vi合同范本

vi合同范本（精选5篇）

1.vi合同范本 篇一

VI设计合同甲方：

乙方：

甲乙双方经过友好协商，就甲方委托乙方进行“XXXXXX——VI系统”设计事宜达成如下之条款，以资双方共同遵守。

一、设计的具体内容

A.核心设计及基础设计规范

标志提升美化（商标）

标志的意义

基础项目

1.标志标准制图

2.中文标准字

3.中文标准字标准制图

4.英文标准字

5.英文标准字标准制图

6.标志与中、英文标准字标准组合规范（横式）

7.标志与中、英文标准字标准组合规范（竖式）

8.中文标准字全称规范（简体）

9.英文标准字全称规范

10.标准色彩规范（包括专色色值规范）

11.辅助色彩规范

12.标志色彩规范

13.标志明度规范

14.标志与中、英文全称组合规范

15.标志与中、英文简称组合规范

16.标志与中文简称组合规范

17.标志与英文简称组合规范

18.中文专用字体规范

19.英文专用字体规范

20.标志形式禁止使用例

21.标志形式禁止组合使用例

22.标志色彩禁止使用例

23.标志色彩禁止组合使用例

24.专用字体规范

25.象征图形及色彩应用规范

26.应用样本系统

a.标准色CMYK色票

b.标准色PANTONE色票

c.黑白标志形式各规格系列

d.彩色标志形式各规格系列

（一）（二）

（三）B.应用部分设计规范

（一）办公服务用品类

1、高管名片

2、员工名片

3、国内信封

4、国内信纸信笺形式规范

5、便笺纸

6、传真纸便笺纸形式规范

7、薪资袋

8、档案袋资料袋形式规范

9、识别卡（工作证）

10、临时工作证

11、出入证

12、文件夹

13、文件袋

14、公函信纸

15、直式、横式表格规范

16、办公文具

17、烟灰缸、垃圾筒

18、产品说明书封面及内页版式

19、考勤卡20、请假单

21、及时贴标签

22、意见箱

23、企业徽章

24、纸杯、杯垫

25、笔记本

26、桌旗

27、挂旗（推广）

28、企业旗

29、聘书30、票据夹

（二）公共关系赠品类

31、贺卡

32、专用请柬

33、手提袋

34、贵宾卡形式规范

35、礼赠用品

36、广告伞

37、台历版式规范

（三）服饰类

38、管理人员男装（春秋）

39、管理人员女装（春秋）

40、专营店员工男装（春秋）

41、专营店员工女装（春秋）

42、运动服、运动帽、Ｔ恤（广告衫）

43、外勤人员服装

44、安全盔

45、工作帽

（四）车体类

46、公务车

47、面包车

48、公交班车

49、大型运输货车

50、小型运输货车

51、特殊车型

（五）标识指示类

52、办公大楼示意效果图

53、户外招牌

54、公司名称标识牌

55、办公室内科室牌

56、公共区域标识牌

57、布告栏

58、立地式标识牌

59、户外立地式灯箱

60、生产车间门牌规范61、生产区平面指示图

62、接待台及背景板63、玻璃门窗醒示性装饰带

（六）专营店标识类

64、大、中、小型店面形象效果65、店面横、竖、圆招牌

66、店内背景板（形象墙）67、货柜形象

（七）商品包装识别类

68、外包装箱（木质、纸质）69、商品系列包装（大、中、小）

70、包装纸71、合格证

72、产品标识卡73、存放卡

74、封箱胶75、商品包装用签

76、礼品包装盒77、大、中、小价签

（八）广告宣传识别类

78、电视广告标志定格79、报纸广告系列版式规范

80、杂志广告规范81、海报版式规范

82、公共关系背景板规范83、横竖条幅广告规范

84、大型氢气球广告规范85、霓红灯标志表现效果

86、ＤＭ宣传页版式87、企业宣传册封面规范

88、网络主页版式规范89、光盘封面规范

90、擎天拄灯箱广告规范

（九）展示指示系统类

91、标准展台、展板形式规范92、产品说明立牌

二、设计修改程序

若甲方对已提供的设计方案不满意，乙方有义务进行修改或重新设计，直至双方达成共识。

三、收费标准

本项目的设计费用为：

1.设计总费用：人民币万元整（RMB.00元）。

2.以上费用不包括印刷、制版、摄影及其它第三方制作费用。

（乙方相关人员前往湖南考察调研之差旅等一切费用不计在内，应由甲方实报实销）

3． 奖励费用：若整套VI系统导入非常成功且为甲方公司的整体运营和市场拓展带来明显成效，则

甲方给予乙方相应之费用以作奖励。

四、付款方式

1． 本合同签订后三个工作日内，甲方向乙方支付首期费用即人民币元 整（RMB0.00元）。

2． 乙方完成标志提升美化及基础部分内容设计，并经甲方确认签字后三个工作日内，甲方向乙方

支付二期费用，即人民币元 整（RMB0.00元）。

3． 乙方完成应用类等所有设计内容，提交完整VI手册精装本及存档光盘并经甲方确认签字后三个

工作日内，甲方向乙方支付设计余款，即人民币万元 整（RMB0.00元）。

4． 若甲方未能按期支付合同规定的款项，则每逾期一天，应向乙方支付合同金额2‰的违约金。

若乙方未能在合同规定的时间内提交方案，每逾期一天，应向甲方支付合同金额2‰的违约金。

5． 若甲方逾期未交清设计款项或乙方逾期未提交设计方案，并且经书面催告后仍未履行的，则另

一方有权提请仲裁。

五、时间控制

1． 自本合同签订，乙方收到预付款后30个工作日内（法定节假日除外，下同），向甲方提供标志

提升美化设计方案稿以及基础部分设计方案。

2． 在甲方确定标志和基础部分并签字认可后45个工作日内，乙方完成其余设计内容。

六、甲方责任

1． 甲方委托乙方进行“XXXXXX——VI系统”设计工作，此项工作不得委托给任何第三方操作。

2． 为保障本合同有效顺利的执行，甲方须向乙方提供国家有关部门批准的中英文商号、商标工商

注册的有效文件，或甲方向乙方提供本合同的执行不受工商注册影响的声明文件。否则，由此导致乙方设计工作的重复损失，甲方有责任按合同设计费用向乙方作相应的经济补偿。

3． 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

4． 甲方应对乙方提交的设计方案进行及时审核和确认，并在收到方案后三天内提出明确的反馈意

见，以便乙方对方案进行及时修正。

5． 甲方认可乙方提交的工作内容后，应按照合同条款向乙方足额支付设计费用，以保证乙方工作的正常开展。

七、乙方责任

1． 乙方须专门组织“XXXXXX——VI系统”设计工作小组，并制定可行性设计方案。

2． 乙方每个阶段的设计工作内容须经甲方审核，并按甲方审核修改意见进行修改。

3． 乙方须在约定的时间内向甲方提供设计方案，在完成全部设计内容后，向甲方提供精装彩色装

订本壹式贰份（VI手册）及其电子文件贰份，并经由甲方签收。

4． 乙方有义务对其所提交的文件、设计方案根据设计要求向甲方提供咨询。

5． 乙方保证提供给甲方的设计不会构成对他人的侵权，否则所引起的侵权责任由乙方负责。

6． 乙方须对甲方提供的资料、信息保守机密。

八、设计成果的归属与享用权约定

1． 设计版权：乙方提供的设计、名称及其它所有项目，一经甲方认定并按合同付清全款后，设计

版权归甲方所拥有。

2． 版权归甲方拥有后，乙方拥有作品的著作署名权，但不得将为甲方设计的作品提供给第三方从

事商业活动。

九、其他事宜

1． 未尽事宜，双方友好协商解决，若因此合同发生纠纷，协商未果，甲乙双方任何一方均可向当

地仲裁委提请仲裁解决。

2． 本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲乙双方各执壹份，具有同等的法律效力。

甲方：乙方：

签章：签章：

代表签字：代表签字：

开 户 行：开 户 行： 工行上海市习xxx支行

帐号：帐号： 100122

电话：电话： 021-88888888

地址：地址： ggg

1#902

日期：日期：

2.VI视觉形象设计合同 篇二

签约编号：

签约日期： 甲方：

乙方：

签约地点：

甲、乙双方在平等互利、诚实信用的基础上，经双方友好协商签订本合同。

一、委托事项：甲方委托乙方全面负责其“VI视觉形象设计”工作。

二、工作内容：VI视觉基础形象设计、品牌系列包装设计。（详见附件一）

三、工作成果及交付：

1、工作成果：设计项目电子文件1套

2、工作成果的交付：

（1）乙方根据甲方签字确认的最终设计定稿提交上述工作结果。

（2）乙方交付工作成果后，甲方应在收到后3日内确认是否验收合格。如甲方已实际使用或超过本合同约定的确认时间3日内仍未确认验收合格的，则视为甲方已验收合格。甲方应按本合同约定向乙方支付款项。

四、合同金额：人民币叁万元整（￥30,000.00）（含税）本合同报价金额包括以下费用：

1、创意设计费用；

2、税费；

本合同不包含以下费用，如因甲方要求或委托发生以下工作内容和费用，则需甲方另行支付。

1、因项目沟通提案需要的乙方差旅费；

2、制作公司的费用：印刷、喷绘、户外制作所产生的相应费用；VI成品制作费用；

3、本文件内未涉及的其他费用。

五、付款时间和方式

1、付款时间：

1.1、本合同签订之日起3日内，由甲方向乙方支付首付款本合同金额50%，计：人民币 壹万伍仟元整

（￥15，000.00）；

1.2、甲方确认通过乙方提交的设计之日起3日内，甲方向乙方支本合同金额50%，计：人民币 壹万伍仟元整（￥15，000.00）；乙方收到该款项，即交付确认后的设计电子文件，使用版权才归甲方所有；

2、付款方式：银行转帐 户 名： 开户行： 帐 号：

六、双方的权利和义务

1、双方共同权利义务

1.1、本合同履行期间，甲、乙双方应委派专人进行工作对接和项目沟通工作，以保证双方工作的顺利进行；

1.2、本合同未涉及的工作内容，如甲方需委托乙方完成，双方需经具体合作事宜商议并另行签订相关合作合同，乙方应给予甲方服务价格方面的优惠；

1.3、甲、乙双方应保证其各自向对方所提供的文件资料真实、准确、合法的及不侵害任何第三方的权益； 1.4、甲、乙双方按工作时间计划表互相配合推进工作，乙方交付设计成果的时间为合同之日起20工作日。但因故延迟，以双方最终确认时间为准。

2、甲方的权利和义务

2.1、为便于工作的顺利开展，甲方应根据乙方的合理要求提供与项目相关的各种必需资料等文件，并确保所提供文件的真实性、准确性、合法性，以保证乙方掌握有关设计要素，能有效完成工作内容,同时确保提供文件的及时性，否则乙方以资料提供的时间为准展开工作；

2.2、对乙方提交的设计方案稿等工作内容，甲方有提出书面修改意见或建议的权利，乙方应当按照甲方的意见和建议对设计方案稿进行必要的修改，但该等意见或建议不得违反国家法律法规的规定和第三人的权益；

2.3、对乙方提交的计划和设计内容，甲方应在收到乙方设计内容的3日内确认是否合格，若逾期未进行确认则视为甲方已确认合格，由此产生的不利后果由甲方自行承担；

2.4、甲方付清本合同全款后，享有乙方所提供的策划、创意和设计方案的版权，即本合同项下作品的著作权归甲方所有，但乙方的署名权除外；

2.5、甲方授权 作为甲方与方接洽的项目代表，在本合同履行过程中所签署的文件，视为甲方向乙方签署的文件。签字式样为，若合同过程中有所更换，需法定代表人签字授权或盖章，并提前3日书面通知乙方。

3、乙方的权利和义务

3.1、乙方以收到甲方首笔合同金额的日期为乙方正式工作开始日期，乙方下一阶段工作的起始日期从甲方确认乙方上一阶段工作之次日起计算；

3.2、乙方对甲方所提供的关于项目的经营、业务、产品及技术等相关的文件、信息、图纸及软件等资料负有保密义务，并应采取一切合理和恰当的措施避免甲方资料的泄露、复制、滥用及被无关人员接触； 3.3、乙方应根据甲方的书面意见进行修改、甲方确认乙方的设计风格后，乙方可根据甲方需求进行三次（设计方案修改）。超过三次的应根据乙方的工作量加收设计费，每修订一次加收合同总金额20%的费用。乙方依甲方要求进行设计修订的时间不计算在20个工作日内。

3.4、对甲方要求乙方完成非本合同约定范围的工作内容，乙方有权拒绝或要求甲方增加相关费用；对甲方违反法律、法规、规章和公序良俗的工作要求，乙方有权拒绝；

3.5、在不泄露甲方机密的前提下，乙方可将该合同的工作成果用于非营利性的发表、刊登和展览； 3.6、乙方在履行本合同过程中需使用第三方作品的，乙方应事先向甲方说明并取得甲方的同意，需支付给第三方的著作权使用费等由甲方承担。

七、不可抗力

甲、乙一方因不可抗力事件而不能继续履行其在本合同中约定的权利和义务，该方应以书面通知或其他方式在自事发之日起3个工作日内书面通知对方，并提供事件发生的合理证据，而双方应尽可能采取合理措施将损失在尽可能少的时间内降到最低。

八、通知和送达

任何一方向另一方发出通知或其他传达，应以特快专递、人手交递或电子邮件、传真形式发往另一方合同明列地址。通知被视为送达的日期约定如下：

1、双方通讯地址：本合同双方的明示地址为通讯地址。如有变动，应提前15日书面通知对方，否则应自行承担不利后果。

九、合同争议方式解决：

1、因履行本合同产生的纠纷，由原告所在地法院管辖。

2、违约方应承担对方因诉讼而产生的费用，包括但不限于诉讼费、律师费、交通费和食宿费等。

十、合同的变更和终止

本合同签订后，任何一方不得随意终止或变更本合同约定事宜。

1、合同的变更：因不可抗力或甲、乙双方重大的计划改变，双方友好协商合同条款的更改修订。

2、合同的终止：乙方按本合同约定向甲方交付工作成果，甲方将全部款项支付完毕后合同自然终止。

十一、违约责任

1、甲方逾期付款，乙方有权要求甲方按应付未付款的日千分之五支付违约金；乙方逾期交付设计制作作品，甲方有权按应交未交设计制作作品相应的委托设计费用的日千分之五支付违约金。

2、一方逾期履行义务超过三十日的，守约方有权解除合同并追究违约方委托设计费用总额的20%的违约金或要求违约方赔偿损失（包括合同履行完毕可以获得的利益）。

3、任何一方违反本合同相关条款约定即构成该方违反本合同的事实；违约方应向非违约方支付相当于本合同甲方应付款总额20%的违约金，并赔偿因违约实际或可能遭受的经济损失（包括但不限于合理的法律顾问费）。

十二、合同生效及其它事宜

1、本合同自签字、盖章之日起生效。如有未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力，2、本合同一式肆份，甲、乙双方各执贰份，均具有同等法律效力。

甲方（客户签章）： 乙方（签章）： 地址： 地址： 电话： 电话： 传真： 传真：

年 月 日 年 月 日

合同附件一，项目内容：

（一）形象定位

1)企业高层访谈 2)访谈意向总结 3)形象定位总结

（二）核心VI视觉形象设计

基础要素部分：

1)标志设计及其内涵释义 2)标志方格图 3)标志标准制作图 4)标志最小使用尺寸 5)标准色、特别色 6)辅助色及辅助色系

7)标志同中英文标志字体的基本组合规范及阴阳表现 8)标志与公司注册名称标准组合及字体规范 9)指定印刷字体 应用部分规范设计： 1)手提袋 2)名片 3)PPT模板规范 4)饮水杯

合同附件二 工作流程：

双方沟通并达成共识 →→ 签定书面协议并甲方支付定金 →→ 在品牌理念建议性整合中，双方达成共识 →→ 进入VI基础部分设计 →→ 确定VI基础部分后 →→ 进入VI应用设计→→ 确认VI设计工作 →→ 工作收尾

基础要素部分：

1)材质、工艺、色彩的界定 2)基础信息的确定 3)辅助图形的用法 4)系列包装层级划分 5)系列包装规格

6)外包装箱（木质、纸质）7)包装纸

8)合格证 9)产品标识卡 10)封箱胶 三）品牌系列包装设计

3.企业vi设计-VI手册 篇三

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计 项目标志 >项目标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

>LOGO设计作业流程：

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：项目的精神内涵与项目的总体规划。项目的产品特性。

开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应

F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。

标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行 整体组合而成的字体。标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。标准字种类：

其一，项目名称标准字。其二，项目名称英文标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。

标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：

1、调查分析阶段：

其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。

其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。

2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； >色彩形象阶段：

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； >其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合； 二是标志同SLOGEN的组合；

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ； 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发 设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

>>事务用品类 >其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、各类证卡

9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。>主要设计要素：

1、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

2、构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

>>旗帜规划类 >主要项目细则：

1、项目旗帜

2、吊旗

3、路旗

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。>基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸、布、金属等）>>员工制服类 >主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

>主要设计要素：

项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

>>媒体标志风格类 >主要项目细则：

1、电视广告LOGO风格；

2、报纸广告LOGO风格；

3、杂志广告LOGO风格；

4、人事招告LOGO风格；

5、项目简介LOGO风格；

6、广告简介、说明书LOGO志风格；

7、促销POP、DM广告LOGO风格；

8、海报LOGO风格； >>媒体广告类 >主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、楼书；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>>室内外标识类 >项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。>>指示类

>室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类 >项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、工地外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、LOGO墙设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

>>展示风格类 >项目细则：

1、展示会场设计；

2、橱窗设计；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；

6、舞台设计；

7、照明规划；

8、色彩规划；

9、椅子、桌子、沙发等风格。

>>案场识别风格 >案场识别企划： 其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。>项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；

7、案场内外标识类；

四、编制VI视觉识别手册 >>设计手册结构体系

其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成 及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。>>设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。>>设计手册具体内容 其一，引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

4.vi设计教案 篇四

授课教师：徐欣欣

VI 概念及与 CIS 的关系、VI 设计构成、VI 基础部分设计---标志设计、VI 基础部分设计--标准字的设计、VI 基础部分设计---标准色的设计、VI 象征图形的设计、VI 应用部分设计

第一章： VI 设计概要

教学重点： VI 设计概念 VI BI MI 三者关系关系 教学难点： 梳理 VIS 设计构成内容

教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、点评、研讨、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放

一、VI 概念及与 CIS 的关系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。

指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。• CIS 的组成及关系

企业识别由下列三个部分组成：

理念识别（Mind Identity 简称 MI）

行为识别（Behaviour Identity 简称 BI）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我们所称的企业识别系统。CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业 1 产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CIS企业形象设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即 VI、MI、BI。VI是企业的视觉识别系统，包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告……MI是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中；BI是员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。

2、CIS的发展

CIS 在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“ AEG ”电器公司，采用设计师彼德〃贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了 CIS 雏形。约在 1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特〃罗维、保罗〃兰德等最早提出 CIS 这一用语。

第二次世界大战之后，国际经济复苏，工商业迅速发展，市场竞争激烈，对手如林，企业经营迈向多元化、国际化的发展方向。因此经营者们意识到原有的企业形象和销售形式已越来越不能适应经济和社会发展的需求，必须建立一套统一性、组织性的系统，强调自己的企业与竞争对手之间的差别与个性特点，塑造独特的经营理念。

1950 年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人 CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956 年美国的 IBM 公司率先实施 CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS 开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在 1970 年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS 的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。

自 1960 年至今，由于市场竞争的日益激烈，企业形象在市场行销的作用显得更加重要，CIS 也得到进一步的发展，尤其在欧美可以说是 CIS 的全盛时期，并产生了一些杰出的 CIS 案例，闻名于世。如德国的 BRAUN 家电产品公司，美国的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字机公司、FLAT 汽车公司，英国的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽车、航空机械公司等，掀起了企业经营策略与设计形式的新高潮。

善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975 年东洋工业改名“ MAZDA ”导人 CIS 树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚 L 业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人 CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。

日本在几十年探索运用 CIS 的过程中，在借鉴与吸收欧美 CIS 模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的 CIS 模式，它强调 CIS 并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个 CIS 的设计偏向于以人为主，注重前臵性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。

在我国，1992 年广东的太阳神集团率先导人并实施 CIS，从此揭开了中国的 CIS 的序幕。一时间 CIS 在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS 的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS 一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。

2、三者关系： 在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，使指导CI方向的依托；BI是企业规定对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，使最直观的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。

国内外无数的事实证明，由于导人 CIS 企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的 IBM、可口可乐、麦当劳、柯达，日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良好的企业形象，得到‘了社会大众的肯定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业未来发展的动力和无尽源泉。

3、VI设计的重要性和作用 ：在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象 的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

对于一个追求永续发展的企业来讲，VI 系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是，VI 也是一把双刃剑：优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

每一个企业都要清醒地意识到： VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一颗树，那么，MI 是 树 根，BI 是 树 枝，VI 是 树 叶，只有根深 树 壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大 树。

二、VI 设计构成

一、VI 由两大部分构成： 基本设计系统 应用设计系统

以一颗树做比喻，基本设计系统是树根，是 VI 设计的基本元素； 应用设计系统是树枝、树叶，使整个企业形象的传播媒体。1、基本设计系统包括： •

企业名称 •

标准标志

标志变形 •

标准字体

印刷字体 •

标准色彩

辅助色彩

•

组合模式 •

品牌样式 •

象征图形 •

吉祥物、应用设计系统

A.办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗臶、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗臶、广告牌、POP 广告、货架标牌等。

D.交通工具 ：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装： 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示： 橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。第二章： VI 设计表现-基础篇

教学重点： VI 标志设计 标准字设计 标准色设计 教学难点： VI 基础要素表现方法

教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放 VI 基础部分设计---标志设计

一、标志设计概述

1.logo---是表明 事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。2.标志作为一种 大众传播的符号，以 准确、精炼的视觉形象 传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。3.标志作为传播信息的视觉符号，指代表特定内容的标准识别符号。4.标志作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如： 国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志 等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等 几乎都有表明自己特征的标志。5.标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。

二、标志分类：

广义标志包括所有通过 视觉、触觉、听觉 所识别的各种识别符号。狭义标志 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。

1、根据标志所代表内容的 性质，以及标志的 使用功能，可将标志分为五种类别。

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。

B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。

2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。

3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。

4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。

5、根据标志所代表内容的 性质，以及标志的 使用功能分类

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。

A、B、C 为非商业类标志，D、E 由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。

三、公共标识

公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括： •

用于交通规则形象化的 交通标识 ； •

用于公共设施形象化的 环境标识；

用于 各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识 等。•

公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。

四、标志的功能特点 1、标志的功能： 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是 象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。2、标志的特点：）.功用性

标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。）.识别性

标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征 , 标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。）.显著性

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设臵就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。）.多样性

标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。5）.艺术性

经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。）.准确性

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。）.持久性

标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

五、标志的表现形式

按标志形式分类 ：图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。

按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志、文字标志、及其他综合型标志（动态表现方法）。

一、具象表现形式：

具象表现是 忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过 高度概括与提炼的具象图形 进行设计的一种表现形式。

它具有 鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。

标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是 以图形化的方式进行组织处理 ；抓住对象的 精神气质，强化形象的 形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象的标志具有 图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。

（一）、人体造型的图形：

人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。

（二）、动物造型的图形：

以动物作为象征的主题是一个 非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为 图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标.法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部

(三)植物造型的图形

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。

标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：

一、装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。

二、是几何化影响。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中 结构主义、风格派 等艺术流派对标志设计的影响。

(四)器物造型的图形

器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等

五)自然造型的图形

自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。

六、标志抽象表现

抽象表现是 以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种 暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。

(一)圆形标志图形

圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成 求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。

(二)四方形标志图形

四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形标志图形

标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重 ；另一种是 倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险的平衡方式。

10(四)多边形标志图形

多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由 各种几何形相互切割构成 的，如圆形和四方形的切割等；

(五)方向形标志图形

方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向。

一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化。状态变化则寓意其速度、曲折等态势

七、标志设计的文字表现形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。

(一)汉字标志图形

汉字被认为是表形和表意文字的典范。现代汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母标志图形

拉丁字母 具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在 设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。(三)数字标志图形

以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：、是 独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。、是 记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。、是 造型新颖 性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。

VI 基础部分设计---标准字的设计

一、标准字的特征

标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知度。

标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。标准字与普通铅字、书体有很大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，对于字距、笔划的配臵，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。尤其字与字之间的配臵关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡 的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。普通的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。1 ．识别性

由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异，达到易于识别的目的。2 ．易读性

标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。3 ．造型性

企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达。创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。4 ．系统性

标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用，并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设计形式，以贯彻视觉传达的统一感。5 ．延展性

由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的许多要求，它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明晰效果。

二、标准字的设计方法

标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为密切，因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。注意与标志之间的和谐搭配效果，做到既有统一性，又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形，造型风格的硬软，都是影响标准宇与标志关系的重要因素。标准字的设计方法有以下三个方面 1 ．调查分析

在着手进行标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标准字体，必需进行整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映情况，以便设定标准字设计的走向。从调查中可以了解到消费者所易于识别，所喜爱的字体形式，另外调查还可避免和现有字体产生混淆不清的现象。一般调查的重点有以下几个方面：(1)是否符合行业和产品的形象特征 ?(2)是否能有创新的风格和独特的形貌 ?(3)是否能传达企业的发展性和依赖感 ?(4)是否能满足产品目标购买层的喜好 ?(5)是否有亲切感、美感和易读感 ? 分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、色彩等。2 ．确定外形

在字体设计之前，首先应根据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的外形。外形特征是字体显著的特征之一。也是求得字体个性、风格的要素之一。通过字体的外形形状，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确定之后，企业的性格即可显现出来。3 ．笔形、结构的变化

字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字体自身的笔形、结构、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确，在设计时，应善于发现字体的笔形、结构与字义、词义间可能发生的联系，这一点是创造字体的关键所在。4 ．字体的统一

标准字体之所以能表现出个性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标准字具有典型的形式。中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种基本字体形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横细，黑体粗细一致均匀，从线条形式看，宋体形式，基本笔划造型变化多样，富有情趣。黑体形式则造型统一、笔划均匀、平整切齐。宋体形式给人以优雅含蓄、古典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美，因此，在设计标准字时，应根据所要表现的主要内容。选择适合的基本字体形式进行变化，发展创作出独特的字体形式。

如何创造出独特的字体形式呢 ? 线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有极大的影响。线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来表现。食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。5 ．标准字的排列

过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理结构的原因，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要原因。中文字体由于有特殊的外形结构，可根据需要选择竖排和横排。这是较之英文字体的优点。在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多采用横向排列形式。但是，如果在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宣传需要。在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，因为，某些字体在横排时是很优秀的，但若改为竖排则面目全非，所以设计时要改变文字造型本体对于横、竖排列所产生的效果。因此，应注意以下几点：

(1)避免斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表现。但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。如果横排时，非斜体字不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。(2)避免连体字： 连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成可组合的单独字体，如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因此无法使整个设计有统一感。(3)避免极端化的变体字

为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列方向的改变，而会产生松散的现象。(图 2 — 18)

三、印刷字体

在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。

四、组合方式

在标准字体、标志、色彩的设计完成后，进一步的任务就是三者之间的编排和规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的个性；另一方面也为大量的应用设计提供了模式。

编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。

在基本设计系统中的编排模式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的编排模式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性为，还以自身的延伸来扩张色彩的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒介中作用显著。

五、吉祥物设计

作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成部分，个性鲜明、幽默风趣、亲切可爱、度身定做的企业吉祥物，充分代表着企业的个性，传达着企业的文化内涵，成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强化了整个企业VI系统的亲和力和接受度。尤其是在商品日趋同质化的今天，品牌力显个性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企业或团体都有着迥异的品牌个性，在激烈的市场竞争中需要找到某种与之相匹配的符号载体以展开广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性格特征。

吉祥物则是企业文化最理想的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华宝的企鹅，就从世界范围来看，那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗不知赢得了全世界多少人的喜爱。

麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不可没。作为麦当劳的主体标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为之效力，并深受消费者喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就丁鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现在消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“ 山德斯 先生”就联想起“肯德基”的炸鸡，看到“米其林轮胎汉”就自然想起“米其林”产品。

VI 基础部分设计----标准色的设计

视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。企业色彩几乎出现在所有的宣传媒体中。企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。标准色是塑造企业形象的有力工具之一。标准色的设计应体现企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。

标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

一、企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。2．表现概念阶段 3．色彩形象阶段 4．效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。2．突出竞争企业之间的差异性。3．标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

二、标准色的特性

企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个 CIS 传达计划中重要的视觉要素之一。企业标准色的计划，有如下特征： 1 ．科学化

企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。2 ．差别化

CIS 战略是差别化的战略。企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差别性。3 ．系统化

当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配臵以及使用规定，以加强标准色的展开运用。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。

三、色彩联想与情感作用

色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生活经验、风俗习惯、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的影响，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩运用与诉求具有很大的影响力。这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。个性色彩的体现是依赖于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以体现。

四、设定标准色的几种形式．单色标准色

单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM 的蓝色，顶新集团的绿色，2 ．多色标准色

为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，)许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝 + 红色，杉杉集团的蓝 + 绿色，百事可乐的红 + 蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。3 ．标准色 + 辅助色

运用标准色加辅助色的色彩形式，其目的主要是区别集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。对于各种品牌、产品品种的分类，也可运用辅助色来加以区分，以达到识别的目的。像日本的大荣百货，就规划了多达 78 色的色彩系统。辅助色彩

标准色彩在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门和场合等。

辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对象的协调等。

VI 象征图形的设计

在企业识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，出现频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计 是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

一、象征图案的特征和作用

在整个视觉识别系统中，标志、标准字在应用要素上的表现大都以单

一、完整的形式出现，以建立权威性的信赖感。但应用的项目种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进行补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵活性和视觉冲击的企业象征图案，就可弥补这方面的不足。

二、象征图案具有以下的特征：．强化企业形象的诉求力 2 ．增加设计要素的适应性 3 ．增强了视觉感受的律动感

三、特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。第二章： VI 设计表现-应用篇

教学重点： VI 应用部分设计的整体统一性表达

教学难点： VI 应用部分设计如何体现企业视觉识别的独特性 教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放

VI 应用部分设计

一、办公用品类

通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。

二、环境识别类

包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗臶等。

这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是一种公开化的、有特色的群体体系。

三、交通工具类

这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次流动和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。

主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。

四、票证类

票证类体现了企业的正规化、现代化的形象。

它包括合同书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。

五、大众传播广告方式

设计几种不同尺寸的广告版式或规格迅速投入报纸、期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，见效、收益较为迅速。

六、商品包装类

包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的生命线。

包装类涉及了所有的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。

七、服装类

服装的统一，能提高员工的荣誉感和强烈的主人翁意识，体现企业形象的高度完整和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和归属感。

其内容有：管理人员制服、工作人员制服、特殊岗位人员制服等。

八、出版印刷类

出版印刷类是企业营销活动、对外宣传的载体，是企业形象在公众中的一种推广。

其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品介绍、贺卡、广告招贴、POP平面印刷晶、企业内刊等。

九、待客用品及礼品类

为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种整体的图案，使之与日常生活用品相连结。

这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的信息堆。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能服务的组成部分。它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP赠品等。

十、商场识别类

商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上、装饰上充分体现企业形象和CIS统一的标准化、正规化，以便在令人喧嚣的都市中吸引人的视觉，加强企业形象的坚定性。

十一、其他类别

随着信息化社会的超前发展、企业文化的高层次深入，所有事物都将有所变化，新的事物将不断出现，VI的研究和深入也将进入新境界。

第三章： VI 设计手册编制

教学重点： VI 设计手册编写的统一性表现和规范性制作方法

教学难点： VI 手册设计整体装帧如何体现企业内涵，与企业核心精神相符 教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、实体展示 第一节 VI手册概述

VI手册起着一种巩固和管理的作用，而不是VI的门面，在这方面应该有一个明确的认识，尤其是那些大公司和跨国公司、集团的VI手册，其制作的时间要将近半年到一年，并且随着企业的发展，企业生存环境的变化，企业的形象系统还有一个不断地补充和调整的过程。

企业在VI设计完成以后，编制系统、规范的VI手册，对VI系统的全面发挥，具有重要意义。

一、VI 的内容

VI 手册编辑内容与 CIS 开发计划的大小与实施程度有关，与企业经营内容与服务的性质不同有关，因此在编辑制定时应根据具体情况而定，一般由基本要素、应用要素两部分组成。

二、CIS 手册编辑的形式 ．将各种设计要素与应用项目，编辑成独立一册。．将基本要素与应用要素两部分，分成两个单元，独立成册。．将设计要素与应用项目的标准与规定分成数册，此种手册形式，对制作的程序与使用方法都有详细的记载。另外如企业有国际化的经营业务，则需另行制定专用 VI 手册，以便适合外国的文字组合。

三、VI 手册编写目的作用

规范有效的手册，使 VI 系统倒入指南，实施具体理论依据和基本保障，调理化保证。手册制定要严谨，细致全面。

四、手册编辑原则 1、企业理念贯彻始终

2、视觉设计作为载体应发挥作用 3、视觉风格与企业形象特征保持一致 4、版面编排样式能表现设计意图 5、标准制定应统一规格，统一单位

五、手册装帧 •

封面设计 •

设计说明 •

目录 •

正页

第二节 VI 具体应用参考

基本要素

企业标志

企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容

事务用品名称（如 “ 请柬 ”、“ 合同书 ”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 TOP 一.事务用品类项目项目：、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单、各类表单和账票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传 真机等）

二.包装产品类项目：、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）、包装纸（单色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）图形（摄影、插图等）

文字（使用说明、质量保证等）

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。TOP 三.旗臶规划类主要项目：、公司旗臶（标志旗臶、名称旗臶、企业造型旗臶）2、纪念旗臶 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗臶、主题式旗臶等。、其中各类吊挂式旗臶多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗臶，形 成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形

材质（纸、布、金属等）四.员工制服类主要项目 :、男女主管职员制服（二季）2、男女行政职员制服（二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服（二季）5、男女店面职员制服（二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服(二季)8、男女警卫职员制服(二季)9、男女清洁职员制服(二季)10、男女后勤职员制服(二季)11、男女运动服(二季)12、男女运动夹克(二季)13、运动帽、鞋、袜、手套；、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要设计要素： 企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 五.媒体标志风格类项目：、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格；、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销 POP、DM 广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格；、营业用卡（回函）商标标志风格。媒体广告类主要项目：、导入 CI 各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品目录样本；、电视 CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮 DM 广告、POP 促销广告；、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、报告、报表；、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 六.广告招牌类主要项目 : 1、室内外直式、模式、立地招牌； 2、大楼屋顶、楼层招牌； 3、骑楼下、骑楼柱面招牌； 4、悬挂式招牌； 5、柜台后招牌；

6、企业位臵看板（路牌）；、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。七.室内外指示类主要项目 :、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板；、标识性建筑物壁画、雕塑造型。八.环境风格类项目 : 1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计；、公布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫；、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜；、室内装饰植物风格。九.交通运输工具类项目 :、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

主要设计要素： 企业标志 品牌标志 标准字体

企业造形 TOP TOPTOP 十.展示风格类项目 :

1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划；、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格。

主要设计要素： 企业标志 标准字体 标准色 文字 图形

企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等

十一.专卖店识别风格项目 : 专卖店识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配臵图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配臵规划和说明； 家具配臵计划图； 施工规范图； 施工规范说明。项目细则：

5.vi使用总结 篇五

• 一般模式（命令模式）： 这是执行vi后的缺省模式，此时键盘输入当作命令命令有大小写之区分

在这个模式中，你可以使用『上下左右』按键来移动光标，您可以使用『删除字符』或『删除整行』来处理档案内容，也可以使用『复制、贴上』来处理您的文件数据。但是无法使用键盘输入字符。

• 编辑模式： 使用 a、i、o、c、r、s 进入插入模式，用户输入的任何字符都被vi当做文件内容保存起来，按下 ESC 键即可回到 Command Mode

通常在 Linux 中，按下上述的字母时，在画面的左下方会出现 INSERT 或 REPLACE 的字样，才可以输入任何字来输入到您的档案中！而如果要回到一般模式时，则必须要按下『Esc』这个按键即可退出编辑模式。

• 指令列命令模式：Last Mode(末行模式)

在 Command Line 按下 : 即可进入该模式，用来进行保存文件、打开文档或环境的设定

命令有大小写之分 在一般模式当中，输入: 或 / 或 ? 就可以将光标移动到最底下那一行，在这个模式当中，可以提供您『搜寻资料』的动作，而读取、存盘、大量取代字符、离开 vi、显示行号 等等的动作则是在此模式中达成的！

新增(append)

a 从光标所在位置后面开始新增内容

A 从光标所在行最后面的地方开始新增内容。

插入(insert)

i 从光标所在位置前面开始插入内容

I 从光标所在行的第一个非空白字符前面开始插入资料。

开始(open)

o 在光标所在行下新增一行并进入输入模式。

O 在光标所在行上新增一行并进入输入模式。

一般模式说明

1、光标的移动

h左移一个字符l右移一个字符

j下移一行k上移一行

w,W跳至后一个字的开头(W忽略标点)

b,B跳至前一个字的开头（B忽略标点）

e移动到后一个字的末尾

^至本行第一个非空字符

$至行尾0至行首

H移动到当前窗口的第一列

M移动到当前窗口的中间列

L移动到视窗的最后一列)光标所在位置到下个句子的第一个字母

(光标所在位置到该句子的第一个字母

｝光标所在位置到该段落的最后一个字母

{光标所在位置到该段落的第一个字母

nH将光标移到屏幕的第 n 行

nL将光标移到屏幕的倒数第 n 行

CTRL-d 向下半页

CTRL-f 向下一页

CTRL-u 向上半页

CTRL-b 向上一页

n-减号移动到上一行的第一个非空白字符，前面加上数字可以指定移动到以 上 n 行

n+加号移动到下一行的第一个非空白字符，前面加上数字可以指定移动到以下 n 行

2、删除

x删除光标所在字符

X删除光标前面的字符

s删除光标所在字符，并进入输入模式

S删除光标所在的行，并进入输入模式

dd删除光标所在的行

D从光标位置开始删除到行尾

d与光标移动命令的组合3、修改

r修改光标所在字符，r 后接着要修改的字符。如，rc 可以用字符“ c ”替换光标所指向的当前字符

R进入替换状态，新增内容会覆盖原先内容，直到按 [ESC] 回到命令模式下为止

cc修改光标所在行

C修改从光标位置到该行末尾的内容

c与光标移动命令的组合4、复制和移动

yy复制当前行到内存缓冲区

nyy复制 n 行内容到内存缓冲区

y与光标移动的组合p将缓冲区的内容粘贴到光标的后面

P将缓冲区的内容粘贴到光标的前面

另：在末行模式下实现移动

:n1,n2 m n3 : 把 n1到n2 行内容搬到第 n3 行后

5、搜索字符串

/pattern移至下一个包含pattern的行

?pattern移至上一个包含pattern的行

/往下重复查找

?往上重复查找

n在同一方向重复查找

N在相反方向重复查找

/pattern/+n 移至下一个pattern所在行后的第n行

?pattern?-n 移至上一个Pattern所在行前的第n行

6、其他

u撤销前一条命令的结果

末行模式

1、文件的保存和退出

:w保存:q退出:w!强制保存:q!强制退出:wq保存退出:wq!强制保存退出

2、字符串的替换

:s/str1/str2/用字符串 str2 替换行中首次出现的字符串 str1

:s/str1/str2/g用字符串 str2 替换行中所有出现的字符串 str1

:.,$ s/str1/str2/g用字符串 str2 替换正文当前行到末尾所有出现的字符串 str1:1,$ s/str1/str2/g用字符串 str2 替换正文中所有出现的字符串 str1:g/str1/s//str2/g功能同上

其他：

: n将光标移到第 n 行

编辑多个文件vifile1 file2 „

:n编辑下一个文件