当代广告的发展趋势

当代广告的发展趋势（共11篇）（共11篇）

1.当代广告的发展趋势 篇一

当代数学教学模式的发展趋势

当代数学教学模式的发展趋势

数学教学模式的发展受到数学教学理论、教学手段、社会因素等各方面的影响和制约.从教学理论层面上来看，认知学习理论、建构主义学习理论取代了行为主义学习理论;从教育技术和手段上来看，现代教育技术的发展成为改革传统教学模式的突破口，为人们从教育观念上注重素质教育，实现教育理想，提供了必要的条件;从社会因素方面来看，目前为了推进素质教育，培养学生的创新才能，进行了大规模的课程、教材、教学模式和教学方法改革，在教学中强调教学的基础性、实践性和创造性，建立适应素质教育要求的课程体系，编制适应素质教育和创新人才培养需要的新型教材.因此，受到来自理论与实践以及实际条件等方面的作用，教学实践中，广大数学教育工作者对数学课堂教学模式进行了大胆地探索、研究，取得了前所未有的历史性的突破和发展，呈现出以下趋势.

1.教学模式的理论基础进一步加强

教学模式所赖以建立的教学理论或思想，是教学模式深层的内隐的灵魂和精髓.现代数学教学模式的发展由经验归纳型向理论演绎型与经验归纳、整合型发展，其理论基础进一步加强.首先，随着教学论的发展，教学模式的心理学色彩越来越浓厚.教学论发展史上很重要的一步就是与心理学建立联系，在西方教育史上最早提出教学中的心理问题的人可以追溯到亚里士多德，以后夸美纽斯、卢梭等人也都关注过这方面的问题.他们主张，教学要按照儿童心理能力的自然发展来安排.真正明确地把心理发展作为教学总原则的基础是经由裴斯塔罗齐首次提出，赫尔巴特从观念心理学出发，对教学过程进行了系统的研究，为教学研究心理学化奠定了基础.近年来，认知学习理论的一个重要分支建构主义学习理论的研究，更加深了人们对数学学习理论的深刻理解，有力地促进了数学教学模式的发展.

其次，现代教育学心理学的最新成果推动了数学教学理论的发展，并指导数学教学改革实践.数学教学理论对数学教学过程的研究，对学生数学学习特点、心理特点的研究为数学教学模式奠定了基础.例如近年来关于数学概念学习、数学命题学习理论的系统研究，数学思维、问题解决以及数学课程改革的理论与实践，为数学教学模式的实践与研究提供了理论基础.

再次，现代数学哲学对数学认识的不断深入，如逻辑主义、直觉主义、形式主义、结构主义以及文化观的数学观等数学哲学观对数学教学模式产生了最为直接的、根本的影响.每一位数学教师在教学实践过程中，都不知不觉地受到一种观念特别是数学观的支配.也就是说从深层次上对每一位教师所从事的教学实践活动进行考察，都与他们对数学的认识紧密相连.现代数学哲学的研究，特别是文化观的数学哲学观、数学方法论的研究有力地推动了数学教学模式的发展，数学思想方法(MM)教学模式，就是其典型的产物.

2.更突出学生在教学中的主体地位

建构主义的数学学习观其基本要点是数学学习不应被看成是学生对教师所传授知识的被动接受，而是一个以学生已有知识经验为基础的主动建构过程，并且这种建构是在学校特定的教学环境中，在教师的直接指导下进行的，即学生的建构活动具有明显的社会建构性质.数学学习并不是学习个体获得越来越多的外部信息的过程，而是学到越来越多有关认识事物的程序，即建构了新的认知图式.对于新型数学教学模式的建构，其着眼点不是关心学习者“知道了什么”，而是更多地关注学习者的“怎么样知道的?”更为进一步的建构主义认为，数学知识主要不是通过教师教会的，而是学习者在一定的社会文化背景和情境下，利用必要的学习资源，通过与其他人(教师和学习伙伴)的协商、交流、合作和本人进行意义建构方式主动获得的.如果学习者不能知道他是怎么样知道的，这就说明他实际上还没有学会.因此，建构主义强调教师提供资源创设情景，引导学生主动参与，自主进行问题探究学习，强调协作活动、意义建构.这里的“协作”是指学习者合作搜集与选取学习资源，提出问题，提出设想和进行验证，对资料进行分析探究，发现规律，对某些学习成果的评价.

建构主义的教学观成为构建新型教学模式的基本理念，这使得教学过程中教师、学生、教材(内容)和媒体诸要素的关系发生了转变，这种转变体现为：

教师的角色由“播音员”转变为学生学习的指导者和活动组织者;

学生的地位从被动的“听众”转变为主动参与的“演员”，在学习过程中，成为发现者、探究者和创造者;

教学过程由讲授说明的进程转变为通过情景创设、问题探究、协作学习、意义建构等以学生为主体的过程.

反映在教学模式中就是由“教师中心”向“教师为主导，学生为主体”转变.

3.现代教育技术成为改革传统教学模式的突破口

如何有效地应用现代教育技术，并充分发挥其优势，是进行数学教学模式改革的突破口.信息技术的.发展给数学教学提供了便利、多样化的教学媒体，广播、电视、录像、计算机、网络等媒体技术已成功地介入数学课堂教学，打破了传统教学模式的束缚，为学生的参与提供了有利的条件，为学习者提供了丰富的、生动的学习资源以及许多发现知识、探究知识和表达观点的有力工具.

首先，现代教育技术的一个很大优势是教学信息显示的多媒体化.学校、教室和书本不再是学生获取知识的惟一渠道，“师之所存，道之所存”的传统教育时空观开始变迁，教学时空扩延至校外、家庭、社会，以至超越国界.教学信息显示方式包括有文字、图像、图形、声音、视频图像、动画等多种形式，多媒体课件的启用，一改传统的“口语+粉笔+黑板”的传道授业模式，使教学情境发生改观，给受教育者带来全新的视听界域.

其次，利用多媒体技术可以使学生学习数学的自主性加强，学生面对取之不竭的网络信息资源，可根据个人的爱好兴趣和需求来择录信息，或择取课程内容，甚至受教方式.教师对多媒体的掌握不仅仅是会制作熟练运用的CAI课件，还通晓计算机及网络知识.

第三，传统的教学组织形式是一个教师面对几十个学生，师生互动、生生互动的机会很少，不利于交流.现代教育技术一个突出的优势是可以进行人机交互，具有丰富友好的交互界面.利用这种交互特性，可以充分发挥学习主体的作用，激发学生学习的兴趣，调动参与学习的积极性.不过目前很多辅助教学软件的交互性能还很不完善.

第四，教学信息处理的智能化.目前计算机教学软件实现智能化还有一定的难度，但现在已经有一些突破，如张景中院士的几何自动证明是具有世界先进水平的成果，他还提出了“数学实验室”的新思路.这些现代教育技术的优势，将十分有利于因材施教，有利于个性的发展.

4.教学模式将由单一化走向多样化、综合化

在20世纪50年代以前，西赫尔巴特教学模式“明了――联合――概括――应用”和杜威教学模式“情境――问题――假设――解决――验证”对我国的班级授课制形式下的教学模式影响最大.50年代以后，就我国而言，以苏联凯洛夫教学模式为基础，以系统的书本知识为中心，融入了我国一些传统教学思想和方法的“五环节综合课”的一统天下教学模式在一定的历史条件下发挥了一定的积极作用.

传统教学模式有利于系统地掌握数学知识，而新的教学模式注重数学思想方法的教学以及学生的自主创新、个性发展与能力培养.两者各有利弊，由单一化向多样化发展是现代教学模式发展的一个明显趋势，不存在惟一正确的教学模式，要克服教学模式的单一化倾向，提倡多种教学模式的互补融合.数学课的教学模式有多种，一般较常用的有：讲解――传授、自学――辅导，引导――发现法等几种类型.近年来随着西方数学教学理论的引入，“大众数学”、“问题解决”、“开放题教学”、“建构主义”等以借鉴西方数学为主流的数学改革浪潮对我国数学教学模式产生了巨大的影响，数学教学呈现出多样化、综合化发展趋势.在教改实验中产生了一批较有影响的具有综合性特质的数学教学模式.如立足于减负增效的“GX”教改实验，加强数学思想方法教学的“MM”教改实验等就是具有综合性的教学模式.

5.体现素质教育、创新能力培养的总目标

当前数学教学模式综合化发展不仅体现在多种模式的综合上，而且体现在实施目标的全方位上.建构新型教学模式是为了实现当前基础教育改革的一个重大和迫切的任务：全面推进素质教育，培养学生的创新意识.数学是基础教育中的一主干学科，数学教育要为全面提高学生的整体素质的总体目标服务，立足于让学生全面发展、全体发展和个性发展.强调素质教育必须“着眼于受教育者群体”、“面向全体学生”、“注重开发受教育者的潜能”，以“全面提高学生的基本素质为根本目的”.当代人们的教学观念正向“知识与技能统一”和“教会学生学习”转变，强调学生智能的发展，创新潜能的开发.国际21世纪教育委员会向联合国教科文组织(UNIESCO)提交的报告《教育―财富蕴藏其中》中指出：面向21世纪教育的四大支柱，就是要培养学生学会四种本领，通常可用四个L来表达：一是学会认识(Learning to know)，学会发现问题、探究知识、建构知识，掌握终身学习的本领;二是学会做事(Learning to do)，即要学会实践，更要学会创造;三是学会合作(Learning to live together)，要培养学生学会与他人共同生活，倡导合作化学习;四是学会生存(Learning to be)，学会生活、学会自身的发展.现代数学教学模式的构建更关注知识形成过程、数学思想方法、创新意识及其潜能的开发，注重学习方法、实际应用能力的培养，“问题解决”教学模式，开放性问题教学，研究性学习越来越受到重视.

参考文献：

1 王策三.教学论稿.北京：人民教育出版社，1985

2 郑毓信.数学教育哲学.成都：四川教育出版社，1995

3 田本娜.外国教学思想史.北京：人民教育出版社，1994

4 曹一鸣.教学模式研究综述.中学数学教学参考，，1～2

摘自于：《中学数学教学参考》

2.当代广告的发展趋势 篇二

1.1、当代的定义

字典中, 当代的解释为:目前的这个时代。

从全球来看, 当代应该是指以第三次世界科技革命 (信息控制技术革命) 为标志以后的时期延续至今。时间约为20世纪40-50年代以后的时期。

1.2、当代世界经济、政治、文化背景

20世纪90年代初, 世界由二极格局转而向着多极化的趋势发展, 各地文化交流也日益增强, 东西方文化的兼容, 逐渐满足了文化多样性的诉求。近几十年来, 兴起了许多新兴体育项目, 如:蹦极、攀岩、跑酷、轮滑、定向运动与野外生存等等。

2、当代体育发展特点

本研究将结合时代背景, 从体育项目、体育本质、体育价值取向、体育外在表现四个方面探究当代体育的发展趋势及特点。

2.1、项目上, 极限运动逐渐受到关注

(1) 西方文化具有主导作用。

由于当前西方经济、科技等方面在世界居于主导地位, 西方文化逐渐成为世界的主流。西方人勇于超越极限、挑战自我。由此, 西方人所钟爱的极限运动也逐渐受到世界的关注。

(2) 现代人渴求以刺激排解压力。

随着现代的生活节奏的加快。现实的各种压力使得人应接不暇, 人们需要更刺激的运动项目来排解、发泄无处释放的压力。极限运动的兴起, 正好满足了人类这一需求。除此以外, 人类开始渴望回归自然, 很多极限运动源于户外:攀岩、蹦极、冲浪……越来越多的人走出体育场馆, 流连于山水之间。挑战极限。不仅纾解了现代文明所带来的压抑感觉, 还能真切回归自然, 充分体验人的智慧与力量。

2.2、本质上, 体育逐渐社会化

(1) 体育社会化的表现为“二元体育”新结构。

体育产生于人类的社会实践, 其演化过程始终紧密的围绕社会的发展。体育社会化是体育发展的必然趋势。今天人们社会实践活动的多样和社会需要的提升是形成体育社会化趋向的根本原因。其结果就是实现了竞技体育与大众体育的均衡发展。当代体育内部已经出现分化, 而且越来越明显地呈现出广泛开展的民族性和大众性群众体育与全面融入世界的职业性和国际性竞技体育并存的“二元体育”新结构4。

由此可见, 当代体育在社会中已经分为两个主体, 即:竞技体育和群众体育。

(2) 竞技体育的发展趋势。

作为人类社会现代化一个有机成分的体育运动, 越来越呈现出国际化的态势。过去强调的“参与比取胜更重要”的奥运口号逐渐被“更高、更快、更强”所代替。竞技体育与群众体育不再是过去那种“普及与提高”的关系, 竞技体育甚至成了某些“天才的专利”。竞技体育的发展特点是越来越职业化、商业化、科学化、系统化。各类媒体竞相报道、爱国之心的驱动使得竞技体育日趋挑战人体的生理极限、夺取金牌的目标高于一切。总而言之, 竞技体育正与群众体育渐行渐远。

(3) 群众体育的发展趋势。

近年来, 由营养过剩和运动不足所引起的亚健康日益困扰大众。人类越来越重视身体健康。大众体育逐渐成为以提高生活质量, 提升身体健康为目的的体育。群众体育的发展日渐大众化、科学化、产业化。大众化表现为, 群众参与体育锻炼的人数越来越多, 参与的目的不一, 参与的体育项目种类繁多。科学化表现为, 人们开始自觉运用科学知识来指导自己进行体育锻炼。产业化表现为, 出现了会越来越多的盈利性的体育场所:健身房、俱乐部、培训班等等。

2.3、价值取向上:体育趋于人本化

体育以人为本的价值取向, 在体育的不同方面有着不同的表现。如, 在教学方面:由教师的绝对权威转而成为以学生情感为主, 以便能激发他们的积极性、主动性;由运动技术学习转而成为学生社会适应能力的培养。在体育科研方面, 由注重科学价值转而向与人文相结合的价值方向转变。总而言之, 体育在各方面开始为满足人的各种需要而服务。

2.4、外在表现上:体育趋于全球化、多元化

(1) 体育全球化的表现。

随着世界一体化的到来使得各地文化交流也日益频繁。不论是东方, 还是西方, 不论是亚洲、美洲、非洲, 体育文化的兼容和接纳都已成为现实。其表现为:一、在全球化的作用下, 人们各种体育价值观念、评判标准都会使用同样的标准。二、国际性的体育机构以及国际性的赛事平台 (奥运会) 使得当代体育呈现一体化的趋势。

(2) 体育多元化的表现。

多元化: 各国不同的现实背景造就了不同的体育运行机制, 也造成了体育不同的功能价值。总体而言, 体育在世界表现出一种和而不同的态势。另外, 科技的进步使得人们对事物的科学知识认知上升到一个新高度, 从体育科研角度出发, 多元化体现在:体育研究领域综合化、研究方法多样化、研究思维多元化等等。

总而言之, 体育的发展趋势, 其外在表现上, 呈现出全球化、多元化的态势, 既满足了体育多样性的诉求, 也使得全球体育整体上朝着规范化、科学化等趋同方向稳步发展。

参考文献

[1]高松龄.从中国电视体育节目播出特点看体育的社会化趋势[J].育科学研究, 1998 (2) .

3.当代世界死刑发展趋势 篇三

关键词：废除死刑;限制死刑;死刑改革

当前，有一组数据显示，世界上完全废除死刑的国家，有96个;事实上废除死刑的国家，就是说虽然在法律当中还保留死刑，但在近10年却没有执行过死刑，有34个国家;只对特定的罪犯，比如说战争犯适用死刑的国家，有9个;剩下保留并执行死刑的国家，有包括中国、美国在内的58个国家。所以，从这组数据中，我们得知无论是法律上废除还是事实上废除，废除死刑的国家占了大多数，特别是欧洲大陆，整个欧洲大陆，除了白俄罗斯，白俄罗斯曾在2010年的时候对两名恐怖分子执行了死刑，其他国家都在法律上或事实上废除了死刑。特别是西欧、北欧的一些国家有的18世纪就废除了死刑，因为他们的价值观就是，死刑太残忍、太不人道，是对生命权的极不尊重，所以在一个文明社会、一个文明欧洲就不应当有这样的执行方式存在。就算是一个外国人杀了一个自己国家的人，这个外国人如果是判死刑的话，也会在这些国家引起强烈的抗议。

那这个价值观反映在政治运作上，就形成了一种欧洲价值。首先欧洲这些国家只要想加入欧洲的组织，无论是欧州委员会还是欧盟，一个前提条件就是你必须要废除死刑，所以，死刑在欧洲就成了一个国家与其他国家经贸、外交来往的绊脚石，所以，欧洲的这些国家为了能获得政治上和经济上的利益，都相继废除了死刑。不仅如此，欧洲的这些组织还通过一系列的外交政策，不断向欧洲以外的死刑保留国去施加一些压力。希望从“一个没有死刑的大洲”变为“一个没有死刑的世界”。像欧盟就曾经公开表示：“欧盟所坚持的一项政策观点就是要全世界逐渐废止死刑，为此，欧盟将会在与第三国的对话中提出死刑的问题。”所以，在死刑这个领域，很多国家在与欧洲各国的外交活动中面临着巨大的外交压力，比如说“死刑犯不引渡“的原则。这个原则也已经成为我们国家与欧洲这些国家签订引渡条约的一个最大的障碍。因为我们知道，国家之间签署引渡条约的前提必须是双方国家法律对同一种犯罪行为规定的刑罚相近才可引渡。欧洲大多数国家早就取消了死刑，而我们却有死刑，所以，这就意味着，这些犯罪分子只要能跑到这些国家，因为没有引渡条约，那就可能会因为无法引渡而逃过我们国内的法律制裁。在这一方面，我们建国以来的教训是非常深刻的。比如赖昌星的案子。为什么赖昌星逃到加拿大12年，没有被引渡回国，最后他是以非法难民的身份被遣返回来的，这当中除了法制、文化的差异以外，有一个很重要的原因就是，加拿大没有死刑，按照他们国家的法律，他们是不和有死刑的国家签订引渡条约的，所以他们就没有这个义务给我们引渡回来，而赖昌星最后能被成功的遣返回来，一个重要的原因也是因为我们承诺了不判处他死刑的。所以，我们国家的死刑政策，特别是大量的经济犯罪仍然存在死刑，这对于我无论是们签订双边引渡条约也好，还是要求有关国家及时的遣返犯罪嫌疑人回国，都是一个重要的障碍。

所以，我们为了缉拿外逃的罪犯，06年，我们国家与西班牙签订的引渡条约、07年与法国、葡萄牙、10年与意大利签订的引渡条约，都包括了“死刑犯不引渡”条款，这也是我们国家对这一趋势趋同的一个重大的表现。

从亚洲的情况来看，大多数国家是保留而且执行死刑的，但是从近几年的执行情况来看呢，总体上也是朝着废除死刑、暂停执行死刑或者是限制死刑的这个趋势来发展的。例如韩国，截至到2011年，已连续14年没有执行过死刑，按照国际上“连续10年没有执行过死刑就归入事实上废除死刑的国家”的标准，韩国现在已经被公认为是事实上废除死刑的国家。再比如印度，印度这个国家的死刑比较特殊，因为司法体制的原因，每年实际上有很多死刑的判决，但却没有死刑的执行，因为他的立法机构和司法机构主张保留死刑，而他的执行机构对死刑保持沉默，所以我们经常会看到一些案件，包括前一阵子女大学生在黑公交上被多人强暴的案子，也是被告人判了死刑而一直没有执行的情形。所以，从2004年执行最后一次死刑以后，至今印度实际上也没有再执行过死刑。还有新加坡，众所周知，新加坡的刑罚是非常严厉的。像乱丢垃圾、随地吐痰、公共场所吸烟都要罚几千到几万块钱，有时还要被起诉。而且，到现在他们还保留着古老的鞭刑。所以，在这样一个刑罚严厉的国家，过去他的这个人均死刑执行率是世界上最高的之一。按照每一百万人口来计算的话，他的年度执行率能高达13.3%，这在世界范围也是很少见的。但从2004年开始，新加坡的死刑适用率也是在明显下降。从2004年至2009年，新加坡年均执行死刑数为仅6个。

中国也是死刑保留国，为什么？在这样一种全球废除死刑的背景下，我们仍要坚持死刑的适用？除了我们地域辽阔、人口众多，社会经济发展不平衡、重大刑事案件常发生以外，还有一个重要的原因就是我们的民意。虽然我们国家从来没有正式的进行过关于废除死刑的全民调查，但是从网上的一些调查和一些网民对一些重大刑事案件的反应来看，绝大多数人是主张保留死刑的。原因主要有两点：一方面，我们历史上就是一个“重刑轻民”的国家，老百姓已经习惯了“杀人偿命、欠债还钱”，以命抵命这是再公正不过的事情;另一方面，也是出于对自己安全的担心。因为如果废除了死刑，那些杀人放火的顶多就判个无期。但是我们国家目前的无期徒刑还不是真正意义上的终身监禁，所以很多人对这个无期徒刑是有疑虑的，觉得他还是有可能会跑出来危害社会的。所以就是在现在这样一种刑事文化背景下，我们的民众还没有达到那种充分尊重生命权的程度，那我们作为一个民主法治国家，你这种制度的改革就不能完全不考虑民意。脱离了民意，就脱离了中国的现实状况，改革能不能进行下去就会有疑问。那相反，如果我们一味的去顺应民意，我们的改革也会裹足不前。所以，在这种情况下，我们就需要我们政府、学者、包括媒体，多方面的、去引导民意理性的发展。

所以，很多人说，在中国，废除死刑是一个百年的梦想。现在的工作重点只是如何来限制死刑的适用。为此，我们这几年也做了很多的改革。

比如说07年最高人民法院收回了死刑的核准权，这个死刑的核准权是1983年严打的时侯，最高法院下放到各个高级法院的。但是因为我们适用死刑没有统一的标准，有些罪，因为各省的法院认定的轻重程度不同，实践当中可能会出现，在这个省会判死刑，在其他的省不判死刑的情况，所以为了避免出现这种不公平的事情，07年的时候，最高院就收回了这个死刑的核准权，由最高人民法院统一来断生死。这在中国死刑改革的历史上，是一个标志性的亮点。因为，正是收回死刑的核准权，我们国家的死刑判决才会大幅度下降。因为死刑的核准权收回最高院了，所以各个中院和高院对于死刑的判决就会严格掌握和严格控制，因为判了还要报到最高院，最高院如果打回来的话，这里面还会有个考核，你办案的质量还要受最高院的监督，所以能不判死刑的就不会再判。这是我们死刑减少的一个重要原因。

4.当代广告的发展趋势 篇四

2013年资源推介会在北京召开，吸引了超过100家广告主参加。会上，不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示，这种类似于电视台广告招标会的活动，说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视；而作为一家具有代表性的互联网企业，此次优土“广告招标”的火爆场面，反映出网络广告市场的快速增长势头，这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

在采访中，多位广告主和广告代理商表示，受国际金融危机影响，国内外多数企业的经营情况并不理想，因此从2011年开始，部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放，转而增加了费用相对较低，投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果，发现和在传统媒体上投放的效果一样好，甚至超过了传统媒体，因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说；而一家北京的广告代理商则表示，包括一些国内外知名品牌的客户，都要求加大在互联网广告商的投入。

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去5年中，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，特别是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。而在市场规模方面，过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

业内人士认为，在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长；而统计显示，2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示，网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好。IT业资深分析师王一江表示，广告收入仍是多数互联网企业的主要收入，并且在收入中占据了相当大的比重。因此，网络广告市场规模的扩大以及不断增长，将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。这一方面能使互联网企业维持正常的经营，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和服务，使得企业和行业保持长久的创新活力 在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。

网络广告

金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。网络广告的劣势

1、广告对象范围不广

2、公信力弱

网络广告

3、体系不健全 网络广告的优点：

1、覆盖范围广

2、主动性，积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低，性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性

影响网络广告效果的主要因素 1.互联网用户的行为因素 2.网络广告规格形式 3.网络广告设计与投放

网络广告设计中存在的问题：

（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大

在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：（1）网络广告资源相关性的影响（2）网络广告生命周期的影响（3）片面追求点击率指标

（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响 增进网络广告效果的措施 1.重视网络广告策略调研 2.设计针对性的网络广告 3.优化网络广告资源组合

4.对网络广告效果进行跟踪控制

按形式分

1、横幅广告

横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告

是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

6，浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7，插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

8、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

10、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

11、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

12、旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。

与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势：

1、覆盖区域广

网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，不受地域限制，也不受时间限制。

2、可统计性强

传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。

3、价格相对低廉

相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。

4、内容丰富，声色并茂，可视性强

5.当代广告的发展趋势 篇五

根据调查显示，目前城市灯光广告和标志的形式种类明显增多，无灯光照明的广告和标志相应减少，其中无照明的广告只占广告总数的14%，无照明的景标约为景标总数的37%，而无照明的功能标就更少一点，只占功能标的28%；近百年来，商业街的霓虹灯广告最多，其他灯光广告形式在悄悄地发生变化。

根据一份资料统计显示，霓虹灯广告只占户外广告总数的26%，国外8个地区为35%，国内19个地区为25.2%。但是各个城市的情况也不一样，如香港弥敦道的霓虹灯广告还是最多，约占户外广告总数的1/2，而台北士林夜市街的霓虹灯广告最少，只占户外广告总数的25%。随着科学技术和社会经济的迅速发展，当今世界户外广告和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。

照明作为户外广告、标志的重要组成部分，随着整个广告、标志业和照明技术的进步，户外广告和标志照明的发展趋势是：

一、照明方法和形式多样化

1、霓虹灯：霓虹灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世虽然已有近百年的历史，由于霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来20-30年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、采虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。

2、投光照明：不断进步的广告投光（泛光）照明。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术 日趋成熟，照明设计更加规范。其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度，使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。

3、灯箱广告和标志：灯箱广告和标志，特别是柔性灯箱广告以它独特的优势，成为广告照明的新秀，倍受青睐、推广应用前景很好

4、光纤照明：光纤照明技术在广告和标志中的应用。上世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作。广告由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰、而且频带宽等优点。

5、导光管：独具特色的导光管照明广告和标志。上世纪90年代初，在德国慕尼黑机场，法国和西班牙高速公路上出现一种用导光管将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明。这种广告和中标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒即可检修更换光源。

6、大屏幕显示屏：大屏幕显示屏广告。本世纪80年代再现一种完全不同于霓虹广告的大屏幕显示屏广告。

这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大、色彩鲜艳，而和电视一样可显示其动态画面和文字。

7、隐形广告和标志：这是利用隐形幻彩颜料（phosphor color）绘制的广告或标志，它在自然光照射下不能显现其图案，只有用上紫外光照射时，方能显现其色彩斑谰，形象逼真的广告或标志画面，这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，并收到了神奇的广告和装饰效果。

8、全息图广告和标志：这是利用全息图设计制作的广告标志，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强，该技术虽尚未推广应用，但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。

9、太阳能路标：这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志，北京长安街，二环路隔离带设置的路标，广东珠江河道的航行标志等均利用了这一技术，节能效果十分显著，并收到了良好的照明效果。

10、广告空中照明：近年推出的高空气球广告颇有新意，在气球内安装照明、光源作为空中广告照明，这类照明电源，一种是利用自务电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内，供照明光源使用，中电视台刚推出了的“太空灯

6.当代广告的发展趋势 篇六

【内容提要】当代西方社会科学在经历了长期的专业化分化和初步的交叉、融合之后，已大踏步地向杂交、综合和整体化的方向发展。传统的学科界限已经模糊;交叉、横断、边缘性的学科分支、研究领域和理论流派大量出现;社会科学的研究方法、知识的产生途径以及理论的应用方式得到了更新。简言之，跨学科交叉研究以及杂交化和整体化已成为当代西方社会科学发展的最基本的趋势。在人类即将迈向新世纪的时候，对当代西方社会科学发展的基本趋势的表现、成就和问题作简要的回顾、检讨与展望，对于我们跟踪国外社会科学的新发展及新成就，加强跨学科研究，更新我国21世纪社会科学各学科的研究方法，推动我国社会科学的研究与教学体制的改革，促进我国社会科学事业的全面发展，具有重要的意义。

一、近现代社会科学的形成与分化

科学技术的发展经历了一个由整体化(古代)到专业化(近现代)再回到整体化(当代)的发展过程。近代各门实验科学在分化出来以前，是以自然哲学这一整体化的形式存在于哲学的母体之中的;而近现代各门经验社会科学在分化出来以前，则以道德哲学或人文知识的方式存在于哲学的母体之中。可以说，在文艺复兴以前，自然科学和社会科学的知识，其研究与教学事业是整体化的。

自文艺复兴开始，物理学、化学、生物学等各门实验自然科学纷纷从自然哲学的母体中分离出来，成为独立的学科领域。从16世纪开始，人文社会研究也试图以某种方式获得经验确证，从而发展出系统的世俗知识，即开始了社会研究的科学化的努力。但是，近代的经典科学观的一个基本前提是笛卡儿的二元论，即物质与意识、人与自然、物理世界与社会及精神世界的分离。科学文化与人文文化这两种文化从一开始就出现了分界。这一点我们可以从1663年托马斯・胡克为英国皇家学会草拟的章程宗旨中得到清楚的证明。胡克写道：皇家学会要“通过实验手段增进关于自然万物的知识，完善一切手工工艺、制造方法和机械技术，改进各种机器和发明”，学会“无涉于神学、形而上学、伦理学、政治学、语法学、修辞学或逻辑学。”

到了上一个世纪之交(18世纪末―19世纪初)，各门实验自然科学以及数学已经成熟，并且占据了人类知识领域中的至高无上的地位。自然科学家并不把人文社会知识当作科学，而社会科学家则以自然科学为榜样，为社会知识的科学化(科学的客观性、可证实性、定量化、形式化和精确化等)而努力。

进入19世纪，随着西方工业化、城市化、大学改革和经验研究的成长，社会科学知识的产生逐步变成一种相对自主的、由自己特殊的程序或方法所指导的活动，并逐步建立在系统的经验数据的基础上。在19世纪，社会科学作为了解和控制日益复杂的社会的手段成长起来，先是以统计学和人口统计学的形式，后以经济学、社会学、政治学、人类学等形式确立起来。这一时期社会科学新的且最重要的东西，是理解社会及其问题的程序或方法从根本上发生了变化，即想象的、神秘的、天启的东西让位给科学。这反映了经验的、定量的以及形式化科学方法的成长。这种方法论上的变化，并不仅仅是经验科学发展对经验主义认识论原则的.承诺，以及社会研究模仿自然科学尤其是物理学研究方式的结果，而且也是人类社会由农业文明向工业文明转变的必然结果。因为社会科学的最终目标是社会问题的解决，工业化、城市化以及劳动分工的细化带来了更复杂的社会问题及管理问题，国家或政府需要更多、更精确可靠的知识和信息来制定与执行政策、管理社会。因此，新方法的应用不只是为了获得关于社会的客观知识或科学真理，更重要的是统治者要利用这种知识来控制和管理社会。此外，18世纪末、19世纪初欧美大学的复兴与改造也是近现代社会科学形成的一个重要原因。经过改造的大学成为知识创造的主要场所，神学院或被取消，或缩小为一个系;医学院和法学院仍有其重要地位，但局限于特定的专业或职业训练;哲学学院以及分离出的自然科学和人文社会科学各系科成了知识产生的主要场所。

19世纪50年代到本世纪

7.论当代书法艺术的发展趋势 篇七

关键词：当代书法,形式化,观念化:新审美倾向

书法作为我国艺术文化的精髓, 是中国人精神文化的一种体现。怎样更好地在传统书法的基础上发展当代书法艺术是我们要面临的一个重大问题, 目前书法艺术在表现形式上向多元化发展, 与当代视觉艺术中的绘画、设计等造型艺术相融合, 在这种实用性弱化的发展趋势下, 书法艺术的生存状态也随之发生了变化, 如何把握好时代主流书风与艺术多样性的相结合, 成为当代艺术发展的必然趋势。

1. 当代书法艺术日常化、形式化的发展趋势

伴随当代艺术对东方古文化艺术的重新认识与重视, 书法艺术展现出它独特的内在美学价值, 在东西艺术的融会贯通中, 书法艺术与抽象艺术的绘画思潮表现出共通点, 面对日新月异的艺术思潮, 书法艺术在发展的过程中重视造型形式的审美价值, 在书法艺术中加强对点线面构成元素的运用, 提高书法的视觉艺术效果, 同而达到与抽象艺术互资通赏。

书法艺术创作中忽视文字的实用功能, 形成书写式的抽象绘画。特别是近几年受日本“墨象派”、“少数字派”等形式主义者的影响, 书法亦成为一种视觉艺术, 重点加强其形式的独特性以及视觉构成性, 弱化文字的书写内容, 将书法视为纯粹的线条构成, 削弱了书法与抽象艺术的边界。弱化书法的文字化功能, 对其形式本身进行不断的强化, 将书法与图像、绘画自觉融合。

在古代“书画同源”强调的是书法用笔为绘画作前提, 而今书法发展到绘画形式成了书法的发展目的。这也是书法艺术日趋形式化发展趋势的体现。

2. 当代书法艺术日趋观念化的发展趋势

《天书》作为徐冰的一件书法与当代观念艺术相结合的艺术作品, 让我们对书法文字有了崭新的认识, 在他的作品中, 文字所承担的功能和意义与以往的书法文字有所不同, 在这里书法文字是一种艺术观念与交往传播的媒介, 也就是说在徐冰的书法范畴内, 文字能否被辨认并不重要, 文字的被识读性消失了, 从而形成了把文字内容抽空的一种单纯的书法形式, 在此需要我们对书法进行全新的思考同时也给当代书法的发展创新提供了一种新思路。

徐冰的艺术作品价值在于对书法文字的认识进行了一次挑战, 他从不同层面上对书法的发展进行了探索。在徐冰的作品中书法发生了历史性的改变, 书法不再仅仅局限与一个自足的笔墨系统中, 而是形成了一个开放的话语结构, 也不再只是笔墨、结体、章法、个人情感的表达, 而是开启了书法观念化的可能, 让书法从形式中解脱, 重启了对于书法文字及其关系的认识。

书法作为一种资源被当代艺术所运用, 书法观念化与当代艺术的相结合给书法艺术赋予新的生命与活力, 书法的当代艺术性被激活。书法艺术跨越技法、工具、形式的束缚, 形成一种当代创作的观念, 用文字解放文字, 将书法还原为纯艺术创作, 与当代创作观念相结合, 开拓当代书法艺术形式, 赋予书法艺术时代精神。

3. 当代书法艺术的新视觉审美倾向

当代书法的新视觉审美倾向主要体现在, 当代书法向绘画性书法、表现性书法、主题性书法等方向发展。当代书法的绘画性主要体现于把书法作品的创作当做绘画作品来构思完成, 强调整个作品的结构形式, 重视字的大小、线条的粗细、各种横线、直线、曲线的设计, 强调整幅书法画面中构图, 形成绘画作品的形式而展现。

当代书法的表现性一方面体现在当代书法把韵律美提高到作品的首要地位, 把文字设计成三角形、方形、圆形等几何形体, 加强文字的设计表现感, 形成独特的审美形式。另一方面当代书法尝试用不同媒介和材料来创作作品, 有些书法作品在纸质上赋色彩、光影等综合表现材料, 形成五光十色的彩色书法艺术, 有的书法作品与音乐、媒体等资源共同形成完整的作品, 这种表现性的书法, 在色彩上、形式上、内容上都大大丰富了中国当代书法艺术的视觉形式。

书法的主题性审美倾向与传统书法所强调的重点完全不同, 传统的书法重视文字的可读性, 而当代主题性书法强调符号表现、行为表现、装置拼贴组合, 甚至与人体以及各种现成物相结合, 形成综合性的书法艺术。当代主题性书法, 为当代书法的各种表现形式提供了可能性, 形成新的书法美学观。

书法以一种独立的艺术样式而存在, 在传统文化中它不仅有独特的审美理念和表现形式, 而且有强大的内在审美倾向和深厚的人文内涵, 赋予中国人很高的品格情致, 被中国人几千年来不断的继承与发展。但是随着科技的发展, 各种信息工具的出现, 书法的实用功能性被削弱, 传统的书法审美理念与当代艺术审美的脱节都让我们不得不考虑把书法艺术放到一个更宽广的时代文化背景下来创作发展, 赋予书法艺术一种新的境遇状态, 一改对书法的传统历史定位, 才是发展当代书法艺术的重中之重。

“笔墨当随时代”, 在这个多元文化的时代里, 当代书法的发展方向和趋势不可能是某一个统一的主流书风, 必然是向多元化方向发展, 也只有这种多样化、多元化的生存状态才能更好地适应不同的社会阶层, 不同的审美观的接受与认可。当代书法的这种新的发展趋向, 从某种意义上来说不仅给书法的新发展带来历史性的解放, 同时这也是书法艺术发展过程中的历史性选择。

参考文献

[1]、邱振中:《书写与关照——关于书法的创作、陈述与批评》, 中国人民大学出版社, 2011年10月。

[2]、鲁热:《当代艺术》, 四川文艺出版社, 2004年6月。

8.对当代美国教育发展趋势的思考 篇八

随着社会的深刻变革，当代美国教育经历着新的发展变化，体现出一系列新的特点和趋势。

一、改革成为美国教育的常态

20世纪50年代以来，美国教育改革浪潮迭起，从时间上看，至今仅经历了半个多世纪，但改革速度之快、改革内容变化之大是美国历史上任何一个时期都没有出现过的。伴随着国家政治、经济的改革，社会发展对教育发展提出了新的要求，改革已经成为美国教育发展的常态，美国教育始终处于变化之中。

1957年10月，苏联第一颗人造地球卫星发射成功，带给美国社会巨大的震动。严峻的形势迫使美国重新反思自身的问题，并将美苏竞争中所处的劣势归咎于教育质量，要求尽快实施教育改革。1958年《国防教育法》的颁布标志着战后美国教育改革的开始，将国防建设与教育紧密结合在一起。20世纪70年代，美国国内出现了严重的失业和社会动荡，解决就业和再就业的问题成为美国社会的紧迫问题。“生计教育”改革运动应运而生，将普通学校教育和职业教育结合起来，以应对美国的严重失业问题。然而，“生计教育”运动又走向了另一个极端，导致学生学术水平低下。1976年，美国开展了一场“恢复到基础”的教育运动，改善学生基础知识和基础技能薄弱的问题。

20世纪80年代，国际经济、科技竞争日趋激烈，归根到底是人才的竞争。1983年4月，美国发布了《国家处在危险中：教育改革势在必行》的报告，其最大的特点就是将教育在国民经济、社会生活中的作用与美国在国际社会中的地位高低联系在一起。1989年，美国科学促进会发表了《普及科学：2061计划》，准备通过长期的、多方面的努力来促进美国科学文化的发展进步。

1991年4月18日，美国发表了《美国2000年：教育战略》文件，老布什总统提出了2000年美国六大教育目标和四项教育战略，规划了美国教育发展的蓝图。1993年4月21日，刚刚上任的克林顿政府又宣布了《2000年目标：美国教育法》，继续20世纪90年代美国教育大改革。布什在2001年1月23日发布了题为《不让一个孩子掉队法》的教育改革计划，力争不让一个孩子掉队，最终实现中小学教育的高质量。奥巴马上任之后，修改了《不让一个孩子掉队法》，并且开始制定带有自身标记的新的教育政策，主要有两点：一是有关学前教育，提出“0～5岁教育计划”；第二点是有关高等教育，提出“美国机会税收优待计划”。

二、法制为教育改革保驾护航

在美国教育史上，常以法律的形式来推动教育改革的发展，法律有其强制性和稳定性的特点，可以使得教育改革更具执行力。而每一部法案的颁布，都给美国的教育改革穿上了合法性的外衣，为教育改革保驾护航。

第二次世界大战后，美国教育经历了几次大的改革浪潮，而每一次改革都有法律相伴随。1958年9月2日，美国颁布了战后第一个重要的教育法案《国防教育法》，此法案是美国立法史上重要的里程碑。它对于20世纪60年代美国教育的改革发挥了极其重要的作用，影响了以后美国教育发展的方向，被称为“美国教育史上跨时代的文献”。此后，伴随着每一次教育改革，美国又相继颁布了一系列的法律及政策，如《职业教育法》《生计教育法》《国家处在危险之中：教育改革势在必行》《普及科学：2061计划》《美国2000年：教育战略》《不让一个孩子掉队法》等。

三、科技与教育融合

美国是当今世界上科技力量最发达的国家，高科技的迅猛发展深刻地改变着人们的生活，对美国教育产生了重大影响。将现代化的通信手段用于教学之中，学习因之变得更有趣、更新奇、更刺激， 增进了教学的生动性、主动性，学生也能获得更大的收益。这对传统教学模式提出新的挑战，必然引发教育的变革，“虚拟学习”“电子学习”应运而生，从技术到理念层面丰富了教育的内涵，扩大了教育的可选择范围。

美国的教育为科技发展提供了高素质的创新型人才。美国的个性化教育贯穿于纵向的各个教育阶段和横向的各个教育领域之中，旨在培养学生学习的“高级能力”，如创造性和创新能力、批判性思维和解决问题能力，而不是掌握了多少知识量这些“基本能力”。美国先进的教育理念和实践保持了美国在世界科技上的领先地位。

四、危机与发展同在

事物的发展并非一帆风顺的，美国的教育也是如此。美国教育在改革中发展，同时也会遇到种种危机。1983年《国家处在危机之中：教育改革势在必行》的报告使整个美国不得不正视教育危机的存在，大刀阔斧地进行教育改革。然而教育改革在各个州和地方进行的零星改革收效甚微。“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，当美国面对20世纪80年代的教育危机而深感困惑的时候，2061计划不仅将20世纪80年代教育争论中的种种模糊想法变成了一份清晰的研究报告，而且指明了美国教育改革的发展方向，加深了民众对于教育改革的共识，教育的前景是光明的。

另外，资本主义社会的经济危机也会引发教育危机。由于美国免费的中小学教育主要靠各州政府拨款，而庞大的教育支出在州政府中所占比例往往是第一位的，所以在经济危机发生时，削减教育经费成为各州政府渡过难关的首要选择。美国总统奥巴马面对经济危机冲击下的美国教育的困境，认为要对美国的教育体系进行全面改革，为国民提供一个完整的、有竞争的从摇篮到职业的教育，以走出困局和建设一个更加强大的国家。

9.看2018年信息流广告发展趋势 篇九

看2018年信息流广告发展趋势

2018年新年伊始，新春未至，以百度和今日头条为首的两家互联网公司拉开了信息流大战的帷幕。1月31日，腾讯上线立知，次日即宣布下线，据说是因为涉嫌抄袭即刻，创造了戏剧化的一幕。

目前，在信息流领域，各大巨头手下均有代表性产品。百度提出“没事看一看，有事搜一搜”的标语，打造手机百度搜索+信息流双引擎战略。阿里收购的UC，目前已经变成浏览器+信息流的形式。而腾讯，依托微信公众号的内容积累，在微信中设置了看一看模块，配合腾讯新闻客户端、天天快报等，形成了自己的内容分发渠道。

目前看，百度的双引擎战略很具有杀伤力，可以说是巨头中对今日头条产生冲击最大的。李彦宏表示从未说过“All in AI”，百度大多数资源在搜索和信息流。2017年，百度财报很亮眼。从刚发布的2017年 Q4财报看，百度营收为236亿元人民币（约合36.2亿美元），同比增长29%，其中移动营收占比76%；2017总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元)，同比增长20%。百度重新回到高速增长轨道上来，这其中，信息流的作用很大。

这也是为什么百度会与今日头条产生正面冲突的根本原因。在巨头中，从技术和产品积累上看，百度做信息流的优势远胜于腾讯和阿里，阿里的电商，腾讯的社交+游戏，都不如百度的搜索。搜索和信息流的技术底层相通，而目的更是趋于一致。就是把内容送到需要的用户手中。

信息流为什么那么重要？

广告价值巨大。从商业角度开，互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。而信息流，是移动互联网中后期，通过算法实现的一个内容分发新渠道。百度，通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道，这一技术下，人主动找内容，内容以被动搜索的形式送达用户，也以此开创了饱受诟病的竞价排名的商业模式。而进入移动互联网时代，百度一再错过移动端布局，2012年今日头条上线，成为一股不可小窥的力量，2017年是今日头条最火的一年，即受到巨头围剿，还被人民日报这样的官方媒体点名批评，而今日头条的内容生态在 2017年越发稳固。对今日头条而言。2017年是机遇与危机并存的一年。

今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元。2017年，今日头条广告收入达到了100亿，张一鸣豪言，2020年，今日头条信息流广告奖达到100亿美金。预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%。据预测，2019年信息流广告规模将达到1500亿。

事实上，最早商业化运用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流广告，并且成为支柱性收入来源。一下是信息流广告发展的一个基本过程：

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；

2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；

2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；

2014年第四季度，今日头条上线信息流广告

2015年，朋友圈广告上线；

2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；

2016年第四季度，百度信息流广告上线。

2017年—2018年，巨头信息流大战白热化

所以信息流大战的背后是高利润的广告收益大战！

从占据时间到价值观。人是一种奇怪的动物，总需要一些事情证明自己的存在，即使是在睡眠中，也会做梦。一旦无所事事，便会崩溃。曾经有过一个著名的心理学实验，叫做感觉剥夺实验，把人关在一个黑屋子里什么都不能干，尽量少的赋予外部刺激，很少有人能够坚持三天，受试者会产生各种幻觉，身体颤抖，对疼痛敏感等症状。结束试验后，至少需要三天才能恢复。所以，人在闲的时候，总想做点什么，手机就是这么占据了人的闲暇时间。

社会的生产方式，不仅改变了社会经济结构，也改变着人的时间分配形式。当前碎片化的时间结构，催生了碎片化的阅读、观看习惯。信息流产品，以及社交性的内容分发占据了用户最主要的时间。

占据时间，而后占据注意力，再然后就是头脑，价值观，这很可怕。人有其劣根性，趋向于恶趣味，从这一层面看，根本停不下来的信息流害死人。信息流+社交的传播性比传统的传播渠道更具有爆炸性。如果说一个人的阅读可以影响他的价值观，不得不说，信息流推送有很强的洗脑能力，反复推荐类似内容，一个人会反复强化自身某一方面的特性。加强对信息流产品的监管，确保技术在好的规则下运行，有其社会意义。

信息流大战的未来要塞

最有价值的是时间，最没价值的也是时间。未来十年，技术革命解放出来的

时间是巨大的。人们大量的消费将会放在解放时间上去，而后又将大量消费投入到用掉时间上。机器快速取代人类的机械性劳动，包括生产和生活时间，新的交通形式释放出出行时间，无人驾驶解放日常通勤时间，超高速铁路释放远途出行时间，而新的生物医药技术，将会继续延长人的寿命。文娱消费有其特殊性，获取的的更多的是体验感，愉悦感，提升感，对个体而言，投入的除了金钱，也必须投入时间、精力。

从某种意义上来讲，文娱消费是最为昂贵的，与一般消费相比，度让了额外的成本。相信未来的社会时间结构将会再次变化，从碎片化转向具有整端时间闲暇的形式，文化与娱乐消费将变成更为重要的经济引擎。信息流技术是很好的文化产品的推广渠道，其未来战争核心将是价值内容的争夺、规则、算法，乃至价值观的竞争。

内容竞争

短期看，渠道战后，原创内容争夺战将会再度升级。从抢夺个人作者和新媒体创作集体，转向抢夺传统传媒机构资源。广义的出版并不局限在文字，影音图像都属于出版范畴。传统的出版形式已经岌岌可危，媒体的融合，将会进一步深化，传统媒体和新媒体，从原来的对阵双方，变为合作伙伴。越来越多的出版机构将会开放自己的内容转向新媒体。有别于对个人创作者的收益政策，传统出版方的内容本身既具有高价值属性。

需要一种全新的商业模式，广告流量分成之外，给予多元的收益方法，填补订阅收入下滑。在文字内容出版机构中，实时性最强的是报刊编辑部，2012年，新闻出版总署颁布了《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》，出版机构已经向商业化迈出了关键步骤，需要的是新的传播技术和商业模式加成赋能。内容为王是永恒的，未来抢占权威内容是内容争夺战的关键。百度2017年熊掌号的一个策略设计很有趣，可以将自有网站、app等的原链接直接授权给百度，通过手机百度推送出去，这是可以打破移动互联网时代平台壁垒，重新形成一个开放性的内容渠道的有效手段。

此外，2月6日，百度还与新华社签署了战略合作协议，进行内容合作。今日头条则在2017年底与《大河报》、《华西都市报》、《财经》等媒体达成战略合作。对传统媒体的争夺将会进一步加大，后续跟进商业模式战，互相抢夺彼此的优质机构内容。一些有思想深度，篇幅长度的内容也将会成为争夺重点。

规则设计

拷问降噪能力。信息流的内容量巨大，价值内容混杂在劣质内容之中，使人难以分辨良莠，错误的认知比无知还要可怕。体系化优质内容推荐的需求，注定催生更为严肃和具备准入门槛的文创平台。目前不是内容不够，而是质量参差不

齐，需要对内容进行降噪。部分新媒体账号完全是商业账号，在为背后的广告主、资本站台，撰写了大量诱导性内容，甚至涉及个人健康、医疗内容。浮躁的规则设计，必将催生浮躁的作者，浮躁的作者必将培养浮躁的读者。规则降噪，一是降噪音，二是降浮躁，传播内容，更是传递价值。

版权保护力度。百度百家号与今日头条均不支持新注册用户声明原创，但鼓励前期大量发布文章，寻求转正。这很不利于原创内容的成长，以及版权保护。制定原创保护的规则，重点应当在拷问内容原创的真实性上。可以引入声明原创的查重反作弊手段。对原创内容的版权保护，是争夺原创内容的关键一着。

推荐算法革命

目前算法的读者选择预设很不靠谱。人民日报对算法绑架新闻有很深刻的批判，称之为“信息茧房”。一方面，人有其贪婪性，喜欢猎奇，有时甚至有恶俗味倾向；另一方面人们倾向看自己看的懂，能接受的内容，当一个人具备了一定的知识储备后，阅读的不是别人的观点，而是在求证自己的认知。所以，一个人认为自己需要的，不一定是他真正需要的。目前，机器算法的局限性很强，确实很容易构建“信息茧房”。阅读的过程，即是探索的过程，谁将革新算法，能从“入乎其内，出乎其外”角度，实现内容分发，谁就将赢得最终的胜利，用户在平台停留后，能够感到的是充实，而不是空虚，是提升，而不是堕落。

价值观竞争

10.浅谈当代广告对生活的影响 篇十

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【 内容摘要】当代广告文化对社会生活有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。

【关键词】广告文化 价值观念 文化心理

说到广告这个词，大家马上会想到报刊上的广告文字，电视中的广告画面，网络上飘来闪去的Flash……也就是说，广告离不开现代传媒。那么，农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪，到霞飞”，这算不算是广告呢？还有，据《水浒传》所写，宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记，这酒旗的作用就是告诉过路人，这是酒店，可以来喝酒，那么，这是否也是广告呢？如果我们承认这是广告，那么，过去穷人家卖孩子、卖妇女，在被卖者的头上插一根草，来广而告之，这也应该算是广告了。由此可见，作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗？买了吗？买了吗？！”这样的广告简直就是广告暴力，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化的社会影响是一个非常有意义的课题。

我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。鲁迅的小说《**》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。[1]一般来说，人的需要可以分成两大部分，一类是满足人们生存、发展所必须的，得不到满足，人们就会觉得很痛苦，这类需要，我们可以称之为匮乏性需要；另一类需要则是在某种文化观念影响下产生的，比如爱情需要、身份地位的需要、审美的需要等，这类需要得到满足，他会感到很愉快，得不到满足，他也不会觉得特别痛苦，这类需要，我们可以称为丰富性需要。

当然，也有人会认为，“生命诚可贵，爱情价更高”，把丰富性需要看得比匮乏性需要还重要，但这是特例，我们不作讨论。根据上述划分，我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的匮乏性消费，而是在广告宣传诱发下产生的丰富性需要。也就是说，现代生活中，人们的许多需要都并不是自发产生的，而是被制造出来的。比如，人们本来并不认为住房一定要搞木质装修，出行一定要开私家车，穿着一定要名牌，各种生活用具一定要美观时尚，但是，由于各种广告的不断宣传、鼓动，人们居然逐渐认为，如果没有好的房子，好的车子，上档次的穿着，这还叫生活吗，所以，即使贷款，也要买房、买车。那么，问题是，广告究竟是怎样把人们的“丰富性需要”变成“匮乏性需要”的呢？美国学者杰姆逊认为，当代广告主要是通过一系列广告形象把人们无意识深处的欲望激发成消费需要的。[2]我们可以通过一些具体的广告文本分析来说明这个问题。

二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，说是省优、部优，来证明一下它的质量可靠，就完了。我们知道，那时的广告产品大多是针对人们匮乏性需要的，而人们对生活必需品所关注的事实上也就是它的性能与质量，所以，那时的广告很少玩什么花样。现在的广告可大不相同了，我们不妨看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，又来一个飘然欲飞的优美转身，歌唱般地说：“雪碧，透心凉！”对于这个广告文本，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人不仅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。我们知道，人们在阅读文学作品时，往往在潜意识中会把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，从而发生同情。

其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与萧亚轩，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。也许你并不赞同这样的分析，但广告创意人与他的老板肯定认同这个看法，否则，他们就不会花费那么多投入来讲这个并不有趣的现代生活故事了。其实所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。对于这个问题，我们从儿童消费中也许能看得更明显些。我们知道，日本的卡通片制作是世界一流的，据说，当初他们花费了很大本钱制造《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《玩具总动员》等卡通片，后来居然无偿送给世界各国电台播放，当

时人们都感到很不理解，后来，当人们看到日本厂家按这些已经深受儿童喜爱的卡通形象设计的儿童服装、食品、玩具、文具等无不畅销市场时，才恍然大悟。我们只要留心看一看，就会发现，现在小孩吃的、玩的、用的无不与广告形象有关，尤其是与上述软广告中的形象有关，现在的小孩如果在街上看到一个用他所所熟悉的某个卡通形象制造的玩具，那是非买不可的，这就说明，当代儿童的许多消费欲望是被制造出来的，而不是本来就有的。

那么，广告通过广告形象制造人们的消费欲望，改变人们的消费观念，除了给商家带来好处以外，还有那些影响呢？我们认为，从社会角度来看，一方面，只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的；另一方面，这又造成人类并不丰富的自然资源被严重浪费，这个问题，可以说是市场经济的不治之症，所以，当代一些经济学家认为，过分鼓吹经济发展的重要性甚至可能有害。再从个人角度来看，人们为了满足自己的虚假需要只有不停地工作，尤其是大都市的白领，工作压力非常大，在工人农民的眼中，他们过着神仙般的日子，但事实上，市场经济就像一台无形的机器，通过为他们制造层出不穷的虚假需要，从而将他们牢牢地拴在这台机器的要件上，可以说，他们的生活状态距离马克思所说的自由解放也许比普通工人农民还要远得多。

当代广告对社会生活的另一个重要影响，就是使人们的价值观念发生了微妙的变化：现在人们评价事物，往往不再看重其实质，而更看重其外在形象。过去人们对“金玉其外，败絮其中”都是嘲笑的，现在可不是这样了。比如，我们买一套西服，谁也不会像过去买衣服那样，看这件衣服的布料、做工究竟值不值它的要价，而是首先看一看它的牌子，看一看它的样式，即使选料、做工再好，如果它不是名牌，或者样式不好，我们往往也会认定它不值一千块钱一套，如果是杉杉、雅戈尔、苹果、Playboy等名牌，即使布料、做工差一点，我们也不会怀疑它定价两千元一套的合理性。正是由于当下人们看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在广告上投入巨资。据说，飞人乔丹为Adidas做广告的收入比Adidas全球生产基地的工人工资总和还要高。此外，厂家付给媒体的费用也是非常高的，中央一套黄金时段的广告费是一秒几千万，甚至上亿。我们知道，这些广告费肯定不会由商家补贴的，而是要算入产品价格中，由顾客来买单。问题是，现代人们为什么会这么近乎荒谬地追求名牌呢？商家的宣传固然是一个重要原因，但是，我认为，这仅仅是外因，起着根本作用的内因是我们社会结构的变化。

我们知道，我们现代社会的结构与古代、近代社会是大不相同的，在现代社会中，人们再也没有稳定的社会身份与社会地位了，你今天是政府官员，是高高在上的统治者，明天也许就是一介平民，你今天是千万富翁、亿万富翁，明天也许就会破产成为穷光蛋。所以，人们也就没有了过去贵族、官员那样有明显的标志来表明自己的身份地位，而任何时候有钱有势的人一般来说又希望能够夸示自己的身份地位。我们发现，在当代商品经济社会中，人们惟有通过消费品味的不同，才能将自己与别人区别开来，所以，有钱有势的人消费的往往并不是消费品本身，而是消费品的外在形象。美国学者杰姆逊把这种消费称为“形象消费”，也有学者把它称为“夸示性消费”。我想，商家是熟知消费者心理的，所以，他们花费巨资为产品做广告，其实是在无意识中与消费者完成了一次“合谋”行为。当代广告对人们“形象消费”与“夸示性消费”心理的迎合，所带来的社会影响是很大的，主要就是我前面讲过的对人们价值观念的影响上。现在，不仅是人们在消费时关注商品的形象，在社会生活的其它方面也是如此，比如，人们崇拜明星，实质上就是崇拜明星的形象，而不是崇拜明星实实在在的本人。

当代广告对当代文化也有深刻影响。当代学者常常批评当代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工业文化”，缺乏精神向度。那么，究竟是什么原因造成当代文化缺乏精神指向，成为一种实用主义文化的呢？原因虽然是多方面的，但当代广告的影响也是一个不容忽视的重要方面。当代广告对当代文化的影响最为明显之处就是许多文化人涉足广告，做产品形象大使，做产品代言人，或者出演广告，如巩俐出演“野力干红”葡萄酒广告，前面提到的萧亚轩出演雪碧广告，甚至许多大导演亲自执导广告，如“爱多”VCD广告就是张艺谋执导，成龙出演的。文化人涉足广告，这只是广告影响文化的表面现象，广告影响当代文化的更深层面在于广告意识对当代社会文化心理的腐蚀。现在，出版图书，即使是严肃的学术著作也需要策划、包装，也就是说，需要一切广告手段，而不是像过去那样希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。

很严肃的文学批评居然也会成为一种广告手段，比如，一些文学批评者靠骂名人而出了名。鲁迅在《阿Q正传》中讲到阿Q因为说他姓赵，和赵太爷是本家，被赵太爷扇了一巴掌，因为与赵太爷发生了打与被打的关系，阿Q就和末庄的名人有了联系，所以，末庄的人居然有点敬畏阿Q了，我想，靠骂名人出名的文人肯定是熟悉阿Q成名史与当代广告心理学。还有，学术圈内经常召开一些学术会议，这本来应该是很严肃的事，但其往往会变质，成为会议召开者的变相广告。试想，会议召开者居然能把全国那么多专家、学者请来，他肯定有水平、有面子，所以，他评职称、评硕导、博导时，谁还会不给他面子呢。

参考文献：

11.浅议网络广告的发展趋势 篇十一

精准模式

我國目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。根据广告在网络上的载体和发布方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等多种类别。其中百度、谷歌的搜索引擎营销平台，因其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，成为未来最具广告投放价值的网络平台。

窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。

精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高；通过关键词锁定有需求的客户，简单方便；通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户；按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。按效果付费，又分为按流量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，由于网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

互动营销

互联网提供了表现丰富的网络广告创意平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。我国网络广告虽然仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一在于交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不但是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对广告产品或服务的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。

全球互动创意热店AKQA，为菲亚特打造的互动应用平台拿下了2009嘎纳互动类（Cyber Lions）的全场大奖。这个创意是结合了AdobeAIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例，用户将USB插入菲亚特车载系统的接口进行驾车数据记录，然后把USB里面的数据导入电脑，结合Adobe AIR对每天的驾车数据进行分析，系统便能帮用户找出一条最佳的驾车路线，或是帮用户找到最佳的驾车流程。此创意最大的亮点是互动、实用，真正立足于客户。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示，2008年1～10月份，网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低，对C2C平台、财经、招聘等服务关注较大。

经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性，网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。

C2C模式

C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此其媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动、李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间”活动、奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动以及联想idea centre一体机网络首发预售活动。根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果，而且未来还有很大的发展空间。

网络视频

网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网应用，月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域（中）不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值与它的流量、受众规模是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点、播放平台、广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%。虽然保持了一个相对较高的增长率，但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有很大发展空间。

| 作者单位：河北工业大学