软文广告经典（精选11篇）
1.软文广告经典 篇一
一.企业财务软件为公司员工带来什么好处
1、可以使帐证愈加标准、美观；
2、可以愈加及时的为指导提供相应的财务数据；
3、可以极大的减轻财务人员的繁重的膂力劳动；
4、可以更快的给各级部门上报财务报表；
5、可以更便当的更改帐证的错误；
6、可以更直接的理解企业整体的财务情况；
7、可以有效防止数据反复入账；
8、可以真正的财务业务一体化；
9、可以报表统计与剖析角色化，按应用角色多角度停止业务剖析；
10、商品有效期管理，库存超缺报警，并可联查溯源；
11、灵敏销售报价，随需调整商品价钱，沉着应对市场竞争；
12、灵敏自定义各种根底档案业务属性、各种业务报表及单据格式；
13、支持商品组装拆卸，自在组合拆分，销售方式愈加灵敏。
二.财务软件能给企业带来什么价值？
财务软件的价值可能有两个方面的，一是减少低级的录入性的工作，另一个是提供 相对完备的数据。
如果老板单纯的认为只需要财务，而不是和公司的销售采购、施工管理等结合起来，可以考虑市场上比较常见的软件，稳定，价格又底。但是如果公司的业务要求比较 高，即，如果把财务同公司的业务系统结合在一起，则又是另一种做法。建议可以 先和软件公司联系一下，看一看演示，再给老板写报告。财务软件到底给我们带来什么价值呢？
1、能够使账务更加规范、美观；
2、能够更加及时的为领导提供相应的财务数据；
3、能够极大的减轻财务人员的繁重的体力劳动；
4、能够更快的给各级部门上报财务报表；
5、能够更方便的更改帐证的错误；
6、能够更直接的了解企业整体的财务状况；
7、能够有效避免数据重复入账；
8、能够真正的财务业务一体化；
9、能够报表统计与分析角色化，按应用角色多角度进行业务分析；
10、商品有效期管理，库存超缺报警，并可联查溯源；
11、灵活销售报价，随需调整商品价格，从容应对市场竞争；
12、灵活自定义各种基础档案业务属性、各种业务报表及单据格式；
13、支持商品组装拆卸，自由组合拆分，销售方式更加灵活
14、让企业老板可以更快，更透明地拿到财务的实时数据！
15、与其他公司的财务接口更加明显和容易！
16、财务的工作更加可控，更加规范！
17、为客户带来更多的信息！
三
进销存软件的需求公司信息化进程浅见
企业为什么要信息化?这是许多企业业者的疑问,不同做进销存等IT人会给不同的答案,我就把我
从事多年进销存等信息化产品开发与辅助许多企业进行信息化进程的一点经验总结一下供需要
者参考.我就从企业信息化的目的与企业信息化的内容两方面来概要企业为什么要信息化.企业信息化的目的
企业信息化的目的就是要提高企业效率,不同类型的企业都是依赖他的生存环境存活发展, 因此就存在相同类型的企业的企业平均效率需要具备信息化水平供相似企业参考.如果企业的企业效率低于相同类型的企业的企业平均效率,不管企业的某方面多强,假如不提高企
业效率,他最终一定会因为企业效率低下而被淘汰.因此,企业的信息化进程就是要根据企业的使命与定位来开展企业的信息化进程.企业信息化的内容
企业信息化的内容就是企业用信息化工具配合解决企业业务运营流程的运行,让企业业务流
程的配合沟通环节更透明顺畅,让企业业务流程的运营相关数据更加有效准确传递给相关需求者.如果企业的信息化工具无法及时有效解决企业业务运营流程的相关沟通与数据传递,企业就无法
把业务流程的每个环节做好;久而久之,企业就会因此而被淘汰.如用我们的金蝶KIS专业版简单进销存软件的许多贸易公司小制造公司的老板刚开始都是认为我们自己的公司小就不需要用小型企业进销存软件,后来通过沟通了解才才清楚要从企业的平均效率以及企业的业务运营流程评估企业的信息化水平;简单进销存软件是每个公司必备人门的信息化工具.因此,每个企业都要很好根据企业的使命与定位以及企业的业务运营流程来开展企业信息化进程;
金蝶软件根据这么多年的体验,总结开发出适合不同阶段与不同类型的企业要求的进销存软件产品
.很值得各类企业参考试用.四
进销存软件与使用者分类总结
专业做了多年进销存软件的产品开发与销售,碰到许许多多类型的企业,包含各行各业,各种规模都有;为了在将来能够更好服务客户,更快更好帮助客户使用好进销存软件,使用好我们的进销存管理软件—金蝶软件有必要做一次归类总结:
从企业行业来划分:
服装饰品家具等:这类行业货品都需要用颜色,尺寸来识别管理.食品水果蔬菜手机电子药品五金建材等:这类行业对货品有品质要求,就需要用批次生产日期管理.金银手饰书法字画等:这类行业货品库存就需要用最小单位批次管理.通用电子办公用品等:这类行业就要求能管货管账就可以.从企业规划来划分:
个体,小规模贸易公司:这类企业由于人数少,一人一般身兼多职,就要求小型企业进销存软件功能尽量集成在一起,简单方便,能够把货账管理起来就行.大点贸易公司,微型制造公司:这类企业对工作有一定分工,如按仓库,采购,销售会计分工,就要求小型企业进销存软件功能能够简单分模块功能来管理.连锁贸易,总部分店,中小制造公司:这类企业(1)对工作分工较细,(2)要求总部统一管理,办事处分店要按工作分工要求能够及时上报工作内容,这就要求连锁管理软件功能:
(1)分模块细分工作(2)要总部分店能够独立分工管理,并且能够把分店数据自动及时传递给总部.从企业信息化层度来划分: 有电脑,不清楚信息化管理的公司:这类公司由于业务管理需要,要用简单进销存软件来管货账,他就要求产品服务公司长期耐心辅导培训他们怎样选择适合他们的软件,怎样使用软件等.有一点信息化管理经验的公司:这类公司,他们简单清楚简单进销存软件的功能,但不清楚他们适合使用那类软件,因此需要在选择软件时引导他们选择一款适合他们的软件.清楚自己需要那类信息化管理的公司:这类公司,他们在使用简单进销存软件已经很有经验了,只要根据他们的需求提供他们需要的产品就可以.总之:
金蝶软件公司为了更好服务不同规模,不同行业,具备不同信息化水平的企业分门别类量身定制不同应用方案的进销存软件—金蝶KIS小型企业进销存软件--版本软件;不同规模,不同行业,不同信息化层面的企业完全可以根据自己的实际情况选择不同应用方案的金蝶KIS进销存软件.五
不同行业如何选择进销存软件
随着科技的发展，企业管理软件应用已经成了一种必然的趋势。而这种趋势培养出了一大批管理软件，如管家婆、速达、用友商贸通、轻松掌柜、等等几十上百家，甚至几百上千家。那么，到底如何选择进销存软件呢？
本文将从客户行业性质，浅谈一下金蝶软件的看法，希望能帮助客户找到适合公司当前和未来一段时间内的实际需要的进销存管理软件。
1、商贸型企业：比如做批发的，或者简单零售的（包括：日用品、家电、百货、食品、机电、建材、化工、电脑、外贸商品等），金蝶KIS商贸版要更适合一些。金蝶KIS商贸版是根据商贸型企业定制的版本，剔除了很多商贸型企业用不到的功能，做到力求简洁，简单，易操作，易管理的人性化管理软件。
2、制造型企业：比如小的自带简易生产的商贸公司，内部加工管理的生产型公司，委外生产的企业等需要管理生产的企业，金蝶KIS专业版要更适合一些。金蝶KIS专业版是专业针对生产型企业设计的管理软件，软件涵盖了加工入库，生产领料等生产基本管理功能，充分满足中小型生产型企业的需求。
3、服装行业：比如服装加工企业，服装零售、批发等等服装类企业，金蝶KIS服装王更适合您。金蝶KIS服装王依据服装行业的管理特性，引入便捷的商品属性管理，是区分于企道商贸版、工业版的一个新的服装领域的专业管理软件。
4、分销连锁行业：比如连锁超市、分销管理企业、加盟管理企业等等分销连锁类行业，金蝶KIS零售王更适合您。金蝶KIS零售王充分考虑到超市、卖场等分销店面使用软件的方便快捷，在前台收银功能上、分店与总部数据同步方面引进先进的技术，确保分店的独立运行，又能让整个企业数据即时共享。
我们从企业实际需求出发，将金蝶企业管理软件的版本划分的比较全面，您可以根据自己企业的性质和需求来寻找功能满足的、符合操作习惯的一款。
六
企业管理软件能给我们带来哪些方面的便捷？
所谓ERP是英文Enterprise Resource Planning(企业资源计划)的简写。
是指建立在信息技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身，成为现代企业的运行模式，反映时代对企业合理调配资源，最大化地创造社会财富的要求，成为企业在信息时代生存、发展的基石。
ERP管理软件详细介绍:
当今的社会发展中，电子工业发展的最快，特别是计算机为核心的IT行业发展更为突出，IT行业有别与其他传统的行业相比较而言
1.专业性
和普通消费品相比，IT行业的产品则显得很专业，产品的更新换代非常快。和其他工业化产品相比，IT产品则更加接近大众，近20年来，IT产品的需求一直处于上升势头，这个产业也随需求的增加而增加。
2.规模化经营
IT产品的高利润时代已经过去了，为了提高盈利水平，IT公司往往是通过扩大规模，同时也就带来了管理问题，规模化经营和规范化管理已经成为IT公司发展的重要手段。
3.时尚与变化
IT行业的产品变化是最快的，技术上的不断进步，满足客户的时尚化要求，这就要求IT公司能跟上这种变化，产品的多样性也给经营和管理带来很多麻烦。
4.业务多样性
IT公司的业务已经突破传统意义的销售模式，增加了很多能够刺激销售的业务模式，例如：欠款销售、赊销、代销、DIY或BTO销售模式、专业的分销、专卖店、行业销售等。
这些销售方式在带来利益的同时，给管理带来非常大的难度。
5.周转速度快
和其他传统的行业相比，IT行业的销售周转速度是最快的，对于运作产品的公司而言，资金周转的速度一般在7-10天，最短可达3天，这对于有效提高资金利用率，降低经营风险起到非常重要的作用，当然对管理的要求也就高了。
6.分散式管理
分店/分公司是近些年发展过程中的普遍现象，互联网的技术发展，使得计算机实现远程联网，这是能够推广使用软件管理的前提。
7.DIY业务
DIY业务，用户自己选择配件进行组装已经形成了时尚，选择组装电脑的客户具有相当的比例，这就是DIY市场经久不衰的原因。
DIY业务是简单的生产管理，已经不是简单的商品销售问题，增加了管理上的麻烦。
8.返修业务
对于计算配件市场而言，故障率是比较高的，行业的规范就是在保修期之内是可以更换的。由于批量较大，使得管理过程非常复杂，但返修件的管理对公司的影响是非常大的。
9.售后服务
由于IT产品具有很强的专业性，售后服务就显得非常重要，同时也是客户选择IT公司的重要原则之一。
结论：
IT行业的管理和其他行业存在很大差别，比其他传统行业复杂了很多。返修折款，返点，价保，折扣，对发，代发货，代收货，代收款，税点计算，库存实时性
多店管理，分部门，人员的考核体系等等，这些都是IT行业的特性 所以很公司都在寻找最适合自己的专业化软件
七
使用企业管理软件有什么好处？
对于一个小型企业来说，规范一个企业的管理流程非常的有必要。如果一个企业在最开始的时候，没有一个完善的管理软件规范企业的日常管理模式和流程，很可能让企业的发展滞后或者会导致企业管理非常混乱。如果企业老板觉得这个企业自己亲力亲为就可以的话，那么这个企业迟早是会被淘汰的。企业发展初期，一定要选对企业管理软件，不能觉得自己企业刚开始发展很多功能用不到。等到你的企业慢慢发展壮大之后，你会发现这些功能非常的实用。所以要养成让企业从始至终的完美的享用企业管理软件。这些就是企业管理软件的好处。你可以看一下沈阳世铎科技有限公司科技有限公司的《《金蝶软件》》，免费试用，好不好用，能不能用，由你试用决定。
八进销存软件能给企业带来什么好处？
进销存软件主要管理企业活动中最频繁的物品进出、资金往来等业务，同时还为企业经营提供良好的决策信息。成功应用进销存软件能给企业带来诸多好处，以下略举一二： 采购管理：设置物品上、下限后，在采购时，软件能按供应商、物品类别等分类迅速找出目前应采购的物品及应采购的数量，这样不仅减少库存积压和断货，同时还提高了采购物品效率。同时，在采购时只要点点鼠标，就能轻松知道物品进货和销售状况，从而提高采购质量。
温馨提醒：进对货、进好货才能使竞争立于不败之地。
销售管理：在开单时，只要选好销售物品，输入售价和数量，电脑自动计算整单金额。单据打印提升形象，增加客户满意度。老客户光临，电脑自动记忆上次销售价，电脑自动显示和核算应收款。只要点点鼠标，立即就能知道实际收到现金多少。自动管理客户订单，到期未发的客户订单自动提醒。
温馨提醒：争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。
库存管理：物品货位，一清二楚，提高物品取放效率；只要单击鼠标，物品进出明细一目了然。超限物品、过期物品方便地查询。使每一分资金都能充分用好。
温馨提醒：把公司的每一分钱用活，才是增加收益的关键。
九
财务软件的使用价值
有很多没接触过财务软件的用户，并不知道在企业管理中，财务软件所能够发挥的作用，使用财务软件和不使用财务软件，到底有什么区别？如果使用了财务软件，能够对企业的财务管理带来什么样的帮助？下面我们就来回答这个问题：
财务记帐上的区别
企业最原始的财务管理方式是纸和笔的手工记帐，用原始的帐本一页一页地记录每天所发生的财务收入和支出，并通过计算器手工计算企业帐户的资金结余，纸帐本式的记录呢，一来数据不容易修改，二来保存维护又容易出现问题，数据不能够方便地复制和备份，本子丢了呢，整套帐就完全消失了，三来报表统计也额外麻烦，每当月底出报表了，都要人工核算上好几天。
用了财务软件以后，企业财务记帐的管理就轻松多了，不用担心任何报表和统计的问题，放心地一张张单输入数据，输入错了，可以随时修改，软件会自动根据原始的数据记录生成财务报表，用户根本无须操心，数据在软件里可以通过数据库备份的形式把软件数据导出成文件，保存到安全的地方，哪怕电脑出现了硬件损坏，都不会牵连财务数据安全，财务统计的人为工作量大大减少，出错率也大大的下降。财务统计上的区别
在没用使用财务软件之前，企业的财务统计都依靠人手来完成，各种财务收支的累加运算，各种财务月结报表的统计和组合，都让财务人员伤透了脑筋，每个月，每个季度，都在重复着烦琐的运算，就或多或少地难免出现一些错误和缺漏。
有了财务管理软件http:///以后，财务上的统计都可以在微秒内自动完成，软件以着超乎寻常的运算速度完成平常财务人员需要花上数个小时才可以完成的任务，各种财务统计的报表更是即点即现，并可以随意通过多种组合生成用户想要看见的财务数据信息，既简单又方便。
十 杀手级产品——金蝶KIS
小企业做大做强依靠科学管理
无数企业从小到大，由弱变强的一般规律表明，小企业老板创业一般是要经过三部曲： 第一步靠的是机会，一个点子、一个看似不起眼的小事就有可能让小企业实现起步和原始的资金积累；第二步靠的是资金，但是要是现在激烈的市场竞争中不断的做大做强，必须依靠资金的注入，迅速作大，向规模要效益；第三步，靠的则是管理，要不断健康成长，实现快速成成长，做强企业，靠的是管理。
小企业的竞争优势来自企业的快速反应，随着企业规模的日趋扩大，小企业决策者们完全凭借主观判断和经验决策无疑为企业会带来越来越高的风险。小企业的快速发展使得领导者迫切需要专门针对小企业管理需求的ERP，迅速提高管理水平和快速反应能力，保障企业可持续的快速成长！
简单、专业，是小企业的管理信息化需求
小企业信息化水平不高，导致人员层次结构不会太高，不会有专门的IT人员，所以对产品使用要求非常简单。但是简单并不意味着功能简单，功能也要全面，因为其业务管理同样有非常高的要求，所以其专业业务管理特质同样要具备。
一个优秀的ERP产品不是简单的计算机技术的累积，而应该是客户管理经验的累积。金蝶基于“产品领先、伙伴至上”的集团战略，在业界最早推出针对小企业市场的专业管理软件——金蝶KIS系列产品。最新发布的金蝶KIS专业版产品不是一个凭空想象的一个新产品，而是秉承了多年来金蝶中小企业客户的成功经验，秉承金蝶KIS“让管理更简单”的设计理念，在金蝶KIS迷你版、标准版及行政事业版全面实现财务管理的基础上，从实现小企业全面的业务财务灵活应用需求出发，旨在通过先进的科学技术帮助小企业全面提高现金流及物流的运营效率及业务管理的综合能力。
依据简单、专业的原则，此次金蝶推出的集业务财务应用于一体的KIS专业版本具备六大独门秘籍：
第一，标准完整的管理流程，全面覆盖小企业的管理需求。虽然定位在小企业级产品，但是KIS专业版却是“麻雀虽小，五脏俱全”。它提供了一个完整的业务运作，从采购管理到销售管理，从物流到仓库，到成本核算，到财务处理，到公司的固定资产、报表分析等。金蝶KIS专业版已经实现了一个标准ERP系统的相关流程，实现企业财务、业务、分析一体化管理。第二，专业的管理监控体系，辅助管理者轻松决策。小企业面临非常激烈的竞争，作为小企业主需要对整个经营状况进行实时的掌控，金蝶KIS专业版提供专业的管理监控体系，有效集成多年成功实施K/3ERP的经验，通过丰富的管理分析报表，以及帐、证、表的一体化查询分析，可以帮助企业主按照管理指标，实现指标驱动的管理审计以及管理人员的实时经营状况分析。第三，灵活的价格管理体系，控制成本稳健经营。面对瞬息万变的市场价格，企业是最为关注和敏感的。如何有效的控制成本，制定有效的销售政策，对小企业的来说意义重大。金蝶KIS专业版帮助企业有效进行价格的跟踪管理，首先通过设置采购价格规则及历史采购的跟踪，有效控制采购成本；此外再通过销售价格的管理，按照实际业务需要设置销售价格策略，实现企业的灵活经营。
第四，精细化的存货管理体系。金蝶KIS专业版在采购管理和销售管理的基础上，特别提供了精细化的存货管理，在满足日常出入库、盘点管理、存货管理的基础上，还针对存货提供不限制级次的分级分类管理，特别适用于食品、五金等行业的多计量单位管理、以及目前比较流行的条码管理，支持一品多码。
第五，绿色服务通道，主动服务，快速反应。金蝶首创国内管理软件服务产品化先河，为小企业客户和伙伴提供标准化、专业化和快速交付的服务产品。特别值得一提的是金蝶KIS专业版，实现了产品和网络服务的一体化，通过产品界面的服务通道，客户可以直接根据客户服务的ID，进入专门设立的社区，获得快捷便利的服务。通过这个社区，客户可以直接获得及时高效和专业的服务，包括总部专业人员的支持、其它客户在使用过程中的一些经验分享等。第六，简单易用无限扩展，保护客户投资成本。金蝶KIS专业版经过多年经验的积累，在提供专业品质的同时仍然保持非常简捷易用的传统，比如日常业务单据报表查询方案的保存、同Office热键一致的全键盘输入等，都体现出产品的易用性设计。同时产品提供和第三方系统集成的标准接口，实现和航天金税系统的集成。
金蝶KIS专业版，还能实现同自身产品金蝶K/3ERP，以及同行产品的平滑升级，为企业全生命周期中的不同阶段提供适用、可靠、先进的信息化解决方案。这些都帮助企业最大限度降低使用金蝶KIS专业版的成本，保护信息化投资。
金蝶KIS是小企业的首选ERP 来自客户的声音：
我们借助金蝶KIS强化财务核算，实现业务、财务灵活应用-深圳张帆服装有限公司
作为从事中高档五金精品的专业企业，我们借助金蝶KIS 实现了精细化管理，创造成本竞争优势。
-华亿达实业
面对移动电话及其配件市场的激烈竞争，我们借助金蝶KIS快速决策，及时响应市场变化。金蝶软件，帮助顾客成功。-深圳长远电信
“产品更为简洁明了、使用者能在短时间内明了软件的功能即性能......”
—深圳浩景丰实业有限公司
“产品总体功能比较强大，特别是财务业务一体化的功能的加强更适合企业的应用......”
—深圳长远电信设备有限公司
“ 统计和查询功能增强很多，便于进销存业务发展管理和以前业务的回顾.....” “实用性比较强.....”
—广州市兴腾科生物饲料有限公司 “可即时查询、打印，速度也很快......”
“界面漂亮，功能都在一个界面内，不用切换，方便好用，.....” “绝大部分需求都能满足.....”
—广州天惠食品有限公司 来自伙伴的声音：
小企业渴望利用信息手段规范管理，但小企业选软件最为看重的还是产品。目前市面上有很多小型厂商的软件，虽然看起来很便宜，功能齐全，但是在各模块处理上，就相对粗糙，不够细致，不够专业。如果客户一旦发展了，产品就不适应了，必然要找其他的产品来替代，因此必须寻找一个可平滑升级的产品；其次是品牌，客户对于金蝶的认知度还是很高的。金蝶拥有20多万客户，其中接近15万客户是中小企业。金蝶KIS总结了众多优秀小企业管理的精华，也经受了在中国特定历史情况下的企业管理的变革和信息化需求的变革，与中国企业一道经历了从小企业成长为中型企业和继续成长的过程；再有，价格也是小企业客户看重的一个因素。投资小见效快，是小企业向往的。目前一套单站点KIS产品价格是非常有竞争力的。
2.软文广告经典 篇二
硬性广告一般是纯宣传式的, 带有强迫说教式, 传递内容简单, 主要以电视为载体的广告。而软文广告是相对于硬性广告而言, 以文字见长, 为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。经济学界大多从正面肯定软文, 做出的比较普遍的解释是:“软文是指企业通过策划, 在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。”[1]而作为一种营销方式的文字广告, 软文广告比生硬直白的广告词更具诱惑性和煽动性, 其创意的新颖化、内容的生动化、表达的文学化, 以一种更为灵活、隐蔽的方式传达信息。它从受众内心激发其对商品或事物的兴趣, 使其在不知不觉中接受其所传达的内容, 进而诱导其行为。其核心是力争使广告被受众理解并接受而不是被强硬灌输。罗永泰曾提出“让广告抛弃功利性的锋芒, 拥有淳熟的亲和力, 广告如太极般以柔克刚, 是平心的交流与说服, 开发顾客隐含的精神利益”, 这一广告理念就是针对软文广告而言。[2]
软文广告的传播效果
从传播学的角度来看, 广告是一个说服受众的传播过程。而软文广告又是在关注、把握消费者的理解方式的基础上巧妙地传递信息。传播学中关于传播效果的研究一般可概括为说服和影响两大方面:一是从传者角度出发, 指带有说服动机的传播行为在受众身上引起的心理、态度和行为的变化;二是站在受众一方, 分析传播活动对受众和社会产生的影响。广告学中研究广告的效果可分为宏观和微观两个方面, 宏观效果指广告投放后带来的经济效果和社会效果, 而微观方面则可表现为广告实现的传播效果和对受众产生的心理效果。[3]本文主要从传播学角度出发, 基于软文广告在微观方面的传播效果进行分析, 进一步考察软文广告对受众所产生的影响程度。
软文广告的说服。广告是一种说服性的传播活动, 它与一般的信息传播活动的不同在于:它不仅要将信息传递给目标人群, 而且期望受众在接触信息的同时能接受广告中的观点, 形成对广告产品或是服务的认知, 建立广告主期待的对产品的态度, 并最终能购买广告产品或者接受广告推广的服务。可见, 广告所进行的传播活动是有目的、有计划的, 是连续性反复进行的说服活动。作为一种目的明确的付费传播的形式, 它的效果首先表现为传播的效果。广告传播效果起作用的过程也就是受众被说服的过程, 这种“说服性传播”的效果, 也就是传播的说服效果, 指的是受众的态度沿传播者说服的意图方向发生变化。美国的霍夫兰在二战时期进行过一个可信度实验, 这是关于“说服与态度改变”最早的实证研究, 实验发现, 单一的大众传播并不能直接导致人们态度的改变, 可信度受到传播主体、信息内容、说服方式、受众属性等条件制约。[4]广告作为一种说服性宣传, 科学的传播模式和技巧性的说服策略对于取得有效的传播效果具有推动作用。“说服性效果”能够让我们更加清晰地认识到广告信息在作用于受众过程中的各项影响因素, 明白各要素在整体传播过程中所占据的地位。
1.软文广告的策划。软文广告一般都有专门的策划公司制定并落实计划, 策划公司旗下丰富的媒介资源负责发布和推广。不少软文广告开始将广告的商业效果同社会效果放在同等重要的位置, 广告既是一种营销手段, 又是一种社会信息传播活动, 因此, 企业的广告信息传播会在受众观念、习惯方面产生变化, 也会影响受众的精神文化生活。近年来在广告运作中, “顾客满意度”的概念被提到相当高度, 软文广告在这方面尤其重视, 所以不少软文广告重视广告对于受众的人性关怀, 关注受众整体利益的获得, 以受众为核心规划广告, 精准定位产品市场, 多层次全方位取悦受众。比如, 充分利用中国民众尊老爱幼、崇拜权威心理, 进行广告语言和意境的创意设计。广告文字中蕴涵的人文精神对受众消费生活向深层次拓展引领, 涉及人性、人生价值、人生意义等一系列问题, 指向受众生存际遇的终极关怀。
2.软文广告的内容。广告大师大卫·奥格威曾经指出, 受众永远想知道有关产品的更多信息。相比而言, 内容上由于硬性广告的力量在于不断重复乏味的宣传, 内容承载信息量较少, 而软文广告更强调的是广告的可读性, 以此吸引受众注意, 是一种引导, 所以它更具知识性、艺术性、人文性、科普性和趣味性。广告以文章的形式可以针对不同消费者提供相关知识, 满足消费者认知需求, 使得受众在不知不觉中了解相关产品特点, 潜意识地接受广告传递的信息。根据内容, 可将软文的报道形式大致分为新闻类、专题类、科普类、人文类软文等四大类。总而言之, 无论何种形式, 满足受众需求的广告才能吸引受众注意力, 才能令受众动心。正如米切尔·舒德森在《广告, 艰难的说服》一书中所言:“广告美化了消费选择的快乐和自由。它为私生活和物质追求的种种优点进行辩护。把消费者和消费理想化, 为受众提供明确的行为动力。”[5]从而使传播效果得以最终实现。成功的软文广告都是在满足受众多样化需求之后发挥其说服效果的, 它可以涵盖消费者普遍关心的话题、为生活提供指导性意见, 全面满足受众的情感、个人整合、社会整合、娱乐放松等需求。
3.软文广告的说服模式。20世纪80年代, 在态度改变理论的研究领域里, 心理学家理查德·派蒂和约翰·卡乔鲍在他们的说服尽可能模型中认为, 人接受说服有两种途径:一是说服的中枢途径, 以说服非常理性或以认知为基础的途径。受众往往会仔细阅听信息并且思考, 反驳其观点。说服者必须成功地批驳他们的观点才能取得说服效果。二是说服的边缘途径, 在边缘途径中, 信息中的某些暗示通过细小而不引人注目的方式潜移默化地引导受众未经仔细观察便接受建议。心理学家研究说服过程发现, 人进入被广告说服状态时是处于警戒状态的。因为人人都知道广告只是宣传, 也就是说受众在加工广告信息时是处于高度卷入状态, 他们的态度改变是有意识的, 是在认真地考虑和整合广告信息与自己原有认知是否一致。而对于试图通过媒介来出售产品的广告商而言, 最大的障碍就是人们意识到广告在有意影响他们的态度和行为。一般来说, 在受众原有态度根深蒂固的影响之下, 广告的预期效果很难达到, 加之越来越多的广告同质化, 宣传效应也相应降低, 从而被消费者排斥, 通过硬性广告进行核心途径的说服就显得愈加困难。软文广告就在这种情况下应运而生, 它将推广意图深藏在富有文学性的内容当中, 并且以它独特的渗透力努力迎合受众自我形象的展示和情感上的满足, 在引起受众共鸣的同时深入人心。这一路径被认为是软文广告受众的心理感知过程影响态度变化的内部机制。例如, 在一篇名为《妈妈希望你什么都好》的广告软文中, 以一个母亲的亲身经历讲述对于女儿学习和身心的关爱而引出对广告产品针灸眼罩的宣传。浓浓的亲情与母爱在瞬间打动受众的心灵, 广告宣传起到了出奇制胜的效果。
软文广告的影响。分析广告所产生的影响也就是目标受众的接受问题。受众研究是传播学研究的一个重要领域。广告作为大众传播的一种, 广告受众研究尤其是受众心理的研究就显得尤为重要。受众的消费行为总是伴随着一个心理过程, 而广告正是通过作用于广告受众的心理接受过程来实现其产品推销, 广告战就是心理战。良好传播效果的取得有赖于对受众心理机制的把握。
1.受众的“选择性接触”———为保持认知协调。“选择性接触”是构成传播有限效果的重要理论之一, 是以费斯汀格的“认知失调”理论为基础, 是指人们在接触信息时会最大限度地选择与自己已有观点一致的信息, 尽量回避不一致的信息, 以强化自己原有的观点, 保持认知的协调。传播学家克拉帕把受众的选择性过程概括为三个选择性因素, 即选择性注意或接触、选择性理解、选择性记忆三层。[6]也就是说, 在广告信息的接触上, 受众会刻意地选择与自己认知相一致的信息, 在理解时也可能按照自己期望的方向对信息做出有利于强化自己原有观念的解释, 在记忆时也只选择与自己认知相一致的部分, 摒弃不一致的部分。广告信息一般是在被动的情境之下传播给受众的, 受众会选择性地形成防卫体系, 拒绝接受与自己认识不协调的信息。受众的态度改变都是根据广告信息源和广告诉求引发的各种联想、所激发的不同情绪情感体验等边缘线索直接对刺激作出反应。为了克服受众对广告的躲避, 软文广告采取以受众为中心的传播模式, 充分尊重受众的选择权和真实需要, 运用高度复杂的手段, 吸引受众的注意和兴趣, 以一种暗度陈仓的策略, 把广告信息融入消费者关注的事物中。这一广告形式把广告信息与受众需求结合, 给受众之所需, 让他们心甘情愿地接受。
2.受众的心理反应———刺激、感觉、情感、知觉、记忆。艾尔莫里维斯在1898年提出的AIDA模型认为, 广告对消费者产生的影响可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四个方面。这是广告宣传依照广告受众心理变化过程去施加影响的模式。根据勒韦兹和斯坦纳的L&S广告心理效应模式, 消费者对广告的反应由三部分组成:认知反应、情感反应和意向反应。而传播学中的“选择性接触理论”指出, 当信息在时空中传递时, 无论何种信息都会平均地抵达某一用户, 但只有引起受众注意力和兴趣的资源, 才被选择性转化成为用户可接收的信息。[7]所以, 只有定位精准、诉求得当、目标明确吸引目标受众注意, 引起受众兴趣的广告, 才能进入受众的记忆, 影响受众的认知和购买决策, 达到说服效果。软文广告强调的正是受众的易受性, 它通常巧妙地把一段叙事情节或者科普知识与人们的生活相联系, 使受众接受信息时处于非对抗的自然状态, 与自身生活场景相结合, 悄无声息中就获得受众认可。此外, 软文广告采取目标受众能够理解的文学叙述的方式, 选择目标受众频繁接触的平面媒体投放广告, 以受众认可的形式推广, 能使目标人群最大程度地接触并理解广告信息, 达到最佳的传播效果。
结语
软文广告的本质是致力于说服, 在说服的过程中, 广告的内涵仍是忠于广告主。所以, 软文广告本身比商品更需要认同。美国著名广告大师威廉·伯恩巴克强调广告是说服的艺术, 而艺术的本质是以形象传递情感。所以, 优秀的广告必须首先是艺术化的征服, 其次才是信息化的诉求。软文广告正是以一种艺术化的形式轻叩受众心门, 获得好感。另外, 作为一种传播策略, 软文广告也在防止广告形式同质化方面起到出其不意的传播效果。但是, 软文广告想要在更高层次上实现对受众的心理说服, 就必须从所推荐的产品或者服务特点出发, 同时根据消费者多层次需求, 以独特的销售说辞向受众做出切实可行的利益承诺。希望能有更多专业人士在传播学和广告学理论的支撑下, 研究软文广告的传播优势以取其长, 总结它的不足以避其短, 并由此规范软文广告的运用, 使这种独特的广告形式走上健康的发展道路。
摘要：软文广告是以文字见长, 为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看, 广告是一个说服受众的传播过程, 而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息, 实现有效传播。本文以传播学理论为基础, 以软文广告运用的说服策略为切入点, 基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。
关键词：软文广告,说服,受众,传播效果
参考文献
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[6]宋若涛.广告效果分析[M].郑州:郑州大学出版社, 2008:26-27.[6]宋若涛.广告效果分析[M].郑州:郑州大学出版社, 2008:26-27.
3.一生水广告软文 篇三
天生一“一生水”水生万物。水是在石油黑金之后透明的白金。在21世纪淡水的急剧短缺和匮乏，也引得节水马桶以后会大行其道。在这以后关乎人类生命生存的危机，一生水，节水座便器便应运而生。
节水座便器是按照国家座便器节水强制性标准制定的在保证卫生要求、使用功能和排水管道输送能力的条件下，不泄漏，一次冲洗水量不大于6L水的便器。现在有些专利节水座便器的节水效果已经远远超过了国家强制标准的要求，外国的如挪威的真空抽吸式马桶，只需要0。5升水。国内的如“一生水”节能卫浴有限公司生产的。“一生水”坐便器。小便0.8升大便2升左右的超级节水座便器，荣获了 国家专利。
该产品在传统坐便器的结构基础上进行了三大突破:
1,她完全屏弃了S弯道结构,采用活塞式封排放水，达到了超级节水的目标。
2,脚踏冲水，充分借用自来水自身的压力,而不学传统坐便将“活”水变成“死水”3,双层密封作用更是突破了沿用了100多年的水封防臭,它具有其他同类产品所没法拥有的六大优势:
1：,超级节水。
2,：远离异味。
3,：永不堵塞。
4,：避免溅水尴尬。
5：脚踏使用。,方便、卫生。
6：没有视觉污染，让方便成为一种享受。
它不仅实现了节水要求,还同时解决了传统坐便器其他的弊端，味、臭、堵、漏、费。脚踩的使用，更是符合我们人性化的需求，“一生水”抬脚便走。让方便成为一种享受，将是引导潮流更新的趋势。
一、设计理念。该产品是一次革命性的创新，节水、防堵、防溅、卫生、环保。
二、设计结构：直排活塞式座便器，以活塞式密封结构代替以往的虹吸弯结构，避免了以往虹吸弯结构的座便器冲刷用水量大、噪音大、漏水严重、有时不能产生虹吸的弊端，同时杜绝了有时因下水道堵塞、管道废水从虹吸弯管道上涌的现象。
二、技术特点。
（1）“活塞密封式直排座便器，节水装置使座便器能达到一次直接冲落、完美实现节水功能，小便每次是0.8升，大便是2升左右一次，使座便器真正达到最理想的超级节水境界。
（2）采用脚踩直冲排污方式，解决了交叉手按的问题，不但方便更是卫生，有利于生活健康。
三、技术优势：
（1）防异味，对下水道的窜气处理，目前专家公认的最好的办法就是容积水封式结构，一生水采用活塞加水密封技术，采用了双层隔臭方案，解决了用户因排水管窜气异味的问题，避免了室内污染，在除臭效果方面优于传统虹吸座便器。
4.广告软文：一个广告业务员的感悟 篇四
2010年09月20日21:31 来源：中国企业家 作者：徐建明
提起《中国企业家》这本杂志,，我的心头总会洋溢起一种甜丝丝的感觉。这里的内容实在、管用，而且有的论点还超前新颖，给人带来耳目一新的感觉。
那是90年代初，刚从企业跳槽来到一家广告公司，可是我对于商界的那一套游戏规则却一无所知。我渴望能了解其中的运作规律，我想通过书本给自己补上这一课，在寻寻觅觅间，我很快就被《中国企业家》这本杂志吸引住了。因为这里面讲的都是一些企业老板如何事业有成的经验之谈。对于我了解当代老板的心理路程、运作模式，都有极大的帮助。身为广告业务员每月都有不小的业务指标，需要我们去完成，完不成当然是很没面子的事情。我第一次来到的是郊区的一家制造型企业。规模不是很大，产品销路不错，厂长讲起话来软糯糯，听上去很温和，犹如兄长。当他听我开门见山要求承接广告业务的时候，立马就用一种委婉的语调谢绝了，不过他的脸上满是歉意，好象有愧于我似的。之后一定要留我吃中饭。还说：来的都是客，吃顿便饭不算哈。
都说广告业务员是最没面子的人，时常会被人拒之门外，想不到自己头一次单飞出去接洽业务，就碰到了礼义之人。心头一高兴，话也多了，与长者在饭桌上聊得十分投机。等到临走的时候，他忽然对我说：“你去做一份广告计划书，如果有货色的话，我会考虑投放广告的。”
我明白“货色”两字的含意，就是在广告的策划上有新意，有针对性。我一时大喜。之后，我查阅了《中国企业家》上的一些广告成功案例，很快就为其量身定制了一套花钱不多，但能使销售业务再上一个台阶的的广告企划书。长者仔细看过后，连声说“有货色!不错”。之后我顺利签下业务，打响了个人广告从业史上的头一炮。内心深处对于《中国企业家》的那份感激之情难以言表。
记得那时候，我最大的乐趣就是等着新一期的《中国企业家》能早一点来到我的面前。因为对我而言，这本书成了我事业成功的《九阴真经》，我每篇文章都会看得很仔细。时光荏苒间，我学到了不少知识。记得那是初夏时节快吃午饭的时候，我连续在郊区上跑了三家企业，都是一路红灯。我的脚步有点沉重了，我的自信心受到了打击，正当我孤独行走在车水马龙的街头时，一辆枣红色的普桑轿子在我的旁边停了下来。一个亲切的声音在我耳畔响起：“小徐，好久没见，到我厂里吃个便饭吧!”因为业务受挫，我哪里有心思吃饭?可是望着面前的长者，听着如春风般温暧的话，充塞在我心头的郁闷之情，一下子就消失了一半。
共进午餐时，长者谈笑风生，要我遇事不能气馁，要有恒心，还讲了自己当初创业时的种种曲折磨难。之所以会信心十足，主要是因为订了一本《中国企业家》杂志，给他的经营带来了不少的寻感，不少点子就是从这本杂志上学来的。于是我们俩人就大谈这本杂志，谈着谈着缩短了彼此之间的距离，我对于当代企业家的心态也有了更真切的了解。
站在宽广的大桥上，往北面看过去，只见古老的京杭大运河不舍昼夜，缓缓流动，河面上白帆点点，更有竹排、木排停泊在码头，随时供有需要的人取用。静静的看着流水西去，我忽然感悟到：人生就如同这流水，只有用足力气，朝着一个目标作不懈的努力，才会奔流到海不复回。我回味着刚才的一顿饭、一席话，坚定了屡败屡战，象古运河水般一路奋进的决心。
事实也正是如此，带着《中国企业家》杂志成功人士的经验，我深信大凡要想改变命运，一定要努力付出。于是我踏破铁鞋，磨破嘴皮，开疆拓土，在业务风生水起，成了广告业中小有名气的新秀。
月明星稀的晚上，回顾自己一路走来的风雨历程，最使我难以忘怀的是《中国企业家》这本杂志。是它给我从业路上给我带来了成功的光亮，我除了感恩之外，时常在心里默默祈祷：愿更多的会爱上它。从而离成功更近一些。
2007年，时值夏季，一位从事服装生产的老客户，情绪低落，认为中国的出口服装已经在国际市场上成了低档商品，再也不会有转机了。
为了使他增加事业成功的信念，我从2007年第19期的《中国企业家》上找到一篇“全球市场不要轻言摆脱中国制造”我还特地复印了，专程送到他的手上，他看了这篇有独特见解的文章，非常高兴，大大坚定了做大做强服装业的决心和信心，终于走过了最黑暗的岁月，现在已经成了我市规模最大的外向型服装企业。
对于《中国企业家》，我有很多的心里话要说。我真诚地祝愿它在新的历程中，马不停蹄，为中国更多的企业家出谋划策，为他们送点子，送智慧，使他们少走弯路。当然我也要大声疾呼，中国企业家都来爱《中国企业家》吧，它会使你艳阳高照。我知道自己有点激动了，不过毕竟这是一本给自己带有成功亮色的杂志啊!我怎能不说说心中感思的话?
今夜无法入眠。
5.培训机构广告软文(实例一) 篇五
同时，也有家长担心：孩子如同赶场般的参加寒假补习班，是否会增加孩子学习负担、加重厌学情绪？
晨之光教育罗校长建议：只要选择适合孩子的辅导形式和辅导老师，寒假辅导班完全可以成为孩子的一次全新学习体验，还能确保孩子在寒假超前一大步，领先新学期！
和暑假衔接性学习不同，寒假前后重大考试不多，时间又短，因此，最适宜采用精品小班和1对1授课方式的寒假辅导班，结合寒假前考试中暴露的问题来进行针对性的查漏补缺，及时抢修知识短板。
对于寒假辅导班的主要学习目的，从短期来看是要调动孩子学习的积极性，弥补上学期薄弱环节，温故知新。从长远考虑，更应该培养良好的学习习惯和方法。因为不少提前预习新知识的学生很容易在开学后出现放松和麻痹的心理，盲目自满。
晨之光教育并不主张学生在寒假提前学习过多课本知识，而应以广泛阅读、积累知识为主。特别是语文、英语这样的学科是为日后应用而学，而不仅仅是为了应付考试，平时多积累可以受益终生。
6.家电软文广告的三种表现 篇六
家电软文广告的三种表现
家电软文广告的“读者”是老百姓，因此家电软文广告要让普通百姓看得懂，简单明了，能够让老百姓明确的了解家电产品的好，那么就爱点软文语言就过关了，只要普通，简单，规范，标准就行了。家电软文广告要做到普通，简单，规范，标准，那么就要努力做到语言规范准确，平民化、口语化和通俗化。那么这样才能够做到语言规范准确，平民化、口语化和通俗化呢？下面我们将之进行分析，让大家有个大概的了解。
一、平民化
所谓的平民就是指点是普通的老百姓。而平民化就是要让家电软文的语言与老百姓保持一致。这里的保持一致不是简单的语言文字上的保持一致，而是指平民化的风格，不要让家电软文语言总是对着普通大众消费者 “唧唧歪歪”的，而是要文字的语言平和。
要实现家电软文语言的平民化，在语言的语气表述上都有要显得平易近人，尽量做到生活化，达到借百姓的口说百姓的事的艺术效果，这样的效果能够去掉了老百姓说话的直白，无逻辑性，实现生活与艺术相结合的统一。
二、口语化
口语化是家电软文语言表达方式，使读者和软文宣传之间有了一种潜在的交流感。要使家电软文达到口语化并不是一件容易的事，它需要专业策划人在稿件初期，就要减少书面语，减少生冷名词，让软文的句子简单而短少。但是口语化不等于方言化。我们一直不遗余力的推广普通话，因为普通话便于交流表达，家电软文文字上不能用同声字、谐音字，不利于表达沟通，方言作为地方可以使用，但若用来软文文字交流显然是行不通的，除非只在本地宣传的话，那么就会给人比较亲切的感觉，在其他的地方就会给人反感。
三、通俗化
7.软文广告经典 篇七
软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
1.狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2.广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌-全球品牌网-形象和知名度，或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告
现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。对于二者，您是青睐硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢
第一、何为硬、软广告
在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。
第二、硬软广告的优缺点
无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。
硬广告(主要 是电视广告)
优点：传播速度快，“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性;
缺点：渗透力弱;商业味道浓，可信程度低，时效性差;广告投入成本高，强迫性的说教;传递内容简单，时间短，如冰山一角;
软广告(主要是报纸杂志
优点：相对渗透力强;商业味道淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低，渐进式的叙述;消费者可以增长知识，扩大视野;
缺点：传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性
第三、现实中的硬软广告
广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的首选。综观国内知名品牌，都很重视硬广告，而且很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。但是硬广告具有其天性的弱点，面临着严峻的挑战：
1.费用昂贵，限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。特别是电视广告，其费用将很多实力弱小的企业拒之门外，更不用说央视广告，动辄上千万。况且广告如同一把双刃剑，企业本身会面临风险，这样导致的结果是一些企业有这个心却没这个“胆”;
2.硬广告过多过滥，“强制”消费者接触，令消费者感到头痛。以前，对于硬广告，消费者都相信它，以为做广告的产品一定质量好，是名牌。但后来随着消费者认识的提高，同时，消费者被一些不良商家的不实广告欺骗，开始对硬广告持一种怀疑的态度。另一方面，许多电视台播放连续剧节目时，拼命地插播广告，观众群情义愤，对硬广告意见多多;
3.国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间。这样的结果将缩减广告的整体播出时间，导致广告费用的上涨。
4.硬广告传播的同质化，正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化;
5.后时代广告逐渐替代广告时代。后时代广告的到来将决定广告时代企业一打电视硬广告就带来销量的时代一去不返;软广告以其成本低、效果好的优势，现在深受广大企业的青睐，报刊、杂志也因此成为轰炸的地面主战场。30秒的电视硬广告广告不够有创意，而软广告恰好体现了企业想表达的意思，这使得企业热衷于此。
软广告没有硬广告的那种“杀伤力”，但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。一方面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面软广告是渐进式、润物细无声的，也就更容易被消费者接受。事实也证明，好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。虽然如此，软广告也面临着挑战
1.传播面太窄，时效性太差。软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标，必须花更多的精力在软广告载体的策划方面;
2.整个行业软广告的操作上存在过份“溢美”。有的企业在软广告中为达到宣传自己的最佳效果，过份夸张或贬低他人，容易让消费者产生企业宣传味太浓。他们认为企业是实实在在做出来，而不是宣传出来的。长期以往，会产生排斥心理;
3.媒体很难对软广告的质量严格把关。媒体水平存在差异，或者受经济利益驱动，把关难将导致一些虚假信息广告出现，欺骗消费者。最终会导致整个软广告的名声下降，影响软广告的发展;
4.软广告有可能面临封杀。随着新闻媒体行业自律越来越规范，将抵制任何形式的有偿新闻，软广告就是其中的一种类型。现在已经有几个大的媒体开始行动，抵制有偿新闻。
由以上比较可知，软硬广告各有优劣，可以互为补充。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯等企业在注重硬广告投入的同时，建立起其完善程度不亚销售网络的软广告发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软广告，对促进销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点，去探索适合本企业的广告方式。
软广告其实就是在媒体上发消息。发软广告的公司专门有一些人策划一系列的活动，媒体会配合给予宣传，名义上是新闻，实际上是商业广告，发消息的公司私下是要掏钱的(天下没有免费的午餐嘛)
8.黑马程序员：经典软文营销20问 篇八
一、迪拜七星级酒店靠软文获得10%的中国客商。
迪拜有个七星级酒店，建筑在一个人工岛上，当时在中国他们没有做任何关于迪拜的广告，只是在《长江商报》和《北京青年报》上名为“全球唯一七星级酒店：24吨黄金装饰”“迪拜七星级酒店六成中国客商，消费能力让人吃惊”的报道，后陆续呗新华网、人民网、搜狐、腾讯等各大门户网站转载，剧统计，二、脑白金软文赢天下。
众所周知，史玉柱曾经用借来的50万做脑白金的产品，然后迅速打开销路，成功扭转了团队面临的严峻考验。而脑白金的成功很大一部分是靠“软文营销”，他们具体的做法是先在一些权威的报社、网站发布关于健康的文章，引起人们的争议，如“人类可以长生不老吗？”“一天不大便等于抽三包烟”“女人四十是花还是豆腐渣”等，软文发布后迅速打开了客户主动找产品的局面。
对于“软文营销”的初入行者，无论有没有经过实践都会存在一些疑问，只有存在疑问才证明是思考过的，只有认真去思考才会有所心得，下面这些问题看你知道答案吗？我相信无论是目前处于一种什么心态，思考完这些问题你一定会对“软文营销”有一个初步的了解。
问：软文营销合法吗？
问：软文营销适合哪些行业？ 问：软文营销需要投入多少费用？ 问：软文营销的周期是多久？ 问：软文推广就是软文营销吗？
问：一些企业做过软文为什么没有效果？ 问：软文营销的优势体现在哪些方面？ 问：如何培养写软文的能力？ 问：软文的字数是多少合适？
问：网络软文的关键词如何寻找和设置？
问：网络软文的长尾关键词如何拓展？ 问：如何迅速脱离不能写网络软文的困扰？ 问：为什么提倡软硬原创性？ 问：论坛软文有哪些特点？
问：论坛软文账号被删被封怎么办？ 问：如何选择论坛发布论坛软文？ 问：论坛软文常用技巧有哪些？
以上问题答案回帖可见：
问：软文营销合法吗？
答：对于虚假广告我们国家是命令禁止的，进而任何一种营销方式只要是虚假的都是犯法的，正因如此，我们做软文营销要怀有一颗社会责任心，拒绝以欺骗为目的的各类山寨网站做软文营销，软文营销中注意不要多度夸大产品功效、服务水平等，故，软文营销对于软文调研、策划、撰写、发布和评估各个环节都提出了更高的要求。问：软文营销适合哪些行业？ 答：几乎适合所有行业。问：软文营销需要投入多少费用？
答：企业开展软文营销应该量力而行，可以根据开展的情况随时灵活调整，建议投入的费用不超过公司销售业绩的5%。问：软文营销的周期是多久？
答：从青泉操作的多个成功案例来看，软文营销的周期一般在一年左右。整体策略是先集中发力，然后根据效果监测和市场评估灵活调整，保持一定的热度即可。当然，如果为了配合某一项活动或者项目的推广，周期可以缩短一些。问：软文推广就是软文营销吗？
答：不是。把“软文推广”看成“软文营销”是许多企业常犯的错误。软文推广实际上是“软文营销”的一个环节。“软文营销”是以营销的理念作为指导，以软文作为具体表现形式的营销方式，其中包括调研、策划、撰写、发布、评估等系列流程。
问：一些企业做过软文为什么没有效果？
答：试想一下，一个企业请一个写手来写了几篇软文，然后随意找了几个平台发布出去了，即使撰写的软文水平很高，那么会有很好的效果吗？效果肯定不会很理想！因为进行“软文营销”一定得严格按照软文营销的流程来进行。问：软文营销的优势体现在哪些方面？
答：首先是速度快，传播范围广。其次是传播更精确。问：如何培养写软文的能力？
答：经常锻炼语言表达能力即可。最简单的办法就是用一句话概括一件事，然后把这件事在用一段话来描述，在从这件事中找出亮点和可塑造的话题，反复锻炼，久而久之自然就连成篇幅了。只要记住“贵在坚持”就行了。问：软文的字数是多少合适？
答：标题的字数控制在16字-20字之间。正文字数控制在500-1500字之间。平面媒体软文根据报纸和媒体的版面来控制字数即可。问：网络软文的关键词如何寻找和设置？
答：关键词的选定要根据用户的喜好，先把自己设定为用户，想想目标用户会搜索什么？也可以列出一些让老客户给些建议，当然一定要注意，软文关键词是否和文章能融合在一起。问：网络软文的长尾关键词如何拓展？ 答：1.加入产品的质地、特点和功能。2.增加应用领域和地域。
3.增加商业模式、企业性质和销售服务模式。4.利用网民搜索意图。
问：如何迅速脱离不能写网络软文的困扰？
答：每天坚持写一点，一周就会有效果，先标题开始练习，在到段落练习，再到结尾练习。
也可以从最容易的软文表现形式开始练习，如访谈式和观点式。问：为什么提倡软硬原创性？
答：原创不仅读者喜欢，搜索引擎更喜欢，软文营销加之搜索引擎的帮助效果会事半功倍。问：论坛软文有哪些特点？
答：论坛软文应该具备如下三个特点？ 第一：足够诱惑力的标题。第二：引人入胜的开头。
第三：开放式的结尾，一定给会员留下可以互动的悬念。问：论坛软文账号被删被封怎么办？
答：选择好论坛后，先浏览公告板块，了解论坛管理规则和管理思路，尽量去遵守这些规则和要求，至少注册4个论坛账号。问：如何选择论坛发布论坛软文？
答：选择精准度高、人气旺盛、活跃性好及粘度高的论坛。具体来说选择论坛可以从用户数、在线用户数、热门板块文章的浏览量和回帖量来分析。问：论坛软文常用技巧有哪些？
9.经典酒类广告广告语 篇九
中国白酒坊，水井坊
人生丰收时刻，稻花香
够交情，就喝够年头的酒，茅台
茅台啤酒，啤酒中的茅台
江山多娇，国酒名品，茅台集团
江山多娇，英雄不倒，茅台集团
雪花啤酒，享受真情的释放
真情品位，尽在其中。中国劲酒
岁月流金，爱我所爱。金剑南
唐时宫廷酒，盛时剑南春
饮酒新时尚，蒙山纯净酒
激情无出不在，青岛啤酒
健康好酒，颐阳补酒
天地人和，古井贡酒
现现代白酒，日出朝阳
每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒
天才酒，中国人的财酒
金贵酒业，贵在品质
有情有义喝郎泉
东方第一家，中国矿磁酒
沱牌曲酒，品位更精彩
宝丰酒，不过是好酒
成功自有道，安徽口子窖
昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒
惊天动地五粮神
名扬天下，激情永远 五粮液集团
羊年吉祥，喜洋洋 五粮液
10.经典洗发水经典广告语 篇十
27. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽
28. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采
29. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象
30. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
31. 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年
32. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始
33. 飘柔:就是这样自信!
34. 天顺,天天顺
35. 隆力奇：真的好实惠
36. 拉芳：爱生活，爱拉芳
37. 飘柔:飘柔,就是这么自信
38. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强
39. 拉芳:爱生活,爱拉芳!
40. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽
41. 飘柔:飘柔,就是这么自信
42. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强
43. 拉芳:爱生活,爱拉芳!
44. 伊卡璐:你想要成为童话中的“灰姑娘”吗我帮你来实现!
11.软文广告要做到有计划地进行 篇十一
软文广告是品牌目标要实现建设形象和获取利润的一种手段，软文广告是品牌推广目标转化的具体表现。软文广告要做有计划，有策略，有步骤，有针对。
很多企业都非常注重操作软广告，他们看重软文推广的优势，同时也看准软文广告低成本。但是，一些企业总会感觉软文广告难以让企业迅速发展起来，而且真正靠软文广告发展强大的为数不多，这是什么原因呢？主要原因是他们在做软文广告前没有好好地做好软文广告的计划。
我们得明确一点，做了软文广告不等于做好了软文广告。在软文广告推广的过程中，一些企业往往就会忽略一个软文广告的关键问题——软文计划。没有计划的软文广告，就像是没有目的的广告，计划是软文广告基本步骤，缺少了，软文广告就会变得万无目的，只能见步行步，见风挡风，见雨遮雨。软文广告计划讲究而周密，好的软文广告计划可以让企业未雨绸缪，运筹帷幄，决胜千里。
作为只是一种十分普通的草药合成物——“碧生源”减肥药，它能够成功，是因为软文广告的成功推广。“碧生源”软文广告能做到有计划地进行，行内人士应该非常清楚，在此就不想多言了。
能做到成功通过软文广告推广的企业，以电器“洗之朗”为例，在还没正式上市时，便选择了软文炒作。而且，在一开始的时候，“洗之朗”的软文广告费用占全部广告费用的70%以上。它主要是通过在上市前期做好大量的市场教育和观念引导，并且分门别类，分时间段，有计划地进行。软文广告做到计划周密、系统，“洗之朗”在刚上市的一个月便收到很好的销售效果。就“海尔”、“美的”，他们的软文广告也十分讲究计划策略的。日后，芦苇软文团将继续与大家一些作深入分析研究。原创文章，如若转载，请注明出处！谢谢。