实验一《典型电子商务网站分析与评价》

实验一《典型电子商务网站分析与评价》（3篇）

1.实验一《典型电子商务网站分析与评价》 篇一

实验一电子商务发展调研及网站规划报告

一、实验目的通过登录国内外知名的电子商务网站，真实地了解并切身体验当前电子商务的发展、应用及研究现状，分析电子商务的主要功能、特点及商务模式，熟悉电子商务企业战略。在此基础上撰写电子商务网站规划报告。

二、实验内容

1.从以下3组选题中任意选择一个（可选其他主题，例如：团购站，旅游类网站，游戏类网站。网站名字可以更换）：

（1）京东商城；库巴购物；国美电器网上商城

（2）凡客诚品；走秀网；聚尚网

（3）1号店；为为网；我买网

2.研究至少3家已有类似业务的系统，分析其栏目设置、界面特色、功能特色、优缺点、盈利模式、支付方式、配送方式、主要实现技术等相关内容。

3.根据选题，假定拟开发一个全新的B2C电子商务网站（购站，旅游类网站，游戏类网站），对该电子商务网站进行分析，正确撰写电子商务网站规划报告。重点从以下方面进行分析：

(1)对企业所处的行业及企业竞争力进行分析

在分析过程中，需重点考虑以下问题：

1)市场定位分析。目标是树立企业形象还是展示产品、拓展市场；是宣传自己的思想、理念还是调查用户反应、改进售后服务；是为企业做宣传，加强客户的沟通还是要实现网络营销、电子商务成功的定位往往决定了企业的成功。

2)系统目标客户分析。调查与分析目标客户，了解系统可能服务的对象和他们的需求，规划与设计符合目标客户群的商务系统，为他们提供所需的产品或服务，以满足他们的兴趣与爱好，吸引他们对系统的注意力，就会留住客户并增强系统的针对性。

3)分析网络中企业现有的竞争对手，分析取胜的机会，制定相应策略和正确的操作步骤。竞争对手的产品与服务一直影响着企业的管理、生产与经营，甚至是造成很大的威胁。尤其是如果竞争对手已经在网上开展了业务，那么竞争对手的经营状况对于企业在行业竞争中的成败是至关重要的，竞争对手在网络运营方面的优势可能是后来者进入的强大障碍。竞争对手调查与分析的目的是了解原来竞争对手是否上网，洞察网上已经开展了业务的竞争对手情况，分析现有和潜在的竞争对手的优势和劣势，研究竞争对手系统运行和电子商务运作的效果，以便制定自己的发展战略、系统设计方案和战胜竞争对手的方法。

4)设想网站规模。规模是有一个网站在就行，还是从小到大，还是一开始就极其庞大而复杂。

5)预期网站特色。特色应以内容为本，考虑网站是注重视觉设计效果，还是侧重功能应用。

6)设想如何推广网站。推广网站是依靠企业自身，还是通过虚拟主机的提供商。

7)设想网站带来的额外收入。额外收入是产品销售、页眉广告，还是其他。

8)网站如何开发。全部自己做还是委托专业公司来做，自己定期指导还是设定要，目标完全由别人代劳。

(2)分析确定企业如何开展电子商务

通过分析确定企业电子商务究竟“做什么”，也就是说明确企业电子商务的盈利方式，寻找企业电子商务成功的机会。

(3)进行收益风险分析评估

衡量企业电子商务是否会达到预期效果，评测企业电子商务的相关评测指标。(4)确定实施与管理

确定企业电子商务的实施方案、进度计划与管理方式。4.根据网站规划报告，绘制目标网站的功能模块结构图。

三、实验要求

1.有明确的选题及网站名称；

2.对同类现行网站进行深入分析和研究，并完整填写现行系统分析结论表； 3.正确撰写电子商务网站规划报告；

4.使用WORD绘图工具等软件绘制规范的目标系统的功能模块结构图。

四、实验步骤

1.选择一个研究主题；

2.研究至少3家已有的类似系统，填写现行网站分析结论表； 3.撰写目标电子商务网站的规划报告； 4.绘制目标网站的功能模块结构图。

五、实验报告要求

1.包含至少3家现行系统的分析结论，填写现行系统分析结论表，其基本格式如下：

2.网站规划报告基本内容如下：(1)系统开发背景；(2)竞争对手分析总结；

(3)目标系统定位与目标客户分析；

(4)目标系统盈利模式分析；(5)目标系统的功能构想；

(6)目标系统的主要业务模块描述。3.功能模块结构图 示例：

六、实验结果

七、实验总结

参考作品：

1.现行系统分析结论表：

2.《一片心意礼品网系统规划报告》

(1)系统开发背景；

中国称之为礼仪之邦，送礼一词由来已久，人们之间逢年过节大家都会送礼。在现今信息时代的大潮下，互联网对大家生活变得越来越重要，为把礼品销售的方式和层面做的更为全面点，将服务推向千家万户，互联网提供了良好的环境。届时，人们只需要登录互联网，随时随地都可以方便的了解到所需的最新礼品信息。在人们生活水平不断提高，消费意识渐渐增强，对礼品的认知和需求也将与日俱增，网络应用和管理将成为最实效的业务推广手段。同时，现今人们受到礼品后，有些礼品是各种各样的，有的礼品对自己根本没有用留着还占地方，不知怎么处理礼品，如此我们一片心意礼品网开办礼品栏目，到时有专人上门收回收礼品。同时我们网站还将为您推荐最合适的礼品，让你不用再烦送什么礼品。

(2)竞争对手分析总结；

目前中国礼品的网站并不完整，其网站在各个方面都有各个方面的弱点有：1.产品的种类较为单调，缺乏有创意的特色礼品，对于送礼人来讲缺乏新意2对于大型的商务会议、企业周年庆典、回馈客户来讲，这个网站的礼品似乎不太适合，商务礼品是个短板。3缺少线下体验店。4有些平台的物流不是很好

(3)目标系统定位与目标客户分析；

主营各类鲜花、礼品和玩具，在市内有多家连锁店，可提供在线预订与送货上门服务。目标客户：情侣 特点：经常性护送对方礼品

生日人群：好友生日，身为朋友的你一定会选择一份礼品送给对方。过节：过节亲戚家互相送礼

求人办事的人：现今求人办事都送礼，(4)目标系统盈利模式分析；广告，出租铺位。

(5)目标系统的功能构想；

提供商品展示、搜索功能、商品分类、公司公告、有情连接、会员管理、推荐礼品、热销排行

(6)目标系统的主要业务模块描述。

商品分类，商品展示、商品检索、购物、会员管理等

3.一片心意礼品网系统功能模块结构图：

2.实验一《典型电子商务网站分析与评价》 篇二

关键词：因子分析,电子商务网站,评价

一、绪论

电子商务网站高速发展, 高质量的网站是企业开展电子商务活动的重要平台, 如何科学合理地评价这些网站成为消费者和网站投资经营者共同关心的问题。一方面, 消费者希望通过客观的网站分类和评价规则, 迅速高效地了解和寻找最好的网站来获得满意的商品和服务;另一方面, 网站投资经营者可以了解网站的实力和潜力, 以便做出和调整投资经营决策。

本文拟采用动态监测的定量数据, 从因子分析角度来对我国一些电子商务网站进行评价研究。

二、网站样本、指标选择以及数据收集

(一) 电子商务网站评价样本选择

为了能够比较准确的反映我国电子商务网站的建设水平, 并且达到比较分析的目的, 本文从“2010年度中国电子商务网站TOP100”中选取了32家, 大部分网站都是比较知名的网站。

(二) 电子商务网站评价指标变量

综合考虑对电子商务网站有影响力的各因素, 本文选取了六个指标变量作为电子商务网站评价标准:网站流量排名、每百万人中访问该站的人数、反向链接数、近一周日均IP量、访问速度、搜索引擎收录数量。

根据以上的选择标准, 本文最终使用32个电子商务网站样本作为原始数据, 如表1所示。

表1电子商务网站评价的原始数据 (截止到2013年7月)

三、电子商务网站因子分析

因子分析是一种相关分析技术, 是用少数集成后的互不相关的因子变量去解释大量的统计变量的一种统计方法。这种方法能以较少的因子变量和最小的信息损失来解释变量之间的结构。

1.因子分析结果与总结。在表2中, 第三列是根据因子分析提取出来的两个公因子计算出的变量共同度, 第一行中的0.990表示2个公因子总共解释了原始变量每百万人访问该网站的人数的99.0%, 从该表的第2列可见, 提取的公因子很好地概括了这5个评价网站的变量。

表3是用Varimax法进行旋转后得到的因子载荷矩阵。第一公因子综合了每百万人中访问该站的人数、反向链接数和近一周日均IP量三个变量, 体现了网站的社会知名度和认可度;第二公因子综合了访问速度和搜索引擎收录数量两个变量, 反映了网站的技术特性。

四、因子分析结果以及网站排名分析

根据因子分析中前两个公因子的贡献率, 可计算出其所代表的权重, W1=0.60066, W2=0.19922, 则综合得分可为:S=fac1_1*0.60066+fac2_1*0.19922。因此, 可得电子商务网站在二个维度上的排名及综合得分和排名, 如表4所示。

由表3可以看出, 从公因子1的得分及排名情况来看, 淘宝网、淘宝商城、卓越亚马逊、京东商城、拍拍网、去哪网等网站排名靠前, 说明他们的社会知名度和认可度较高, 在网民中普及率高。从公因子2的得分及排名情况来看, 卓越亚马逊、天天网、麦考林、凡客诚品等网站较为关注网站的技术先进性和可靠性, 反映了网站本身的技术能力较强, 注重网站基础建设。

通过因子分析, 可以利用数据分析网站优势劣势。例如卓越亚马逊网站的技术先进性和可靠性非常高, 但是通过因子分析看出他的受众认可度却不是很高, 这对于卓越亚马逊来说, 就需要进一步的分析认可度和知名度不高的原因, 也就有了下一步的发展目标和策略, 通过各种方式进行知名度和认可度的推广宣传。

五、结论

电子商务网站评价是一件综合性的工作, 涉及面十分广泛, 本文利用动态监测的定量数据, 采用因子分析来对电子商务网站进行评价, 实现了网站的排名和定位, 整个评价过程客观真实。通过本评价分析方法, 不仅可以实现网站的排名, 而且能够找出电子商务网站的优、劣势, 为电子商务网站的合理定位提供参考。

参考文献

[1]李金林, 赵中秋, 马宝龙.管理统计学 (第二版) 清华大学出版社, 2011

[2]侯治平.因子分析与聚类分析在电子商务网站评价中的应用研究.科技管理研究, 2011 (18)

3.实验一《典型电子商务网站分析与评价》 篇三

B2B电子商务网站优化已经成为B2B网站网络营销策略中最基本的内容,一个整体优化状况不好的B2B电子商务平台,不仅用户发布的供求信息难为潜在用户提供足够的购买决策信息,这些信息甚至很担被潜在用户通过网站内部分类目录、站内检索,以及公共搜索引擎检索到,也就意味着网站优化状况不良的B2B电子商务平台/行业信息网站可以为用户带来的商业价值是很小的.所以这也就不难理解为什么B2B电子商务领域首先成为网站优化需求最迫切的行业.

相对于其他类型的网站,B2B电子商务网站有一定的特殊性,并且具有明显的B2B行业特征,例如产品供应信息分类、公司名录分类、用户自行发布产品供求信息和企业信息等,也正是因为这些特殊性造成B2B网站优化与其他网站有一定的特殊性.

根据新竞争力网络营销管理顾问为国内外多家大中型B2B网站提供网站优化方案和网站优化实施过程指导的经验,除了一般网站所具有的网站栏目结构和导航系统不清晰、网页布局不合理,网页标题和META标签设计不专业等基本问题之外,B2B电子商务网站优化中还有一些特殊问题,下面列举了B2B电子商务网站优化中的部分典型问题:网站栏目和产品分类设置问题;新发布的信息无法被搜索引擎收录;动态网页的制约;网页标题设计及网页内容的相关性问题等.

(1)网站栏目和产品分类设置不合理的综合问题.B2B网站结构看起来简单,无非是供应信息、求购信息、产品库、企业库等主要栏目,以及每个栏目下对不同行业、不同产品类别的分类,将相应的信息发布到相应的分类中.但实际上,B2B网站分类方法对于网站的整体优化状况是至关重要的,因分类目录不合理将造成用户难以获取网站信息、搜索引擎忽略二级栏目及二级栏目中的信息,以及网站PR值低等综合问题.根据新竞争力对B2B网站优化研究的体会,B2B网站的栏目和分类目录设置中的问题比较突出.

(2)大量新发布的信息无法被搜索引擎收录.随着供求信息发布量的增加,大量新发布的信息在不断滚动更新,但很多新的信息还为等到搜索引擎收录就已经滚动到多层次目录之下,而由于网站结构层次设计不合理的原因,即使全部网页都转化为静态网页,仍有可能造成信息无法被搜索引擎收录.

(3)动态网页的制约因素.领先的网站早已经过网站优化改造实现了全部信息的静态化处理,但B2B网站发展到今天,仍然有大量网站采用全动态网页技术,甚至主栏目和二级栏目都是动态生成,这样的动态网站已经无法在搜索引擎自然检索结果中获得任何优势,即使网页被搜索引擎收录,也难以获得比其他同类内容的静态网页有任何优势,其结果是,通过搜索引擎自然检索带来的访问量越来越少.

(4)网页标题设计及网页内容的相关性问题.在一般由网站维护人员编辑内容的网站中,网页标题的设计以及网页标题与网页内容的相关性问题可以得到比较好的控制,但在用户自行发布信息的B2B行业网站,网页标题设计不专业以及与网页内容相关性不高的问题比较突出,其后果是不仅供求信息内容网页在搜索引擎中没有竞争优势,甚至可能影响整个网站的表现.在“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析”中对此有所描述.?

而网页标题设计的问题,则需要提高B2B网站维护人员自身专业水平的同时对用户发布信息进行引导.关于网页标题设计的重要性以及一般原则,我在“网页标题设计原则与一般规律”及“再谈网页标题设计的意义及问题分析”等文章中做过全面的介绍.我在从事《B2B电子商务网站诊断研究报告》调查过程中,发现B2B类网站在网页标题与网页内容相关性方面的问题非常严重,除了极个别行业领先的2B网站之外,绝大多数网站都没有合理的解决这个问题,甚至可能还没有引起网站管理人员的重视.

B2B电子商务网站优化中还有很多形形色色的问题,除了网站优化中没有考虑到的网站基本要素外,还有的是B2B网站技术人员自己在摸索着进行网站搜索引擎优化因为不当的操作所造成的种种问题,很多问题日积月累已经成了疑难杂症,不仅没有达到网站优化的目的,反而让网站出现更多的问题.对于此类问题,新竞争力将陆续给予分析.