户外广告服务承诺书（精选8篇）
1.户外广告服务承诺书 篇一
申请设置户外广告（店招店牌）安全承诺书
下城区城管局：
我（单位名称）在（地点）申请的店招牌，将严格按照批准的时间、地点、规格、内容、色彩、材质结构和数量设置，保持店招店牌整洁、完好、安全、不损害市容市貌，并切实加强各项安全措施，承诺做到以下事项，确保广告设施安全使用，杜绝安全事故发生，如造成意外伤亡和财产损坏的，我公司愿意承担一切法律责任和经济责任。
一、广告设施设置后不妨碍消防安全通道畅通，不对建筑物日常造成使用不良影响。
二、广告设施采取坚固耐用、不易褪色的材料，设计和安装符合国家建（构）筑物结构荷载、防风、抗震、防火、电气安全等相关技术规范要求。必须定期对广告设施进行维护和保养，对结构组件进行检查、加固、做好防汛防风防雪及防腐处理。广告设施的施工和监理委托有资质的单位承担，确保精心、规范、安全施工。做好安全检测工作，安全户外招牌应按CJJ149和DB33/T700的规定进行安全检测，从初步安装之日起，每年自行组织不少于一次的安全检测。检测必须由具有专业检测资质的单位进行，检测报告妥善保管，以备检查。
三、遇到大风、大雪、暴雨、冰雹等恶劣天气时，立即断电并进行设备安全检查，安排专人做好全天候监控和防护措施。
四、在广告设置有效期内如遇市容整治以及投诉时需无条件配合。如需要拆除的，无条件自行拆除广告设置，行政机关不承担赔偿责任。
五、广告严格按照审批规格设置，未经审批确认，超出审批规格范围的广告设置，无条件服从拆除。
六、发生坍塌、火灾、爆炸、触电等安全事故时负一切责任。
七、落实专门负责人，进行日常养护、维护。
承诺单位：
****年**月**日
2.户外广告服务承诺书 篇二
本文以佛山市南海区里水镇户外广告规划为具体背景, 重点分析了岭南水乡文化特色下户外广告规划理念, 以期对我国户外广告规划提供一定的参考作用。
1 里水镇户外规划理念
规划目标: (1) 规范户外广告和招牌设置, 美化亮化里水城镇风貌; (2) 营造有地方特色, 构建识别性强的城市公共空间:凸显里水水乡特色与都市气息的独特城市魅力; (3) 促进商业和户外广告业的有序发展。
基于上述规划目标, 提出以下体现岭南当地文化的规划理念。
(1) “四位一体”、“三融合”重视户外广告的“场所感匹配”。户外广告是构成城市空间的物质界面中最灵动、最有想象力的那一部分。建筑、道路、广场绿地、户外广告是城市空间四大要素, 其中广告最活跃, 最贴近市民和市场。根据广州亚运整治的相关经验, 道路整体景观的品质提升不能仅靠对单一要素进行整治, 而是综合性的提升。规划在进行户外广告设计时, 将户外广告与建筑立面、景观绿化、光亮工程融为一体, 提出“四位一体”的设计思路。
(2) “设计协调”与“权益缝合”, 突出里水户外广告的“公共性”与“外部性”。
2 规划总体布局与分区详细规划
总体规划布局分为两点: (1) “以点带线, 区域成网”的结构:以“点-线-面”相结合的方式突出户外广告与里水城市融合的关系, “面”主要是六大新城组团 (金溪休闲新城、和顺产业新城、里水福南新城、里水魅力水城、金峰宜居新城、沙步乐活商城) 范围内的户外广告集中设置区, 根据各个组团的功能和特色提出相应的广告指引;结合组团内部的“线网”, 即主干道、商业街;和线网之间联接的“点”, 即重要的门户和滨水、商业节点等。 (2) 五大特色分区:沙步流通、商贾云集:户外广告设置应遵循相关规范, 建筑物广告应结合建筑广告位、橱窗设置。有广告位设计的商住建筑和网点裙楼允许设置墙面广告, 居住建筑、空地等禁止设置户外广告;和桂、和顺产业基地:有广告设计的建筑和网点群芳允许设置一定的广告, 设置应考虑对工业建筑的安全性;金山揽胜, 原态里水:控制大型户外广告设置, 注意对景观视线遮挡与破坏。采用低矮的户外广告, 与自然景观有机结合;福南映月、宜居新区:居住建筑户外广告设置应遵循相关规范条款, 严禁在建 (构) 筑物屋顶上设置户外广告。严禁设置垂直建 (构) 筑物外墙的户外广告。金峰泛舟, 魅力水岸:广告内容应统一, 设计需同环境结合, 具有一定艺术性。
在上述总体规划基础上, 根据里水实际情况, 确定三类区域: (1) 禁止设置区:83平方公里, 主要划定范围:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 划定户外广告限设区。主要包括里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区; (2) 限制设置区:43平方公里, 主要划定范围:城镇中心区周边主要楼盘、村庄和其他居民点, 城镇外围重点工业园区; (3) 鼓励设置区:22平方公里, 主要划定范围:包括里水、和顺城镇中心地区, 里广路、盐南路等沿线地区。
广告路段则分为: (1) 禁设路:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 主要包括穿越里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区的道路, 如桂和路、佛山一环等; (2) 限设路:允许适量设置户外广告, 但要对户外广告的内容、类型、数量、位置等实施严格控制的区域, 商务区和商住街区, 以及交通主干道、景观大道、休闲广场、城市出入口, 如环镇北路、环镇南路、金峰大道; (3) 宜设路:从环境景观、商业活动需求和增强城市特色出发, 适宜设置区是允许集中设置多样化户外广告的区域如里广路、盐南线、里和路、官和路、金逢路。
3 结论
本文以里水镇为具体背景, 论述了岭南文化背景下的户外广告规划目标与规划理念。在此基础上, 首先确定了总体规划布局为:采用“以点带线, 区域成网”的结构和五大特色分区。从规划总体布局出发, 根据里水实际情况, 按照不同区域对广告文化的需求与影响, 将区域划分为禁止设置区、限制设置区和鼓励设置区三大区域;将路段划分为禁设路、限设路和宜设路三种类型。
摘要：户外广告规划是城市规划中的重要一环, 对于提高城市景观具有重要意义。本文以里水镇户外广告规划为背景, 分析了岭南文化特色下的规划目标与规划理念, 在此基础上, 论述了里水镇的户外广告规划总体分局和分区详细规划。本文研究的内容对于户外广告规划具有重要的参考价值。
关键词：岭南特色,里水镇,户外广告规划
参考文献
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[2]邓凌云, 张楠.浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示[J].国际城市规划, 2013, 28 (3) :111-115.
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[4]杨小萍, 孙伟.中小城市户外广告设置规划的控制要点—以浙江安吉县户外广告规划为例[J].规划师, 2011, 27 (增) :162-166.
3.户外广告设计探讨 篇三
引言
广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
一、常用户外广告种类
（一）射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。
（二）霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。
（三）单立柱广告牌
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。
（四）大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
（五）侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
二、户外广告设计应遵循的原则
（一）简洁性
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
（二）计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
（三）独特性
户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
（四）提示性
既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
（五）审美性
合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
三、户外广告设计实践
以灯箱广告设计为例：
灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。
灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。
灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。
有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。
四、结束语
户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。
（作者单位：辽宁大学）
作者简介
4.户外活动安全承诺书 篇四
在现在社会，能够利用到承诺书的场合越来越多，承诺书是把口头承诺书面化规范化的一种产物。那要怎么写好承诺书呢？下面是小编精心整理的户外活动安全承诺书3篇，希望能够帮助到大家。
户外活动安全承诺书 篇11.不组织和参与户外游泳等没有安全保障措施的活动，不到无任何安全保障的水域划竹排（或游玩）。
2.不组织和参与攀崖、登山等危险刺激的活动。
3.不组织和参与私自摘取农民瓜果蔬菜和打捞鱼虾等侵犯公民私人财产活动。
4.不组织和参加传销、集会、游行等一切非法组织活动，不从事非法经营活动。
5.注重饮食卫生，不到卫生条件差、没有经营许可证的饮食店就餐，不到无卫生许可和营业资质的商店消费。
6.遵守交通规则，不乘坐三轮车及“三无”交通工具出行，不到不正规的车票代办点购票乘车，确保交通安全与人身安全。
7.注意安全用电，爱护公物、维护公共卫生，养成良好的习惯，妥善保管好自己的物品，不乱张贴，不到危险场所娱乐，切实提高防火、防盗、防抢意识。
8.文明礼貌待人，谦虚忍让做事，注重处理好与队友及所接触社会人的关系，不酗酒，不起哄，不打架斗殴，不在公共场所吸烟。
9.不沉迷于网络，不访问、浏览色情、反动网站，不在网络上发表过激言论。
10.保持通信畅通，有困难及时报告并听取指导老师意见。
11.遇重特大突发危急事件，立即向学校24小时值班电话报告。
12.做好其他安全预案。
户外活动安全承诺书 篇2我是已满18周岁，无任何精神疾病的中华人民共和国公民，具有完全的民事行为能力，能自行阅读并理解本承诺书文字内容。
我知道本次活动没有策划者、组织者，我们彼此之间没有组织者和被组织者的区别，也没有旅行服务合同关系，我们自愿推举 XX 作为引路人和联系人，他（他们）并不是职业的领队、向导或有许可证的急救人员。我知道他（他们）和同行的队友可能并没有参加过户外领队的课程、或急救（包括野外）的培训和经验。我知道他们并无法对我的安全进行全面负责。
本活动为非盈利性质自助游活动，不是商业活动，也不是旅行社旅游。遵循“自助、互助、AA、环保”的原则，我必须对自己的安全负责，活动中发生意外，活动的引路人和同行者有义务组织救援或改变行程，但不对我承担任何法律和经济责任。
我参加此次活动，内容包括但不仅限于骑马、射箭、出海钓鱼、烧烤等。本活动的联系人已明确提示要求穿休闲服、体闲鞋（软底）、驱蚊油、防晒物品、晕车药物，并要求参加人保证身体健康，无不适宜户外活动的任何疾病。
我理解以上户外活动风险：可能对身体和精神方面都有一定的要求，因为可能在崎岖地带和较为恶劣天气中进行活动；经营者的装备可能会缺陷；可能会出现跌坠，落水，闪电，过河，烧伤，咬伤，刺伤，犬咬，野兽袭击和各种意外；可能远离救助和医疗服务，而这些可能出现的风险都会导致我受伤甚至死亡。我清楚获知活动计划的引路人和同行者无法全面预见该活动中所有的风险和不利，我理解以上所列的风险并不完全含括了此次活动中的所有一切可能出现的风险，但我清楚明白以上已知和未知的所有风险我都需要自己承担。
我理解我能够通过以下措施来减少我的风险：注意环境，注意我的`身体和精神状况，注意所有与安全相关的衣物和装备的适用状况，只参加哪些自己精神和身体能力之内的活动。
我明白，安全是我个人的责任和取决于我的警惕和良好的判断。我同意和保证，如果任何时候我相信条件是不安全的，那么我会立刻中断活动的进一步参加。
在此次活动中，如果由于我的行为和我的参与而导致了引路人或同行者或第三方的财产损失或个人伤害，我愿意承担赔偿责任。
我参加活动中，我个人的发生意外事故，导致财产损失，引路人和同行者不承担赔偿责任。
我参加活动前，已经必须事先与自己的家属沟通，取得家属的理解和支持，同时知道并同意本风险承诺书内容。
（该免责声明必须参加者自己签名，代为签名者视作已沟通并被授权，否则代签者承担后果。）
我自愿参加本次活动并同意作出以上承诺！
真实姓名 ：
身份证号码：
联系电话：
紧急联系电话：
同意免责条款签字：
______年__月__日
户外活动安全承诺书 篇3大学生是具有完全民事行为能力的自然人，能够为自已的行为承担相应责任。为了提高学生的安全意识，明确学生在外实习活动期间发生伤亡事故时学生与学生家长的责任，特签订学生安全责任协议书。
一、时间：自 年 月至 年 月
二、在外实习活动期间，学生如果仍需在校住宿或期间返校办理相关事务，必须严格遵守院系的相关管理制度。在宿舍不得有使用大功率电器、吸烟、喝酒、不整理内务等违纪行为，违者按院系相关规定处理。
三、若学校和系部需要学生按时参加学校统一安排、组织的一些活动，如信息采集、期末考试、就业信息情况统计等，应积极配合，不得缺席，违者按院系相关规定处理。
四、学生在外（包括从实习活动单位到学校往返途中）期间，出现学生一切人身伤亡事故的，由学生、学生家长或责任人承担责任，学校不承担任何责任。
（一）在外实习活动期间，因地震、雷击、台风、洪水等不可抗拒的自然因素造成学生人身伤亡的；
(二)在外实习活动期间，在实习活动单位，应遵守实习活动单位的规章制度，工作中发生人身伤亡事故的，学生本人、学生家长或者相关责任主体承担责任；
（三）在外实习活动期间，因自身行为不慎引起学生本人人身伤亡的，由学生本人承担相应责任；
（四）在外实习活动期间，因他人行为引起学生人身伤亡的，由致害人承担相应责任；
（五）在外实习活动期间，学生因行为不慎造成他人人身伤亡或者故意侵害他人的，由学生本人承担相应责任；
（六）在外实习活动期间，因往返校内外途中所发生的一切安全事故，由学生家长和本人承担；
（七）其他实习活动期间发生的人身伤亡事故。
5.户外广告合同 篇五
户外路牌发布合同
甲方(发布方)：
乙方(广告主)：集团
合同编号：010 签约地点： 签约时间：
甲、乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就内容广告发布有关事项签定本合同并共同遵守：
一、广告形式：
二、广告位置：
三、广告规格：
四、广告期限：自年月日至年月日，共计年。实际发布时间以《验收报告》中确认的发布时间为准。
五、广告价格：
1、广告费：含发布费、占地费、维修费、保险费、基础架制作费，单价：6万元/块/年，半年合计叁万元。
2、广告费的支付：第一期款：签定合同后10日内，乙方向甲方支付广告费，合计3万元。
六、双方责任：
1、甲方负责户外广告报批手续，广告稿样审批，验收及发布期的保修维护。
2、甲方负责提供广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为制作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。
3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后(30)天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙、制作三方共同验收，验收合格，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。
4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。
5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任;如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任;如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。
七、合同续签：
合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。
八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。
九、附则：
1、本合同一式两份，甲乙双方各一份。
2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。
3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。
4、本合同自签字盖章之日生效。
甲方： 乙方：广告有限公司
甲方代表： 乙方代表：
银行： 银行：
帐号： 帐号：
6.户外广告合同 篇六
乙方：
甲方委托乙方承担户外广告牌制作及安装工程，为明确双方权利和义务，结合制作及安装工 程具体情况，双方达成如下协议：
一、工程内容:户外广告制作及安装 。
二、安装地点： 。
三、工程概况： 年 月 日至 年 月 日完工。如遇天气因素影 响施工进度，竣工日期可相应延迟。
四、工程造价及结算方式：
1.本工程造价人民币(大写) 元。(￥ : 元)(包工不包料)
2.结算方式: 。
五、广告牌设计：甲方提供设计方案或构思，乙方负责施工。
六、广告牌制作：乙方必须按照甲方确认同意的设计图及构思进行制作，如需更改应经甲方同意。
七、广告牌安装：
1.乙方必须严格按照甲方提出的要求安装广告牌，如有违反甲方有权提出停工或返工，所造成的 损失由乙方负责。甲乙双方达成协议后，乙方在施工期间未达到甲方要求时，甲方有权终止合同。
2.因乙方安装中造成设施的损坏，由乙方负责。
八、工程质量：
由甲方提供基础材料(角钢等)质量不合格而影响广告牌质量，其返工费由甲方承担。
九、安全责任：
乙方在施工过程中发生安全责任事故(受伤、死亡)均由乙方承担及赔偿，甲方不负任何责任。
十、违约责任：
甲乙双方在没有其它特殊原因情况下，不得违约，如有违约按合同总额的10﹪支付 违约金。
十一、其他约定：
1.本协议由不详之处，甲、乙通过协商补充协议或条款，如本协议甲、乙双方发生纠纷，双方有 权向所在地人民法院提出诉讼。
2.本协议一式两份，自签订之日起施工。
3.甲乙双方签字或盖章后生效。
甲方(签字)： 乙方(签字)：
电话： 电话：
7.景观户外广告,让城市更美好 篇七
一、何谓“景观户外广告”
在丰富多彩的户外广告中, 观赏价值最高的就是景观户外广告, 它是户外广告中最为亮丽的一道风景线。所谓景观户外广告, 就是指节假日等特殊时期在城市繁华的商业中心以景观理念规划设计的广告。景观户外广告以观赏作为核心手段, 通常独立设置, 不依附于建筑物、广告牌和环境中的其他设施, 它类似于商业中心的一些雕塑, 是商业中心精彩的阶段性“装饰品”。
图1是2010年春节期间设立在宁波天一广场的可口可乐景观户外广告。大型的可口可乐瓶子是主体, 衬托以可口可乐代言人和2010字样, 再加上红灯笼与中国传统纹样, 浓红艳黄地烘托出中国传统节日的喜庆气氛。在年味变淡的时候, 这个品牌的景观户外广告着实给了我们一份感动, 它辅之以“团圆时刻, 分享可口可乐”、“新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享”的信息传达, 成为2010年城市春节的标志性物件。
图2是2010年世界杯期间设立在宁波万达广场的哈尔滨啤酒的广告。哈尔滨啤酒是世界杯官方合作伙伴和官方指定啤酒, 同时也是中国最早的啤酒品牌, 由很多哈尔滨啤酒瓶子组合而成那个夏天最受瞩目的大力神杯, 用冰爽与狂热的冰火两重天给了我们别样的激情夏天。借助世界杯这一世界最高水平赛事的品牌虽然众多, 但给人留下深刻印象的却是非常有限, 哈尔滨啤酒的这一景观户外广告则是那个夏天借势造势的神来之笔。
二、景观户外广告的商业价值——品牌形象塑造
景观户外广告的本质仍然是广告, 当然, 它所承担的最基本任务并非直接促进销售, 而是侧重于品牌形象的塑造。品牌形象是一个综合性的概念, 大卫·奥格威告诉我们, 每一则广告都是对品牌形象的长期投资。在产品同质化极强的今天, 与众不同的形象成为市场制胜的新法宝, 而形象的塑造是要通过广告、公关、终端等很多环节才能完成的, 其中尤其要发挥传播的巨大作用。“决定品牌价值的只是事物的传播形象”[3], 我们必须深刻认识到这一点。可口可乐深谙此道, 近几年来它经常在节假日的时候在城市商业中心设立景观户外广告 (图3) , 巨大的可乐瓶型和热烈的红色不仅很好地迎合了节假日的氛围, 而且也吻合可口可乐一贯的使命:“令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快, 让我们的品牌与行动激励人们不断保持乐观向上, 让我们所触及的一切更有价值”[4]。这也是百年老牌屹立不倒法宝之一。景观户外广告因为极强的创意设计意识而带来了很高的观赏价值, 使得品牌形象可以被张扬到极致。
景观户外广告目前多被知名品牌采用, 其因独特的传播优势必将成为户外广告中最具魅力的部分, 它在自身获得更大发展的同时, 也会在现在和未来的市场环境中发挥更为重要的作用。
经过多年的发展, 广告早已不再是简单的信息传达, 很多广告像艺术品一样被人们鉴赏、珍藏, 这样的广告并没有背离传达信息、促进销售和塑造形象的本质功能, 只是实现广告核心目的的方式有了改进。正像阿尔·里斯在其著作《公关第一广告第二》中所说的一样:“就像雕塑、绘画和诗歌, 广告正在走同一条路。‘广告’, 马歇尔·麦克卢汉说:‘是20世纪最杰出的艺术形式。’……马克·芬斯克说‘广告可能是世界上最有力的艺术形式’……越来越多的顾客也把广告视为一种艺术形式而不是交流的工具。”[5]就像Calvin Klein曾经用多条经过特殊处理的牛仔裤制作成一个巨大的球体, 在全球进行巡展, 巨型球体前面还用锁链锁着一个人, 所到之处均引来人群围观 (图4) 。此广告被命名为“时尚奴隶”, 虽然我们对其含义的解读是仁者见仁智者见智, 但这一广告本身确实已经超越了出售牛仔裤的功利目的, 成为了对时尚与人的深度阐释, 达到了传统广告形式无法完成的效果。
海量信息时代, 人们已经产生了很强的信息疲劳感, 强制性的广告信息尤其令人反感。广告改头换面, 以艺术品的形式出现, 在博得人们好感的同时也让品牌信息深入人心。
三、景观户外广告的文化价值——增强城市欢乐祥和氛围与人的幸福感
广告最基本的功能在于销售产品/服务、树立形象, 除了经济属性外, 广告还有不容忽视的文化属性。当然, 相对于经济属性的直接, 广告的文化属性较为隐蔽, 但它却深刻而又潜移默化地影响和塑造着人, 只不过在直接的经济属性过于突出的情况下, 广告的文化作用被有意或无意地降低了。试想, 一座没有了户外广告的城市会是怎样的呢?
设立在城市繁华商业广场的景观户外广告由于极具设计感和装饰意味, 为城市的繁华锦上添花, 营造出浓郁的欢乐氛围, 增强了人的休闲感觉。“在当代社会中, 由于对于社区和公共交往的渴求, 以及将枯燥乏味的日常生活变为节日的需求, 人们似乎刻意追求这种市井的亲密关系。大型的商业设施, ……实际上顺应了人们对市井型亲密关系的渴求。”[7]在大型商业设施逐渐被人们习惯和适应以后, 商业中心本身也在不断改进着自己。它借助与商家联合举办的各种活动, 如美食节、促销活动等, 当然也包括商家发布的精心制作的广告, 进一步聚集起人气, 突显其便利与休闲的特征, 在建筑与物质基础之上更关注人们在其中的体验和感觉, 从而在人性化层面得以升级。
在节假日或者奥运会、世界杯等大事件期间, 商家的广告都在浓墨重彩地迎合着特殊时期的特别氛围, 相对于商业中心本身的一些装饰物, 景观户外广告的创意表现明显要精彩得多, 制作也更为精致, 加之这样的广告一般设立在商业中心相对空旷的地方, 其醒目和受关注程度已经远远超越了商业中心原有的建筑物, 是商业中心阶段性最吸引眼球的事物。
奥美互动全球CEO布莱恩·费瑟斯通豪认为应该改变市场营销中一直被奉为圭臬的“4P (Product、Place、Price、Promotion) ”理论, 转而由“4E”取代, 这在营销界和广告界产生了非常大的反响。4E指的是体验 (Experience) 、无所不在 (Everyplace) 、交换 (Exchange) 和布道 (Evangelism) , 其中最核心的理念是:“体验无处不在……产品的差异化所带来的竞争优势越来越弱, 所以我们必须把单纯的产品层面竞争转移到消费者的全面体验之上。”[8]正是在这样的转变中, 广告的文化价值日益增强, 而达到了商家、品牌、广告、社会与人等多方共赢的效果。
四、景观户外广告基本理念——和谐
商业广告具有与生俱来的功利性, 过于功利的商业广告在发展中出现了很多与社会不相和谐的因素, 很多广告的强制性与反复的信息轰炸使得人们对广告产生了先入为主的偏见, 广告的正面作用甚至完全被忽视, 只剩下了缺点。而事实上, 广告中有很多正确的导向, 渗透着很多正确的理念, 公益广告自然不必说, 商业广告也是如此, 比如孝、回家、健康饮食与健康生活、幸福感、低碳等等。由于广告的大量传播, 这些信息也就慢慢渗透到人们的观念中。“正是商业广告从内容到形式所含有的或多或少、或显或隐、或直接或间接的文化信息, 使其在传播过程中, 造成对人们思想行为和社会精神文化的深刻影响, 从消费直至审美。不管传播者是出于自觉还是无意识。”[9]
景观户外广告以自身的创意、表现和发布很好地诠释了和谐共处的理念。和谐广告是广告修正自身的必经之路, 也是21世纪广告发展的必然趋势。和谐, 即兼顾广告主、广告受众、广告媒体、广告代理、社会发展的理念, 为广告主宣传产品、提升形象;给予广告代理较为充分的创意表现空间;作为媒体内容之一, 为媒体提供高质量、受欢迎的内容;尊重受众, 关注其整体利益和社会的全面发展。陈培爱认为, 广告要保持与消费者的和谐, 与媒介形象的和谐, 以及与社会的和谐, 就要坚持其重要准则——“真善美”[10]。而坚持真善美的基础就在于关注受众的整体利益, 摒弃单纯“消费者”的审视, 立足“受众”, 把受众还原到本质, 也就是“人”, 一切以人的要求、需要、全面发展为出发点。真善美的最高境界是“美”, 广告能够做到让人赏心悦目, 甚至是让人主动去接触, 就像人们驻足观看、拍照留念的景观户外广告一样。这样的广告效果自然不必说。广告的未来也会是一片光明。
参考文献
[1]曲彦斌.中国招幌与招徕市声.沈阳:辽宁人民出版社, 2000.34页
[2][英]G卡伦.城市景观艺术.刘杰、周湘津译.天津:天津大学出版社, 1992.126页
[3]张惠辛.超广告传播.上海:东方出版中心, 2007.3页
[4]可口可乐中国站.http://www.coca-cola.com.cn/aboutus-missionandvalues.htm
[5][美]阿尔.里斯.公关第一广告第二.上海:上海人民出版社, 2004.24-26页
[6]图片来源:CK牛仔裤Vs装置艺术.原载都市快报.转引自杭州网.http://leisure.hangzhou.com.cn/20060801/ca1206196.htm
[7]刘泓.广告社会学.武汉:武汉大学出版社, 2006.40-41页
[8]宋秩铭.数字化时代整合营销的中国实践.中国广告.2008 (05) :23页
[9]张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉:武汉大学出版社, 2002.195页
8.昆明户外房地产广告赏析 篇八
内容：上游水岸,毗邻盘龙江畔位于上游核心地带,距离月牙塘公园仅300米,整个楼盘位于北市区财富中心核心商圈,生活 交通 购物十分方便。
上游水岸的户外广告试图赋予住宅园区以性格和情感，用富有诗意的居住元素营造静谧河岸式的生活情境，以乐谱的工笔描绘与生活的光色感应相结合，呈现出宁静祥和、典雅华贵的生活主题。居住于此的城市精英，将在浪漫而悠远的水色风光诗卷中品赏到现代生活的精致与华贵，让心灵的宁静不被尘世的喧嚣所惊动
《车与人》点评：“目标有价值，生活才有价值”这句广告语用一种很朴实的诉说，触动着这些新城市精英心灵深处对事业最深刻的向往和追求。许多业主甚至不能完整地记下这句话，但是在不经意间，这句话描绘的画面已经融入他们心底，一幅奋斗、积极、进取并绚丽的人生画卷让人難以忘怀。
傲城广告发布地：环城南路与北京路交叉口
内容：傲城地处昆明市繁华的商贸中心地带。与繁华的正义路步行街、各大著名商场超市为邻，步行百余米就是著名的昆明标志——金马碧鸡坊。茶余饭后还可信步于美丽迷人的翠湖之畔。
这个户外广告通过两个年轻贵族形象表现古往今来，凡显贵人物无不居在重城之地，独揽天下资源精华，城市中心成为衡量首席生活的第一要素。居住在此，区位优势占尽先机，生活便利无可比拟，品位生活随处彰显，真正享受一座城市至高无上的配备，满足崇尚时间、价值至上的心理，因此，产生了“傲视全城”的广告语。
《车与人》点评：由于本楼盘客户群多为机关领导、商界成功人士，所以该广告语的定位比较符合以上人群心理，比较大气且能体现身份，对客户有较好的引导，对销售起到相当大的作用。
森林湖广告发布地：环城南路
内容：森林湖项目位于西市区昭宗水库旁,簇拥于眠山万亩森林中间。项目占地174亩,定位于“山水宽景洋楼”,由3组团社区构成。广告语“城市近郊，诗意栖居梦想”，描述了一个时代、一个阶层的人们的心理。今天，生活在城市中的人们，繁忙的工作、应酬、压力使他们强烈地渴望一种真切的淳朴的东西，呼唤一种回归自然的气息。森林湖不但营造了真正的家园的感觉，还培养了人们享受生活的乐趣。