关于书城的宣传广告词

关于书城的宣传广告词（共14篇）

1.关于书城的宣传广告词 篇一

1. 厚德载·书，诚信立·城。

2. 观三江风云 读天下文章。

3. 观三江潮涌，品万卷书香。

4. 读古今丛书，汇天下商贾。

5. 都市书房，智慧天堂。

6. 崇文重商，阿拉书城。

7. 崇文·重商·书天下。

8. 城以书为魂，商偕城而发。

9. 城是一本书，书是一座城。

10. 城纳万卷书，文通四海商。

11. 城览天下书 书招天下客。

12. 承千年商魂，传万世书香。

13. 藏万卷·纵千秋·联百家·通天下。

14. 藏天下商机，融古今智慧。

15. 博怀古今智，广纳天下商。

2.关于书城的宣传广告词 篇二

根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》 (国务院令第512号) 第四十四条规定, 现就有关广告费和业务宣传费支出税前扣除政策通知如下:

1. 对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造 (不含酒类制造, 下同) 企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。

2. 对签订广告费和业务宣传费分摊协议 (以下简称分摊协议) 的关联企业, 其中一方发生的不超过当年销售 (营业) 收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除, 也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。

另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时, 可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。

3. 烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出, 一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

4. 本通知自2011年1月1日起至2015年12月31日止执行。

3.关于唇膏的宣传广告词 篇三

2. 旋出生命活力，东田奇幻唇膏。

3. 妆点女人唇，时尚女人心。

4. 烈焰红唇，渲染个性的冬天。

5. 旋出浪漫色彩，东田奇幻唇膏。

6. 时髦尖色，挑逗唇语，一抹轻启。

7. 就要你唇唇欲动。

8. 奇幻唇膏，专属我色彩。

9. 别说话，吻我!东田奇幻唇膏，爱我，你，怕了吗?

10. 迷人香唇，幻出亮丽人生。

11. 魔力奇幻，东田典范!

12. 来吧，做真正的你，东田奇幻唇膏。

13. 够时尚，就用東田奇幻唇膏。

14. 东田奇幻唇膏，大师之作，闪耀你双唇。

15. 冬天来袭(冬天音亦东田)突显个性的自己，奇幻唇膏六种颜色，搭配百变时尚的你，你的东田我做主。

16. 东田奇幻唇膏，出众就是这么简单。

17. 东田奇幻唇膏，你的明智之选。

18. 用东田奇幻唇膏，“涂”的就是时尚新潮!

19. 想的就是你，东田奇幻唇膏。

4.关于药材的宣传广告词 篇四

2. 地道药材德园堂，渭水三宝养健康。

3. 情栖德园堂，远离亚健康。

4. 养生养颜养健康，德馨德厚德园堂。

5. “德”载渭水三宝，“园”聚健康梦想。

6. 走亲访友送啥好?德园堂中牛加宝。补精补气又补血，渭水三宝堪称绝。

7. 厚道磐安人，地道磐五味。

8. 济世中药材，经典磐五味。

9. 磐五味，和六脉，康万家。

10. 道地磐五味，健康千万家。

11. 磐五味——来自大盘山的问候。

12. 天上灵丹药，人间磐五味。

13. 天赐好药材，地道磐五味。

14. 道地药材，磐安五味。

5.关于书城的宣传广告词 篇五

在生活中, 年轻的爸爸妈妈经常遇到这样的尴尬:到书店给宝宝买原版的童话书, 宝宝却讨厌那些密密麻麻的汉字, 偏偏要买花花绿绿的图画书;在家里让他看图画故事, 等你一转身, 他却打开电视看起了动画片……

这种现象恰恰表明了宝宝的天性, 孩子喜欢形象的东西, 而更喜欢绘声绘色的动画作品。如果把课本的知识, 用动画的形式表现出来, 有声音, 有图像, 有文字, 可能没有哪一个宝宝不爱看!

宝宝快乐岛儿童电子书城网站汇聚了2万多个这样的“电子书”, 不仅有孩子喜闻乐见的《一千零一夜》、《格林童话》, 也有《三字经》、《弟子规》等国学经典, 小学四年级以下的语文、数学、历史、品德、英语、自然、音乐、游戏, 应有尽有, 就连市场上许多兴趣班的教材这里也能找到, 比如《少儿剑桥英语》、《珠心算》等等。此外, 这里还有“幼儿园专区”、“家长专区”, 是幼儿园老师和家长学习“充电”的好去处。

宝宝快乐岛儿童电子书城是宝宝的知识乐园, 也是投资者的好项目。

1.网站上内容如此之多, 如此之好, 但要随时阅读这些电子书, 家长必须购买一张年卡, 这张卡里有360元的充值, 上网看书时只要输入卡上的用户名和密码, 就可以无障碍地享受阅读的乐趣了。这样实用的东西一定会受到家长和孩子的欢迎, 所以市场是不愁的。一个小点的幼儿园也有一两百个孩子, 做通一两个幼儿园的工作, 就可以销出去几百张卡。而这张卡, 我们给代理商的价格是98元, 这中间的262元足够支付中介人的佣金和代理商自己的利润!现在加盟每两百张卡我们还送一个港澳四天三晚双人游的机会, 在港澳期间的吃住行全由我们买单。这个名额, 代理商可以送给帮助你的幼儿园园长, 也可以自己和爱人一起享受。园长帮助了你, 可以免费游一次港澳, 园里每卖出一张卡还可以得几十块钱的佣金, 老师也会多一份福利, 你想想, 这种好事会没有幼儿园动心吗?!

2.我们的代理政策是:直辖市、省会城市:每个行政区 (市、县) 为1个加盟区域, 首批进货400张年卡 (39200元) 成为区域独家加盟商, 总部除配货外, 送两个“港澳四天三夜双人游”资格。地级城市:每个行政区 (市、县) 为1个加盟区域, 首批进货200张年卡 (19600元) 成为区域独家加盟商, 总部除配货外, 送一个“港澳四天三夜双人游”资格。县级城市:为1个加盟区域, 首批进货200张年卡 (19600元) 成为区域独家加盟商, 总部除配货外, 送一个“港澳四天三夜双人游”资格。试销:15-50张卡, 每张280元;50张以上, 每张190元。

3.代理儿童电子书城, 考察产品只需在你当地就可以完成, 这样为你节省了一大笔考察费用。如果你当地还没有代理商, 那么你随时可以打开我们的电子书网站 (www.61kld.com) , 里面的电子书绝大部分都可以看到。如果你打开网站无法阅读电子书, 就说明你当地的市场已让人“抢”走了, 你就失去了一个千载难逢的好机会!

6.关于生姜的宣传广告词 篇六

2. 中国长寿之乡，一品乳山大姜。

3. 游生态乳山，美味大姜。

4. 游长寿之乡，品乳山大姜。

5. 享长寿健康，吃乳山大姜。

6. 天天乳山大姜，家家幸福健康。

7. 天赋乳山神韵，地道生态大姜。

8. 食可调味，补能养生。

9. 乳山生态美，大姜自然好。

10. 乳山美如画，一姜品天下。

11. 乳山美如画，大美甲天下。

12. 乳山大姜人人爱，绿色安全无公害。

13. 乳山大姜黄金身，寿乡上品赛人参。

14. 健康又要爽口，姜老大全都有。

7.关于文胸的宣传广告词 篇七

2. 罩住你的美。

3. 要有沟，无代沟。

4. 馨香一朵，由内散发的芬芳。

5. 你的美，我罩着。

6. 挺美女人，只为更美丽的您。

7. 美由内开始，发觉心的世界。

8. 完美曲线，魅惑人生。

9. 只为那一抹美丽!

10. 完美曲线，由我发现。

11. 好身材源于好胸材。

12. “戴”动心跳节奏。

13. 你的爱，我挺着。

14. 站如弓，坐如丰，行如凤，卧如峰。

8.企业广告宣传费的税务和会计处理 篇八

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。

9.关于睡袋的宣传广告词 篇九

2. 旅程易寝洁安。

3. 易程，让你畅游免忧。

4. 爱旅行，爱易程。

5. 美梦包围，健康追随。

6. 易程睡袋，疫情不染。

7. 老公，我还要——易程

8. 想睡就睡，好梦相随。

9. 爱我你就抱抱我。

10. 出行层林尽染，睡眠易程不染。

11. 无忧睡眠，伴你一程又一程。

12. 身动四方，易程健康。

13. 携带容“易”，完美旅“程”。

14. 健康之旅，易程相伴。

10.关于眼镜的宣传广告词 篇十

2. 视界更睛彩，创新赢未来!

3. 镜界经典，视界非凡。

4. 我的眼里只有你——创信眼镜!

5. 创信——创造自信的眼睛。

6. 我的视界“镜”如此美好!

7. 境界镜界视界——创信眼镜。

8. 创信，“镜”心喝护您的双眼!

9. “视”界魅力，创信演绎!

10. 一品创信，眼观六路。

11. 心明明亮，“视”不可挡——创信眼镜。

12. 创信相伴，“镜”益求精。

13. 美丽“视”界，创信精彩。

14. 美丽新创信，睛彩大视界。

11.关于书城的宣传广告词 篇十一

关键词：农产品,品牌,广告,信号传递

一、引言

随着我国农业产业化探索实践的不断深入, 已经有一批农业企业取得了巨大成功, 创出了知名品牌。但总体上我国农产品品牌建设仍然落后, 主要原因之一就是企业对品牌还缺乏深刻的理解和认识。加入WTO以后, 国外农产品加工企业也纷纷进驻中国, 抢占农产品加工市场。面对激烈的市场竞争, 我国的农产品加工企业只有创建自己的品牌, 并扩大自身品牌的知名度和美誉度, 才能在市场上取得长足的发展。企业在进行品牌建设时往往面临着如何确定潜在消费者和如何推介商品或服务的问题, 广告凭借其广阔的覆盖范围, 较强的针对性、计划性和连续性等, 成为给潜在的买主提供卖主相关信息的有效手段之一。

从信息经济学的角度来讲, 广告是在信息不对称的条件下为降低生产者和消费者之间就产品和服务的信息不对称而做出的制度安排。其作用主要表现在三个方面:一是降低了信息的不对称性, 在生产者和消费者之间铺设了一条信息通道;二是降低了消费者的搜寻成本, 提高其净收益;三是广告还为企业竞争提供了一种典型的非价格竞争形式, 而且它正在逐渐取代传统的价格竞争而成为当代社会经济竞争的主要方式。

基于广告宣传形成的产品品牌在一定程度上起到了向消费者传递产品服务或形象的一种信号作用。本文基于信息经济学的信号传递模型, 以加工农产品为研究对象, 考虑农产品加工企业和普通消费者这一对博弈主体, 研究分析企业以广告宣传投入进行品牌建设时的农产品品牌信号传递效应。

二、加工农产品品牌信号传递模型

1. 基本假设。

设博弈双方的参与主体是农产品加工企业生产决策者和普通消费者。

假设一:农产品加工企业的生产决策者选择广告宣传的投入水平追求自身效益最大化, 普通消费者对购买该产品追求自身福利最大化。

假设二:生产决策者收益的分布函数是根据一阶随机占优 (即产品质量状况越好, 高收益的概率越高) 。

假设三:生产决策者的效用是加工农产品销售收益的增函数, 如果加工农产品发生销售危机, 生产决策者要受到惩罚 (包括失去管理决策者地位、声誉丧失等) 。

假设四:农产品加工企业的广告宣传投入水平对提高农产品质量没有帮助。

2. 基于广告宣传的品牌信号传递建模。

考虑农产品加工企业和普通消费者, 设企业加工农产品的质量有两个可能的取值, θ=1代表低质量, θ=2代表高质量。企业生产决策者知道本企业产品的真实质量θ, 普通消费者只知道产品质量θ=1和θ=2的概率均为1/2。加工企业在销售产品之前首先选择广告宣传投入水平D∈{0, 1}, 其中D=0表示不进行广告宣传, D=1表示进行广告宣传;加工农产品的广告宣传成本为c (D, θ) =L· (D/θ) , 其中L表示产品销售危机的成本, D/θ是加工企业发生产品销售危机的概率。函数c (D, θ) 意味着加工农产品质量越高, 广告宣传成本越低。该假定被称为斯宾塞—莫里斯分离条件 (Spence-Mirrlees condition) , 正是因为不同产品质量的加工企业进行广告宣传的成本不同, 广告宣传投入水平才可能传递有关产品质量的信号。消费者在观察到加工企业的广告宣传投入水平后愿意采购该加工农产品的支付价格为ω (D) (假设是买方市场, 支付意愿由市场行情表达) ;加工企业生产决策者选择销售或不销售。如果达成交易, 普通消费者的期望效用y=θ (假定广告宣传投入水平本身不影响消费者效用) , 农产品加工企业生产决策者的效用为U (D, θ) =ω-L· (D/θ) , 消费者的预期福利为π (D, θ) =-ω (D) ;如果没有达成交易, 有U=π=0。

3. 信息对称情形。

假定市场是完全竞争的, 均衡情况下农产品加工企业的单位产品价格等于 (预期的) 劳动生产率, 消费者的预期福利为零。因为广告宣传本身不产生价值却花费成本, 在对称信息情况下, 不论加工质量高低, 加工企业生产决策者将选择D=0 (不进行广告宣传) , 低质量加工企业的单位产品价格ω (θ=1) =1, 高质量加工企业的单位产品价格ω (θ=2) =2, 这是帕累托最优均衡状态。但这种帕累托最优均衡在信息不对称的情况下一般无法实现。

4. 信息不对称情形。

设农产品加工企业自身知晓本单位加工产品的质量信息, 而消费者不拥有有关产品质量的信息。在信息不对称的情况下, 普通消费者只能观察到加工企业的广告宣传投入水平D而不能观察到产品的质量, 因而消费者愿意采购的支付价格ω只能以D而定。令μ (θ=1|D) 表示观察到加工企业选择广告宣传投入水平D时, 普通消费者认为该企业的加工农产品是低质量的后验概率。

精炼贝叶斯均衡意味着: (1) 加工企业生产决策者选择广告宣传投入水平D (θ) 。 (2) 消费者根据观察到的D得出后验概率μ (θ=1|D) 和产品支付价格ω (D) ;使得: (1) 给定预期的产品交易价格ω (D) , D (θ) 是质量为的产品的最优选择; (2) 给定D (θ) , μ (θ=1|D) 是与贝叶斯法则一致的, ω (D) 是普通消费者的最优选择。

均衡可能是混同均衡或分离均衡。混同均衡意味着表示不同质量的加工企业选择相同的广告宣传投入水平, 从而具有相同的产品销售价格;分离均衡表示不同质量的加工企业选择不同的广告宣传投入水平, 从而有着不同的产品销售价格。混同均衡不是一个合理的均衡, 可以证明, 在多阶段重复购买情形下, 混同均衡并不成立, 分离均衡是唯一合理的均衡。本模型中存在如下分离均衡:

即低质量的加工企业选择不进行广告宣传, 高质量加工企业则选择进行广告宣传。普通消费者认为不进行广告宣传的加工企业的农产品质量低, 因而愿意支付的产品价格为ω (0) =1;认为进行广告宣传的一定是高质量的加工企业, 因而愿意支付产品价格ω (1) =2。

该均衡是精炼贝叶斯均衡:给定普通消费者的后验概率和产品价格支付意愿, 高质量加工企业生产决策者的最优选择是进行广告宣传, 因为:

低质量加工企业生产决策者的最优选择是不进行广告宣传, 因为:

三、结论

虽然农产品加工企业关于广告宣传的投入并不能提高产品质量, 但它仍然具有传递信号的作用。普通消费者把较高的广告宣传投入水平看作是该加工农产品品牌信号高质量的表现。高质量加工企业有望反复销售其产品, 而低质量加工企业不得不从事“一锤子”买卖, 因此, 低质量加工企业不敢模仿高质量加工企业进行高投入的广告宣传。最后结果一般是质量越好的加工企业, 其广告宣传投入也越多。

在激烈的市场竞争中, 树立良好的品牌形象和培养消费者较高品牌忠诚度, 是农产品加工企业可持续发展战略中不可缺少的内容。广告宣传是必然要考虑的一种手段, 但在现实生活中我们经常会发现广告未能发挥其应有的效应。这一方面需要广告宣传投入者在形式和内容上加以优化, 另一方面需要政府对加工企业和广告商的行为给予制度约束, 这样才能使得广告的品牌信号传递效应更为显著。

参考文献

[1].张维迎著.博弈论与信息经济学[M].上海:上海人民出版社, 1996

[2].陈钊编著.信息与激励经济学[M].上海:上海人民出版社, 2005

12.关于管桩的宣传广告词 篇十二

2. 基础打好不愁高楼，石林管桩，坚定的管桩。

3. 石林管桩，万年辉煌!

4. 承载重托，不负伟业。

5. 石林做基础，建筑更牢固!

6. 石林展宏图，管桩立大业。

7. 最稳固，更从容。

8. 要问管桩哪家强，只有石林称霸王!

9. 基础打得好石林管桩真是棒!

10. 摩天大楼矗立起石林管桩是保障!

11. 石林管桩，中流砥柱!

12. 把它放在每个工程中，你会发现它真的很稳固。

13. 石林管桩，承载千万人的梦想。

14. 石林管桩，一柱擎天。

13.关于陈醋的宣传广告词 篇十三

2. 萃五谷精华，献传世名醋。

3. 滴滴老陈醋，浓浓健康情。

4. 滴滴山西老陈醋，浓浓关怀健康情。

5. 调味不调情，吃醋也流行。

6. 独具魅力新山西，别样风味老陈醋。

7. 儿时难忘的幽香，老家陈醋的芬芳。

8. 发家致富好门路，专卖山西老陈醋。

9. 国宝奇迹好陈酿，陈醋一滴十里香。

10. 好醋人人夸，连锁千万家。

11. 弘扬饮食文化，倡导健康生活。

12. 集山西特产大成，汇天下第一名醋。

13. 加盟百年醋业，共创财富传奇。

14. 加盟山西老陈醋，一“醋”即发。

14.在广告中如何挖掘和宣传商品个性 篇十四

简单的说, 个性就是一个人的整体精神面貌, 即具有一定倾向性的心理特征的总和。个性, 在心理学中的解释是:一个区别于他人的, 在不同环境中显现出来的, 相对稳定的, 影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。

我们说到商品个性时, 就是将商品进行拟人化, 通过展示能够显示某商品区别于其它商品的特征, 来标识该商品。因此, 品牌个性是品牌的人性化表现, 是品牌人格化后所显示出的独特性, 一个品牌如果没有人性化的含义和象征, 那么这个品牌就失去了它的个性。

在广告宣传上, 要点之一就是要塑造商品个性, 并通过传播使之深入人心。可以说, 商品个性是广告的灵魂所在。人类个性主要由他们所持有的价值观、信仰及其天长日久养成的个性特点所决定。人们总喜欢符合自己观念的品牌, 他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。因此, 对于某一消费群体而言, 创建具有与之相近个性的品牌将是一种有效的战略, 品牌的个性跟消费者的个性越接近 (或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近) , 他们就越愿意购买这种品牌的产品, 品牌忠诚度也就越高。

商品个性包括了两个层次:一是此类商品本身的特性, 二指的是在此类商品中广告所宣传的商品区别于同类商品的特性。我们对于该从哪一层次中提炼出商品个性, 应对具体的问题进行认真仔细地分析, 才能做出决断。一般的说, 对于新产品, 其商品个性多从第一层次进行挖掘, 而对于市场竞争相对激烈的产品, 就必须在第二层次上找寻商品个性。

商品个性既包括了固有的部分, 同时还有我们所赋予的。固有部分就是商品自身在性能、用途等方面所体现出来的特征。而被赋予的部分, 包括拟人化的性格、身份和外形特征等。它通过商品的广告主题、广告表现, 对商品进行拟人化, 实现其某种性格特征, 从而与消费者建立起良好的情感联系。

二、挖掘商品个性

挖掘商品个性的过程, 就是创意的过程。简单地说, 创意就是“不重复”。如果单从商品的性能等内在因素出发, 营造商品个性, 就容易造成同类商品的广告的同质化。因此, 我们要以更广阔的视角去看待商品个性, 努力将更多的文化特质赋予商品, 使其具有人性化, 而产生独特的个性。

1、从商品具备的共性挖掘商品个性。

就是将该类商品共性做为商品个性加以宣传的情况。大致分为以下几种情况: (1) 该商品还未被人们所充分认识, 潜在市场大, 竞争不是很激烈。这时候, 当首先进入该商品市场的企业, 从商品的共性中提炼出商品个性并作为标识时, 就产生了先入为主的效果, 例如“王老吉”。尽管市场上始终存在着竞争, 但强度很小, 特别是在使用广告树立品牌上, 在“王老吉”之前, 还没有企业成功推出过“降火”的饮料品牌, 因此, 当“王老吉”大张旗鼓地以商品自身所具有的“不怕上火”的嚣张个性推出时, 就迅猛地占据了该类商品市场, “不怕上火”成为“王老吉”的独有的品牌标签 (2) 企业以及所宣传的产品属于市场的领先地位, 具有强烈的品牌效应, 将商品的某种共性做为商品个性来宣传, 旨在唤醒人们对该产品的关注与购买欲望。例如, 宝洁旗下的洗发水系列中的海飞丝, 以“去屑, 当然用海飞丝”, 依仗实力来独霸商品的共性作为本品牌商品的个性, 使所有人都知道去屑用海飞丝。 (3) 该商品的某种具有吸引力的共性被其它竞争者所忽略的时候。例如, 当所有保健品都热衷于宣扬其对健康的好处的时候, “脑白金”却以“今年国际不收礼, 收礼只收脑白金”的脍炙人口的广告, 开创了保健品市场的最佳绩。其实, 从中国保健品的消费用途看, 作为礼品是其无可置疑的共性之一。

2、创造独特的商品个性。

当市场上该商品的竞争十分激烈时, 我们就努力寻找不同于其它竞争商品的商品个性, 而这时候显现的商品个性, 往往需要精心的设计。挖掘、设计商品个性是一个比较复杂的问题, 首先要分析环境 (包括消费群、竞争状况等) 、分析产品, 并将企业文化作为参考的内容, 给出商品个性的定位——即应具备什么类型的品格。然后要运用恰当的方式方法来完成商品个性在广告中的表现。以下是一些比较容易形成独特的商品个性的方法: (1) 以商品的外形、包装、色彩等作为个性诉求, 强调品牌的与众不同, 暗示在质量或时尚等方面的独到之处。例如, 三精药业的葡萄糖酸钙使用“蓝瓶的”作为其广告语, 就体现了这种个性诉求。 (尽管其在艺术表现力上略显平庸) (2) 以品牌的命名来指示商品个性。最明显的有“361°”, 比完美的360°, 还要多1°, 因而引出了“多一份热爱”的主题, 其自信、向上的商品个性一目了然。 (3) 脱离同类商品宣传的惯用手法, 搬移其它商品的内涵来隐喻商品个性。 (4) 以故事情节出现的广告, 可以赋予故事中的主人公鲜明的个性, 巧妙构建主人公与商品之间的紧密联系, 加深受众的印象, 从而形成独特的商品个性。

三、塑造商品个性的注意点

1、商品个性与消费者个性相匹配。

雀巢咖啡在最初推出的速溶咖啡的广告中, 强调了速溶的特性, 而忽略了雀巢咖啡的独特个性, 可以说, 速溶咖啡既可以有“速溶”的个性, 又可以有“咖啡”的个性。在当时, “速溶”个性中所体现的快捷、效率等个性, 却不能够打动消费者——职业家庭主妇。她们需要的是贤惠与温馨。试想, 如果是在今天, 失败的“速溶”宣传, 也许就不会遭受相同的命运了。

2、商品个性与时代相吻合。

前几年, 有一首歌“我想去桂林”, 说出了当今社会人们对有钱又有时间的向往。当商品个性充分展现时代特征时, 也同样会引起人们的共鸣, 而产生一种同观念、同命运的感受, 从而加深相互间的情感沟通。

3、商品个性应努力展现人格魅力。

商品个性应比照人的人格魅力进行挖掘。个性的充分展现, 特别是当我们具备超凡魅力时, 一定会受到关注和青睐的。例如, 英雄总是让人敬仰的, 那些具备临危不惧、大义凛然、先人后己、勇于承担的品质, 在任何社会、任何时代都是受到推崇与称赞的。如果商品在宣传上也能创造出这样的品格, 同样会唤起人们心中那份美好的情愫, 从而产生共鸣与好感。即使是当今的凡俗英雄, 同样拥有吸引人的魅力。

4、应努力寻求商品个性与企业文化间的联系。

成功的商品个性的塑造, 会促成企业文化的完善;反之, 良好的企业文化也会渗透于商品个性的塑造中。尽管不存在必然的联系, 但寻找相互间的联系是挖掘商品个性的一个不可忽略的渠道。

在表达商品个性的时候, 我们应力求以幽默风趣或者亲切贴心的方式出现, 同时我们应该注意到:广告艺术性要为商品的宣传服务, 其目的是促成消费者对商品的关注与了解, 乃至产生消费行为。因此在进行商品个性的设计、创作时, 不应该将广告的艺术性等同为商品个性, 而削弱了人们对商品的认识与喜爱。

四、塑造商品个性的常见方式

1、通过实证式广告来塑造商品个性。

实证式广告是利用商品本身的事实来说服消费者, 通常采用当众示范、产品解析、揭示原理等方法, 使消费者相信产品功效。相对而言, 以这种表现形式出现的商品个性具备严谨、守信和传统等特征。

2、通过情节式广告来塑造商品个性。

情节式广告是指利用故事情节来吸引消费者, 传达产品或企业的信息的广告形式。以这种表现形式出现的商品个性往往具备活泼、善解人意等特征。

3、通过推介试广告来塑造商品个性。

推介式广告简单的来说就是“名人效应”, 但有时也可以用消费者来推荐介绍产品的广告形式。以这种表现形式出现的商品个性具备亲和力或时尚等特征。

4、通过场景式广告来塑造商品个性。

场景式广告没有完整的故事情节, 而是通过不同场景的组合切换来突显产品卖点。以这种表现形式出现的商品个性通常具备创新、张扬等特征。

5、通过意境式广告来塑造商品个性。

意境式广告几乎没有语言, 只有少量旁白。它通过烘托或渲染一种意境使观众产生对所宣传产品的购买欲望。以这种表现形式出现的商品个性往往具备善于思考、潇洒等特征。

6、通过幽默式广告来塑造商品个性。

幽默式是运用滑稽幽默的情节与场景, 使观众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。不言自明, 以这种表现形式出现的商品个性具备善于幽默、诙谐的特征。

五、结束语

本文之所以使用“商品个性”的概念进行讨论, 是为了避免因使用“品牌个性”而可能引发的对品牌塑造的其它营销学意义上的论述。可以说, 商品个性是品牌个性的初级阶段。希望本文对于商品个性的探讨, 有助于丰富广告学与营销学中此方面的理论以及实际应用。

摘要：在市场竞争日趋激烈的今天, 产品品牌的塑造是竞争的焦点。在重视产品质量的前提下, 通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段。如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识, 并能有效地影响其消费行为, 最终产生对品牌的忠诚, 是广告的主要任务。而实现这一任务, 有必要提炼出深入人心的商品个性。目前, 对于这方面的理论研究比较缺乏, 导致在广告的实践过程中, 出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象。本文试图通过对商品个性的探讨, 提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个性的方式方法, 以丰富广告创作的思路、方法。

关键词：商品个性,层次,创意,品牌

参考文献

[1]、曲孝民.孙方伟.广告原理与实务[M]北京:中国人民大学出版社, 2007年02月

[2]、夏暎, 市场营销[M]北京:机械工业出版社, 2008年02月

[3]、邓镝.营销策划与案例分析[M]北京:机械工业出版社, 2008年08月