微博广告策划书（精选11篇）
1.微博广告策划书 篇一
安徽农业大学爱心社微博运营策划书
一、账户设置
1、名称：安徽农业大学爱心社
2、定位：安徽农业大学校园公益微博平台，打造校园公益品牌，传播爱心社“互助、友爱、奉献、进取”的宗旨
3、关联新媒体：新浪博客：安徽农业大学爱心社 人人主页：安徽农业大学爱心社 微信公
共账号：Ahauais1998 官方qq:1771575076腾讯微博：安徽农业大学爱心社
4、简介：全国优秀社团、安徽省百优学生社团、安徽省大学生明星社团、安徽省学习雷锋，志愿服务先进集体。
二、运行目的通过微博的运营，打造安农大第一校园公益媒体平台，扩大爱心社的影响力，通过我们的平台，了解社团的志愿活动和校园志愿类活动，与校园志愿者们建立良好的联系
三、微博版块设置
1、社团活动发布
社团活动内容的发布包括活动前期准备，活动现场和活动总结。活动前期，微博运营者必须先拿到活动的策划，对活动做到十分了解，这样才能保证在发布活动内容时能准确无误，在面对粉丝的提问时，能及时准确的帮助解答。在活动前期准备中，还需要做相关的PS宣传海报，视频或音频等。活动现场进行时，要及时对活动的现场做报道，反应现场的情况，一定要有图片，吸引更多人来参加我们的活动。活动后期总结，除了志愿感悟，还可以发起一些话题，如#最美志愿者#、#最美志愿图片#等等，也可以发起关于这些的投票。
2、校园公益
除爱心社外，校内另有五个公益性社团，他们在举办活动时我们要帮助宣传，要与微博小编交流好，特别是粉丝量比较少的，可以帮助他们发布微博，这五个公益性社团分别是绿家，农研会，创行，阳光心协，曙光公社，微博分别是@安农大绿色家园环保志愿者协会、@安徽农业大学学生农业经济研究会、@安徽农业大学Enactus团队、@安徽农业大学大学生阳光心理协会、@安徽农业大学曙光公社
3、微力量
这一板块主要包括寻物启事、紧急求助和爱心扩散，主要是有粉丝私信或@我们寻求帮助的，在求实后要发挥爱心社的力量，竭尽所能的帮助求助者，作为运营者，我们主要的方式就是线上转发扩散，转发就是力量！
4、校外公益
校外公益组织的一些公益活动的发布特别是结合大学生志愿者类的，我们可以帮助他们宣传，也可以通过公益组织在微博上发布的内容寻找我们自己的公益项目，向他们学习经验。和爱心社关系较好的校外微博有@安徽公益传播@阜阳心连心公益志愿者协会@合肥春芽协会@格桑花西部助学@格桑花安徽省高校工作站 等
5、公益性主题日
当遇到公益性节日的时候，首先要从网络上了解到这些节日的一些介绍，然后从我们学校，大学生和社团的角度来看待这些节日，如世界水日（3.22）、国际自闭症日（4.2）、世界地球日（4.22）、世界动物日（10.4）、世界粮食日（10.16）世界消除贫困日（10.17）、世界艾滋病日（12.1）、国际残疾人日（12.3）等。
6、社会大热点
当发生大事件时，我们一定要保持积极的态度，特别是与政治热点相关的一定要传递正能量。类似于这些微博可以参考@人民日报@央视新闻 等。
7、每天一点正能量
通过网络搜集或自己撰写，每天编辑一到两篇以#每天一点正能量#为话题的励志型文字。微博也一定要配上相关图片，可以上网搜，也可以自己通过PS制作。
8、温暖瞬间
我们会发布以#温暖瞬间##感动瞬间#为话题文章，可以是发生在你们身边的温暖助人的小故事，自然灾害中发生的奉献自己的故事，高考中发生的感人事件等。通过自己平时刷微博、浏览网页来搜集，或者通过发起微博征集，私信或@我们 来搜集到这些小故事！
9、节日问候
在中国传统节日的时候记得送上小黄帽们的祝福！
四、微博语言
总体风格：真实准确、贴近生活、温馨活泼
利用时下最热门的微博事件，对其进行加工，吸引粉丝
五、微博运营的原则
支持真理，实事求是，力争原创，坚持特色，做好粉丝互动，对于批评要有则改之无则加勉，对于微博运营中发生的错误要避免纠缠，及时道歉。
六、微博管理者的要求
审美观要好，有自己的风格，要学会PS，会声会影的制作，擅长使用长微博，皮皮精灵，精彩微客等工具。刷微博的时间尽量要多。
2.微博广告策划书 篇二
微博具有传播主体平民化的特点, 微博使用者可以自由地发表言论, 自由地猎取自己感兴趣的信息, 拥有更多的话语权和自主权;微博上的信息传播更加交互, 每一条信息都可以瞬间得到大量反馈;同时, 微博也可以兼容多种媒体的传播, 文字、图片、视频的综合应用加大了微博传播的立体化。另外, 由于140个字容量的限制, 微博上的信息往往具有碎片化的特征, 只是简单的一两句话, 不像博客一样需要大量的思考, 因而用户可以很方便地发布自己所想, 节约了时间成本。
正是由于微博具有的这些其他产品不可比拟的优点, 微博用户数量呈爆发式增长。中国互联网络信息中心于2012年1月发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》, 报告称截至2011年12月底, 我国微博用户数达到2.5亿, 较上一年底增长了296.0%。这巨大的用户数量让各商家看到了机遇, 看到了微博作为新兴的广告平台所具有的强大的受众群体优势。微博广告平台相对于其他平台有自己独特的特点, 微博广告受众同样具有区别于其他受众的特殊的心理与行为特征。本文从微博广告分类出发探讨微博广告受众的一般心理特征, 以用来更好地指导广告实践。
按照微博广告出现的位置可以将目前微博广告简单分为两类。一类是刊登在微博网站首页的网络广告, 另一类是以微博内容呈现的广告。两类微博广告的受众具有不同的心理特性。
二微博首页广告受众接受心理分析
刊登在网站首页的网络广告较常见, 登录任何门户网站均可见到若干此种类型的广告。以新浪微博为例, 首页顶部对话框下面和右侧活动区均可发布广告, 可以采用弹出式窗口广告、旗帜广告或漂浮广告等形式, 形象直观。但这一类广告最容易引起受众的不满, 主要是由于此类广告会占用较大页面, 使得用户对页面的正常使用受到阻碍, 导致用户在使用网站过程中产生挫败感。尤其是弹出式广告和漂浮广告会分散用户的注意力, 引起注意力疲劳。多数网民不会点击广告, 而点击过广告的人当中, 又有些不记得广告内容。广告难以产生持久效果, 久而久之则会导致微博网站用户流失。因而在新浪微博的平台上此类广告使用较少。
然而并非所有首页的广告都会引起逆反心理。用户普遍具有猎奇心理, 对于未知的事物抱有天生的好奇, 同时又有强烈的参与意愿, 尤其是多数微博用户是上班族, 工作疲劳的时候需要一些工作之外的活动进行放松, 因而微博用户对微博首页所发布的一些活动内容会产生较大兴趣, 会主动点击查看并参与其中, 即使明知活动其实是为产品所做的广告。值得引起注意的是, 活动广告受众的参与程度也是有条件限制的。正如本文开篇所提, 微博以其内容碎片化的优势吸引了大量用户, 恰恰是因为微博用户对便利性的需求非常大, 因而用户对于方便完成的活动参与程度较高, 如简单地点击链接并转发即可完成的活动。一旦需要较多的键盘输入甚至线下操作的活动, 则多数用户会半途而废。
三内容广告受众接受与传播心理分析
以微博形式发布的广告是微博广告的主要形式。这一类广告又可分为两种, 一种是整个微博内容即是一条广告, 称之为广告微博;另一种是用户 (无论是广告主还是普通用户) 发布的微博中含有广告成分。
1. 广告微博接受与传播心理
微博广告受众具有主动性。各企业官方微博会定期发布产品推广和品牌形象宣传等信息, 中介机构也会转发或主动发布广告微博, 如@广告也疯狂。微博用户则会主动关注一些企业或中介机构, 这种主动性往往来自其自身的信息需求。
瑞士信贷2011年关于新浪微博用户的调查报告表明, 新浪微博核心用户最喜欢的功能中排行第一的是获取最新的消息。大部分微博用户使用微博的首要目的是获取信息, 包括新闻类、娱乐类、产品类等, 他们会主动关注自己感兴趣的品牌或机构, 主动获取有关产品、品牌、公司, 甚至行业的信息, 主动收藏或转发对自己有价值的信息。例如, 新浪微博的微数据应用显示 (截至2012年7月20日) , 网站人气榜中排行第一的是@美丽说, 粉丝数高达370万以上。而美丽说是目前国内最大的社区型女性时尚媒体, 致力于为女性用户解决穿衣打扮和美容护肤等问题, 发布的内容主要是一些时尚单品并附有链接, 即名副其实的广告。排行第二的@蘑菇街性质类似, 粉丝数也多于300万。可见面对广告微博, 众多用户的表现是主动关注广告微博, 主动接收广告, 亦或主动搜索广告。这种主动性则会使得用户对广告的逆反心理减弱, 并且会导致受众有较高程度的认知卷入, 进而会加强记忆效果。
但在主动接触微博广告的同时, 微博广告受众也具有选择性。多数情况下, 尽管用户会主动关注一些广告信息, 但“关注”到并不代表用户会转发。用户在转发广告信息时具有较严格的标准。以@美丽说为例, 观其一天所发的微博会发现其转发量与粉丝数量严重不成比例, 基本每条微博转发量均在百数量级。如果只是单纯地推荐某一产品或者某一类产品, 转发数量大多在100以内, 如果加入一些其他内容 (如“减肥”) 则转发量增至1539, 而简单地加入一点点稍显有哲理的话, 如“多微笑, 做一个开朗热忱的女人……”也可将转发量增至466。可见, 此类微博广告受众自己会主动选择接收有关产品的信息, 但一般情况下不会再将此信息进行二次传播, 传播效力有限。
受众进行二次传播的选择性又与受众需要有关。能够满足自己需要的商品信息会被受众收藏或转发, 以备使用。微博用户的信息需求首当其冲的是产品信息需求。用户想要时刻关注某一个或某一类产品, 尤其是时尚类产品, 以方便追随时尚潮流;其次, 是活动信息需求。用户想要获得品牌是否有相关活动信息, 以便参与其中或获得优惠。此外还有娱乐信息需求, 用户想要看到有趣的广告语, 或者广告视频以获得精神满足。趣味性的影视广告和平面广告等均可引发受众的转发。
2. 内容嵌入式的微博广告接受与传播心理
内容嵌入式的微博广告是指微博内容并不是纯粹推广商品而是其中带有产品或品牌的内容, 有可能是有意植入, 也有可能并不是广告, 只是用户在发布微博过程中不可避免地提到了产品的名称。狭义来讲, 后一种并不能称之为广告, 但其效果和植入广告效果类似甚至会更优, 因而本文中统一称之为广告。
归根结底, 微博用户最大的偏好在于交互性。Gina Chen认为, 微博上的互动能够增加微博使用者和他人保持联系的满足感, 受众使用微博的历史越久, 每天使用微博的时间越长, 则会感到与他人保持联系 (connection) 的需求满足得越充分。瑞士信贷的调查结果也证实了这一结论。调查发现, 用户喜爱微博的第二个原因是“状态更新”, 第三个原因是“与好友聊天”, 而这两种行为均属于与他人保持联系的活动, 即人与人的交互行为。微博用户在微博上展示自己的生活, 介绍自己的吃穿住行、内心感受与思考等内容, 与他人保持交流, 满足了用户情感交流的需要。必然会包含着自己对产品的观点、态度及情感体验等, Vasant等人称之为“用户产生的内容” (user-genetated content) 。Jansen等人 (2009) 的研究发现, 19%的微博是与品牌相关的, 即普通微博用户有意或无意地成为广告主体, 进行广告传播。
对于受众来讲, 接受广告并不是其初始目的, 初始目的可能仅仅是了解朋友的生活, 或者了解他人的生活, 即交互。然而一旦接受到有关广告的信息, 就不可避免地受其影响。
首先, 如果受众意识到发布者在谈论对某一产品的意见或态度, 则受众的态度容易受发布者态度的影响。海德的平衡理论强调一个人对某一认知对象的态度, 常常受他人对该对象态度的影响, 人际关系对个体态度改变具有影响力。因而广告发布主体如果是与自己亲近的人, 则接收到广告的受众更加容易被说服, 认同发布者的观点。认同的程度与该主体的亲密程度成正比。另外, 自己关注的人往往成为个体的参照群体, 而参照群体的选择显然也会影响个体。如果带有广告内容的微博发布主体是名人则会引发“名人效应”。无论名人所属领域如何, 其在粉丝心中均存在一定的权威性, 成为意见领袖, 其所发布的消息易得到粉丝的认可。新浪微博为了保护名人避免身份混淆, 推出实名认证, 这进一步加深了用户对名人的信任度。
其次, 即使粉丝没有意识到出现的品牌或产品是广告, 微博所含的广告内容也会对其产生影响。有研究表明, 个体无意识中接受的信息会使其产生无意识目标, 进而影响个体的行为或心理过程, 因而无论微博用户是否意识到有广告的存在, 均可以被广告说服。有可能无意识的广告说服比有意识的广告说服更加有效。因为当广告受众意识到是一条植入广告时有可能会产生对博主的不信任, 抵消由于交互性或亲近性带来的说服效果。
微博上区别于其他平台的独特的互动行为表现为@他人, 即将某一条微博转发给特定的人。常见于普通用户有意识地广告传播。在用户浏览微博时看到某条信息可能与自己的朋友有关系, 或是恰好是朋友关心的信息, 亦或是与朋友状态有关, 均会产生@行为, 表示“我希望你看到这条微博”, 因而内容微博得到了二次传播。基于粉丝的核聚变式增长, 含有广告内容的微博可能引发更多相似个体的转发与关注, 最终形成口碑传播。而口碑传播又基于人际关系的平等亲近性带来更大的说服力, 进而形成良性循环。这一点同样适用于广告微博。
四微博使受众的从众行为更加容易
无论哪种形式的广告, 受众接受广告和传播广告的过程中均存在较多从众心理。从众指的是改变个体的观念或行为, 使之与群体的标准相一致的一种倾向性。从众是一种常见的现象, 源于一种群体对自己的无形压力, 迫使成员不敢做出与众不同的行为。实际上就是群体成员盲目跟随大众的现象。这种现象在消费者日常的购买行为中非常常见。尤其是中国人群。杨国枢曾指出, 社会取向是中国人的心理集体主义, 从众行为已经成为习惯性的社会适应机制, 借以有效维持个人与关系中的对方、个别权威、家族及非特定他人之间和谐、融洽的关系。不容置疑的一点是, “众”的数量越大, 从众行为就越容易发生。而在微博的世界里, 微博用户的粉丝数量“可见”就导致“众”的可见。微博上有一种行为叫做“养微博”, 就是指以增加粉丝数量为目的的发微博行为, 待粉丝数量增加到一定级别, 如百万数量, 则该微博帐号拥有人即可与商家合作发布广告, 或者直接将帐号卖给商家用来发布广告。而广告受众在看到发布者所拥有的粉丝数量之后, 心理上首先对其产生了的信任感, 这种信任就是建立在从众心理基础上的。其次, 受众能清晰地看到转发的数量或者评论的数量, 尽管转发者当中会存在不少广告推手, 但当受众看到有数以万计的用户同时做出转发行为时, 会不由自主地表现出了与大家一致的行为, 相信大家的判断, 进而促进广告的二次传播。虽然在传统广告传播形式中广告主也会利用受众的从众心理, 但“众”只能是广告发布者宣称, 受众并没有直观的感受, 而在微博广告中, 任一受众均能直观感受到人数带来的压力, 因而从众行为更加明显。
由此可见, 微博广告受众是一个特殊的受众群体, 既有传统广告受众共同的心理特性 (如以需要为基础) 也具有独特的心理特性 (如更加注重交互性) 需要进一步探讨受众内在心理机制, 以便更好地指导实践。
摘要：微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点, 因而拥有众多的用户, 也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析, 发现微博广告受众具有主动获取信息的需要, 有基于需要的选择性, 并且相比于其他受众, 微博广告受众交互性更强, 更加容易表现出从众行为。
关键词：微博广告,主动性,交互性,从众
参考文献
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3.保丽净:微博与广告的互动 篇三
中美史克一款清洁假牙的新产品—保丽净的尴尬境遇是，购买力相对较弱的老年人才对假牙清洁产品有需求，而对此没有需求的年轻人却有着更为强大的购买力。如何解决这个问题？保丽净针对两类人群展开了整合营销。首先，针对使用假牙的老年人，投放电视广告，以医学权威的口吻宣传假牙中细菌的危害，并提出解决方案—具有神奇消毒杀菌功效的保丽净；广告在晚间黄金时段（相对权威的央视，包括电视剧频道和健康栏目等）播放。其次，针对有购买力的年轻人，从当下年轻人最热衷的新浪微博入手，大打亲情牌，引导他们对保丽净产品的关注。
今年3月，中美史克及竟立媒体委托锐意博通为保丽净策划社会化媒体营销。随后，保丽净在新浪微博上展开营销活动，上演了亲情距离测试、微家书、亲情视频三部曲。
亲情距离测试设置了一个简单而有趣的小程序，并引发了众多网友的参与和转发。通过提问与父母的地理距离，与父母联系的频次，对父母生日的牵挂等几个问题，测试结果显示网友与父母“零距离”、“一步之遥”、“十万八千里”等等，“受封”为“孝心皇帝”、“孝心大学士”、“孝心童生”等头衔，稍后还有温馨的小提示如“父母对你的期望只是今晚能回家吃饭”等，令人感动。而这个小测试，只是个热身运动。
微家书活动引发了网友亲情互动的风潮。短短的几句话，诉说了网友对父母亲的复杂感情。网友们生活经历各异，而且汉语本身也丰富多义，于是营销团队根据这个特点，为微家书活动提供了多个话题。例如，“听妈妈的话”、“发现，爸妈老了”、“如果时光倒流，我希望”、“养儿方知父母恩”、“爸妈的味道”、“爸妈吹过的牛”、“爸妈老了怎么养？养老院？护工？”等等。同时，营销团队将每期话题下的微家书按照转发数排行top20，并在官微发布，引导用户给家人发短信微家书，提升人际传播效果。
亲情视频则提供了一种更为简易的参与方式。转发亲情视频，可以使网友赢得抽奖机会；同时，更是使得保丽净官微的影响力从自己的粉丝，传达到二级、三级等粉丝群中。而且，抽奖奖品的设置可谓别具匠心，包括长途亲情电话卡，有益于颈椎健康的枕头，还有保丽净的试用装。时值5月，正是母亲节前夕，许多网友将保健枕头送给母亲作节日礼物，活动受到的好评可想而知。同时，奖品申领过程中，网友也留下了奖品邮寄地址等信息，这为潜在客户转化为客户提供了良好的数据库。
亲情距离测试的上线，微家书多个引人共鸣的话题，亲情视频的上传与转发，使得保丽净官方微博的粉丝数量大大增加，而随后的小礼品发送更是把营销从线上活动做到了线下的产品认知。数据统计显示，亲情视频活动参与简单，互动性最高，活动转化率高达83%。其次是微家书活动，话题和活动设计符合微博用户的习惯，转化率接近50%。亲情距离活动转化率为21%。三项数据均远远高于行业平均值。综合起来说，保丽净品牌在一个多月时间内，得到了广泛传播，参与用户达110多万，为品牌积累有效用户资料6893份，便于后续进行有的放矢的市场营销；全球微家书的发布数达15万之多，活动得到了用户的广泛支持。
诚然，营销是一项系统工程，营销的成功离不开每一个环节的完善实施。然而，熟悉营销漏斗的营销人士应该明白，减少每阶段客户流失率，稳扎稳打，才是成功的关键。我们有必要分析一下保丽净微博营销最成功的环节，以资借鉴。
首先是新浪微博作为社会化媒体公共平台，拥有大量用户，这使得营销活动的信息传播有了大量潜在受众。企业可以通过亲情、利益、讥讽、幽默、娱乐等普适性话题引起关注，这就有了带来目标客户的可能性。这一步的关键是对趣味性的把握。其次是企业官方微博，通过巧妙过渡，引导客户关注产品价值，诱发顾客需求。做好从普适性话题到产品或品牌价值的过渡，需要对产品能给顾客带来的价值有到位的理解。第三是通过企业官方网站提供服务，黏住客户，传播理念，使顾客对品牌产生依赖感。这需要充分利用网络营销可以满足个性化需求的特点，多与顾客进行互动，并且不断创新。
好的营销必然是真正关注消费者需求的，而4I正是网络营销背景下关注消费者需求的风向标。在这场微博营销中，我们可以看到具有趣味性的网络互动小游戏，体现利他性和价值观的微家书、亲情视频、线下礼品，富有创新性的多主题营销等，而且，营销过程自始至终，与消费者之间的充分互动是营销良好运行的润滑剂。
4.微博主题班会策划书 篇四
一、活动背景
我班建立了自己的微博网站，但是在微博中发表的话语有些实在有失大学生的“面子”，甚至出现两名学生因使用语言的不得体而产生激烈矛盾，给班级造成了不良影响，破换了我院正在实施的文明修身工程。
二、活动目的为了更好的进行文明修身工程，提高自我的道德素质，构建和谐班级、和谐校园，特开展此次班会。
三、活动准备
1.观察了解学生及班级状况，发现问题所在，寻找符合班级实际的主题。
2.召开班委及学生代表会议，正式确定班会主题。
3.划分班委工作范围，拟写班会方案，撰写案例材料和测试题。
4.在班级进行宣传，鼓动学生们的积极性，划分活动小组准备材料。
5.落实方案，确定活动时间、地点及活动前的准备。
四、活动过程
（一）活动基本情况
1.时间：2013年5月7日
2.地点：公共教室
3.辅导员：阮平粤
4.主持人：阮平粤
5.参与者：全体同学
（二）活动程序
1.开场语：今天我们讨论的话题是关于微博的语言问题。请大家看这些字：MM（美眉）、BT（变态）、RPWT（人品问题）、给力、雷人、屌丝、神马都是浮云、正能量、江南style、鸭梨（压力）、8错、干爹、TMD(他妈的)、0748（你去死吧）等等，这些词你们熟悉吗？这些词你们是不是都用过呢？里面都是我们现在非常流行的微博语言，里面有中性的词语，当然也有很多垃圾语言，为什么说是垃圾语言呢？你们看，这些英文字母只是汉语拼音首字母的缩写，或者是原文字的联想，而不是创新，其实，它们就是正常语言中垃圾的异化。当你们看到这些垃圾语言的时候你们有什么想法？很潮？没有用过这些词语就out了，对 1
吧？可是，如果真的有人用这些词跟你聊天，你会是什么样的感受呢？或者说你会在哪种情况下使用这些垃圾语言呢？（找1名同学回答）
2.看来，当大家遇到这些词语修饰自己的时候，不免非常的气愤、非常的难受，甚至有种行为冲动。某门户网站的一项调查表明，60.8%的受访者曾遭遇过网络人身攻击，另外有76.6%的人感觉网络人身攻击现象普遍。可以说，“网络暴力”已经无处不在，且有愈演愈烈的趋势，甚至已经成为中国互联网一个不光彩的“标签”。比如：名人利用网络互骂不是罕见事。冯小刚微博炮轰金马奖、霍思燕和黄奕微博“斗法”等等，都被网友们津津乐道。不久前，周立波的微博遭遇网友群起攻击，不甘示弱的周立波以近30篇更新微博加以驳斥，上演“舌战群儒”的一幕。包括网络卫士方舟子在内的20万网友迅速组成了一个庞大的“倒周团”，和周立波开始了一场口水大战„„微博俨然成为了互相“开炮”的前沿阵地。而在我们大学生周围，也存在着普通网友对网络互骂“乐此不疲”的现象，甚至，现在就发生在我们中间，因为对某件事情的看法不同引起的争论，当最激烈的时候使用了这些垃圾语言，差点导致一场从虚拟世界穿越到现实生活的打架，幸好当中一位学生找到辅导员理论此事，通过沟通，化解了两人的矛盾。所以，从这些案例中，我们可以看出：语言暴力现象已经从谩骂、“人肉搜索”、发展到了“约架”；从虚拟网络逐渐蔓延到了现实生活，并对人们的生活和工作造成了一定的影响。
3.这种现象是怎么产生的呢？或者说产生这种现象的原因是什么呢？（找1-2名同学谈谈看法）原因可能有：外部原因是因为太多网络上的暴力语言会潜移默化地收到影响；社会文化的多元化导致言论自由的空泛论，大学生分不清是非，被人忽悠了。内部原因：微博中存在着得各种派别互相攻击，而自己是某意见人的粉丝，看到哪个符合自己的观点就支持，不经意间被扯入是非中；各种骂人的新词出现，自己一吐为快，表示对现实的不满；曾试着以和平干净的语言表达自己的观点，但对方只一味地“TMD”，激起了自己骂人的兴趣；自己本身比较浮躁，脾气不好，用一些语言来发泄；对媒体偏见报道只是一味的相信，没有认真对待一件事情，人云亦云。简单概括：1）自身素质不高，控制情绪的能力不强；2）对事物或事件的是非分辨能力弱；3）自身的文化修养不高；4）缺乏道德意识，社会主义核心价值观不成熟。
4.其实，不论是在现实生活中，还是在虚拟的网络中，我们都不愿意每天有人在自己的周围吵闹骂架，像一群苍蝇一般“嗡嗡作响”。当吵闹谩骂开始时，谁也享受不到属于自己的那份“清净”。很多网友都会在网络互相谩骂中不知不觉被“卷入其中”，深受其害。原来，我们都是受害者。难倒我们真的就这样坐以待毙吗？“围观”改变中国、“微博”改变中国，我们作为大学生就不能改变微博，让微博越变越清澈吗？下面让我们讨论“如何织好围脖促进网络文明？”（找3-4名学生进行提问，谈谈他们是怎么促进网络文明的。）因此我们要发扬网络慎独精神，做到七个不，即不做网虫、不做黑客、不抛垃圾、不传送淫秽物品、不毁信誉、不侵权、不轻信。
5.那么何为“慎独”？“所谓诚其意者，毋自欺也。如恶恶臭，如好好色，此之谓自谦。故君子必慎其独也。”----《大学》“慎独”指的是人们在个人独自居处的时候，也能自觉地严于律己，谨慎地对待自己的所思所行，防止有违道德的欲念和行为发生，从而使道义时时刻刻伴随主体之身。
刘少奇曾对慎独作了更通俗的解释：一个人独立工作、无人监督时，有做各种坏事的可能。而做不做坏事，能否做到“慎独”，以及坚持“慎独”所能达到的程度，是衡量人们是否坚持自我修身以及在修身中取得成绩大小的重要标尺。“慎独”作为自我修身方法，不仅在古代的道德实践中发挥过重要作用，而且对今天的社会主义道德建设仍具有重要的现实价值。
其实，要想做到这慎独，最主要的就是要增强自我管理的能力。主要包括：
1）自我心态管理能力，即选择积极的态度面对困难，多看些正能量的微博新闻，可以帮助我们得到更多的自信，比如中央政府举办的官方微博； 2）自我心智管理能力，即抛弃主观偏见，用哲学看问题，讲究事件的客观性，以诚相待，传播健康向上的微博；3）自我形象管理能力，即自身的修养、举动和谈吐等方面的形象管理，即便是虚拟世界也展现了一个人的道德修养；4）自我时间管理能力，即合理利用时间，不能时时刻刻都在微博，有些微博达人已经患有了微博强迫症，甚至有些微博控连吃饭都要先“微博”一下。有个老外曾经用蹩脚的中文问我：“你们的手机是都有检测有毒物质功能的吗？”我听了一头雾水，我说：“没有啊。”他不好意思的说：“我看你们很多人都在吃饭前拿手机对着食物拍照，我还以为„„” 这真是个国际笑话。而且最新的研究表明，常玩微博的人，相对不玩微博的人来说，他们的体重是超重的。不仅没有了和朋友出去玩的时间自己都胖了，得不偿失。5）自我人际管理能力，微博的垃圾语言严重影响了人际关系，导致很多不必要的矛盾产生，虽然微博强调了个人在世界舞台上的作用，但人的生命永远不是孤立的，我们要与所有东西发生关系，而人际关系是最重要的，所
谓成功的70%是人脉，如果在虚拟世界就开始伤人，在现实生活中你会如何？6）自我情绪管理能力，每个人都有脾气，那么如何发泄这些不良情绪，如何化解这些不良情绪呢？我们可以用简单的词语表达内心的不满情绪，或者去寻找适合自己的发泄方式，比如：逛街、与朋友聊天、唱歌等等。还可以利用我院的心理咨询网站或者心理咨询室来调整阻碍我们实现目标的消极情绪；7）自我行为管理能力，即规范自己的行为，其实在很多时候，我们也知道用垃圾预压表达自己的情感是不对的，但是我们还是做了，这时候就要学会自我控制，对自我不良行为管理的同时也是在尊重自己，尊重别人。
6.结束语：微博因独特的文化内涵而精彩纷呈，文化因微博而可触可感。---张当之无愧的网络文化名片。著名作家冯骥才先生曾说过：“语言是一个民族文化的围墙，更深刻地讲，是一个民族的心理，直接关系到一个民族的思维方式、情感和下意识。”那么，请同学们为微博创造一个清澈的环境，以倡导文明、宣传公益、绿色环保、弘扬社会道德、推动文化建设以及帮助提升文化形象为己任。我们传播，但不传谣；我们围观，但不盲从；我们尖锐，但不违背事实；我们率性，但不出口成脏。我们是微博人，在微博舞台上，你我不只是看客。从自己做起，让我们的微博更清澈、更温暖！让全社会告别昨日的杂乱，换来整洁的容貌；使全社会保留真实的个性，重树百倍的自信；为全社会唤醒过去的记忆，谱写今天的篇章，彰显中华民族正在复苏的文化强国的梦想。
腾讯说：今天你微博了吗？而我要说：今天你让微博清澈了吗？会后请大家对本堂主题班会发一篇微博。
五、活动纪实
找一名学生对班会进行详细记录。
六、活动思考
5.微博策划书（推荐6篇） 篇五
一、微博推广
微博账号的运营，其中最重要的一个任务就是增加粉丝的数量。 只有粉丝数量上去了，才意味着这个微博账号能够对更大范围的受众进行传播，其营销的价值才会被凸显。
微博推广的方法有很多，一下就列举一些比较 实用的方法：
1、要有个身份证
申请微博认证加V ，可以申请企业微博了。这样做的目的是取的消费者的信任。
2、优化微博页面
在微博上，来的都是客。既然客人来了，就应该打扫好屋子，以表示对客人的尊重。
3、从身边的朋友开始
微博是一个社会化媒体。社会化的核心是人际关系链，因此增加你的粉丝当然要从你的朋友开始。 提醒他们关注你，还需要与你的好朋友们充分地互动 。
4、运用其他方式推广
a、可以在餐厅的墙面广告，菜单上印上店里的微博，并让服务员介绍一下餐厅的微博。这样就和老客户有了联系，增加了回头客的机会。
b、在节假日，可以搞一下先下活动，即使弄个横幅也好，顺便推广一下店的微博。
c、与当地的团购网站合作，餐饮做的比较好的就是美团网，可以让团购网站帮忙推广微博。
二、如何经营好微博
1、建立餐厅的门户
微博上有一个关于自己的介绍，你可以将自己 店 的广告语或者自己的定位填上去，你可以通过微博实时发布自己的信息。
2、进行各种信息预告
通过微博可以预告有关餐厅的各种信息，比如： 餐位是否满员、门前的交通状况、本日打折菜品、新推菜品、售完菜品、促销活动预告 。 除此之外，预告的功能也非常适合社区便利店、理发店、音像店等生意。
3、通过预订实现实际销售
可以通过微博接受餐位预订、包房预订、送餐服务预订等。通过微博的私信功能，可以实现服务的预定。
4、用微博实现互动提升体验
餐馆可通过微博直接回答消费者提出的相关问题，进行售前售后的服务，也可以通过微博进行各种宣传活动，如品牌宣传、特色服务宣传、菜品宣传(附带精美的图片）、厨师拿手菜介绍、发布最受欢迎菜品排行，等等。也可以发布一些餐馆官方的信息，如招聘、采购、新店开张、服务时段、节假日休息公告，等等。
除此之外，还可以直播 帮助顾客直播生日宴会实况、微博有奖点评评选、邀请粉丝参与菜品改良或新菜品设计、邀请粉丝设计多人套餐菜单、粉丝评选本店最佳菜品、粉丝推荐最佳点菜搭配，等等，诸如此类的基于用户参与的活动，都可以通过微博发布、直播。这对餐馆的品牌效益及利润都将是巨大的促进。
5、进行客户关系管理
微博可以为你的餐馆实现客户关系管理，因为你在微博上可以随时找到你的顾客，维护客户的忠诚度，增加回头客。适当的时候，你可以给你的顾客推送一些促销信息，就成为可能。
三、微博营销经典案例
1、海底捞
20**年7月某日，新浪微博上一条“海底捞居然搬了张婴儿床给儿子睡觉，大家注意了，()是床！我彻底崩溃了！”的微博引 起了众多网友的关注和转播，这是一条关于海底捞“婴儿床”的故事，其大意是一位网友在海底捞吃饭时，服务员特别搬来了一张婴儿床给网友的儿子睡觉，正是这 样一个看上去不太像在饭馆中发生的事情，让人们开始见识到了海底捞在服务上的“强悍”。 海底捞就是通过这次微博营销火了，贵单位也是火锅店，我想在海底捞那可以学到不少。
2、三样菜
三样菜，有这么一个特点，就是在餐馆的门厅设立显示屏，实时播放微博粉丝的留言，一 方面给食客提供饮食参考，另一方面吸引更多人成为粉丝。如下图所示：
**年3月1日，行政总厨苏勇在新浪网站上注册了“三样菜”的官方微博，他自己负责维护。为避免目的性太强的广告宣传使粉丝反感，苏勇最初并 没有发布关于“三样菜”酒店的相关信息，而是分享自己喜欢的音乐、转发自己认可的格言，针对社会热点进行评论，短时间内便拥有了志趣相投的粉丝。接下来，苏勇一一回复粉丝的留言，通过微博为过生日的粉丝送上祝福……把粉丝转化成了“死党”。最后，他将该店举办的《武林外传》庆功会、前来就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈现在微博上，以达到吸引食客就餐的目的。
社会酒楼搜集食客反馈意见的方法很单一，通常是制作“意见卡”，由前厅服务员委托食客填写，食客被动参与，多数人会敷衍几句，酒店获得的有效信息 很少。微博则不同，粉丝们有很强的参与性，菜品、服务有什么问题，他们都会主动在微博上说出来。对酒店来说，粉丝发布的意见和建议非常珍贵。
微博提建议：“口福泥鳅”是“三样菜”的招牌之一，最初使用冻豆腐做辅料。一位学中医的粉丝吃过后在微博给苏勇留言，建议把冻豆腐换成鸭血，因为鸭血具有吸尘 润肺的功效，搭配有“水中人参”之称的泥鳅，营养价值会更高。苏勇采纳了这位中医粉丝的意见，马上把冻豆腐换成鸭血试制，然后推出。苏勇说，除了营养价值 更高，用鸭血代替冻豆腐还有一个好处：冻豆腐吸收汤汁后变得很辣，而鸭血吸收汤汁较少，微辣适口，且口感更滑嫩。
篇2：微博策划书
一、微博定位：
我的微博做的是有关活动执行方面的内容。
这块内容还有不少人在做，实力较强的企业微博是“主流公关”粉丝13万人，个人微博是“刘希平”粉丝18万人
二、微博页面设置
微博名称是“行动职场”
对于活动执行者来说最重要的是执行力，所以选择了这个名字。
微博头像是一个正在向阳光奔跑的剪影，代表着奋力拼搏的精神。
微博模板是在网上找到一张图片，自己在上面加上了行动二字，与微博名呼应，字体采用浮雕效果给人力量的感觉。
三、微博内容
我的微博内容主要是有关活动执行的常识、注意事项及最新的活动信息等。
内容主要从网上搜索，一天约10条左右。
四、微博规划
目标：
1、第8周课程结束粉丝数量会有一定的增长
2、学期结束争取达到500个有质量的粉丝、转载、评论甚至更多
3、一年之后达到1000以上
我会每天在网上搜索相关信息，以达到每天10条的微博数量，并逐步提高微博的质量。
篇3：微博策划书
一、微博营销策划目的
现今在信息时代的发展之下，微博早已经不再是什么高不可攀的东西，在现在的社会中，近乎有手机、能接触到网路的人，全部都有自己的微博账号。在信息的共享、传播上更具有时效性、及时性和真实性的特点。而作为新华社北京分社下的首都地产评论在这样的信息时代下必然不会落后于其信息的及时性的传播。在媒体看来，微博的存在和发展给予了新闻从业者更多的接触社会和感触事件的信息来源，同时他们也面临着巨大的竞争压力，想要保持住新闻传播媒介在社会中的巨大角色，必然要适应这样的信息社会，借助信息所带来的巨大变革来促使自身的发展。
可以这样理解：微博，让每个普通人拥有了最为强大的背景。微博的来临，划开了一个新的信息革命的到来。看似简单的140个字，人们再也不会因为文学修养不够而止步于网络表达，不会因为时间不够而放弃网络表达，也不会因为理论基础的不足而怯场于网络表达。微博，没有门槛随时随地就可以说出自己的意见、想法和心情的好地方。
微博，让每个人可以现场直播。它使每个人成为了信息时代的新闻记者，可以通过现场的真实拍照、文字、方位等进行现场事件的报道和转载。
微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。
二、策划摘要
借助微博的巨大优势，开通个人的微博，积累大量粉丝及其关注度。及时的发布最新的时政房产信息和最新房产动态。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容
1、策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。正如新浪网总裁曹国伟所说：媒体的形态和操作模式已经发生改变，微博的诞生不在是专业从事新闻记者的专利，就像我们说的“whathappened”,已经不一定是新闻从业者所做的了，而是“whyhappened”,深度报道，观点的报道、评论，这才是传统媒体要做的。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的传播手段，其带来的巨大影响力无法估量的。
2、策划动机
利用微博的巨大的影响力和及时的实时的有效沟通手段，扩大首都地产评论在地产界的地位和公信力。对于新政和楼盘的信息的准确把握，消费者的各种投诉及其维权事件的跟踪调查，地产界专家的意见等等，发布自己的意见，扩大和企业及与微博草根人群的接触。
3、微博营销的前景
（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；
（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；
（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。巨大的传播力必将影响到信息带来的影响力。《新闻联播》就是很好的例子，它在世界范围内的传播力是巨大的，而且在整治经济和文化领域。它也由于自身的传播力的巨大而影响政府乃至国家范畴的影响力。
4、微博营销的价值
（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
5、环境分析
国内的微博平台很多，其中以新浪、雅虎、网易、腾讯为主。其中又以新浪微博作为领头军。
59、79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。60、9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。
腾讯微博（1）作为重要的社交平台。腾讯拥有近5亿的QQ注册用户，2亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享；（2）跟腾讯产品相结合有更广大的用户群体和稳定的活跃度；（3）有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文，繁体中文和英语；（4）腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。
6、营销策略
（1）微博开通之后要有自己一个身份证：申请一个微博认证的加V。微博是一种给予信任的人际关系的网络，认证对于不管是企业或者个人来说，都是一种提供粉丝信任的重要凭证。
（2）优化标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；标签要凸显微博内容的专注点，对于标签涵盖范围内的人士都会有一定的吸引力。
（3）有意义的话题进行互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；前期的话可以先从朋友开始加强相互的互动以及信息的共享以提高相互的曝光率。
（4）内容为王。作为一种自媒体，“内容为王”依然是一个微博运营的重要法则，微博简单的140个字之间如何才能使微博变得更加有价值下面最为重要的.几点：摘抄、转发、实用、专注。
（5）加入一定数量的微群，微群是微博中兴趣爱好一直的人组成的讨论群，有点类似于豆瓣小组，只是他的内容形式是一条条微博，而非帖子的标题。加入这样的群体能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（6）懂得分享。微博是一个开放性的平台，一个懂得分享的微博，必然会受到众多人的关注和拥护。微博互粉可以借助一些账号中的大号和中号，在新浪微博的微博广场上，新浪都会推荐一些领域的重要人物，可以关注他们，并经常@他们，如果一个人发了你的微博那么你的粉丝就会直线上升。
（7）主动搜索主题相关话题，话题一定要让粉丝觉得有价值，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；在新粉丝和老粉丝之间要注意多关注、多评论、多转发。
（8）善用大众热门话题如#国五条#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；
（9）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；
（10）微博的发布需要把握一定的时间规律，上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（11）使微博广播的内容有连载性，连载会显着提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；
（12）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（13）微博定位非常重要，围绕着这个定位发布一些博文或者话题，一定要坚持“现货、生动、有趣”的原则。一定的时间后，微博的粉丝会达到一定的预期效果，在这之后，微博的运营模式需要一定的创新，以吸引更多的粉丝。
篇4：校园微博策划书
“阳光聚焦之我身边的正能量”微博活动策划书
一、活动背景
“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。人们为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望，我们的期待。
其实我们的身边并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。
挑战杯优异成绩给予我们的激励
学雷锋活动中温暖我们的言行
考研学长学姐们伏案疾书的姿态
在阳光下聚焦更多身边的“正能量“，让我们在学习与生活中呼吸“正能量”。
二、活动时间
2013年4月23日—2013年5月9日
三、活动主题
在“阳光聚焦之我身边的正能量”的活动主题下，分为3个青春话题：
1、#青春梦想宣言——我的微梦想#：分享自己的梦想，记录各个年龄阶段对自己生活和人生的梦想和追求，表达美好的愿望和期许，把“青年梦”融入“中国梦”。
2、#青春日记——我最青春#：记录宝贵的青春岁月和成长足迹，包括成长中的感悟、收获、情感体验等。
3、#阳光聚焦之我身边的正能量#:分享自己身边的每一点正能量，无论是关于幸福、感动还是励志，无论是在学习中，娱乐中还是工作中。你的每一次简单分享，都是我们苦苦的追寻。
四、活动对象
*****学院全体在读学生
五、活动目的
1. 为同学们提供一个可以畅所欲言的网络平台，抒情达意。记录大学生活中发生的点点滴滴，让同学们在网上相互交流互动，活跃学院内外的校园气氛。
2. 增进同学之间的了解和互动，创造一个促进交流，和谐活跃的校园平台。
3. 提高学院微博知名度，增加微博粉丝量，营造学院内外微博互动活跃的氛围。争取将校园微博运营成机电学院的一个品牌标识。
六、赞助商
湖南移动**分公司
七、活动流程
1、4月23日——5月5日22:00，同学们发表自己的活动微博；
2、5月6日—8日学院对活动微博进行评选；
3、5月9日公示评选结果。
八、活动执行方案
见附件 九、参与方式
1、个人或者班级团支部可通过微博手机客户端或者在微博PC端上以文字、照片、音乐、视频等形式记录身边的人物、事件、风景等，要求分享内容必须为原创微博且健康、积极向上，契合主题，符合社会主流文化；
2、腾讯用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**，@**，@**。（需关注上述微博）
新浪用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**、@**，@**。（需关注上述微博）
十、奖项设置
1、奖项类别：
最**（1个）：鲜明的**风采，浓厚的**气息，霸气的**气场，这样的微博一眼就能辩别出自**同学之手。
最人气（3个）：总有那么一条微博令无数人觊觎二楼的宝座，让人忍不住的默默点击“转播”，就是你了。
最感动（3个)：读罢该微博，天地为之动容，世人为之感动。热泪盈眶、可歌可泣、感人肺腑、动人心魄??总有一个适合你。
最励志（3个）：读罢该微博，心中不由为之一振，无限的动力充盈心中，曾经沉寂在心里的梦想如今现在仿佛触手可及。
幸运奖（39个）：对正能量的每一个分享，每一次转发，每一句评论都是传 递正能量的一次接力。这样的你，每天都可能拿到我们的幸运奖。
优秀组织团支部（2-4个）：活动期间团支部微博表现活跃，听众数量以及发 表微博数量有显著的提高。
**将在四月、五月分布评选出15条优秀原创微博，再由网友投票选出最佳微博，产生获奖得主。（该奖项仅限**移动手机用户）
2、评比办法：
最人气：以参与微博在活动截止时获得的“全部转播和评论”数量由高到低排名，选出前3条微博获奖。
最机电、最感动、最励志：由主办方组建老师评审团根据微博内容，参考微博转发，评论量评选得出。
幸运奖：活动期间每天晚上9：30之后，前三个发表活动微博或对活动微博进行转发、评论（需@**，@湖**）的听众获奖，主办方以截图为凭。
优秀组织团支部：以活动截止时班级官方团支部的总分由高到低排名，评选优秀团支部微博奖（2-4个）。(总分=听众数量*60%+微博数量*40%)
注：所有数据以腾讯微博官方网页上5月5日22：00的数据为准。
3、奖励方式：
最机电：Apple/苹果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人气：Philips/飞利浦 SHM7110U 头戴式耳机 120*3=360
最感动：悠家良品 运动水杯 25*3=75 最励志：金士顿 dtse9 8G U盘 3*47=xx1
幸运奖：精美笔记本 42*6=252
优秀组织团支部奖：奖状、现金200元 200*（2-4）=400-800 以上奖品均由**公司提提供。
十一、注意事项
1、所有参与微博其内容必须贴近活动主题“我身边的正能量”；
2、对本次大赛有任何疑问，可发送私信至本次活动官方微博“**学院团委”;
3、请同学们不要使用非正当手段（如用软件刷评论量等）来增加自己的转发数和评论数，如有发现将取消评选资格；
4、本次活动最终解释权归**大学机电工程学院团委所有。
十二、活动预算
奖品奖金 1978元
打 印 费 30元
其 他 50元
共 计 2058元
篇5：校园微博策划书
一、活动背景：我系的新闻主要包括校报、学校网站及各院系同步更新的网站新闻。主要着眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系负责人文章质量有所要求，即对于投稿者的写作水平有着相当要求。微博对于同学们掌握语言水平的能力则没有高要求，人人都可以随时随地发心情。白驹过隙，同学们许多私底下发生的妙闻趣事在时间的洪流里被逐渐忘却。微博，小而精。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，有利于记录同学们身边发生的点滴。
二、活动目的和意义
1、给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
2、增进不同班级，年纪乃至于整个学校同学们的了解和互动。我们竭力创造一个平台，促进年级间的交流，营造生机蓬勃的校园氛围。
3、提高校园知名度。
三、活动主题和口号
主题：微天下，博世界
口号：嘿，朋友，今天你围脖了吗？
四、主办单位
贵州交通职业技术学院信息工程系
五、承办单位
信息工程系学生会宣传部
六、参与对象
信息系全体同学
七、活动前期准备
1、注册微博
2、准备策划书，
3、考虑活动的时间和流程
八、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何进行活动及活动要求和预期目标。
2、要争取每个班的全体同学都上微博 、没微博账号者也注册微博账号，并参与微博活动中来
3、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的
感想
4、统计系部主要授课教师的微博名称和账号
5、以班级为单位统计人数，以及微博名称
6、每日宣传校园内部热点新闻，吸引同学们主动的了解校园微博。
7、时间：20xx.5.20至20xx .5.22
8、活动日期截止后，提交统计名单
九、将遇问题及解决方案
1、问题：缺少较稳定的长期的技术支持。
解决方案：取得优秀同学以及指导老师的支持。
2、问题：没有长期稳定有趣的新闻来源。
解决方案：向各院系新闻网站搜取资料
3、建立起来以后谁来后续管理，是否长期宣传？
解决方案：每个社团设有兼任微博负责人的固定人员存在，尤其是前期工作。后期宣传主要对来校新生以及口碑相传。
篇6：企业微博策划书
企业微博策划书
企业版是我们为企业、机构用户量身打造的服务平台，它具有更丰富的个性化页面展示功能设置，更精准的数据分析服务，以及更高效的.沟通管理后台。我们期待 企业版能够帮助您的企业更便捷地与目标用户进行互动沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。
展示设置
更多的模块选择，满足多种需求：根据不同的展示传播需求，可以在微博首页设置不同的模块，实现更具商业价值的展现，如：图片、视频、友情链接、企业简介等
更多的展示空间，支持模块拖拽：三栏式的版面可以容纳更多的展示空间，同时有多种配色风格供您选择，您也可以按照优先级通过拖拽方式调整模块的页面位置
关联微博聚合，多账号整合传播：您可以将不同的关联微博集中添加到一个模块中，并且设置在首页显示，当用户到达您的微博首页时，能同时看到与企业相关的子品牌、分支机构，甚至企业员工、高管、客服的微博头像，并选择关注，展开更深入地沟通
营销工具
您可以发起各类线上或落地活动，邀请用户参加。通过页面展示设置功能，您可以将活动模块呈现在微博首页，吸引每一个到达官方微博首页的用户关注和参与
如果您要进行微博用户的信息或意见收集，可以使用投票工具创建投票主题，并设置多个投票选项，限定多选或者单眩您也可以追踪每一个参加投票的用户微博，查看他的更多信息
自助营销
以 为传播平台，引领市场潮流，
信息多次传播，最大化广告影响力
互动营销，掌握受众心理
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具体步骤:
1.一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)
2.二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)
3.三、网站技术解决方案(与专业公司商议)
4.四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)
5.五、网页设计
6.六、费用预算
7.七、网站维护
8.八、网站测试
9.九、网站发布与推广
报名要求：报名私信中应含有人名等相关身份信息，并应在规定时间内发送，否则视为报名无效。
(三)面试
时间：待定
地点：待定
面试内容：
a)简单自我介绍(两分钟左右)
b)回答面试官的问题
(四)审核确定人员名单
1、根据面试结果以及招收人数等信息和要求，确定各部门人选名单。
2、公布录取名单。并短信通知录取者。
6.微博协会感恩节策划书 篇六
一、活动背景：感恩节到来，身边的朋友纷纷用自己独特的方式感恩，在这个信息时代，用微博来表达感恩之情，用明信片来传递感恩之心，不失为一种好办法。
二、活动意义：通过一系列的活动，让大家更深刻地体会“感恩”的意义，同时通过同学们之间的互动，增强友谊。这一天，不再是口头上的感谢，而是以实际行动来表达。
三、活动主题：通过微博插入话题讨论#我想谢谢你#，并现场举办此活动。
四、活动时间：2013年12月10日
活动地点：内蒙古工业大学
五、前期准备：
1、线上活动：由内蒙古工业大学微博协会发起话题讨论并介绍活动详情，发布有奖讨论微博，联系各个高校微博协会同时关注本活动并转发微博宣传。
2、先下活动：内蒙古工业大学微博协会发起话题为#我想谢谢你#，并在校园内张贴海报宣传，提前申请场地，布置会场，在思源门口举办活动。
六、活动流程：
1、线上活动：发布微博，参与讨论：（1）、编辑#我想谢谢你#+你想对他/她说的话，并@内蒙古工业大学微博协会（2）、私信内蒙古工业大学微博协会，附上邮寄地址+接收人【寄件人仅限本校同学，邮寄地址仅限呼和浩特市】（3）、我们会把你想说的话，刻录到明信片上，进行邮寄
4、收到明信片的童鞋可登陆微博晒明信片进行感谢（5）、由微博协会成员代笔写上明信片内容
2、线下活动（1）开展活动并开通微博大屏幕与现场观众进行实时互动，现场摇奖抽取幸运观众（（2）、现场宣传，并引导参与者现场填写明信片，【注：非实名，只留微博名】（3）、引导现场观众发一条带话题微博并@内蒙古工业大学微博协会。
七、活动结束：明信片内容由微博协会内部人员书写并将明信片寄出（建议收件人，如果想知道是谁，上微博查看寄信人微博），由内蒙古工业大学微博协会对本次活动做出总结，并对有趣的明信片内容进行微博展播。
7.微博广告策划书 篇七
2012年, 微博首次参与到伦敦奥运会大型体育赛事报道当中, 通过研究腾讯微博对奥运的报道, 解析微博在伦敦奥运报道中的应用及其所充当的角色, 了解微博参与奥运报道的整个过程, 为新媒体更好地在体育传播领域发挥更大的作用提供重要参考。
1 微博新闻和微博的发展历程
1.1 微博新闻的定义
微博即微博客, 是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。微博新闻可简称为“微新闻”, 即基于微博这个信息平台对新近发生的事实或者新近事实变动信息的报道, 以微短的文字记录、声音、录像、图片等方式达到新闻传播和信息分享的效果。
1.2 微博的发展历程
众所周知, 最早也最著名的微博是美国的Twitter。2006年, 博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月, 中国微博用户总数达到2.498亿人, 成世界微博人数第一大国。
作为一种新型媒介工具, 微博传播对于社会发展有着明显的积极作用, 微博效应也在中国市场产生了巨大的影响。随着微博的高速发展, 腾讯、新浪等国内大型网络门户开始出现微博产品, 各大重要门户网站也开始推出自己的官方微博, 微博也突破了自身局限, 开创了微博新闻报道的全新模式。2012年伦敦奥运会, 微博首次介入到奥运会这种国际大型体育赛事的报道当中, 进一步证明了微博的传播力量。
2 微博新闻报道的功能与特点
作为新闻报道的一种, 微博新闻报道首先具有快速、新鲜的特点, 它必须是新近发生的事件。与传统媒体相比, 微博新闻报道也具有许多独特的特征。
首先, 微博作为网络传播的一个平台, 微博新闻报道更是具有传播迅速的特点。由于网络的便捷性大, 覆盖率广, 新闻可以在发出的第一时间得到最快、最有效的传播, 从而产生巨大的传播效果。微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制, 实现了电脑与手机的终端融合, 使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。在微博上, 信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式, 它的信息转发的功能更是加速的新闻的传递。其次, 微博新闻最大的特点在于它是自媒体的一种形式, 改变了一般受众在新闻传播过程中的地位, 很多时候由受者变成了传者。
虽说微博方便了新闻工作者发布新闻, 但是由于微博的格式受限, 微博新闻具有明显的不规范性, 一条微博新闻只能在有限的字数内表达最主要的新闻消息, 受众不能从中了解更详细的信息, 碎片化的信息传播无法满足受众充分了解新闻信息的需求。即便如此, 微博实时性、现场感以及快捷性, 几乎超过所有媒体。
3 伦敦奥运腾讯奥运报道微博应用
2012年7月28日, 第三十届奥林匹克运动会在伦敦开幕举行, 针对这次国际体育盛会的报道, 国内各大网媒自是不会放过每一个自证实力的机会。为了在伦敦奥运会报道中抢占先机, 各大网站更是充分发挥了微博平台的作用, 开创了微博奥运报道的方式来拼人气拼速度, 本文以腾讯微博为例, 分析其在奥运报道中的微博应用。
3.1 奥运新闻报道
针对每日奥运新闻的报道, 腾讯采用了腾讯体育、腾讯奥运、腾讯网球、腾讯篮球等奥运官博进行全天性新闻播报, 并建立专门的微博奥运报道页面, 更新奥运新闻、重要微博信息。针对一些话题性的新闻, 腾讯微博则以奥运话题的方式实时更新奥运新闻报道, 整合相关新闻信息并关注事态的发展。
为了保证新闻的时效性和真实性, 腾讯派了100多名专项记者进驻伦敦, 随时报道与奥运相关的消息, 以前方记者的微博对场内外赛事和花絮做出及时准确的报道。
3.2 奥运微博版块策划
奥运明星作为最抢眼的资源是腾讯微博运营最重要的亮点。腾讯这一次微博报道最成功的因素在于它的签约明星, 这也是微博最有利也是最吸引媒体、用户的优势, 就是因为明星在这里开微博, 才会导致腾讯微博比其他门户的微博更受关注。奥运前期微博的重点工作在于对奥运参赛运动员尤其是可能获得奖牌的运动员、奥运专家、体育媒体 (人) 等相关资源拓展。奥运会开始之前就已经有超过200位中国奥运代表团成员, 涵盖26个项目的运动员微博独家落户腾讯微博, 这是其他门户网站所无法比拟的。
首先, 推出“奥运微频道”, 以瀑布流的形式无限展示跟奥运相关的名人和草根微博。以不同观赛人群兴趣为基础, 设置现场直击、去为奥运、奥运热点、微评名人等板块。其次, 建立中国军团微博圈子, 包括所有腾讯认证的奥运相关运动员、教练的微博, 受众收听后可了解伦敦前方的最新战况。据不完全统计, 在伦敦奥运会结束之时, 在中国军团38枚金牌背后, 有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主于赛后第一时间发出了“获奖微感言”, 而来自前线现场的中国选手“微播报”则超过6000条。
另外, 腾讯还设定思享奥运版块, 汇聚名家名流, 微博共享自身对奥运的看法, 共享文化盛宴;以体坛圈, 捷报圈, 记者团, 央视名嘴圈等等汇聚各界体育名家对奥运的看法;以星动伦敦版块汇聚文娱各界明星在奥运期间发的微博, 与大家分享奥运。除此之外, 腾讯还针对伦敦奥运冠军建立个人专题微日志, 主要呈现伦敦奥运冠军的微博汇总, 分享其奥运期间的情况以及夺得金牌后的心情。其中, 一些重要人物发表的或者包含重要观点的微博, 会被呈现到每日更新的微博奥运日历中。
3.3 奥运微博互动交流
微博作为一个网络平台, 其最大的特点就是互动性。腾讯你设定了微茶馆为奥运访谈节目, 夺得金牌的奥运冠军接受微博访谈, 以微博的方式与大家互动交流, 畅谈奥运。在前方商务拓展人员和记者的努力攻克下, 奥运期间共完成了29场冠军微访谈, 其中跳水8场, 羽毛球8场, 举重5场, 乒乓球3场, 体操2场, 射击1场, 跆拳道1场, 田径1场。而同类竞争对手新浪在奥运期间仅有一场邹市明的微访谈。
另外, 各大版块都包含有各种相关链接, 关联性强, 充分保证了信息的传递。随着奥运会进程更新热点话题, 引起受众的关注, 名家名嘴的加入更会带动舆论走向, 起到舆论领袖的作用。参加奥运的运动员更新微博发表心情, 遇到突发事件时, 微博也是他们表态的一种方式, 增加了新闻的真实性和现场感。
3.4 数据统计
伦敦奥运会期间, 腾讯微博充分利用“社交奥运”的契机, 在技术完备的基础上, 利用其超强的微博名人资源以及多角度、多形式的报道方式, 在微博端报道奥运赛事上的打了一场胜仗, 使得同类网站望尘莫及。根据清华大学媒介调查研究室的一组调查数据显示, 与同类其他门户网站相比, 腾讯微博在微博功能丰富度、互动活跃度上均为第一。同时有33%的奥运冠军在腾讯微博注册并发言, 这个数量是直接竞争对手新浪微博同类数据的两倍。同时腾讯微博在大事件转播量峰值以及奥运期间微博登陆用户等方面都远远超过其他门户网站微博。 (如图1)
4 结语
总结腾讯微博奥运报道的成功之处, 首先是签约各大运动队及冠军, 保证足够的微博报道来源, 同时拥有庞大的名人、专家队伍;其次, 以强大的特派记者团队保证前方报道和后台微博新闻的发布, 通过前方微博第一时间传达现场元素, 专家名人的微博点评, 草根一族的微博互动;最后, 第一时间的冠军访谈也为腾讯带来了巨大的影响力和可观的访问量。当然在取得良好传播效果的同时, 也应当做好对一些不良效应的防治措施, 比如加强微博监控, 防止对运动员的恶意中伤等。
历经多次重大国际体育赛事的洗礼, 腾讯凭借着构建出的强力资讯矩阵得到了受众的认可, 它的微博奥运报道取得了巨大的成功, 微博被灵活地运用到奥运报道的各个环节, 发挥了巨大的作用, 充分体现了微博新闻报道的便利性和灵活性, 不仅保证了新闻的快速报道, 还促进了信息的互动传播。随着网络媒介竞争加剧以及受众信息需求量的增加, 微博将被应用到更加广阔的领域, 而如何使用好这把“双刃剑”是当今媒体应该思考并解决的首要问题。
参考文献
[1]殷国华.新浪微博开创体育赛事报道新模式[J].广告人, 2012:181-182.
8.益达偶像剧式广告微博助阵 篇八
在第二部的第二集中，益达延续了第一集彭于晏在客栈偶遇桂纶镁的故事情节，哦，还有一个连凯扮演的“第三者”。第一集里，连凯作为一大看点，为故事增添了不少悬念，第二集便火速上演两个男人之间的碰撞，以桂纶镁的愤然离开告终，故事看似戛然而止，结尾却留下了未完待续的字样。
在最新的第三集中，如偶像剧一般，彭于晏试图挽回，桂纶镁躲躲闪闪，最后在连凯的鼓励下，走向彭于晏那辆招牌摩托车，延续“兄弟”情。
此次新广告的上线，益达利用微博，在上线前、发布后积极宣传。结局大猜想 上线造势在上线前的5天，10月10日，@益达-酸甜苦辣便展开#益达酸甜苦辣结局大猜想#的活动，发起投票，引导粉丝发表自己对大结局的猜想， A：重回彭于晏的怀抱；B：和连凯在一起；C：两者都不选，独自离开客栈。活动持续4天，即结局发布之前的一天。并每天送出20份100元大礼包，这样的微博营销推出后，引来13300多人的转发参与，高转发量也为最后剧集的上线开了个好头。
与粉丝积极互动
10月15日视频发布后，益达也没有就此打住，在之后的时间里，益达积极与粉丝互动，转发粉丝们的看法，结合剧照的发布，持续推广结局。
现如今，越来越多的偶像剧因为广告的植入拍得像长篇广告，而越来越多的广告则因为偶像剧情节变得越来越像短篇偶像剧。德芙启用房祖名，益达有彭于晏。广告式偶像剧，偶像剧式广告，让人傻傻分不清楚。益达在这方面走在前列，并且走得很坚定
1.选角有妙招
酸甜苦辣系列的两大主角桂纶镁和彭于晏是台湾小清新的典范，配合剧情需要，短发的桂纶镁给人清新之感，也相当符合与彭于晏“兄弟”般的感情，而在最新一集中，连凯的加入也让不少粉丝为“大叔”所倾倒。
2.广告如偶像剧
益达将广告分为多集播放，每集结束都为下集制造悬念，观众在关注偶像剧演员的同时也在津津乐道剧情的发展。如同偶像剧般时而狗血时而感人，重点是，有话题性！观众对广告的要求本来就不会太高，有明星或有创意即可，这样如同偶像剧般的广告必然会激起一些涟漪。
3.社会化营销
9.微博双十一主题活动策划书 篇九
一、预热阶段
1、加快微博粉丝积累。微博玩的是粉丝经济，通过各种渠道，将粉丝数提升到更大规模。包括在网店放大关注微博的宣传图片。因为双11那天用户在各种广告冲击下很有可能遗忘你的店，通过高强度的微博互动，当天可激活用户回访，抓住网店新老顾客。
2、微博发布双十一购物攻略，如鼓励用户提前将钟意商品加入购物车和收藏夹，方便到时候快速抢到宝贝。
3、提前备好微博文案及内容资料。
4、提前七天进行双11倒计时微博预告并将倒计时微博置顶。
二、双十一大促当天
通过图文内容，不断制造销售火爆的氛围和情节，刺激用户或理性或冲动的购买，如：
1、气氛烘托，从官微到小号到员工的微博矩阵头像集体变换成双11大促头像。
2、微博内容：
双十一肯定会成为热门话题，多利用新浪热门话题标签##做内容。
双十一关键词如“双11大促”、“11.11”、“特价”、“包邮”等电商热词加上自己的商品关键词，频繁出现于微博内容中。
对主推商品在微博分别图文介绍，并强化折扣力度。
20xx.11.11当天快结束的时候，折扣倒计时通告……
3、高密度发布频率：
双11当天不低于30条微博贴子，包含原创和及时与用户互动对话贴。转发贴在这天减少比例。
早上10点到12点、中午2-5点、下午7点到10点。发帖节奏根据这24小时销售曲线进行合理分配。大原则是只要粉丝当天无论任何碎片时间、移动状态刷微博，都有机会及时发现你的帖子。
发布密度越大，越有必要强化内容的价值、趣味性和对话性，否则单纯的.促销广告刷屏只能加快粉丝的取消关注行为。
活动当天，不到万不得已，不要使用工具自动发布微博。
4、双十一活动策划：
常规的转发优惠活动+创意活动。无论什么活动，都结合转发激励的病毒性营销
策略。
5、互动强度加大
私信、留言、@等信息传递功能的使用强度高于平时，顾客应该是宽容的，前提是你有实实在在的优惠好处给他。
三、双十一活动结束后：
对活动进行总结
无论什么文章，不忘结合你的关键词，他们是：你的核心商品词、你的淘宝/天猫店或品牌名称、双11相关词……如公布最终的双11销售数据，占领热搜关键词“淘宝双11销售额”等。
10.大学毕业生微博寄语活动策划书 篇十
一 ．活动引言：
流年似水，佳期如梦。蓦然回首间，四年的大学生活已渐入尾声。在青春岁月里，我们风雨同舟，甘苦与共。这一路走来，鲜花与掌声同在，欢笑与成长共存。无论我们有多少眷恋，有多少不舍，都唤不回逝去的时光，但我们无须失落，无须感伤，心是成长的力量，青春是飞翔的天堂，我们依然可以一路高歌，策马奔腾，重拾四年里挥之不去的影像，致我们那些年无悔的青春！
二．活动目的及活动意义：
此次活动旨在感恩母校，回报母校。切实提高作为南林人的使命感、自豪感和幸福感，让校友受感动，让自身受教育，让群众受影响。此次活动为毕业生与母校、同学间情感交流提供了一个机会，构建一个毕业生对校园青春美好回忆的平台。活动中，毕业生通过对母校的寄语、回忆抒发毕业生对母校及同窗好友、社团的留恋之情，表达对未来的憧憬。
三．活动主题：
致我们无悔的青春
四．活动安排：
活动时间：5月24日至 6月10日
活动平台：新浪微博及人人新兴社交网络以新浪微博为主
活动策划主办单位：材料与工程学院大四支部
活动参与对象：南京林业大学所有大四毕业生。
五.前期宣传工作：
在材料与工程学院网站、党委助理团新浪微博及人人主页进行宣传
六．活动内容：
1.寄语#寄忆南林#：紧紧握一握手，手有情，手有意，掌心中有千言万语，也有我难言的秘密。参赛的同学以寄语的形式诉说一个南林毕业生对母校对同窗好友对青春的情感
2.相册#相思南林#：求学四载，辛勤铸就成才路；感恩母校，深情寄献若水园。同窗共读，风雨同舟情深切：临别一瞥，杯酒更尽意难忘。参赛的同学以照片的形式记录在南林四年生活中打动你的瞬间
3情结#情系南林#：登南大山，怀十年树木百年树人；临樱花道，思海纳百川有容乃大忆香樟苑，念往昔真情永存心间。参赛的同学南林情结为南林四年生活中打动你的瞬间。这个夏天，勇敢说出你心中的爱吧，对母校对社团对同窗好友皆可。
七．参加办法及要求：
将参赛的作品主要通过新浪微博平台以#活动主题#格式发送新浪微博并@南林材料院助理团，同时至少@身边的三位好友。主题分别为：#寄忆南林#、#相思南林#、#情系南林#。
#寄忆南林#：主要内容为对母校对朋友、社团的真情寄语，字数限制在120字以内，可附带照片若干。
#相思南林# ：主要内容为通过以相册的形式，人物加寄语的形式展示对母校的祝福
#情系南林# ：主要内容为表达对母校对身边朋友的情感及祝福，字数限制在120字以内。
（参赛同学如果有不清楚的请联系王同学：)
八．后期评选：
1.对参赛的作品进行海选，从参赛作品的内容丰富程度，微博的关注度、转载量以及在同学中的反响等各个方面进行评定最终确定获奖名单。并于6.15号左右在助理团新浪微博及人人网公布获奖名单。
2.整理宣传
3.进行活动总结
11.微博广告策划书 篇十一
新浪首席执行官曹国伟日前在其财报电话会议中披露，新浪微博签约的广告客户约为50家，不过，他认为预测下半年此方面的收入还为时尚早。
为应对支出大幅上涨压力，新浪近期加快了微博商业化的尝试。曹国伟透露，为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。另外，曹国伟表示，其门户业务与微博业务争夺广告是不可避免的，因此新浪在微博广告的定价、销售政策上会非常谨慎，尽量减少这种现象，例如新浪要求许多大客户签署不同的微博广告框架合同。
当家网CEO旷山最好的推广就是口碑
2006年成立的乡镇网站当家网如今已成为江苏省盛泽地区的重要门户网站，其CEO旷山认为这主要是源于当家网针对地方文化和地方网民的需要，然后根据情况线下做体驗，通过举行活动的方式更好地推广网站，提高用户的黏性。毕竟最好的推广就是口碑，只要踏踏实实地做一个对网民有用的网站，就会产生良好的用户口碑，而口碑一旦出去，一切就都不是问题了。