩, 才能设计出更为优秀的广告作品。媒体的品牌化运营, 使户外广告媒体资源向一些有实力的广告公司、媒体公司集中, 户外广告经营公司的规模化与专业化发展之路是控制户外广告公司的数量、优化资源。整合市场上零星散落在各个小广告公司间的户外媒体资源, 采用行业内合理的整合与并购, 帮助整体户外媒体资源快速成长, 这样有利于创作更有水平的户外作品。

户外广告公司或媒介公司要提升质量, 就要注重自身的品牌化经营。

第一, 提升自己的专业服务能力。综合性的公司应增强公司深度作业服务能力, 实行媒体投放一站办妥的一条龙服务——从媒介资讯、策略、计划、购买, 直至监播、效果评估, 这样在为客户提供极大的方便的同时也能为客户节省资金, 使客户的效益最大化。

第二, 对城市的发展密切关注, 积极主动地开发城市的户外媒体资源, 为政府提供城市建设的建议, 或者和政府协商, 自行出资修建城市的基础设施进行经营, 成为城市规划和建设的智囊团和经济后盾。在保证与城市发展和文明进步保持一致的同时, 抢占先机谋求最大的预期利益和长远利益。

第三, 实行适合当地户外媒体状况的经营政策。一种是差别化策略, 在户外广告媒体设置中针对不同户外媒体形式、不同路段提供与众不同的服务, 满足客户个性化的需求, 形成竞争优势, 依靠服务的特色, 获得较高利润;另一种是集中策略, 根据区域户外媒体的规划要求, 将不同地区的户外媒体的经营权如景观敏感区、商业街、城市出入口通道交给各有专长的公司, 让各媒体公司在专业领域独树一帜。此外, 要开发潜力客户, 传统的房地产、金融、通讯等行业, 未来的计算机、互联网、药品等行业都是比较有潜力的客户。

第四, 把高水平的设计人才培养列为公司的重要目标之一。人才的不足跟广告公司的人事政策有很大的关系, 目前中小城市设计人员的收入都较低, 这是制约设计水平的重要原因之一, 而且户外广告公司都是以能否接到业务为评判标准, 对设计创意人员的奖惩不明确, 缺乏对设计人员劳动成果必要的尊重。当“干好与干完”的效果一样时, 设计人员工作过程中必然存在极大的惰性。面对市场化的竞争, 只有培养广告业高水平、复合型的人才, 才能保证广告行业可持续发展的后劲。

四、人文精神在户外广告中的经营

户外广告不仅仅是为广告主发布讯息, 推销产品、树立形象, 也肩负着传播城市文化的责任。作为美化城市的一种艺术品, 户外广告是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。户外广告首要考虑的不应是钱或是自我, 而是服务于大众。让人们感受到户外广告设计中对环境的公益性意义。户外广告设施应尽可能给予城市、大众应有的人文关怀, 如户外广告设置与城市亮化充分结合起来, 能在一定程度上减轻政府财政在亮化方面的负担, 为社会的公益事业贡献一份力量。

广告语言的感情色彩同样可以体现一个城市的精神面貌, 是一种深层次的文化继承。中国古代的广告将儒家的道德思想特别是儒家提出的仁、义、礼、智、信等一系列道德规范当作行为准则, 并将蕴涵在招牌、楹联中, 如“同仁堂”、“广仁堂”、“全聚德”等, 表达了商家崇尚仁义的价值取向和以义取利、以德聚财的经营理念。当然, 时代环境不一样, 人们的价值观念也有所变化, 现代简单直白的语言的实际效果并不一定比古代的掩饰和含蓄的效果差, 但应注意“到什么山唱什么歌”, 广告语言上应该跟区域特征吻合, 如商业中心地带是天马行空、商业浓厚、竞争激烈之所, 其广告语可以是直白的、王婆卖瓜式的, 而在风景区, 特别是城市的入口地带的宣传语应该是高雅、含蓄的, 展现出中小城市特有的气质, 关于这一点中小城市目前的表现欠佳。根据区域特点增加一些适宜的公益类户外广告也是人文精神的体现, 如在风景区提醒对环境的保护、巧妙安排一些对该风景区历史典故介绍, 在主要道路两边安插一些交通安全宣传及幽默广告, 在城市入口安排一些地方特色的户外媒体设置, 使过往者缓解视觉疲劳, 振奋精神。

五、户外广告媒体的传播技巧

户外媒体要达到良好的传播效果, 必须注意以下几方面:

1. 同一区域的户外广告设置量不能太满。

让广告像空气一样弥漫在我们生活的每一寸空间不是一个合适的做法, 艺术中的“留白”手法是现代城市户外媒体规划的一个重要依据。铺天盖地的广告对视觉越来越疲劳的消费者所能起到的作用越来越小了。减少设置量, 多采用现代可滚动播放的新形式流动街区广告的做法可以避免视觉疲劳, 也可以增加广告覆盖力。

2. 画面内容要“少而精”。

但这一原则带来了大量背景加文字内容的户外广告, 信息达到了清楚易懂的效果, 但形式、内容却不够吸引人。次数看多了, 这样的广告难免让人烦躁、生厌。

3. 应采用灵活多样的户外投放策略。

针对中小城市广告资源有限的现状, 可以考虑采用分时、分地的原则, 降低投入的费用。根据国内一些著名户外媒体的实践, 这的确是一条良策。如一家候车亭广告公司将户外媒体发布期定为两周, 每两周可更换一次画面, 或每两周调整发布地址, 帮助广告主扩大了受众面, 缩短了不必要的投放时间, 提升了户外资源的有效利用, 大大节省了广告主成本。从广告专业理论来看这种模式比较适合快速回转品的行业, 适合季节性明显的产品和阶段性促销活动的需要。从现实的角度看, 这种分时、分地的户外媒体投放策略对于资金有限的中小企业而言, 这也是有效利用资源的有效途径。

4. 在合适的地段投放合适的广告。

在广告的内容选择上也应注意对应的原则。如城市的出入口应注意宣传城市的特色品牌、传统产品。在城市进出的枢纽地带, 如汽车站、火车站、飞机场等地应将本地特色品牌与欢迎祝辞巧妙地融合为一体, 即宣传产品有表达一种热情。地面式户外广告在城市景观地区的应用不失为一条良策。在景观区, 游人大部分是步行, 所以对地面的关注度比较高, 地面景观与广告融为一体, 可达到较好的宣传效果。

六、结语

现代城市户外广告的发展关系到整个城市的社会和经济的发展, 政府和广告经营者要结合起来, 在总体宏观规划的基础上认真处理好各种关系。只有这样, 才能使城市的户外广告既给经营者带来理想的经济效益, 同时又提升户外广告媒介自身的品位, 使之与城市景观相协调, 为城市地域文化增色。

参考文献

[1]杜国清, 邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2008.

[2]黄琴.长沙城市户外广告发展战略研究:[硕士学位论文]长沙:中南大学, 2006.

[3]马中红.大中城市户外广告规划差异论.[J]盐城工学院学报, 2004, (4) :51-54.

3.户外广告牌市场分析 篇三

传统户外广告分化

户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看，各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。

一方面，传统户外（不含地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度。在2013年一季度降速减慢之后，2014年一季度同期，再次出现了-6.5%的降幅。受到拆牌等政策的影响，传统户外最重要的形式——看板广告在2014年一季度的广告面积同比减少了9.7%。

相应的，传统户外（不含地铁）广告的刊例花费也出现变化。近四年一季度同期的增幅都在低位徘徊，2014年一季度甚至微降了0.4%。

另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。2014年一季度，地铁传统广告面积12.1%的增幅为四年来同期最高。

地铁广告的花费在多年发展后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011-2013的高速增长后，2014年一季度的增幅开始放缓，与面积增长速度逐渐接近。

户外视频媒体或成广告主的重要选择

传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限。利用数字手段等发展起来的户外视频媒体广告则具有声光影的特点，具备先天优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，品牌的信息传达效果更好，更容易被消费者记住。

根据C T R媒介智讯的广告监测系统显示，2014年一季度，户外视频媒体（商务楼宇视频、公交移动电视、出租车视频、影院视频、地铁视频）的广告花费同比增长14.2%，高于传统户外。

户外视频广告的增长除了源自广告技术的高效影响吸引力之外，广告载体多样化发展带动的受众规模上升也提供了增长的土壤。出租车视频广告以81.2%的高增长领衔，与此对应的是一季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率。影院视频广告近4成的增幅也与电影市场的活跃度紧密相关。据统计，2014年一季度的内地票房同比增长27.6%，观影人次增长30.5%。

根据所处场所不同，可以将户外视频媒体归为两类，交通工具类户外视频媒体（出租车视频、地铁视频、公交移动电视）和定点类户外视频媒体（商务楼宇视频、影院视频），二者逐渐形成了各自的广告投放特色。一是重点行业不同。交通工具类户外视频媒体的前五行业中，邮电通讯行业均有较高占比，主要是电商网站的投放。而定点类户外视频媒体的重点行业中，交通、邮电、通讯均在前三位中。

二是行业集中度不同。交通工具类户外视频媒体的广告投放集中度高，出租车视频、地铁视频、公交移动电视的前两个行业投放占比分别高达64.9%、56.8%、40.6%。而定点类户外视频媒体投放的行业品类比较丰富，因此商务楼宇视频、影院视频投放前两个行业的占比仅为35.7%和36.1%。

投放行业的分布差异在一定程度上反映了广告主对户外视频媒体特性的认知。电商网站的广告宣传多以促销/活动为主，所以在以大众为受众的交通类户外视频媒体的投放，可以达到广而告之的效果，邮电、通讯行业2014年一季度在出租车视频的同比增投25倍，在地铁视频的投入也同比有翻倍增长。商务楼宇视频作为中国最早形成规模效应的户外视频媒体，锁定中国办公场所的2亿主流消费人群，影院视频的超大屏幕让广告效果成倍增加，所以不论是以品牌形象为主的交通行业、化妆品/浴室用品行业，还是邮电、通讯类的电商促销广告，也都十分青睐在楼宇和影院这两类固定化传播平台，如交通行业的广告在影院视频的投放同比增长超过8成。

户外广告的变化需要全面的市场监测

随着城市建设、经济发展以及生活方式的改善，人们的户外活动时间增多。CTR的相关研究显示，居民每周至少出入一次商业区的比例达到41%，居民每周用于外出休闲娱乐时间有8个小时，商务人士乘坐飞机出行的比例为71%，一线城市上班族的单程上班时间为40分钟。在户外、在路上，已经成为常态化模式。

4.天津越美文化：户外广告行业分析 篇四

户外广告作为广告行业的一大分支在推动广告行业发展方面发挥着重要的作用。天津户外广告随处可见，几乎成为了城市一道道挥之不去的风景线。那么，户外广告行业在我国的发展前景如何?

户外广告行业分析之国际户外广告的发展现状：

1.国际广告业务的集中化。

2.发达国家或地区的广告业全面进军发展中国家或地区的市场，对发展中国家或地区的广告业造成相当大的压力。

3.发达国家或地区的国际广告业高度发达，在全球国际广告业中占有绝对份额。户外广告行业分析之户外广告分类：

自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地，设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

经营性户外广告：指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

户外广告行业分析之中国户外广告产业整合分析：

1.融资圈地

户外广告传媒企业，正通过不断的融资进行圈地运动。以白马为例，率先创立了候车亭类媒体，抢占了市场先机，随后当各路诸侯并起之时，又率先得到全球最大户外媒体公司ClearChannel 的巨资注入，迅速巩固了领导地位，并于2002 年正式在香港主板市场上市。在这样密集的资本推动下，以分众等为首的户外传媒企业，都希望借助资本的力量迅速将网络推向全国更多城市，并以收购兼并的手法，将更多好的资源囊括手中。

2.大并购，大整合其实，无论是上市还是私募，其目的无非是两个：发展壮大和寻求被并购的机会。户外传媒资源相对集中，占位因素明显，如果一家公司在某个城市占据重要位置，其他公司将很难进入，因此不得不通过并购手法进入该城市。

3.跨行业合作形势下户外广告具有较强的竞争优势

与电视、报纸、广播媒体相比，户外广告价格相对低廉但利润率却高达50%左右，因此成为较具吸引力的广告媒体。其不可再生性、媒体资源购买采用承包方式买断一定年限的使用权等特点使其具有较强的回报率。

5.户外广告牌市场分析 篇五

一、项目背景

为树立良好形象，提高社会知名度，展示企业雄厚的资金力量及优良的服务理念，拟在市户外LED显示屏进行广告发布.户外LED显示屏位于黄金路段，交通重要街道交叉路口，每天车辆及行人的流量巨大,这就使户外LED显示屏广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,受众层面广泛,广告到达率更高。

北方市场是各主力品牌竞相争夺的战略要地，石家庄作为华北市场上发展中的大城市之一，人口众多，市场潜力有待挖掘。而如何在众多的金融机构中脱颖而出，获得广大市民的认可和青睐，除了本身拥有的优良的服务品质和竞争力以外，选择一个合适的广告媒体，进行有力度，针对性强、有所成效的宣传，也是重中之重。石家庄市户外LED显示屏及电视塔的受众是广大市民，这些位置主要位于商业中心、经济中心、行政中心等人口流动性强的地区，每天过往行人及车辆通过LED显示屏高频次的接触中国银行及产品服务的宣传，使宣传力度深入渗透石家庄市民，从而达到树立企业形象、宣传企业品牌的广告效果。

三、项目可行性分析户外LED显示屏的重要性：

1、户外LED显示屏是全国规模最大、分布最广户外媒体

LED新闻视屏是石家庄日报社与城管局联合开办的新户外媒体。是由市政府支持的户外媒体项目，也是全国省会城市中规模最大，分布最广，数量最多的户外LED显示屏网络和体系。LED新闻视屏设在城市繁华路段，意味着LED将成为政府政策、商家宣传途径之一。随着户外广告的拆除，LED新闻视屏成为迅速提升企事业单位形象、打响品牌、提升知名度、促进消费的最有效的广告途径之一。

2：石家庄市户外LED显示屏广告——千人成本最低的媒体之一

石家庄市户外LED显示屏广告从传播人群的广度来看具有较大优势；从广告千人成本比较，LED视屏媒体更具有费用低的优势，具有良好的广告成本效益比。

3：高接触机率和稳定的接触频次使石家庄市户外LED广告是到达率最高的户外媒体之一

石家庄市户外LED广告位于石家庄黄金路段，交通重要街道交叉路口，每天车辆及行人的流量巨大，LED广告已成为一种渗透力极强的户外广告媒体,受众层面广泛,广告到达率更高。

4：以图文并茂的广告音频视频相结合形式传播广告信息

LED显示屏广告是户外的电视媒体，以生动形象的画面音频视频相结合形式表现商家的广告信息，将商家的形象、产品特点及服务有效的表现出来。

5：广告发布面积巨大，画面清晰

LED为户外最大的视频表现形式，是广告信息有效传播的前提条件，庞大的视频广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。形成有效可视区域。视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。LED显示屏实际上也是市容的一部分，因此赏心悦目的石家庄市户外LED显示屏对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。

(二)石家庄市户外LED显示屏广告的特殊优势：

石家庄市户外LED显示屏广告在传播方面的优势能使此次广告宣传达到以下目的：

1、迅速提升产品在广大消费者心里的知名度，迅速告知受众。

2、大大提高受众对企业的品牌认知度和好感度。

3、知名度的提升，更有利于带动产品的销售。

6.户外广告牌制作合同 篇六

甲方：四川纵横投资有限公司（以下简称甲方）

乙方：高 林(身份证号：)（以下简称乙方）

根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。

一、项目名称和地点

1、项目名称：三面立体广告塔1座；

2、工程地点：遂宁市物流港玫瑰大道西侧。

二、工程内容：

1、依据甲乙双方确认的《户外广告牌制作合同》，钢结构加工包括结构表面刷两遍防锈漆(银灰色)，工程做法及选材标准详见施工图，其中每面广告位宽18米，高5.5米。立柱直径1.2米，高6米。

2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装。面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图壹套（含钢结构及基础施工图）。

三、承包方式和造价：

三面立体广告塔1座，人民币130000元包干，大写：壹拾叁万元整；本项目由甲方以包工包料方式委托乙方加工广告塔钢结构及基础施工。

四、工程价款支付、结算方式：

付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程备料款人民币50000元(大写:伍万元整)；广告塔主体钢结构安装完毕，甲方再付乙方工程进度款人民币50000元(大写:伍万元整)；余款待广告塔安装完毕验收合格后，一次性结清。

五、工程期限为20天，其中加工配件、运输10天，安装10天。

六、双方责任

（一）甲方责任

1、甲方负责广告塔(牌)的前期审批，如因甲方批准手续不全，施工期间遇到城管以及其他监察机关的纠察时，甲方负责协调至正常施工止。协调期间停工工期相应顺延。

2、开工前甲方为乙方施工接通电源，电源通至施工现场50米以内，由乙方负责其电费。甲方协助乙方选好材料堆放场地。

3、原材料堆放场地由甲方负责协调；材料存放期间由乙方负责看管，如因看管不力造成丢失或损坏与甲方无关。

4、甲方派驻工地代表，对工程进度、工程质量进行监督，办理工程验收手续，解决应由甲方解决的问题，以及其它事宜。

5、甲方应按本合同及时拔付工程款项。如工程款不能及时到位，工期相应顺延。

6、甲方负责工程价款拔付和竣工结算，负责组织工程竣工验收。

7、如甲方未按合同约定期限支付余款，甲、乙双方经协商无效情况下，乙方有权对该广告塔（牌）进行处理或拍卖，同时此合同终止。

（二）乙方责任

1、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，并确保广告塔（牌）结构安全性。广告塔质保期为1年，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构破坏，经检验属于配件质量问题，由乙方负责其直接损失（出现不可抗拒的自然灾害除外）；如因安装不当导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙

方承担；在施工过程中，乙方要认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责；在广告牌使用过程中，如确系乙方责任造成广告塔损坏，由此对第三方造成的人身和财产损失由乙方承担全部责任。

2、由于乙方原因，未能在合同规定的时间内完工，每逾期一日按工程总造价的1％赔偿甲方损失。

3、乙方施工人员在施工期间应遵守甲方区域的管理规定，服从管理，遵纪守法，如有违法违纪行为，甲方有权按照有关规定实施处罚，情节严重的移交地方司法部门追究其法律责任。

4、施工中出现的问题由甲、乙双方协商解决。如遇到无法抗拒自然灾害（如刮风下雨、雪等）或停电原因，工期顺延。

5、工程质量验收：以国家颁发的施工及验收规范和质量检验标准为依据。工程质量达不到验收标准，甲方有权拒付工程款；钢结构配件安装完工后验收合格日期即为保修期开始（验收日期为乙方工程已竣工，书面通知甲方进行验收，甲方在收到验收通知5日内未验收工程，故视为验收通过）。

6、非经甲方书面同意，乙方不得转包工程，否则，甲方有权拒付工程款。

7、在保修期内，乙方首年对广告塔维护、保养一次，费用由乙方承担。以后的设施维护由甲方按使用说明书定期检修和维护。

七、违约责任：如果甲乙双方发生纠纷，由双方协商解决；协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。

八、附则：

（一）合同未尽事宜，由双方协商解决，补充协议，作为合同附件共同遵守。

（二）本合同一式两份，具有同守效力，甲、乙双方各持一份。

（三）经甲方确认后的设计图纸为本合同的有效文件。如图纸内容变更，附变更备忘录。

（四）本合同附广告塔验收标准，该标准依据中国工程建设标准化协会标准《户外广告设施钢结构技术规程》CECS 148:2003。验收手续一式两份，甲乙双方各持一份。

（五）本合同从甲方首期付款到乙方之日起生效。

甲方：（盖章）乙方：（盖章）

7.户外广告牌市场分析 篇七

一、什么是环境媒体广告

环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。

环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。

二、环境媒体广告的特点

环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。

1、环境因素参与广告信息传播。

“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。

2、充分利用刊播媒介的特点。

环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。

3、强调广告受众的体验。

环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。

如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。

三、环境媒体广告创意方法

环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。

因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。

1、创新性运用传统户外媒介。

设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。

2、充分发掘特殊的广告媒介。

这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。

3、为广告量身定制一种全新的载体。

环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。

除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。

广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。

综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

关键词：环境媒体,广告,创意方法

参考文献

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[2]程士安.新媒体的诞生与传统媒体的创新[J].亚洲户外,2007,(2).

[3]余明阳.广告策划创意学第三版[M].上海:复旦大学出版社,2008.

8.户外广告牌市场分析 篇八

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

Recently, the Guangzhou City Urban Planning and Urban Management Bureau of the city is located in Tianhe District of Guangzhou City Plaza, northwest corner of the external walls are good large-scale LED advertising the right to operate a public auction, the auction for 15 million low-cost, mainly in the Shanghai auction Champs Laguna advertisement Co., Ltd., Guangzhou Tai Fei Advertisement Co. Ltd. and four 3 outdoor media companies, after 58 after the auction, and ultimately by the Shanghai Advertising Co., Ltd. Li Champs to 50,000,000 won the bid price of the advertisement spaces 6 years the right to use.

Some analysts are concerned that in Guangzhou City of the auction price billboards, outdoor advertising will be the formation of a domino effect. Other cities soon came after Guangzhou. In the next few months, such as Dalian, Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou, and I may have to be expected the Government of a unified public auction outdoor advertising spaces, in particular large-scale outdoor LED advertising. It will be of outdoor LED advertisement the overall development of serious consequences and might even seriously restrict their development.

事件回放：6年期5000万

“8号1550万”，

“10号1600万”，

“8号1650万”，

“10号1700万”……，广州大型户外LED广告第一拍——正佳广场LED户外广告牌（6年使用权）在10号（上海香榭丽广告有限公司）、8号（广州帝飞广告有限公司）两家投标者此落彼举50万递增叫价中激烈展开，即使中途有新的投标者26号（成都博瑞广告有限公司）加入，也仅在2000-3300万价位上举牌几次，即放弃竞争。

当拍卖师宣布“10号3550万”，上海香榭丽广告有限公司以为自在必得时，一直拿着电话接听的广州帝飞广告有限公司竞标者再举牌，“8号3600万”，全场顷刻安静。

上海香榭丽广告有限公司沉默许久后再次举牌——“10号3650万”，新一轮激战在8号与10号相互咬着不放气氛中再次展开，在竞标价位到4400万时，上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅站起来表示8号一直往上加，其也会一直往上追加50万。

上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅的话语对于广州帝飞广告有限公司并没有起到警示作用，8号再次举牌4500万，叶梅随即站起举牌“5000万”，“5000万第一次、5000万第二次、5000万第三次”拍卖师三声报价后，广州首个大型户外LED广告位被上海香榭丽广告有限公司5000万拍得。

据了解，广州正佳广场西北角外墙户外广告位在2008年年末已完成大型LED显示屏的建设，面积为360平方米（20米【长】×18米【高】），而屏体投资方正是香榭丽传媒。但由于香榭丽传媒一直未能为该显示屏办理设置行政许可，也未取得户外广告发布许可。实际上，该显示屏自建成以来一直处于关闭状态，曾经有一段时间，还用喷绘布给遮挡以来。因此，针对此次公开拍卖，香榭丽传媒自然是志在必得。

政府“受益匪浅”，广告难做了

在拍卖会现场的广东速度广告有限公司媒介总监蓝衍强说，“5000万正佳广场LED户外广告牌6年使用权，这个价钱有点高了，加上电费和维护费，这么一块显示屏每年即要投近900万，目前中国LED市场仍不成熟，这样的交易可能会亏的。”

香榭丽广告有限公司叶梅对于这次竞标并没有太多的喜悦，在现场成交凭证签名时显得有点犹豫，香榭丽广告有限公司副总经理则表示这个价钱确实有些压力。

对于什么价位为合理价位，以及为何对该广告位这么感兴趣问题。据专业人士分析，正佳广场的LED显示屏器材价格约为600万（器材成本折合每年约为100万元），租用目前该LED位置费用每年大概是200-300万，按这样数据分析成本价位在300-500万之间是比较合理，今天这个成交价有点高。如按此价格经营，企业要2-3年才达收支持平，但是6年内还是能赚钱。

对于今天的拍卖形式，蓝衍强评价说“这样的拍卖方式，政府收益增大，但广告行业就更难做了。”受金融危机的影响，广告市场也出现萎缩。

此次拍卖广告位使用权获得的5000万元，有60%归业主正佳广场所得，剩下的40%归政府，这些钱都用于支付广告位拍卖的前期工作、拍卖会的费用和广告位规划等的费用。

户外广告的“多米诺”？

事实上，广州市城管局对于此次试水拍卖也没有底。虽然拍卖现场来了29家广告公司上百名代表，但他们大多数毕竟都是来看热闹的。真正参与竞拍只有志在必得香榭丽传媒以及另外两家广告公司。此次拍卖结束后，广州市市城管办副主任刘海腾表示，拍卖有人举牌就证明得到市场的认可。这是市场决定的结果，不是政府干预的结果。政府希望是合理的价格，让企业有一个空间，市场正常有序。他还表示，同时取得规划审批的广告设置点位还有广百百货北京路店、荔湾上下九牌楼、中华广场等4块户外LED广告设置点位，市城管办将争取在下个月推出其他几块户外广告点位使用权的拍卖。

刘海腾说，广州的26条主干道禁设户外广告，现已分三批共清拆了全市的320块、58000平方米的违法户外广告，第四批清拆的广告很快就会公布，将于下个月开始进行清拆。同时，今明两年，将会对广州70多条道路进行户外广告规划。

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他，城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

广州户外竞拍首开恶劣先例

也许，非广告业内人士还不太清楚政府公开拍卖户外广告位对户外广告公司发展将可能产生何种负面影响。举个例子大家可能会有所感触。

中国的商品房价格为什么在短期内飙升，其重要根源就是各个地方政府不受限制、无节制地拍卖国有土地，疯狂抬高土地转让价格。中国人对自有住房的情有独钟且商品房没有太多的替代产品造成了死局，即：商品房价格随着土地价格提高而提高，因为没有替代产品，开发商只需水涨船高即可，其暴利不受影响。

但是户外广告不一样，广告位的产权方不会降低广告位出租收益预期，政府统一拍卖广告位不是做公益，其目的是为了获得财政收入。因此广告位的租赁成本必然大幅提高，广告公司为了覆盖增加的租赁成本，必然需要提高广告刊例价格。

但是，户外广告并不是没有替代品，而是拥有大量的替代品，不仅包括户外传统大牌、霓虹灯、车厢广告，还包括户外液晶广告、报纸、电视等。户外LED广告刊例价格提升了，广告主还可以其他很多选择，提价之后受伤的只有广告公司自身。例如这次竞拍，5000万中6成收益即3000万归业主方正佳广场产权方，剩余4成收益，即2000万归政府所有。分析人士称，其实，按照目前的市场行情，像此次拍卖的广告位，根据其市场价值，若由广告公司与产权方直接洽谈，其6年场租费用不会超过2000万。

在广州市此次试水拍卖户外广告位之前，国内有多个城市准备将户外广告位纳入政府统一拍卖体系。但是，一是因为政府对市场是否接受拍卖形式没有底，二是因为产权方由于担心拍卖会影响自身收益而抵制政府拍卖，加之《物权法》也让产权方多了一些抵制的底气。因此，各地政府将拍卖户外广终停留在口头上，而没有实际落实。此次广州市政府公开拍卖可谓全国首例，而且最终以5000万天价成交对于那些跃跃欲试者无疑是一针催化剂。

而其后果就是一系列连锁反应，一是给各地政府以提示；二是给产权方带来带来错误启示，既然此次拍卖给产权方带来“意外之喜”，那么，全国各地拥有广告位的产权方就理由相信自己也可以通过政府统一拍卖广告位而获得更高收益，从而会由消极抵制转而积极支持政府统一拍卖。广告位产权方和广告位经营的规划监督机构结成了卖方联盟，其恶劣后果必然由买方，即全体广告公司来承担。

责任编辑：简红明

相关链接：

正佳广场西北角LED户外广告位介绍：

媒体位置：广州市天河区商业中心正佳广场

媒体类型：外墙大型LED显示屏

媒体尺寸：18米（宽）×20米（高）=360平方米

分辨率：816×896

亮屏时间：8：00-22：00

日人流量：80万

日车流量：50万

香榭丽传媒：

成立于2003年，是中国最主要的户外大型LED媒体运营商之一。主营户外数字大媒体网络开发及运营业务。拥有全世界先进的户外LED技术支持、大量的客户资源、成功的网络性户外媒体运作经验以及其他大型广告公司密切的战略联盟关系。

本着“优先占位”的发展策略，在全国率先提出户外数字大媒体网络概念，用数字技术改造传统户外，提升传统户外媒体的传播价值，在全国各大城市最主要的核心商圈之中为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。

9.郑州户外高炮广告牌 篇九

规格大小：

1、常规型：总高18米，牌面18米长6米宽，双面和三面;如果想了解更多高炮广告牌的内容，可以点击东莞传媒广告新媒体查看。

2、量身定做型：总高10米至总高30米均可;牌面5米长至24米长均可;牌面3米宽至8米宽均可。

产品性能及投资益处：

高炮广告牌通常建造在高速公路或人流量比较集中的城市干道和省、国道两侧。因其大型高空的特点而使广告更醒目，延续性更好，能够吸引更多的人注意。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。

同时高炮广告牌具有一次性投资终身受益的特点，而且它可以像房屋一样具有产权和使用权，可以变卖可租赁，所以它是您选择固定投资的较佳方式。

高炮广告牌介绍：

单立柱广告牌制作是户外广告牌的一种。主要是指在公路，包括高速公路、城市公路、立交桥等主要路段旁树立起高大、醒目的广告牌。单立柱有两面，三面之分，也有及少数的四面高炮。

单立柱制作的尺寸一般是3比1的比例，如常规的宽6米长18米高度18米，宽7米长21米高度21米,宽8米长24米高度24米,也根据路面的高度适当的调整立柱的高度。

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擎天柱广告牌又称为高炮广告牌，通常建造在高速公路或人流量比较集中的城市干道和省、国道两侧。因其大型高空的特点而使广告更醒目，延续性更好，能够吸引更多的人注意。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。

日常维护：

a)户外广告牌结构防腐保养每年至少进行一次，发现有锈蚀、油漆脱落、龟裂和风化等现象应进行基底清理、除锈、修复和重新涂装。

b)构件连接点(焊缝、螺栓和锚栓)每年至少检查一次，发现焊缝有裂痕和节点松动，应及时修补及紧固。

c)对照明、供电、电器控制设备应定期维护，确保用电安全，确保不发生漏电和不亮灯现象。对灯光照明应做到即坏即修。

特殊季节的保养

a)在大风频发季节前，应对户外广告牌结构进行检查和维护，重点是结构强度、刚度、结构节点、连接焊缝、螺栓和地脚螺栓。

b)大风季节应对户外广告牌板面连接牢固程度进行检修和加固处理，对薄膜结构的广告画面应对其牢固度、风化、老化程度进行检修和加固，钢绳的绑扎要牢固可靠。

10.户外广告牌安装合同 篇十

承包方: (以下简称乙方)

根据《中华人民共和国合同法》及相关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、等价有偿、公平、诚实信用的基础上，就兰考锦荣企业公园钢结构临时围墙广告牌工程施工相关事宜达成一致意见，特签订本合同，以资信守。

一、工程概况

1. 2. 工程地点：项目北门西侧临310国道旁。

二、施工范围

施工方案图中的20*5米钢结构围墙广告牌(地上架空5米)、柱下2米基础工程以及项目东南角和东北角两个38.4㎡广告牌画面修复更新工作。

三、承包方式：包工包料。

四、合同价款及结算办法

1、本工程采用总价包干，原总价为：19000元，经过协商优惠后总价格为18000元，大写壹万捌仟元整，含20*5米画面钢结构围墙广告牌安装施工和76.8㎡的广告牌画面喷绘修复更新，具体请参看附件《广告牌报价》。

2、以上全费用包括乙方按本合同要求的工期、质量完成其承包内容所需的人工、材料、安装、运输、售后、机械费用、现场安全管理费、文明施工费、垃圾清运费、超高费、交叉作业降效费、企业管理费、利润及税金等所有费用。

3、因甲方原因用量及材料调整的，乙方应无条件执行，变更项目若与合同清单项目一样，单价按原合同单价执行，原合同没有的，乙方上报清单单价后，以甲方认价为准。

4、因乙方施工原因造成用量及材料调整，乙方应无条件执行，但不调整造价。

五、付款方式

1、钢结构围墙等所需钢材全部进场且工程完工后，经甲方验收合格后支付合同价的17500元给乙方，剩余500元作为质保金，质保金在质保期满后一周内付清。

2、乙方单位开户行： 银行账号：

六、合同工期

1、双方约定 7 个日历天完工，以合同签订日期开始计算。

2、如遇下列情况，经甲方现场代表签证后，工期顺延：

a) 在开工安装前或工程制作、安装过程中，因甲方变更设计影响工期时，工期按双方认可实际影响时间作相应顺延;

b) 因停电、停水8小时以上或连续间歇性停水、停电3天以上(每次连续4小时以上)，影响正常施工时;从供水、供电影响施工之日起至供水、供电恢复正常使用时止，工期相应顺延;

c) 因人力不可抗拒因素必须停止作业或停工的，自应停工或停止作业起，到应复工之日止，工期顺延。

七、质保期

1、本合同约定范围内的工程质保期为 壹 年。自工程整体施工完毕、验收合格，且双方出具验收合格证明之日起计算。质保期内如发生质量问题，乙方必须在接到甲方通知后的24小时内派工作人员到场维修，维修产生的费用由乙方负责;若乙方在收到通知后不及时派工作人员维修，甲方可另请人员修理，费用在质保金中双倍扣除，如质保金不足以支付的，甲方有权向乙方追偿。在质保期后，乙方本工程实行终身维修(只收成本费)。

2、质保期满后，乙方应建立24小时电话热线跟踪服务，属产品质量问题以成本价维修更换。

八、双方责任

(一)甲方责任

1、委派 张红奇、王博 担任甲方代表，处理本项目施工过程中相关事宜。

2、向乙方提供工作场所，保证运输道路畅通，同时提供现场施工用水、用电接驳点。

3、甲方委派现场代表监督、检查产品、工程的质量，负责解决施工过程中出现的需要甲方协调的问题，并参与工程的初验、验收和签证工作。如现场有变更须及时书面通知乙方。

4、如有隐蔽工程，甲方应在收到乙方的隐蔽工程验收申请后 2 个工作日内组织验收，未及时验收视为验收通过。验收合格后甲方有权提出复查，复查结果合格时费用由甲方承担;复查结果不合格，复查及返修费用由乙方承担，工期不予顺延。

(二)乙方责任

1、乙方全权处理本项目施工过程中的相关事宜，派驻现场的人员应保持稳定，并在施工进场后二天内提供管理人员名单和联系电话。

2、乙方施工期间所产生的水电费用自行承担。

3、施工中因乙方责任造成的停工、返工、材料及器材损失等均由乙方承担。

4、如有隐蔽工程，隐蔽前应及时通知甲方验收，经甲方验收合格后方可隐蔽;未通知甲方而自行隐蔽，因此产生的一切费用和工期损失由乙方负责。

5、在工程施工现场，乙方应完全服从甲方防火管理要求的管理规定。

6、工程全部完工验收合格后，乙方提供结算价的全额发票，甲方凭票付款。

九、文明施工

1、乙方必须按照开封市文明安全工地的标准和施工方案图纸的要求进行施工，在指定地点将材料码放整齐，做到合理用料，工完料清(含生活区);乙方使用的生活设施应保持整洁和卫生，否则甲方有权对其进行经济处罚。

2、如乙方未服从甲方的文明施工要求，由此引起的违约责任均由乙方承担。

十、安全

1、乙方必须认真遵守国家有关安全生产的法律、法规及建设部、郑州市政府、郑州市建委颁发的有关规定，并按甲方安全管理规定及现场安全施工的有关要求组织施工，接受甲方的安全检查，确保安全施工无事故。

2、乙方负责现场的安全防护工作，乙方需配备专职安全员，对施工现场的安全生产负责。

3、因乙方管理不善和自身安全措施不力或乙方人员责任造成的安全事故，完全由乙方全部责任。

4、乙方必须对所属施工人员进行安全教育，负责为其所属施工人员或设备投保，若发生人身伤亡事故，善后事宜及处理费用由乙方自行承担。

十一、违约责任

1、乙方签订合同后，中途终止合同，甲方有权另行委托他方施工，乙方无条件退还甲方所付款项，且乙方支付合同总价的20%作为因其违约行为而给甲方造成的损失补偿。

2、如因乙方原因不能按照本合同约定日期竣工，工期每延误一天，甲方对乙方处以合同总价千分之一的违约金，但累计不得超过合同总价的5%;如因甲方未能按照本合同约定的付款节点付款，每逾期一天，甲方向乙方支付合同总价百分之一的违约金，但累计不得超过合同总价的5 %。

十二、竣工验收

1、甲方收到乙方报送的验收报告和工程竣工资料齐全后3天内组织验收，验收人员由甲、乙双方以及监理参加，按合同约定标准组织验收，不合格工程不准交工。验收后3天内给予认可或提出修改意见。乙方按甲方要求的修改意见和时间进行整修，并承担修改的费用。

2、工程未经竣工或竣工验收未通过的，甲方不得使用。甲方强行使用时，由此发生的质量问题和其他问题，由甲方承担责任。

十三、合同争议的解决

在履行合同过程中发生争议，双方首先进行协商，协商不成，可向有关部门申请调解。当事人不愿和解、调解或和解、调解不成的，可向甲方所在地人民法院起诉。

十四、合同生效与终止

本合同自双方签字盖章之日起生效，完成合同约定的全部内容并结清工程价款之日起宣告终止。

十五、其他

1、本合同一式四份，甲乙双方各执两份。本合同以及相关附件具有同等法律效力。

2、其它未尽事宜，双方另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

十六、合同附件

甲方(盖章)： 乙方(盖章)：

甲方法定代表人或 乙方法定代表人或

委托代理人签字： 委托代理人签字：