电视专题栏目策划案

电视专题栏目策划案（13篇）

1.电视专题栏目策划案 篇一

电视栏目《刘维忠中医话养生》（暂定名）

策 划 案

【节目立意】

随着健康知识的不断普及，人民生活水平的不断提高，越来越多的人们开始关注中医养生，认识到了养生健康的重要性。据不完全统计，2011年，我市老龄群体（男60岁以上、女55岁以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他们对中医养生方面的知识渴求是强烈的。从全市各县、乡、村广场健身舞的兴起到百姓家中餐桌上食物结构的改变，无不体现出广大群众的养生意识。同时，在张掖至少有20万网友在关注刘维忠专家的微博。为了拓展电视节目的媒体市场，提高张掖市民的整体健康水平，丰富张掖广播电视台目前的电视节目内容，吸引更多的受众群体参与中医养生，我台将在市委宣传部的指导下与市卫生局联合开办电视健康栏目《刘维忠中医话养生》。【策划背景：刘维忠其人】

刘维忠，1957年生，甘肃庆阳人，兰州医学院医疗系毕业，现任甘肃省卫生厅厅长，研究生学历。推广“食疗吃猪蹄”、“黄花菜熬水”、“真气运行疗法” 等方法，受到广大市民的关注。刘维忠认为，此方法在经济欠发达、医疗卫 生资源不丰富的地区，应大力推广，此类良方，确有效果。以此扩大基础医疗覆盖面，整体提高群众的健康水平。刘维忠多次以中医攻克多种疑难杂症，并以治愈胰腺癌、肝癌为例，通过中医治疗使中华民族的宝贵医学资源得以传承。他推荐的一系列中医药方治疗效果明显，适应于大范围人群。另外，他要求各医院组织医务人员开展“真气运行治疗”方法技术的培训学习，运用于临床实践之中，通过大力发展中医药学，造福一方百姓。【节目构架】

以主持人+刘维忠先生+嘉宾共同主持的节目形态进行。广告30秒 + 栏目片头 + 节目内容 + 广告30秒 + 片尾字幕10秒

广告以独家赞助的形式播出，不与台广告公司的广告相冲突。广告内容以中医医学方面的内容为主，各市、县、乡镇医疗机构的形象广告也可播出。【投放媒体及时段】

投放媒体：张掖电视台新闻综合频道、公共频道

张掖新闻综合广播 中国张掖网

投放时段：定期黄金时段首播，次日重播。【时长】

每期节目加播广告及片头共计30分钟。

【播出周期及时段】

每月两期，每两周播出一期

具体安排：张掖电视台新闻综合频道周日7:50—8:20 占用《聚焦张掖》和《人文张掖》的空当时间。张掖电视台公共频道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【栏目内容补充】

为保证本栏目能够按时定期播出，同时扩大受众的养生知识的接受面，也可邀请本地养生专家做客本栏目，可邀请张掖市中医院、张掖市医院的部分养生专家做客本栏目。播出时启用第二栏目名称《养生话题123》。【拍摄时间及地点】

时间 计划2012年10月开始 地点 兰州 张掖 【播出时间】

计划2012年12月 【栏目运行机制】

本栏目由市委宣传部牵头，市卫生局、市广播电视台联合主办。栏目的管理按电视台栏目运行机制—栏目承包制进行运行管理。制片人和主持人在张掖市广播电视台进行公开招募，节目的策划及拍摄制作由承包人负责完成。同时由承包人负责广告运营。【栏目节目内容】

由市卫生局和刘维忠专家等共同协商确定。【组织机构和后勤保障】

市委宣传部、市卫生局、张掖市广播电视台。

车辆及采访设备，编导1名，摄像1名，主持人1名。【运行经费预算】

预计费用5万元。可从广告运营费用中核算。【广告投放】

省市卫生机构可投放部分广告，重点以形象广告为主。

2.电视专题栏目策划案 篇二

电视专题类栏目的策划, 还要鼓励参与性节目的制作。参与性节目与其说是一种节目制作形式, 不如说是一种电视的表现手法, 一种节目创作理念。参与性节目形式日趋多样化, 有现场参与和场外参与, 这些形式在栏目的创作中可以充分加以利用。例如可以把嘉宾请进演播室, 使各部门、各行业的嘉宾共同探讨一个问题的多个方面。通过各嘉宾的观点激起观众对这一话题的讨论, 从而达到宣传或灌输这一政策或制度的目的。

电视栏目运作的重中之重, 就是主创人员。谈到主创人员就不得不谈到节目编导的思维创新。新颖性、时代性和开放性是电视编导创新思维的本质特征。主创人员也就是这档栏目的策划者和实施者, 策划人在电视策划中的作用是显而易见的, 首先, 电视策划人的作用和能力取决于自身的素质。作为一个称职、合格的策划人首先要知识渊博。知识其实就是信息在个人头脑中的储存和处理。电视策划人的知识不仅仅限于电视领域, 还要了解与电视相关的自然科学、社会科学和人文科学的各个领域。这样的策划人才是一个全才、一个通才。第二, 作为电视策划人还要做到反应敏锐, 在媒体激烈竞争的今天, 电视媒体以及策划能够抢得先机, 往往就是来源于策划人的敏锐反应。第三, 策划人还要有丰富的想象力。策划是一项具有创造性的工作, 成功的电视策划是创造的结果。善于策划者, 必然是想象力丰富、具有自由无羁的创新思维者。另外主要的一点就是, 作为栏目的策划者应该是个策划群体, 是由多个策划人为了共同的目标组成的策划团体。有了这个团体, 才会使栏目具有更加旺盛的生命力。

作为一档专题类栏目, 参与重大新闻事件的报道必不可少。专题类新闻综合运用各种电视表现手法与播出方式, 深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、新出现的社会现象等等。与消息类新闻报道题材不同的是, 栏目类专题新闻的选题需要精选。抓准题材, 不仅是指重大题材, 而且也是指人们所关心的热门话题。正确判断、选择热门话题, 需要记者有较高的新闻业务水平, 善于发现, 也善于提炼思想, 能从看来普通的事件中发掘出有重大价值的新闻。

一档好的专题栏目要凸显几个准则

1.提炼一个好主题。主题就是新闻内容所表现的基本观点和中心思想, 是对新闻问题的看法, 它是一篇新闻报道的核心和灵魂。新闻主题要明确、集中、新鲜、深刻, 要符合现阶段大趋势的要求。

2.选择一个好角度。新闻报道的角度是新闻工作人员选取题材的立足点和切入点。角度选对了, 整个报道就成功了一半。

3.研究一个好标题。标题是新闻的高度概括, 如果说主题是新闻的身体, 那么标题则是新闻的面貌。一个好的新闻标题, 往往具有领导全篇, 提示中心, 引起观众强烈观看愿望的作用。

4.写实一个好主体。新闻内容必须要真实。真实是新闻的生命, 是新闻工作者所追求的。语言需要简明扼要、直指中心。主体是新闻中叙述和展开事件的主要部分, 是新闻中不可缺少的重要组成部分, 对新闻的写作质量起着重要的作用。没有清楚明白的主体, 这篇报道也就缺乏血肉。

新闻宣传还要注重提高针对性、贴近性和亲和力, 增强感染力、吸引力、影响力, 力争做成舆论热点、社会亮点、群众关注点, 引起社会共鸣, 进而有效引导社会舆论。

主持人的培养和包装也是十分重要的。知名主持人是栏目的标志, 也是栏目的代言人和象征, 乃至于整个电视台的形象。主持人要善于把握语境。现场氛围所产生的语言环境是特别重要的, 语境把握得好, 观众的积极性就会被调动起来。同时, 主持人对话题要有较强的组织理解水平, 对栏目中的稿件要充分理解, 不能平铺直叙地把稿件念完就算结束。

3.红颜色女·电视栏目策划案 篇三

一、栏目名称：《红颜色女》

栏目宣传语

①“今天，你是谁的红颜 ”

② “青春不老，红颜永驻”

（宣传语待讨论）

二、节目形式：

《红颜色女》是一档演播室谈话，加上嘉宾来宾互动类栏目。从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到观众的欢迎。

初步设想是一个主持人，2个特约嘉宾，加上若干参与互动的来宾朋友。

三、栏目定位：

1、功能定位：

《红颜色女》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，为人民群众的生活提供帮助、服务和指引，引导科学的生活方式、健康的生活知识，使人们的生活更美好，从物质到精神层面，提升其生活品质和格调。针对《红颜色女》这个主题，要具备指导电视观众朋友，特别是女性朋友，关注健康养生、关注容颜美丽，传播健康科学的养生、养颜知识，以及如何促进夫妻感情、家庭和谐等方面的知识，营造和睦和谐的夫妻关系与家庭氛围，进而促进社会的稳定与和谐。

2、内容定位：

围绕“服务女性生活、传播养生养颜知识”进行选题策划。现在关注女性生活、生活服务类栏目在电视平民化的时代倍受青睐，以关注女性，服务女性，做女性的贴心人为精神内核。

3、受众定位：

《红颜色女》因它独特的服务宗旨，选题必将带来较大范围的受众，主要还是面向市区30-50岁之间的女性朋友为主。

四、栏目宗旨：

栏目宗旨：关注女性容颜，成就女性健康、时尚的知性之美。

围绕这个栏目宗旨，本栏目在选题上要坚持“三个贴近”的原则。“贴近女性、贴近健康、贴近时尚”，一切为了女性爱美、追求美，在求健康、求美丽、求实用的基础上，坚持三贴近的原则，传播养生、养颜的专业知识，具有科普的元素和价值；同时关注女性的家庭生活、家庭和谐。了解女性朋友在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

五、栏目设计：

1、栏目时长：

每周一期，一期栏目为60分钟（包括插播的广告）。

2、播出时间：

希望播出时间是周六、周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率，第二天上午可以重播。

3、基本形式：

以演播室访谈为主，邀请专家作为嘉宾，讲授关于养生、养颜的知识；设置关于这方面的专业问题，请现场观众朋友猜题，然后专家公布答案和解释；获奖的观众可获得一定的奖品奖励（当然奖品是我们提供的）；可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、现场观众抢答等手段。短信平台与热线电话，以电视台的名义，实质均是我们自己安排的，直接与后场连接。

既能活跃气氛，增强互动，传播知识，又能有效穿插我们的广告信息，起到营销推广的作用。

4、我们的广告信息，广告主题与栏目档期话题的结合。

美容项目或产品的信息，与每档期栏目话题要一一对应，或者作为话题的切入点。看季节、节庆日等情况，我们来选择。

六、工作步骤

整个栏目的节目流程：

片头— 主持人开场语—嘉宾介绍—访谈开始—

—栏目互动— 现场发奖品 — 结束语—片尾

七、栏目包装与推广

1、片头、片尾：由电视台方面执行设计制作；

2、片头片尾结合歌曲一起传播，可以专门创意一首小歌曲，作为该栏目的专用歌曲，在片头片尾和中间插播广告之后使用。这样更有利于该栏目作为一个品牌去传播和推广。

3、电视台自身的广告宣传，提前预告该栏目即将开播，宣传推广该栏目。

4、制作宣传单页，作为栏目预告；2个版本，一是电视台版本，二是我们慧眼公司的版本。

5、同步制作网站，进行信息宣传。以后，该网站将作为重要的信息平台，起到与电视台与消费者互动沟通的平台作用。

6、百度推广。关键词搜索置前，作为营销推广的效果也很好。

八、栏目核心卖点、吸引受众点

1、形式的个性化：

主持人在演播室内与嘉宾（养生、中医药、美容类的专家）的交流，通过主持人循循善诱的引导，与嘉宾、观众达成默契交流，专家的观点又代表权威；再通过观众互动、抢答等手段，营造气氛；同时通过各种电视手段的运用,如街头采访短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。

2、主持人采访风格的个性化：

访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

3、话题的选择、设计

这是节目的核心竞争力。选择好的话题来切入，就要有深度又要与女性生活息息相关，才能真正引起女性朋友的关注与思考。

4、短信互动与场内热线，吸引电视观众参与，扩大社会影响面和营销推广的效果。

九、主创人员组成：

主要有监制、制片人、主持人、编辑（记者）、摄像、灯光及辅助人员等等。

1、监制: 栏目的总负责人

2、制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划；

3、编辑、记者：栏目每档期的选题、内容、形式、嘉宾的选择，与台里联系等；编辑、记者还负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥梁作用。

4、主持人：主持风格应该是儒雅而不失幽默机智、有亲和力；具备现场鼓动性和场外观众的互动性，控制局面、营造气氛的能力。

5、摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人指导下场地的布置、联络嘉宾并承担剧务工作。

十、收视预测、经济核算、成本预算等，暂不讨论。

4.电视新闻专题策划案 篇四

 背景浅析

当前社会科技发展迅速,随着人类生活节奏的加快和互联网在世界的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的消费行为之一。正是如此，“开网店”也形成了当今大学生自主创业的一种潮流方式，本次新闻专题主要是探讨关于大学生网络购物风潮的影响和有关网络购物所要注意的问题等。

 企划动机

网络购物盛行可以说是一种社会现象,也是一个值得重视的社会问题。网络购物究竟给大学生创业者带来了什么方便之处？是什么原因导致大家都愿意在网上创业？学生开网店，也能作为一种社会实践的能力吗？自主网上创业到底是不是所有人都能成功呢？具体在网上开店创业要注意的地方有哪些？还有怎样运用法律的知识来保护自己等。

 节目设定

节目基本信息：

节目名称<<给力大学生>>

节目类别 新闻专题类节目

节目主旨 扑捉大学生自主创业潮流中的热点方法,普及关于自主创业的知识。节目目标 这一期是针对网购风潮从而到信息传递和普及网购知识的目的节目定位 主要为大学生打造

节目内容 由主持人对于自主大学生网店创业成功的人员采访实例进行引入，然后就这个实例进行对其他学生的一系列采访，明白现在大学生对于开网店创业的一个普遍的认识和了解以及对于别人开网店成功的一些想法。针对这些想法，我们进一部采访这个方面的专家老师，让他给我们体一些建议，解答一些问题。怎样去开一个属于自己的网店；具体类别有哪些；是不是所有人开网店都能成功；有什么成功的经验；开网店会遇到那些困难，比如网络纠纷等怎么去解决，开店纳税怎么解决等。让节目给想网络自主创业的大学生们一个清晰的建议，从而让他们认识到这么一个创业的办法到底适不适合自己，合理地安排自己在大学和大学后期间的创业安排。

剪辑叙事方式 是以小见大的发散式叙述方式

节目长度15-25分钟

节目预算(略)

工作人员安排:

栏目组织者:华中师范大学武汉传媒学院09编导5班新闻小组

栏目的目标对象:关注网络自主创业的大学生

栏目实施拍摄地点:华师传媒

节目导演 方紫嫣

节目策划 方紫嫣 张伊琦 毛静雯

节目主持人 刘洁玲

节目记者 毛静雯

节目邀请嘉宾 自主创业大学生--罗蓓网络政策购物与法规指导老师---王昂(老师)节目后期制作 戴亚佩

其他参加拍摄人员汪清 杨泽宇

5.栏目《交换之旅》策划案 篇五

一、名称及说明

名称：交换之旅

说明：参与节目的两个家庭（明星队和大众队）各出一份旅行策划方案，双方交换去旅行。以家庭为单位参与节目，必须至少要有一个小孩的家庭方可参与节目。

二、栏目名称:交换之旅

背景:现代社会，旅行越来越成为一种时尚，代表一种有品质的生活，代表一种放达的人生哲学，代表了丰富的见识，还代表一定的经济实力。但并不是每个人，每个家庭都有经济能力去旅行，如何花最少的钱来进行最有意义的旅行呢？这也是本节目最大的价值所在。

宗旨:倡导以自行策划、自主旅行、节俭绿色旅行为宗旨

三、栏目定位

以广大中青年为主的受众对象，有一定的文化知识分子，旅行爱好者，贴近普通电视观众，倡导以自行策划、自主旅行、节俭绿色旅行为理念的大型服务类娱乐节目。

四、市场分析

做一份交换旅行的市场分析调查问卷（另附页）(⊙o⊙)…

五、栏目宣传语

只要你想得到，世界就在你的脚下。

六、栏目类型

服务类娱乐节目

频次:湖南卫视首播 周六17:30～18:30

重播 周日 12:30~13:30 周三 12:30~13:30

时长:60分钟

七、栏目规则:

在每期节目中，都将会有两个勇气可嘉的家庭出现，一个是明星家庭队，一个是大众家庭队，由主持人抽签选中景点（沿途也有一个），也就是固定景点有两个，两个家庭根据景点各写出一份旅行路线策划书，并交换给对方。栏目给定固定资金，路线、装备等自己设定购买，进行两天一夜的家庭旅行。简单的说就是你家按照我家的旅行计划去旅行，我家按照你家的旅行计划去旅行。如何在固定时间有限预算内完成旅行任务将成为节目最大看点，栏目也将进行跟踪拍摄。

栏目在保障观赏性的同时，提供旅行小知识、旅行创意、旅行常识等，让所有的电视观众重新认识家庭旅行的乐趣。明星与大众的较量，促进人与人之间的理解，增添家庭和睦氛围，给观众带来视觉享受和旅行的欲望。

八、演播室设想及主持人分析

该节目采用外景拍摄和主持，选择适用的场景。

主持人风格：亲切自然，活泼有号召力，与观众有很好的互动沟通，受到观众的信任与喜爱。

九、栏目环节介绍

1、主持人抽签

2、两个家庭（明星队和大众队）各自交换自己的旅行策划书。

3、两个家庭各出一个代表各自阐述策划书的设计理念、要求及欲达到的效果。

4、栏目给固定资金，两个家庭购买装备、生活日常用品等。

5、两个家庭根据路线出发。

6、旅行小知识（为观众介绍旅行的一些小知识）。

7、旅行途中的乐趣事件、突发事件。

8、双方达到目的地，由家庭成员各自投票哪份计划更为满意，得票率高的团队胜出。

9、真情告白，两个家庭的成员感受。

十、赢利模式

广告、售卖版权、新媒体、附加点

十一、营销与推广

明星效应、新媒体等

十二、经费预算

6.电视专题栏目策划案 篇六

企业有线电视宣传在新闻报道的功效上主要是体现经营、安全、生产动态等时效性较强的新闻, 着重在“时效性报道”上, 企业新闻专题栏目对于企业管理层的战略、决策, 企业所涌现出的模范人物、典型事例, 企业文化, 领导讲话等等, 首先不是看时效性、新闻性的强弱, 而是看宣传效果的大小, 是否能使企业的全体员工都能了解深入人心。

企业台电视新闻是相对于企业新闻事件的一般动态性的报道, 几乎是单一地反映企业内部的安全、生产、经营、管理等, 以及同行业中的一些动态, 而企业电视专题栏目则是对新闻事实做深层次报道。企业自办的电视专题栏目更要突出内容的“贴近性”。就如何做好企业台电视专题的深度报道, 笔者从以下几个方面做一探讨。

1 把好选题关

首先, 电视专题的报道多是关于重大新闻事件、在本企业较有影响的社会现象的深入报道。对于一般的不具有影响的新闻事件, 尤其是偶发性事件, 新闻做的再长也不能算作电视专题和深度报道。其次, 有思想深度、具备新闻要素和事件意义等方面的要求才称得上是电视专题深度报道。一般来说, 企业台电视专题栏目应具有这样的特点:一是对企业改革和发展具有重大影响或典型意义;二是贴近职工群众, 是职工群众关心的热点、难点问题;三是具有普遍的指导意义。如中煤集团大屯公司企业电视台《特别关注》栏目就是秉承“关心企业发展, 关注百姓生活”作为定位语, 结合企业当前的中心工作, 把选题定位在是否“贴近企业、贴近职工、贴近生活、贴近发展”上, 在企业电视专题的选题上, 只要是企业职工身边的、想看的、关心的、感动的, 都被纳入栏目的“特别关注”。《特别关注》电视专题栏目的推出, 让大屯公司的职工群众了解身边所关注的事件, 也真正体现了在宣传方式上所具有的不可复制的企业区域优势。曾先后报道过的《关注公司医保改革》、《关注公司扶贫基金》、《聚焦年终安全生产》、《关注铁路处人事制度改革》、《来自朔州项目部的报道》等电视专栏节目, 都是围绕贴近性这一标准来选题制作的。

2 采编人员要练好采编基本功

企业台电视专题深度报道的题材, 多数是事实比较复杂、问题成因多的新闻事件, 因此采编人员不能偏听偏信以偏概全。策划和采编人员不仅要善于动口动笔, 更要善于动腿动脑, 要对企业内发生的新闻事件进行理性分析、多侧面民示现场示, 引发观众连绵的反思和情感的追随, 把观众从具体事件引向广阔的社会空间。在企业新闻宣传价值取向上, 要始终坚持通过宣传, 追求企业利益的最大化。对内虽也有新闻批评, 但更多的是赞誉报道, 特别是面对社会时更是要选取企业的闪光点以塑造良好的企业形象, 提升企业美誉度。在企业台电视专题采写方式上, 主要是宣传企业良好形象、提高企业社会美誉度这一价值取向和使命。这就要求企业台电视专题栏目的策划、采编人员不仅要了解新闻宣传的基本规律, 更要熟悉企业运作流程等方面的情况, 善于从新闻事件中发现企业的“闪光点”, 才能把企业新闻宣传与新闻工作有机的结合, 增强企业新闻宣传的可信度及传播效果。因此, 采编要练好基本功, 必须做到扎实、深入、理性。只有这样才能做好企业台电视专栏节目的深度报道。

3 搞好专题策划, 做好服务文章

深度报道要抓住受众的关注度, 必须突出服务意识和服务功能, 让受众在日常新闻播报中无法满足的需求得到弥补。特别在专题的内容上, 要加大信息、技术服务节目的份量;既要发挥导向作用, 又要为企业干群发展生产、改善生活搭好桥、引好路, 送上一把金钥匙。在每一期电视专题策划之前, 还需深入调查研究, 了解的情况越多, 获得的鲜活、有价值的素材也越多, 挑选的余地也越大, 越能找出反映事物深刻本质, 具有广泛代表性和说服力的题材;同时要有大局意识。企业电视台是舆论宣传的喉舌, 更要从讲政治和促进企业又好又快稳定发展的角度去考虑策划内容。2007年是大屯公司矿井运输专项整治年, 在开局之年, 大屯公司企业台就在《特别关注》专题栏目中策划了《运输专项整治年系列报道》, 以跟踪方式集中报道和展示矿区生产单位如何开展好运输专项整治年活动的深度报道。栏目播出后, 在矿区形成了浓厚的舆论氛围, 各生产单位在开展运输专项整治年活动中所取得的成绩也引起了广大观众的共鸣。

4 科学运用各种表现手法

企业台电视专题的深度报道虽然在内容上对事件作多层次的主体化展示和理性思考, 但是在表现形式上可以是不拘一格的。电视专题既可以做成纪实性、解释性的, 也可以制作成透视性、评述性的;既可以做成连续性、系列性的;也可以做成类属性结合式、互补性组合式的。无论采用那种节目形式, 目的实际只有一个, 就是要增强深度报道的传播效果。尤其是近几年电视栏目的发展, 使受众已不满意于一般的解说加画面的传统表现手法, 而更喜欢看一些现场报道、同期声类的专题, 这就要求我们企业台自办的电视专栏从前期策划到现场采编上越真实、越朴实、越自然, 就越容易被受众接受。

电视是多种表现手段的综合艺术, 还要不断提高电视节目制作质量, 在后期制作的过程中要善于将像、声 (同期声、效果声、背景音乐) 字幕等多种电视手段有机结合, 突出主题, 科学运用, 从而达到最佳的表现效果。同时, 要不断加强企业台电视工作者队伍建设、坚持正确的政治方向和舆论导向, 在继承的基础上用于创新, 为企业和职工生产出更多的优秀精神食粮, 满足企业广大职工群众日益提高的文化需求。

企业台电视专题的深度报道不仅体现专题制作团队的智慧, 而且体现出一个电视台的专业水平。企业电视台要通过具有特色的自办电视专题栏目, 形成自已的风格, 树立良好的自身形象, 才能创造出历久弥新、与企业受众共享的佳酿甘醇。

摘要：企业有线电视台的发展, 是深化企业文化体制改革, 加快企业发展和全面落实科学发展观的需要。企业台围绕本企业改革发展的中心工作, 坚持正确的舆论导向, 以高度的政治热情唱响聚精会神搞建设、一心一意谋发展的时代主旋律, 为企业坚持科学发展关, 构建和谐社会、和谐矿区、和谐厂区, 提供有力的智力支持和精神支撑。

7.栏目营销策划案撰写格式 篇七

李安康 10电视制片管理 100903109

一、概述（策划这个营销方案的相关情况）

本节目为《走青春》。为青少年服务的节目，极具社会效应和经济效应，本策划案对本节目进行全方位的营销方式进行分析。

二、本栏目的总体情况描述

1、栏目的内容

栏目分为以下几个板块：人生蓝图、青春上路、在路上，三个板块。“人生蓝图”，由节目组请来的人生规划导师与参与节目的选手进行深入的对话。选手说出自己生活的现状，自己的不满，已经期盼，由人生规划导师进行分析，与提出最合理的建议，下一步该超什么方向走，如何走，最后决定权在选手自身，抉择出在下一个“青春上路”上要做的事情，即要选择自己转变的方向与目的。“青春上路”，由嘉宾导师进行对选手选定的目标如何实现对选手进行商讨和引导，并由选手自己制定出计划，然后开始着手实施，节目组全程纪实拍摄实现这一目标的全过程。“在路上”，因为本节目的战线比较长，一期节目只有一个选手进行实现自己的目标理想，在本期的“青春上路”里选手已经做到了，而在“在路上”这个版块，则是

上一期的选手实现之后的后续报道，即过一段时间之后经过实践和时间的考验选手所达到的现状如何。体现出梦想一直没有结束，我们一直都还在路上。

2、栏目的播出时间及平台分析

A播放时间：每周播放一次

B长度：一次三个小时

C时段：周六晚八点到十一点

3、锁定人群（受众分析）

受众主要为青少年、青年、中青年人群。对工作、职业、未来、梦想有追求、迷茫的人群。

三、节目优势分析

1、节目市场前景（价值分析）

节目定位极具社会公益性，青少年是祖国的栋梁之才，是祖国的未来的中坚力量，而这部分人却有很多人层迷茫过，此节目就服务青少年人群，会取得国家政府的大力支持，也会有很大一部分的固定观众，社会效应经济效应都具备，很有潜力。

2、节目客户需求（哪些人是你满足的对象，不一定是受众，可能是服务对象）

十六岁到三十岁之间的青年、青少年，对未来前途迷茫徘徊，对当下

境地状况不满意踌躇满志，对未来有所期待，想突破改变当下状况的青年们。

3、节目影响力分析

本节目邀请到的嘉宾，人生规划导师、创业大家明星，他们与选手的睿智的对话与点拨，会影响激励到很多失意的、迷茫的、想奋斗的青年，会有越来越多的学校和青年朋友们口碑相传此节目，影响力会逐渐扩大，对更多的青少年产生积极向上的作用。

四、企业需求分析

1、行业市场动态及情景

为青少年服务的机构还比较少，但是很有社会前景，因为青少年是社会的支柱，但是因为社会发展的复杂因素，青少年越来越迷茫，但青少年又是社会的支柱栋梁，所以社会必须极力去培养青少年，帮助每一个青年找到他们适合的路。

2、企业广告模式与市场分析（对企业未来发展有什么帮助）

插播广告以及冠名赞助广告，节目右下侧logo广告，可以给节目资助资金已经人力物力资助，有利于节目更长远更顺利的进行，保证节目质量与效果。

3、节目适合营销方式

大量节目亮点软文宣传，广告宣传，配合一些炒作制造。

五、节目推出广告产品内容

8.电视专题栏目策划案 篇八

《居家总动员》栏目简介

《居家总动员》是重庆广播电视集团（总台）倾力打造的大型专业栏目，每期节目长度15分钟，每天在科教、杂技2个频道6档黄金时段播出。在总台、频道和栏目全新的包装下，利用一切优势资源树立栏目形象高端影响力。同时，连续不断、创意无限的各种宣传活动与优秀节目并举，打造成为重庆最强势的家居栏目。

《居家总动员》目前是重庆市唯一一档以装饰建材和家居为主题的大型专业性日播节目，栏目站在市场前沿，以独特的视角聚焦行业动态，发布权威实用的产品信息；深入浅出的方式讲解设计创意、装修选材、居家搭配等常识。栏目设臵了《建材百科书》、《装修我在行》、《家居T型台》、《居家拼拼团》等四个版块。栏目重视节目的观赏型、知识性、互动性和实用性，将通过组织活动等多种形式，让观众积极参与到节目中来，以扩大节目影响力、收视率。

一、频道介绍：

CQTV科教频道是重庆电视台开播以来历史最长的频道之一，已经深入人心。覆盖重庆常驻3200万以上，流动1300万以上，合计4500万以上的人群，最大程度覆盖了全市城乡观众。为更具竞争实力，2008年开始全新打造新科教，一改惯性做法，节目将为编播服务，编播为频道形象服务。频道和栏目进行了全新的包装和改版，目前已经牢牢抓住了重庆三高收视人群高学历、高收入、高素质的中青年观众的眼球，这部分人群是社会的中坚力量，有很强的购买力和消费需求。

CQTV杂技频道作为全国性的电视频道，提出了打造“陪伴型、互动型、娱乐型”新型媒体平台的理念，以休闲娱乐、竞技、参与、互动、魔术、杂技为主体，努力构建全民大娱乐的崭新平台。覆盖范围是重庆所有的安装了机顶盒的电视人群1000万以上，还有全国众多的数字频道观众至少在2000万以上，综合来说杂技频道的收视人群大约在3000万以上。

二、栏目版块介绍

版块一：建材百科书：

主要对象：瓷砖、木地板、整体厨柜、卫浴洁具、油漆涂料、墙纸、管材、玻璃、门窗、建筑五金、水暖器材、安防器材等。

主要形式和内容：以主持人现场采访、对比实验等方式，介绍大量鉴别材料优劣的方法、选择材料需要考虑的各个方面、购买良好品牌的重要性等信息；同时通过穿插大量新颖独特的材料和产品知识，将栏目合作伙伴的产品推广给广大的观众朋友。

版块二：装修我在行：

主要对象：装饰及设计公司等。

主要形式和内容：以主持人采访、专家点评，装修案例赏析等方式，讲解怎样避免“低价陷阱”，怎样能够“帮您省钱”，怎样辨别健康材料，如何做到环保装修、艺术风格设计等等；让听众明白装修中应该关注的问题，了解自己的需求，并为消费者推荐更放心更诚信的装饰单位。

为了提高节目的娱乐性和互动性，不定时开设《空间大变身》小版块，展示毛胚房、旧房焕然一新的变身过程，融专业性，知识性，娱乐性于一身，通过节目使您对家装风格、材料、配饰有一个全面细致的了解。

版块三：家居T型台：

主要对象：家用电器、燃具、空调制冷、净水器、环保产品、床上用品、家具、灯饰、窗饰、瓷器木雕、时尚家居饰品、电器设备等。

主要形式和内容：以主持人采访、专家点评，家居欣赏等方式，报道前沿家居设计、国际国内最新流行家居资讯，了解最时尚的家具与饰材，专家点评如何挑选家具和配饰。另外本版块及时反映各大家居建材市场的动态，第一时间传播市场活动信息，是大型家居建材市场整体形象、特色商品、促销活动等信息非常好的传播媒介。

版块四：居家拼拼团：

口号：没有最划算，只有更划算！

主要对象：适用于所有的装饰、建材、家居等企业和产品。

主要形式和内容：本版块以团购的方式，提高节目的娱乐性和互动性，通过主持人带大家去砍价，既让消费者得到实惠，同时也给商家拉动销售。栏目集专业性、权威性、服务性和实用性为一体，架起经销商与消费者的新桥梁。

三、栏目组团队运作过的栏目

本栏目经营过的电视栏目有：

2007年-2009年经营的CQTV公共频道《健康新视界》每天40分钟和CQTV少儿频道《成长路上》每天60分钟的大型栏目。

2008年-2010年经营CQTV科教《健康生活直通车》每天120分钟的大型节目，因重庆医疗广告政策，暂时停播。

2010年开始经营的CQTV科教《名企故事汇》每天30分钟，还在热播。2010年10月开始经营的广电集团总台《居家总动员》栏目每天90分钟，设在CQTV科教和CQTV杂技2个频道，6档时间，正在热播。

重庆电视台《居家总动员》栏目组

9.如何策划地方电视台法治栏目 篇九

法制节目的“热销”与“风行”, 引起广大电视人的特别关注, 许多市县级电视台也纷纷筹办“法治节目”。下面我就如何策划、办好地方台法制节目谈几点意见。

认知社会环境。法治是现代市场经济和民主政治的重要特征。近几年随着我国市场经济和民主政治进程的不断加快, 法治已经成为中国现代社会最显著的特征之一, 特别是党的“十五大”把“依法治国、建设社会主义法制国家”确定为基本治国方略后, 法律在人民群众生活中的地位不断提升, 因此进一步加强法治宣传教育对于增强广大群众的法律意识、法制观念, 推进“依法治国, 建设社会主义法治国家”具有十分重要的意义。

电视台作为党和政府的宣传喉舌, 同时又是最具影响力的传播媒介, 理应扛起“普法“大旗。地方电视台是地方的窗口和形象, 通过身边的人和事展示案件, 解析法律、法规, 更能引起当地观众的视听欲望和情感共鸣, 因此宣传效果更佳。

定位务求准确。定位是一个栏目的灵魂, 准确而清楚的定位是一个节目能否拥有生命力的关键。当今世界, 信息业发展迅速, 可供受众选择的信息源越来越多, 作为相对成熟的现代大众传媒的广播电视, 正由“广播”向“窄播”发展, 因此准确的栏目定位可引锁定部分观众, 为栏目生存和发展奠定基础。

法治栏目的定位概括的说是以追踪报道法律、法规事件, 析理说情, 传播、普及法律知识为主。但在实际操作中, 由于受地方因素和受众因素的影响, 不同级别、不同区位电视台的法治栏目定位各不相同。大致可分为三类, 一是以举案说法为主, 如中央电视台的《今日说法》和《经济与法》等。二是以公安题材为主的, 如贵州电视台的《法治在线》等。三是以法律故事+嘉宾+观众群+演播室的形式为主, 如重庆电视台的《拍案说法》等。综合考虑各种因素, 作为地市级电视台的法治栏目从内容上讲首先应该是一档兼具新闻时效性、法治思想性和法律服务性的专题节目。栏目要紧扣本地法治进程脉搏, 体现人文关怀和法治精神, 以鲜明的立场关注法治领域的热点、重点和难点事件, 宁可小而精。只有这样, 才能让观众感受到节目与生活的水乳关系。

固原电视台从2008年创办《法治固原》栏目以来, 始终遵循“以公安题材为主, 及时追踪报道有一定代表性和典型意义的、颇能引起社会反响的案件, 边叙述案件经过, 边剖析法理”的定位原则, 较为全面的展现了六盘山区的法治进程, 起到了很好的宣传教育作用, 尤其在“五五普法”进程中, 社会反响良好。

名称必须得当。栏目名称就像渔网上的纲, 是对栏目内容和形式的高度概括和总结, 是栏目的“统帅”。纲举目张, 只有拉起“纲”这条大绳, 包括内容和形式的各个“目”才能张开, 所以恰当的栏目名称可让人对栏目内容有更多的认知。

法制栏目的核心是“法”, 毋庸置疑, 几乎所有电视台的法制栏目名称都包含“法”, 并以法为“重心”, 但因节目表达方式和表现手法不同, 栏目名称则“各有千秋”。中央点电视台的《今日说法》重在“述说评论”。中国网络电视台的《法治视界》以“视界”为“法治”的外延, 汇集全国各地法治节目, 强调整和。大多数地方台由于受“取材”的限制, 栏目名称不求“专”, 而尽可能“宽”, 多以《法治 (法制) 在线》或《法制XX》 (XX为地方名) 命名。在“法治”和“法制”两个概念中选择那个更好?我主张选择“法治”, 理由是“法制”属名词, 动态元素较少。

名称是法治栏目的灵魂和旗帜, 最要紧的是它的外延必须清晰, 内涵一定要丰富, 象《与法同行》、《法界纵横》、《法治时空》等都可以选择。

宗旨一定要明晰。宗旨是指主导思想和旨趣, 就电视栏目宗旨而言, 包含办节目宗旨、服务宗旨和经营宗旨等方面。各家电视台法治节目只因涉足的领域不同, 肩负的使命不同, 所以服务宗旨也不尽相同。中央台财经频道《经济与法》是一档以“用案例说话, 推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业经济法制栏目。它关注中国经济领域的矛盾和纠纷, 服务的是社会经济领域。重庆台的《拍案说法》关注的更多是百姓生活和百姓故事。

法制栏目无论那种类型, 都有一个共同的宗旨, 那就是:通过法制宣传教育, 法律知识传播, 案件追踪报道, 案例案情分析, 法律援助、法制时评等多种形式不断加强公民的法律意识, 彰显法治震慑力, 弘扬法治精神, 努力营造“法律面前人人平等, 人人自觉学法、守法、用法”的社会氛围, 充分发挥法治在促进、实现、保障社会和谐方面的积极作用。

选题要贴近生活。现代社会, 物化现象严重, 人们的视线开始转向自然, 转向基层, 生活化的艺术作品日渐成为人们的的所爱。面对央视、省级卫视等强大的竞争对手, 地方电视台要办好栏目, 选题必须坚持“三贴近”原则, 给普通百姓以教育, 给普通百姓以指导。

地方台法治节目大多以公安题材为主, 几乎渗透在社会生活的各个方面。面对几百起甚至上千起案件, 我们的节目不可能一览无余。这就要求选题必须具有代表性, 选择的故事和现象必须真实反映普通百姓的生活现状。重庆台的《拍案说法》每期都讲述一个案件故事, 2010年2月3日播出的《会说谎的手机》, 讲述了一个关于“手机变号诈骗”的案件, 让人为之一惊, 给广大手机用户和移动电话运营商敲响了警钟, 起到了很好的警示作用。有关子女赡养老人问题、家庭财产继承问题……, 等等, 这些都是普通群众非常关心的话题, 也是《拍案说法》首选题材。

在贴近生活的同时, 务求挖掘案件背后的社会背景以及更深刻的社会问题。通过新闻故事化--故事人物化--人物细节化的实施, 体现法治节目的个性特征。2009年9月固原电视台《法治固原》栏目播出的一篇题为《花季少年因私怨毒杀同窗》的报道引起社会较大反响。节目通过情景“再现”了初三学生董某因嫉妒心理和琐事纠纷而产生报复心理, 最终走上投毒谋害同窗的犯罪道路。由于社会环境、家庭教育和学校教育等方面的缺失导致个别青少年心胸狭窄, 性格孤僻, 法律意识淡薄, 缺乏包容心和正常的竞争意识, 最终走向极端。

贴近生活还包含选取生活中的典型, 采访对象应是“这类人”的代表, 是一个“这个”。通过深入发掘他的生活与梦想, 成功与失败、面对与逃避、坚持与放弃等各种矛盾, 析情析理, 不带任何偏向和功利, 让观众在冲突中体会真情, 让真理在冲突中彰显。

10.电视新闻栏目策划方案 篇十

一，现实环境

1背景浅析随着社会经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在其它电视娱乐节目满足的同时，又有一份求知收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：解读老百姓身边的事 2企划动机关注民生

二，栏目设定

1，栏目名称 《新闻111》

2栏目类别民生新闻栏目

3栏目主旨贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么„„引起

老百姓共鸣。

4栏目目标沟通社会，传递信息

5栏目定位关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人

6栏目内容老百姓身边的事劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。

7栏目特色 “民生、民情、民意”

8栏目风格精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。

9主持人要求一男一女主持人搭档，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

10节目长度每档30分钟

11播出时段日播每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，12播出次数每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

工作人员构成 主持人 2名 记者（外景主持）若干人 摄像 5名 编导 若干人 编辑 1名 策划（创意人）2名 编剧 2名 经理（对外营销）1名 美工 1名 设备和场所 1.演播室 2.合成制作机房 3.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套

栏目的运营要求； 拉近距离，报道形式灵活多样

民生新闻注重用平民视角，用老百姓的语言来报道新闻，为此，摒弃了传统新闻的那种“高高在上，冰冷生硬”的报道方式，采用“平视”的角度，利用通俗易懂的百姓语言来报道新闻，拉近了与观众的距离，达到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时，着力突出新闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场，通过生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感人的百姓语言，让观众产生一种身临其境的感觉，增强了新闻的感染力。

讲究技巧，精心编排栏目内容

一档精彩的民生新闻栏目离不开一线记者的前期采访，而后期编辑的整体编排工作更是起到了画龙点睛的作用。在编排时，后期编辑站在百姓的立场，根据栏目的定位，看看这期节目最让老百姓关心的热点是什么，他们最想看的会是什么，最想了解的信息又是哪些。回

答了这些问题，这期节目的大体框架就出来了。有了这个框架，还要让整期节目不流于平淡，使一般新闻与现场感强的新闻、动态消息与时效性较差的消息相间，产生跌宕起伏的效果，以更好地吸引观众。

三、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2.实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

四，栏目的行销宣传

1节目优势分析它是从平民的视角出发，关注百姓日常生活状态的电视新闻，民生新闻把普通百姓作为报道的主体，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。遵循这一栏目定位，记者在选择报道内容上就会有的放矢，多从普通百姓中寻找新闻线索，报道他们日常的家长里短、衣食住行、生老病死，以及他们的所思、所想、所感、所惑，从而突出了栏目的民生特色。

2节目市场分析劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。围绕这些内容，从百姓实际需求出发，通过报道发生在百姓身边的小事，以小见大，既突出了宣传的主题，又很好地发挥了舆论引导作用。这样的新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近百姓，增强了观众的收视兴趣，自然也赢得了观众的喜爱。

3节目宣传规划。栏目设有专门的热线电话，随时接听观众来电，进行交流。通过电话，热心观众也给栏目提供了许多有价值的新闻线索。这些线索来自于百姓中间，生动、鲜活而又充满浓厚的民生气息。根据这些线索，记者采制出了更多的百姓喜闻乐见的民生新闻，促进了栏目的健康成长。在一定程度上提高了栏目的美誉度和影响力。

四，可行性研究

1．投资必要性。主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性。在投资必要性的论证上，一是要做好投资环境的分析，对构成投资环境的各种要素进行全面的分析论证，二是要做好市场研究，包括市场供求预测、竞争力分析、价格分析、市场细分、定位及营销策略论证。

2．技术可行性。主要从项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价。各行业不同项目技术可行性的研究内容及深度差别很大。对于工业项目，可行性研究的技术论证应达到能够比较明确地提出设备清单的深度；对于各种非工业项目，技术方案的论证也应达到目前工程方案初步设计的深度，以便与国际惯例接轨。

3．财务可行性。主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企业)的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力。

4．组织可行性。制定合理的项目实施进度计划、设计合理的组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行。

5．经济可行性。主要从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发

展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。

6．社会可行性。主要分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等。

7．风险因素及对策。主要对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等风险因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。上述可行性研究的内容，适应于不同行业各种类型的投资项目。我国目前缺乏对各类投资项目可行性研究的内容及深度进行统一规范的方法，目前各地区、各部门制定的各种可行性研究的规定，基本上都是根据工业项目可行性研究的内容为主线制定的，并且基本上是按照联合国工发组织的《工业项目可行性研究报告编制手册》为蓝本来编写的。我国目前急需一个各行业通用的对可行性研究的内容及深度提出共性要求的统一规定，以规范整个可行性研究工作，避免目前的各种非工业项目可行性研究都要参照工业项目的尴尬局面。一般项目可行性研究的内容，均应设专章论述投资必要性、技术可行性、财务可行性、组织可行性和风险分析的内容。对于工业项目，应设多个章节对原材料供应方案、厂址选择、工艺方案、设备选型、土建工程、总图布置、辅助工程、安全生产、节能措施等技术可行性的各方面内容进行研究。对于非工业项目，应重视项目的经济和社会评价，重点评价项目的可持续性和经济社会环境影响。

11.养生电视栏目策划 篇十一

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会

《中国健康行》电视栏目组

肩负民族健康重任 传递健康民众心声 关注百姓健康生活 传播健康生活理念 普及百姓健康知识 指导百姓科学用药 搭建百姓就医平台 宣传国家政策法规 提高全民健康水平共享健康和谐人生

目 录

一、栏目机构设置

二、栏目创办宗旨

三、栏目阐述

四、栏目定位

五、栏目风格

六、栏目内容

七、栏目制作流程

八、栏目推广发行

九、栏目广告价值分析

十、栏目广告发布标准

《中国健康行》电视栏目机构设置：

主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会 资讯提供与支持单位：

卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、保健时报等。协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文化公司

栏目创办宗旨：

《中国健康行》依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中国健康行》将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统地围绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报道栏目，是真正贴近百姓大众的唯一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。

栏目阐述：

《中国健康行》每期一个主题，第一时间最真实的现场跟踪，最前沿的健康报道；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报道和剖析。为保证节目具有高水准、高收视率，《中国健康行》的策划和制作团体分别由国内一流专家、学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组成,并由优秀记者(或专家教授)担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织，精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、崭新的创意与构想，全力打造税务领域最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌。

栏目定位：

真实报道，亲情传播，趣味互动。追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件； 直击健康养生企业新闻热点、透视新闻背后；

构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；

全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报道过去在观众心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性，打造雅俗共赏的精品栏目。

受众人群定位：

不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各类社会主要购买力人群。

广大关注个人、社会生活的普通百姓； 广大企业界、政府工作人员； 企业界、政府高层要人 栏目风格：

《中国健康行》集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。既有鲜活的故事，又有深度开掘。另外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互动、信息容量大。

栏目内容：

《中国健康行》栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：

1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报道，权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻背后的本质与影响。

2、曝光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报道。

3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）

4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康产品，帮助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台

栏目制作流程

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栏目运作流程

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收集、采编信息

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报送选题

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栏目前、后期制作

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审 片

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各地播出

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信息反馈处理

栏目推广发行

1、播出方式：

每期30分钟，每周一期，全年共52期。

2、播出时段：

主要为晚间21:00至23:00。

3、覆盖范围：中国教育台—CETV

地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。（1）策略

加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利用发行渠道，与业务伙伴紧密合作。

（2）方式

参加电视节目交易会； 加强广告宣传； 召开新闻发布会；

有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等； 适时举办各种相关活动。

５、全国各大电视台发行表（拟订）：

备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。栏目广告价值分析： １、受众人群具有影响力

全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关，本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及广大普通百姓，并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视率。

２、受众基数大，广告到达率高

本栏目的覆盖范围广大，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各地多家省会级、地市级电视台播出。

全国各地的观众、特别是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级市场。本栏目播出时间为晚间黄金时段，同时亦为观众收看新闻性、社会性、法制性节目的主要时段，受众人群注意力集中；

本栏目的节目主题、制作水准、覆盖范围、播出时段等等保证了节目的收视率高企，保证了在本栏目投放广告的受众人群到达率，对企业形象塑造、品牌宣传、各级市场开发、产品推广、商品销提均起到明显作用。

３、广告投入具有高附加值

栏目冠名、独家赞助播出、特约播映等广告具有排他性，通过栏目播报、主持人口播、每期赠送广告、片尾字幕鸣谢等方式可以给观众留下独特印象，使广告对栏目受众人群的到达率达到１００％，很好地起到塑造、树立企业品牌形象作用，而现代市场竞争在相当程度上就是品牌的竞争，参与此类广告赞助对企业来说可谓“物有所值”；

并且，栏目还将在片头宣传、节目当中、背景板上对企业进行长期的、固定的宣传，由健康养生专家免费为企业“量身订做”筹划，以及健康养生咨询，对广告赞助企业来说，更可谓“物超所值”。

这是中国唯一一档覆盖全国的健康养生电视栏目

2009年强档推出——2010年中国教育电视台CETV-1强势播出 大型综合节目《中国健康行》 中国唯一一档健康养生的服务节目

首次全面展示健康养生与专家的情怀。。家事国事事事关联你我 大千世界健康百看人生

以健康产品的视角分析热点话题 以纪实的手法展示精彩瞬间 在故事中普及健康知识 在欣赏中体味你我真情

每期30分钟 每周一期 全年共52期 只要活着，就离不开！——健康

中国医疗保健国际交流促进会

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会 《中国健康行》电视栏目组 2009年7月17日 联系人我们：

地址：北京市朝阳区西大望路15号外企公寓1号楼4单元4111室 电话：010——65910393 邮编：100026

电子邮箱：zj10598@163.com 网址：

随着一段时间来广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧嚣一时的医药养生广告已经基本销声匿迹。假广告骗人是不争的事实，但此类广告的泛滥也从侧面反映出观众对健康问题的关注和对养生节目的需求。最近一年，一批真正传播健康、养生知识的电视栏目做得风生水起。内容越来越实用，包装越来越时尚，收视率也越来越高，养生节目已经成为观众的新宠。

■现状

养生栏目为什么火？

生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。

目前此类栏目中，北京电视台《养生堂》、《健康北京》和《快乐健身一箩筐》成为北京地区最火的几个栏目。

谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台科教频道《养生堂》栏目制片人伍立说出了自己的感慨，“当下就医的难度和医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦意乱。所以，养生栏目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。”

同样在科教频道播出的《健康北京》，成为科教频道打造“养生时段”大理念的另一档主打栏目，该栏目制片人施卫平也表示，这类节目的优势在于人才资源，“比如，我们请到积水潭医院副院长贺良讲如何防止骨质疏松，上周末讲课的是北大医院副院长金杰，讲前列腺病的防治，这些专家平时在医院可谓是„一号难求‟，能听到他们亲自讲课更是机会难得。”

养生栏目火成啥样？

以北京电视台今年1月1日起新推出的《养生堂》为例，这个栏目的播出时间是每天17时45分。这时，大多数人还走在回家的路上或者忙碌在厨房里，未改版前该时段收视率仅为0.4%。《养生堂》亮相后，前三个月平均收视率约为0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份为2.15%，9月份将近3%，最近的两周则达到3.56%，最高时能达到4.53%。《养生堂》在传统的“垃圾时间”取得的收视率甚至让晚间黄金时间的电视剧望尘莫及。今年地坛书市上，各种健康养生书籍也成为销量榜最大的赢家。

除了收视率飙升外，养生类节目的红火还体现在观众们实实在在的追捧上。伍立说，《养生堂》现在每天接到的观众热线电话超过900个，询问主讲人的单位、地址、出诊情况。还有不少人因为到了医院挂不到号而求助栏目组给予帮忙，这些需求让工作人员应接不暇。

在电视观众中间，一些口碑好的电视养生栏目也逐渐形成品牌，每天收看这些栏目成为一种不可或缺的生活方式。此外，天津、山东、辽宁等地方电视台也在重点打造自己的健康养生栏目，中央电视台10套也正在酝酿此类栏目。

得大妈者得天下？

只有中老年观众收看，通常成为一些栏目所避讳的话题。不过，这对于健康养生栏目来说却可以成为一个天然的优势。伍立说，《养生堂》创办之初，由于其他栏目已经“各就各位”，只能安排在17时45分这个时间段开播，没想到，这一无奈之举反而打造出了一个“非黄金时间的黄金时段”。

“一个栏目要适应从8岁到80岁，从城市到乡村的所有观众在今天是不现实的。如果你播下一千粒种子，并让这一千粒种子都生长开花，最后只能收获一地杂草。”伍立形容道。他认为，《养生堂》从诞生那天起，由于播出时间的限制，明确了观众群大多是那些退休的大爷大妈们，根据收视率机构的统计，观众也集中在50岁以上的年龄段，而打入热线电话的80%以上是中老年女性。于是，“得大妈者得天下”成为栏目上下一致的共识。有了对自己受众群的明确判断，在节目内容上也就有了清晰的战略安排。

以《养生堂》为例，这个在吃饭前播出的节目会应时应季地告诉观众怎么吃才更健康，还有一些老中医会在节目中教观众怎么从细微处洞察自己身体有什么毛病，该如何调养，非常实用。此外，老医生们对医案的病因分析、调养思路，也引起了观众的共鸣。

■思考

如何确保权威性？

节目内容的特殊性要求养生类栏目格外注重对嘉宾和内容的把关，两位制片人都表示，那些在图书市场上炙手可热的“养生明星”很少能成为讲座嘉宾。“一些„养生名家‟经过我们的调查，只是找某家医院进行挂靠，并不具备医师资格，那么这个人无论在社会上名气多大，我们都会放弃。”

伍立回忆，在《养生堂》成立初期，由于节目没有名气，一些专家不愿意来讲座，他们的后备资源十分有限，有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座，甚至可以出资把节目“买断”，都被栏目组拒绝了。伍立介绍说，他们对主讲嘉宾在审查方面主要的依据有：是否在专业杂志上发表过论文，是否有医师执业资质。施卫平也表示，他们请嘉宾的标准是三级甲等医院的副主任级以上医师，这些人在医院都能查到，平时出门诊，全部是现职医师，且在专业性方面具有领先优势。

“我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择嘉宾时，不看其名气大小，而是注重真才实学，注重嘉宾能够给观众——自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念。由此，在观众心目中逐步树立起《养生堂》栏目的品牌形象。有的中医界人士说：“《养生堂》推出一个专家就„火‟一个。往往节目播出的第二天，该嘉宾的门诊量就大增。”伍立说。随着节目知名度的逐渐增加，一些医院主动找上门来，现在栏目组在人才资源方面可挑选的余地越来越大。

竞争中如何生存？

如今，很多电视台看到了养生节目的潜力，都在蠢蠢欲动地打造自己的养生栏目。一窝蜂地跟进使得健康养生栏目在样式和资源上呈现出同质化趋势。伍立说，“有的嘉宾的讲座刚刚在《养生堂》播出，立刻就被别的栏目请去，就相同的话题再讲一遍。但是，收视率显示出这种„跟风‟是没有前途的。例如曾经有个栏目如此„跟风‟，结果收视率仅为《养生堂》的三十分之一。”

很多人认为，养生类栏目靠的就是嘉宾。只要请到很“火”的嘉宾，就万事大吉，坐等收视飘红了。而伍立看来，嘉宾只是影响收视率的因素之一，而做好一档电视栏目的关键在于是否尊重电视创作规律，如何“精耕细作”。“有些人片面理解„电视规律‟、„精耕细作‟为多加些小片、包装，这是舍本逐末。而电视的„本‟是老生常谈的„内容为王‟。”

虽然在收视率和口碑上频传捷报，但伍立坦言：《养生堂》还未找到自己的核心竞争力，一切才刚刚开始。面对竞争环境，《养生堂》也在酝酿一些新的改动：国庆之后推出的“养生厨房”板块，在明年将得到进一步的充实和加强；重阳节开展了下社区公益活动，明年将常规化；此外还将推出周末特别版，加强与观众的互动、交流。

施卫平也开始尝试让《健康北京》走差异化的道路，“我们对社会热点十分关注，比如10月28日是男性健康日，我们在上周末播出的内容是以男性常见的前列腺疾病为主题，而本周的内容则将以„甲流‟的防治为主。”（记者 王雯淼）

部分养生节目时间表

《养生堂》 每天17：45 BTV科教

《健康北京》 每天18：15 BTV科教

《快乐健身一箩筐》 周一至周五17：45 BTV体育

《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10

《中华医药》 周三 22：00 周四 03：15

周六10：15 CCTV-4

《天天饮食》 周一至周五 09：07 CCTV-1

12.电视专题栏目策划案 篇十二

1 统计学在专题新闻中的综合运用

1.1 统计学有效地对新闻进行保鲜

统计学中统计分析得出的数据是经过层层调查和排除的。所得数据经过人工和软件双重核实。可信度是比较高的, 将这些数据引用到新闻中, 能大大增加新闻的可信度。保证新闻最基本的真实性。

在《今晚800》一期名为《成都, 史上最严的非机动车查处在进行》的节目中, 便引用了前后两年内拘留非机动车人员的数据及处理此类事件的相关数据。这些数据是从交警部门和有关公安部门获取的内部统计资料, 具有真实性。2012年, 拘留人数为359人, 处理非机动车相关案件为4868件, 扣留的非机动车数量为143台。而今年截至止9月, 拘留人数达到722, 处理相关案件8677起, 扣留非机动车数量达到360多台。节目中直接将数据列举成图表给观众讲解。如下:

从图表中, 可以明显得看出, 2012年到2013年9月, 对于非机动车的查处比例加大了一倍。这也不难看出, 这确实是成都历史上最严的非机动车查处。有了这些数据的支撑, 新闻显得丰满了, 记者也方便顺藤摸瓜, 对非机车的危害进行深度调查。

1.2 统计学的数据整合, 利于发挥新闻的监测功能

统计学的介入, 让专题新闻的表现形式多元化, 由多媒体制作的统计图片, 表格等具有直观、准确、全面、深入等特点。这也便于以调查为归宿的专题新闻有了屏障。通过对比, 综合分析事件背后的原因, 将真相呈现在大众眼前。

《今晚800》一期名为《暴雨之后成都菜价波动调查》的节目中, 2013年7月, 特大暴雨袭击成都, 造成蔬菜市场价格的巨大波动。蔬菜一天一个价, 就像坐过山车一般, 时高时低。在整个新闻调查中, 数据成为了真相的证据, 也为之后政府的决策提供了依据。

大雨侵袭后, 平日里普通的蔬菜也悄然涨价。就拿莴苣来说, 从过去的1块/斤涨到了现在5元/斤。莴苣这类叶子菜普遍比大雨前涨了3倍以上。数据描述了现象, 就需要从现象中看到事件的本质。记者通过调查周边地区的菜农得到了答案。因为暴雨降临, 成都、绵阳、雅安等地受灾严重。截至7月15日9时统计, 此次暴雨洪涝灾害已造成阿坝、德阳、成都、雅安、绵阳等15市 (自治州) 90个县 (区、市) 344.4万人受灾。农作物受灾面积156.5千公顷, 直接经济损失200.8亿元。对于蔬菜基地的破坏尤为严重, 一个生产基地破坏, 源头大量减产, 商户去收菜, 收不到。菜价出现波动, 交易量出现下跌, 远一点的菜受到交通影响, 一车菜都出来不了, 商户绕道5、6百公里, 花三倍时间, 运输成本大幅上升, 蔬菜质量比原来下降的多, 要么大量的菜同时进入市场、要么全部堵在路上, 价格波动明显。受灾规模大, 商家运输困难造成了蔬菜价格大涨。

为了应付而四川盆地7月的这场特大暴雨, 成都市农委和成都市商务局着情下药, 该中心立即启动了市场调节机制。外地蔬菜之前供应成都市场占到了40%多不到50%、是走向成都区域的, 雨季期间供应成都市场的量占到了60%以上了, 大部分货源走向了成都区域, 弥补了成都区域货源不足。

新闻中的数据为政府宏观调控提供了便利, 蔬菜价格的异常在宏观调控中得到合理的控制, 通过政府对市场的干预和调节, 这种突发性的涨价, 很快就可以得到回落。

2 统计数据在专题新闻中的应用

2.1 数据信息含量大, 增强新闻的底蕴

在所提供的数据中, 很多包含了新闻的背景信息, 这些信息不仅延伸了新闻的深度。更重要的是, 信息含量大, 意味着新闻的角度越宽。对于记者来说, 他能选取到更佳的报道角度来反映主题。而对于观者来说, 也能从不同的角度去解读同一件事情。为什么现代的连续剧有这么多版本, 但是每个版本表现的内容却不同。这就是因为导演收集的资料和表现的方式不同。在老三国中, 导演着重以蜀国的视角来解读三国。因此, 开篇选用了桃园三结义来表现蜀汉的情义。为了表现蜀汉忠于汉室, 难免贬低曹操、孙权等。可随着时代的变迁, 人们不在拘泥于过往传统小说的解读模式, 而是以新角度、包容的态度去接纳这类影视作品。才有了《新三国》被称为《曹操传》的“事实”。其实, 这些都和已有的数据有关系。

过往人们的思维总认为, 传统给予的信息是对的。但事实并非如此, 收集的数据资料越丰厚, 可供选择的信息就越多, 解读的角度也会不同。专题新闻很多时候讲究多维度表现, 从多方面反映新闻事件。比如, 采访“公交防狼法”时, 除了要采访到当事人、交管部门、市民之外, 律师、防狼教练、医生也是必须要采访到的, 使节目更具立体感, 调查也显得深入。

2.2 统计数据全面, 深度解析实事

专题新闻中的数据引用量大于普通新闻, 数据的跨度比较大, 为了说明一个现象时, 会大量出现与现象相关的关联数据。这些数据帮助专题新闻能从时间和空间多层面展现事件全貌, 挖掘新闻真相。

比如, 《今晚800》—25年成都驾考那些事节目中, 就对自1987到2012年全面实行电子化驾考做了全面的数据分析。先是说明改制后, 考生的合格率, 据成都市车管所提供的数据显示:成都全面实现电子化驾考第一天, 参加考试的1500名考生中, 有540人通过考试, 合格率为36%。到了第三天, 共有3183人参加考试, 考试合格为953人, 合格率为30%。相比于改制前, 合格率明显下降了不少。

1988年时全市拥有驾照人数占总人数比例为0.006%;也就是说平均每10万人中, 仅有6个人拥有驾照, 2010年拥有驾照人数占总人数比例为24%。也就是说平均每100人中有24人持有驾照。驾驶员人数机动车数量增长了29倍, 驾驶人总数增长了59倍, 成为中国汽车第三城;会开车也从一种工作技能, 变成了一个人的生活基本能力。

成都驾考所走过的25年, 无论是从考试场地、评判手段, 还是从考试规模上都发生了巨大的变化, 这也从一个侧面折射出成都社会经济的巨大变化。

3 结论

统计数据能完美地融于新闻学中, 它不但能让新闻展示出更为真实有效的信息, 更能提高新闻的表现力。记者在专题新闻中引用的数据并非空穴来风, 而是经过深入调查得来的。这些数据能帮助新闻从业者进行更深入地调查, 也能便于他们理清新闻脉络。更重要的是, 这些宝贵的数据便于政府部门对症下药, 快速有效地找出问题的症结, 及时处理, 解决老百姓生活中的疑难杂症。

摘要：随着数字时代的发展, 统计数据的运用越发的广泛。专题新闻中也频频出现统计图表、图片等。引入这些数据不但增加了新闻的可信度, 更有助决策者从中获取重要的讯息, 以便提出最佳的解决方案。此外, 统计学应用于专题新闻中, 使得新闻调查也更为深入、透彻。而统计图表、统计视频等多媒体的呈现方式也加强了专题新闻的可视性。便于观众了解到关键讯息, 增强新闻的感染力。

关键词：专题新闻,统计学,数据,今晚800,综合运用

参考文献

[1]李沛良.社会研究的统计应用.社会科学文献出版社.

13.电视栏目的策划 篇十三

发布日期：2005-10-6 18:47:31作者：王学锋出处：

电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人。

栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。笔者把它归纳为四个方面，即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。

定位和设置

我们要策划的电视栏目，是什么样的一档栏目呢?一是栏目定位，二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如：“王牌栏目”、“名牌栏目”、“一流栏目”、“与„„抗衡的栏目”、“两年后推向全国的栏目”、“覆盖全国城市台的栏目”、“向所有地面台发行的栏目”等等。

总体定位。相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类，其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等；从形式上分，有纪实类、炒作类、益智类、谈话类，有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位，如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就体现了其定位，如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《３．１５演播室》等，定位要概念明确，忌含糊不清。

属性定位。通过属性定位，对栏目作一个基本描述。栏目观念定位：适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位：栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束，因此，它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位：品质的定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位。

如果说定位是个抽象的概念，那设置就是个具体的概念了。设置是定位的细分，是栏目内容按定位的原则要求所作的设计，具有原则性、合理性、系统性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些特性，又要具体、准确而完整，实际上栏目设置成为栏目策划的第一个难点。

总体设置原则。设置原则指以定位为指针，对栏目的整体构架，内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求：设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小板块的制作形式是否作规范；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。

设置是个难点，为克服这个难点，先制定出整体原则，一是通过它指导栏目设置，二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查，微调修改。因此，总体设置原则其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则。

设置原理。栏目构成即栏目的结构形式和栏目的板块设置。包含的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格；包含的操作环节有，确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单元板块的定位，确定板块名称，确定栏目的基本制作风格，设计正常的制作程序、制作量，测算人力物力

财力的单期成本，考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。

例如板块名称的设置，即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进，又要体现板块定位、富冲击力和感染力，还要考虑被市场接受的程度。通俗地说，名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或板块名犯难，有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单，哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出板块名称。可见，这其中一个环节也是个小课题。又例如，对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算，要考虑质量与效率结合，需要与可能结合，科学与规范结合，成本核算与效益概算相结合。

对于多板块结构的栏目或杂志式栏目，栏目设置强调的是结构设置、板块设置、设置实施细则的有机结合；对于独立板块的栏目，通常定位把握，设置的重点是风格建立和实施思路，即形式、风格的规范与制作流程设计。

设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则指导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。

定位和设置的关系是：定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案，像工厂作的产品设计，也为下一步策划确定对象。

机制建立和资源配置

以即定的栏目定位和设置为运行目标，合理整合可获得的人力、物力、财力资源，通过建立有效而系统的运行机制，包括控制与激励机制，实现栏目制作的正常化、秩序化，这就是机制建立和资源整合利用的功能。

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则，使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性，能否有利于栏目的持续发展和创新。基本运行机制。栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说，有指定人员或独自聘用的不同；对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同；对于设备、演播室、车辆等物力来说，有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。

考核机制。实际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段。解决的问题是激励做精品、制约劣品；激励收视率高、社会反响好，制约收视平平、社会反响不好或一般；激励单位工作量成本低，制约单位工作量成本高；激励创新，制约平泛；激励经营和栏目推广价值实现，制约无人问津之庸作。机制决定了栏目运作的健康和可持续程度，关键是机制的实施细则、可操作流程，包括分配制的科学性、合理性。

资源整合是指人员素质的分析、定位，资金的有效获取和合理投放，节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。

人力资源整合。人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此，人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想，让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位，工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强，总体目标的实现程度也将全面提高，也就是人力资源整合的出发点。

人力资源整合的主要环节有：栏目所需人才的个人素质要求和团队素质结构要求的提出、发现和培养、人员素质分析、人员定位、整合效果评估和调整。电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性，对于不同的业务门类，如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等，还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结果应该是在环境因素不变的情况下，栏目成员数量尽可能小，完成节目制作的能力尽可能大。

资金。栏目制作资源来源，大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制，还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法，这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求，也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过资金筹集和整合，将可获得资金作科学而合理的利用，最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。资金整合的原理是，单位资金量实现节目制作的数量和质量尽可能大。其中，节目制作的数量和质量这个概念往往具有相对性。例如，生产成果可能表现在节目推广价值，即版权的开发价值上，一档省级版权节目一旦实现向全

国发行或交换播出，其单位制作成本就大幅下降。

物力资源，关于栏目制作的物流设计，主要涉及成本消耗，对于前后期设备、演播室、交通工具，对于磁带和电池等消耗材料，使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费，操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计，科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。

机制和资源整合利用，是栏目策划的又一关键，解决栏目怎么做、谁来做的问题的。尤其在机制的建立原则、量化标准、考核的科学性等方面，难以把握准确、难以兼顾科学、合理、公正的原则。激励和制约的措施只有做到系统而完整，才能发挥效力；人员素质分析、定位、开发利用实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。

包装和推广

将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同，难度上也有很大差别。

推广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。

主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多家媒体加盟炒作。

咨询和创新

顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。

顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一是栏目的质量控制环节，是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为：系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动，如召开研讨会批评会，也可以作专项社会调查，组织专家或观众座谈讨论，提出合理化建议。咨询形式不拘，但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。

栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意，得想办法反思和改进；办得火爆了，也被别人研究和晓以对策，常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上，如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中，可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。

可持续创新能力的心理特征有：信息获取与分析、竞争环境分析、资源绩效分析。可持续创新能力的运行特征有：定期反省，适时调整、系统培训、质量控制、机制更新。