什么是形象宣传片

什么是形象宣传片（15篇）

1.什么是形象宣传片 篇一

有关于形象思维的定义

所谓的形象思维，主要是指人们在认识世界的过程中，对事物表象进行取舍时形成的，是只要用直观形象的表象，解决问题的思维方法。形象思维是对形象信息传递的客观形象体系进行感受、储存的基础上，结合主观的认识和情感进行识别(包括审美判断和科学判断等)，并用一定的形式、手段和工具(包括文学语言、绘画线条色彩、音响节奏旋律及操作工具等)创造和描述形象(包括艺术形象和科学形象)的一种基本的思维形式。

从文学艺术创作角度分析:所谓形象思维，也就是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感以及联想和想象，通过事物的个别特征去把握一般规律从而创作出艺术美的思维方式。形象思维能力的大小往往决定一个人的审美水平。形象思维始终伴随着形象，是通过“象”来构成思维流程的，就是所谓的神与物游。形象思维始终伴随着感情形象思维离不开想象和联想。文学艺术创作过程中主要的思维方式，借助于形象反映生活，运用典型化和想像的方法，塑造艺术形象，表达作者的思想感情。也叫艺术思维。

形象思维的特点

(一)形象性

形象性是形象思维最基本的特点。形象思维所反映的对象是事物的形象，思维形式是意象、直感、想象等形象性的观念，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图象、图式和形象性的符号。形象思维的形象性使它具有生动性、直观性和整体性的优点。

(二)非逻辑性

形象思维不像抽象(逻辑)思维那样，对信息的加工一步一步、首尾相接地、线性地进行，而是可以调用许多形象性材料，一下子合在一起形成新的形象，或由一个形象跳跃到另一个形象。它对信息的加工过程不是系列加工，而是平行加工，是面性的或立体性的。它可以使思维主体迅速从整体上把形象思维握住问题。形象思维是或然性或似真性的思维，思维的结果有待于逻辑的证明或实践的检验。

(三)粗略性

形象思维对问题的反映是粗线条的反映，对问题的把握是大体上的把握，对问题的分析是定性的或半定量的。所以，形象思维通常用于问题的定性分析。抽象思维可以给出精确的数量关系，所以，在实际的思维活动中，往往需要将抽象思维与形象思维巧妙结合，协同使用。

(四)想象性

想象是思维主体运用已有的形象形成新形象的过程。形象思维并不满足于对已有形象的再现，它更致力于追求对已有形象的加工，而获得新形象产品的输出。所以，形象性使形象思维具有创造性的优点。这也说明了一个道理;富有创造力的人通常都具有极强的想象力。

形象思维和抽象思维及其关系

形象思维对概念的理解是残缺不全的，解决经验尚可，解决理论问题就不可靠了，同时也力不从心了。形象思维是更为古老的思维方式，具有记忆时间长、记忆深刻、整体浏览、整体记忆的特点。

抽象思维是建立在形象思维基础之上的高级思维方式，可以解决本质、规律等问题。抽象思维具有精确、简单、以点代面的特点。我们应该看到没有形象思维的充分发展，抽象思维就不可能产生。抽象思维无论如何离不开形象思维的支持。

为了说明问题，我们举一个例子。有二十只我们十分熟悉的鸡放入一百只陌生的鸡群中，我们仅靠形象记忆就可轻而易举找到二十只熟悉的鸡，如果把这二十只熟悉的鸡放入一千只、一万只、十万只陌生的鸡群中，我们仅靠形象记忆找到二十只熟悉的鸡的困难会越来越大，大到不可能。如果在二十只鸡身体上都打上记号，事情立即会变得很简单。抽象思维在理解概念时，就是在给所指事物寻找记号，不过这个记号不是人为的，而是事物本身固有的。当然这个记号还具有形象的痕迹。

形象思维的训练

大脑右半球喜欢整体的、综合和形象的思维，所以有人说右半球是形象思维中枢，它的思维材料侧重于事物形象、音乐形象和空间位置等。在开发右半球的潜能时，主要就是利用形象记忆和形象思维活动。这是开展右脑训练的基本原则。有些训练方法已在形象记忆法中讲到，如形象阅读法、形象控制法及建构知识的整体结构法等。在记忆一章也讲到使事物形象化和联想记忆问题。下面再讲几个具体训练方法。

1.累积形象材料

在日常生活、娱乐活动、看电视、欣赏音乐、学习活动、参观、旅游、家务和社会实践活动中，尽量扩大对自然和人类活动中事物形象的掌握，有意识地观察事物形象，广泛积累表象材料，丰富表象储备。头脑中的表象越多，不仅愈益促进右半球的活动，也为形象思维提供了形象原料。1979年诺贝尔物理学将获得者格拉肖也指出：“涉猎多方面的学问可以开阔思想，像抽时间读读小说，逛逛动物园都有好处，可以帮助提高想象力，这同理解力和记忆力一样重要。假如你从来没有见过大象，你能想象出这种奇形怪状的东西吗?我这样讲，有的人听起来可能会感到奇怪。但是在我们研究物理问题的时候，往往会用到现实世界的各种形式。对世界或人类社会的事物形象掌握得越多，越有助于抽象思维。”当然也更有助于形象思维。

可以说，丰富的表象储存无论对形象思维还是抽象思维都有帮助。

2.积极开展联想和想象活动

要经常开展形象丰富生动的联想和想象活动。不要束缚自己的想象，要让想象展翅高飞，任其在广阔的宇宙中遨游。中国著名的化学家侯德榜，曾于1932年，因发明新的制碱法造出纯碱，从而在万国博览会上荣获金质奖章，他办的企业称雄国际化工界近一个世纪。侯德榜小时候不但读书非常刻苦勤奋，严格要求自己，成绩优异，十门功课得了一千分，而且还喜欢想象，爱好形象思维。他十来岁的时候，在课余时间经常侧身躺在福建家乡的草坡上，望着滚滚的闽江水，让自己的想象纵情驰骋，旋转不息的水车、姑母家的药碾子，都是他想象过的东西。

3.建构知识整体学习法

传统教学法是一节一节、一章一章地学，从最佳学习方法来看这是少慢差废，不科学。

建构知识整体学习方法要求先理解和掌握知识的整体结构，以此为根基去理解部分知识内容。先把握知识结构层次和整体框架，使脑内浮现一张地图，形成整体架构，然后搞清部分与部分之间关系，形成整体认知结构。进一步区分知识的层次、方面和知识点，形成知识系统和整体结构。进而把握知识或事物的重点，分清重点和细节部分，集中精力理解并掌握知识重点和整体结构。

建构知识整体学习法，强调建构知识整体结构，有助于大脑右半球功能发挥，能大大提高学习记忆的效果。

《学习的革命》书内强调，搞大型拼版玩具，出外旅游，学习课程，都应先从概貌开始，掌握整体图表和整体结构，再掌握部分。并指出，传统教学，不慌不忙，一节一章，每周几节课，只有部分，没有总的概貌。这很蠢，太没有效率了。

魏书生教学生画语文知识树，把初中六本书的知识大致分为四部分：基础知识、文言文、文学常识、阅读和写作。进而又分为23个知识方面，再进而分为130 多个知识点。用树干的图形分为主干、次干、枝干三个层次，把它们表达出来。由此可从总体上把握住语文学科的知识系统，脑有全局，重点清楚;一目了然，便于记忆。

教学生自学整册教材。放假发新书，让学生假期自学新教材，画知识树，开学进行“期末考试”。魏书生深有体会地说，提高学习成绩最有效的方法就是让学生自学整册教材，自己画出语文知识树。

国外教学改革提出“综合学习方案”，也是以整个世界为课堂的整体学习，它有三个组成部分：1.与研究和探索结合在一起的有趣的课外活动项目，以整个世界为课堂的整体学习;2.学生把电脑作为处理和分析信息的工具来使用;3.把地理、历史、物理、化学、数学、经济、写作、电脑以及其他学科联系在一起教，而不是分离开来，各自独立地教，从而使学生形成一个大的知识地图和整体知识框架结构，既有助于促进大脑右半球功能发展，又能大大提高学习效果。

4.促进右脑功能发展的训练

能促进右脑功能发展的活动有许多，现讲述8点：

(1)培养绘画意识，经常欣赏美术图画，还要动手绘画，有助于大脑右半球的功能开发;

(2)画知识树，在学习活动中经常把知识点、知识的层次、方面和系统及其整体结构用图表、知识树或知识图的形式表达出来，有助于建构整体知识结构，对大脑右半球机能发展有益;俗话说，千言万语不如一张图;

(3)发展空间认识，每到一地或外出旅游，都要明确方位，分清东西南北，了解地形地貌或建筑特色，发展空间认识能力;

(4)练习模式识别能力，在认识人和各种事物时，要观察其特征，将特征与整体轮廓相结合，形成独特的模式加以识别和记忆;

(5)音乐训练，经常欣赏音乐或弹唱，增强音乐鉴赏能力，能促进大脑右半球功能发展;

(6)冥想训练，经常用美好愉快的形象进行想象，如回忆愉快的往事，遐想美好的未来，想象时形象鲜明、生动，不仅使人产生良好的心理状态，还有助于右脑潜能的发挥;

(7)经常开展形象记忆和形象思维活动;

(8)左侧体操，练左侧体操和运动有助于右脑保健。

5.培养良好想象品质

想象的品质为：(1)想象的主动性是指想象的目的性的程度;(2)想象的丰富性是指想象内容的充实程度;(3)想象的生动性是想象表现出的鲜明程度;(4)想象的现实性是想象与客观现实相关的程度;(5)想象的新颖性系指想象的新奇程度。

想象力的培养要认真做好以下几点：

(1)积累广泛、深刻、丰富的各种表象;(2)掌握丰富的语言文字;(3)积累丰富的生活经验;(4)大量阅读文艺作品;(5)积极参加创造活动;(6)尽量运用各类想象;(7)培养正确的幻想;(8)树立远大的理想。

2.什么是形象宣传片 篇二

一、术业有专攻

俗语说“学高为师”, “能者为师”, 这说明要教别人学诗, 其本身首先必须是十分精通诗词歌赋的人。像贾宝玉之类的人, 自己本身就是半桶水, 半通不通的, 是万万不能当老师的;就算是当了, 也只能是误人子弟, 害人不浅。而林黛玉则不然, 她真正算得上在诗方面“学有专攻”的人。非但全本的《红楼梦》中对林黛玉的优秀诗才有直接的展示, 她本人的确也创作了不少高质量的诗作。就是在教香菱学诗的过程之中, 也明显可以看出她对诗歌方面是有相当高的造诣的, 是完全可以称得上是“术业有专攻”的。用她自己的话说, 就是“大略也还是教得起”的。

这对我们从事语文教学也是很有借鉴意义的。现在, 有的语文老师教学作文, 自己很少甚至于从来不写作文, 其能否胜任作文教学的工作, 就是一个值得思考的问题了。

二、愿教、爱教

林黛玉的第二个性格特点就是“好为人师”。只有“好为人师”的人, 才会愿教、爱教, 才算得上是一个好的老师。与香菱更亲的薛宝钗, 虽然诗才方面与林黛玉不相上下, 但她永远也成不了好老师, 其原因就是她不好为人师, 不愿意教, 不爱教。林黛玉则与她刚好相反, 是特别乐意教香菱学诗的。在香菱要求学诗之后, 她马上说:“既要作诗, 你就拜我为师……”这充分地体现了她是好为人师的, 是愿意和喜爱教人学诗的, 这就决定了她一定会是教人学诗的好老师。

三、会教、善教

是不是在诗歌方面学有专攻, 且又愿意教和爱教的人, 就适合当老师了呢?我看也未必。在林黛玉的旁边, 还有一位诗才方面同她不相上下的人, 那就是史湘云。史湘云也是一个热爱诗并乐于教人学诗的人, 可她也成不了好老师, 因为她不会教、不善教。她教诗, 只会把香菱搞得更加的糊涂。与她相比, 林黛玉教诗则是很会教、善于教。她教诗可谓是有条不紊、循循善诱, 什么先教, 什么后教, 什么东西该怎么教, 都安排得有理有节, 安排得合理有序、科学而周密, 且又有很强的针对性。香菱在她的指导下, 每次皆学有所得, 甚至于触类旁通, 教学效果显著。如此看来, 要成为一个合格的语文老师, 最关键的是必须要懂得教学的规律与方法, 要会教和善教。

3.什么是形象宣传片 篇三

【关键词】媒体；品牌；工程

成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。

１．宣传工作决定企业发展层次

1.1加强媒体宣传是是凝聚企业人心的重要渠道

领导层的决策可以通过媒体宣传达到广为人知，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。要形成企业在社会良好美誉度有多重的因素，但是对外宣传是其中重要的因素之一，企业可以将举办的重大活动，出现的好人好事，好的经验通过新闻媒体及时报道出去，还可以将关系职工切身利益的热点难点问题及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，形成良好的企业内部氛围，推动企业持续发展。

1.2媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败

媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户服务“的意识才能立于不败之地。

1.3加强媒体宣传是塑造企业外部形象的主要手段

隨着市场竞争的日趋激烈，产品同质化日益严重的今天，“品牌效应”的作用日益突显，譬如，一提起汽车我们会自然想到奔驰、宝马、奥迪；提起电视我们会想到海尔、康佳、长虹；提起空调我们会想到格力、海尔、科隆等等，这就是凝聚在产品中的品牌效应。今天的企业要面对国内和国际的双重竞争，要争夺国内和国际双重的客户资源，因此，一方面，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和广大客户的支持。另一方面，企业要通过树立的品牌来赢得更多的客户，争取更大的市场份额，这就必须发挥企业的宣传作用。

1.4对企业而言，媒体宣传是工具和手段

品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。

2.改进宣传的内容，创新宣传的方式，真正发挥它应有的作用

2.1有了产品，必须注重宣传

知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢？对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。

2.2建立健全宣传机制

外宣工作事关企业形象，关系到社会和外界对企业的认知度和美誉度，因此，必须完善宣传报道工作的奖惩机制，定期召开对外宣传总结会，建立定期不定期和媒体联系制度，对工作成绩突出的个人要给予奖励，反之对工作不主动或者报道失实造成负面影响的责任人也要进行责任追究；应加强对重大事件宣传的管理，建立健全快速审核稿件制度，既保证宣传的时效性，又切实加强对稿件的审查把关，坚持“一个口子，一种声音”的原则，对外宣工作实行统一管理，统一宣传口径。确保重大新闻按管理规定进行报道不能有丝毫闪失。

2.3善于利用多种宣传渠道

企业的对外宣传不仅要善于利用传统媒体，还要充分利用新兴媒体，了解不同媒体的特点，善于借助不同媒体的力量，如广播、电视、报刊、杂志和网络等，积极利用好行业内外一切能够帮助企业树立自身良好形象的媒介资源。（如，烟草行业的第一门户网站——烟草在线。）把企业内部的一切具有实用价值、又有独特创意，值得学习推广借鉴的科技信息、企业文化、管理方法、工作经验、以及发生在我们身边的好人好事（新闻）等及时对外进行宣传报道。

2.4借力使力，尽力与高端形象发生关系

品牌在塑造初期之时，品牌资产还相对比较微小，直接赞助或参与社会活动需要投入巨资，因此，企业在实施品牌公关活动的过程中，要学会巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聪明的企业公关人会时刻关注社会新闻热点，将之想办法与企业品牌联系起来，并通过网络平台进行传播。例如，2008年奥运会，本来中小型企业与奥运丝毫搭不上关系，也不可能投入巨大的资本去赞助奥运活动，但通过策划可以组织一些企业内部的支持奥运专题，响应大众的奥运热情，开发几款有关奥运的概念产品等等，巧借奥运名目组织公司内部体育活动，这些统统通过企业网站传达出去，并与消费者产生互动。若有需要，还可以再借助其它媒体进行发布。

2.5明确职能划分

“没有规矩，不成方圆”，对外宣传也要明确职责划分，确定宣传任务的主管部门，将宣传任务在企业内部分解，制定宣传长期规划和宣传奖惩制度等等。严格实行分级管理，责任落实到人，一级抓一级、一级对一级负责；应加大制度执行力度，定期或不定期进行检查；一般而言，办公室主管企业的外宣工作。办公室是企业日常运转的中轴，主管外宣工作的好处在于容易从宏观上把握宣传方向和宣传特点，紧紧围绕宣传主题，突出宣传效果，统一宣传口径。所以，办公室主管外宣工作必须加强力量，明确专人负责，并对内宣工作肩负一定的指导职能。

2.6时时以记者的眼光挖掘企业新闻热点

关于企业新闻宣传，多数企业领导认为只有大的集团公司跨国企业才有新闻，自己一个传统中小企业没什么新闻可言。实际上，这种想法是一个误区，企业要想真正成就品牌，必须彻底抛弃认为做品牌就是注册个商标，设计个VI就成之为品牌了，必须全方位多角度的对品牌进行塑造。而新闻宣传也是品牌传播塑造的一个重要途径。

3.结束语

当前，没有对外宣传工作的企业是不可想象的企业，不重视对外宣传工作的企业也是不可能做大做强的企业，对外宣传工作对企业发展如虎添翼、至关重要，企业对外宣传工作也是企业软实力的一个重要的体现。

4.禁烟宣传标语是什么 篇四

1.抵制毒品侵害，珍惜美好年华

2.健全管理机制，严防***品精神药品和易制毒化学品流进非法渠道。

3.创一流文明城市

4.全党动员，全民动手，打一场深进持久的禁毒人民战争

5.有毒必肃，贩毒必惩，种毒必究，吸毒必戒。

6.毒品是一无所有的代表，也是流离失所的意味。

7.珍重生命，谢绝毒品。

8.严厉打击涉毒犯法，保护人民身心健康。

9.果断参与禁毒斗争

10.果断完全铲除非法种植的罂粟等毒品原植物。

11.构建***社会

12. 禁绝毒品，功在当代，利在千秋。

13.构建***社会

14.坚持勤劳致富

15.严厉打击毒品违法犯法活动。

16.扫除毒害，利国利民。

17.用爱唤起希看，专心抗拒毒魔。

18.果断打好为期三年的禁毒人民战争。

19.莫拿生命赌明天!

20.禁贩禁种禁吸“三禁”并举，打击宣传防治多管齐下。

21.增强学生法律意识

22.预防毒品危害

23.敲开毒品的门

24.无毒邻里称赞

25.好读得才，好毒失财。

2017年禁烟宣传经典标语

1.心连心造福社会。

2.万众一心，禁尽毒品

3.毒品是人类社会的公害。

4.行动起来，参与禁毒人民战争。

5.金山银山，吸毒耗光，感染恶习，流离失所!

6.毒品是没有腿的，请控制好你的双腿。

7.实施综合治理禁毒战略，维护社会稳定人民安宁;

8.全民动手，共除毒害。

9.党心民心万众一心，防毒禁毒众志成城。

10.保护人民身心健康。

11.消除毒品祸患，造福子孙后代;

12.据世界卫生组织统计，每一年全球约有万人死于吸毒，另有约万人因吸毒而丧失正常的智力和工作能力———珍惜您的生命，请阔别毒品

13.毒品乃祸起之根，万恶之首，莫让毒品靠近你。

14.严厉打击涉毒犯法，保护人民身心健康。

15.罂粟——我们应辣手摧花!

16.发动人民战争，铸造禁毒长城。

17.坚持禁吸禁贩禁种禁制“四禁”并举，堵源截流，严格执法，标本兼治的禁毒工作方针。

18.动员起来，打一场禁毒的人民战争!

19. 、全党动员，全社会行动，打一场禁毒人民战争。

20.全民动员，禁毒防毒，创一流文明城市。

21.严厉打击毒品违法犯法活动;展开综合治理，根除毒品危害!

22.文娱不吸毒，经营不贩毒。

23.果断查禁毒品，维护社会治安。

24.培养遵纪遵法公民

5.反邪教宣传标语是什么 篇五

26、崇尚科学勤学习，防范邪教报祖国。

27、取缔“”就是为了更好地维护人权。

28、用真情唤醒迷茫的心灵。

29、摆脱邪教控制再造美好人生。

30、莫把灵魂交给魔鬼。

31、是邪教中最邪恶的邪教。

32、崇尚科学反对邪教。

33、崇尚科学，幸福人生;抵制邪教，和谐家园。

34、侵害人权，危害社会，无视生命。

35、崇尚科学，反对邪教。

36、迷途知返者说：“修炼圆满”是块剧毒馅饼。

37、科学是天使，让人益心智

38、精神解脱天地宽。

39、邪教是人类一大公害。

40、科学文明使人进步，迷信愚昧使人落后。

41、“升天”还是“夺命”。

42、顺应民心除邪务尽。

43、一天一个愿望，树立科学新风尚;一天一个梦想，拒绝邪教防侵害;一天一个景象，和谐世界齐分享。

44、罪行触目惊心幡然悔悟重获新生。

45、是最后的“圆满”，还是最后的疯狂?

46、邪教毒害患无穷，科学新风益一生。

47、崇尚科学创文明，反对邪教齐努力。

48、铲除邪教，兴国安帮。

49、邪教迷惑人，科学帮助人。

6.煤矿环保宣传标语是什么 篇六

2、消除隐患，确保安全;保障稳定，促进发展。

3、生产第一，安全无价。

4、加快实施“科技兴安”战略，推进安全生产科技进步。

5、健康的身体离不开锻炼，美满的家庭离不开安全。

6、生活幸福来自安全，人生快乐首当平安。

7、安全是最大的节约，事故是最大的浪费。

8、安全是效益的保证，安全是幸福的源泉。

9、莫把生命当儿戏，为了您的安全，请绕行。

10、学安全知识，懂劳动保护，行科学管理。

11、安全是家庭幸福的保证，事故是人生悲剧的祸根。

12、要时刻保证矿井的安全，为矿工师傅提供安全的工作环境。

13、安全为了生产，生产必须安全。

14、营造安全氛围，创建安全环境。

15、事事注意安全，处处防止事故。

16、安全第一，预防为主;循规蹈矩;防微杜渐。

17、宁可千日慎重，不可一时大意。

18、强化安全防范措施，落实安全规章制度。

19、煤矿是工业的粮食，工人是煤矿的主人 。

20、违章作业等于自杀，违章指挥等于杀人，违章不纠等于帮凶。

21、操作钻床，你摘手套了吗?

22、工人是生产的生力军，安全是煤矿的头等大事。

23、家庭、事业、财富都重要，没有安全都无效。

24、人人讲安全，事事为安全，时时想安全，处处要安全。

7.中美国家形象宣传片的比较分析 篇七

关键词：国家形象,宣传片,中美比较

近些年来随着神六飞天、成功入世、举办奥运会、上海世博等一系列令人瞩目的成绩, 我国的国际地位有了很大的提升, 各国友人也通过这些活动增进了对我国的了解, 但这一切还远远不够。多数外国友人对我国的认识还停留在四大发明, 丝绸之路甚至大熊猫上, 而随着近些年来中国经济的迅猛发展, 所谓的“中国威胁论”更是对我国形象的彻底扭曲, 国际形象与经济实力的不对等让中国政府深刻的意识到势必要采取一定措施来重新树立起国家的形象。国家形象宣传片则是很好的手段, 它可以更直接的向各个国家展示我国长久以来取得的成就、中国古老丰厚的文化底蕴以及和谐向上的生活状态, 树立起良好的国家形象。2010年国庆节前, 国新办在国际主流媒体上面向世界观众, 播放中国的国家形象宣传片。该片共分为两个部分, 一部分是60秒长度的电视宣传片 (《人物篇》) , 2011年1月7号亮相了纽约时代广场, 另一部分是17分钟长度的短纪录片 (《角度篇》) 则用于外事活动展示, 如:使领馆节庆, 外交性质的酒会、茶会等播放。宣传片一经播出, 世界各地反响热烈。

所谓国家形象广告是指以国家和政府机构为主体, 借助本国或其他国家的媒体, 传递国家理念, 宣传国家形象的一种广告形式, 大部分国家形象广告是以非商业性质为主的。目前的国家形象宣传片, 往往有三种主要形式, 一种是主题导向型, 主要是针对某一问题, 如产品质量、历史问题、领土争端等, 属于固定时间有针对性的投放;一种是旅游推介型, 主要针对旅游大国进行有针对性的投放, 这些年来东南亚不少国家, 都对中国市场进行过投放;第三种是全景综述型, 集中描述一个国家的风土人情文化历史, 甚至是政治经济模式, 往往在大型国际活动、国际会议或者论坛中投放。2011年的中国国家形象宣传片, 属于第三种类型。

这在国际公关上是一个巨大的突破, 中国开始更主动的向外展示自己的“软实力”, 但反观宣传片本身的内容和手法, 是否恰当的表达出了这些想法?对比美国的国家形象宣传片, 自身又有什么不足和改进的地方?本文试图分析中国宣传片的优点和不足之处, 并与美国宣传片进行比较。

一、中国国家形象宣传片

2011年1月17日, 《中国国家形象宣传片——人物篇》在美国纽约时代广场的六块大型电子屏幕上亮相。该片以中国红为主色调, 在短短60秒钟时间内, 涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人, 以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象, 一经播出便引起了国际社会的广泛关注。而长达17分钟《角度篇》则全方位多角度的呈现当代中国的现状, 分为“开放而有自信”、“增长而可持续”、“发展而能共享”、“多元而能共荣”、“自由而有秩序”、“民主而有权威”、“贫富而能互尊”、“富裕而能节俭”八个章节, 普通人唱主角, 力图从政治、经济、文化、教育、环境等多个方面表现出中国的发展进步, 真实反映出老百姓的生活状态。

美国的宣传片为《美国欢迎你:肖像美国》 (《WelcomePortraits of America》) , 时长7分钟, 是美国迪斯尼公园和度假村响应美国国土安全部“安全边界, 打开国门”的倡议制作而成, 它应用在乔治布什洲际机场、休斯敦、得克萨斯州、华盛顿杜勒斯国际机场入境的国际港口, 以及美国大使馆和领事馆。全片没有连贯的情节, 用发散的手法来描写各个行业、不同种族普通公民的生活状态, 表现出美国文化的多样性和多民族平等自由的融洽气氛。

1、《角度篇》内容广泛真实

政府国际公关是特殊的公共关系, 应根据公共关系的一般原理和政府公关的特征, 同时考虑到政府的职能和属性及其国际公关客体的特殊性、差异性和复杂性, 遵循一些基本原则, 才可能进行政府国际公关运作, 有效提高国家形象。

《角度篇》中充分展现了中国改革开放三十年来取得的长足进步, 在外来文化强烈的冲击下, 中国并没有丢失掉自身的文化特色, 而是展现出强大的包容性, 吸引了众多外国友人前来学习工作。可持续发展的概念也逐渐融入国人生活中, 人们不再只关注物质享受, 也开始重视精神层面的建设。各个民族之间和谐互助, 共同发展, 教育和城乡一体化改革取得一定成效, 并且片中没有回避农民工子弟学校及贫富差距问题, 真实客观的刻画了中国各个方面的现状。

2、《人物篇》利用明星效应, 有利有弊

在30秒中相继出现50多位杰出人物代表, 当中即包括了在国际上被认知的“名人”, 如航天英雄、导演和体育明星等, 又包括了一些非凡的“普通人”, 如感动中国人物、抗震小少年等。

在如此短的时间内播放这些么多人物, 由于缺乏一定的解释, 相信一些对中国不甚熟悉的外国友人肯定无法理解这是些什么情况, 而我们宣传的针对者就是他们。我们迫切的想要国际间了解我们的成就, 但没有任何事物是可以一蹴而就的, 国家形象宣传更是一项长期的循序渐进的工程。

3、试图通过密集播放提高效果亦有可能带来视觉疲劳

宣传片的投放地, 投放时段, 投放次数都会影响宣传效果。自2011年1月17日起, 时长60秒的中国国家形象宣传片每小时播放15次, 从每天上午6时至次日凌晨2时, 20小时内共播放300次, 并且一直播放至2月14日, 共计播放8400次。而被称为“世界中心”的美国时代广场, 每天约有170万人从这个广场上走过, 也就意味着在形象片播放期间, 将会有约5000万人次可以观看到这一宣传片。

如此高频率的播放, 就商业广告而言, 确实很容易使观众受到潜移默化的影响, 但作为政治用途的国家形象宣传片效果如何应该是比较难估计的。而且这番滚动播出的轰炸难免造成视觉疲劳, 甚至会产生抵触情绪, 就如同我们频繁看见同一广告一样。

4、美国宣传片走生活化路线, 打造幸福氛围

美国宣传片全片没有任何解说, 没有出现任何明星、企业家、政治家等身份的人物, 也没有麦当劳肯德基、NBA、硅谷, 只是用一张张微笑的脸突出美国人乐观、幽默的本性, 用黑人白人一起工作互相帮助说明美国的种族歧视正在不断弱化。宣传片没有过多的描述美国都市的繁华, 人物是最主要的内容, 他们并没有刻意表演, 而是尽量的展现出真实的一面, 通过居家、休闲、运动等生活化的方式营造出一种幸福感的氛围, 让人在无意识中产生认同感而达到宣传目的。

二、中美国家形象片的对比

相比中国宣传片的努力表现, 美国似乎随意的多, 更被戏称为旅游宣传片, 没有繁华只有普通, 我们的拼命表现与之比较似乎有点过了。但只要我们细细一想, 不难得出原因。

1、两个国家的发展程度不同

美国是世界第一超级大国, 国际各界对它早已耳熟能详, 它取得的成就是世界有目共睹的, 根本无需解说和介绍, 也无需刻意表现什么, 美国已通过其强大的传媒能力和影响力, 让象征美国精神的国家形象无处不在。“美国电影产量占全球影片产量的7%, 却占领了全球电影总放映时间的一半以上”, 每到节日期间我们就会受到美国大片的狂轰滥炸, 大多数国家都能看见麦当劳肯德基的身影, 几乎所有的男性都关注NBA, 还有你喝的碳酸饮料, 拿的苹果手机, 有可能我正在打字的电脑里也有美国的烙印, 美国的宣传已深深融入我们的日常生活。而中国由于多年的“闭关锁国”导致外界对中国文化的了解少之又少, 甚至有许多负面的认识存在, 现在则正处在经济的腾飞时期, 这条东方的巨龙正在慢慢苏醒, 迫切的想要向外界展示自身的发展, 所以难免会显得急功近利。政府层面形象宣传片的增多是从中国加入世界贸易组织之后开始的, 随着中国全球化进程的进一步加剧, 对世界市场的依赖日益明显, 随即有了融入到世界的迫切需要, 但同时, 随着中国经济的迅速崛起, 在市场上同别国的激烈竞争, 结合着意识形态不同的大背景, 又使得西方某些国家媒体出现了对中国具有煽动性的抵触和敌对, 使得中国国家利益时常受损。因此, 中国迫切需要通过文化输出, 通过提升软实力, 通过树立良好的国家形象。

2、两个国家的文化背景不同

文化背景不同使得两国的外交政策有着根本性的区别, 宣传片的内容自然也风格迥异。中国人比较注重整体布局, 所以宣传片内容注意连贯和统一性, 讲究画面感, 集体利益摆在第一位, 风格也比较正统, 难免让人难以亲近;美国一直推崇人权至上, 追求自由平等, 所以内容比较亲民, 风格比较随性, 比较容易让人感同身受。

3、两个国家的宣传片承载的意义不同

由于中国政府在国家形象上的塑造存在缺失, 这两部宣传片旨在表现出中国强大的文化底蕴和改革开放后取得的巨大成就, 改变世界人民中某些人对中国的偏见, 其承载的意义过于重大, 需要表达的内容也太多, 自然会缺乏细致的描写, 显得大而不实。且中国拥有五千多年的文化沉淀, 近代史发展难以轻易言说, 改革开放后翻天覆地的变话, 想要通过这十几分钟的两部宣传片进行概括本就十分艰难。且国家形象的宣传是一项长期的工程, 妄想通过一部宣传片就达到改变中国形象是不现实的想法。而美国作为移民国家并没有多长久的历史, 一直以来存在着民族歧视问题, 宣传片更多的是表现的民众的幸福生活和多民族融合。美国多年来一直是经济强国, 文化输出已十分普遍, 并不需要刻意的证明, 宣传片则起到一个补充作用, 表现出人们生活的幸福, 并没有太多的承载意义, 所以内容比较随性, 平易近人。

我国制作宣传片的本质就是把中国优秀的传统文化和当代生活的真实形象传递给各国人民, 内容易于接受自然是最重要的, 故亲民性十分重要, 我们应该向美国进行学习, 当然我们不能照搬美国的方法, 要结合自身国情和发展变化, 制定出适合本国的方法。且国家形象的宣传是一项长期的工程, 我们应该一步一个脚印慢慢来, 不要把所有内容灌注在一部片子里, 可以尝试做一系列的宣传片, 按时间分阶段进行介绍。在我们想要让世界改变对我国认识的同时, 我们也要改变对自身和世界的认识, 跟上世界的脚步, 与世界趋同, 用一种大部分人能够理解的方式向外界展示我们的国家形象, 在宣传片的表达方式和宣传手法上我们还有多进行研究和改进。

国家形象的塑造还应构造强势的国际媒体, 提高传媒实力, 在国际舞台上拥有话语权, 能够及时传达正确的国家形象, 对所谓的“中国威胁论”等不真实的言论进行合理的矫正。同时加强与国际各界的文化交流, 如驻外大使馆定期举行介绍中国文化的展览、学术交流座谈会等, 积极把中国的文学著作、电影向外推广, 大力扶持旅游业发展。这些都是提升中国文化软实力的重要手段, 对中国国家形象的塑造有重要意义。

三、结语

在中国的崛起之中, 经济的发展势头已十分强劲, 但国际公关的实力还不够强大, 国家形象的塑造关系到中国能否真正融入国际舞台, 重要性不容忽视。虽然我国政府在国家形象宣传片的制作上还有很多不足, 但在国际间推广形象宣传片这一行为本身的意义已经远远超过其内容, 它预示着中国在国际外交上将越来越主动, 未来还有很长的路要走, 这仅仅是一个开始。

参考文献

[1]林祖华.公共关系学[M].北京:中国时代经济出版社, 2005.

[2]周庆安.国家形象宣传片的历史规律与挑战[J].对外传播, 2011 (3) .

[3]迈特拉, 阿尔提格, 著.公共造势与技巧:通向21世纪的桥梁[M].北京:中国人民大学出版社, 2005.

[4]孔祥军.发展公共关系学:一种中国式的视角[M].北京:人民出版社, 2007.

[5]任建民.中国国家形象宣传片亮相纽约[J].新闻天地, 2011 (2) .

8.什么是形象宣传片 篇八

该短片1月2日起获得视频网站大量转载，并在社交媒体引起热议。微博账号“学习粉丝团”推荐该短片后，引来众多网友留言点赞。网友“Yoga_劉佳”在留言中说，“有种竞选宣传片的感觉”、“很接地气的片子”。

中青舆情监测室统计显示，超七成网民对该短片“点赞”。截至2014年1月2日13时30分，该机构梳理近万条网友留言发现，其中认为短片表现了宣传的进步言论占25.3%；认为短片很适合海外宣传的言论占22.5%；希望宣传片中所说的梦想能实现的言论占19.7%。

记者注意到，该短片时长约3分7秒，画面制作精美，展现了农民、工人、调酒师、舞蹈家等普通百姓的梦想。片中很少直接提及“中国共产党”，只是在结尾处有一个以印章形式呈现的党徽。

解说词中提及中国时称，“这是一个古老又朝气蓬勃的国家，这是一个快速成长但发展不平衡的国家。”视频中，有人想有个好收成，有人想开个小饭馆，有人想养老金再多一点，有人想娶个漂亮媳妇，有人想天更蓝水更清……“人民对美好生活的梦想，就是我们奋斗的方向，中国共产党与你一起在路上”。

值得注意的是，此类形式灵活的宣介短片在互联网上并不多见，北京复兴路上坐落着多家部委，也有央媒。复兴路上工作室的背景也引发众多猜测。

据了解，该工作室曾于2013年10月14日上传《领导人是怎样炼成的》短片。短片中，包括习近平在内的现任中共中央政治局常委，以及毛泽东、邓小平、江泽民和胡锦涛等以往中国领导人，均以卡通形象一一亮相。短片有着颇具幽默感的配音和音乐，具有相当的趣味性，短时间内获得网友转载超过百万次。

2013年12月18日到25日，中国社科院副院长李捷带队的中共友好代表团在老挝和柬埔寨的交流活动中，每一场活动都会播放该短片。

“这两部短片无论来自民间还是官方，都体现出社会的进步。”长期关注网络舆情的互联网分析师黄渊普认为，如果来自官方则说明开明程度越来越高，官方更懂得利用新媒体新形式宣介自身；如果来自民间，则说明此类接地气、符合青年受众特点的短片具有强大传播力，官方播放此类短片也显示出中共在展示自身方面的姿态更加开放。

9.爱护环境宣传提示语是什么 篇九

25.绿色的校园，绿色的家，美丽的环境靠你我他。

26.生命如此短暂，请不要将我伤害。

27.你在我心中最美，请不要将我摧毁。

28.人人爱花草，空气环境好。

29.让优雅的环境与美好的心灵同在。

30.美化校园环境，就是美化我们的生活。

31.环境卫生的洁净，有您的一份文明。

32.地球是我家，环保靠大家。

33.环保做不好，生命就难保。

34.绿化环境，净化心灵。

35.鸟儿渴望洁净的天空，人类渴望绿色的家园。

36.保护生态环境，就是爱护自已。

37.校园美如画，受益你我他。

38.为了校园一片绿，珍惜脚下每颗草。

39.从小树立环保意识，做绿色人生使者。

40.今天节约一滴水，留给后人一滴血

41.没有地球的健康就没有人类的健康

42.善待地球就是善待自己

43.拯救地球，一起动手

44.保护环境，从我做起

45.促绿色消费，做绿色选民

46.追求绿色时尚，拥抱绿色生活

47.把消费限制在生态圈可以承受的范围内

48.让经济发展的浪潮进入绿色的河道

49.把绿色带进世纪

10.什么是形象宣传片 篇十

艾滋病，1981年在美国首次发现和确认。全名为“获得性免疫缺陷综合症”，为提高人们对艾滋病的认识，世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日，号召世界各国和国际组织在这一天举办相关活动，宣传和普及预防艾滋病的知识。XX世界艾滋病日是12月1日，星期日。那么你知道XX年世界艾滋病日宣传主题以及活动是什么吗?世界艾滋病日近几年的主题是什么?我们一起来了解下世界艾滋病日吧。

世界艾滋病日的标志是红绸带。红稠带标志的意义：红稠带像一条纽带，将世界人民紧紧联系在一起，共同抗击艾滋病，它象征着我们对艾滋病病人和感染者的关心与支持;象征着我们对生命的热爱和对和平的渴望;象征着我们要用“心”来参与预防艾滋病的工作。

历年世界艾滋病日主题

世界艾滋病日主题仍为“遏制艾滋，履行承诺”(Stop AIDS,Keep the promise)。

世界艾滋病日主题为“普遍可及和人权”(Universal Access and Human Rights)。

世界艾滋病日主题为“正视艾滋，重视权益，点亮反歧视之光”(Keep the light on HⅣ and human rights)。

世界艾滋病日主题为“行动起来，向‘零’艾滋迈进”(Getting to Zero)。

与XX年相同，仍为“行动起来，向‘零’艾滋迈进”(英文主题Getting to Zero)，副标题是“全民参与，全力投入，全面预防”。中国确定的副题是：全民参与，全力投入，全面预防。

与XX年相同，副标题是“共抗艾滋，共担责任，共享未来”。旨在号召全社会积极投身于艾滋病防治工作，共同承担防治责任和义务，群策群力，各展所长，遏制艾滋病的流行。

XX年12月1日是第28个“世界艾滋病日”。为深入贯彻党的十八届四中全会精神，强化政府法定职责，依法开展艾滋病防治工作，进一步宣传普及防治知识，营造良好社会氛围，推动我国“十二五”艾滋病防治行动计划目标的如期实现，国务院防治艾滋病工作委员会办公室决定在“世界艾滋病日”前后组织开展系列艾滋病防治宣传活动。

XX年活动主题仍为“行动起来，向‘零’艾滋迈进”(英文主题为Getting to Zero)，副标题为“凝聚力量，攻坚克难，控制艾滋”。意在说明我国艾滋病防治工作到了关键时期，面临很多困难和挑战，需要动员各级政府、部门、社会组织和志愿者，集中各方面力量，解放思想、开拓创新、破解防治工作难题，控制艾滋病流行。

今年活动主题仍为“行动起来，向‘零’艾滋迈进”(英文主题为Getting to Zero)，副标题为“凝聚力量，攻坚克难，控制艾滋”。意在说明我国艾滋病防治工作到了关键时期，面临很多困难和挑战，需要动员各级政府、部门、社会组织和志愿者，集中各方面力量，解放思想、开拓创新、破解防治工作难题，控制艾滋病流行。

(一)深入学习、宣传中央领导同志关于艾滋病防治工作的重要指示。积极主动向党委、政府和本部门领导同志汇报艾滋病疫情、防治工作进展和存在的主要问题，让各级领导干部将思想认识统一到中央领导同志指示精神上来。动员地方政府和部门负责同志深入艾滋病防治工作一线，开展调查研究，认真研究解决本地、本部门艾滋病防治工作的重点、难点和热点问题，切实把各项艾滋病防治措施落实到位。

(二)充分利用报刊、广播、电视等传统媒体，拓展网络微博、微信及短信等新型媒体宣传渠道，通过各种群众喜闻乐见的宣传形式，开展艾滋病知识宣传和感染风险警示教育，让广大人民群众了解艾滋病危害，掌握预防知识，消除对艾滋病患者的歧视，为艾滋病防治创造良好的社会环境。

(三)组织学校广泛开展预防艾滋病宣传教育活动，通过主题班会、读书活动、知识竞赛、图片展览等多种形式，全面普及艾滋病综合防治知识，树立正确的人生观、价值观，养成健康的生活方式，提高自我防范能力。充分调动学生参与艾滋病防治工作的积极性，鼓励他们作为青年志愿者，参与社区预防艾滋病宣传教育活动。有关省份将积极配合由国家卫生计生委、共青团中央等有关单位指导开展的“美好青春我做主XXXX年防艾大使青春校园行”活动。

(四)鼓励支持参与艾滋病防治工作的社会组织和其他社会力量，结合自身特点，针对暗娼、男性同性性行为者、吸毒者、艾滋病病毒感染者和病人等人群，采取散发宣传材料、“面对面”咨询、生活技能培训等灵活多样形式，开展宣传教育活动，鼓励其主动接受检测。

(一)各级艾滋病防治工作委员会办公室要结合本地实际，及时下发宣传活动通知和材料，组织好相关活动。各级防治艾滋病工作委员会成员单位要结合本单位职责和优势，组织开展宣传活动。各级疾病预防控制机构和医疗机构要发挥带头作用，为其他部门、系统、团体提供必要的技术支持。在12月1日“世界艾滋病日”前后形成一个宣传活动高潮。

(二)国家卫生计生委组织制作了艾滋病日主题海报等宣传材料(包括纸质材料和电子模版)，近期将由中国健康教育中心下发，各地可根据材料模版制作本地宣传材料。

(三)活动结束后，各地、各部门要及时总结宣传活动情况和效果，并于XX年12月25日前报送国务院防治艾滋病工作委员会办公室，国务院防治艾滋病工作委员会办公室将对活动开展情况进行总结。

1、艾滋病主要通过血液、性接触和母婴三种途经传播。

2、预防艾滋，咨询检测，利己利人。

3、致富十年功，乱搞一场空。

4、预防艾滋保健康全家和睦心欢畅。

5、出门打工要赚钱，娱乐生活需安全。

6、全民动员、遏制艾滋。

7、遏制艾滋，信守承诺。

8、认真贯彻《艾滋病防治条例》。

9、怀疑染上艾滋病，疾控保密做鉴定。

10、践行科学发展观落实“四免一关怀”政策。

11、外出找钱不容易，预防艾滋要牢记。

12、不歧视艾滋病病人。

13、遏制艾滋，造福子孙。

14、遏制艾滋病，预防是关键。

15、外出找钱不容易预防艾滋要牢记。

16、票子健康带回家，娃儿才喊好爸爸。

17、致富十年功乱搞一场空。

18、政府主导，全民参与，共抗艾滋。

19、更改对待艾滋病，科学防治艾滋病。

20、务工经商千辛万苦，预防艾滋全家幸福。

21、工地戴好安全帽“性福”不忘安全套。

22、出门在外洁身自爱，预防艾滋造福后代。

23、预防艾滋病，你我共参与。

24、切莫恐惧艾滋病疾控中心去咨询。

25、防治艾滋有政策疾控免费做检测。

26、找个婆娘不容易，得了性病谁跟你。

27、外出打工致富忙预防艾滋不能忘。

28、依法推广使用安全套，有效预防性病艾滋病。

29、深入贯彻落实科学发展观，依法推进艾滋病防治工作。

30、预防艾滋病，人人有责任。

31、出门打工要赚钱，娱乐生活需安全。

32、开展农民工健康教育，促进新农村建设发展。

33、农民朋友去务工预防艾滋记心中。

34、奉献爱心携手同行共抗艾滋。

35、不安全性行为和共用注射器吸毒是促使艾滋病病毒传播的高危行为。

年世界艾滋病日宣传主题是什么

世界艾滋病日主题宣传活动资料

世界艾滋病日活动主题宣传资料

年世界艾滋病日宣传活动资料

年世界艾滋病日宣传总结

世界艾滋病日主题宣传演讲稿

年世界艾滋病日宣传

世界艾滋病日宣传活动及资料

年世界艾滋病日宣传计划

11.什么是形象宣传片 篇十一

关键词：叙述方式,视觉表达,仪式感

60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》和17分钟时长的专题短片《角度篇》是我国国家宣传片的经典之作。这是本次国家形象的公关的一次主动出击, 也有学者称这预示着我国国家形象公关时代的到来。视觉文化的最大特点, 在于其表意符号的世界通用性, 比起文字符号来说更加容易进行跨文化交流。在进行文化输出和跨文化交流的博弈当中, 也应更加考虑受众的译码能力即更加关注特定受众的解读和认同。

1 解读镜像光影下国家形象的自塑

影像化的表达可以突破时间的限制和场域的束缚, 加之传播技术的飞速发展, 影像表达越来越成为国家进行形象宣传的趋势。

1.1 主题全景式的层次展现与符号意义的个性表达

鲜明的层次结构。60秒的《人物篇》包含了众多主题, 宣传片分13组从人物角度展现了中国形象。其传播元素非常明显, 显性的框架是美丽、勇敢、才智、艺术等视角, 而隐形的视角则是从容、淡定、自信的中国人。17分钟的《角度篇》则从八个部分进行展现, 表现我国政治、经济、文化、民族、环境、教育等各个方面的状况, 定位准确而全面。

中国画式的蒙太奇。每一个画面都有其特定的意义。整个片中短镜头的高频率剪切, 创造的符合国外受众习惯的蒙太奇节奏, 优美景色的画面定格相结合就像是一幅中国画式的长卷。

人物、景物的符号表意。《人物篇》中主要选用名人来代表中国形象, 每一组人物都有其符号意义支撑。名人、景色等是带有意义的符号积淀为视知觉形式动力结构, 在人们见到这些符号时, 便会在心中唤起这种动力结构, 相关信息、意义也同时涌现出来。

1.2 情感表达的亲和力与沟通力

同期声的平实感人。该片保留了同期声:地铁里的吉他男孩的歌声, 国外友人对于我国的评价, 教师、学生、工人等平凡岗位的人们对祖国的描述等。语言朴素, 细节真实, 平实感人。

音乐中巧妙的中西结合。音乐随着每个章节的画面而变换, 在表现中国特色时融入古典音乐元素, 如在女子刺绣时的弦乐。在表现中国与国际接轨时, 则是一种欢快的西方音乐元素。其巧妙结合浑然一体。

旁白语言的深切动情。在旁白的开头, 提出了“我们是谁”、“我们在想什么”、“传统是一种背负, 还是一种推动发展的动力”、“文化的传承是太受关注, 还是太漫不经心”、“你看到的是冲突还是融合, 是回忆还是未来”五个问题, 富有深度的问题的提出引人思考, 深切厚重。

1.3 自塑者的自我消解

在《角度篇》中, 从叙述的角度来看, 以第三人称叙述, 跳出了以中国人的角度进行叙述的方式。以隐性传播的方式, 从他者出发, 将自塑者的身份和主观意图消解于影像叙述中。

参照受者的文化模式进行编码。从国际受众的角度来看, 他们更喜欢富有人情味, 平凡的美、去繁就简的事物, 不喜欢生硬的说教、政治色彩浓厚的宣传。因而参照受者的文化模式进行编码就显得尤为重要, 即做到编码上的“入乡随俗”。从该宣传片来看, 制作者竭力避免上述问题而做到了一种自塑者的自我消解, 但却仍难脱离显而易见的宣传色彩。宣传片中“经典的中国红”、“标杆性的人物”、“宏大的叙事风格”都容易消解传授双方的平等性。

2 国家仪式感表述与受众解读的博弈

宣传片呈现出一种仪式感表达方式, 而其中国家符号是最强有力的表达, 它是通过一种人格化、肉身化的形式予以表现, 以此构建一种“想象的共同体”, 以可见的形式体现不可见的“国家在场”。

2.1“他者形象”与“我者体验”

外国受众对我国固定的形象模式。公众接受与解读是国家形象建构至关重要的一环, 一种文化现实的描述和解读的过程才能使形象得以构成。我国的国家形象宣传片在美国的展示相对于当地的受众是一种异国形象, 异国形象在形象学中是一种他者形象, 这种他者形象是被塑造者塑造出来的, 也是被形象塑造者经过加工而自我化的, 带有明显的意识形态和乌托邦色彩。在众多的具有中国特色的文化符号的引导下, 宣传片逐渐脱离原始的文化语境, 而被重新解码, 变成了“我者体验”。从“他者形象”到“我者体验”, 意识形态色彩过于浓重时, 国家认同感或者说“我者体验”则会与宣传者的意图相离。

2.2 国家意识主导下特殊问题的“亲和”呈现

在国际上存在争议和不解的问题, 以一种不回避的态度直面, 并试图解释。以一种平和的方式回答世界上对我国民族问题的疑问。这说明我国在塑造形象上转变了策略, 从以往是一味灌输正面形象, 以一种高大全的方式进行传播, 到现在是以一种有规律的“风格化个人体验”来展现了中国发展的复杂性。这种特殊问题的亲和呈现更能体现国家理念, 进行良好的形象建构。

2.3 缩小多元文化下国家认同之间的距离

《角度篇》的受众选择较为准确。宣传片主要是在驻外使馆节庆、外交酒会等外事活动中得以播放展示, 外事活动是各国高层接触的重要场所, 是各国较为上层的人物, 都是各国政治、经济上的领军人物, 代表着一个国家新锐的思想, 同时也影响着本国的其他阶层的受众。国家形象是媒体建构的产物, 该宣传片的成功与否很大程度上取决于媒体的建构。

制作上, 力求获得国家认同感。受众的文化基础与我国的本土文化不同甚至是相冲突的, 形象塑造者将意识形态放在隐性的价值观上, 力在求同。《角度篇》有几个镜头表现的是身边的外国友人越来越多, 并通过外国人的口, 对中国的发展和安定得以肯定, 呈现出一个国际化的大都市应有的包容与发展。视角的客观化消除了自塑者的身份, 也容易使受众更好的接受我国软文化抛出的种子。

3 结束语

宣传片虽然只是我国国家形象构建的一小部分, 但是却是我国在推广国家形象, 积极主动融入世界话语体系的一次大胆尝试。同时, 有些方面仍然需要改进。宣传片中“草根化”与“通俗化”的缺失、情节叙事表达的缺失、精英文化与大众文化之间的协调、国家仪式感表述与受众解读之间的问题都显示出制作者对于传播受众的缺乏了解, 进而导致“他者形象”与“我者体验”相离。因此, 国家形象的影像化表述仍有许多有待改进的地方, 在构建国家形象的方式上采取一种多元传播的方式也不失为一种好的尝试。

参考文献

[1]彭兆荣.人类学仪式的理论与实践[M].北京:民族出版社, 2007.

12.河南形象宣传片宣传语 篇十二

河南就是古代人说的中原，得中原者得天下，中原逐鹿等等词语，把河南的重要性一再抬高，而现实是，争天下时河南举足轻重，治天下时河南无关紧要。“老家河南”是有根据的：中国的一万多个姓氏，起源于河南的有一千五百个，在当今中国常见的一百个大姓中，源于河南的有七十三个，其中有“陈林半天下，黄郑排满街”之称的海外四大姓氏和“陈、林、李、许、蔡、天下占一半”之说的七大姓氏均起源于河南。同时，中国八大古都，四个在河南，北京南京，西安，杭州，这四个哪个不是赫赫有名？而河南同级别的有四个，这是何等的奢侈，九朝古都--洛阳，盛世繁华--开封，殷商故都--安阳，夏商都城--郑州。这更是不会使“老家”一说华而不实。

由此衍生出来的更多的关于老家河南的宣传；“心灵故乡 老家河南”，“天地之中 老家河南”〃〃〃〃〃〃

13.创意企业形象宣传片 篇十三

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视

xxxx年x月x日

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视制作中心

xxxx年x月x日

目录

一、项目背景：

（一）制作方简介

（二）需求方简介

二、项目概况

（一）本宣传片策划制作的基本思路

（二）影片主题风格

（三）内容

（四）项目完成时间

三、项目操作流程及时间安排

四、项目组成员

五、项目费用预算

一、项目背景

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。

企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、房产楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【武汉金品影视制作中心】有幸与【美颂雅庭武汉公司】就制作美颂雅庭宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了美颂雅庭形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：

1、制作方——金品公司简介：

武汉金品影视制作中心是华中地区制作公司，一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作公司，电视广告片和电视专题片制作是金品影视的核心业务。公司拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有：

1）企业形象宣传专题片；

2）产品推介片；

3）影视广告；

4）省市领导、市场分析师、行业专家座谈；

5）公司董事长、总经理访谈；

6）企业培训管理片；

7）晚会、会议拍摄；

8）电脑多媒体光盘制作。

目前，公司已成功为神龙汽车、黄鹤楼酒厂、中冶武汉勘察设计院有限公司、武汉邮政局、湖北青山热电厂、法国AFE、飞利浦湖北汽车照明有限公司、法国兴业银行、武汉特种工业泵厂、武汉开目软件、武汉高德红外光电有限公司等百多家企业单位提供了专业化服务，并获得广大客户的好评如潮，被业内誉为武汉影视制作的一朵“奇葩”。

金品影视制作中心成立五年来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。作为一家高速成长型的专业化影视机构，金品公司以专业的服务、真诚的态度成为华中地区为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。

2、需求方——美颂雅庭简介：

深圳雅庭装饰集团是1993年被深港两地政府批准注册成立的全国性跨地区大型连锁企业，以

建筑室内外设计、施工、预算、材料、监理、保险、贷款、售后一体化为支住产业。集团以深圳为总部，在中国湖北、陕西、广西、广东和香港共设50多个营运公司和配套服务机构，湖北雅庭装饰设计学院更成为培养和输送建筑装饰人才的基地。集团作为中国内地第一家正规家装公司，凭借其强大的品牌实力、优良的品质保证、优秀的市场信誉，成为中国家装行业的领先者和区域市场的领导得，在深圳、珠三角、长三角、中西部四个区域形成规模及品牌最大化的全国发展中心。雅庭集团的业务涵盖中大户型、豪宅家居装饰、高端室内设计、高品质材料供应及施工、商业及办公设计、精品公装项目、家庭装饰产学研以及家居养护等方面，并致力于家居链的深度集成，打造完整家居星级服务品牌，成就中国家居新文化的典范，被评为中国家装“十强”企业。

2009年1月，雅庭集团与世界五百强之一的法国圣戈班集团合作，合资成立美颂雅庭装饰公司。法国圣戈班集团作为欧洲最大化的建材分销商，与中国家装企业龙头的正式“牵手”，为中国家装公司引入了一种全新的发展模式：传统家装与建材分销优势互补，资源整合，形成庞大的产业链，最大限度地满足业主要求，以强大的家装实力、服务网络和国际采购优势，促进家装业务及建材销售的双丰收，实现多方共赢。同时公司还将开设美颂雅庭建材卖场、建设家装创意产业园，全面带动产业升级。

未来的美颂雅庭，将是一个多元文化、多元服务、跨地区国际化发展的家居装饰服务集成商，在时代的大潮中迎风逐浪、展翅翱翔！

二、项目概况

（一）任务阐述：

●制作美颂雅庭企业形象宣传片一部，片长5—8分钟。

●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。

核心：

☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。

☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。

（二）基本思路：

1、本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示美颂雅庭的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。

2、鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。

3、鉴于企业所属行业为家装建材行业，将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。

4、鉴于美颂雅庭独特的合资背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。

5、鉴于本宣传片系企业形象精短宣传片，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在展示企业实力及强强合作的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。其他如产品介绍、企业文化专题片可另行制作。

（三）主题风格：

●现代时尚

●绿色环保

●温馨浪漫

●生活化

●科技化

表现方式：

1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。

2、画质高清晰度的一致性。

3、现代电子乐的音效有机应用。

4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。

5、贯穿企业VI、形象LOGO。

（四）基本架构：

●清晰的情节思路：

画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法国圣戈班集团的企业文化和发展方针，将美颂雅庭的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。

●张弛有度的表现风格：

影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对美颂雅庭这样的新型家装公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力，同时与企业产品如样板房型等有机结合，美好中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。●生动有效的叙述形式：

根据美颂雅庭的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—合资历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等，合理而充分地表达出美颂雅庭时尚、高端、强大的主题。

基本架构：

项目内容

片头

企业简介

产品介绍

荣誉资质

合资历程

领导讲话

发展愿景 画面举要 引子：长江黄河、高楼 公司外景、几项第一、“十强”称号、优势 各式样板房、服务辐射区域图表 所获荣誉牌匾及证书 法国风景、会场画面、来访图片 汪总及聂总讲话同期声 新的发展，新的突破，新的愿景：整饬庞大的供应商厂地及现场

片尾 绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰

（五）项目完成时间：

2009年2月10日—2月24日

三、项目操作流程及时间安排

●操作流程：

策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制— ●时间安排：

1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）

2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。（2月10日）

3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（2月14日）

4、前期拍摄。（2月18日前完成）

5、后期制作。（2月21日前完成）

6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（2月24日完成）

四、项目组成员

项目负责人：

赖阳，高级策划师，资深广告策划人。

创意策划：

陶涛，撰稿人：

辛心，高级职业经理人，文化公司经理，资深广告人，知名网络作家。撰写并主持策划了大量优秀的宣传文案、新闻作品及电视脚本，出版有《行遍中国》一书，作品曾获“湖北省产业文化系统文学创作一等奖”。

摄像师：

彭树威，高级摄相师，作品有大型环保电视专题片《碧水蓝天的呼唤》、国家级文明创建片《长江卫士》等。

音乐总监：

元嘉，武汉歌剧院首席作曲家，作品有话剧《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母亲》等。配音：

湖北电视台著名播音主持人。

后期剪辑、合成：

方波涛，五、项目费用预算：

创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）

14.什么是形象宣传片 篇十四

1 要充分认识新闻宣传工作的重要作用

企业形象是供电企业最重要的无形资产。

企业宣传工作是供电企业战略发展中的重要组成部分, 承担着宣传党和国家大政方针以及企业自身的工作任务、 发展趋势的重任。 对企业员工进行正确的舆论引导, 能为企业的生产和发展营造良好氛围, 凝聚企业内部的发展动力。

供电企业既有电力行业的特殊性, 又是公益性企业, 关系到民众的基本生活, 必然会受到社会各界的广泛关注, 成为社会舆论关注的焦点。 如果通过新闻作品的传播, 加深大众对供电企业的印象, 获得社会的广泛认同, 就会为企业的发展赢得舆论优势。 社会已进入高度发展的信息化时代, 企业应与时俱进, 充分利用网络优势, 在门户网站和微信公众平台增强沟通功能和互动性, 内提质量, 外树形象, 进一步增强社会影响力, 推动公司的不断发展。

2 发挥新闻宣传作用的主要措施

2.1 加强正面宣传

随着新媒体的不断发展, 宣传载体有了新的变化, 企业网站的宣传作用日趋重要。 除传统的平面媒体、电视媒体以外, 网络媒体、微信、微博等新兴媒体也在不断“发声”。 但是, 不管宣传载体如何变化, 都要在宣传各个方面、各个环节把握正确的舆论导向, 正面宣传企业的好的做法、好的经验、好的典型, 为企业树立良好的公众形象。

2.2 加强新闻宣传策划

要发挥宣传作用, 达到预期效果, 就要经常保持一种强烈的宣传欲望, 有一种超前的策划意识, 围绕企业的中心工作制定典型经验、典型人物、企业工作成效等专题宣传方案, 根据新媒体以短文为主、纸质媒体以重要长篇稿件为主、网络媒体长短文章皆可、 电视广播以画面和声音为主等特点, 选择合适的切入点进行实时传播, 确保企业重点工作及时部署, 工作成效及时宣传。 并借助重要或大型工程或事件开展主题传播, 深度挖掘重大事件的新闻价值, 实现重大事件的正向传播效应最大化, 充分展示企业形象。

2.3 加强观念创新

企业新闻宣传工作要取得突破, 首先必须观念创新, 要在接受和继承既有经验的同时, 敢于自我否定旧有思路。在研究问题、部署工作时, 注意分析把握国际国内的形势, 把握市场经济的走向, 把握影响员工思想的规律性特点, 并要注意听取方方面面的意见, 集思广益, 启发思路。只有不断创新发展, 才能提升企业宣传的作用和效果。

2.4 构建新闻宣传队伍

要加强顶层设计, 着力把人才队伍建设作为加强供电企业新闻宣传工作的关键。 要让基层新闻宣传工作硬起来, 要围绕建立大宣传格局, 落实好新闻宣传人员编制、经费, 打通新闻宣传“最后一公里”难题。 要增强新闻宣传工作队伍的政治、大局、责任3 种意识, 掌握新兴媒体, 提升编写能力, 使新闻宣传人员真正有几把“刷子”。

培养一支懂政策、明理论、熟网络、善写作的人员队伍必不可少。 为适应新形势要求, 可以采取走出去、请进来的办法, 增强新闻宣传工作人员能力。 并多层次进行培训, 不断提高思想境界、理论素养和业务水平。 同时, 要把广大基层员工发动起来, 从日常工作和生活中挖掘典型。榜样的力量是无穷的, 要共同传播正能量, 培养一种积极向上的企业宣传文化。

3 结束语

15.形象宣传片脚本文案策划书 篇十五

第一部分：背景分析与表现策略

一、背景分析

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会出现这种情况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

三、我们的出发点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

第二部分：专题片文案

（一）“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。

字幕：素质决定精神

（二）“展现”部分

镜头三：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

镜头四：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

字幕“发展企业，回报社会”

（三）“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！