微电影细则（10篇）
1.微电影细则 篇一
一、初审阶段评分细则：
1、基础得分：
在作品投稿截止之后，由邀请的3位专业老师、3位学生评审(届时会提早将评审名单公布在网上)按普通单元和孝行单元分类，(如果孝行单元投稿作品少于3个，则并入普通单元一起参与评选)对所有作品进行打分排名，评分内容分为：视频内容、视频画面、创意思想和视频连贯性四点评分，每项内容最高分为10分。
把专业老师对单个视频打分总分与学生评审对单个视频的评分总分相加，作为初赛成绩。(例如老师打分8+7+6+9=30，学生打分8+8+9+7=32，总得分62分)
在总得分相同的情况下，老师评分总分高的优先;在老师评分总分相同的情况下，按视频创意 >视频画面 >视频内容 >视频连贯性的顺序进行分数评比排名。
2、超时扣分：
视频以5分钟为时间限制，超时10秒至2分钟的在以上总得分的基础上扣1分，超时2分钟至5分钟的扣3分，超时5分钟以上的扣5分，视频总长度超过12分钟的，按违反参赛作品原则，不予参加评选。
二、决赛阶段评分细则：
选取初赛排名前20的作品进入决赛暨网络投票阶段，进入决赛名单将于4月15日晚公布于人人网活动主页。届时根据交作品的时间对进入决赛作品进行编号，并及时发布到视频网站上，然后在新浪微博上予以视频展示。并于4月15-19日期间为网络投票阶段，截止于4月19日下午6：00，期间由微博协会官方微博发起微视频投票和微活动#我爱评视频#，收集微影评。
本阶段评分规则：决赛评分是在初赛得分的基础上，累加新浪微博投票和微影评两部分的得分而成。
投票加分：取微博投票得票数前十的视频，对得票最高的视频加10分，次之9分，以此类推……最低加1分。若出现相同票数，以该视频微博转发条数
2.微电影细则 篇二
(一) 专业制作趋势。以前专业的摄像器材只有在大型电影制作厂中才会出现, 而如今随着人们生活水平的提高、 社会科技的发展进步, 摄像艺术从单一的摄像师手中解放出来, 成为普通人都可以表达内心思想的现代电子工具。由于数字化技术随着市场经济的发展在中国全面普及, 导致摄像器具表现形体的摄像机、照相机、手机 (带录影和照相功能) 、 平板电脑等设备, 以降价方式获取销量, 这就为摄像爱好者提供了物美价廉的专业工具。而且, 当代的摄像器具越来越简单化, 低学历的人也可以操作自如。当代年轻人成为从事摄像艺术的中坚力量, 年轻人思想前卫, 有着极强的文艺范儿, 尤其是当代的大学生, 对于摄像艺术的热衷及追求体现在诸多的微电影作品中。
当代大学生成为爱拍一族的领军者, 在宣传片《梦, 在哪儿》中, 一群大学生为实现人生的理想, 以走出大学校门、 进入社会大家庭为题材背景, 讲述两个大学生各自追逐梦想, 经历了失败、挫折, 遭遇冷漠和孤独以及失去心爱的人, 但为了实现心中的梦想, 不放弃任何机会。短短的九分钟时间, 将走出大学校园后的社会生活浓缩成一部反映当代年轻人追逐梦想的励志影片。
正是数字化摄像装备的物美价廉, 让经济能力有限的年轻人成为摄像艺术的尝试者和执行者。越来越多的年轻选择以摄像为职业取向, 当然更多的是兴趣爱好所至。从众多精短的宣传片来看, 反映年轻人创业和友谊的题材居多, 从事摄像人员年轻化、拍摄技术专业化已成为一种趋势。
(二) 品牌化趋势。微电影从出身上来说虽经历草根阶层, 但从发展的路径来看, 微电影贴近时代, 其品牌化正经历由草根文化向精英文化的发展。随着微电影受到越来越多人的关注, 一些品牌网站和企业敏锐地察觉到潜在的巨大利益, 于是纷纷斥巨资, 邀请大腕明星助阵拍摄微电影, 有的甚至是全明星阵容。让微电影这个原本属于草根阶层的产物一下子变得高大上, 成为精英阶层的主打产品。并融入了强烈的品牌化印记, 微电影的品牌化不仅有利于打开高端市场, 更有利于微电影本身发展价值的提升。
品牌化路径在微电影中的主要体现如下:首先是对于微电影系列片的尝试。微电影拍摄的导演阵容已发展至明星导演, 如姜文、王学兵等, 他们的加盟让微电影的精英路线更加稳固。并且互联网的各大视频网站, 如优酷视频、新浪视频、爱奇艺视频等都已加入了微电影的原创拍摄与发行的轨道。“搜狐视频”“PPTV”等都将拍摄的微电影贴上标签, 由此来增大品牌效益。
不论微电影的品牌化尝试以何种途径进行, 其都值得被肯定和赞誉, 这一平民化的消费产品必须有自己的优势。为此, 树立微电影的品牌化趋势, 对于投资商利益最大化的需求则更加重要。
(三) 商业定制趋势。随着微电影品牌化路线的成熟运作, 其商业价值也日益显现, 以至于很多有投资眼光的商家纷纷将大额资金投向微电影的拍摄与宣传。微电影商业化定制路径已不可避免, 在拍摄广告宣传片时完全采用了微电影的形式, 如吴彦祖主演的微电影《一触即发》, 把商业广告和微电影形式进行了巧妙融合, 点击率与日俱增, 一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范, 为此, 微电影也被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”或者是 “加长版本的广告”。这与传统电影中公开播放或隐性插入的广告使人产生的不适感形成了强烈对比, 微电影本身就可能是一种广告形式, 但因其内容的原创性、艺术性的融合, 让人们不仅没有反感, 反而以欣赏的目光看待微电影。为此, 微电影在商业定制方面以及如何吸引受众的目光方面, 动了很多脑筋。为了获得更好的效果, 微电影也在不断地创新和改进。如《星辰变·昨天》以其主题曲《昨天》来吸引热爱歌曲的观众, 由此大卖。由此可见, 微电影的商业营销手段已经更为成熟。
二、微电影《梦, 在哪儿》作品赏析
在《梦, 在哪儿》这部微电影中, 人物没有一句台词, 完全依赖影像、字幕的冲击力和音乐节奏的张力在支撑整个剧情的发展。微电影的主题是“年轻的梦”, 人物和情节不算复杂, 讲述两个年轻人工作后经历种种不顺、感情的挫折, 不同的经历, 同样的坚持, 以年轻人的角度讲述创业故事以及追逐梦想的心迹。
在情节处理方面, 也体现出了主创人员的别出心裁, COCO和Anson在经历了同样的情感与事业双重打击后, 并没有不堪一击。“梦不会停滞, 不会落地生根, 梦一眼望不到头, 望不到平川, 它狭窄、宽广、荆棘。”微电影中, 在人物的心理刻画上也卯足了劲, 并给予观众充分想象的空间。在人物的对比叙述方面, COCO和Anson有着同样的经历, 却有着不同的性格。“你知道它已长在你脚下, 你不会停步, 你没有退缩, 你得赶超它, 不管多远, 你的梦想就能撑你多远, 就算逆天, 就算跌倒, 你也不会服输, 不会认命。”Anson从拘谨到侃侃而谈, 几年后, 仿佛突然之间变成另外一个人, 一副成功人士的装扮;COCO对待工作也充满了自信, 在困难的历练中逐渐成为一名成熟的职业经理人。
三、结语
3.微电影细则 篇三
【关键词】广告 微电影 品牌传播
2006年，推特诞生，“织围脖”成为一种新潮行为。2009年，新浪微博问世，使全世界规模最大的消费群体接触到“微”这一新概念。众多打着“微”旗号的广告作品进入公众视野。如凯迪拉克精心制作的商业大片《一触即发》、《66号公路》投放于互联网，赢得众多围观、评议、转载，获得了超乎想象的传播效果。
一、微时代的崛起
微时代，可以被描述为“以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代”，也可泛指一切以互联网为主要传播渠道、主体具备草根性、内容具有短小性、受众具备年轻化的社会传播行为。而微时代的到来，具有其必然性。
1、碎片化的媒介使用
“在路上、在床上、在网上”已经是当前社会公众行为轨迹的真实写照。传统四大媒体，正逐步被手机、互联网、移动电视等新媒体瓜分着受众。在日益去中心化的媒体世界中，传统的广告投放效果日益受到质疑。
具有购买力的青年一代正快速向网络媒体分流，愈发重视媒介在提供信息时的附加服务，如转载、评论或基于聊天功能的交友功能等。根据CNNIC中国互联网调查报告显示，观看视频已经成为中国网民的第三大互联网行为。视频网站正在成为广告主不可忽视的营销新阵地，成为与电视媒介互补的营销新平台。《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆增到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。最近发布的《中外电视剧产业发展报告》也显示，超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视，微视听正得到越来越多人的喜爱。
与此同时，多样态的媒体也在瓜分着受众注意力，在娱乐与体验成为媒体主要诉求的背景下，媒体消费者将个体的时间碎片化分离后加以利用，诸如上下班途中、无数等待的时间、特定的封闭时空，均会投向不同的媒体。
2、草根化的媒介准入
在产品同质化的背景下，广告理念已经从 “请消费者注意”过渡为“请注意消费者”。准确及时地预测、揣摩、洞悉消费者的喜好，敦促着品牌由传统的“王婆卖瓜”转向“与消费者共舞”。
伴随着消费者对各类“微媒体”的垂爱，各品牌也“跟风”，推出各类“微”活动，如加多宝集团策划支教“一堂课”的“微公益”；联想集团的“微公益、做不凡”以及新华网举办的“新华微公益”，并采取了“微直播”、“微访谈”等形式；而北京市交通局策划的“平安交通、让生活更美好”的“微小说”征集更是成为“微政务”的代表。
二、微电影广告
在微时代的浪潮中，为了顺应消费者的选择与倾向，宏大叙事风格被迅速边缘化，短小精悍成为内容的最佳选择，由此诞生了广告与电影的跨界产品。它颠覆了品牌植入电影的生硬模式，最大限度地缓解了消费者对品牌说服的心理抵触。将品牌的定位、内涵、理念等元素纳入消费者的审美范畴，实现兼备理性与感性的“软性诉求”。
1、微电影广告的界定
迄今为止，微电影并没有形成一个统一的概念，但综合其市场表现，可以将其概括为：专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频“类”电影短片。
作为微电影与网络广告的“混血儿”，微电影广告继承了“超短时间”播放，“移动行进”状态及“休闲娱乐”的特征，是以电影为表现手法的广告。其将商业性和故事性完美结合，全面、深刻、自觉地沟通品牌的文化、价值观念等，让观众与品牌建立情感联系，产生品牌情结，以建立和强化消费者对品牌的忠诚度，达到广告“润物细无声”的效果。
2、微电影广告的类型
目前在互联网上得以广泛传播的微电影广告基本可以分为两类。按其创作主体划分，一种是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品。此类作品，往往由品牌冠名或发起，号召来自民间力量和非专业人士参与策划、创作。品牌以赞助商的角色出现，以品牌的商业文化作为艺术创作的主题。如意大利品牌卡萨帝在豆瓣网发布的“卡萨帝微电影剧本征集”活动，要求在剧本中“必须结合至少一款卡萨帝产品的特点，并露出其他三款产品”。第二种微电影广告则直接由品牌承担策划、创作任务。依据品牌发展阶段量身定制宣传内容，邀请名导、明星担纲，阵容和手笔相对较大。
《电影营销实务》一书作者艾兰认为，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业更多地把传播重点放在打造品牌理念上面，诉求由具体的功能满足转向品牌形象的塑造、更新。微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌忠诚度与美誉度。
三、微电影广告的相关思考
1、内容是王道
微电影广告将传统电影中的“故事+主题”艺术化，把企业价值观、产品诉求点、品牌文化等巧妙融合在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。通过展现故事的方式吸引人，通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等有效地影响观众情绪。内容通常表现的是普通百姓的现实生活与情感，包括叙述亲情、表现爱情以及描绘当代年轻人的梦想和生活等等，从而引起消费者情感上的共鸣。
以佳能的微电影广告《看球记》为例，该片讲述的是一个普通的离异父亲带儿子看球的艰难经历。整个影片没有明显的广告痕迹，我们只能在主角的只言片语中，隐约发现一两句与产品有关的台词。片尾，父亲用肩膀托起儿子，让他用相机拍摄球场内的赛况，相片洗出来后发现这是一张拍摄角度极佳、画面极具冲击力的进球照片。影片戛然而止，片尾缓缓出现佳能的LOGO以及广告语：佳能，感动常在!跳跃的剧情、专业的视听语言、平民化生活的内容深深地吸引着观众眼球、打动消费者，感动之余，佳能“感动常在”的广告语也被融入心中。
2、共鸣是基石
感人心者莫先乎情。情感是广告中重要心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，利用明星的魅力、紧凑的剧情、夸张的情节等艺术手段，品牌信息不经意间流露，瞬间“秒杀”消费者感官，唤醒消费者的共鸣，给消费者一种他们想要的生活方式，在品牌精神层面与消费者对话，从而让观众喜欢上该品牌。由此建立起产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
结合80、90后的网络消费者，共鸣点包括表层和深层两种，表层元素又以文化符号为主要构成，如某个特定时代的音乐、热点时事、大事件、社会物品符号等，这类元素产生的共鸣速度快；深层元素则以受众群体共同的人生经历、情感感受、内在经验为基础，这类共鸣的影响时间更为长久⑤。
例如，凯迪拉克投资拍摄的《66号公路》从表面看，以流行符号、变相的音乐符号吸引消费者。同时，66号公路作为美国文化的一种典型象征，不仅与西部牛仔文化、探险文化相契合，更是符合人性中“自由、梦想与自我实现”等深层经验，能够触及到各个时代、各个年龄层消费者的内心，实现了情感共鸣。
3、“软”传播是利器
微电影是一个外衣，一个噱头，广告才是真面目。观众可以自由参与微电影的评论，可以将自己对电影的评价发布在论坛、博客，可以发起投票。各种网站、电影公司甚至个人还可以举办专门的网络电影比赛或影评活动，由此形成了广告“软传播”的“土壤”。在“病毒式”的深层传播中，广告效果可以说是逐点爆破、无限期的。微电影利用了网络和网民等免费的传播平台和资源，整合了众多的传播工具，在话题引导之下，完成硬广告与软广告相得益彰的互补收益。
凯迪拉克在推出《66号公路》过程中，使用了很多软传播的手段。既有传统的电视视频、平面海报、公关软文、广播媒体、纪录片，更有最为热门的微博互动、主题的终端布局、路演、实地体验等活动，真正达到线上、线下总动员，将66号公路的文化精神和凯迪拉克所倡导的“自由”价值观深层次地结合起来。
4、创意是核心
微电影广告尽管在中国市场上刚刚展头露角，但作为一种广告的投放模式、创作方式和精神理念，甚至是一种文化的传播方式，它依然遵循文化产业对创意的追求。
正如美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出，创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。如今微电影广告创作借助明星出演、增加产品互动等手法，摒弃了传统广告惯用的重复式、强迫式技法，以创意为核心，搭配视频、图文等多种线上线下互动的形式，再通过多渠道覆盖展开品牌的互联网营销，短期内让尽量多的人关注分享某个话题，不露声色实现广告效果的最大化。
笔者认为，尚处于初步发展阶段的微电影，还有许多问题需要我们在实践中不断去发现、探讨和解决。但微电影广告已经成为广告传播中的全新领域，代表着一种新传播理念和传播文化。它必然在网络土壤中生根发芽，茁壮成长，并独领风骚。□
参考文献
①孙莉、钱奕贵，《“微电影”—新生代广告宠儿》[J].《今传媒》，2012（4）
②莫康孙，《从“电影植入广告”到微电影》[J].《中国广告》，2011（8）
③郑晓君，《微电影——“微”时代广告模式初探》[J].《北京电影学院学报》,2011（1）
④孟志军，《微电影的传播学解析》[J].《新闻界》，2011（8）
⑤王长武，《微电影的传播特征与市场前景展望》[J].《中国电影市场》，2011（9）
⑥康初萤，《“微”传播时代的微电影营销模式解读》[J].《新闻界》，2011（7）
（作者单位：高兰英，南京钟山职业技术学院；冯雅颖，安徽财经大学商学院人文艺术系）
责编：姚少宝
4.微电影细则 篇四
一、首届活动时间
2011年4月15日—2011年6月30日，6月22号为截稿日，23号—29号为评审时段，获奖名单将于6月30日公布。
二、活动口号
浓缩就是精华，简单才最快乐。
三、作品要求
参赛作品体裁要求为140字以内的微小说，或微小说连载，内容积极健康向上，无色情、暴力、血腥等不良内容，遵守国家法律法规。
投稿作品为参赛者本人原创，且属首发作品，从未在任何媒体上发表过；
作品的著作权归属创作者本人，我友微小说大赛组委会拥有全部参赛作品版权，版权所有期限不低于十年，在此期间作者不得另作他用。
四、投稿方式
1、所有参赛人员，必须在我友网注册，并完善个人资料后方具备参赛权。
2、参赛者在我友网注册后，可以去个人中心的新鲜事模块进行投稿，或直接在微小说应用投稿框发布进行投稿。
3、可以“微小说连载”方式进行投稿的并参赛。
五、评选方式
1、初评评委：
(1)、初评时间：2011年6月23日至2011年6月25日
(2)、初评结果揭晓时间：2011年6 月26日
(3)、初评甄选作品数量：将从所有参赛的作品中评选出500部作品进入复评名单。
评选方式：将由专业编辑，专家评委，根据作品质量，结合广大网民的评论，转发，投票等，进行筛选。
2.、终评评委：我友评审团
(1)、终评时间：2011年6月26日至2011年6月29日
(2)、终评结果揭晓时间：2011年6月30日
(3)、复选甄选作品数量：从入围的500部作品中评选出一、二、三等奖及优秀奖。
终评评选说明：
终评阶段，由主办方征集的评审团与广大网民共同参与评选，评
委研究讨论，综合广大网民的评论与转发量，并对作品原创性进行核实，角逐出一、二、三等奖。
奖项设置：
１． 一等奖1名 五万元现金
２． 二等奖5名 两万元现金/人
３． 三等奖10名 五千元现金 /人
４． 优秀奖50名(每日一名，可以轮空)价值1000元的奖品/人。关
于优秀奖的说明：大赛设立优秀奖50名，由大赛榜单（人气榜，热评榜，转发榜）每榜前十位构成。人气奖由网友投票产生，投票最高的为最佳人气奖。
５． 每天评选出“每日精品”10人，奖励50元话费，共69天总计
34500元。
评委组成：
闻华舰、宁财神、蔡骏、慕容雪村、黄隽青、知音杂志主编、今何在、文舟、叶云飞。
5.微电影细则 篇五
[摘要]微电影创作是社会经济发展的产物，将微电影与红色主题进行融合形成红色微电影具有一定的宣传教育意义，而加强对微电影创作与红色微电影传播的研究具有一定的实践意义与价值。文章主要对微电影创作的相关要素与内容进行了阐述，基于此基础之上分析了红色微电影的传播模式与手段。
[关键词]微电影创作 红色微电影 传播研究
微电影就是微型的电影，是一种可以通过网络新媒体平台进行传播的影片，时间在半个小时到一个小时之间，适合在移动状态或者在空闲时间中观看，其具有“微时”、“微周期制作”、“微规模投资”的特征。而微电影的内容繁多，其融合了幽默搞怪、时尚、潮流、工艺教育等不同主题内容，可以通过短片视频的方式呈现，也可以通过剧集的方式播放、将微电影与红色主题进行融合，就是以弘扬民族情怀以及爱国精神为主要目的电影题材。
1.微电影创作流程
微电影的创作主要包括了项目策划、组织创作团队、现场拍摄、后期制作、作品发布等流程，其主体如下：
1.1项目策划
创作者综合自己的想法，撰写剧本、撰写分镜头脚本、选演员及视镜、选景、规划拍摄时间、内容、计划以及在拍摄过程中各种突发事件、应对计划的策划书。确定拍摄的内容、要求、精度、时间以及预算等内容。
1.2组织创作团队
就要创作者基于策划书，对专业人才进行组织招募，综合实际状况对其进行训练，明确各个岗位的具体责任与义务。
1.3现场拍摄
现场拍摄就是在项目策划基础之上，按照拍摄计划进行影片拍摄，准备好摄影摄像器材、服装、道具及布景工作，做好拍摄时现场灯光、录音、场记工作。
1.4后期制作
在拍摄完成之后要进行后期的制作，主要就是通过初剪、精剪、配音、配乐、特效包装、调色、字幕等进行有效处理，经过一系列的工序，让影片达到预期效果。
1.5作品发布
多数的作品都是上传视频网站，而一些精品微电影可以通过电影发行公司进行排期上映。
2.微电影的多元化传播
众所周知，微电影的特性是多元化，纯电影艺术，植入产品广告，广告场所，自我欣赏，记录真实。就通信手段而言，它也是多渠道、网络、手机、电视、微信……在电视上播放缩微胶片的性能或质量是一个很大的错误。就微电影而言，它的创作目标是瞄准网络，尤其是情节的1到2分钟情节。广告被成功地植入了情节中，并且可以在网络上被广泛地观看和转发。电视台当然不会播放这样的微电影，但不能说在互联网上播放的微型电影的质量要比电视上播放的微型电影的质量要低。事实上，在正常情况下，故事片确实在拍摄，很难拍摄巧妙地将产品广告插入情节中的微型电影。就拍摄经费而言，差距是非常大的。以30分钟的电影为例，一般情节是20-60万；要植入的情节至少有100万个，而且创作要比一般情节难得多。
为了满足微电影的电视播放，平均播放时间约为30分钟，不少于20分钟。在国际上，30分钟电影通常被称为短片，微型电影在20分钟以下。欧洲和亚洲的一些国家在10分钟或甚至少于5分钟的时间内定义微电影。一些电影节在3分钟内定义了网络微电影。在韩国，有一部3分钟的微型电影叫“感恩节”，它被翻译成不同的词。它已经在网络和微信传输中达到数亿次。我们能认为这样一部微型电影并不像电视广播的影响那么大吗？缩微胶片的最终目的地必须是互联网，而不是电视。自微信问世以来，国内外已经出现了多个电影节，其中包括“分钟”缩微胶片大赛。因此，微电影创作应了解微电影的广泛使用，了解微电影的多重传播，了解微型电影的终极属性。
当然，我也看到红火微电影能给电视台带来一定的收视率，也会给广大观众带来不同的视觉欣赏。因此，笔者不否认电视剧的微型电影爱好者的创作。然而，由于微型电影可以作为宣传工具，它也可以作为一种产品推广艺术，并且可以是一种“自娱自恋”的玩物，它也可以是“放气”“监督”的经验证据，也可以是一种生活经历的记录。我们不必关注微电影创作成就的“广播”。毕竟微电影的功能是多用途的，传播更是多元化的。
3.红色微电影的传播现状分析
在社会经济发展过程中，社会经济体制以及社会结构出现了不同程度的变迁，而社会公众对于微电影也较为关注，一些红色题材的影视作品以及网络视频也深受人们的喜爱，人们也逐渐的进行了红色微电影的拍摄以及传播。
2.1传播红色革命精神
红色微电影的本质就是以红色为主要题材，通过对社主义核心价值观念、红色革命文化精神的传承为主要理念，进行文化的传播。而红色文化在发展中逐渐形成了自己的话语系统以及文化生产方式，无疑给人们的情感产生了一定的影响，在一定程度上转变了人们的生活方式以及表达方式。红色微电影不仅仅是将革命性以及政治性进行统一融合，其也凝聚人们对革命烈士的缅怀与情感，蕴含着人们对特殊历史时期的情感与价值理念，是一种珍贵的历史记忆。而在党的十九大的精神与纲领的引导之下，人们对于培育民族自豪感、使命感，挖掘民族情感以及文化价值、在复兴梦的引领之下，倡导培育核心价值观念，通过红色微电影加强对中国共产党的光辉历史的宣扬，通过用各种红色记忆挖掘内心的情感，让人们在观看过程中不忘初心，追求信仰，这是一种对社会主义核心价值观念的深度诠释。
红色微电影的内容相对的较为广泛，其涉及到各个方面的不同内容，对抗日战争、解放真正、辛亥革命、革命烈士等进行了演绎，挖掘其内在的价值与精神。例如，为了迎接中国共产党成立95周年，新华社通过《红色气质》红色微电影浓缩了中国共产党95年的光辉历程。在整个微电影中通过现代化的技术与手法，将历史照片与三维特效进行融合，对我党的民族独立、人民解放、国家富强的道路进行了展示，揭示了共产党人的信仰以及追求。
2.2创作主体范围相对狭窄
在整体上来说，红色微电影相对与其他类型的电影题材来说，内容相对较为狭隘，主要的创作团体主要为政府机构、大学生以及独立导演制片人。而其中政府部门是红色微电影的主要创作内容。例如，在中国共产党成立95周年之际，中共永定区委宣传部以及组织部就创作了一部以革命斗争为题材的微电影――《血脉》，通过对红色交通线的革命历史为主线，生动的反映了永定老区人民为了革命为进行了殊死搏斗，展示了共产党人的信仰。这种通过政府机关单位制作的电影是在国家主流意识的引导之下，进行思想意识传播以及精神建设、文化构建的有效模式与手段。
而通过在校大学生以及独立导演制作人创作的红色微电影也是较为重要的内容。湖北工业大学青佑之光实践团队拍摄的红色微电影《一人一井冈》，通过实地调查与拍摄制作，进行校园推广，是红色革命文化?鞑サ闹饕?方式。在校大学生自己创作红色为微电影可以在实践中强化自身的思想品质，在实践中了解革命历史，进而深入挖掘其内在的价值与内涵。
同时，在一些微电影网站上也有部分红色微电影，但是整体数量相对较少，不通过搜索几乎无法发现，这种状况是不利于红色微电影的传播与发展的。
2.3目标受众定位相对较为单一
在整体上来说，我国的红色微电影的受众较为单一狭窄。多数的红色微电影因为内容的影响，导致其主要的受众多为老年群体，青少年群体对于这些微电影缺乏兴趣，而一些微电影在拍摄过程中缺乏实践、内容空洞浮夸也无法满足青少年群体的审美需求。
多数的微电影主要就是利用网络平台进行传播，网络是主要的群体。而青少年对于红色文化无法深入理解，这样就导致了其传播困难的问题。多数的红色微电影都是以革命、历史为主要内容，通过对英雄事迹的讲述，通过富有传奇色彩的清洁设置可以加强对青少年的吸引，满足了青少年的好奇心以及崇拜英雄的思想。对此，微电影要想通过红色为主体加强对年轻人的吸引，必须要保障制作精良、内容题材富有意义，要拓展目标定位，加强宣传。
3.红色微电影的创作方法
3.1政策倾斜，适当的资助
在红色微电影的创作过程中，作为中坚力量的学生缺乏足够的资金支持，给电影的拍摄带来了一定的影响。对此，相关政府部门、高校以及以红色为主要内容的旅游景点，可以综合具体状况适当的给学生一定的资金支持。相关政府机关要利用自己的政治资源优势，给学生的创作提供便捷，构建浓郁的人文关怀氛围；高校必须要给学生一定的支持，要积极鼓励学生创作，为学生的创作提供必要的资金支持、专业指导；而一些以红色为主体的博物馆、旅游景点等要为红色微电影的拍摄提供适当的场地以及各种资源支持与帮助。
3.2整合媒体资源，梳理营销意识
在现阶段的发展中，多数的红色微电影均缺乏完善的新媒体营销意识。在媒体融合阶段，要想拓展影响力，必须要整合各种媒体资源，通过视频玩网站、微博、微信、社交网站等方式进行微电影的宣传。对此，可以通过对各种直播网站、APP资源进行整合，加强对各种红色微电影的宣传，让人们更多更深入的了解红色微电影。
在网络时代，网民的主要群体就是中青年群体，而手机网民的数量也在不断的增长，多数的网民会利用碎片时间应用各种技术设备，而红色微电影可以利用自己的优势，与各种视频网站进行合作，利用社交网站的传播优势，通过微博宣传、微信推广，利用各种方式与手段进行传播。
同时，在微电影的拍摄过程中也是适当的利用名人效应。通过对知名的演员以及导演自身的名人效应，加强对红色微电影的宣传。在现阶段，虽然名人参与红色微电影相对较少，但是其作用是不可小觑的。对此，要积极整合各种资源，利用名人效益加强对微电影的宣传，让人们认同微电影，了解微电影；当然，也必须要重视微电影自身的质量与水平，一部微电影如果粗制滥造，即便是其应用了再多的名人，也不会获得公众的认可；而微电影制作精良在加上名人效应势必就会在根本上增强其知名度，进而提升宣传效果。
3.3整合资源，共同发展
红色微电影要想发展必须要整合社会资源，要加强与政府、学校以及其他相关部门的合作，推动其共同发展。红色微电影因为自身内容的特殊性，政府机构必须要在政策手段、资金费用以及宣传上基于一定的支持；而一些红色旅游景点也要配合微电影的拍摄，这样不仅仅可以提升微电影的拍摄质量，也会增加旅游旅游景点的知名度。而红色微电影在宣传过程中整合各种资源，可以提升其知名度以及影响力，要综合具体的剧情状况，巧妙的融合各种社会资源，进而做到互利双赢。在微电影《红色气质》的拍摄过程中，在电影中的各种图片素材都是来自新华社中国照片档案馆。通过与新华社中国照片档案馆的合作，不仅仅提升了微电影的拍摄效果与质量，也在一定程度上提升了新华社中国照片档案馆的知名度。新华社中国照片档案馆是现阶段全世界馆藏量最大且内容较为繁多的照片档案馆之一，其收集了最在1892年以来的各种历史影像，是我国馆藏量最大的照片档案馆。在《红色气质》中通过对一张张照片、一组组群像的定格，打开了中国发展的近代史册；通过对李大钊、瞿秋白、方志敏、赵一曼、杨靖宇、左权、彭雪枫、雷锋、焦裕禄、王进喜、吴吉昌等等不同时期的共产党人的展示，充分的展示了这些共产党人的与众不同的“红色气质”。在《红色气质》中将不同时期的共产党人跨越时空，欢聚一堂，通过三维虚拟现实技术还原历史，通过鲜活的故事与新媒体技术进行融合，让人们仿佛穿梭在历史长廊之中，看到过去与现在的对话，受到中国红色信仰的渲染与影响。
结束语：
6.微电影细则 篇六
一、剧情概述
本片讲述的是一位公司生产副总，严格遵守公司规定，廉洁自律，拒绝曾经靠打工赚钱供养其上学的哥哥在自己管辖的单位分包、肢解工程的故事。主人公在兄弟反目、父母误解、亲人冷落的重重压力之下，妥善处理家庭、亲情、利益与企业之间的关系，最终赢得哥哥和家人的理解，兄弟冰释前嫌，和睦相处。
二、人物
王少刚：公司副总（出身穷苦，考上重点大学而改变命运，成为企业年轻的领导，廉洁自律，性格刚毅，为人正直，有房贷压力。）
王少安：王少刚的哥哥（文化水平较低，工地最基层打工者，经济不宽裕。）
潘晓芸：王少安妻子（工地基层长年打工者，文化程度低。）
少刚妻子（贤惠）赵总（劳务公司总经理）王父（农民）王母（农民）吴婶（农民）
三、剧情
第一幕
场景：
王少刚办公室，夜内，已经下班了，员工们陆续离开了办公室，王少刚仍在桌前埋头忙碌着。桌上摆着清正廉洁的桌牌。电话响起，王少刚仍埋头在文件之中，直到电话响了很久，王少刚才拿起电话，仍专注地看着文件。
王少刚：喂？
少刚妻：今天又要忙到几点，用不用给你留饭？ 王少刚：不用了，一会儿我随便吃点就行。
少刚妻：嗯，今天中介来电话了，让咱抓紧把首付的钱交了。
王少刚：行，等这两天抽个空，咱俩就去交首付。少刚妻：好，别弄到太晚。
（王少刚应着，挂了电话。刚挂了没多久，王少刚手机又响起，王少刚看了一眼来电显示，眉头微皱。
王少刚（犹豫了一下，最终还是接起）：喂！赵总（热情）：喂，王总，我都约你好几次了。今晚上你怎么也得赏个脸吧？
王少刚（厌烦）：我在加班，没时间。
赵总：加班也得吃饭嘛！咱是老朋友了，你总得卖我个面子吧。
王少刚：赵总，最近新开两个项目，事太多。有什么事等过两天再说吧。
赵总：这，那行！您先忙，改天再说。
（王少刚挂了电话，长舒一口气，一抬头就看到自己的 廉洁自律的座右铭。窗外，明月高照。）
出片名：兄 弟
第二幕
场景：
王少安工地板房中，夜内，同样的月光，照在王少安所在工地的平板房。王少安站在板房外抽着烟，眉头紧蹙，一脸愁苦。门忽然被推开，潘晓芸端着盆子出来泼水，险些泼在王少安身上。王少安闪躲。
注意：此处并非中建八局工地，所以板房上不能出现任何八局的标识，防止穿帮。
潘晓芸（埋怨）：别抽了！赶紧进来，我有话跟你说！（潘晓芸说完转身回屋，王少安叹了口气，最后紧抽两口，这才把烟头扔掉，回身进屋。潘晓芸一脸愁容，面前摆着几个盆，装着白天换洗下来的衣服。）
潘晓芸（使劲儿揉搓着，絮叨着）：昊昊该报名上学了，到底接不接他来城里念书？
王少安（坐在椅子上，轻叹一声）：哎，昊昊还是先在老家上吧，来城里念书费用太高了。咱俩也没时间照顾他，等情况好一点再……
（潘晓芸一听这话立马暴跳如雷，扔下手里正洗着的衣服。）
潘晓芸：等，等，等，得等到什么时候。你看老二都当了副总了，管那么多大工程，你就不能去找找他，让他分你点活儿干！王少安：咱又不是没找过，他们大公司，规矩大。潘晓芸：规矩大大得过人情去？！当年要不是你爸妈把钱都供他读书了，你也不至于混成现在这样，老婆孩子都跟着受罪！
王少安（自尊心受到伤害，恼火道）：行了，别说了！潘晓芸：我可告诉你！我等得起，昊昊可等不起！（王少安登时蔫儿了，叹了口气：我明天去找找他。）
第三幕
场景：
王少刚办公室，日内，桌上摆着建筑图纸，王少刚正仔细看着。
（敲门声传来）王少刚：请进。
（门被推开，王少安略带羞赧地进来。）王少刚（热情站起）：哥，你怎么来了，快坐！（王少安进门，门没有带上。王少安在王少刚对面坐下，王少刚给他倒了杯水，递上。）
王少刚：哥，你找我有事？（王少安点点头。）
第四幕
场景：
公司走廊，日内，赵总意气风发地进来，热切地和人打着招呼。
员工：赵总来了？
赵总：是啊，找你们王总有点事儿。你们忙，我自己去找他！（赵总来到王总办公室外，刚要敲门，听见里面传来说话声。赵总左右看看没人注意自己，这才透过门缝偷听着。王少安和王少刚絮叨着，王少刚沉思着。）
王少安：咱那些临室百家的都翻修房子了，吴婶儿家还准备起个小楼。我寻思着，也把咱家的房子翻修翻修，让咱爹咱妈能安度晚年。
王少刚：这是正事儿，嗯，我这两天就把钱给你。（王少安点头，欲言又止。）
王少刚（看出端倪）：哥，还有事儿？
王少安：唉，你嫂子想让昊昊来城里念书，可是来城里念书花销太大。我和你嫂子就在工地上干点苦力，真是负担不起。
王少刚：孩子上学是大事儿。（沉吟）钱上，我再想想办法。
王少安（急急打断）：哎，不用不用，你现在不也想买房子嘛，用钱的地方多。我是想，你能不能给我承包点儿活干，挣了钱，我也好接昊昊过来。
（王少刚看看王少安，王少安一脸期盼的看着他。）王少刚（为难的，语带劝慰）：哥，我们**的各项规章制度很明确，决不允许领导的亲属参加工程施工。这事儿我说了不算。
王少安（有些着急）：你这么大个官儿，说了还不算？ 王少刚：哥，这个真不行。
（王少安一脸失落。门外，赵总眯着眼听着。忽然，赵总得意的笑起来，匆匆离开。）
第五幕
场景：
公司楼下，日外，王少安怏怏地从楼里出来，忽然听见有人按喇叭。王少安疑惑看去，只见车窗拉下，露出赵总洋溢的笑容。
第六幕
场景：
王少安板房，夜内，潘晓芸焦急地打电话，无人接听。潘晓芸起身就要往外走，门被推开，王少安醉醺醺的走进来，一脸笑意。潘晓芸上前一把扶住踉跄的王少安，嗔怪着：你这是上哪儿喝酒去了，找老二了没有！王少安哼哼着，潘晓芸把他放倒在床上，王少安靠墙倚坐着。
潘晓芸：找你老二了没有！（王少安点点头。）
潘晓芸（急切地）：他怎么说？
王少安：他、他说，他们公司不让，不让领导亲属干工程！
潘晓芸（气急）：他就会拿这个说事！（看着王少安醉醺醺的样子不忿，推了他一把）那你还喝这么多酒？！
（王少安笑笑，把赵总的名片递给潘晓芸。）潘晓芸：这是啥？
王少安：这家公司，找我，当，当项目负责人！潘晓芸：什么？！你说醉话呢吧！
王少安（有些不高兴）：什么醉话！实话！就是他请我喝的酒！说是欣赏我、我的能力，让我帮他干工程！（潘晓芸拿着手中的名片沉思着。）
第七幕
场景：
王志刚办公室，日内。赵总面带喜悦，敲门。王少刚：请进。（赵总进门坐下。）
赵总：王总，我早就听说了，你哥在XX工地？技术很熟练，也很能干。我这需要人，我想把他挖到我们公司做项目负责人，待遇肯定没问题，您看怎么样？
王少刚（吃惊，义正言辞道）：你消息还很灵通啊，谢谢你的好意了，他现在在工地上干的挺好的，不需要。我马上有个会，我们下次再聊吧。
赵总（有些着急）：王总，你这是何必呢！我可听说你大哥家庭条件不好……
王少刚：我哥的事是我们的家事！家事公事，怎么能混为一谈呢！行了，我自己会和我哥说的！他不会去的，你还是请回吧！
赵总（起身）：好的，您忙着，我这边参与你们公司项目招标的事麻烦您给关照关照。
王少刚（表情不冷不热）：按程序参与就行。
赵总：那您哥的事儿您再考虑一下……（赵总还要再说，王少刚手一挥，示意他离开。赵总失望之极，悻悻的离开了王少刚的办公室。）
第八幕
场景：
老家，日内。一座简陋的农家小院里，王少安一家人围 坐着。老两口端坐正前，王少安和潘晓芸分别挨着王父王母坐。王少刚被审判似的独自坐在对面，一家人都是面色阴沉，潘晓芸哭嚎着拉着王母的手诉苦。
潘晓芸：妈，你可得给我们做主啊！我和少安的情况你们也清楚，日子紧巴巴的！一直巴望着老二能帮帮忙！好，人家有政策，不愿意帮咱，咱也不能说老二不对。可这有别的公司找少安当经理，也被老二给搅黄了！这是把我们往死路上逼啊！
（王少安不说话，面沉似水，斜坐着，猛嘬着烟。）王少刚（努力心平气和的解释着）：爸，妈，这事不是我故意不帮大哥。可是那个赵总根本就是想利用我和大哥的关系，好让自己公司中标。这、这不合规矩啊！
潘晓芸：（埋怨地）规矩规矩，你就知道拿规矩压人！老二，你别忘了，当初你和你哥都考上了大学，要不是你大哥把机会让给了你，现在当老总的可能就是他了！这人得知道感恩吧！
王少刚：嫂子，大哥对我的恩情我当然记得，可是一码归一码啊。
潘晓芸（看了一眼王少安，愤恨地）：你就知道闷头坐着，你倒是说句话啊！
（王少安看看众人，又看看王少刚，恨恨把烟掐了。）王少安：少刚，当初上大学，是我让着你。这没什么，我当大哥的，这是我该做的！后来，你不让我去你工地干活，说有政策，我也听你的，我不为难你！可这一次，我得自己做主。为了这个家，赵总那，我一定要去！
王少刚（也狠下心）：你要是去，他就不能参与我们公 司的项目，看他还敢不敢留你！
王少安（一拍桌子站起）：你！（王少刚毫无惧色地和王少安对视着。）
王少安（愤愤）：好，你真是我的好兄弟！你可真是个好领导！
（王少安气汹汹离开，潘晓芸哎了一声，起身，白了王少刚一眼，也急忙追了出去。）
（王少刚委屈地靠到父母身边）王少刚：妈！
王母（起身）：老二，你现在是出息了！当大老板了！可你也得想想，你能有今天是亏了谁？！做人得有良心啊！
（王母转身进屋，王少刚拉住母亲胳膊，被王母甩开。王少刚转身面向父亲）
王少刚：爹！
王父：这法律还不外乎人情，你的规定，就比这手足亲情还重要吗？！
（说完王父转身进了屋，留下少刚一个人尴尬地站在院子里。）
第九幕
场景：
王少刚家楼下，夜外。王少刚独自苦恼地在楼下散步，看着月光出神。一双手从后面给王少刚披上一件外套，王少刚回头，是妻子温柔的眼光。
少刚妻：回家吧，晚上凉。
王少刚：老婆，你说，我是不是真的不近人情？ 少刚妻（坚定）：你做的没错，爸妈他们早晚会明白的。王少刚（略一沉吟）：老婆，我想和你商量件事……
第十幕
场景：
吴婶儿家外，日内。王母挎着菜篮往家走着，忽然听见前面传来哭天抹地的嚎声。王母紧走两步，发现是吴婶儿正瘫坐在自家院子里大哭。
王母（连忙迎上，去拉吴婶儿）：老姐姐，快起来，这是咋了？
吴婶儿（拉着王母）：老妹妹啊，塌了、天塌了！我儿子给抓进去了！
王母（一惊）：啊，为啥？
吴婶儿：违规了，犯法了，得判好几年！儿媳妇也和他离婚了，带着我孙子走了！你说，我可怎么活啊！
（王母震惊、愣然。）
第十一幕
场景：
老家炕头儿，夜内。王父王母正在家看电视闲聊。王母：哎，吴大姐前些年净跟儿子享福了，风风光光的。哪想到老了老了，落了这么个下场。
王父：是啊，为了捞点钱违规犯法，毁了家毁了自己的前程，真是不值呀。
王母：哎，你说咱少刚也是个领导，他别也犯这种错误吧？
王父：哎，这个你尽管放心吧，咱们少刚连自己的亲哥哥都按按章办事，别人休想从他这里开口子！
王母：唉，看来，老大的事，还是少刚做得对啊！咱错 怪孩子了！
王父：是啊，难为少刚了，要不咱们给他打个电话，别让他心里难受。
第十二幕
场景：
王少安工作的工地，日外。王少安正在工地上干活，王少刚走过来。
王少刚：哥。
王少安（看了他一眼，擦了把汗）：你来干嘛？赵总已经把我给辞了，放心吧，耽误不了你的前程！
（王少刚有些尴尬，从包里拿出清单，递给王少安。）王少安：这是啥？
王少刚：哥，我托朋友咨询了，这是昊昊来这边报名上学需要的材料，你和嫂子赶紧准备准备。准备好了我带你们去办手续，别耽误孩子入学。
王少安（错愕看着王少刚，又低头看着清单）：这……（王少刚又拿出一张银行卡，交给王少安。）
王少刚：这里边是十万块钱，先把老房子给翻修一下。剩下的钱，你和嫂子租个房子，把昊昊接来上学吧。
王少安（一愣）：你哪来这么多钱？
王少刚（笑笑）：我和你弟妹商量了，再晚两年买房子。王少安：这是你们买房子首付的钱？！（忙把卡还给王少刚）这不行，钱我不能要！
王少刚（硬是把卡拍在王少安手里）：哥！孩子上学要紧，房子买不买的，不着急。
王少安（有些激动，又有些惭愧）：哎，老二，你看看。那天我和你嫂子那么对你，你还——
王少刚：哥，一家人不说两家话。
王少安（感动地流泪，不住点头）：一家人！一家人！兄弟俩冰释前嫌，一笑泯怨仇。
字幕（特效）： 白昼与黑夜交替，廉洁与贪腐对决，高尚与卑劣仅在一念之间，廉洁与贪腐仅一步之遥。
字幕：
谨以此片，警示大家：
7.“微”时代下的微电影传播 篇七
关键词：微电影,网络传播
当今社会, 电影艺术形式呈现出多元化发展的趋势, 这得益于电子科技水平的不断进步。便捷式小型摄像设备的普及也使得拍摄过程更为轻松快捷。在此背景下, “微电影”行业应运而生, 打破了传统影片的制作运营及播出模式, 以其得天独厚的优势独据一方, 开始大放异彩, 成为新媒体时代的宠儿。微电影是“微时代”背景下应运而生的一种新艺术形式, 与传统电影相比, 它不仅代表着电影行业发展的前景, 更是开创了一种全新的电影营销和传播模式。
一、解读“微电影”
微电影最早起源于网络视频, 在当今微传播时代下, 这种依赖于网络传播的新型电影模式呈现出蓬勃发展的趋势。近几年来, 微电影市场一直兴旺, 但作为新兴产生的电影形式, 目前对其还没有同一的定义。例如, 长度为90秒的广告片《一触即发》以及长度为2500多秒的《老男孩》都可以定义为微电影。目前对微电影的定义主要包括两种主要的观点。其一是百度百科中的定义, 百度百科解释为微电影即是微型的电影, 这类电影主要用于在各类新兴媒体平台中进行播放, 适合短时休闲状态下进行观看, 且影片本身具有完整的故事情节的视频短片。而另一中观点则是以微电影导演梁巍为代表所提出的说法, 该观点认为所有通过网络播出的自制视频都可以被认为是微电影。通过对两种定义观点的比较分析来看, 前者强调突出了微电影的专业化和规模性, 而后者则侧重于微电影的大众化和零散性。可以说, 对于微电影的解读, 目前还处于不断探索、发展的阶段。
微电影的关键词就是“微”, “微”时长、“微”投入、“微”周期等。它是在特定时代背景下传统电影的变迁, 也是媒介融合时代下跨媒介平台整合的综合产物。微电影不仅从成本、制作剧组规模、创作团队规模等方面都具有“微”的特点, 同时其拍摄周期以及整体故事情节都具有简单的特点。正是因为微电影所独具的“微”这一特点, 使其在网络上迅速传播。大批的微电影作品开始进入人们的视野, 这背后更是有许多的新锐导演可以在这个低门槛的自由空间里用“微”语言表达自己的镜头理想。
二、全媒体时代下微电影网络传播特性
2010年被人们称为“微电影元年”, 随后的2011年又被冠上“微电影兴年”的名号, 而在之后的几年当中, 微电影的发展更是势头迅猛成果丰硕。目前, 从2005年国内第一家视频网站优酷网宣布成立至今, 国内视频网站经过了10多年的发展, 总体规模呈现出线性增加的态势, 数量已经超过500家, 这种惊人的增速从另一个侧面表现了互联网受众对于这些网络“微”产品的强烈需求。同时, 无线网络迅速发展、覆盖广泛, 智能手机、平板电脑等各类新型移动终端的普及以及数字摄影技术和设备的更新换代更使得微电影的制作门槛愈加亲民, 变得“触手可及”。
(一) 新新媒介时代对网络传播的速推
网络时代的大潮席卷而来, 也令大众媒介经历了旧媒介、新媒介以及新新媒介 (new new media) 三个发展阶段。美国著名的媒介理论家Paul Levinso在其著作《新新媒介》一书中对大众媒介发展的三个阶段进行了界定, 书中, 他指出新新媒介是指互联网上的第二代媒介, 于21世纪被普遍应用, 主要包括了博客网、脸书网等。新新媒介具有如下特点: (1) 消费者即生产者。 (2) 通常情况下, 对生产者的专业水平要求不高。 (3) 新新媒介形式多样, 能够很好地满足各类人群的使用需求。 (4) 新新媒介以免费形式为主。 (5) 新新媒介之间互为竞争又相互促进。 (6) 相对于搜索引擎和e-mail, 新新媒介具有更为丰富和强大的服务功能。 (7) 新新媒介没有明确的等级划分。 (8) 新新媒介将出版、制作以及销售的角色普及到大众中。[1]
从新新媒介的定义当中我们不难发现, 新新媒介时代给了微电影发展肥沃的土壤, 碎片化的传播方式也给了微电影便捷的传播聚到。互联网技术的不断发展, 让受众更多地参与到媒介传播当中, 自媒体时代, 每个人都可以是信息的传播和发布者也就是说, 互联网技术的迅速发展不仅使电影播放平台发生了改变, 同时也使传统的受众思维方式以及被动接受的地位发生了根本性的变化, 传统的社会关系、市场体系结构以及社会观念的统一性被全面瓦解, 取而代之的是更具个性化、平等化的诉求方式和更加自由化的消费模式。[2]
(二) 异于传统电影的新型网络营销模式
网络直接对新媒介的格局产生了影响, 同时随着网络技术的不断革新, 电影的营销方式也发生了巨大的变化。互联网由最初的web1.0时代, 经过迅速的发展, 经历了web2.0时代的P2P技术, 革新至现在的web3.0时代。截止到2011年底, 我国网络视频用户规模高达3.25亿。网络视频网站为定影的定制与发展提供了更大的舞台, 在2010年优酷网所打造的“11度青春系列”微电影获得成功之后, 土豆、爱奇艺等网络平台也纷纷开始打造自己的微电影。微电影以其播放时间短、占用时间少、硬件性能要求较低的特点, 在新媒体中占尽先机。[3]
网民人数的日益攀升, 网络之中所隐藏的巨大商机也逐渐浮现出来, 这也使得新兴的网络营销模式对传统的线下营销模式产生了巨大的冲击。微电影行业对网络营销模式的优势进行了充分利用, 其营销的触手遍布整个互联网, 通过这种“病毒式”的营销手段, 实影片的宣传信息及时利用社会舆论、人与人之间的口碑在用户之间进行自然宣传。[4]
(三) 非制度化的网络传播模式
我们知道大众传播是一种制度化的传播。制度化传播是指传播者和受传者都要在一种界定的限制下进行传播活动。而“微电影”的网络传播却是一种非制度化的传播。当然, 我们这里所说的非制度化并不是说它不受任何制度的影响, 这里主要是指在此之中的传播关系是非强制性的, 具有受众的自发性和自主性。微电影传播过程中的传播者和受传者都没有强制对方的权利, 而是一种相对自由和平等的传播活动。微电影行业的发展使得原本高处不胜寒的电影艺术进入到了一个公众可以真实广泛参与的新时代。由于微电影的制作门槛低、创作环境相对自由, 对于演员、拍摄场景、摄像器材设备等的强制性都不高, 所以大大地调动了受众的能动性和自主意识, 让观众更加真切地意识到自己不再是整个社会传播过程中附加的一环或是轻微的陪衬, 而是有决定性作用和自主性意识的传播者和参与者。这样一种非制度化的网络传播模式是微电影行业不可或缺的土壤。当然, 微电影网络传播的非制度化也存在着一定的弊端, 必须如创作的低俗化、媚俗化, 边缘题材的奇观化、哗众取宠, 传播方式的局限化等等。但无论如何, 这种传播模式的确大大速推了微电影的普及推广, 让受众真正参与到传播活动中来, 有了绝对性的主导地位, 传播者和受传者的关系也颠覆了传统的传播模式, 对于新兴影视文化的发展起到了积极而深远的影响。
三、结语
“微电影”在全媒体时代的大环境下应运而生, 其有着极为广阔的传播市场, 各类资源的支持位为电影的发展创造了条件。电子科技的不断发展为微电影地传播提供了平台, 也使得微电影走向了平民化分享与传播的路劲, 让网民可以更自主地选择自己喜爱的作品, 也促使微电影的制作逐渐迈向精品化的方向。我们有理由相信, 它的大众化、平民化、便捷化和参与性将带领其进入一个更为广阔的发展空间。但作为媒体人, 我们要做的是更多地将微电影市场导向良性发展的方向, 自觉抵制低俗、媚俗、粗制滥造的劣质作品, 自觉抵制以恶性竞争为母的营销模式, 把更为积极、健康, 富有时代色彩的好作品带给更多的受众。
参考文献
[1]保罗·莱文森 (美) .新新媒介[M].上海:复旦大学出版社, 2011.
[2]喻国明.解读新媒体的几个关键词[J].广告大观 (媒介版) , 2006 (5) .
[3]倪潇雨.微电影, 大传播——探析微电影的现状与发展[J].中国传媒科技, 2012 (12) :101.
[4]石小溪.试论全媒体时代下的电影病毒式营销[J].艺术百家, 总第129期, 2012 (7) .
[5]邵培仁.媒介舆论学:通向和谐社会的舆论传播研究[M].中国传媒大学出版社, 2009.
8.微电影:要电影还是要广告 篇八
自从2010年《老男孩》一炮走红，“微电影”一夜之间成为了大家关注的新宠，这个体积极小的东西，却显示出巨大的市场前景。2011年12月举办的“2011年首届微电影节”，参与用户71766个，投稿作品1904件；微剧本大赛的参与用户71958个，投稿近93049篇。另一份数据则显示，2011年，市场上出现的微电影已经超过了2000部。
由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧，2011年以来，优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站争相制作微电影，诸多名导演、明星也一起助阵，多方合力，再次推高了微电影不断飙升的热度。
艺术与广告间的平衡
微电影营销，或者商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上其目的仍然是打广告。所以商业微电影不仅要能打动网友，获得海量的自发传播，还要能将企业产品或品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现营销的目标。然而要在艺术与广告之间寻找到合理的平衡并非易事。
如果一部微电影在导演的引导下，过于强调艺术性，与企业品牌或产品关联度太低，那么这部微电影即使再火，即使感动了再多的观众，也可能跟企业的营销没有多大的关系。但如果走向另一个极端，就像目前市场上大多数微电影那样，只不过是一只长篇广告，商品力的呈现是够了，但是弱化了故事本身的故事性和传播价值，对观众而言，感动力下降，自然不会帮忙传播。微电影如果在社会化媒体上不被关注和转载，那么营销效果同样微弱，再低的制作费用也是浪费。
一部优秀的微电影，不仅要能打动观众，同时还要让人充分感受到企业所传达的品牌精神或产品信息，从而在艺术与广告之间实现完美的平衡。在“2011年首届微电影节”上夺得大奖的《梦骑士》，其实是台湾大众银行拍摄的一部广告片，讲述了5个老人环岛旅行、实现梦想的故事，具有感人至深的力量。更重要的是，这部电影很好地契合了大众银行的理念：“不平凡的平凡大众”。
腾讯在2011年春节期间推出的《弹指间心无间》广告，讲述一位学子在国内学习和在国外留学时对父母的情感变化，其中细腻的亲情表现感动了无数留学学子，甚至被誉为2011年春节最感人广告。同时很好地传达了腾讯QQ常伴左右的品牌诉求，为腾讯品牌增添了不少温情。
如果大众银行的《梦骑士》、腾讯的《弹指间心无间》亲情篇是将广告拍成了优秀微电影，很好地传达了品牌精神的话，那么桔子水晶酒店的《十二星座微电影》可以说是影视内容与商业结合的典范。
《十二星座微电影》分别拍摄了12个星座男在酒店开房的不同表现，引发年轻白领人群热议，同时影片很好地展现了桔子水晶酒店的温馨舒适。通过这一创意营销，桔子酒店成为时尚酒店的代表，知名度和美誉度大大提升，让所有人都发现了微电影重要的商业价值。
苏格兰威土忌尊尼获加赞助的《语路》系列微电影，自始至终没有出现赞助商产品，但却体现其“Keepwalking”的品牌精神。联想集团资助的《爱的联想》系列，分别拍摄了3个公益组织，寓品牌于公益，都是在商业和艺术之间寻找平衡的不错选择。
被过度消费的微电影
视频网站如饥似渴的内容需求，与广告商们强烈的营销需要一拍即合，一方面促进了微电影狂飙突进式的发展，另一方面也淡化了微电影的艺术成分，加快了商业化进程，甚至走上了“过度营销”的道路。
“过度营销”主要体现在两个方面。一方面是制作数量的过度，各大企业跟风微电影，一年上线数千部微电影，让消费者应接不暇，真正成功的却屈指可数；另一方面是内容上的营销过度，绝大多数企业为宣传特定产品而打造的微电影，实为广告大片，有着“追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强”等共同特征。
营销过度造成的后果之一是用户的审美疲劳乃至反感，毕竟用户不会为看广告而看广告，在视频网站和微博社会化媒体上，用户有权决定看还是不看，当用户不愿意观看时，微电影的过度营销就变成了无效营销，播放数据造假更会助长这一虚假游戏的泡沫成分。
从长期发展来看，微电影的发展面临着四大瓶颈。
首先，不是所有的企业和产品都适合做微电影营销。微电影火爆以后，一些企业喜欢盲目跟风，往往忽略企业自身陛质及资源配置能力，另外有些企业不懂微电影特点，企图通过雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，纯粹娱乐的心态反而给企业品牌形象带来负面伤害。
第二，缺乏标准，难以量产。文化产业一向都没有标准，无法复制。胡歌《一个馒头引发的血案》和肖央导演的《老男孩》都可以被称为佳作，此后虽然两位都拍摄了不少微电影，但都无法复制当年的盛况。姜文为佳能拍摄的微电影《看球记》同样反响平平，这是电影文化产业特性所决定的，但是企业营销的需求却一直在增强，从未被减弱。
第三，效果难测量，仅靠“播放次数”已经远远不能满足企业市场部门KPI的需求。而某些虚假数据更是让广告主对实际营销效果产生怀疑。
最后，尺度越来越大，行业监管将来临。虽然目前微电影暂未进入电影审查程序，这也让目前微电影的内容在尺度上要比普通电影大得多，但一旦突破了尺度，“逼出”相关部门的那一纸禁令或加强监管，可能造成毁灭性的打击。
微电影营销的作用，是在于给企业的品牌精神、核心价值与目标顾客的心智之间搭上一座桥梁，让品牌走进消费者的心里。因此，微电影适用于表达企业品牌精神内涵或产品核心价值，而特别忌讳产品功能说明书式的直白广告。
明白这一点，企业应当从“重视产品或Logo露出次数”转到“重视传递企业核心价值”层面，以企业品牌精神或核心价值宣传为核心，辅之以创意剧情或超级明星，这样才能发挥微电影打动人心的营销力量。
如何引爆微电影
既要有足够的故事情节，又要照顾到提供赞助的广告商，制作一部微电影实在并不容易。一部优秀的微电影，要具备足够传播性和引爆点，总体而言，微电影在内容方面主要有以下四种引爆方式。
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一是剧情为王。吸引观众主动观看，借人际之间完成转发扩散，这是微电影营销的价值所在，而在用户自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容才是打动用户的最终因素。微电影的“微”决定了它必须在短时间内，高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。以内容为王，以剧情取胜，以趣味吸引，是微电影营销的关键。
例如《老男孩》、《玩大的》、《梦骑士》等优秀微电影，无不具有完整的故事情节，并且以某些特定的情感回忆，引发观众深深的情感共鸣，在被影片内容打动的同时，也潜移默化地认同了企业传达的品牌精神。
二是明星效应。以诺基亚《不跟随》最为典型，虽然《不跟随》并没有特别完整的故事情节，仅仅只是恶劣环境的一种寓意，但是挡不住范冰冰超帅男装的惊艳表现和超强气场，再加上给力的台词，这种不服输的战斗精神，正好契合诺基亚目前的市场处境和品牌内心的呐喊，自然赢得一片喝彩。明星是影片获得粉丝关注的一个重要筹码，但如果微电影剧情太过平庸，明星的作用也不能充分发挥，反而会造成极大的浪费。
三是话题性。橘子水晶的《十二星座微电影》、Mike隋为陌陌制作的《老外中文哥超强12人模仿》都没有完整的动人的剧情，但是胜在话题性和精彩桥段上，《十二星座微电影》包含星座和开房两大热门话题，Mike隋的作品除了精彩的各国人模仿秀以外，还加入了油价高、五一旅游、李雷和韩梅梅学英语等众多精彩桥段，激起了观众的强烈共鸣，当这些应景话题与微博等社会化媒体碰撞，就如同化学反应一般产生爆炸性的传播扩散效应。
四是借势热点。母亲节、情人节、圣诞节、春节等重大节日都少不了相应的微电影前来捧场。2011年春节期间，百事可乐的《把乐带回家》、风行的《票2012》、金山毒霸的《回家》、智联招聘的《情感银行》、金六福的《春节回家互动联盟》等贺岁“大片”云集，主题只有一个——“过年回家”，但是毫无疑问的，这个主题永远都能打动中国人。
微电影趋势：精细化创作＋整合化传播
从2010年快速发展至今，微电影已经从一个新营销工具变成了企业品牌营销的标配，除了内容引爆以外，微电影正呈现出精细化创作和整合化传播的趋势，详细来说，主要有以下四个趋势：
一是精准营销趋势。即针对目标用户精准定制微电影内容，从而引发情感共鸣。巨人公司推出的《玩大的》，就是针对游戏玩家专门制作的低成本微电影，描述两位玩伴从红白机到街机游戏的成长历史，真实地反映了上世纪八九十年代青少年的社会娱乐文化生活以及与小伙伴之间那份真挚的友谊。写实的镜头与剧情，勾起了80后和玩伴一起玩大的回忆，上映一天之内在各大视频网站的点击率达到6位数，可见其受欢迎程度之高。
化妆品牌Innisfree悦诗风吟邀请其代言人李敏镐出演的互动微电影《初恋》，更是将营销目标直指李敏镐的女粉丝，其互动方式是通过官网进人“《初恋》微电影”活动页面，上传照片并输入姓名，就可以成为影片中李敏镐最爱的初恋女主角，这一招对于李敏镐的粉丝来说无疑极具杀伤力，而这群女粉丝正是悦诗风吟的目标用户群，如此营销不可谓不精准。
二是互动剧情趋势。微电影因为在社会化媒体上传播，天然就具有互动的平台，而最新流行的互动微电影，更是加深了微电影的互动基因。互动微电影一般会根据观众的不同选择形成不同的结局，卡萨帝互动微电影《独家》，就采用了AB互动剧形式，观众在关键时刻动用智慧从A、B选项中做出自己的判断，因选择不同会出现五种结局，体验完互动微电影，还会产生一小由用户独家打造的杂志。
三是技术创新趋势。由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造的微电影《为渴望而创》，创新推出了“视链”技术。网民在视频中看到被标记的产品，点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。微电影《初恋》则引入HTML5技术为支持，用户可以自己在网上DIY自己和李敏镐的初恋故事。
四是整合传播趋势。微博和视频网站仍然是微电影传播的两大利器，不过已经有越来越多的企业开始引入电视广告、新闻传播、博客营销、论坛营销、网络广告等综合营销手法，通过一系列整合营销推广来扩大微电影的影响力。
百事可乐的《把乐带回家》春节期间在腾讯网、新浪微博、腾讯视频等各大视频网站首页上随处可见。腾讯的贺岁微电影《弹指间心无间》更是直接登陆央视黄金时段，以15秒电视广告带动观众观看完整版微电影已经成为趋势。此外，线上线下结合的整合推广模式也正在流行，例如《玩大的》播完电影如今又演起了话剧。
面对微电影营销的诱惑，企业在制作微电影时要慎重考虑以下几点：新媒体的受众是哪类群体；目标顾客是否习惯使用该媒体；公司的资源能否支持新媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广，效果会更明显。因为目标顾客群的消费方式及生活方式网络化，因此，互联网行业、汽车行业、电子产业、时尚品牌更加适合微电影推广的方式。
[编辑陈志强]
9.微电影细则 篇九
暨首届海峡两岸微电影交流营
一、活动宗旨
随着海峡两岸关系的和平发展，两岸交流与合作不断加深，除了政府、企业间的政治、经济合作，民间团体的文化合作也成为重要组成部分，在文化交流中，两岸大学生构成了交流的重要主体。
两岸大学生之间的交流有多种形态和方式，有高校间的交换学习；有假期夏令营、论坛，如“百名台湾大学生八闽行”夏令营、海峡两岸大学生新闻营、两岸大学生交流研习营、两岸大学生领袖论坛；有各类比赛，如海峡两岸大学生辩论赛、两岸大学生古典诗词联吟大会、两岸大学生职业技能大赛、海峡两岸大学生（青年）创意设计•旅游纪念品大赛等。
微电影作为近年来新生的一种文化，正在渐渐走入人们视野，现在也不乏各种微电影比赛。两岸间的微电影比赛比较知名的有“两岸原创微电影大赛”和“海峡两岸微电影大赛”。“首届两岸原创微电影大赛“由”全球华人非常短片创意盛典“改名而来，由”2012台北国际短片电影节“及第五届”全球华人非常短片创意盛典“主办，亚太传媒、搜狐网、土豆网、贝立德、世新大学等单位联合主办，参与群体包括全球华人“；海峡两岸微电影大赛“由福建省旅游局主办，面向所有影像爱好者与海峡两岸青年影视才俊。
“海峡两岸微电影高峰论坛“旨在以微电影创作为切入点，促进两岸高校青年学子的交流与学习，在合作中培养团队合作能力，提升实践创作能力，寻求差异化共存；通过台湾学子、湖北地区以外高校学子在汉的实地考察增进他们对武汉乃至湖北的了解，提升汉文化的影响力，让楚文明弘扬天下；通过两岸学子的面对面交流与相处，以及他们对微电影这一文化形态的探讨来促进两岸微电影事业的发展，乃至海峡两岸文化的交流与融合。
二、活动主题 “城•记忆”
一座城，一群人；一种独特气质，一段专属记忆。城，是既真实又抽象的存在。城，如陈凯歌导演的《百花深处》——我们所生活的日新月异的城市；又如
钱钟书笔下困扰我们人生的这座“围城”。城•记忆，可以严肃、沉重，也可以清新、活泼；可以是一段历史、一件往事，也可以是曾经的一个人。
每一个城市都拥有一段独特的记忆，也许因为某段历史，也许因为某个人。我们常说“六朝古都”“历史悠久”，也常说“爱上一个人，恋上一座城”。记忆看不见，却散落在城市的各个角落；记忆听不见，却被我们口口相传。
城，又是抽象的存在。人生就像围城，城里的人想出去，城外的人想进来。我们无时无刻不生活在人生的围城里，纠结、失落、拼搏，奋进„„
本次活动以“城•记忆”为主题，以增进学子们对我们所生活的城市的了解，展开对生活的本质的思考与探究，用光影记录我们的社会与时代。
三、活动内容
（一）首届海峡两岸微电影高峰论坛
1、会议主题
本次会议将围绕“海峡两岸微电影创作与研究”这一主题展开研讨。其主要背景在于：微电影已经成为当今网络时代重要文化形态之一。微电影打破了传统电影创作中草根与精英的界限，降低了影像艺术创作的门槛，使得无数多元文化背景的影视爱好者成为电影产业的新生力量；微电影还契合了移动互联技术带来的自媒体传播时代的变革，观众可以通过手机平台随时随地观看、分享电影。
微电影的文化内涵是促使我们对其进行关注并研究的重要因素之一。微电影锁定了小人物、小命运，实现了情感共鸣；微电影突出创意与视觉体验，满足了广大网友求新求变的心理；微电影本身的特质，人人都可以当导演，实现了人们“自我实现”的心理需求。微电影保持了文化的多元维度，让我们能看到主流商业电影之外的丰富多彩的文化侧面。微电影所蕴含的文化内涵可以让我们读懂一个时代、一个社会。
微电影潜在的市场价值更值得我们关注。《2013中国微电影发展报告》指出，随着中国互联网和手机移动市场的发展，微电影的市场也在蓬勃发展。截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，相当于2012年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在2012年底已经达到3.72亿，这使得“微电影”的“钱景”十分可观。据估算，未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。
2、来稿要求
（1）、内容具体，具有较重要的学术价值，未在国内外公开发行的刊物或全国性的会议上发表或宣读。
（2）、提交的论文须有中、英文对照的题目、论文提纲；完整的论文全文、作者姓名、作者单位与通讯地址，字数3000-5000字。
（3）、请采用“word.”格式的文本文件，确保论文内容可以公开发表，不涉及保密内容。
3、论文提交
截稿时间：2014年8月20日前 论文请发送至：wdygflt2014@163.com
4、奖项设置
“首届海峡两岸高峰论坛“共设一、二、三等奖三个奖项，颁发奖杯和荣誉证书，优秀论文将集结出版。
（二）首届海峡两岸微电影交流营
1、本次活动分为联合拍摄与独立拍摄两部分。
联合拍摄单元将重点邀请大陆与台湾双方各十所高校，两两组团参赛、联合创作，组委会将给予每个团队6,000元的创作基金，作品将角逐本届“金飞燕奖”。
独立拍摄单元欢迎大陆及台湾各大专院校、专业艺术院校正式注册的在校学生（本科生、研究生），以个人或组团形式参加，评审委员会将推荐作品进行展播，并角逐本届交流营各单项奖。
2、所有报名者在报名表上所提交的信息必须真实合法；所有报名者须按照活动细则与日程安排规范自己的行为，不遵守规范者将取消其参与的资格，其所有人身、财产安全由自己负责。
活动期间，同学们不得将作品转让或许可给任何第三方；任何个人或组织在未取得主办方授权的情况下，不得将本次大赛的作品用于任何商业用途。
在本次活动时间段外，同学们用该作品参加其他比赛或商业活动不受本组委会限制，但由此可能产生的与其它比赛组织者或有关机构的规定造成冲突而带来的一切后果由本人承担。
凡参加活动的学生，即被视为接受本细则各项条款，组委会保留对本次大赛的最终解释权和改评、追回奖项、奖金和奖品的权利。
参赛学生不同意或不符合以上要求之一的，将被自动取消参赛资格。
3、作品要求与提交
（1）、最终提交的微电影作品时长为10-15分钟，格式为AVI、MPG、MP4。（2）、所有作品都必须在影片最前面加上本届微电影创作营的指定片头。（3）、作品内容不能含有色情、暴力因素，不能与法律相抵触。
（4）、作品必须为活动期间的原创作品，组委会不承担包括（不限于）肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任，其法律责任由参加活动的本人承担。
（5）、最终作品，除非特别申明，组委会与合作组织有权无偿在公共媒体上作非盈利性展示、展播、结集出版，或用于公益宣传与艺术教育等非商业性活动。参评作品的视频、静帧图像、中/英文字幕拷贝版、宣传片花可能被组委会用于本次评选的宣传活动及之后的相关展映活动。
（6）、参赛作品请于2014年8月20日前，邮寄至组委会。地址：湖北省武汉市武昌区珞珈山武汉大学新闻与传播学院 首届海峡两岸微电影高峰论坛组委会；邮编：430072
4、奖项设置与奖励办法
“海峡两岸微电影交流营”拟推出以“飞燕奖”为标志的两岸微电影大奖，共设 “金飞燕奖”、“银飞燕奖”和“铜飞燕奖”三个奖项，奖金分别为10000元、5000元、3000元，力争在未来将其办成海峡两岸微电影的最高奖项。“飞燕奖”的创意来源于古诗“昔时王孙堂前燕，飞入寻常百姓家”之意境。电影创作曾经是专业技术门槛较高的领域，随着数字影视技术的发展，逐渐成为一般大众喜闻乐见、参与其间的艺术创作活动。“飞燕奖”寓意本论坛促进微电影在海峡两岸社会的全面开展。
此外，首届交流营还设置六个单项奖，分别为：最佳男主角、最佳女主角、最佳导演奖、最佳剧本奖、最佳摄影奖、最佳音乐奖，颁发奖杯和荣誉证书。
四、日程安排 4月 5月 项目启动
确定大赛日程安排；开通官方网站及报名系统 宣传报名
向大陆及台湾高校寄发活动通知；在校园媒体及公共媒
体投放广告
6月10日前 院校完成组队 6、7、8月 作品创作 联合拍摄单元：大陆、台湾高校组队学生在指导老师的指导下，根据活动主题进行剧本创作，制定拍摄计划，并进行拍摄、剪辑；独立拍摄单元：参赛选手根据活动主题进行剧本创作、完成拍摄和剪辑
8月20日前 作品提交 按规定格式向组委会提交论文或微电影作品
评审委员会就各高校微电影进报名、组团 6月10日前提交“交流营”报名表；重点邀请8月21日-9月10日 作品、论文评选
行审核，确定获奖作品及展播作品；筛选论文入围作品、确定主题发言名单
9月11日-15日
典礼筹备 邀请微电影入围及获奖高校团队、论文获奖作者赴汉参加颁奖仪式；确定颁奖仪式及高峰论坛相关内容
9月16号 选手报到 志愿者迎接；确定最终到汉高校名单 9月17日上午 交流营 首届交流营开幕仪式；入围作品展播 9月17日下午
评委与高校团队交流讨论
9月18日上午 高峰论坛
专题发言；分组讨论 9月18日下午 颁奖典礼
交流营闭幕仪式；颁奖仪式 9月19日 荆楚文化之旅 湖北境内一日游
五、主承办单位
主办单位：湖北省人民政府台湾事务办公室、武汉大学 承办单位：武汉大学新闻与传播学院
合作媒体：
电视台：CCTV9、CCTV4、湖北卫视、武汉电视台 报社：光明日报、湖北日报、长江日报、楚天都市报
10.微电影策划案 篇十
红色部分是我们将微电影节配每个节点所
设计的活动环节
对于此项目需要的视频宣传有以下几个： 1.整体项目融资推介片：偏重规模及项目优势。
2.政府工作报告片：偏政重府职能部门的配合工作及未来愿景。3.项目销售宣传片：偏重建成后的实体展现（可以到已建成的项目去拍摄），建筑体现、人文环境以及生活方式与态度，特别要主打人与人的生活方式、人与环境融合这两张牌。
4.一部满腹怀旧的感人微电影故事片：把生活在当今社会形态下的老知青通过影片拉回到当时那个蹉跎的岁月中，产生怀旧与对当时生活的追忆与向往，主要目的有两个，第打动一些潜在客户，这些客户预估应为当年的一些老知青，切手中无多元化的投资渠道，切有养老意愿的客户；第二个作用也是为了拉动微电影节参赛者的积极性或者是为了提高整体电影节的水平量身定制切暗箱操作的获奖影片。
5.其它节点专有用途视频：主要靠素材累积和剪辑。
微电影节的配合节点
第一阶段——形象导入期
1.时间：2014年02月～2014年05月 2.社会热点：开工仪式，工地包装，客户会
同时举行XX微电影节新闻发布会，同期播放一部带有感人色彩的项目推介片，作为项目概念的柔性亮相（该微电影节采取命题定向征集参赛方式）
3.广告投放及活动：整版报纸软文投放；开工仪式；户外出街，工地围墙包装。 报纸投放可以利用文化的外衣包装成软文，就是以知青或者其它题材为命题的微电影大赛作为文章主线及载体。
同时网络、微博、微信等新媒体利用二维码等新方式新技术来与报纸媒体做同步推广，但要突出和利用新媒体的特点及优势。
售楼处我们建议做成一系列的怀旧主题，此时我们可以把会场布置成知青那个年代的符号特征，再找一些当时的知青来讲述一些他们的情感故事，同时也是参赛者的项目体验活动，再次环节需要一部很详细的展现项目今后面貌的宣传片在碎片时间滚动播放，目的是为了带动更多的人知道和尽可能多的了解项目。
第二阶段——开盘销售期
1.时间：2014年05月～2014年09月
2.社会热点：认筹和洗筹、开盘、营销活动、示范区开放、房展会
此时售楼处及样板间已经建好，如有可能最好可以把其中的两三间房屋装修成知青当年生活过的场景件，此时我们可以安排参赛的选手分批次的到我们提供的场景间来拍摄，此环节可以让来拍摄的剧组的每个人都进入售楼处及样板间，又一次让更多的人知道和了解此项目，在此如果可以最好有销售人员以服务对接工作人员的身份不停地渗透项目优势，但此时需在销代培训时注重尺度和同心性的把握。
期间房展会需要播放一部项目概念片，在短时间内展现项目未来实体风格风采，宣扬一种生活的态度及价值。
大约在八月份参赛的影片截止投稿，聘请的专家及当年的一些杰出知青代表以其作为评委（有很多挂名就可以，其实有时为了在其后的一些活动里作为噱头）评选影片。
期间可以让潜在的意向客户参加一次如为影片看片会，同时可以加入一些小规模的文艺演出以充实活动，实际上此环节就是不断的拉拢客户与项目的紧密度，以往很多潜在的客户流失就流失在活动的粘稠度差上。
3.广告投放及活动：户外广告画面更换；工地围墙包装；整版报纸硬广投放；网络广告投放。
与第一环节一样继续在多种媒体以微电影节的名义进行宣传，但此时项目介绍的比例以大于电影节的宣传，此时对于电影节的宣传完全在最后的获胜结果与盛大的颁奖大典的预热上。
此时如有房交会，我们就可以在展台做小规模的互动参与活动，比如利用二维码参与投票或者获得颁奖大典的入场券，其实每一的参与都是被动接受洗脑的过程与时机。
第三阶段——中盘销售期
1.时间：2014年9月～2015年1月 2.社会热点：小型营销活动、房展会
广告投放及活动：户外广告画面更换；整版报纸硬广投放；网络广告投放； 盛大的颁奖仪式，此环节是项目最高调亮相的一次盛大活动，是最大影响力的一次体现，从此以后整体项目宣传转为硬广，如果效果理想后面的项目想继续搞，那么就可以搞成颁奖仪式即第二节XX微电影节的启动仪式，这个项目如果一直伴随着项目的几期一只搞本身也是一个品牌。
第四阶段——尾盘销售期
1.时间：2015年2月～2015年5月 2.社会热点：珍品房源
3.广告投放及活动：楼体包装、报纸广告