基层文化活动品牌建设

基层文化活动品牌建设（11篇）

1.基层文化活动品牌建设 篇一

以品牌建设为载体 全力推动基层党建

县地税局党总支

县地税局不断创新党建工作机制，改进党建工作方法，用“品牌”管理推进党建工作发展，使党建工作进一步条理化、明晰化，让全年的党建工作一目了然，真正实现了让支部创先体现在“品牌”上，让党员争优体现在岗位上，让党建实效体现在提升上”的党建工作目标，分别鱼台县“先进基层党组织”称号和济宁市“先进基层党组织”称号

一、以创“品牌”为切入点，推进党建工作规范化管理。各支部按照“实际可行，好中选优”的原则，择优立项申报，县局党组、党总支严把“品牌”选题关，以深入开展“品牌创建示范工程”活动为抓手，将党建工作的“无形之手”，渗透到了新一轮基层建设工作的全程，形成“一个支部一个品牌”的格局，全面推进全局党员“一岗双责六提升”目标。在全局8个支部中，县局机关支部以为主题开展“擦亮窗口、创一行动”为品牌，重点开展服务地方经济发展、服务基层、服务纳税人做先锋活动；稽查局支部以“稽查一线看党员、一名党员一面旗”为品牌，直属分局支部以“税企共建、先锋同行”为品牌；王鲁中心所支部“一对一传帮带”为品牌，谷亭中心所结合全所13名职工全部都是党员的实际，全面

开展“打造党员示范片、创先争优我先行”品牌建设；清河中心所支部“优质服务当先锋”为品牌，鱼城中心所支部以“党员服务伴你行”为品牌，张黄中心所以“优服务、促提升、争先锋”为品牌，奏响了全局党建工作创先争优“大合唱”。

二、以树“标杆”着力点，让党员争优体现在岗位上。全局82名党员在“品牌”建设的框架下，始终贯彻为经济发展服务、为税收服务、为纳税人服务的理念，“从有形到无形，从有限到无限”，不断拓开为民服务的时间和空间，努力兑现“创先争优、为民服务”的承诺。全局开展了“党员示范岗”评比竞赛活动，把“党员示范岗”标牌摆在醒目位置，自觉接受纳税人的监督，在岗位上树立起“我是党员向我看齐”的榜样意识。开辟了“绿色”服务新通道，实施了“一窗式受理、一站式办公、全程式代理”的优质服务体系；推行了“免填单式”服务；不断完善网上申报、同城通办等多元化办税模式。创新了预约服务、提醒服务、上门服务等服务措施；向广大纳税主体发放“党员服务联系卡”，努力为纳税人办实事、办好事、解难事。以党建带工建、党建带团建、党建带妇建等方式开展的“党群共建日”活动，进一步丰富了纳税服务的内涵和形式，在“比、学、赶、帮、超”的工作氛围中涌现了“上岗一分钟，奉献60秒”的办税服务厅副主任黄梅花；不图名，不图利，既讲感情又不徇

私情的清河中心所所长王峰；身患重病还惦记工作的老大姐李平；不顾医生，拔下针头就上岗的党组副书记、副局长汪允霞，搭建“税企共建，先锋同行”品牌的直属分局党支部书记樊佑振等一大批奉献在岗的优秀共产党员，他们从自己的岗位做起，从每一件小事做起，真正做到平时能看得出来，关键时刻能站得出来，共产党员的先锋模范作用在各自的岗位上闪闪发光。

三、以夯“基础”为落脚点，让党建实效体现在提升上。通过推行党建工作“品牌化”建设，使党建工作实现了由“虚”到“实”、由“定性”向“定量”转变，有效解决了党建工作只有“软”指标没有“硬”任务、党务与业务“两张皮”等难题，进一步提高了党建工作科学化、规范化水平。

一是提升了服务发展实效。积极主动地服务县委县政府重大项目建设，形成税收与经济协调发展的良好格局，今年1-5月份累计组织地税收入23435.1万元，增收6280.2万元，比去年同期增长36.61%，增幅高于全市7.05个百分点，位居全市第四。收入总额、增收额和对全县财政总收入的贡献均实现历史性突破。

二是提升税收执法水平。从规范执法流程、提高人员素质、加强过程控管、拓展监督渠道等多个方面入手,构建了事前防范、事中控管和事后查纠相结合的税收执法风险内控体系,增强了干部队伍的风险意识和执法能力,提升了税收

执法工作质效,保持了“零复议、零诉讼、零上访和零违法”的成效。

三是提升了税收征管质量。将信息管税和税源专业化管理、风险防范相结合，统一梳理，实现了科技手段与传统征管方式的有效融合，有效提升了税收征管质量。在全市地税系统征管考评中始终平列前茅。

四是提升了纳税服务效能。全力推行“一窗式”服务、绿色通道等举措，在全省地税系统首家实行“固话POS机征税”业务，纳税人满意度达99.7%。

五是提升了干部队伍素质。以支部牵头、党员带动，采取强带弱、老带新等方式开展岗位练兵，使干部在业务工作上达到一人多岗、一岗多能，提高了全体干部职工的业务素质，提高了服务效率，营造了比、学、赶、超的良好氛围。

六是提升了勤政廉政能力。通过开展以“立说立行抓落实、问责问效转作风”为主题的干部作风突出问题集中整治活动，全局干部职工精神面貌大改观、工作作风大转变、办事效能大提升、发展环境大改善，为地税事业科学发展提供坚强的政治和纪律保障。

2.基层文化活动品牌建设 篇二

一、我国基层电视台主持人品牌打造面临的挑战

1. 基层电视台主持人建设的大环境

基层电视台节目主持人大多数都来自城市电视台, 由于中央电视台、省级卫视给地方电视台造成了一定的影响, 而且随着自媒体以及网络媒体的发展, 极大地压缩了地方电视台的发展环境, 从长远的角度来分析这种趋势也不会有很大的改变, 来自行业本身的竞争让基层电视台不得不加强主持人建设的力度。因此, 很多的基层电视台开始着手打造自己的优势栏目和优秀主持人, 并努力在这种竞争趋势和环境中寻求发展。其次是来自文化体制改革的影响, 随着我国文化体制改革的不断推进, 逐渐改变了传统媒体的市场格局, 同时也给很多基层电视台的人事政策和管理制度提出了更高的要求, 在全新的市场环境和发展背景下, 必须打造属于自己城市的品牌力量, 不断地结合实际发展经验探索新的路径和方法。而且随着人才自由流动和市场机制的优化作用, 很多主持人也拓宽了其职业发展的方向, 给基层电视台主持人品牌建设提供了一定的人员基础。

2. 基层电视台主持人品牌化过程中的挑战

基层电视台主持人品牌建设遇到的问题主要体现在三个方面。首先是基层电视台主持人整体数量较少, 尽管很多的地方电视台非常重视主持人的品牌化建设, 但是由于需要投入大量的资源来构建和维持主持人的发展, 并出台一定的政策提高对主持人的吸引力。但是, 从目前的发展来看, 优秀的基层电视台主持人品牌建设还比较少, 真正有优势、有实力、有特色的主持人仍然比较少, 很多地方卫视以及基层频道几乎都是靠其中某一个主持人来维持其品牌形象的。因此必须重视地方电视台的优势, 充分地了解自己的受众, 发挥本土化建设的优势, 打造有特色的电视栏目, 并以此培养主持人。其次, 基层电视台主持人职业发展的空间有限, 基层电视台在平台、经济实力、品牌影响力、发展空间等方面与央视、省级卫视有着非常大的差距, 这也影响了他们工作的积极性。因此, 必须明确主持人品牌化建设的具体目标, 除了签订合同外还需要充分结合当地的发展特色, 给予基层电视台主持人充足发展空间。最后是基层电视台主持人的特色不明显, 要想实现主持人的品牌化建设必须重视主持人的个性以及特色, 这对基层电视台主持人的发展尤为重要。拿河南卫视都市频道的《打鱼晒网》来说, 其主持人风趣幽默, 而且节目形式也充分考虑到了网络的影响, 全部用的是最新的网络资讯, 并且也有着自己栏目的特点。主持人的主持风格俏皮可爱, 深受当地人民的喜爱。

二、我国基层电视台主持人品牌构建的基本策略

对于基层电视台主持人品牌打造的策略, 我们可以参考做的比较好的一些具有影响力电视台的做法。其中凤凰卫视对于主持人的品牌打造为人称道, 在其发展并逐步建立起品牌价值和形象的过程中, 它的主持人的培养方法和战略是其成功的重要因素, 其对于主持人品牌化建设的方法也值得很多的地方电视台学习。重要的措施有:

1. 科学规划电视节目, 重视主持人的培养

主持人是依附于电视节目而存在的, 而电视节目也因为主持人而变得精彩和丰富。两者之间是互为因果相辅相成的关系。因此, 基层电视台主持人的品牌化建设中必须充分认识到这种关系, 探索其中的关系能够提高电视节目地方色彩的浓度以及本身的文化内涵, 必须运用科学的方法对电视节目进行规划, 认识到地方电视台发展的优势和特色, 将电视节目打造成迎合地方特点的优质节目, 并且重视电视节目与地方传统媒体的结合, 并借此来培养具有地方特点的品牌节目主持人。这些都是提高其竞争力的重要因素。为此, 要对主持人的选拔过程进行创新, 不能按照传统的选拔方法和思路来选择主持人, 只要具有特点和个性, 都可以不拘一格进行聘用, 以结合节目的建设需求为中心, 保证节目的成功。

2. 提高主持人综合素质, 培养主持风格

节目主持人是传媒的重要品牌媒介, 其重要的功能就是为节目打上烙印, 并以自己的个性化的主持风格来吸引观众, 实现与节目受众之间的良好互动, 并提高节目的辨识度和风格化印象。但打造并且维持电视节目的品牌特征不仅单纯依靠他们的工作品质和精神, 或者收视率的支持, 而是结合地方电视台的建设特点, 不断地创造和维护, 提高基层电视台主持人独一无二的形象特征。

打造个性化的主持风格有着重要的特点:首先是主持人的形象特征的复合型, 也就是说这个主持人的本身形象必须是个人化的形象化的, 其次是主持人要参与到节目制作的整个环节, 特别是很多的地方电视台的节目制作过程对于栏目特色有着非常大的影响, 而且很多的节目中还需要主持人的亲自参与, 让观众更加了解电视节目主持人, 并且进一步提高节目的个性化制作, 在体现其职业形象的时候, 同时体现其真实的生活中的形象, 让主持人更加的亲民。再次是主持人的媒体媒介的意志性, 打造一个什么样的主持人是媒介组织基于自己的经营理念、市场定位以及舆论引导的结果, 就基层电视台的主持人建设来说, 如何更好地吸引主持人, 并且引领社会目标群体的吸引率很重要。最后是保持主持人品牌的一致性, 也就是要坚持自己的风格, 保持始终如一的表现。坚持风格的统一性, 能够提高观众对主持人的认可度, 给观众形成一个固定的风格, 提升品牌的塑造能力。

3. 多样化的激励措施

建立主持人品牌价值的过程中, 必须建立一定的激励措施, 保持养用结合。首先物质奖励是必须的, 但同时也应该重视对主持人精神层面的激励, 也就是说要培养主持人对自己栏目和职业的忠诚感, 将主持人做的节目变成主持人生活的一部分, 并结合培养和使用公用的原则, 保持主持人和电视台的共同进步。例如可以利用本地的新媒体以及传统媒体作为宣传的平台, 通过多种途径和方式对主持人进行培育和宣传, 提高其知名度, 也可以让主持人参加当地的很多大型公益活动, 通过积极的引导, 提高其曝光率, 以实际的手段来促进主持人的品牌打造。

结语

总之, 在全新的媒体时代, 基层主持人的品牌构建有着相当大的困难。地方电视台在经济实力、平台优势、发展空间、待遇等方面与央视、省级卫视有着非常大的区别, 因此要想完成基层主持人的品牌构建必须充分地认识到这一特点, 结合自身的优势, 打造具有地方特色的主持人品牌, 通过多种方式和途径完成对主持人的塑造和培养, 推动其品牌构建的进程。

摘要：主持人的品牌打造就是从品牌的角度来进行主持人的培育和使用, 特别是基层媒体的主持人, 是社会信息传递的重要助推器, 同时也是节目打造和宣传的根基, 能够促进媒体品牌价值和利润的提升。而基层主持人由于受到央视、省级卫视、新兴网络媒体的影响, 在其自身的发展和品牌打造中面临着全新的挑战, 为此, 本文从基层主持人品牌打造的大环境进行分析, 提出基层电视台主持人品牌化建设的具体策略和方法。

关键词：基层电视台主持人,品牌打造,品牌化

参考文献

[1]楚喆.中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化研究[D].河南大学, 2012.112-113

[2]陈艳彩.分众时代电视节目主持人品牌化经营[J].湖南工业大学学报 (社会科学版) , 2009, 04:102-105

3.基层文化活动品牌建设 篇三

[关键词]基层党建科学化；品牌建设；品牌体系

近年来，上海市浦东新区区委紧紧围绕提高基层党建科学化水平这一重大课题，大力推进基层党建品牌建设，着力构建以品牌培育和管理为基本理念，以“三服务”为内容框架，以目标化引领、项目化运作、动态化管理、品牌化培育、制度化运行为主要方法，涵盖一系列新理念、新载体、新方法、新机制等在内的基层党建品牌体系，用品牌体系的建设成果提升基层党建的整体水平。

一、正确认识浦东新区基层党建品牌体系建设的必要性和可行性

浦东的基层党建工作既深度融入开发开放的伟大实践之中，发挥了较好的引领、服务和保障功能，创造了“以一流党建促一流开发”的基本经验，又积极回应改革发展的新形势新任务新要求，主动承担起功能转型、提高针对性适应性有效性的历史使命。在新形势下，以推进品牌建设、构建品牌体系为载体，积极推进基层党建功能转型、能级提升，已成为加强和改进基层党建工作的必然选择。

（一）推进品牌建设、构建品牌体系，是提高浦东基层党建适应性的必然要求。浦东的经济社会发展在取得了举世瞩目的成就之后进入了二次创业阶段。主要体现为“三个转”，即适应开发和国际化要求，从区域性功能开发转向国际性功能开发；适应发展和城镇化要求，从主要以开发建设为主转向产城融合的全面开发，开发建设和社会管理并举；适应改革和市场化要求，从一次创业转向二次创业，特征是从政策支持转向制度创新。这就要求基层党建紧紧把握新时期开发主导和改革创新先行先试的鲜明特征，不断提升针对性、适应性和有效性。

（二）推进品牌建设、构建品牌体系，是扩大浦东基层党建影响力的现实路径。经过快速城市化、跨越式工业化、率先市场化、不断国际化，浦东逐步成为公认的“中国改革开放的象征”、“上海现代化建设的缩影”；其基层党建也通过长期的实践与探索，取得了一系列成功经验和有益成果，得到了中央和上海市委的充分肯定、获得了社会的广泛认可。当前，要进一步增强国内辐射力、提高国际影响力，基层党建就需要主动推进工作创新与功能转型，努力形成与之相匹配的“一流党建”。

（三）推进品牌建设、构建品牌体系，是实现浦东基层党建科学化的有力举措。浦东在打造一流党建的过程中，积极推进改革创新，注重把握运用规律，创造了“三服务”、阳光驿站、“支部建在楼上”、开发区党建等一系列体现时代特征、行之有效、具有广泛影响力和持久生命力的品牌项目。如何进一步构建品牌体系、扩大品牌效应，完善以先进带动一般、以重点提升整体的工作思路，不仅是推进基层党建科学化必须研究和解决的重要课题，也是综合配套改革试点的重要内容和“改革开放最前沿”、“科学发展排头兵”应尽的政治责任。

二、着力增强浦东新区基层党建品牌体系建设的整体性和实践性

浦东新区紧扣“组织有活力、党员起作用、群众得实惠”的目标，坚持以学习为基、以服务为本、以创新为魂、以实干为重，按照目标化引领、项目化运作、动态化管理、品牌化培育、制度化保障的思路，从四方面入手，提升基层党建工作的整体水平。

（一）以理念创新为先导，突出前瞻性、系统化，着力让基层党建品牌引领潮流、体现价值。坚持把理念创新放在首要位置，注重用体现时代价值、符合科学精神的理念，指导基层党建品牌培育与体系构建，着力坚持和完善三个理念。力求使基层党建品牌体系可检验、可推广、可复制。

一是“三个转变”的理念。即党务向党建转变、区属向区域转变、封闭向开放转变。就其定位来看，基层党建品牌体系的构建，立足于大开发大建设大变革的实践，充分体现了围绕中心、服务大局的基本定位。就其内容来看，基层党建品牌体系的构建，打破单位、行业之间的壁垒，充分体现了党建工作区域化的发展趋势。就其过程来看，浦东基层党建品牌体系是一个开放的体系，其形成过程是从无到有、从单一化到系统化的逻辑发展过程。

二是“巩固立足点、拓展增长点、占领制高点”的理念。不管是单个项目的品牌化，还是品牌项目的体系化，都是在牢固基础之上打造特色和亮点的过程。单个品牌的打造上，注重考察是否贴近实际、是否行之有效、是否符合规律；对有潜力的项目，提高站位、加强培育，丰富其内涵、夯实其基础、拓展其实践。品牌体系的构建上，既注重整体性、前瞻性，把握立足点、增长点和制高点之间的总体平衡；又注重在高起点设计基础上的高质量推进，使之增量发展直到不断成熟。

三是资源整合型党建的理念。资源整合型是当前基层党建的新特征，也是党建品牌体系构建应遵循的基本理念。其核心内涵既体现在党建项目本身所承载的资源整合功能，如开发区党建、楼组党建、新家园党建等项目；又体现在品牌打造过程所形成的资源集聚功能，如多方联动共同培育的机制、上下结合经费支撑的机制；还体现在品牌体系构建过程所发挥的资源效应最大化功能，如优胜劣汰的动态化管理办法实现了资源的优化配置。

（二）以内涵构建为重点，突出全面性、精细化，着力让基层党建品牌广泛覆盖、互联互补。浦东新区的基层党建品牌体系既注重全方位、多角度地选择和培育品牌，又注重品牌之间的逻辑性和关联度。

一是在“党的上级组织为党的基层组织服务”方面，重点突出工作理念、党建模式等问题。既包括了总体性、指导性理念的转变，如“三服务·三凝聚·三覆盖”项目，是党建创新的指导理念和基本遵循；也包括了根本性、导向性功能的转型，如开发区党建、健康周家渡、“大爱浦兴”家园计划等项目，紧扣了围绕中心、服务大局的党建定位。既包括了整体性党建模式的探索，如开发区区域化大党建、物业党建联建、“七位一体”机制、镇管社区党建、“一心三圈”区域化党建模式等项目，都是对区域化党建的创造性探索；又包括了重点性党建机制的创新，如党群工作者职业化发展体系是围绕“有人干事”作出的有益探索，阳光驿站、组团式村宅服务点建设等项目是围绕“有场所议事”作出的积极回应，党建示范点建设、“项目牵引型”工作法等项目则是工作方法创新的有益尝试。

二是在“党的基层组织为党员服务”方面，突出基层党组织设置方式、活动形式、运行方式等基础性问题。组织设置方式创新上，突出党的组织和工作覆盖，形成了楼宇党建、楼组党建、队组党建、合作社党建、新家园党建、网络党建、“1+X+1”新社会组织党建等项目。活动形式创新上，突出党员教育、管理与服务，形成了“康桥先锋”工程、“我是共产党员”主题教育活动、“一线去”、“1+5”组织生活模式、“党员示范岗”创建活动、“三岗三责”活动等项目。运行方式创新上，突出党内基层民主，形成了镇党委（纪委）公推直选、“三述两测一考”工作法等项目。

三是在“党的各级组织和党员都为群众服务”方面，突出联系服务群众的制度和机制创新问题。如“走千听万”、“千人大结对、双百大联建”活动，致力于探索直接服务的新机制；惠南阳光工程、“惠民党建3+1”模式、基层党组织“感受式服务”等，着力整合各级各类资源，为群众提供全方位服务；“红润工程”项目专注于教育引领群众，“健康浦东·惠民医盟”项目专注于提供民生服务，而“1+1+X”工作法、“阳光公开·聚焦五民”工作法等则致力于回应群众的民主诉求。

（三）以项目运作为关键，突出竞争性、动态化，着力让基层党建品牌能进能出、好中选优。浦东引入了项目化理念，探索了以项目化运作为核心，以动态化管理、品牌化培育、制度化保障“四位一体”的基层党建品牌建设和体系构建机制。

一是坚持项目化实施。在以“三服务”为核心的党建品牌内容体系框架下，按照项目覆盖的广度、实践的深度、推进的力度和制度化的程度，推出了创新探索型、深度拓展型、制度规范型等三大类项目。并明确了“四有五强”的项目标准，即：有鲜明的主题、有领先的理念、有持续的实践、有简洁的名称，价值引领力强、组织保障力强、创新突破力强、社会凝聚力强、辐射影响力强，确保了项目准入有门槛、培育有目标、结果可检验。

二是坚持竞争性遴选。按照公开、平等、竞争、择优的原则，探索建立了自主申报、展示评审、综合遴选、跟踪培育、评估验收的品牌培育工作体系。产生过程上，设计了初审、复审、评审三道程序，每道程序分别由不同的主体参与；项目介绍上，探索了书面简介、多媒体展示、现场演讲等相结合的多种方式；遴选机制上，探索了现场专家评审、大众评审和网络评审“三位一体”的遴选办法，创新了党内评选的方法。

三是坚持动态化管理。品牌化培育以三年为一个周期，第一年确定“重点项目”，后两年进行跟踪培育，三年后参加“浦东新区基层党建工作品牌”评选。在培育周期内，坚持把评估管理机制贯穿始终，通过组织考评、成员互评、群众测评等相结合的办法，加强对培育对象的前期评审、中期评估、考核评价和日常评议。建立健全赏罚分明的考核激励机制，对培育工作措施得力、推进顺利、成效明显的，予以表扬；对措施不得力、推进不明显、成效不显著的，予以批评并限期整改；对整改落实不到位、评估不合格的项目，畅通退出渠道、取消其资格，从而实现品牌培育工作良性运行。

（四）以措施配套为支撑，突出保障性、长效化，着力让基层党建品牌创有动力、建有保障。坚持问题导向、项目导向、需求导向，从政策支持、业务指导和资源支撑三方面入手，强化投入与保障，确保基层党建品牌培育和体系构建工作长抓不懈。

一是强化政策支持。注重从体制性安排、制度性规范的角度，加大支持力度。一方面，在区委领导下，浦东新区建立了区委组织部牵头抓总、各区委直属党工委直接负责、基层党组织和党员具体实施、其他组织和各类群众参与协同的“1+49+X”的领导体制和工作机制，形成了上下联动推进基层党建品牌建设和体系构建工作的良性格局。另一方面，制定下发《关于开展基层党建项目品牌化培育工作的实施意见》，围绕内涵、标准、方法、程序、保障等方面，对基层党建品牌体系建设作出统筹规划。

二是强化业务指导。注重建立多项制度、创设多个载体，加强对基层党建品牌建设和体系构建工作的指导推进。比如，区委组织部建立了分项目联系制度，探索了定期不定期的联系指导、交流研讨、检查分析等办法，对重点项目品牌化培育情况进行全程跟踪、直接推进。建立了党建项目品牌化培育与党建示范点创建、创先争优评选表彰等联动推进机制，搭建了典型引路推进会、交流会等平台，推动各项工作之间的互联互动、共同提升。

三是强化资源支撑。注重从经费投入、人才智力、平台展示上强化支持。经费上，每年从区管党费中一次性给予每个党建重点项目1万元配套资金；各党委每年也给予1万元以上的配套资金，确保基层党建项目品牌化培育工作顺利推进。智力上，借助党校、高校和其他科研机构等力量，通过搭建“头脑风暴”、教授工作室等办法，加强研究指导。平台上，在“浦东党建网”专门开辟“典型引路专题”网页，成为基层党建品牌公开、展示、宣传、评价的重要阵地，努力扩大品牌建设和体系构建的影响力。

三、注重把握浦东新区基层党建品牌体系建设的规律性和指导性

结合浦东新区推进品牌建设、构建品牌体系的探索与实践，我们得出如下启示：

（一）基层党建工作必须坚持围绕中心、服务大局，始终围绕党的核心任务来展开、按照党的建设总目标来推进。浦东新区在构建品牌体系过程中，把品牌创建放到开发开放国家战略的大格局中来定位和把握，放到一流党建促一流开发的伟大实践中来谋划和推进；从强化基层党建工作价值引领、整合资源、服务群众入手，以为推进二次创业、二次跨越提供可靠保障为目标。这样的定位与中央战略部署相吻合，与各级工作目标相对接，与基层实际需求相一致。实践证明，基层党建工作只有始终围绕中心、服务大局，才能提高其地位、体现其价值。

（二）基层党建工作必须坚持改革创新的精神，以创新激发内生活力、增强生命力。浦东新区顺应形势变化的需要，坚持改革创新，不断调整基层党建的工作目标和方式方法，自觉进行模式转变和功能转型，主动引入品牌管理的理念和方法。通过创建党建品牌、构建品牌体系，提升党建品牌的内在价值与外在功能。实践证明，基层党建工作唯有与时俱进、开拓创新，不断用新的理念武装、新的方法展开、新的措施推进，才能保持旺盛的生命力。

（三）基层党建工作创新必须着眼实践、把握规律，努力在提高党建工作科学化水平上求得实效。浦东新区构建基层党建品牌体系过程中，注重挖掘、总结成功经验和有益成果，加以总结提炼，形成反映规律性的项目；按照党建品牌的成长规律，创设了从萌芽期、成长期、完善期、推广期的培育机制，有效地保证了党建品牌及其体系建设过程的科学性和有效性。实践证明，只有正确认识新形势下基层党建工作的基本问题，科学把握基层党建工作的特点和规律，才能激发基层创新的内在动力，才能确保基层创新沿着健康有序的轨道向前推进。

4.文化品牌建设汇报稿 篇四

某某区文体局

“文化品牌”是文化发展过程中逐渐形成具有广泛影响力和号召力的精品文化的代言词，具有强大而鲜活的生命力，受到人民群众的喜爱，得到人民群众的拥护，成为政府高度重视、群众乐于参与的文化形象。

近年来，某某区委、区政府以及文化战线同志形成共识：在社会经济快速发展、人民生活水平显著提高的情况下，弘扬主旋律，加强文化建设，提倡百花齐放，坚持为人们群众服务，为某某建设服务，坚持继承和创新相统一，努力打造“家在某某”品牌文化，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。一是有强有力的投入保障机制。区委、区政府工作报告和文化工作会议报告都把建设文化品牌纳入其中，并下拨专款扶持。二是有较完善的组织机制。成立了以为组长、文体局局长为副组长，文艺专家为骨干成员的组织领导和工作班子，贴近某某实际，贴近群众需要，科学规划、精心培育，经过八年多的不懈努力，“家在某某”特色文化广场活动已成为我区文化建设的一大品牌；三是广泛的群众参与工作机制。在我区文化建设过程中，不断综合社区、企业、校园、村镇文化资源，将“家在某某”广场活动建成某某百姓家门口的综艺舞台，群众乐于参与又便于参与，29万某某居民和新市民得以共享一道丰富的文化大餐。

一、“家在某某”特色文化广场活动，成为彰显地域特色的有效载体

某某作为历史文化名城某某的主城区，蕴藏着丰富的优秀民族民间文化资源，经过深入调查研究发现，这些优秀民族民间文化最符合群众的认知方 1

式和审美习惯。因此，我们确立了以“家在某某”特色文化广场活动为主要形式，弘扬优秀民族民间文化为主要内容的文化建设模式。一方面，我们积极组织开展“送文艺、送电影、送科普知识”到村、社区活动，确保每月一场电影，每两月一场文艺演出、每季度一场科普知识讲座，不断丰富和活跃农民群众精神文化生活；同时与镇、街道文化站一道开展群众喜闻乐见的活动。如利用农闲、节日和集市等举办花会、赛歌会、故事会、文艺演出、戏曲票友联谊等活动。另一方面以保护传承省、市非物质文化遗产为契机，充分发掘本地区优秀民族民间文化资源，组织开展传承性的文化广场活动，让更多的百姓了解本地优秀文化，参与文化传承与发展。比如我区蒋乔街道的民间故事、嶂山马灯等是不可多得的乡土文化资源。自年至今，全区和街道举办一系列非遗传承保护广场活动，展示与宣传优秀非遗作品，嶂山马灯曾多次参加省、市非遗表演展示。目前，我区有一项省级非遗保护名录和七项市级非遗保护名录，民间故事还为某某市“《白蛇传》口述文化”成功申报国家级非物质文化遗产保护名录作出积极贡献。

二、“家在某某”特色文化广场活动，成为群众积极参与的广阔舞台

2005年以来，我区相继组织了“家在某某”社区文化艺术节、“家

在某某”家庭文化艺术节、特色文化广场展演等系列活动。利用重大节日、纪念日举办了“廉政文化”猜谜纳凉晚会、“家在某某”卡拉OK比赛、“红色经典”演唱会、“情系某某，爱在军营”文艺演出、“迎新春”文艺演出等，有力地推动了文明和谐某某的建设。从2010年起连续三年，区委宣传部、区文体局等部门下发了《2010年“家在某某”文化惠民方案》、《“家在某某”—庆祝中国共产党成立九十周年群众文化活动方案》和《关于开展“家在某某”—2012年文化惠民活动的通知》，其中特别突出了特色文化广场活动的要求，并纳入评比和表彰。充分体现了某某区在公共文化服务的公益性、均等性和便利性原则。

区文化馆、图书馆和各镇、街道积极行动，主动作为，担当起“家

在某某”特色文化广场活动的主体，为打造“家在某某”文化品牌发挥了积极作用。三年来文化馆开展大中小型特色文化广场活动近50余场，每场演出都能做到节目准备充分，演出质量较高，内容丰富多彩，雅俗共赏，精彩纷呈。图书馆开展广场科普活动15场，特色文化广场活动近40场，某某镇、街道全覆盖，参与群众近10万人次。

目前，“家在某某”特色文化广场活动，成为老百姓喜闻乐见的文

化活动，融入到了人民群众的日常生活中，为全区群众和外来务工人员搭建了一个重要舞台。某某群众既是广场文化活动的参与者，又是广场文化活动的组织者；既是演员，又是观众。在此基础上，群众文化团体和文化志愿者队伍得到蓬勃发展，目前，某某共有个业余文艺团体，涵盖民乐、腰鼓、拉丁舞、排舞、木兰扇„„等门类，共有注册的文化

志愿者名，某某百姓的精神面貌、文化品位得到极大的提高和发展。

三、“家在某某”特色文化广场活动，成为产生优秀文艺作品的一大平台

目前，“家在某某”广场文艺活动是全区群众文艺作品的交流平台，也成为全区推新人、推新作的最佳舞台。在历年活动中，一批批优秀的文艺作品脱颖而出，获国家级奖项个，省级个，市级个，成为某某文艺发展史上历史性的突破。

如：2010年全区优秀作品参加江苏省第九届“五星工程奖”评比，获得优异成绩。穆源民族学校广场舞蹈《快乐皮筋123》获金奖，某某实验学校舞蹈《我能行》获银奖，宝塔路小学民乐合奏《读书台》、官塘桥中心小学舞蹈《小兵梦》获铜奖；另有两幅学生美术作品获铜奖。另外，官塘桥中心小学舞蹈《打红枣儿送亲人》获江苏省“莲花杯”舞

蹈大赛金奖，中华路小学童声合唱《感谢》、和平街道三茅宫第一社区小品《阳光拆迁就是好》获某某市群众文艺调演银奖，某某区文化馆选送的歌舞《家在某某》和社区选送的节目获铜奖。2012年，全区将有六个精品节目参加某某市群文调演。“家在某某”文化广场活动，不断提升群众文化活动的层次和高度的同时，也不断创造出具有某某特色的高水平文艺精品，回馈社会，回报群众。

四、“家在某某”特色文化广场活动，成为展现某某良好形象的重要窗口

我们充分利用“家在某某”广场文化活动的影响力，努力探索“文化搭台，经济唱戏”这一文化、经济互动双赢的有效途径，为我区社会和经济事业快速发展提供了较强的文化支撑。近年来，我们举办了10余场次以“家在某某”为主题的的经贸洽谈会、企业家迎春联谊、“开门红”等广场文艺演出，为我区招商引资和经济发展鼓劲、造势，以文化的独特形式广泛宣传某某的山水风光和风俗人情，充分展现某某人民的热情好客与勤劳智慧。我区专门邀请北京著名词曲作者创作了《家在某某》、《相聚某某》两首歌曲，邀请著名歌手灌制唱片。这两首歌曲以其清新的旋律和优美的歌词，深深打动了生活和工作在某某土地上的每一位居民，成为“家在某某”特色文化广场活动的主题曲。为了推动某某更好更快发展和展示某某改革发展的新面貌，我们策划举办了“家在某某——走进南城”和“家在某某——走进北湖”两场大型广场文艺演出，邀请全国著名歌唱家、演员与全区文艺家同台演出，共计5万人次观摩演出。产生了较好的社会影响，不仅成为某某家喻户晓的文化盛事，也成为展现某某良好形象的重要窗口，为“唱响唱美”和谐文明新某某作出了应有的贡献。

今后，我们要进一步贯彻落实十七届六中全会精神和省、市文化工作会

5.品牌培育-企业文化建设 篇五

【国家利益至上 消费者利益至上】

国家利益是中华民族的根本利益。作为国有企业的一员，湖北中烟时时刻刻将国家利益摆在最为崇高的位置。湖北中烟所获得的每一分利润都是为国家利益服务，以强国富民的大局为己任。

消费者是企业的衣食父母。他们的利益是国有企业运营最直接的目的和宗旨，对消费者利益的尊崇，是我们永恒不变的使命。唯有秉承如此的行业共同价值观，才能确保我们工作开展的方向永远正确。●【企业愿景】

【责任烟草、规范烟草、效率烟草、活力烟草】

责任烟草，我们永不言弃的承诺。要履行国有企业义务，承担社会企业公民的责任，将责任意识时刻铭记心头，树立烟草企业的良好形象。

规范烟草，我们绝不放松的原则。要用具体的规章制度统领工作，更加自觉地运用规范的制度、透明的管理、严格的监控。效率烟草，我们持续进步的动力。要切实提高工作效率，以不断进取的发展思路去审视工作，更加高效地为客户提供优质的商品和服务。活力烟草，我们积极营造的氛围。要打造一个充满活力、生机勃勃的团队，以积极的态度面对每一天的工作，闪现智慧火花，彰显无畏勇气。●【企业宗旨】 【名牌兴业 回报社会】

十年磨一剑。黄鹤楼、红金龙品牌双双荣获“中国驰名商标”，以较高的知名度、美誉度和忠诚度广受大众喜爱，成为俏销品牌

“滴水之恩，涌泉相报”。每一个湖北中烟人都知恩感恩，结草衔环，用更为优质的产品和服务回馈社会，报答恩情。●【企业理念】 【思想力 行动力】

思想是一种力量，让无知者有知，让无绪者有序，让动摇者坚定，让迷茫者清醒。以杰出思想为引导，将思想与他人分享，成为有思想的烟草人，用思想武器去服务市场，服务客户。行动是一种坚持，让软弱者坚强，让迟钝者迅捷，让冥顽者变通，让无力者有力。成为有行动力的烟草人，用坚定有力的行动去开拓市场，扩大品牌影响。●【企业精神】

【难行能行 赢在耐心 成于细心】 信愿弥坚，难行能行。在艰难和困厄中不改本色，执着前行，是湖北中烟人一以贯之的精神实质。

锲而不舍，赢在耐心。在市场的困局中不急不躁，百折不挠，是湖北中烟人矢志不渝的追求。

见微知著，成于细心。在变化的需求中胆大心细，嗅觉敏锐，是湖北中烟人把握市场脉搏的不二法则。●【企业战略】 【技术立企 文化兴企】

市场导向，科技支撑。以开放合作为重要手段，创建国际一流的技术中心，研发低害低焦高香舒喉的产品，在技术上精益求精，保证企业的立足之地。

竞争时代，文化为魂。以文化凝聚人心，鼓舞斗志，感召力量，使创新成为一种习惯，使超越成为一种责任，使服务成为一项事业，用文化助推企业持续健康发展。●【企业意志】

【转变作风先行一步 改革创新先行一步】

转变作风，从我开始，将疲惫懒散的习惯转变为兢兢业业的作风；改革创新，从头做起，将因循守旧的思路转变为勇于精进的思想。在思想上先行一步，在行动上先行一步，指引我们开创非比寻常的业绩。●【企业行为信条】

【精心谋事 潜心干事 谨慎行事 坦荡处事】 工作离不开周密细心的专注。工作离不开谦虚务实的低调。工作离不开小心慎重的态度。工作离不开磊落开阔的胸怀。●【企业行为准则】

【自己的事情自己思考 自己的事情自己作主 自己的事情自己沟通 自己的事情自己负责】

客户给了我们最大的青睐和关爱，要心怀感激，回报客户恩情。社会给了我们最大的利润和空间，要以诚为本，赢得社会支持。事业给了我们最大的激励和舞台，要自强不息，争取事业契机。同事给了我们最大的凝聚和团结，要宽以待人，营造同事和睦。●【企业处事规则】 【感恩 诚信 创新 和谐】

学会思考，认真思考，惯于思考，用自己的思维与智慧成为事业的发动机。

独立做事，积极做事，勤于做事，用自己的努力与奋斗成为解决问题的钥匙。

重视沟通，善于沟通，乐于沟通，用自己的诚意与理性成为团队合作的黏合剂。

主动负责，勇于负责，责无旁贷，用自己的勇气与担当铸成企业坚强的脊梁。●【企业发展观】 【持续改进 永不停步】

在优化中改进，在否定中前行，把创新当作企业由弱变强的根本途径，永不停步，步步赶超。●【管理观】

【战略决定成功 细节保证不败】

要保证战略决策的先进性、适用性和长期性。让思想的光芒照耀企业的每个角落，落实到每一处细节上来，实现宏观上的思想力和微观上的行动力高度统一，以获取更大成功。●【人才观】

【人人都是人才 人人都可成才】

每名员工都潜蕴着巨大的潜能，用人所长，补人之短。在岗位的磨砺中成才，在制度的引导下成才，为各类人才健康成长创造环境。●【安全观】

【落实责任 细化目标 排查隐患 防患未然】 将共同的责任分担到每一名员工的肩上，将宏远的蓝图细分为每一个具体实施目标。排查隐患，防患未然，未雨绸缪，确保安全生产万无一失。●【廉政观】

【慎权慎欲 慎微慎独】

永远保持理智的头脑和清醒的意志，培养忠于职守、秉公办事、刚直不阿、不徇私情的良好作风，摆正个人、集体、国家的关系，积极开展自我约束与他人监督。●【服务观】

【视合作方是功臣 视消费者是上帝】

牢记合作方的功劳，紧握合作方之手；牢记消费者的关爱，紧系消费者之心。奉行平等互利、互动互信、资源共享的原则，为合作方和消费者服务。●【学习观】

【思考思考再思考 专注专注再专注】

有思考才能有思考力，有专注才能有行动力。唯有不断思考，才能让我们学习成长，在变幻中把握规律；唯有持续专注，才能让我们把握主动，在竞争中赢得希望。●【发展观】 【赢在速度 赢在规模】

重视速度的快速增长，重视规模的稳定增长，在速度经济和规模经济两大发动机的推动下，持续实现百尺竿头更进一步。●【经营观】 【诚实守信】

站在商家的立场谈问题，从市场经济的角度看问题，按法律法规的要求办事，讲究信誉和策略，才能获取可靠长久的效益。●【质量观】

【科教创精品 不断求改进 控制全过程 支支倾真情】 实施高标准严要求的技术控制，推动日新月异的技术创新，倾注无比的热忱和情意，倾力打造最能让客户满意的佳品。●【协作观】 【和谐共赢】

以多方和谐、共同发展作为一切工作的基本出发点和落脚点，依靠过硬的产品质量和优异的服务，赢得市场的垂青、客户的厚爱。●【文化观】

【企业兴则文化兴 文化兴则企业更兴】

文化与企业之间是一荣俱荣、一损俱损的关系，要时时关注企业文化建设，助推强企兴企进程。●【团队品格观】 【正直 宽容 远见 敬业】

正直，是在利益面前坚决不受诱惑的耿介；宽容，是与人意见不一时毫无偏见的耐心；远见，是急功近利的时代中放宽眼界的高明；敬业，是对工作、对事业、对国家负责的忠诚。●【品牌发展目标】

【做精做优黄鹤楼 做强做大红金龙】

做精做优，需要我们不断推动精细化管理，把握每一个细节，做好每一个环节；做强做大，需要我们努力扩大规模化生产，提高市场销量，巩固成熟市场，开垦新兴市场。●【团队建设目标】 【正规 高效 精炼 务实】

6.基层文化活动品牌建设 篇六

摘要：文化发展必须重视品牌建设，通过品牌来串连不同类型的文化活动，凝聚人心，传播文化主旨，推动文化发展。职业院校紧贴市场办学，书香文化活动有其特点，同样应当重视品牌行动。深圳职业技术学院在书香文化品牌培育中结合自身特点进行了综合性的有益探索，对推进文化品牌的发展创新具有较强的借鉴意义。

关键词：职业院校;书香文化;品牌;图书馆

市场经济中品牌的作用与重要性不言而喻。文化的发展，实际上也受到市场某些行为与规律的影响，同样要重视品牌建设。近年来书香社会与书香文化建设中，许多组织者逐渐认识到，文化活动的品牌建设非常重要，并在实践中有意识地培育了不少品牌。职业院校的书香校园建设，同样需注重品牌建设与培育，并以此推进整个校园文化大发展，实现文化育人。

一、品牌的作用与文化的发展

狭义的品牌是一种有一整套识别标志与价值理念的产品或服务，也可指公司或其它组织。广义的品牌是具有经济价值的无形资产，指外在的、抽象化的、特定内涵的形象。现代社会中，随着信息传播方式的改变，品牌的重要性与作用越来越为更多人所肯定，品牌的内涵与外延都有所发展。当品牌达到很大名气或价值极高时，就是名牌。名牌植入人心，在市场有极强生命力[1]。文化，包括文化产品与文化活动，与市场密不可分，也使得很多文化行为渗入了品牌的运作。例如众多的非物质文化遗产，多是代代相传，这有品牌的脉络与传承方法，而一些市场文化产品如传统的“文房四宝”或现代的好莱坞、迪士尼影视等，乃至地方有特色的文化工艺品、节庆行为等，不管何种类型文化，都存在大量的品牌行为[2]。这些文化现象与市场行为的结合，基本上是通过一种定期的、连续的主题活动与商品推销模式，来彰显文化内涵，在固化形式与文化价值后，就成为了众多的文化知名品牌。培育品牌有一定规律与路径，既需要内在价值与品质保证，也需要一定时间的积累。文化品牌与市场品牌既有相通性也有不同之处，由于文化具有一定的公益性与比经济价值更强的社会价值，因此文化品牌往往得到政府或公权的支持。文化品牌的初期培育并不特别难，作用也明显，在运作中需合理借鉴市场规则，紧抓文化内涵魅力，还要政府重视，组织得力，民众广泛参与。这样文化品牌就会越来越深入人心，价值不断提升，文化也得到发展。

二、书香文化的品牌培育与职业院校书香文化建设

书香文化是传统图书文化的升华，是以全民阅读为基础，发散图书蕴意、倡导读书价值观的一种文化活动。在现代社会，书香文化既是个人行为，也是一种社会的文化聚合行为。当书香文化活动形成一种全民性的集体行为时，必然会有一个中心节点或统一平台来运作归集与之相关的行为要素，并以此串联许多活动，让人识别，聚集人气，传播文化。这个节点或平台完善成熟后，就是书香文化品牌。我国近年持续开展书香社会、书香城市与书香家庭等建设活动，实则是一个培植书香品牌的过程。坚持有余的“全民阅读”工程，本身已成为一个品牌，成为政府推动、大众参与的大型群众性文化活动，其品牌形象与成效值得肯定。在全民阅读中，国家性的书香文化品牌推出不少，如“书香中国”晚会、“书香之家”全国评荐、“农家书屋”工程等。更多的是地方书香活动，遍地开花，坚持多年渐成品牌，如“北京阅读季”“书香江苏”“书香荆楚”“三湘读书月”“三秦书月”“天山读书节”“南国书香节”“深圳读书月”等，呈星罗棋布之态势[3]。一些省市品牌已切入到基层，形成地区联动。湖北全民阅读活动呈现全员参与、全年开展、全省覆盖趋势，各类具有一定规模和社会影响的阅读品牌达160多个，每年开展各类活动3000多项[3]。这些品牌活动延续时间长，覆盖人群广，项目内容多，推动了书香文化发展。职业院校重点培养技术技能型人才，紧贴市场办学，以市场为导向。现代人才的定义也使得职业院校非常重视学生综合素养的发展，在强化技术技能教育的同时高度重视综合能力与文化素养的培育。因此，职业院校重视技术技能育人的同时必须文化育人，学生进实训室的同时也要多进图书馆，在实践动手的同时也要多静心读书。职业院校的校园文化建设既要重视职业文化培育，也要加强书香文化建设。从长远来看，技术技能是生产力，文化也是生产力，只有高技能、高素质、创新型、文化素养高、复合式的应用型人才，才能适合经济社会发展与未来人才本身发展的需要。在职业院校中，书香文化的建设是多方面的系统性的工程，图书馆是一个主体一个重要平台一支重要力量，广大师生参与才能形成合力。凝聚这些力量，可以借助定位准确的品牌。以品牌为坐标，以品牌为推力，串联起形式多样丰富多彩的书香文化活动，融入校园文化大舞台，切入文化育人主战场，全力推进职业院校的书香文化建设与人才培育[4]。

三、深圳职业技术学院的书香文化实践

我国职业教育特别是新兴的高职教育，发展历史并不长，但现在高职教育规模已占我国高等教育的半壁江山。从现代书香社会或书香校园文化建设情况看，职业院校特别是高等应用技术型院校的书香文化是一个短板，必须高度重视。深圳职业技术学院(以下简称深职院)是我国最早独立举办高等职业技术教育的院校之一，是我国高等职业教育领域首批国家级示范校。学校近年来着力推进“文化育人、复合育人、协同育人”系统改革，致力于培养“德业并进、学思并举、脑手并用”的复合式创新型高素质高技能人才。围绕“文化育人”，深职院开展了书香文化品牌培育与一系列书香校园建设活动[5]。

(一)培育两大书香品牌：以品牌串联系列活动深职院利用图书文化资源与平台开展以书香为主题的系列活动，逐渐形成了两大书香文化品牌，即上半年围绕4月23日世界读书日形成“校园悦读季”，下半年围绕11月深圳读书月形成“深职读书月”。这两大品牌持续上下学期，分别确立主题、重点，举办各类活动大约15项左右。全年的书香文化活动基本由两大品牌串连起来。系列活动形式多样、丰富多彩，有专题展览、读书讲座、经典好书推荐、读书俱乐部与读者协会阅读分享会、图书造型大赛、读书征文大赛、图书过期“大赦日”、微信微博读书互动竞赛、书中寻宝知识竞赛、诗文朗诵、经典影视展映、读者沙龙、书签设计制作大赛、借阅排名榜等，尽显书香文化魅力，展现书香迷人气息。两大品牌已坚持多年，品牌内涵与运作方式基本成形。

(二)专业服务馆员制度的建立与完善：让书香文化更专更精重点大学或科研系统实行图书馆学科馆员制度习以为常，但在职业院校实行专业图书情报服务还不多。深职院在全国高职院校率先建立了专业服务馆员制度。专业服务馆员不同于学科馆员，结合高职办学特点，更重视专业服务。每个二级学院都有对应的专业服务馆员，建立有对应的专业服务馆员网，为相关学院专业提供针对性的量体裁衣的文献资源信息服务。开展个性化、多层次的图书情报专题服务，在资源需求、情报分析、教学科研等方面，服务一线教师，为专业读者提供科技查新、查收查引、特别咨询、课题专题文献检索等专业服务。专业服务馆员制度特别强调与一线教师“无间道”开展书香文化建设，与教师建立深层联系，针对不同的专业学生与专业需求，推介不同的.专题资料、数据库，帮助教师开展专题科研，帮助学生更好地完成专业学习。与各专业紧密结合、针对性强的书香文化建设更有精度、深度。

(三)特色资源共建共享：让书香更厚实更耀眼深职院在文献资源保障体系建设中，对内积极挖掘潜力，开发建设特色专题资源库，对外积极走出去，开展资源共建共享。在加强图书馆常规资源建设同时，加大了自有特色资源建设，陆续开发了14个特色数据库，如展示本校科研成果的“深职文库”，介绍本校高级人才的“深职学者风采”，介绍深圳主要高新企业的“深圳市高新企业数据库”，针对学生爱看原版电影开发了“看电影，学外语”资源库。与校内二级学院合作开发特色教学成果数据库，如与艺术学院、建工学院合作开发了优秀学生作品库，与法律专业合作开发了特区法律文献特藏室。此外还有留学指南专题资源库、全国高校精品课程库、优秀动画电影库与教学参考书数据库等特色数据库。深职院还与深圳本土多所高校联手共同建立“深圳文献港”，结成资源联盟，使得专业用户享受到共建机构购买的庞大的数据库资源。这些举措让书香文化体现出了本校特色，又扩大了书香文化服务范围。

(四)加强社团建设：推进校园与民间书香文化建设书香文化的推进，个人力量有限，需要读书组织、师生社团一起来共同努力。深职院利用图书馆资源与场地优势，在教师中牵头成立了读书俱乐部，在学生中指导成立了读者协会。俱乐部通过各种形式的读书交流，团结了一大批读书爱好者，每月一次的读书会友，谈读书感悟，叙看书情怀，就某个专题深入探讨，此外还举办诗歌朗诵、影音欣赏、作者见面会、古琴雅集等活动，受到教师欢迎。读者协会是一个团结爱书喜欢读书的学生社团，分布在四大校区，并且开始在部分学院设立分会。协会经常开展书香活动或举办与读书相关的宣传推广、知识竞赛、趣味游戏等活动，有力地推动了书香校园的建设。

(五)引进师生艺术作品：美化优化书香文化环境环境优美的图书馆本身就如同一本打开的书，熏陶人美化人引导人。深职院不断对图书馆内外环境进行“书香”化改造，在装饰的细节中突出书香的特点，营造出科学、文化、知识的书香氛围。馆内大量引进师生艺术作品，展览、宣传、收藏，在书库、走廊、门口等处，挂上本校师生书画作品或摄影作品，低矮书架上摆放雕塑、手工设计作品，阅览室增置了学生园林设计与花艺作品。图书馆成了一个很好展示师生作品的窗口。软硬环境的改善与艺术品、专题片的展示，拉近了读者与图书的距离，给人以亲切感，彰显了书香文化品牌的亲和力。

(六)馆中馆建设：放大书香文化平台功能传统图书馆的结构与功能都比较单一。随着书香文化建设的深入，深职院打破观念，大胆创新，着力对图书馆的结构与功能进行改造和拓展，以“图书馆+”和“跨界融合”思路，在馆内形成多样馆藏、多种平台、馆中馆、主题馆等新结构与新功能。首先是改造图书馆大厅、公共走廊、书库等公共区域，常年举办展览，或展示艺术作品，增加了美术馆、艺术馆、展览馆的功能。其次是试点建设主题馆，启动建设“汽车文化主题馆”。这是一个全新的“馆中馆”，以汽车为主题，介绍汽车历史，普及交通知识，展示最新技术，倡导文明驾驶，感受独特的汽车文化。同时有汽车图书、期刊杂志、数据库，保持书香服务功能。在主题馆，还有部分设施可以亲身体验，动手制作创新产品，在一角开设了咖啡吧，可以休闲阅读，并引进书院活动，成为学生交流活动基地。整个主题馆集展示、收藏、科普、交流与休闲于一身，具有展览馆、图书室、创客空间、书吧等新功能。再次是图书馆经常举办阅读推广与其他社团活动，设置了讨论室、独立自修室、放映室、音乐欣赏室等空间，使得图书馆有了文化馆、学术报告厅、影视厅、音乐馆的部分功能。

四、书香文化品牌的积极意义与路径反思

深职院书香文化品牌的培育与系列书香文化活动的开展，改变了以往职业院校只重视技术技能教育轻视文化教育的倾向，有力地助推了校园文化大发展与文化育人工作，完善了职业院校的育人模式与途径。从校园到社会各地从上到下一系列影响大小不一的书香文化品牌建设，其积极意义也是显而易见的。书香品牌建设使得基础文化设施得到大大改善，民众读书环境有很大改善。在书香文化品牌熏陶下，社会逐渐形成了人人爱看书、以读书为荣的良好风气。通过品牌活动使得大多数人分享文化成果，民众与学生的文化权利得到保障，全民文化权利、文化自觉、文化消费、文化追求的意识大大提高。特别是书香文化融入到整个文化事业中，使得人人尊重知识，提升了文化生产力，为经济社会发展提供了文化保障，为深化改革、创新创业打下了坚实的文化基础，推动物质文明与精神文明共同进步。我们也应看到，许多社会书香文化品牌热闹有余但内涵不足。大多书香文化品牌活动由政府牵头，依靠政府强力支持，但太过官方太过表面的热闹并不一定有持续好的效果。从规模数量看，现在全国书香品牌数量明显偏多，有点泛滥成灾。在运行中也出现了活动形式相似、内容相近、简单追求形式与场面热闹的问题或隐忧，我们必须保持清醒的认识。品牌需要长年细心呵护，有时是偶尔的一件小事没做好，就有可能伤害或诋毁品牌的形象。而品牌形象一旦受损，再恢复往往要花相当大的力气。长远来看，书香文化需要培植有核心内容的特色香味，有坚定的中坚力量引领的组织基础，更要注意持续培养全民读书爱书藏书的良好风气，建立长效机制。职业院校的书香文化建设是现代应用型人才培养的必然要求，品牌之举有其功效与好处，但品牌运作也需要不断创新，既要扩展品牌活动的外延空间，也要不断增加新鲜内容，培植核心价值，增强吸引力。这对品牌持有者与运营者来说是个持久的挑战，丝毫不能大意[6]。

参考文献：

[1]高鑫，董志文.品牌价值研究综述[J].江苏商论，(11)：17-21.

[2]叶杰.浅谈文化活动品牌的创建[J].大众文艺，2014(5)：24.

[3]吴尚之.十年阅读开创新局面全民参与点亮中国梦[J].中国出版，(24)：3-10.

[4]朱毅峰.高校校园文化品牌建设探析[J].浙江师范大学学报(社会科学版)，(3)：119-121.

[5]杨东铭.弘扬书香文化助推校园文化建设———深圳职业技术学院图书馆营建书香校园的尝试[J].图书馆，(2)：132-134.

7.浅析兵团廉政文化品牌建设 篇七

一、兵团廉政文化品牌包括的主要内容

1. 兵团文化建设主要体现的价值是爱国为民这一理念, 这正是文化发展和前进的方向标。“爱国奉献明礼守信, 清正廉洁勤政为民”, 热爱祖国、无私奉献是兵团领导职工不断努力的动力之源, 兵团人认真贯彻和落实党中央的政策和方针, 切实做到一切为祖国、一切为人民, 爱国思想和全心全意为人民服务在短短几十年时间里通过开辟荒地、兴修水利、治理荒漠等造福边疆人民、全国人民。兵团的领导干部带头吃苦耐劳、爱岗敬业、任劳任怨等为兵团廉政文化品牌的建设打下了坚实的基础。

2. 艰苦创业精神理念贯穿着整个兵团建设, 多年来艰苦奋斗的核心思想都没有发生过变化, 不断的创新、不断的追求、永不懈怠从来就不居功自傲, 从来不贪图享受, 一直保持着廉洁奉公的态度, 这一思想早已融入兵团人民的血液当中。

3. 兵团人民还拥有一份敢于牺牲、敢于奉献生命的高尚道德情操, 他们远离家乡, 离开亲人, 守在了祖国最需要他们的边疆地区, 一生从未停止开拓进取, 献了终身献子孙, 把整个青春都献给了祖国、献给了人民、献给了正在建设的美丽山川。

二、在建设兵团廉政文化品牌方面存在的不足

主要包括了对于廉政文化品牌建设的认识不充分、廉政文化品牌建设缺乏完善的理论、廉政文化品牌的建设在教育和内容上不明确没有针对性、在建设形式和发展模式上比较单一方法比较落后, 在兵团发展的过程中就存在以上这些较为突出的问题。教条机械的灌输并不能对于廉政文化的传播起到积极促进作用, 唯有树立廉政文化品牌积极增强其自身传播能力, 再辅之切实有效的解决好这些问题的方法, 加之兵团人民的不断坚持, 不断改进, 发奋图强, 最终才能真正实现兵团的繁荣化、特色化、廉政化。

三、建设兵团廉政文化品牌的方法

首先, 兵团的先进文化建设中廉政文化建设是重点, 要将廉政文化建设和兵团文化建设相结合, 要建立在良好的兵团精神基础之上, 把兵团廉政文化品牌建设放在一定的思想高度, 逐渐形成先进的价值观、行为准则、思维模式、社会评价与之相结合相互影响和相互推动的作用, 本着“为民、务实、清廉”把廉政文化进连队活动作为加强连队建设的重要内容来抓, 积极营造和培育基层党员干部以弘扬军垦文化伟荣, 廉荣贪耻的良好社会风尚。

其次, 要不断加强宣传和教育, 对于廉政是针对整个兵团而言, 并非专限制某一类或者一部分人的, 具有全民性, 这个环节可以通过开展各种文化活动来实现, 兵团现有歌舞剧团、杂技团、秦剧团、豫剧团4个直属文艺团体, 为配合兵团廉政文化活动, 这些文艺团体围绕弘扬兵团精神, 全方位展示屯垦文化魅力, 先后新编创作了《戈壁儿女》《天山雪莲》《将军情》《沙海老兵》等群众喜闻乐见的作品, 以达到提高兵团人素质和修养, 提高兵团人的政治思想觉悟, 进而增强全团的综合素质和能力。

再次, 要正确的看待廉政文化品牌建设的重要性。这直接关系到兵团未来的发展方向和发展状况, 农三师歌舞团、农八师文工团、农八师豫剧团、农九师豫剧团等多个师属专业文艺团体, 400多个非专业文艺团队, 品牌影响力的扩大发展这一举措将有利于提高广大领导干部的执政水平和抵抗变腐败的能力。

最后, 在建设兵团过程中要不断的拓宽宣传兵团文化品牌建设的阵地, 要在各部门和党的监督领导下, 通过各种宣传媒体来宣扬反腐举措, 及时报道英雄事迹、先进集体和个人、优秀党员干部, 可以在公共场合演讲、进行表彰, 在公共场所设立警示牌、设立廉政文化建设展示中心, 开授廉政课堂, 从而增强兵团地区对于廉政文化建设的气氛, 形成一种积极地“廉能量”。

总结

廉政文化, 已成为当今时代发展的主流文化。兵团的廉政文化品牌建设是新时期党风建设中不可或缺的重要组成部分, 对于预防和惩治腐败建设有着十分重要作用。通过廉政建设可以领到的思想觉悟, 抵制腐败思想的产生, 是社会主义的先进性的重要体现和关键组成部分, 习总书记指示兵团文化是先进文化的代表, 在这个过程中更要建立健全廉政文化品牌建设理论体系, 率先垂范, 作出表率。一切从实际出发, 要不断发现问题、分析问题、解决问题。如今的兵团建设中既要注重实践也要重视理论, 只有将二者结合起来才能发挥更好的作用, 要把兵团廉政文化品牌建设提升到一个高度才能真正实现其价值和意义。

参考文献

[1]余锋, 王玉凤, 刘玉如.兵团廉政文化建设问题研究[J].兵团党校学报, 2005, 05:54-56.

[2]张素娟.汇聚打动人心的力量[N].中国纪检监察报, 2013-09-20001.

[3]吕忠国.切实加强廉政文化品牌建设[N].河北日报, 2013-10-30007.

[4]刘玉如.浅论建设兵团特色廉政文化[J].兵团党校学报, 2006, 03:43-44.

8.文化品牌建设方略 篇八

中共中央总书记胡锦涛指出：要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌，创立和培育自主品牌是落实科学发展观、建立创新型国家的一项重大战略任务。

中铁五局实施新的“135”战略，确定了新的经营思路，为公司的发展描绘了一幅充满希望的前景，同时也为我们提出了新的课题，那就是我们将以什么样的企业形象来迎接大市场？以什么样的企业实力来承接工程？以什么样的员工队伍来服务业主？新的发展形势对公司的品牌形象提出了新的要求，全面推进文化品牌建设已成为企业发展的当务之急。对此，我们要深刻理解科学发展观的深刻内涵，以科学发展观为指导，促进企业文化品牌建设，推动企业持续健康发展。

充分认清品牌建设现状

中铁五局为打造特色文化、走品牌发展之路进行了有益探索，并取得了一定的成绩。但是，我们必须清醒地看到企业还存在许多不适应市场要求的情况，企业文化品牌建设还存在很多不足，主要表现在以下几个方面：

一是品牌建设的观念还没有深入人心。在我们的日常工作和员工队伍中，人们的短期行为和应付思想还大有存在，如：在日常工作中，工作作风拖沓，积极性不高；施工现场管理得过且过、应付了事；在对外交流交际过程中不注重礼仪规范，等等。这些都说明，品牌建设的观念还远没有深入人心。

二是对品牌建设的认识还存在误区。说起文化品牌建设，许多人还会将文化品牌建设与企业形象建设（CIS）混为一谈。企业形象建设以外在表现形式为主，而企业品牌建设则既包括形象建设，还包括企业管理、队伍建设等工作；在形式与目的上，企业形象建设以视觉冲击效果为主，从而扩展企业知名度，而品牌建设则以塑造经典、在扩展知名度的同时提高企业美誉度。

三是企业品牌经典缺乏推广力度。多年来，企业管理出台了一系列办法，最近又出台了“红线”责任成本管理办法，虽然创建了像鲁班奖优质工程、全国文明施工样板工地、白玉兰杯优质工程、黄果树杯优质工程等一批经典，但企业管理新举措的执行和各项创建工作的推进还有待进一步加强，企业品牌经典还应该进一步塑造和推广。

四是员工队伍还缺少品牌典型。品牌队伍建设是靠一个个不同层面、不同侧面的员工典型树立起来的。目前，企业在项目管理、文明施工、保安全、创优质、工作业绩等方面所推出的典型还不多。

对此，企业应以科学发展观为指导，积极实施品牌战略，将品牌建设作为转变企业发展方式的有效途径，这既是公司谋求新发展、实现新跨越的必然选择，也是科学发展观对公司发展提出的切实要求。

循序渐进铸造品牌

品牌是一种无形资产，打造具有知名度和美誉度的品牌是企业参与市场竞争的实力体现。

为了搞好品牌建设，企业必须建立起一个权威性的建设与管理平台，具体的讲就是要有企业主要负责人领导、具体职能部企划的工作平台，从品牌管理的战略层面和品牌建设的战术层面全面推进品牌建设。

在实施中，品牌建设可分为三个阶段进行。

规划阶段。一个好的品牌规划，等于完成了一半的品牌建设。在做规划时要根据品牌的十大要素提出明确目标，然后制定实现目标的措施。对于中铁五局建筑公司来说，要先对公司品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。

建设阶段。这个阶段很重要。就是要围绕中国中铁“勇于跨越、追求卓越”的核心价值观和公司“以人为本、诚信经营、科学管理、持续发展”的企业方针，确立公司在品牌建设中的具体措施和作法，如：如何进行企业形象包装？怎样提升服务水平？如何进一步提高产品质量？等等。

形成影响力阶段。企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到新的高度，从而产生品牌影响力，使企业品牌真正成为公司的无形资产，成为企业核心竞争力。

用6S助攻品牌建设

在推进文化品牌战略中，公司以推进“6S”管理《整理（SEIRI）、整顿（SEITON）、清扫（SEISO）、清洁（SEIKETSU）、素养（SHITSUKE）、安全（SELF-CRITICISM ）》为手段，将各项工作模式化、工具化、数字化，并按规定动作执行，以确保企业各项工作和工程施工如同流水线上的产品一样个个都成为精品。为此，企业要准确把握不同层面的工作要求和市场诉求，有重点地开展工作。

公司领导层：企业领导首先要做企业文化建设的带头人，加强对品牌规划实施的组织领导，进一步完善领导牵头、部门企划、全员参与的品牌建设工作机制，要引进“6S”管理办法，健全品牌建设联席会议制度，定期或不定期地调度品牌规划建设。要加大对品牌建设的宣传力度，扩大品牌知名度，营造全公司争创品牌、热爱品牌、保护品牌、受益品牌的浓厚氛围。

公司管理层：要设置（指定）相关部门加以推进，统筹规划，分类指导。要建立公司、分公司（项目）两级品牌创建梯队，分类别、分层次、有重点地推进企业品牌经营和创牌活动，并把员工放在企业管理的主体地位，注重文化传承，建立明确的价值理念、行为规范和视觉识别系统，把企业发展愿景融入员工的发展目标。在这方面，中铁五局建筑公司以“作风年”建设为契机，大力推进机关“6S”管理，进一步完善了激励政策，调动了全公司争创品牌的积极性。公司还加大创建工作投入，鼓励各分公司（项目）进行技术改造、加大新产品新工艺应用、提升产品档次、改进产品质量和服务水平，树立起一批品牌建设的典型。

公司操作层：由于建筑企业有着与普通企业的不同之处，如：企业的生产一线是在工地，流动性大，因此，要加强富有成效的企业文化建设，必须通过文化内聚人心、外塑形象。公司以持续推进“三标体系”工作为重点，将“6S管理”溶入安全、质量、技术、装备、信用、员工素质、项目文化建设中，使各项创建工作不再是一种临时行为，而成为了一种常态，进一步提升了公司产品的附加值和市场竞争力。

统筹兼顾促品牌发展

从企业的长远发展来看，抓品牌建设和抓企业发展不矛盾，但是，考虑到投资和收益问题，企业要生存，就必须要有一定收益作支撑。品牌建设是一种投资行为，需要花费一定的人力、物力。同时，品牌利益的取得却是相对滞后的。所以，在一定时间内，对品牌投资的增加，实质上就意味着总体收益的减少。然而，现实的市场化进程和企业的发展需要，品牌建设步伐又不能太慢，这就要求必须正确处理好企业效益与品牌收益滞后性之间的矛盾。

摆正位置。企业以发展为第一要务，而品牌建设则是助推企业发展的，二者相辅相成。因此，品牌建设要以发展为需要、以发展为中心开展工作；相反，具有美誉度的品牌是为广大客户接受、为社会推崇的真善美，因而，品牌建设必须根据其社会性、功能性、服务性、美观性等为前提，打造驰名品牌，助推企业发展。因此，品牌建设必须以科学发展观为指导，以企业为主体，以市场为导向，以质量为核心，建立健全促进品牌发展的各种机制，推动公司又好又快发展。

确立原则。一是主体原则。要积极引导所属各单位增强品牌意识，夯实基础工作，不断扩大中铁五局品牌的影响力。二是引导原则。公司领导要切实加强对品牌建设工作的组织领导，进一步完善鼓励实施品牌战略的政策措施，改进培育和推进模式，为中铁五局品牌成长创造良好的环境。

同频共振。公司经过几年的努力，在全公司已形成品牌建设与施工生产共同推进、企业文化建设与企业经济发展“同频共振”的协调发展格局。时下，公司应着力加大推进步伐，努力在推动企业质量管理和标准化建设、加快企业技术改造和技术创新步伐、有利于企业转变经济发展方式、有利于提升企业市场竞争力等方面寻找薄弱环节，突破制约瓶颈，抓住发展时机，用发展强化品牌，用品牌促进发展，让中铁五局品牌饮誉业界、饮誉国内外。

9.品牌文化建设请让企业文化走开 篇九

品牌文化建设请让企业文化走开

很多企业在构建品牌体系的过程中，总会提到企业文化，总试图使两者进行完美的融合，认为把塑造品牌形象寓于构建企业文化建设之中，是实现企业求生存、谋发展的快捷途径。殊不知，这一观点是极为错误的，品牌体系构建请让企业文化走开。首先我们来看什么是品牌文化，什么是企业文化。所谓品牌文化，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。我们再来看什么是企业文化。美国学者约翰•科特和詹姆斯•赫斯克特认为，企业文化是指一个企业中各个部门，至少是企业高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营实践。是指企业中一个分部的各个职能部门或地处不同地理环境的部门所拥有的那种共同的文化现象。从品牌文化和对企业文化的定义中我们不难看出：品牌文化是人为赋予品牌的一种意识观念，其目的是为了建立品牌的鲜明个性，最终形成品牌忠诚，其价值导向是客户；而企业文化是企业在经营实践中逐渐形成的价值观念，其目的在于更好地推动企业的发展壮大，价值导向是企业内部员工。两种价值导向不同的文化，怎可合并共建呢！品牌文化追求的是一种独特的、个性的表达，其蕴含着物质使用价值的价值理念、品味、情趣、情感等多种精神元素，以期达到产品的物质效用与品牌精神的高度统一，从而带给消费者更高层次的心理满足、心灵共鸣和精神依托，在消费者心目中，他所钟情的品牌商品除了代表商品本身的过硬的质量、优良的性能外，更代表他们自身的价值观、个性追求、生活品位、性情格调、生活方式和消费的行为模式；而企业文化所追求的是在企业内部形成一种共鸣，通过企业文化的引导，使企业员工能够更好地接受企业的发展管理模式，从而在个人价值取向、集体认同感、归属感上更加趋向于企业，形成较强的凝聚力，保证企业发展的强劲动力和向上力。从两者不同的追求目的上来看，企业文化的建设和品牌文化的建设是两种完全不同的目的，因而品牌文化的建设无法皈依到企业文化的建设途径上来。企业文化的建设，一般需要依托以下几个方面来进行开展：企业环境建设、规章制度建设、企业价值观建设、企业目标建设、经营策略建设、企业作风建设、企业礼俗建设、员工科学文化素质和职业技能培养与培训措施、员工职业道德建设等几个方面，而品牌文化的建设和企业文化的建设内容是完全不同的，品牌文化最核心的构成要素是品牌文化所蕴含的品牌含义及精神，这也是品牌文化的灵魂，也最能触动消费者的情感，品牌文化通过品牌VI形象、品牌故事演绎等载体传递给消费者，各种传播方式（如广告、软文、公关活动等）则成为品牌文化传播的途径。创建品牌的过程就是将品牌文化通过载体利用各种传播方式充分向消费者展示的过程，并持续不懈的传播、演绎，使品牌文化根植于消费者的情感世界。品牌文化的建设和企业文化的建设并不存在必然的联系。如宝洁的企业理念是“众志成城，创造未来”，而保洁旗下的众多品牌，其品牌文化的理念诉求各不相同，如海飞丝，其诉求点是去头皮屑；飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美好的仪表和形象，从而增强自信，将最美好的自我展示在世人面前；潘婷定位于营养发质；宝洁后来又推出的沙宣，其诉求点为专业护理头发。宝洁用四大品牌，分四个不同的品牌诉求定位，迎合了不同需求的人群之需要，四大洗发水品牌给消费者提供充分选择，最终结果是，宝洁的多个洗发水品牌之总相占有中国洗发水市场绝大多数的市场份额。而这四个不同品牌诉求的洗发水和其企业理念并无直接的关联或联想。基于企业文化建设之上的品牌文化建设，一定不利于企业的发展壮大和长远发展。例如美国福特汽车，从制造出第一款适合普通大众车型的那一天起，就已经在消费者心目中奠定了牢不可破的历史地位，而一百多年致力于“制造适合大众的汽车”的造车原则，和注重安全、环保、操控性的造车理念的坚持，也让福特汽车在消费者心目更成为了一种物美价廉的标志。而这种造车的理念，无法为福特带来品牌的扩张。痛定思痛，福特汽车前后经过四次企业文化的改革，最终形成了一个旗下拥有阿斯顿•马丁、福特、美洲虎、路虎、林肯(Lincoln)、马自达、水星和Volvo，此外，福特公司还拥有世界上最大的汽车信贷企业-福特信贷、全球最大的汽车租赁公司-赫兹以及汽车服务品牌(Quality Care)。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。试想，如果没有企业文化的变革，福特汽车如何才能在原有的品牌基础上实现凤凰涅槃！品牌文化的建设，必定要突破企业文化固有的约束，品牌方能渐行渐远，逐渐壮大，否则必将落入不男不女的“第三性”之尴尬境地。我们都知道，大众汽车品牌代表着品质和平民，大众的“VW”标志在中国市场驰骋三十年，从桑塔纳、捷达到帕萨特、速腾、迈腾等等，大众汽车给中国人留下了经济、实用的深刻印象，大众汽车也因此在中国市场取得了巨大的成功。而2004年大众推出的豪车品牌辉腾在中国上市以来，始终处于这种不尴不尬的局面，在2010年中国高档车市场上，宝马、奔驰、奥迪的年销售目标将跃升至10万—20万辆，但同样具备德国血统的辉腾却是不折不扣的小众品牌，在中国市场的销售目标仅为3500辆，占全球销量的一半左右。作为德国大众汽车集团大众品牌之下的豪华车，大众的“VW”标志在某种程度上是导致辉腾在市场上曲高和寡的原因之一，大众汽车品牌的定位并不是豪华品牌，而其用普通品牌来诠释豪华汽车的品牌文化，无疑落得个不尴不尬的两难境地。因而，创建大品牌，请让企业文化走开。

10.基层群众文化建设 篇十

进行统一管理，如果缺乏专业的管理人员就无法给基层群众文化建设起到领头羊的作用，也无法建立对应的吸收和招揽基层

群众文化建设人才平台，哪怕有人想要发挥自己的专长，想要进行基层群众文化建设工作，却缺少一个有效的平台让他发挥，没有有效的平台，也会导致基层群众文化建设无法前进。

另外，有一些文化机构很想要做好基层群众文化建设工作，但是因为缺乏有效的管理机构，很多职位空缺，或者由其他岗位

兼职，这导致在实际基层群众文化活动中出现人手不够、不知道如何开展等问题。

此外，缺乏有效的管理机构也会导致基层群众文化建设工作人员无法得到相应的培训，造成他们专业能力和素养不能得到有

11.基层文化活动品牌建设 篇十一

[关键词]文化馆 群众文化 文化品牌

传统文化馆给人的印象是唱唱歌、跳跳舞，是老年人的活动中心，与年轻人关系不大，因此，社会影响力不高，所提供的文化服务也有限。随着现代科技的进步，人们生活方式不断变化，人们可选择的文化享受的资源日益丰富。作为群众文化工作主要组织者的文化馆，如何推进文化创新，打造文化品牌，建设更高质量更水平的群众文化，不断扩大服务范围和提升服务品质，更好地为人民群众服务，这是摆在群文工作者面前的一项重要课题。

一、文化馆要树立品牌意识

打造文化品牌是文化馆发展创新的重要途径。文化馆发展创新必须改变八十年代那种老年活动中心或简单普及教学的局面，逐步树立品牌意识，增强人才实力，提高竞争力，在市场经济激烈的商业竞争中占一席之地，为更有力更广泛地弘扬社会主义先进文化发挥更重要作用。

在信息高度发达的现代社会，各种社会内容和社会现象都走向品牌化。品牌意味着强势，越出名的品牌越能影响消费群体从而占据更大的市场份额。现实中我们都知道像可口可乐、麦当劳等众多世界品牌的巨大魔力。这种大品牌带来的不仅是经济效益，随之而来的是美国文化对中国文化的巨大冲击。“品牌化”不仅狭义地指商品品牌，而且包括城市品牌、区域品牌、文化品牌、旅游品牌等广义上的品牌。文化品牌与商品品牌有联系也有区别。作为品牌，两者都必须注重自身的消费价值。作为有形商品的品牌更注重实用性和功利性等经济效益，当然商品品牌消费也能引起心理上的满足和精神上的快感。而文化品牌作为一种无形的精神产品，更注重精神价值和人文价值，能影响消费者的思想情感、审美志趣和道德观、价值观等。打造文化品牌根本意义，就在于反映中华民族的伟大智慧和优良传统，激发人们向上的精神，注重传播社会主义社会的价值观、生活方式、行为方式，以营造良好的、文明的、健康的社会文化氛围与风尚。

文化品牌是文化软实力的重要标志，一个城市或地区的综合竞争力和吸引力一定程度上取决于其文化的品牌效应。文化馆作为一个城市地区群众文化主要承担者，应当担负起繁荣地方文化，建设文化品牌的重任。打造品牌，有利于提高文化馆的知名度和社会影响力。“酒香也怕巷子深。”如果门可罗雀，无人问津，那么，再富丽堂皇的文化馆也形同虚设。人们之所以接受一个品牌，除了它本身质量好，广告从中发挥了重要作用。文化馆是公益单位，不以追求商业利润为目的，不可能大张旗鼓地打广告，因此只有通过不断推出文化精品和品牌活动项目，才能提高自身的知名度，进而有效提高文化建设成果的受益面和受益率。

荀子说过：“登高而招，臂非加长也，而见者远。顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”文化品牌应具备“登高而招见者远”，“顺风而呼闻者彰”的作用和意义。

二、文化馆要大力打造文化品牌

如何打造文化品牌，是文化馆发展创新的关键。文化品牌的创建，必须遵循文化发展规律，实事求是，以科学态度对待文化创新。

（一）打造文化品牌，必须加强人才队伍建设。

品牌建设，根本在人。文化馆必须加强内部建设，大力引进专业人才，提升整体实力。这个问题涉及到文化馆到底是业余还是专业、是群众文化还是专业艺术之争。长期以来，文化馆一直被认为是专门组织群众文化的单位，是业余的，比“专业”低水平、低档次的，造成了全国文化馆硬件条件薄弱、学科理论不成体系（高等教育不设专业）、从业人员学历偏低和待遇偏低的局面。这些问题极大地阻碍了文化馆的发展。我们一面要求提高公共文化服务水平，一面却不增加文化馆的投入，这是自相矛盾的。“专业化建设是文化馆和群艺馆继续发挥自身职能的内在需求”。 ①“随着社会分工的日益突显，非以专业化作为支撑的服务不能独存于世。因此文化馆的文化服务水平必须立足专业化。” ②当下，国家高度重视文化发展，我们必须借文化体制改革之机，大胆引进高端人才，走专业化道路。

（二）打造文化品牌，必须立足传统，推陈出新。

继承、吸收是创新的基础。立足传统，因为越是民族的就越是世界的，“现实情况也证明了这一点。世界范围内，能真正激起市场热烈反应的中国文化产品，大抵还是那些阐扬了中国民族文化优秀、积极特性的作品。” ③我国传统民族文化历史悠久，传承绵长，内涵广博。打造文化品牌要克服传统文化的保守面，取精用弘，从中提取那些具有人类普遍价值但又具有中国特色的东西加以发扬光大。

（三）打造文化品牌，必须立足群众的文化需求。

离开人民群众的文化需求谈品牌将是空话。立足群众需求是品牌产生的前提，打造文化品牌必须以满足人民群众的文化需求为基础。时代在变，人在变，社会观念在变，人民群众的文化需求也在变。立足需求，不是迎合某些市场低级趣味的媚俗，也不是急功近利，以赚钱为目的。立足人民群众的文化需求，意味着尊重人民群众，坚持“从群众中来、到群众中去”的路线，创造他们喜闻乐见的文化样式。

三、深圳市群艺馆文化品牌建设的启示

深圳市群艺馆历年来一直致力于开创形式多样的公益活动，努力建设实质性的文化服务项目，让广大市民和外来工有更多机会享受文化建设成果。公益艺术培训、“周末剧场”演出、舞台艺术精品创演等已成为群艺馆特色的品牌项目。

（一）公益艺术培训

深圳市群艺馆公益艺术培训，是基于广大市民以艺术培训的需求大幅增长，同时充分发挥其艺术人才的资源优势，适时推出的公共文化服务项目。公益培训分老年艺术大学和少年艺术培训，面向全体市民尤其是老年和青少年（包括非深圳户籍人员）招收学员。自2006年实施以来，经过七年的实践，群艺馆摸索出一套成熟可行的运作模式：制定年度培训计划、公开报名、公平录取、按时授课和成果汇报。强大的教师阵容，高质量的教学，受到市民的热烈欢迎，社会各界好评如潮。七年来，学员在声乐、美术和舞蹈等方面获省级以上奖励有数十项。公益艺术培训不仅丰富了市民文化生活，促进了群众文化发展，而且为全国艺术院校培养了大量优秀青少年艺术人才，大大提高了市群艺馆的社会知名度。公益艺术培训已成为该馆一项重点文化服务品牌，也成为深圳文化系统的一道亮丽风景线。

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（二）“周末剧场”演出

“周末剧场”是深圳市“周末文化”系列活动之一，每周五晚上在群艺馆影剧场举行，采取5～10元低票价或免票方式（对未成年人、学生、老人和残疾人等。）“周末剧场”强调公益性、大众性和服务性原则，旨在以低票价和节庆假日免票方式，引导市民群众走进群艺馆、走进剧场，享受和参与丰富多彩的文化活动，享受更高层次的艺术。

“周末剧场”的推出，既是为满足广大市民群众低票价享受高雅艺术的需求，同时培育艺术市场，促进深圳及周边城市民间艺术社会的发展。“周末剧场” 2007年4月开办以来，为深圳市近二百家民间文艺社团以至珠三角周边城市民间艺术社团提供展示平台，促进民间文艺社团和深圳市文化发展繁荣，充分发挥了群艺馆组织群众文化活动、活跃群众文化生活的职能，对普及群众审美教育和提高文化素质的有积极意义。

（三）舞台艺术精品创演

深圳市群艺馆大力引进全国优秀艺术人才，注重培养有发展潜力的新人。馆内各艺术门类的专业人才齐备，聚集了多名国家一级编导、一级指挥和一级演员，他们在各种文化活动和艺术大赛中展现出较强的实力和较高的艺术水准，同时也承担了全市重大文化活动的组织和策划任务。2006年至今，群艺馆成功承办市委市政府及市文体旅游局下达的“世界牙医大会开幕式专题文艺晚会”、“魅力中国·激情深圳”欢迎大体联评估组专场文艺晚会演出、庆祝党成立86周年暨香港回归十周年晚会、“祝福祖国”庆祝新中国成立60周年文艺晚会、大运会接旗仪式文艺演出等百余项重大文化活动和大型演出任务，组织能力和艺术水准均受到上级领导的高度评价和赞赏。凭借强大的人才优势和团队支持，群艺馆逐渐成为全市重大文化活动的主要策划者、组织者和参与者，成为深圳市不可或缺的文化生力军。

打造文化品牌，创新文化服务，文化馆要脚踏实做好基层群众文化服务工作，最大满足基层群众的基本文化需求，不能盲目地“请进来“或”走出去“，也不能老盯着什么级什么级的大奖。不顾市场，不顾土壤，盲目地崇洋媚外生搬硬套外来文化，只能生产出“四不像“的文化怪物；而一些到维也纳金色大厅“镀金的”走出去演出，多数是自己演给自己看的“笑话”（中国式“K歌房”成为金色大厅的另一标签）。 ④至于获奖，与官员政绩、单位总结、领导述职、个人评职称等息息相关，这很现实，但需要改变。群文工作者要耐得住寂寞，默默奉献。

结语

文化创新是文化建设的核心任务，是文化发展的内在动力，也是保持和提升文化生命力和竞争力的重要保障。当前，国家越来越重视文化发展。文化部于2009年初印发了第二次修订的《文化部创新奖奖励办法》⑤，以奖励为促进文化的发展与繁荣做出突出贡献的单位及个人。这对文化馆和广大文化工作者来说是个良机。我们应该抓住这个契机努力创新，重视打造文化品牌，建设新型的强大的文化馆，不断丰富公共文化服务内容和方式，更好地为社会主义先进文化建设服务。

作者简介：吴永强（1976—），男，现任职深圳市群众艺术馆。