江西润田饮料股份有限公司市场营销分析

江西润田饮料股份有限公司市场营销分析

1.江西润田饮料股份有限公司市场营销分析 篇一

资产负债表相关的分析

（一）资产负债表水平分析

从公司报表来看，近三年资产和权益总量较每年年初有所增加，增幅约为30%.速度是乐观的。从资产项目来看，2009年流动资产增幅较2010年大，约为27%，其主要因素在于该公司2009年大规模投资，大量购入存货，其中存货上升68%，因此也导致货币资金大幅减少，同时预付款项也增幅177.76%。资金运营将受阻。而这一现象在2010年随着公司经营好转，销售顺畅，公司的资金运营将会更顺畅。近几年来看，公司的非流动资产总量及增幅较大。增长点主要在固定资产项目，表明企业的生产能力在 扩大。将会为企业带来较大利润增长。从权益项目来讲，近三年来，负债和所以者权益都有所增加。但负债的增长幅度更大。表明企业资产增加的资金主要来自外部筹资，另外也有自有资金的增加取得。同时也增加了债务负担，提高了财务风险。

（二）资产负债表结构分析

公司三年经营中，流动资产比重虽然有小幅波动，但比重维持在50%左右，表明企业资产的流动性强，偿债能力等提高。但公司存货与应收账款近三年都是呈上升趋势，比重到2010年分别也达到11.68%和20。22%。这对于公司未来款项收回与存货积压产生不利影响。非流动资产比重在上升，2010年达到52%，说明企业是一个技术密集型企业。其中固定资产比重较大，2009年达到43%，表明固定资产投资有所成效，未来生产能力和产品质量将提高。而公司的债务资本占比重明显高于自有资本，由2008年68.68%到2010年76.72%。所有者权益到2010年降低至23.38%。自有资金比重下降；盈余公积与未分配利润也同时下降，表明企业资本实力下跌，对债务保障程度下跌。企业资金结构不是很合理，有较弱的规避财务风险能力。不利于来年吸收投资和开展筹资活动。

现金流量表质量分析

①公司于2009经营活动产生的现金流量—95486632.27，说明公司通过正常的购、产、销所带来的现金流入量不足以支付经营活动流出量。从企业经营过程来看，2009年材料的消耗较高，导致成本上升。同时，企业为了开拓市场，有可能投入较大资金，但这一状况到2010年公司经营活动产生的现金流量大于0，企业资金流好转，说明这一现象是企业生长过程不可避免的状态。

②公司2008年至2009年投资活动产生现金流均小于0，意味着企业在购进固定资产及其他权益性投资所付现金之和大于因投资回收净额之和。通过观察，负数绝大部分是由于购建固定资产引起的，而且是维持基本生产的需要。在企业投资活动符合长期规划下，说明企业扩大生产能力较强。

③公司于2008年筹资活动产生现金流量为-519120 62.54元，意味着企业在吸收投资、发行债卷及借款方面收到现金之和小于偿还债务，支付筹借费偿付利息等方面所付现金之和。出现负数，主要是为了偿还债务支付现金。结合经营活动与投资活动，说明公司2008年与2010年经营活动与投资活动较好，自身有能力支付筹资活动现金流出，还款能力较强，不存在质量问题。而公司2009年自身还款能力弱，依靠外来借债来维持经营，存在一定质量问题。