微博植入式广告

微博植入式广告（精选14篇）

1.微博植入式广告 篇一

以微博广告为代表的社交广告，以精准性的互动分享为核心，从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销，最终形成最大范围的社会化传播，形成口碑效应，引发持续营销，因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同，以 广告为例，其产品的媒介组合呈现的形式，目前可分为两类，一类是顶部和底部公告，一类是右侧的推荐，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。

顶部和底部公告利用了微博最佳的位置，帮助广告主带来更好的展示效果。微博页面右侧的推荐，则充分利用了微博的社交化特点，无论是推荐的活动、视频还是商品、账户、话题，都是带有交互性的内容，用户可以转发评论并@ 给好友，并不会妨碍到用户的体验。

微博广告的最大优势在于投放目标的精准性。例如，微博广告会优先投放给企业粉丝，一般来说，粉丝是品牌的忠实用户，根据数据显示粉丝对其关注的品牌活动参与量是非粉丝的3 倍，并能激发粉丝好友的关注和转发。通过与粉丝的交流互动，让粉丝带动粉丝，以达到扩散传播、精准投放的目的。

微博广告投放的内容与用户的需求更加匹配。由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。可以说，微博广告加速了社会化传播裂变，让用户与企业直接互动，用户之间自发传播，积累并沉淀广告效果。

如何进行效果评估?

微博广告是新浪在微博商业化上的尝试，因此对评估效果极为重视。目前， 从五个层面提出了微博广告的评估体系，分别是广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@ 等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)(详见图表一)，

与传统的广告效果评估相比， 广告在应用页互动数据和口碑效应上的评估标准让人耳目一新。应用页互动数据

包括转发、评论、播放、@ 好友等，利用这一评估标准，可以有效跟踪微博广告带来的社交价值。

口碑效应是微博广告评估中最大的看点。良好的口碑传播可以极大地提升企业的美誉度和可信度。利用口碑效应评估广告效果，能最大程度地反映企业投放广告的真实效果。当用户评价过企业信息之后，这条信息可以迅速被其他人看到或者传播，这些来自用户的声音更值得用户信赖，可以帮助用户提振品牌信心。同时，负面舆论也能帮助企业改善广告投放的策略，为下一步营销提供指导建议。

微博广告评估标准的尝试是 的一种探索，也是目前业内较为先进的一种评估方式。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，目前已有近百家企业尝试了微博广告，并取得了不错的效果。

掘金未来

微博广告将对行业形态产生深远影响，在未来的微博营销生态链中，将会衍生出针对 广告研究的公司，如内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成为重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。目前，微博商业化已经启动，但社会化媒体广告仍属于新形式，需要时间进行市场教育。据悉，除了现有的微博广告平台之外，新浪还将在下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统，同时启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。

未来微博广告会更加移动化、内容化、实时化、自助化。即从互联网终端到移动终端的发展，从广告形式到内容形式的演变，从延时到实时的进化，从微博广告代理到广告主自助发布广告的转变。

广告开启了社会化媒体探索商业化发展的先河，虽然目前只是尝试阶段，但随着社会化平台更深入、更体系化发展，微博广告将会成为互联网掘金的又一利器。

2.微博植入式广告 篇二

入式广告在产值

“魅猛影的增响发的着展同电方时视向。也节在目果力然视, 首2度008尝年试湖的南自卫”制无“欧敌美山》版寨在《剧几”丑乎《女照丑搬贝女

蒂》的情况下, 收获颇丰。进入2009

年, 更是“雷剧”纷飞、“雷雨”阵阵, 但就在观众的一片骂声中, 这些电视剧却几乎都保持了较高的收视率。尤其值得一提的是《一起来看流星雨》, 虽然在网上被网友千般挑刺、万般辱骂, 但仍连续多周高居收视榜榜首, 并且创下湖南卫视的收视新记录。而在前期成功运作所形成的良性循环甚至是明星效应下, 《丑女无敌3》更是尚未开拍, 就已拿到超过1亿元的植入式广告收入。

对于这样的现象, 观众在大跌眼镜的同时, 都会忍不住问一句:为什么?其实, 除了“雷剧”本身的话题效应所引起的广泛关注外, 植入式广告才是最终的推动力量。

在投资、拍摄、制作、播出直至最终送达观众收看的这一链条中, 观众虽然是最终用户, 掌握遥控器的选择权, 却不是这一链条的决定和推动力量, 最根本的力量还是资金的投入。资金投入肯定来自利益的驱使, 没有利益的吸引, 这一循环是不可能轻易启动的。在电视领域, 虽然第一个吃螃蟹的是湖南卫视, 但真正使商家看到植入式广告的魅力并敢于投入的实现效应却来自电影。

虽然植入式广告在国外电影中的出现由来已久, 比如《007》系列电影、《黑客帝国》三部曲以及近年最火爆的《变形金刚》中出现的各种汽车。但植入式广告在国产电影中的初试锋芒, 却也就在近几年。回想起几年前, 冯小刚拍摄《大腕》的时候, 植入式广告还不敢大展拳脚, 广告元素只是观众会心一笑的素材。但到了后来的《天下无贼》, 观众已经惊呼广告痕迹的浓重, 至于再后来的《非诚勿扰》, 就更不用一一点明了。

虽然目前插播式广告短时间内仍不可能被取代, 而国家正大力推广的数字点播电视的发展之路也还漫长, 所以植入式广告在电视剧中的发挥空间必将为利益各方所重视。

突出的优势

外部环境具备了, 植入式广告内在的优势在哪里呢?

植入式广告常见的几种运作模式中, 道具植入、对白植入、情节植入、场景植入都是最常运用的, 哪一个影视作品中离得开道具、对白、情节和场景呢?所以说, 植入式广告的特性就是和作品本身相伴而生, 因而它的优势就很明显:

1.形式更加含蓄, 不易导致观众的抵触心理, 会对观众产生潜移默化的影响;

2.广告与剧情融为一体, 无法删减, 具有重复播出的优势;

3.观众躲避不开, 不会因此而调换频道, 大大地弥补了因观众换台导致的收视率跳空;

4.广告内容可以通过一些著名演员进行传达, 其传播效果甚至比广告代言更深刻。

根据索福瑞市场调查的数据显示, 对观众影响最深的、看一遍就能记住并产生好感的广告是量身定制的广告, 而仅次于量身定制广告的, 是带有情节的植入式广告, 它是常规广告效果的3倍。

利益的划分

看到了植入式广告的优势, 很多利益方都会来抢占自己的“地盘”, 以谋取最大的利益, 这里的参与方, 主要还集中在电视剧的制、播环节———电视剧制作方和电视台。

但在实际操作中, 不论是制作方还是播出方, 都存在“店大欺客”的现象。比如央视在电视剧选取中的优势, 或者张纪中出品的电视剧在选取电视播出平台中的优势, 都是不言而喻的。毕竟, 在一方强势的情况下, 强势的一方都希望攫取最大化的利益———强势的制作方希望能挣到产品广告的钱, 而强势的播出平台也希望能直接拍摄赚钱的电视剧———各方都会努力寻求更多、更新的利益增长点。

正是基于这样的心理基础和牟利冲动, 在市场环境具备的情况下, 湖南卫视投资拍摄《丑女无敌》才成为历史的必然, 毕竟央视在体制上不能、在层次上也不屑拍摄这样的“山寨剧”。而随后东方卫视 (《加油, 优雅!》、《加油!网球王子》) 、安徽卫视 (《幸福一定强》) 、江西卫视 (《爱情公寓》) 、天津卫视 (《超人马大姐》) 等, 以及现在正在筹备翻拍海岩剧的江苏卫视的跟风参与, 都在情理之中。

而在制作方的阵营中, 他们也没有放弃尝试植入式广告的机会。新近热播的赵宝刚的《我的青春谁做主》里, 就有不少植入式广告的运用, 比如奥迪系列汽车、宜家的家具、高露洁的牙膏等, 简直数不胜数。对此, 即使是强势的央视, 在面对同样强势的赵宝刚时, 也显示出足够的“宽容”。当然, 对此宽容的还有主管部门和广大的观众, 植入式广告无可比拟的优势再次得以充分展示。

存在的问题

虽然从目前来看, 在正处于上升阶段的植入式广告发展进程中, 这一利益链条的参与各方获得了不小的利润, 但并不代表目前的路子不存在问题。或者通俗地说, 目前的模式只是在这个市场攫取第一桶金的一锤子买卖。

3.破解植入式广告玄机 篇三

“植入式广告”(ProductPlacement)，是指把产品及其服务的代表性视听品牌符号融入影视或舞台表演、游戏等各种文化创意产品中，给观众留下明示或暗示的品牌印象，以达到特定营销目的行为。相对可吸引视听受众沉浸于其中的文艺情景而言，进行植入的品牌信息处于注意的边缘，往往作用于人的潜意识。广告从作用模式上分为有意劝服路径和无意劝服路径，植入式广告无疑属于后者，即更多地是通过声音、图片、模特等外围元素的烘托，寻求对品牌核心价值的间接表达，为受众日后消费行为加以影响。

前世今生

1951年，在由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的影片《非洲皇后号》中，戈登杜松子酒商标被明显地展现，这是有据可查的最早的电影植入式广告。据北京大学广告系教授刘国基介绍，美国宝洁公司(P&G)从广播时代就开始制作“肥皂剧”，把企业产品和品牌信息植入广播剧情节，通过联播系统将美国家庭主妇牢牢吸附在营销传播的精密系统布局之内；在电视兴起之后，美国宝洁复制广播肥皂剧的成功模式，开始进行电视肥皂剧的系列制作，把宝洁日化产品植入到了影视情节当中。上世纪90年代，植入式广告开始在中国出现，百龙矿泉壶的随片广告在葛优和吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》中被播出。

观众对硬性广告的排斥心理越来越强，遥控器更是成了电视广告收视的强力杀手。面对普通广告受关注和被信任程度不断下降的现实，以及在一系列植入式广告成功案例的榜样昭示下，企业对植入式广告越发青睐。据有关统计显示，目前在已成为重要广告媒介的电影中，平均有30到40分钟的时间提供给品牌值入，换句话说，普通一部电影在近1／3时间里含有广告信息。同时，随着付费电视时代的来临，植入式广告更是成为了电视行业应对这一媒介变革的现实对策。虽然大众传媒都在宣称：“收费频道将开创无插播广告的时代”，但一方面，广告主不可能忽略电视媒介这一受众层面最广、传播方式最活跃的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会放弃每年200多亿元的广告收益。在不久的将来，收费电视一旦成为电视行业运营模式的主流，植入式广告必将迎来更强势的明天。

利弊两端

现代心理学认为，影视艺术具有一种代偿与宣泄的作用，即观众在屏幕前获得愿望的代偿性满足的同时，其压抑的情感也会得到宣泄。植入式广告可借影视对观众情感的吸引实现营销目的，但如果操作不当，与影视情节、消费者日常生活经验不一致，使观众意识到“拙劣”的广告行为而出戏，则会打破“快乐生存的梦幻”，破坏其对电影本身的欣赏，甚至造成受骗上当之感，如此就会导致品牌植入式营销的失败。所以，任何一种营销传播方式都有其自身的优势与缺陷，植入式营销同样如此。(植入式广告优劣势对比见上表)

制胜要点

植入式广告在植入形式上主要分为：画面植入，以特写镜头形式对品牌信息进行曝光；声音植入，通过演员之口对品牌信息进行传达；情节植入，将品牌信息与故事脉络相联，使其成为影片中的重要角色、场景等。营销者在植入式广告的具体操作上主要应掌握如下8个要点。

第一，让观众不出戏

“隐性”是植入式广告的牦点。植入式广告不能伤害影视作品本身的艺术质量，品牌内容要与影片情节、消费者的生活情景相吻合。企业在植入式营销操作中要追求“润物细无声”的效果，避免硬性广告思维。在上述的前提下，如能使品牌成为影片中重要的、不可缺少的角色则会更有效果。

第二，选对合适的品牌

植入式广告运作周期长、曝光具有偶发性，适于已经具备一定基础、较为成熟的大中型品牌用来长线作业，进行感性诉求、强化品牌形象，及提示性宣传，覆盖那些传统电视广告已经无法覆盖的人群。不适于特别具体的商业味很浓的促销性产品信息，不适于小品牌短期的促销性内容。

第三，不要违背品牌的核心价值

品牌价值要与剧情主旨一致，品牌消费者要与影视剧观众一致。一个相对保守的服装品牌，不要为一个具有特立独行的人物提供服装；一款宴会级的红酒不要出现在野外聚餐的场景。

第四，植入机会的可操作性

只有在恰当的时间，向消费者传播恰当的信息，广告才能有机配合企业的营销计划，才能发挥整合营销传播的效应，植入式广告同样要遵循基本的广告原理。

第五，要与常规广告配合

对于应如何最好地使用植入式广告，企业正确的观念应该是：各种媒体形式的广告都不是万能的，都有自己独特的特点。植入式广告只有与常规广告配合密切，通过“互文”效应才能充分发挥它的作用。

第六，要注重交叉植入与后续服务

影视本身具有很多话题炒作的机会，广告主可进行后续的多次传播，突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，将隐性的植入式广告与显性的营销活动相结合，使广告效果最大化。

第七，要把控植入式广告的数量 植入式广告太多，就会形成相互间的信息干扰，减弱传播效果，甚至会造成观众无法忍受的危险局面。

4.电影植入式广告案例 篇四

在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

5.植入式广告的分类方法 篇五

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包 括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一、按程度划分 1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标 可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。2.普通植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的 独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名 称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关 联。3.深层植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节 目内。

2、台词植入

台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日 本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训转摘于中国酒业新闻网宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向 尼康相机镜头盖……

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提 供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象 在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告 牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经 过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会 地点、风景区等等都被很好地植入场景。

在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房 价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的 手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品 牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞 蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在 看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入 方式更容易被观众所接受。

尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为 患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文 化背景下的产品。

韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有 韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。

近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商 品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入者的经济目

6.微博植入式广告 篇六

1.1什么是植入式

“植入式广告”(Product Placement),是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

1.2 产生背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。

1.2.1传统广告衰退

a)受众在传统广告的轰炸下，表现出对广告的不信任感和对营销的反感和麻木。

b)广告的关注度和吸引力日益下降，广告的投放力度加大形成恶性循环。

1.2.2品牌发展需要

品牌需要持续的关注度和提醒保持其活力，硬性广告往往促成相反的效果。

1.2.3受众接受

植入式广告以其“潜移默化”的方式融入受众的生活，接触度广泛，传播渠道生动而赢得了人们的心。

1.3 主要形式

植入式广告的表现方式十分广泛。

1.3.1影视类

a)电影影视植入

b)网络游戏网页植入

c)综艺节目植入

d)文章植入等

1.3.2具体方式

a)台词植入

b)剧情植入

c)扮演植入

d)场景提供

e)奖品提供

f)节目道具

g)文化植入

h)音效植入

i)题材植入等

以具体的节目和剧情来表现效果。

1.4 发展阶段

1.4.1标志对白阶段

从最早出现在1951年的电影《非洲皇后号》上的戈登杜松子酒的标志开始。随着现代通信和网络的发展而规模扩大。

a)场景显现

b)对白植人

c)情节植人

d)电影电视、报纸杂志

e)相声小品、网络、手机短信。

发展也日益的全球化。

1.4.2影视网络阶段

a)传统的电影、电视、出版。

b)互联网、手机乃至在线游戏、户外媒体和“真人秀”节目。c)体育赛事及人们的日常生活中。

1.4.3模式化阶段

运作模式复杂化。隐形和显性植入式广告的交替出现，多种媒体的共同运作。使得植入式广告日渐壮大。

1.5 优劣势

1.5.1优势

a)植入式广告克服了传统广告生硬推销的缺点，它“随风潜入夜，润物细无声。”，大象无形大音希声，用心把广告融入生活中，让受众于无声中接受品牌并形成一种潜意识

b)其受众面广泛，接触程度高，倚借不同的媒体和节目来形成广阔的形势最大程度上被关注，这种优势是传统媒体所不及的。

c)可节省大量成本，如在营销时能和各媒体各部门合作则能节约大量资源。

1.5.2劣势

a)品牌的适应范围小，多数情况下只适合知名品牌。大部分品牌在导入期和成熟期借力。

b)不适合做深度说服理性诉求或功能诉求，比较会引起受众反感。在某些情况下，掌握不了植入的度并且过度植入会影响本来媒体的效果并且最终使受众反感。

c)商业利益追逐过多将导致泛滥。

1.6.1浅层次植入

a)产品放臵在显眼和易于观察到的位臵，产品包装和标志可以很清晰的识别。

b)受众可以短期记忆产品。

1.6.2中层次植入

a)主要演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力。

b)产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

c)可以凭借演员的形象给人印象。

1.6.3深层次植入

a)产品与剧情以及剧中人物的性格角色特征相结合。

b)或者产品是影片发展的重要道具和线索。

c)让人可以感知品牌的精神内涵。

1.7 总体环境分析

植入式广告面对着一个极好的发展环境。

1.7.1传统广告退出

传统广告在对受众的硬性推销中逐渐衰退。人们不再愿意接受“羊羊羊”之类的广告。

1.7.2植入式创新环境

而植入式广告以一种全新的方式攻占人们的心灵而不仅仅是占据人们的眼球。这样的环境下，植入式广告有了其发展的大空间。

1.7.3新媒介发展

在电视电影网络等媒体的大力发展下，植入式广告的空间日益增大。而广告业也将进入一个全新的阶段，各方都在大力的协调和朝这个好的方向努力。运行状况总述

7.植入式广告营销效果研究 篇七

关键词：广告,植入式广告,营销效果

一、植入式广告的内涵

广告是指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段, 而所谓的“植入式广告”, 是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式, 给观众留下相当的印象, 以达到营销目的。

二、植入式广告在营销中的作用

广告是市场营销学促销策略的四大手段 (广告、人员推销、公共关系和营业推广) 。广告处于绝对的领先地位, 因为广告的传播速度快、覆盖范围广, 费用相对其他手段低廉, 从某种意义上讲广告就是营销。

1. 植入式广告能有效提高品牌知名度。

植入式广告在一定的程度上提高产品品牌的知名度, 广告最明显的作用就是在短时间内提高品牌知名度。广告独特新颖便于记忆, 这一特色就有利于在产品同质化非常强的今天, 面对众多同质广告的干扰, 使自己的品牌脱颖而出。植入式广告把产品的品牌融洽的融入电影、电视或各种节目中让受众自然接触, 反而加重受众对产品的印象和熟悉度。由于受众对广告有天生的抵触心理, 把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。当世界变得越来越复杂, 产品越来越相似时, 越熟悉了解的产品越是人感到安心和舒适。从而对品牌塑造达到有效的效果。

2. 植入式广告为企业树立美好的形象。

植入式广告几乎都具有正面性, 它和植入的场景, 对话, 背景和道具的正面效果是匹配的。观众从中接收的信息也应该是正面的, 尤其在电影中, 如果植入式广告植入的成功, 这样的正面效果能为企业树立很好的形象。在当今众多同类产品参与市场竞争的条件下, 企业除了注重产品内在品质外, 最应重视的便是通过广告宣传树立自己独特的品牌形象。消费者购买的虽然是商品, 但选择的是品牌形象。而植入式广告更能形象深刻的塑造企业及品牌形象。

3. 植入式广告提高消费者的品牌忠诚度。

植入式广告与一定的场景一定的人物等相关事物方面有一定的联系, 消费者处于这样的场景或者崇尚这样的场景或人物就会对该产品产生一定的忠诚度。而这种忠诚度随着植入式广告的成功嵌入在消费者的心中形成更加牢靠的忠诚度, 而产品的品牌塑造就是要依靠这样的忠诚度。

三、植入式广告的两面性以及对策

广告是否做的好, 和它的营销效果有直接的关系, 广告就是一种营销模式。

在植入式广告中我们应该避免它引起反面效果, 首先我们在植入广告时不要刻意直白。例如春晚在赵本山的小品中直白将国窖1975强行植入, 引起一片吐糟。国窖1975是个高档的酒和小品中的故事情节不符, 让受众觉得很假很不能接受会让观众产生被愚弄的感觉, 就连小品都收到不少的负面影响, 对于国窖1975的营销效果也没什么提升反而有所下降。这样的植入式广告无疑是失败的。植入式广告的最大特点就是将品牌信息不露声色地传递给观众, 让观众欣然接受要力求摆脱传统广告直白诉求的模式。其次广告在植入时生搬硬套, 牵强附会。很多企业为了追求广告效益, 一味追求品牌信息, 为了植入而植入, 生搬硬套使产品和情节不符会严重影响真个体验效果, 导致受众产生反感。任何的营销手段都是在尊重我们的顾客为前提, 才能塑造价值品牌, 不然就会自掘坟墓。所以广告在植入式一定要以顾客的切身利益出发, 才能创造好的有效的广告。

除了广告这两个误区引起的不好的方面, 当然存在是广告成功的方面。我们在避免不好的方面的同时一定要把握好的方面。首先, 广告要符合剧本的需要不要凌驾于内容之上。植入式广告与普通广告不同, 在植入式广告中广告是次要的, 广告的出现要以内容的需要为前提, 即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则, 因为不符合情节的广告露出会引起受众的反感, 不能为了露出而露出。而且广告体现出生活的真实性。

四、结束语

不少人开始认为目前植入式广告的营销效果开始衰退, 取代它的就是微电影。微电影的盛行不容置疑, 但我却觉的植入式广告在中国的发展才刚刚开始。在中国消费者对于植入式广告异常敏感, 这都归功于国内植入式广告的滥用和不专业性。而这种不成熟的行为就代表着它就有很大成长空间, 虽然消费者对此有很大的“免疫性”, 但成功的植入式广告仍然会无意的侵入消费者内心。在现在产品差异化越来越不明显的市场中, 营销策略更具有挑战性, 而广告就必须更有创新性和吸引性。任何东西变成趋势后就是去吸引力, 广告在这一点上更为明显。所以广告的趣味就在于能够不断的注入新的元素。当现在我们就需要更好的利用植入式广告现在的价值。

参考文献

[1]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告, 2007 (9)

[2]郑延双.广告与整合营销[J].科技信息, 2008, (13)

[3]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告, 2011 (8)

[4]苏宝华.论广告品牌传播的内容要素[J].现在传播, 2006

[5]李敏.论品牌塑造中的名人广告战略[J].科技信息, 2007

[6]许晓明.浅谈广告对品牌塑造的影响[N].科技咨询导报, 2007 (8)

8.中国植入式广告的发展 篇八

在西方，植入式广告的发展已经有很长的历史了，在我国植入式广告首次出现在上世纪９0年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》中，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《手机》和《天下无贼》。目前在我国无论是春晚、电影、电视剧还是热播的选秀、真人秀节目中，正出现着越来越多的植入式广告：如电视剧《乡村爱情》与撒可富、《刘老根》与蚁力神、《大宅门》与同仁堂，这些作品的画面中不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景中隐藏着的宣传海报等。而“超级女声”、“莱卡我型我Ｓｈｏｗ”等选秀节目则掀起中国植入式广告的高潮，在“莱卡我型我Ｓｈｏｗ”中主持人频频提到莱卡品牌，而且每次淘汰的选手，一定是乘“大众出租”离开基地，选手在栏目中反复使用带有明显“Ｃｈａｎｅｌ”标志的化妆盒等，这些都是制片人、导演和企业商量好的植入式广告。

植入式广告兴起的原因

消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降，植入式广告顺势而生。广告要取得好效果，首先应取得消费者的注意，现在信息是无限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值，显性广告铺天盖地而来，令人应接不暇，产生审美疲劳，又加上大量粗制滥造的虚假广告、低劣广告充斥市场，使受众对显性广告的注意度和信任度不断下降。

植入式广告的最大特点就是它构成了节目的一部分，把商品品牌和产品信息巧妙地插入在节目中，使观众在没有任何戒备心理的情况下，不知不觉地接受广告信息的刺激，这种广告效应是显性广告所达不到的。

从企业和媒体的角度衡量，植入式广告使两者的利益更大化。显性广告是独立的，其播放或刊发都必须额外占用专门的广告时间和版面，如果再找明星名人代言广告，可能成本动辄数百万、上千万，而植入式广告多为赞助性广告，成本都不太高，不需支付较大的制作成本和传播费用。对于媒体来说多拉一些这种广告，不会影响故事情节，也不会影响节目的精彩程度，反而会增加收入、降低成本，成为节目收入之外的又一重要收入来源，如此双赢可以说企业和媒体都皆大欢喜，从而加速了植入式广告的增长。

政府方面对显性广告播出的限制。2004年1月1日广电总局出台的第17号令严格限制广告播出总量、播出时间和电视剧中无限制插播广告，这对显性广告市场起到了强大的约束，而广告费用的增长又难以成为收入增长的支撑点，由此促使媒体不断寻找新的创收点。这一状况也催生了植入式广告的发展，现在出现各种各样企业冠名播出的选秀等节目的原因也正在此，这样既更好地宣传了产品，又不受广电总局的限制。

植入式广告怎样才能取得好的效果

选择适合的节目。选择适合的节目包括节目属性是否适合产品，收视观众是否与产品目标观众符合，收视率是否能达到标准，节目中主角是否有助于商品知名度、理解度、偏好度及促购度提升，播放平台可能覆盖的城市与产品销售地区是否一致，节目播放时间与产品销售季节是否一致等。就拿收视观众是否与产品目标观众相符合来说，撒可富复合肥在《乡村爱情》中的植入就比较好，因为《乡村爱情》是一部农村喜剧片，最重要的是它的受众有很多是该产品的潜在使用者。不同的节目，受众是不一样的，只有找到自己的受众，将植入式广告植入在不同的作品中，才会产生好的效果。

植入要自然。广告的最高境界就是要让广告做得不像广告，植入式广告的特点就是要在节目中顺其自然地出现，而不能给人以硬性套入的印象。正是由于能让受众在没有任何戒心的情况下悄然接受，无意注意会转化为有意注意，从而使受众产生了深刻印象。植入式广告的根本是要产生一种“随风潜入夜，润物细无声”的广告效果，谁也不能要求自己的产品凌驾于影片之上，它必须服务于情节，服务于人物，不露痕迹又不被忽视。

要巧不要多。大多数情况下广告主一味追求量的投入，这是一种认识误区。在植入式广告里多就不如巧，在不使受众产生反感的前提下，该植入的地方植入，而不能为了植入而植入。一个让人生厌的植入式广告，可能受众会记住，但实际效果适得其反，让其对品牌产生逆反心理。多数时候媒体应尽可能让节目与更少的品牌合作，以免过多的植入削弱效果。作为赞助者的企业就更不能过分追求广告数量，应该追求更巧妙的融合，以免引起受众的抵触心理。

产品要有选择的植入。植入式广告在西方发展得比较成熟，从西方现有的经验来看，并非所有的产品都适合进行植入式广告，那些知名度高的产品和处在市场成长期或成熟期的产品，使用植入式广告才会起到明显效果，因为那时产品已有一定的知名度，再植入只是为了进一步强化产品品牌，否则可能会默默无闻地淹没在电视画面中。最适合做植入广告的产品类别是与人们的生活密切相关的产品，比如汽车及相关产品、服装及配饰、食品及饮品、旅游及休闲等。

要把植入式广告作为一种辅助的传播方式。品牌的形成要靠不断的传播和提升，没有连续性的传播和提升，就不会有品牌。要把植入式广告作为一种辅助的广告形式，尚需要做更多的连续性和后续性传播。还有我们知道，广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是重复性比较低，所以我们要把植入式广告、传统广告或其他传播方法统一起来，将品牌塑造放在一个完整的传播链中才会起到更好的效果。

（作者系广西大学2005级研究生）

9.探寻植入式广告的“前因后果” 篇九

在国内，由于植入式广告还处于萌芽阶段，并未形成一套行之有效的模式，这也就使得在大多数影视剧或者舞台剧中的植入式广告中，由于其显性的传播方式及略显粗糙的运作手法并未被观众所认可和接受。那么一则成功的植入式广告有哪些值得注意的问题，什么类型的产品适合做植入式营销，未来一段时期内，节目制作商和企业用什么样的方式更好的做好植入式广告呢？这一系列的问题值得我们共同探讨。

植入式广告VS影片

契合度

契合度是目前广告主操作植入式营销第一要考虑到问题，因为80%的植入式广告都以影视剧为主要载体。这也就要求品牌内涵首先和剧本内容有关联，只有在满足这个大前提的情况下，植入到节目中的广告才可能有效果。而要做到这些，作为广告主首先要了解剧本的情节和内容，做到企业的品牌内涵和节目内容关联性。

企业除了要考虑以上因素外，还要考虑到剧本所要倡导的主题精神是否和企业的品牌价值观匹配，例如剧本是青春偶像剧，倡导的主题是青春、健康和活力，而安排在剧中的植入式广告是却是高端奢华品，如果是这样的逻辑关联显然是不合适的；还应考虑安排在情节片段中的场景与企业产品契合度，另外在制作时，采取什么样的隐性手法达到既不影响节目内容的情况下，将广告恰到好处的融入到节目中……这一系列的问题都决定了企业产品在植入影片后的市场反响，因此作为广告主，除了要了解企业品牌和影片本身的契合度外，理应做到与剧组的有效沟通。

有效的沟通

有效的沟通，是植入式广告成功的关键所在，因为它直接影响到了植入式广告的效果。即通过广告主和编导有效的沟通，可以避免产品品牌被生硬的植入到影视剧本中引发观众反感，

而在现阶段，往往是一边剧组拍摄，一边临时加广告，最终导致广告既显突兀，甚至连情节都被搞得支离破碎。

那么令人们疑问的是：为什么在冯导的作品中，虽然嵌入了很多的广告，但是并没有一起太多观众的反感，甚至觉得是理所应当呢？这一方面取决于在做植入式广告之前，冯导已经在剧本中恰如其分的安排了植入式广告的位置，另外一方面做到了与企业的有效沟通。据说在冯导的作品中，企业对于广告的植入细节是享有知情权的，这样企业既做到了对于植入广告的有效监控，又可保障不损害双方的利益。

相对冯导多年成功运作植入式广告形成的一套相对比较成熟的机制而言，对于国内大多说企业和导演，由于缺乏必要的沟通信息渠道，如何在影视制作节目前期就能把企业和节目组结合起来，进行深度的合作，成为植入式广告成功与否的关键因素。

如何解决沟通的问题呢，湖南台的一些现有模式或许可以给与了国内的影视同行一些启示，传统式模式一般是广告与节目制作是分离的，但是在湖南卫视，节目组与广告中心进行的是整合营销，广告中心主要负责对外沟通和洽谈投资，签约后，由节目组专门配备商业编导继续跟进，保证广告在节目中的操作细节。通过这样的跟进式服务，可以做到有效沟通，在保证节目质量是首位的同时，说服客户在尊重节目的基础中进行有效植入。

全新品牌VS成熟品牌

植入式广告，相对很多导入期的品牌并不适合，这一方面由于植入式广告是通过隐性的手法出现在节目中，如果是导入期的品牌，不能很快的引起消费者的品牌联想，自然也就谈不上加深印象，而相对于成熟品牌或者说趋于生命周期后期的品牌，通过做植入式的广告，可以起到加深品牌印象，巩固产品知名度的目的。

10.微博植入式广告 篇十

于滨

（辽宁大学文学院沈阳110036）

[摘要] 植入式广告就是将具有代表产品和服务特征的符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。这种潜移默化、润物无声的传播广告信息的方式受到众多广告主的青睐，他们纷纷选择影视作品、文艺娱乐节目等作为广告植入的切入点。其中最为引人注目的便是央视春晚这台备受十几亿观众瞩目的文化大餐。春晚中的植入式广告发挥了广告的传播品牌信息的基本功能，但是在某种程度上也存在着一定的缺陷和不足。

[关键词] 植入式广告央视春晚品牌传播

一.植入式广告

“植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

在当今经济竞争异常剧烈的环境下，各种新型媒介纷纷登场。各广告主为了增加企业的经济效益不惜花费大笔资金通过各种媒介宣传自己的产品或者企业形象。但是现代市场中充斥着电视、电影、报纸、杂志、网络、手机短息等各种广告媒介，复杂的媒介环境使得受众每天都被包围在广告信息狂轰乱炸的环境中，也使受众对广告的信息的可靠性产生怀疑。在这种情况下，一种具有优势的广告形式备受关注，即植入式广告。

植入式广告之所以受到广泛关注主要因为植入式广告的受众数量庞大，充斥电视、网络、广播、报纸等各种媒介里的植入式广告也是广大受众接触最频繁的内容；接触质量高，隐藏在影视、文艺作品中的广告信息可以不受选择的充分展现在受众眼前；品牌渗透力强，植入式广告使受众在不知不觉中接触了产品信息，在潜移默化中便达到了广告信息传播的效果。

二、央视春晚，品牌传播的圣地

中央电视台播出的“春节文艺晚会”（简称“央视春晚”），目前已经在农历除夕夜连续播出了26年。作为全球十几亿华人除夕夜必备的文化大餐，中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。

2010年央视春晚以其绚丽的舞台布景、灵活的场面调度、精湛的演员表演、高超的转播技术，将一台集视觉和听觉于一身的精神娱乐大宴呈现在十几亿华人面前。春节是中华民族的传统节日，除夕夜的春节文艺晚会更渲染了节日的气氛。春晚作为春节的象征性符号在受众心中处于不可泯灭的神圣地位。随着央视春晚收视率的逐年增高，各广告主都想分一杯羹，广告资金投入力度也是逐年增强。在2010年的春晚上，植入式广告更是层出不穷：刘谦演绎魔术时用的道具是“汇源”果汁；小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标；歌曲《拍拍拍》，活脱一部佳能相机的长版广告；小品《家有毕业生》以“土豆”为主题，时时凸显土豆网；赵本山的《捐助》中，搜狗、搜狐娱乐、国窖1573等等更是在各位演员口中频繁出现。

晚会直播过程中以及晚会结束后的相当长时间内，关于节目中尤其是语言类节目中的植入式广告引起了网友的激烈讨论，褒贬不一的各种声音在各种媒体中频频出现。在强烈的舆论压力下，我们有必要对春晚的植入式广告进行理性思考，对其优势和劣势进行分析。

（一）2010年央视春晚的植入式广告的优势：

1．受众数量庞大可观

2010年央视春晚的节目收视率高达38.26％，收视份额高达81.74％。CCTV-1、4、7、9等以及湖南卫视等23个上星频道进行同步直播。中国网络电视台、CCTV手机电视和IP电视直播，中国电视长城平台转播了晚会实况。在全国收看电视的家庭中，有96.1%的家庭收看了春节联欢晚会，中国网络电视台春晚直播覆盖全球140多个国家和地区，点击量为

2.46亿页次。如此之高的媒介覆盖率更是为植入式广告提供了庞大的受众群。

2.传播时间延续、持久

植入式广告不像转瞬即逝的流星将美好瞬间印记在受众脑海中，而是它会随着小品、相声和影视作品的重复播放在受众眼前不断呈现。每次在不同时间不同场所的播放都会扩大受众面，将隐藏在欢笑声中的广告信息传递给受众，起到在相当长的一段时间内不定期的、间断性的提醒受众的作用，在受众的潜意识中逐渐形成品牌的影响力和知名度，这对于处于成熟期产品品牌来说具有不断巩固品牌市场份额，不断扩大品牌影响力的作用。

3.凸显明星效应，关注度高

央视春晚的主要植入式广告集中于赵本山的小品和刘谦的魔术中。广告主也将目光主要集中在这些有大腕明星参与的语言类节目上。09年春晚之后，刘谦红遍大江南北走进起千家万户。而赵本山凭借自己独到的搞笑风格和卓越的演技早已成为春晚不可或缺的一道大餐。虎年春晚观众将焦点落在了刘谦和赵本山的节目上。选择明星参与的节目做植入式广告的做法稳固了受众的关注度，也保障了品牌传播过程中受众精力的集中和品牌信息的扩散。

(二)2010年央视春晚中植入式广告也存在一定的劣势：

1．深度说服，适得其反

植入式广告是将代表品牌特色的符号融入到节目形式中，是一种巧妙的将节目内容和广告信息融为一体的过程，但是它不适合做深度说服。而春晚中采用了不断重复的传播方式，如在小品《捐助》中，赵本山利用大量语言解释搜狗输入法，小沈阳也不停强调自己是搜狐视频“刨根问底儿”栏目组的主持人，这些语言的高重复率使观众很容易意识到这是在做广告。这种植入式广告会给人一种硬性广告的感觉，引起了观众的反感也降低了广告的品牌传播效果。

2.违背常理，手法露骨

在2010年央视春晚中给大家留下深刻印象的应该是《捐献》中的国窖1573。一个单身母亲为了感恩而带着礼品登门致谢无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的贫困家庭，竟然去买价值3000元的国窖1573作为礼品，这与剧情表现的主题大相径庭，违背了常理。赵本山在《捐献》中郑重其事地把国窖酒摆正，还字正腔圆念叨一遍“国窖1573”。在刘谦的近景魔术中，汇源果汁在长达七分钟的表演过程中始终没有离开摄像机的视野，并且刘谦还特意强调了“汇源果汁”。这种故意显露商品，将商品置于镜头摄录的明显位置的做法，更是引起了网友的强烈谴责和受众的反感。这样的表现方法着实让观众大跌眼镜，艺术形式的表演过程中掺杂了如此露骨的商业信息更是让受众大失所望。品牌信息的传播也会因此受到影响，它激起了受众的反感情绪，不仅使广告没有达到正面效果还给受众的品牌接受带来心理阴影。

3．生搬硬套，招惹厌倦

此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，主要是为了给土豆网做软性植入广告。郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。这种生搬硬套的做法抹杀了小品本身的艺术性，形成了将节目融入广告之中的怪圈，明显颠倒了是非，混淆了主次轻重。这种为广告而生的作品遭到了网友的强烈抨击，这中一心只为赚钱而诞生的作品不是为观众献上了年夜大餐，而是叫人心生厌恶和憎恨。

【参考文献】

11.植入式电视广告的前景 篇十一

那么，什么是植入式广告呢？植入式广告（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）又称植入式营销（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ），是指将产品品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容（策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下其产品）及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同构建受众现实生活或理想情境的一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受眾。因其隐秘性，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。也有人曾经给植入式广告下了一个定义：“Ｗｈｅｎ ｉｓ ａｎ ａｄ ｎｏｔ ａｎ ａｄ？Ｗｈｅｎ ｉｔ’ｓ ａ ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ（什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告）。”如果把叫卖式的硬广告比作疾风骤雨的话，植入式广告就有点像“润物细无声”的好雨。

在真人版《变形金刚》中，植入式广告可以说是发挥到了一个顶峰。观众可以通过大银幕清楚地看见汽车人车头上美国通用汽车的标志。作为《变形金刚》的主要赞助商，该品牌踢开了20多年前的动画片原型与其旗下的众多车型相结合，使得影片在用富有观赏性的画面表现变形金刚的不凡身手时，也免费为该品牌做足了宣传。接下来就让我们通过《变形金刚》中的植入式广告，了解一下植入式广告的四种运作模式。

场景植入。场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。例如《变形金刚》第20分15秒：山姆跟踪“大黄蜂”到了一个工地，突然发现“大黄蜂”变身为机器人，山姆在目瞪口呆中掏出手机拍下“大黄蜂”并录下自己的“遗言”，将这款手机的摄像、录音、拍照等功能展现得淋漓尽致。

对白植入。对白植入，就是在电影、电视剧等影视作品中，通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。比如《变形金刚》第5分20秒：男主角山姆为了赚到买车的钱，不惜拍卖自己曾祖父的古董眼镜，画面中镜头定格在ｅＢａｙ网站的主页上。山姆一边浏览网站一边抱怨：“怎么没人买！”

情节植入。情节植入，是指某一品牌的商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现，而且成为推动故事发展的有机组成部分，品牌或商品融入到了故事中。比如《变形金刚》第10分53秒：山姆在二手车市场挑选汽车，变身为雪弗莱的“大黄蜂”就有意识地跑到了一辆黄色“甲壳虫”的旁边，并且用车门“打”了甲壳虫一巴掌，以此向观众交待：“大黄蜂”的赞助商变了。

形象植入。形象植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌或服务植入电影、电视或其他媒体中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如电影中用来拷机密资料的是松下ＳＤ卡，用来做实验、变成机器人的是诺基亚手机，看着擎天柱从水里爬出来的小女孩手中提的是“孩之宝”的粉色小马。此外，卡西欧的电话、惠普和ＩＰＯＤ的电脑、汉堡王等品牌都出现在电影之中，如同看广告集锦。

其实，植入式广告近年来一直在不断升温，只是通过《变形金刚》丰富的表现形式让人们充分注意到了它的魅力，也让初踏广告阵营的笔者对它产生了浓厚的兴趣。看完《变形金刚》，结合身边的栏目和工作进行一些思考，笔者认为河南电视台电视剧频道全力打造的河南首部普通话情感栏目剧《故事聚乐部》就是一个不错的植入式广告投放平台。

《故事聚乐部》是一档根据真人真事改编，剧中角色也由普通老百姓出演，反映河南人生活的男女情感类栏目剧。主持人文化、惠芳，这对河南荧屏的明星夫妻，在演播室里以拉家常的形式为观众引出剧情，讲述故事。自2007年6月1日推出以来，该时段（2ｌ：55～22：30）的收视率节节攀升，现已连续稳坐晚间时段冠军宝座。由于节目中拍摄的情节内容都是我们身边的人和事，场景也是大家平时生活、工作的环境，每期一个小故事也相对独立和完整，如果将广告巧妙地植入其中，也是完全可行的。比如，剧中女主角手里拿的饮料可以是“可口可乐”、用的手机可以是诺基亚、看的电视可以是三星……如此把产品及品牌植入节目录制的“摄影棚”中，不仅对广告品牌和产品是一种宣传，也是对节目资源的有效开发，还为《故事聚乐部》的节目经费提供了新的来源。其实，对于植入式广告，国内一些省级电视媒体已开始做了尝试。比如山东卫视推出的大型电视栏目剧《低头不见抬头见》，就做得小有成果。

笔者认为，在电视栏目剧中投放植入式广告，相对于传统的广告播放模式有以下四大优势：1．关注性强——属于软性广告，渗入在电视节目当中，与观众关注的剧情融为一体；2．接受度高——在故事情节中出现，不会让观众感觉到在做广告，比硬性广告更易于接受；3．渗透性好——不能选择就跟随剧情一同进入观众视觉；4．持续性强——与剧情不可分割，属于永久性广告，只要节目播出广告就存在，等于一次性投放，终身受益。

在观众凭借遥控器掌控视觉的时代，单靠生硬地插入广告以及增加广告频率的效果已经日渐递减，而且还容易受到监管部门的干预。因此，植入式广告成为广告经营上一项重大而有益的探索。如今，已经有成功的范例在前，就看如何开发和培育市场了。作为广告平台的提供者，可以进一步完善植入式广告的运作和播出等环节，而作为广告投放商，也应该积极地来观察和衡量此类型广告投放的效果。只有这种形式从源头到终端都获得了积极的认可，就可以形成相对完善的整体产业链，在不断从观众那里得到反馈并加以修正完善之后，相信可以建立起良性的产业循环环境，帮助植入式广告更健康地发展。

（作者单位：河南电视台电视剧频道）

12.微博植入式广告 篇十二

所谓植入式广告不是传统意义上的广告——有着一定的时间, 描述一个完整的商品或信息, 在传媒的固定时段播放。植入式广告, 又称植入学海拾贝式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌的印象, 继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合, 共同构建受众的现实生活或理想情境中的一部分, 将商品或服务信息在受众无意识的情态下, 悄无声息地灌输给受众。

随着传统的电视广告遭受“瓶颈”障碍, 投放效果越来越差, 在广告边际效益递减的情况下, 广告主开始倾向于植入式广告的传播。根据国内权威媒介研究机构——央视市场研究公司发布的调研报告的调查数据显示, 成功的植入式广告能够将产品巧妙而隐蔽地放置在影视作品当中, 让消费者在体验想象性叙事经验的同时潜移默化地接受产品信息及其品牌形象, 能够满足受众心理上的归属感, 并适时促成消费心理的同一性。然而失败的植入式广告则会使这种效果大打折扣。②

于是当下不少影视作品在追求商业价值的同时就顺其自然地在影片中加入植入式广告的表达手段, 希冀使受众在观影的同时能够潜移默化地接受商品形象和服务信息。说到做植入式广告, 冯小刚无疑是最成功的先行者, 从1997年起, 冯小刚在不断书写着贺岁片票房神话的同时, 也在刷新电影隐性广告的纪录。从最早的《甲方乙方》中青涩的一掠而过到《大腕》之中极富个人预言色彩地通过模拟一个将死的大腕的葬礼, 无厘头地讲述了一个有关植入式广告的揶揄式闹剧。通过《大腕》对广告本身的揶揄式解构, 本身就是一例很成功的另类植入式广告。而剧中的非常语录通过公众口头传播, 亦能达到行之有效地进行产品传播这一效应。这次广告与影片的亲密接触可谓达到你中有我, 我中有你的水乳交融境界。③

然而, 看到近年冯小刚贺岁片中的植入式广告, 我们不难发现根据植入式广告进入影视文本的位置和文本为差异, 大致以场景/道具植入, 对白/台词植入, 情节/叙事植入和品牌/形象植入为主的四种范式充斥于影片的各个角落, ④对于其一次比一次明目张胆的广告攻势, 观众的骂声也一天比一天多, 就连冯小刚自己在杭州举行的《非诚勿扰》全球首映式上都先来一个道歉, 称自己片中的广告太多。过分的植入表现出浅显的广告宣传意图, 甚为损害影片的叙事连贯性, 打破了观众的欣赏惯性。例如以近期热映的几部冯氏贺岁片为例, 我们能够看到以下几种情况:

对白/台词植入:即在作品中通过台词将商品品牌贯穿其中。在最初的《一声叹息》中, 只是通过徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”, 特别在影片结束前, 徐帆在电话里再次说到, “过安慧桥, 过了安慧桥左转, 就是‘欧陆经典’, 牌子很大, 一眼就看见了!”付彪 (刘大为) 吩咐刘蓓 (李小丹) :“电话线也给我掐了, 打电话用吉通卡。”这些都可说是青涩之作。而到了影片《非诚勿扰》中, 这种对白植入就多如牛毛了, 甚至多次出现在喝某品牌威士忌酒的细节时, 葛优总是回答:“喝威士忌?那就喝温莎威士忌吧。”甚至在北海道四姐妹酒屋中, 葛优还一再强调喝威士忌加冰块不要绿茶, 以达到强化的作用。

品牌/形象植入:一般都为将较成熟的品牌放置影片之中, 表现出品牌与人物的贴合, 例如007之于宝马轿车, 通过宝马轿车的品牌特有魅力恰当地贴合邦德潇洒的绅士风度。而在《非诚勿扰》中就出现了人间天堂杭州和旅游胜地西溪湿地的品牌形象, 而葛优之所以非常奇怪地跑去看一套别墅, 就是因为开发商送了这套400平方米的别墅给冯小刚免费使用——只要冯小刚活着, 一辈子都可以使用, 当然还有一个“小小”的要求, 一年必须住满100天。除了西湖的美景和导游娴熟的商品推介, 我们丝毫看不到这个品牌和剧情或者与主角有任何的贴合, 西湖的柔美也似乎与葛优的又老又丑格格不入, 相亲也似乎不必一定拘泥在杭州。

场景/道具植入:诸如此类数不胜数, 贯穿在冯小刚的贺岁电影中, 例如《手机》, 桌子上的剑南春白酒, 某银行和航空公司的LOGO等不胜枚举。最让人印象深刻的是《非诚勿扰》中葛优与舒淇初见面时吃的那顿饭, 剑南春就一直摆在两人中间, 从葛优这边看去, 看到瓶子上大大的“剑南春”三个字, 镜头转换到从舒淇这边看葛优, 居然也能看到“剑南春”, 难怪网友戏谑道:“酒瓶还会反转再反转, 非常智能化啊。”剧中的招商银行广告也闹了一个不大不小的笑话, 葛优去海南相亲, 大大的“招商银行”广告牌就矗立在高速公路旁, 但到目前为止, 海南还没有招行的营业点。

情节/叙事植入:是指某一品牌的商品成为衔接故事的有机组成部分, 推动或贯穿情节的发展, 而非仅仅以场景、对白或道具的形式出现。例如《手机》中的手机就成为贯穿全剧情节的一个至关重要的商品, 严守一的家庭破裂、艳遇婚变以及最终的崩溃疯癫都与手机有着密不可分的联系。通过这部影片, 许多人都学会了去掉手机的电池就能够营造无法接通的假象。

从以上我们不难发现, 过多的广告信息已经充斥了影片的全过程, 严重干扰了观众的观影过程和观影情绪。在人民网对于《非诚勿扰》观影效果的采访中, 20多位影迷中, 有超过一半人对于植入式广告没有好感, 有近三分之一的人表示对植入式广告没什么感觉。

在观众观看电影主线情节时不为这些广告信息所干扰, 又能对广告内容有所注意是一个难题。有人提倡为了艺术而艺术, 例如在拍摄哈利·波特的过程中, 原作者和制作方就极力反对赞助商可口可乐公司对剧情的控制, 力求完整地再现故事情节, 保留艺术的完整性。而在这里我们其实还应该考虑到商业贺岁片所特有的市场因素限制以及其固有的商业属性, 因此笔者将在这里提供一个特例:在杜琪峰的一个商业片《枪火》中, 广告招贴的背景是香港商业社会中一种随处可见的现实, 因此出现在街头巷战中一点也不突兀。然而, 仅仅作为一个背景交代, 并不能对观众引起足够的信息刺激, 还需要在组接镜头时对观众进行有技巧的主动引导。在荃湾商场的枪战场面中, 在画面空间造型上对于JUSCO的植入堪称经典。荃湾商场一战, 持续4分半钟。在84个镜头中, 含有吉之岛LOGO的镜头有11个, 总时长33秒, 最短的镜头1秒, 最长的镜头10秒。在动静结合的枪战戏中, 不露声色地俘虏了观众。随着阿鬼及洪哥一行5人从电梯上下来, MIKE平举着手枪从电梯处往后退, 左边的红JUSCO字样也逐渐呈现在观众的视觉中, 随着镜头的摇动, MIKE的手及手枪都退出镜头, JUSCO和电梯成为构成一个时长为1秒的满景镜头。在这种情况下, 观众的视觉无处可逃, 也有评论家认为这是一种强制性收看。不管怎么样, 观众仍然被杜琪峰那组镜头的精彩表现征服, 静态的画面不仅表达了一刹那生死攸关、千钧一发的心跳, 而且立体感构图、人物造型与动作都显出冷峻凌厉的风格。最长的包含吉之岛标志的镜头持续时间长达10秒, 在以三角形为构架纵深全景中, 既交代了人物的位置, 又穿透了表层空间, 造成强烈的感染力和压迫感。在构图上, 吉之岛的标志红地白字, 出现在黑白为主的简洁画面中, 在三角形的顶端, 正好处于镜头的中心, 虽然是背景, 却异常醒目。“广告的意念呈现往往借重符号与象征来表达。”构图上的高超之处在于看似无意, 实则有心, 成功地实现了对观众视觉的主动收编, 把吉之岛符号有效地传达给了观众。⑤

从上文可以看出, 杜琪峰较为和谐地把自己的电影风格与商业广告统一起来, 既拓展了广告的空间, 也没有破坏影片的完整性。对比来说, 冯小刚在这方面的探索就乏善可陈, 看来在全球化体系中, 如何实现影片、观众与广告期待消费者的最大重合, 是一个值得进一步探索的问题。

参考文献

[1]吴景明:《当代文坛》, 2008 (5) , 第121页。

[2][4]刘帆, 《笨拙的吆喝与疯狂的暴露——命运呼叫转移中的植入式广告浅析》, 《北京电影学院学报》, 2008 (4) , 第102页, 第101页。

[3]冯小刚贺岁大片植入式广告三部曲, 威海新闻网, http://www.whnews.cn/renwen/2009-01/13/content_1427348_2.htm

13.微博植入式广告 篇十三

引言

在节目中穿插的广告不应影响节目的质量。今年春晚给大家印象最深的是广告太多了，过去是在春晚中插入广告，而今年是在广告中播放春晚，而且大多数与节目的主题不融合，严重影响了晚会的观赏性。赵本山的小品《捐助》的广告策划是最典型的不成功的例子。故事

小品《捐助》中“国窖1573”广告策划并没达到预期营销效果。在小品中，一个单身母亲为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家孩子上大学，提着两瓶“国窖1573”上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正，让巨大的商标被摄影机进行大特写，此商标一直在电视镜头暴露了10分钟，此后王小利和赵本山在说到礼物时，也叨一遍“国窖1573”，使的此品牌的营销达到高潮。单从广告的策划来看，做得比较成功的，但没有结合当前的情景，反而带来负面的影响。一个单身母亲，为了感谢恩人的捐助而捎带礼品登门感谢本来无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的困难家庭在得到捐助后，竟然去买价值千元的“国窖1573”作为礼品，与剧情表现的主题大相径庭，使得小品的观赏性大大下降，所以导致一片骂声，甚至在网上流传“喝酒不喝国窖”。此外，小品还植入搜狐网、搜狗、三亚等方面的广告，广告的植入内容太多，播放时间过长，严重影响了小品的质量，导致了观众反感情绪。

在节目表演时穿插广告，可以理解为植入式广告。植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告在国外比较成熟，但在国内应该为刚起步阶段。在此阶段，人们在娱乐要求非常高的春晚无法接受大量的广告营销，而且此广告的植入的手法太过于牵强，与剧情不融合反而出现了脱节，就会导致观众的强烈反感。如果这位单身母亲能带一些农特产来感谢，做一下这方面的广告植入，就比较合符情理。

植入式广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益应讲究多赢。植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不

是单方面利益。小品《捐助》植入广告最后导致了三输的局面，作品质量受到影响，产品提升知名度但损坏了美誉度，观众产生反感情绪。成功的植入式广告应该充分考虑三者的利益，才能打造一个三赢的局面。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。如果植入式广告能为企业和品牌带来良好的营销效果，并能有效提升产品的美誉度，企业就对植入式广告产生一个井喷式的需求。广告的策划者必须考虑三方的利益，充分利用好这把利剑，使植入式广告成为广告业新的经济增长点。

广告的植入应把握好适当的分寸，才能取得良好营销效果。好的植入式营销在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，同时也能被观众所接受并认可。如何在节目中植入广告而不引起观众的反感，从而提升产品的美誉度，达到良好的营销效果。首先，要注重产品和品牌的选择，必须与小品、影视作品等有较好的融合度，这样才能提升品牌在观众中的形象；其次，广告台词的设计应能成为流行的话题，使观众产生共鸣，让人在看了之后产生向往之情，从而产生购买冲动；再次，广告的植入不宜过多，特别在观众艺术享受期望较高的节目中，需要把握广告穿插的时间和次数，不应仅考虑赞助商的利益，需要逐步引导，让观众逐步接受广告的植入。

结论

14.游戏植入广告案例 篇十四

案例背景：用户在开心餐厅随机领取建造“农行金e顺体验馆”的机会，建成后可以获得奖励;访问自己或好友已经建成的“农行金e顺体验馆”，通过答题可赢取奖励。同期，将农行特色业务以故事情节的形式植入餐厅的好友帮助环节。

项目亮点：在开心网的热门组件开心餐厅中，将农行的特色业务与游戏环节巧妙结合，将品牌信息以最自然的方式充分、有效地传达给用户;在活动中设置各种奖项，激发用户参与活动、了解农行的热情;中奖后发布好友动态，可以在好友中进行再次传播。同时配合以硬广的投放，增加活动的传播力度。

投放效果：整个活动期间，累计建造农行体验馆350万个，进入体验馆的人数达到1047万个，参加答题的人次达到1870万次，是体验馆建造数量的5.3倍。说明：在游戏中植入品牌元素，可以得到广泛的用户关注，同时吸引用户积极地参与。硬广投放首页巨幅和小图文两种广告形式，分别将组件活动信息与硬广内容相结合，投放效果都特别理想，尤其是首页巨幅广告，完成CTR2.10%，远远超过CTR预估0.2%的10倍。

移动游戏植入广告时需注意的要点:

测试与优化

利用游戏促销炮轰玩家将会一无所有(除了惹恼用户)。我们最好先测试不同推广创意，了解玩家的相应反应。在推出作品后查看数据，了解用户反应，并进行相应调整。

同时，我们还应考虑到何时让玩家看到广告。我们建议在启动时出现，以防打乱体验模式，但你也许打算在玩家体验数十分钟后，或在关卡之间展现。总之，重点是不断测试推广方式，找出最合适做法。

直接推广

了解用户喜爱与反感的推广方式后，我们应直接联系该游戏开发者，安排直接交易模式，对你而言，打破典型广告的条条框框更有利于游戏获利。

嵌入核心体验

我认为，最佳推广方式便是将广告无缝隙地植入游戏体验中、Supercell是这方面的典范，他们在《Hay Day》中融入报纸机制。玩家可以点击邮箱获得报纸，其中会展现道具，玩家可以从好友那购买。在报纸首页，Supercell可以推广其它游戏，交叉推广自己作品，推动玩家登陆Facebook页面等目标平台，而这只需报纸一面便可完成。

正当推广

在过去9个月里，你拼命制作无尽奔跑游戏的各个细节。为何要推出与游戏成品毫不相关的广告?你应通过广告向玩家展现进入游戏后可以真正获得的相关内容，借此获得忠实玩家的机率才有可能上升。

衡量用户价值

明智之举是与大量营销团队合作。他们中的某些团队可能会为你带来成千上万个用户。但这是你想要的用户价值吗?用户会在试完后删除游戏吗?他们会体验大量内容，且从不付费吗?我们最好记录各个玩家的行为，以此正确测量他们的生命周期价值，最大化投资回报率。拥有大批玩家是件好事，但如果他们没有长期逗留，或是购买内置商品，那他们可能也就不会在一开始就下载你的游戏。

游戏植入式广告势力崛起

目前国内的游戏植入式广告IGA(In-Game Advertising)正处于起步阶段，国际型大广告主正在积极进行一些小规模的尝试，如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、英特尔等等。但现阶段的植入尝试基本都以休闲类游戏的广告植入为主，还未涉及太多大型网游。对于广告主来讲，现阶段游戏植入广告只是一个广告营销的辅助手段，为传统的网络广告做补充。对于游戏运营商来讲，IGA也仅仅是辅助盈利手段。但分析免费网游的盈利出路、新生代媒体消费习惯、精准定向、趋势力量四个方面的因素，网络营销专家刘东明相信IGA在网游产业链中必然将成为重要的一环。

免费网游的盈利出路

2006年最关键的时刻，陈天桥破釜沉舟的免费战略挽救了盛大。在当时绝大部分游戏还在实行按时计价收费模式的情况下，“免费”魔术般地为盛大带来了大量的游戏玩家，也成功地延长了《传奇》这一已有5年历史的始祖级游戏的生命，给了盛大以喘息之机。随后国内多家网游公司跟进宣布免费，利用提供增值服务的方式来获取营收，经历阵痛期后虽已开始获得良好财报，但单一的盈利模式确实让运营商们心生隐忧。根据调查显示，网络游戏玩家中为增值服务而买单消费的人数，约占比例5%~10%.所以如何发掘95%不付费玩家的营销潜力，是现在网络运营商们所着力想解决的首要问题之一。

笔者曾在《免费经济学的盈利咒语》一文中指出，免费经济的汹涌大潮即将湮没互联网，但互联网也不可能是没有能量即可无限运转的永动机，也需要一种体系外的循环进行动能补充，而其盈利的咒语就隐藏在广告之中。在今天的互联网上，最稀缺的无疑将是受众的“眼睛”和“耳朵”。网络媒体正是以免费的内容作为诱饵，交换购买受众的“眼睛”和“耳朵”，然后将它们打包卖给广告主来获取利润。同样，对于网游也不例外，4000万网游玩家呈现出高学历、高收入、高消费的“三高”特点，更重要的是他们长时间浸淫于游戏之中。“无聊的30秒”成就了江南春的分众帝国，那这些网游玩家的“眼睛”和“耳朵”又将能发挥怎样巨大的潜力!

新生代媒体消费习惯

摩托罗拉在辽宁省灯塔县进行媒体接触行为调查时，发现年轻人看电视的时间很少了，他们的空余时间大部分用来上网。而上网干什么?游戏和聊天!灯塔县的情况是现阶段中国新生代媒体消费的一个真实缩影。新生代的媒体消费习惯发生了巨大的改变，他们花在传统媒体上的时间急速下滑。相当一部分年轻人花费更多的时间在网络游戏中，在传统媒体投放广告对他们是没用的。如何来影响他们，游戏无疑是一个绝佳的突破点。中国网游中聚合了4000万不看电视，不听广播，不看报纸的玩家，这就注定了IGA的巨大广告价值!

精准定向

IGA的另一点优势在于可以实现广告真正的精准与定向发布。广告学理论将广告业分为三个阶段。第一阶段是消费者处于全面接受状态，广告主只要把商品广告推出去就可以达到预期效果;到了第二阶段，消费者不再对所有看到的商品广告都感兴趣，广告主需要选择特定的媒体进行投放;而第三阶段，对消费者进行精准定向推送才能实现广告的最大价值。

在传统媒体阶段以及早期的网络广告阶段，做到精准定向几乎是不可能的，但是游戏广告自身的技术特性让这一难题得以解决。比如国内领先的游戏内置广告公司NGI花巨资收购的法国广告智能发布系统GAMEBLASTER能够做到定时、定向，定量的投放。定向：指的是可以根据区域来有选择广告的投放。定时：指的是可以根据时间段来有选择的投放广告，比如可在早晨大家该吃早饭的时候，投放早餐奶的广告就非常合适，那么到了中午应该叫中餐了，那么我们可以选择来投放麦当劳广告、PIZZA广告等。定量：指的是可以有选择的控制广告的暴露频次，把费用控制在一个制定范围。根据客户的预算和投放时间来投放广告，不要造成没有必要的浪费。这样的精准投放极大的提高了ROI，让广告主能获得更大的营销价值。

趋势力量

美国的IGA市场已经占游戏厂商收入的30%~35%.跟美国已经相对成熟的IGA市场相比，国内网游的广告植入收入仅占游戏公司总收入的百分之一，有的甚至是千分之一。美国的今天就是中国的明天，趋势的力量势不可挡。这之间巨大的鸿沟也昭示了国内IGA产业巨大的发展空间。

如何能促进IGA更加快速发展，取得广告主的青睐和认可呢?这需要游戏运营商的更广泛参与、专业IGA的公司崛起、玩家数量的保证，这样游戏植入广告将形成完整的产业链与市场格局，发挥巨大广告传播效应。

游戏运营商广泛参与

利益是商业天平中的唯一砝码。现阶段，出于对成本和收益的衡量，各大游戏运营商对IGA的开发还不够充分。网游的最核心盈利收入还在于长尾用户对游戏本身的增值费用，用户的消费促生“国内首富”。IGA产生的广告费用还仅仅属于补充型盈利模式。因此如何让更多的用户进入游戏，并且更愿意花费更多的人民币是游戏运营商的关注要点。但是IGA广告代表了网游盈利的发展趋势，将来成为必不可少的盈利模式。因此游戏运营商应该积极转变思想，尝试“两条腿”走路(增值服务赢利与IGA相结合)，探索IGA产业，以期获得先机。

专业IGA公司的崛起

第三方专业IGA公司的进一步崛起将大力推动IGA产业发展。作为游戏产业链上重要的一环，他们是嫁接游戏开发运营商和代表广告主利益的传统广告公司之间的重要桥梁。网游开发运营公司精通于网游的开发和运营，但对于广告市场却不能了如指掌。同时，如果游戏运营商自己来做IGA，也很难保证其公平性和中立性。而代表广告主们进行广告规划的传统广告代理公司对于新兴的网游媒体也是第一次亲密接触，对很多问题都将是门外汉。真正专注于IGA本身，具有纯正的第三方独立身份的专业IGA公司才符合广告行业“第三方、独立、公正性”的潜规则。此类的公司在近年必然取得长足性的进展。由此，对于广告和网游都有深刻理解的复合型人才也将成为行业的“抢手货”。

内容为王

网游广告产生价值的核心在于聚合了用户的注意力，因此其广告的价值和用户数量有着直接的关系。那么如何才能有力地吸引并保有用户?陈天桥2006年的免费策略在刚刚放出时，对于玩家是不小的诱惑，免费成为吸引用户的王牌。然而对手的纷纷跟进，大家都打出免费牌后，“免费等于用户”的公式不再适用。当各家餐厅都免费时，饭菜的口味是选择的重要因素。同样，游戏本身的内容才是吸引消费者真正的香饵。“收不收费”这个问题将会从游戏玩家的口中消失，“好不好玩”才会是他们挑选游戏的唯一标准。暴雪市场部的朋友说他们的宣传秘诀是“做好游戏本身，其实才是最好的推广”，正道出了网游内容为王的竞争法则。面对游戏玩家越来越挑剔的口味与不断白热化的竞争，加大研发力度，做出更棒的内容才是王道。

探索深度植入

还是针对上一个问题，除了游戏本身要保证高质量，游戏中广告的设计也必须要注重用户的感受与体验，不应该成为虚拟世界中的“广告牛皮癣”。“强奸式”的骚扰广告无异于“杀鸡取卵”，如果不考虑用户的体验，你有权利来插恼人的广告，用户也有权利退出游戏世界。