户外广告市场报告

户外广告市场报告（共12篇）

1.户外广告市场报告 篇一

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。

据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

一 日益严重的同质化现象

在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

二 迫不得已的转型困惑。

经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者;加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低;而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高;再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。

三 越来越窄的获利渠道。

造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。

四 难以把握的广告主心态。

中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象;越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不够健全的广告法

中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫;广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为;从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。

广告学专业就业前景

面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的.是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

2.户外广告市场报告 篇二

金融危机的冲击下, 一些媒体价值和受众定位不清晰的媒体形式发展状况每况愈下, 一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业不得不放弃上市计划。合并, 整合媒体资源及价值成为其中呈现媒体生命力的一个发展方向。华视传媒成功并购数码媒体集团, 对外发出了户外新媒体市场融合的讯号。

一、金融危机影响, 中国户外新媒体进入调整期

受国际金融危机带来的经济波动影响, 中国户外新媒体也进入一个调整期。近3-4年来, VC、PE对这个行业过度投资, 大量资金涌入后, 投资的公司不是每一个都有价值, 并购整合是必然的逻辑。

2005年, 分众传媒登陆美国纳斯达克, 引发了国内户外新媒体投资热潮。China Venture的数据显示, 户外新媒体行业在短短三年间, 从2005年的8起投资案例, 发展至2007年的26起;而涉及的投资金额, 从2005年的5660万元美元, 在2007年上升至3.74亿元美元。从投资者到企业经营者, 每个人都嗅到了分众上市之后呈现的明显商机。

但是, 金融危机的席卷全球, 却使得这一场复制分众的“盛宴”不得不提早终止。2008年的全球金融风暴, 使得广告客户的投放策略率先发生变化, 在预算有限的情况下, 原来天女散花般的媒体广告投放策略开始转变, 定位准确、投放有效的媒体已是首要选择。从户外广告来看, 金融危机形势下, 客户更谨慎地选择性能优化的大众媒体, 而有量化评估的媒体将为广告主提供一定的保障。

与此同时, 户外新媒体正处在一个转变的十字路口, 比如广告形式从静态广告向数字媒体转变。而且就目前来说, 广告商对数字户外广告还比较观望, 他们更倾向于处于用户生活方式中心地的广告, 比如酒吧和餐馆、健身和美容中心、电影院、公园和家庭娱乐中心等。

在经济波动和行业转型背景下, 户外新媒体的并购有利于资源整合和企业生存。华视传媒CFO陈廉义就表示, 新媒体行业并购很大程度上就是媒体资源的整合, 华视传媒并购DMG的关键也在于此。

二、新媒体市场风险资本萎缩

户外型媒体并购越演越烈, 与风投资本萎缩也有直接关系。根据中国户外新媒体市场资本融资情况的变化, 从2004年资本融资4900万美元到2007年达到的巅峰2.1亿美元, 基本上是一个逐步上升膨胀的过程, 而到2008年呈回落的趋势。

据不完全统计, 进入中国户外新媒体市场的风险投资商有50多家, 在上市前融资大概有7亿美元, 其中取得融资的户外新媒体公司有20家, 这20家都是户外新媒体行业中赫赫有名的代表型公司。其中进入中国的创业型风险投资商 (VC) 类的有40家, 而私募基金 (PE) 约为10家左右, 其中不乏有高盛、IDG、瑞士信贷、美国莲花私募基金等这些欧美大的投资企业。

金融危机带来的最直接的影响就是资本危机。2008年下半年起, 户外新媒体赢得的风险投资从数目和规模上都“全线跳水”, 2008年新媒体市场的融资总量缩减了1/4, 2009年资本断炊的困境进一步加深, 风险资本淡出, 只有触动传媒获得了由CDIB资本有限公司引领的1亿元人民币的投资。众多户外新媒体公司的原有上市计划搁浅, 2007年就计划登陆股市的郁金香传媒与分时传媒在上市方面也搁浅。

很多户外新媒体公司属于投资增长型, 依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。而资本关注的热点实际上在发生变化, 最近几年资本热点从第一波的网络媒体再到第二波的户外新媒体, 现在而言, 投资户外新媒体的热浪已经结束。为了整个销售和现金流达到一个比较健康的状态, 一些户外新媒体公司会达成合并合作;由于资本对收益的预期远远高于市场的反应, 资本会迫使媒体之间相互整合和并购。例如, DMG之所以会在这个时机选择被并购, 一个重要的原因是一部分投资人急于套现离场, 最终促成这起并购案的发生。

三、户外新媒体并购未来将持续活跃

市场研究公司C T R发布的年度报告显示, 2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”, 总投放同比增长13.5%, 其中, 电视媒体做为吸纳广告投放的龙头, 户外广告止跌回升, 2009年增长9%。整个传统的广告市场的回暖, 给2010年新媒体发展带来了非常好的背景。

桃树媒体顾问公司 (Peachtree Media Advisors) 近日发布的一则研究报告指出, 随着经济的复苏, 广告市场将在2010年的第二季度迎来实质性回升, 而并购活动的重新活跃则要到2010年的第三季度。

在此背景下, 户外新媒体行业整体会继续发展, 但是市场份额会向少数几家公司集中, 行业发展会更加苦乐不均, 好的会更好, 差的都可能很难生存下去。

过去户外新媒体市场的发展是一个资源垄断型的发展, 企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合, 促进各企业回到了市场基本面的竞争, 包括最基本的品牌竞争、最基本的销售能力竞争、最基本的广告主与消费者培养上的竞争, 在这种情况下, 现在市场基础比较扎实的公司会越做越好, 一些经营不善、媒体性价比不高、现金流周转不畅的运营商只能选择收缩资源战线, 或是待价而沽, 不得不接受被收购的命运。

四、结论

风险投资通过并购实现资本的退出和变现;在资本的驱动下, 户外新媒体公司必须不断的跑马圈地, 把规模做得越来越大, 迅速的形成规模优势。值得注意是, 户外新媒体行业发展过程中, 要证明其商业价值和传播价值都需要若干年的时间。虽然利用资本杠杆来实现资源整合是该市场实现跨越式发展的重要因素, 但在资本市场拔苗助长般的推动下, 行业也很容易出现虚热和泡沫。

摘要：金融危机背景下, 受行业调整、风投资本压力等多重影响, 中国户外新媒体之间的并购加速。本文简要分析了户外新媒体并购的原因、未来趋势, 风险投资与户外新媒体产业发展的关系。

关键词：户外新媒体,并购,风险投资

参考文献

[1]、孔义国, 《2009年是中国户外新媒体的并购年》, http://www.woyaogg.com/ypnew_view.asp?id=3989

[2]、《力克金融海啸　中国广告市场保持13.5%增长》, http://www.ctrchina.cn/ctrwebsite/cn/

3.户外广告市场报告 篇三

北京拆牌、成都拍卖、武汉开拍、广州整治、上海停批……伴随着城市形象提升的冲动,户外广告牌数量骤减。于是,户外LED大屏幕一时间如雨后春笋,在各个城市掀起了新一轮的资源争夺战。然而,冲动之后,大屏幕经营者不得不面对建设成本过高带来的经营压力,最初的资源争夺战已经转变成了生与死的博弈。在这种背景下,上海景想广告传播有限公司没有参与到红海的生死搏杀之中,而是另辟了一条广告市场的蹊径。其经过大量的市场调研测试和科研攻关之后,适时推出的可移动广告车,以其便捷的“移动”特点和低成本的中屏战略弥补了市场优质户外广告资源减少和大屏幕稀缺的遗憾。

移动广告车

上海景想打造的可移动广告车是一种可以自由移动、适时更换信息和变换传播策略及地点的广告终端,是集合了广告、信息发布、电视直播于一身的户外新媒体。通过移动摒弃了传统户外媒体依附于公共建筑、公共设施的空间依赖性。摆脱了传统户外媒体定点定位束缚,让广告根据产品的特性跟随目标受众的脚步锁定终端,走进地铁网络、火车站、旅游景点、机场、商场、商务中心、运动场馆、社区及其他所有可以获得商业价值的终端。无论地点在何处,环境多具挑战性,它总能用移动带来的独特方式大展拳脚。

这是在江都市“长江国际花园”做房产开盘巡游的可移动E车传媒,它的正面是12平方米的LED显示屏,背面是6张7平方多的滚动画面,车尾是4.8米*0.48米的LED滚动条屏,它融合了传统户外广告媒体的大部分元素,以LED中屏平抑LED大屏幕高昂的经营成本,以灵活多变的移动性实现更大范围的覆盖。

移动实现终端精准传播

传统媒体基本上都是大众意义上的媒体,即使“分”也分得不够彻底。而事实上,人们出现在不同的终端已经将受众属性依附于其所在的环境。可移动E车传媒因其收放自如、移动便捷,已经完全摆脱了传统媒体定点定位的束缚,它让广告跟随目标受众的脚步变成了现实。而基于所处环境区位的属性所表现出的兴趣爱好、个性特点、收入水平、消费习惯、生活方式等已经将受众细分。通过了解其媒介接触习惯,与周边环境发生的商业关系等参数所捕捉到的他们身上的商业价值与媒体所处的环境属性有着最为密切的联系,基于这些商业价值的分时、分地点传播可以更好地分配广告资源、实现精准传播,减少无效投放。

联网,快速覆盖的精准网络

由于大屏幕投资较大且审批难度高,经营者大多只拥有一两块媒体资源,难以形成规模;而在同一个城市各自为政、无序竞争所带来的后果更是难以给客户带来真正的传播价值。而景想—E车传媒打造的可移动广告车则具有投资较小、规模网络化布点相对容易的特点,将一个城市甚至是多个城市具有相同属性的e车传媒联网,广告播放或活动发布时全城乃至多个城市联动,将大幅提升传播的覆盖面。同时,根据环境所赋予的功能属性细分出的不同终端进一步保证了其精准传播的优势。

景想—E车传媒按照不同终端打造的城市终端促销网、特组广告媒体联播网、活动租赁网、国内外销售网、旅游景区联动网已经初具雏形。这些网络的建立,全面覆盖了LED大屏幕所有可以覆盖和不可以覆盖的终端,同时又满足了高端品牌价值传播的需求。在实现信息同步传达的同时,解决了大众媒体无法精准传播的难题,有效地提高了传播价值。通过这些细分的网络,商业广告的全国同步投放、大型活动的全国范围进行、连锁商超终端促销、政府及企业信息多城市多地点发布、社区娱乐互动、旅游景区联动都可以最大限度地吸引目标受众。

让每一个潜在的消费者都能接收到信息,而让不必要知道此类信息的人免受干扰,这一创新结果被业界认为是集合了大众传播和精准传达优势,引起了众多同行和广告主的兴趣,很多广告商已经加入了这个网络,大量广告主也已经开始在新媒体上发布广告和信息。

组合传播凸显蓝海优势

景想移动广告车独有的移动便捷性使其可以组合传播的方式而更加灵活多变。通过网络之间的协同、资源共享、交叉组合,采取移动、变更投放位置等方式,客户可以让他的信息传达到他所需要的每一个目标受众眼前,而不去干扰与此无关或者不能为其带来收益的受众。同时,无需拆装的特性使得客户可以任意选择网络中的资源,无论是单点宣传,还是渠道宣传,抑或是全覆盖的大众传播,都可以通过组合方式实现。而在广告形式上,可移动E车传媒可静、可动;有视频、LED滚屏,也有平面、数码刷屏;有图像也有声音,也可以达到多种形式的组合。而这些,都是单一的传统户外媒体无法实现的。

4.报业广告的市场调查报告 篇四

为行业生产消费者 促进消费

报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。

但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。

他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。

因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。

另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。

点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。

报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。

点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。

关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。

构建健康的广告结构

所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、it通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。

点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。

在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如XX年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。

一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。

多媒体广告融合平台

点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。

媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。

经营的“精细化分权”

点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。

5.户外广告市场报告 篇五

2010-2013年中国户外液晶广告行业市场分析报告首先介绍了户外液晶广告行业的运行概况，接着分别分析了2010年全球和国内户外液晶广告行业市场规模及供需发展态势，然后介绍了户外液晶广告行业的相关政策。随后，详细分析了近几年国内户外液晶广告行业市场的产销状况，并对未来三年户外液晶广告行业的市场供需状况、竞争格局进行了预测分析。报告同时对户外液晶广告行业产业链进行了分析，对国内的重点企业的发展运营状况进行了详细的分析。最后报告从五个方面详细分析了户外液晶广告行业的投资价值。

2010-2013年中国户外液晶广告行业市场分析报告是户外液晶广告行业生产企业、户外液晶广告行业产业投资、户外液晶广告行业研究单位及户外液晶广告行业产品销售企业等准确、全面、迅速了解目前户外液晶广告行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。

2010-2013年中国户外液晶广告行业市场分析报告是在大量周密的市场调研基础上，主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、相关行业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势，对后危机时代中国**行业的发展形势与前景、市场竞争格局与企业、投资策略与风险预警、发展趋势与经营建议等进行深入研究，并重点分析了**行业的前景与风险。报告揭示了**市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

[报告目录]：

第一章 户外液晶广告概述

第一节 简介

一、定义

二、工艺流程

第二节 发展历史

第二章 2009-2010年世界户外液晶广告行业发展现状分析

第一节 2009-2010年世界户外液晶广告发展概况

一、世界户外液晶广告市场供需分析

二、世界户外液晶广告主要产品价格走势分析

第二节 2009-2010年世界主要国家户外液晶广告行业发展情况分析

一、美国

二、日本

三、欧洲

第三节 2009-2010年世界户外液晶广告行业发展趋势分析

第三章 2009-2010年中国户外液晶广告行业发展环境分析

第一节2009-2010年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 2009-2010年中国户外液晶广告行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 2009-2010年中国户外液晶广告行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第四章 2009-2010年中国户外液晶广告行业运行形势分析

第一节 2009-2010年中国户外液晶广告行业概况

一、户外液晶广告发展现状

二、中国户外液晶广告生产技术分析

第二节2009-2010年中国户外液晶广告存在的问题

一、行业同质化现象严重

二、市场进入细分阶段

三、成本上升使企业腹背受敌

四、质量问题

第二节2009-2010年中国户外液晶广告企业应对措施

一、从营销模式上进行创新

二、从产品品类上进行创新

第五章 2009-2010年中国户外液晶广告行业市场动态分析

第一节2009-2010年中国户外液晶广告生产分析

一、2009-2010年中国户外液晶广告产能统计分析

二、2009-2010年中国户外液晶广告产量统计分析

第二节 市场规模

一、我国户外液晶广告行业产销存分析

二、我国户外液晶广告行业市场消费统计及需求分析

三、中国户外液晶广告区域市场规模分析

第三节2009-2010年中国户外液晶广告行业进出口情况分析

一、进口

二、出口

第六章 中国户外液晶广告需求与客户偏好调查

第一节2005-2010年中国户外液晶广告产量统计分析

第二节2005-2010年中国户外液晶广告历年消费量统计分析

第三节 户外液晶广告产品目标客户群体调查

一、不同行业客户偏好调查

二、不同地区客户偏好调查

第四节 户外液晶广告产品的品牌市场调查

一、客户对户外液晶广告品牌认知度宏观调查

二、客户对户外液晶广告产品的品牌偏好调查

三、客户对户外液晶广告品牌的首要认知渠道

四、户外液晶广告品牌忠诚度调查

五、户外液晶广告品牌市场占有率调查

六、客户的消费理念调研

第七章 2009-2010年中国户外液晶广告行业市场竞争格局分析

第一节2009-2010年中国户外液晶广告市场竞争现状

一、品牌竞争

二、价格竞争

三、产品多样化竞争

第二节2010-2015年中国户外液晶广告市场竞争趋势分析

一、本土品牌企业整合，提高竞争

二、健康个性是竞争卖点

三、从包装到“内容”的惨烈市场竞争

第八章 2009-2010年中国户外液晶广告优势生产企业竞争力与关键性数据分析

第一节A公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第二节B公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第三节C公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第四节D公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第五节E公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第六节F公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第七节G公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第八节H公司

一、企业基本概况

二、2009-2010年企业经营与财务状况分析

三、2009-2010年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第九章 2009-2010年中国户外液晶广告相关产业链运行走势分析

第一节2009-2010年中国户外液晶广告上游市场分析

一、全球户外液晶广告上游产量及分布

二、我国户外液晶广告上游产量及分布

三、户外液晶广告上游价格走势分析

第二节2009-2010年中国户外液晶广告上游深加工市场分析

一、户外液晶广告上游深加工能力不能满足市场需求

二、户外液晶广告上游深加工技术要求

三、户外液晶广告上游加工业的发展对策

四、我国户外液晶广告上游市场的发展前景

五、户外液晶广告上游面临问题

第三节2009-2010年中国人口消费特征分析

第十章 2010-2015年中国户外液晶广告行业发展前景预测分析

第一节2010-2015年中国户外液晶广告行业发展预测分析

一、未来户外液晶广告发展分析

二、未来户外液晶广告行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

第二节2010-2015年中国户外液晶广告行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十一章 2010-2015年中国户外液晶广告行业投资机会与风险分析

第一节 2010-2015年中国户外液晶广告行业投资环境分析

第二节 2010-2015年户外液晶广告行业投资机会分析

一、规模的发展及投资需求分析

二、总体经济效益判断

三、与产业政策调整相关的投资机会分析

第三节 2010-2015年中国户外液晶广告行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、政策和体制风险

四、外资进入现状及对未来市场的威胁

五、其他风险

图表目录（部分）

图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2005-2010年各产业GDP总量对比图 图表：2005-2010年重要宏观经济数据统计表 图表：2005-2010年主要宏观经济经济数据 图表：2005-2010年中国季度GDP增长率对比

图表：2005-2010年户外液晶广告行业企业数量增长趋势图

图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业亏损企业数量及亏损面情况变化图 图表：2005-2010年户外液晶广告行业累计从业人数及增长情况对比图 图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业销售收入及增长趋势图 图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业毛利率变化趋势图 图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业利润总额及增长趋势图 图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业总资产利润率变化图 图表：2005-2010年中国户外液晶广告行业总资产及增长趋势图 图表：2009-2010年中国户外液晶广告行业亏损企业对比图

图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业不同规模企业分布结构图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业不同所有制企业比例分布图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业主营业务收入与上年同期对比表 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业收入前五位省市比例对比表 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业销售收入排名前五位省市对比图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业收入前五位省区占全国比例结构图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业主营入同比增速前五省市对比 单位：千元 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业利润总额及与上年同期对比图

图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业利润总额前五位省市统计表 单位：千元 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业利润总额前五位省市对比图

图表：2010年中国户外液晶广告行业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元 图表：2010年中国户外液晶广告行业利润总额增长最快省市变化趋势图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业从业人数与上年同期对比图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产总计及与上年同期对比图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产总计前五位省市统计表 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产总计前五省市资产情况对比图 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产总计前五位省市分布结构图

图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产增长幅度最快的省市统计表 单位：千元 图表：2010年1-2月中国户外液晶广告行业资产增速前五省市资产总计及增长趋势

图表：2005-2010年中国户外液晶广告出口量统计 图表：2005-2010年中国户外液晶广告出口金额统计 图表：2005-2010年中国户外液晶广告进口量统计 图表：2005-2010年中国户外液晶广告进口金额统计 图表：2005-2010年中国户外液晶广告进出口价格分析 图表：A公司销售收入情况 图表：A公司盈利指标情况 图表：A公司盈利能力情况 图表：A公司资产运行指标状况 图表：A公司资产负债能力指标分析 图表：A公司成本费用构成情况 图表：略……

6.户外广告市场报告 篇六

车身广告

中国车身广告行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 车身广告相关概述 第一节 车身媒体广告特点 第二节 车身广告的优势

第三节 投放车身广告考虑的因素

一、发布线路

二、发布时期

三、发布形式

四、发布数量

五、车型组合

第二章 世界户外广告产业运行态势分析 第一节 世界广告行业运行浅析 第二节 世界户外广告运行浅析 第三节 世界户外广告行业前景展望

第三章 世界车身广告市场运行形势分析 第一节 世界车身广告产业运行现状分析 第二节 世界主要国家车身广告产业动态分析 第三节 世界车身广告产业趋势预测分析

第四章 世界五大广告集团分析 第一节 Omnicom集团 第二节 WPP集团

第三节 Interpublic Group 产经报告

车身广告

第四节 阳狮集团 第五节 日本电通集团

第五章 中国车身广告产业运行环境分析 第一节 中国宏观经济环境分析

第二节 中国车身广告产业政策环境分析 第三节 中国车身广告产业社会环境分析

一、中国人口规模及结构分析

二、中国流动人口集中分布

三、人们生活节奏加快

第六章 中国户外广告行业运行动态透析 第一节 中国户外广告行业运行探析 第二节 中国户外广告市场状况分析

一、户外广告备受资本市场追捧

二、中国户外广告市场发展解析

三、户外广告形式发展分析

第三节 中国户外广告受众及投放情况分析

一、户外广告的投放原因及特点

二、户外广告受众分析

三、中国影响户外广告投放的要素分析 第四节 中国户外广告业发展的问题与对策

一、中国发展户外广告品牌的问题

二、中国户外广告业应主动求变

三、中国户外广告的媒体依托路线解析

四、中国户外广告业面临三大挑战

第七章 中国车身广告市场调研统计分析 第一节 中国车身广告市场调研分析

产经报告

车身广告

一、公交车是受众首选交通工具

二、车身广告是受众接触最多的广告类型

三、效果分析

第二节 外资对中国车身广告市场影响分析

一、“与狼共舞”，业绩出现负增长

二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”

三、本土公交广告公司亟待转型

第八章 中国户外广告受众及投放分析 第一节 户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平第二节 中国户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第九章 中国户外广告投放及广告主分析 第一节 户外广告投放效果的影响因素

产经报告

车身广告

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本 第三节 户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 车身广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

产经报告

车身广告

八、广告投放更需敏锐且理性

第十章 中国车身广告市场竞争格局分析 第一节 中国车身广告市场竞争激烈分析

一、车身广告竞争力分析

二、车身广告设计工艺竞争分析

三、车身广告成本竞争分析

第二节 中国车身广告重点城市竞争分析

一、北京

二、厦门

三、深圳

第三节 中国广告公司提升竞争力策略分析

第十一章 中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 第一节 清晰频道户外广告公司 第二节 德高集团 第三节 TOM集团有限公司 第四节 白马户外媒体有限公司 第五节 大贺传媒股份有限公司 第六节 华视传媒集团有限公司 第七节 北京巴士传媒股份有限公司 第八节 成都博瑞传播股份有限公司

第十二章 中国广告行业发展动态分析 第一节 中国广告市场发展分析

一、内地广告市场规模分析

二、中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、广告市场面临的挑战

产经报告

车身广告

第二节 中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告行业结盟维护创意版权

三、中国广告行业新的自律规则 第三节 中国广告业存在的主要问题探讨

第十三章 中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第一节 中国城市交通现状

第二节 中国汽车产销及保有量分析 第三节 中国公交车运营状况分析

一、北京

二、上海

三、广州

四、其它

第四节 中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析

第十四章 中国车身广告市场投资战略研究 第一节 中国车身广告业投资环境分析 第二节 中国车身广告业投资机会分析

一、后奥运时代广告公司的投资机会分析

二、车身广告业投资空间大分析 第三节 中国车身广告业投资风险分析

一、市场风险分析

二、法律法规管制分析

三、竞争风险分析

第四节 研究中心专家建议分析

第十五章 中国车身广告市场前景预测 第一节 中国户外广告新趋势分析

产经报告

车身广告

一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势

二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体

三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势

四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段

五、户外的相关法律法规逐步完善

六、大城市户外媒体价格持续走强 第二节 中国车身广告市场前景预测

一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大

二、车身广告设计流行趋势分析

7.户外广告市场报告 篇七

断路器指出现故障电流后按照整定动作电流和时间跳闸, 既能开断又能关合短路电流, 开断故障电流能力较高, 作为保护线路用。如ZW32型户外高压真空断路器、ZW20户外高压智能型真空断路器。

重合器包括电流型重合器和电压型重合器2种, 反应故障电流跳闸后能重合的, 称为电流型重合器;在线路失压时跳闸, 来电时延时后重合闸, 称为电压型重合器。

分段器能记录故障电流脉冲次数, 在无电压无电流时, 当故障电流次数达到预设值就自动分闸闭锁, 分段器大多与重合器配合使用, 自动完成预期的分合闸及闭锁操作;

负荷开关, 该开关不能用于开断短路电流, 只能用于开合额定负荷电流, 其主要作为线路的分段。如FZW28户外高压智能型负荷开关 (看门狗) 。

1 技术现状及发展趋势

在配电自动化方面, 馈线自动化即自动实现故障区段的定位、故障的隔离、非故障区段的供电恢复。要实现自动化, 柱上断路器必需具备电动操作及电流、电压检测等功能。一般来说, 馈线自动化包括架空馈线自动化和电缆馈线自动化, 架空馈线自动化又有以下3种运行模式。即就地控制方式、分布智能控制方式、集中远方控制方式。就地控制方式由重合器、分段器依据电流、电压、故障电流次数等预设的条件, 实现故障隔离和恢复供电。该模式自动化程度较低, 适用于馈线自动化的初级阶段;分布智能控制方式由FTU (馈线远方终端) 监控终端+断路器 (重合器) 组成, 在一定区域内由断路器实现故障隔离和恢复供电, 其特点是增加了断路器间通信, 技术较为先进, 是配电网自动化的过渡阶段;集中远方控制方式由配调中心站+FTU监控终端+负荷开关组成, 在馈线发生故障后, 由控制中心自动判别后, 遥控断路器隔离故障区段, 恢复非故障区段供电, 该模式是一种技术上更为先进的馈线自动化, 是配电网自动化的高级阶段。

目前, 在柱上开关设备设计制造方面, 随着我国配电自动化发展, 现阶段国内柱上开关虽然在产品性能上不及国外产品, 但是在功能上已与国外产品相当, 已实现“四遥”, 且已有较多的产品应用于部分网省公司配电自动化建设中, 其中最为典型的是基于GPRS的柱上开关系列产品。

2 市场情况分析

国外在20世纪80年代开始批量生产智能断路器, 包含户外用的柱上开关, 现在典型的智能断路器有SIEMENS公司的产品, 法国M-G公司的产品, 美国西屋公司以及日本东芝、日立、三菱、富士、明电等公司的产品。

国内是从20世纪90年代开始批量生产智能断路器, 包含户外柱上开关, 主要生产柱上开关的厂家有:北京科锐配电自动化股份有限公司、华仪电气股份有限公司、日升集团有限公司、北京双杰电气股份有限公司、旭光电气有限公司等。代表性的产品有华仪电气股份有限公司的SMART-01负荷监控开关, 具备无线遥控、PT取电等功能;日升集团有限公司的ZW58-1215/T630-2025型小型固封户外高压真空断路器亦可电动控制;西安高压电器研究所研制的ZW33-12型户外高压真空断路器 (重合器) ;中国电科院设计的ZW32开关;西安高压电器研究所设计的ZW5I开关等。

从市场容量来看, 中压开关市场呈快速增长趋势, 每年涨幅约为30%, 预计2020年市场容量将达到1 350亿元, 如图1所示。从行业价格来看, 整体价格呈下滑趋势, 外企的产品售价是国内产品售价的3~4倍。从毛利情况看, 受到原材料涨价和竞争激烈的双重压力, 中压开关产品利润有所压缩。

从产品层次看, 中压开关分为高端、中端和低端市场。高端市场:产品质量高, 品质稳定, 企业品牌信誉好, 高端市场毛利水平远高于低端市场, 可以达到40%~60%;目前, 高端市场基本被国外企业所垄断, 主要有ABB、施耐德、GE等著名跨国企业。中端市场:产品质量、品牌信誉与高端市场产品基本一致, 但目前尚未形成规模, 产品利润高于低端市场, 低于高端市场。低端市场:产品质量低, 品质不稳定, 企业品牌信誉较差;国内近3 000家企业基本都聚焦于低端市场, 市场呈现恶性价格竞争特点, 低端市场利润水平远低于高端市场, 仅为10%~15%。

智能化开关设备是中压开关的主要发展方向之一, 也是智能电网建设中所必须的基本设备。根据智能电网建设的规划及国家电网公司“十二五”规划要点, “十二五”期间电网总投资将达到2万亿元, 其中配用电环节智能化总投资约1 398.76亿元, 包括配电自动化421.13亿和用电自动化977.63亿, 投资总额占比过半, 也给中压开关市场的发展带来巨大的空间。

2011年是从试点到全面建设的启动元年, 中压开关市场发展形势良好, 市场容量巨大, 但是产能过剩情况已持续多年。另一方面, 国内中压开关市场上普遍实行低价中标政策, 严重挤压了产品利润, 国内中压开关企业集中于低端市场维持生存, 市场竞争激烈。

8.户外市场好看不好吃 篇八

户外产业“钱”景诱人

《中国户外用品市场2010年度报告》显示，近10年来，中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达47.33％，2010年全行业实现71.3亿元的销售额。另外，数据还显示，户外用品零售成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长超过体育用品增速的15.6％，户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8％提升至19.9％。因此，毫无疑问户外用品市场具备极高的成长性。

作为福州较早进入户外消费市场的投资者，等高线文化传播(福州)有限公司总经理陈高辉表示，这几年中国的户外消费市场确实发展迅猛。就拿滑雪这一项户外运动来说，据统计目前国内参与的人数超过100万人，而由此产生的各项消费可达40亿元。其实，在国际上，包括了户外用品市场在内的户外产业是—个高达500亿美元的成熟市场。相对而言，中国的户外消费市场才刚刚起步。因此，也具有广阔的发展空间。

在众多内人士看来，未来中国的户外消费市场仍将高速发展。据统计，截止到2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群不过300余万人次。而在欧美等国家，户外运动早已成为全民运动。而随着中国的城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大，而居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤，人们对于亲近自然的户外活动将会更加向往。另外，近年来，有车族激增，也推动了自驾游迅猛发展。这些都是户外消费市场未来发展的良好大环境。

福州市场发展缓慢

尽管国内整体户外消费市场发展迅速，前景可人。但福州市场，却并没有人们想象的那么美好。陈高辉告诉笔者，在福州户外用品市场销售市场上，不算百货专柜，“等高线”已经是福州户外用品销售业绩最好的专营店品牌，但是其目前规模最大的一家单店，年营业额也不过才勉强达到100万。

“其实，户外用品的单品利润并没有传说中的那么高。因此，没有较高的营业额，专营店很难维持生存。这些年，我也见到过福州许多户外用品专营店最终被迫关门，市场并没有人们想象的那么美好。”陈高辉说，此前也曾有许多有着很强经济实力的个人和企业因为看好户外消费市场而与他接触过，并表示希望合作开发户外消费市场。但是他们在初步接触并了解了户外消费市场具体情况后，却纷纷退却。陈高辉表示，目前福州的户外消费市场总结来说，就是“好听、好看、好玩，但不好吃”。

据业内人士介绍，国内目前除了北京、上海、深圳等一线城市外，在一些北方的二三线城市，尤其是在新疆等西北部地区，户外消费市场发展的比较好，尤其是户外用品十分畅销。业内人士认为，这与当地的气候和地理环境有很大的关系，当地人已经把户外用品用于日常生活中。福州不仅缺乏这种消费习惯，而且福州人相对保守的性格也对“户外”文化的接受程度不高，除了些专业的驴友外，一般市民甚至弄不清一般体育用品和户外用品的区别，参与户外运动的热情也不高。

“户外”路在何方

在陈高辉看来，户外产业确实是一个阳光产业，但是市场成熟很缓慢。他从2000年介入这个行业，用了近11年的时间，才慢慢建立了“等高线”并在福州市场打开局面。因此，想要进入这一行的投资者，要有长期坚持的信心且资金充足，尤其是福州甚至是福建这样慢热的市场，更需要足够的耐心。陈高辉说：“另一方面，目前的市场环境，恐怕不太适合单一项目的经营者生存，投资者最好能够整合产业链的上下游，将户外用品销售以及组织专业户外团队活动的各项经营项目互相结合，最大化利用手中资源。”

采访中，陈高辉以及许多业内人士均表示，在国内，许多人认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”。因此，将户外看的极为神秘与专业，而不敢轻易尝试。其实，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该理解为，是一种与我们城市相对立的生活形态，“户外”的目的是：亲近自然，放松，驱散疲劳释放生活和工作压力。这种广义“户外”概念的推广，有利于整个户外产业的发展，让“户外”从小众走向大众，有个更广泛的市场基础，继而为专业化市场打下更大的基础，正是户外运动良性发展的必经之路。就像当年不知所云却大行其道的旅游鞋、运动鞋，如今基本上被登山鞋、徒步鞋等细分市场取代一样。

笔者了解到，目前“等高线”正在筹划在市内建立一个城市型的户外集中地，在这里，人们可以初步到体验许多户外活动项目，并可以与那些有经验的户外爱好者交流学习。陈高辉表示，这将是对“户外”文化很好的推广。

9.户外广告市场报告 篇九

调研对象：郑州中原万达购物中心 调研类别：平面广告的设计及应用

调研目的：认识平面广告在现代生活中的作用 调研时间：2014.12.06

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

中原万达购物中心多见海报广告、橱窗展示、平面招贴广告、宣传页广告以及包装广告。

当今社会，人们获取广告信息的渠道大部分来自电视网络，其次是报刊杂志，公交车排后，而对于展板广告，很多人不了解。通过解释后，也都表示没有关注过。因为现在电视和网络的普及，大量的信息已经通过电视和网络进行了普及。所以多数人更愿意从电视和网络获取更多的产品广告宣传信息。但电视与网络的信息量过大，进而无法选择信任对象。通过了解，在杂志报刊中也是只对商品的促销广告和与切身相关的产品和物品感兴趣。同样，也表示不能百分之百的信任。公交车上的广告信息来源，是在公交靠背的商品杂志上，和公交中视频媒体中播放的广告片段。在乘客无聊时观看杂志观看公交电视，从中获取商品和企业信息。也属于软性广告植入。宣传面广，能广泛扩散商品企业的信息。使公交车乘客被动性获知广告信息。

大部分人对于服装类的产品宣传广告感兴趣。其次就是高档电子产品的广告宣传。最后是食品类广告宣传。在最无用的产品宣传广告中，尤保健产品的数据最高，也反映出保健产品在广告市场中的不受欢迎程度。其次便是高档电子产品。房产类和汽车类的广告。另因此次市场调查的消费群体的区别，所以数据显示更偏向于生活化。人们更重视的是衣食住行。群体爱好和个人爱好的兴趣型参入数据显示。也更明确出市场消费趋向偏相于生活化。面对高消费市场和消费群体固定化的消费市场而言，人们却提不起了解兴趣。

现在市场的广告宣传力度分为媒体广告和平面广告,但大部分的的宣传注重在了平面广告，宣传页、折页、大型户外广告和地面式的推广。表格呈现的数据只是从人们了解广告的大方面入手,人喜好加之环境而言,所以大趋势呈现媒体化,但面对郑州的固有市场,大部分还是平面广告共容易得到推广。

中原万达购物中心中服装广告大多数都是橱窗展示，里面的橱窗展示多数都有自己的特色，体现出了自己高雅和别具一格，但也有极少数的缺乏艺术气息也没有什么特点，显得乏味、无法吸引人的眼球，相对来说这一类的店面人气也相对低了很多。

在万达购物中心里也有很多人会发一些小宣传页，页面上有写一些店面的各种折扣优惠活动，但是其实大家都很少会在意这些宣传页上的内容，大多数人都是转手丢进垃圾箱，或者干脆就不接这些宣传页。

在去中原万达购物中心的公车上，广播里就有关于中原万达购物中心的广播与电视广告，路上也有很多路牌广告和灯箱广告，这些广告都做的很有特色，但是看起来大家印象最深刻并且能得到更多人了解的一般情况下都是电视以及广播广告，大约是覆盖面积的大小和广告对象群体的局域性，决定了电视跟广播是广告推广的最好方式。同样大成本的广告制作也更能使广告对象对其增加信任度。所以大众消费群体对于大品牌更加信任。

由于客户的多项选择也突出了现在大众市场的广告推广缺乏诚信度缺乏设计美感。所以广告公司在做客户广告和策划的时候。首先要尊承商场上的第一准则：诚信。在宣传产品优势的情况下以实际情况为辅助说明。另外要对产品广告设计宣传上增加美感。要对产品的市场对象范围进行了解。再针对市场对象的年龄和接受程度进行特定设计。

10.户外广告市场报告 篇十

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国互联网广告运行概况2

第一节2014年互联网广告重点产品运行分析2

第二节我国互联网广告产业特征与行业重要性3

第二章2014年互联网广告发展宏观经济环境分析6

第一节2014年宏观经济政策影响6

第二节2014年中国经济运行预测7

第三节“十二五”期间国民经济发展预测8

第四节2014年国际经济环境分析9

第三章互联网广告行业2014年政策环境变化分析12

第一节国内宏观经济形势分析12

第二节国内宏观调控政策分析13

第三节国内互联网广告行业政策分析14

一、行业具体政策14

二、政策特点与影响17

第四章2014年国际互联网广告行业发展分析22

第一节世界互联网广告生产与消费格局分析22

第二节2014年世界互联网广告市场存在的问题23

第二部分互联网广告重点产品2014年走势分析

第五章我国互联网广告行业供需状况分析27

第一节互联网广告行业市场需求分析27

第二节互联网广告行业供给能力分析28

第三节互联网广告行业进出口贸易分析29

一、产品的国内外市场需求态势29

二、国内外产品的比较优势31

第六章互联网广告行业前十强省市比较分析35

第一节前十强省市的人均指标比较35

第二节前十强省市的经济指标比较36

一、前十强省市的盈利能力比较36

二、前十强省市的营运能力比较38

三、前十强省市的偿债能力比较41

第七章互联网广告行业竞争绩效分析46

第一节互联网广告行业总体效益水平分析46

第二节互联网广告行业产业集中度分析47

第三节互联网广告行业不同所有制企业绩效分析48

第四节互联网广告行业不同规模企业绩效分析49

第五节互联网广告市场分销体系分析50

一、销售渠道模式分析50

二、产品最佳销售渠道选择53第八章互联网广告行业区域分析58

第一节我国互联网广告企业区域分析58

第二节山东省互联网广告行业发展状况分析59

一、山东省互联网广告行业产销分析59

二、山东省互联网广告行业盈利能力分析

三、山东省互联网广告行业偿债能力分析

四、山东省互联网广告行业营运能力分析第三节广东省互联网广告行业发展状况分析

一、广东省互联网广告行业产销分析68

二、广东省互联网广告行业盈利能力分析

三、广东省互联网广告行业偿债能力分析

四、广东省互联网广告行业营运能力分析第四节江苏省互联网广告行业发展状况分析

一、江苏省互联网广告行业产销分析77

二、江苏省互联网广告行业盈利能力分析

三、江苏省互联网广告行业偿债能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江苏省互联网广告行业营运能力分析82第五节浙江省互联网广告行业发展状况分析86

一、浙江省互联网广告行业产销分析86

二、浙江省互联网广告行业盈利能力分析89

三、浙江省互联网广告行业偿债能力分析9

1四、浙江省互联网广告行业营运能力分析92 第三部分互联网广告行业融资及竞争分析第九章我国互联网广告行业投融资分析98

第一节我国互联网广告行业企业所有制状况98第二节我国互联网广告行业外资进入状况99第三节我国互联网广告行业合作与并购100第四节我国互联网广告行业投资体制分析101第五节我国互联网广告行业资本市场融资分析102第十章互联网广告产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106

一、细分市场及产品定位106

二、价格与促销手段109

三、销售渠道111第三节行业品牌分析113

第十一章我国互联网广告行业重点企业分析116第一节我国互联网广告行业重点企业A116

一、公司基本情况116

二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124

第二节我国互联网广告行业重点企业B127

一、公司基本情况127

二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135

第三节我国互联网广告行业重点企业C137

一、公司基本情况137

二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145

第四节我国互联网广告行业重点企业D148

一、公司基本情况148

二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156

第五节我国互联网广告行业重点企业E159

一、公司基本情况159

二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测

第十二章我国互联网广告产业消费量预测172

第一节我国互联网广告消费总量预测研究思路与方法172

第二节2010-2014年互联网广告需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年互联网广告需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年互联网广告需求总量预测结果175第十三章我国互联网广告产业供给预测178

第一节我国互联网广告生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年互联网广告生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年互联网广告生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年互联网广告生产总量预测结果181第十四章互联网广告相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章搜索广告188

第一节世界搜索广告市场状况188

一、全球搜索广告市场潜力巨大188

***0

二、全球搜索广告市场发展预测190

三、搜索广告将成网络广告主流模式19

3四、搜索广告市场将持续增长195

五、搜索广告占美网络广告市场主流196 第二节中国搜索广告市场综述199

一、互联网时代的搜索广告新机遇199

二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩200

三、搜索广告的两种模式对比分析202

四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析205 第三节几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况208

一、百度搜索广告领军行业发展208

二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比210

三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷21

3四、雅虎的新搜索广告平台模式21

5五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌216 第四节搜索广告面临的问题对策219

一、搜索广告欺诈祸及整体市场219

二、搜索广告的“点击”困境及发展思路220

三、搜索广告成本的有效控制思路222 第五部分投资机会与风险分析

第十六章互联网广告行业成长能力及稳定性分析229第一节互联网广告行业生命周期分析229

第二节互联网广告行业增长性与波动性分析230第三节互联网广告行业集中程度分析231 第十七章其它互联网广告运营模式发展分析234第一节网络分类广告市场状况234

一、中国互联网广告分类信息市场分析23

4二、网络分类广告成为风投新方向237

三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场239

四、中国网络分类广告发展展望240

五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展242第二节窄告246

一、网络窄告的产生背景、特征246

二、网络窄告与网络广告的比较优势249

三、网络窄告引发网络营销革命2

51四、窄告的精准营销面临机遇2

52五、窄告的发展是大势所趋2

54六、网络窄告的前景预测257 第三节博客广告260

一、博客成互联网获利新渠道260

二、博客广告正开拓新战场26

2三、博客广告盈利模式尚需探讨26

5四、博客广告的广告效果需评估267

五、博客广告市场价值巨大268

六、博啦网推出博客体验式广告270第十八章互联网广告行业投资机会分析276

第一节2015-2019年互联网广告行业主要区域投资机会276第二节2015-2019年互联网广告行业出口市场投资机会277第三节2015-2019年互联网广告行业企业的多元化投资机会278 第十九章中国互联网广告行业竞争状况分析281

第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争28

1一、网络广告与传统广告的对比优势28

1二、网络广告抢食传统广告市场283

三、网络广告商之间加速洗牌284

四、互联网广告市场有望超越报纸广告286

五、互联网广告市场额超过户外广告289 第二节互联网广告市场竞争现状292

一、中国网络广告市场竞争一触即发29

2二、网络广告市场竞争格局分析294

三、网络广告市场进入竞争“战国时代”297

四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”299

五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智300 第三节IT巨头互联网广告业务的竞争状况303

一、微软、Google、雅虎的网络广告大战30

3二、雅虎与Google酣战移动平台304

三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战306

四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下309

五、中国版网络广告竞争状况311

第四节互联网广告企业之间的奥运广告竞争313

一、中国奥运将引领世界网络广告增长热点31

3二、互联网的2450亿奥运广告之战31

5三、奥运会带来网络广告繁荣期316

四、奥运赞助商广告经营权之争318

五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕

321六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化323第二十章互联网广告产业投资风险327第一节互联网广告行业宏观调控风险327

第二节互联网广告行业竞争风险328第三节互联网广告行业供需波动风险329第四节互联网广告行业技术创新风险330第五节互联网广告行业经营管理风险331第二十一章中国互联网广告投资及前景分析334第一节互联网广告投资机会及风险分析33

4一、中国互联网拥有巨大的资本机遇334

二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值337

三、流量之争引发网络广告市场风险思考339

四、网络广告市场风险分析340 第二节互联网广告投资前景分析343

一、殴债危机使互联网广告前景明朗3

43二、中国互联网广告面临机遇与挑战34

4三、中国网络广告业发展趋势分析346

四、2014年中国网络广告市场预测349

五、2014年中国网络广告市场规模预测351 第二十二章专家观点与研究结论354第一节报告主要研究结论354第二节博研咨询行业专家建议355

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详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

11.Google重拳出击广告市场 篇十一

当天，谷歌还庆祝AdSense广告联盟正式进入中国3周年。据统计，来自AdSense广告联盟的收入占去了谷歌全球收入的1/3，在中国这个比例更高。然而，谷歌的广告系统在中国并无对手，正面临着百度联盟、阿里妈妈等本土广告联盟的竞争。

“三强”拼杀

目前在广告联盟市场的三强是Google AdSense、百度联盟和阿里妈妈。对于如何评价广告联盟三强在市场上的表现，王劲以“不评价竞争对手”为由巧妙地回避了。

有业界人士分析说，Google AdSense、百度联盟一般对申请网站的要求比较高，其中，Google AdSense的广告比较精准，能根据网页的内容进行精准的广告投放。新起之秀阿里妈妈发展速度很快，网站比较容易申请，但在精准投放方面还有待提高。

据来自谷歌的资料，自从2005年进入中国以来，谷歌AdSense广告联盟已经成长为中国最大的网络广告联盟，与中国的数十万合作网站合作。来自AdSense的广告已经成为了很多网站的主要收入。但对于加入AdSense的合作网站的平均收益，谷歌亚太区在线销售与运营主管周文彪说，较大网站与个人独立博客的收入差异很大，平均数据没有意义。

作为一种创新的网络营销手段，广告联盟向加入其中的网站提供了一个快速简便的赚钱方法——通过在联盟网站上展示与网站内容相关的广告，就可以从访问者对广告的点击或者浏览器中获得收益，即让网站的流量转化为收入。这种创新的网络营销手段，不仅仅使个人网站们获得了收益，也使谷歌、百度、阿里妈妈们获得了不菲的收入。

“本土化”之战

在“2008谷歌发布商峰会”之前的新闻发布会上，来自个人站长网的代表公布了站长们对AdSense的调查结果。超过60%的个人站长表示对AdSense满意，而不满意的地方主要集中在“支付问题、广告格式和计费单价的不透明”上。

在支付问题，目前谷歌只支持美元支付，这对很多个人网站来说甚为麻烦; 而且随着美元的贬值，用美元的支付影响联盟网站的收入。在广告格式上，中国的网站千奇百怪，谷歌的广告格式却不能随之自定义等等。这些都是跨国企业谷歌所面临的“本土化”难题。谷歌的相关人员说，谷歌正在进行沟通，希望不久的将来在中国能实现人民币支付，但因为这涉及到银行以及财务上等难题，需要协调方方面面，这需要一段时间。而在计费的单价上，因为计费系统非常复杂，很难简单讲清楚，但如果联盟网站有清晰的定位和有价值的流量，谷歌承诺保证其营收的公正和透明。

Google中国工程研究院副院长王劲表示，在新发布的广告系统上，就有着“本土化”的色彩。新的广告系统是“一站式的管理”，联盟网站只需要简单的技术就可以应用; 其次，该系统的收费方式提供了多种选择，可以包月包年，亦可以根据点击量和展示量来计费。

12.论广告在市场营销中的运用 篇十二

广告在市场营销中的地位, 传统的营销包括STP和4P概念。STP是市场细分, 目标市场和定位。4P是产品、价格、渠道、广告与促销, 由此可知, 广告是营销举措中重要的一环。

广告是4P里面的宣传促销中的一种工具, 当然宣传不仅仅依靠广告, 还有很多关联的方式, 例如人员推销, 品牌塑造, 公关活动等。

广告在市场营销中的应用。不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动, 在市场经济的推动下, 广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性, 伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。

市场竞争的初期, 产品品种较为单一, 同类同质商品竞争少, 市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈, 产品之间差异性缩小, 产品品种丰富多样, 同类同质产品充斥市场, 产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念, 将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众, 以使公众产生深刻认同感为营销策略, 营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。但是, CI立足企业主体由内向外传播企业形象, 因而缺乏与公众的情感沟通, 偏离公众需求和心灵满足。

在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。世界各国的经济相互渗透和相互影响, 导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化, 即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者, 力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象, 刺激目标消费群的主动购买欲望。

进入21世纪以来, 由于全球经济迅猛发展改变了原有的传播模式和营销观念, 营销策略表现为客户中心制。而这一时期的营销重点是建立对消费者需求准确把握与不断满足的基础之上, 实现个性化服务。把一般消费者转化成忠诚顾客, 忠诚顾客资源极富有战略价值, 不仅能为企业创造超过同行业绝对水平的超值利润, 也为企业获取了可持续发展的竞争优势。相对而言, 经济全球化也要求广告传播应提供高渗透、快捷、优质、互动的信息, 实现个性化服务在这个期间的营销系统中, 广告传播活动不只是单纯地提升和维护品牌知名度, 而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群, 建立和发展品牌与消费者的长期关系来获得最大的品牌关系价值。

广告在市场营销中的作用。首先, 广告是市场营销的促销手段, 它为市场营销服务, 但又独立于市场营销, 成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业, 在市场经济的大潮中, 发挥着重大的作用。

其次, 广告可以引导消费, 扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。广告有利于消费者获取更多的知识, 进行理性消费, 提高生活质量。

再者, 广告美化生活, 具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段, 图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱, 给我们生活增加了更多的艺术色彩。广告创意, 幽默富有哲理, 结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。

此外, 广告传递信息, 刺激需求。广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者, 沟通商家和顾客的信息, 强化顾客对商品的印象, 使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求, 进而重新选择自己需求的商品。在现代社会, 树立市场营销观念“酒香也得吆喝着卖”, 不能固守传统观念“酒香不怕巷子深”。

最后, 广告可以开展竞争, 培育品牌品牌是一种商品区别另一种商品的标志, 它是由文字、图像、拼音所组成, 品牌是一种无形资产, 源源不断地为企业带来盈利。企业创造名牌靠苦练内功, 保证产品质量, 在此基础上, 通过广告宣传加强对顾客的强化记忆, 提高企业和产品的知名度和美誉度。现代社会, 企业在树立品牌时, 着重进行广告的创意、广告投入、广告效果分析, 用广告开道, 市场营销其他手段密切配合促进商品销售。

综上, 通过对广告在市场营销中的运用及作用的分析, 可以得出, 广告在市场营销中起着越来越重要的作用, 但是, 在市场营销中运用广告还是需要注意一些问题, 虽然广告在市场营销中的作用非常大, 但其功能并不是万能的, 应与市场营销的其他手段结合起来, 此外, 广告业要规范自身的行为, 严格遵守《广告法》, 在实践当中担当起维护消费者权利的角色, 做到取信于民。同时, 广告业要做到实事求是, 不能夸大其词, 弄虚作假, 否则会自讨苦吃。特别是化妆品、保健品、饮品等行业, 用词要准确, 不能蒙骗消费者。广告宣传要结合社会文化、民族风情、消费习惯、审美情趣, 作出符合消费者的心理的广告。只有这样才能让广告与市场营销完美结合起来, 促进销售, 提高人们的生活。

参考文献

[1]张树庭, 郑苏晖.广告与促销[M].中国人民大学出版社, 2009.