品牌内容规划

品牌内容规划（精选14篇）

1.品牌内容规划 篇一

文章

来源莲山

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学校德育品牌建设内容

其实教育很简单，抓住这些东西反反复复不断深化就可以了。

英才经过十年的积淀，逐渐打造出了特色德育品牌，得到了家长、社会的高度认可。为了让学校德育品牌系列化，特出台《学校德育品牌建设内容》。

一、常规管理三结合：一是社会主义核心价值观；二是国学文化（弟子规及由其衍生而来的结合我校实际编写的《一日常规三字歌》）；三是《中小学生日常行为规范》。在日常管理中一定把这三者有效地结合起来，作为育人目标、管理手段、评价标准。

二、晨会：总结、表扬、批评、目标。

三、晨练和间操：英语广场、跑操、大摆臂、学校及班级口号；站军姿、踏步走、两套操、大摆臂。

四、传统文化教育：国学课、早诵读、晚分享（道德长跑日记）、分享大会（含广播中个人分享）及孝亲作业。

五、军歌：课前、会前、拉歌、比赛

六、看电视、读书读报：了解天下、聚焦热点、开展讨论。坚持诚信借阅制度。

七、坚持开展“六自六比”活动，坚持开展“三四六”活动，把向雷锋学习、“立君子品，做有德人”落实到平时教育中，每双周要评选出标兵，并宣传事迹，号召广大师生学习。通过评比确定升旗班，用班旗激发学生的集体荣誉感。

八、搞好班级环境建设，详见《关于班级建设的若干意见》。

九、定期有序开展主题班团（队）会及各种赛事活动，促班风、促校风、促个人成长。

十、组织好“三节”、“三纪念”活动，开好“三典礼”

⒈ 校园艺术节（5月）、校园感恩节（11月）、儿童节（青年节）；

⒉为雷锋题词纪念日（3月5日）；世界地球日（4月22日）；九一八纪念日（9月18日）

⒊ 开学典礼、毕业典礼、成人典礼

十一、开展好夏令营活动

附：词语解释

⒈ 社会主义核心价值观：

⑴ 坚持马克思主义指导思想。

⑵坚持中国特色社会主义共同理想：坚定对中国共产党的信任，坚定走中国特色社会主义道路，坚定实现中华民族的伟大复兴。

⑶坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。

⑷坚持以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。

以热爱祖国为荣，以危害祖国为耻；

以服务人民为荣，以背离人民为耻；

以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻；

以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻；

以团结互助为荣，以损人利己为耻；

以诚实守信为荣，以见利忘义为耻；

以遵纪守法为荣，以违法乱纪为耻；

以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻。

英才学生荣辱观——“八荣八耻”

以热爱学校为荣，以损害学校为耻；

以文明卫生为荣，以粗俗肮脏为耻；

以尊敬师长为荣，以目无师长为耻；

以诚实守信为荣，以弄虚作假为耻；

以团结协作为荣，以损人利己为耻；

以强身健体为荣，以好逸恶劳为耻；

以勤俭节约为荣，以铺张浪费为耻。

⒉三四六

三管住：管住手，不乱写乱画；管住脚，不踩踏草坪、墙壁；管住口，不随地吐痰，不吐脏字。

四弯腰：见到纸屑弯弯腰，见到果皮果核弯弯腰，见到石块弯弯腰，见到塑料袋弯弯腰。

六节约：节约一滴水，节约一度电，节约一粒粮，节约一分钱，节约一截铅笔，节约一张纸。

⒊六自六比

六自立比——自尊、自爱、自律、自信、自立、自强；比尊师、比礼仪、比诚信、比宽容、比学习、比能力

课堂六比——比专心、比习惯、比独立、比合作、比展示、比效率

餐厅六比——比秩序、比礼让、比文明、比礼貌、比卫生、比节俭

公寓六比——比友爱、比文明、比守时、比守纪、比自理、比内务

来源莲山

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2.品牌内容规划 篇二

We b2.0环境下信息传播的特征

1.“用户生成内容”的表现形式

Web2.0注重与用户的交互性, 用户可参与表达、沟通、创造和分享, 他们既是网站内容的消费者 (浏览者) , 又是网站内容的生产者和传播者。

“用户生成内容”是Web2.0的基本元素。它不是指某一项具体的业务, 而是一种用户使用网络的新方式, 即由以下载为主变成下载和上传并重, 个人可将自己制作的内容通过网络平台进行展示或提供给其他用户。它具有三个特征:一是在互联网上有公开可用的内容;二是内容具有一定程度的创新性;三是由非专业人员或权威人士制作。

“用户生成内容”的表现形式多种多样:可以是一组文字、图片, 或是一段音频、视频, 也可以是一些共享文件等。它的发布平台也是多种多样, 并呈现出逐渐增长的趋势。无论是博客还是播客、社区网络还是视频分享, 以及Wiki、P2P、RSS, 再到现在最“热”的微博, 都是以“用户生成内容”为主要特征的新平台。这些平台可分为两类:一是嫁接在原有网络上, 并在原有网络基础上增加“用户生成内容”, 如门户网站的博客等;二是网络传播的内容主要甚至全部由“用户生成内容”构成网络平台, 如优酷、土豆、酷6、人人网等网站。它们凭借由用户创造及分享的内容而快速增加用户数量, 并以极低的成本快速且大量创造网站上的内容数量, 被认为是改变网络媒体生态的新的网络内容出版形态, 受到业界的追捧, 已成为全球瞩目的新网络平台模式, 吸引了许多创业公司、网络公司竞相投入。如2006年, Google (谷歌) 以16亿美元收购了“用户生成内容”的代表性网站You Tube, 罗伯特·默多克执掌的新闻集团收购了社交网站My Space, 而流量最大的图片分享网站Flickr则被雅虎并购。

2.“用户生成内容”的特点

“用户生成内容”是网络Web2.0时代的核心特征之一, 它真正发挥了网络相对于传统媒体的优势。Webl.0时代的网络与传统媒体 (报纸、广播、电视等) 一样, 只是单向地传播信息, 牢牢地把制作内容的权利掌控在自己手里。而在Web2.0环境下, 用户拥有了自主制作、发布内容的权利, 不再甘于仅仅做一个被动的信息受众。许多网民自发地采集有价值的信息 (以图片、文字、视频等形式) , 在网上发布, 彻底改变了网络传播的形式, 从全民上网演变成全民“织网”。

“用户生成内容”与传统媒体专业制作、权威发布、中心辐射的内容制作模式不同, 它是Web2.0环境下新兴的信息资源组织模式, 内容生成更多体现了离散、去中心化、非权威化、集体创作和协同创作等特点。以这种模式运作的网站或媒体, 如社区网络、博客和播客 (视频分享) 等被称为新媒体, 对传统媒体形成了强烈的冲击。网络上由“用户生成内容”产生的热点, 会很快出现在第二天的报纸上或电视节目中, 如奥巴马女郎、犀利哥、凤姐夫等事件, 莫不如此。甚至有媒体发出“‘用户生成内容’语境下传统媒体被渠道化”的感叹。

“用户生成内容”具有海量、动态和去中心化的特点, 用户可在一天内上传无限量的内容。据统计, You Tube每天的上传量为6.5万个视频, 远远高于传统网络内容一个月甚至一年的上传量。在Web2.0环境下, 各种传播内容的类型和格式逐渐从Web1.0时代下静态的文本, 发展为更多样化和动态化的网页内容。去中心化的内容让每个用户都可能成为主角, 增加了用户之间的互动。网站不再由一个媒体或机构做主, 而是由众多用户做主。用户越来越有发言权和影响力, 是不争的事实。其实, “用户生成内容”最早来自传统媒体, 并颠覆了传统媒体的运作模式, 传统媒体也越来越多地介入“用户生成内容”中。如在“春晚”上宣读读者来信就是其最早的一种尝试, 而现在各种电视节目中经常宣读短信和微博内容, 更是体现了它强大的渗透力。“用户生成内容”可增强用户的参与感, 而用户行为和情感介入, 也增加了它的“粘性”。

“用户生成内容”广告的主要形式

“用户生成内容”广告已成为Web2.0环境下品牌传播的新模式, 狭义上是指广告内容由用户制作并发布;广义上不仅包括由用户制作广告, 还包括由用户上传到网站进行传播的广告、广告主在“用户生成内容”模式网络平台 (如视频网站、社交网站等) 上发布的广告, 如贴片广告和植入式广告。当前所说的“用户生成内容”广告是广义的, 主要形式是:

1. 用户制作广告

美国有线电视网络 (Current TV) 的观众创造的广告信息 (VCAM) 项目运作方式是:电视频道邀请观众创作30秒和60秒的在线视频广告, 广告对象是其赞助商如索尼、欧莱雅、丰田等企业;然后将这些片子放在网络上分享, 由观众投票选出最受欢迎的广告, 并在电视节目中播出。美国有线电视网络发现, 用户生成的视频比代理公司制作的广告片更受观众的欢迎。

香港维他奶国际集团旗下的维他柠檬茶, 近几年在国内茶饮料市场上之所以异军突起, 就是充分利用了“用户生成广告”。2008年推出维他柠檬茶时, 先是通过土豆网发布“要来就来真的”系列广告片视频。后来用户很自然地开始复制这种模式, 并把自己创作的一些广告上传。于是该公司开展维他柠檬茶“要来就来真的”DV (数字视频) 创意大比拼活动, 征集消费者生活中类似的“要来就来真的”故事, 短短两个月就征集到123部优秀作品, 并打破了单个征集作品播放量超过40万的记录, 总视频播放量高达360万以上, 活动总曝光量超过2.8亿次。2009年维他柠檬茶继续在土豆网开展“寻找真柠檬”的在线互动游戏、“要来就来真的”四格漫画征集大赛活动。这些活动都有效地传播了“来真的”品牌诉求。

自2007年起, 大品牌厂商纷纷与视频网站合作, 推出各种视频创作大赛。土豆网与英特尔合作推出视频创意大赛, 通过提供各种奖励, 让用户参与为英特尔拍广告;酷6网与伊利、爱国者、联想、摩托罗拉、微软等知名企业联合举办了视频大赛, 效果都非常好。视频分享的互动性优势是传统电视媒体无法比拟的, 如“用户生成广告”模式, 由用户创作广告打破了传统广告单向传播信息的局面, 受众通过参与品牌主题的创意制作, 实现了广告主与受众的双向沟通。用户既是受众群体又是传播渠道, 可把媒体传播与人际传播有机结合起来。

2. 顾客点评信息

顾客点评是“用户生成内容”的最初形式, 对顾客的决策正在发生重要影响。过去顾客在决策前常常要上网查找商家提供的信息, 现在则主要通过搜索顾客点评信息以支持购买决策。目前, 有越来越多的网民主动在网络上发表点评信息, 已成为点评信息的提供者。国外一项调查报告显示:78.9%的网民在购买商品前先搜寻相关商品点评, 90%多的网民在购物网站商品下方发表评论。“用户生成内容”比商家发布信息如广告、软文等, 对顾客的认知和决策具有更强的影响力。

在顾客点评迅速发展中, 无论你希望与否、参与与否, 有关你的产品、品牌的对话都在进行, 问题在于你是否想加入这个对话并引导它, 甚至从中获益。好的顾客点评可提升品牌的信用, 可成为出色的品牌传播工具。在这个平台上, 可邀请顾客参与品牌讨论, 讲述他们真实的体验和想法, 提供有价值的信息。虽然有的企业担心品牌憎恶者 (每个品牌都有不喜欢的) 发表“恶评”, 与顾客对话心存疑虑, 但是只要主动应对, 就能解决问题。

许多企业经常在线上或线下与顾客的沟通中, 设置讨论区以获取顾客点评, 但作用不大, 并非获得传达产品或服务的高水准点评的最好方式。如有的顾客点评:这是一个“很棒的产品”, 听着不错但并没有太多的说服力。国外有学者提出, 为了确保获得来自顾客的有益点评, 基本点是要为他们设置一个“舞台”和论坛, 然后采取六个步骤: (1) 决定关键利益所在或卖点, 以便有所侧重。辨别产品或服务的利益所在及目标受众, 就可为获得所需的点评构筑一个基础, 以便成功地营销产品或服务。 (2) 辨别目标受众中那些认识到你产品的好处的顾客。 (3) 安排时间与顾客对话, 准备提出一些开放式问题, 这些问题必须是主导性的、能够帮助顾客关注在你想展开讨论的优点或关键卖点上。 (4) 记录整个对话过程。 (5) 将对话转化为语录。 (6) 将最终的点评递交顾客以获得许可, 并加入对方的名称、头衔和单位, 并确保准确无误。

一个经典案例是Huccies通过宝宝树网站, 主动与目标顾客进行有效的对话。Huccies是一家美国公司, 通过韩国向亚洲供应婴儿尿布;宝宝树是一家运用“用户生成内容”模式的育儿网站。Huccies通过这个平台与广大用户进行交流, 但它不是在网站上直接投放广告, 而是开设几个公司的博客, 先把自己变成一个宝宝树的用户, 就像其他用户一样。该公司通过博客与用户进行交流, 每天有两万多用户阅读这些博客, 并进行讨论——不光讨论尿布是怎么生产的, 还讨论更多的育儿话题。该公司在博客的基础上形成了群组, 并举办了几次主题活动, 赢得了良好的顾客评价。

3. 在“用户生成内容”网络平台上发布广告

“用户生成内容”网络平台分成两类网站:

(1) 分享类网站。这类网站“用户生成内容”可分为三种: (1) 严格意义上的“用户生成内容”, 即用户原创的内容。 (2) 一些由用户通过剪辑已有专业视频而形成的准“用户生成内容”。 (3) 由用户上传的由专业公司制作的内容 (这些视频虽由专业公司制作, 但可能是用户不经修改而直接上传的) 。一项调查显示:用户原创内容占29%, 用户编辑内容占19%, 专业制作内容占52%。许多专业制作内容是各企业的广告片, 如苹果、索尼等企业宣传新产品的广告片。在百度等搜索引擎随机输入几个品牌, 都可看到大量的广告视频, 这些视频不全是由广告主发布, 而大部分是由用户基于娱乐等因素发布的, 顾客通过反复观看, 对品牌记忆率比普通网站高四倍, 效果好于在电视上播放。视频网站作为新的广告投放平台, 具有强大的优势:精准度高、形式多样、互动性强。在分享类网站上实施“用户生成内容”广告策略有三种方式:邀请用户制作原创内容;提供种子广告, 由用户下载并上传到网站进行传播;将网站视为媒体, 进行广告投放。视频网站可提供各种类型的广告, 如背景、旗帜、按钮、贴片、植入式等广告。不同类型的广告应用于不同类型的产品, 效果也不尽相同。与网站合作的植入式广告是值得尝试的形式。土豆网2008年2月正式推出位于首页的植入式广告。福特汽车就在这里发布过一系列种子广告, “效果惊人地好, 其中一期名为《反转路口》的视频广告创下了日点击56万次的记录。”

(2) 以交友为目的的社交网站。这类网站的用户数量迅速增长, 并能产生非常强的用户“黏性”, 深受广告主喜爱, 如耐克、可口可乐等消费品巨头已成为这类网站的广告主。耐克的足球世界杯广告“改写未来”, 让全世界的球迷热血沸腾, 而这段视频广告开始并非在电视上投放, 而是在Facebook用于人们与好友进行分享和传播。在社交网站上, 广告成为亲朋好友之间分享的内容, 人们对此津津乐道、乐此不疲, 而这正是让那些广告主趋之若鹜的结果。英国互联网广告局 (IAB) 的数据显示, 英国2010的在线广告支出首次超过40亿英镑, 比上年增长了12.8%。Facebook等社交网站也起到了重要的推动作用, 广告增长近两倍, 达9.45亿英镑。社交网站广告主要有七种类型:横幅广告、新闻稿订阅广告、带有“粉丝”功能和Logo (徽标) 的企业档案主页、无“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、获取虚拟物品的广告、赠送虚拟物品的广告、赞助商内容广告 (显示“由某公司提供”等字样) 。七种类型广告的效果, “赞助商内容”广告最具互动性;“企业档案主页”非常有效, 但如果用户成为其“粉丝”, 并把企业Logo放到个人主页上, 效果会更好;赠送或获取虚拟物品的广告, 比横幅广告更具吸引力, 但不会产生购买意图和“好友推荐”行为。就广告内容而言, 最有效的是与网页内容相关的广告, 如烹饪网站上关于某种汤的广告;横幅广告和新闻订阅广告, 最能够引起顾客的购买意图的, 是推广产品的最佳选择;企业档案主页和赞助商内容广告, 是提高顾客忠诚度的最佳选择。

采用“用户生成内容”广告模式应注意的问题

1.“用户生成内容”广告不适应所有的品牌

“用户生成内容”广告网站平台的用户与传统媒体受众相比, 属于年轻群体, 而视频网站用户则属于更年轻的群体。数据显示, 63%的土豆网用户在19~30岁之间, 近40%的用户在25~30岁之间。在我国“80后”和“90后”的年轻人中, 不看电视或很少看电视的群体不断扩大, 这就意味着电视覆盖大多数受众的时代在改变, 他们在未来会把更多的看电视时间转移到视频网站。

那些以年轻群体为目标顾客的产品广告, 较适合采用这种策略。据统计, 我国的消费电子、网游、快速消费品等行业, 是视频网站的主要广告客户。英国互联网广告局的数据也表明, 消费品制造商、金融服务提供商和娱乐公司, 是互联网广告的三大买家。

2.视频网站原创内容少、质量差, 影响了传播效果

在Youtube视频中, 有80%是原创的, 而我国的视频网站只有20%的原创, 80%是娱乐内容。由于广告主尤其是品牌广告主, 在投放广告时大多不愿把广告插在低劣的视频或版权不清的内容中, 所以内容和版权问题也是阻碍视频分享网站广告收入的一道“门槛”。企业可与视频网站合作, 制作并发布高质量的视频广告。如“康师傅”与优酷网联合拍摄的一部《嘻哈4重奏》, 就创造了非常好的效果, 单集播放达1100多万次。

虽然采用“用户生成内容”广告模式非常有效, 但它不能代替传统广告, 而应将其作为品牌传播整体策略中的有效组成部分, 加以合理运用。

3.从内容服务到品牌影响 篇三

凸显特性吸引读者

用户在进行手机阅读的过程中，首先关注的是产品，与传统阅读相比，手机阅读将人们阅读的载体从传统的图书转移到手机上。用户更关注的是阅读的产品是否具有一定的个性特征，这也是手机阅读发展需要重点考虑的问题。如何在营销的过程中，凸显内容服务商和技术服务商对读者的精心服务呢？笔者认为可以从三方面加强建设：

第一，丰富阅读内容资源。在手机阅读中，电子书、电子杂志是手机阅读运营商重点打造的板块。手机阅读运营商只有通过与各个出版社加强联系，才能获取丰富的内容资源。例如，中国移动手机阅读平台已经和国内100多家出版机构合作，使得用户在进行阅读的过程中能够获取更多的图书资源。手机阅读平台和各种资源提供商进行合作，不仅可以保证用户的阅读量需求，还能保证用户可以读到已授权的电子书，及时获取网络上的新鲜信息。除了与出版机构合作，手机阅读运营商还应该加强与作者合作，积极发挥作者的名人效应，从而吸引更多的读者选择手机阅读的方式。在合作的过程中，应该要积极考虑用户的特征，满足不同年龄阶段的用户的阅读需求。例如，根据青年读者的阅读兴趣，手机平台可以加强和郭敬明、饶雪漫、张小娴等畅销书作家的合作；根据用户的阅读类型的不同，也可以加强与莫言、阿来等著名作家的合作，从而能够不断提高手机阅读的阅读量。值得注意的是，在丰富阅读内容资源之时，手机阅读运营商不应该忽略版权的问题，必须采用“先授权后传播”的原则和方法，获得合法的版权之后再进行传播，以防出现版权纠纷。

第二，加强对内容的编排。电子书内容的编排是影响手机阅读效率的重要原因，电子书相当于一个移动的图书馆，用户之所以选择手机阅读的方式，一个重要的原因就是可以减少图书搜索过程的时间。运营商拥有海量的内容，还应该要提升编排质量，从而能够方便用户对各种阅读内容进行搜索。当前的手机阅读导航系统大多以传统图书出版的分类方式为基础，许多图书按照图书类型进行分类，便于用户按照传统的习惯进行搜索和阅读。但是当前手机阅读的用户大多数集中在18—35岁之间，因此电子书内容的编排除了按照图书的类型进行分类，也应该要加强对编排个性的体现。例如，有的手机阅读平台将电子书分为两大类：一是网络文学，二是畅销书。网络文学下又设置许多小的栏目，而畅销书中除了传统的分类，还增加了一些新的内容，比如笑话、爆笑网文等，使得用户在搜索、排序的过程中更加便捷。除此之外，有的阅读平台推出了“猜你喜欢”的功能，可以综合用户的搜索记录向用户推荐相应的作品，便于用户进行相应的阅读。

第三，技术服务商如何更新？技术服务商不断更新阅读平台，是获得手机用户长期支持的重要因素。因为只为用户提供良好的内容远远是不够，读者更需要良好的阅读感受。技术服务商要以提升用户的阅读体验为目标进行技术改革，例如，实现用户在阅读过程中记录笔记、分享资源、真人朗读、纠错、复制、实现360°旋转等多种功能，都可以为用户的阅读带来更多的便捷。技术服务商还可以为用户提供边阅读、边分享、边讨论的功能。在网络社交平台兴起的今天，用户在阅读的过程中可以将自己的感受、心情等及时分享出去，也可以对周围以及其他地区的读者的感受进行了解，从而方便不同地区之间的读者进行交流，打破传统阅读过程中的交流障碍，提高人们在阅读过程中的兴趣和积极性。

如何体现物美价廉

相对于纸质图书而言，电子书的价格更加优惠，将近一半的网民用户都表示对电子书的价格比较满意。笔者认为，在手机阅读中电子书的价格决定着营销的成败。如何在价格上给用户更多的实惠，让手机阅读运营商实现真正的双赢呢？

第一，低价格吸引读者。目前，市场上手机阅读的资费标准主要包括几类：点播信息费、包月信息服务费、通讯费等。例如，2012年京东商城就推出电子书刊在线畅读业务，30元读一个季度、50元读半年、90元读一年，以低价吸引读者消费电子书。然而，目前电子书在更新速度、价格等方面的优势尚未体现出来，部分出版社对电子书限价高，有的价格甚至与纸书一样，电子书丧失价格优势，也不利于电子书销售额的提升。因此，手机阅读服务商应该调整电子书的销售策略，用合理的低价撬开读者的“荷包”。

第二，丰富的促销策略。对手机用户而言，丰富的促销活动更容易吸引他们的眼球，同时也可以为电子书的畅销提供便利，从而不断增加手机阅读用户的数量。例如，有的手机阅读运营商通过会员制、包月订购等多种促销方式，以更加低廉的价格吸引用户和读者，不断丰富阅读人群。促销是一种短期的宣传行为，主要是为了促进用户在长期的使用过程中对手机阅读进行支持，也是培养用户付费习惯的一种重要手段。例如，成为手机阅读的会员之后，可以享受一定的折扣、积分、积分兑换等优惠，从而刺激用户的消费。促销的基本原则都是通过价格的优势以及图书的性价比优势取胜，在实际的促销过程中要不间断地为用户提供多样化的促销策略，激发用户的消费潜力。

第三，让付费服务更贴心。手机阅读已经成为手机应用中很具潜力的业务。用户对手机阅读有了更加强烈的需求，虽然纸质书的销售额仍占据绝对优势，但是这并不妨碍电子书的繁荣发展。如何让电子书能更快速地发展呢？手机阅读运营商必须让付费服务更加贴心，能给读者提供非一般的阅读感受。当前的手机阅读的付费方式主要有两种：一种是点播付费，即通过扣除话费的方式进行支付；另一种是包月付费，比如通过信用卡、支付宝、充值卡等多种方式进行支付。在付费渠道上，应该要给予用户更多的优惠，比如利用银行卡支付可以享受一定的折扣。当前手机阅读的支付渠道已日趋完善，但同时还有提升的空间。

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手机阅读品牌同样重要

国外很多案例证明，手机阅读大有可为：亚马逊Kindle成功发迹，其利润率超过100%；日本NTT DoCoMo的手机小说和手机动漫服务的销售额在2008年已达2亿美元。两种不同呈现方式的手机阅读都获得了成功：基于利用专门阅读器的有推出Kindle的亚马逊，其在内容上有很大优势；基于在普通3G终端上实现手机阅读的成功者有运营商NTT DoCoMo，其网络优势明显。虽然智能手机普及较快，但是手机阅读对很多用户而言仍然是一种新兴的阅读方式，手机阅读运营商要想抢占读者市场，就必须进行有针对性的推广和宣传，让人们对手机阅读的优势进行了解。同时，手机阅读运营商要掌握读者的兴趣点，与用户和读者形成一种良性互动，这也是进行手机阅读推广和公关的重要举措。手机阅读的快速发展，对推动我国数字出版的发展有着积极的意义。

在2014年中国数字传媒和阅读产业创新大会上，中国移动正式推出“和阅读”品牌，并表示将加强内容、4G阅读、一省一报、行业市场、能力开放五个领域的发展，持续发展手机阅读的规模。目前，中国移动手机阅读月访问用户突破1.3亿，日均点击量超过6亿次，产业合作伙伴近600家。为了使得更多的用户接受手机阅读模式，很多手机阅读运营商已经通过各种线上线下活动推广其相关业务，例如读者交流会、创作大赛等，都是当前手机阅读推广过程中比较常用的方式。这样的互动活动可以提高用户和读者的积极性，并且可以在潜移默化中给用户植入手机阅读这种全新的阅读方式的理念，从而有助于手机阅读平台的深入发展。笔者认为在新的时代背景下，对手机阅读品牌进行宣传是塑造品牌的重要途径，同时也会对读者产生一定的心理影响。

随着信息时代的发展，手机阅读成为一种全新的阅读模式，相比于传统的纸质媒体，手机阅读更为便捷，为用户节省了更多时间，在数字出版中占据越来越重要的地位。因此，做好手机阅读的营销工作需要改变传统出版的营销思路，这同样也是一个漫长而又艰苦的过程。

[1]王玉飞，吴琼. 浅析我国图书手机营销的方式[J].中国报业，2012（09）.

[2]曾倩雯. 图书出版如何与手机出版联姻[J]. 出版参考，2009（03）.

[3]杨陶玉. 手机阅读内容盈利模式的研究[J]. 浙江大学，2010（04）.

4.品牌内容规划 篇四

一 内容营销练习将会结束

如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业，那么2013年就是校内总决赛。在过去的几年中，许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣，并意识到需要有效的利用内容营销，但是在前几年，他们真的不知道该怎么办。现在，已经到了决战时刻，市场营销人员面对的销售压力越来越大，利用正确的数据和强大的分析，市场营销人员必须证明，他们的努力真正具有商业价值。

二 微站点将会消亡

微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验，比如，以前用户会直接访问品牌的官方主页，但如今，消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。对市场营销人员而言，需要进行一些创造性的思考，才能超越品牌的基本属性。用搜索营销权威专家Li Evans的话来说：“内容无法获胜，优化的内容才能获胜。”市场营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户，并通过相关联的内容吸引这些客户。此外，营销人员还必须强化他们所创造的内容，并使之更具效果。

三 要么扩大规模要么失败

在2013年，市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并坚持他们的内容营销工作，答案就是技术。让一个实习生一周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的，即使是一个网络自由作家也是远远不够的。规模意味着要对指定的受众群体定制内容，并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。

四 要么把营销做大要么回家

在规模之上的理念中，市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。如果你准备创造并推出内容，就需要把这些内容送达到全部的目标市场内，从国际到超本地化。

五 人们往往通过封面来判断一本书

尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系，但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作，因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代的发

行商而言，设计创新应该是不受限制的。

六 版权问题

当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片或使用一些有创造性素材许可的图片时，内容分发便成为一块全新的领域，尽管版权的概念对许多市场营销人员来说有点难以理解，但是为了能让内容营销有效扩散，意味着他们不得不要耍点小聪明。发行商正在快速的适应，比如压缩印刷收入等，对他们来说，寻找一些手段分享内容也十分重要。

七 品牌商将越过新闻

未来，“发行商身份的品牌商”将会成为一种趋势，这意味着品牌需要像新闻编辑室一样去思考。速度意味着一切。消费者最感兴趣的是什么?品牌如何将信息传递给客户?今后，对新闻的反应，品牌将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。红牛就是一个重要的例子，八百万人观看了其赞助的太空舱跳伞任务。在未来，品牌商将不断思考永远新鲜的内容，并在内容、受众群体、以及当前事件之间找出关联性。

八 社交内容将成为新的广告单元

在一些主要的博客上，我们已经看到了不少横幅广告。今后呢?新的广告形式将会出现，随着内容成为核心，品牌将推动客户互动、线索、以及销售。再一次，科技将决定社交内容的效果范围。

九 本地广告将开始扩展

本地广告是下一件值得关注的事情，但是，许多本地广告还没有弄清楚如何扩展，这种形势不免要发生改变。首先，将会看到专门为本地广告服务形成一种广告交换市场，品牌商可以购买或出售其赞助的广告位。这些广告的成功指标很可能是看其社交分享度和参与度。2013年，这种广告形式可持续性发展的关键，取决于这种广告交换市场的规模。

十 品牌商和发行商将更好地结合在一起

5.品牌速成之愿景规划 篇五

现在我们就共同探讨一下品牌愿景的规划。何谓愿景，最新版的《现代汉语词典》把它解释为“所向往的前景”。圣经上讲到“Where there is no vision, the people

perish(见箴言29:18，没有愿景，人类将灭亡)”，品牌也是如此。没有愿景的品牌打造必将在激烈的竞争中迷失方向，最终走向灭亡。愿景就像灯塔指引船夫航行那样引领品牌成长。我们可以通过分享一个耳熟能详的故事来领略愿景的力量。故事的大概是这样的：有人问三个正在砌砖头的年轻人在干什么。一个回答说：“你看不见吗?我正在砌砖头。”另一个回答说：“我在建房子。”还有一个回答说：“我在建设这座城市。”二十年后，人们发现，第一个人还在砌砖头，第二个人则成为一个工头，让人想不到的是，第三个人成了这座城市的规划主管。干同样活，由于每个人的看法不同，因此就有不同的愿景，当然结果就迥然不同。这就是愿景的力量，它无影无踪，却功勋卓著。

欲使品牌快速成长，品牌愿景就要清晰地传递着品牌来方向和目标的信息，像革命理想那般统领民众、催人奋进，更要像宗教信徒们心中的天堂、西方极乐世界那般使人向往。那么，品牌愿景的规划是不是可以由企业老板或董事会一厢情愿地“放卫星”、“吹牛皮”、“画大饼”呢?毫无疑问，答案是否定的。那么，又如何制订出精准的品牌愿景规划呢?首先，发现前景

经过十几年的潜心研究，松霖发现了深藏不露的品牌原动力，并提炼出一些基本的元素，其中有一个元素就是“向往”，因此，精准的品牌愿景规划就一定要建立在品牌所有参与者，尤其是目标消费者所共同向往的某种前景之上。具体向往什么前景一般需要通过科学的品牌调研才能获悉，当然，一些已经吃透人性的专家往往也可以直接给出正确的答案。一般而言，人类所向往的前景往往是某种成功、地位、身份、组织、地方(包括居住地、游览地、学习场所、工作场所等)、生活方式等等。例如，佛教徒所向往的西方极乐世界，就是对来世生活的一种向往。总之，需要品牌规划专家透过现象看到本质，才能获悉品牌所有参与者所共同向往的前景。

其次，描绘愿景

描绘愿景就是品牌规划专家在发现前景之后，结合品牌主体自身的现实条件，描绘出的一种独特的品牌主体愿景。它一般需要虚实结合、若隐若现、充满着无限的向往，多半

采用“实现”、“创造”、“达到”、“建设”等词汇，并提炼出一个响亮的口号，也只有这样才能更好地引领着全体品牌参与者共同前行。例如，Google的“全球信息的整合者”，三星的“成为数字融合革命的领导者”，索尼的“娱乐全人类——成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”就分别是它们各自的品牌愿景。

在品牌愿景描绘方面，最为成功的要算那些宗教品牌，诸如“上天堂”、“到西方极乐世界”等等，马克思所描绘的共产主义也算不错，“实现共产主义”曾经是那些革命先烈们的共同愿景，正是在这样的愿景指引下，他们敢于抛头颅、洒热血，为革命献身。因此，我们不妨从那些宗教品牌、政党品牌中吸收精髓。

6.专案产品前期规划内容 篇六

样品制作方案

一.目的：根据客户需求，业务信息提供进行前期规划，设计

⑴.图面—客户图纸

⑵.实物—客户样线

⑶.产品标准

⑷.产品调查表（客户要求，产品符合性，产品的用途，客户后端加工）⑸.结构分析与对比测试

⑹.方案的可行性（材料，设备，工艺制具）

⑺.图纸的确认与回签

二.所用材料：根据制作方案列出材料清单，查物料。

⑴.材料的物性（材质证明，物性，环保性ROHS）

⑵.材料的单价

⑶.材料规范

⑷.包装要求

三.排产计划

⑴.产品履历表（产品设计依据，图纸，材料的跟踪，使用状况及后端测试加工）⑵.产品交期的确定

四.生产跟踪

⑴.生产变更确认及管控

⑵.生产交期的确认

五.测试报告（物性及结构）

六.总结报告：整个产品的分析总结

产品转正包含资料：

1.客户图纸，客户样线

2.客户索样单，包装及需求

3.结构分析与对比测试报告

4.样品制作方案

5.规格书

6.样品制作申请单/样品制作通知单

7.样品前期信息索要及确认结果（邮件）

8.产品履历表

9.索样单及报价单，材料物性

10.工艺资料/测试报告

11.产品认可更改通知单/工程变更通知单

12.客户回签承认书

13.其他规范要求，包装方式，模制具的规定

14.样品完成总结报告

15.物料认可报告

16.模具，印字轮明细

7.品牌内容规划 篇七

1 广播电视发展需求催生“内容为王”和“品牌为王”共荣共生

在广播电视节目市场中, 节目的种类不断增加, 但却呈现出良莠不齐的状况, 部分节目过度重视渠道广告效率, 导致其观感较差、节目设置不成功。要想改变这种现状, 就要从根本上转变重“渠道”轻“内容”的经营管理范式, 将“品牌为王”作为“渠道为王”和“内容为王”和谐统一的升华, 这也是新时期电视产业发展的全新战略构想。

2 以品牌栏目引领收视, 创造利益最大化

品牌栏目的生产需要充分考虑受众的需求, 站在受众之中, 去评估这个品牌在多大程度上深入人心, 要分析品牌栏目的到达率和反馈率而不是传播率, 这其实就是一种推销。能够把生产的栏目成功推销给受众, 其实就是在整合受众需求, 迎合受众的大众化、分众化和适位化的过程中, 形成属于自己的风格和评判效应。例如, 凤凰卫视节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体, 有意识地创办名牌栏目, 树立品牌形象。再如, 湖南卫视的《快乐大本营》《偶像来了》《爸爸去哪儿》, 其他卫视《欢乐喜剧人》《金星脱口秀》《郭的秀》等真人秀、脱口秀节目, 掀起了全民互动参与电视的热潮;《南京零距离》让民生新闻成为各地面频道的顶梁柱, 中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。

3 打造个性化差异特色, 扩大品牌影响

这些年, 在电视频道专业化定位林林总总的今天, 千台一面, 同质化、雷同化的问题不容忽视, 靠个性化、差异化的品牌打天下争抢收视市场, 已成为业内人的共识。

品牌栏目个性化、差异化是解决注意力问题, 怎样快速吸引受众的眼球, 并实现持续关注是竞争取胜的关键。因此品牌栏目要在好看的基础上打造个性化、差异化, 凸显其无可取代性, “好看”和“必看”相结合才能增强收视粘度, 稳定收视率。如黑龙江卫视《新闻夜航》, 山西卫视《小郭跑腿》他们用心搜集老百姓感兴趣的新闻热点, 真正帮助老百姓反映和解决问题, 获得了受众的青睐, 他们所提供的东西是对人们“有用”的;北京卫视《养生堂》栏目定档晚餐前后, 目标受众为中老年和喜欢养生的观众。同时, 栏目的相互宣传也可以有效扩大品牌影响, 比如第二季《爸爸去哪儿》的最后一期为即将接档的真人秀节目《一年级》做宣传, 《花儿与少年》为《爸爸去哪儿》第二季做了充分的宣传。

4 多渠道宣传塑造品牌“立体化”

2015年8月, 中央明确要求传统媒体要向网络空间延伸。电视品牌也是一种产品, 在推广的过程中, 要遵循市场经济发展与运行的相关规律, 通过合理、科学的宣传策略实现品牌知名度的提升。同时, 要充分利用传统媒体与微博、微信、网站、手机客户端、户外大屏和楼宇电视等新兴媒体, 实现多元融合, 通过相互之间的影响力促进品牌效应的提升。

5 结语

8.品牌化内容传播的机遇和挑战 篇八

《广告主》杂志主编刘再兴在代表主办方致开幕词时表示：“作为刺激消费的主要手段之一——广告，在2012年将迎来一个好的年景，当然也面临很多挑战。可预见，在国家广电总局“限娱令”、“限插令”等政策影响下，电视广告的效果会有所提高，价格也会上涨，品牌化内容营销将迎来它的发展大年，但如何既不影响内容品质，不引起观众反感，又提高广告传播的效益是品牌内容传播相关各方需要进一步解决的问题。网络视频是‘双限令’的受益方之一，他们有机会和空间做更多的娱乐内容，抓住更多的眼球，签下更多的广告订单。台网之间的联动也会在新的政策环境下，演绎出更多的精彩。

在“限娱令”、“限插令”等影响下，业界普遍认为未来广告的发展空间将在植入式广告，品牌化内容营销将迎来井喷，合润传媒总经理王一飞则在会上表示，品牌化内容营销在中国已经进入了一个迷局。先前的社会舆论特别是老百姓对植入式广告多有微词。在贴片广告、中插广告受到限制的情况下，电视台要保证增收，是否会要求对电视剧中的植入式广告加以收入分成等问题已经摆上台面，2012年这些问题将无法回避。

“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯曾如是说。然而，品牌内容营销这种称为最管用的营销方式，随着植入式广告的泛滥，在媒体和网友的各种议论声中，批评的调子占据主导。针对这个问题，东阳紫风影视制作有限公司总裁原向阳认为，出现这种情况，首先是与植入式广告操作的技巧有关。电视剧有电视剧的诉求和艺术追求，企业产品有企业产品的利益诉求，二者之间缺少一个桥梁。如何实现企业品牌特质与节目内容完美结合是当前需要解决的问题。只有解决了这个问题，才不致让人反感。

王一飞表示：“在品牌化内容营销中，内容永远是第一位的。合润有一个服务理念是‘内容即生命’。好的内容才能抓住眼球，吸引人们的关注。如果一个内容不能形成社会影响力，品牌和这样的内容结合得再好，企业品牌也不会得到很好地传播，钱也会白花。第二是内容要很好地融人品牌的信息。内容有没有空间去和品牌信息相融合，内容是不是积极向上的，体现了主流价值观，这也是非常重要的事情。这两点决定了品牌化内容营销的成败。”

9.企业宣传册内容规划 篇九

一、明确设计企业宣传册的目的这是做好企业宣传册的前提，不管设计如何精美，如果在规划前不清楚设计 的目的，那也无济于事，比如，我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册，而我们大谈产品特点和品质，那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的，内容规划自然也就明确了。

二、明确企业宣传册的读者

这一点非常关键，最好把阅读群体更加细化一些，宣传册不同于书店销售的 书籍，出版社在出版书籍时也有目标读者的定位，但相对模糊宽泛一些，但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体，因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的，只有全方位迎合目标群体的需求才能，才能很好的起到宣传的效果。比如：做一本面向企业高层领导的宣传册，我建议文案内容一定要简洁、直观，文字不宜过多，设计必须高档精美，通过简单几行字就可以将核心问题说清楚，因为领导往往没太多时间细看。

三、常规企业宣传册的内容结构

第一部分：公司简介、企业理念、组织结构、企业文化等等。第二部分：业务范围、业务流程、服务优势等等。

第三部分：案例介绍

第四部分：合作伙伴

10.城乡规划法主要内容 篇十

作者：安徽日报 重庆法制网来源：本站原创点击数：21

4发布日期: 2008-1-17

《城乡规划法》共七章七十条，对比上版《城市规划法》，最大的不同是强调城乡统筹，最显著的进展是强化监督职能，最明确的要求是落实政府责任。

《城乡规划法》的重要内容可概括为十个方面：

第一，突出城乡规划的公共政策属性。从内容上看，重视资源节约、环境保护、文化与自然遗产保护；促进公共财政首先投到基础设施、公共设施项目；强调城乡规划制定、实施全过程的公众参与；保证公平，明确了有关赔偿或补偿责任。

第二，强调城乡规划综合调控的地位和作用。《城乡规划法》法律上明确，城乡规划是政府引导和调控城乡建设和发展的一项重要公共政策，是具有法定地位的发展蓝图。同时，法律适用范围扩大，强调城乡统筹、区域统筹；确立先规划后建设的原则。

第三，新的城乡规划体系的建立。体现了一级政府、一级规划、一级事权的规划编制要求；明确规划的强制性内容；突出近期建设规划的地位；强调规划编制责任。

第四，严格城乡规划修改程序。对城乡规划评估，修改省域城镇体系规划、城市总体规划、镇总体规划，修改详细规划等，都做出了详细的规定。

第五，城乡规划行政许可制度的完善。建立完善了针对土地有偿使用制度和投资体制改革的建设用地规划管理制度；规定了各项城乡规划的行政许可。

第六，对行政权力的监督制约。明确了上级行政部门的监督，人民代表大会的监督，以及全社会的公众监督。

第七，对城乡规划编制单位提出了新的要求。对城乡规划编制单位的资质管理，对规划师职业的管理，都有明确规定。

第八，加强人民代表大会的监督作用。省域城镇体系规划、城市和县城关镇总体规划由本级人大常委会审议，镇总体规划由人大审议。城市控制性详细规划报本级人大常委会备案，县城关镇控制性详细规划报县人大常委会备案。省域城镇体系规划、城市和镇总体规划定期评估须向人大报告。

第九，强化法律责任。追究政府和行政人员的责任；追究城乡规划编制单位的责任；追究违法建设行为的责任；明确对违法行为给予罚款的范围和数额；授予市政府强制拆除权。

第十，法律授权，建立完善的城乡规划法律体系。

《城乡规划法》的主要内容

经验交流加入时间：2007-12-12 10:22:38点击：138

《城乡规划法》共七章七十条，与《城市规划法》比较，取消了“城市新区开发和旧区改造”这一章，新增加了“城乡规划的修改”和“监督检查”两个章节。

《城乡规划法》的重要内容体现在十个方面：

（一）突出城乡规划的公共政策属性。城乡规划是政府的职能，共同遵守城乡规划是全社会的责任。规划必须重视资源节约、环境保护、文化与自然遗产保护；规划要促进公共财政首先投到基础设施、公共设施项目；政府及其部门应协同做好城乡规划工作，强调城乡规划制定、实施全过程的公众参与；对政府及其部门的法律责任作了明确界定，对于违反法律规定的行政行为规定了严格的法律惩处措施，保证公平，明确有关赔偿或补偿责任。

（二）强调城乡规划综合调控的地位和作用。法律适用范围扩大，强调城乡统筹、区域统筹；确立先规划后建设的原则，明确在城市总体规划、镇总体规划确定的建设用地范围以外，不得设立各类开发区和城市新区；县级以上地方人民政府城乡规划主管部门不得在城乡规划确定的建设用地范围以外作出规划许可。

（三）建立了新的城乡规划体系。体现了一级政府、一级规划、一级事权的规划编制要求；明确了包括规划区范围、规划区内建设用地规模、基础设施和公共服务设施用地、水源地和水系、基本农田和绿化用地、环境保护、自然与历史文化遗产保护以及防灾减灾等内容在内的规划强制性内容；突出了近期建设规划的地位。

（四）严格城乡规划修改程序。建立了省域城镇体系规划、城市总体规划划评估制度；对省域城镇体系规划、城市总体规划、近期建设规划、控制性详细规划等的修改明确了十分严格的程序。

（五）加强规划制度的建设和完善。提出了针对土地有偿使用制度的建设用地规划管理新制度，完善了包括地下空间、建设工程完工后的规划条件核实等在内的规划行政许可制度；建立了公众参与的制度框架。

（六）对行政权力的监督制约。35条新增条款中，20条是跟监督检查有关的。新增的两个独立章节，其中之一就是监督检查。在法律条款中包含了人大监督、上级对下级的监督、公众对政府的监督等方面的内容，极大地加强了旨在制约行政自由裁量权的监督检查。强调了程序的重要性，针对土地有偿使用制度的建设用地规划管理制度；规定各项城乡规划的行政许可

（七）对城乡规划编制单位的要求。加强了对城乡规划编制单位的资质管理；新增了对规划师职业的管理；特别对规划编制单位超越资质等级编制规划、违反国家有关标准编制规划明确了法律责任

（八）人民代表大会的监督作用。省域城镇体系规划、城市和县城关镇总体规划由本级

人大常委会审议，镇总体规划由人大审议；城市控制性详细规划报本级人民代表大会常务委员会和上一级人民政府备案，县城关镇控制性详细规划报县人大常委会备案；省域城镇体系规划、城市和镇总体规划定期评估须向人大报告。

（九）强化法律责任。追究政府和行政人员的责任；追究城乡规划编制单位的责任；追究违法建设行为的责任；明确对违法行为给予罚款的范围和数额；授予市政府强制拆除权。

11.品牌内容规划 篇十一

符润东，海南一汽海马汽车销售有限公司副总经理，瘦高精干的他经常戴着一副半框眼镜，说起话来精力十足，非常健谈。在外边出席会议时他经常以西装笔挺的形象出现，而在公司里，他更喜欢穿着印有海马logo的白衬衫工服。

他最近在忙环岛自行车赛的项目，海马已经连续十年赞助该赛事。采访当天，他刚从外地出差回到海口，椅子还没坐热，又忙不迭地接受《新营销》的专访。

作为综艺节目投放的“大户”，汽车品牌一直分为两大阵营：合资品牌财大气粗敢于争先，常常包揽了诸多热门资源，频频出现在消费者视野当中；自主品牌则因产品、品牌和财力上的掣肘，只能寻找性价比更高的潜力资源。也正因为如此，自主品牌在节目资源投放上要更加慎重，同时，也呼唤更为科学的节目商业价值评估体系和更为恰当的投放方式出现。

作为自主品牌的海马汽车在2013年进入了“2.0时代”，提出了“新平台、新技术、新产品、新形象”的口号，希望在安全、环保、节能、舒适、悦目等方面做出突破，两年多来在产品方面不断着力，在自主品牌面临巨大压力的大环境下仍取得了不错的销量成绩。2015年，海马汽车正式进入品牌提升的关键节点。

对于这一新的发展阶段，符润东的话代表了大多数传统企业在新常态下的困惑，“在我们没来得及准备好的时候，互联网来了；没有来得及梳理清楚的时候，移动互联又来了；紧接着大数据又来了……说实话我们已经犯上了传统主机厂的恐惧症。”

自主品牌如何借互联网实现品牌升级？符润东的办公桌上摞着一堆书，《互联网+》、《参与感》、《从零到一》、《营销管理》、《影子里的中国》等等，看得出：他非常急切地在寻找答案。

变与不变，创新与坚守

2015年伊始，政府提出了“互联网+”的说法，符润东认为，汽车行业一直遵循着“互联网+”的路线，但是具体“加什么、怎么加、同时减去什么”是他一直在思考的问题，“如果我们按照整个传统生态延续，从研发到供应链采购、制造、销售、售后服务等等，这条链也在发生变化吗？有增加，有减少吗？比如：金融服务要加进来、物流体系要加进来、其他跨界合作要加进来。那么同时要减去什么呢？整个生态圈是不是在发生变化？”

符润东认为，汽车行业与互联网的融合存在一个很大的痛点。无关技术、无关环境，而是如何培育信任度的问题，“我觉得信任度是未来汽车行业必须突破的瓶颈，如果不能获得信任，不能回到商业最原始的概念，汽车行业在‘互联网+’时代会错失很多机会。”

正是在这个思路的引导下，海马汽车在近两年做出了很多相应的改变：首先，建立了持续跟踪市场变化的业务导向，升级和打通各大信息化系统，从研发端、销售端到服务端，将整个供应链和生态制造领域全面打通；其次，建立了整个传播系统。“采购链、消费环境、购物环境、触媒系统都在发生变化，我们必须去适应，所以整个传播矩阵也在发生很大的变化。”除此以外，海马汽车还将构建更为多元化的营销系统，涵盖电商、第三方和自身打造的数据化平台。

不断创新以应变的同时，是海马坚守不变的核心：产品为王。“我个人一直很坚定地认为，任何时候一定是产品为王。如果抛开产品去做营销，那是无源之水，很快就会有危险。没有好的产品，哪怕我们站在风口上也飞不起来。并且，汽车属性在未来一段时间内，都不会发生根本性变化。”

“内容为王”是符润东坚守的第二点。“没有内容，没有真正形成打动消费者的内容互动，你不可能实现快速传播。在互联网时代，我们一直在摸索。好的题材和内容不仅能解决产品和品牌展示问题，而且能实现目标受众在情感营销上更高层次的诉求。”符潤东认为，移动互联网时代的热潮和媒体去中心化的趋势，让消费者更愿意参与到企业营销中来，而不是简单地被广告说教。“他们需要互动性、参与感，这从根源上决定了营销必须要有吸引他们的好内容。”

符润东认为，相较于传统广告形式，内容植入更容易让目标受众接受产品和品牌。因此，广告主必须选择更加契合的优质内容及其平台，除此之外，在植入时机、环节设置和后续传播思路上，企业仍要有一定的“把控”，以确保最终营销效果达到预期。因此，海马汽车在2015年6月专门设置了内容组，以保证内容对品牌的营销力。

让内容具有营销力

在做任何营销策划之前，一定要先知道营销目标是什么，要解决什么样的问题。在确定目标后，再对节目、内容跟品牌做匹配，包括品牌的调性、核心和目标人群等。在匹配方面一定要做到高度契合，才能让用户对品牌有更充分的了解并接受它。

海马汽车在2014年提出了“客户即是朋友”的理念，希望把客户当作朋友进行交流，取得共赢。因此，海马汽车在2015年面对的挑战就是：通过多快好省的服务，使消费者感受到海马是一家负责任的企业，使其增强对海马汽车的品牌认同感。

以此为目标，符润东认为，海马汽车的品牌植入一定要选择与目标人群更为贴近、更有亲和力的节目资源。“要实现和消费者真正意义上的沟通，只停留在表面上肯定不行。”

正巧这时，腾讯汽车与腾讯视频联办的《车神来了》项目找上门来，“当时我感觉眼前一亮。首先，这个节目的调性和定位，与海马汽车的目标群体是吻合的；其次，视频在销售转化方面有着很重要的潜力，又有实质内容又能清楚地跟消费者沟通；第三点，这是真人秀的节目。它能够使客户、平台、主机厂之间真正地参与和互动，这也是未来互联网营销很重要的一种方式。你要解决好感度的问题，就一定要与消费者互动。”符润东说。

在视频领域，汽车类节目并不少见，海马汽车为何单单选择了腾讯视频作为投放平台呢？除了对《车神来了》这个节目的青睐，是否还有其他考量因素？星联互动研发的“五力”优选模型中，除了品牌与内容资源的契合力、平台力、成本力、制作力之外，还有一个重要的因素：推广力——指的是从推广资源、互动触发评估情况、推广周期、用户参与程度和拿出产品奖励的程度来进行综合评估。互联网品牌如果利用最大的资源推一档节目时，这种引流的作用是非常有益和明显的。

而这正是符润东所看重的一点。“腾讯视频是一个很大的视频平台，它有庞大的用户集团，能够维系客户。老话就是‘有人的地方就是家，有家族的地方就有生意可做’，腾讯视频平台对于品牌的知名度也好、到达力也好，是一种强大的保障。而且在这个项目中，腾讯视频也投注了很多的资源，给了我们的内容营销很大空间和支持力度。”

在进行了资源优选之后，是内容上的植入环节设计。一般来说，内容植入有三个主要原则：不突兀、无违和，润物细无声；做到你中有我、我中有你，广告即内容，内容即广告；品牌元素明显突出。

海马汽车的内容组与腾讯汽车、腾讯视频的节目组进行了深入地探讨，“我们对合作中节目设计的内容非常感兴趣。首先它有大平台，其次它有明星助阵。在营销里很重要的一点就是舆论营销。舆论营销中很重要的一點就是明星效应。第三，在这个节目中，海马汽车产品的一些特性能够有很好的展现。比如说，福美来这款车有很多特别的地方：百万用户、世代产品以及它独特的产品特性等。通过这个节目，我们就能从侧面告诉消费者这个产品是OK的，同时又能与消费者进行深度互动。”

环节设计的下一步是整合传播。品牌植入要让内容触动目标受众，再将受众卷入到营销之中。将品牌植入节目内容，把话题和情感植出节目，形成二次传播，跟用户形成更多的共鸣，也就间接增强了用户关注度。而海马汽车在《车神来了》这次项目合作中更进一步，在所有海马汽车实体店展开店头活动推广，同时在线上官方微博、微信进行渗透，与《车神来了》在腾讯视频平台上的传播一起构成了线上线下传播矩阵，使内容在广度和深度上不断积累，达到了质的变化。“这种传播矩阵使内容更完整、更丰富，营销更有性价比。”符润东评价说。

市场与销售的互相转化

对于市场传播来说，内容营销力的最终表现是形成销售线索。

“当时跟腾讯视频一起设计环节的时候，我们发现了一个很重要的方向：其实互动问题也涵盖了销售的问题。在第一环节，我们进行社会招募，从招募的踊跃度来讲，将近有400多个客户被招募来参加这个活动，已经达到了预期的效果。招募到的客户通过与明星或主机厂员工进行互动，形成了销售线索，从目前来看效果还是不错的。至少，如果未来想要做一些突破和改变的话，这也是我们重点要挖掘的环节，毕竟能够与消费者进行零距离接触，要更好地把握这个机会，去探索更好的沟通方式。让消费者实现对海马汽车更多的认可和理解，以达到最终的口碑营销，促成好感度的最终转化。”符润东说。

12.品牌内容规划 篇十二

1 伴随房地产市场平稳发展,全国策划代理品牌TOP10企业不断拓展市场份额,品牌影响力提升明显。

世联地产2012年一手物业代理实现销售额2111亿元,成为首家突破2000亿规模的代理商,市场份额提升至3.28%;思源经纪2012年6月份成立南方大区,通过合理分配企业资源进一步推进全国化布局;同策咨询持续推进全国化布局,截止2012年底覆盖全国56个城市,2012年一手物业代理实现销售额630亿;策源地产凭借差异化的资源整合能力,向“地产资源整合服务商”迈进;博思堂开展投资咨询、广告企划、二手房中介、装饰装潢等业务,形成了“博仕会”、“博屋馆”等一系列市场品牌;新景祥业务遍布上海、北京等17个省市自治区,市场份额稳固;新景祥经过16年的发展,业务遍布上海、北京、天津、福建、浙江、江苏等17个省市自治区,市场地位凸显;保利地产代理业务遍布长三角、环渤海、中西部、东北、海西等区域,市场地位稳固提升。

2 策划代理区域公司品牌企业通过实施区域深耕策略有效提升市场份额。

华北地区金网络、远洋嘉业、沈阳信达行依托良好市场基础和优质客户资源,规模不断扩大,企业品牌价值快速提升;上海中原、金丰易居·普润地产、华燕凭借较强的资源整合能力和项目运营能力入选华东地区品牌企业,实现了与房地产开发企业的共同发展;同致行、凌峻地产坚持为客户提供全方位、专业化的服务,同时也显著提升了自身品牌价值,成为华南区域品牌企业代表;正合地产以专业性的服务、良好的经营业绩获得了房地产开发企业的信赖和肯定,成为中西部地区的品牌企业代表。

随着房地产市场的快速发展和竞争加剧,房地产策划代理行业逐步进入品牌锻造资源整合阶段,优秀品牌企业成为行业内的经典标杆。当前我国房地产市场总体仍处于快速发展阶段,新房仍为市场主体,为策划代理企业发展提供了较强的业绩支撑,但策划代理的跨界竞争逐步升级加剧,行业内业务整合升级和企业兼并已成大势所趋。在此背景下,策划代理品牌企业只有不断提升企业的品牌价值,建立品牌长效发展机制,才能在竞争中立于不败之地。

13.风景名胜区规划重点内容探析 篇十三

国内关于风景名胜区的研究始于20世纪80年代后期, 同济大学丁文魁教授主编的《风景名胜研究》, 涉及风景名胜资源开发与保护、规划建设、旅游开发、保护管理等问题。随后, 田贵君对张家界名牌游览线开发必要性、原则、策略进行了讨论。万绪才等运用定量方法对安徽山地旅游资源进行评价分析, 并将其山地风景名胜区划为三个等级, 提出该省山地旅游资源的开发设想。王德利等以黄山为例, 研究了风景名胜区旅游圈的模式和建设措施。汪诚从规划的选址、建筑方案的审查、临时设施管理及健全管理法规、依法治山等方面介绍了黄山风景名胜区在规划管 理工作上的做法。胡善风就黄山风景区如何科学、合理、适度的开发, 以及对黄山旅游资源的可持续利用提出了一些观点和措施。在上述研究的基础上, 本文旨在通过研究各风景名胜区的发展规划, 总结归纳风景名胜区在规划中应思考的核心内容, 以期为日后风景名胜区规划提供借鉴作用。

1 风景名胜区规划的生态学理论及天人合一 观念

1.1 生态学理论

风景资源作为一种特殊的、不可再生的自然资源, 需要科学合理的保护和利用。风景区是一个风景名胜资源集中、环境优美, 有各种景观要素组成的复杂的生态群落。以生态学理论作为风景区规划的基础, 才可以保证资源的可持续发展。

1.2 “天人合一”观念

天人合一是中国传统文化中的一个重要的核心命题。天人合一观念源远流长, 历史上中国的儒家、道家、墨家、杂家等都有类似的思想。天人合一即指人的行为应该象天、则天、顺天、应天、遵循自然法则, 按自然规律办事, 其实质上就是实现人与自然真正意义上的和谐统一。

风景名胜区本身是大自然的一部分, 在风景区的开发建设过程中要竭力维护其自然风貌, 合理开发和使用各种自然资源, 景点以及服务设施等都应与自然环境相协调, 深刻理解和弘扬中国古代的’“天人合一”的思想, 古为今用。

2 风景名胜区规划需要对可开发景点进行重 组与串联

当一些相互毗邻的景区具有相似的历史渊源, 或者其规划布局上一脉相承, 抑或其景观的形成具有相互影响则可成为系统规划的起始点。其可开发性则体现在其本身的生态与文化价值等方面。

承德避暑山庄外八庙风景名胜区占地564万平方米, 在总体规划布局和园林建筑设计上都充分利用了原有的自然山水的景观特点和有利条件, 吸取唐、宋、明历代造园的优秀传统和江南园林的创作经验, 并加以综合、提高。在避暑山庄东部和北部丘陵起伏的地段, 如众星捧月之势环列着十二座色彩绚丽、金碧辉煌的大型寺庙。二者的结合正是由于清王朝“合内外之心, 成巩固之业”的政治目的, 结合地形进行合理布局进行的。这些具有相互联系的可开发景点的结合成为风景名胜区规划的基础, 同时紧凑的关联也使其关系更加完整, 文化价值更加突出。

鄱阳湖汇集了赣、抚、铙、信、修五河之水, 再外泄入长江干流。随水量变化, 鄱阳湖升降幅度较大, 具有天然调节水量、蓄洪的功能。作为中国最大的淡水湖, 具有一定的发展潜质, 但由于其存在洪灾、血吸虫、生物多样性减少等生态环境问题导致进行深入开发规划的潜力下降, 使其价值萎缩, 从而成为规划的阻碍。因此, 应该将鄱阳湖及其周边区域作为统一的整体, 在解决了生态问题的基础上, 规划突出其自然景观价值。

3 风景名胜区规划是具有当地特色和文化传 承意义的区域选择

风景名胜区的形成大都与当地地形、地貌特色或文化传统有着重要的关联, 且二者往往相互结合, 可以并重。

黄河壶口瀑布风景名胜区是由黄土高原秦晋狭谷, 黄河、瀑布等点、线、面组成的立体空间景观;而壶口瀑布因不同季节, 不同时间, 不同水流变幻万千。在壶口这一独特地形地貌面前就形成了这种其它任何瀑布都无可比拟的动态奇观。该区域的选择具备了得天独厚的基础, 也在一定意义上实现了中华民族黄河文化的传承。

峨眉山风景名胜区位于四川省乐山地区, 包括峨眉山和乐山大佛两部分。峨眉山是我国四大佛教名山之一, 有报国寺、伏虎寺、万年寺、清音阁、洗象池等名胜古迹多处。乐山大佛在岷江、青衣江、大渡河三江交汇处, 开凿于唐, 高71米, 为全国之冠。从古至今, 前来朝拜与游览的人均能体会到其佛教文化传承的内在精神价值。宗教的文化传承依托了自然风景, 同时成为自然风景的点缀, 二者相得益彰。

4 在规划过程中保护有形的物质资产和无形 的精神价值

规划的实质在于保护, 也就是在资源可持续的保护前提下进行合理利用。风景名胜区作为自然和历史的积淀, 其自身的存在就是一种价值, 物质上与精神上的资产都是无价的。

青海湖风景名胜区, 在被誉为“世界屋脊”的青藏高原的东北部, 以高原湖泊为主体 , 兼有草原、雪山、沙漠等景观, 湖中有海心山、三块石、鸟岛、海西山、沙岛五个形态各异的岛屿, 山峦叠翠, 景观独特, 其中以鸟岛闻名遐迩。青海湖还是鸟禽等野生动物成长的天堂, 是我国最大的内陆高原湿地水禽保护区, 分布有鸟类12万余只。其本身的地形, 地貌具有十分宝贵的物质价值, 而景观保护及生态保护则是具有重要意义的。

五台山风景名胜区主要是以佛教圣地而名扬天下的, 在四大佛教名山中是寺庙最为集中, 香火最为旺盛的。五台山的佛寺, 唐、宋、辽、金、元、明、清各代以及民国均有遗存, 建筑宏伟, 式样繁多, 精细严整, 手法典型, 连续性强, 本身就是一部唐代以来中国建筑史, 是研究和欣赏中国古建筑的难得场所。山林寺庙的本质, 营造了佛教圣地的氛围, 也恰恰体现了其宝贵的精神价值所在。

5 调节地域内相矛盾的现状因素

确定风景名胜区内的居民社会调控规划、经济发展引导规划作为风景名胜区总体规划的内容之一, 造成了其规划的复杂性。包括与风景名胜无关的机关企事业及文教卫生单位, 居住人口及用地等。规划的常住人口是有许多因素决定的, 如电力规划等, 从而决定外迁人数。

清源山风景名胜区, 位于福建省枕山面海的泉州市北郊, 包括清源山、九日山、灵山圣墓和西北洋西大景区, 面积50多平方公里, 由清源山、九日山、灵山圣墓三大片区组成。其规划过程则体现了应居民的使用要求而及时开发新区域的规划措施。

泸沽湖古称鲁窟海子, 又名左所海, 俗称亮海, 位于四川省凉山彝族自治州盐源县与云南省丽江市宁蒗彝族自治县之间。湖面海拔约2690.75m, 面积约48.45km2。湖边的居民主要为摩梭人, 也有部分纳西族和普米族同胞居住。摩梭人至今仍然保留着母系氏族婚姻制度。为解决位于泸沽湖国家风景名胜区中摩梭村落生活与游人游赏之间的矛盾, 在规划中对游线的引导则有意避开重点民俗村落保护区, 体现了能不经过就不宣传不引导的原则。

6结合游览功能进行的合理组织与布局

游览线路的确定和景区景点的组织是使其具有进一步使用价值的开发方式, 也能成为开发整个地块乃至城市的动力。

青岛崂山风景名胜区总面积446平方公里, 由巨峰、流清、上清、太清、棋盘石、仰口、北九水、华楼、登瀛9个风景游览区和沙子口、王哥庄、北宅、夏庄、惜福镇5个风景恢复区及外缘陆海景点3部分组成。近年来, 崂山规划开辟了南线、东线、中线三条游览, 修建了太清、仰口、华楼三条索道, 并开辟了海上游览航线。不同游线的设置更为合理地组织了人流, 使得功能更优化地进行了布局。

杭州西湖风景名胜区成为带动整个城市发展的中心, 其规划是以环湖景区为核心的九大景区, 包括环湖景区, 北山景区, 吴山景区, 植物园景区, 灵竺景区, 凤凰山景区, 钱江景区, 五云景区, 虎跑龙井景区等。每个景区都是在原有基础上进行的挖掘与开发, 并形成体系, 掌控城市命脉。具体到环湖景区, 仍为景点的组织, 恢复西湖周边生态湿地, 整治湖西地区, 建成环湖复线, 疏解景区交通压力, 也为临湖景区提供进一步发展提供契机。

7 资源阶段性的可持续性开发

资源的可持续利用就是体现在其生态价值的保护上, 优化景区内经济生产结构, 使旅游发展与景区保护相得益彰。这就要求规划囊括自然环境、人工环境与社会环境三个方面, 对其容量进行评估从而得出相应的各项实施方案。而其阶段性和长远的战略意义则体现在近期和远期规划, 从而使得规划体系更为可行。

平潭岛距福州128公里, 为福建第一大岛。1992年被省政府确定为省级旅游经济开发区和省级风景名胜区。全岛海岸蜿蜒曲折, 岸线长达408公里, 其中100多公里为优质海沙滩。平潭北、东、南面的长江澳、海坛湾、坛南湾三大海滨沙滩, 面积大, 相互连接, 背后有葱郁的防护林带。海上有岛屿岩礁, 组合条件好, 湾向性好。在规划中, 注重了平潭岛风景资源的保护与开发, 从可持续利用的角度完善了其规划的内容。

8 小结

风景名胜区规划就是对具有当地特色和文化传承意义的景点进行挖掘, 在规划过程中保护并调节地域内因素, 组织游览, 从而使资源达到可持续利用的目的。因此, 在规划中, 不仅需要考虑相互联系或作用的不同将可开发景点进行重组与串联, 形成具有当地特色和文化传承意义的区域, 同时还应在规划过程中保护有形的物质资产和无形的精神价值的基础上, 调节地域内相矛盾的现状因素, 结合游览功能进行的合理组织与布局, 使资源达到可持续利用的目的, 其规划是阶段性的且具有长远的战略意义。

摘要：本文从风景名胜区规划的原则与内容出发, 通过对不同风景名胜区的规划实例的分析对其规划过程进行了思考并得出了风景名胜区规划的要点及策略, 即将相互联系或作用的不同可开发景点进行重组与串联, 形成具有当地特色和文化传承意义的区域, 并在规划过程中保护有形的物质资产和无形的精神价值, 调节地域内相矛盾的现状因素, 结合游览功能进行的合理组织与布局, 使资源达到可持续利用的目的, 其规划是阶段性的且具有长远的战略意义。

14.解读《规划》三大主要内容 篇十四

《规划》提出要立足国情，依托产业基础，

按照市场主导、创新驱动，重点突破，协

调发展的要求，发挥企业主体作用，加大政策扶持力度，营造良好的发展环境，提高节能与新能源汽车创新能力和产业化水平，推动汽车产业优化升级，增强汽车工业的整体竞争力。

解读：市场主导、创新驱动、重点突

破、协调发展十六个字的总体要求强调要坚持市场的基础导向作用，把技术创新作为推动发展的主要推动力，有重点地选择一批制约产业发展的关键核心领域，集中力量实现突破，促进节能汽车与新能源汽车并重、协调发展。

一、基本原则

推动节能与新能源汽车发展，应该坚持四个结合的基本原则。

一是坚持产业转型与技术进步相结合。

解读：既要加快培育和发展新能源汽车，也要大力推广普及节能汽车。新能源汽车是汽车工业发展的主要战略取向，要占领未来汽车产业国际竞争的战略至高点，必须加强新能源汽车领域的技术研发，推进产业的发展。通过综合运用各种技术手段，加快降低汽车燃料消耗量，是当前汽车节能减排的关键和重点。因此新能源汽车、节能汽车在不同的层次上，两手都要抓，两者不可偏废。

二是坚持自主创新与开放合作相结合。

解读：加快形成具有自主知识产权的技术和标准，同时积极开展国际技术的交流和合作，提高自主创新能力，是加快推进节能与新能源汽车发展的中心环节。制定这样的技术创新战略，就是要提高本土企业、各类企业的创新水平。但自主创新并不是完全关门来自己搞，而是在开放合作的大前提下，同国际优秀企业开展多渠道、多层次的技术交流与合作，充分利用国际、国内两种资源，合作双赢，共同发展，形成本土研发体系和自主品牌。

三是坚持政府引导和市场驱动相结合。

解读：新能源汽车作为战略性新兴产业之一，目前尚处于产业培育期，要积极发挥政府在新兴产业中的引导与扶持作用。在产业发展初期，要运用财政政策支持、促进技术研发和产业化，同时以财政补贴政策引导市场消费，争取在较短时期内形成产业规模。进入成熟期后，随着新能源汽车成本的下降和批量化，财政补贴采取退出机制，逐渐减少补贴金额直至取消补贴，发挥税收等政策对市场和产业的调节作用，建立引导产业健康持续发展的长效机制。

四是坚持培育产业与加强配套相结合。

解读：以整车为龙头，培育形成完整的整车与零部件产业链，以充电设施为重点，形成包括售后服务、电池回收利用等在内的产业配套体系。新能源汽车产业链更长，涉及面更广，仅靠汽车产业本身发展是远远不够的，一方面要促进汽车产业自身相关产业发展，另一方面要促进充电设施、电池回收、智能电网等相关产业的协调发展，不断推动产业化前进步伐。

二、技术路线和主要目标

《规划》的技术路线就是节能与新能源汽车发展的主要取向。《规划》明确提出：以纯电驱动为新能源汽车发展和汽车工业转型的主要取向，明确了当前要重点推进纯电动汽车和插电式混合动力汽车的产业化，同时要推广普及非插电式混合动力汽车、节能内燃机汽车，提升我国汽车产业的整体技术水平。

《规划》提出了五个方面的发展目标。

第一个目标是新能源汽车产业化取得重大进展，产业规模位居世界前列。《规划》提出的新能源汽车产销规模的目标是：到2015年纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计销量力争达到50万辆。（从目前的基础和现状看，这个目标要实现，任务十分艰巨。）到2020年累计产销超500万辆，当年形成的产能要达到200万辆。

解读：这个目标与国际市场预测的大趋势比较吻合。国际能源署预测，到2020年，全球新能源汽车销售量，当年为700万辆，其中纯电动汽车200万辆，插电式混合动力汽车500万辆。美国制定规划， 2015年插电式混合动力达到100万辆。德国提出2020年新能源汽车达到100万辆。最新的信息显示，前不久德国把这个目标降到60万辆，100万辆的目标推后到2030年实现。

要实现2015年累计完成50万辆的目标，距现在只有三年半，难度很大。四部委组织专家进行多次论证和研究，广泛听取了业内专家和主要整车企业、电池企业的意见。从国际上看，欧美日本等发达国家对未来5?10年都提出了较高的目标。从国内看，一方面，目前电动车真正上市销售的不多，主要企业在今年和明年才陆续推出纯电动车和插电式混合动力汽车产品；另一方面，只有一定的产销规模才能较好地拉动电机、动力电池等零部件产业的发展，包括充电设施等整。尽管50万辆相对较高，但是产业的发展具有引导性、激励性和挑战性，为此各界需要围绕这一目标开展实实在在的工作。

第二个目标要求乘用车燃油经济性达到国际先进水平。《规划》提出：到2015年，乘用车新车的平均燃油消耗降至6.9升/百公里，节能型乘用车降至5.9升/百公里以下。2020年乘用车新车油耗降至5升/百公里，节能型降至4.5升/百公里。目前我国的燃油消耗量水平比国际上高出10～20个百分点，所以要完成这个目标难度较大。

解读：目前已经制定出的第三阶段标准要求乘用车新车燃油消耗目标在第二阶段基础上再下降20%，即到2015年国内乘用车新车的油耗下降到6.9升/百公里。通过组织汽车行业对国内新生产的乘用车燃油消耗量的核算看，2011年，全行业平均已经降到7.5升/百公里，所以2015年目标的完成难度不大。需要指出的是第三阶段不同于第一、第二阶段，只对单车的考核，而是对企业平均燃料消耗量的目标值来考核企业是否达标。通过企业的努力，相信2015年所有乘用车新车油耗能够降低到6.9升/百公里。

目前，工信部已经启动了乘用车第四阶段燃油消耗量标准的制定工作，目标是到2020年国内新出的乘用车平均燃油消耗量要降低到5升/百公里。这个目标与第三阶段相比，下降了28%。这个目标在制定之初，也有一些企业和专家认为实现较难，挑战很大。但经过多次讨论研究，大家赞成动员全行业向这个目标去努力。

这个目标确实很高，但为什么要这么定？首先是解决我国车用燃料缺口的需要。其次，从国外汽车节能技术发展的现状来看，技术上也有可行性。一方面通过节能与新能源创新工程的实施，加快掌握并提升节能技术，加强技术的推动，另一方面借鉴国外成功的经验，通过借鉴基于燃料消耗量的奖惩机制，发挥市场机制的作用。再次，这也是实现我国汽车产业由大变强的必然要求。2020年日本、欧盟等发达国家和地区的乘用车油耗将降低到4?5升/百公里。我国乘用车平均油耗如果达不到或不能接近国际先进水平，将很难具有全球的竞争力。所以，第四阶段标准的目标从产业发展和竞争的角度看是适宜的。但靠技术水平的提高和产业结构的调整来完成这次任务难度确实很大，需要相关企业做出极大的努力。

第三个目标是技术水平大幅度提高。

解读：到2020年，新能源汽车技术要达到国际先进水平，包括新能源汽车的整车技术、动力电池及其正负极隔膜等关键材料的技术开发、生产工艺和制造装备等。在节能汽车方面，要掌握混合动力、先进内燃机、高效变速器等节能的关键技术，形成一批具有持续创新能力和较强市场竞争力的整车、零部件企业。

第四个目标是配套能力明显增强。

解读：关键在技术水平和生产规模基本满足国内市场需求，充电设施建设与新能源产业规模相适应。这个目标包含两个方面的含义，一是汽车零部件配套能力反映一个国家汽车工业的总体实力，因此《规划》要求关键零部件的技术水平和配套供应能力要满足整车生产的需要。二是充电设施的配套建设要满足新能源汽车运行的实际需要，建设速度与选址分布要与新能源汽车的产销规模和分布将适应，并适度超前，解除新能源汽车潜在的消费者对充电供应系统的后顾之忧。

第五个目标是建立有效的管理制度和政策体系。

解读：这是实现前四个目标的重要保障，战略性新兴产业的培育和发展离不开健全有效的管理制度和政策扶持体系来规范和领导。特别针对新能源汽车在产业发展初期，围绕市场营销、新型商业运营模式、动力电池回收等消费者关注的新业态、新体制的建设，需要在企业和产品准入管理、市场监管、质量体系建设、标准化以及财税金融等环节不断规范完善，逐步形成一套长期稳定、简洁有效的政策支持和保障体系。

三、五项主要任务

第一，实施节能与新能源汽车技术创新工程。

解读：首先加强研究动力电池、驱动电机控制系统等新能源汽车关键核心技术。其次要大力加强节能汽车的技术研发力度，重点开展混合动力技术、先进内燃机技术、高效变速器技术和电子控制等研发。三是加快建立节能与新能源汽车的研发体系，引导企业加大研发投入，鼓励建立若干跨行业的国家级技术平台。《规划》从引导产业技术进步，提高产业竞争力的角度，提出未来五到十年新能源汽车的最高时速和最大续航里程在当前的技术水平上有显著的提高，动力电池和电机性能有大幅度的提高，成本显著下降。从目前国际技术水平和日常生活要求来看，这个要求是符合产业发展实际的。

第二，科学规划产业布局。

解读：新能源汽车有必要在产业发展初期进行统筹的规划，科学布局。发展新能源汽车整车生产能力，既要运用好现有汽车产业基础，打造新能源整车生产基地，同时也要充分发挥市场竞争机制的作用，合理地发展新能源汽车的整车生产能力。目前，我国电池企业虽然数量众多，但整体技术水平不是很高，绝大多数企业只是基于现有材料体系电池的生产为主，不仅与国外电池企业在产品性能、技术上存在差距，更缺乏对新一代电池材料的前瞻性、技术性的研究。所以《规划》提出要聚集电池行业前沿企业和主要研究力量，集中对关键技术和工艺进行攻关，建设动力电池产业集聚区域，推动规模化生产。

第三，加快推广应用和试点示范。

解读：新能源汽车和节能汽车在推广应用方面的具体措施、政策制定的出发点也是有所区别的。对于出台产业发展初期的新能源汽车，要通过积极开展试点示范推动技术进步，加快市场的培育，在巩固并逐步扩大在公共服务领域应用节能与新能源汽车。在私人购买新能源汽车的基础上，着力完善对试点示范的综合评价体系，探索电池回收租赁、充放电服务等具有商业可行性的新型的运营模式，逐渐形成一批新型生产技术企业。

第四，要积极推进充电设施建设，为新能源汽车产业发展提供保障。

解读：完善的充电设施网络，是发展新能源汽车的重要保障。《规划》提出要研究、制定充电设施的整体规划，积极试行各级充电设施分散慢充等充电模式，开展车网融合等关键技术的研究，加快制定相关技术标准和运行管理规范，积极探讨市场化的充电设施建设和运用模式。

对目前行业内存在的关于充、换电模式选择的争议，前期应以在试点城市建设为主，根据消费者的需求和产业特点合理选择，防止资源的浪费，允许多种模式并存。未来随着电池技术、充电技术和设备的成熟，包括充电运营管理模式的创新，都会允许改变充电方式。所以，应由市场自行选择商业化运营模式。要加强充电设施车网融合等关键技术的研究，为充电设施建设提供技术支撑。加强商业模式探索，鼓励社会资本进入充电设施建设领域。协调阶梯电价和分时段充电定价机制，保证电力供应充足和价格合理。

第五，加强动力电池梯级利用和回收管理。

解读：随着新能源汽车产业化的推进，将会面临大量废旧动力电池的处理问题。由于性能的衰竭，大部分不能满足汽车使用要求的动力电池仍可以二次运用。如何做好废旧电池的回收再应用、报废、分解、再生，提高资源应用率，避免造成新的环境污染，这要求我们必须未雨绸缪，超前部署。