中医药知识宣传手册

2024-10-22

中医药知识宣传手册（精选10篇）

1.中医药知识宣传手册篇一

中医药知识宣传普及项目实施方案根据《中医药事业发展“十一五”规划》的精神，为加强中医药文化建设和科学普及工作，使广大人民群众充分认识和利用中医药在认识生命、维护健康、防治疾病、养生康复等方面的基本理念和知识方法，中央财政安排专项资金，用于中医药知识宣传普及工作。为做好该项目的组织实施工作，国家中医药管理局特制订本实施方案。

一、项目目标

（一）大力宣传普及中医药知识和文化，加强人民群众对中医药的理解和认识，维护人民群众对中医药的知情权和选择权，不断满足广大人民群众日益增长的中医药医疗保健知识和科普文化需求。

（二）推动中医药知识宣传普及队伍建设，拓展宣传普及渠道，探索构建宣传普及运行机制，不断提高中医药知识宣传普及能力。

（三）增强社会对中医药的普遍理解与认同，为中医药发展创造良好的社会和舆论环境，推进中医药继承与创新。

二、项目范围全国31个省（自治区、直辖市），由各省、自治区、直辖市中医药管理部门负责组织实施。

三、项目内容

（一）开展中医药宣传活动

1、活动方式与内容⑴ 采取科普讲座、中医健身方法演示、义诊、文化表演、知识竞赛等群众喜闻乐见的方式。⑵ 内容主要包括四个方面，一是中医药方针政策及中医药发展成就；二是中医药防病治病的基本理念和知识；三是中医药养生保健知识与方法；四是中医药历史知识、名人故事等。

2、活动目标⑴ 使群众了解中医药的有关方针政策，了解中医药的发展成就。⑵ 使群众了解中医药的基本理念，掌握一些中医药科普知识，学会一些常见的中医药养生保健方法。

3、活动要求⑴ 每个县（市）至少开展以上宣传方式中的三项。其中科普讲座至少五场；义诊至少五次；其他宣传方式可根据当地实际情况酌情选择开展。⑵ 宣传活动要深入到社区、街道、乡镇、村庄、学校、机关和企事业单位。每个县（市）直接受益人群至少五千人次，受益人群尽可能广。⑶ 项目的组织开展注意发挥和利用当地新闻媒体的作用，通过媒体扩大影响，引起社会的广泛关注，争取良好的宣传效果。⑷ 每次活动结束要就活动形式、内容和效果进行小结，并留有活动的相关文字及影像资料。在开展中医药宣传活动中，各省要注意选拔和培养中医药文化科普人才，培育和建设中医药文化宣传教育基地。

（二）宣传普及中医药知识

1、工作方式与内容⑴ 采取组织编写、制作出版中医药科普作品（含音像制品）、在媒体上开设栏目等方式，宣传普及中医药知识。⑵ 工作内容主要包括三个方面，一是各省组织编写出版中医药文化宣传及科普作品，印制发放中医药知识宣传品；二是协调当地主流媒体开设中医药知识和科普宣传栏目或专题介绍中医药知识；三是根据本省实际情况创新工作方式，丰富活动内容。

2、工作要求将作品出版及宣传资料发放、所开设媒体宣传栏目的内容及效果等情况形成总结。在开展宣传普及中医药知识工作中，各省要对基层需求进行调研，并结合当地实际情况形成调研报告。此外，各省还要召开一次开展中医药知识宣传普及活动经验交流会，总结交流工作经验，研究探讨工作的长效机制。

四、项目组织实施

（一）我局负责项目实施的宏观管理与总体评估，组织专家对各地项目贯彻落实方案进行审核，并对实施结果进行检查和评估。

（二）各省级中医药管理部门负责项目组织实施工作，要结合本地实际情况制订具体的项目贯彻落实方案，报我局审核同意后认真组织实施。

五、项目资金安排2008年中央财政安排专项资金2480万元（未含中医医院中医药文化建设的620万元），重点用于组织开展中医药宣传活动和加强中医药知识宣传普及的经费补助。各地省级中医药管理部门和财政部门应共同制定补助经费管理办法（具体补助内容及金额详见财社〔2008〕212号文件《财政部、国家中医药管理局关于下达2008年中医药部门公共卫生专项资金的通知》附件三，已发）。

六、项目执行时间本项目执行时间为2008年—2009年。各省（区、市）于2009年1月31日前编制完成项目贯彻落实方案；2009年12月31日前完成项目任务。

七、项目监督与评估

（一）我局负责审核各地的项目贯彻落实方案，对项目组织实施情况进行监督管理。

（二）各省（区、市）要加强对本地项目的组织领导，落实专人负责。

（三）加强项目绩效考评工作。在项目执行中期，我局将进行中期考核与评价。在项目执行结束后三个月内，各省级中医药管理部门要会同财政部门对项目总体执行情况进行考核与评价，并将项目总结评估报告上报我局和财政部。我局将根据各省项目实施情况对实施结果进行检查与评估。

（四）严格按照国家财政专项资金管理的规定，加强项目经费管理，提高资金使用效益。下达各地的项目经费必须专款专用，不得挪作他用。我局和财政部将按有关规定对项目经费使用情况进行考核，并将各地项目执行的实际效果作为安排下相关项目资金的依据。

2.中医药知识宣传手册篇二

1 医药市场特点

(1) 专业性:

就像我们医学院的口号“健康所系, 性命相托”一样, 医药对于现今的人们来说是非常非常重要的, 这就需要非常熟悉专业知识的营销人员, 对于药品的适应症、配伍禁忌、不良反应、药代动力学、半衰期、体内分布、用法用量等专业因素认真地掌握。它不像一般消费品营销, 任何人只要掌握一定的营销知识、营销技能便可开展, 医药市场营销人员必须是专业人士, 这是由对消费者的社会责任感和生命价值所要求的。

(2) 复杂性:

医药市场营销的需求对象包含以下几方面:处方医生、药店店员和一般消费者, 由于受到产品类别的不同、处方医生的处方习惯不同、消费者的消费习惯的差异和患者病情的差异, 医药市场营销的设计思路各不相同;另外, 越来越多的新产品上市, 加剧了市场的竞争性, 营销需要多层次、多角度考虑;再者, 随着社会化营销的不断发展, 医药市场营销也不断推出新的营销模式和新的思路。因此, 医药市场营销的设计与实施变得越来越复杂。

(3) 特殊性:

医药市场营销的特殊性表现在:患者的消费需求大多是通过处方医生开出的处方实现的, 处方医生是消费的载体, 患者的医药消费是通过处方医生实现的, 是一种被动消费, 这与一般的主动消费是完全不一样的。随着社会经济水平的不断提高, 人们的医药消费意识不断增强, 需求也在不断提升, 无论在消费意识、消费数量方面, 还是在消费质量方面都有很大的改变。全国现阶段医药消费总量为8000亿, 比30年前增加了几十倍。过去人们在接受处方的时候不论是何种产品、哪个厂家的只要治疗某种疾病便按方购买, 现在的消费意识已有明显改变, 人们不仅要看什么产地、什么生产商、什么价格、什么包装、有效期等消费细节, 还要注意产品的品牌价值度如何。这是医药市场消费需求进步的重要表现, 因此医药市场营销要随着消费需求的变化而不断调整, 充分了解熟悉人们对需求的理性态度, 不断改变盲目依赖处方的习惯, 促进医药市场需求的进步, 为广大患者提供优质服务。

(4) 差异性:

医药市场营销的差异性主要受以下因素影响:消费者的年龄、文化与消费层次、城乡区域的消费差别、产品的附加值高低与品牌价值度、营销模式的设计等。由于我国实行计划生育以来, 出生率下降, 老年人比例不断上升, 医药市场消费的结构主要以老年患者为主。文化层次、消费层次高的消费者更加注重疗效好、安全性高的产品需求, 城市与农村的消费需求差别很大, 营销的设计与组织需要严加区别, 高附加值、高品牌度的产品需求大, 产品周期长, 消费者忠诚度高, 市场营销的延伸度长, 医药市场营销由过去单纯事件营销慢慢过渡到关系营销、网络营销, 并逐渐向绿色营销方向发展。

(5) 综合性:

医药市场营销研究的对象是药品, 因为药品的特殊性, 导致进行医药市场营销时需要更多方面的知识, 这些知识除了常规的营销管理知识外, 还包括患者心理学知识、药品法规知识、常规的药学知识和医学知识, 即在一般管理学知识的基础上, 还要学习很多医学、药学、心理学等方面的知识。

2 中医药知识产权类人才现状分析

2.1 我国中医药知识产权类人才的培养状况

我国知识产权法学专业教育起步于20世纪80年代初期, 到目前为止, 全国对知识产权类人才的培养状况还不容乐观, 设置知识产权学院的高校有北京大学、上海大学、同济大学、暨南大学和华东政法学院等五所高校, 还有华中科技大学和中国政法大学设立了知识产权系。其中, 除北京大学知识产权学院和上海大学知识产权学院成立时间较长 (分别成立于1993年10月和1994年秋天) 之外, 其他院校的知识产权学院 (系) 都还是近两年成立的新生事物, 短期内还无法满足社会发展的需要。

据统计, 我国目前高校中每年培养的知识产权法学专业的人才还不足千人, 已经毕业的受过正规教育的知识产权人才总共只有2000人左右, 上过知识产权选修课的学生不到学生总数的5%。这还远远不能满足各行各业对该知识产权专业人才的需求。

2.2 中医药知识产权类人才培养目前存在的问题

①对中医药知识产权类人才培养的紧迫性认识不足。②知识产权课程还没有完全走进中医院校。③中医药企业对知识产权类人才的培养态度不积极。④社会各界对中医药知识产权类人才的培养没有形成合力。⑤缺乏必要的教材和合理的课程结构。⑥不注重对学生技术背景的要求。

3 中医药知识产权保护对策

3.1 增强产权国地位

总体来看, 我国“自主知识产权”的拥有及利用上, 不占优势, 而要增强我们的地位, 至少使我们避免处于劣势的地位, 有两条路可走。一是力争在国际上降低现有专利、商标、版权的知识产权保护水平;二是力争把中国占优势而国际上还不保护 (或者多数国家尚不保护) 的有关客体纳入国际知识产权保护的范围, 以及提高中国占优势的某些客体的保护水平。从《伯尔尼公约》的修订过程和TRIPS协议的形成历史看, 走第一条路几乎不可能。

就第二条路来说, 现有知识产权制度对生物技术等高新技术成果的专利、商业秘密等保护, 促进了发明创造;现有知识产权制度对计算机软件、文学作品 (包含文字作品及视听作品等) 的版权保护, 促进了工业与文化领域的智力创作。但在保护今天的各种智力创作与创造之“流”时, 人们在相当长的时间里忽视了对它们的“源”的知识产权保护, 则不能不说是一个缺陷。而传统知识, 尤其是民间的表达成果, 正是这个“源”的重要组成部分。

3.2 加强“地方传统医药”的保护

“地方传统医药”的保护, 虽然亚、非一些发展中国家早就提出, 却是在1998年印度学者发现了某些发达国家的医药、化工公司把印度的传统药品拿去, 几乎未加改进就申请了专利这一事实后, 在发展中国家引起了更大的关注。

发展中国家认为, 如同无报酬地拿走民间文学艺术去赢利一样, 无报酬地拿走地方传统医药去赢利, 对这种知识来源地创作群体是不公平的。近年来, 拿了中国人开发并使用了千百年的中药乃至中成药推入国际市场, 却引世人误以为该中成药出自日本、韩国等国者, 并不在少数。这对中国的传统知识是极大的不尊重。

3.中医药知识宣传手册篇三

关键词：中医药；知识产权；法律保护

一、核心概念界定

中醫药：中医药也叫汉族医药。它是医者通过人体生理和疾病的内在规律和联系进行梳理，包括阴阳、五行、脏象、经络等学说，以及病因、病机、诊法、辨证、治则治法、养生等内容的开方治病。

知识产权：是由国家机关对特定人的符合特定条件的特定的发明创造和可识别性标记，而授予的受特定保护的有特定激励效果的特定权利。知识产权具有垄断性、地域性、期限性等。

二、研究目的与意义

目的：世界卫生组织曾认真的指出，中国的中医药知识产权在全球市场上的份额不足5%。如何全面的加强中医药知识产权的法律保护成为了全中国自上而下的挑战与难题，特别是包括政府、社会组织在内的重要任务与责任。另一方面，中医药界的从业人员亦没有形成对己身所维护的中医药行业的知识产权进行保护，政府机构亦未察觉法律法规建设的落后和不足，以及社会大众也眼睁睁看着中医药专利面临被他国抢占申请注册的现实问题。对此，中医药知识产权保护的法律研究活动迫在眉睫，法制保护行动也应志在必行。

意义：中医药传统产业是数千年来中国人民世代相传、不断发展的中华特色的行业，是老祖宗留给子孙的健康的保护伞和财富的掘金石，也是现代知识经济社会中不能遗失的具有强大的市场发展性、服务性、竞争型的行业。因此，我们的目的是不仅要传承中医药技术，更是要保护属于自己的东西。守住健康，守住智慧，二者都不能被遗忘和废止。

三、国内外研究现状

（一）国外研究现状

（1）在第56届世界卫生组织大会上达成了“传统医药”的协议。指出“传统医药是该知识发源地国家和地区的财产”，并敦促会员国“按照国际法规定的国际义务，根据国情，采取措施与手段保护……”。在这个协议中，世界卫生组织以其诚意和智慧形成了一个关于全球的中医药保护的特殊的体系。

（2）澳大利亚于的《中医注册法》的通过，促进了中医药管理委员会这一法定的独立的管理机构的形成。另外，泰国将传统医药收入到本国的医药体系之中，以改善国家对中医药的保护的缺失，承认中医药的医学地位。在这种思路的开引之下，强化对于中医药的教育、从业训练、注册、优化管理等工作。

（二）国内研究现状

知识产权的法律保护需要全方位、深层次的保护，这一点得到了重视。

第一，对中医药产品的标志，实行申请注册商标进行进行保护。只有注册商标才能得到法律的保护。应树立商标意识，防止抢注，提高利用商标进行特色宣传的积极性。

第二，对于中医学理论成果采取著作权保护。根据我国的《知识产权法》，利用民法、刑法、行政法及民间仲裁等手段，保护著作权作者、著作权人的利益。

第三，对于传统的中药创新配方和创新技术实施专利保护。鼓励企业办理专利申请，鼓励设立更多的专利中介机构，方便中药专利的申请。

第四，将独有的能够长期保存的信息纳入商业秘密保护。企业采用签订保密协议、成果归属协议，制定保密条款等措施，防止交易过程中商业秘密的外泄。

4.中医健康保健知识宣传资料篇四

冬季饮食调养原则：冬季饮食应遵循“秋冬养阴”、“养肾防寒”、“元忧平阳”的原则，饮食以滋阴潜阳、增加热量为主。

一、养肾为先寒气内应肾。肾是人体生命的原动力，是人体的“先天之本”。冬季，人体阳气内敛，人体的生理活动也有所收敛。此时，肾既要为维持冬季热量支出准备足够的能量，又要为来年贮存一定的能量，所以此时养肾至关重要。饮食上就要时刻关注肾的调养，注意热量的补充，要多吃些动物性食品和豆类，补充维生素和无机盐。狗肉、羊肉、鹅肉、鸭肉、大豆、核桃、栗子、木耳、芝麻、红薯、萝卜等均是冬季适宜食物。

二、温食忌硬黏硬、生冷的食物多属阴，冬季吃这类食物易损伤脾胃。而食物过热易损伤食道，进入肠胃后，又容易引起体内积热而致病；食物过寒，容易刺激脾胃血管，使血流不畅，而血量减少将严重地影响其他脏腑的血液循环，有损人体健康，因此，冬季饮食宜温热松软。

三、增苦少咸冬天肾的功能偏旺，如果再多吃一些咸味食品，肾气会更旺，从而极大地伤害心脏，使心脏力量减弱，影响人体健康。因此，在冬天里，要少食用咸味食品，以防肾水过旺；多吃些苦味食物，以补益心脏，增强肾脏功能，常用食物如：槟榔、橘子、猪肝、羊肝、大头菜、莴苣、醋、茶等。冬季进补

一、进补应辩证而为：冬季，是体虚之人进补的好季节，但“虚”的原因各不相同，因此进补时要因人而异，因体质而异。

二、进补需分男女老少：小儿内脏娇嫩、易虚易实，饮食又往往不知节制，以致损伤脾胃，其在冬令的补益，当以健脾胃为主，可食茯苓、山楂、大枣、薏仁等。而青年学生日夜读书，往往休息睡眠不足，心脾或心肾虚，其在冬令的补益可选用莲子、首乌等。不少中年人身负重任，不注意休息，而导致气血耗伤，故冬令补益以养气血为主，可食龙眼肉、黄芪、当归等。老年人身体虚弱，再加上身患多种疾病，故老年人冬令必须进补。老年人无病时，可选用杜仲、首乌等。若有病，则必须辨证进补。

5.中医药法宣传活动方案篇五

一、活动目的

通过开展《中医药法》大型宣传，进一步明确中医药事业发展的主体责任、部门职责、社会任务;帮助广大中医药人员全面深入掌握理解《中医药法》的基本内容、具体规定，提高中医药事业依法治理的能力和水平;培养全民“看中医、用中药”的认知习惯，弘扬中医药文化，提高中医药的社会地位。

二、组织领导

为保证活动的顺利进行，成立中医药法宣传活动组委会，负责活动的全面协调和开展。

1.组长：王初生

2.副组长：邓建华

3.成员：王德进、李建平、程传红、王娇英、齐益基、

叶德胜、赵俊、潘永丽、杨小燕

各乡镇卫生院院长

三、活动内容

1.启动仪式

(1)时间和地点：6月30日上午九时，惟德广场。

(2)参加人员：卫计委机关全体职工、人民医院、中医院、妇保院、血地站、银城卫生院等人员。

(3)仪式流程：领导致词，代表单位发言、参观展板、发放宣传册。

2.义诊活动。人民医院、中医院、妇保院、血地站、银城卫生院以院为单位，组织不少于4名医务人员开展以中医内容为主的义诊活动。(责任科室：医政股、市中医院)

3.开展系统内宣传。各医疗机构要在七月内各举办一次《中医药法》讲座、中医药法知识考试及中医技能竞赛等活动，促进学法用法，让全体医务人员全面系统准确掌握《中医药法》的内容、要求和规定。(责任科室：健教所、中医院)

4.广泛开展社会宣传。各医疗机构和有关单位利用广播电视台、报社等媒体宣传《中医药法》，以及我市中医药特色等中医药事业发展情况，广泛向社会、向群众宣传中医药知识、文化、医术，提升影响力。(责任科室：党政办)

四、工作要求

1.各单位要将《中医药法》大型宣传活动作为一项重点工作，切实加强组织领导，落实责任，精心组织，周密安排，确保《中医药法》大型宣传月活动顺利开展。市人民医院、中医院等医疗机构应于6月26日前在院内外悬挂不少于两条宣传标语。(标语内容见附件)

2.各医疗卫生机构，要认真组织广大医护工作者学习《中医药法》及《中医药法释义》，使广大医护人员，特别是中医药人员全面理解、掌握《中医药法》的基本内容、具体规定，提高依法行医的能力和水平。

3.宣传月活动结束后，各单位要认真总结，并将宣传活动情况(图片和文字)于8月5日前报至卫计委医政医管股。

附件：宣传标语内容

1.继承和弘扬中医药，保障和促进中医药事业发展，保护人民健康。

2.坚持中医药传承与文化传播，弘扬祖国伟大宝库。

3.认真学习贯彻《中医药法》，努力提高我市中医药事业发展水平。

4.大力发展中医药事业，实行中西医并重的方针。

5.建立和完善中医药技术创新体系、推动中医药科学技术进步。

6.建立健全中医药管理体系，统筹推进中医药事业发展。

7.加强中医药服务体系建设，合理规划和配置中医药服务资源。

8.鼓励中医药科学技术创新，保护中医药知识产权，提高中医药科学技术水平。

9.保护中药饮片传统炮制技术和工艺，鼓励开展中药饮片炮制技术研究。

10.中医教育以中医药内容为主，体现中医药文化特色。

11.大力宣传《中医药法》，加快中医药事业发展。

12.保护药用野生动植物资源，鼓励和支持中药新药的研制和生产。

6.中医药健康管理宣传工作计划篇六

中医药健康管理宣传工作计划 1

为全面贯彻执行国家《中医药健康管理服务规范》、《老年人中医健康管理技术规范》和《0-6儿童中医健康管理技术规范》，全方位开展我镇0-6岁儿童和65岁以上老年人中医药健康管理工作，确保20__年我镇基本公共卫生服务工作的全面丰收，现结合我镇具体情况，制定中医药健康服务工作计划如下：

一、加强领导，健全班子。

为加强对中医药健康管理服务工作的领导，医院成立基本公共卫生服务工作领导小组和中医药健康管理服务工作领导小组，由医院分管负责同志任组长，相关职能科室负责人为小组成员，分别负责对全镇上述两项工作的宣传、组织、管理、检查和指导，确保服务项目的顺利实施。同时，组建中医药健康管理服务工作技术指导小组，由中医科科长任组长、公共卫生科科长任副组长。公共卫生科儿童保健医师和老年保健医师为工作责任人，医院服务团队成员和乡村医生直接参与各村中医药健康管理服务工作。通过完善中医药健康管理服务制度，明确各个环节在健康管理服务工作中的职责，使中医药健康管理服务的技术规范在我镇得到有效执行，中医药健康管理服务工作的乃至整个基本公共卫生服务项目的社会效益得到发挥。

二、注重培训，提升能力。

医院将针对0-6岁儿童中医药保健指导、65岁以上老年人中医体质辨识、穴位等五种调摄方法的运用等实用技术进行再学习和再培

训，做到医院服务团队成员、全体乡村医生和全体公共卫生服务人员人人参加培训、人人考试过关、人人能够独立开展中医药健康管理服务。使中医药健康管理服务成为低成本、易实施、疗效好、受欢迎的优势项目和特色项目。20__年，我镇中医药健康管理服务专题培训不少于4次，每次均按照有通知、有签到、有课件、有影像、有考试、有小结的要求进行，重在解决问题，决不流于形式。同时，通过阅读专业书刊、参加上级培训和到村现场指导等方式方法，努力提升全员业务水平和服务能力。

三、形式多样，开展健教。

协调老年保健、儿童保健和健康教育等诸多环节，充分利用健康教育与健康促进工作的现有平台和有效手段，将0-6岁儿童和65岁以上老年人中医保健知识列入健康教育与健康促进内容。计划通过健康讲座、健康咨询、健康知识入户等多种形式，让中医保健知识进学校、进商场、进机关、进家庭，积极营造了解中医、拥护中医、积极参与和自觉接受中医药健康管理服务的良好氛围。

四、考核督导、常态管理。

公共卫生科对全镇基层各卫生室实施中医药健康管理服务现场督导每月不少于一次，督查覆盖率100%。督查时主要对工作进度、工作质量、群众满意度和电子档案录入情况进行抽查，及时发现和纠正工作中存在的问题，通过常态化管理，保证工作的真实性、规范性和时效性。每次现场督导必须有有效的现场督导笔录，并存入工作档案。

公共卫生科对各村卫生室中医药健康管理工作每季进行一次考核。考核结果与基本公共卫生服务绩效挂勾，作为发放基本公共卫生服务费、奖惩和年终评先选优的依据之一。

在新的一年里，我们还将对镇村两级中医健康管理服务档案工作进行探索。对相关基础信息进行调查摸底，对工作中形成的各种表册做好收集、整理、统计、分析、报告和归档工作，建立和完善中医药健康管理服务工作软件体系。

五、咬定目标、整体推进。

按照国家《中医药健康管理规范》和市卫生局的部署，20__年我镇中医药健康管理工作具体任务目标如下：

1、掌握辖区内65以上老年人口现状，为65岁以上老年人提供1次中医药健康管理服务，内容包括中医体质辨识和中医药保健指导。

（1）中医体质辨识。按照老年人中医药健康管理服务记录表所列33项问题采集信息，根据体质判定标准进行体质辨识，并将辨识结果告知服务对象。到本年末完成中医药辨识3500人，并将结果录入电子档案系统。

（2）中医药保健指导。根据不同体质从情志调摄、饮食调养、起居调摄、运动保健、穴位保健等方面进行相应的中医药保健指导，计划完成3500人。

2、在儿童6、12、18、24、30、36月龄时对儿童家长进行6次儿童中医药健康指导。内容包括：

（1）向家长提供儿童中医饮食调养、起居活动指导；

（2）在儿童6、12月龄给家长传授摩腹和捏脊方法；{中医药工作计划}.（3）在18、24月龄传授按揉迎香穴、足三里穴的方法；

（4）在30、36月龄传授按揉四神聪穴的方法。

3、做好中医药健康管理服务资料的收集与录入工作，并及时向当事人

中医药健康管理宣传工作计划2

为了充分发挥中医药在初级卫生保健中的作用，为农民提供安全、有效、便捷、经济、适用的中医药适宜技术服务，满足当地群众对中医药防治疾病的要求，切实增强中医药服务能力，继续加强和巩固振兴中医药事业建设成果，按照《湖南省全国农村中医工作先进县建设标准》，结合我镇实际情况，特制定本年度中医药工作计划。

1、在上级主管部门领导下，我镇成立振兴中医药事业领导小组，我院也相应成立中医药工作领导小组，并设立中医管理科和中医药适宜技术推广工作领导小组，中医药日常事务（包括中医医疗质量、医疗文书书写、中药药品质量的监督，负责对村卫生室的管理和技术指导及业务知识培训等）。

2、继续加强业务知识培训。根据《20__—20__年湘潭县基层常见病多发病中医药适宜技术推广项目实施方案》文件要求，积极组织中医药人员和乡村医生参加县卫生局举办的中医药适宜技术推广培训班，不断引进和推广中医药适宜技术，并在工作中至少引进4项中医药适宜技术，同时在村卫生室和乡村医生中广泛推广应用。医院定期举办中医药学术活动业务讲座，组织全镇中医药人员学习。

3、加强中医专科专病建设

体现中医特色优势，以提高病人量，获得良好的社会效益和经济效益，扩大中医药在当地群众中的影响。

4、加强中医医疗文书的规范和管理。要求中医人员运用辨证论治诊疗疾病，按照中医病历规范书写门诊和住院病历，促进中医业务水平的提高和进步。

5、继续加强对村卫生室的管理，加大对村卫生室的扶持力度，

促进村卫生室队伍的壮大，扩大村卫生室的覆盖面，初步建成网络健全的村级卫生保健体系，同时定期下村督查，包括对其医疗文书、药品质量、环境卫生、技术操作、中医药适宜技术推广应用的业务指导和考核，发现问题及时提出整改意见。

6、继续加强对中药房、中药仓库、中药炮制室的建设和管理，定期督查，抓好中药饮片质量，做好规范化药房的保持巩固工作。

7、加强中医药预防保健知识宣传工作。每季度以宣传栏的形式宣传中医药防治传染病和农村多发病常见病，提高当地群众对中医药防治疾病的认可。

8、督促中医管理科履行职责，监督全镇中医药人员做好各项工作，配合医院做好资料收集、整理、上报等各项任务，并及时完成上级布置的相关任务。

相信通过我们的不懈努力，将不断提高我院中医药人员和村卫生室、乡村医生的中医药专业技术水平和防病治病能力，把今后的中医药工作做得更加扎实，为振兴中医药事业、提高农村常见病多发病治疗效果、解决当地群众“看病难，看病贵”的难题做出更大的贡献。

中医药健康管理宣传工作计划3

20__年全市中医药工作的主要任务是：深入贯彻党的十八大和四中全会精神，积极推进深化医改，落实促进中医药事业发展的政策，实施基层中医药服务能力提升工程和中医药优质服务工程，完善城乡中医药医疗预防保健服务体系，建立“诚信中医”评价体系，繁荣中医药文化，推进中医药健康服务业发展。

一、全面贯彻落实扶持和促进中医药事业发展的相关

政策，大力实施基层中医药服务能力提升工程

以深化医改、推进公立医院改革为契机，全面贯彻落实国家、省、市关于扶持和促进中医药事业发展的相关政策，建立中医药工作协调机制，协调解决制约中医药事业发展的政策问题，协调有关部门调整中医药服务价格，落实在全民医保体系中鼓励提供和接受中医药服务的政策和在公立医院改革中向公立中医医院倾斜的政策，完善提高中医药报销比例、门诊中医优势病种纳入统筹支付范围并按病种支付或按日间病房管理的政策，扩大试行中医专家存案制度，开展鼓励开办只提供传统中医药服务的中医门诊部（诊所）试点，努力推进政策创新。督导各区（市）、各单位全面落实相关政策，结合实际创造新的政策亮点。推进中医药特色的医疗联合体建设，协调完善青岛市中医（中西医结合）医疗集团内部协作机制。支持民营中医医疗机构发展，鼓励举办特色突出、服务精良、中药道地的高品质民营中医医院。在李沧

区做好中药资源普查试点。

大力实施基层中医药服务能力提升工程，完善基层中医药服务体系，在社区卫生服务中心、镇卫生院和部分医院新建60个中医临床科室集中设置、多种中医药方法和手段综合使用、中医药文化氛围浓郁并相对独立的中医药综合服务区——国医馆，配备5种以上中医特色诊疗设备，提供6种以上中医药服务。大力推广中医药适宜技术，为不能提供中医药服务的基层医疗机构培养300名掌握20项中医药适宜技术、10个中药方剂、10个保健穴位的基层医务人员，使能够提供中医药服务的基层医疗机构增加100个，实现中医药服务“广覆盖”。支持有关区、市建设基层中医药工作先进单位。

二、加强中医药内涵建设，创新服务模式，实施中医药优质服务工程

创新中医药服务模式，实施中医药优质服务工程，即选择部分单位开展“送汤药上门”服务试点，推进传统中医药事服务特色项目；建立中医远程会诊中心，整合全市名中医资源，发挥学术引领、技术支撑、经验传承的放大效应；认真做好中医医院持续改进，进一步突出特色优势，促进医院科学管理和制度落实，争创示范中医医院；实施优势病种中医护理方案；探索委托特定机构提供集中煎药和送达服务的模式；建设100个中医专病特色门诊；推进多专业一体化诊疗服务，建立6个综合诊疗中心；完善市中医（中西医结合）医疗质量监测考评控制中心建设，建立医疗、医技、药事、护理、院感和治未病质控分中心，开展中医（中西医结合）医疗质量评定、中医药服务能力评定和中医医院管理年活动巡查，向社会发布的中医医疗质量信息，调整中医医疗质量信誉等级，在全国率先建立“诚信中医”评价体系。

开展综合（专科）医院和妇幼保健机构中医药工作专项推进行动，完成中医科、中药房标准化建设任务，即三级综合医院至少建立3个中医专科（专业）门诊，二级综合医院应至少建立2个中医专科（专业）门诊，中医病床数不低于医院总床位数的5%；推进中西医临床协作；落实内部倾斜政策，对西医人员开展正确使用中成药培训。在此基础上，鼓励建设国医馆，鼓励争创中医药工作示范单位。加强中医药防治传染病临床基地建设。发挥中医药在疾病预防控制工作中的优势和作用。

实施学科（专科）建设“五标”升级法，督导市级以上重点学科（专科、实验室、研究室）建设，围绕升级要素，落实升级方案，实施难点攻关、重点突破，实现达标、夺标、创标。推出10个国内和20个省内水平的优势病种。

实施中医药人才培养阶梯计划。积极开展各层级的名中医药专家师承工作，培养77名学术传人，加强、省级、市级名中医传承工作室建设，通过师承方式培养一批“下得去、用得上、留得住”的实用型中医药人才。做好第三批全国优秀中医临床人才研修项目、山东省第三批高层次优秀中医临床人才培养项目和“中医学习西医”普及班，新培养100名经过规范化培训的中医住院医师，60名中医护理骨干，70名中医类别全科医师，100名养生保健指导医师；按时完成、省级中医药继续教育项目；拓展中医住院医师规范化培训基地，全面启动中医住院医师规范化培训。积极引进中医人才，改善中医药人才梯队结构。

鼓励规范开展中药专方传统炮制加工、膏方、酒方、食疗方加工服务等传统特色项目，推出一批中医药事服务示范单位和知名中药制剂。协调调剂使用《山东省医疗机构中药制剂调剂品种目录》中入选的中药制剂。

加强中医药信息化建设。按照国家中医药信息化建设的要求，建好中医（中西医结合）医院信息平台和应用系统；在卫生信息化平台建设中充分考虑中医药工作的需要和特点，提高卫生信息数据中中医药相关信息的及时性和准确性。充分利用青岛中医药网和各中医（中西医结合）医院网站的网络资源，宣传“名医、名药、名科、名院”，举办网上培训、网上科普、网上咨询和网络会议，提高工作效率。

三、发展中医药健康服务，完善中医药预防保健服务网络，实施中医“治未病”服务能力建设扶优项目，大力宣传科学养生知识，弘扬中医药文化

实施中医“治未病”服务能力建设扶优项目，建设10个养生保健基地（中医药预防保健中心、“治未病”中心）、180个养生保健指导门诊，举办第十一个“养生保健宣传月”、第四届中医养生膏方节等宣传活动，举办200场中医科普（养生）大讲堂，大力普及中医药知识，重点支持黄岛区等5个“治未病”服务试点单位，统一推进治未病服务

体系建设，推出10个“治未病”服务项目、10名健康文化传播使者，形成我市新的服务特色。开展中医医疗机构设立非医疗性质的养生保健服务区（部）项目试点。加强社会性养生保健机构技术指导，成立行业组织，培训从业人员，推进中医药健康服务业发展。

加强中医药文化建设，增强软实力。以等级评审、持续改进、综合诊疗中心和国医馆建设为契机，推进中医药文化建设，把中医药文化元素融入院训、院歌、员工手册、室内装潢、庭院设计等固化载体和中医药特色服务的行为载体，凸显文化张力；每所中医（中西医结合）医院建好一处集中反映中医药文化的场所，网站、院刊（报）等凸显中医药文化气息；培养30名掌握中医理论、具备良好形象且表述能力较强的中医宣传型人才。各中医、中西医结合医院年内至少举办一次凸显中医药文化的全院性活动。发挥中国中医药报驻青记者站作用，建设一批中医药文化宣传教育基地，保护中医药文化遗产，挖掘整理中医药传统技术项目。举办中医药传统技能大赛、“名师论坛”等系列活动，在有关媒体开辟中医文化科普专栏，深化群众对中医药的理解和认识，形成有利于中医药事业发展的社会氛围。

中医药健康管理宣传工作计划4

2015年以来，我科在卫计委及院领导的带领下，在院内同事以及患者百姓的支持下，各方面的工作都取得了一定的成绩，各方面也有所提高。对于即将到来的新的一年，为了让科室取得更大的进步和发展，现做工作计划如下:

—、指导思想：

我科要秉承“一切为了人民健康”的服务宗旨，加强内部管理，引进技术设备，提高服务质量，树立“患者至上、优质服务、人民满意、职工幸福”的服务理念，坚守“仁爱、精诚、求实、进取”的基本原则。

二、工作内容：

有关中医科的工作内容，大体上可以分为两个方面：

1，“对内方面”

（1）加强职业道德建设以及医疗法律法规的学习。

加强科室的团结，增强科室的凝聚力，向心力，使本科室的工作取得更好的成绩。认真组织科室人员学习相关的医疗法律法规，使全科医务人员做到依法执业，有效遏制医疗隐患。认真贯彻执行我院的医疗核心制度，定期或不定期进行自查督导，严格按照医院的考核标准和奖罚措施，每月召开医患交流会和满意度调查。在科室开展诚信服务，坚持以构建和谐的医患关系为原则，争创平安、文明科室。

（2）加强科室学科建设和专业技术创新。

在科室学习有关中医适宜技术的知识，使科室每一名医护人员

都能熟识关于适宜技术方面的适应证。继续开展小针刀，及针灸技术，为广大患者祛除病痛。开展熏蒸足浴项目，活血化瘀、温肾阳，治疗亚健康状态。为提高全科医护人员的专科理论水平，科室鼓励医护人员订购了相关医学杂志。使全科医护人员都能接触到前沿的、规范的、标准的医疗临床知识，以规范我科在相关疾病诊疗项目上的理论知识，提高诊疗水平。坚持以中医药为基础，中医方法为依托，为病人创造优质的就医服务质量。进一步提高中医辨证论治的水平。在现有的基础上，将对中药外用进行辨证分型，使之与患者病情相符合。挖掘中医传统治疗方法。

（3）业务学习考核方面。

进一步完善业务学习制度，每月进行1次业务学习，让进修归来的科室人员讲解进修期间学习到的新知识，新理念、新内容，对讲解内容要求做到每人都有记录。认真组织医护人员掌握“三基”的基本内容，并进行业务学习的考核。加强对科室无证医师的管理，力求使我科有资格参加医师考试的人员能全部取得资格证书。增强医护人员与患者的沟通能力，减少医患矛盾的发生。

（4）科室管理以及质量目标和措施。

专门制定科室的质量管理小组，分工明确进行医疗和护理的质控，每月进行一次科室病历的检查，发现问题及时提出整改意见，并督促及时修改。进一步建设和完善科室的质量管理体系，认真执行抗菌药物的临床合理应用和药物的分级使用。定期对科室的医疗护理等工作进行质控，认真落实核心制度，完成各项护理工作，认真开展系

统化的整体护理和优质护理服务，提高科室护理质量和规范护士的工作流程，加强医护人员的安全生产意识，包括医疗安全，对病人实行告知义务，认真开展谈话记录，三查八对等，让护理工作更加完善。2，“对外方面”

（1）进一步强化经营意识。具体措施是要进一步降低用药成本比例，拓展服务范围，向服务要效益，向新技术要效益，向医疗挖潜要效益。中医的每一个科室，每一位医生都应该从自己做起，生活需要经营，工作同样需要经营。我们殷切希望在医院领导和其他医护人员的关心、支持和指导下，中医科的工作更上一层楼。

（2）在宣传工作上，充分利用多种形式，结合我院实际，深入广泛宣传我院整体功能、医疗范围、大型医疗设备以及开展的新项目、新义务等，为医院义务的发展起到推动作用。

（3）加强人文关怀，确保医疗安全，提高病人满意度，积极学习卫生法律、法规。要求医生护士少坐办公室，多深入病房，多问病人及家属询问意见和要求，将可能发生的摩擦纠纷消灭在萌芽状态。我们医护人员随时要有风险意识，把医疗护理安全意识贯彻始终，把医疗护理规章制度、法规条例落实到每一个环节。

（4）完善医疗服务。在医疗工作中，因为服务质量而导致的医疗纠纷屡见不鲜。医疗服务流程不同于制度和职责，制定和完善服务流程，必须符合医院实际与具备可操作性原则，必须以提供人性化服务为根本，积极遵循“以人为本”这一重要理念：简化医院就诊程序，明示医院收支标准，提高窗口办事效率，建立相应的沟通机制，提供

相关的法规咨询。为广大患者群众提供优质高效、科学合理、服务周到的诊疗环境，这既是现代化医院管理的目标，也是医院持续发展的关键。

三：工作期望：

目标规划的制定是为我们的工作指引方向，同时，我们也要对自己正确定位。我院中医科还处在发展时期，各方面都存在或多或少的问题，但是医院领导的积极向上、不畏艰难为我们树立了一个榜样，也为我们提供了一个有利的发展环境，我科全体医护人员将不辜负领导对我们的期望，以巨大的热情和信心投入到工作中去，为医院的发展做出自己的贡献。

中医药健康管理宣传工作计划5

医院设有宣传栏2个，1个位于室外，1个位于室内，各村卫生室设有宣传栏1个，位于室内健康教育室，每个宣传栏的面积不少于2平方米，距地面1.5～1.6米高的位置。医院每月至少更换1次健康教育宣传栏内容，村卫生室每两个月至少更换1次健康教育宣传栏内容。

三、健康教育宣传栏的领取、张贴和管理

医院健康教育宣传栏由医院统一制作，各村卫生室健康教育宣传栏由医院统一购置，健康教育宣传栏宣传刊版统一由公共卫生科统一负责保管，医院公共卫生科工作人员每月月初及时对医院宣传栏的宣传刊版进行张贴更新，同时对张贴内容进行拍照记录，各村卫生室乡村医生每两个月利用例会期间到公共卫生科领取宣传栏宣传刊版，并及时进行张贴，各村卫生室宣传栏张贴内容的图片资料由公共卫生科负责到各村卫生室进行检查督导并拍照记录，医院和各村卫生室宣传栏相关资料由公共卫生科负责整理汇总。

中医药健康管理宣传工作计划6

普及保健知识，改变群众落后的生育观念，提高服务人群的自我保健意识及保健能力，以妇幼保健系统为基础，大力宣传各种保健知识。

二、健康教育宣传内容

1、《母婴保健法》。

2、妇幼卫生工作的任务、目标及重要性。

3、“降消”项目工作。

4、农村孕产妇免费住院分娩补助项目。

5、出生缺陷防治项目，

6、预防艾滋病、梅毒、乙肝母婴传播阻断项目。

7、新生儿疾病及听力筛查的重要意义。

8、孕产妇健康管理服务项目及0—6岁儿童健康管理服务项目。

9、妇女儿童健康教育：

（1）妇女健康教育：对妇女常见病及感染性疾病、婚前保健、孕前保健、增补叶酸的最佳时期、孕期保健、产时时保健、产褥期保健，预防艾滋病母婴传播，高危妊娠的自我识别、危害及保健等知识进行宣传指导。

（2）儿童健康教育：母乳喂养的方法、好处及科学育儿知识；婴幼儿期生理、病理知识；儿童喂养和儿童早期综合发展：儿童心理健康、预防儿童意外伤害等。

三、健康教育工作措施

1、我院成立由副院长担任组长、防保组长担任副组长的健康教育宣传领导小组。

2、加强健康教育培训，提高业务素质。

3、定期开展健康教育活动。每季度更换健康教育宣传栏一期，利用每两月一次的工作例会时机，进行分析总结。

4、加强对流动人口健康教育的力度，开展多种形式的健康教育。

5、积极与计划生育部门配合、取得支持、达到资源共享。

四、健康教育宣传形式

1、利用张贴标语、宣传画、宣传专栏、义诊、会议、发放宣传资料等形式向群众进行宣传。

2、利用对孕妇摸底、建卡、产前检查、产后访视、儿童体检等时机对群众进行宣传教育。

3、根据不同季节，把常见疾病的预防保健知识通过宣传专栏方式传播给老百姓。

7.中医药知识宣传手册篇七

老字号医药企业作为我国文化遗产之一, 见证我国中医药行业的发展和完善。这些企业在群众中享有良好的口碑, 其生产的药品是老百姓信得过的产品。而医药行业是治病救人的行业, 关系着患者的性命, 质量和口碑显得尤为重要。老字号医药企业经过历史的洗礼, 已经为其今后的发展奠定了良好的基础。

但是在全球经济化浪潮和我国社会主义市场经济过程中, 传统老字号医药企业和品牌的发展却处于尴尬的境地, 面临着重重困难, 除了少数充满活力, 成为全国知名品牌以外, 大部分都只是区域性品牌, 甚至有的品牌正在走下坡路。国家要求药品一再降价的政策使得有的企业已无利可图, 加剧了企业的困难。山东的宏济堂是由乐显扬子孙乐镜宇创办的, 与北京同仁堂是同宗同祖的兄弟, 与同仁堂形成鲜明对比的是, 宏济堂的金字产品卖了一个铜的价格, 面临着经营的巨大苦恼。老字号医药企业犯的一个错误就是在注重质量时忘记了市场的开拓。目前企业要解决的关键问题就是营销的创新和市场的开拓, 在开拓市场、扩大全国知名度时又离不开对产品和企业进行宣传。本文就老字号医药企业在进行宣传时应顾及的几个方面进行探讨。

一、突出产品质量和疗效

对于医药产品来说, 消费者最看重的是质量。曾有作者在沈阳对800人进行调查后发现, 在“决定你是否购买某种药品最主要的因素是什么”一题, 选择质量的占87.2%, 选择疗效的占9.8%。[2]从某种意义上讲, 质量和疗效是相通的, 质量好的药品疗效好, 对疾病的有效率高;疗效好的产品质量也高。对中药产品来说, 药品疗效更是与药材的质量息息相关。虽然这个数据必定与国内其他地方的调查数据有所出入, 但是结果会是一样的, 那就是患者都看重药品的质量和疗效。老字号医药企业药品原料都是经过精挑细选的, 加工工程也是按照传统的复杂工序进行的, 成品的质量是经过几代甚至几十代人的检验的。企业在进行宣传时应注意突出产品的质量和疗效, 好的产品当然应该卖好的价钱。

二、突出企业悠久历史和文化

企业悠久的历史本身就是质量的保证。老字号的金字招牌和消费者对它的认同感是其他新兴企业难以企及的。欺骗消费者的企业只能是一时得逞, 没有企业可以一边偷工减料一边可以存活几十年。

区域老字号在全国其他地区的知名度要么不高, 要么根本就不知道, 所以老字号在走出本地区, 在其他地方进行宣传时, 应突出企业悠久的历史文化。即使是冲着老字号这块招牌, 消费者也愿意对企业进一步了解, 愿意购买其药品。

另一方面, 对年轻一代消费者来说, 老字号里蕴含的丰富的文化信息, 他们可能并不知道, 它们必须被再发现。[3]进行历史和文化宣传也可以使中华儿女产生感情共鸣, 尤其是老年人和知识分子, 他们更乐意购买老字号产品。

三、突出疾病的症状

很多疾病名称对于患者来说耳熟能详, 但是他们并不真正了解, 他们多数时候生病时只知道自己的症状, 并不明白自己具体生了什么病。比如感冒:他们只知道患了感冒, 但是不知道是病毒性感冒还是细菌性感冒, 或者风寒感冒还是风热感冒。他们要么根据医生的处方买药, 要么凭借自己的经验和习惯买药, 要么根据别人的建议买药, 要么根据广告传递的信息买药, 这时候就要看哪个广告更能让消费者信服了。广告和宣传对消费者有很明显的导向作用, 药品也不例外。企业在对药品进行宣传时, 可以突出疾病的症状而淡化疾病的名称。患者在进行自我治疗的时, 就可以根据自己的症状对号入座。这对于治疗常见病、多发病的药品和保健药品尤其适合。如斯达舒“胃酸、胃痛、胃胀, 请用斯达舒”的广告语取得了巨大的成功。[1]

四、建立自己的药房

建立企业自己的药房应当以企业的名称命名。建立大药房其实也是一种隐性宣传, 可以展现出企业的风格和文化。每当老百姓看到药房时, 就会不由自主的联想到该企业及其药品。这总比偏居一隅, 接触较少的企业更能吸引大家的眼光和关注。而且企业有了自己的药房减少了许多中间流通环节, 降低了成本, 也能更好的控制终端, 还能及时得到详细的销售信息。同仁堂在进行扩张时, 在全国各地开设了许多药房, 而且装潢考究, 具有古色古香的风格, 让消费者联想到同仁堂悠久的历史和质量的考究。

五、统一药品包装

包装是产品的门户, 也是一种宣传。每个企业的包装都应该有自己独特的风格, 这也是CI的一部分, 而其所有的产品包装要采用同一种风格。突出的风格便于买者在茫茫的药品中能快速找到想要的产品, 同时也能让没有目标的消费者一眼就能认出是什么企业的药品, 激起他们的购买欲望。统一包装还有一个好处, 就是能产生连锁反应, 带动新产品的销售。

六、提高宣传频率

经常进行宣传, 不断的出现在消费者的视野里是保持企业及产品活力, 避免被消费者逐渐淡忘的重要因素。现代消费者的观念已经发生变化, 喜欢购买经常做广告、知名度较高的产品。产品质量再好, 大家都不了解, 不会有人愿意购买。企业必须抛弃过去那种“好酒不怕深巷子”的观念, 不时的对企业和产品进行宣传。有数据表明, 老字号企业过去用在广告方面的费用很少, 现在情况已有所改变, 但还需进一步加强宣传。最好的例子就是可口可乐, 它在中国的饮料销售量中排第一, 知名度非常高, 但可口可乐每年还是不惜花大量资金, 不停的在电视上做广告宣传。

老字号医药企业要想从地区品牌发展成全国品牌, 甚至跨出国界, 需要做各方面的努力。由于其有质量保证和一定的群众基础, 通过不断的开发市场, 加大宣传力度, 树立好企业形象, 提升知名度, 就会获得成功。

参考文献

[1].蜥蜴团队.医药保健品营销[M].广东经济出版, 2004

[2].陈晶, 钟素艳.药品消费者消费心理调查与分析[J].中国药房, 1999, 10 (6) :246~248

8.中医药知识宣传手册篇八

由于网络的虚拟性和医药业的专业性，此类问题一旦成诉则相当棘手，主要体现在取证难、事实认定难、法律适用难、法律关系区分难。而本文所探讨的案件便涉及医药网络虚假宣传，关涉域名不当注册、诋毁式的比较广告等行为，具有典型性，值得研究。与传统广告相比，网络广告在传播速度、宣传范围、制作成本及其影响力方面具有绝对的优势。随着医药产业的发展，医药企业之间的竞争也日渐激烈，因此，利用网络这一新兴媒体提升产品知名度，从而提高竞争力已成为医药企业的重要营销策略。遗憾的是，利益之争诱发的诚信危机也体现在医药网络宣传之中，由此引发了形形色色的法律问题，如网络行为的责任主体、虚假宣传、比较广告、商业诋毁等。由于网络的虚拟性和医药业的专业性，此类问题一旦成诉则相当棘手，主要体现在取证难、事实认定难、法律适用难、法律关系区分难。而本文所探讨的案件便涉及医药网络虚假宣传，关涉域名不当注册、诋毁式的比较广告等行为，具有典型性，值得研究。一、“安苏萌”案的基本情况安科公司经国家工商行政管理总局商标局核准注册，依法取得由汉字“安苏萌”及大写英文字母“ANSOMONE”组合而成的注册商标。商标注册号为第1456531号，核准使用商品为第5类，即人用药，各种针剂，片剂，水剂，医用生物制剂，药用化学制剂。2006年6月5日，中国科学院上海生命科学研究院上海生化与细胞所蛋白质组学研究分析中心出具的《检测报告》表明：通过对重组人生长激素国家标准品（191氨基酸）和安科公司提供的重组人生长激素的几项指标分析，两者的对照分析结果一致。同年9月18日，安科公司向徽元公证处提出申请，对域名ansomone.cn以及网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的IP地址进行证据保全。公证书载明：域名ansomone.cn的注册单位系金赛公司；注册时间为2006年7月10日10时9分；网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的IP地址均为70.86.125.108；在地址栏中输入70.86.125.108，便进入显示有介绍金赛公司Jintropin重组人生长激素产品的页面。同年9月26日，安科公司向徽元公证处提出申请，对网站www.ansomone.com发送和收取邮件的内容进行证据保全。公证书载明：以客户身份进入该网站，将购买需求信息及联系方式发给对方，对方回信的人名为David Garcia，对方回信邮箱地址为info@genescience.cn。回邮内容为：您确定您坚决要购买Ansomone了吗？您不考虑首选Jintropin我们可为您提供同样价格的Jintropin和Ansomone。Jintropin是真正的重组人生长激素（191个氨基酸序列——学名为Somatropin），而Ansomone有192个氨基酸序列（学名Somatrem）。它们有着相同的真正的重组人生长激素的功能，但是在某种情况下，Somatrem会在人身体中产生抗体，而Jintropin不会。同年9月27日，安科公司向徽元公证处提出申请，对网站www.genescience.cn的相关资料进行证据保全。公证书载明：域名genescience.cn的注册单位为金赛公司；注册人为David Garcia；注册时间为2005年9月9日5时。同年10月9日，安科公司向徽元公证处提出申请，对金赛公司网站www.gensci-china.com上的相关资料进行证据保全。公证书载明：网站www.gensci-china.com的网页上载有下列内容：从2002年起，金赛公司生产的重组人生长激素JintropinTM占领了中国67%的生长激素市场。该网页上还载有含191个氨基酸的生长激素与含192个氨基酸的重组人生长激素比较的表格。该表格显示，JintropinTM系含191个氨基酸的重组人生长激素，安科公司生产的Ansomone TM（安苏萌）系含192个氨基酸的重组人生长激素。并附说明称，JintropinTM是中国唯一含191个氨基酸的重组人生长激素的品牌，中国绝大多数的其它品牌，虽然声称也是含有191个氨基酸的重组人生长激素，但根据他们所采用的技术，事实上仍然含有少量的192个氨基酸。该网页上还载有“不同品牌的重组人生长激素所产生的抗体率的对照表”。该表格显示，JintropinTM（赛增）和Ansomone TM（安苏萌）重组人生长激素产生抗体的几率分别为1.6%和41.9%。 2006年10月13日，安科公司向金赛公司发出《律师函》，称安科公司已委托公证部门对金赛公司上述侵权行为予以公证保全，并提出警告，要求对方限期作出书面保证并进行相应的经济赔偿。金赛公司对上述侵权指控予以否认。安科公司遂诉至法院，请求判令金赛公司立即停止对域名ansomone.cn非法占用的侵权行为；判令金赛公司立即停止在网站www. gensci-china.com上对“安苏萌Ansomone”重组人生长激素进行恶意虚假宣传的侵权行为；判令金赛公司立即停止利用网站www.ansomone.com和www.ansomone.net，以销售Ansomone产品为诱饵推销Jintropin产品的侵权行为；判令金赛公司为安科公司消除影响、恢复名誉、赔礼道歉、赔偿安科公司名誉损失50万元，并承担本案诉讼费用。合肥市中级法院经审理判决：（一）安科公司依法取得由汉字“安苏萌”及大写英文字母“ANSOMONE”组合商标的商标专用权，其民事权益合法有效。经比对，金赛公司注册的域名ansomone.cn的主要部分ansomone与安科公司上述注册商标中的ANSOMONE仅存在英文字母大小写之分，构成近似，足以造成相关公众的误认。此外，金赛公司对该域名主要部分不享有权益，也无注册、使用该域名的正当理由。金赛公司与安科公司生产相同种类的生物药品，为商业目的注册、使用与上述注册商标近似的域名，故意造成与安科公司提供的产品混淆，且主观上存在有意阻止权利人注册该域名，属于恶意抢注行为。（二）含191个氨基酸的重组人生长激素蛋白质完全符合天然人生长激素，但含192个氨基酸的重组人生长激素副作用大，易在大多数人体中产生很强的抗体，阻止重组人生长激素发挥作用，现已不适合人体使用。金赛公司在其网站www.gensci-china.com上，将安科公司生产的“安苏萌”氨基酸序列的数量宣传为192，并刊载对比表格，称JintropinTM（赛增）和Ansomone TM（安苏萌）产生抗体的几率分别为1.60%和41.90%。金赛公司在其网站上将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传，足以造成相关公众误解，构成引人误解的虚假宣传行为。（三）域名用于确定网络地址，具有极重要的识别功能。同时，域名对于注册人在该域名内开展网上商务活动，或是提供信息服务，均具有非常大的商业价值，是重要的商业标识。鉴于网站www.ansomone.com的回信邮箱地址是info@genescience.cn，而且网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的IP地址与金赛公司IP地址相同，足已证实邮箱地址与网站地址是一一对应关系；同理，由于IP地址具有唯一性，以IP地址来确认网站同样存在对应关系，因此，可以认定网站www. ansomone. com和www.ansomone.net系金赛公司所使用。金赛公司作为经营者，利用网络捏造、散布虚假事实，损害同业竞争对手安科公司的商业信誉、商品声誉，构成不正当竞争行为，应承担相应的民事法律责任。但安科公司提出的消除影响、恢复名誉、赔礼道歉的诉讼请求主要是涉及企业法人的名誉权问题，不予支持。金赛公司的上述不正当竞争的行为给安科公司造成了一定的经济损失，根据侵权行为的情节给予50万元以下的赔偿。依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第一款、第九条第一款、第十四条，《中华人民共和国商标法》第五十二条第（一）项、第五十六条第二款以及最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律问题的解释》第四条、第五条第（二）项、第（四）项，最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十七条的规定，判决：（一）金赛公司于判决生效之日起立即停止对域名ansomone.cn注册、使用的侵权行为；（二）金赛公司于判决生效之日起立即停止在网站www.gensci-china.com上对安科公司生产的重组人生长激素Ansomone进行虚假宣传的侵权行为；（三）金赛公司于判决生效之日起立即停止利用网站www.ansomone.com和www.ansomone.net，以销售Ansomone重组人生长激素为诱饵推销Jintropin重组人生长激素的侵权行为；（四）金赛公司于判决生效后10日内赔偿安科公司经济损失17万元；（五）驳回安科公司的其他诉讼请求。金赛公司不服原审判决，向安徽省高级法院上诉称：一、根据《商标法》第三十八条规定，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似商标的，属于侵犯商标权的行为。本公司将安科公司商标的部分文字注册为域名，不属于在相同或类似商品上使用商标，不具有违法性。由于该域名本身并非是安科公司的商标，而且本公司没有利用该域名进行任何形式的宣传，不会使公众对双方的产品或服务产生混淆，不会对消费者的消费选择产生影响和误导，也没有给对方造成任何实质性损害，本公司也没有获得任何经济利益。二、原审法院认定本公司在转载《生长激素面面观》、《国产重组人生长激素治疗生长激素缺乏症的临床效果》两篇文章时，构成虚假宣传行为，属于认定事实错误。首先，这两篇文章分别来自2005年夏季期《行体科学》杂志和2001年第16卷第5期《实用儿科临床杂志》。其次，安科公司的产品说明书中没有标明其“安苏萌”产品的蛋白质数量为191，国家药品监督管理局也没有作出过任何权威认定，或公告“安苏萌”产品的蛋白质数量为191。对于“安苏萌”产品的抗体率，本公司也没有查到任何相反的说明文章。再次，安科公司没有对以上两篇文章做过任何的抗议声明。三、金赛公司没有利用网站www.ansomone.com和www.ansomone.net，以销售Ansomone重组人生长激素为诱饵推销Jintropin重组人生长激素。这两个网站并非金赛公司所有，本公司无法干涉也无法阻止，更不应该对该行为负责。因此，原审法院判决本公司承担巨额的赔偿金，并无事实和法律上的依据，请求二审法院撤销原判，驳回安科公司的诉讼请求。安徽省高级法院经审理认为，原审判决认定事实清楚，适用法律正确。上诉人金赛公司的上诉理由不能成立，遂判决驳回上诉，维持原判。二、案件评析本案证据多，种类杂，适用了举证责任分配、推定等规则；法律关系复杂，涉及商标、域名、不正当竞争等领域；还事关医学知识、网络技术等问题，必须准确把握，审慎应对。为便于分析，笔者从以下三个争议焦点展开分析：金赛公司注册域名ansomone.cn的行为是否构成了侵权或不正当竞争；金赛公司在网站www.gensic-china.com上发布相关信息的行为是否构成了引人误解的虚假宣传；网站www.genescience.cn、www.ansomone.com和www.ansomone.net是否为金赛公司注册或使用，是否由此构成不正当竞争。（一）根据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第四、第五条相关规定，被控侵权人域名与权利人注册商标相同或近似，足以造成相关公众的误认，并对该域名或其主要部分不享有权益，也无注册该域名的正当理由，且具有注册域名后自己并不使用也未准备使用，而有意阻止权利人注册该域名的恶意，应当认定被控侵权人注册域名行为构成侵权或者不正当竞争。本案中，经国家工商行政管理总局商标局核准注册，安科公司依法取得了“安苏萌ANSOMONE”注册商标专用权。其后，经依法变更，安科公司继受了该商标专用权，其请求保护的商标权权益合法有效，此其一。其二，金赛公司系生产重组人生长激素的生物制药企业，与安科公司存在同业竞争关系。“安苏萌ANSOMONE”是中文、英文的组合商标，其中，“安苏萌”是ANSOMONE的音译。金赛公司在明知“安苏萌ANSOMONE”系安科公司注册商标的情况下，仍注册域名ansomone.cn。由于ansomone二级域名是该域名的显著部分，与安科公司所享有的“安苏萌ANSOMONE”注册商标中的外文部分ANSOMONE虽然在字体上不同，存在大小写之分，但在文字上相同，并不改变二者实质相同的事实，足以造成相关公众对商标注册人与域名注册人的误认或者误解。其三，金赛公司对该域名显著部分不享有权益，也无注册该域名的正当理由，其在注册域名后自己并不使用也未准备使用，而有意阻止安科公司注册该域名，其注册行为具有恶意。由此，金赛公司注册域名ansomone.cn的行为构成了对安科公司的不正当竞争。（二）经营者在市场交易中，应当遵循诚实信用原则，遵守公认的商业道德，不得将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传，不得对商品作片面的宣传或者对比，不得以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传。首先，中国科学院上海生命科学研究院上海生化与细胞所蛋白质组学研究分析中心2006年6月5日出具的《检测报告》表明：安科公司生产的“安苏萌”重组人生长激素与国家标准品191氨基酸一致。而金赛公司在其注册、使用的www.gensic-china.com网站上，将安科公司所生产的“安苏萌”重组人生长激素中的氨基酸数量宣传为192。医学实践证明，含192氨基酸数量的重组人生长激素是早期阶段的产品，副作用大，抗体率高，不适合人用。而含191氨基酸数量的重组人生长激素副作用小，抗体率较低，医疗效果明显。所以，重组人生长激素氨基酸数量是191还是192，虽然从数字上看仅相差一位，但两者却存在着本质上的区别，必然影响相关公众的消费选择，从而最终损害相关生产厂商的竞争权益。金赛公司虽声称该数据来源于《生长激素面面观》一文，但该文仅系学术性文章，对“安苏萌”重组人生长激素中的氨基酸数量并未定论。而且，该文也载明，安科公司已明确否认“安苏萌”重组人生长激素氨基酸数量是192的传闻。因此，金赛公司将未定论的观点当作定论的事实用于宣传，足以造成相关公众误解。其次，金赛公司在其网站上公布了部分生产厂家所生产的重组人生长激素氨基酸数量的对比表格，将自己的重组人生长激素氨基酸数量描述为191，将包括安科公司在内的其它3家生产厂家的重组人生长激素氨基酸数量描述为192，以此作片面对比。第三，金赛公司发布重组人生长激素的抗体率对比表格，将安科公司所生产的重组人生长激素的抗体率描述为41.9%，而称其自己的“赛增”重组人生长激素的抗体率仅有1.6％。金赛公司辩称上述41.9%数据来源于《国产重组人生长激素治疗生长激素缺乏症的临床效果》一文，并引用该文中的“治疗3个月时9例呈阳性(14.5％)，治疗6个月时17例呈阳性(27.4％)” 一段话来证实41.9%的客观性，并说明41.9%系14.5％与27.4％相加而来。经当庭查阅该文，并无安科公司所生产的重组人生长激素的抗体率为41.9%一说。该文目的之一在于评价国产重组人生长激素（r-hGH）治疗生长激素缺乏症（GHD）的有效性和安全性，其方法是用安科公司所生产的重组人生长激素对62例的GHD患者进行为期6个月的临床治疗。金赛公司所引用的上述语句的原始表述是：“本组治疗前1例查出抗GH抗体，治疗后3、6个月部分患者抗GH抗体有所上升，治疗3个月时9例呈阳性(14.5％)，治疗6个月时17例呈阳性(27.4％)，阳性率不高”。该临床效果结论是：r-hGH治疗GHD的疗效确切，有明显的促身高增长的作用，而对骨龄成熟无明显加速影响，该药使用安全，无明显副作用。可见，金赛公司对上述结论视而不见，断章取义，用简单相加的方法来计算抗体率，既违背统计原理，也不符合医学常识。金赛公司将该数据（41.9%）上载其网站上，歪曲他人产品质量，给他人商业声誉造成损失，属于以歧义性语言对他人产品加以诋毁性宣传的行为。（三）域名及其相应的注册单位、注册人、邮箱、网址等信息，尤如互联网上的身份证，具有重要的识别功能。首先，网站www.genescience.cn的内容为金赛公司简介，包括金赛公司创始人兼CEO的个人照片，标有金赛药业显著标识的建筑物的图片等，以及该公司生产的Jintropin重组人生长激素产品的宣传介绍。其中，网站www.genescience.cn的注册单位是GeneScience Pharmaceuticals C，与金赛公司在其网站www.gensic-china.com上所公布的公司英文名称相同，Jintropin一词与金赛公司在其网站www.gensic-china.com上所公布的“赛增”一词所对应的英文名称也相同。其次，网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的回信人与网站www.genescience.cn的注册人相同，均为David Garcia。网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的回信邮箱地址也均为info@genescience.cn，根据计算机原理，该邮箱对应的网站应为www.genescience.cn。第三，网站www.ansomone.com和www.ansomone.net的IP地址相同，均为70.86.125.108。经网站地址栏输入70.86.125.108，即可进入介绍金赛公司Jintropin重组人生长激素产品的网站页面。另外，从网站www.ansomone.com内容看，所有的不利均针对安科公司，有利之处均指向金赛公司。金赛公司利用该网站，对购买“安苏萌”重组人生长激素意向者进行欺骗性宣传，将安科公司生产的“安苏萌”重组人生长激素氨基酸数量描述为192，把自己的重组人生长激素氨基酸数量描述为191，并称Ansomone（安苏萌）会产生抗体，而Jintropin（赛增）不会产生抗体。该宣传手法与其在网站www.gensic-china.com上进行虚假宣传的手法如出一辙。对此，金赛公司既未提出充分的反驳证据，也未作出合理的解释。基于上述理由，可以认定网站www.genescience.cn、www.ansomone.com和www.ansomone.net为金赛公司所使用。因此，金赛公司为商业目的注册、使用与安科公司的注册商标等相同或近似的域名，故意造成与安科公司提供的产品混淆，误导网络用户访问其网站或其他在线站点，并同时散布虚假信息，构成了对安科公司的不正当竞争。

9.中医药知识宣传手册篇九

为集中展示中医药悠久的历史、深厚的文化和良好的疗效，引领广大群众走近中医药、认识中医药、了解中医药、使用中医药、支持中医药，并提供正确、科学、安全的中医药知识，我院在县卫生局的领导下，响应国家中药管理局联合中宣部、卫生部等23个部委主办的首届“中医中药中国行文化科普周”的号召，于9月19日起在全辖内开展了为期一周的大型中医药文化科普宣传周活动，并取得了圆满成功。

一、思想高度重视，组织准备充分

根据省、市医药管理部门的文件要求，我局立即召开局领导干部会议，传达贯彻了关于开展“中医中药中国行文化科普宣传周”活动的文件精神，明确这次活动的指导思想为：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，全面总结“中医中药中国行”活动开展以来的好做法、好经验，着力把“中医中药中国行文化科普宣传周”活动”搞好搞扎实，通过举行大范围的群众性中医药科普宣传活动，进一步营造全社会尊重、保护、关心、支持中医药事业发展的良好氛围，让广大人民群众共享中医药事业改革发展成果。体现“传承、传播、共享”的主题。我们的目的就是要“弘扬中医药文化、提升中医药服务、创新中医药发展”，使广大人民群众更好地了解中医，让中医药惠及百姓，为人民健康服务。

为了保证“中医中药中国行文化科普宣传周”宣传周活动的顺利进行，我局还成立了以局长为组长，以分管副局长为副组长，有关局领导为组员的“中医中药中国行文化科普宣传周”活动领导小组，领导小组下设办公室。

随后，我们迅速制定了《局中医药文化科普宣传周活动实施方案》，对活动主题、指导思想、活动内容、日程安排、后勤保障、职责分工等都进行了祥实安排和部署。保证了活动的逐步展开。

二、宣传形式多样，活动气氛热烈

为了营造宣传周的浓厚氛围，我们采取出动宣传车、悬挂宣传横幅、张贴标语等形式，大力宣传本次活动的目的、意义和内容，并通过广播、电视、报纸、网络等媒体发布宣传周的消息，使活动周家喻户晓，人人皆知。

在此基础上，我们紧紧围绕“发挥中医特色优势，提高全民健康素质”这一主题，紧锣密鼓地组织了一系列中医药科普宣传活动。

1.举办了场中医药知识专题讲座。我们聘请的专家，就群众关心的中医药保健、慢性病防治等内容，举办了一系列讲座，并开展了专家与市民现场互动活动，当面解答群众提问，会场气氛热烈，群众对中医药的科学性有了更直观、更深刻的认识。

2.召开了场座谈会。我们组织部分人大代表、政协委员、老干部代表及患者代表，分别召开了场座谈会，就如何进一步发挥中医药优势，更好地服务人民群众的医疗需求等问题，展开了深入讨论。通过座谈和研讨，与会代表对中医药准(辨证准)、精(用药精)、廉(价格低廉)、便(使用方便)的优势有了进一步的认识，纷纷表示将以实际行动积极支持中医药事业的发展。

3、开展了以“发挥中医特色优势，提高全民健康素质”为主题的大型广场义诊活动。活动持续天，共有约名市民参与，名中医专家现场义诊和咨询，义诊人次，免收挂号、诊疗费元，免费发放非处方药品人次，价值元;免费测血压、量体重、健康咨询人次，免费发放中医科普宣传资料册。广场宣传活动声势大，气氛好，效果实，得到了社会各界的广泛好评。

4、组织了一场大型文艺表演。表演以“弘扬中医药文化”为主题，所有节目均由我院职工自编自导，以生动的形式、丰富的内涵，向人们诠释了中医药文化的博大精深。

三、巩固宣传成果，服务群众健康

为了将宣传周活动的成果转化为中医药事业发展成果，更好地满足人民群众日益增长的健康需求，在积极开展宣传周活动的同时，我院采取了一系列便民、利民举措。一是在活动周期间，所有中医药门诊免除挂号费;二是进一步减少不必要的检验环节，使广大群众实实在在地感受到中医药服务的简、便、验、廉;三是迅速启动了中医中药“进乡村、进社区、进家庭”活动，使中医药真正深入人心、惠及百姓。