包装广告设计

包装广告设计（精选10篇）

1.包装广告设计 篇一

对于企业来说，包装不仅是包装商品，更是企业形象、企业理念的包装，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。所以对于一个企业来说包装显得尤为重要。那么什么是包装设计，包装设计项目分为哪些呢？包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

产品包装设计分为：

1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。

从包装的形式看主要分为，单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等，不过现在成套设计的比较多，可能也与企业品牌形象提升

有关，老板更注重这一点了。包装设计基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等也很重要，就像吃的东西，你东西本身在好处，包装非常老土的话，那么我想你的销路也不会好到哪里，因为现在很多高档商品都是用来送礼的，大家更讲究外包装和品牌。消费者总是会认为高档包装的商品肯定错不了，大牌子。本文摘自欢迎阅读

2.包装广告设计 篇二

1 包装设计中字体形象化

传统的包装设计语言中大多数中国字体横平竖直, 如宋体、黑体等, 而这些字体在包装设计中显得过于死板、毫无灵气, 不能较好地将所表达的信息通过文字传递给受众。在当代包装设计语言中, 通常在中国字体加入特定的字体变形以满足设计中传递特定信息的要求。当前根据不同的设计风格和设计目的, 新兴的中国字体屡见不鲜, 不同字体的选择需要结合商品总体的包装设计风格, 充分考虑到产品的特性、品牌的定位以及对应消费群体的心理需求等等。由于中国汉字由象形文字发展而来, 字由图进化而成, 所以在字体的字形选择中对应的字体含义不容忽视。因此, 在包装设计语言中汉字的设计应该从以下两方面进行突破与创新。

1.1 化字为形

由于汉字中字与形原本就具有密切的联系, 为了让商品的包装带给消费者更加直观的视觉效果, 可以直接通过图形代替包装设计中的字体。然而, 在过去的茶叶包装设计中, 其设计的目标群体通常为中老年人, 选用的字体通常为端正的宋体或者黑体, 以满足中老年人稳重、平和的审美特征。当今社会, 这种将茶叶的消费群体归结为中老年人的做法无疑是狭隘的, 越来越多的青少年以及广大海外友人加入到了品茗的队伍中, 他们的审美需求都需要被考虑, 因此传统的茶叶包装设计已经远不能满足当前茶叶包装的需要。

随着全球一体化程度不断加深, 文化的相互渗透和信息的相互传播不断加强。为了将茶叶推向世界, 茶叶的包装也应该不囿于字面形式, 而以浅显易懂的图形表示其特定的意义。这样不仅在形式上简明易懂, 具有更强的趣味性, 而且符合我国传统文化中虚实结合的特点, 其文化内涵不言而喻。

1.2 化点为面

在包装设计中, 往往通过一句或一段广告语句对商品进行宣传。由于这些广告词是作为一个整体出现的, 在设计中应该充分考虑到文字之间的相互关联性, 设计包括两个主要部分:单个字体的设计和整体效果的设计。在单个字体的设计中, 结合字体独有的特点进行设计, 比如上文中的化字为形;而在整体效果的设计中应该充分考虑到语句的结合中重要信息是否容易被遗漏、容易造成误解, 同时应该注意将这些字进行组合时从视觉角度上是否给人舒适感, 疏密是否得当等等。

将包装设计中的单个字当作点, 而句子则可以当作点组成的面, 通过合理的几何组合设计成恰到好处的商品包装。在字体的设计中应充分考虑整体效果, 主要从字体类型、颜色、大小、间距等方面着手进行一体化设计。其中, 字体类型的设计应该结合整体语句的语境和对应的商品, 本文中设计的目标商品为茶叶, 而茶文化更是一种高雅的闲情逸趣, 故应该避免过于浮夸或过于死板的字体。字体颜色的选择应该考虑整体包装的背景颜色, 切勿颜色的对比过于强烈, 如红字配绿色背景。字体的大小的选择应该结合包装的整体大小, 避免过多的广告语, 注意广告语应占据合理的包装版面, 给消费者舒适的视觉感受。字间距、行间距的选择应该结合语句的长短和所占的空间, 注重整体的协调感。与此同时, 应该从逻辑角度分析所涉及的包装能否将商品的相关信息清楚、明了的表现出来;注意避免矫枉过正, 将包装设计的过于花哨, 不符合茶叶消费者的审美需求。

对包装整体效果的设计中, 推崇将我国的传统文化应用到包装设计中, 比如我国古典艺术强调含蓄蕴藉, 似有还无, 虚实相融, 这就要求在整体包装设计中应该将虚实充分结合在一起;在整体性设计中, 应该注重词与画的结合, 尽量做到诗中有画、画中有诗, 实现情景交融。

2 包装图形写意化

在商品的包装中, 过于商业化的形式受不到消费者的青睐, 尽量根据消费者的需求进行包装的设计。而煮茶作为一种静心凝神的方式, 茶叶包装应该让消费者有一种超然尘世之外的感觉, 因此在包装设计中应该尽量写意, 做到形简而意丰, 一方面, 避免过于冗杂的画面, 将图形简约化;另一方面, 将包装设计的简化图形抽象化, 做到“图”有尽而意无穷。

2.1 包装图形简约化

在包装设计中, 应该选用最有特征性的图形对商品进行描述, 剔除冗余的图形, 凝练出最为简约的背景。简约化的包装图形符合消费者对于内心平静祥和的心理需求, 令消费者享受在包装营造的静谧场景中。从经济效益的角度上讲, 简约化的包装可以降低包装的成本, 有利于增加商品的竞争力。但是简约化的包装设计并不意味着包装的粗制滥造, 包装的材质因该选用更为精致、美观的材料。

无论是传统茶叶包装设计还是当代茶叶包装设计, 都应该注重在包装上凸显茶文化。众多古诗词将对茶的描写加入到情景描述中, 如“赌书消得泼茶香”、“且将新火试新茶”等等, 茶文化与我国古诗词文化实际上是密不可分的。将诗境、画境化为茶境, 更能达到情景交融的目标, 利用简约化的图形设计直接表达出我国古代文人骚客不随波逐流、高洁傲岸的情怀, 在商品的推销中占据有利的地位, 从而在市场经济的洪流中鹤立鸡群、脱颖而出。

2.2 包装图形抽象化

在包装图形的设计中, 大多数商品选用视觉冲击力强的图形凸显商品的高端科技, 但过于浮夸的设计也许并不能达到宣传效果。对于茶叶的包装设计, 尽量言简而意丰, 在简约化的图形中描绘出来无穷的意境。对于图形设计, 首先应该确定包装设计总体的基调, 对于茶叶而言, 大多数包装应该选用宁静致远的氛围;其次, 应该结合我国古代常用的修辞方式, 通过比喻、联想等方式设计图形;再次, 对图形和文字进行整体性设计, 注意留白和疏密等方面是否得当;最后, 根据一定数量的采样调查, 根据消费者的反馈进行包装的进一步改进。

包装图形抽象化可以传递给消费者言有尽而意无穷的感官体验, 对于消费者的心理具有一定的暗示作用, 使包装传递给与消费者的信息与消费者的心理达到共鸣, 对消费者而言更具有吸引力, 一个优秀的商品包装设计应该将宣传设计的并不像宣传, 而是一种与消费者的交流、沟通。

3 包装结构多元化

随着全球化一体化的程度逐步加深, 不同文化进行进一步的融合, 碰撞出灿烂的火花。由于不同的文化对于文字、图形有不同的理解, 在包装设计中应该根据不同文化受众所具有的不同的喜好、禁忌, 设计相应的设计语言、图形与结构。与此同时, 消费者很可能对这些多元的文化感到浓厚的兴趣, 比如在中国越来越多的民族元素逐渐流行起来, 包括傣族、纳西族等少数民族的饰品、样式吸引力大量的消费群体。如果将这些元素引入到产品的包装设计中可能会收到意想不到的效果。

包装结构设计主要包含三个方面, 即包装材质、包装形式和包装意向。其中, 对于包装材质的选择, 传统的茶叶包装材质大多直接选用竹制、木制或是其他手工类材料, 虽然在感官上竹制、木制的包装有一种返璞归真的感觉, 但是实际上对于竹、树木资源是一种浪费, 所以在设计中, 材料最好选用容易再生产的材料代替木材如布料、纸制品等等。随着科技的进一步发展, 多元化的材料层出不穷, 各类环保材料由于其特有材料优势同样能够吸引广大消费者的注意和兴趣。这些材料在符合基本的功能指标上还能有创新性地加入新的形状与结构, 在包装形状上通过设计拟人、比喻等特殊形状进行包装设计上的创新与突破。

与此同时, 针对特定的节日可以设计特定的包装结构, 通常茶叶的包装设计以简约素净为美, 但是对于类似春节、中秋节等节日, 可以根据具体的节假日特点进行包装上的改良, 以更加适应大众对于过年过节喜气洋洋的心理需求, 顺应消费者心理需求才能进一步促进商品的销售。针对特定的受众群体可以设计不同的包装结构, 一些消费者追求新鲜、另类的视觉享受, 因此可以根据这些消费者的心理需求对包装设计采用另类的包装形式。在包装设计中加入趣味性的元素在其中, 以引起消费者的兴趣, 促进商品的销售。因此, 在包装设计中应该考虑商品所针对的消费者其独特的品位、兴趣, 对茶叶包装的便捷性、容量、外观等方面进行相应的调整。

4 总结

当代包装设计语言不仅注重商品包装形式上的美观, 更注重与消费者情感上的交流与沟通, 满足消费者的心理需求。虽然茶叶在我国是一种传统的商品, 但是当代包装设计语言在茶叶包装形态设计中的应用十分的广泛。为了将我国的茶叶产业和茶文化推向世界, 对茶叶的包装形态设计的深入研究势在必行。在茶叶的包装形态设计中, 应该将我国传统文化融入到茶叶包装设计中, 茶叶包装文字的设计尽量形象化、图形的设计尽量写意, 在此基础上, 应该根据世界各地人民不同的心理需求对茶叶的包装进行改良和调整。

摘要：随着我国茶文化的复兴, 日益增多的国人以品茗为雅、为趣, 我国知名品牌的茶更是远销海外。而茶作为一种商品, 其包装形态设计的优劣直接影响茶在市场中的销售。茶的包装设计只有符合社会中的主流审美, 才能吸引更多人的注意和喜爱。本文总结了当代茶叶包装的形态设计特点, 对茶包装的文字、图形、材质等方面的设计语言进行了深入的研究。

关键词：茶叶包装,形态设计,包装设计语言

参考文献

[1]严敏.秦筠当代设计语境下茶叶包装形式语言的探索与研究[J].美与时代:上.2012 (12) :69-70.

3.设计包装纸箱有感 篇三

1. 探究过程与方法

这节课的核心问题是“为生产厂家设计一种包装纸箱，怎样才能使该纸箱所用材料尽可能少”，其本质是探究“在体积不变的前提下怎样使得长方体的表面积最小”. 在探索研究之前，我们已经初步认识了“空间与图形”，有了“长方体表面积、体积、展开折叠”等知识基础. 同学们在老师的指导下，通过独立思考、小组合作等活动，寻找借助已有数学知识和数学思想方法解决现有问题的方案. 在交流分享中，我们逐渐明晰了从特殊到一般，从实际问题中抽象出数学问题，通过建立数学模型来解决实际问题的方法. 我们从最简单的情形入手，首先研究“对于两个长方体产品，怎样设计一个长方体的包装盒，才能使所用材料最少”，然后循序渐进地探究产品数量和包装纸箱之间的变化关系，通过不断改变包装箱的长、宽、高来获得正确结果.

2. 探究收获与感悟

通过本节课的探究，我发现对于实际问题的解决，我们要大胆实践，在观察、操作、交流、思考的过程中，逐步学会类比地分析和思考，尝试“数学地”去想，即从实际问题中提炼出数学模型. 我们通过小组的合作，锻炼与同学间的合作交流能力，通过对不同方案的比较分析，培养了分析问题的能力和表达观点的能力. 我们学会了用研究简单问题获得的经验解决较为复杂的问题的方法和手段，在解决问题的过程中也丰富了对图形世界的认识，发展了空间概念. 同时克服困难的经历和获得成功的体验让我进一步对数学产生浓厚的兴趣，增强了应用数学的信心.

从本节课我还认识到学好数学对保护环境也起到很大的作用. 我们都知道，纸——这个人们生活中最常用、最熟悉的产品，正因其原料的日渐短缺及生产加工过程的高污染，而成为我们的心病. 我们在生活中的用纸量很大——打印、复印、包装等，就连擦手、擦汗我们都已经习惯用纸巾了. 1950年以来，全球纸张消耗量增加了6倍多，造纸业用去了世界采伐木材的五分之一. 造纸业成为世界第五大能源消耗者，每生产1吨纸张所消耗的能源相当于生产1吨钢铁的能耗. 木材的来源——森林是“地球之肺”，同时造纸还要污染环境，所以节约纸张就等于保护了我们生存的空间.

4.设计师如何设计包装自己 篇四

在香港，高文安是家喻户晓的，人人认为我是个传奇人物，我拥有许多第一，我是第一个建筑师转向专职做室内设计的；我是第一个出人头地的华人设计师；我是第一个设计师受到公众关注的；我是第一个设计师做品牌代言人的，等等，枚不胜举。

我觉得自己是幸运的，做了这么多年，在香港及东南亚的知名度，证明我的设计是被大家认同的。

有许多设计师对我很向往，我希望今天可以借这个机会，同大家分享我的成长经历，有一天或许在座的会有人比我更出名。

我包装设计自己，主要是以两个方面：个人形象上和工作上。

先讲个人形象上，我认为要让别人认可你是个设计师，首先要设计包装自己的形象，出去见客户一定要干净、整洁，让对方不讨厌你，做设计师不是每一个人都长得英俊潇洒，你的穿着打扮应显示自己的气质、谈吐要有修养。但并不一定全身名牌，如果你去见一个客人，他是大企业的CEO，那你穿的、戴的都是世界名牌，而他却很随意打扮，岂不贬低了他，我们做设计，不是同客人比物质，而是让客人信任你，并把项目交给你。

在与客人表述设计理念时，也并不是一定要把你的想法推给他，我一般是引导他，让他理解认识我的理念，从他的口中讲出我希望用的颜色、材料等，这样定位比较容易，客人也比较愉快。自己的形象是通过客人传播出去的，我每一次见客人都会穿不同的衣服，有时也会以不同的发型出现。当然客人未必喜欢我的新发型、或头发新的颜色，但自己勇于尝试的精神还是会影响到他的，让他觉得时时有新的形象、新的感觉，这绝对是有益无害的。设计师是创造美的工作，时尚总是可以引人注目的。

我还曾做过一件轰动东南亚的事，就是在53岁时拍摄了个人写真集。50岁时，我希望送一件生日礼物给自己，什么呢？我选择健康，我决定练习健身，请了健身教练，练了3年时间，投资近200万港币，53岁拍摄了写真集。在社会上引起很大影响，今天我仍坚持健身，确实对健康及意志力培养有很大好处，也因为这样，有更多的客人信任我，并把项目交给我做。

从我转做室内设计开始，我买过很多房子，每买一次，我都把这些家设计装修得美仑美奂，并通过煤体传播给社会，最典型的是我元朗的家，从做成后10多年一直借出去拍广告、电影，后来不得不把房子买掉。这些例子帮助我成为名人，我变成公众人物。

下面谈谈工作上的包装，我成为名人后，找我做项目的人、公司和个人都很多。人都有虚荣心，香港人人都知道高文安是一个设计师，如果他要设计装修家，一定要找人设计，不如找一个有名的人。有一段时期，香港所有报纸上、房地产楼盘的广告都是高文安。梅艳芳、张国荣、郑裕玲等的家也都是找我做设计，我也因为服务他们而使自己更有名。我利用这些机会让自己更上一层楼，通过报纸、杂志、电视等传好媒让自己家喻户晓。我曾做宜家家居香港的代言人，我也为丰田汽车拍广告。

成了名人后，我更珍惜自己的声誉。我为成都金林半岛别墅设计样板房，有一位业主买下我做的示范单位，他向发展商提出2个条件：一是立即搬进去住；另一个条件是要求见我一面，并同我吃一餐饭；我自费买机票飞到成都同这位业主吃饭。我是一个感性的人，我珍惜并重视人与人之间真挚的感情。因为个人声誉的建立是靠不同的客户传播的。

我曾设计广州凤凰城别墅样板房，业主有一个条件是要求我拍广告，我不仅欣然同意，而且坚持分文不收，业主在一年时间内化了1亿人民币在电视台不断地播，我在珠江三角洲成为家喻户晓的人。

我为厦门优山美地项目做设计，业主专门把我几十年经历制作成8分钟的纪录片，在售楼现场不停地播放，并专门召开新闻发布会，这个楼盘最后销售要排3天队才能拿到号。

在珠海华发新城楼盘，我也成为热点人物。

我为自己的知名度可帮助业主卖楼而高兴。在工作同时，发挥个人魅力，使这个设计除设计本身外，设计师成为楼盘销售的话题，这些都让我在大陆有更大的发展平台。

最近我在上海设计了陈香梅女士的家，因为陈女士是一位政治人物，上海政府官员都会去看她的家，令我的设计得到很多高官的认可。

5.巧包装教案设计 篇五

教学目标：

1、能够了解礼品包装的形式及其作用。

2、能够利用各种材料较巧妙地设计制作和结扎包装作品。

3、对包装设计活动感兴趣，热爱丰富多彩的生活。教学重难点：包装的设计、制作

教具准备：包装纸、纸盒、丝带、彩笔、剪刀、透明胶带、废旧材料、订书器

教学过程：

一、引趣导入：

今天老师带来了一样神秘的礼物，我想把它送给这节课表现最优秀的同学，为了让这名同学收到礼物时更加开心，我想把它进行一下简单的包装。

二、探究新知：

1、渗透礼品包装的相关知识

请同学们看大屏幕，老师这里有三张不同材质、不同颜色的包装纸，如果这件礼物送给你的话，你会选择哪一张呢？为什么？那么剩下的两张你认为适合包装什么礼物送给什么人呢？

2、演示包装方法

教师利用实物投影演示包装方法。

3、欣赏礼品包装图片

礼品的包装和装饰方法很多，下面我们就欣赏一组各具特色的礼品包装图片。通过老师的示范和同学们的欣赏，相信同学们已经学会了包装的方法，那么包装什么礼物呢？母亲节就要到了，妈妈平时为我们付出了很多辛苦，请每位同学为自己的妈妈写几句祝福语，装进盒子里，作为礼物送给妈妈，同学们看大屏幕，展示教师制作的祝福语。

三、学生制作

温馨提示：

1、用包装纸给礼物镶边框。

2、用深色彩笔写祝福语

3、把祝福语放到盒子里进行包装

4、装饰

四、展示评价：

说一说制作感受，对自己设计的包装满意吗？为什么？其他同学对这件作品有什么想法？你喜欢哪个包装作品？学生回答，教师小结。

五、送礼物

今天表现最优秀的同学是，现在我就把礼物送给他，在送他礼物之前，我要告诉同学们，接送礼物也有一定的礼仪，教师演示双手送礼物，对方双手接礼物，并表示感谢，教师送礼物。

教学反思：

6.包装设计感悟 篇六

对包装的设计不仅是一次艺术的自我旅行，更不仅仅是一种销售工具，设计源自对人类变化着的各种需求做出智慧的、敏感的、富于创造性的有力回应，并与传统文化、社会经济、自然环境达到有机统一。

人的一生，绝大部分时间都在人造环境中度过，因此人们精心设计创造周围的物质环境，追求功能与美感的完美统一。著名设计师理查德·沙普曾指出：“我们不应该再发明创造那些已经存在但没有人真正需要的产品。我们应该只创造那些人类真正需要的、现在还没有的产品”。因此，一件产品的诞生必须满足实用性、安全性、耐用性。在此基础上，产品通过其形态、色彩、材料、表面及构造等语义元素阐释设计师及制造者赋予它的美学价值。

7.包装设计中的“通感”设计 篇七

关键词：包装设计,通感,关联性

一、“通感”的概念

“通感” (Synaesthesia) 一词源于希腊语, 其中syn意为“一起”或“熔合”;aesthesia是“感觉”, 可以解释为某种心理现象和感觉方式, 要表达的意思是世间万物之间都是相互联系的, 人体感官之间也是互相相通的, “通感”的感知过程是建立在感知者以往所有的感受经历的基础上的, 同时, “通感”也成为了联系看似孤立存在的人体感官之间、人体感官和万物之间相通的渠道, 为人们感知和积累对周围世界的经验。由此可以认为“通感”的意思是感受者通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官, 对感官对象进行感知, 通过某个感官的感受, 刺激其它感官产生相应的感觉, 并且感官彼此之间还能进行互相沟通、融合, 形成真实与幻觉、生理和心理的感知复合, 使感受者能够更好地、更深入的了解感官对象。正如钱钟书先生在上世纪60年代将“通感”自西方带入我国时在文章中所写到的:“在日常经验里, 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通, 眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。”

“通感”的感觉方式影响了人们在生理和心理上对于感知对象的判断和感受, 因此也被设计师们用在了艺术与设计的创作中, 试图通过引导“通感”这一感觉方式深化并丰富消费者与商品之间的信息传达和情感沟通。

二、包装中的“通感” 设计

包装设计是一种利用技术和艺术的手段, 满足人们对于运输、储存、销售商品需要的, 对商品进行盛装并美化装饰的容器设计, 作为一种技术和艺术的结合, 要起到保护商品的作用, 还要符合人们的审美需要。随着经济的发展, 物质的极大丰富, 商品之间的同质化越来越严重, 商品如果想要在众多的同类商品中脱颖而出, 往往需要依靠对其品牌形象的设计塑造, 其中, 包装是重要的设计内容。

将“通感”的概念融入包装设计中, 调动消费者的感官不再限制于单一视觉的感受, 而是通过从生理到心理的感觉转换, 产生彼此在情感、想象层次上的互动, 使消费者觉得包装中的商品更有感染力, 直至刺激消费者产生购买行为。

1.色彩的搭配

色彩在包装中是最具有视觉冲击力和感染力的设计元素, 能够传递信息, 也能够表达情绪, 甚至能够影响人们的生理感受, 因此, 在商品的包装设计中, 设计师不但可以充分运用色彩美化商品, 还可以利用色彩的这一特性, 刺激人们的视觉感官, 并由此引发其嗅觉、味觉、触觉等其它感官之间的共鸣互动, 使其更主动地去感受由包装设计带来的对商品的联想和心理感受。如:雪碧饮料包装在视觉上的蓝绿色搭配设计, 可以让人们在口腔、手掌都产生凉爽的关联感觉。因此, 色彩在包装设计中的作用不仅仅是品牌或商品识别, 以及商品属性传达, 而是要调动购买者调动各个感官对商品的经验、想象, 以及文化情感, 从而引起购买欲望。

2.材料的运用

材料的运用不但关系着对商品的保护效果, 还会因为不同材料所形成的视觉和触觉的肌理效果使人们在视觉感受的基础上, 因为触摸增加了触觉的直接感受, 甚至嗅觉等等感官之间的互相联系, 这些感官体验都有助于人们对商品形成自己的主观感受, 进而影响购买的决定。如棉麻等天然材质的应用, 人们通过看和实质接触棉麻材料, 感受视觉和触觉的粗犷, 以及嗅觉、听觉、味觉上大自然的花草泥土的清香以及风吹过的声音, 从而产生对绿色、生态、大自然的崇尚感情, 以及对商品的心理认同。

3.图形的设计

图形是包装设计中信息传递和情感交流能力最强的元素, 在设计的过程中尤其被重视。包装设计中可使用的图形风格众多, 目的都是为了更好地与观者进行有效沟通, 所谓以物类情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深长。如:在一品香梅花糕的包装上, 设计师以将一枝梅花绘制在包装盒上, 不但让人们在视觉上感受到梅花的清雅, 还由此联想到嗅觉上梅花的沁人肺腑的香气扑面而来, 并关联出味觉的清雅香甜, 以及听觉上落雪时的簌簌声和触觉上的凉意, 在吃之前充分的铺垫了情感, 甚至在视觉、嗅、味、触、听的感觉之外, 还关联出梅花清逸幽雅的文人性格和文化内涵, 大大地提升了品尝者对其从生理到心理的感官感受。因此, 设计师们需要加强自身对图形的设计掌握能力, 尤其是加强对图形语义的表达能力, 通过图形语义的丰富性使得包装设计更有文化内涵, 达到吸引购买的目的。

如今, 物质随着经济繁荣呈现出极大丰富的现状, 包装设计的技术也日渐成熟, 这个时代的商品推广销售需要有专业的设计师参与其中。“通感“作为一种新的设计手段, 在包装设计中的关联行为中不能仅依靠图形、色彩、材料、造型的信息传递, 还要通过陈列环境的审美表现、目标消费对象之间知觉体验才能形成对人们生理感受到心理感知的转化, 建立起对商品的各种想象关联, 由此, 消费者不但容易接受商品的商品文化、品牌价值, 并产生情感上的互通共鸣, 产生购买的欲望, 奠定坚实营销的基础。

参考文献

[1]鲁曼.浅谈艺术通感在现代包装设计中的应用[J].包装与设计, 2013 (7) .

8.包装功用延伸设计研究 篇八

关键词：包装废弃物 包装功能 设计 延伸

一、前言

我国目前包装废弃物的利用程度很低，加重了对环境的破坏和资源的浪费。我国产品包装物在一次性使用后就成为废弃物的比例大概占包装总产量的70%。我国年包装废弃物的数比较大，每年还在以快速的速度在增长，回收情况除啤酒瓶和塑料周转箱较好外，其他包装废弃物的回收率相当低。包装生产企业在进行包装设计时，没有关注到如何有效的对包装废弃物进行合理的再利用，近几年提出一些绿色包装理念，包括功能延伸设计的概念但在实际应用还是存在一些问题，首先，包装的功用延伸设计是否实用；其次，对于消费者而言功用延伸设计是否实惠。随着社会经济的迅猛发展和我国经济的入世，绿色包装日益成为国际贸易中的非关税贸易壁垒。很多国家尤其是发达国家都以保护资源、优化环境、保障人民健康为由，制定了一系列全新的标准。

二、包装功用延伸设计的意义

面对我国环境问题的日益恶化，保护环境，可持续发展不再是一句口号，在受到人们重视的同时，在包装废弃物设计中也找到了其应用价值。包装废弃物的有效利用不仅可以缓解包装废弃物对环境的压力、节约能源、保护生态平衡，同时还能给企业带来巨大的经济价值，是极有研究价值的。

三、包装功用延伸设计的前提

包装功用延伸设计要以绿色环保的概念为基础。对于设计师而言，我们要对地球上的有限资源予以保护，我们要引导消费者有个正确的消费观念，让消费者乐于接受包装功用设计，杜绝浪费，对包装废弃物的回收再利用提出新的要求，从开始设计到产品的使用、废弃及回收处理的全过程的重新设计。而设计所要重点把握的是从产品包装废弃物的再次利用的角度出发。在投产前的改良设计和即将废弃的重新设计。包装功用延伸设计要以创新可行性为前提。在科学理性的方法论指导下，并辅以恰当的创作环境使自己的设计创意潜能充分开发和展现，增添消费者对于包装的使用热情。让包装物与其他附加功能联系起来，使包装能够得到充分的利用，尽量使包装、包装材料或包装部件能够重复利用，设计紧握设计和消费的默契，生活和生态的平衡。这些设计必须能够满足消费者的实际可用的核心价值，揣摩消费者的心理和不同消费群体的购买欲望及需求，让包装的新的功用对顾客有吸引力，遵循以人为本的设计理念。

四、包装功用延伸设计的方法

其实在生活中即随处可见包装的功用延伸设计，比如说废弃的瓦楞纸箱，饮料瓶经过剪裁做成装饰物或花瓶等等。

（一）包装的趣味设计

趣味化的包装设计一定要利用一切可以引起消费者共鸣的元素，通过情趣意境营造、适当艺术设计手法运用，并考虑文化因素，达到较理想的趣味化包装设计效果，能为使用者提供更多方便与精神文化享受。消费者乐于接受和使用才能达到重复利用的目的，体现延伸包装的功能与作用。

1、直接的延伸设计

通过包装的结构和图案对产品的外包装赋予浓厚的趣味性，给人以极强的视觉冲击力，在销售商品的同时也拉近了同消费者的距离，在商品的使用过后，剩下的包装也能作为儿童的玩具或是装饰物，让消费者在使用过后不忍丢弃，起到了少丢弃少污染的作用。

2、间接延伸设计

此种包装也是通过包装结构将一些传统的包装结构改变造型成正方形、三角形等一些便于组合的形状，在产品的图形和造型上进行设计，使之在不同组合的情况下能够产生不同的效果，这样在产品包装的使用过后，剩余包装可以作为儿童玩具。

（二）互动折纸趣味设计

在研究过包装的功用延伸设计后作者本身也做了包装功用延伸设计的试验，主要是针对日常用品淘汰率高的日历。日历所要表达和带给人们的是一种积极环保的生活态度，目标是将日历的价值最大化。充分利用日历的造型、结构和材料，在日历完成日常功能后还能再次利用延伸它的功用，将废弃物降到最低，废弃日历与趣味折纸相结合，在日历的背面加入折纸的方法的设计，减少资源浪费和保护生态环境的一种创新设计，这对生存环境和资源利用都有着重要的现实意义。

五、结语

设计应该为保护地球的有限资源服务，这一设计理念也正适应了产品包装的设计和发展，是目前包装的制造商和消费者所共同推崇的，在包装设计之初我们就应该考虑到它是否会给环境带来后患，是否能引领消费者有一个健康的消费观念等。世上本无垃圾和废弃物，只有摆错位置，没有合理利用的资源，伴随着新技术新工艺的不断涌现，包装的功用延伸设计也蕴含着更大的潜力，发挥我们的指挥和创造力推进包装设计的进一步革新，为包装设计市场注入新的生机。

坚信，随着我国社会主义市场经济的迅速发展，国家政策的不断完善，人们的环保意识的不断提高，我国的包装产业将会有一个跳跃式的发展，在循环经济中创新技术，形成自主知识产权的环保节能的包装技术和包装材料，有力地推动包装产业的健康发展和人类社会的可持续发展。同时，基于可持续设计思想的包装的再设计，已成为包装设计研究的一个热点，也为人类诠释了一种全新的设计与生活理念。

参考文献：

[1]李丹碧林等.基于可持续性设计思想的产品再设计[J].包装工程，2007

[2]王安霞.现代食品包装设计新视点[J].中国包装工业，2002.3

[3]武军，李和平.绿色包装[M]北京：中国轻工业出版社，2007.3

9.设计包装箱的教学设计 篇九

冀教版小学数学五年级下册第70~71页

教学目标电知识和技能

经历发现问题、寻找原因,综合运用知识解决包装箱问题的过程。

情感、态度和价值观

体验设计包装箱问题的挑战性,获得综合运用知识解决简单问题的活动经验和方法

重点难点

重点:结合设计包装箱的问题,综合运用所学的知识和方法解决简单的实际问题,提高解决实际问题的能力

难点;发现计算结果与实际设计包装箱中的问题,综合运用问题解决与数学思考 能发现计算结果与实际装箱中的问题,能运用所学的知识所学的知识和方法解决简单的实际问题解决设计包装箱中的问题。

◎教具学具

多媒体课件,纸箱设计统计表格。教学设计

一、问题情境

1.师生谈话,引出有关牙膏盒和香皂盒的装箱问题

师:同学们,看今天老师给大家带来了什么呢？ 生：牙膏和香皂 它是我们每天必需的生活用品。我们平时在购买牙膏和香皂的时候,都是一盒一盒买的,那么,这些生活用品在出厂时是不是也是一盒一盒的呢?

生:不是。是一箱一箱的

师:对!为了便于运输,像这样比较小的物品,工厂一般都把许多盒装在一个箱子里。今天,我们就来研究关于牙膏盒和香皂盒装箱的问题。板书设计包装箱

(由学生熟悉的生活中的事情引出牙膏、香皂装箱问题,)2.课件出示纸箱和牙膏盒、香皂盒图片。

师:某工厂计划用一个长方体纸箱分别装牙膏和香皂。图上纸箱上的数据是从里面测量的,牙膏盒、香皂盒的数据是从外面测量。说一说,从图上你知道了什么哪些数学信息? 生1纸箱从里量的长是60厘米,宽和高都是30厘米 生2牙膏盒的长是15厘米,宽和高都是3厘米 生3:香皂盒的长是10厘来,宽是8厘米,高是5厘米

师:这个纸箱最多能装多少盒牙育,最多能装多少盒香皂?车间技术员进行了计算

课件出示教材上技术的计算过程和结果

师,同学们帮助技术员检查一下,看他算得对不对,学生自主检查(让学生技术员计算的结果,既有利于调动学生的兴趣,又减轻学生计算的负担,使学生尽快地进入后面的研究活动。师:谁来说一说,技术员是怎样算的,计算的结果怎么样? 生1:技术员先计算出纸箱的容积。用纸箱里面测量的长宽、高:60×30×30=54000(立方厘米),计算是正确的。

生2:计算最多能装多少盒牙膏,先算出牙膏盒的体积是135立方厘米,再用纸箱的容积除以每个牙膏盒的体积,54000÷135等于400(盒)。计算是正确的。

(让学生明确实际装中出现的问题,激发学生寻求问题原因的愿望)学生的表述可能不同,只要意思对即可

师:刚才,我们帮助技术员检查了计算的过程和结果,没有问题,也就是说:这个纸箱最多能装400盒牙膏或135盒香皂

教师板书:牙膏:400盒香皂:135盒

二、查找原因

师:可是,实际装箱时出现了问题。什么问题呢?这个纸箱装不下135盒香皂,这是怎么回事呢?学生可能会说 1)会不会是结果算错了(2)会不会是工人数错了。(3)也可能是箱子不合适

如果出第(1)种意见,让学生用计算器再算一遍。如果第(3)种意见说不出,教师参与讨论。

为什么牙膏盒可以装下，而香皂盒却装不下呢，正如这位同学所说的那样呢，不妨我们一起来装试试。在装箱子的时候，我们一般都先装好底面，看看箱子可以摞这样的几层。为了我们操作方便，把纸箱的底面和牙膏盒的底面同时缩小了原来的2倍。(信封里面绿色的纸代表牙膏盒的底面，粉色的纸代表香皂盒的底面，还有一截双面胶)师:下面,请同学们4人小组合作,按实际装箱的方法,摆一摆，看看哪组同学的做的又快又好。想一想,应该怎样装箱，还有别的装箱方法吗？每位同学都要积极出主意,试着用贴图的形式表示出来。学生分组活动,教师巡视指导。

师:哪个小组愿意汇报一下,你们是怎样装箱的。

学生汇报,教师课件演示示学生可能会出现以下情况: 生

1、我们组是这样摆的，先摆底层，一行正好放了20个，摆了2行，底层共摆了20×2=40个，像这样可以摞几层呢，10层，你怎么知道的，30÷3=10层，一共能装20×2×10=400盒。（规范孩子的语言）

还有摆法和他不一样的吗？

生2我们组是这样摆的，先摆底层，一行正好放了4个，摆了10行，一层可以摆40个，像这样可以摞层，一共能装400盒。同学们你看她们组是这样摆的，这样做既简单又能说明问题。板书 长 宽 高

一行放几盒 × 摆几行 × 摞几层=盒数。

那么香皂呢？根据刚才的经验，动手摆一摆。

展示孩子一个完了之后，就立刻播放ppt 我们是这样装的:也是先装最底层,这次先把宽边摆满,摆了3行,一行摆了7盒,还下一部分，那剩下这部分是多少厘米呢,7×8=56,60-56=4厘米，像这样摞了6层,共能装7×3×6=126(盒)由于箱子有空余,而余下来的地方又不够装整盒,所以装不下135盒香皂，126盒和135盒差了9盒，差在哪里呢？算一算剩余的体积是4×30×30=3600,3600÷400=9（盒）理论计算可以，但还要考虑实际情况。我们组是这么摆的:先装最底层,一行正好摆了6盒,摆了3行还余着6厘米,这样可以摆6层,一共能装6×3×6=108(盒)。装不下135盒香皂的原因,与他们小组的一样。

三、设计包装箱

既然这个包装箱不合适，请每组设计一个适合装这种香皂的包装箱（要求空间不能浪费，并能装满135盒香皂）

师:刚才同学们已经清楚了这个纸箱不适合装这种香皂的原因,现在,请每位同学设计一个适合装这种香皂的箱子,并算出能装多少盒香皂

学生活动,教师参与指导, 学生汇报,教师在下面的表格里板书。

长(厘米)宽(厘米)高(厘米)师:刚才同学们设计出了这三种方案,如果你是厂长,你会选用哪一种,为什么? 组织学生讨论,教师参与其中。

学生可能会有不同的意见,只要有道理,就给予肯定。对能肯定别人设计的同学,给予表扬。

10.包装设计教案1 篇十

教学目标：了解包装设计的基本内涵，认识包装设计演变的基本规律和特点，掌握包装设计的基本程序、知识和要求。

教学重点：掌握包装设计中所要考虑的基本要素和范围，包装的作用和包装的几种主要形式。

教学难点： 包装的制作过程，掌握包装设计的各种表现手法。

制作前的构思、效果图等一系列的步骤 教学准备：多媒体、图片资料 教学课时：3课时 教学内容：

一、包装的主要目的及基本功能 ■包装的目的

介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。

活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送

一、送赠品等促销内容。

■包装的基本功能

集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。

便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。

讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键；如香肠、乖乖等商品即采用充氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。

抵抗光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订，有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。

二、包装设计赋予商品附加价值

包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。

传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。

提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。

品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端赖企业主与设计者之间的沟通。

三、执行包装设计的基本认知 ■确认产品推出的目的

新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的营销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作时最基本的认知。

新品牌新产品：市场上全新产品的推出必定有一新品牌。

新品牌一般产品：一般性的产品，在市面上竞争品牌众多，为了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔，如丽婴房Nac Nac婴儿清洁用品系列。

原有品牌新产品：当现有品牌朝新产品发展时，亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。例如：沐浴乳对市场来说并非新产品，但对弯弯品牌原有系列产品来说则是一新产品；三合一奶茶粉非市场新产品，对「立顿」产品线而言是新产品。现有产品新口味、新品项：将现有产品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的调配。现有产品改包装(旧品新装)：为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思

以刺激消费者购买欲望。例如华贵丝袜礼盒装。

现有产品加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增加内容量的一种手法。新产品上市+促销SP：配合新产品上市所推出的促销包，以吸引各个通路或消费者注意。

现有产品+促销SP：为了在特殊的通路，不定时的促销，而常受时间的限制，往往袛能以现有产品加上赠品为促销手段。

现有产品组合装：企业主将旗下产品重新组合或是消费者依个人喜好自行组合产品口味。

现有产品礼品装(针对特定节日)：因应特定节日所推出的礼盒装。

Sales Kit：企业主为了告知新产品的上市，会汇集各通路经销商举办上市说明会，会中除说明产品特性及销售利基之外，亦赠送Sales Kit予各经销商；此一方式已渐成为一种新的营销手法。

■从策略面了解商品诉求

在进行包装设计之前，须和企业主做充分的沟通，既可避免错误的尝试，也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方向才能准确无误。

塑造品牌形象：包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。

新产品告知：立顿茗闲立体茶包新上市时，「立体茶包」的讯息告知即为设计的重点。新品项告知：系指现有商品拓展产品品项，如新口味上市，或女性卫生用品新推出「夜安型」、「加长型」……等。强化产品功能：诉说产品的独特卖点(Unique Selling Proposition)。如立顿茗闲情立体茶包，立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展，味道更醇厚。

强化使用情境：多使用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其实大同小异，需藉包装以塑造出「蓝山咖啡」或「曼特宁咖啡」的独特情境。

扩大消费群：当市场的大饼已趋饱和或稳定时，有企图心的企业主往往会另创一市场。

如：傅统的洗发精市场，愈趋饱和，就有厂商推出含各式各样配方来开拓另一个市场。打击竞争品牌：最明显的例子是增量包，「超值享受不加价」对消费者来说实在迷人，对竞争者而言更颇具杀伤力。

低价策略(打高卖低)：多用于赠品On pack或促销商品，例如消费者可用加价购买的方式，以较低价格获得精美赠品。

引发兴趣及注意：利用人物或话题来结合包装设计，为产品的上市述说故事。如台湾曾推出SIX饮料采用名人杨惠珊设计的瓶型，在上市初期的确造成一股风靡，但企业主若未细心经营，消费者可能因为好奇心消退而减弱其忠诚度。

与广告故事结合：藉由广告故事的搭配，使消费者对商品有更深刻的印象。

在确认产品推出的目的与了解商品诉求后，包装设计师应能较容易地切入设计重点、准确掌握设计方向；然而，一个真正成功的设计师，除了上述基本认知，更应深入了解消费者真正的需求，提供消费者生活利益，满足消费心理；也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到营销目的，才称得上是一件「成功」的作品。

四、包装设计理想的四个步骤：

1.理解概念：确保你完全掌握了产品背后的概念；它将被销售给谁？他们为何要购买？推销人员想要传达什么？

2.研究产品：尽可能研究每件事情：关于产品的类别，产品的声明和对于终端用户的益处；

3.思考产品的名称：出色的包装要体现产品的形象和名称。这个名称对更年轻的消费者来说是否很吸引？对不符合的顾客来说是否就不相关？是否轻浮而女性化？是否大胆而男性化？是否是来自其它国家的？在决定产品最终外观的时候，这都是很重要的。

4.选择传达一致品牌形象的部件：思考包装的颜色是否应当协调还是对比？大小和形状是否吻合？包装是否体现的产品的价格定位？

五、在包装设计中常运用的形象。

一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。

二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。

三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。

四、以商品用途为主体形象。

五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。

六、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。

七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。

八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。

九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。

十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。

十一、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

六、包装设计构思表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有

关项目列出，以供参考。

该商品的商标形象，牌号含义；

该商品的功能效用，质地属性；

该商品的产地背景，地方因素；

该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别；

该商品同类包装设计的状况；

该商品的共它有关特征等等。

这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表

现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

七、包装设计表现角度

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

第二课

八、包装设计表现手法

就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。

１、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

２、间接表现

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间

接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹

想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种 “ 装饰性 ” 应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。

各行各业包装设计的表现手法

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生

产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。各式各样的产品，应有不同的包装方法，不同的组合形式和不同的包装材料。在过去，包装只是作为保护产品使其在运输过程和储藏时防止损坏的一项措施而已。如今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销量。

食品包装设计

包装设计注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。大多数包装的平面设计只注意了舌感，而往往忽视了口感的表现。结果未能将产品的特性完善呈现，不能不说

是一种欠缺。

通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的“舌感”。尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。要实现充分表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，照片的作用同样十分强大，尤其是一些产品本身形态比较好的食品，通过细腻的摄影画面充分表现产品细部来激发购买者的食欲。具体工作包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等。

月饼包装设计

针对不同的消费群体，定位明确，创意灵动 , 我们认为月饼包装设计必须以中华民族文化风情为底蕴。中秋月饼作为一种传统的特殊的食物礼品，进行着感情沟通和祝福；我们每年都在设计上进行改革求新，质地和工

艺也追求完美结合，现在的月饼包装已经是礼品不可分割的重要部分，起着传达精神与文化的语言作用，我追求在物质文明的基础上，赋予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月饼包装设计要简约，即精简，追求包装形式的质朴、直接。所有变化，其目的只有一个，用视觉设计和材料的创新，提升购买力。

化妆品包装设计

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包

装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。

九、包装设计表现形式

表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：

主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。

色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明

度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。

牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。

商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。

是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。

十、包装设计的色彩配置

1、确定总色调

包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。

总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。

2、考虑面积因素

除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。

3、视认度

视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。

4、强调色

强调色是总色调中重点用色，是面积因

素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

5、间隔色

间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。

6、渐层色

渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。

7、对比色

对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。

8、象征色

这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。

9、标志色

这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。

10、辅助色

这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。

十一、茶包装的色彩设计原则：

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。

设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用

色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装作品。

十二、如何审视包装设计

一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。■视觉表现

正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。

维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。

品名：品名的突显可让消费者一目了然。Variant Name(口味、品项……)：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

色彩：与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系……等色彩计划。

准确表现诉求：商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，藉以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。陈列效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考虑。

One Sketch One Point：如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉

焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。■包材应用

设计师在创意发想时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。

材质：为求产品的质量稳定，材质的选用也是关键，例如花果茶或茶叶类产品采用 KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。

创造特殊性结构：为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。

包材物理性：利用包材的化学物性，以解决

商品保存的问题，同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。■生产制作

生产制作可依数量多寡来决定包装方式。小量化：若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采用。

量化：一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复杂程度亦应降低。■成本控制

企业主总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑地将为此一包装作品加分。

包材成本：商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其它替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。

生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。

通路成本：在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低通路成本。

上架成本：商品的上架费并不低，包装设计若能考虑排面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。■通路管理

企业为了因应不同通路的需求，须生产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20入包装，而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路： CVS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。

超市、量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离立即抓住消费者的目光，实为第一要素。

专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品汇集在一区，因此产品品项务必清楚，才

能与同属性商品有所区隔。

邮购(网络)、直销：因应成本考虑，此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。

第三课

十三、包装设计中的传统文化

我国是有着优秀传统文化的泱泱大国，为人类创造过伟大的文明。改革开放的今天，我们在追求现代化的同时，传统正在日益淡化，在包装业更是如此，仿佛带点“洋”味便接近了现代，带上传统便代表了愚昧和落后。殊不知传统文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证，才能成为今天的样式，并非一朝一夕就能形成的，它体现整个民族的精神和文化。

包装设计教学中的传统文化，有如下几点：

题材的选择。选取具有传统文化的题材，比如酒和茶叶的传统文化的包装就是非常好的题材。中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史，人们用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成酒最早的包装形式。自汉代陆羽煮茶以来，人们对茶叶就开始有研究，各式各样的茶包装形式相继出现。另外，传统土特产包装在中国由来以久，包装器形与纹饰的结合，构成了至今被人类所发现的传统包装的最早形式，亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。传统土特产品在消费者心目中常被誉为“价廉物美，富有特色”而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式，在包装领域愈来愈受到人们的重视。它以独特的中国风格和回归自然朴实无华的魅力吸引着消费者。

图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，可供运用的传统遗产非常多。最常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行整理、配置，使之形成所需要的包装构图，在图形资料中探索中国传统的形象。如“中国龙酒”“龙威酒”的包装设计，就突出一个“龙”字这一中华民族特定的图腾形象。江西特产，可用江西名胜—滕王阁作为基本图形，一看便知是江西特色的产品。又如纯米酒的包装，用古代文招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史，使整个包装融在一片文化氛围之中。

字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。在设计时不能仅满足文字的可辨性和可读性，还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及：“既是字，又是画”汉字可以说是物象符号化，语义图

案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。在包装画面上看，多运用象形文字，中国书法、印章及活版印刷字体，既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的图画，给人一种古老、朴实的美感。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。比如民间陶瓷系列包装，整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字，再加上一方朱印，整个包装十分充实。苍劲的字体，使人联想到产品历史悠久，做工讲究。传统产品的包装材料。传统产品的包装就是利用大自然的原生材料和再生材料，对产品进行包装。这种包装源于生活，取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料。对产品的包装形式经过无数次选择、淘汰，最后保留下来的一种被人们公认为完美的形态。因此，它富有民间特色，充满着浓

郁的乡土气息。例如大家熟悉的美味传统食品粽子，在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯，然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。如曾在全国优秀包装装璜评比中获奖作品，湖北的小磨麻油，充分发挥了本地宜昌彩陶的优势。又如四川麻辣霉豆腐，内包装用金属罐封口。（密封、真空、可防腐、防溢）外包装用传统的材料麻布、纸和绳再包装，给人历史悠久之感。

传统的民族色彩。在色彩上受中国文学、戏曲的影响，包装上常会吸收戏剧脸谱，民间木版年画的色彩，特别是采用广大人民群众所喜爱的“国色”———红，用来加强满足视觉的要求和表现吉祥、热烈、喜庆的传统气氛。俗话说：“一方水土养一方人”。在我们这个六千年历史的文明古国里，由于历史的原因，民族的因素和居住条件的影响，形成了人们对红、绿传统色彩的特殊喜爱。如陕西老乡们都在窗棂和炕围上到处贴着色彩极为鲜明的大红大绿剪纸和炕围画，桌上

放的是红斜条盒子包装的口子酒，显得特别醒目和亮堂。难怪陕西老乡会充满激情地说：“我就是喜欢大红大绿”。又如绿丹兰化妆品系列包装，大面积的绿色配上红色的标志，充满活力和青春的气息。所以说传统的色彩不能简单地认为是一种俗气，落后的标志，她体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情谊。

传统的艺术形式，用现代技术来表现，富有传统神韵而又不拘于陈旧的格式，追求设计的新意而又不忽略传统文化风格的体现，使传统的文化艺术更富有韵味、现代味，将传统文化发扬光大，更展现一种民族自豪感。

十四、传统风格包装设计的创意思路

我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。而这里所说的传统文化要素，是指组成传统文化的具体形式，如中国的传统书法（不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等）；国画（不同风格的工笔、写意、泼墨画）；年画（如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画

等）；版画；雕刻（木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕刻等）；不同风格流派的剪纸艺术；漆画、磨漆画；蜡染、扎染艺术；刺绣艺术等等。我们一般可以从以下两个方面来着手考虑选取传统文化要素。

1.从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。

包装材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。

2.从装潢形式上来考虑

自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形，就如前面所说过的中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还有古典文字、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等，只要与被包装的内容物有较密切的有机联系，且运用合理得当，都可用来作为体现传统风格的手法。

十五、传统风格的包装设计，如何体现出当前的时代感，一般可以从以下几方面考虑：

1.从构图及图形的设计上来考虑。

采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。

2.从设计的编排上来考虑。

采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。

3.从字体的设计上来考虑

包装上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。

4.从包装的结构与造型上来考虑。

包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来体现当今的现代感。

5.从表现技法的运用上来考虑。

如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高

科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。

十六、包装设计七大发展主题

1．注重感觉，加强市场促销和吸引力；

2． 包装成为提供信息的媒体，如在标签上提供条形码，甚至设计电子微处理器放在标签中间，提供有关该产品的各种信息；

3． 更注重实用性和安全性，容易搬运，方便流通；

4． 提高运输工作的效率，降低运输成本，使产品总价有所下降；

5． 促进超市销售和大型商场销售能力；

6． 优化成本，有20%的产品将由销售厂商生产和销售，称为销售品牌，人们购买的1/4产品，在包装中就起了决策性作用。

7． 环境保护，使包装产品对环境的危害尽可能的小，因为包装产品是人生产来的，肯定会有害于自然。

十七、未来的包装趋势

面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪，营销策略与消费市场的演变与脉动日

新月异，包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重新为包装定义，同时也赋予包装更多的责任及价值要求。相对地，设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现，有许多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。■开发新的包材及结构

新的包材技术及结构不断研发出来，对设计人来说是一项利多，因为设计发挥的空间已更为宽广，作品也将更为精致且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装，从刻板的正方体结构到五花八门的造型，这些都是包装设计人员与包材技术人员努力的成果，不断的创新将使设计工作的表现更臻完美。■方便使用的包装 可分别依「使用方便」及「使用后方便处理」来谈。

就「使用方便」来说：铝箔包饮料附吸管，让消费者饮用方便；洗发精Pump瓶，按压一次即为一次的使用量，不致浪费产品；丽婴房 Nac Nac洗发精特别设计可单手使用的包装结构，以方便妈妈为婴儿洗头发。这

些包装结构都是为了使用方便的贴心设计。

就「使用后方便处理」来看：因环保意识高涨，商品使用后包装的处理问题也是设计师应事先考虑的。仔细观察市面上的矿泉水包装，有些宝特瓶加了纹路设计，让使用者喝完后方便压平丢弃；铝箔包饮料在饮用完后，也可摊平丢弃，减少垃圾量。■增加附加价值的包装

为了减少包装带来的环保问题，除了包材的选用之外，若能为包装增加附加价值，也是一个不错的方式。丽婴房Nac Nac礼盒组采用收纳盒的概念来规划，使产品材质及使用后的剩余价值发挥尽致；立顿花果茶礼盒组也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加价值。■ 复合式的包装

设计师在选用包材时，可以本着创新的精神结合不同包材，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富的面貌。

在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前

所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。

十八、实例解析

图1： “中华牙膏”，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”和“华表”标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。

构图上，品牌“中华”和其功能字体“防蛀牙膏”，位于中线M上，它们两个又分别被“黄金分割”线Ф和Ф’均衡分开；此外，A与A’、B与b还有一个更奇妙的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外“中华口腔医学会”标志约是根号2长方形，新的华表设计比以前的旧标志显得更简洁、流畅、动感，天安门图案采用了角度透视。（具体关系和数据，请见文后AI10中的设计图。）

图2： “两面针”牙膏，它的主色调是冷色。色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字“两面针”在绿色的映照下，显得一目了然。

构图上，品牌“两面针”位于中线M上，水平位置正好处在“黄金分割”线Ф上，而右侧图案被对应的一条“黄金分割”线Ф’分开，被中

线M平分的“强效”和“中药牙膏”就在两条“黄金分割”线的中间；此外，A等于A’的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题“两面针”，给人以自然、清新、爽快的感觉。（具体数据比例请见文后AI设计图。）

图3： “高露洁”牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。

构图上，中线M平分主体图案，“黄金分割”线Ф把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再

加上向右倾斜20°的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。（具体尺寸比例请见文后AI设计图。）

图4： “洁诺”牙膏，它的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种“万能”的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。

构图上，“黄金分割”线Ф和Ф’把图案和“洁诺”字体一分为二；星形高光亮点正好处在Ф’上；牙膏状的图案上的圆形犹如一个放大镜让你看透牙膏的原子结构“亮白粒子”；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳重。

当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色彩总是先“色”夺人，在你看它们的一瞬间，你的情绪甚至思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中

素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一般。

从牙膏包装的色彩和构图上我们可以总结一些设计上的特色：

1．色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面上的色彩都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的其它色彩处于次要、陪衬地位。色彩的对比和调和在运用时应根据具体内容和画面需要，有时强调对比，有时则着重于调和。强调对比时要注意调和，强调调和的画面也要运用对比。

2．从整个构图的格局上看，它们几乎一致：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。

3．这四个牙膏的构图都采用了“黄金分割”线，甚至有些竟采用了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳位置，但这似乎有些千篇一律，不过自然的往往是最美的，比如著名的油画《牧羊女》在构图上就采用了“黄金分割”。