广告传媒专业培训

广告传媒专业培训（共15篇）

1.广告传媒专业培训 篇一

经过一周的工作，深刻体会到了打工族的不易，特别是像我们这种实习生，如若人际关系搞不好，在公司里就寸步难行。所以这一周老师嘱咐我要刻意的和各个部门的人员保持友好关系，这样在以后的工作里才能少碰钉子，因为打杂的时间还要维持一两个月。

这一周也积累了不少广告设计这方面的专业术语，都详细的做了笔记，但仅仅是入了门，因为还有很多需要记忆，但难度不小，所以之一周末我详细的为我以后的工作作了详细规划。鉴于和外资企业的合同还在洽谈期，所以我只能继续蛰伏，等待我的用武之地的出现。所以接下来几周主要是学习和积累期。

2.广告传媒专业培训 篇二

1994年10月, 美国《热线杂志》 (Hotwired) 站点卖出了全球第一个网络广告, 开创了因特网的广告新时代[1]。网络广告是建立在视觉传达设计基础上, 运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果, 能使顾客有身临其境般体验产品、服务与品牌形象的一种广告传媒形式。网络广告既可以为不同的受众实施定向的广告宣传, 还可以利用声音、文字、图像、影像和动画等多种媒体元素传递不同的信息, 让顾客拥有更为丰富的感受。

现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。由于网络媒介的交互性, 广告传播的受传者同时也是广告的传播者;由于数字媒介的超速性, 加速了广告讯息更新的速度和传播的全球化;由于多媒体技术的合成性, 增强了广告信息的无障碍传播。这些高新技术组合在—起, 为广告受众提供了了解商品信息及服务的新兴互动广告模式, 并以惊人的速度快速增长, 形成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征。

一、网络媒体与传统强势媒体比较

网络是一种富有个性的媒体, 网络广告与传统广告存在着很多相似的地方, 但是网络广告在很多方面表现出传统广告所不具备的优势。

第一, 就沟通方式而言, 平面广告是单向沟通, 非交互的;强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主, 可提供简单交互信息, 如电话、网址等, 其传播方式主要是强势信息灌输并且有时差限制。而网络广告是交互性传播, 受众可自主选择广告信息。

第二, 就传播范围而言, 平面广告仅限于广告发布区域, 影视广告也局限于电视台节目的收视范围, 网络广告则是面向全球传播。

第三, 就信息容量而言, 平面广告受版面限制, 信息容量有限;影视广告受时间限制, 信息容量也比较有限。而网络广告则不受时间空间限制, 信息容量可达无限。

第四, 就广告成本而言, 平面广告整体相对较高, 影视广告整体相对很高, 而网络广告与传统媒体相比之下则较低。

二、网络广告的传媒特征

⒈互动性——参与传播

网络广告作为一种新兴媒体的广告传播形式, 基本上集合了传统媒体所具备的特点和优势。但是它又与其他大众媒介传播方式不同, 网络媒介传播不是媒介向接收者传递信息的单向传播, 而是二者之间的互动性传播。

信源的提供者通常会借助于网络媒介将广告信息传递给消费者, 消费者也利用网络媒介对所接收的网络信息进行加工和处理, 然后提出针对产品的具体意见。经过双方反馈后的沟通, 往往能更好地满足消费者的个性化需求。不仅如此, 任何人都可以在任何地方通过一定的方式 (有线或无线) , 根据自己的需要来获取特定的信息。由于用户直接参与了传播过程, 信源的提供者所期待的传播效果就不仅仅由媒介控制, 消费者的知情权和自主性得以充分满足。

⒉广域性——跨越时空

早在20世纪初, 美国社会学家库利就认为:“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”[2]在这里, 库利突出强调了作为交流的传播与科技发展的最新成果相关联。而网络广告传播正是实现人类征服时空限制, 在空间中得到传递、在时间上得到保存的有效手段。

传统媒体有发布地域、发布时间的限制, 网络广告则突破了这些限制。不论何人身处何处, 只要具有上网的条件, 都可以尽情地浏览网络广告, 获取其需要的信息。在网络营销中, 商品不再是需要被运送的物品, 而是以光速进行传播的各种讯息。只用指尖在鼠标上轻轻的一点, 便可身临其境地进入虚拟的消费情景中。广告受众可以通过国际互联网及时地了解到本土甚至全球的产品、服务等相关的广告信息。另外网络广告受众在上网浏览时可重复看到相关广告, 而不会像传统的电视广告那样稍纵即逝, 一旦错过播出时间, 便无法获取广告信息。

⒊指向性——信息可测

传统媒体广告一般只能单方面向受众灌输广告信息, 不能与受众直接对话, 使得广告主很难及时准确地了解到受众的反应, 从而影响了广告决策方案的改进和广告效果的提高。而网络广告则可以借助于具有交互性技术特点的互联网这个平台, 及时地与受众进行沟通、互动, 从而为研究受众的特征和制作相应的广告等提供更为可靠的依据。

传统广告在进行信息传递时不可避免的缺乏一种有效的针对机制, 使得广告的针对性含糊不清, 载体发送的目的与受众接受的目的不能及时达成一致, 造成发送与接受的错位。而网络广告却克服了这些局限性, 其针对性体现为能在一定的地域、合适的时间, 将广告发送给合适的个人或群体。网络广告的这种“合适目标受众”的指向性, 将有利于定位播送的形成, 能锁定特定国家和地区以及民族受众的个体或群体, 达到针对具体目标投放的目的, 并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求;它能进一步适应人们的不同需求, 并消除传播过程中的无效性和盲目性。[3]

⒋合成性——吸引眼球

使用传统媒体表现广告内容时, 往往要考虑诸如版面、时间等客观因素, 尽可能的用最精炼的语言和最简洁的画面来表达广告的内容。在这种情况下会不可避免地存在广告内容表达不充分、不彻底的弊端, 广告传播的范围也受所选媒体覆盖面的影响。而网络广告则可以通过各种技术手段实现广告最大限度的传播, 可以详细的描述广告所要传递的信息, 使得广告受众可以最大可能地了解更为全面丰富的广告信息。网络媒介是多媒体的, 不仅能显示文本图形, 而且还能显示动画、声音和视频。网络广告具有集成性, 能通过所有的视觉和听觉途径, 将消费者的眼球吸引到计算机屏幕上。

虽然网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点, 但是另一方面它也受其媒体本身目前发展现状的局限而有——定的弊端。这主要表现在:⒈当前网民的数量有限, 且年龄层次偏低, 普及程度有限, 购买力也不是很强。而且现在的网络带宽有限, 不足以满足大家对大量网络视频、音频等广告的需求。⒉由于目前网络广告监管还不完善, 网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象, 因此消费者对网络广告的信任还不够。另外一些广告商忽视网民的利益, 增多强制性广告, 引起网民对网络广告产生抵触情绪。⒊网络广告设计的整体水平不高, 其瞬间吸引力不强, 视觉表现力有待挖掘。

结语

网络是不同于传统媒介的新型媒介, 它本身独有的互动性和针对性使得它树立品牌的方式截然不同于以往的传统媒体。过去, 企业通过广告、公关、以及营销的4P共同树立品牌, 广告所能做的只是品牌独立的一部分, 并非全部。而现在网络不仅仅是媒体, 更是一个平台, 它融合了多种传播模式, 网络上及时交易的可能使得营销的4P以虚拟的形式出现在网络上, 网络广告可以做到建立和维护消费者与品牌的关系。因此, 对于网络广告的设计者来说, 网络广告的创意, 就不能仅仅局限于某一种产品的及时销售, 从长远看应该更为积极地发掘网络广告树立品牌形象的独特功能, 在我们确定“说什么”时, 不妨说服自己也说服广告主投入更多的精力, 为在网络上树立品牌形象而作设计。

摘要：现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。互动性——参与传播;广域性——跨越时空;指向性——信息可测;合成性——吸引眼球等构成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征, 而网络作为一个广告载体也为广告的传播者和受传者提供了一个新型的沟通环境。

参考文献

[1]杨坚争、汪芳、李大鹏.网络广告学[M].北京:电子工业出版社, 2002.16

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.2

3.广告捆绑着传媒的手脚 篇三

1

在美国电视业刚起步的时期，新闻与娱乐节目都由广告户出资制作。这使得广告户能够直接控制非广告类节目，他们可以让节目体现自身的观念意识与商业利益。美国是1970年开始禁止香烟的电视广告的。在50年代，全国广播公司的新闻节目，由生产骆驼牌香烟的厂家赞助，被称为“骆驼牌新闻大篷车”，凡是电视画面中有“不准吸烟”字样的新闻片都禁止播放。布朗与威廉森烟草公司对其控制的电视节目的影响，还更胜一筹。它要求电视节目不能损伤卷烟产品的形象，涉及到香烟时不应当出现厌恶、不满的表情姿态。甚至规定：不准有在烟灰缸里卡灭香烟火星，或用脚踩香烟的镜头；香烟不能用作刻画不良分子的手段，优秀人物抽的香烟应当是有布朗与威廉森公司的商标的，辨认得清与否都可以。

在电视的非广告节目中注入自己的商业意图和思想意识的举动，是一种相当普遍的现象，并非烟草行业所独有。白厅制药厂是一家生产头痛片的厂家，作为广播网的一个广告户，它对节目的要求是，假如一个镜头描绘了某个人拿一瓶药片自杀，那么就得停止播出。美国谨慎人寿保险公司是公共事务节目的资助者，该公司的一位副经理强调说，在其所资助的节目里应该宣扬商业与金融的积极形象，因而，这家公司抵制类似“萧条时期银行假日”这样的节目，原因是它们可能使所有的金融机构被人怀疑。

普罗克特与甘布尔公司一贯重视广告的作用，包括出资制作一般电视节目和商业广告，一年付出的广告费超过五亿美元，是电视业的一个大广告户。该公司广告部总经理对有关的电视节目提出了原则性的要求，这些要求有的十分具体，比如节目任何时候提到公司所有集团诸如食品杂货店、药品商店的客户，哪怕是稍稍提及，都要格外留心，不能给他们带去一丝不快；有的要求则比较宽泛，比如在电视节目里不能给观众造成这样一种印象：商业是冷酷无情、缺乏思想感情的活动。假如一个商人扮演了反面角色，那么就必须清楚地表明，他并非典型，他在商界受到了蔑视，正如在社会其他成员中受到蔑视一般。

2

报纸在所有受广告资助的传媒中是最为谨慎的。在先前，美国的报纸对于像百货公司起火、商店里出现违反治安事件等消息，很少作报道，原因是怕得罪了广告户。几乎所有的报社都有这样的做法：由营业部发出上面标有“B·O·M”字样(business office must)的通知，其意为：这是讨好广告户绝对需要的稿件，编辑部必须刊登。报纸报道法规颁布以后，广告与新闻报道有了严格的区分，此类露骨的收买新闻现象才日渐减少或者完全消失。但是，对新闻进行严格审查，以免得罪广告户的做法，还是比较普遍的。

八十年代的读者最迫切了解的内容之一，是有助于购物的可靠信息。然而这正好是当时美国报纸比较薄弱的一个环节。家庭所需要的消费信息，同食品、交通、服装行业存在着很大的利害关系，而它们又相当程度地控制着报纸的广告收入。有的记者通过定期购买典型家庭购物单上的东西，报道主要超级市场物价变动的情况。可是这种报道不为杂货食品店广告户所欢迎，因而便逐渐在报纸上消失了。

1980年，《华盛顿明星报》预告，该报将就赞扬或反对购物赠券问题发表一组连载文章。结果，只发了一篇便停止了，原因是担心在该报登载购物赠券的广告户不满意。

报纸渴望获得更多的收入，常常会尽可能地保护广告大户。当广告户的利益与读者的利益发生冲突时，报纸往往会站在广告户一边。对于这一点，广告户十分清楚，所以他们敢于向报纸提出一些令普通读者咋舌的意见。1981年，米高梅影片公司的一位副总经理埋怨报纸登载否定电影的评论太多了，他告诫报社“不要以为价值五亿美元的电影广告是必保的”，对电影怀有敌意的评论正威胁着报纸与电影工业之间密切的关系。有一家航空公司则预先就提醒报纸广告部的经理们，只要报纸上出现了该航空公司飞机坠毁或遭劫持的报道，就要把广告一律抽回。

3

在广告户们眼里，大部分的杂志的作用是可以充当卖主与买主之间的中间人。实际上，不少的杂志也确实无法挣脱广告户的影响。

1940年，美国《老爷》月刊有一篇文章声称，吉他伴奏歌唱的效果好于钢琴。这引起了钢琴业主的极大反感，他们将自己的不满表现在具体的行动上了。于是，几个月后，该杂志上出现了一则道歉启事：“我们失去了所有钢琴广告……我们敬请钢琴制造商们原谅。”

纽约时报公司是一家兼营杂志、书籍、广播、电视和报纸的大联营公司。1976年，《纽约时报》发表了一组关于医疗事故的文章，它们激怒了医药行业。由于《纽约时报》没有刊登多少药物广告，那些医药行业无法直接进行报复，但是它们转而对纽约时报公司出版的《现代医学》杂志实行严厉的制裁，好几家制药厂一同从该杂志撤回了二百六十页广告，使它一下就失去了五十万美元的收入，迫使纽约时报公司不得不将《现代医学》转售出去。

《读者文摘》杂志由于公司补救及时，才避免了遭受《现代医学》的厄运。读者文摘公司拥有《读者文摘》杂志和芬克与瓦格纳尔斯图书出版公司。1968年，芬克与瓦格纳尔斯准备出版一本题为《被允许的谎言》的书，主旨是批评广告业。出版的一个月前，读者文摘公司勒令取消这一计划。它肯定是预感到了一种很实在的威胁：如果此书得罪了广告业，那么《读者文摘》杂志将会失去广告来源。当时该杂志一年的广告收入为五十万美元。

4.经典的广告传媒公司的广告词 篇四

2. 携手共进，百事顺意。

3. 几人行走，传遍天下。

4. 几人行，胜似万人言。

5. 万人言何如——几人行。

6. 几人行，永远与您同行。

7. 几人行，踏遍城市每个角落。

8. 精彩你我同行——几人行广告传媒。

9. 给你新的视界，让你的视界更精彩。

10. 几人行，好心情，以其德艺鸣!

11. 几人之行，永远相随。

12. 5400多家企业的一致好评，几人行，做你不得不看的广告!

13. “几人行”天下，品质绽精彩。

14. 传播真情，传递品质，我选柯瀚。

5.广告传媒公司口号 篇五

二、光伟传媒，品质成就完美!

三、艺术化的户外广告，光伟传媒做得更好。

四、好传媒，正光伟!

五、专业做“媒”，“媒”力无穷。

六、光·耀传媒，伟·创天下。

七、光伟文化传媒光伟文化，传媒天下。

八、光伟大平台，传媒新势力。

九、光”耀世界，共创“伟”业。

十、光伟正在改变这个“视界”。

十一、岁月铸就经典，品质成就领先。

十二、品质筑就品牌，用心开创未来!与光伟同行，让你我共赢。

十三、数字为媒，文化为心，交流天下。

十四、户外，“媒”有谁比我们更出色传媒选光伟，如虎再添翼。

十五、文化点燃梦想，光伟铸就辉煌携手光伟传媒，成就辉煌事业!

十六、互联光伟之传媒，文艺广告共遨游。

十七、户外广告世界，光伟艺术舞台。

十八、精彩相随，光伟传媒!

十九、品·立光伟，质·赢未来。

二十、专业传媒不难找，极致光伟是最好。

二十一、开启视听“光”时代。

二十二、传媒万千，光伟领先文化点亮心灯，光伟传播真情。

二十三、光·无止境，伟·达天下。

二十四、传媒兴光伟，传递真善美。

二十五、都市新媒体，演绎新精彩客户满意，光伟魅力。

二十六、光·彩呈现，伟·业无限。

二十七、文化品牌铸精彩，光伟传媒赢未来。

二十八、爱光伟，真善美。

二十九、演绎梦想，塑造成功光伟文化传媒华夏!

三十、以我“光”辉，耀您“伟”业

三十一、光耀文化艺术，伟大传媒世界。

三十二、文化点燃梦想，光伟铸就辉煌。

三十三、光伟传媒，用品质提升您的地位!

三十四、户外传媒，相信光伟。

三十五、让品牌更具韧度和温度!

三十六、以光伟所有，选传媒所无。

三十七、闪光的亮点，宏伟的杰作。

三十八、光伟气宇轩，传媒誉文艺。

三十九、光伟诚致亲近，传媒艺致远行。

四十、携手光伟，智赢天下。

四十一、光伟传媒，享誉中州。

四十二、精确推广，服务细节户外广告找光伟，光伟为你增光辉。

四十三、光伟传媒，为您专业提供优质广告服务!

四十四、光耀天下，伟业天成。

四十五、梦想，让我们一起努力沁阳光伟，时尚传媒。

四十六、一品光伟，百姓传媒。

6.广告传媒公司简介 篇六

品 牌 服 务

品牌是企业具有经济价值的无形资产，比达一直致力于为客户量身定制高效、精准的整合营销传播策略及执行。比达通过360°的服务，调配比达各团队专业人员，为客户提供品牌的数据研究、传播策略制定、平面和视听全方位创意解决方案、媒介执行、公关活动策划及执行、网络营销、传播效果跟踪和优化、长期传播顾问等“一站式服务”模式。

商 业 策 划

比达拥有优良的商业策划团队，基于客户的市场情况及营销战略，从策划到执行，运用广告、活动、促销、公关、新闻等手段，高效地实现客户预期目标，策划并执行红星美凯龙大牌砍大牌、深圳北站缤果空间“深圳来看雪”、丰滢杯时装模特大赛等大型商业活动项目。

演 艺 娱 乐

比达的演艺娱乐涉及大中型演唱会、音乐节、全球公演等多项演艺娱乐项目，以大型演唱会为主，迄今为止，比达以操盘或参股方式参与了十余场大中型演唱会活动，签约艺人以陈奕迅、邓紫棋、EXO、林志炫、张靓颖、莫文蔚、中国好声音、BIG BANG等在中国有市场影响力的艺人为主，凭借良好的业绩表现，赢得了良好的业内口碑。

影 视 投 资

比达看准影视庞大的消费市场，积极投资电影产业。《大闹天宫》是比达股东第一次投资试水的电影，影片最终以10.5亿票房完美收官。另一部由比达参与投资的电影是首部中、泰、韩三国首次合拍的3D惊悚电影《魔镜》计划于暑期上映，届时该影片将成为首部亚洲同步上映电影作品。

广 告 代 理

7.广告传媒专业培训 篇七

微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统广告方式而言具有更多的创造空间。它不仅能够在内容上进行打磨, 在画面上以及声音上也使得广告制造商有更多发挥的余地。这些都为微电影打下了更好的传播基础。同时良好的网络平台使用率, 为微电影广告的推广创造了良好的空间和平台。

1 解构与建构:符号学层面下的微电影广告阐释

1.1 传统电影的颠覆与再创造

微电影广告内涵是对传统电影和广告的重新解构和建构。传统电影播放媒介仅限于影院, 随着新媒体的推广, 逐步走向大众化的网络平台。而受广电总局在2011 年颁布的“限娱令”“限广令”的影响, 一般广告的发展空间不断被挤压。而此时微电影的出现, 其实是结合传统电影与广告的优点, 去其糟粕, 从电影角度讲, 形式即内容, 而在新媒体的的支撑下, 压缩传统电影的播放时长, 保留相关情节结构和拍摄手段, 采用电影的符号形式来阐释广告的内容, 这是微电影在新媒体背景下作为广告宣传的一大新策略, 巧妙对传统电影符号形式的接纳, 融入了广告的内容, 以新媒体为媒介, 从而达到宣传品牌的目的。

1.2 画面意象的能指游戏

符号学理论中, 对于“符号”的阐释, 它是以自己特定的方式来揭示“符号”的意义。而微电影广告则是将画面进行拼接组合起来的一个系统的符号体系。瑞士语言学家索绪尔把符号的意义分为能指和所指, 在微电影广告中, 能指的画面意象是不断转换的, 而所指的意义也是不固定的, 一个成功的微电影广告, 就是将所看到的具有能指意义的画面意象, 让观众准确接收到企业或者广告商所传达出来的这些意象组合起来的所指意义, 也就是说, 让观众通过这些可见的“符号”来深入理解广告所传达的品牌观念和价值。这些所指意义能否正确的传达给观众, 关键的就是这些画面意象的组合。

从微电影广告本身来看, 电影主角的选择是一个重要的吸引受众的一个“符号”, 他们所代表的是一个品牌, 而具有影响力的人物则更能带动受众的情绪, 所以在很多微电影中, 像《一触即发》, 益达酸甜苦辣系列, 选用了吴彦祖、彭于晏、桂纶镁等当红的影星。

此外, 符号的不断组合构成一个完整的广告, 一个有创意的微电影广告必然会将这些画面意象进行巧妙的组合, 是符号的能指游戏, 而最终的是达到一个所指的效果, 即理解企业文化和品牌的内涵。

作为一个完整的符号系统, 只有依靠强大的外部平台作为媒介, 才能真正达到宣传目的, 对此, 在一个好的微电影创作下, 聚美优品公司将后期的播放重心转投网络媒体, 在新浪微博中经由多个名人的转发再次吸引不少粉丝围观, 事实证明这一转型, 不但为媒体投放节约了资金, 并引起了受众的广泛关注, 为企业带来了巨大的收益。

1.3 “陌生化”的广告形式

俄国形式主义提出来陌生化的概念, 具体运用到微电影的广告中, 是通过画面的色彩, 语言等技术手段, 给受众耳目一新的感觉。

以可口可乐为例, 可口可乐本身的符号标志就是红色, 而百事可乐的符号不同的是蓝色。把颜色与饮品结合在一起, 形成一种视觉上的谎言, 红色既有火一样的热情, 又是象征火热的夏天的消防栓, 具有清凉之效。虽然陌生化可以给广告带来新意, 但是过度的夸张和变形也会适得其反。所以一个成功的微电影广告, 需要创意和陌生化的形式。

2 “术”的依托——新媒体技术下的广告策略

当今社会, 高新科技迅速发展, 人们生活早已离不开手机、i Pad、无线网络, 特别是对于青少年一代, 对于信息的接收都是通过网络进行碎片化的吸纳。这样的发展趋势, 为微电影广告得发展提供了机会, 面对还未成熟的市场机制, 微信电影广告在新媒体的推动下出现的热潮还未消散, 如何有效利用新媒体技术, 达到利益的最大化, 也是当下广告界需要思考的。

首先, 国内各大网站都根据自身的特点, 定制不同的策略和营销方案。拍摄作品, 可以走高端精良路线, 也可走亲民大众路线, 也可以以单品模式, 和系列剧模式呈现, 主题可走温馨情感路线, 也可主打惊悚悬疑主题。总之多样化的主题, 才能满足各层面的受众。

其次, 加强宣传推广力度, 才能够充分的提高广告的受众群体, 针对部分网络普及率低的地区, 要做好充分的线下宣传工作, 以便于更好的让这一群体了解作品。

最后, 实施多种营销模式相结合的营销手段, 最大化利用传播资源, 让更多人关注转载和互动。

3 新媒体视域下广告的运用

一个微电影广告的成败关键取决于, 内容的选择是否迎合受众的审美。如何在数以万计的故事中激发灵感, 寻找到标新立异、独树一帜的广告故事题材, 是当今微电影广告界面临的巨大挑战。

把广告艺术化, 理念化。用精彩的故事内容打动观众, 使观众形成对品牌的认同感。微电影广告, 不在是直白简单的最求品牌形象的推广, 商标的重复曝光, 而是以唯美感人的故事情节为主线, 精良的影像音效制作, 把产品转化为电影中的一个情节、场景、又或是一个角色。潜移默化的将产品的理念带入到每一个受众的心里。

东风日产的微电影广告, 是以青年人南下实现自己梦想的故事为依托, 题材也是取自于电影《中国合伙人》而改编, 整个广告总共九分钟, 以黄晓明作为一个成功人士一路开着东风日产的汽车来回顾他们曾经的为梦想所做出的努力, 广告以俯拍的镜头拍摄车的构造, 配以广告词“宽容世界, 人生从此大不同, 东风日产荣誉巨献”, 在beyond歌声《海阔天空》中而结束。这样一个取材非常符合东风日产的宣传, 大气而不失稳重。同时东风日产借助新浪微博和微信这一强势平台, 又一次实现了品牌的推广。

综上所述可以看出, 微电影广告主要应用于对某些商品的宣传使用中, 是一种新型的营销手段。一个成功的微电影广告, 对于扩大企业的品牌影响、提升品牌形象起到积极的作用, 是广告发展的必然趋势。

4 总结及展望

21 世纪的今天, 是一个碎片化的时代, 人们的时间变得越发分散, 随着人们自我意识的增强, 以往的硬性的品牌宣传模式, 越发受到人们的抵触。微电影广告以其独特的传播优势, 在新媒体的孕育下, 创造了现代化广告的新时代。微电影广告作为广告界的后起之秀, 除了具有诸多优势之外, 也存在着诸多潜在的隐患。我们必须理性的看待这一事物, 努力完善其中存在的问题, 相信微电影广告的未来是美好的。

摘要：在新媒体环境下的微电影广告, 突破了传统性质的电影中植入广告、广告植入电影的结合方式, 创造出广告与微电影完美融合的全新播放模式。本文从符号学角度和广告文本本身, 论述了微电影广告对传统的解构以及建构, 微电影广告这一特殊性质广告的在新媒体作用下的具体应用, 以及新媒体背景下微电影广告传媒的发展的策略。

关键词：微电影,新媒体,广告

参考文献

[1]熊澄宇.信息社会[M].长沙:湖南人民出版社, 2002.

[2]微时代来临更多表达更多浮躁[N].新华日报, 2011-5-18.

8.传媒广告业：奥运创意为王 篇八

传媒业：厚积薄发更有时

2008北京奥运会离开幕的时间越来越近，在雅典奥运会结束后，中国已经实实在在地在迎接家门口的奥运盛事，和人们喜悦的热情相比，国内传媒则显得比较冷清。

2005年，媒体开设专栏、专刊和电视栏目的媒体相当少，算算也只有北京电视台有2-3个栏目，北京日报开设了奥运专刊，其余的几乎没有。一个巨大的媒体商机，2005年就这样从媒体的身旁溜走。

2006年的新年伊始，除了北京广播电台开设了新的栏目，其余的媒体到目前为止还是看不到任何的动静。出版行业也是如此，目前关于奥运的书籍不多，即使有，内容也是非常简单，在电影、电视剧方面目前没有看到任何的消息。总之，传媒行业在奥运商机的面前，显示出了传媒企业缺乏利用奥运商机的薄弱环节。

北京奥运经济研究会信息部副主任，奥运传媒经济课题组发起人，常务副组长江伟华向《小康》记者分析，“出现这种现象的原因是多方面的，首先是由于奥运受到了严格的知识产权保护，国内的媒体、出版社、文化机构没有弄清楚奥运知识产权的相关规则，不知从何下手；其次是由于传媒自身认为在奥运市场开发上无利可图，索性对奥运的报道不予关注；最后是北京奥运会毕竟在北京举行，除北京之外的传媒，其它地方的传媒自认为无法参与。”

而事实上，奥运会是一个巨大的文化与商业的复合载体。众多奥运营销专家认为，对于传媒行业来说，奥运带来的商机是巨大的。传媒产业的收益将由三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。

为此，江伟华特地为记者算了一笔账：简单地推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adidas为例，adidas为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京9家赞助商及供应商的市场推广费用。

“传媒产业发展对策主要的思路是两手抓，两手都要硬”。江伟华所指的“一手”是，国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用是一个庞大的市场，这个市场存在明显的市场推广需求，以后推广费用会逐步的高涨，企业间的大战将不断的升级，这将是媒体提升自身品牌和提高收益的难得的历史性机遇。

“另一手”则是奥运派生商机的市场要争取积极的谋划，媒体应采取一些活动或者其它的经营策略，扶持民族品牌，进军世界舞台。比如，媒体可以和专门的行业协会合作，扶持行业企业发展，也可以建立国内外企业交流的平台，打造行业的品牌会议。

这些策略对中小企业而言无疑是 实用而可行的。

广告业：抢夺商机需要创意

“广告行业属于创意产业，规模不能说明一切，中小企业同样可以完成一些重要项目。因此，与其他行业相比，可能中小企业的机会会多一点。”一位广告业内人士这样对《小康》记者说。

对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。

在机会基本均等的条件下，时机的把握就显得非常重要，有的企业就非常善于制造并把握奥运商机，北京万风堂企业形象设计公司就是这样一个典型的企业。

公司总经理柴宁告诉《小康》记者，“我们在2000年奥申委刚刚成立时，就主动与他们进行了联系。我们没有像一般的设计公司那样，仅仅提供单一的设计服务，而是邀请了几位国内最顶尖的设计师作为评委，发动全国的专业设计公司参与一些申奥的设计项目，以一种公共参与的活动形式对这些设计项目进行投标，在当时取得了非常好的社会影响。现在我们和奥申委以及后来的奥组委保持了密切的合作。”

其实，广告业的核心是创新和创意，但在争取商机方面同样需要创意。

目前距奥运召开的日期越来越近，2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广活动越来越频繁，而有的广告公司却瞄准了没有成为赞助商的企业。

一家广告公司的客户总监张先生告诉《小康》记者，一般广告公司会极力争取赞助商的广告，但我们专门开发没有成为赞助商的企业。

他解释道，一般人都认为没有成为奥运赞助商的企业一定会在奥运后落后于成为赞助商的竞争对手，毕竟奥运的广告效应是强大的，但实际上前者并不甘心于落后，反而会在广告中增加投入以期超过对手，因为他们的竞争对手会借助奥运大展身手。“这种商机被我们捕捉到了，现在我们主要在开发没有成为奥运赞助商的企业。”

在挖掘商机方面，有广告界专家认为，中小型的广告公司可以从以下两个方面来考虑：

可以直接服务于奥运会。奥运会是一个庞大的系统，其形象与景观工作非常繁杂，工作量巨大，目前奥组委有专门的形象与景观部，有一个由专家组成的工作小组来制定奥运会的整个形象系统的规范和设计，但仍然有大量的制作和设计延展的工作需要外部的工作团队来共同完成，因此，这是最直接的机会。

服务于奥运会的直接相关领域也是一个机会，虽然说，各行各业在奥运会期间都有机会，但与奥运会关系更直接的行业会有更大的机会。这些行业包括：旅游酒店、餐饮、公共服务、文化等，中小型广告公司要提前在这些行业中寻找客户。

互联网：只有没想到没有做不到

2008年北京奥运会出现了前所未有的互联网内容赞助商，这对中国的互联网企业来说，尤其是那些中小企业来说眼前豁然一亮。有专家预测，中小网站的优势在于灵活而迅捷，在弥补市场需求空白方面，商机可谓处处皆在。

提供个性化旅游资讯大有可为。海外游客到北京观看奥运会，必然少不了吃喝玩乐游，而如何帮助这些游客玩转北京，就成为一些中小网站明争暗夺的内容“阵地”。

加拿大Synotrip Inc.一直坚持用“外国人的视角来看中国”，完全由母语为英文的优秀旅游作家、编辑常驻中国，为全球的游客提供最可靠、详实的旅游资讯。

网站的CEO王晓庆告诉《小康》记者：“我们的网站功能在不断的优化、改进。为了更加方便奥运期间的海外游客使用，我们已经开通了5个奥运城市频道（北京、香港、上海、沈阳、青岛），提供包括城市介绍、城市交通、旅游景点、当月活动、餐饮美食、酒吧夜生活、娱乐、教育、住宿、购物、健身美容、商务信息、驻华领使馆。我们的编辑还提供了一些在城市旅游、生活的小提示和帮助信息。当然我们也计划在奥运期间，让我们的编辑直接翻译奥运新闻，以更快的速度服务用户。”

在提供旅游资讯的同时，Synotrip Inc.还增加了人性化的服务信息。 为了能够让这些海外游客更容易地找到目的地，他们为北京频道的所有信息都添加了了中文名称、地址。此外他们还开发了Itinerary的产品，海外游客可以将自己感兴趣的地方添加进去，系统会自动帮助他们制成中英文名字和地址对照的个性化旅游指南。有了这样的旅游指南，海外游客不用再为问路难而犯愁了，现在即便是一个不懂英文的北京人也能够为他们指路。“目前Itinerary已经正式投入了使用，在奥运之前，我们会将这样的产品推广到所有的奥运城市。”王晓庆欣喜地告诉《小康》记者。

提供在线租赁、预订和培训服务也是众多中小网站瞄准的市场。目前北京有星级酒店700家，还有100家星级酒店正在建设或者改建升级中，再加上一些国际知名品牌将在2007-2008年设立新的酒店，到2008年之前，估计星级酒店的数量有可能会超过向国际奥委会承诺的800家。

“计算一下这其中的差距就可知，偌大的人流量，有限的住宿场所，这注定一部分住宿服务还得靠民间租房来解决，所以提供中英文服务的奥运住宿预定服务将非常有市场。如果网站收中介费，那回报还是显而易见的。”一家小网站的频道负责人告诉记者，“下一步，我们将增加这项服务，但具体环节还需要设计。”

此外，在语言培训市场上，也有中小网站有待开发的“阵地”。王晓庆向《小康》记者透露，随着中国经济的飞速发展、2008年奥运会将在中国举办，越来越多的外国人希望在奥运之前学好中文，但受地理位置的影响，在国外很少有大规模学习中文的机会，能够学到中文的外国人为数不多，因此借此奥运之机遇，大力发展在线语言培训，市场需求很大。

9.广告传媒公司简介 篇九

灵臻传媒集团立足深圳本土十七年品牌沉淀，以国际视野洞察企业发展方向，以多元战略聚合品牌成长动力，以优质媒体传递品牌荣耀，立志“成为广告传媒业的引领者”。

打造广告传媒产业链，助力企业品牌成长

在品牌服务领域，灵臻凝聚了两岸三地的行业尖端人才，拥有强势品牌策划及创意设计实力的精英团队，为客户提供从市场调研、品牌诊断、品牌规划到品牌的定位、创意、设计、公关、媒介等系统品牌整合代理服务，着力于解决客户市场销售和品牌快速提升。

在媒体领域，灵臻广告深谙媒体发展趋势，在建立具有广泛的媒体资源与极具竞争力的媒体购买优势的媒介代理同时，不断开发自主高端媒体资源，逐步构建全面而丰富的自有媒体版图，从而实现代理媒体和自有媒体的有效联动互补，达到更具优势的媒体投放组合效果，并为客户提供全面而专业的媒体策划服务，使客户的媒体投放得到最大的回报。

10.环境保护与广告传媒 篇十

环境保护是一项复杂的社会系统工程，离不开政府、环保团体和公众的共同努力，其中公众参与更是不可或缺的一个重要环节。对最近在网上迅速窜红的“广州举牌哥”事件进行深入思考后发现，我国环境保护还存在着许多法律问题。本文以“广州举牌哥事件”引入对环境保护中公众参与的讨论，分析了其中所反映出的与公众参与相关的法律问题，介绍了我国在公众参与方面的立法规定，并阐释了我国公众参与立法在实践时不易操作，未在法律中明确规定公民环境知情权，并缺乏鼓励公众全过程参与的激励性规定。针对以上的不足之处，作者认为应增强公民自身的环境维权意识，完善我国的环境知情权建设，强化社会监督和传媒监督，并鼓励和支持民间自治组织开展环境保护，同时，鼓励使用微博这一新兴的言论工具来刷新我国官民沟通方式，以更好的保障公民在环境保护中的参与权。

环境是人类生存和发展的基本前提。环境为我们生存和发展提供了必需的资源和条件。环境问题不是一个单一的社会问题，它是与人类社会的政治经济发展紧密相关的。环境问题在很大程度上是人类社会发展尤其是以牺牲环境为代价的发展的必然产物。环境问题已成为危害人们健康、制约经济发展和社会稳定的重要因素。随着社会经济的发展，环境问题已经作为一个不可回避的重要问题提上了各国政府的议事日程。保护环境、减轻环境污染、遏制生态恶化趋势成为政府社会管理的重要任务。

保护环境，实施可持续发展战略，已成为一项需要全人类共同参与的系统工程。在中国，目前正以历史上最脆弱的生态系统，承受着世界上最多的人口与最大的经济发展压力，环境问题尤为突出。弘扬绿色文明，倡导绿色观念，已成为一项迫切而艰巨的工程，人民群众是环境的主人，也是这项工程的中流砥柱。因此，环境宣传教育工作提高群众环境意识的作用显得举足轻重。

环境宣传是社会主义精神文明建设的重要组成部分，对环境保护工作起着先导作用群众环境意识的高低是衡量一个国家与民族，文明程度的重要标志。我国公众环境意识的提高，对实行两个具有全局意义的根本性转变、实施科教兴国战略与可持续发展战略、实现“十一五”期间的环境保护目标至关重要。开展环境宣传教育工作，正是为了增强全民族的环境意识，指导人民群众用正确的、可行的方法来保护环境。

环境宣传与教育是开展环保工作的坚实基础。环境保护工作“靠宣传教育起家”，这是对环境宣传教育在环境保护工作中基础地位的形象概括。但是，环境意识调查结果表明，目前，公众的环境意识还比较低，不同地区、不同群体的环境意识存在明显差异。万丈高楼平地起，进一步提高人民群众的环境意识，是当前我国环境保护工作的一项十分紧迫的任务。

公益广告较早就在国外起源并发展。在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。电视、电影上的公益广告也迅速增加。公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。

诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”应用到广告设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广告效果。可以说，任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的，公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起到推动作用。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是遵循心理学法则的，任何心理活动都有它产生、发展的过程，受众者对广告接受的心理活动也是如此。要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制。

从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，首先能够触碰到人们内心深处的某种情节，比如清澈的河水由于污染变得浑浊不堪„„壮美的冰山由于人类的活动顷刻坍塌„„茂密的从林，由于一支小小的烟头，而变得面目全非„„公益广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值，并可以在一定程度上扩大公益广告的覆盖面，对社会道德法制建设有着深远意义。看过一则公益广告：两个幼儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的经典的公益广告。像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的行为意识。因此，注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，引发他们的共鸣，可以把这喻为动之以情。公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，主要表现在四个方面： 1 公益广告内容的生活细节化

一个公益广告的成败，首要的关键，在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点。公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。曾记得看过一则电视公益广告作品，讲的是“一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚，而这一幕被在屋中的孩子看见了，于是不一会，孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚，妈妈激动的眼里含着泪水，然后背景音乐起，配着一句意味深长的话——大人是孩子最好的老师。”这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。公益广告表达方式的生活细节化

公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如在做一则环境保护的公益广告时，广告素材就可以从身边寻找，例如被污染的河水，被雨水冲毁的路面，以及汽车排放的尾汽„„这些素材有机的组从合在一起，并适当运用一些艺术性表现手法，就可向观众传达出一个深刻的寓意„„ 3 公益广告文案的生活化

公益广告的创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤，从而引发共鸣。因此公益广告与受众之间的交流是平等的、亲和的，这就标志着公益广告中的广告语要生活化、简洁化、通俗化、标语化，读起来上口，易背易诵。例如：环境保护广告——这不是电影；反腐倡廉广告——公生明，廉生威；社会公德广告——邻里是兄弟，相敬又相让；诚信广告——诚信方成人；交通安全广告——手握方向盘，时刻想安全等等，公益广告的广告语容易记住和背诵，这更能将广告和生活溶为一体，实现公益广告的价值。4 公益广告出现在生活中的各个细微的环境中

现代生活节奏日益加快，人们对生活的细节常常容易忽视，而我们能做好的细节却有很多！公益广告的目的是要提醒、规范、强调受众正确的道德行为，于是它总在我们生活的各个角落中发挥着本身的职责，如：不乱吐痰，不乱扔垃圾，不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到“做人讲德 用水思源”的节约用水的公益广告；图书馆的墙上“别因有意思，就有意撕”。这些只是一句简单的提示语形式的广告，却承载着每个人的社会责任，它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化。

虽然公益广告只是生活中微小的细节广告，然而随着当今社会生活节奏加速，物质生活日益充斥着现代人的心理，于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别，承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前，关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔。

比起其他方面的广告，公益广告的创意和表现手法上比较活泼，公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。要取得好的广告效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其发挥应有的宣传效应。所以，我们在策划一个公益广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。

环境保护的工作任重道远，除了需要全民的参与之外，一些官方的或者民间的机构在引领环保时的作用也显得不可替代。所以环境保护与传媒也联系越加紧密。在未来的环保进程里，环保机构会获得更加的完善，越来越多的人也会参与进来贡献自己的光与热。完善相关环保机构,中华环保联合会（All-China Environment Federation，英文缩写为ACEF）

由热心环保事业的人士、企业、事业单位自愿结成的、非营利性的、全国性的社会组织。中华环保联合会的宗旨是围绕实施可持续发展战略，围绕实现国家环境与发展的目标，围绕维护公众和社会环境权益，充分体现中华环保联合会“大中华、大环境、大联合”的组织优势，发挥政府与社会之间的桥梁和纽带作用，促进中国环境事业发展，推动全人类环境事业的进步。

在保护环境方面，立法制定节日的目的不仅仅是提醒人们保护环境，更重要的是表明我们在环保路上坚定不移的决心。在新形势下的今天，全民大力提倡的特殊时期，环境保护不单单只是一句口号，她需要我们每一个地球公民真真切切的以实际行动参与进来，为挽救我们的家园付出自己的青春与激情，唯有如此，我们才能对得起养育我们的地球母亲。

111215班

王亚婷

111215112

环 境 保 护 与 广 告 传 媒

学院：艺术与传媒

班级：111215

学号：111215112

11.广告传媒专业培训 篇十一

俞永福：中国的互联网广告中间服务商里，谁做得最好？

蒲易：现在做得最好的是好耶。

俞永福：好耶掙钱吗？

蒲易：挣不挣钱我不知道，最重要的是好耶的切入点准，移动互联网跟传统互联网是不同的，一个应用很难一统天下，所以我们有机会。

上述对话来自2011年6月30日，第一季黑马大赛移动互联网组比赛现场。发问者是该组评委：UCWEB创始人俞永福；回答者是参赛选手：掌阔移动创始人蒲易。掌阔移动运营着一个移动互联网广告平台——安沃传媒，蒲易的梦想是做到业内第一。

如今9个月过去，蒲易抓住了机会，安沃传媒正以“三级跳”的速度成长，月收入从最初的几千元，到几万元，再到几十万元，直至目前超过百万元。“我们的收入比预期好30%－50% ，很快会突破百万美元，明年的收入肯定有小几个亿。”蒲易难掩内心的喜悦。安沃传媒迅速成为业内的领先者，它的秘诀是什么？正如蒲易在比赛时评价好耶所说，是找准了切入点。

中国移动互联网的商业环境与国外大不相同，中国用户更依赖免费的APP，无论iPhone还是Android的用户，都是如此。于是，安沃传媒的商业模式就顺理成章地成为“拉动两端”，将APP开发者与广告主连接起来，使得APP开发者获得收益，广告主的诉求得以通过APP传达给手机用户，并形成互动，实现媒体传播价值。

“在APP这块我们采取的是开放策略，包括在像机锋网这样的第三方应用商店上进行推广”，蒲易说，“如果有了大量的开发者，很多广告主就会找到我们。”如今，安沃传媒的平台已经覆盖了两万多个APP，5000多万部智能手机，PV值（页面浏览量）达到每天上亿次。在广告销售和运营方面，安沃传媒也投入了很大的力量组建团队，客户包括三星、世界前三的游戏发行商Glu、宝马、奥迪、渣打银行等知名品牌商。

不可否认的是，蒲易的投资人经历，对他创业大有裨益。他2005年年初回国创办过一家公司，2007年将公司出售给海外投资人后，转型在一家国际顶级基金（包括安沃A轮的投资人）做风险投资，在过去不到3年的时间里，投资了大众点评、梦芭莎、机锋网等知名互联网公司。公司三位联合创始人蒲易、王旭东、郭伟都是长江商学院的同学，公司所获天使融资的一部分也来自长江商学院。

2011年7月1日，黑马成长营二期开课，蒲易再一次踏入课堂。“孙陶然、王石对领导力的解读，陈年对凡客诚品模式的分析，陈东升、史玉柱所讲述的企业家精神与创业史都令我受益匪浅。”蒲易将自己在黑马成长营的收获分为两方面，其一来自导师。

另一方面的收获来自同学，彼此各不相同的背景让蒲易了解了不同行业的情况，丰富了自己的阅历。“大家都是创业者，有更多的话题可以交流，我们没有纸上谈兵，甚至已经做起了生意。”对于下一步的发展，蒲易强调要“向外看”。安沃最新的B轮融资协议已经确认，与以色列同类公司的合作也开始进行，来自日本和硅谷的投资人正在帮助公司在当地开展合作。未来，安沃不仅要把国外的APP引进来，更要把中国本土的APP推出去，为二者的双向流动搭建渠道。

12.新闻传媒专业普通话教学初探 篇十二

然而, 随着中国广播影视事业的发展, 播音员、主持人队伍迅速扩大, 一些非播音主持专业的传媒从业者——编辑、记者、演员等没有接受系统、严格的普通话口语训练, 或者在之前的学习中没有注重普通话的学习, 再加上外来文化和一些社会不良语言文字使用现象的影响, 出现了普通话水准下降、知识性的错误时有发生等问题, 对净化我们的语言传播文化产生了不良影响。那么, 应该如何更好地开展新闻传媒专业普通话教学呢?结合本人多年传媒专业普通话教学经验, 我认为应从以下多个方面入手:

一、强化规范语言观念

新闻传媒专业的培养目标是培养高层次的应用型人才, 面对传媒从业人员集采、编、播于一身的专业素养要求, 主持人与一般传媒从业者的界限进一步模糊化, 对于新闻传媒专业的学生来说, 无论是播音主持专业还是广播电视编导专业、广播电视新闻学或者其他相关专业的学生, 都需要掌握一口标准流利的普通话。

在具体教学过程中, 教师应着重强调普通话对于本专业的重要意义, 结合大量实例, 如白岩松、水均益、柴静、朱军、李咏的专业学识背景展开讨论, 使学生转变观念, 切实认识到未来个人事业发展的可能性以及学习普通话的重要性, 变被动学习为主动学习, 从根本上提高学生学习普通话的积极性。

二、体现传媒专业特色

新闻传媒专业学生思维比较活跃, 普通话又是一门实践性较强的课程, 需要教师在教学过程中打破传统教师主导的教学模式, 提高学生参与课堂教学的积极性与主动性。

1. 开展课前说新闻实践环节。

课前说新闻, 要求每节课前四至五位学生脱稿为大家播报一则新闻或者讲述一个故事, 然后教师对学生发音中出现的语音错误予以指出。此项环节计入课程期末总分, 一方面可以调动学生的积极性, 活跃课堂氛围, 另一方面也开阔了学生视野, 增强其新闻敏感度, 还可以帮助学生发现其语音缺陷, 锻炼口语表达能力。

2. 充分挖掘广播、影视资料的相关素材。

结合著名的相声表演艺术家侯宝林的作品《普通话与方言》、《北京话》来分析普通话与方言, 普通话与北京话的区别和联系;结合历年CCTV新年新诗会来讲授朗诵和朗读的差异;结合多部经典电视散文以及“孙敬修讲故事”等广播节目来分析不同体裁不同对象的朗读要求;结合《唐伯虎点秋香》中唐伯虎与老妇人唇枪舌剑的精彩片段, 来分析普通话中的“停连”作用;结合《霸王别姬》中念白的使用来分析吐气归音的特点;结合《挑战主持人》、《新闻联播》等电视节目分析普通话的语气、语态等。

3. 邀请有实践经验的记者、主持人为学生进行普通话实践教学。

针对新闻传媒专业的特点, 普通话教学应打破由任课教师单一授课的模式, 尝试在实际教学中聘请有实践经验的主持人、记者和编辑穿插为学生讲授实战经验, 既可以提高学生的普通话水平, 让学生认识到自己语言表达能力的不足, 又能够提高学生的专业素养, 从而激发学生的进取心。

三、理论教学紧贴普通话测试, 突出说话训练

吕叔湘先生于1980年10月22日下午在中国语言学会成立大会上所做的学术报告《把我国语言科学推向前进》里说:“语言不存在于真空, 语言就是供人们使用的。”[1]对于新闻传媒专业的普通话教学, 不仅要重视基础理论的讲授, 更要根据其专业特点加强实践应用, 重视发音、朗读、说话等基本技能的训练。

由于部分新闻传媒专业如广播电视编导专业, 在高考时有普通话加试, 所以整体来说新闻传媒专业学生普通话水平普遍较高。在普通话水平测试中, 多数新闻传媒专业学生在“读单音节字词、读多音节词语、朗读”这三题中能得到较高的分数, 但在“说话”这道考察普通话应用水平的题中, 却往往出现不够自然流畅甚至部分语法失误的情况。普通话水平测试主要是“测查应试人的普通话规范程度、熟练程度, 从而认定其普通话水平等级。”[2]要想切实全面提高传媒专业学生的口语综合表达能力, 使新闻传媒专业学生的普通话测试成绩达到一级乙等甚至一级甲等, 就必须加强说话项目的训练。

影响说话流畅的最主要原因有两类:一类是思路不够畅通, 缺失了“说”的内容;另一类是“说”的内容和形式不和谐, 有声无义缺少感情, 有背诵的痕迹[3]。对于新闻传媒类学生来说, 属于第一类原因者居多。

为了突破说话难关, 加强学生整体设计语言的能力, 培养其思维能力, 本人在加强思维训练的实践教学中, 引入“语结”概念。在说话中, 思维和情感都要处于积极运动的状态, 如何保持思维和情感的良性互动, 使二者相互激发、相得益彰, 主要取决于人对事物的认识分析能力, 这其中就有比较实用的方法——语结。语结存在于人们的实际语言表达。人们发言前在纸上写的几个词、一些新闻标题, 还有一些文章的关键词, 都是语言展开的种子, 也就是语结。语结有的是语言表达之前先有的, 有的是表达之后总结出来的。[4]比如在谈购物与消费这样的话题时, 一些人如果是随口说的, 就会拉杂拖沓, 中间时有中断, 但是如果想到“购物档次随收入水平、生活质量的提高而变化”;“购物消费的各种形式:商场消费、网络购物、电视购物等;”“男女购物差异:男性买电子商品、运动鞋, 女性买化妆品, 服装”等这些语结时就会说得比较流畅。找到语结就像找到了可以生长的种子, 也比较容易使语言自然流畅, 在具体训练中, 可以根据不同的题目让学生各抒己见分析自己想到的语结, 不仅可以锻炼学生的发散性思维能力而且可以开阔思路。

在普通话教学中, 经过以上几个方面的加强与训练, 新闻传媒专业的学生定能摆脱原有的观念与困扰, 以更加积极主动的态度投入普通话的学习, 养成良好的使用普通话的习惯, 做到说话自然、流畅、有条理, 从而使普通话的整体水平有所提高。

注释

1[1]中国语言学会编:《把我国语言科学推向前进》, 湖北人民出版社, 1981年, 第12页.

2[2]国家语言文字工作委员会普通话培训测试中心.普通话水平测试实施纲要[M].北京:商务印书馆, 2004.

3[3]赵俐:普通话教学新路.北京:中国广播电视出版社, 2007.28-29.

13.文化传媒公司广告语 篇十三

2、嘉萱文化，点缀生活你我他。

3、嘉言嘉信，萱以载道。

4、嘉萱创意，无限精彩!

5、嘉萱，让你逆风高飞!

6、文艺，会使你忘了忧愁。

7、嘉萱传媒，文化精髓。

8、服务是第一生产力。

9、嘉萱传媒——让世界听到我们的声音。

10、嘉创得意，萱盛荣达。

11、嘉萱嘉萱，行业顶尖。

12、你我乐优，嘉萱无忧。

13、创意成就价值，专注成就未来。

14、好的影视制作，唯我嘉萱传媒。

15、嘉萱文化传媒，渲染你的快乐。

16、人生小舞台，嘉萱大世界。

17、嘉萱传媒，无忧选择。

18、我们用心，你们满意!

19、非凡的的，才能让你记住我。

20、嘉萱文化，大师风范。

21、文化没有先后，潮流尽在嘉萱。

22、嘉萱文化，誉满天下。

23、嘉萱文化传媒，影响中国文化。

24、嘉言懿行，传承文明。

25、创意启动智慧梦——嘉萱文化。

26、卓越打造传文化，设计策划找嘉萱。

27、编织五千年历史，开创新时代文化。

28、魅力无限好，嘉萱帮您造。

29、嘉萱文化，传美天下。

30、嘉萱文化传媒，世界由此而动。

31、猫眼看人，嘉萱看世界。

32、嘉萱文化——为你演绎精彩视界!

33、嘉萱文化传媒：我娱乐，我快乐。

34、全心全意带您启航——嘉萱文化传媒。

35、嘉诚有道，萱草有情。

36、传播“嘉”速度，推介“萱”动力。

37、不登长城非好汉，不看嘉萱非英雄。

38、无论风雨荣光，与您相伴成长!

39、文化盛宴，倾情相约!

40、艺品嘉萱，快乐视听。

41、嘉萱传媒，传播有效文化。

42、萱草忘忧，与我们共同捕捉生活之美。

43、纵横无限，尽在嘉萱。

44、打造传媒舞台，成就时代经典。

45、北京有嘉萱，枝繁叶旺。

46、完美创意，嘉传天下。

47、怎样的嘉萱，怎样的文化。

48、传承中华，嘉萱承传!

49、亨嘉之会，创意无限!

50、演绎辉煌，成就梦想。

51、嘉萱文化，开启传媒新篇章。

52、嘉萱文化，娱乐我，快乐你。

53、嘉萱文化，欢乐使者。

54、我心飞扬，蓬勃向上。

55、携手嘉萱，与时代同行。

56、传承，传播，传媒——嘉萱文化。

57、嘉萱文化，美名传天下。

58、共创嘉业，“萱”传精彩。

59、致力文化宣传，提升文明品位。

60、艺无止境，嘉萱起航。

61、嘉萱忧思，品时代文化，展一代雄风。

62、嘉萱文化，走遍天下。

63、创新传统文化，传播时代经典!

64、品质服务，嘉萱领航。

65、鹏飞万里，嘉萱起航。

66、嘉萱传媒，风靡天下。

67、嘉萱传媒：走天下，传天下。

14.摄影传媒公司广告语 篇十四

1、烽硕，锁住发现美的眼睛。

2、烽传全方位，硕影年华。

3、烽硕——专业为您聚焦每一刻。

4、烽硕——聚焦每时每刻。

5、记录那一刻——烽硕传媒。

6、烽火燎原，硕果斐然——烽硕传媒。

7、烽·传全方位，硕·影天下。

8、烽览天下美景，硕定精彩瞬间。

9、烽火燃不息，硕硕其才。

10、商业摄影，烽硕你行。

11、捕“烽”捉影，“硕”大美好生活。

12、完美视觉，成就（丰硕）烽硕。

13、选择烽硕，造就成功。

14、品牌魅力，精彩演绎。

15、捕捉美一刻，先行者烽硕。

16、烽影焦点，硕美永存

17、烽硕，完美在握。

18、“烽”火相传，美“硕”之言。

19、留恋自身美色？烽硕帮你“照”住。

20、烽硕，真情时刻，出色视觉。

21、烽硕，证视丰硕成果。

22、烽硕焦点，汇聚经典。

23、燃点视觉烽火，传播品牌硕响——烽硕传媒。

24、烽硕，一直为造就品牌努力。

25、记忆开心幸福的瞬间，愿烽硕相伴。

26、烽硕——选择时代的经典。

27、烽·传千万里，硕·影精彩。

28、缔造产品价值，烽硕无话可说。

29、烽·媒传天下，硕·影赢天下。

30、华夏烽火，精彩在握。

31、动闪靓影，悦享精彩——烽硕。

32、烽硕——只走专业路。

33、烽·媒传天下，硕·影嘉年华。

34、烽硕——完美瞬间定格，永不褪色。

35、烽硕，您身边的摄影专家。

36、“烽”富选择，“硕”造价值。

37、烽硕传媒，视觉盛宴。

38、我是烽硕，我为传媒。

39、烽硕传媒，商业摄影急先锋。

40、助力品牌之路，专注商业美图。

41、烽硕传媒，聚焦经典。

42、烽影传天下，硕媒心视界。

43、聚焦美好，聚焦精彩——烽硕。

44、烽·媒传天下，硕·影乐万家。

45、烽硕，捕捉美好时刻。

46、烽·传全方位，硕·影万家。

47、“烽”视觉，“硕”君悦。

48、烽火台大视界——烽硕传媒。

49、明“摄”秋毫——锋硕传媒。

50、烽媒传天下，硕影你我他。

51、传媒烽硕，每一个都是代表作。

52、摄影找烽硕，见证您快乐。

53、丰碑决定烽媒，设备决定硕果。

54、烽硕，让你看到美无处不在。

55、视觉顶烽，慧眼独硕。

56、烽行天下，硕造传奇。

57、举烽览硕果，丰获鑫视界。

15.广告传媒专业培训 篇十五

一、现代传媒的意义

传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”, 指传播信息资讯的载体, 即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语, 现在已成为各种传播工具的总称, 如电影、电视、广播、印刷品 (书籍、杂志、报纸) , 而自从计算机的普及化, 网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体。

二、现代媒体的种类

对于现代媒体的界定, 学者们可谓众说纷纭, 至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏, 但所刊载文章的研究对象也不尽相同, 有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等, 还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么, 到底什么是新媒体?所谓现代媒体是相对于传统媒体而言的, 是一个不断变化的概念。而在现代传媒中, 传播最迅速影响最为广泛使用人数最多的就是网络。当然网络也是现代媒体的一种。但是如果把现代媒体只当作网络的话, 就显得很片面。尤其现代媒体不仅有理论, 而且还有很多使用的技术, 而这些技术更是要求每一个使用者熟练操作计算机, 具备一定的计算机知识。在今天网络基础上又有延伸、无线移动的问题, 还有出现其他新的媒体形态, 跟计算机相关的……都可以说是现代媒体。

三、现代传媒在培训中的优势

1. 现代传媒在培训中的低廉成本优势。

过去人们传播知识主要依赖于书本, 同行业中流通的职业教材依赖购买实体书来获得, 其中纸张及印刷、装订、运输一系列活动所造成的高额成本, 都由受众来承担。但并不是所有的单位都会购买学习, 有的单位买, 有的单位不买, 有的单位地处偏僻、购买不便等等, 由此造成的职工与职工之间获取职业技能知识的条件不平等, 这也同样是“知沟”。而现代工作、学习、生产中, 机械化比比皆是、纯粹的人力劳动越来越少, 各方面对知识的依赖越来越多, 知识的匮乏直接导致职业技能滞后, 信息闭塞, 甚至还会给生产部门带来安全隐患。

反观现代传媒———以网络为主要承载对象的现代传媒, 新传播技术的采用带来的是整个社会的信息流通量和信息接触量的增大化、成本低廉化。一套教材、一本文件, 只要发行部门或主管部门将其挂在相应的网站上提供给各个相关单位下载即可, 获得教材的过程完全可以足不出户, 省时省力还可以节省大量资金。

通过这些, 我们不难得出———现代传媒在培训的资源获取方面, 比起传统媒体, 是具有显著优势的, 这也是未来整个社会的发展方向。

2. 现代传媒在培训中的便捷优势。

现代传媒在我们的生活中起着传播信息的作用, 它缩短了人与人之间的距离, 让全世界的认知得以同步, 在短短的时间内达成共同的认识, 凝聚人的力量, 为人类社会的发展作出积极贡献。相对于大多数人说, 网络无疑是获取所需信息最便利的渠道。从地球村到数字化生存, 越来越多的事实使得新媒体以洪流之势汹涌而来……

新媒体与传统媒体相比, 现代媒体自然有它自己的特点。对此, 专家认为:“相对于旧媒体, 新媒体的第一个特点是它的消解力量———消解传统媒体 (电视、广播、报纸、通信) 之间的边界, 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界, 消解信息发送者与接收者之间的边界, 等等。”新媒体可以与受众真正建立联系, 同时, 它还具有交互性和跨时空的特点。新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式, 如节目专业化越来越强, 卖方市场转向买方市场等。新媒体与传统媒体最大的区别, 在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析, 新媒体传播有四个特点———每个人都可以进行大众传播;“信息”与“意义”无关;受众的主动性大大增强;现代传播的“小众化”。有研究者从另一个角度提出:“新媒体近乎于零费用信息发布, 对受众多为免费, 这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”

3. 现代传媒在培训中的公众优势。

投影仪相信大家都不陌生, 从卡片幻灯机到电脑投影仪, 这种大屏幕式的公众传播方式在培训中, 自从出现以来就一直占有重要地位。

我们可以试想一下, 没有这样的现代传媒的话, 培训过程中的场面———参加培训的员工, 大清早抱着厚厚的教材赶到会场, 在授课开始之前还必须要提前熟悉教材, 以免跟不上讲课的节奏;讲课开始后, 大教室的后排看不到专家的板书, 我们会不断听到专家在上面喊“请大家翻书到XX页第XX段的XX行”, 伴随着下面一片翻书的声音, 授课者得在讲台上耐心等候到声音静止, 如此一次次的重复;参加培训的人员要不停的记录大量的笔记, 以便课后复习和日后逐渐摸索、应用到实践当中去;另外课本和笔记的保存也很重要, 一旦遗失, 想要再补回来都是比较麻烦的事……如果说一次培训如此辛苦, 那经常性的培训后, 大量知识来不及消化, 笔记本里凌乱混淆的笔记, 等到日后真正急需用到的时候, 又当如何处理呢?岂不是培训效果大打了折扣。

同样的场景, 我们设想一下有现代传媒作为重要辅助的培训现场———学员不需要背着沉重的教材四处奔走, 教室里巨幅投影挂在醒目的位置, 不用担心没有提前预习而跟不上讲课的节奏和指定的书页, 更没有不断被打断的翻书过程, 整个授课过程流畅自如, 课后公布教程下载的地址, 教材、重点, 学员回到本单位后只要下载几分钟, 所有的授课内容, 条理明晰的全部得到, 而且相对于笔记本和书本, 电脑里的东西更不易丢失。

同样的培训, 我们再“升级”一个场景———培训足不出户。如今远程教育已经不是什么新鲜事儿, 但用在职业培训中上不算多见, 在参加培训的过程中, 我们经常能够看到风尘扑扑、带着大包小包的行李赶来参加培训的学员, 不止浪费路上的时间、浪费人力, 也因此产生大量的交通费、住宿费、伙食费。而且, 由于主办方场地限制, 和受众方路程和费用的限制, 常常造成本应由一个群体学习的内容, 只能派一两个代表参加培训, 限制了知识的传播……如果把远程教育运用到职业培训当中呢?抛弃旧的模式, 在自己单位接受远程培训的学员不再受场地、路程和费用的限制, 不止学习成本和时间损耗大幅度降低, 能够参加学习的人数也将大幅度提高。

以上的三种比较, 充分地彰显了现代传媒在培训中的重要作用。

而且, 这种强优势的作用在以后的日子里, 随着社会科技的高速发展, 将会越来越明显, 需求也会日益迫切。

4. 现代传媒在培训中的受众优势。

比起传统的书本、电视而言, 现代网络的覆盖面要远远普及得多, 信息传播速度也要快得多。信息互联与开放性思维。现代传媒不受时间和空间的限制。这不仅有利于学员直观了解国际信息, 而且有利于学员了解世界、思考世界, 形成全球性的开放性思维。人机互动与主动性思维。在现代传媒中, 尤其是网络传媒和通讯传媒, 双向互动的特点, 大大地激发了学员的参与欲望, 形成了前所未有的主体精神, 思维更加主动。快速反应与求新性思维。现代传媒信息传播周期短, 更新速度快。与现代传媒的频繁接触, 强化了学员对新事物的敏感, 他们只有始终保持对一切新的事物的关注才能真正适应快速变化, 从而形成了求新性思维。

四、充分发挥现代媒体在培训中的积极作用

任何事情都不是绝对的。同样的道理, 高速大面积覆盖, 便捷又低廉的现代传媒也是一把双刃剑, 它有可能被别有用心的人利用, 可以堂而皇之地将谎言变成真理, 干扰人们对事实的正确认知, 使人们在短时间内被蒙蔽、被误导, 对人类社会的发展起到消极作用。

所以, 我们必须把握好现代媒体, 让它为我们服务。

1. 现代媒体的积极作用。

(1) 坚持正确导向, 唱响主旋律。现代传媒每天在传播各种信息的同时, 实际上也在社会中进行着一种舆论主导, 这种影响点滴入心, 潜移默化。我们在坚持对学员进行系统的思想政治理论教育的同时, 要以科学发展观为指导, 坚持现代传媒正确的政治方向。充分发挥现代传媒覆盖面广、信息量大、感染力和时效性强的优势, 针对学员的思想实际, 各种传媒必须有目的、有计划、持之以恒地坚持系统正面灌输的原则和发挥正确指导的作用, 激发学员的爱国热情和职业道德培养。利用现代传媒营造一种氛围, 做到“以科学的理论武装人, 以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人, 以优秀的作品教育人”, 在各种传播媒介中唱响主旋律。

(2) 整合教育资源, 建好网上阵地。应当整合教育资源, 积极构建网上思想政治教育体系。加强硬件投入改善网络基础设施, 是网络阵地建设的前提。同时, 建立具有鲜明马克思主义立场、观点的党建和思想政治教育专业网站, 抢占网络教育的制高点。各主要中文网站, 尤其是系统行业学员点击较多的门户网站和栏目要配备思想教育专家, 网站建设是形成网络教育优势的基础。丰富网络内容, 增强网站的吸引力。采取有力措施, 净化媒介传播的内容;要依法管网, 强化传播者的责任意识;要加强引导, 帮助学员增强选择、分析信息的能力;要强化教育, 提高学员的网络道德水平。

(3) 关注社会热点, 加强互动教育。现代传媒能否发挥好对社会热点的引导作用, 并吸引广大学员互动参与, 是发挥其思想教育作用的关键。因此, 我们要更多地发挥互联网的交互性优势, 开展媒体与学员、专家与学员之间的有效互动。如:思想教育工作者利用E-MAIL、QQ、MSN、BBS等交流工具来开展工作;利用博客、播客等平台实现主流意识的引导;利用基于P2P实现的流媒体技术将优秀影视、专业课件和现场直播展现给学员, 实现互动教育。

(4) 突出青年特色, 强化服务功能。各企业应当建立健全的信息网, 发挥其不可代替的作用。单位系统的各种媒介要当好信息的“把关人”, 尽可能地把流入的消极信息进行过滤。此外, 还要增强现代传媒的服务功能, 如建立网上教学辅导系统, 开展网络心理咨询活动, 进行网上职业道德与技术指导等。强化传媒对学员的服务, 促进现代传媒与学员之间的联系, 更好地发挥现代传媒对学员的思想政治教育作用和职业技术培训作用。

2. 不断加强对现代传媒的规范化管理。

(1) 切实转变现代传媒观念, 坚持传媒在培训中对学员的正确导向。现代传媒要坚持以人为本, 实现人性化管理, 真正发挥传媒教育人、鼓舞人、培养人和提高人方面的巨大作用, 这才是传媒的生命力所在。在培训中, 现代传媒还负有把学员的思想、行为引导到正确轨道上来的职能。要尽快切实转变观念, 努力将现代传媒与学员思想政治教育结合起来, 使现代传媒担负起“坚持爱国主义、集体主义、社会主义教育, 加强社会公德、职业道德建设的使命”。

(2) 加强高素质传媒管理人员的培养。第一, 我们管理者和教育者要充分认识现代传媒的功能、性质、评判标准和特征, 使传媒为我所用, 用到实处。第二, 要提高现代传媒素养, 还要积极参与到传媒中去, 让传媒成为对学员各方面培训的有力工具。第三, 要加强学习, 通过各种方式和渠道增强传媒意识, 不断提高自身的管理水平和传媒素养。

(3) 监控和净化现代传媒内容。科技是一把“双刃剑”, 解决现代传媒环境中的消极因素问题, 还需从技术层面上加强对现代传媒监管。一要努力加大监控软件和监控技术的研发及应用;二要努力加强因特网接口的管理。

综上所述, 我们目前正处于一个新的类象时代, 计算机、信息处理、媒体、自动控制系统以及按照类象符码和模型而形成的社会组织, 已经取代了生产的地位, 成为社会的组织原则。就积极意义而言, 传媒在促进人们彼此间的信息交流方面, 提供了快捷多样的形式。拒绝传媒是愚蠢的, 在这个多元时代, 媒体造成的全球化趋势是不可回避的。就职业培训而言, 积极改善现代媒体环境, 将其融入培训当中去, 职工教育要摆脱困境和求得发展, 必须不断提高职工文化素养和职业操守、职业技术, 减少人力物力的浪费, 扩大接受培训的受众数量……现代媒体在其中都能够起到事半功倍的作用, 而且这种作用将会越来越重要和明显。

参考文献

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[4].cnnic.2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告[R].2008

[5].谭福强.论网络文化对我国大学生思想品德的影响及教育对策[D].武汉大学.2005

[6].何纯芳.现代传媒与大学生思想政治教育[J].湖南广播电视大学学报.2004, 2