包装行业市场分析报告2013080

包装行业市场分析报告2013080（13篇）

1.包装行业市场分析报告2013080 篇一

包装设计市场报告

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

走进商场里，那些琳琅满目的商品首先映入眼帘，处处可见设计精美、方便、实用的商品包装。在我们日常生活中，食品与我们人类的关系是最为密切的，而与之相伴的食品包装早已进入了千家万户。不可想象，如果没有包装，食品将如何被送到我们每个消费者手中。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食品包装的要求也越来越高。

下面就是我的调研报告：

一、调查目的：

为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二、调查对象：（1）、调查地点：实地调查为苏州各大商场、沃尔玛超市和华润万家超市。

（2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。

（3）、产品类型：产品包装设计

（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。

三、调查方法：

市场走访、网络资料搜集

四、调查内容：

包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。社会经济高速运转的今天，WTO的加入，使中国包装行业也与国际接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超市，网上购物，代替了以供销社，以及依票购物的六七十年代，从一种商品年年不变且简单统一平民化的包装，到如今多元化琳琅满目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天，人们在购买商品时不仅仅关注商品的质量与功能，商品包装装潢设计越来越成为商家在市场竞争中吸引消费者的筹码，进一步的，对于当今的包装行业以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类：奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类：日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类：大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

五、总结与建议： 目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。

包装的设计要素在每个不同的包装上都有着不同程度和不同着重点的运用，经过考察，我发现随着商品的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和规范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于紧张，此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感。在材料的运用上，多采用新型材料，以环保和可循环为主。在包装的结构上，更科学、更注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

这次考察，大部分的时候是作为一个消费者的身份在超市去研究商品包装，对于想要了解的只是有了更进一步的理解凡是还不够透彻，希望在之后的体验包装学习中会更加理解，知识更加巩固和扎实。

2.包装行业市场分析报告2013080 篇二

一、市场营销策略分析

(一) 提高产品声誉和口碑, 注意改善企业形象

随着经济的快速发展, 产品的种类越来越多, 竞争越来越激烈, 而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出, 进而促进企业的健康和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任, 让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品, 因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品, 并最终购买这个产品, 进而增加产品的销售量, 为企业创造更好的发展环境, 提高企业的整体竞争力。也就是说, 现代企业的竞争, 已经从过去的质量竞争逐步变成现在的品牌、口碑和形象的竞争, 因此, 企业要积极提高产品声誉和口碑, 注意改善企业形象, 提升企业的整体地位, 促进企业的健康、长久发展。

(二) 建立稳定的良好客户关系

传统的企业营销中, 企业和消费者是一种比较单一的单向沟通模式, 主要是通过一些广告让消费者了解自己的产品和企业, 严重阻碍了企业和消费者者进行有效的沟通和交流, 使消费者处于一种比较被动的地位, 只能被动地了解广告传达出的产品信息, 具有很大的局限性, 而且企业也无法从消费者那里了解对产品的实际看法, 以及对产品的新需求。但是随着现代信息的不断发展, 企业只有和消费者进行有效的沟通和交流, 才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前, 企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行进行有效的沟通和交流, 这样, 企业可以在第一时间了解消费者的最新需求, 制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍, 并将自己的意见和建议及时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台, 建立了稳定的良好客户关系, 同时吸引着很多新客户不断加入, 使自己的消费者队伍不断发展壮大, 大大提高了企业的销售额, 促进了企业的更快、更好发展。

二、品牌包装策略分析

随着经济的快速发展, 品牌的影响力越来越大, 人们的关注度也越来越高。可以说, 现在企业的竞争就是品牌的竞争, 只有将自己的品牌经营好, 才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。而作为企业品牌的外在要素, 品牌包装的作用也越来越大。特别是随着现代化科学技术的不断发展, 企业产品在质量、技术上的差距越来越小, 只有对产品进行独特的包装, 才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

(一) 对市场进行深入的考察

不同的品牌具有不同的消费群体, 因此, 企业要明确自己品牌所要面对的消费群体, 熟悉这个消费群体对产品的具体需求, 以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能, 才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品, 并逐步形成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟, 不但要对消费群体的具体需求比较熟悉, 还要对竞争对手的情况比较熟悉, 要时刻关注竞争对手的一举一动, 并积极地竞争对手的优势和劣势进行科学分析, 只有知己知彼, 才能制定出正确的市场竞争策略, 充分发挥自己的优势。

(二) 进行准确的品牌定位

进行准确的品牌定位, 有利于加深消费者对产品品牌的认识, 让消费者在购买这种类型的产品时, 第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌的特征, 概括出独特的品牌个性, 这种个性可以在第一时间传达给消费者, 如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质;星巴克在第一时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说, 鲜明的品牌特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品, 并认可和接受这个产品。只了解品牌特征还不够, 企业还要明确自己品牌的核心价值, 然后通过各种有效手段将自己品牌的核心价值生动、形象地表示出来, 提高消费者对品牌的认识很了解, 加深对品牌的记忆, 达到更好地销售该产品的目的。

(三) 制定包装设计原则, 明确包装目标

要想取得良好的品牌包装效果, 就必须坚持以下几个原则:一是视觉形象相统一的原则。规范地、明确的品牌视觉体系, 是一个成功品牌包装设计所必须具备的, 这样, 企业的品牌形象才能得到不断得到强化, 实现更快、更有效的品牌形象传播, 加深消费者对品牌的印象, 提高消费者的购买欲望。二是设计风格一致性原则。一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就是具有一致性的独特风格设计, 而且风格一致的品牌包装设计, 可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的、完整的认知, 能够在众多不同风格设计的同类产品中一眼辨别出这个品牌, 有利于品牌形象的传播。需要注意的是, 一个品牌的设计风格一旦确定就不要轻易改变, 这样才能不断加深消费者对品牌的熟悉度。三是强化个性形象的原则。不同的品牌具有不同的包装设计, 而个性化包装设计最能体现品牌的个性, 也是企业进行营销的主要出发点。随着信息化时代的到来, 产品的包装设计不再是简单的文字、图片或二者结合的表达, 而是融合了众多的艺术元素, 是一种综合性的独特艺术设计, 只有在设计中体现出自己品牌个性形象, 才能在众多的商品中脱颖而出, 吸引消费者的注意力。在实际的品牌设计中, 设计者可以在产品大小、形态、色彩等不同方面下功夫, 并积极运用摄影、绘画、书法等手法进行独特的设计, 将企业理念、企业文化等融入到品牌形象当中, 形成独特的企业品牌形象, 提高品牌的辨识度, 加深消费者对品牌的印象, 提高对品牌的信任。

结语

总之, 现代企业采取市场营销和品牌包装战略的最终目的是获取更大的经济效益, 提高企业的整体市场竞争力, 促进企业的健康、持续发展。因此, 企业要积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略, 不断提高产品在市场上的占有率和竞争力, 赢得更多消费者的信任和青睐, 使企业获得长足发展。

摘要：新时期, 市场营销与品牌包装战略在企业发展中得到了越来越广泛的应用, 对市场营销与品牌包装进行深入的考察和研究, 详细分析市场营销与品牌包装的具体实施策略, 有利于指导企业进行更好地发展。

关键词：市场营销,品牌包装,策略

参考文献

[1]李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].经济视角 (中旬) , 2011, 01:47-48.

[2]李大成.品牌定位和营销策略的统一——哈根达斯的启示[J].电子世界, 2012, 13:159-160.

[3]韩枫.市场营销策略的类型及其选择应用[J].中外企业家, 1999, 12:56-57.

3.包装行业市场分析报告2013080 篇三

正在制定中的包装印刷行业VOCs治理技术指南包括源头控制、过程控制和末端治理，在此主要对末端治理进行介绍。多年来，在末端治理技术方面，国家在技术性法规的制定方面做过许多工作，目前该技术已成为环保部的一个研究课题。

在包装印刷生产中，由于干式复合工艺的废气风量低、浓度较高、VOCs排放成分单一，建议采用活性炭纤维吸附+低压水蒸气再生回收技术、颗粒活性炭吸附+氮气保护再生回收技术、颗粒活性炭吸附+低压水蒸气再生回收技术，将回收的溶剂（乙酸乙酯）经过提纯后进行再利用。在这方面，包装印刷行业人士的看法比较统一，目前应用较为成熟。

对于印刷工艺来说，由于废气浓度较低、VOCs排放组分较为复杂，建议采用吸附回收技术（活性炭纤维吸附+低压水蒸气再生回收技术、颗粒活性炭吸附+氮气保护再生回收技术或颗粒活性炭吸附+低压水蒸气再生回收技术）、吸附浓缩+催化燃烧技术。采用吸附回收技术较为显著的问题是，回收的混合溶剂不能分离提纯，反而会变成一种负担。在此情况下，许多包装印刷企业采用吸附浓缩+催化燃烧技术，毕竟在包装印刷生产过程中所产生的废气在催化剂作用下进行燃烧时不需要高温焚烧。

但就目前国际上VOCs综合治理技术发展的情况来看，活性炭纤维或颗粒活性炭吸附技术在包装印刷行业是一种主流技术，建议在包装印刷行业内推广使用，但目前该技术本身仍然存在三个亟待解决的问题。

（1）醇类物质（异丙醇）在水中的溶解度较高，酯类和酮类物质在水中也有一定的溶解度，采用吸附回收所得混合溶剂的含水量高，分离困难，成为印刷工序VOCs治理的瓶颈。

（2）印刷产生的废气中酮类物质（如MEK）在活性炭表面会被部分氧化变质，乙酸乙酯部分发生分解形成酸性物质，使得提纯分离更为困难。

4.茶叶包装的市场调研分析 篇四

茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装也有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。

茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。

所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，也给了设计者更大的发挥余地。

茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。

5.包装行业市场分析报告2013080 篇五

业务收入图文分析报告

（2018.03.05）

2017年3月环保部门印发《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》，方案中指出要率先开展包装印刷行业排污许可证发放工作，加强包装等行业的VOC治理。同时，第一批、第二批、第三批、第四批环保督查活动分别于2016年7月、2016年11月、2017年4月、2017年6月实施，大量环保不达标中小企业出现停产限产现象，2017下半年环保力度更高于2017上半年，山东、富阳等造纸企业集中的区域多次推行排污合格企业轮休，造成供给收缩，订单进一步流向环保达标的大企业。

纸包装企业中小企业居多，2016年CR2仅为1.30%，而上游企业中，目前白板纸CR2、瓦楞箱板纸CR3约为25%，白卡纸CR5、铜版纸CR4均大于80%，双胶纸CR3约为40%，纸包装企业对于上游议价能力整体较弱，同时包装纸企往往单一客户占比较高，对下游客户议价能力有限。如果上游提价，纸包装企业产品价格向下游传导速度整 体较慢。不过，随着近一年的产品价格向下游持续传导，同时上游价格增长放缓，盈利格局有望逐步好转。数据显示，全国纸板纸箱价格2017年全年普遍上调7%-30%，部分纸箱价格同比上涨七成，包装纸箱成本占总物流的成本也从之前的约10%上升到了15%。通过提价，纸包装企业成本压力得到缓解，未来营收边际有望改善。

2017年2月以来，我国限额以上企业商品零售额累计同比增速触底反弹，消费行业逐步回暖。其中，全国百家与五十家重点零售企业零售额累计同比增速分别从2016Q4与2017Q1起由负转正，同时期CPI月度同比增速也开始触底反弹，消费行业复苏迹象明显，对中游纸包装行业营收提升形成有力支撑。

全国百家零售大型企业销售额累计同比（%）全国五十家零售大型企业销售额累计同比（%）

居民消费价格指数CPI当月同比（%）

彩盒包装主要服务的下游消费品行业有电子消费品、化妆品、酒等。消费电子行业规模的快速增长为纸包装行业的发展提供了需求保障。而消费升级所带来的化妆品等行业对高端包装的需求也为一体化 包装服务商提供了更多的发展契机。据我们测算，公司对应的2017年智能手机、PC、平板、酒、化妆品行业纸盒市场规模约为2081.46亿元，市场空间广阔。

作为纸包装服务的下游主要消费品行业，智能手机行业2016年出货量达14.71亿台，同比增速为2.32%，3年CAGR达12.99%，行业总体出货量出现增速下滑。2017Q3全球手机出货量约36660万台，同比增长3%，与2017Q2相比环比增长7.62%。据以往销量走势判断，四季度为手机出货量高峰，预计2017Q4全球手机出货量将继续环比增长。

2012-2017Q3全球手机出货量 全球前六大手机厂商出货量及增速

2016年全球前6大手机厂商三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米出货总量达8.65亿台，同比提高8.52%，超出同期行业增速6.20pct，集中度同比提升2.49pct至58.85%。2017Q1、2017Q2行业6大手机厂商智能手机出货量同比分别提高7.80%、14.70%，比同期行业增速高出6.20pct、10.90pct，同期CR6进一步提高至64.39%、68%。手机龙头厂商出货量的增长稳健将对消费电子类包装需求形成稳定支撑。全球前六大手机厂商出货量占总出货量比（%）

2016年全球平板电脑出货量1.74亿台，同比增速为-15.80%，3年CAGR为-7.47%；5大厂商苹果、三星、华为、联想、亚马逊2016出货总量达1.02亿台，CR5集中度同比增长7.13个pct至58.73%，其中亚马逊和华为提升较快，市占率分别提升至11.83%、9.68%。全球五大平板厂商出货量及增速

2016年全球PC出货量2.64亿台，同比增速-5.83%，3年CAGR为-5.18%；5大厂商联想、惠普、戴尔、苹果、华硕2016年出货总量达1.88亿台，CR5集中度同比提升3.62个pct至71.44%，其中惠普和戴尔提升较快，市占率分别提至20.40%、15.35%。

全球五大PC厂商出货量及增速

全球前五大PC厂商出货量占总出货量 我们假设每瓶酒按1斤计算，2016年销量约为241.94亿瓶，一瓶包装按7元计算，市场规模为1693.58亿元，我们根据3年CAGR+3.84%，预计2017年市场规模为1758.61亿元。化妆品：零售额近年持续稳定上涨。据数据显示，2016年全球化妆品市场销售额1862亿欧元，同比上升4.02%，2013至2016年复合增速3.84%，市场规模增速稳定，行业已增长步入成熟阶段。假设市场容量按照化妆品销售额的0.5%计算，则2016年市场规模约为9.31亿欧元。我们根据3年CAGR+11.21%，预计2017年化妆品包装市场规模为9.67亿欧元，约合73.42亿元。

国内白酒累积销量同比增速（%）

全球化妆品市场规模及增速

2017年6、7、8月我国卷烟工商业库存为469.80万箱、479.21万箱、454.62万箱，同比增长-14.41%、-16.58%、-18.40%。2017年8月卷烟库存数量较2016年12月库存高点减少232.06万箱，降至近2年历史相对低位。目前卷烟行业去库存已经取得阶段性成果，较低库存水平为后期卷烟产量放量提供了一定增长空间。2015年国家出台控烟政策以来，卷烟销量逐年下滑。2015年、2016年我国卷烟销量分别为4979.01万箱、4701万箱，同比增长-2%、-6%。2017我国烟草产销目标为4730万箱，2017H1卷烟销量达2475.02万箱，同比增长1.58%，完成目标比例达52.33%，卷烟行业触底回升。国内卷烟月度工商业库存（万箱）

国内卷烟销量及增速 邮政局数据显示，每年11月到次年1月是快递业务高峰期，邮政局月度数据显示：14年、15年、16年11月规模以上快递业务量分别为16.46亿件、26.05亿件、37.64亿件，均为各年最高值；每年12月的业务量分别为16.37亿件、24.18亿件、33.95亿件，均为各年次高值。2017年9月份快递业务量已达36.06亿件，同比增长27.60%。长期看，16年12月瓦楞纸箱产量393万吨，为全年最高值；09年-16年月度数据显示12月瓦楞纸箱月产量为各年最高值。我们预计纸箱业进入11月将迎来旺季。

规模以上快递业务量

6.巧克力包装市场调研报告 篇六

与

金丝猴巧克力系列 产品包装设计构想

姓 名： 班 级： 学 号： 指导教师：

时 间：2011.11.26 ~ 2011.11.28

目 录

引言..................................................................................................................................一、市场调研.........................................................1、调研时间..................................................................................................................2、调研地点..................................................................................................................3、调查对象..................................................................................................................4、目的..........................................................................................................................5、市场现状..................................................................................................................6、主要消费者..............................................................................................................7、主题文化..................................................................................................................8、主要包装材料..........................................................................................................9、主要竞争品牌包装分析..........................................................................................10、金丝猴原有巧克力系列包装分析..........................................................................11、调研总结..................................................................................................................二、本次包装设计........................................................................................................................................................................................................一、市场调研

引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略，以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调研时间：2011.11.26 ~ 2011.11.28

2、调研地点：胖东来，丹尼斯实地卖场及互联网络

3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装

4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、市场现状

目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金丝猴公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

6、主要消费者

在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：

1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。

2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青少年。

7、主题文化

巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在国外，巧克力被称为 “ 爱情巧克力 ”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为

亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份 “ 浓浓之情 ”，体现了人的品位和真情真意。

8、主要包装材料

通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集，我发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1.巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化 2.铝箔有防潮、避光的特性 3.铝箔还有保温、热的作用。巧克力外包装的材料有很多。

1.纸制品。巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。

2.塑料软包装。塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。

3.金属包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。

因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。

9、主要竞争品牌包装分析

（一）德芙巧克力

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

1、塑料包装

2、纸制包装

3、金属包装

这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直接对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

系列产品包装展示： 精美礼品型

材料：纸制、金属

产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。

B、经济家庭型

材料：纸制、塑料

此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也使产品成本降低，物美价廉。

C、情人节主打系列

包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨„

德芙“巧月”巧克力月饼

德芙将精致高雅的包装和出色产品进行了完美的结合，在传统和时尚之间，继续为消费者带来新的惊喜！

德芙“巧月”月饼包装在包装盒上设有提手，方便消费者携带，这与人们习惯中把月饼盒放在纸袋中相比，显得更有新意，更显档次。除此之外，“巧月”还采用了少见的抽拉式设计，且为满足不同的消费需求，“巧月”推出了两款不同规格的包装：

温馨家庭装——新颖单层抽屉式设计，外形宛如云端的一轮明月，内装两个独立圆形包装，更为精致美味，适合家庭分享。

尊贵礼品装——独具气派的双层抽拉式设计，内装四个独立包装，体面大方，是理想的佳节互赠礼品。

“巧月”除设计巧妙，制作上也下了番工夫。由于月饼非常怕挤压，其外包装的抗压强度十分重要，因此“巧月”外包装盒采用多层纸板粘合而成，纸板表面另覆一层铜版纸；而内包装盒为圆形纸盒，采用白卡纸制成。另外，每个独立包装外都有一层密封塑料膜，以增强包装的密封性及防潮性。

德芙“真藏”榛仁夹心巧克力

这一种巧克力的包装既沿袭了情人节“心形”的永恒主题，又有今年的“立体”风尚。心形柱状的礼盒，里面有7条六边形纸盒独立包装的榛仁夹心巧克力。无论内外，都有别具一格的时尚浪漫气息。

德芙巧克力精心之选

内装8种浪漫口味巧克力，里面每种口味的巧克力都有独特的艺术化的外形，口味有香橙味、清甜味、榛仁味、纯黑的、牛奶的等等。礼盒还采用清新的乳白色外包装，适合送给清纯高雅的“她”。

德芙“心语”

专门为情人设计的6粒装巧克力，有苹果夹心的，牛奶夹心的，还有榛仁威化的。打开每一粒这种心形巧克力的锡纸，都有一句令他(她)心动的温馨话语藏在里面。

（二）金帝巧克力

深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于国际花园城市――深圳经济特区内,是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，深圳金帝食品有限公司经过14年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司14年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化的营销网络，赢得了一个稳定和不断发展的良好前景。

情人节系列：巧克力作为情人节的第一礼品，在欧美形成了独特的巧克力文化。为了使“金帝”巧克力成为中国消费者的情人节礼品，“金帝”提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个中国巧克力文化的概念。为此，“金帝”推出了专门针对情

人节、以中国传统文化命名的巧克力产品：“知音”、“知己”、“情缘”。“金帝”采取了紫色心形铁盒包装、红色和水晶蓝方形纸盒包装、红色和白色长条形纸盒包装，其中最出色的是一种叫做“相约玫瑰”的巧克力，这种巧克力不仅在命名策略上把巧克力与情人节的另一种重要礼品——玫瑰紧密联系起来，还把硕大的玫瑰花设计在包装上，使收礼者感受到巧克力和玫瑰的加倍深情。

知音 知己 情缘 相约玫瑰

金帝“花束”装巧克力

这种巧克力单从外包装来看就给人耳目一新的感觉，其外包装位不规则六面体，呈现出一束花的造型，陈列在货架上也毫不浪费空间。而且非常适合作为情人节的礼物。

（三）费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）

费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。外观包装

每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。

最著名的“费列罗榛果威化巧克力”

开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在“心”形的透明礼盒内，礼盒里面装了8粒包着金色锡纸的球形巧克力，意念新颖独特，装潢典雅

华贵。在春节期间，费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。而且它的价格大多数消费者均可以接受。小巧精致的包装，送给对方既能表达你的心意，又不会太过昂贵。

费列罗巧克力(Ferrero Rocher)除了传统的榛子口味，还有椰子和黑巧克力口味。椰子口味的费列罗巧克力又叫Ferrero Rafaello，有一个箍状中心，用的是银色包装；黑巧克力又名Ferrero Rondnoir，用的是深棕色包装。Ferrero Garden Varietys有开心果、草莓、柠檬口味。和Ferrero Rocher口味相似的Fernando Ronche在德国生产，外形是卷状的，只在欧洲销售。

（三）其他畅销巧克力品牌 好时巧克力颗粒

此种巧克力的包装新颖、奇特，有别于其它品牌。小巧的颗粒造型让消费者便于食用。

TCHO巧克力（德国品牌）

风格：简约类

材料：纸质

创意：“发散思维”将产品外形做成与产品本身无关的样式例如：CD柜，茶叶包

Godiva 巧克力（产地比利时）产品包装特点：

主要以金色色调为主（展现高贵华丽），没有具体图案形象，只有一个醒目的LOGO“Godiva ”

此品牌是比利时布鲁塞尔，由巧克力大师 Joseph Draps 一手创办，并以传说中尊贵的Godiva 夫人命名，至今已有超过75年历史。

THOMASHAAS

以巧克力色调为主，加以中式镂空花表面设计，让人一眼就能看到产品本身。

日本的明治巧克力

用抽屉式的结构，蓝色圆点的简洁有充满童趣的图案，十分亮眼，并且小小一盒，携带方便，爱吃零食的人可以随时在身上带一包。

带酒的巧克力 如右图，这种带酒的巧克力根据酒精浓度的不同用颜色区分，又做成一系列，包装上的酒杯图案又让人一目了然，外带上开了一个小窗可以看见巧克力手提式也在巧克力包装中很少见。

10、金丝猴原有巧克力系列包装分析 金丝猴食品有限公司的背景

金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，总厂位于河南省周口市沈丘县付井镇。翌年7月，被农业部批准为国家级企业集团。如今，金丝猴集团已横跨七省一市，拥有16家成员企业，其中上海金丝猴食品有限公司、裕恒食品有限公司和中新合资裕达食品有限公司，是金丝猴集团的3个核心层企业，紧密层企业10家，松散层企业3家。包括糖果、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、奶粉、方便面、包装彩印等加工企业。现有员工3000多人，高中级技术人员368人，自有资产5．65亿元。2001年完成产值4．6亿元，实现利税5100万元。

金丝猴集团从德国引进的网状巧克力生产线，是世界第三条、中国第一条具有国际先进水平的巧克力生产线，填补了国内巧克力生产的一项空白。1998年9月，金丝猴集团通过ISO9002国际质量控制标准体系认证。

金丝猴麦乐芙系列

麦乐芙，是上海金丝猴食品股份有限公司于2009年10月正式推出的全新一代麦丽素品牌。麦乐芙系列从口味上来说具有四种口味，香滑牛奶、浓郁抹茶、甜美草莓、醇厚可可味。每一种口味的包装设计都相当符合其自身特点，色彩比较鲜艳，给人活力无限的感觉。图案新颖，具有视觉冲击，使人看了之后就有想吃的欲望。四种口味的色彩把握相当到位，香浓牛奶味就采用就有丝滑感觉棕黄色进行表现，浓郁抹茶味就采用茶的清新绿色进行表现，甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表现，醇厚可可味采用可乐的专色深棕色表现其特点。

麦乐芙的包装分为三款，袋装、盒装、桶装。净含量分别为50g90g128g，适合不同消费者需求。

麦乐芙总体的文化脉络，定位理念：产品定位为“新一代麦丽素”，“不是一般的巧克力”，属于中档产品，产品整体体现出积极向上的品质理念。针对较中下层消费者，旨在味觉与视觉上提供一个新享受。麦乐芙立志于成为麦丽素品类里的高端品牌，做消费者心目中年轻化、时尚化、具有独特口感的的巧克力类食品。麦乐芙最适合平时当零食吃，或者朋友聚会时买来一起吃。它的外面有一层非常浓郁的巧克力涂层，里面是非常酥脆的膨化芯子，吃起来既有巧克力的香滑又有一种酥酥脆脆的口感，好吃又不腻！

主要针对12-28岁年轻女性消费者。

在外包装设计及包装形式上，麦乐芙注入了更多时尚的元素，并借鉴巧克力、薯片等产品的规格，形成了立袋装、盒装和桶装三种时尚化包装系统。与传统麦丽素相比，麦乐芙品质更优，口味丰富，包装时尚精致，充满活力感。

麦乐芙品牌源自：Mylove~。麦乐芙广告语：“香滑酥脆，尽情麦乐芙”

11、调研总结

通过本次调查，我对现在巧克力包装存在的一些问题进行简单分析。

1、部分产品过度包装，华而不实

比较明显的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明显不如德芙、吉百利等品牌，但在包装上，金帝常采用高档硬纸板将包装盒制成各种礼品盒的形状，甚至导致只为自己享用的消费者在购买时不得不选择包装华丽的礼品装，而买不到简易包装的产品。

2、有些产品以豪华包装提高价格

如雀巢春节礼盒当中只有六块威化巧克力，却卖到了178元的高价，而平时普通包装时最多卖三十元左右。

3、包装过于厚重，不宜携带，没有做到真正的以人为本

有些巧克力厂商动不动就生产大礼盒之类的包装产品，令消费者携带不方便。食用完巧克力，笨重的大盒子扔了可惜，不扔又占地方，无用武之地。

4、包装主色调过于沉闷单调

初次问世的巧克力包装采用巧克力色和金色,这种色彩的搭配一直沿用了很多年,目前国内市场上的巧克力依然是以巧克力色和金色作为基本色。以至于人们一看到这种色彩就想到了巧克力。但是,时间长了给人一种单调、乏味的感觉,还有一些巧克力包装则采用巧克力色和银色以资识别。有的则在华丽的蓝色上配银色,以示产品的豪华精美。

5、包装对消费者没有亲切感

大多数巧克力产品包装都很精致，表面都会有金属的光泽，给人一种精致高档的感觉，会使消费者觉得与产品之间有距离，没有亲切感。

6、竞争市场，目标客户群过于集中，单一

春节情人节成为主要销售季节，竞争过于激烈。绝大多数把巧克力与爱情画上了等号，主要用途也日趋用于馈赠。

二、本次包装设计

1、我们做什么

主题：金丝猴 巧克力包装 市场定位：中低档消费品

目标人群：14到30岁面临巨大的学业及工作压力，生活不安定的群体 包装类型：自用

2、我们为什么要做

快节奏的生活方式，紧张的工作学习压力下，人们会觉得压抑心情低落，渴望能量，希望快乐，巧克力不失为一种能量的来源，快乐的途径。

产品包装是消费者选择消费品的一个重要因素，产品的品质，特性都需要包装传递，而市面上的巧克力包装大同小异，缺乏个性。

咖啡文化深厚，咖啡日益演变成一种风尚。

金丝猴巧克力系列产品需要在竞争激烈的市场上占得一席之地，需要扩大销售市场，创立自己与众不同的品牌文化。

3、金丝猴巧克力产品目前市场现状

通过市场调研，我发现金丝猴巧克力系列产品缺少能跟同类产品相竞争的包装，欲与市场上众多品牌去同台竞争，包装就必需在琳琅满目的产品中脱颖而出，做到品牌醒目、产品卖点突出、符合消费者的消费特点，即品牌化、市场化、主动化的包装形式。没有自己独特的产品文化，难以打开市场，在同类产品的竞争中逊色不少显得很被动。

4、分析定位

金丝猴巧克力包装上的不足： 1.与同类产品区别性不大

2.包装形式没有趣味性，亲近感 3.产品包装单一

4.广告语，不易引起广大消费者共鸣，不便推广

5.色调单没有视觉突破感，难以吸引消费者的食欲及购买欲

5、包装风格探索

1.色调上的突破，改变原有的传统色调，采用能使人感觉轻松的明亮活泼的浅色调，使包装看上去给消费者愉悦轻松的心情，拉近与消费者的距离。2.改变造型结构，突破传统。3.用环保型材料，节约成本。

4.采用局部色彩，形象或文字的变化，而整体构图完整统一

7.医药包装机械应对市场之策 篇七

当前受到国际金融危机的影响, 国内制药业、制药机械行业必然受到冲击, 最低潮尚未到来, 持续时间会更长, 因此对大多数制药机械企业来说这既是一个考验, 更是一个自律和历练时期。2001—2005年国家医药行业实行GMP认证带动了制药机械发展, 在2005年后大规模GMP认证相继完成, 对制药机械的总体需求减缓, 制药机械行业处于低潮期。2007—2008年上半年制药机械的需求略有上升, 但是到2008年秋季展销会后制药机械总销售量又有所下降, 预计2009年市场形势不容乐观。因而, 现有企业能否在制药机械行业挺得住、站得稳, 就要看企业的自身内力和基本功如何。

以制药机械行业中生产药品包装机械的企业为例, 北京某制药机械装备公司从2001年以来, 产品更新快, 产品性能在国内同行业中堪称一流, 拿出的包装生产线产品也是最早的。其每一种产品的售价与国内同类产品相比最高, 但是销售量却不菲, 且每年都有一定量的出口。所以, 该公司在行业中一直有很好的口碑。其特点就是抓住机遇, 不失时机, 快速开发新产品, 注重产品质量。

相反, 不少企业产品更新慢, 研发创新能力不足, 企业一天天走下坡路。如某地区一家比较大的老牌包装机厂, 已成立30多年, 早期产品可以说在国内独占鳌头, 20世纪80—90年代有过辉煌, 但是后期由于光吃老本、不注重产品开发、内耗大等诸多原因, 企业经济效益日益下滑, 至今已处于倒闭边缘。

由此可见, 新产品开发和产品质量对于任何一个企业来说都至关重要。不断开发新产品是企业的发展出路, 质量是企业的生命, 这两句话耳熟能详谁都知道。但是, 企业如何能更新、更快地开发出高质量的产品, 却并不是十分清楚。特别是产品质量的改进和提高往往口号叫得响, 踏踏实实去做的却寥寥无几。为此, 笔者根据多年从事包装机械开发生产的经验与教训谈几点看法, 供大家参考。

2 产品开发

前几年, 我国的包装机械基本上是参照进口包装机械而设计。这种仿制设计的产品, 仅在外形、内部结构方面相似, 性能差距较大, 粗制滥造, 究其原因是我们的加工工艺落后。人们测绘时, 往往只了解机械结构和外部构件几何尺寸, 而有些内部结构不允许拆开, 只能根据原理凭经验猜想设计, 对于原设计指导思想却未能真正理解和掌握。其中零件材质、加工工艺等只能凭借自身掌握的经验或翻看书本选定。真正的设计思想, 尤其是整机的标准 (这是一个企业的机密) 更是无处可寻。习惯的做法是将图纸设计出来即刻投入试制, 边试制边修改, 设计和加工实力较强的企业试制周期可短一些, 待样机基本达到正常运行状态即投入小批量生产。虽然, 在投入小批量生产过程中也在不断地修改, 但是其中最关键的一点却被大多数企业所忽视, 即产品标准的制定。由于没有标准, 导致新产品整机的性能、实用性和可靠性不稳定, 往往要延续很长时间才能使产品相对成熟。

2.1 选好机型进行测绘仿制

在测绘进口先进的包装机的基础上进行新产品设计是快速提高我国现有包装机械水平的捷径, 因为工业发达国家的机械制造业有上百年的历史, 其具有比较雄厚的基础和经验, 他们的产品设计严谨、性能先进、外观美观, 每一个零件都经过精心设计和加工, 尤其在安全性、实用性和可靠性方面的考虑也比较周全。近期国内制药企业所进口的包装机械大多数是德国和意大利的产品, 特别是大型制药厂 (集团) 进口的都是当代比较先进的机型。在选择测绘机型前, 如果事先未进行充分的市场调研, 盲目追求最先进的机型, 势必造成被动局面, 如:测绘难度大、特殊材料不好选择、加工工艺难以达到预期目标、涉及到多学科的技术人才不配套、市场承受能力等, 极有可能导致仿制的失败。

例如, 我们在2007年测绘了一台从德国Uhlman公司新进口的当代最先进的包装机, 从测绘到出图纸用了近3个月时间。最后由于本地区解决不了关键件的加工, 要到外地加工;许多零件加工精度要求高, 加工难度大, 将要投入很大的精力和费用才能生产出来, 整机成本高;销售价高出同类机型很多, 但技术性能却达不到期望值, 必然会形成销售困难、产品积压的局面。既使一再修改最终能够达到目标值, 也不能较快形成批量销售。这样一来实在是得不偿失, 因此未能投入试产。鉴于此, 笔者体会到选择测绘机型时要注意:

(1) 应进行比较充分的市场调研, 对大中型制药厂当今及未来需求趋势、可承受的价格、国家和医药行业对药品生产是否有新的特殊规定、材料 (包括药品包装材料) 以及环保等方面都要进行充分的调研, 尤其是环保和节能是当前最受关注的焦点。所以, 在测绘机型首先要选择当前国内市场需求量比较大的机型, 而不一定是越先进愈好。我认为, 药品包装机械最好是选20世纪90年代的产品, 其既适合国内中大型制药厂需要, 未来潜在市场又比较大, 近五六年也不会落后。

(2) 有实力的企业可以考虑未来3～5年以后的需求趋势。制药企业的药品生产要有可追溯性, 一旦发现问题能够追查出药品的生产批次、班次、工艺参数、操作人员、原料来源等信息。现在某些制药企业已经融入现代管理模式, 比如“江中制药”出厂的“健胃消食片”, 在药品包装上已经打上条码。不仅仅是防伪, 条码上储存大量的信息已能很方便地查找和跟踪, 其具有可追溯性。鉴于三鹿奶粉三聚氰胺事件和假冒食品、药品等多起案件的教训, 对于药品生产与流通的监管力度会进一步加大。药品的可追溯性是今后制药厂重点考虑的问题, 那么对于药品包装机械的要求则是包装生产线无人或少人操作、包装件加注可追溯性标识 (不是简单的批号) , 此类比较先进的包装线和包装机应当加快开发研制。

2.2 现有机型的完善和提高

(1) 产品应不断完善, 这一点大部分企业都能做到, 但是做得都不到位。应该说每一个机型可改进的地方很多, 而且信息来源也是很广, 只是关注或重视的程度不同而已。对于原测绘设计的机型试制出来投放市场后, 并非完事大吉, 因为我们对国外机型的设计指导思想并不是十分了解, 需要工程技术人员作深入细致的研究和探索, 使其不断完善。可以根据运行中反馈的信息, 与原机型的性能比对, 找出差距原因并制定改进的具体方案, 使之不断实施直至完美。这需要各个方面的配合和重视, 其中包括对用户反馈的信息和车间工人合理化建议的收集整理, 而后交由负责产品设计的工程技术人员进行汇总分析。该项工作要求具体负责的工程技术人员应具备求真务实、注重细节的工作作风, 以及有一定的设计开发能力。很多企业往往在产品开发方面会投入比较强的技术力量, 而在产品生产方面却只由一般的技术人员管理。由于得不到重视, 这些人员没有多大的积极性, 所以, 在产品改进完善方面速度十分缓慢, 得过且过的现象比较普遍。

(2) 产品的改进提高。产品不断完善和提高相辅相成, 没有完善更谈不上提高。在产品比较完善的基础上, 更要改进提高。

一谈到提高, 很多人会认为进口原机型已经很合理, 无从下手不好改动, 不如另选机型重新设计 (测绘) 。其实同一类别的包装机, 构成整机的大部分基本工作原理均一样。进口机型结构变化越大, 越趋向合理、精巧和细致。我们很多企业已经掌握了多种进口机型结构, 并为很多种机型加工过模具和零部件, 使用效果也基本达到了要求。在为进口机配套加工模具和零备件时, 是我们学习和了解进口机型结构的最好机会。我们可以拆卸过去不让拆的部分, 更详细地了解进口机的具体结构, 同时, 通过筛选将我们认为好的部装结构原理, 移植到自己的现有机型上, 其比重新设计 (测绘) 要快得多, 而且把握性比较大, 性能和可靠性都会得到大幅提高。这种方法对现有产品的改进和提高来得快, 且节省费用, 还可称之为具有知识产权的产品。所以, 既要搞新产品开发, 同时更要重视产品的完善提高, 若把产品的完善提高搞好了, 就会取得事半功倍的效果。

2.3 审视自身与配套加工能力

现在已步入社会化大生产时代, 它不再要求一个企业的加工能力大而全, 如果自身能力不足可以借助于外部力量来完成。在当前原材料涨价、人员工资上涨、各种费用增多、整机价格反降不升的形势下, 整机的利润空间变得越来越小, 所以加工成本也应是重点考虑的问题。

2.4 人才的培训

当前中小型的制药机械企业普遍缺乏工程技术人员, 特别是北方地区和经济欠发达地区。一个好的工程技术人员在实践中若不经过8～10年的磨练, 其能力是达不到要求的。对于有培养前途的工程技术人员要给其机会, 促使其发挥自身特点, 以尽快提高其设计能力。

市场经济的趋势使人员流动性增大。企业如何留住人, “蒙牛”老板有一句话值得借鉴:“财聚人散, 财散人聚”, 厚德载物的道理很值得我们去体会和思考。

3 产品质量

关于产品质量问题已经有很多专家学者作过大量论述, 在此我只想根据本人所从事过的与产品质量息息相关的“产品企业标准”, 谈一下体会。

大多数企业整机组装的通常过程:从仓库领出零件进行部装和整体装配。部装机构装配中对重点部装也要进行调整和检查, 但一般没有检验记录, 缺乏完整而系统的标准, 即部装结构的标准尺寸、形位公差和系统检验规范, 缺项和漏项比较多。以致缺欠和漏项问题往往被隐藏于整体中, 待整机调试过程中再予以处理解决。组装工人责任心强一点, 则遗留问题就比较少;责任心差再缺乏经验的话, 组装质量相对就比较差, 遗留问题也会随之增多。这种仅凭经验组装, 而不通过严谨的、标准的程序检验, 看似比较快, 但往往会出现很多问题, 从而造成整机调试过程耗费时间长、浪费材料 (试机材料) 多, 遗留的问题难以得到彻底解决。该种组装方式存在的弊端列举如下:

(1) 整机调试时暴露问题较多:一是包材偏移、皱褶太大, 往往是因多组导向辊平行度超差或径跳大造成。在整机组装后许多零部件的相互位置关系距离太近或交叉, 不便于下手调整和检查, 只能对各个导辊外侧的支承点进行调整。二是其他问题, 比如传动装配误差大造成卡塞、噪声大, 又如执行机构各个辊体与主立板垂直度超差造成控制信号飘移、对标记不准、剪切毛边大、包装袋尺寸不均等一些部装结构问题只能从外部调整, 而有些问题通过外部调整却不能彻底解决, 产品就会带着许多隐患出厂。

(2) 隐含的许多问题在调试中未能够充分暴露出来, 或是暴露不明显, 暂时不影响整机出厂的产品也视为合格的情况值得注意。

设备带有隐患出厂的现象应该说十分普遍, 此举并不是企业有意所为, 多数属于不自觉造成。用户使用设备一段时间后, 所隐藏的故障便逐渐显露出来, 其表象为设备运行不稳定, 大小毛病不断, 需要厂家不断地来人进行维修和换件, 严重影响了生产。而制造厂生产销售的设备越多, 派出维修人员也越多, 人员的抽调又影响到厂内组装, 这种恶性循环是因产品组装质量欠缺造成的。解决组装质量的最好办法是从基础抓起, 即制定和执行“产品企业标准”。产品企业标准分列包含许多细则, 我所要谈的“产品企业标准”是指每一个产品而不涉及其他标准。

3.1“产品企业标准”制定目的

制定“企业产品标准”的目的是全面提高产品的内在质量和可靠性。既要保证产品制造质量, 还要保证用户长期正常使用, 即设备可靠性。“企业产品标准”为车间制作、组装自检互检提供依据, 也为质检部质量检查员对成品件、部装和整机检查、检验提供依据和手段。

3.2“产品企业标准”制定条件

(1) 企业管理者必须有较强的质量意识。企业要走进市场并开拓市场, 以增值最大化为目的。“市场杠杆是品牌, 品牌的杠杆是信誉, 信誉的杠杆是承诺的兑现”。产品质量也包含了服务质量, 是品牌与信誉的基础。“质量是企业的生命”, 一个企业管理者能否真实理解并自觉贯穿于整个管理过程是关键, 否则“产品企业标准”即使制定出来也只能是一时冲动, 摆摆样子而已。

(2) “产品企业标准”制定负责人对于产品结构、性能应十分熟悉, 有强烈的责任感和企业忠诚度, 对于产品的国家及行业标准、相关标准比较了解并较好地掌握。

(3) 努力收集国外同类产品的企业标准或性能指标。“产品企业标准”在国外是企业极其机密的资料, 很难收集, 只能从样本和说明书中加以收集。

(4) 收集产品使用信息, 尤其是用户反馈意见, 并及时整理筛选, 作为制定和修改“产品企业标准”的依据。

(5) 产品设计和负责产品生产的技术人员要配合并参与。要解决许多部装结构图纸上技术要求栏填写不详细、内容粗糙缺少量化甚至什么也不写等问题。

(6) 取得多方面支持。该项工作涉及面比较广, 包括生产、供应采购以及财务等部门, 必须统一认识通力合作。

3.3“产品企业标准”内容

“产品企业标准”内容等同并参照于国家制药装备行业发布的标准, 技术性能等重要技术指标要高于国家和行业标准, 并作为整机的总指标。对总指标还要再进行增补, 使之更加细化并分解到各个部件结构上。主要可根据产品设计时设定的有关功能、技术性能指标和参数、增补GMP相关内容及使用可靠性指标。各项技术性能指标分解到各部装结构 (尤其是关键部件) 上, 要提出具体形位公差精度、热处理及材料选择等要求。各个部件结构均应有技术要求, 对应的检查、检测方法或手段以及检验记录。

以条带包装机DXDP900为例, 整机性能和内在质量涉及到机架部分、执行机构、包装材料放卷与分卷机构、传动系统和自动控制系统5个部装 (系统) 部分。将这5个部装机构分解划分为23道检验程序, 每一道检验程序均绘制出受检机构图, 在图纸上标示出尺寸公差、形位公差、检验手段和检验方法。列出相对应的检验表格, 供现场检验填写。程序检验机构图或图示, 使工人和检验人员可以正确使用量检器具并快速完成检验。检验图表的填写可以直观地看出合格品与不合格品及其差值大小。对于不合格产品重新安装和调节, 直到合格为止, 只有在部装机构检验合格后, 才允许装配到主机上。

参看DXDP900机执行部分, 纵封机构检验实例, 如图1、图2所示。技术要求: (1) 达到图纸形位公差要求; (2) 辊体转动灵活不得有卡滞, 无轴向窜动, 径向间隙≯0.15 mm; (3) 外侧辊体移动不得卡滞; (4) 辊体径向跳动≯0.10 mm; (5) 润滑油路畅通。检验方法: (1) 用300 mm直角尺检查辊体与两侧支板⊥≯0.4 mm; (2) 用200 mm×500 mm×12 mm平板和厚薄规, 将平板摆放于前后辊体上表面, 检查∥≯0.1 mm; (3) 手转动辊体和左右移动, 转动应灵活无窜动; (4) 手杆扳动外辊体, 外辊体应整体外移无卡滞; (5) 百分表及加长杆架和磁力表座, 表顶杆于辊体中间转动辊体, 径跳≯0.1 mm; (6) 压注油枪向润滑油嘴注入润滑油, 轴承座应出油。检验结果填写检验图, 如表1所示。其他部装机构或系统均按上述形式进行标准的设计和执行。

3.4“企业产品标准”执行

执行“企业产品标准”难度和阻力都比较大, 首先是在组装过程中增加了比较多的检测项目, 打破旧的组装习惯。新的组装加检测的工作耗费时间长, 不如过去快而且省事。其次, 对组装检查员提出了更为严格的要求, 特别是多台设备同时组装时, 需随时检查部装质量, 所填报表比过去多。另外, 还要增添新的检测设施, 设计专用检具也需资金支持, 而其效益并不能立刻体现。因此, 在实施过程中可能存在诸多人为因素构成的阻力, 所以在“企业产品标准”执行前要做到几点:

(1) 企业管理者应在不同的会议和形式上, 反复宣讲执行“企业产品标准”的必要性和重要性, 体现出领导者的决心。

(2) 确立各个程序的组织者和责任人, 定出必要的制度加以约束。

(3) 由“企业产品标准”制定人对相关人员进行技术交底, 讲解程序、步骤和检查方法。该项工作需反复进行, 直到形成一种不可逾越的制度与习惯。

(4) “企业产品标准”并非一成不变, 而是要适时进行修改与提高。要根据用户使用过程中的信息反馈, 不断改进与提高设备性能。在程序检验过程中也会发现薄弱和不足之处, 要有更好的检测方法替代。同时, 还要根据国家和行业发布的新的法律法规对“企业产品标准”加以修改和提高, 以适应新形势发展的需求。

另外, 比较正规的企业签订合同, 会有DQ、IQ等比较详尽的要求。IQ中的部分内容可以临时加入到“企业产品标准”中, 以供双方共同检验。

“企业产品标准”的制定执行是市场发展需求的必然, 谁能够提早执行, 谁就能以过硬的产品质量树立品牌, 获取用户的信任。

建议企业还是要苦练内功, 少谈空话多办实事, 抓好“企业产品标准”的制定与执行, 长此以往, 企业的形象、信誉则自然形成。

4 结语

本文结合企业和自身工作实际, 对目前国内医药包装机械产品存在的主要问题和不足之处进行了分析探讨, 同时提出了相关建议。

8.数码标签和包装市场 篇八

早先推出的麦安迪SRL4.0数码印刷标签机主要定位于高质量、高生产率和低成本的短版标签印刷，由美国麦安迪公司与日本OKI公司及其ProColor部门共同进行该设备的研发和分销工作。

麦安迪SRL4.0数码印刷标签机操作简单，采用卷筒纸的进给方式，是一款四色（CMYK）干式碳粉数码印刷机。SRL4.0数码印刷标签机印刷打印速度为9米/分，打印宽度为100～320mm，打印分辨率可达600dpi×1200dpi，并可兼容多种预涂布材料。此外，客户可选择搭配连线裁切和叠压解决方案，大大增加了短版标签印刷的灵活性。

然而最新推出的麦安迪数码系列则是一个能够改变标签行业现有格局，可完全根据需求而配置的系统。该系统集成了全彩色、高品质的打印技术，并根据客户的需要提供快速转换、纸卷操作、在线纸张处理以及标签和包装制品等需求。它具备了高速、全彩色、高品质和高灵活性的特点，提供最好的打印质量和最低的单元成本。麦安迪数码系统的设计和测试由一批在喷墨领域极具经验和创新性的研发人员、工程师和技术工人来完成。全新的麦安迪数码系列，为标签和包装印刷商提供了期待已久的新技术和先进的整体解决方案。

麦安迪数码系列的核心是一个独特的、灵活的混合打印平台，旨在利用更短的时间、更小的空间、更少的人力和设备，创造更多的收入。它结合了全数字工作流程、高速喷墨技术和柔版印刷低成本、高生产率的优势，提供更具灵活性的生产方式，能极大地减少作业转换时间，并能最大限度地发挥精益生产（Lean production）中快速切换（SMED）的功效。

麦安迪数码系列并不是单一的产品或设备，而是一个整体的设备解决方案。该系统通过不同的性能和配置，提供不同价位的设备。麦安迪数码系列具备先进的可完全配置性、高度集成的自动化控制技术、在线柔性打印和纸张加工技术，是一个高性能、全彩色（C、M、Y、K、O、V+W）喷墨或混合打印系统，采用UV墨水，打印速度超过76米/分，打印宽度为330毫米，打印精度为900dpi。除此之外，它能够在众多复杂的包装材料上打印，如胶片、传统的压敏标签等。

从麦安迪公司最近几年所有获得技术创新的奖项来看，麦安迪数码系列的推出符合麦安迪公司的核心理念——为标签和包装印刷商带来成功和创造价值而提供整体解决方案。麦安迪数码系列通过自动化程度更高的喷墨技术、更容易的设置、更快的打印速度、更简单的操作以及可配置多种功能的灵活性，为每一个客户的每一张标签降低成本。麦安迪数码系列的技术并不复杂，而且也没有按张收费。所有这些特性都是为了最大限度地降低成本和提高生产率，它能够为客户带来更多的利润。麦安迪数码系列于2014年春季在北美地区率先推出，而在其他国家和地区将于2014年年底之前实现销售。

麦安迪前任总裁兼CEO P.J. Desai评价道：“当进军数码标签和包装市场领域后，麦安迪依然继续做我们最擅长做的，那就是为客户提供能够带来更多利润的高品质技术创新。”

9.包装行业市场分析报告2013080 篇九

食品及包装机械市场商机巨大

此前，中国投资咨询顾问公司最新的分析报告显示，2009年中国食品及包装机械行业销售产值达1262.00亿元。其中，食品机械产品销售收入为620.66亿元，比XX年年增长23.28%;包装机械产品销售收入为641.34亿元，比XX年年增长32.59%。2009年1-5月份，中国食品和包装机械制造行业销售产值232.64亿元，比2009年同期增长7.36%。预计从2011年到2015年，食品与包装机械业总产值有望突破6000亿元，每年平均增速约维持在16%的水平。

根据报告的分析，国内食品及包装机械市场似乎大有可为。但是相关专家提醒，我们应该注意到在我国包装工业快速发展背后暗含的技术危机。据悉，我国每年都要大量进口技术含量较高的成套高端设备。从上世纪70年代开始，到目前为止，我国进口仅类似于塑料薄膜双向拉伸设备的生产线就多达110条，而这种生产线每条可达近亿元。业内专家认为，我国食品及包装机械对国外高端技术的过度依赖，已经严重制约了我国食品及包装业的发展。而在另一方面，尤其是金融危机以来，我国各机械制造业加快了产业升级、产品更新换代，其中对自动化产品的应用成为不可或缺的步骤。我国的食品及包装机械企业也已经认识到了在这方面的差距，正在加紧引入自动化技术及产品，提高自身的技术竞争力的同时，也为自动化产品带来了巨大的市场。

那么，在食品及包装机械行业的企业到底需要哪些自动化产品，他们又是如何选择自动化产品的呢?

自动化产品在食品及包装行业的应用及市场

由于包装过程包括充填、裹包、封口等主要工序，以及与其相关的前后工序(如清洗、堆码和拆卸等)、计量、检测等众多工序。因此应用到的自动化产品也比较宽泛。概括起来，主要有装主要有控制系统、传动控制、运动控制、人机界面以及传感器这几类。其中，控制系统有嵌入式产品、plc、ipc、现场总线;传动控制有变频器、直流调速电机;运动控制有伺服、步进、运动控制器;人机界面主要有文本显示器，触摸屏、平板电脑电器元件等;传感器则包括了光电开关、温度传感器、压力传感器、行程开关等。其中像plc、变频器和人机界面的应用主要集中于啤酒和饮料包装设备、方便食品生产线、全自动包装机、瓦楞纸板(箱)生产设备、乳品包装设备等。

在回收的66份有效问卷中，有60位读者表示所在的企业或者部门会在今后一年内购买新的自动化产品，涉及28家食品及包装机械企业，占到参与调查企业的93%。

随着食品及包装产业的升级换代，食品包装企业对人力成本的运用逐渐减少，自动化产品在食品及包装机械应用领域不断拓宽。此次调查显示，近期食品及包装机械厂商考虑购买的自动化产品中，人机界面产品所占的比例最高，共有30位读者涉及18家企业选择了这一选项。由于食品和包装机械高中低档产品自动化水平差距大，高中档食品和包装机械中普遍应用plc、变频器、合资低压电器产品，部分应用人机界面。因此，人机界面成为食品及包装机械企业购买意向最高的选项，也可以看出食品及包装机械企业欲实现产业升级的愿望。

占据调查用户购买意向第二位的分别是是伺服及变频器产品，有24位读者选择了这两项，涉及的企业分别为15、12家。调查显示电机仍主要以普通电机和国产变频电机为主，只有少量的来自进口。而对于变频器来说，尽管越来越多的包装机械厂商设计了基于变频器的传动方案，但对于大多数包装机械而言，变频器并非必选的电器产品，因使用率仍然较低，在大型标准规机和包装生产线上可能出现较大的发展空间。而有购买plc产品及传感器产品意向的人数同为21人，涉及的企业分别为12家、10家，这可能与plc及传感器本身在机械行业的应用已经相对成熟有关。

10.包装行业市场分析报告2013080 篇十

1.您的性别：（）

A．男 B．女

2．您经常购物么？（）

A．经常 B．偶尔 C．很少

3．您对奢侈品的看法：（）

A．很奢侈，浪费钱，不实用，虚荣的表现

B．代表生活质量的提高，也是生活品位的象征，偶尔买买不为过

C．已经是生活中不可缺少的一部分

D．对奢侈品毫无概念，与我无关

4．您了解爱马仕么？（）

A．非常了解爱马仕的品牌文化以及产品，忠实追随者

B．略知一二，也有所关注，偶尔买买爱马仕

C．不怎么了解，也没有买过，但是是不是关注一下

D．完全不了解，甚至没听说过

5．您觉得爱马仕的品牌最主要的优势是什么？（）

A．悠远的历史背景和深厚的品牌文化

B．产品质量，做工屈指可数，款型独一无二

C．定位高端，价钱昂贵，订制不易，款多量少

D．品牌形象设计统一整体，颜色鲜明，图案富有创意，品牌形象感强

6．您觉得爱马仕的LOGO字体怎么样？（）

A．中规中矩，较为老套，相比现在许多新品牌字体来说已经过时了

B．很有当时年代的的味道，与品牌的文化相呼应，很好

C，整体感觉不错，如果在细节地方做微调会更好，应该不断创新 D，完全不好看，应该彻底摒弃

7．您觉得爱马仕选用的橘红色作为品牌颜色如何？（）

A．前卫，非常个性，与别的品牌有鲜明的对比，很喜欢

B．太过于张扬了，与品牌本身的高端沉稳路线不符，应该偏深或偏灰一点

C．不好看，不明白为什么要用这个颜色

D．没有太大感觉，哪个颜色都行

8．您觉得爱马仕产品的包装怎么样？（）

A．简约大气，非常贴合大牌的品牌定位

B．感觉不错，但是还可以在更加精致一点

C．可以接受，有点太过于单调

D．不好看，配不上品牌的高端定位，稍显廉价

9．您觉得在香港爱马仕的购买成交率如何？（）

A．很高，基本去逛就会买

B．应该不少，很多内地游客或是富商去扫购

C．不多，毕竟是奢侈品，买的人应该是少数

D．不了解

10．你觉得如果要做改进的话，爱马仕要在哪方面改进？（）

11.浅析市场营销之包装策略 篇十一

【关键词】市场营销 策划 品牌 包装

市场营销中的包装策略在市场营销中占有重要位置，企业通常根据不同的市场营销要素而采用不同的包装策略，通过市场调研发现，常用包装策略有如下几种：

一、与产品相适应的包装策略

1.系列包装策略

即企业生产的品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特征。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起，大大节约设计和印刷本钱，树立企业形象，提升企业声誉，有利于各种产品特别是新产品的销售。

2.等级包装策略

产品有不同等级，不同产品的档次不同，本钱不同，其价值也不相同，即使是同种产品，档次不同，其质量和价值也不同。包装是整体产品的外形，必须同产品的内在质量与价值相适应，对高档优质产品采用优质包装，一般产品采用普通包装，才能恰如其分地烘托产品内在质量，有效地树立产品形象和促进销售。

3.配套包装策略

企业把多种有关联的产品配套放置在同一容器中，如化妆品、护肤用品、茶具炊具、玩具等的成套包装。这种配套包装可方便消费者购买和使用，有利于带动多种产品销售，提高了商品档次，还为消费者提供了一种消费模式，能培养新的消费习惯。例如，上海锦华工艺玩具厂将原先滞销的塑料包装玩具改为图案新奇、装璜美观的组合玩具，将狗、熊、兔、猫四种长毛绒动物玩具巧妙搭配，配套包装成组装盒，侧面是明亮的玻璃纸，四个栩栩如生、活泼可爱的小动物清楚可见。改变包装后的玩具十分美观，极为畅销。

二、与促销相适应的包装策略

1.适度包装策略

适度包装是谋求包装所应有的的作用，并且其作用、效益和包装的诸项本钱处于协调、平稳的状态。包装本钱体现在包装实施到废弃物处理的各个阶段，选择包装时应考虑包装的整个过程，对包装进行科学设计，尽量减少包装材料，降低包装本钱，从而降低整体产品本钱，增强商品的竞争力。

2.方便包装策略

是对商品采用便于携带和存放、便于开启和重新密封等便民性包装，如提袋式、拎包式、皮箱式、背包式等便于携带的包装，以及拉环、按钮、拉片、卷开式、撕开式等易于开启的包装，以引起顾客重复购买，促进销售。

3.差别包装策略

由于经济收入、消费水平、文化程度以及年龄层次的差异，不同消费者对产品包装的需求也不同。一般而言，高收入者，特别是文化程度较高的中青年高收入群体，对包装讲求精美，喜欢造型别致、画面生动、有品位的包装；而低收入群体或文化程度较低者，则喜欢经济实惠、简易便利的包装。因此，企业应根据不同层次消费者的需求，对产品采用不同等级的差别包装策略，以争取更多的客户，开拓市场。

4.复用包装策略

又叫多用途包装策略，即包装内的核心产品经消费者使用后，其包装物可以再次使用或移作他用。例如，驴胶补血冲剂的瓷碗式包装，在补血冲剂饮完后，剩下的瓷碗既可饮服其他物品，也可作为儿童的玩具碗用来玩耍。此外，这样的包装物上刻有企业的标记，可增强消费者对该商品的印象，刺激消费者重复购买，无形中起到了一定的促销作用。这种包装策略是通过形式产品給消费者某种额外利益而扩大商品销售，但不能使包装的功能超过用户的需要而成为过分包装。

5.馈赠包装策略

为了刺激顾客的购买欲望，除核心产品外，包装物内还附有图片、实物、奖券等其他东西赠予消费者。例如，康师傅方便面在包装内附小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇仕虎、霹雳虎等卡。孩子们爱不释手，渴望拥有整套旋风卡，只得经常购买附有这种卡片的方便面。一时间，味道各异的康师傅方便面，随着各种五彩缤纷的旋风卡，走进了千家万户。

6.绿色包装策略

绿色包装策略又叫生态包装策略，是指包装材料可重复使用或可再生、再循环，或包装废弃物处理后对环境无害的包装等等。企业经营观念，经历了生产观念、产品观念、促销观念、市场营销观念和社会营销观念几个阶段的发展，在本世纪定位于绿色营销观念。当今消费者的环保意识日益增强，伴随绿色技术、绿色产业、绿色消费而产生的绿色营销，已经成为当今企业营销的新主流。与绿色营销相适应的绿色包装已成为当今世界包装发展的潮流，由于实施绿色包装策略，有利于环境保护和与国际包装接轨，易于被消费者认同，从而产生促销作用。

7.更新包装策略

更新包装策略是指企业改变原有产品形象，促进商品销售而采用新奇的包装。例如，河南省卫辉食品挂面厂认真调查了消费者的购买心理趋势后，积极开发新品种，由原来的单项品种发展到现在的三大系列，实现了产品由低档向中高档和医药保健型挂面的方向转变，但产品更新了，包装依旧，产品销路依然不理想，该厂聘请有关专家重新进行产品包装设计，变纸包装为塑料袋包装，由一般纸箱式包装改为手提礼品式彩色箱，所有开发的新产品都具有独特的包装风格，包装一变，销路大增。

三、与分销渠道相适应的包装策略

企业生产的产品能否及时传送到消费者手中与分销渠道的选择有很密切的关系。分销渠道的选择应充分考虑产品特性、消费者特点以及竞争对手所采取的分销渠道类型，同时，企业所采取的包装策略也应根据企业所选取的分销渠道而有所不同。例如，对轻易变质的食品，若采用长的分销渠道，就应采用真空包装或冷躲包装等形式。

以上是对包装策略在市场营销中的运用的分析，可见包装在市场营销中的作用是不可小觑的。

【参考文献】

[1] 王方华《整合营销》山西经济出版社，1998.

12.论市场营销策划与品牌包装策略 篇十二

一、市场营销策划方法探究

市场营销策划就是通过对企业自身状况以及外部条件的观察、分析, 科学、灵活地利用各种信息、多种资源来对某个特定时期内企业的营销活动制定科学的目标、政策、途径、方法等等, 并对这些方案、方法的实际运行途径进行科学的计划与规划, 具体的过程包括以下方面:

1. 精细划分市场

这一过程是市场营销策划的基础, 根据客观市场上消费者的消费心理, 例如:他们爱好、需求, 消费模式以及行为习惯等来进行细致划分、精细归纳出市场。所参照的指标越多, 对应的市场划分就越细, 细分市场的最终目的就是聚合, 也就是将具有类似标准的消费者集中起来, 有针对性地展开销售工作。

精细地划分市场是一种科学的营销手段, 是企业挖掘市场潜能、开拓市场份额的前提和基础, 精细的市场划分使企业经营者意识到了当前的市场需求, 这样就明确了生产目标, 能够科学生产、经营, 特别适合于规模较小、资金实力有限的中心民营企业。

2. 创新产品

创新是一个企业发展的灵魂, 科学的创新能够带来巨大的市场效应, 为企业创造更多的经济利益, 企业根据客观的消费需求, 结合以往经验, 借助灵感打造出高经济效益的新型产品, 能够增强企业的市场占有力, 提高企业的实力, 使企业获得持续、健康的发展。

要想创新出新产品, 就要认真钻研产品创新的科学方法, 要深刻了解顾客的需求, 可以通过客观调查的方式来获取消费者需求信息, 并对这些信息进行总结归类, 并从这些总结归纳的信息中预测出未来一段时期内, 消费者青睐的产品类型, 在这些调查与预测的基础上来发挥企业自身的创造性灵感, 为企业生产出一种新型产品, 这种新型产品无论在性质、功能还是外观上都是对旧产品的发展与更新, 它实现了旧产品不曾有的功能, 为消费者带去了全新的便利与享受, 成为让消费者更加满意、更受欢迎的商品, 这样必将提高企业的营销能力, 提升企业的地位。然而, 研究新产品必将需要更多的资金与技术的投入, 也会使企业面临一些经营风险, 这就需要企业必须拥有足够的胆量, 通过制定科学的应对策略来开展产品创新。

3. 营销战略的设计

这一过程是对企业经营、运行方式, 以及如何增加经济价值的分析。营销包括多方面的内容, 例如:产品的研发、开拓与衍生, 产品的定价, 销售的途径和方法, 市场普及方案的拟订等等, 企业要明确究竟在哪个环节最大地体现了价值, 产品的强势竞争力体现在哪里?缺点和问题又是什么?以及对比同行对手的优势在什么地方?从多方面进行综合思考、全面把握, 企业才能切实打造出一套适合自身的营销战略, 才能在未来的产品营销中有所收获。

营销战略还体现为企业形象的宣传、品牌的打造以及专业化营销团队的打造等多方面的内容。

二、品牌包装策略

1. 品牌策略

品牌策略也是企业生存与发展的有效策略之一, 是彰显企业特质、体现企业实力与竞争力的营销策略。品牌策略包含多方面的内容, 例如:企业商品的品牌化生产、品牌化营销, 品牌的宣传以及品牌的发展与创新等等, 企业要结合自身的生产特点, 根据客观形势需求打造出属于自己的品牌产品, 彰显出属于自身特质和优势特征的品牌商品, 实现凭借品牌吸引消费者, 利用品牌占据市场份额, 从而全面提高品牌的影响力和作用。

2. 包装策略

第一, 为产品而做的包装, 包括:配套包装, 是为方便顾客购买产品, 将几类类似产品共同包装, 实现对消费者的产品供应, 也减少了成本, 扩大了销售量。系列包装, 将具有相似性质和特征的不同类产品利用经设计加工后的图案、标识等来进行统一包装, 为顾客打造一种商标效应, 这是一种品牌化包装策略, 能够扩大企业的影响力。

第二, 为了促销形成的包装。包括生态包装, 也就是在产品上面所设置的包装物能够被回收、再利用, 具有低碳、环保的特征, 符合当前绿色环保社会的建设主题, 被广大的消费者与商家广泛追求和推崇, 同时也包括改装包装等等。

总结

无论是营销策划还是品牌包装都是企业重要的营销策略, 是企业生存与发展的必备技能, 市场营销策划水平在某种程度上影响着企业产品的市场影响力以及企业的市场占有份额, 品牌包装策略也是对一个企业形象与产品的宣传, 它关系到企业的声誉和影响力, 是企业稳定生存、持续发展的必备策略。

参考文献

[1]楼江.房地产市场营销理论与实务[M].上海:同济大学出版社, 2010 (9)

[2]过山, 孙茜品.牌竞争时代包装设计策略[J].中国包装工业, 2011 (5)

[3]傅秀政.试论营销策划的策略应用[J].科技创新导报, 2010 (10)

13.包装行业市场分析报告2013080 篇十三

[出版时间]: 2018年11月

[交付形式]: e-mali电子版或特快专递

第一章 2016-2018年中国高阻隔高分子包装材料行业发展概述 第一节 高阻隔高分子包装材料行业发展情况概述

一、高阻隔高分子包装材料行业相关定义

二、高阻隔高分子包装材料行业基本情况介绍

三、高阻隔高分子包装材料行业发展特点分析

第二节中国高阻隔高分子包装材料行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、高阻隔高分子包装材料行业产业链条分析

三、中国高阻隔高分子包装材料行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国高阻隔高分子包装材料行业生命周期分析

一、高阻隔高分子包装材料行业生命周期理论概述

二、高阻隔高分子包装材料行业所属的生命周期分析 第四节 高阻隔高分子包装材料行业经济指标分析

一、高阻隔高分子包装材料行业的赢利性分析

二、高阻隔高分子包装材料行业的经济周期分析

三、高阻隔高分子包装材料行业附加值的提升空间分析 第五节 国中高阻隔高分子包装材料行业进入壁垒分析

一、高阻隔高分子包装材料行业资金壁垒分析

二、高阻隔高分子包装材料行业技术壁垒分析

三、高阻隔高分子包装材料行业人才壁垒分析

四、高阻隔高分子包装材料行业品牌壁垒分析

五、高阻隔高分子包装材料行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球高阻隔高分子包装材料行业市场发展现状分析 第一节 全球高阻隔高分子包装材料行业发展历程回顾 第二节全球高阻隔高分子包装材料行业市场区域分布情况 第三节 亚洲高阻隔高分子包装材料行业地区市场分析

一、亚洲高阻隔高分子包装材料行业市场现状分析

二、亚洲高阻隔高分子包装材料行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲高阻隔高分子包装材料行业市场前景分析 第四节 北美高阻隔高分子包装材料行业地区市场分析

一、北美高阻隔高分子包装材料行业市场现状分析

二、北美高阻隔高分子包装材料行业市场规模与市场需求分析

三、北美高阻隔高分子包装材料行业市场前景分析 第五节 欧盟高阻隔高分子包装材料行业地区市场分析

一、欧盟高阻隔高分子包装材料行业市场现状分析

二、欧盟高阻隔高分子包装材料行业市场规模与市场需求分析

三、欧盟高阻隔高分子包装材料行业市场前景分析

第六节 2018-2024年世界高阻隔高分子包装材料行业分布走势预测 第七节

2018-2024年全球高阻隔高分子包装材料行业市场规模预测

第三章 中国高阻隔高分子包装材料产业发展环境分析 第一节

我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品高阻隔高分子包装材料总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节

中国高阻隔高分子包装材料行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节

中国高阻隔高分子包装材料产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 中国高阻隔高分子包装材料行业运行情况

第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国高阻隔高分子包装材料行业市场规模分析 第三节 中国高阻隔高分子包装材料行业供应情况分析 第四节 中国高阻隔高分子包装材料行业需求情况分析 第五节 中国高阻隔高分子包装材料行业供需平衡分析 第六节 中国高阻隔高分子包装材料行业发展趋势分析

第五章 中国高阻隔高分子包装材料所属行业运行数据监测 第一节 中国高阻隔高分子包装材料所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国高阻隔高分子包装材料所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国高阻隔高分子包装材料所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国高阻隔高分子包装材料市场格局分析 第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业竞争现状分析

一、中国高阻隔高分子包装材料行业竞争情况分析

二、中国高阻隔高分子包装材料行业主要品牌分析 第二节

中国高阻隔高分子包装材料行业集中度分析

一、中国高阻隔高分子包装材料行业市场集中度分析

二、中国高阻隔高分子包装材料行业企业集中度分析 第三节 中国高阻隔高分子包装材料行业存在的问题

第四节 中国高阻隔高分子包装材料行业解决问题的策略分析 第五节 中国高阻隔高分子包装材料行业竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国高阻隔高分子包装材料行业需求特点与价格走势分析 第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业消费特点

第二节 中国高阻隔高分子包装材料行业消费偏好分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 高阻隔高分子包装材料行业成本分析

第四节 高阻隔高分子包装材料行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国高阻隔高分子包装材料行业价格现状分析 第六节中国高阻隔高分子包装材料行业平均价格走势预测

一、中国高阻隔高分子包装材料行业价格影响因素

二、中国高阻隔高分子包装材料行业平均价格走势预测

三、中国高阻隔高分子包装材料行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国高阻隔高分子包装材料行业区域市场现状分析 第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业区域市场规模分布 第二节 中国华东地高阻隔高分子包装材料市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区高阻隔高分子包装材料市场规模分析

四、华东地区高阻隔高分子包装材料市场规模预测 第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区高阻隔高分子包装材料市场规模分析

四、华中地区高阻隔高分子包装材料市场规模预测 第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区高阻隔高分子包装材料市场规模分析

第九章 2016-2018年中国高阻隔高分子包装材料行业竞争情况

第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国高阻隔高分子包装材料行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第三节 中国高阻隔高分子包装材料行业竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 高阻隔高分子包装材料行业企业分析（随数据更新有调整）第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析 第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析 第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析 第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析 第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国高阻隔高分子包装材料行业发展前景分析与预测 第一节中国高阻隔高分子包装材料行业未来发展前景分析

一、高阻隔高分子包装材料行业国内投资环境分析

二、中国高阻隔高分子包装材料行业市场机会分析

三、中国高阻隔高分子包装材料行业投资增速预测

第二节中国高阻隔高分子包装材料行业未来发展趋势预测 第三节中国高阻隔高分子包装材料行业市场发展预测

一、中国高阻隔高分子包装材料行业市场规模预测

二、中国高阻隔高分子包装材料行业市场规模增速预测

三、中国高阻隔高分子包装材料行业产值规模预测

四、中国高阻隔高分子包装材料行业产值增速预测

五、中国高阻隔高分子包装材料行业供需情况预测 第四节中国高阻隔高分子包装材料行业盈利走势预测

一、中国高阻隔高分子包装材料行业毛利润同比增速预测

二、中国高阻隔高分子包装材料行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国高阻隔高分子包装材料行业投资风险与营销分析 第一节 高阻隔高分子包装材料行业投资风险分析

一、高阻隔高分子包装材料行业政策风险分析

二、高阻隔高分子包装材料行业技术风险分析

三、高阻隔高分子包装材料行业竞争风险分析

四、高阻隔高分子包装材料行业其他风险分析

第二节 高阻隔高分子包装材料行业企业经营发展分析及建议

一、高阻隔高分子包装材料行业经营模式

二、高阻隔高分子包装材料行业销售模式

三、高阻隔高分子包装材料行业创新方向 第三节 高阻隔高分子包装材料行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章2018-2024年中国高阻隔高分子包装材料行业发展策略及投资建议 第一节 中国高阻隔高分子包装材料行业品牌战略分析

一、高阻隔高分子包装材料企业品牌的重要性

二、高阻隔高分子包装材料企业实施品牌战略的意义

三、高阻隔高分子包装材料企业品牌的现状分析

四、高阻隔高分子包装材料企业的品牌战略

五、高阻隔高分子包装材料品牌战略管理的策略

第二节中国高阻隔高分子包装材料行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国高阻隔高分子包装材料行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国高阻隔高分子包装材料行业发展策略及投资建议 第一节中国高阻隔高分子包装材料行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国高阻隔高分子包装材料行业定价策略分析 第三节中国高阻隔高分子包装材料行业营销渠道策略

一、高阻隔高分子包装材料行业渠道选择策略

二、高阻隔高分子包装材料行业营销策略

第四节中国高阻隔高分子包装材料行业价格策略 第五节

行业分析师投资建议

一、中国高阻隔高分子包装材料行业重点投资区域分析