传统媒体向新媒体转型

传统媒体向新媒体转型（共12篇）

1.传统媒体向新媒体转型 篇一

新媒体对传统媒体的冲击

湖北大学 肖笛

科技的进步诞生了新媒体，人们把从前看报纸的时间拿来刷微博，看电视的时间改成了看网络电视。新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众，它不受地理限制，将第一时间获取新闻传播给受众，它交互性强，一个问题可以引发全民讨论，人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求，由于受众流失，广告也大大减少，传统媒体面临巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。

一.新媒体冲击下传统媒体的变革

对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替，认为传统媒体已死，不再有未来，一种是乐观派，认为传播注重的是内容，而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产，应该扬长避短。简单来说，威胁论是从渠道角度出发，传统媒体渠道单一，而渠道正是新媒体的优势，这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术，制造的内容粗糙，不具备权威性，使得传统媒体得以发挥特长。

其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转变，最有代表性的当属湖南广电集团，在保证广播电视节目内容制作一流的情况下，向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒体，《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。《我是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕，大家守在电视前看直播，人们同步用手机在微信上讨论，带动社交网络进行图文直播。这说明了好的内容在媒介传播中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。

然而，受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透，新媒体信息的迅速传播，使得报纸失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯，对比之下，刊登前一天新闻的报纸成了“旧闻”。在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论视角。抓住网络时讯不能进行深度评判的弱点，站在更高的地方审视事实新闻。南方报系还进行了内部办公结构的整改，借鉴西方媒体，采用集约型采编形式，核心的11人负责最终内容的把握，其他人曾网状散开，例如，负责体育新闻的团队，从外采到内编呈一条流水线，整理过后送往内容中心，由11人决定是否发布以及内容的调整。这种模式加快新闻生产的速度，生产的新闻有分量有深度。在新媒体的冲击下，南方报系采取资源整合方式，开辟南方报刊网站、手机应用、电子杂志业务，实行跨媒介多元化跨位置发展战略。在互联网时代找回受众，把产品定位在学生、各行业精英，对准受众精确投放广告，取得更显著的成效。在另一边，培养互联网读者，依靠南方报系老牌影响力，将互联网潜在消费人群转变成显性，维持报业更长远的发展。

新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势。两者取长补短，融合发展是必然趋势。

二．传统媒体应对新媒体的途径

建立自身的网络体系，在转型过程中，传统媒体应该结合新媒体技术，开辟出一个全新的、系统的跨媒体经营方式和营销方式是十分重要的。这里的网络体系，不是简单的指建立网站，和官方社交软件，对于企业内部的制度，我们也要进行新一轮的改革，借鉴先进理念，根据自身情况进行改革。扩宽渠道的同时，加强媒介影响力。传统媒体在开辟新媒介道路的同时，发挥传统媒体的采编实力，整合报业、广播、电视等资源，提升自我优势，实现利益最大化。当品牌具有一定的影响力后，才能使传统媒体的生命得以延续、生长。

最后，还是要创新，创新是一个企业源源不断向前的根本力，对于媒介而言，内容制作上更要新颖大胆，角度要更独特，赋予时代的意义。例如，这几年大热的《舌尖上的中国》，从美食出发记录着中国人的点点滴滴，两套纪录片切入点都能打动人心，引起观众的共鸣，《舌尖》从策划到播出都是一个成功的案例，依托于传统媒体强有力的采编背景。与其他美食节目不同，对国内，弥补了国人对饮食文化的不了解，也对准国外游子的思乡之愁，更重要的是，给想了解中国文化的外国观众打开了窗口。舌尖的成功也证明了传统媒体在内容上的优势，其素材丰富，内容制作精良，也得到到广大观众的一致好评，这表明想要吸引受众的眼球，必须是眼前一亮的东西，在制作内容时有匠人思想，把细节做到完美，在选题时要蕴含深意，引发观众思考。

与此同时，运用新媒体技术，扩充市场占有率，吸引受众目光。媒介自始至终都是传播文化，输出信息的渠道，今天最流行的，最吸引观众眼球的或许是微博、微信，但过个十年，出现了更新颖的媒介，微博、微信和电视、报纸一样，又被划分成“传统媒体”，时代在变，科技在进步，人们的观念在更新，但不变的是，无论社会发展到什么局面，都会需要媒介来提供信息，需要媒介来弥补精神上的缺失。

2.传统媒体向新媒体转型 篇二

一、新媒体转型政策历程的回顾与展望

1999年,国办下发文件规定电信部门不得从事广播电视业务,广播电视部门不得从事电信业务,对此必须坚决贯彻执行。2008年,国办下发文件提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络,提供数字电视服务和增值业务”,改变了十年前广电与电信业务相互不能交叉进入的政策规定。2009年又出台了关于高清电视,关于互联网电视的一些规定。2009年国内知名彩电巨头推出了互联网电视机,针对融合发展趋势下的新问题、新业务,国家广电总局在《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》中指出,企业开展服务必须符合国家广电总局的相关规定,开办主体必须具有信息网络传播视听节目许可证。针对三网融合的机遇,家电企业不但生产电视机,还要开办平台,这就必须要求在规定框架上完成。从另一个角度来说,相关新技术的研发应用成为IP电视发展和创新的重要推动力。

2010年初,国务院作出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定。这一年被称为中国三网融合“元年”。热议多年的三网融合以不可阻挡的趋势正式进入实质性推进阶段,出台的方案对三网融合到底能不能实施、广电的地位或竞争方位如何等问题也做了明确的回答。在时间表和发展战略的指引下,三网融合在规定时间内必须完成,广电也由此感到巨大的压力和危机感。

2010年是广电产业发展三网融合的起步阶段。“三网融合”试点以广电为主,如果广电不抓住机遇,往后就会处于被动状态。危机感值得肯定,忧虑也是不无存在,广电一直加紧这方面的推动,包括CMMB布局、国家网络公司的组建,要实现一省一网,各地采用各种方式正在加快步伐。

2011年、2012年,重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的策体系和体制机制。

2013年至2015年,是总结推广试点经验,全面实现三网融合发展的两年,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

二、广电转型面的临挑战与机遇

(一)三网融合的推进,对中国的广播电视媒体产业带来前所未有的挑战。

目前,电信网与互联网融合得很好,广电网络的融入还不够。电信与广电两大垄断方在以互联网为目标的争夺中,均以各自掌控的许可资源阻碍对方的渗透和进入,如电信方垄断着IDC业务、国际互联网出口,还掌管着ISP牌照,而广电则握着互联网电视牌照、IPTV牌照和播控平台的控制权。但是不管怎么样,电信、广电都在加强固网的建设,都在为三网融合的推进打下基础。首先,电信部门借助融合之势,加快发展IP电视、3G新业务,积极推进通信业发展,实现通信业转型,对广电媒体业务渗透加速。电信部门在网络视频领域取得局部突破。截至2009年年底,获得国家广电总局颁发的视频制作许可证的机构国内有398家,电信占6家。在三网融合新规定中,符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下,才可从事除时政节目外的广播电视节目生产制造,互联网视听节目信号传输,转播时政类新闻视听节目服务,以及除电台、电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IPTV传输服务,手机、电视分发服务。受此策的影响,预计将有更多电信企业获准开展网络视频服务业务。电信和广电各有优势,但不可排除电信企业在网络音视频领域中会形成新的竞争实力,增加行业竞争变数。其次,高清电视、3D电视等丰富了传统电视的内容,但是智能手机、智能电视、平板电脑等智能终端的兴起对广电行业发起了强有力的挑战。如果仅仅固守电视这单一屏幕,广电行业将错失发展良机。互联网电视、手机电视、IPTV等新媒体催生了很多新业务,广电系统将在移动互联领域面临多方面的竞争。在这一背景下,广电系统就要加快基础网络建设,调整终端控制方式,进而改变运营模式,突破原有体制,向市场化、多样化的综合业务服务提供商转变。再者,三网融合不单是内容和渠道问题,还有一系列产业价值链上涉及到的设备供应和技术服务环节。家电企业是其中相当重要的一环,现已慢慢纳入到整个三网融合新媒体业务的产业价值链中。家电企业积极开发电视机上网新产品,推出了具有上网功能并运行在虚拟专网上的电视机,互联网电视机加速普及,家电企业也在尝试以合作的方式开展互联网电视的业务。从这个角度而言,在信息与娱乐内容方面,互联网与传统电视在电视屏幕上的竞争已经展开。从用户需求来看,希望每一个终端都能享受到娱乐和信息服务内容,但广电主管部门涉及到监管和内容分布问题,所以广电压力很大,如何开展新业务也是重要的命题之一。

(二)三网融合也为广播电视迎来发展机遇期。

随着电信网、广电网和互联网之间“三网融合”作为国家战略进入部署与实施阶段,广播电视与电信、互联网等之间的界限日渐消融,市场重新分化组合。 “穷则变,变则通”,改制、转型与创新就成为必然的选择,加上文化体制改革政策的推动,我国广电业的改革已进入了高潮。三网融合的发展特别是宽带的普及,越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,2010年上半年网络视频用户规模达到2.65亿,使用率达到63.2%,网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的崛起及其替代效应,对广播电视传播以及媒介生态构成了破坏性创新甚至颠覆。对广播电视而言,这不仅是挑战,更是提供了发展的机遇,它是广播电视发展的“新边疆”。三网融合的实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作,也指电脑、手机与电视“三屏合一”,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,从而为广播电视深入融合新媒体奠定了技术基础。三网融合试点方案明确了广电拥有内容播控权,对广播电视加快融入新媒体、实现转型发展具有十分重要的意义。

三、积极推动广播电视传统产业转型升级

随着广播电视“数字化”技术推动和高清互动技术的普遍应用,以及广播电视的传播渠道与其他服务渠道更加紧密结合,广播电视机构将不仅仅是提供广播电视内容的一个机构,它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购物、金融等多个领域,它将为广大受众提供除了广播电视之外的更多的超值服务。从这个意义上说,未来的电视机或收音机,已经不是传统意义上的收看收听节目的工具,而是一个能够从更多方面为民众提供服务的多元化消费终端。因此,有人提出“看电视”正向“用电视”转变。这个“用”字提得非常准确,也非常形象。正是这个“用”字,使人们对广播影视的产业功能有了更进一步的认识,对广播影视的产业发展有了更加明确的方向感。把电视机和收音机作为多元化消费终端,能够使广播电视产业拓展到各个相关的经济领域之中,通过与其他经济领域的对接,形成对客户的消费超值服务,并由此极大扩展广播电视产业的赢利范围。

(一)紧抓数字化、信息化、网络化发展契机,积极推动广播电视与科技融合发展。深入实施有线电视数字化工程,加快城乡有线电视网络数字化、双向化改造步伐,完成省辖市有线电视数字化整体转换,大力推进县级有线电视数字整转;全省有线电视数字化率超过50%,有线网络双向化率达67%。加快无线数字化步伐,实施省辖市地面数字电视单频网建设项目,已完成建设调研、方案审定、任务分解和项目主要设备招投标工作。大力推进电台、电视台台内数字化、网络化,切实提高广播电视节目采、编、录、存、播能力和水平,推动台内节目制播的互联互通和资源共享。积极推动电影数字化,加快城乡数字影院建设,全面实现电影数字化放映。

(二)随着三网融合的不断推进,增值业务将要成为有线电视网络运营商的重要收入来源,不只拘泥于网络收视费用。在网络电视方面,中国网络电视台的核心目标在于建立一个具有公信力的网民基础互动平台,它的业务架构是一个主网加一个客户端加若干专业子网、子台、子站和多终端覆盖。从内容传输的角度来说,这样的业务构架可以将国际、国内的重大经济文化等活动和事件以网络视听的形式快速报道和传播,也为全球用户提供了视频直播、点播上传、搜索分享在内的全方位网络视频服务。在中国国家网络电视台带动下,一大批各地的网络电视台纷纷推出开展了网络电视业务。国家广电总局影视工作要点中提出有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视。

三网融合现已完成IPTV、手机电视业务支撑平台的改造建设,具备了与广电视频流对接实现内容加载的业务能力,建立健全了网络信息和文化安全保障体系,各方加强协作配合,推动了IPTV、手机电视、网络视频等三网融合相关业务的发展。同时还加强了信息技术产品研发和制造,研究提出了三网融合标准体系建议。

手机传播、广电传播和互联网传播合为一体,三网融合后的广播电视除了原有的功能外,还能够提供宽带上网等综合多媒体的通信业务和互联网服务,综合了广电、电信、互联网等各种功能。下一代广播电视网(NGB)的建设已经启动,它将与制播分离等一起改变广电行业的面貌。广电融入新媒体具有了网络传播的特征和功能,在传统大众传播中传播者、传播内容、传播渠道、受传者是彼此分开甚至是对立的关系,而在网络传播中,这些要素实现了融合与交互,大众传播、人际传播、群体传播等已经融为一体,广电新媒体从线性的“单向传播”发展到 “交互传播”,形成了以交互性与移动性为主要特点的多元化复合式传播形态,受众可以随时随地、不拘任何方式地收听广播收看电视。广电媒体依托传统节目资源,延伸到手机、网络,各种媒体手段相互融合、互动,调动了受众参与的积极性,能够将互动功能发挥到极致,其传播效果较之传统广电有无法比拟的优势。相信人们很快就能享受到广播电视转型后带来的成果。

摘要：传统广播电视从“听”“看”节目正在向“用”的方向发展。广播电视网、电信网、互联网实施“三网融合”即是向新型媒体转型的标志。这不仅意味着对传统广播电视在三网融合新媒体转型升级下面临的一个挑战,同时也是一个发展的有利机遇。随着高清互动技术的普遍应用,随着广播电视的传播渠道与其他服务渠道更加紧密结合,广播电视机构将不仅仅是提供广播电视内容的一个机构,它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购物、金融等多个领域,它将为广大受众提供除了广播电视之外的更多的超值服务。

3.拿钱砸向新媒体 篇三

仍需努力的艺术区

在798、酒厂或者环铁已经变成旅游手册上必不可少的时尚景点后，北京周边地区的旧厂房房主们也希望自己的地盘能像这些艺术区越来越值钱。大稿村艺术区就是去年年初才刚刚开始确立下来的新兴艺术区。

尽管相对于宋庄来说，由大稿村村办京洲集团下属依美思门窗厂改建的大稿村艺术区还算交通便利，但用老楚的话说，艺术家们的依赖心理让他们抱着成熟艺术区不撒手，大家都觉得那里机会更多，所以大稿村艺术区的运作还在缓慢和积极地进行中。

紧追新媒体

大稿村艺术区号称有别其他地方的是从国外艺术区学到的统一管理模式，而十年前就开始研究新媒体的老楚也希望艺术区里艺术家更偏向以新媒体为主体的当代艺术，因为这地方的厂房空旷，更适合做互动影响装置或者录像艺术。踌躇满志的老楚在7月中旬又要搞个包括影像装置和架上艺术的国外艺术家综合性DV展览。

4.自媒体与传统媒体互补性分析论文 篇四

摘要：自媒体的发展极大地挑战和冲击了传统媒体。在国家社会经济繁荣的背景下，传统媒体为了得到持久的发展，在市场竞争中占据有利地位，开始采取创新的途径。从新闻传播方面来看，传统媒体和自媒体之间具有互补性的关系，而为了促进传统媒体的发展，需要加大对这种互补性的关系进行合理的关注。因此，本文主要在概述传统媒体、自媒体的基础上，探究在新闻传播方面传统媒体、自媒体之间的互补性。

关键词：互补性;新闻传播;传统媒体;自媒体

一、前言

自媒体的发展过程中，年轻人的支持给予了自媒体极大的发展动力。从自媒体的新闻传播角度来看，其传播范围广、操作简单等特点，使其逐渐应用到社会上的多个群体中，甚至部分老年人在观看新闻的时候也开始依靠自媒体。而传统媒体具有较长的发展时间，国家对其给予了较大的支持力度，所以在新闻传播方面传统媒体所占的地位仍然很重要。为了促进自媒体、传统媒体的共同发展，急需加大对两者互补性的认识，并合理利用其互补性。

二、概述自媒体、传统媒体

(一)传统媒体

传统媒体的优势在于：群众基础较为深厚，在传播新闻时，都是根据一定的事实依据做出了新闻传播;国家支持的媒体形式就是传统媒体。虽然自媒体得到了迅速的发展，但是仍无法彻底取代传统媒体的地位，在传统媒体的发展过程中，其发展路线仍是保守的，阻碍了传统媒体的发展进程。其表现出的不足在于：具有较为缓慢的新闻传播速度，通常是今天报道昨天的事情;新闻报道形式较为落后。[1]

(二)自媒体

自媒体又叫个人媒体、公民媒体，其传播特点是平民化、私人化，即人人都可以作为传播者，其中微信、微博等是典型的自媒体代表。从自媒体的快速发展中，可以看出其具有的优势在于较快的新闻传播速度。自媒体对新闻传播主要是借助微信、微博等较为流行的自媒体，从传播速度方面来看要比传统媒体快一些。其新闻会涉及各个领域，如平民百姓生活、国家中央重要讲话等，只要是可以爆料都可以利用自媒体传播新闻。其发展中也显现出不足，表现为：具有较小的控制力，出现了不良的新闻报道、虚假新闻等，对新闻的正常传播起到了严重的阻碍，毁誉参半，阻碍了新闻传播的健康发展。[2]

三、传统媒体、自媒体在新闻传播方面的互补性

(一)自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式

在新闻报道模式上，建立两种媒体间的立体化联动模式。可以在新闻传播的第一阶段中利用自媒体的快速优势发布新闻，以最快的速度传播新闻事件。自媒体播出新闻之后，再利用传统媒体的公信力、权威性、舆论导向作用，对公众的价值取向进行正确引导，淘汰自媒体的虚假新闻、负面新闻。例如，发生大型新闻事件后，应有机地结合传统媒体、自媒体，立体化、多时段、多平台、多层面、多角度地报道新闻事件，使人们能够清晰地了解新闻事件，正确地看待新闻事件所传递出的`信息。全方位报道新闻的时候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互联网、报纸、期刊、电视等，并建立多平台融合的网络，以便公众及时地在这个平台中反馈意见。例如，爆料明星吸毒的新闻事件，娱乐圈中王学兵的吸毒新闻引起了极大的反响，这件事情开始也是由一条微博引发的，随后警方对这条新闻进行了证实，最终播报这条新闻是利用传统媒体的形式。该新闻事件在整个传播过程中都表现出了较强的连贯性，将自媒体、传统媒体的立体化联动报道模式充分地显现出来了，不但实现了良好的新闻传播效果，还将新闻的意义性、真实性充分地展现出来，有效地解决了自媒体爆料虚假新闻、传统媒体较为缓慢的传播速度等问题，推动了传统媒体、自媒体的协同发展。

(二)自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用

传统媒体、自媒体的发展过程中，两种媒体形式呈现出针锋相对的发展态势，加上两种媒体都具有较为突出的发展优势，因此在新闻传播中应当积极地利用传统媒体、自媒体的互补性，如自媒体在筛选新闻时可以借助传统媒体的舆论导向作用。北京青年报在6月份报道了这样一条新闻，某位名人在微博爆料称喝酸奶的时候看见一根头发，该条微博瞬间转发量达到了9000多次，使得业界对其做出了强烈的反响，形成了舆论压力，蒙牛公司迅速做出回应，向该名人做出了正面道歉。虽然蒙牛公司及时地解决该事件，但是更多的网友对其行为做出了质疑：普通消费者面对这一问题时，蒙牛公司能否做到一视同仁。这件事情的起因，是美洲杯帆船赛中国创始人及董事长、信中利资本集团董事长汪潮涌是该事件主要受害人，其在投资界影响力较大，而且从新闻传播的角度来看，报纸对该事件进行报道时，证明真实存在这件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行为也真实存在，与其他微博爆料相比，这件事情是有根有据的。因此，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，表现出的是新闻传播两种媒体的互助性，是有效的新闻传播方式，在传播新闻的过程中应当积极地推广这种方法。

四、结语

通过深入研究自媒体、传统媒体新闻传播的互补性，可以了解，为了促进传统媒体和自媒体的协同发展，充分发挥两种媒体的优势，需要科学地利用其互补性，即自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，从而推动媒体行业的持久发展，为大众提供更加快速、全方位的新闻传播形式。

参考文献：

[1]刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2015(23)：30+34.

5.传统媒体向新媒体转型 篇五

关键词:传统媒体，新媒体，融合随着科学技术的快速裂变式发展，中国媒体格局发生了重大变化，在传统媒体的基础上，产生了新媒体，出现了二者的冲突与竞争。如何实现传统媒体和新媒体在竞争中融合并共同发展是当前一个重要的课题。2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，《意见》中指出要沿着正确方向，推动新媒体和传统媒体融合发展，形成现代化的传播体系。“融合发展”成为传统媒体和新媒体的方向。

1传统媒体和新媒体

1．1传统媒体，是相对于新媒体而言的，以传统的大众传媒方式进行运作，主要形式有电视、报刊、广播等

1．1．1专业化

传统媒体发展时间长，已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版，从搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员把关，岗位职责明确，因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专业化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高。

1．1．2深度化

传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度，有深度。每一种图书、期刊都有相对应的研究领域，同时他们还根据受众的需求，邀请知名专家、学者进行撰写，创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研究高度，推动了学术发展和科研进步，这是一般的网络期刊所不能比拟的。

1．1．3价值高

传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物，也要出版具有社会价值、经济效益低的学术著作;既要有娱乐节目，还要有科教节目，价值比较高。但新媒体考虑更多的是利润。

1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等

1．2．1个性化

传统媒体基本上是大众化的，但是新媒体面对受众可以做到更加精细，更加具体个性化，满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要选择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。

1．2．2多样化

新媒体具有多样化的形式，既有文字、画面还有音频，还可以把三者融为一体，从而把抽象变成形象，做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看文字图片，一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。

1．2．3互动性

传统媒体是单向线性的，缺少互动。而新媒体是双向的，互动性很高。在网络上出现新的信息，受众可以评论，也可以转发，实现即时交流。

2河北省传媒发展现状

河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、图书、广播、电影、电视以及网络传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各自发挥越来越重要的作用。随着现代科技的发展，传统媒体已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体起到了重要的支撑作用，但是也面临着众多新媒体的干扰和冲击。1)近几年报纸发行量减少，千人拥有量仍然偏低，优秀报纸数量偏少。发行量最多的是由河北日报报业集团主办主管的《燕赵都市报》，发行量在100万份，但是和全省常住人口7383．75万人相比较，平均下来占有的市场份额仍然很低。期刊业增长速度较快，但是市场份额仍然是偏低。2)电视业的市场规模较大，河北省市场省台加起来占据40%的收视份额，河北经济生活频道和农民频道相对表现突出。电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的增长，电影票房和植入广告推动电影产业加速前进。随着私家车的增多，广播因为其具有可流动接受的优势，还是占有一定的市场比例。3)据统计，截止到2014年12月底，河北省网民规模达到3603万人，新增网民214万人，互联网普及率为49．1%，全省网民规模稳步增长。河北省手机网民规模达2995万人，较2013年底增加294万人。手机成为河北省网民上网的第一大终端，使用率为83．1%。4)河北日报把传统媒体的优势和新兴媒体进行资源整合，建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结构，采用报网融合媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之间的壁垒，成功进行了一大批融合式报道，在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探索。

3传统媒体和新媒体融合路径研究

全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。单个媒体形式是很难整合出更大的竞争优势，变幻莫测的市场环境需要各类媒体形式之间互相联合。因此，要实现传统媒体和新媒体的融合发展，河北省媒体要树立互联网思维，在进行深层次的融合基础上，走全媒体发展之路。

3．1树立互联网思维和一体化发展观念

在科技不断发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合要树立互联网思维和一体化思维。树立互联网思维，就是要各种媒体适应信息化时代受众体验、习惯、需求的变化，不再是以前的“传播者本位”而是转向“受众本位”，坚持“读者至上”的理念，以读者的需求为根本，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新，采用简约的风格，提供个性化的新闻，建立采编发布平台，采用多种形式抓住读者，服务读者，满足不同读者的需要。树立一体化观念，是媒体融合的内在要求，是指传统媒体和新媒体要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，形成一体化的发展机制，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。

3．2全方位利用资源，实现内容融合资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形成多媒体运作模式。一个APP软件“今日头条”就是把多种内容聚合在一起，却融资了一亿美元，估值5亿美元，这也证明了内容的价值。传统媒体有专业的采编报道队伍，有品牌影响力，可以将自身丰富的内容数字化，利用网络、移动技术，结合新媒体平台，通过多渠道进行报道，加强报道的力度和厚度。同时要充分发挥传统媒体在人们心目中的的权威性，对公众舆论进行积极引导，宣传主流价值观，加大覆盖规模，扩大影响力。而新媒体因其具有形式多样、方便快捷等特点，可以为传统媒体与受众之间互动搭建平台。除此之外，根据各种媒体的特点和运行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威发布、价值引导、深度化;电视媒体要突出形象、生动、观赏性;网站突出多样化、个性化、专题化;新媒体要突出互动性、分众化。

3．3加大技术创新，推动技术融合技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实现技术平台融合。传统媒体和新媒体达到技术融合，要建立起一个支持图文、表格、音频、视频等多种信息录入程序和技术平台，做到信息的统一采集、加工、编辑，使二者可以在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优势结合起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得多种体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。

3．4建立全媒体人才队伍

实现传统媒体和新媒体融合，要以建立全媒体人才队伍作为智力保障，转变用人机制。全媒体人才，不再是过去单一职能的工作者，而是集采、编、摄、播才能于一身的综合性人才，要能一专多能，既能采写文字，又会使用多种媒体手段，还可以灵活运用多种表现形式，具备“全媒体表现”能力。因此，首先通过教育培训学习，提高现在媒体人员的综合素质，使他们能够熟练掌握现代最新传播科技手段。其次还要储备人才，大力引进适应当前环境需要的科技人才和经营管理人才。

3．5改革创新管理机制，增强动力

传统媒体和新媒体实现融合，还必须改革和创新管理机制，完善和调整组织结构。传统媒体的体制形式与当前融合发展需要还存在一定距离。首先，打造合格的市场主体。现在是市场经济时代，谁能抓住用户，谁就拥有市场，谁就可以发展。各媒体要按照市场规则进行资本运作，严抓采编环节，对媒体的经营部分进行改造。其次，建立健全人才考核机制，对人才实行奖励，激发他们的主动性和积极性。传统媒体和新媒体就是要走一条在竞争中不断发展融合，在冲突中逐渐整合的道路。任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走向融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补进而互融。

参考文献:

［1］杨翠芳．媒体融合发展综论［M］．北京:人民出版社，2015．

［2］邓航，邹晨莹，潘祖涛．传统媒体与新媒体的融合发展新态势———以近期贵州日报和金黔在线重大策划报道为例［J］．新闻窗，2014，(3)．

［3］刘伯勇．广播媒体与新媒体的融合分析［J］．电子世界，2014，(5)．

6.传统媒体向新媒体转型 篇六

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

《意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

《意见》提出，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

《意见》强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

7.传统媒体向新媒体转型 篇七

虽然广播业经历了几次大起大落, 但是在媒体业界, 广播仍然占有一席之位, 这说明广播有着其他媒体不可替代的优势, 在我国境内, 广播的覆盖率高达95%, 广播听众的数量达到6.5亿。前国家广播电影电视总局数据表明, 截至2010年7月, 国内现有广播电台234家, 显而易见, 广播的声音无处不在。随着购车数量的增多, 传统新闻广播的收听率已有了一定的增加, 中国汽车行业预测, 车辆以19%至20%销售率增长, 粗略估计, 中国驾车听众的人数也将会以19%至20%的速度增长。

2. 传统新闻广播向新媒体融合

2.1 媒体融合的含义

传统媒体是指报纸、广播、电视, 所谓新媒体包括INTENET、路牌、灯箱广告、车载广播等户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等社区媒体。1978年, 美国麻省理工学院研究学者尼葛洛庞蒂提出“媒介融合”的理论, 其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。具体来讲, 是指以信息技术为中介, 以电缆、卫星、网络技术等为传输工具, 把获得数据、图像和语言三种基本信息整合在同一个平台上, 加强了不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性。如今, 随着网络和数字技术的进步, 使得各种媒介之间的相互融合得以实现。20世纪90年代报业与网络技术相融合, 近几年电台与网络技术融合, 近期的广播电视、互联网和电信网三网的融合, 都是媒介融合从理论走向实践的过程, 象征着当下媒介发展的主流趋势。

2.2 传统新闻广播向新媒体融合的途径

在传统新闻广播与网络等新媒体融合的过程中, 要组合多样化的新媒体的传播方式, 来实现扩大宣传服务、挖掘潜在听众等良好的效果, 主要有以下策略: (1) 采用网页新闻方式。利用传统新闻广播的优势, 学习商业网站, 将更多的传统的优势合理地运用在新媒体上, 以此提升网页新闻的服务质量和知名度。如今, 众多新闻广播集团向多元化服务的理念不断膨胀, 应向西方一些新媒体网站以及国内一些做的较好的媒体网站学习, 通过功能项目的多样化设置, 增强传统媒体网站的吸引力, 利用综合服务性网站, 深层次地挖掘自身原有的优势来吸引更多观众的眼球, 以更多的优质服务开拓更大的潜在消费市场, 从而达到新的突破。 (2) 发展手机在线新闻广播。在实际生活中, 手机已成为人们生活中的必需品, 利用手机可以随时随地点击播放广播, 让广播掌握在大众的手中。随着手机用户的不断增多, 在线收听手机广播的人数将会不断增加。如今很多人使用手机上网下载歌曲, 这往往需要付费, 而广播拥有大量的音乐资源, 不需支付费用。手机在线广播提供免费的新闻自选项目, 打破了传统广播稍纵即逝的模式, 随时随地都能点击新闻。 (3) 网络视频新闻广播形式。当下, 网络视频新闻广播也是一种具有开发潜力的形式, 它是指在广播数字化的条件下, 搜索自己想要收听的新闻节目、小品、原文讲话等, 多样化的数字技术和计算机资源将更大程度上开拓新闻广播的业务空间, 从而体现出自身掌握的信息资源的巨大价值。 (4) 发展数字电视。融合电视与广播新闻, 随时可以传输与点播, 而且专门进行编辑使得其获取简单。随意性、互动性的多媒体性新闻广播, 打破了传统电视的定时播放。数字电视是利用卫星的有线网和其他的宽带介质, 来传送具有信息交互功能的新型电视, 通过宽带或电话线进行电视上网, 并使用图像叠加的技术特点, 在不关闭电视节目的同时, 提供多样的图文信息服务, 具有获取简单快捷、高清晰度和随时互动等特点, 使它明显优于传统电视新闻播报, 实现了电视宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能, 为人们提供更多的便利和享受。

3. 传统新闻广播向新媒体融合应注意的问题

如今, 媒体融合成为主流趋势, 媒体之间的相互竞争与合作类似于一个生态系统, 由于资源的有限性, 当不同传媒组织或产品之间的功能可互相替代时, 就产生了媒体之间的竞争关系, 因此在向新媒体融合时, 不宜过多地介入, 仍然要保留相当数量的传统新闻广播。目前, 网络广播技术尚未成熟, 网络覆盖也不全面, 并且在某些特殊环境下, 如山区、林区等地网络信号很差, 这就大大影响收听质量, 利用网络收听广播的听众人数并不会太多, 人们更多地还是喜欢打开收音机来收听广播, 更加清晰地收听到播放的内容。

同时, 还需要设置专人对网络媒体进行严格的把关, 净化网络环境, 提高网络媒体的可信度。目前, 网络媒体的最大缺点之一是可信度差, 大量的时事新闻及社会热点主要还是通过转载传统媒体的信息来进行传播。而网络报道更多的是道听途说、没有经过严格把关的娱乐八卦新闻, 把关负责人不仅要大力提升网络媒体的专业化水平, 还要严厉打击网络媒体虚假新闻、垃圾新闻, 大幅度减小其负面影响, 以此来净化网络环境, 增强客户对网络的信任度。

摘要：广播作为重要的传统媒体, 一直以来在新闻传播上都占据着重要的地位, 伴随着时代和科技的快速发展与不断进步, 网络和数字技术在很大程度上影响着传统媒体的传播方式, 传统媒体的传播媒介和生存环境与过去产生了很大的差异, 成为媒介发展的主要趋势。同时, 在课题研究上, 网络和数字技术也占据重要的地位。本文就传统新闻广播向新媒体融合的情况做以简单的探讨。

关键词：广播,媒介融合,网络技术,数字电视

参考文献

[1]周智荣.增强广播新闻的服务功能[J].记者摇篮.2009 (02)

[2]林杉.关于广播新闻生产和传播的新思考[J].新闻实践.2009 (04)

[3]李樱.广播频道专业化刍议[J].青年记者.2004 (01)

[4]约翰·费斯克等.关键概念:传播与文化研究辞典[M].北京:新华出版社, 2004

8.传统媒体向新媒体转型 篇八

在互联网兴起之后，传统纸媒曾经三次结盟（分别是1999年、2005年、2006年），试图制定传统纸媒向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自身的知识产权，但最终还是草草收场。

论者希望以报业无法阻挡互联网的开放为例，批判湖南卫视的“独播战略”的理念倒退。但是，湖南卫视的做法真的是“闭关锁台”，背离互联网时代的发展趋势吗？对这个问题持肯定答案的人，其实并没有真正看清互联网的发展趋势到底是什么。事实上，湖南卫视的“独播战略”更应该看作是传统媒体转型的一种新的探索。我们不妨将其称为“粉丝迁移策略”。

何谓“粉丝迁移策略”？

粉丝并不是互联网独有的概念。在网络兴起之前，就有粉丝一说。演艺界明星、体育界明星所拥有的大批拥趸就是他们的粉丝。随着互联网的发展日趋娱乐化，粉丝的概念也被引用于描述某种产品或应用的用户。即深度痴迷的用户可以称之为“粉丝”。

具体到内容产品，粉丝就是指那些深度痴迷的观众或读者。所谓粉丝迁移，就是将先前的粉丝从先前的载体介质转移到自身所有的新兴的载体介质上去，从而继续拥有这些粉丝的关注度和对他们的影响力。

湖南卫视的独播策略就是一次标准的粉丝迁移。众所周知，湖南卫视具备极强的栏目创新能力，近些年从《快乐大本营》《超级女声》到《爸爸去哪儿了》《花儿与少年》，策划推出了一系列原创的娱乐性电视栏目，从而俘获了一大批忠实的电视观众。这些忠实的电视观众就是湖南卫视的粉丝。

但是，随着年轻人群体对于互联网，尤其是移动互联网的日渐痴迷，传统电视收视率的下降已经是不争的事实。所以，湖南卫视要顺势而为，将自己的粉丝迁移到自己所建的网络视频播出平台——芒果TV上。这样的策略就叫“粉丝迁移策略”。

为何要实行粉丝迁移？

正如前面所说的，实行粉丝迁移，并不是没有代价的。比如，湖南卫视先前就以2亿元的价格将《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年的网络版权独家卖给了视频网站爱奇艺。一旦实行独播策略来实现粉丝迁移，就意味着湖南卫视必须摒弃现有成熟分销渠道的巨额收入。这一点，就连湖南卫视一些内部员工也表示很不理解。

现有的芒果TV，无论是流量，还是黏性，都无法和成熟的视频网站优酷、爱奇艺等相比。从当前利益考量，在芒果TV独播，显然不是最优选择。但面对未来，这才是正确的选择。如果传统电视能够始终维护自己的强势地位，那么，作为补充的网络视频渠道不妨采取产业链合作策略，将版权出售给现有成熟的网络视频播出平台，而不必大费周章自建网络视频播出平台。

但问题是，互联网（移动互联网）取代电视成为第一主流平台的趋势已经十分明显。湖南卫视曾经连续十年雄踞市场份额（收视率份额）首位，但却在新近的半年间落到了十名开外，最“惨”的时刻，甚至跌到了全国第18位。如果湖南卫视在自身节目依然具备强大的粉丝黏性的时候，不抓紧建设自身的网络平台，并大力促进其发展的话，那么，一旦电视式微，湖南卫视只能转型为其他网络视频平台的内容供应商，而失去在终端渠道上的发言权与掌控权。

发言权与控制权的弱化，直接意味着影响力和盈利能力的弱化。这显然是强势的湖南卫视所不愿看到的局面。所以，湖南卫视只能抓紧时间，采取独播战略，快速实现粉丝迁移。

而要实行粉丝迁移，必须采取唯一终端化的独播战略。因为，粉丝固然是这些节目的粉丝，但在芒果TV推出之前，他们早已习惯了在其他的网络平台上观看节目。只有独播，才能迫使粉丝彻底改变先前的观看习惯，转而对芒果TV忠贞不渝。所以，包括自身的芒果TV在内的多平台同播策略是不可行的。

粉丝迁移初见成效

事实证明，湖南卫视的粉丝迁移已经初见成效。

《花儿与少年》系列节目在芒果TV独播两期后，快乐阳光（湖南卫视的全资新媒体公司，负责运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务）CEO张若波声称，芒果TV网站流量已经有了几十倍的提升。张若波说：“目前PC端是300多万日均活跃用户，《花儿与少年》总的浏览量已过千万。”这个数据跟大型视频网站相比，还有很大的差距，但对于刚刚起步的芒果TV 已经是一个很不错的向好趋势了。

更重要的是，我们要看到，《花儿与少年》不过是一个新开的栏目，就已经起到了很好的粉丝迁移效益。如果湖南卫视再将自己的诸多王牌栏目全部在芒果TV独播的话，又将会产生多大的作用呢？《花儿与少年》之所以能有如此威力，其最关键的因素在于栏目本身的黏性。当一个歌星在各地巡回演出时，死忠粉丝必然始终追随。当一支球队客场作战时，铁杆粉丝必然会欣然前往。粉丝的忠诚度与偶像的魅力指数相关。

“粉丝迁移策略”并不适用所有传统媒体

我们必须特别指明，并不是所有的内容产品都能拥有粉丝的。粉丝是和偶像相对应的概念。只有那些偶像级的内容产品才能拥有粉丝。从而，粉丝迁移策略也不是适用于所有的传统媒体的。

传统纸媒之所以在互联网的冲击下，左支右绌，窘态毕露，正是因为其所生产的绝大多数都是同质化产品，根本不可能拥有粉丝。从而，传统纸媒很难将自己先前的读者迁移到自己所兴建的网络平台上，只能眼睁睁地看着读者流失。同样，这也正是传统纸媒面对网络媒体的转载而极度缺乏议价能力的本质原因。

另外，偶像级的内容产品必须具备让粉丝生发强烈的参与感的能力。换言之，偶像级内容产品的内涵更为宽泛，在某种程度上，粉丝也是内容产品的参与者。一场世界杯足球赛，如果没有狂热的球迷摇旗呐喊，必然会黯然逊色。如果受众只是不痛不痒的旁观者，这样的内容产品既不可能产生粉丝，更不可能迁移粉丝。

这也可以用来解释，为什么湖南卫视的娱乐节目（天然优势）能够较好地实行粉丝迁移，而传统纸媒的绝大多数的内容产品（天然劣势）却缺乏强力黏性。

从更大的媒介领域来看，湖南卫视的新探索正在成为一种新的趋势。比如，安徽卫视在5月12日宣布了《我为歌狂》第二季的独家版权声明。而此前，中央电视台也已取消了今年巴西世界杯的直播分享权，改由自家的CNTV及App客户端央视影音（CNBOX）播放。

总之，湖南卫视的独播战略并不像有的人担忧的那样，是在开历史倒车。相反，这是新形势下传统媒体转型的一大创新举措，很有可能开拓出一种可持续的转型模式。当然，粉丝迁移策略成功与否的关键还在于传统媒体能够生产出偶像级的内容产品！

（作者单位分别系《中国社会工作·老龄》杂志社、杭州出版集团）

9.传统媒体向新媒体转型 篇九

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

10.浅谈多媒体教学与传统教学 篇十

摘 要：本文通过分析多媒体教学和传统教学的特点，使教员能够将二者在教学中科学合理的应用，切实提高教学水平。

关键词：多媒体教学；传统教学

目前，在士官学院的教学中，多媒体教学已经取代传统教学成为主要的教学手段，很多教员对多媒体课件产生了依赖性。虽然有着几千年历史的传统教学需要改革，但是它有许多好的方面应该得到继承和发扬。多媒体教学分析

（一）多媒体教学的优点

1.表现力强，清晰表达装备内部结构。

一些用传统教学很难表达清楚的教学内容，如机械设备的内部结构和运行原理，或战争过程的模拟演示，通过形象生动的多媒体课件展示，可以把课程的原理和复杂的结构直接表现出来。从而更加方便学员去吸收新知识，把握住课程重点，提高学习效率。

2.交流性好，有利于教员之间的相互交流。

在传统的教学当中，很多优秀的教案和创新的思想没有得到广泛的传播，缺乏交互性，从而造成了资源交流障碍。多媒体课件属于数字化教学资源，不仅保存方便，也有着较好的互通性，便于教员间交流，实现教学资源的共享。

3.美观性好，有利于提高学员的学习兴趣。

常用的多媒体课件是由若干张幻灯片组成，其中插入动态效果及变换画面形成不同的效果，颜色丰富，情景新颖，能够产生较好的视觉效果。让学员在学习知识的同时还能享受美的意境，吸引学员的学习注意力，增强学习效果。

4.效率性高，节约教员的准备时间。

在授课的过程中，教员可以把提前准备的材料以较快的速度在屏幕上播放，既节省了时间提高了效率，也增加了课堂中的信息含量，使学员更容易接受。节约的时间可以在重点难点问题上进行细致讲解。

（二）多媒体教学的缺点

1.影响教员人格魅力所发挥的作用

教员除了在课堂上向学员传授专业知识外，其行为、涵养、风度、讲话水平和掌控课堂的能力，以及教员的思维方法和授课艺术对学员产生对学员产生潜移默化的影响，使学员受益终身。教员的人格魅力是激励学员的一种动力、一个良好途径，它能有效地使学员得到良好的心理暗示，最大限度的挖掘学员潜在的能力，在学习过程中投入最大的情感，获得最高的学习效率。

2.不利于空间想象能力的提升

多媒体课件的主要特征之一就是立体形象表达效果好，如机械识图课堂上的三视图形成的演示，剖视图形成的演示，形体分析法的应用等用多媒体课件很容易理解。空间思维能力的训练正好与上述的过程相反，具象的三维立体虽然容易理解接受，但舍弃了通过基本知识的推理还原立体的过程，这对学员空间思维的形成十分不利。而且学员对多媒体课件构造的形象容易理解会产生依赖性，缺乏联系问题主动思考的过程，从而影响空间想象能力的提高。

3.实践性课程多媒体演示效果欠佳

用多媒体课件可以演示实验具体的分步流程，并以较少的时间了解实验的目的，原理，过程，注意事项。但不如现场实验更吸引学员的学习兴趣，也不如现场实验更能锻炼学员的动手能力。学员只有现场操作才能增强操作的熟练度和提高具体的操作技巧，从而夯实其实操能力。如在汽车的拆装和维修方面进行实际操作就远比多媒体课件演示带来的效果好。

4.课堂应变效果差

不同的教员对相同的内容讲解可能会有产生不同的效果，会出现较大的差异，经验丰富的教员会根据课堂上学员的接受和反应情况来调整教学进度和教学方法。而多媒体课件教学较为程式化，教学内容、教学进度都是在前期准备好的，其内容和形式已经固化在多媒体课件当中，教员很难根据学员的具体情况进行调整，更难应对突发的教学状况。传统教学分析

（一）传统教学的优点

在传统教学中，板书作为最有特点的方面，是教授学员知识最直接、最常用的视觉接收渠道。板书内容层级书写，相关概念由浅入深，给学员充足的时间把板书的内容固化在头脑当中，这是多媒体课件所不能比拟的。加上板书的合理布局，表达思路清晰明了，重点问题特色突出，对提高教学效果很大的促进作用。

（二）传统教学的缺点

随着教学手段的更新和对媒体的快速发展，传统教学也反映出诸多问题。一是现代教学的学时数已经固定，以教材内容为中心，很难拓展信息量，学员学习新知识存在局限性。二是由于传统教学以教员的“讲”为主，缺乏表现方法，对于比较抽象的学科，很难理解，听起来枯燥乏味，缺乏学习动力。三是传统教学偏重于学习的结果，而忽略了在学员学习的过程中所激发出来的创新思维和浓烈的学习兴趣。传统教学和多媒体教学的优势互补

合理的应用传统教学和多媒体教学，可以使教学效果得到提升。教员不能一味追求多媒体课件所带来“炫”，而应和传统教学的优点相结合。如黑板的即时重现性较强，随写随看随擦，灵活方便，一些辅助简图更能使学员学习理解。多媒体课件储存方便，学员可以在课余时间进行自学，以弥补在课堂上听不懂的内容。所以，上课时多媒体课件和黑板要结合使用，多媒体课件演示复杂的剖视图、动画，黑板用来讲解简单的结构和数学计算。这样把传统和现代的手段结合在一起，更有利于学员的学习和发展。

4结束语

无论是传统教学还是多媒体教学，都是在教学过程中所采用的教学手段，更重要的还是语言的力量，在授课过程中教员语言的过渡和抑扬顿挫，可以使学员在听课的过程中如沐春风。所以，我们在追求教学手段的同时，也不能忽略人与人之间的语言交流的重要性。

参考文献

[1]李志民，王守江.科学运用航理教学中的多媒体教学与传统教学[J].空军哈尔滨飞行学院学报，2014（1）

[2]郭增平，朱纯义.谈现代教学手段与传统教学方法的合理运用[J].教育探索，2007（8）

作者简介

11.传统媒体向新媒体转型 篇十一

美国未来学大师约翰·斯比特的超级畅销书《大趋势》全球销量超过1400万册，书中关于未来的预测目前来看没有一条是错误的，它的核心观点其实就是一句话：美国正在进入信息社会，或美国正在从工业时代向信息时代过渡。无论他的预测是否准确，不可否认，互联网信息时代早已到来。在媒体融合的时代下，传统出版社如何探寻营销转型的道路呢？

一、传统出版业“唱衰”而“不衰”

在席卷全球的互联网浪潮中，业内业外对传统出版业一片“唱衰”之声，然而2013年文化产业的两个资本并购案引人瞩目。其一，2013年2月17日，贝塔斯曼与培生两大传媒集团喜获美国司法部审批，同意两者将各自旗下的图书出版公司合并为企鹅兰登书屋出版集团。畅销书《五十度灰》的作者E.L.詹姆斯与2012年诺贝尔文学奖得主莫言的作品的版权从此归于一家，传统出版通过并购的方式，保持在内容资源方面的持续优势，以此从科技巨头亚马逊和苹果手中收复失地。其二，被称为VC中的传奇的红杉资本，约出资1.5亿元人民币投向传统民营出版公司——新经典文化。该投资是迄今为止国内民营书业获得的最大单笔投资，一向逐利的风险投资居然青睐传统出版。

从身边的变化和行业重要动态中我们可以看到，随着移动互联时代的不断发展，数字化不可避免且真实快速地改变了我们的阅读生活。但是，笔者认为，在相当长的时间内，数字出版与传统出版将并行不悖。目前中国出版产业处于“宏观竞争不足，微观竞争过度”的同质化竞争状态。出版社要发展，既要认真应对产业形态升级的新变化，吸收新的存储技术、传播方式的优点，改变内容生产模式，更要在内容生产的“专精细”上下功夫，采取差异化发展的经营策略。

关于内容生产和纸媒的销售传播，我们可以来看一个案例——《读库》。《读库》由张立宪主编，自2006年起，一年出6册，有“杂志书潮流中最具含金量的一本”之称。6年来《读库》销量不断上升，目前每期20000册左右，且不断重印，据说第1期的累积销量已达5万册以上。《读库》的成功首先在于明确了“杂志书”的定位，其目标市场划分、内容选择、外观设计、营销渠道、读者的互动以及品牌建设，构成其独特的商业模式，也为我们带来很多的市场灵感。《读库》正是利用杂志与图书之间的边缘地带，获得了发展的空间。排除不可复制的个人因素，张立宪在打造《读库》的过程中所考虑的问题、做出的选择、采用的路径，对在互联时代深感迷茫的我们来说都是难得的经验，值得同业借鉴，同时更有力地证明：传统出版的发展空间依然巨大。

二、媒体融合背景下的转型案例分析

随着互联网思维在全球各行业的兴起，传统出版业已经发生了极大变化。尤其是智能手机、平板电脑等智能终端的出现与普及，多媒体与互联网的发展，各类数字化出版物也呈现出多样化的发展态势，虽然这给传统出版业带来了冲击，但也为出版业数字化转型的发展带来了巨大的机遇。互联网已然成为当今的先进生产力，如何强化互联网思维，增强借力发展意识，发扬攻坚破难精神，真正利用互联网技术实现“弯道超车”，达到传统出版与新媒体融合发展的最佳效果呢？笔者从三家出版社营销转型的探索中得到答案。

第一，服务型营销思维的建立。电子工业出版社围绕“从传统出版社向现代知识服务商转型”这一战略目标，从资源数字化管理和知识网络化服务两个角度入手，借助行业特色和自身出版优势，依托结构化加工，开放共享协议，内容动态关联和重组以及数字内容资源全媒体发布等关键数字技术，开展基于云计算的知识资源服务、动态数字出版应用、开放存取共享服务等数字出版实践，同时积极拓宽数字出版领域，尝试基于内容的知识服务模式，探索基于移动互联网的增值电信业务，有力地推动传统出版向数字出版的转型。

第二，领导型营销思维的建立。人民军医出版社早在2009年就围绕“做高端医学出版的引领者，数字医学出版的开拓者，优质出版资源的整合者”这一战略转型目标，在国内率先探索数字医学出版的全新模式。自2010年开始，人民军医出版社出版的新书就同步提供阅读卡，读者可通过阅读卡免费上网在线阅读，并可链接“中华医学资源核心数据库”查询相关医学专业知识。在国内外出版界中，人民军医出版社首创了对“医学书+数据库”的注解式无障碍阅读，这也是其跨媒体出版物有别于其他电子出版物的显著标志。除此之外，人民军医出版社还建设了“军医网上书城”，推出了线上拷贝版电子书、数据库关联版电子书；在实体书城中，推出捆绑型网络数据库版+光盘版电子书。同时，手机版电子书、掌上医学图书馆也同步推出，形成对数字产品的系列化布局，以多层面的产品形态来满足读者的不同需求。

第三，数字化营销思维的建立。浙江大学出版社按照数字化转型的需求，先后启动了“支持跨平台、浸入式、社交化学习的新一代数字化教材APP，支持多终端阅读的求是书城APP，面向基础教育的移动学习APP，基于LCMS的网络教育服务平台（2013年入选新闻出版改革发展项目库），基础教育试题库，数字营销服务平台”等多个产品与平台的研发工作，积极探索新型数字内容产品形态与服务模式。

三、 媒体融合背景下的转型探索之路

在瞬息万变的信息时代，传统出版从业者需要付出更多的心力和脑力，研究“突出重围”的发展方式，这是挑战，更蕴含无限可能。传统出版是数字出版的原动力，数字化则给我们提供了更多选择，两者其实具有相得益彰的潜力，等待我们去扎实推进。笔者以所在的湖北科学技术出版社为例，从传统出版和数字出版两方面探索营销转型之路。

1.做实传统出版

面对市场的需求，湖北科技出版社主打专业图书、大众图书和文教图书三大业务板块，通过成立医卫分社、文教分社，成立跨部门的重点项目工程工作小组、常销书工程工作小组、农业图书工作小组和对外合作工作小组，在各个方面进行营销尝试。

第一，专业图书创牌子。专业图书出版是科技类出版社的“先天使命”，也是大多数科技社的立社之本。湖北科技出版社的专业图书出版主要由跨部门的重点项目工程工作小组完成，其使命有三：一是收集相关领域最新资讯，形成月报在社内发布，并不定期针对有价值的信息进行价值挖掘；二是定期开碰头会，讨论选题方向、作者人选、编辑加工中的“疑难杂症”等；三是做好各领域重点作者队伍的维护与更新。以几个重点选题为例，“现代创伤医学丛书”获得国家出版基金资助，金额高达187万元；《混沌保密通信学》获得国家科学技术学术著作出版基金资助；《中国水生植物图志》等4个项目入选国家“‘十二五’中长期重点出版物规划”增补计划；《长江科学技术文库（第二辑）》《环境污染与健康研究丛书》《基础医学图谱系列全辑》等9个项目获得湖北省学术著作出版基金资助。

第二，大众图书争面子。2012年以来，社内一方面通过建立“传帮带”机制，鼓励资深老编辑带新编辑，以快速培养编辑团队；另一方面多次组织调研小组深入华北、华南、华东、华中各区开展市场调研，学习别人所长，分析可以有所为的细分领域，最后敲定科普、园艺、生活、体育等方向为重点突破领域，并陆续出版了一大批市场反响良好的图书。如“中国科普大奖图书典藏书系”“中国第一套青少年科普分级阅读书系”以及《现代家庭中医健康生活中医手册》等成为读者喜爱的常销品种；《会说话的食疗书——健康家常菜》《会说话的食疗书——失眠这样吃就对了》在全国大众健康类畅销图书排行榜中分列第10位和第11位，在全国生活类图书排行榜中分列第19位和第20位；《中国人的民生》被权威图书评测机构——中国图书评论学会推荐入选“大众好书榜”，销量在中国新闻出版报优秀畅销书榜总榜上名列第4位，社科分榜上名列第1位；“绿手指”园艺品牌逐步形成，目前该板块在全国排名第5位，《多肉萌物志》一书一度占据开卷排行榜首位，有5种图书同时进入榜单前100位。

第三，文教图书打底子。湖北科技出版社文教图书出版特别注重与数字技术结合，已形成文教产品配套网站集群，为读者提供丰富的数字内容增值服务。如与《安全教育》课程配套的 “湖北生命安全教育网”，与《劳动与技术》课程配套的资源平台“鄂科劳技工作坊”，湖北省中小学生校外课堂综合资源平台等。2014年6月，经过紧张而激烈的教材评审角逐，湖北科技出版社的《生命安全教育》《心理健康教育》两套义务教育、普通高中全学段全媒体免费教材送审通过。

2.探索数字出版

为扎实做好“传统与新媒体融合”，早日实现“数字化转型”的目标，湖北科技出版社在结合市场环境、行业现状的基础上，明确了“夯实基本功，以数字化项目推动出版社整体转型”的工作思路。

第一，二维码整体实施。湖北科技出版社在二维码实践工作中，以品牌营销为主，通过二维码塑造出版社专业出版品牌形象，打造一流作者团队，展开立体营销。在二维码营销中，湖北科技出版社通过提供简单的内容增值服务，如在图书封底、部分页面印上二维码，将更具体的文字解释，更丰富的图片、音视频信息传递给读者。目前，湖北科技出版社已策划出版全国首套O2O互动食疗丛书——会说话的食疗书之“这样吃就对了”系列，占领了图书出版二维码应用新的制高点。截至2014年10月，已出版二维码图书近30种，大部分图书在开卷排名中占位靠前。

第二，借助电商平台，全媒体营销。随着电子商务的快速发展，越来越多的企业开始介入网络销售，湖北科技出版社同样不例外。根据销售数据显示，湖北科技出版社利用自有渠道开设的淘宝天猫商城、微博微书店等在读者中有较高的声誉。且自媒体微博、微信公众号与读者的有效互动带来了较好的效果，如“乌贼刘”刘语熙的《我，遇见我》通过作者参与微话题互动，微博上线预售12小时内下单量超过3000册。

12.新媒体下的传统媒体转型分析 篇十二

新媒体的客户端增长迅速, 信息快速传播是它的优势, 但是信息的可靠性目前是它的弱势, 因为在网络的世界里, 责任和义务都是无形的, 虽然微博等实行了实名制但是不负责任的谣言依然存在, 例如大V薛蛮子等事情的发生。真与假, 是与非都可以一面倒向, 多数人是从情感发泄与无聊的角度出发, 盲目跟风, 在信息的真假准确性上无法考证无法准确分辨真假, 单一性地片面认同, 容易造成不正确的舆论导向, 而在新媒体的多样性和变化性下, 传统媒体的权威性依然存在, 新媒体虽然让人喜欢, 但传统媒体依然是负责的官网, 在判断事情上人们也更倾向于传统媒体, 多数人手持终端接收信息, 谈论事件, 但都更愿意相信传统媒体官方公布的信息, 传统媒体对于信息的准确性和真实性有着不可替代的作用。电视仍然是人们了解大事件的主要渠道, 是影响力最大的第一媒体比如, 北京奥运会电视担当了群众观看奥运赛事的主要媒体央视市场研究股份有限公司在奥运之前就乐观地预测, 在奥运比赛期间将会有97.8%的人群通过电视收看比赛, 排在第二位的是网络, 占近二成的比例后来的结果基本证实了该公司的预测, 据该公司2008年8月9日至16日调查结果显示, 有97%的观众通过电视收看奥运赛事, 接触比率远远高于其他媒体 (网络17%, 广播19.3%公交移动电视6.9%, 手机电视2.3%, 其他媒体0.7%) 电视机在居民家庭中的普及, 也说明了电视仍然是人们了解大事件影响力最大的第一媒体

2 新媒体与传统媒体的时效性

手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等的兴起, 让现场就在终端手里, 不但可以无时无刻接收到信息, 重要的是对于新媒体来说, 事件发生的时刻, 只要有手持终端那么就能够轻松将信息放在网络上进行传播, 没有制作的问题, 按几个字就可以发微博、微信, 而传统媒体需要经过考证和咨询, 采访, 按照严格采访要求和播出标准进行剪辑播出, 这样一来, 往往传统媒体就落在了新媒体的后面, 节目即使“抢新闻“到手也容易发布在新媒体之后, 甚至更多情况是传统媒体在追逐着新媒体的微博, 从新媒体的线索中发掘新闻。单单在新闻媒体最重要的时效性上来说, 传统媒体的效率要远落后于新媒体, 造成观众的流失和收视率的下降。

3 新媒体与传统媒体的收益不同

新媒体的发展使得网络传媒公司等新媒体飞速发展, 广告价格虽然不比知名传统媒体, 但也足以用压倒性的态势对待了传统媒体的经济收益, 有数据显示, 2003到2006年, 电视广告收入从全国广告总收入的10%上升倒了11%, 而移动媒体却从全国广告总收入的7%剧增到21%。数据增长比例至今仍然在增加, 由于新媒体覆盖面积广, 价格低廉, 制作流程简单, 受限制因素少, 广告金额虽小但是数目众多, 容易吸收零散资金, 形成规模性的传播平台, 以此循环变成规模化效益。而传统媒体的受众趋向新媒体, 使得企业广告投入重点方向转移, 资金流向新媒体使得大多数传统媒体的经营情况进入一个恶性循环的状态。

4 新媒体与传统媒体的受众不同

在中国看电视的人群主要是老年人、农村及初中以下文化程度的人, 而年轻人、大学以上的社会主流人群则越来越多地远离电视, 传统电视对主流人群的影响在弱化是一个不争的事实, 以网络视频为首的新媒体正在抢走电视观众。这由我国的基本国情所决定的, 传统媒体的受众群体是我国的大多数人, 所以电视的语言讲究简单化, 通俗化, 而这种表述风格并不讨好于当下的年轻人, 习惯了都市生活的观众。他们更加习惯于快节奏, 简单明了的信息接受, 从博客到微博, 人们希望信息更短, 从短信接受到微信公众平台, 人们希望随时可以看的信息, 这都表明更简单更快捷的信息是一个必然的发展趋势。传统电视节目依旧占据着原有的”老观众“而为了吸引眼球不断将节目创变为作多样化以此来吸引受众, 但这种盲目的改版, 升级往往适得其反, 老人们会感觉节目过于花俏, 看不懂, 青年人觉得老套, 没意思。一个尴尬的处境摆在了传统媒体面前, 而新媒体的多样性远远高于传统媒体, 用户的可选择性增多, 观众由原来的被动性接受信息 (电视放什么, 看什么) 转变为主动性选择信息 (在网络上选择自己喜欢看的) 。互动媒体甚至以后的社交媒体比必然是传统媒体的转型。

面对当今媒体的转型性变化, 传统媒体面临着前所未有的压力, 怎么做, 如何做, 寻找传统媒体的突破口成了行业内最热议的话题。

⑴传统媒体的新闻源。要贴近民生, 本着三贴近的原则, 去了真实解读民生。电视节目的现状是急需要再次创作的, 而创作的源泉必须要源于生活, 只有接近民生才能从根本上解决问题, 讲老百姓听得懂的话, 讲老百姓想说的话, 才能引起老百姓的共鸣, 最初的央视主持人, 正襟危坐, 一开口的播音腔, 而从那一句“你幸福吗?”之后, 让观众都感觉, 央视离我们不在遥远, 它就在我们身边, 它不在官腔话, 模式化, 从央视主持人随意自然的主持风格, 主持人衣服的讨论, 主持新面孔的热议, 这些都一次次告诉大家, 传统媒体在转型, 而方向就是贴近生活, 也只有实实在在的生活才能贴近新闻媒体的本质。

⑵节目形式多样性和独特性。现在是一个信息爆炸的时代, 人每天接触的信息繁多, 而对自身有用的信息却很少, 大量无用的信息导致的后果就是人们生活情绪化, 会变得越来越浮躁, 所以电视节目必须要做有内涵的节目, 例如在《中国好声音》《快乐男声》热播期间, 河南卫视的《汉字英雄》收视排名杀入同时段排名前三。央视科教频道的《中国汉字听写大会》也不断在刷新该频道的收视记录, 文化类节目除了传统意义上的唱歌跳舞外, 更应该让文化回归本质, 让观众能够静心思考, 学到知识, 调动观众的主动性, 互动性, 才能让节目的具有独特性。

⑶电视与网络合作。面对新媒体来势汹汹的冲击与挑战, 传统电视纷纷制定了相应的对策, 例如CNN (美国有线新闻网) 在1995年8月创立了cnn.com网站, 利用新媒体全面改革升级, 开通了、博客、播客、RSS订阅服务, 与微博Twitter、社交网站Facebook、视频网站You Tube合作, 实施传统媒体与新媒体的全面融合。目前各大电视台主持人在节目最后都会说一句关注本节目的微信, 微博平台, 由此可见传统媒体的传播方式已经在向新媒体延伸, 不过相比新媒体的发展速度却有些落后。手机电视, 手机客户端, 只有个别规模较大电视台有能力完成和推广。借助于新媒体的快性, 传统媒体很容易进行资源整合, 传统媒体将平台逐渐延伸至网络, 形成, 电视, 电脑, 移动的三屏联播模式, 互联网不仅会将电视节目的推广不遗余力, 还会将现有资源整合到电视节目中, 形成双方共同促进的发展方式。而传统媒体的节目要放置新媒体中要按照新媒体的特点进行改变, 进行节目分割化处理, 要短, 要精彩, 确保客户端用户游览方便并且让节目保持应有的完整性。

5 结语

新媒体正在不断地发展, 它在逐渐改变我们的生活习惯, 和获取信息的思维习惯, 新媒体的发展不会有此止步, 它只会更快, 更多样的发展, 传统媒体的转型是一个必然的趋势, 这在这过程中, 人与人之间的关系等都会发生着变化, 我们在迎接着新媒体崭新明天的同时, 传统媒体更应该努力创新, 坚守新闻立台的根本, 准确定位各电视台的位置, 方向, 这样才有可能在未来的媒体竞争中找到一席之地和立足的根本。

参考文献

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