糖尿病dm教育

糖尿病dm教育（精选11篇）

1.糖尿病dm教育 篇一

中心城区：西二环地标性建筑尽享中心城区生活

鹏润家园•豪苑位于西二环菜户营交通枢纽，采用欧式古典设计艺术风格建造，外形宏伟壮观、高档华丽，是二环当之无愧地标性建筑，远远望去，其王者霸气赫然而生，枞横之间体现着居住者的地位与名誉。鹏润家园因其稀缺的地段，国际化、富有艺术气息的定位，成熟的配套等获得市场的强烈关注，成为了西二环中心城区备受瞩目的高品质楼盘。

国际品质：领先3000米地下温泉 世界级建筑科技

鹏润家园系西二环首个欧式风格建筑，最早使用中央空调系统和内置混凝土楼板天棚辐射采暖制冷系统投入的安居场所。为使业主享受到世界级的高品质，鹏润家园•豪苑采用外围护结构优化系统等10大科技优势，实现常年保持温度20－26℃之间，相对湿度30%－70%，声环境35－45分贝的高舒适度人居环境，基于建筑而改变生命的品质。

交通磁场：立体交通，迅速畅达全城

鹏润家园置身高端资源高度成熟的国门商圈，临近西客站、丽泽商务区，出门即是华堂商场、国美生活广场，仅有几分钟路程。社区直上北京南站，10分钟即可到达南站或西客站，复兴门、CBD均便捷顺达。即将开通的14号线（菜户营站）及多条公交线路直达社区。

成熟配套：生活所需一应俱全

周边配套一应俱全：学校、医院、银行、商场尽在咫尺，形成便捷的“5分钟生活圈”，购物、娱乐、休闲融为一体，满足业主一切生活所需。同时，享有北京市重点小学芳草地小学教育资源，更加周到的服务于社区业主。

有氧生活：人文自然景观+欧式园林景观

鹏润家园近邻150公顷的城市绿化带及京城第二大观景水系的莲花河，弥足珍贵金中都遗址近在咫尺；社区内采用以新古典主义手法进行园林造景，以景观中庭为核心，以中轴对称的仪式感礼遇居者。

尊享礼遇：星级会所、礼遇至高生活

社区拥有11000平方米的星级豪华会所，拥有大型室内游泳池、健身房、棋牌室、儿童游乐场、乒乓球场、网球场、篮球场等，使业主可以享受到丰富多彩的休闲、娱乐生活。小区采用封闭物业管理，通过24小时监控系统，24小时轮岗巡逻保安及电子监控，窗磁、门磁等手段，保证业主的财产和生命安全。

品牌巨献：鹏润地产品质值得信赖

项目由“中国企业航母”-鹏润投资集团旗下鹏润房地产集团开发。鹏润地产深耕国内市场17载，布局全国一线城市。鹏润地产以产业地产、商业地产、住宅地产三大板块为核心，依托国美集团的雄厚实力，正沿着“资源整合，战略至上”的创新发展模式，以提供高性价比商品为发展方向，标准化复制，规模化扩张，致力于成为“备受人尊敬的房地产集成商”。

2.糖尿病dm教育 篇二

关键词：肝硬化,自发性细菌性腹膜炎,糖尿病,护理

肝硬化并糖尿病 (DM) 为临床常见疾病, DM可降低肝糖原, 而肝硬化易致使糖代谢紊乱, 两者互相影响易加重病情[1]。 加之自发性细菌性腹膜炎 (SBP) 为肝硬化常见并发症, 死亡率高且预后差, 导致患者产生焦虑、紧张等不良情绪。 为此, 该研究回顾性分析已选定的104 例肝硬化并DM伴SBP患者分别给予不同护理方案的效果, 现报道如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料

资料选取该院2015 年1 月—2016 年1 月收治的104 例肝硬化并DM伴SBP患者予以回顾性分析, 设计护理方案时设为对照组 (46 例) 与研究组 (58 例) ;前者男女比25:21, 年龄65~76 岁, 平均 (70.64±4.72) 岁, 病程1~13 年, 平均 (6.31±2.18) 年;后者男女比30:28, 年龄64~76 岁, 平均 (71.95±5.21) 岁, 病程1~15 年, 平均 (7.02±3.14) 年;两组一般资料均衡可比 (P>0.05) 。

1.2 方法

对照组行常规护理, 包括观察病情、用药指导、体格检查等;研究组行综合性护理干预, 措施具体如下: (1) 心理干预: 护理人员需及时加强与患者进行心理沟通, 采取正确的方式针对性予以开导, 并向患者及其家属讲解积极治疗的作用; 嘱其家属给予患者足够的家庭支持, 帮助患者树立战胜疾病的信心。 (2) 病情观察:护理人员需定时监测患者脉搏及体温, 嘱其半卧或静卧位休息;一旦患者出现发热现象, 护理人员需及时报告医生且配合医生对患者予以降温治疗。肝硬化并SBP的典型症状早期较隐匿, 护理人员需密切观察患者病情变化, 耐心倾听其疾病主诉等。 (3) 并发症干预:护理人员需密切观察患者的体征及精神状态, 详细记录全天尿液量变化, 并对其腹围、体重等予以测量。

1.3 观察指标与评定标准

心理状态:两组护理后心理状态予以Zung抑郁自评量表 (SDS) 、焦虑自评量表 (SAS) 评估, 分值均介于30~80 分, 分值越高, 抑郁、焦虑程度越严重[2]。 记录并对比两组症状、体征 (体温、腹胀、腹痛及反跳痛与压痛) 缓解情况。

1.4 统计方法

该研究数据采用SPSS 21.0 软件进行处理分析, 均数±标准差表计量资料, t行组间比较;百分比 (%) 表计数资料, χ2行组间比较, P<0.05 为差异有统计学意义。

2 结果

2.1 两组心理状态评分对比

护理后研究组SDS、SAS评分分别为 (39.24±6.50) 分、 (37.82±6.14) 分, 对照组分别为 (66.52±8.42) 分、 (65.43±8.14) 分, 两组对比差异有统计学意义 (P<0.05) 。

2.2 两组症状、体征缓解时间对比

研究组退热、腹胀、腹痛及反跳痛与压痛缓解时间均显著短于对照组 (P<0.05) , 如表1。

3 讨论

肝硬化是因长期在各种致病因素共同作用下, 肝组织造成的弥漫性肝脏损伤, 早期临床症状并不十分明显, 而后期则使得肝功能受损, 诱发各种并发症, 严重危及患者生命安全[3]。 相关报道显示[4], 因肝硬化并SBP病程长, 给予该病患者有效的护理干预能够显著提高临床治疗护理效果。 为此, 该研究通过对104 例肝硬化并DM伴SBP患者给予不同护理措施的效果进行回顾性分析, 以期为日后临床护理提供科学指导。 该研究结果显示: 护理后研究组SDS与SAS均显著低于对照组, 提示有效的护理干预应用于肝硬化并DM伴SBP患者可有效改善其焦虑、抑郁等负面情绪。 究其原因可能为: 肝硬化并SBP病程比较长, 易导致患者产生抑郁、焦虑等负面情绪, 并降低治疗配等, 护理人员通过加强与患者进行心理沟通, 采取正向的心理安慰、心理疏导等方式针对性予以开导, 并采用通俗易懂的词汇向患者及其家属讲解积极治疗的重要性与必要性, 帮助患者树立战胜疾病的信心。 该研究结果显示:研究组退热、腹胀、腹痛及反跳痛与压痛缓解时间均比对照组短, 提示有效的护理干预可有效缓解肝硬化并DM伴SBP患者。 分析原因可能为: (1) 护理人员定时监测患者脉搏及体温, 嘱其半卧或静卧位休息;一旦患者出现发热现象, 护理人员及时报告医生且配合医生对患者予以降温治疗。 此外, 护理人员密切观察患者病情变化, 耐心倾听其疾病主诉等[5]。 (2) 肝硬化并SBP易合并严重并发症, 护理人员通过密切观察患者的体征及精神状态, 记录全天尿液量, 并对其腹围、体重等予以测量。

综上所述, 有效的护理干预应用于肝硬化并DM伴SBP患者, 不仅有效改善心理状态, 而且加快症状、体征缓解, 值得推广。

参考文献

[1]陈苏.肝病合并糖尿病的临床护理体会[J].工企医刊, 2014, 27 (6) :1133-1134.

[2]黄静雅, 李小梅, 杨素琼, 等.行为分阶段转变理论在腹膜透析相关性腹膜炎控制中的应用[J].护理实践与研究, 2015, 12 (5) :1-3.

[3]何文姬, 鲁闻燕.急性心肌梗死患者溶栓并发椎管内出血的护理[J].中华护理杂志, 2013, 48 (1) :77-78.

[4]杨爱琴.慢性冠心病合并心绞痛患者综合护理干预的疗效观察[J].实用心脑肺血管病杂志, 2014, 22 (3) :129-130.

3.DM报规范 篇三

Category： Time：2012-8-9 12:18:42 点击：862次 Source：

第一章：

很多DM新人都会问，这种广告DM能不能登，那种文章登了为不违规，为了给DM新人一个正确的导向，避免日后被工商罚款，今天给大家系统讲一下，如何做DM才算是不违规。

一、DM封面设计

1、标题相对于整个版面一定要占一定比例，规范就是“地区+公司简称+DM”字样，不得出现英文标题比中文大的情况。

2、封面画面必须是广告！实在需要使用模特的，可以以影楼名义出现。

3、封面不得出现目录标题，也不难做到，保持封面的干净清爽。

4、封面的“dm广告”字样要出现

5、可以小字标明公司全称还有监管单位（当地工商管理部门）

6、标明dm的固定形式印刷品许可证号。

二、dm内容策划

1、按规定必须是纯广告，不可以出现评论、访谈、文章等内容。但是不代表你的广告不可以做成软文形式。

2、每个p的左或者右上方要注明“广告”字样。

3、不要有过分暴露的性感图片。

4、图片要考虑版权问题，不要使用从网络下载的不知道来源的图片，所有图片及素材尽量自己拍摄。（昵图上的大部分图片都涉及版权问题，慎用）

5、文字内容要体现积极向上的原则，不要使用低俗、暴力等语言。

6、所有广告中都不要出现“最”“唯一”等夸大性表述文字，哪怕他真的是最好的，否则会被查处。

7、国旗、国徽、政府机关人员等图片禁止使用。

8、烟草广告不可以刊登，保健品广告注意一定要向广告主索取相关证明和营业执照等做备份。

9、远离药品dm广告，诊所按规定不可以单独刊登广告，也要远离。

10、美容、减肥广告避免“无效退款”等承诺。

11、“解释权归XX所有”统一改为“在法律允许范围内 解释权归XX所有”

12、不要出现类似于杂志的“刊首语”，这个往往也是查你的一个理由。

13、对于杂志内部的人员介绍，避免“主编、编辑部、社长、总编辑、出版人”等容易与杂志混淆的称谓。

14、同样，从内页开始，也不要出现目录。

15、某些标志慎用，比如说奥运以及吉祥物标志，还有世博会等等。

三、发行

1、dm杂志也许问题不大，但是对于发行dm报纸的，尽量不要在闹市区、学校前随便乱发，造成污染环境会导致城管执法的风险。

2、发行人员不要找一些老大妈、老大爷那种，对dm整体形象不利，尽量自己人发，统一着装，给城市或者政府部门一种很专业的形象，也能区别那些医院刊物

我们所有的内勤都要学习一下！药品广告管理办法：

药品广告的管理机关是各级工商行政管理机关，药品广告内容的审查批准机关是国务院卫生行政部门和各省、自治区、直辖市的卫生行政部门。

凡申请发布药品广告，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。卫生行政部门负责对宣传药品的主要成份、功效（功能）、适应症（主治）、用法、用量、禁忌症（注意事项）和不良反应等内容进行审查。未经审查批准的，不得发布广告。禁止发布下列药品广告：

（一）麻醉药品和国际公约管制的精神药品品种；

（二）未经卫生行政部门批准生产的药品（含试生产的药品）；

（三）卫生行政部门已明令禁止销售、使用的药品；

（四）医疗单位配制的制剂。药品广告不得含有下列内容和表现形式：

（一）有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的；

（二）贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的；

（三）违反科学规律，表明或暗示包治百病的；

（四）有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的；

（五）有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的；

（六）说明治愈率或有效率的；

（七）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的；

（八）专用于治疗性功能障碍的第二章：

最近看了一下全国一些地区的DM报纸，总体来说给人的感觉是如出一辙，大都很相似，版面颜色很不协调，东一块红，西一块紫的，造成了很多DM看起来不上档次。DM设计好坏就直接影响到你的DM是否能吸引读者的眼球。在此，给广大DM同仁一些版面设计方面的建议。希望能帮助到大家。

首先，头版是重中之重。头版是读者拿到手的第一印象，他的设计质量直接影响到你的DM是继续留在读者手中还是被扔进垃圾箱。不能单纯的是一整幅或者多幅广告拼凑而成，就算拼凑，也要注意广告之间颜色的搭配，切忌出现反差较大的颜色配比，尽量在同一色系中。

如何突破视觉？建议预留固定的DM版面做每期的专题，专题怎么做呢？针对于县市级，都要关注每周的消费热点，也可以是一张拍摄构图不错的当地照片，比如说夏天来临，那么就做空调的资讯，以醒目的大标题加上某空调店促销的大幅照片提示本期的主题，让每一期报纸都有主张，都要有观点。又例如餐饮，那么就来一次大点评活动！要利用头版头条做各种互动营销活动，每期动动脑筋。

另外看到很多刊头都模仿报纸，用行楷或者找个书法家写几个字，其实显得很不搭配，很难由这种方式建立vis视觉识别系统，从长远看，不利于建立品牌，刊头字体、版面位置都应该做一些设计，比如说《申报》的logo设计，就很有特色。

第三章: 还有一个新的创意点子可以留给DM广告报纸参考，那就是把4k的报纸进行2次折叠后送给读者，这样其实刊头位置以及内页版式全部被打破常规，都要重新设计好，留意一下一般书籍内或者杂志内夹的大型海报，像DHC的报纸，折叠后给人耳目一新的感

我们的DM，做出来，发出去，就是为了让读者看的，而不是投递到读者手中就让读者仍的，只有读者看了，才能给商家带来广告利益，从而我们的DM才会越做越好。所以，为了迎合读者，深入剖析一下读者的心理，达到投其所好，才能让你的DM更受读者喜欢。

1、想从DM广告上获得更多的商品资讯；

2、想阅读到优美的文章内容；

3、想通过DM广告开阔一下视野，知道更多的事；

4、像从DM广告上获得适合我需要的本地消费资讯；

5、我在某一期的DM广告上看到了我的一个老同学的照片，他在某家饭店消费获得了意想不到的奖品惊喜，笑得真灿烂！虽然在同城，但疏于见面，我得和他联系一下，当然，我还得去那家饭店光顾一下，好运说不定也会降临到我的身上；

6、哦，这是和我一同创业的伙计，后来分道扬镳了，DM广告给他做了个专访，还真不错，采访的深度和角度都很到位。我感肯定，正规的媒体也做不到这么好，当然，他也没资格上重量级的媒体。我想这会他正被圈内的朋友调侃，人气正旺，我都有点嫉妒。

7、这期的DM广告做了个数码生活的专题，我看中了方正为三口之家做的配置，太令人羡慕了。不是产品，而是文案中设置角色他们哪种生活，太适合我了，除过收入！那是我梦想的生活方式，但至今也没能实现。等我有了钱，我一定要买两套方正的这个配置，一个自己用，一个……

8、嗨，这不是“XX”牛奶的广告吗，还4P呢？——咦，牛奶还能减肥，还能去掉衣服上的污渍，我还真不知道哎！

9、我是个学生，不想吃食堂的饭，去外边吃又太贵了，只好用方便面充饥。后来吃得我闻见哪顾味儿都恶心。昨天，我看了一个学生DM广告，统一赞助的，介绍了一个方便实用的好吃法，那图片把我的馋虫又钩上来了！配料也不贵，半根黄瓜，一点豆鼓。我可以把这本杂志当菜谱了。买不买统一的面，哪到买的时候再说，但还是很感谢统一的好注意啊！

10、“时间如刀锋”——这句话多令人玩味啊，太棒了，不由得我陷入了沉思。余音绕梁，话音未歇之际，目光随意一撇，记住了这个钟表的牌子！

11、上期我中了个大奖，现金380元，DM广告给的；去领奖的时候还拍了个照片，虽然我内心有点不乐意，但拍了也就拍了。这期的照片会怎么样啊，我那帮狐朋狗友会怎么笑我啊，^_^，想起来真有意思。哦，对了，继续答题，向新的大奖冲击！

12、这就是给我的DM，好像专门给我打造的一样，你看，年龄、职业、受教育的层次、经济收入、房、车、平时去玩的地方、作息时间、甚至办公桌上摆的东西，都太契合了！对我这一类人而言，生活就应该这样。上个礼拜，出了趟差，没来得及看新的杂志，结果就闹了个笑话。我去参加一个私人派对，结果衣服穿得过于休闲，几个朋友说还真是挺出众的。但是我知道这话里面的意思，后来看了DM，下回绝对不这样穿了。

第四章：

DM广告设计中色调的搭配 总经理-丁延顺(8563377)10:32:58

一、DM广告设计中红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。

1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。

2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。

3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。

4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

二、DM广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。

1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。

2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。

3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。

4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。

三、DM广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。

1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。

2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。

四、DM广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。

1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。

2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。

3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。

五、DM广告设计中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。

1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。

2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。

3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。

六、DM广告中白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。

1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。

2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。

3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。

4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。

5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。

4.女性DM杂志策划 篇四

一、策划大纲：

1、杂志定位：女性DM杂志

2、主要服务对象：以18岁到45岁广大女性为主。

3、杂志的规格：16开本、34-47P、全彩页。

4、主要内容：女性的养生、美容、瘦身、肌肤保护、发型、时尚、彩妆、饮食、家居生活、婚恋等。

二、《花青宜》杂志的栏目设置：

1、女性健康3~4P

介绍女性健康和养生方面的知识，每期分专题介绍，注重内容的时效性、典型性。

例如借现在全世界对核辐射的恐慌做一个介绍女性防辐射的知识讲座。

2、女性美容 3~4P

介绍女性美容瘦身方面的资讯和专题，注重细节上的描写。例如做一个瑜伽瘦身的专题，对练习瑜伽的女性进行专访，介绍她练习瑜伽对她生活的改变。

3、女性护肤3~4P

介绍女性护肤秘诀和护肤品，根据护理的部位不同分专题介绍。例如这一期介绍

护理脸部的方法和护肤品，下一期介绍护理头部的方法和护肤品。

4、女性发型 3~4P

介绍流行发型，以及发型的搭配，头发的护理等。

5、女性时尚和服饰5~6P

可以分为以下小专题：时尚风潮、明星打扮、街头拍照、服饰搭配、品位内衣等。

以图为主，文为辅。全方位介绍现阶段流行的女性时尚与服饰。

6、女性彩妆 2~3P

每期介绍一款女性时尚彩妆。包括如何画，适宜人群等。

7、女性饮食 2~3P

根据女性生理健康、瘦身愿望、养颜护肤、防止衰老等方面需求，全方位的介绍

女性的饮食。

8、女性家居生活 2~3P

每期为女性推出不同风格的家居，既有小女人情怀的，也有温馨浪漫的，还有典

雅庄重的。

9、女性亲子3~4P

介绍孕产知识、育儿宝典、早教幼教、营养辅食、健康贴士、母婴用品等。

10、职场丽人 4~5P

主要是针对职场女性的情感类纪实，真是反映当今职场女性的压力、困惑及情感

历程等，并以软性文字的形式抒写出来。

11、情感故事 4~5P

女性情感故事

12、星座 1~2P

全方位分析女性各个方面和12星座之间的联系。

三、专栏文章

花

花如女子，女子如花。花和女子相似的地方太多。美丽如斯，短暂如斯，最似是二者都需要人万般呵护。

花之性格如女子之性格。牡丹，百合，玫瑰，各有各的风景，各有各的性子。女子也如此，林黛玉，薛宝钗，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有怜香惜玉的情怀。这种情怀或被人误解成窃玉偷香的借口，或被人误解成手无缚鸡之力的书生们无病呻吟的感叹。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是说改就能改的。怜香惜玉是古代君子优秀的品质之一，说的是对柔弱美丽的女子，男子应该有同情之感，从而产生出保护的欲望，这是多么爷们的事情呀！用现在的说，这就是绅士风度。惜花之人必有花惜之，怜香之人必有香怜之。

女儿是水做的，说的是她们的心。女儿是花做的，说的是她们的貌。貌之于花和貌之于女人没什么不同。人不可能喜欢每一种花，始终有一款适合你。这就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是唯一，你就是完美。每个女子都是美的，这种美在懂得欣赏她的心中才是最恒久最醇厚的。所以请你记住：虽然那你是美丽的，在没有遇见那个真正懂你的人之前，不要轻易将你的美外露。

花开不败，女人也如此。

青

青是一种颜色，她出于蓝而胜于蓝。青色是在可见光谱中介于绿色和蓝色之间的颜色，类似于天空的颜色。

青色是一种底色，清脆而不张扬，伶俐而不圆滑。

天青色等烟雨 而我在等你

炊烟袅袅升起 隔江千万里

在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸

就当我 为遇见你伏笔

——《青花瓷》

这是一场雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。

记得《青蛇》中的张曼玉很“青色”。有点小伤感，有点小浪漫，还有点说不清道不明的感觉。她似乎爱恋着许仙，又似乎爱恋着法海，一个是姐姐的丈夫，一个是六根清净，不通情感的和尚。两个人都不是很适合自己，爱又能怎样，不爱又能怎样。爱或不爱，就在一念之间。这种爱在道义和天理之中又显得那么渺小，那么脆弱。

这种复杂的感情在这部武侠电影里，甚至占了喧宾夺主的地位。整部电影的画面也渲染着明显的青色。可以说《青蛇》就是一部为展示青色而生的电影。

青色的女子，心比天高，命比纸薄。

宜

宜——应当，适于之意。

“宜"字圆润饱满，再加上字体对称，简简单单很漂亮的一个字。越简单的字越难写，简单的字不像复杂的字有谋篇布局可寻，她只能慢慢的用心体会。在真正写好她之前，要练习许久。但是如果真正掌握，却是铭记一生。好比一个好女子，清高不凡又单纯美好，惹人怜爱。谁让她折服，她会死心塌地的跟随一生。此生契约，与子相悦。

执子之手，与子偕老。

宜人——气候或温度令人舒适的；温和或温暖的。

5.DM广告招商策划书 篇五

一、策划说明

目前，市场的商家做宣传活动，大多数是以单页或店面宣传为主。这些宣传方式往往不能有效的针对产品或服务的目标客户，造成宣传效果不佳，宣传资料浪费的现象。本DM广告杂志将集合百业信息，以吃喝玩乐、衣食住行为主题，有针对性的投放到大学生及大学周边的人去手中。做到有的放矢，保证宣传效果，提高宣传效率。

二、杂志内容

1、杂志的定位

本DM广告杂志位于中低端市场，广告受众为高校学生及生活在高校周边的人群、市区如世纪广场、沃尔玛、大润发等周边人群。广告主为这些周边地区的商家。

2、杂志的名称

本DM广告杂志以漳州本市及高校周边为起点，采用广告的方式向广告受众提供漳州本市吃喝玩乐、衣食住行的信息，故名为“搜城”，即搜遍本城所有的好东西，与大家分享，便于读者记忆。

3、杂志的发行周期与数量

本DM广告杂志按月发行，数量第一期--------本，第二期--------本，第三期--------本，以后看情况每期发行--------到--------本。

4、杂志的内容

本DM广告杂志固定内容包括：饮食行业广告、娱乐行业广告、零售行业广告、服务行业广告、租赁行业广告、其他行业广告视情况而刊登。

5、杂志的规格与材料

本DM广告规格大小为真32开，封面封底采用157克双铜纸，内页采用105克双铜纸，全部采用彩色印刷。

三、杂志的市场

1、自身优势及替代品

国家法规规定，DM广告杂志属于“固定形式印刷品广告”，经营此类广告必需在省、自治区、直辖市市级工商管理局领取固定形式印刷品广告许可证。申请公司必须是150万以上规模且成立三年以上的广告公司。漳州市内，符合这一条件的广告公司不多，说得上名字的只有九鼎快讯等为数不多的几家公司。九鼎快讯是全国最专业的DM加盟广告公司，秉承以人为本、以诚待人，打造中国DM广告第一品牌，本杂志定位清晰，优势明显。

2、投放方式及监督

相对于传统DM单页在街头或店面门口漫无目的的发放方式，本DM杂志将采取多种有针对性的投放方式。

（1）在高校区，我们将有专人将本DM杂志投放到学生公寓；

（2）在高校周边小区，我们将有专人将本DM杂志投放到各户信箱；

（3）在闹市街头，我们也将有专人将本DM杂志投放到各商铺和发放到沿路路人。

各广告主可以随时监督我们的投放，可以派人到高校调查本DM杂志的覆盖率，可以派人到小区调查本DM杂志的覆盖率，可以派人在街头商铺调查本DM杂志的覆盖率。

四、招商合作方式

1、招商的周期

招商的周期为每月一次

2、对商家的要求

必须是有合法的经营执照，从事正当行业的商家，商家要求所在地在漳州市以内。

3、签约的期限

普通签约商家最少签约一期，独家商家最少签约一个季度，固定商家最少签约半年。（独家商家具有唯一性，即合约期内同类同行业商家只刊登其一家。固定商家在合约期内每期刊登，费用优惠。）

4、收费方式

本DM广告杂志采取按版面收费的方式，封面每期更换，封

二、扉页、目录前页、封

三、封底单独计费，其他页面统一收费。

5、收费流程

商家在提交广告素材的同时，应预先支付广告费用的50%作为订金，我公司开据订金收据。商家在定稿的同时，应支付剩余50%的广告费用，否则我公司不予印刷出版。如商家对我公司设计不满，我公司将为其设计到商家满意为止。如商家提出中止合作，订金只退还广告费用的25%。

6、收费标准

封二：1000元/页

扉页：1100元/页

目录前页：950元/页

封三：950元/页

封底：1000元/页

普通页：750元/页

6.DM杂志的优势分析 篇六

转自：子龙博客

DM杂志不是一种新型的媒介，但它是一种富有前景的媒介。与传媒媒体和网络媒体相比，仍然具有一定的传播价值。虽然如今被称为网络时代，网络媒体成为传播信息资讯包括广告信息的重要平台，但是网络也具有自身的弊端，网络具有海量信息，人们只寻找自己需要的信息。人们只会记住一些常见的已经形成品牌的网站，而其他网站及其信息，人们是很难接触到的，那么在这些这些知名度不高的网站上发布的广告，效果也并不明显。网络是一个进入门槛低的媒介，只要你有台能够上网的电脑，具备最基本的网络知识就可以在网上建立站点。当网站自身影响力大得让大多人知道的时候，才具有更好的传播广告信息的价值，在其网站投放的广告也会很多。传统媒体的传播优势主要与政府部门的结合有关，每一级的报纸、广播、电视及其附属的媒体网站都是在当地政府宣传部门的主管之下创办的，其品牌与政府公信力和行政区域结合在一起，报纸、广播、电视的权威性、公信力不容动摇。政府创办的新闻网站也是如此，由于是政府创办的网站，各级行政事业单位都会知道当地的和上级的新闻网站，有这么多人的关注，政府主办的各级新闻网站仍然人气十足。虽然报纸、广播、电视、新闻网站、出色的商业门户网站等具有传播效果巨大的特点，但是DM杂志作为一种非官方创办的广告类直投刊物，在激烈的广告市场竞争中还是具有自身独特的优势，是企业、商家宣传推广的有力平台。

一、DM杂志的传播优势

DM杂志是Direct mail 的缩写，意为直接邮寄广告或直投广告。我国国家工商总局对DM的法定称谓是固定形式印刷品广告，它是由广告公司承办，注册资金至少150万元的、从业三年的公司才可以申请。创办DM杂志门槛的提高，对规范DM杂志的发展也起到了一定的作用势，仍然受到广告商的欢迎。DM杂志是广告公司的印刷品，不能借政府的公信力为自己的发展添点力，但是DM杂志因为具有自身推广优势。

首先，DM杂志是一种相对便宜的广告投放媒体，报纸、广播、电视的广告费用都不便宜，广播广告比报纸电视花费相对较少，但只有声音，瞬间即逝，只适合用声音能够清楚表现的对象，做一个版面的报纸广告少则4、5万，多则上10万，电视广告还需要制作费，花费更多。DM杂志广告价格相对较低，一个版几百至几千不等。如果发行量能够达到比较多、覆盖大部门目标消费群的话，效果也比较的不错。只是DM杂志的印刷成本是比较的贵，假如公司没有巨大的财力支撑下去，很难达到广告预期目的和促进杂志更好的发展。

其次，DM杂志是一种直接针对目标消费者的媒介。创办一份DM杂志首先要找好定位，定位好目标消费者之后才进行相应广告主的选择。由于DM杂志只允许刊登广告信息，禁止发布新闻和文学等信息，所以广告制作必须精美，广告软文必须让读者看不出是广告。传统媒体有官方的支持，还是有很多广告商选择传统媒体和有影响力的网络媒体。DM杂志是一种直接针对目标消费者的媒介，人们不需要进行购买，杂志拿到面前就可以接触到新的信息，DM杂志中的有些信息中，制作还很有品位。

再次，DM杂志富有高端气息，可以制作得很精美富有收藏价值。DM单或报纸纸张比较粗糙，翻完后很有可能就随手一扔。而DM杂志内容可以制作成和期刊杂志一样高雅，包装可以制作得很精美，看完之后可以传阅、保存起来。DM杂志可以可以引领时尚，在受众阅读消费信息中形成身份认同。

二、DM杂志的内容设置

在2005年1月1日国家工商总局正式实施的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语。[①]虽然DM杂志的形态像杂志，但是政策上规定内容只能是广告。一开始商家自行印刷DM广告单，发展到专门广告公司把这个业务包揽过来，把相关广告信息进行加工整合，形成了广告公司承办的DM杂志。

DM杂志加工的主要信息是广告，一方面DM杂志不可能浪费太多的版面去搞搞一些不痛不痒不能获得经济效益的作品，另一方面DM杂志又必须深度写作软广告，广告信息和非广告信息时很难分开的，把广告当做新闻来写作，传递一定生活资讯的同时，为企业、商家做了很好的广告推广。如一则换客网的广告，作者把“换客”看作一种新鲜的生活方式，把它当作新闻来报道，并且介绍了一批“新兴人类”换客的离奇经历。它的叙事方式既有很强的新闻性，又有很强的故事性。[②]现在的许多广告已经成单纯的介绍性内容发展到体验式感悟，语言的精美、流畅、轻松，使得消费者在阅读资讯的同时，引导了消费。

一本DM杂志必须经过很好的策划，每个版块最好主题鲜明，通过专题的形式，以知识介绍、生活体验等形式和商家开展合作。当然，一本DM杂志每期最好有一个主题新意、内容独特的话题，可以围绕城市生活发表一些时尚、前沿的文字。要办好DM杂志，必须以传媒的眼光办，而不是用一个纯粹的广告人的眼光把DM杂志办成一本广告合集，让观众有阅读的欲望。

DM杂志属于分众媒体，讲求的是精准营销，所以每本DM杂志都有自己的定位，内容也相应的不同，综合类的DM杂志内容涉及社会生活的方方方面，就如一本生活向导、消费全集。综合类的DM杂志因为涉及的读者比较多，在保证内容质量优秀的情况下，发行数量必须有一定的保证，发行太少，达不到广泛宣传的目标，当然这是一个长期发展的结果。广告费与发行数量、内容质量是成正本的，内容质量越好越具有吸引力。质量相同的情况下，有效发行数量越多，越能塑造DM杂志的品牌并使广告效果最大化。特定领域的DM杂志比如汽车、房产、化妆品等内容的DM杂志涉及内容比较狭窄但目前受众比较集中，有利于发行。内容的不同表明消费群体的不同，这决定了DM杂志投放的目标人群也不同。

三、DM杂志的营销策略

DM杂志是一种身份比较特殊的杂志，他有杂志的形态却没有杂志的地位，是一种没有政府公信力罩着的媒介。其吸引广告主的最主要原因是可以花较少的钱扩大自身影响，DM杂志的广告费普遍比较低，几千可以做个很好的宣传推广，这在报纸、电视台想都不敢想。这正是DM杂志拥有发展空间的理由，有很多企业需要进行推广。DM广告单过于简单，印刷比较粗糙，人们阅读完一般就扔掉，适合做实用性信息，比如招聘、生活服务类的信息，广告费更少，最低几十元就可以做一条广告。DM报纸制作印刷成本较低，而DM杂志印刷精美，样式和期刊杂志没什么区别，能够让宣传的企业商家形成品牌。DM杂志的创办需要资金的保障，只有公司实力强劲才能把事业最大最强，把宣传范围扩大，做到宣传的有效化和最大化。

DM杂志要充分考虑定位，确定广告主的喜好和广告营销的对象。对于作为广告主的企业商家来说，在市场竞争激烈的环境下，业务的多少和有效宣传紧密联系在一起，产品销售的多少与企业广告和消费者的见面率有很大的关系。DM杂志的广告商以DM杂志的类型不同而不同，主要是有实力有名气的大公司，这类公司愿意整版的做形象广告。而对于中小公司来说，则具体要突出公司特色业务和服务项目，重点在于告知广大消费者有这么一个企业存在，有需要的时候可以联系。现在企业经常通过网络进行推广，在网络上发企业推广信息，多被视为垃圾信息。因为网络是一个准入门槛很低的媒介，很多商家在网络上发帖，评论，当然内容是介绍公司和业务，而建立公司网站虽然一个让公司走向世界的方法，但是有多少人知道你公司的存在并会进入到你公司网站去了解更多的信息，虽然现在网络上存在优化排名等业务，通过搜索引擎可能会引来一些慕名而来的客户，这对企业来说是一个机会。但DM杂志是中小企业塑造品牌的更好途径。需要在DM杂志上做广告的有以下几种企业，比如网站、销售、服务类企业，很多网站主认为自身就是媒体，用不着在报纸、广播、电视中打广告，其实这是错误的观念，有实力的网站可以在传统媒体上打广告，虽然花费高，但容易形成、维护品牌，如58．CN、淘宝、百度等在电视台大打广告。现在出现很多区域性的网站，面向的网民是区域性的，在区域性的媒体上做广告效果才好。DM杂志是一个能在区域塑造你的形象、业务，显示你的特色的最佳平台。有了DM杂志的启动资金和广告商的大力支持，大量印刷DM杂志成为可能，这是一个相互影响的过程，印刷数量少，宣传效果只在一定范围，有效发行多些，企业才能让广大消费者熟悉。

一份DM杂志定位好之制作好之后，发行就成为把企业商家进行推广最后一步了。DM杂志是免费派发的，但DM杂志不是见人就发，不顾效果。DM杂志是有一定的目标消费群的，实行精准营销就是要把DM杂志派发给需要的人或者说广告主的潜在顾客。这些潜在顾客是需要经过调查的，DM杂志就是通过数据库营销的媒体。作为一种免费媒体，它的赢利来源单一化，完全来自广告。因此发行渠道与效果测量直接决定了广告收入。DM杂志瞄准的都是有消费能力的群体，DM杂志发放要选择适宜的投放场所，此外还可以通过直邮的方式使杂志信息准确达到目标受众。要更好的开展DM发行，把受众的关注售卖给广告主，就必须收集消费者的相关信息，如年龄、性别、住址、消费行为、收入等，详细筛选目标消费者，然后根据DM杂志的类型进行发放。DM杂志发行的效果决定了广告效果，DM杂志广告效果最好能够由第三方检测，保证运营结果的公正性，才能更好地获得广告主的认可。总之，DM杂志作为一份免费的媒介资源，符合受众的接受习惯，只要和广告商好好沟通，用心做好DM杂志，对广告主负责，DM杂志是商家和广告公司双赢的媒介。

[①] 印刷品广告管理办法，中华人民共和国国家工商行政管理总局令第17号，2005年1月1日

[②] 论DM 杂志发展的制度困境，现代商贸工业，2008年8月，第135页

l作者胡志龙为四川外语学院2008级文化与传媒硕士研究生

媒体传播对品牌最大的贡献就在于“重复信息”一就是不断向目标群重复品牌信息，从而在其心目中留下品牌记忆。至于媒体价值对于品牌价值的贡献，尚在其次之列。这就引申出媒体传播最重要的一个词语：接触频次或到达频次。

下面我们将就“到达数量”与“到达频次”两个最核心的媒体指标对户外媒体在区域 市场的价值进行说明（由于户外媒体至今尚缺乏可行的研究工具，在此仅作非量化说明）。

到达人数方面:

1、现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出路上。由七十年代至今，人们 每日搭乘交通工具的机会增加了，而路上的车辆也增加了。对于很多人来说，唯一能够看 到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。——美国《财富》杂志

2、由于出外就餐、娱乐、社交、购物和商务活动机会的增多，今天经常在户外活动的 人数与在户外停留的时间几乎是90年代的数倍。

3、多点位网络化的户外灯箱媒体与公交车、出租车媒体己不再仅以繁华路段作为立足 点，更深入至城市的大街小巷，即使仅出外买菜或门口散步，也有更多的机会接触到户外媒 体。

4、点位网络化分布的户外媒体更可通过点位流动变化的方式到达更多的人群。

到达频次方面：

1、人们每天至少在户外两次，每月至少有60次接触到户外广告的机会；

2、多点位网络化分布的户外媒体，可在人们一次外出的过程中，多频次重复到达；

3、人们可以随便更换电视频道，可以很快翻过报刊广告，可以随时关掉广播，但是他 们不得不看扑面而来的户外广告。

除上述”到达人数”与”到达频次”的指标使户外媒体在区域市场优于其它媒体外，同 时一些新的变化也使户外媒体在区域市场展现更多价值：

1、制作技术的革新使高精度画面的制作成本大幅度降低，使得快速更新的广告画面从成

本角度变得可行，从而保证了创意有足够的连续性，随时为消费者带来新的品牌感受，其更 换创意的成本远远低于电视媒体。

2、户外媒体的大量增多，致使发布成本大大降低，一版报纸广告的费用就可发动一次区域

性的户外广告攻势。

3、不断缩短的发布周期，甚至可以一周为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，在

短期内形成规模效应。

4、随处可见的户外广告可在消蒉者心目中营造出该产品正在本地热销的销售气氛。

5、人们购物均在户外活动过程中进行，户外广告可在最接近进行购物决定时施加最后的影响。

因此，我们说，在建立品牌知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比最优的媒体。

价值源于传播，精准源于数据，效果源于速度，信赖源于合作。

7.《领秀》DM杂志策划方案 篇七

一．市场概述

DM杂志是近几年兴起的一种新型广告媒体，一经问世，便在全国各地广告界掀起狂风巨浪，继北京《生活速递》、郑州《目标生活》DM杂志之后，《目标广告》、《生活元素》、《榜样》等DM杂志异军突起，DM杂志瞬时在全国各大城市遍地开花。据统计，仅国家工商总局批准发行的DM杂志就达300多种，加上各省市工商部门批复的DM杂志，全国DM杂志数量已达千种以上。

DM杂志的的兴起，无疑给自《广告法》出台后，仅靠媒体广告代理的众多广告公司一条新的发展之路。同时，作为一种文化现象，它也为因严肃而略显沉闷的杂志界注入了活力。DM杂志的文章，因配合广告而做，大多以软性和感性文章见长，加以丰富的产品信息和免费赠阅的特点，成为读者喜闻乐见的杂志形式。

DM杂志的兴衰成败与DM杂志所处的当地经济发达程度密切相关，江西是经济欠发达地区，02年始江西开始出现DM杂志，但到06年，当年的DM杂志除《江西装璜情报》、《江西楼市》外已不见踪影，而《装璜情报》的存活，显然与这几年如火如荼的房地产市场有极大的关系。抑或说，是房地产的兴旺，保证了《江西装璜情报》的生存。05年，是江西DM杂志从行业类转向综合类的转折年。这一年，《财富MODA》、《生活365》异军突起，一改江西DM萎靡不振的局面，江西DM杂志气象从此焕然一新，形成《江西装璜情报》、《车行天下》、《美容时尚风》、《江西楼市》、《财富MODA》、《生活365》争奇斗艳的独特景观。而《财富MODA》、《生活365》的兴起，与这几年江西经济突飞猛进，国内外各大品牌纷纷抢滩江西市场的市场环境密不可分。

二．DM杂志经营要点

DM杂志的经营成功，取决于如下几个方面：

1．市场环境；DM杂志的经营主体是广告，广告主要来自于厂家和商家，厂家和商家的生存取决于消费者，因此，DM经营地的经济水平和消费能力决定了DM杂志在当地的生存空间。

2．DM杂志名称：一个有品味，有格调，高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂志的市场运作事半功倍，这从国内成功DM杂志的名称中就可得到印证。《生活速递》、《目标生活》、《生活元素》、《榜样》的名称或者给消费者无穷的想象空间，或者予企业彰扬身份的无尽幻想，两者都能对企业形成一定的吸引力。因此，他们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。

3．资金准备：充足的后备资金，是任何一个企业走向成功的基石。特别是在中国这么一个有着政治经济特征的市场环境中，充足的后备资金是一个企业抗御政策风险的唯一选择。

4．组织与管理：管理是企业之魂，组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。

5．人才与用人：21世纪的竞争是人才的竞争。其实，古今中外，人才，永远是决定事物成败的不二主题。没有孔明，造就不了蜀国；没有毛、周、朱，哪来新中国。在社会分工越来越细的当今社会，各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才，已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。DM杂志，主编、策划、编辑、摄影、设计、业务六类人才的完善与否，是一个DM杂志成功与否的关健所在。

三．《领秀》栏目设置策划

1．杂志名称

如前所述，一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。这是因为在广告日益泛滥的当今社会，广告以各种方式浸入人们生活的方方面面，使人们从心理上对广告产生排拆情绪。同时，企业单位也因广告从业人员的狂轰滥炸而对广告业务人员产生抵触情绪。在全国有些城市，甚至有企业贴出“直销和广告人员免入”的警示，可见企业对广告从业人员的反感程度。

使用《领秀》作为杂志名。对企业而言，暗喻其产品或企业文化领袖群伦，一枝独秀；对读者而言，暗示本杂志引领生活潮流。

主广告语：“《领秀》在手，潮流生活我做主”。

2．主栏目设置

《领秀》是生活类综合性DM刊物，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。因此，在栏目设置上可分为：

潮流视线：以服装鞋帽、箱包、金银珠宝业广告为主，并根据市场情况辅以即时性策划方案，形成《领秀》的主打性栏目版块。

美食流派：栏目以弘扬赣菜文化为要旨，每期中介绍一种世界美食流派。广告嘛，当然是美食广告。

雅居菁华：看名儿就知道是房地产广告，不过房地产业，名人多，自然少不了人物传记。收费是肯定的。

科技先锋：电脑、手机、相机、家电，科技含量高吧，品牌也不少。不给它们一席之地，有点说不过去。再说了，他们的企业文化都很有指导意义的。

名车经典：香车美女，人生乐事！在咱中国，车的利润不是简单的二位数能形容的。有辆名车在咱杂志上亮相，也养眼吧。

坐享天下：这年头，有钱了就爱玩。会玩的人却好象不多，给好玩的人指点迷津，也是咱杂志人的一份责任。况且，还怕那些旅行社、风景区、酒吧、歌厅什么的付不起广告费吗？

四．组织结构

注：编委会由主编、执行主编和各部门负责人及业务精英组成。

五．出版与发行

1．出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。但在前三期因广告量的不足多采用月半刊的方式出版。2．版幅与P数：采用大度16K铜版纸彩色印刷，总P数保证在88P以上。3．发行：《领秀》的与众不同在于，它采用以读者数据库为发行基础的定向发行方法。其最大的优点是：让企业广告真真到达有购买倾向和购买能力的消费者手中。但是，为了扩大《领秀》的知名度和树立品牌形象，前期也不能缺少针对公共场所和广告主的杂志投放工作。

六．《领秀》发展方向

8.加盟DM广告创业策划书 篇八

经过认真思考、筛选及分析考虑市场前景、社会效益、成本核算、加盟公司背景、个人技能组合、赢利模式等多方面，特制此份策划书以供各合作伙伴参考。

市场分析：

道县为一个七十多万人口的湖南南方县级城市，城市人口15万多户籍人口，加上商业人口会在二十多万，有效人口应该在10万左右。也就是说，道县作为周边最大的县级城市，市场是有的，只在于怎么去开发。

2011年前有点子广告传媒与道州主页两家传媒公司，更早之有翰隆广告。金点子及翰隆广告主业务是固定式印刷广告，而道州主页是属于报刊，它的广告只能是附带的，受到版式制约，所以道州主页不是主要的竞争对手。目前翰隆广告、金点子广告传媒已经结业，道县市场是是真空状态。

分析翰隆广告、金点子广告传媒倒闭原因有三：1.没有一个很好的资源整合及策划；2.发行不得力，没有针对目标受众，广告主得不到应有的效益；

3、设计版式不专业不美观，给人粗制滥造之感。

传统媒体有电视、网络、报刊、杂志四种，但是收费昂贵且运作不够灵活多变，而DM广告收费低廉且灵活，版式多样不受拘束。所以DM广告实为普通广告主最实在的营销媒体渠道。

让广告主真正因广告带来效益！这是传媒人的初衷，也只有这样传媒人才会有市场、有生存空间。

主营业务（赢利模式）：

DM广告、产品/项目市场营销代理、会议会展活动策划、网络/电话/短信点对点广告营销、彩页单张/名片/会员卡/画册/联单/不干胶设计印刷、VI设计执行、户外广告设计安装等。

社会效益分析（暂不含户外广告及推广策划费用）：

1.DM收费：满排A2版式DM分为主版3个×1200元（收费标准1200-1600元）=3600元、半版1个600元、报眼2个×400元=800元、报头4个×200元=800元、分类广告25个×50元=1250、报脚为便民广告每行一家计10家×20元=200元、中逢广告10个×10元=100元，合计=7350元。成本：印刷一万张65克A2轻涂纸1850元+运费40元=1890元、业务提成每个版收费20%×4=960元、发2.3.4.5.6.行一万张400元，毛利额：每期4100元。印刷收费：一万张157克A4双铜彩页收费1200元（加发行另收费400元），成本：印刷780元+业务利润提成20%=84元，毛利额：336元。名片500张收费60元，成本18元+8.5元，毛利额：33.5元。会员卡500张收费300元，成本145元+利润提成20%（31元）=176元，毛利额：124元。联单（2联）100本收费260元，成本175元+利润提成20%（17元）=193元，利=67元。短信广告：一万条500元，成本300元+40元=340元，毛利=160元

月最低收入：DM做4期×4100元+彩页1万张336元+名片50盒335元+会员卡500张124元+联单100本67元+短信160元=17422元。

月基本开支：加盟：250元、工资：4人×1500元=6000元、房租：300元、水电：200元、税务：100元、设备折旧：200元、伙食：1000元，合计：8050元。

月纯利润：17422元-8050元=9372元。

前三个月估计每月收入减半，故为4686元。

三个月后推出专刊：车友、家电、家私家纺、道州房产、建材市场，每月可增至8期。

开业策划：

1.预算开业时间为元旦前一周的周五并同时推出创刊DM，选择这个时期开业正是一

年中最后的市场旺季，也正是公司一炮而红的最佳时机；

2.创刊DM本公司占第一版整版，作为创刊声明及业务介绍及人员招聘工作，其余3

版需各同事同时出动寻找合作广告主，主要目标为：汽车经销商、品牌家私城、品牌家纺加盟店、房产开发商、品牌建材经销商等，洽谈数家主要商家，以半价优惠推出；

3.开业当天雇请三辆三轮车游行各街道，让道县知道我们公司来了；

4.公司门开订做开业花篮6个、拱门一个；

投资分析：

1.加盟费：首年3000元（加盟费2000+保证金1000元，次年起2000元）；

2.办公室租金：年租3000元；

3.简单装修：1000元；

4.办公家具：办公桌两张800元+办公椅2张400元+沙发1000元+茶几600元=2800

元；

5.办公设备：电脑两台6000元+打印机一台600元++传真机一台1300元+电信宽带

1200元+路由器及猫300元+文件夹及名片笔等200元=9600元；

6.招牌：招牌约6平方300元；

7.创刊DM广告2000元；

合计：21600元

融资渠道：四个股东各出资一万，若中途需要追加投资，可按市场利息补贴给追加投资人。本金第一合同期满返还本金，除去前期投资两万余，其余为公司运作周转资金。收益分红：

1.每月按职务不同设职务津贴（策划总监2200元/月，业务经理1500元/月，广告制

作部经理1800元/月、发行经理1500元/月）；

2.节日补贴：每人每节（春节、清明、中秋）补贴500元；

3.每合同年满按年纯利润30%留作运作资金外，其余的70%一次性分红：策划总监

28%、业务经理24%、广告制作部经理24%、发行经理24%。

9.《美容之家》DM杂志策划书 篇九

一、产品名称

《美容之家》

二、性质：

DM杂志

三、宗旨：

服务海南美容行业，为海南美容院提供一个专业优质的广告平台。

四、客户群体：

海南各美容院，化妆品销售店及足疗、健美、医院（整形、减肥）等。

五、发行目标：

休闲场所（如上岛咖啡、亨美乐、避风阁等茶坊及娱乐场所）；女士服饰店（如浪漫一身）；酒店（如太阳城）；女性用品店；化妆品店；美容院；旅行社等女性主要光临场所。

六、发送方式及范围：

直投、邮寄；省府及省各市县。

七、DM杂志特点：

1.发行

DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。

2.目标

DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。

3.专业性

DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。

八、市场调查分折及竞争对手：

目前海南有上万家美容院，加上足疗、健美等店，业务市场量是庞大的。现今人民随着经济增长，生活水平的提高，更多追求着精致的生活，女士们也更注重自已的容貌的美丽，这就促进了美容行业在海南的快速发展，美容院的开店数量日益增长。市场的潜力巨大。面目前

海南各美容院的广告市场还处于零开发阶段，根据市场调查，海南美容院在电视报纸上做广告的只有1%左右，了就是说能在电视报纸上做广告的美容院也就只有那些经营规模较大或连锁加盟形式的店面，此类店面占市场份额较少，绝大多数的店面的广告宣传还停留在简单且成本较低的传单或店前广告牌，受众范围极小，宣传力度也不够，根据DM杂志的特点，能极好的为这些美容院做广告服务，发展前景大好。而目前还没有哪一家DM杂志进入这个市场，现在《美容之家》进入是个极好时机。现市场上有一家《漂亮女人》DM杂志，但它的市场定位及产品目标不是以美容院为主体。而是发行目标才是美容院，与《美容之家》的市场定位不冲突。现如《美容之家》能快速进入这块市场，就能占领海南美容院DM广告市场先机，顺利开发市场的话就能成为这行业的领头军。

九、开发市场的难点：

《美容之家》在美容院上开发广告市场属于第一个吃螃蟹者，没有经验可借鉴，也没有现成模式学遵循，需要摸着石头过河，困难重重，但要相信道路是曲折的，“钱”程是光明的。要有奋斗的努力与信心。

1、美容院老板大多是个体户类型，对广告认识还停留在电视报纸上，对DM杂志没有认识或认识不足。这必然会使他们不容易接受DM广告形式，这得细心为他们讲解DM杂志的特点及DM杂志能给他们带来的广告效益。

2、业务点较分散，美容院在海口及三亚分面只占海南市场的一半，其它一半零散地分布在各个市县，由于不太集中，这就需要花费精力财力来跑市场，推广《美容之家》的难度也就加大。所以要先以海口为立足点，打开知名度，再开发三亚及各市县市场。在全省能铺开的话，财源就滚滚而来！

3、价格定位，美容院老板个体户性质注定他们不可能接受过高价位，这就需寻找一个价格切入点，这有点难度，价格过低就会影响赢利点。因此前期价格必有所浮动。但要形成一个价格制度，以一定的优惠政策相互补。

十、成本及人员：

人员：2－3个，一个平面设计员，1－2个业务员。

成本：主要费用为印刷费和设计员工资两块，印刷费可根据业务量调整，设计员工资（800－1000元）左右。先期投入加上一台电脑的费用估计8000元左右（有浮动）。

十一、市场运作：

1、由于资金的制约，先期可印刷100本（还可少）作为开发市场之用，先免费替一些客户制作加上文字可做20－30个P，先不铺开市场，可选免费制作的客户周围试投放，这样就可省去大量成本，也能让客户看到效益。业务量上来后，再加大印刷师量，慢慢铺开市场，先由海口市场做起。前期开发的客户可由文舒公司的客户资源开始，该公司客户群对DM杂志有一定的认识，也做过小宣传，再加上文舒公司的美容导师的帮助推广。打开市场容易些。

2、和文舒公司合作，把DM杂志加入到文舒公司的优惠政策中，然后与其分利润。这样就能利用文舒公司的招商会等活动形式加以推广《美容之家》，达到双赢局面。

十二、运作流程：

跑业务确定客户→交定金（签协议）→客户提供广告资料（图片、广告词、文案等）可帮客户拍摄需要的相片→设计→为客户提供样品（2－3个）审查（不满意可修改三次，三次后仍不满意视为放弃合作，定金不返回。）→客户满意后付完余款→印刷发行（发行量可视业务量来定）

十三、赢利分折：

根据价格定位来看，两个月后可能赢利。业务量达到20个客户的话，可收支平衡，达到30个可少有赢利。如达到50个属于发展正常，达到100个就需注册公司规模化运营。靠！“钱”程就摆在眼前，努力奋斗！！

10.《DM杂志管理制度》(试行) 篇十

DM杂志管理制度

（试行）

商康（医药）网

1、总 则

1.1为进一步推进公司企业文化建设，加强企业文化宣灌渠道建设，保证公司DM杂志《商康（医药）网》运作的规范性和可延续性，特制定本制度。

1.2公司信息采编部下设《商康（医药）网》编辑部，负责DM杂志的内容策划、采写、组稿、编辑工作，公司企划部负责DM杂志设计、排版、出版发行工作。

1.3本制度所称通讯员是指就职于集团各单位，受编辑部聘请，负责所在单位新闻信息采编任务，定期向编辑部供稿的人员。

2、DM杂志工作目标

2.1成为企业文化宣贯的重要渠道、形式之一，和企业文化建设互为依托、相互促进,发挥文化渗透的软力量作用。

2.2见证商康（医药）网历程，向国内相关各政府部门、各同行、及社会公众反映并传播商康文化，内聚人心、外塑形象。

2.3成为员工之间、员工与公司管理团队之间交流的渠道之一，承担上情下达下情上达作用；深入宣传公司的重大决策、制度、先进的企业文化；揭示经营管理过程中阻碍发展的因素、现象和根源；切实反映职员的心声、建议和意见，掌握正确的舆论导向，为公司的战略发展、管理全局服务。

2.4成为各大上游厂家及相关业务企业广告发布的平台，做网络运营部创收的有机载体。

2.5公司交代的其它目标。

3、编辑部章程

3.1编辑部是公司DM杂志《商康（医药）网》的具体办事机构，所有组成人员为兼职形式，不单独编制；除自由投稿人、通讯员外的其它组成人员不给予稿酬，稿酬参照董事长已

签发电子报稿费标准执行。

3.2编辑部由总编辑、编委会、主编、责任编辑四级组成，实行编委会领导下的主编负责制。责任编辑设文字编辑三名，美术编辑二名，另设通讯员若干。

3.3编辑部的任务是：宣传并做好组稿工作；对各类来稿做好收稿、审稿、选稿、编辑、排版、校对等业务工作；跟其它企业内刊建立联系和交流。

3.4编辑部定期举行会议，建立通讯员网络，根据内刊宗旨和方针，制定内刊的总体规划、年度计划、单期计划，按计划出版刊物。

3.5《商康（医药）网》为月刊，每月1日出版，每期16开66版，根据特殊需要，可临时出版特刊和增刊。

3.6编辑部成员工作职责：

3.6.1总编辑：负责编辑部工作的重大决策决断。

3.6.2编委会编委：协助支持编辑部的各项工作。

3.6.3主编：负责编辑部的日常事务工作，负责编辑部工作计划、措施的制定 与执行，全面负责每月按时保质保量完成企业内刊的内容编辑等工作。并按企业文化建设框架做好内刊新闻报道的策划工作。

3.6.4文字编辑：根据执行主编要求，负责组织稿件来源，按版面要求有重点、有目的地组织通讯员进行采访并及时编稿；负责内刊的校对工作；负责执行编辑部工作指令。

3.6.5美术编辑：根据责任编辑要求，负责内刊的版面策划设计、美工、排版、图片处理等工作。

3.6.6通讯员的工作职责详见第五章通讯员的管理

4、内刊工作流程

4.1责任编辑于每月8号制定好下一期报纸的企业内刊运作方案，由主编确定。

4.2主编于每月10日前组织通讯员、责任编辑例会，讨论及决定各稿件安排和交稿时间。

4.3责任编辑及各部门通讯员负责稿件收集、图片收集。

4.4责任编辑负责向各部门要稿，并组版，确定版次和各个版面的内容（稿件、图片和标题）。

4.5每月25号文字编辑负责，美术编辑配合排版，出小样。

4.6每月25至下月28号编委会审核小样，编辑部配合修改并校稿，由总编定稿签字。

4.7每月29-30号由企划部负责印刷出版。

4.8下月1号发行。

4.9回访，收集员工意见和改进内刊。

4.10开始第二期的准备工作。

5、通讯员的管理

5.1通讯员工作的指导原则

遵循企业文化建设及企业内刊的宣传工作规律，及时、准确、全面地宣传所在公司的工作成果，扩大社会影响，树立公司的良好形象，把《商康（医药）网》办成具有可读性、信息性、熏陶性的企业内刊，为企业文化建设及公司的管理、发展服务。

5.2通讯员的基本条件

5.2.1具有良好的政治思想素质，具有较强的政治和新闻敏感性。

5.2.2热爱新闻报道及宣传工作，熟悉所在公司（部门）业务，了解行业动态，善于捕捉新闻信息。

5.2.3具有一定的文字写作水平、采编能力和摄影等专业技能。

5.2.4具有实事求是、认真负责的工作态度、严谨的工作作风和很强的再学习能力。

5.2.5具有很好的团队精神和沟通能力、善于思考、勤于思考。

5.3通讯员的职责

5.3.1通讯员由编辑部任命，受编辑部委托，负责所在部门的新闻信息采编工作，每月按规定向编辑部供稿。

5.3.2通讯员负有信息上传下达的职责，以内刊为载体，营造有利于公司发展的舆论环境。通讯员以书面形式向编辑部反映各项工作中存在的问题，或是需要上级单位协助解决的问题，编辑部视实际情况或刊登于内刊，或直接转呈上级领导。

5.3.3围绕公司公司企业文化建设规划和当期企业内刊的版次安排，宣传所在部门各项工作进展、成果，先进人物事迹。

5.3.4通讯员要把握好新闻的时效性，及时收集整理所在部门的新闻线索，及时做好采编工作或上报编辑部。按照编辑部主编的工作安排，完成所在部门或所负责栏目的稿件采写工作。

5.3.5通讯员除了自己撰写稿件外，还应带动、指导、帮助本部门爱好写作的员工积极撰写稿件（包括副刊非新闻类稿件），并针对《商康（医药）网》DM杂志设置栏目积极投稿，同时做好本部门员工的稿件收集和报送工作。通讯员可以代表编辑部向所在部门其员工约稿。原则上，通讯员每月至少向编辑部提供二篇新闻类稿件，因特殊原因不能提交的，应向编辑部说明。

5.3.6通讯员是各单位的宣传骨干，应当积极配合所在部门的文化宣传工作。积极配合《商康（医药）网》DM杂志主编、责任编辑完成对所在部门的采访报道任务。

5.3.7按要求参加每月10号前后的通讯员例会，及各项业务知识技能培训活动。

5.3.8协助编辑部做好《商康（医药）网》发行、回访工作，收集关于改进企业文化建设工作、企业内刊宣传工作的意见、建议并及时向编辑部反馈。意见、建议既可以是对内刊发表的某篇文章或某一方面报道的具体反映，也可以是对内刊内容、版面、栏目设置等各方面工作的意见、建议和要求。

5.3.9遵守企业文化建设和《商康（医药）网》编辑部相关制度、服从编辑部的业务管理。

5.4通讯员产生办法

5.4.1通讯员人选由员工自荐或部门提名或文员兼任，经所在部门领导同意，由编辑部考察后聘用。各单位根据实际情况，至少配备1名通讯员。

5.4.2通讯员需先通过编辑部培训合格后，方可开展工作。

5.5通讯员的权利与待遇

5.5.1通讯员受编辑部委托，在所在单位内部进行新闻采访和专题调查，在适当范围内，可以要求所在部门提供协助和支持。

5.5.2通讯员有权利参加编辑部组织的业务培训、教材赠送和编辑部组织的各类活动。

5.5.3同等条件下，通讯员稿件优先刊用，并署名“通讯员XXX”。对于特别优秀的稿件编辑部可向外刊推荐发表。

5.6通讯员的奖励

编辑部在年底对各部门宣传工作进行考评，对工作积极、成绩突出的部门及通讯员予以表彰、奖励（占总人数的30%，主要以投稿、刊稿数量和质量将作为评选优秀通讯员的标准），表现优秀的通讯员可以受聘为编辑部记者，特别优秀者可作为企业文化建设、企业内刊工作储备人才。

5.7通讯员的惩罚

5.7.1通讯员若连续两个月未向编辑部提供稿件和信息，编辑部将通知本人，若一月后仍无稿件投放，编辑部将取消其通讯员资格，并通报所在部门，由所在部门报编辑部同意后增补人选。

5.7.2通讯员要坚持新闻的真实性原则，对提供的稿件或新闻线索的真实性、准

确性负责；对提供虚假信息、违反《关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》的通讯员，取消通讯员资格，造成恶劣影响的按相关制度给予处分。

5.8通讯员日常管理

5.8.1各部门负责人有义务督促指导通讯员工作，并将通讯员的通讯工作作为其绩效考核指标之一。

5.8.2通讯员因工作调动、离职或其他原因不能继续担任通讯工作的，由所在部门报编辑部同意后另行补充人选。

6、稿件的管理

6.1新闻源（稿件图片的收集）

6.1.1公司本部会议新闻由信息采编部负责采写和图片拍摄。

6.1.2公司各部门新闻，由所在部门通讯员事前报编辑部，由主编安排人员采访。

6.1.3各所属部门新闻原则上由各通讯员采写和拍摄图片，特别重大的活动可事前报编辑部，由主编安排人员采访。

6.1.4原则上各部门的通讯员每月25日之前将所在部门当月的新闻稿件和编辑部安排的专题报道稿件报送主编处，特别重大的新闻也必须在截稿日（当月28日）前上交。

6.1.5公司其它员工来稿可以直接投递到所在部门通讯员处。使用笔名者请注明工作部门、真实姓名、联系方式等内容，以便及时发放稿酬。

6.2稿件、图片的审核与管理

6.2.1编辑部主编对稿件进行终审，仍有疑问的稿件，经请示总裁同意后方可以刊

发；所有稿件均需经主编审阅同意后方可刊发。

6.2.3所有来稿编辑部均统一存档，并登记好稿件、图片名称，通讯员及作者姓名，交稿时间，是否刊发意见等信息。

6.2.4编辑部对上报的稿件有修改权，并将修改意见反馈给通讯员，认为需补充资

料或做补充采访的，通讯员应予以配合。

6.3稿件质量要求（通讯员稿件质量要求）

6.3.1稿件内容包括报道所在部门活动的消息，重要会议新闻报道，宣传先进人物或重要事件的通讯、人物特写，针对某些问题的评论，以及适合《商康（医药）网》各栏目发表的各类文章。

6.3.2文字稿件要求主题鲜明，文笔通畅，内容充实、生动，贴近公司实际，有思想性、时效性、趣味性和可读性。新闻稿件务求真实，名称、时间、数字等一定要核实准确。

提倡写短稿，一般情况下，新闻消息稿不少于500字，人物通讯稿不少于1500字，言论稿不少于800字。

6.3.3新闻照片要求主题突出、角度新颖、新闻价值高、画面清晰、层次丰富，数码照片要求精度（分辨率）在300dpi以上。图片说明必须准确注明时间、地点、事件、人物、职务，图片的管理和稿件的管理一样，需登记，原始图片须存档，备以后使用。

6.3.4来稿应尽可能避免和减少错别字，每出现一个错别字扣稿费一元。

6．4内刊广告备注

内刊上刊登的所有硬广需网络运营部总监确认签字方才有效。

7、内刊的出版和发行管理

7.1内刊出版发行由企划部负责。

8、附则

8.1本制度由信息采编部部解释和修订。

8.2本制度自印发之日起实施。

8.3附表

8.3.1《通讯员管理登记表》

8.3.2《稿件、图片收集管理登记表》

8.3.3《通讯员稿酬发放登记表》

8.3.4《年终好新闻、好稿件、好图片、好版面、优秀通讯员评选登记表》

信息采编部

11.DM杂志的优势分析 篇十一

DM杂志

DM杂志是Direct Magazine advertising 的缩写，意为直投杂志广告。即通过邮寄、赠送等形式将宣传册投递到消费者手中、家里或公司所在地。DM本身并不是一种新型的媒介，与传媒媒体和网络媒体相比，仍然具有很强的传播价值。如今虽是网络时代，网络媒体成为传播信息、资讯、包括广告信息的重要平台，但是网络也具有自身的弊端，网络具有海量信息，人们只寻找自己需要的信息。人们只会记住一些常见的已经形成品牌的网站，而其他网站及其信息，人们是很难接触到的，那么在这些这些知名度不高的网站上发布的广告，效果也并不明显，但是DM杂志作为一种非官方创办的广告类直投刊物，在激烈的广告市场竞争中还是具有自身独特的优势，是企业、商家宣传推广的有力平台。

DM杂志的传播优势

DM杂志是广告公司的印刷品，依靠其特有的区域性、精准的投递、专业的设计、精美的印刷效果、高渗透率，使DM杂志具备强大的宣传效果保证和推广上的绝对优势。

首先，DM杂志是一种相对便宜的广告投放媒体，报纸、广播、电视的广告费用都不便宜，做一个版面的报纸广告少则4、5万，多则上10万，电视广告还需要制作费，花费更多。DM杂志广告价格相对较低，一个版面2000-6000不等，如发行量能够达到万册以上，覆盖大部分目标消费群的话，效果也是非常理想的。只是DM杂志的印刷成本比较的贵，假如公司没有巨大的财力支撑下去，很难达到广告预期目的和促进杂志更好的发展目的，因此合理的价格是DM杂志发展的有利保障。其次，DM杂志是一种直接针对目标消费者的媒介。DM杂志首先精准定位，定位好目标消费者之后才进行相应广告主的选择。其次杂志须制作精美，软文配合修饰。DM是一种直接针对目标消费者的媒介，人们不需要进行购买，杂志拿到面前就可以接触到新的信息，DM杂志中的有些信息中，制作还很有品位的。