公园户外广告策划方案

公园户外广告策划方案（精选15篇）

1.公园户外广告策划方案 篇一

怀远县户外广告投放策划方案

一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。

二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划

三、市场分析：

1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。

2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。

3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。

四、前期策略：

1、运营模式（简）：

思路：制定空白广告框架，打招租广告；

2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。

五、成本预估：

一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）

广告位招满租总收入：一个广告位50000/年，4个广告位，年收入200000元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。

六、运作方式：

1、承包给个人或广告公司，收取年租费；

利：直接简单，方便管理； 弊：利润不高，失去主动权。

2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；

利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；

弊：市场开发效果未必十分理想。

3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。

利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；

弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。

七、阻力分析：

户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。

2.公园户外广告策划方案 篇二

关键词：广告策划,流程,PowerPoint,动画

广告策划的范畴太大了,不是本文观点所能详尽阐述的。笔者结合工作经验,阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会,进而对广告策划作简单的剖析。

户外广告的类型分为:路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同,设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前,在户外广告制作过程中,电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中,电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础,往往由电脑设计出来的东西,只是通过图片、图示和动画在PPT演示文稿中进行效果渲染,最终得到客户的认可。因此,电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的工具,一个参照,但是更多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人(包括广告客户)的主观能动性和个性化的创造力。

1 场地的勘察

在设计制作前,设计人员不但要与客户沟通,说明自己的创意,画出草图,还要亲临现场进行实地勘察。主要观察周围的环境是否存在安全隐患,包括庆典现场人员最大可能的密集程度;建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况,系留点牢固情况;气象条件是否良好,主要是风向、风速、温度资料等。

2 坚持安全原则

在实际的服务中,往往会遇到客户一些不切实际的要求,客户更多考虑的是怎样达到宣传的效果,而忽略安全的因素。这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作,而不能简单地用“行”或“不行”这样生硬的口吻来回答客户。当你耐心地向客户解释清楚,绝大多数客户是可以被说服并取消原有不合理要求的。

例如:2008年10月22日第五届中国-东盟博览会在广西南宁举行,在南宁会展中心的会展路上客户准备用气球来装饰。此方案有其独特新颖之处,如图1所示。该方案得到有关部门的许可实施,可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。一开始,客户坚持要实施,说此方案已报市委宣传部批准,如不能实施难以交差。我们向他们进行了耐心的解释:一是使用的气体必须是氦气,氦气的费用比较昂贵;二是根据往年的经验,悬挂气球的位置,风比较大,效果不一定很好;三是维护起来有一定的困难,维护不到位效果也难以保证。在我们有条、有理、有根、有据的耐心解释下,客户采纳了我们的建议,取消了原设计方案中的气球装饰。

3 设计并制作模拟效果图、动画

通过实地勘察后,我们对广告策划的地形、社会背景有所了解,并掌握了第一手资料。接下来,就可以结合客户的需要进行整个活动的设计了。活动产生的费用应该是客户所能接受的,活动产生的影响应是大众所能接受的,活动对环境应该是无污染的,活动从视觉上应该是符合美感的……总之,活动的各方面要体现和谐一致,整个策划才能算是成功的。怎样把我们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢?通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。常用的效果图形设计工具有Photoshop、CorelDraw,常用效果动画设计工具有Flash等,我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动画来。如图2所示。

4 制作PPT演示文稿

在向客户介绍广告策划方案时,我们常常使用Microsoft Office PowerPoint软件通过电脑及投影进行广告设计演示解说。利用PowerPoint这个强大的工具,可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿,把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中,使客户对公司的产品或活动策划方案有更清晰、更直观的了解。不过,如果单纯只用PowerPoint提供的动画功能,有时并不能完整地表达我们所要传达给客户的意思,或者操作起来过于复杂,反而达不到所要的效果。如果借助于其他软件制作动画,再将其嵌入幻灯片里,效果会好很多。上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画,在这一阶段,我们就可以把这些效果设计融入PPT中。

下面通过在PowerPoint 2003中插入一个保存在d盘中的名为“hh”的Flash动画为实例,向大家介绍让Flash动画为PPT添色的常用方法。

4.1 使用“Shockwave Flash Object”控件法

(1)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。

(2)单击“视图”菜单,在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”,再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”,便出现“控件工具箱”。

(3)单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮,弹出ActiveX控件窗口,窗口中列出了系统已经安装的所有ActiveX控件。利用键盘上的光标控制键,在控件列表中找到“Shockwave Flash Object”并单击。将光标移动到PowerPoint的编辑区域中,此时光标变成“十”字形,按下鼠标并拖动,画出适当大小的矩形框,这个矩形区域就是播放动画的区域。

(4)右击矩形框,在出现的快捷菜单中单击“属性”选项,出现“属性页”窗口,在“Movie”右侧文本框中输入Flash动l动画的完整路径即d:hh.swf (如果Flash动画与PowerPoiint文件处于同一目录中,也可以只输入Flash动画文件名),且必须带后缀名“.swf”。

(5)放映该幻灯片,期待的画面就出现了。

4.2 插入对象法

(1)首先,必须下载并安装一个小插件Swiff Point Playe(下载地址:http://www.globfix.com/downloads/swfpoinLphp)。安装Swiff Point Player后,重新启动PowerPoint,你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“Flash Movie...”这一项,如图3所示。另外,在绘图工具栏中也增加了一个用于插人F1ash动画的按钮。

(2)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。单击“插入”,在弹出的下拉菜单中单击“Flash Movie...”,此时会弹出“打开文件”对话框,在窗口中查找到d盘中的hh.swf并双击,该对象就插人到了当前幻灯片中。

(3)这时,幻灯片上便出现了一个Flash动画的图标,图标的大小和位置,可以根据需要随的快捷菜单中单击“动作设置”,出现“动作设置”对话框。

(4)激活对象的方式可以为“单击鼠标”,也可以是“鼠标移动”。本例采用系统默认的“单击鼠标”,再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”,最后单击“确定”,完成激活动画的设置,返回PowerPoint。

(5)放映该幻灯片,当鼠标单击Flash动画图标时,出现一询问框,单击“是”,系统便会调用Flash程序来播放动画。

另外,在PPT中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等,这里不作一一细述。

5 向客户展示模拟效果方案

初步完成了方案设计,将其展示在客户面前,并要让客户认可、接受、采纳。

6 修改方案实施细节

认真听取客户对方案提出的意见,从客户的角度出发,逐步完善方案细节,使之更合理。

7 签订服务合同,收取预付保证金

签订服务合同,必须遵守相关法律法规,不能与法律法规有任何抵触。为了最大程度地降低企业的风险,减少企业损失,按照相关法律法规,收取客户一定量的保证金。

8 实施合同规定服务方案

3.户外活动策划方案 篇三

一、活动名称：世界杯车主竞猜问卷调查

二、活动目的：1.利用世界杯期间大家对足球的热情，对世界杯及足球的看法进行问卷调查，邀请大家参与世界杯冠军球队的竞猜。

2.提高加油站进站车数辆，提高加油站服务质量，提高便利店营业额。

3.提高狮子会知名度，提高御蘭堡品牌知名度。

三、活动时间：1.世界杯期间，经中石化主管部门同意，在合适的时间举行

2.每天活动时间4~5个小时

四、参加人员：足球宝贝两名到三名

五、活动地点：中石化文锦南路加油站

六、活动方式：1.活动当天有两到三名阳光活力的足球宝贝在加油站入口处进行引导，提高加油站的亮点，吸引更多车主，提高加油站进站车辆数。

2.足球宝贝会在车主加油的时间进行问卷调查，调查卷问题设为4~5个，都与世界杯有关，问卷时间不超过3分钟，在问卷结束后宝贝会帮助加油站维护车主关系，并引导车主进入便利店消费。

七、活动说明：1.本次活动没有任何促销，没有任何广告宣传，没有任何现金交易，只是进行世界杯球迷互动活动，并在问卷调查表上增加狮子会徽标及御蘭堡品牌LOGO,同时达到提高加油站服务质量与营业额的目的。

2.年轻活力的美女足球宝贝具有吸引眼球的光环效应，通过美女足球宝贝的互动交流会提高车主单次加油的金额，加上美女足球宝贝的消费引导会增加便利店的进店人数和营业额。

八、活动话术举例：

1.宝贝：嗨~！帅哥是要加满吗？

车主：好吧，加满吧！

2.宝贝：嗨~！帅哥开车一定很累，要不要进去买瓶水喝呢？车主：好啊，正好有点口渴！

3.宝贝：嗨~！帅哥开车一定很累，要不要买点水喝呢？车主：好啊，你帮我买一下可以吗？

宝贝：当然可以，帮你车上的几位朋友也一起买了吧！车主：好啊，谢谢~！

问 卷 调 查 表

1.请问你有看世界杯吗？

有 □没有 □

2.请问你最喜欢的球星是谁？

梅西 □马内尔 □巴洛特利 □C罗 □罗本 □

3.请问今天晚的比赛你最看好哪支球队？

根据当天比赛而定。

4.请问本届世界杯你认为哪支球队最有可能夺冠？

巴西 □德国 □荷兰 □阿根廷 □

5.请问你知道御蘭堡美容养生品牌吗？

4.户外活动策划方案 篇四

【活动目的】丰富员工业余生活，增加集体向心力，通过活动，使大家加强了解增进感情。

【活动时间】2014年3月29日 星期六 8：00在公司集合，如有直接去船山的，准时9点在船山集合。

【路线介绍】船山在古代是天然避风港湾，因其山形像船而得名。传说陶渊明就是在这里写下了《桃花源记》。“山不在高，有仙则名”船山的三宫顶是传说中三元大帝的化身，历来倍受人们崇拜。“客至船山，一生平安”便是出自于此。山上有“阎王壁”、“帘洞”、“滴水崖”三处，形成三折瀑布，统称“船山飞瀑”。到达船山后安排在农家包饺子，自助烧烤，周边茶园、篱笆、水库等风景浑然天成。

【活动流程】户外景区穿越、浏览景点、包饺子、打牌、钓鱼

【活动预算】合计：320元，人均16元（按20人算）

矿泉水：约20元（1瓶/人）

餐费（饺子、烧烤材料）及饮料：约300元（15元/人）

【人员安排】活动负责人：陆晓青

购买菜品、矿泉水负责人：刘艳青

条幅制作：孙欣磊发放食品负责人：陆晓青药箱负责人：刘芸

说明：负责人在发车时清点人员后出发至船山。

【活动人数】？？？？？？？？？（详见人员名单）

【车辆安排】宝来？几个，尼桑？几个，别克？几个。

【时间安排】9：00-12：00进入景区穿越12：00开始准备做饭

12：30-13：30就餐15：30返程

5.户外活动策划方案 篇五

遵循“以幼儿为本”和运动课程的理念，尽可能地为每个幼儿提供快乐有趣、丰富多样、全面充分的身体运动机会和条件。

1、从幼儿的年龄以及生理、心理特点出发，在运动课程实施过程中更加注重突出幼儿的主体地位、注重幼儿身体运动的安全性、自主性和能动性。

2、突出园本特色运动，将园内自选自创、研磨积累的优秀运动课程内容有机融合，实现运动课程的多途径、多载体。

3、注重园内外多种资源的开发和运用，幼儿园、家庭共同合作，关注幼儿运动潜能发展中的多元智能开发，以利于幼儿在身体运动的过程中，体验运动的快乐，提高身体能力和运动素质，培养良好的社会性情感和个性品质。

二、户外活动目标：

1、有参与户外活动的兴趣

2、能在体验中挖掘运动潜能、获取运动经验

3、养成良好的运动习惯

4、形成积极稳定的情绪和活泼开朗的性格

5、提高身体的基本活动能力以及自我保护的意识和能力

同时我们根据不同年龄阶段幼儿的特点和运动水平，以“阳光运动课程目标”为依据，确立各年龄段的目标，又融入园本特色运动的目标，二者彼此统整。

小班：

(1)对运动感兴趣，愿意跟着老师和家长一起运动。

(2)尝试并喜欢玩球。

(3)尝试用各种材料和器械活动身体，学习一些基本的活动方法。

(4)愿意用动作模仿周围事物的形态和动作特征，有初步的运动节律感。

(5)能听懂成人的简单指令，并试着听指令游戏。

(6)愿意在大自然中锻炼，跟着成人一起尝试一些有趣的活动。

(7)在成人的提醒下，不做危险动作，不到危险地方玩耍。

中班：

(1)喜欢参加各类运动，情绪愉快，动作自然。

(2)会用多种方法玩圈。

(3)能自主选择各种材料和器械进行活动，尝试新的内容和玩法，在体验中获取运动经验，提高运动能力。

(4)在运动中能遵守游戏规则，有一定的规则意识。对信号能做出相应的反应。

(5)知道运动中不做危险动作，能初步控制自己的动作和行为，了解一些自我保护的方法。

大班：

(1)会跳绳

(2)能将各种器械和材料进行组合，积极探索新的玩法，获得与同伴共同运动的经验。

(3)利用周围自然环境锻炼，大胆尝试新奇、有野趣的活动。乐于挑战自我，体验成功的快乐。

(4)遵守规则，有自信，能为同伴和自己加油喝彩。

(5)具有安全意识，对危险的事能及时作出反应，能控制自己的动作和行为，提高自我保护能力。

三、户外活动内容

1、区域性活动：各区体育器械、体操

2、一物多玩：球、圈、绳

3、一物精玩：袋、绳、布、轮胎等

四、户外活动资源保障

6.户外广告设置规划编制方法 篇六

一、广州市户外广告管理体系

2010年8月12日, 广州市政府颁布实施《广州市户外广告和招牌设置管理办法》, 明确户外广告规划、户外广告设置、审批、监管的依据。按照管理办法要求, 广州市规划局主导编制了《广州市户外广告专项规划 (2011-2015) 》 (以下简称“专项规划”) 、《广州市户外广告和招牌设置规范》 (以下简称“设置规范”) , 并分别于2012年3月、2012年4月获市政府批准实施。《设置规范》提出了户外广告和招牌详细的设置技术标准, 《专项规划》提出了允许和禁止设置的区域和路段。

2013年12月30日《广州市户外广告和招牌设置管理办法 (修订) 》 (以下简称“管理办法”) 在市政府第14届97次常务会议讨论通过, 并自2014年5月1日起施行。《管理办法》确定市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门, 负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调。户外广告规划包括户外广告专项规划和户外广告设置规划, 其中户外广告专项规划由市城市管理行政主管部门会同市城乡规划行政管理部门组织编制, 确定全市户外广告优化区、严控区和禁设区等空间布局以及分类控制, 报市人民政府批准后公布实施。户外广告设置规划由市、县级市城市管理行政主管部门根据户外广告专项规划和城市容貌标准组织编制, 明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求, 报市、县级市人民政府批准后公布实施。

从户外广告规划管理体系来看, 户外广告设置规划是户外广告设置、审批、监管的依据, 也是通过招标、拍卖、挂牌方式取得户外广告位置使用权的依据。户外广告设置规划起着承上启下的作用, 一方面深化户外广告专项规划, 另一方面指引户外广告的详细设计。

二、现行户外广告设置规划的编制方法和问题

1. 编制方法概述

当前广州市户外广告设置规划编制总体分为调研分析、点位确认、方案设计三个阶段。调研分析阶段是对规划地段的空间、业态和广告设置现状进行调研、分析和总结;点位确认阶段是在现状分析基础上, 结合现行《管理办法》和《设置规范》确定规划的户外广告点位;方案设计阶段是针对规划点位进行初步方案设计, 明确户外广告位置、形式、规格、色彩、材料、照明等规定性和指导性要素, 并通过规划管理图则的形式用于规划实施和管理。现行规划编制方法能与《管理办法》和《设置规范》紧密结合, 但在如何使设置规划更具实操性、创新性等方面还有不小的提升空间。

2. 主要问题

(1) 上层次规划滞后

《专项规划》编制于2010年, 规划期限也到2015年即将截止。《专项规划》实施的这几年广州城市发展迅猛, 规划中确定允许和禁止设置的区域和路段在主导功能、建筑属性等方面发生了很大的变化。因此, 《专项规划》在一定程度上滞后于城市发展, 限制户外广告设置规划编制。

(2) 规范过于刚性

《设置规范》对户外广告的牌面大小、高度、在建筑上的允许设置等作出了详细的技术要求。《设置规范》对规范户外广告设置起到了很好的作用, 但在实际操作过程中略显弹性不足。例如“户外广告允许在建筑高度不超过24米的多层建筑和高层建筑裙楼设置”、“不允许在建筑物屋顶和临街建筑物玻璃设置户外广告”等。过于刚性的《设置规范》不仅使户外广告不能完全适应建筑的实际使用功能和整体设计, 还忽视了新材料、新技术应用对户外广告形式相关问题的解决。

(3) 缺乏整体城市设计统筹

城市户外广告设置主要以建筑为载体, 《管理办法》和《设置规范》明确了允许设置户外广告的建筑类型、位置等。严格的规定往往使设计人员在编制过程中陷入到“努力在建筑上挖掘广告位”的窘境, 缺乏运用城市设计思维从地段整体空间和景观角度思考户外广告的设置。注重建筑个体的户外广告设置不仅失去了对地段整体景观效果的统筹把握, 还使得各个建筑上的广告位缺乏联动效应。

(4) 重要点位规划深度不够

户外广告设置规划的各个点位在经济性、景观性、社会性等方面各具特点, 在城市景观营造中承担的作用也不同。但目前对各个规划点位在编制深度上是一视同仁, 对重要点位既缺乏价值挖掘和针对性设计, 又无法为规划实施给予保障措施, 这必然会对未来规划地段的广告公开出让和景观塑造造成一定影响。

三、设置规划编制方法探讨

1. 点位规划从整体景观营造的角度出发

户外广告作为构成城市空间与景观的要素之一, 必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求。规划应对地段业态特征、空间现状、建筑形态、视觉语境以及未来发展计划等多方面因素综合评估的基础上, 运用城市设计的方法, 确定地段景观结构、景观核心和景观节点, 进而确定构成景观核心和节点的户外广告点位。笔者在《第一批规划》天河新中轴线户外广告设置运用整合统筹的控制方法, 将区域户外广告归纳为“一横、一纵、一区、三环、多点”的视觉秩序构架, 以面、线、点结合的手法, 宏观统筹密度、中观控制点位、微观引导形态, 从地段整体景观营造的角度实现户外广告的联动设计。

2. 广告位规划遵循减量、整合和提档原则

针对广州市户外广告普遍存在多、小、杂、乱等现状问题, 规划设计方法应遵循减量、整合、提档的原则。一是减少户外广告发布的总量;二是将多、小、杂、乱的广告画面整合为井然有序的大型画面, 并与建筑载体融合统一, 突出广告效果;三是提升户外广告的设置水平与发布质量标准, 运用先进技术, 例如笔者在《第一批规划》珠江沿线户外广告设置采取LED幕墙、隐形屏、伸缩屏等新形式, 实现昼夜转换、动静交替, 展现珠江两岸丰富的生态、历史及人文景观。在三大原则的指引下, 整合统筹多元视觉语言, 采取塑造个性、嵌入统一、对景整合、全景联动的设计手法, 从而提升户外广告设置规划的设计水准。

3. 重要点位规划设计加强深度

设置规划应突出重要点位的规划设计, 要实现从单体向整体、从设计意向向详细设计的转变, 加强设计深度。同时为了便于管理部门对重要点位的管理和实施, 建议将原来规划管理图则中的指导性要素提升为规定性要素, 包括位置、形式、规格、色彩、材料、照明等。例如在《第一批规划》上下九的户外广告设置, 将商圈最重要的节点上下九广场进行了重点设计, 通过对围合广场的名汇大厦、荔湾广场、东方汇和东急新天地购物广场统筹联动设计, 提出建筑改造指引, 使户外广告设置适应建筑特色与空间特点, 从而形成整个商圈的高潮。

4. 加强公众参与

公众参与应贯穿于户外广告设置规划全过程, 首先是在前期点位确认阶段, 参与方不仅是业主、户外广告协会等利益相关方, 还应该面向更为广大的受众。其次要充分发挥户外广告协会的作用, 设计单位要在市场响应、广告新技术和新材料应用等方面吸取专业意见, 提高户外广告设置规划的创新性。最后规划公示应将规划点位的位置、大小、形态、形式、数量、期限、内容等全部技术参数均在新闻媒体和管理部门网站上公布, 让社会公众和媒体参与监督执行。

四、结语

7.户外活动策划方案 篇七

13：00在约定地点集合出发，车上领队介绍路线、行程安排、注意事项，公司户外活动方案。

14：30到达

15：00 开始

15：00 团队活动：

16：00自由活动时间：

18：00 烧烤活动开始，

21：00精彩的沙滩晚会:

23点活动结束;

第二天：

5：30起来看日出

8：00早餐后

10：30在这里午餐，下午就返回__

约14：00回到__。并期待下一次旅行。

【个人装备】

1、双肩旅行背包

2、登山徒步鞋或旅游鞋

3、换洗衣服、游泳衣、裤

4、晚上睡帐篷防止着凉、带一件厚衣服或者毛巾被

5、太阳镜(主要是扮酷使用)

6、雨伞、头灯与备用电池

7、个人洗涮用品(牙膏、牙刷、毛巾、沐浴露、洗发水)

8、手机(岛上移动有信号、联通无信号)

9、至少2升个人饮用水以及你喜欢的零食)

10、个人旅途备用药品，规划方案《公司户外活动方案》。

以上清单仅供参考，根据个人需要而选择。

【注意事项】

1、安全第一，听从领队的安排，遵守团队纪律，不擅自离开团队。

2、带好相关证件，身份证、边防证(学生证和导游证，有的景点可以买到优惠的门票)等。

3、注意天气预报，带上一个健康的身体和舒畅的心情去旅游。

4、注意环保，做到带走的是你的照片，留下的是你的脚印!

8.户外拓展活动策划方案 篇八

一、活动主题：团结协作，提升能力。

二、活动目的：通过户外拓展训练，培养员工的组织能力、团结协作能力以及思维创新能力，使新员工更好地融入到集体中，形成良好的团队精神和主人翁意识。同时，挖掘新员工的潜力，促进彼此之间的交流与合作，提升新员工对工作的激情和活力。

四、活动对象：16位新员工+邀请老员工

五、活动地点：河唇

六、活动时间：待定

七、活动前准备工作：

1.宣传方式：会议通知各人员，小班长下达活动精神

2.考察场地、准备道具

八、活动流程：

1.早上8:30分集体出发（打卡、带物资、备车）

2.杨桃沟采摘水果，品尝鲜果(采摘回来给公司同事分享,并且作为后面的拓展活动礼品)

3.青年运河观光

4.前往河唇鹤地水库进行团队拓展活动

5.员工聚餐，互相交流

拓展游戏安排：

（1）报纸包圈

目的: 发挥团队的凝聚力、合作力

工具: 报纸

步骤: 首先有1个人站在报纸上,慢慢的添加人员,直到所有人踩出报纸外 结果: 看看哪个团队站的人员最多,坚持时间最长

讨论: 1.当大家紧紧抱在一起,你有什么感想

2.当你的团队落马时,你又有什么感想

（1）炸药

目的：培养整体观念。

工具：气球

步骤：

1．让队员们每3人组成一个小组。

2．给每组发一个气球，让大家把自己的气球吹起来，不要把气球吹到轻轻一压就会爆的程度，让气球内的空气量达到其最大容量的75％即可。

3．让每个小组都面对面围成一个紧密的圆圈，如主图所示。

4．让每个小组都把气球放到圆圈的中间，气球的高度与腰齐平。

5．让队员们向圆心的方向走，直到3个人能够用腹部夹住气球。然后，大家都要把手从气球上拿开，注意，不能让气球落地。

6．告诉队员们他们的任务是走3步，并挤碎气球。第一个挤碎气球的小组将会获得特别奖励。

7．如果有些小组始终不能挤碎气球，让那些成功地完成任务的小组过去帮助他们一下。

变通：

1．如果由两个人组成小组来挤气球的话，这会成为一种非常亲密的举动。

2．为了加大游戏的难度，你可以让4个人一组来挤气球。

3．可以蒙上队员们的眼睛，并且让大家保持绝对的安静，然后再按照上面的规则来玩这个游戏。

十一、活动后期宣传工作

1.用照片、文字报道示活动过程的精彩画面。突出公司户外拓展活动的风采。

2.制作活动精彩画面视频，传到公司网站。加大集团公司企业文化宣传力度。

9.中国户外广告的发展趋势初探 篇九

一、户外媒体的功能

户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具,主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

而在信息发布的同时,户外广告已经成为了一个区域文化的象征,该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

二、户外媒体的趋势

户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力,而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

1. 科技性。

近年来,信息科技发展得轰轰烈烈,包括户外广告也在与它的碰撞下,生出了绚丽的火花。

2. 互动性。

互动性是营销活动的一个趋势,也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候,就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

3. 创意性。

创意是每一个广告人所应该具备的素质,创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

4. 与环境的协调性。

建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

5. 分众性。

“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群,还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

6. 垄断性。

媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知,户外广告商最热衷于跑马圈地,江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化,竞争两极化,拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大,小的将越来越小。”

另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利,一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放,还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

7. 管理的完善和研究的发展。

一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然,各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门,而各个部门的执法缺乏统一标准,如将户外广告归为某一个部门统一管理,职责具体化,也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

除了管理有待于完善,对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势,还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级,这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

三、结语

户外广告发展到如今,已显现出无限的潜力,以上所分析的未来发展趋势,只是某种程度上和某些范围内的趋势,随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化,相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士,我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

摘要：鉴于目前户外广告发展的迅猛态势,本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点,包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。

关键词：科技性,互动性,创意性,协调性,分众性,垄断性

参考文献

[1]蔡嘉清著:《广告学教程》.北京大学出版社,2004年9月版

10.户外烧烤活动策划方案 篇十

活动时间：2011年04月30日（具体时间暂定为：14：30——00：30）

活动地点：梅山石房湾

活动人员：朋友20人左右

活动费用：自助每人缴费150元（多退少补，其中包含第二天另一景点尖峰岭游玩费用）

活动目的：加强朋友之间的交流与学习，增进理解与沟通，努力培育协作向上的团队精神。

活动内容：野外自助烧烤，分团队的互动小游戏，自由活动（内容的具体形式文中将详细说明）

活动组织者：吴淑思、张瑶等

活动要求：活动参加者请遵守相关纪律，严禁个别人脱离群体独自活动，同时必须注意安全，安全第一。

活动内容安排：

集合出发时间暂定为04月30日14：30

14：30分到暂定在明珠广场车站前集合，做好出发准备

到达目的地路途时间暂定为14:30~15：50

14：30分准时出发，约80分钟即可到达

准备时间暂定为16：00~19：30（自由活动和炒菜比赛等，自由活动时要切记安全，不提倡以个人为单位独自活动）

19：30自助烧烤活动正式开始

步骤：

1．将人员划分成若干个由4~5个人组成的小组（根据我们的人数大致可以分成4组，1、2报数法，每组配备一只手电筒）。

2．各组在3分钟内给自己的团队起一个名字，名字可以有实际意义，也可用符号代替。

3．各组长进行自我介绍，介绍他们的队名以及为什么选用这个名字。

4.各组做好自我介绍之后用30分钟做比赛看谁捡的木材多谁就获胜，获胜者将得到其他队员的驼背待遇（捡木材是用来烧烤滴）

4．游戏过程中各个组长要负责队员的安全，安全第一。

烧烤开火篝火时间暂定为20：30——00：30

领取烧烤工具和食物，开始第一轮pk，最先烤熟食物的组获胜，每人可获得队员女生的亲吻，哈哈：）开玩笑滴……肯定有胜利品

游戏时间暂定为21: 30——23：30

开始户外游戏活动（相继开展pk活动）

二、游戏安排及相关规则

互动小游戏：开展互动小游戏的目的就是要让大家消除距离，减少因为彼此之间的不熟悉而产生的尴尬与局促。因此，在设计互动游戏的时候我考虑可以多增加几个切实可行的、操作简单的游戏，原则是要确保游戏的覆盖面要宽泛，争取使每一位参与者都能感受到游戏带给大家的快乐。

游戏之一：超级病毒

游戏目的：

1．活跃团队气氛。

2．让队员们能够自然地进行身体接触和配合，消除害羞和忸怩感。

道具：在沙滩上画一个大圈，即是一个水果（超级病毒感染源）。

游戏准备：事先画出活动圈的边界线。

游戏时间：15--20分钟

游戏步骤：

1．告诉队员这个游戏类似于捉迷藏。

2、事先划定一个区域圈，不允许队员跑到区域以外，否则视为感染病毒。

3、首先让一名队员当捕手，其他的人尽量避免被抓住。任何队员只要被捕手接触，就算被抓住。然后他的手就和捕捉者的手拉在一起，成为一个新捕手，继续捕捉其他队员。

4、重复前面的过程，直到所有人连成一片为止。

游戏之二：缩小包围圈

游戏目的：

1．使队员充满活力。

2．创造融洽的气氛，为后续活动的开展奠定良好基础。

3、旧报纸、纸皮、塑料野餐布

4、铝锅、铲子、汤勺

5、刀、砧板、纸巾、湿纸巾、一次性筷子、碗等等

食物:

牛肉、羊肉、鸡肉、猪肉、生鱼、鸡翅、鸡腿、玉米、茄子、地瓜、馒头、海鲜等等

调味料:

基本调料：盐、孜然粉、椒盐、胡椒粉、辣椒粉,辣椒酱（满足喜欢吃辣的朋友）、调和油（考鸡翅时不刷油会没法吃的）、蜂蜜等等，还可以根据个人喜好选不同口味的烧烤酱、调味酱（刷在鸡翅上非常非常的好吃，分为很多种）。

饮料: 可乐、果粒橙、雪碧、啤酒等

矿泉水：一定要多带点水，大桶水2桶。

水果: 西瓜、苹果、香蕉、梨、桔子等

四、人员具体分工

准备工作：

报名登记：已基本完成总协调：吴淑思同志

向导 ：张遥

活动方案策划组织：吴淑思、张瑶同志等

物品采购：吴淑思、张瑶、麦明锦同志协助（28日列出需采购清单，领取采购费用，开始采购，30日上午之前完成采购任务，30日下午14：30准时出发）

集合负责人：吴淑思、张瑶、麦明锦同志确认参加人员出席情况，确保所有人员按时集合物资准备：吴淑思、张瑶、麦明锦同志负责将所有物品运送到活动地点

活动主持：吴淑思、张瑶、麦明锦、林伟同志等

后勤保障：吴淑思、张瑶、麦明锦、黎经纬同志负责（烧烤设备、食物、水果、饮用水等物品的分发）

11.户外策划方案（小编推荐） 篇十一

一.活动目的①为美特斯邦威赣州店的各项活动增添隆重和热烈的气氛，起到壮大

声势、扩大影响、提高宣传力度的作用，使美特斯邦威赣州店的各项活动具有新颖、独特、气势恢弘的轰动效果。同时可配合媒体以全新的视角和立体的形式进行全方位的宣传和报道。

②加深和消费者的近距离沟通，增强美特斯邦威品牌对外的亲和力。

③以各种活动为载体，让每位消费者能更明了的看到企业优越的环境，了解企业高层次的经营品位，有一种身临其境的感觉。

④借助各种活动让消费者了解美特斯邦威的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为美特斯邦威日后在赣州的年轻服饰市场上赢得有利竞争建造好基石。

⑤利用 “以少带多”、“从部分到整体”、“以点带面”的形式使活动影响的群体将美特斯邦威赣州店的好口碑传播出去。

二.活动主题

“小城大星——美特斯邦威赣州寻星之路”

活动主题阐释：

①小城之星切合了赣州市是个温馨的小城市的形象，同时，告诉大家小城里的人也有大梦想，只要穿上美特斯邦威的服装，敢想、敢show、敢于做好自己，活出我们80、90后的这一代的人自己特有的风采，我们就可以成功，不论时间、不论地点。

②通过类似于选秀的歌舞大赛吸引我们美特斯邦威赣州店的目标群体，80、90后的这代人就是想展现自己，与美特斯邦威服饰的精神理念想融合，这样就把美特斯邦威赣州店与目标群体很好地联系在一起乐。

③表明美特斯邦威赣州店给了我们赣州人一个向时代潮流前进的方向，使得我们不再一味低调、一味内敛。是美特斯邦威给赣州的年轻一代带来了梦想，点燃了他们的信心，让小城的人也有大大地梦可以去做。

④一“小”一“大”形成对比，使人产生疑问——为何小城里会有大星？标题极具吸引力，尤其是对80、90后的一代人。

⑤主题里的“赣州寻星之路”和美特斯邦威的广告语——不走寻常路，在某钟程度上有相似性，易于人们记得美特斯邦威的广告语，对于整个美特斯邦威的品牌形象都有促进作用。

三.活动理念

体现年轻人敢想、敢show的精神，突出“新”、“奇”、“趣”。

活动理念阐释：

①美特斯邦威的主要目标受众就是年轻人，而年轻人的心态就是由个性，想张扬，这与美特斯邦威的理念很吻合，所以说是一个“双赢”的活动理念。

②“新”、“奇”、“趣”都是80、90后这代人所喜欢的东西，所以我们的活动举办理念要和目标消费群体的习惯结合起来，效果才会最好。

四.活动卖点

年轻人敢于展现，敢于追梦就是我们活动最大的卖点

活动卖点阐释：

①我们的活动是要展现美特斯邦威的个性与张扬，所以我们要主打年轻牌，吸引年轻一代，符合他们的心态，使得美特斯邦威品牌与目标消费群体产生情感上共鸣。推动美特斯邦威赣州店的进一步成长。

②利用年轻人的追梦特性，给予他们一个梦想，使得他们积极参加“小城大星——美特斯邦威赣州寻星之路”的歌舞大赛。

12.智能户外广告灯箱控制系统设计 篇十二

1 系统硬件电路设计

1.1 系统电路组成

系统电气部分由MCU最小系统模块、人体感应模块、按键检测模块、遥控接收模块、环境光检测模块、实时时钟模块、液晶显示模块、声音提示模块、LED驱动模块组成, 如图1所示。

1.2 控制系统关键电路设计

1.2.1 控制系统电源模块

该模块核心器件采用7805芯片, 模块电路见图2所示, 7805是三端正电源稳压电路, 它的封装形式为T0-220。它有一系列固定的电压输出, 应用非常的广泛。由于内部电流的限制, 以及过热保护和安全工作区的保护, 是它基本上不会损坏。如果能够提供足够的散热片, 它们就能够提供大于1.5A的输出电流。虽然是按照固定电压值来设计的, 但是当接入适当的外部器件后, 就能获得各种不同的电压和电流。

1.2.2 MCU模块

灯箱的控制器采用单片机实现, 采用宏晶公司的STC89C52单片机。MCU模块包括单片机、复位电路、外部晶振电路。

1.2.3 热释电红外检测模块

是否有行人经过观看广告由热释电红外传感器检测。热释电红外传感器主要是由一种高热电系数的材料, 如锆钛酸铅系陶瓷等制成探测元件。由探测元件将探测并接收到的红外辐射转变成微弱的电压信号, 经装在探头内的场效应管放大后向外输出。为了提高探测器的探测灵敏度以增大探测距离, 一般在探测器的前方装设一个具有特殊光学系统菲涅尔透镜, 它和放大电路相配合, 可将信号放大70分贝以上, 这样就可以测出10~20米范围内人的活动。

人体检测电路与STC89C52RC的接口电路如图3所示。当检测到有人或车辆时, 热释电红外传感器输出高电平, 通过接口电路MCU得到低电平, 即当MCU检测到下降沿信号时, 说明有人或车辆经过。

在使用热释电红外模块时为避免电平转换时延时时间对单片机处理程序所产生的影响, 将代表时间延时的电位器调到最小, 同时受到实验条件的限制也将代表检测距离的电位器调到最小。在此情况下, 调试过程中可根据所需检测距离的远近适当的缩小热释电的检测范围。

1.2.4 环境光检测模块

环境光检测电路如图5所示, 采用光敏电阻对环境光进行检测, 从而控制灯光的亮度。光敏电阻是利用半导体的光电效应制成的一种电阻值随入射光的强弱而变化的器件;入射光强, 阻值减小;入射光弱, 阻值增大。

随着光线明暗的变化, 光敏电阻的阻值变化, 从而改变STC89C52RC的P24引脚的电压来控制灯箱的工作状况。

1.2.5 LED驱动模块

LED驱动电路核心器件采用ULN2003芯片和74LS14芯片, LED驱动电路见图5所示。

ULN2003是高耐压、大电流达林顿晶体管阵列系列产品, 由七个硅NPN达林顿管组成, 具有电流增益高、工作电压高、温度范围宽、带负载能力强等特点, 适应于各类要求高速大功率驱动的系统。

2 结束语

本文设计及讨论了智能广告灯箱的控制系统, 该系统在满足人们视觉感受, 达到广告效应的同时, 解决了普通灯箱存在的耗能高、灵活性差、广告效应无法量化、缺乏智能性等缺点。系统运行稳定可靠, 具有较强的市场价值。

参考文献

[1]谭浩强.C程序设计[M].3版.北京:清华大学出版社, 2004.

[2]郭天祥.51单片机C语言教程-入门、提高、开发、拓展全攻略[M].北京:电子工业出版社, 2009.

[3]张毅刚.新编MCS-51单片机应用设计[M].哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社, 2003.

[4]邵贝贝.单片机嵌入式应用的在线开发方法[M].北京:清华大学出版社, 2004.

13.户外郊游活动策划方案 篇十三

1、练习走、跑、平衡、钻、爬的基本动作；

2、能积极探索解决问题的方法；

3、培养合作能力、克服困难的精神。

活动准备

1、教师准备：易拉罐若干，椅子六把，桌子两张，报纸棍等。

2、 幼儿准备：熟悉歌曲旋律，会唱歌曲《去郊游》。

活动指导

一、热身活动：

幼儿一起唱歌曲《去郊游》，边唱边做动作，做好热身运动。

二、创设情境：

在场地上划分五个区域穿树林（易拉罐），走木桩（易拉罐），过小桥（椅子），钻山洞（桌子），“公园”（六名幼儿手举报纸棍围成）。游戏开始，每一名幼儿必须走过四个场地（可以相互帮助），来到“公园”，成功到后学小兔子跳回到起点。

三、游戏：“比比谁先回家”

游戏规则：将幼儿分成四队，每队9人，听老师口令开始，每队的第一个小朋友开始跑，通过五个区域穿树林（易拉罐），走木桩（易拉罐），过小桥（椅子），钻山洞（桌子），“公园”（六名幼儿手举报纸棍围成），归队后，每队的第二个小朋友就开始跑，就这样直到最后一个小朋友归队，哪队先跑完，哪队为胜。

四、放松活动:

一起唱歌曲《去郊游》，边唱歌曲边踏步走回教室。

注意事项

14.户外婚礼策划方案 篇十四

拍婚纱照，好像海景总是必不可少的一张，每年5月-10月的结婚高峰期，漫步海滩总是不时见到拍婚纱的人群，迎着海风走上几个来回，留下一组碧海蓝天的镜头，美是美，但总觉不过瘾。想要让碧水白沙成为婚礼中的永恒背景，那就来海滩办婚礼吧。

和结婚季的时间几乎契合，从春末开始到秋初都是举行海滩婚礼的好时节，白天的海滩虽然明媚，但灼热的太阳还是让人望而却步，黄昏时分最是美丽，在夕阳西下的美丽景色里，承诺牵手一生的誓言，安排浪漫的水上活动，任谁都会被这样美妙的婚礼感动吧。

海滩婚礼可典雅可轻松，想要典雅，在沙滩上立起鲜花拱门，在碧海蓝天见证下许下誓言更庄重;想要轻松，新人们干脆抛开婚纱礼服，夏威夷风情的花裙和衬衫与夹趾拖的配搭更配合整个风格，邀请一支乐队现场助兴会为海滩婚礼带来更多乐趣，夕阳西下，面对怡人的景色，新人与亲朋一起哼唱情歌，翩翩起舞，兴致起来，随时都可以下海畅游，各种水上和沙滩运动也是婚礼上的绝佳互动活动。不管是典雅或是轻松，沙滩婚礼都是绝对惬意而浪漫的婚礼体验。

15.户外广告与建筑立面协调的研究 篇十五

关键词：户外广告,建筑立面,整合,协调

1 建筑是户外广告的“载体”

1.1 户外广告是商业宣传的“载体”

户外广告作为商家宣传自己的工具,具有直接、明快、易更换的特点,从而备受商家的青睐。所以无论古今中外,商家都不遗余力地在户外广告上大作文章,达到宣传自己,招揽生意的目的。今天的户外广告已经具有了当代科技的支持,拥有了极其丰富的形式,完美的灯光效果,特色鲜明的标识性,对商业的宣传和招揽作用可以说达到了淋漓尽致的地步。

1.2 建筑立面是户外广告的“载体”

从户外广告产生以来就与建筑立面紧密地联系在一起。户外广告依托于建筑的外部空间而存在,建筑立面具有一定的时间稳定性,而且要考虑建筑立面的整体风格。户外广告则不同,同一座建筑里面往往有多个不同的商家经营不同的行当,所以就有不同的户外广告形式“不成章法”地出现在建筑的外部空间上。这就造成了建筑立面形态与户外广告形态之间的矛盾。这一矛盾的出现从本质上讲是建筑与户外广告共同的发展过程中,建筑的使用价值和景观价值的更新速度远远落后于户外广告的使用价值和景观价值的更新速度造成的。建筑立面与户外广告是街道景观中的重要组成部分,二者的矛盾直接影响了街道景观的整体协调,那么我们应该从什么样的角度来深入的理解这种矛盾。

2 户外广告与建筑的不协调

2.1 户外广告与建筑色彩的不协调

色彩和形式相比具有更强的视觉吸引力。我们在浏览户外广告的时候,往往最先察觉的是色彩。商家也正利用了这一点为宣传之用和招揽顾客,商家往往在户外广告的色彩上提高其可识别性,像我们知道的肯德基就是红色,十分醒目。而建筑往往选用中性色调和趋于中性的色调,这就形成了户外广告色彩与建筑立面色彩之间的不协调。花花绿绿的户外广告使建筑立面的色彩、形态和造型失去了原有的特色和风格,原有的建筑文脉被户外广告遮盖。这充分表明户外广告的使用价值的更新速度要强于建筑使用价值的更新速度。同时户外广告自身使用价值由于利益的驱使也远远超出了街道景观价值的考虑,呈现出强调色彩表现,却缺少与建筑协调的不良发展态势,这一现象在各大城市普遍存在。

2.2 户外广告与建筑立面形态的不协调

户外广告大多设在建筑的一层与二层的上下窗之间(水平布置)、建筑的顶部、两排竖窗之间(竖向布置)或与建筑的立面相结合,这几种结合的形式都能够形成户外广告对建筑立面的各种影响。然而商业利益的驱使,商家往往仅从利益出发,最大限度的提高户外广告的使用价值,不仅要占用上面说的那些位置甚至要把建筑的立面包起来,这一做法既抹煞了建筑的景观价值又影响了户外广告自身的表现力,是一种得不偿失的做法。

户外广告与建筑立面形态的不协调是商业发展的结果。如果任其发展势必会影响整个街道景观的整合。尤其是在商业街上店铺林立,竞争激烈,商家挖空心思在户外广告的形式上推陈出新的今天,势必要形成对建筑立面“包、裹、盖”的不利局面。

2.3 户外广告与建筑外部空间的不协调

建筑从设计、施工到投入使用往往缺少对户外广告的位置、形态、色彩等的考虑,这在很大程度上也使商家不得不只能从自身的角度出发来设置户外广告;户外广告的形态五花八门,建筑出租给什么样的商家又不够确定,而且商家也会根据需要变更户外广告,很多留有户外广告空间的设计并不能得到利用;商家之间各自为政,造成户外广告之间的不协调等等,这些原因都直接导致了户外广告与建筑外部空间的矛盾,既破坏了街道景观的协调又从整体上降低了商业宣传的综合价值。

3 协调户外广告与建筑立面

3.1 从整体环境景观出发的协调

街道景观的协调是构建城市景观和谐,乃至整个社会和谐的一项重要内容。户外广告与建筑外部空间的不协调是街道景观环境中存在的重要问题,要有效地解决这一问题就必须挖掘户外广告与建筑外部空间之间深层次的矛盾,解决好户外广告与建筑外部空间之间使用价值与景观价值之间的关系问题。这就需要从城市街道环境的整体出发来整合户外广告与建筑外部空间,不同性质的街道应该对户外广告的色彩、形式、位置、灯光照明等内容有具体的、切合发展的限定。如步行商业街就应与城市主干道不同,应有户外广告更多发挥的余地,建筑应该更多的提供对户外广告位置、色彩、形式等多方面的支持,只有这样才能达到户外广告与建筑外部空间都能够从街道使用价值和景观价值出发点来协调户外广告与建筑外部空间,实现二者之间的协调。事实也表明,单纯的个体户外广告的“新、奇、特”是不具有真正意义上使用价值的最大值的,只有依托街道景观的整体来整合户外广告与建筑外部空间的使用价值和景观价值才能发挥最大的潜能,具有可持续发展的潜力。

3.2 建筑立面尊重户外广告的协调

建筑的生命过程远远超过户外广告,但这不是说建筑只能要求户外广告一味地适应建筑,恰恰相反只有建筑能够充分地尊重户外广告才能真正协调户外广告与建筑立面的关系。在建筑设计中有一句名言叫作:形式追随功能。这句话对于设计中对户外广告这种建筑外部空间需要的功能也是适用的,而实际上我们的设计中往往忽视了这种与建筑使用价值和景观价值关系密切的内容,从而导致了户外广告与建筑之间使用价值和景观价值的对立。

所以在建筑设计之初,建筑就应该考虑户外广告的使用问题,建筑的色彩、形态、空间等内容都应考虑户外广告的参与,既突出了商业宣传又不失建筑的特色,这一设计可谓一举两得。我们今天的设计正缺少这一点,也只有在设计中重视这一点才能实现建筑对户外广告的真正尊重。

3.3户外广告净化自身的协调

户外广告得以“瘦身”的方法是简化繁琐的设计,净化过分艳丽的色彩,活化自身的形式适应建筑立面,从而实现户外广告与建筑立面、街道景观的协调。街道景观是综合、多重的统一体,任何的突出自我的张扬都将侵害协调,净化的户外广告强调了街道景观的共性,用最简洁的广告语言、色彩、形式等内容来增强户外广告的感召力和凝聚力,获取户外广告与建筑之间的对话,明确户外广告的定位,这样才能够真正实现户外广告在整个街道景观环境中的使用价值和景观价值。

4结语

户外广告与建筑立面之间使用价值与景观价值的更新速度的不同决定了二者之间的矛盾。这种矛盾在具体的形式上表现为:户外广告与建筑色彩的不协调,户外广告与建筑立面形态的不协调,户外广告与建筑外部空间的不协调。要有效地解决户外广告与建筑立面之间的不协调,就应该从街道的角度出发,从建筑立面和户外广告的自身出发,紧扣解决使用价值和景观价值的矛盾入手,才能真正实现户外广告与建筑立面的协调。

参考文献

[1]吕正华,马青.21世纪城市环境景观设计丛书——街道环境景观设计[M].沈阳:辽宁科学技术出版社,2000.

[2]白德懋.城市空间环境设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2002.

[3][日]芦原义信.外部空间设计[M].尹培桐,译.北京:中国建筑工业出版社,1985.

[4][美]J.麦克卢斯基.道路形式与城市景观[M].北京:中国建筑工业出版社,1992.