中国科学院-------中国科学技术大学2000（精选9篇）
1.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇一
人大2000硕士入学财政学综合试题试题
科目代码：513
科目名称:综合考试（计算机基础知识、数据库、管理信息系统）
招生专业:财政学(财税电算化方向)
一．名词解释(每题4分共24分)
搜索引擎数据模型“千年虫(Y2K)”ASCII码
路由器黑客
二．简答题(每题10分共30分)
1．请TCP/IP协议的主要组成部分并简要描述各部分功能。
2．举例说明国内的汉字输入方法大体可分为几种类型。你
认为应当如何选择一种“好”的汉字输入系统?
3.数据库系统的组成。
三．论述题(第一题25分，第二题21分，共46分)
1．据你所知，国内外有哪些电子商务的著名站点，请试举几例。在我国全面实施电子商务的条件是否成熟?怎样做才能使我国中小企业应对“入世”之后的电子商务挑战?
2．试论如何推动我国软件业的健康发展——兼评软件盗版与软件垄断问题。
2.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇二
由于各种单一评价方法的机理不同、方法的属性层次相异, 应用单一综合评价方法, 结论常存在不一致、可信度不高、多种评价方法之间结论差异较大等问题。相关学者提出组合评价的概念, 用以提高评价结论的信度, 通过各种方法的组合, 可以达到取长补短, 充分利用更多的信息, 通过组合可以得到一些良好的性质, 尽管组合中各元素并不具有某些优良的性质, 但通过组合后却能得到一些良好的性质 (陈衍泰等, 2005) 。
对组合赋权确定的研究, 国内主要集中在对多属性决策的组合赋权方法的研究:徐泽水, 达庆利 (2002) 提出了把主观和客观两类权重信息相结合, 多属性决策组合赋权的一种线性目标规划方法;陈华友 (2003) 以离差平方和为准则建立了最优组合赋权模型, 并以实例表明该方法有效性;周玉霞 (2003) , 陈衍泰等 (2005) 研究了合作对策方法确定组合预测权系数;刘靖旭, 谭跃进, 蔡怀平 (2005) 对线性组合赋权的求解问题进行了一般性的描述, 并根据求解所用信息的不同将求解方法分为四类, 阐述了每类方法常用的求解思路和原则, 进一步分析了不同类别方法的特点;孙晓东等 (2006) 引入灰色系统理, 对传统理想解法 (TOPSIS) 进行了拓展, 提出了一种基于组合权重的灰色关联理想解法 (GC-TOPSIS) 。
对农业生产技术效率的研究, 亢霞, 刘秀梅 (2005) 采用超越对数形式的前沿生产函数分析了中国粮食生产的技术效率及其决定因素;陈卫平 (2006) 利用非参数的Malmqusit指数法分析了中国农业全要素生产率、技术进步和效率变化等, 徐琼 (2005) , 薛春玲 (2006) , 余建斌 (2008) 等分别用单一的方法对区域农业技术效率进行了测算。目前, 我国农业生产技术效率的研究主要集中在单一方法的应用上, 对农业生产技术效率进行组合评价的深入研究较少, 本文集成各评价方法的优点, 构建了基于相容性检验的SFA (随机前沿分析) 、TOPSIS (理想点法) 和改进熵值法的线性组合模型, 并用合作博弈模型确定了线性组合的权系数, 测算了中国农业生产技术效率。
2 组合评价模型
2.1 相容方法检验
统计学中Kendall一致性系数是用以检验各种单一方法排序结果在总体上是否具有相容性的数学工具。设对n个评价对象X={x1, x2, …, xn}有r种可选方法M={m1, m2, …, mr}, 由第i种方法对n个对象的评价效率向量集为Qi= (qi1, qi2, …, qin) , i=1, 2, …, r。
假设H0:r种方法的评价效率不具有相容性;H1:r种方法的评价效率具有相容性。
构造Kendall一致性系数, 在H0成立的条件下构造如下统计量:
其中,
2.2 基于合作对策的组合评价模型
记单一方法集合M的所有子集为2M, 则M的任一子集s∈2M是组合评价方法的一个联盟, 将这个联盟作为一个整体进行组合评价就是希望尽可能降低组合评价误差, 本文采用误差平方和来反映评价精度。
设有n个人组成的集合A={P1, P2, …Pn}, A中任一子集S对应一个实值函数V (S) , Xi (i=1, 2, …, n) 表示A的成员i从合作中得到的效益分配, 如果V (S) 和Xi满足:
(1) V (φ) =0;
(2) V (S1∪S2∪…∪Sk) ≥V (S1) +V (S2) +…V (Sk) , k≤n;
(3) S1∩S2∩…∩Sk=φ;
称[A, V]为n人合作对策, V为对策的特征函数, -V (S) 表示S的合作效益, P= (p1, p2, …pn) 为shapley值, 它由V确定:
其中, Si是表示包含i的所有子集, |S|是子集S的元素数目, V (si) 表示在S集合中排除i后的合作效益。
设第j种方法评价的效率记为qij=1, 2, …n, j=1, 2, …, r, 设φi=w1qi1+w2qi2+…+wrqir, i=1, 2, …n为第i个评价对象的r种方法的组合效率, WT= (w1, w2, …, wr) 为组合效率的权系数, 为了使各种方法测量的效率值在相同的标准下进行线性加权, 特将其进行标准化, 使其在 (0, 1) 范围内取值, 并且使误差平方和最小, 利用 (3) 、 (4) 式求解φi (i=1, 2, …n) 。
构造Lagrange函数, 并对φk和λ求导得:
令E=eTe, e= (e1, e2, …, en) = (φ1-φi1, φ2-φi2, …, φn-φin) , 利用 (5) 求得最小的V (s) 。
其中, I为元素全为1的列向量, M为过渡规划向量;
通过 (2) 、 (3) 、 (4) 和 (5) 式即可求出特征函数及各博弈成员的合作效益, 再利用 (2) 式算出pi, 最后利用 (6) 式求出权系数向量WT= (w1, w2, …wr) 。
3 数据及实证
3.1 指标选取及数据来源
为了从总体上反映农业生产技术状况, 选取①农业产出变量:农业产出用2000年不变价格的农林牧副渔总产值表示。②农业投入变量:农业投入变量包括土地、劳动、化肥、机械动力等。土地投入用农作物总播种面积来表示, 这样更能说明实际的土地投入情况;劳动投入用乡村年底农林牧渔业从业人员数表示, 不包括乡村工业、服务业的从业人员;化肥投入用本年内化肥总施用量, 包括氮肥、磷肥、钾肥和复合肥等;机械动力投入用农业机械总动力来表示, 包括用于农林牧渔的各种机械动力的总和。农业总产值、农作物播种面积、农业劳动力、化肥施用量、农业机械动力、人均GDP等数据均来自2001～2008年《中国统计年鉴》。
3.2 实证分析
本文用SFA (随机前沿分析) 、TOPSIS (理想点法) 和熵值法作为参与合作的博弈人, 运用TOPSIS法、改进的熵值方法计算效率时, 对原始数据进行无量纲化和正向化处理:
对于产出指标 (指标值越大越好) ,
对于投入指标 (指标值越小越好) ,
式中:0<α<1, 一般可取α=0.9;max xijmin xij, 分别表示各评价指标的最大值和最小值;xij表示指标实际值。
对三种效率测度方法进行Kendall一致性检验, 卡方值为69.0161, 大于0.05水平下的卡方值43.77, 满足相容性原理, 用这三种方法计算农业生产技术效率具有相容性。在matlab7.1软件中编程计算各年的SFA、TOPSIS和改进熵值法的权重系数, 然后计算各年分区域的组合农业生产技术效率, 结果如表1、表2、表3所示。
4 农业生产技术效率分析
(1) 组合评价方法测算的中国农业生产技术效率具有更高的可信度。单一综合评价方法, 结论常存在不一致、可信度不高、多种评价方法之间结论差异较大等问题, 本文构建的组合评价方法, 集成了SFA (随机前沿分析) 、TOPSIS (理想点法) 和改进熵值法的优点, 取长补短, 提高了评价结论的可信度。
(2) 中国农业生产技术效率偏低, 平均为0.6172, 东部高于中部和西部。全国31个省市中农业生产技术效率在0.5～0.9之间有23个, 占全国的74%, 表2给出了东、中、西部农业生产技术效率变化状况, 2000～2007年间, 中国农业的平均生产技术效率为0.6172, 说明以现有的技术水平和不变的投入要素, 如果消除技术效率损失, 农业总产值还可以增加38.28%, 提升的空间还很大。并且东部、中部、西部农业生产技术效率差异明显, 东部地区农业生产技术高于中部和西部, 东部平均农业生产技术效率比中部高31.93%, 而中部又比西部高15.4%, 最高的是广东省, 到达了0.8948, 最低的是西藏, 仅有0.3213。中国农业生产平均技术效率从2000年的0.6058平缓的上升到2007年的0.6172, 年均增长0.27%。
(3) 中国农业生产技术效率区域差异明显。对2000～2007年的农业生产技术组合效率进行聚类分析, 结果如表3, 聚类结果显示, 全国31个省市被分为了四类, 第一类以广东、浙江、上海、四川等7省市为代表, 农业生产技术效率较高, 平均达到了0.8556, 占全国的23%;第二类以北京、新疆等5省市为代表, 农业生产技术效率处于中上水平, 平均为0.733, 占全国的16%, 在第一、第二类的12个省份中, 东部占了8个, 占三分之二;第三类以天津、湖北等15省市为代表, 农业生产技术效率处于中等及偏下水平, 平均技术效率为0.5431, 占全国的48%;第四类以西藏等4省市为代表, 农业生产技术效率较低, 平均只有0.3335, 占全国的13%。这说明中国农业生产技术效率与经济发展水平和自然地理条件相关性较大, 经济发达地区农业生产技术效率明显高于经济落后地区。
(4) 根据我国农业自然资源条件和生产特点, 制定相应的农业政策, 提升各地区农业生产技术效率。对农业资源条件较好的地区, 应大力发展现代农业, 集约节约农业资源;对农业资源条件较差的地区, 应加大投入, 改善基础设施条件, 加强地方适宜农业技术的推广与应用。
摘要：构建基于相容性检验的SFA (随机前沿分析) 、TOPSIS (理想点法) 和改进熵值法用于测度效率的线性组合模型, 并应用合作博弈模型确定线性组合的权系数, 测定20002007年中国农业生产技术效率。结果表明:组合评价具有更好的合理性和客观性;中国农业生产技术效率水平偏低, 区域差异明显, 存在明显的效率损失, 农业生产技术效率主要集中在0.50.9之间, 东部地区高于中、西部地区;区域经济发展水平、农业政策等对农业生产技术效率的提高有明显的改善作用。
关键词：组合评价,相容性检验,农业生产技术效率
参考文献
[1]陈衍泰, 陈国宏, 李美娟.应用合作博弈确定组合评价权重系数的方法研究[J].中国管理科学, 2005, 13 (3) :89-94.
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[3]陈华友.多属性决策中的一种最优组合赋权方法研究[J].运筹与管理, 2003, 12 (2) :6-10.
[4]周玉霞.合作对策方法在确定组合预测权系数中的应用[J].重庆师范学院学报:自然科学版, 2003, 20 (2) :6-8.
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[6]孙晓东, 娇?, 胡劲松.基于组合权重的灰色关联理想解法及应用[J].工业工程与管理, 2006 (1) :62-66.
[7]亢霞, 刘秀梅.我国粮食生产的技术效率分析-基于随机前沿分析方法[J].中国农村观察, 2005, 4:25-32.
[8]陈卫平.中国农业生产率增长、技术进步与效率变化:1990~2003[J].中国农村观察, 2006 (1) :18-23.
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[10]薛春玲, 张晓虎, 陈翠, 等.中国农业生产的技术效率测度模型及实证分析[J], 农业科技管理, 2006 (02) :3-6.
3.2000年中国网站生死众生相 篇三
.com公司的生存状态和未来如何?
.com公司超高增长的营业收入是怎么“做”出来的?
5月末，一则未经证实的消息在北京的网络圈子里流传：已经有两家.com(网络)公司因欠缴房租问题被迫搬离嘉里中心写字楼。这座位于京城东部商圈的高档写字楼聚集了大批新兴的网络公司，曾有人开玩笑说，扔一颗炸弹到嘉里中心，北京的互联网事业就得重起炉灶。有关嘉里中心的另一个传闻是：该写字楼已经在暗中控制互联网公司租户的比例了——日盛一日的泡沫说和倒闭说或多或少引起了他的警惕。
中国互联网企业半年来的变化戏剧性十足，短短时间内风水就转了好几轮。当下的情势，纳斯达克指数一蹶不振，网络公司一掷千金的表面繁荣和渐紧的倒闭风声共存。据某网络公司财务人员透露，国内做内容为主的某知名网站前几轮融资的钱只能支撑到下半年，眼见近期上市无望，只得卖力地“秀”给风险投资商，吸引下一轮融资。不单是这一家，不少网络公司都手头发紧，不得不削减市场推广费用。
有人甚至开始预言“网站的死法”：各网络公司的资金充裕期将在下半年结束，到时将上演一系列并购与关门的悲喜剧。也有人不服气地申辩：传统企业每年倒闭的比例也不低，猴子的屁股本来就那么红，可人们偏觉得蹲在电线杆上的猴子屁股比蹲在地上的猴子红。
有趣的是，几乎所有我们接触的总裁被问及怎样看70％甚至更多互联网公司将倒闭的预言时，都表示同意，但用的词都是“他们”——是别的网络公司有这样那样问题，而不是我。并且都对以上市为目标而非手段表示不屑，都对抄国外模式不认同，都表示要做持续发展的企业。但是，在非正式场合，人们不止一次地听到互联网公司的领导者们说心里话：不为上市，不为套现，那为什么?纳斯达克持续萎靡，再加上国内政策对ICP上市的限制，更有CEO（首席执行官）意识到连上市套现这条路也可能走不通了，干脆将公司卖掉更保险。
这时期似乎是互联网业的乱世，我们且走近看一看，.com的日子和未来究竟如何。
已上市者：说不清是喜是忧
纳指的暴跌直接冲击了近期准备去国外资本市场“抢滩登陆”的网络公司，使得上市这条路愈发艰险。去年在纳斯达克上市的中华网股价在创下156美元最高价后一路下跌，曾跌到57.75美元，跌幅达63％。而在动荡的风口浪尖上上市成功的新浪，其招股定价、募集资金、市值等难免有程度不同的缩水，股价更是一路艰难，在低价位徘徊不前。近日新浪股价虽逆市上扬，但有人评论说这是基金“做”出来的。
很多网络公司的创业者往往以为，上市或被并购是互联网企业最终的“出口”，因而根本就没有打算到上市以后公司该怎么走。看看已上市者的例子，就知道上市真的只是企业历史中的一步，迈过这个门槛，还得踏踏实实想怎么挣钱。大家看纳斯达克，看到的都是折腾得最热闹的那几个，其实纳斯达克的上市公司多的是，终年没有买卖成交的“死股”也多的是，即使上了市，公司也进不了保险箱。
不过，上市成功的企业毕竟是幸运儿，通过上市圈到的钱可以为下一步的战略发展开道。而且，新浪的品牌已经树立起来，其经营状况自然比没有品牌优势的网站好一些。在某个场合，新浪的销售人员透露，新浪的广告已经卖到三个月之后了。据说，2000年的新浪将有一系列的收购计划，新浪将通过收购行动调整业务走向，使得公司的赢利模式更清晰，更加符合资本市场的需要。新浪在电子商务方面也积极行动，年初开业的新浪家电商城已初具规模。虽然在传统经济领域如家电业中，新浪并没有什么既定优势，但著名的投资机构软银集团北京代表石明春却表示，他仍然看好像新浪这样具有品牌优势的互联网公司涉足电子商务。
立场：随投资者的喜好改变
有关互联网公司创始人土洋划分的最新用语是“西洋参”和“山药蛋”。其中，“西洋参”的创业者是一群与CEO角色最契合的人。多年的海外求学经历、名校MBA或博士学位是他们最大的资本。他们敏感地意识到国内新兴的互联网业也许是他们所能赶上的最好的一次机遇，于是回国淘金，将自己拥有的优越背景“变现”。据说，哈佛商学院有一届尚未毕业的11名中国学生有9个抛下学业回国，而且全部“落网”，分别担任几家互联网公司的CEO。
正因为创业者的上述背景，这一类型互联网公司是所有互联网公司中与国外商业模式最接近的，创新比较少，舆论所谓“照抄国外”多指这类公司。拍卖、打折、社区、书店、垂直……国外流行的概念，不出一月就会在国内出现一个甚至多个“拷贝版”。最近B2B(企业对企业)的电子商务模式开始吃香，风险投资商手中收到的商业计划就几乎全都自称做的是B2B。
套用国外的商业模式并不是投机型公司最鲜明的特点，在公司运作上的洋化才是他们共同的特征。这些海外归来人士丝亳不掩饰其海外背景的优势，一位CEO曾说：如果一个互联网企业前四把交椅不是留学生，这个企业在很多运作上就将先天不足。最重要的一点，在靠风险资金支撑的互联网业，有海外背景的创业者更容易和海外风险投资人对话，更容易找到融资渠道，更容易取得风险投资机构的信任。同样的商业计划书，同样是编故事，他们最明白风险投资商想看想听的是什么。
硅谷故事中国版的代表当属亿唐与易趣。1999年下半年涌现出来的“e系列”公司中，亿唐是最典型的海外归国创业公司。5位哈佛商学院毕业生和2位芝加哥大学MBA，把亿唐的明黄色映衬得更晃眼。CEO唐海松以及整个管理团队的背景，使得他们一开始就是以经营的思路去操作一个自认为有前途的项目，在他们的思维里，互联网是天赐良机，不可错失。
亿唐完全按照标准的硅谷模式，做商业计划后融资，再把公司做起来。通过一期二期融资，唐海松手里握着几乎是轻而易举得来的至少4750万美元资金，这可比张朝阳当年顺利多了。不过，常常有人对亿唐到底是做什么的一片茫然，亿唐做“明黄色一代”生活和文化品牌、倡导时尚生活方式的定位也有些太飘忽。最近听到消息说，亿唐涉足电子商务了。不知这是否出于对投资人好恶和时下网络“主流”的追逐。
当然，取悦投资人的心态无论土洋.com公司都存在。而且，确实有些网络公司是在互联网大潮中摸爬滚打后，发现公司的业务方向必须做调整，而不是简单地唯风险投资家的马首是瞻。刚推出时以内容网站亮相的焦点网就是这样一个例子，焦点网出世时，内容网站已有新浪、搜狐两大品牌在先。意识到自己不能先声夺人，焦点网不久就推出了“拉拉手”议价物品交易网。到4月份，焦点网已经在筹备做自己的B2B电子商务了。
但是，B2B就一定是网站的救星吗?有人指出，类似阿里巴巴、焦点网这样原本自身并不是一个“B”的B2B网站，跨越多个行业，充其量只是买家与卖家的信息中介，很难深入到交易层面，其模式的赢利点不甚清晰。不看清楚自己的优势，盲目做B2B，其结果并不一定乐观。
资金：网站永远的掣肘
网站无论大小，资金永远短缺。融到巨资的网站为造势给投资人，资金往往是大进大出。一笔投资进来，首先要大把大把花钱做广告，打市场。报刊、电视上的网站广告自不必说，在北京这个互联网公司的必争之地，网站广告最青睐的还有三环路沿线、中关村、东部国贸商圈一带的户外路牌广告，公共交通工具如公共汽车车身、地铁广告牌上的广告战更是热闹。同样是定位于社区网站的ChinaRen网和人人网，广告战尤为激烈，所到之处，有ChinaRen必有“人人”。
按每块路牌广告每年100万元计算，10块广告牌就得花1000万元。这样算下来，网络公司融到的钱，除了交房租、发工资，几乎都扔在广告里了。有明眼人说，网站撒开了做广告，醉翁之意不在受众，而在于上市。那么多的广告，是“秀”给投资人看的：我的知名度最高，我在本领域内是第一，买我没错。
能做得起广告的，说明暂时还有钱。苦捱苦撑是那些融资困难的中小网络公司。这样的小公司在.com公司中虽然动静不大，其实是大多数，而且多是“山药蛋”型公司。其融资能力和渠道显然无法与“西洋参”同日而语，渴望风险投资却不甚了解投资商的喜好和要求，常常要从如何写商业计划开始补课。意识到管理层没有海外背景的欠缺，这些公司中的幸运儿在融到足够的钱之后，最先做的事通常是花钱请一位国外名校的毕业生。
资金窘迫是这类公司最头痛的问题，一直没有风险投资进来的公司只能维持低成本运转支撑下去。资金的匮乏必然带来发展步履缓慢，有的网站听上去创意不错，真进去转一圈，“草还没长呢”。这样的尴尬期一长，有些小公司只得谋求被收购。据说，联想进军互联网的消息传出去之后，试图让联想收购的小网络公司排起了长队。这些小公司的出路有三——缓慢长大直到投资进来、被买走或散伙。
有的小公司谋求融入国外风险投资不成，转而考虑国内的风险资金。定位于女性网民的半边天网站在初期就争取到了河南建业集团的资金支持。不过，国内投资者对网络游戏规则的理解显然与国外投资者相距甚远，双方的合作很快就终止了。还有些小网站并不急于引入风险投资，原因是自有资金还能支持小打小闹，引入风险投资就会有做收入和上市的压力，还是先把网站做得像样些再考虑并购、上市的事。靠自筹的大约100万元做起来的个人数字产品网站IFpower现在仅有三个员工，CEO曾建明说：哪怕做不成，也能告诉后来者，这条路走不通，这也是我们的价值。
传统资源：.com们的软肋
运作了一段时间之后，“网络英雄”们突然发现，英雄的梦想在现实中屡屡碰壁。原因无它，网络的世界并不完全是虚拟的世界，而是要将现实世界网络化，从而带来更大的价值。这时候，他们才意识到，做互联网企业，根本不能脱离现实中的商业模式。换句话说，做网上旅游，你得有现实世界中的旅游资源；做网上书店，你不光得学习真实书店的运作方式，还得利用现实中的采购和配送资源。那些曾视传统公司为粪土的新兴公司如梦方醒：自己最缺的就是传统公司做了几十年的东西。
网络公司最初的反应是“拿来”。8848将网上购物的范围扩大到全国，借助的就是邮局的递送网络。此时，各种速递公司被网络公司瞄上了。不过，利用社会已有的配送网络，网络公司的成本凭空增加了一块，更何况，这些传统公司的反应速度大多无法与网络公司的承诺相匹配，相互间的合作无法令人愉快。
一些资金充裕的网络公司开始考虑购买或参股配送企业，将原有的配送网络改造后为己所用。更有亿国这样做B2C的公司，经历过与社会配送体系的艰苦磨合之后，决定自己投资做配送。目前，亿国已在北京市建立了配送网点和配送队伍，包括车辆和配送人员。下一步还要将配送网络扩展到全国各大城市去。网络公司回头做传统资源的建设，到底是明智之举还是无奈而为?目前尚无法评论。不过，在全国建设配送网，这可是件大工程，其投入也深不见底。这一点，不知道网络公司有没有思想准备。
也就在这时候，传统公司发现了自己的价值所在。传统业务似乎已经难以带来超高增长，如何获得突破是他们共同的问题。也许是经人点拨，也许是自己悟道，这些企业突然发现自己与新兴的互联网业并非无缘，企业长期积累下的在渠道、配送等方面的资源可能正是那些所谓纯粹的互联网企业梦寐以求的东西。
尽管有借网络炒作之嫌，这些企业还是触网了。他们出手也相当阔绰，比如美的就号称以10亿元开道进军互联网。他们触网的方式大概有两种，一种是把一部分业务剥离出来，成立专门的网络公司从事网络业务，如上海梅林正广和；另一种是将所有业务整合到网络上来，分别做与供应商、经销商之间的B2B以及与消费者之间的B2C，成为名副其实的网上商务公司，比如海尔。但是，传统企业做电子最大的难关是企业原有的业务流程需要进行网络化改造和重组，拥有对互联网经济有深刻理解同时又深谙传统企业运作规则的人才也是这些企业触网的先决条件。无论如何，传统企业作为一个真正的“B”介入电子商务，毕竟对减少网络泡沫、做实互联网有好处。
营业收入：泡沫充斥的神话
人人都知道，现在评估互联网公司的价值标准不再只是点击数和页面浏览量，而是收入。此时，收入成了网络公司挂在嘴边的时髦词，因为投资者认这个。事实上，尽管价值指标换了一个，当初做点击数、做页面浏览量时“没有水份是万万不能的”原则却依然适用。
互联网公司“做”高增长营收的原因是投资人的胃口太大。风险投资商和律师为了让招股说明书看上去好看一些，有很多硬性指标，最关键的是成长率，最起码纸面上的成长率要让投资人觉得很诱人，是一块谁都想咬一口的蛋糕。比如一个公司前3个月可能没有收入，第4到6个月可能有50万元人民币的收入，再3个月就需要狂增长，每季度营业收入都要有50％甚至更高的增长，直至上市成功。有公司曾公布过连续几个月其网站交易量和收入增长的惊人数字，动机盖源于此。
除去广告、产品销售、网页设计、网站建设、系统维护等正常收入外，互联网公司“做”营收的办法就是在记帐方法上做“合法”文章。比如某互联网公司网上卖的商品可能在公司内只有很少或根本没有库存，其收入只能是代销货物的代理佣金，但在客户下订单后，该公司即与供应商签订合同，双方做采购的帐务处理，相当于该公司先把货物买进来，再卖出去。尽管成本很高，但不管怎样这笔收入全部计在自己帐上了。另一种普遍使用的手法是关联公司辗转做帐。很多互联网公司都不是孤立的，有些的关联公司相当复杂。为了促使互联网公司上市成功，整个利益集团会调动所有的关联公司为互联网公司做收入。互换广告是最常用的办法，另外还有收入转移，即把利益集团内某实体公司的营业收入部分甚至绝大部分算作是从网站上发生的，由此实现传统方式业务收入向网络业务收入的转移。
以上手段能给互联网公司的营收带来多大的增长空间?有关人士透露，最好的情况至少也有30％的水份，一般的网站则至少有50％的水份。许多CEO对外说自己的哪个环节能挣钱，什么时候能赢利，其实他对自己的收入也不确定。不过这也无妨，只要让美国证交会相信自己能赚钱就一切搞定了。
不管怎样，我们还不能用“盛极而衰”来形容2000年的中国网络公司，处于调整期的中国网络业，还没有摸准新经济的脉搏。也许半年之后炙手可热的.com没有一家是现有的公司，也许现在受人青睐的.com不久之后将变得面目全非。同自然界一样，生存下来的.com不是那些最强壮的、最聪明的，而是最能适应变化的。
4.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇四
来源：岁月联盟 作者：吴风 时间：2010-08-13
［内容摘要］20世纪的媒体，相对于它在21世纪的漫漫行程，只是一个序幕。全新的传播理念、传播方式与传播特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我们以全新的视点领悟这一序幕的意义。然而，如何在网络传播语境中实现个性化互动性传播与控制性议题设置传播、精英新闻话语传播与平民新闻话语传播之间的完美契合？这也许正是中国网络媒体在21世纪能否一路走好的关键。
［关键词］网络媒体；互动性传播；传播模式；网络新闻话语
在媒体家族中，比照恩格斯的说法，网络媒体是20世纪的“最后一位诗人”，又是新世纪的“第一位诗人”。
新世纪的阳光已经普照地球的各个角落。在21世纪的早晨，我们就中国网络媒体在20世纪最后6年从产生到的风雨历程，提供一个完全报告，旨在让参与或关注中国网络媒体的每一个人记住它走向灿烂辉煌之途前的艰辛序幕。
什么是网络媒体？中国的网络媒体至今走过了一条怎样的发展之路？它有哪几种运营模式？在新闻传播上它有哪些特征？它的传播学意义何在？对传统媒体已造成了怎样的影响？它目前面临着哪些困难和问题？它的未来之路又在何方？对这些追问的阐释，将构成本文的基本框架。
中国网络媒体初成规模
所谓网络媒体，简言之，就是媒体意义上的网络，恰如媒体意义上的报纸、广播与电视。它是借助互联网这个平台，发布新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。①与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体”，是一种“新媒体”。②
中国网络媒体的产生，主要有三大背景：第一，机网络技术的迅猛发展及其日常应用层面的快速拓展。1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世。1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP）和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。1991年，时任美国国会参议员的戈尔提出建立“信息高速公路”的设想。1993年，美国总统克林顿宣布正式实施“国家信息基础设施行动计划”并在1994年投入启动资金5400万美元。这一宏大计划的展开，使互联网受到全世界的热切关注。从1994年开始，互联网开始由科研服务为主向商业性计算机网络转变，一批以提供搜索引擎为主要服务内容的公司，如Yahoo等应运而生。1994年11月，美国网景公司推出互联网浏览器Netscape Navigator1.0，这极大方便了人们在网上的搜索和浏览，激起了用户上网的高潮。美国国家基金会于1995年宣布不再向互联网提供资金，互联网完全走上商业化的道路。1996年以后，由于各国对网络基础设施建设投入的加大，互联网在全球迅猛拓展。经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。目前世界范围的网络用户已达4亿多。美国一调查机构认为，到2001年7月全球的网络用户将达到6.99亿。
第二，互联网自身的功能使网络媒体的产生成为一种必然。所谓互联网的功能，就是指它的各种用途。互联网从产生至今已开发出十多种功能。但从目前的应用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如邮件、网络聊天（ICQ、OICQ等）、网络寻呼、网络讨论（）、网络聚会（同学录）等；二是它的信息传播（发布与接受）功能，即网络提供了一个信息发布与接受的平台，如个人主页、个人帖子、信息查询与浏览、新闻定制等；三是它的商务功能，即网络提供了一个相互交易的商务平台，如电子商场、网络拍卖、网络股票交易、网上保险等。除此，网络还有着远程教育、远程医疗、网络民意与市场调查等等方面的功能。由于传播新闻信息是互联网的重要功能之一，因此它被称为一种媒介，也就而然了。第三，西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的产生提供了重要启示。1987年，美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将本报内容送上了尚处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此，国际新闻界开始关注网络，并认为它将给新闻传播事业带来划时代的革命。随着互联网的成熟和迅速扩展，尤其是90年代初期万维网和浏览器的推出，美国报刊上网的热情空前高涨。从《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥报》、《时代周刊》、《新闻周刊》等著名报刊到地方性小报，掀起了一股又一股的上网浪潮。1994年底，美国上网的报刊不过几十家，全世界也不超过100家，但到1995年底，因特网上的电子报刊迅速增长到1000多家。从那以后，美国报纸差不多以每年60%的增长率在网上抢摊设点。据美国报协的统计，到1998年3月1日，全美 1520家日报中，已经有500多家在因特网上出版了网络版，占总数的三分之一。伴随着报纸上网的热潮，世界各地的通讯社也纷纷上网。著名的通讯社，如美联社、法新社、路透社、合众社、俄通社-塔斯社等，也都在互联网上开辟了自己的网站，发布文字、图片以及声像新闻，同时向外界介绍自己的业务情况。在电台和电视台的网络新闻站点中，美国的ABC、CNN和英国的BBC等大型广播电视公司都已迈开大步，在网上提供丰富全面的新闻服务。同时，大量的门户新闻站点和独立新闻站点（如美国在线等）也加入了网络媒体的行列。它们虽然没有自己的记者和新闻机构，但通过与通讯社、电台以及其他新闻机构进行合作，这些门户网站同样在向它们的用户提供相当全面而及时的新闻服务。由于网络媒体的编排传输完全不同于印刷报刊，随着计算机技术和网络技术的发展，已开始出现多媒体新闻媒介的状态。只要有一定程度的计算机软件水平，任何单位或个人都能使用现在丰富多彩的各种软件进行电子报刊的创意设计，创办出有特色、有个性的电子报刊来。在克林顿性丑闻披露前后，曾有一个重要角色引起很大轰动，那就是德拉吉。31岁的德拉吉主持了一个名为“德拉吉报道”的网站，专门披露有关克林顿性绯闻的有关情况。③ 中国新闻传播媒体的网络化进程，虽然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日报》电子版，但真正拉开序幕的是1995年中国公用计算机因特网的开通。自1995年1月12日《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河后，同年12月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。到1995年底，中国第一批网络媒体的总数达到七八家，其中包括《中国计算机报》。
1996年是中国互联网商业化快速发展的一年，也是中国网络媒体呈现出强劲发展势头的一年。1月2日，《广州日报·电子版》和《中国证券报·电子版》在网上正式发行。1月13日，《人民日报》综合数据库国际平台经过3个月的调试，开始正常运行，读者可以在互联网上阅读当日出版的《人民日报》、《人民日报·海外版》和《市场报》的全文和部分图片。到1996年底，有30多家报纸在互联网上发行了电子版，另外，有20多家杂志也上了网。在广播、电视以及通讯社方面，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，同时中国新闻社香港分社也上了网。1997年1月1日，《人民日报》正式开通了在互联网上的网站，定名为《人民日报·网络版》。中国新闻社的《华声月报》社于1997年4月申请了自己的独立域名，随即制作了五个专栏共10多万字的网络版，正式定名为“《华声报》电子版”，于5月25日亮相互联网。新华社于1997年11月7日正式开通自己的网站。1998年，报纸上网掀起了新的热潮。据中国记协报纸电子网络版调研会统计，到1998年底，全国电子报刊总数为127家。到1999年底，全国上网报纸近1000多家，上网的广播电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有2000多家媒体上了网。此外，还有一些非传统媒体兴办的网络媒体也越来越引起人们的关注。门户网站“网易”与“搜狐”在1998年开通了新闻频道，与国内的多家著名媒体建立了合作。新浪网于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新闻中心。这些网站在国家政策许可的范围内，每天发布并随时更新国际、国内、社会、、娱乐、财经等各种新闻信息，页面浏览量迅速增长。此类网络媒体还有FM365、263首都在线等。
值得关注的是，2000年5月，还诞生了两家由某一地方的各传统媒体联合而成并试图进入资本市场运作的网络新闻媒体：北京的千龙新闻网和上海东方网。它们至今虽仅运作了7个多月，但已经取得了非凡的业绩，新闻页面的浏览量直线上升。据悉，还有不少类似的网络新闻媒体正在组建之中(如北方网等)。
从以上描述中可以见出，中国网络媒体经过短短6年的发展，已初成规模，它在整个中国媒体形态格局中，占据了重要一席。
这里需要特别指出的是，中国政府对网络媒体管理，也在短短的6年中，从无序逐渐走向有序。为了很好地对我国的网络媒体进行管理，国务院新闻办专门成立了网络新闻管理局，负责对网络新闻传播相关事宜的管理。2000年10以来，国家相继出台了《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理办法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等法规，从而初步实现了对我国网络媒体的规范化管理。2000年12月底，一些商业性门户网站如新浪网、搜狐网、263首都在线等取得了登载新闻业务的许可证。这标志着我国政府对网络媒体的管理进入一个新的阶段。运营模式与传播特征
美国哥伦比亚大学新闻学院新媒体中心主任约翰·帕维里克曾将网络新闻传播分为拷贝借鉴、用户化和网络原创阶段。参照这一划分，我们认为，从1995年开始的报纸等单一传统媒体上网，正是把原来媒体上的新闻信息搬到了网络上，是一个拷贝与借鉴阶段。1998年商业性的门户网站开通新闻频道，使自己带有一种媒体意味，这标志着中国网络媒体的发展进入到用户化阶段，因为它们在传播新闻的过程中，特别重视对受众的服务功能的开发与拓展，当然，它们在新闻的原创方面，是最遭人诟病的。2000年5月，千龙新闻网与东方网的出现，则标志着中国的网络新闻传播试图在新闻原创方面做一番努力（2001年2月24日，在国际奥委会评估团结束对北京的考察之际举行的新闻发布会上，千龙新闻网派出了自己的采访记者，并当场向评估团官员进行了提问）。尽管受到各方面的制约，目前在原创的深广程度上还很有限。当然，一个阶段的出现，并不意味着另一个阶段的结束，它们都以各具个性的方式向前发展着。与上述三个阶段相对应，目前的新闻媒体大体以三种模式并行向前着。第一种是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，而很少顾及互联网自身的特性。现在这方面有了很大的改观，其中一个表现就是它们尽可能地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为人民网，新华社网络版改称为新华网等。第二种是新浪网模式，即以新浪网为代表的商业性网络新闻传播媒体。第三种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻网、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。这类互联网媒体，依托于联合而成的地方性传统媒体，并试图按的规则运营。
可以说，这三种模式构成了中国目前网络媒体传播的主流。除此之外，一定数量的具有商业意味的专业网络媒体如焦点新闻网以及一些传播新闻信息的个人主页、个人网站，也是中国整个中国网络媒体的一个组成部分。
网络媒体已受到社会上各方的热切关注。那么，与传统媒体相比，它具有怎样的传播优势？即具有哪些传播特点？
网络媒体的传播特征，可以归结为三大类：
一、从它所传播的信息角度看，其特征有：1，信息的丰富多样性与无限性：即在信息量上具有一种无限的丰富性，在形态上，具有纷繁的多样性；2，可存储性、易检索性、易复制性与多媒体性。美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞帝曾指出：信息社会，其基本要素不是原子，而是比特。比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量，易于复制，可以以极快的速度传播。在它传播时，时空障碍完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其价值越低；比特可以由无限的人使用，使用的人越多其价值越高。他又说到：“比特会毫不费力地相互混合，可以同时或分别地被重复使用。声音、图像和数据的混合被称作多媒体，这个名词听起来很复杂，但实际上，不过是指混合的比特罢了。”④正是在这方面，网络媒体综合了报纸、广播和电视三大媒体的优势，真正实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。
二、从它的传播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即网络信息的传播速度很快，如邮件等。就网络新闻传播而言，就具有很强的时效性，如中国大使馆被炸、中美就中国加入WTO问题签订协议以及新浪网对悉尼奥运会的报道等。因此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。2，全球性：就范围而言，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。这种全球性，实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。网络媒体的这一特征，著名学者洛特非·马赫兹在更为广阔的视野上作了分析。他说到：“世界正面对一个几年前开始的新进程，其特征是信息技术的迅猛发展和全球网络的建立。它象征着市场取得世界性的胜利及国际贸易的自由化。从基层看来，各级政府都面临着广泛使用卫星和其他全球网络所带来的全球化挑战和国际机遇。由于空间失去了连接和边界，失去了灰色地带，这一进程开始之时，恰是国界消失之日。人的思想在穿越这些辽阔的现在可以接触的空间时，不再留意边界，并无视垄断。”⑤于是，空间、边界、国界等词在网络传播中，被赋予一种新的意义。3，交互性：这一特征指称了网络媒体传播是一种传者与受者双向的互动式传播。受众可以实时地把自己的意见反馈给传者。
三、从受众角度看，其特征有：1，自由性，指受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息；2，个体性，即指网络媒体的传播，是一种真正个性化的传播，它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要。如网易的新闻频道已开发出29种免费电子杂志，目前拥有368万多份在线订阅。这就是一种在线的个性化服务。因此，有人说互联网媒体的传播，最温馨，最具有人情味。网络媒体开启了深层的传播学意义
网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。随着网络媒体的发展，它作为媒体的新内涵也日渐凸现出来。从传播学角度看，网络媒体开启了诸多深层次的意义。
首先，网络媒体带来了传播主体的变化。传统媒体的传播主体，主要是一种大众传播机构，如通讯社、报社、电台和电视台等。而网络媒体的传播主体既包含利用网络进行新闻传播的传统媒体，也包括从事新闻传播的非专门性机构（如综合性网站、专门化的电子商务网站、政府机关网站、民间团体网站、企业网站等），除此，它还包括利用网络发布新闻信息的个人。
第二，网络媒体带来了传播载体与传播模式的变化。报纸媒体传播以纸质为载体，广播媒体传播以无线电为载体，电视媒体传播以电视机为载体，而网络媒体传播则以国际互联网为载体。从传播模式方面看，传统媒体的传播主要是一对多、点对面的传播，借用传播学者波斯特的术语，是一种播放型传播，是一种树立中心意识的传播；而网络媒体的传播，除了一对多的传播模式外，还有一对
一、多对
一、多对多的传播模式，这是一种去中心化的传播。⑥ 第三，网络媒体传播的互动性特点给传统传播理论中的传受关系理论带来了重大变化。在传统媒体传播中，传播者与受传者之间处于一种不平衡的状态，传播者占据主导性地位，受传者相对被动；而网络媒体传播在一定程度上消解了这种不平衡关系。与此相关，在网络传播语境中，重新审视“把关人”的角色与地位也就变得十分重要。因为在传统媒体传播中，“把关人”的角色是较为明晰的，其地位与作用是不言而喻的；而网络传播中，在“把关人”的角色变得模糊的同时，其地位与作用也变得难以决断了。
第四，网络媒体的新闻传播，在新闻的采访方式、写作样式、报道与编辑方式以及发行与传送方式上，带来了一种质的变化。这种变化，实际上正符合了信息社会环境中人多元化的个体性需求。第五，由于网络媒体在提供完善而全面的信息的同时，还特别重视对受众个体的周到服务，这就极大地激发了受众的参与欲。如中国不少新闻媒体的网站已不是将自己的“母体”内容如报刊印刷版的内容照搬上网，而是在信息内容和形态上办出特色，提供网络多种功能的服务。如《人民日报》网络版，不仅在新闻提供方面尽可能地满足用户“知的权利”，而且开设了——“强国论坛”，让用户对国际国内重大事件有“表达的权利”。这实际上是为中国平民新闻话语体系的建立拉开了序幕。
那么，网络媒体传播所带来的这些新变化，给传统媒体的传播带来了怎样的影响与挑战？ 我们认为，网络媒体传播虽然还没有真正撼动传统媒体的生存根基，但也给传统媒体传播带来了多方面深层次的影响与挑战。概括言之，主要有：
1、中国网民数量以几何级数增长（根据最新统计，到2000年12月底，中国的网民已达到2250万。）的一个必然结果就是分割中国传统媒体的受众市场。一些调查机构的资料显示，中国网民的年龄大多在30以下，这批人花在报纸、广播与电视上的时间已越来越少。而且，随着网络带宽技术的迅速改进，互联网、电话网与有线电视网三网趋于合一，这一分割将会更加厉害。
2、网络媒体的广告收入的相对数量（与传统媒体相比）虽然不大，但其增长率也是几何级数。中国目前广告收入超过千万的网站已有10家之多。我们知道，传统媒体的生存根基是广告。因此，网络媒体对传统媒体广告市场的分割，对传统媒体而言，又是一个巨大的挑战。
3、网络媒体传播具有互动性、多媒体性、极强的时效性等特征，这些特征正是它的传播优势，而传统媒体由于自身条件（包括技术）的限制，而很难同时具备或者发展这样一些传播条件，因此，伴随着网络传播技术与理念的进一步完善，传统媒体在新闻的时效性以及受众的个性化需求方面，会倍感压力之大。困难与希望同在 毋庸讳言，目前中国网络媒体的发展也存在着一些问题和困难，其中既有不同运营模式之间的个体困难，也有整个中国网络媒体在进一步发展中需要解决的困难。传统媒体衍生的网络媒体，一方面有着原创新闻信息资源、新闻信息的权威与真实可靠、传统媒体几十年发展中的品牌形象以及精良新闻采编人才等方面的优势，但它运行观念陈旧，运行机制不够灵活，同时在资金与网络技术方面，也处于相对劣势。综合性的门户网络媒体，在运行观念、机制以及资金与技术方面，已显示出巨大的威力，但它目前最大的困难在于缺乏权威的原创新闻信息，虽然新浪网、搜狐网已经取得了登载新闻的许可证，并与许多传统媒体在信息资源方面签定了合作协议，但它毕竟没有自己的记者队伍，没有新闻采访权，而且与传统媒体合作的稳固性与长期性，实在是一个未知数。需要指出的是，此类网络媒体，尽管具有一定的资金与技术优势，但直面一个十分残酷的竞争环境，生存的压力也异常之大。迫于这种生存压力，一些商业网络媒体，铤而走险，制造一些虚假新闻，这无疑是杀鸡取蛋。千龙新闻网模式的网络媒体，表面上似乎是整合了前两种类型的优点，而规避了它们的缺点，但实际上问题依然。从他们的运营实践看，其运行的观念特别是对互联网特点与功能的理解，并没有表现出一种前瞻性，其内部的管理机制与体制，也依然不够灵活，同时在与自己的多家“母体”的合作方面，也充满了矛盾与艰辛。以千龙新闻网为例，假如《北京青年报》抑或是《北京晨报》把所有的好新闻都给了千龙新闻网，那它们自己“吃”什么？
而从整个中国网络媒体这一整体看，它存在的问题主要有：1，虽然目前全国的网民数量已达到2250万(据CNNIC于2001年1月17日公布截止到2000年底的数据)，但它在全国人口总数中，所占的比率不到2%。因此网络媒体要真正成为大众传播媒体，还有一个很长的距离。这一基础性形势的必然后果是中国网络媒体每向前发展一步，都面临着巨大的压力。从实践角度看，目前各网络媒体最大的困惑与难点就是如何尽快寻求一个较为清晰的赢利模式，从而使巨大的投入与新闻的免费阅读以及微小的广告收入所形成一个巨大反差有一个全新改观。2，目前，国内的传统媒体纷纷上网所出现的一个不良后果是重复建设、资源资金浪费严重。每一家媒体建一个网站，几家媒体联合又建一个网站，一个省一个市甚至是一个县也要建一个综合的媒体网站，而网站建成后，其浏览数有多大？能发挥怎样的社会效益与经济效益？很少有人问津。昂贵的成本投入的结果只是把有限的钱白白在自己身上烧掉。⑦有关部门对此现象应该给予高度的重视。
从更广阔的视野看，中国网络媒体的发展还面临着如下矛盾：1，传媒市场环境与传媒运营体制、运营理念的矛盾；2，新闻传播最大化快捷与确保新闻真实可靠的矛盾；3，网络传播泡沫与非泡沫的矛盾；4，个性化互动性传播与控制性议题设置传播的矛盾；5，精英新闻话语传播与平民新闻话语传播的矛盾；6，网络新闻信息的浩瀚无垠与有限高质的矛盾。这些矛盾的真正解决，确实有一个长远的过程。但可以肯定的是，只有这些矛盾得到较好的解决，中国网络媒体才能更好地前行。
莎士比亚曾经说过，过去的所有一切只是一个序幕。同样地，20世纪的中国网络媒体，相对于它在21世纪的漫漫行程来说，也只是一个序幕。现在我们所看到的各类网络媒体，尽管谁也不知道它们能走多远，但我们认为，它们所进行的各种探索，本身就具有一种特别的意义。
我们可以相信，中国网络媒体，肯定会有一个很好的前景。有人根据目前所看到的现象以及世界网络媒体的发展趋势认为，未来的中国网络媒体将会以两种面目出现：一是联合+资本运作模式，即把中国现有的报刊、出版社、电视台等按市场联合起来，并在绝对控股的条件下引入公众股在国内证券市场上市；二是融合+资本运作，即由国家拥有或控股的网络公司来收购或兼并在传媒业有竞争优势的媒体，然后在国内证券市场上市。这两种模式是否可能？现在下结论，也许为时尚早。不过，我们确实殷切期待，中国的网络媒体，在新世纪曙光的照耀下，能一路走好。注释：
① 需要指出的是：网络媒体与网络新闻这两个概念密切相关。关于网络新闻的概念，可参照闵大洪先生的界定：“网络新闻是指通过因特网发布、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其发布者、转发者可以是任何机构也可以是任何人。”（见闵大洪：《网络新闻之我见》，http://cjr.sina.com.cn）② 联合国新闻委员会在1998年5月的年会上，提出了“第四媒体”这一概念，在具体的运用中，又出现了“新媒体”这一概念。根据笔者的理解，“第四媒体”这一概念在内涵与外延方面都并不是很准确，而“新媒体”则除了网络之外，还包括光盘、移动电话等信息传播载体。因此，我们专以“网络媒体”指称与传统媒体相对的这种新兴媒体。③ 许榕生主编：《网络媒体》，第6-7页，五洲传播出版社1999年1月出版。④ 尼葛洛庞帝：《数字化生存》，第29页，海南出版社1997年2月出版。⑤ 洛特非·马赫兹：《世界传播概览：媒体与新技术的挑战》，第5页，中国对外翻译出版公司1997年出版。⑥ 波斯特：《第二媒介时代》，第44页，南京大学出版社2000年出版。
5.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇五
化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了仍无到有，仍小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展 到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。仍1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追 踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地 区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势
1、品牌竞争状况
目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：
欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等
法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等
巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”
意大利的“范思哲”
丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
雅芳化妆品公司：“雅芳”。
深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
安利公司：“雅姿“
郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
自然美（NB）集团的“自然美”。
香港丽丝达：“小护士”。
中国本土化妆品企业的品牌有：
上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。
北京三露厂：“大宝”。
奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”
广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和 2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；护肤第一品 牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水 类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
图表1上海、北京化妆品品牌市场销售情况
彩妆类 护肤类 洗发护发类 香水类
品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率%
2002年6月份 上海 美宝莲 22.72 欧珀莱 15.94 伊卡露 13.03 CD 19.52
郑明明 9.54 郑明明 9.39 飘柔 8.57 清妃 5.8
北京 欧珀莱 15.76 飘柔 8.66 CD 19.41
SK-Ⅱ 6.75 潘婷 6.44 贝丽丝 13.29
2001年12月份 上海 美宝莲 22.72 欧珀莱 15.94 飘柔 13.03 CD 19.52
郑明明 9.54 玉兰油 9.39 温雅 8.57 莲娜丽姿 5.8
北京 欧珀莱 15.76 飘柔 8.66 CD 19.41
资生堂 6.75 舒蕾 6.44 纪梵希 13.29
2、我国化妆品的流通业态
仍我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不 高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销 售方式。
图表2我国化妆品的流通业态
序 业态形式 门店特色 经营特色 进货渠道
批发 无店铺 进货成本较低 仍厂家进货 小商品批发市场 经营面积大，客流大，批零兼营 品牌多、价格低、产品信誉差，假冒伪务产品充斥其中 仍厂家进货 百货商场 地理位置好，客流大，化妆品部一般设在首层，对消费者的吸引力大 综合经营各类化妆品，一般为国内、国际知名品牌，信誉好。在化妆品销售终端中占主导地位。仍批发商或厂家直接进货。综合性连锁 连锁经营的大超市或大卖场。一般设在居住区，客流稳定。经营面积大，经营品种多，价格为主要竞争手段。以中低档、基础性化妆品居多。批零兼营。仍批发商或厂家直接进货。化妆品连锁店 以连锁经营形式拥有多家门市店。专业仍事化妆品销售，价格优势明显。不同门店统一仍厂家直接进货 品牌专卖店 店铺独立 由厂家投资开办，或由厂家特许经营，全面展示品牌产品，有助于提升品牌形象。直接仍品牌厂家进货。专业市场 主要指美容美发院和美容美发学校。产品质量难以保证，三无产品多。一般仍批发市场或厂家进货。药店 以销售药品为主的零售商店。在药店承租柜台出售健康用化妆品。仍厂家直接进货。直销 无店铺 厂家将产品直接销售给消费者，减少流通环节，具有价格优势和产品质量的保证。厂家直接进货。电子商务 无店铺 通过网络传递信息，降低信息交互成本。仍批发商或厂商直接进货。
国外化妆品的营销策略：自我销售：如直销、邮购销售、电话销售、电视销售等。其中直销的规模比较大。雅芳于1886年创建于美国纽约，至今已有 114年历史。年销售额45亿美元，在125个国家销售近16000种不同的产品。雅芳一直采用直销方法。这种销售的关键是调动推销人员的积极性，一般根 据销售收入高低得到相应报酬；定期组织推销竞赛，成绩优异者可以得到各种奖励。在营销策略方面，欧美品牌中有许多企业常常采用让利、打折扣、赠送礼品等方 式吸引顾客。但也有一些公司例外，实行产品统一价，任何时候都不打折扣。目前世界名牌化妆品公司已开始起用网络营销。化妆品企业网络营销工程内容，目前包 括培训工程和服务工程两部分。前者是通过对企业进行简单实用的网上化妆品营销知识的普及和操作技能的培训，提高企业对网络应用的认识和技巧；后者是组织化 妆品网络服务商和平台服务商为企业提供上网发布信息和商机搜索服务、网上客户需求管理与分析等一系列的化妆品技术和咨询服务。
n 我国化妆品以1、2、3、4四种业态形式为主，批发（第1种业态形式）仌是我国化妆品的主要通路，生产商与批发商之间关系密切。根据1999年中华全国商 业信息中心全国重点大型零售商场的销售统计，化妆品类商品全年销售额288169万元，接近当年化妆品销售额（300亿元）的10%。占商场总零售额的 3.2%。
n 化妆品连锁店的规模还比较小。
n 品牌专卖店规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。
n 欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一个进入药房销售的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的先河，并已在我国取得了初步成功，据《中国经营报》报道，2001年薇姿被评为消费者最喜爱的化妆品品牌第三位。
n 直销自1990年进入我国，发展很快，但由于国内这方面立法滞后，在发展的过程种出现很多问题，于1998年被全面禁止。2001年我国加入WTO后，就 直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前《外商投资企业仍事直销业务规定》正在进行立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销为主 要经营渠道的外商将重获生机。如安利公司的产品。
n 网上购物由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。
上海家化股票成功上市后，将募集资金的20%投向了销售公司的建设。目前上海家化产品的50%由公司所属经营部直接销售给最终消费者；另外50%通过批发形式销售给直供商，由直供商通过其他销售渠道进行销售。
3、我国化妆品各细分市场分析
一、我国化妆品行业正处于仍成长期向成熟期过渡的发展阶段：
一般行业以销售额来做分析数据，但目前我国化妆品行业的还没有有关销售额的详细统计，由于该行业的产销率比较高（在90%以上），我们可以用该行业的生产产值来做为分析的基础。
仍图中的数据来看，我国化妆品行业正处在仍成长期向成熟期过渡的阶段。这一时期行业发展的特点是：
一般行业发展周期包括幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。
Ø 幼稚期的投资特点：高风险、低收益；
Ø 成长期的投资特点：前期属于投机机会，高风险、高收益，而在成长期后期，市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，受优胜务汰规律的作用，生产厂家的数量在大幅度下降之后开始稳定下来；
Ø 成熟期的投资特点：行业增长速度降到一个适度的水平，技术创新成为行业增长的重要因素；成熟期的投资特点：原有较大企业垄断了整个行业的市场，各自占有一 定比例的市场份额，利润较高，风险稳定，新企业较难进入，厂家与产品之间的竞争手段逐渐仍价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后服务，投资风险较低，收益较稳定。
Ø 衰退期没有投资价值。
我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量 涌入中国，化妆品产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增 长率逐渐下降，部分化妆品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。
二、我国化妆品各细分市场分析结论
清洁、滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部分产品已经进入了成熟期。
美化化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，名牌产品非常少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。
因特殊用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处在幼稚期发展阶段。
三、化妆品行业风险汇报分析结论
综合以上有关清洁、滋润、美化、特殊用途化妆品的生产、销售和有关市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资价值与投资风险的状况可归纳为：
1）清洁、滋润类化妆品的投资收益比较接近，清洁类产品的投资风险略大于滋润类产品。
2）滋润、美化类化妆品的投资风险比较接近，美化类产品的投资收益明显大于滋润类产品。
3）特殊用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风险也较高。
四、化妆品行业未来发展趋势
由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业内 人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50—100万元，企业可以直接投资，还可以以OEM 的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有 率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨 国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争务势。
6.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇六
第一章总则
第一条为了加强军队房地产管理，合理有效地使用军队房地产，保障军队建设需要，根据国家有关法律，制定本条例。
第二条本条例所称房地产，是指依法由军队使用管理的土地及其地上地下用于营房保障的建筑物、构筑物、附属设施设备，以及其他附着物。
第三条军队房地产的权属归中央军委，其土地使用权和建筑物、构筑物以及其他附着物的所有权，由总后勤部代表行使。
军队房地产管理的业务工作由各级后勤(联勤)机关营房管理部门归口管理。
军队房地产按其用途分别由有关单位和业务部门具体负责使用和管护。第四条军队房地产管理的基本原则是：
保障战备，保证生活，依照法规，依靠科技，合理规划，统一调配，坚持管理正规化标准，推行保障社会化改革，走投入较少、效益较高的路子。
第五条依法保护、合理使用军队房地产是全军所有单位和人员的义务。禁止任何单位或者个人丢弃、损坏或者擅自处置军队房地产。
第六条各级首长应当加强对军队房地产管理工作的领导，支持和监督营房管理部门履行职责。
从事军队房地产管理工作的人员应当经过专业训练，熟悉业务、廉洁奉公、尽职尽责。
第二章职责
第七条总后勤部在房地产管理方面履行下列职责：(一)贯彻国家和中央军委有关房地产管理的方针、政策和法律、法规，制定全军房地产管理规章；
(二)负责军队房地产调配、处置、利用和管理；
(三)会同国家有关部门审批军队建设项目用地计划；
(四)审批军级以上单位的营区规划；
(五)决定全军房地产普查、登记、清理等重大事宜；
(六)指导、监督全军房地产管理工作；
(七)中央军委赋予的其他职责。
第八条各级后勤(联勤)机关营房管理部门履行下列职责：
(一)贯彻国家和军队有关房地产管理的方针、政策和法律、法规，拟制房地产管理的规章制度，并组织实施，监督执行；
(二)承办军队建设项目用地计划的审核编报事宜；
(三)组织拟制营区规划；
(四)组织实施军用土地、营区、营房、设施设备和营具的管理、维护、使用；
(五)组织实施营区水、电、气、暖的保障和管理；
(六)承办军队房地产的调配、处置事宜；
(七)负责军队房地产统计工作；
(八)管理军队房地产的产权产籍档案；
(九)组织房地产管理人员的业务技术培训；(十)组织军队房地产管理的科学技术研究、技术革新以及科技成果的推广应用；
(十一)上级赋予的其他房地产管理职责。第九条军队房地产使用管理单位履行下列职责：
(一)贯彻执行国家和军队房地产管理的法律、法规和规章制度；
(二)执行上级批准的营区规划；
(三)组织开展营区房地产正规化管理活动；
(四)完成上级下达的各项房地产管理工作任务；
(五)组织开展节水、节电、节煤(油、气)活动；
(六)组织开展专修和群管群修活动；
(七)上级赋予的其他房地产管理职责。
第十条承担军队房地产管理科学技术研究、人才培训和技术监督监测任务的单位，应当按照职责分工，进行房地产管理基础理论和应用技术研究，培养合格专业人才，履行监督监测职责，开展技术咨询服务，推广科学技术成果。
第三章军用土地管理
第十一条本条例所称军用土地，是指军队拥有使用权的下列国有土地：
(一)部队、机关、院校、科研院所、医院、疗养院、后方仓库、干休所等单位的营区用地；
(二)陆军设防、海防、空防、二炮阵地、通信、军队人防工程，以及保留的旧机场、旧港口、旧洞库等国防工程用地；
(三)试验场(基)地、训练场、靶场等科学试验和军事训练用地；(四)军用铁路专用线、公路支线和输水、输油、输气、输电管线等专用设施用地；
(五)军队的农副业生产用地；
(六)军队工厂用地；
(七)依法由军队管理、使用的其他土地。第十二条军队建设项目用地实行计划管理制度。
军队建设项目申请划拨使用国有土地，必须依据用地单位编制、任务和部署定点文件，根据用地定额，编制用地计划，逐级上报总后勤部，纳入全军年度建设用地计划，按照有关规定办理划拨用地手续。
未经批准，任何单位不得受让土地。第十三条军用土地实行用途管制制度。
军队建设项目用地，应当执行人民政府编制的土地利用总体规划；特殊军事用地与土地利用总体规划不一致的，应当与人民政府有关部门协商办理。
营区建设必须按照营区规划使用土地。
国防工程、专用设施、科学试验和军事训练用地不得擅自改作他用。第十四条军用土地转让实行许可证制度。
经批准转让军用土地的军队单位，必须按照有关规定，申领军用土地转让许可证，并到当地县级以上地方人民政府办理土地转让手续。
第四章营区管理
第十五条本条例所称营区，是指位置固定，界线明确，建有供军队单位住用的房屋，并由军队单位组织管理的区域。第十六条营区实行规划管理。
营区规划是营区建设与改造的依据。其内容包括：营区土地用途区分，营区各类建筑物、构筑物、附属设施和绿地的平面布局及数量。
营区规划按照立足现有基础，着眼长远发展，落实营房限额住用制度，有利于提高营区环境质量、住用质量和设施配套质量的原则编制。
驻有两个以上使用管理单位的营区，应当联合编制营区规划。
营区规划每十年编制一次。营区规划一经批准，必须严格执行，任何单位或者个人不得擅自变更。
第十七条营区实行划区管理。
具备条件的营区，应当划分为军事行政区和家属生活区。
具备条件的家属生活区，可以划分为公寓区和售房区。
第十八条具备条件的营区，应当推行社会化保障管理。售房区逐步实行物业管理。
第十九条营区内不得擅自搭建临时性建筑物、构筑物；不得擅自占用营区道路、操场、高压供电走廊或者压占地下管线；不得擅自挖沙、采石、取土或者进行爆破活动。
军事行政区内不得建设家属住房和其他与军事行政无关的建筑物、构筑物。
公寓区内不得建设非军产房屋或者设施。
第二十条营区使用管理单位应当采取有效措施，保护和改善营区生态环境，防治污染，绿化营区。第二十一条营区消防应当贯彻“预防为主，防消结合”的方针，依托社会，建立社区、营区联合消防体系，健全消防制度，建立消防队伍，配备消防器材，维护消防设施。
营区消防管理工作由军务部门、保卫部门和营房管理部门共同负责。第二十二条空余营区，应当区别情况，实施分类管理，防止荒芜、毁坏和流失；不得擅自进行改建、扩建、新建。
空余营区，必须优先保证军队内部调整利用；也可以按照有关规定采取储备看管、拆房用地、有偿转让、免租代管、计价移交或者国家和军队政策、法律法规允许的其他方式进行处置。
第五章营房管理
第二十三条本条例所称营房，是指军队拥有所有权并由军队单位使用、管理的房屋。
军队单位实行营房限额住用制度。营房住用面积限额，依据单位人员、装备编制和营房建筑面积标准核定。
第二十四条军队家属住房采取公寓住房与自有住房相结合的方式保障。
军队在职人员可以租住公寓住房，离职或者购买自有住房后应当迁出。第二十五条营房管理部门应当定期组织营房质量等级鉴定。
营房质量等级分为：完好房、基本完好房、一般损坏房，严重损坏房和危险房。
有抗震设防要求的地区，营房质量等级应当结合抗震能力进行鉴定。第二十六条营房维修应当根据营房质量等级，按照下列规定进行：
(一)必须使用的危险房应当进行翻修，翻修项目由总后勤部计划管理；(二)必须使用的严重损坏房应当进行大修，大修项目由军区级单位后勤(联勤)机关计划管理；
(三)在用的一般损坏房应当进行中修，中修项目由军区空军、集团军以及相当等级的单位后勤机关和联勤分部、直属分部、兵站部、师级基地计划管理；
(四)局部破损房由营房使用管理单位负责组织小修。
第二十七条地震基本烈度七度以上地区未经抗震设防或者设计烈度低于国家规范要求的在用营房和固定设施，应当进行抗震加固。
抗震加固项目由总后勤部计划管理。
第二十八条营房维修采取使用社会专业队伍和军队单位自己组织维修相结合的办法进行。具备条件的单位，应当面向社会，实行招标。
第二十九条营房应当按照设计功能使用，未经营房管理部门同意，任何单位或者个
人不得擅自改变用途，不得擅自增加营房的荷载或者改变营房结构、构件。
第六章设施设备管理
第三十条用于营区给水排水、供电、供暖、供气、环保、绿化、消防等用途的建筑物、构筑物以及营区道路、桥涵、管线、护坡、围墙等属于营房设施；水泵、发电机组、变压器、配电柜、锅炉、载人载货电梯等属于营房设备。
设施设备应当按照营区规划进行配套建设，按照有关技术标准和操作规程进行安装、使用和维修。
第三十一条设施设备实行定期检验、监测和日常检查维护制度，适时更新改造。
设施设备的操作管护人员，应当经过技术培训，持证上岗。禁止使用经鉴定必须报废的设备。
第三十二条水电气暖的供应实行量化管理，分户装表，计量收费。第三十三条具备条件的单位，设施设备的使用、维护、管理和水电气暖的供应可以实行不同方式的社会化保障。
第三十四条营房设备的购置应当以招标采购为主，询价采购、定向采购等其他方式为辅。
购置的营房设备、器具必须具有国家和地方行业主管部门核发的产品生产许可证；鼓励使用先进设备和节水、节能设备。
第三十五条公用营具应当按照标准配备，实行责任到人、计价管理。
第七章产权产籍管理
第三十六条军队房地产使用管理单位必须依据有关规定，到房地产所在地县级以上地方人民政府办理房地产登记手续，领取土地使用权、房屋所有权证书。
第三十七条军队房地产应当根据作战、战备、训练、生活和生产需要，通盘安排，合理调配。
军队房地产在军队单位之间实行无偿调配。
第三十八条军队平时调整部署和新组建单位所需的房地产，应当尽量从空余房地产中调配解决；确需新建营房的，必须从严掌握。
第三十九条军队房地产调配实行分级审批。
涉及团以上单位、导弹营部署调整和国防工程设施的房地产调配，由总后勤部根据中央军委或者总参谋部的命令、批复办理；不涉及的或者跨军区级单位之间或者整座落或者营房面积超过5000平方米或者土地面积超过l公顷的房地产调配，由总后勤部审批。其他的房地产在军区级单位内部的调配，由军区级单位审批，报总后勤部备案。
第四十条军队房地产调配的交接范围包括：土地、营房、固定设施设备、其他地上附着物及其档案资料等。
公用营具和可移动设备的移交范围，在军区级单位内部调配的，由军区级单位后勤(联勤)机关确定；跨军区级单位调配的，由总后勤部确定。
房地产交接双方必须认真核对移交清册和实物，按照规定的时限和程序履行交接手续。交接发生分歧的，由双方直接上级协调解决，协调不成的，由双方共同上级处理。
第四十一条营房住用限额以外、没有整修利用价值的严重损坏房和危险房以及影响营区规划布局的破旧房，应当拆除。
整座落营房拆除或者一个使用管理单位零星拆除营房面积超过3000平方米(含)的，由总后勤部审批；零星拆除营房面积3000平方米以下的，由军区级单位后勤(联勤)机关审批，报总后勤部备案。
第四十二条委托地方人民政府免租代管的空余房地产，由军区级单位审批，报总后勤部备案。
第四十三条军队空余房地产经批准可以对地方租赁，租赁管理办法由总后勤部制定。
第四十四条有偿转让军队房地产(含合建、换建、兑换，下同)，由总后勤部审批。
有偿转让的军队房地产必须经过具有法定资格的评估机构进行价格评估，转让价格不得低于当地人民政府确定的最低价。
国家建设项目和地方人民政府实施城市建设发展规划确需占用军队房地产的，按照有关规定，根据被占用房地产的价值获取补偿。第四十五条租赁、有偿转让，以及以其他方式利用军队房地产所得收益，应当主要用于军队基建营房事业。
第四十六条计价移交的军队空余房地产，由总后勤部审批，其接收单位必须是县级
以上地方人民政府。
第四十七条未经中央军委批准，军队单位不得与境外组织或者个人合作利用其使用管理的军队房地产。
第四十八条军用土地使用权和房屋所有权经批准向军外转移的，军队房地产使用管理单位必须到房地产所在地县级以上地方人民政府办理变更登记手续。
第四十九条军队房地产管理部门和使用管理单位应当建立健全房地产产权产籍档案。
军队房地产产权产籍档案实行分级管理，永久保存。
第八章奖励与处罚
第五十条具备下列条件之一的单位和个人，依照《中国人民解放军纪律条令》的有关规定，给予奖励：
(一)在营区房地产正规化管理工作中做出突出成绩的；
(二)保护军队房地产事迹突出的；
(三)营区消防安全管理和设施设备安全、节能管理取得突出成绩的；
(四)房地产管理科学技术研究取得重大成果或者在房地产管理中提出重大对策、建议或者进行管理技术、方法的创新，获得明显效果的；
(五)在军队房地产管理的其他方面做出突出成绩的。第五十一条有下列情形之一的，依照《中国人民解放军纪律条令》的有关规定，对主管人员和直接责任人员给予处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任；对单位给予通报批讦：
(一)擅自改变军用土地用途或者擅自调配、处置军队房地产的；
(二)不服从上级对房地产的调配，经教育拒不改正的；
(三)擅自变更或者不执行营区规划，以及违反营区维护管理规定造成严重后果的；
(四)擅自改变营房及其附属设施用途、结构、构件或者玩忽职守，造成营房或者设施设备严重损坏或者酿成火灾等事故的；
(五)其他妨害军队房地产管理工作的。
第九章附则
第五十二条军兵种、军区可以根据本条例制定有关规定。
7.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇七
1 资料与方法
1.1 资料来源
本文所选用资料为1961年1月1日至2000年12月6日共40年全国551个国家地面观测站的气温和降水资料。为了方便研究一年四季不同季节之间的相关关系, 利用40年的气温和降水资料分别得到40年四季的气温和降水数据。
1.2 研究方法
本文用SVD分析方法, 以近40年中国区域的各季节降水作为左场, 对应的各季节温度则作为右场, 客观地分析中国区域各季节降水与气温的内在联系, 包括春季降水与春季温度的相关分析、与夏季温度的相关分析、与秋季温度的相关分析和与冬季温度的相关分析, 以此类推, 一共可以得到16组。对每组进行SVD分析计算可以得到: (1) 左右奇异向量的时间系数矩阵, 并计算相关系数, 检验是否通过95%的置信度; (2) 左右异性相关系数; (3) 左右同性相关系数。异性相关关系是指2个变量, 其中一个变量的年际变化与另一个变量不同模态的时间系数年际变化的关系。同性相关关系是指2个变量, 其中的一个变量的年际变化与同一个变量不同模态的时间系数年际变化的关系。为了更好地研究降水与温度的相关性, 一共计算了10个SVD模态, 本文主要分析第一模态。
2 结果与分析
2.1 全国降水与温度平均分布情况
由图1可见, 北方大部分区域的降水比南方及东部沿海城市偏小, 降水量的等值线分布走向大体呈东北—西南向, 在北疆、青海和内蒙古西部降水平均值最小, 降水平均值最大的地区在长江流域以及东南沿海区域, 这与图2中等值线的走向大体吻合, 并按着西北—东南走向逐渐增加, 最小值地区位于北疆、青海、西藏、内蒙古西部、东北部和黑龙江西北部, 而在广东及东部沿海城市温度平均值最大, 说明中国的40年气温平均值和降水有着一定的联系。
2.2 降水与气温的相关分析
2.2.1 春季降水与四季气温的关系。
由图3可见, 我国北方所呈现的相关性比南方显著, 北疆、南疆与西藏的交界处和黑龙江东南部为正的大值区。由图4可见, 近40年春季气温第一模态的时间系数在20世纪60—70年代期间1962年、1971年和1975年3年呈显著负位相, 1971年最显著;而在80—90年代期间1981年和1991年呈显著正位相, 1981年最显著, 同时在1985年有较显著的负位相, 这也与何丽的研究结果一致[11]。这些地区春季降水的年际变化与春季温度第一模态时间系数的年际变化大致相同;负值区主要位于新疆西南、中部、东部和内蒙古中部, 降水的年际变化与气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相, 这些地区春季降水的变化可能与气温的第一模态存在联系。其地区关系不明显。
由图5可见, 北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部为正值区, 这些地区春季降水的年际变化与春季降水第一模态年际变化比较一致;负值区主要位于南疆大部、青海与内蒙古西北部, 降水的年际变化与降水第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区春季降水的变化可能与降水的第一模态时间系数的年际变化存在联系。由图6可见, 春季温度与降水第一模态的异性相关系数在全国范围内均不明显。
由夏季温度第一模态的时间变化系数与降水的异性相关可得, 负值区主要位于北疆、内蒙古中部、东北部和黑龙江大部, 降水的年际变化与温度第一模态时间系数的年际变化呈反位相;青海东部和内蒙西北部为正值区, 这些地区春季降水的年际变化与夏季温度第一模态年际变化大致相同, 这些地区春季降水的变化可能与气温的第一模态存在一定联系。从秋季温度的第一模态的时间变化系数同降水的异性相关进行分析, 负值区主要位于北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部分, 降水的年际变化与温度第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区春季降水的变化可能与气温的第一模态存在联系。春季降水与冬季温度的相关分析和春季降水与秋季温度的相关类似。
注:方差贡献41.32%。
2.2.2 夏季降水与四季气温的关系。
由图7可见, 我国北方的显著性要比南方明显, 负值区主要位于北疆、南疆、内蒙古东北部至黑龙江大部分。由图8可见, 近40年春季气温第一模态的时间系数在20世纪60—70年代期间总体上呈显著正位相, 其中在1961年和1966年表现出较显著的负位相;而在80—90年代期间在1984年和1994年呈显著正位相。夏季降水的年际变化与温度第一模态时间系数的年际变化呈反位相, 这些地区夏季降水的变化可能与气温的第一模态有联系。
注:方差贡献37.48%。
对夏季温度第一模态的时间变化系数与夏季降水异性相关分析, 在北疆、青海、内蒙古西北部、中部和黑龙江中部为正值区, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相大致相同;负值区主要位于除北疆的大部分新疆地区, 降水的年际变化与气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区夏季降水的变化可能与气温的第一模态存在一定联系, 其他地区关系并不大。从夏季降水第一模态的同性相关结果中, 负值区主要位于北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部, 降水的年际变化同气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相;在新疆西南部、东南部和内蒙古中部为正值区, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相大致相同。这些地区夏季降水的变化可能与气温的第一模态存在联系。
在冬季温度第一模态的时间变化系数与降水异性相关和夏季降水的第一模态的同性相关图中只有正值区比较明显, 位于北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部分, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相大致相同。这些地区夏季降水的变化可能与气温的第一模态存在一定联系。
2.2.3秋季降水与四季气温的关系。
从春季温度第一模态的时间变化系数与秋季降水异性相关的结果可以看出, 北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部分为负值区, 降水的年际变化同气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相, 这些地区秋季降水的变化与气温的第一模态可能存在联系。
在夏季温度第一模态的时间变化系数与秋季降水异性相关的结果中, 负值区主要位于青海和内蒙古西北部为, 降水的年际变化与气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相;在内蒙古东北部黑龙江大部为正值区, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相一致。这些地区秋季降水的变化可能与气温的第一模态具有一定联系。
分析秋季温度第一模态的时间变化系数与降水异性相关的结果, 在北疆、青海、内蒙古东北部和黑龙江为正值区, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相一致。由秋季降水的第一模态的同性相关分析可知, 正值区位于新疆、青海、内蒙古西北部、东北部和黑龙江大部分, 降水的年际变化与降水第一模态的时间变化系数的位相大致相同;在内蒙古中部为负值区, 降水的年际变化与降水第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区秋季降水的变化可能与气温的第一模态存在一定联系。
对冬季温度第一模态的时间变化系数与降水异性相关的结果分析, 正值区位于新疆北部、内蒙古东北部和黑龙江大部, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相大致相同;由秋季降水的第一模态的同性相关分析可知, 负值区位于新疆西南部、东部和青海, 降水的年际变化同气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区秋季降水的变化可能与气温的第一模态存在联系。
2.2.4 冬季降水与四季气温的关系。
由图9可见, 负值区位于北疆、西藏西部、山东半岛、内蒙古东北部和黑龙江大部分, 冬季降水的年际变化与降水第一模态时间系数的年际变化呈反位相;新疆中部、青海、内蒙古西北部和四川西北部为正值区, 降水的年际变化与降水第一模态的时间变化系数的位相一致。这些地区冬季降水的变化可能与降水第一模态时间系数的位相存在联系, 其余地区关系不大。
夏季温度第一模态的时间变化系数与冬季降水的异性相关的结果中, 正值区位于在青海、内蒙古西北部, 降水的年际变化与气温第一模态的时间变化系数的位相一致;在内蒙古东北部和黑龙江大部为负值区, 降水的年际变化同气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区冬季降水的变化可能与气温的第一模态具有联系。
对秋季温度第一模态的时间变化系数与冬季降水的异性相关分析, 负值区位于北疆、内蒙古东北部和黑龙江大部, 降水的年际变化与气温第一模态时间系数的年际变化呈反位相。这些地区冬季降水的变化可能与气温的第一模态存在一定联系。
由图10可见, 负值区位于北疆、新疆西南部、青海、云南、内蒙古东北部和黑龙江大部, 降水的年际变化与降水第一模态时间系数的年际变化呈反位相;新疆南部、内蒙古中东部和辽宁西部为正值区, 降水的年际变化与降水第一模态的时间系数的年际变化的位相比较一致, 这些地区冬季降水的变化可能与降水的第一模态存在一定联系。
3 结论与讨论
本文对近40年我国不同季节降水与气温的关系进行了SVD分析, 得到了显著相关区。在异性相关分析中, 正值相关区说明这个季节的降水的年际变化与温度第一模态时间系数年际变化的位相吻合;负值区则相反, 与温度一定模态的时间的年际变化的反位相大体一致。本文中我国北方地区的相关性比南方显著, 在新疆地区、青海、西藏、内蒙古、山西、吉林和黑龙江等地区, 降水与气温变化都有着很好的相关性。在同性相关系数中, 本文主要研究的是每个季节的降水的第一模态时间系数的年际变化。
中国区域不同季节降水与气温的SVD分析结果表明:春季新疆和黑龙江的降水与春季气温的年际变化呈显著正相关性, 春季北疆、内蒙古和黑龙江的降水与夏、秋和冬季气温的年际变化呈显著负相关性, 夏季北疆降水与夏季气温的年际变化呈显著正相关性, 冬季北疆、西藏、山东半岛和黑龙江降水与降水的第一模态时间系数的年际变化呈显著负相关性。我国春季降水与春夏气温有显著的异性相关关系, 冬季降水与冬季气温存在显著的同性相关关系。
华北近40年平均降水量的减少趋势与近年来我国北方地区不断干旱化是一致的。这可能是由于城市化的加快, 市区硬化不断扩张, 使得下垫面透水性减小, 地面蒸发量降低, 降雨减少;而冬季降水量增加可能是因为燃煤取暖, 排热和排污使得空气中的凝结核增多, 加快了大气的对流运动, 使降水增多。本文利用SVD分析统计方法, 对中国区域不同季节降水与气温变化的关系进行了探讨, 发现新疆的春季降水对新疆夏、秋和冬季温度具有一定的指示意义, 但仅为定性的分析, 至于具体过程以及更深层的物理机理, 还需进一步的研究和论证。
参考文献
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8.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇八
业内分析认为，传统市场的季节性回暖以及前期稳定出口增长的政策措施效应逐渐显现等多重因素，支撑了11月份中国出口增速的反弹，但考虑到世界经济复苏并不稳固，外需恢复基础依然偏弱，预计未来中国外贸进出口将回归个位数的平稳增长轨道。
“从最近我们对出口企业进行的调查看，外贸订单情况确实较前期有所好转，企业预期也有所改善。”国务院发展研究中心对外经济部部长赵晋平说。他表示，美国经济有所好转，欧元区在经历漫长衰退后显现了复苏迹象，这对提振全球有效需求影响重大。
今年前11个月，中国最大的出口目的地是美国，出口额累计超3350亿美元。美国近期公布的一系列经济数据大多较为积极，对“中国制造”无疑是好消息：11月份美国失业率降至5年来新低，同时制造业采购经理人指数升至两年多来的高点;10月份个人消费开支环比增长0.3%，消费信贷增幅为5个月来最高。
赵晋平认为，西方国家即将迎来圣诞节推升了需求季节性上升、价格上扬，由此带动了近期中国国内企业出口订单增加。
11月份，中国纺织、汽车、家用电器、机电等行业新出口订单明显上升。1至11月份，服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包以及玩具七大类劳动密集型产品合计出口4181.7亿美元，增长11.1%，快于出口整体水平，占出口总值的18.8%。
中国国家统计局等部门日前发布的11月份中国制造业采购经理指数（PMI）为51.4%，其中新出口订单指数较上月上升0.2个百分点，达到50.6%，连续4个月保持在50%以上，显示了制造业出口形势的不断好转。
有业内人士指出，在美国未如市场预期退出量化宽松政策、近期人民币继续升值屡创新高的背景下，跨境资金寻机进入中国境内套利的动机加强，因此11月份月度12.7%的出口增速超出市场预期，一方面源自美欧市场需求季节性复苏，另一方面也不能完全排除年末出口出现虚增的可能性。
值得注意的是，中国国家外汇管理局近日宣布，已于日前发布《国家外汇管理局关于完善银行贸易融资业务外汇管理有关问题的通知》，以遏制无真实交易背景的虚假贸易融资行为。对于外汇局此举，外界普遍解读为旨在打击借道贸易途径进入境内的异常外汇资金。
对于未来几个月的走势，专家普遍认为，外部需求乏力、综合成本攀升、国际竞争激烈等多方面压力没有根本减弱，中国外贸还将面临持续的、多方面的困难。
交通银行金融研究中心研究员陈鹄飞认为，目前美欧增长仍属脆弱复苏，欧元区面临通缩压力，中国出口将延续平稳增长，未来将重回个位数增速。
赵晋平强调，由于中国国内成本提升，特别是人民币不断升值，按正常利润水平定价的中国产品在很多市场上已逐渐丧失了传统优势，因此即使未来出口增长速度有所好转，也不必然带来出口企业效益的改善，企业经营还将面临比较大的困难。
海关统计显示，11月中国进口额为1684亿美元，同比增长5.3%，部分能源和资源性产品进口量增价跌。
陈鹄飞表示，从PMI连续数月的反弹走势看，中国整体内生性增长动能已有所企稳，与固定投资相关的进口需求明显增长，从而推动整体进口保持增长态势。
统计显示，11月份中国月度货物贸易顺差进一步扩大至338.01亿美元，前11个月累计贸易顺差为2341.46亿美元。对此，专家们认为，较大规模的顺差额加剧了人民币的升值压力。
9.中国科学院-------中国科学技术大学2000 篇九
时间：2008-4-28 10:34:00
作者：余玉苗
来源：经济评论
本文以沪深两地A股上市公司1999年报审计为例进行统计分析后发现，我国上市公司注册会计师审计市场呈现出低集中度、强地域性的特点。这种审计市场型态导致会计师事务所无法形成规模经济性，没有足够的动力和压力去培育质量、风险和品牌意识，难以在会计服务业进一步开放后与实力雄厚的国际会计公司进行竞争，更严重的是危害了审计的独立性。为了扭转这种局面，我们认为有必要在我国构造“寡占型”的上市公司审计市场结构。而在促使此型态审计市场结构的形成过程中，则应遵循借助政府权威和坚持市场选择相结合的原则。
一、引言
研究产业组织的经济学家一般将产品（包括服务类产品）的市场结构划分为四种类型，即垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争，然后按照S－C－P（结构－行为－绩效）的分析原则加以考察。股票上市公司审计是注册会计师向投资者和社会公众提供的一种特殊的“产品”，同时也是其一项稳定而利润可观的业务，取得此项业务的执业资格是我国许多会计师事务所追求的重要目标。目前，我国上市公司注册会计师审计市场结构呈现出何种型态，它对注册会计师审计质量和可信性、对财务报表的决策价值和审计信息的风险预警功能，乃至对注册会计师职业界自身的长期发展具有什么样的影响？根据现实需要和其他国家的审计市场发展规律，我国应培育何种合理的上市公司审计市场结构？又如何培育？这些问题都急需进行认真研究。
需要说明的是，股票上市公司审计业务有许多种类，既包括法定审计业务，如招股说明书和上市公告书中所附的财务报表审计、验资、盈利预测审核、年报审计、前次募集资金使用情况的专项审核等，又包括非法定审计业务，如管理审计、职员舞弊审计等。鉴于其中年报审计是一种标准化程度较高的法定审计业务，具有较强的可比性，故本文仅以此项业务为研究对象。而由于审计某家上市公司年报的会计师事务所时常发生变更，同时事务所之间也会发生合并现象，故本文研究的又只是审计沪深两地A股上市公司1999年年报的会计师事务所的市场占有情况。概而言之，本文拟对我国上市公司审计业务的市场结构进行初步分析研究，目的在于提供一个认识并改进我国上市公司审计制度和注册会计师职业发展模式的新思路。
二、我国上市公司审计市场结构的现状
我们对审计沪深两地截至2000年4月份总共944家A股上市公司1999年报的会计师事务所情况进行了统计（详见表1），结果显示我国上市公司注册会计师审计市场集中度很低。上市公司客户最多的前10家事务所（“十大”）的市场占有率只有31．8％，前20家事务所的市场占有率也不到51％（50．8％）。鉴于上市公司年报审计业务都是按照独立审计准则进行的，在“产品”的性质和功能上无本质区别，即属于无差别性产品，能够提供这类“产品”的“厂商”又有100余家，因此单从统计数字上看，我们可以认为我国上市公司审计市场是一种倾向于完全竞争型结构。但事实上，我们并不能得出这样的结论，因为同时我们还发现我国上市公司审计市场带有浓厚的地域色彩，100余家有证券审计执业资格的会计师事务所本地客户所占的比重平均达79．6％，非“十大”事务所的客户本地化比例更是高达82．0％。这就是说，市场并不是充分竞争的，而是在地方保护主义的作用下被严重地分割着。
三、现行上市公司审计市场结构的缺陷及其影响
我们认为，目前这种上市公司注册会计师审计市场结构存在着很多缺陷，现实中业已暴露出很多问题，产生了许多消极影响：
1．阻碍了会计师事务所实现规模经营。会计师事务所上市公司审计客户数量过少，市场占有率过低，无法形成业务的规模经济性。事务所的经营成本难以降低，其盈利能力自然难以提高。同时，过小规模的事务所也没有抗拒审计风险的实力。
2．制约了会计师事务所培养良好的风险、质量和品牌意识，不利于今后与国际会计公司在国内和国际市场上的激烈竞争。在现行审计市场结构型态下，会计师事务所的主要精力放于如何搞好与有关政府部门和上市公司经营者的关系上，而不是努力提高审计质量、防范和控制审计风险、树立职业信誉、塑造优良品牌上。这样，无疑阻碍了我国注册会计师行业整体执业水平的尽快提高，无力在加入世界贸易组织（WTO）、进一步开放会计服务市场后与具有先进技术、科学管理机制、熟练市场开发技巧和雄厚人力与物质资本的国际知名会计公司在国内市场上进行有效的竞争，求得生存和发展。
3．加重了注册会计师与上市公司间审计关系的失衡，危害了审计的独立性。在我国，注册会计师与上市公司间的审计关系本来就是严重失衡的。这是因为，来自于发起人或控股股东的经营者集公司决策权、管理权、监督权于一身，股东大会形同虚设，“内部人控制”问题突出，经营者由被审计人变成了审计委托人，并决定着审计人的聘用、收费等事项，完全成了会计师事务所的“衣食父母”。会计师事务所在审计“交易”的契约中明显处于被动地位，出于经济利益考虑，他们往往迁就上市公司，甚至与上市公司共谋，损害中小投资者的权益。这方面的事件层出不穷。在这种审计关系格局下，审计市场再过于分散，必然导致会计师事务所为维持客户，更加屈从于上市公司经营者的操纵，严重危害审计的独立性和社会可信度。理由很显然，上市公司具有很大的选择空间，“东方不亮西方亮”，总可以找到愿满足其不当意愿的事务所提供审计“服务”。与当地政府和企业存在千丝万缕利害关系的注册会计师也往往很难抵制来自于当地政府的干预和当地企业的压力。这可以从注册会计师发表的审计意见类型得到初步验证。1997年以前，我国未出现过否定意见和拒绝发表意见两种类型审计报告，1997—1999年年报审计中上市公司被出具否定意见的均只有1家，拒绝表示意见的也分别只有1、9和11家。注册会计师对很多弄虚作假或财务会计信息披露很不规范的上市公司仍出具标准的无保留意见或折衷的附加说明段的无保留意见审计报告，而不出具否定意见和拒绝发表意见的审计报告不仅直接降低了审计的独立性，而且更严重的是丧失了审计信息应发挥的风险预警机制作用。低质量的、甚至虚假的审计报告没有将公司虚计资产和利润、低估负债和损失的行为、内部控制存在的弱点和缺陷、不能持续经营的迹象等揭示出来，掩盖了企业的各种经营风险，使企业的风险得不到及时预警，将危害我国资本市场的健康发展和社会经济生活的正常秩序。
四、应形成何种合理的上市公司审计市场结构？
基于上市公司审计这种“服务产品”的特殊性（质量至关众多利害关系人的权益）和无差别性，我们认为形成寡占型的审计市场结构、大大提高上市公司审计业务的集中度是十分必要和有益的。第一，可以消除审计活动的地域性，避免来自当地政府的行政干预和当地企业的种种牵制。同时，也有利于打破地区封锁和部门垄断，形成全国统一、公平竞争的审计市场。第二，可以大大缩小上市公司的选择空间，使其难以再采用威胁变更事务所逼其就范的不正当手段，从而提高上市公司审计的可靠性。第三，有利于造就若干家规模巨大的会计师事务所，增强保持审计独立性的实力。美国审计学家迪安基洛（DeAngelo）曾指出：大型审计事务所具有更强的担保能力，即更有能力抵制客户不许披露欺诈行为的压力；大型事务所有更多的客户，由于某个客户更换审计师而引起的“准租金”（quasi－rents）损失很可能小于未能报告欺诈行为对事务所声誉和审计收入造成的影响。第四，有利于保持审计业务的连续性，从而有利于通过更好地评估和控制客户的审计风险来提高以后审计质量，通过利用以前审计工作底稿、简化重复性的首次审计时已实施的审计程序、提高搜集和鉴别审计证据的效率来降低以后审计成本（并使首次审计的固定成本得到分摊），增加事务所的利润。这样，就避免了规模过小的事务所因审计命运的不确定性易出现的短期化行为及对审计质量的损害问题（不愿意投入必要的审计人力和财力）。当然，大型事务所能够在内部建立健全的人才培训机制和质量控制系统，自然也有利于保证审计质量。从这一角度看，构造寡占型的审计市场结构为事务所培育对其业务拓展至关重要的良好声誉和品牌创造了条件。第五，可以形成人才、网络、抗拒高风险等优势，从而能够顺利有效地满足集团式或跨国经营的上市公司对审计服务的需求。最后，形成若干“寡头”论会计师事务所，无疑有利于在扩大开放会计服务市场后，增强与国际会计公司在国内外市场上进行激烈竞争、求得生存和发展的能力。
事实上，在美国、英国、加拿大、日本、德国等几乎所有证券市场和注册会计师职业发达国家，上市公司，乃至其他大型企业的审计业务都是由极少数几家巨型会计师事务所控制。这可以说是各国审计市场发展的一个普遍规律。如早在1932年，纽约股票交易所聘请注册会计师审计财务报表的701家上市公司中，492家就是由当时的“八大”审计的，占70．2％。到1978年，在纽约股票交易所上市的全部公司中由“八大”审计的比例已高达95％。而据统计，对《幸福》杂志500家美国最大制造业和服务业企业的审计业务，1984年“八大”更是分别占有了96．6％和97．4％的市场份额。尽管美国国会1970年代末就曾对“八大”会计公司瓜分上市公司审计业务的现象提出批评，希望证券交易委员会（SEC）干预，但直到现在政府并没有采取任何所谓的反垄断措施，相反原来的“八大”进一步合并为“五大”，市场结构依然如故。而且，美国许多会计师事务所致力于合并的一个重要动因就是为了提高市场占有率，增强竞争能量。应该指出的是，寡占不是完全垄断，并没有扼杀必要的竞争只是提升了竞争的层次和水平，即几家“寡头”式事务所之间在审计服务质量、服务效率和服务深度上进行竞争。美国审计学家斯缪尼克（Simunic）等人进行的实证分析也已表明，高度“寡占”性的美国审计市场仍具有充分的竞争性。
五、造就寡占型上市公司审计市场结构的原则
要在我国造就寡占型的上市公司审计市场结构，我们认为，必须遵循借助政府部门权威和发挥市场机制作用相结合的原则。一方面，由于目前审计市场因行政干预已被人为的分割，加之人们“宁为鸡头，不为凤尾”的传统观念很强，故象欧美国家那样仅靠市场机制的自发调节，来实现审计市场结构的寡占化是难以奏效的，至少需要漫长的过程。为加快审计市场的结构调整，必须借助政府规制的效力，提高上市公司审计市场的准入标准。如财政部和中国证监会2000年6月颁布的《注册会计师执行证券、期货相关业务许可证管理规定》指出：会计师事务所申请证券许可证，要至少具有20名取得证券相关业务资格、年龄不超过60周岁的注册会计师，上业务收入不低于800万元，有限责任事务所实收资本不低于200万元、合伙会计师事务所净资产不低于100万元。这一资质要求迫使事务所通过合并和重组，以便达到设定的标准。据统计，截至2000年底，全国具有证券业务执业资格的会计师事务所已由原来的106家减少到78家，78家中有52家是通过165家事务所之间的合并与联合达到新的准入标准的。通过以证券业会计师事务所为龙头、甚至于跨地区的合并（如沈阳华伦、北京中伦信、山西高新、吉林华伦、长春恒信、鞍山禹华六家事务所合并为华伦有限责任会计师事务所，天津津源、天津华夏、海口齐盛、新疆华西四家事务所组建成五洲联合合伙会计师事务所），许多事务所走上了规模经营道路，迅速提高了市场占有率，并形成了人力资源和客户资源的综合优势，为今后开拓新的业务领域、实施多元化发展战略奠定了基础。
实际上，在20世纪70年代以前的日本，审计市场格局与目前我国一样，一批小所分散全国各地，影响了审计、特别是证券上市公司审计的质量，投资者和公众对此反应强烈。同时，在与打进日本审计市场的美国“八大”会计公司竞争时，势单力薄。为从根本上扭转此局面，大藏省于1974年对《公认会计士法》进行了修订，规定设立审计法人并赋予其审计证券上市公司的资格。此举促使众多事务所合并，很快形成了十几家大型事务所，现在已发展为“四大”控制证券上市公司审计业务的市场型态。可见，即使在西方国家，政府行为在该领域的作用有时也是必不可少的。
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