媒体宣传管理办法

媒体宣传管理办法（11篇）

1.媒体宣传管理办法 篇一

宣传工作管理制度

为强化管理，完善机制，进一步提高宣传质量和舆论引导水平，更好地服务于县委、县政府的中心工作，树立良好的社会形象，经局长办公会议研究，特制定宣传工作管理制度。

一、采访

1、新闻采访由中心主任统一安排，重要采访活动须报局主管领导批准。采访人员自己联系外出采访，须事先报告采访时间、地点和采访内容，经中心主任批准方可进行。特殊情况的应急采访活动要在事中或事后及时报告。专题和其它文艺节目外出采访，采编人员须提前写出节目选题内容，经中心主任审核同意后，撰写策划方案、采访提纲，在编前会上报主管领导批准，方可外出采访。

2、记者采访前要做好各项准备工作，要填写采访设备领取单，由中心主任签字后领取所需设备。要了解设备运行情况，掌握线索情况，熟悉相关政策、法律、法规，撰写采访提纲，备齐其它相关采访用品。

3、要确保新闻宣传工作的真实性，批评性报道要坚持客观公正，不得偏听偏信，不得泄私愤，不得以权谋私。

4、严格遵守新闻职业道德，坚决反对有偿新闻、虚假新闻和失实报道，严禁违规有意炒作及以稿谋私等不良行为。落实“三贴近”原则，树立吃苦耐劳、求实创新的作风，深入新闻事件第一线，实事求是，严禁虚构情节、刻意杜撰。力求采访出新意、出精品。

5、外出采访人员要注重个人仪表风度，着装整洁，证件齐全，不穿奇装异服，力求做到言行得体，文明礼貌。不得从事有损于记者形象的活动，要努力塑造县广播电视员工的良好形象。

6、注重新闻时效。采访结束要立即编写稿件、制作节目，确保在第一时间发稿，不得无故拖延发稿时间。

7、采访人员接到采访任务后，要严格遵守采访时间，提前到达采访现场，不得迟到，不得漏采漏报重要内容，不得无故脱离采访现场。采访中不得收取和接受当事人馈赠的财物和宴请，不得参加当事人提供的洗浴、娱乐等活动。

8、对尚未出台、正在内部讨论的政策问题，对县内重大改革措施和大案要案的报道，要严格按照县委、县政府的统一部署进行。对存在争议的问题，宣传报道要慎之又慎，必须征求主管部门和有关单位意见。对人民群众普遍关注的热点、难点问题，要从积极的、建设性的方面做宣传工作，不得随意乱发评论。

9、外出采访必须严格执行《宣传设备使用管理规定》，不得人机分离，要严格遵守设备使用操作规程，乘车、就餐、就寝时要将设备妥善保管，注意防潮、防热、防尘、防震、防晒、防盗等。遵守采访设备使用纪律，不得擅自将采访设备用于非公务采访活动。对违反新闻采访制度的按有关规定严格追究有关责任人的责任。

二、播音主持

1、播音员、主持人要有高度的责任感，勤奋敬业，团结协作，谦虚谨慎，追求德艺双馨。

2、播音员、主持人要树立良好的声屏形象，尊重大众审美情趣和欣赏习惯，服饰、发型、化妆、声音、举止等要与节目（栏目）定位相协调，保持大方、得体，避免媚俗。

3、播音员、主持人之间要互相尊重，互相学习，互相支持，开展正当的业务竞争。

4、未经批准，播音员、主持人不得为企业商品宣传出镜或录音，做品牌的形象宣传和广告。

三、审查把关

新闻、专题、广告或其他自办节目在编辑制作过程中要切实做好以下“十个”方面的审查把关：

1、舆论导向。遵循马克思主义新闻观，坚持新闻工作的党性原则，把对党负责和对人民负责统一起来，确保舆论导向正确。坚持团结、稳定、鼓劲和以正面宣传为主的方针，唱响主旋律，打好主动仗，坚持“三贴近原则”，自觉服从和服务于全党、全国和省、市、县工作大局，自觉贯彻党的基本理论、基本路线、基本方针，始终坚持正确的政治方向。

2、新闻事实。坚持实事求是和新闻的真实性原则。新闻报道的时间、地点、人物、事件、原因、结果要确保准确无误，不得凭印象处理稿件。

3、表现手法。新闻事实反映的主题要突出，表现要得体，做到表现手法与新闻内容的和谐统一。

4、编排合理。新闻条目排列要科学合理，领导排序称谓要正确、完整，做到准确无误。

5、配音播报。稿件配音、播报完成后，要同原稿对照，确保不出差错。

6、字幕特技。节目中出现的标题、人名、职务、背景说明等字幕叠加完成后必须认真核对无误后方可串编。

7、片头片尾。对节目中所使用的片头、片尾、片花制作完成后要认真复审，确保内容无差错。

8、音频信号。对节目中的同期声、配音、播报、背景声等音频信号要恰当处理，不能忽高忽低，力求清晰、自然，达到技术要求。

9、视频信号。使用镜头画面，要力求清晰、干净、平稳，色彩自然。镜头推、拉、摇、移符合要求。

10、制作效果。屏幕无杂波、马赛克、小镜头、黑屏等现象。镜头组合、连接、过渡自然合理，特技使用恰当，节目时长准确，字幕叠加正确，音响效果良好。

四、节目审签

节目的制作、采集、上传、播出实行五级审签制。

1、采访人员采集的新闻或专题稿件，须经中心值班副主任或栏目责任编辑审阅、修改，值班副主任或栏目责任编辑将需播出稿件编辑完毕签字后交中心主任审核，中心主任审核同意后签字，报局主管领导审批，经局主管领导批准后，填写节目制作通知单送交制作室制作。

2、节目制作完成后，由中心主任、局主管领导共同对节目进行审查，确认无误分别签字后，填写节目采集上传通知单递交总编室，经总编室主任同意签字后，交采集上传人员进行节目的采集、上传工作。

3、节目在上传和安排播出之前，必须严格履行五级审签手续，否则，对出现的责任事故将逐级追究责任。如遇特殊情况不能履行审签手续时，可委托同级或下级代理审签，如代理中出现差错和责任事故，由委托人和代理人共同承担责任。

五、采集、编排、上传

1、节目的采集、编排、上传工作由总编室具体负责。

2、采集上传工作人员必须具有高度的政治责任感，精通业务知识，工作认真负责。要严格按规定认真监听、监看采集上传节目，确保节目安全、完整、质量完好。

3、节目采集上传时，必须有采集上传节目负责人和局主管领导签字的书面通知。否则，工作人员不得采集上传。

4、制作单位必须按规定时间准时上传采集节目，各类节目当日上传时间为：广告节目：16：20—17：00；天气预报：17：00—17：30；专题节目：17：00—17：30；新闻节目：17：20—18：00。

5、如不能按时采集上传，节目所属部门负责人必须在规定上传时间之前向总编室报告，并由局主管领导批准以书面通知后，工作人员方可另行安排上传时间。如节目不能准时播出，应及时通知数字化播控中心采取措施，确保其它节目正常播出。对不能按时上传采集节目，又不向主管领导说明情况贻误采集上传、影响节目正常播出的，将从重追究有关人员的责任。

6、未经局主管领导批准，采集、编排、上传工作人员不得擅自改动播出程序、播出时间及播出节目。

7、工作人员在节目采集、编排、上传时如发现节目质量或安全问题时，要及时报告主任或局主管领导，并及时拿出处理意见予以处理，并登记备案。

六、节目评审

（一）评审内容

1、每周已播出的新闻及各类专题节目。新闻节目每周六组，每组15分钟，每组新闻平均在8条以上；专题节目每周2期，每期15分钟，突出县委、县政府中心工作。

2、播音员、主持人主持节目及配音质量。

3、新技术开发、节目编排等单项质量。

（二）评审标准

1、节目评审标准。审查把关的十项内容为具体评审标准，按时政、社会新闻和专题节目要求标准，完全符合条件，并表现突出的可评为优稿，一项不符合即可评为差稿。

2、播音主持质量评审标准。以下列四项内容为具体评审标准，完全具备可评为“优”，两项不符合即可评为“差”。

（1）语言基本功扎实，表达能力较强，普通话标准；

（2）语言流畅、停顿自然，无错播、漏播现象；

（3）形象端庄自然，服装搭配合理，具有亲和力；

（4）播音、主持的节目有鲜明的特色和风格。

（三）奖罚标准

实行节目条（期）对等奖罚，新闻每条（含综合消息）奖、罚金额为50元；专题每组奖、罚金额为100元；播音、主持奖罚金额为20元，占新闻、专题奖罚总额。奖罚资金从每组（期）新闻、专题兑现资金中安排。

（四）评审办法

1、局节目评审组具体负责节目评审工作，由总编室牵头组织实施。

2、新闻、专题每月评出一、二、三类节目。一类新闻节目数量按评审条数的10%评定；一类专题节目数量按评审期数的25%评定；

二、三类稿件数量由评审组按评审节目质量情况评定。

3、节目评审组每月三日下午对上月播出新闻、专题节目集中进行审听、审看后，先由全体评委针对稿件优差情况公开点评，再经评审组长综合点评，然后全体评委以实名对评审内容进行划票，汇总后根据划票结果确定等次，等次评定以票数达到半数（含半数）以上为有效。

4、评审过程中出现争议的作品，可进行复审复评，由中心主任说明原因，然后由全体评委重新划票确定。

5、对评审结果登记建档，并及时编发《新闻专题节目评述》，公布评审结果。

（五）评审纪律

1、评审组人员须按时参加评审工作，不准迟到、早退，无故不参加视为旷工，按局考勤制度执行。如有公务及其它原因不能参加评审工作，需经评审组长批准。

2、评审中不许喧哗、闲谈，不许做与评审无关的事。

3、评审人员要遵守职业道德，认真履行职责，坚持客观、公正原则，不准评关系稿、人情稿，不准对外透漏评审细节、散布谣言。

（六）评委的考核和资格认证 考核内容为参评职责履行情况、评审纪律执行情况、节目等次评定率。资格认证：每季度评委互评一次，评出优秀两名，较差一名，其余为称职。如某一评委一个月内三次评审有失公正，取消其评审资格（考核和资格认证办法另定）。

七、外宣创优

（一）外宣工作

1、记者外宣选题须先向外宣工作主管领导申报，经批准后方可外出采访。对于特殊情况和突发事件的应急采访活动，要在事中或事后及时向外宣工作主管领导进行汇报。

2、对于采访内容相同、重复联系的采访人员，外宣工作主管领导可根据工作需要确定外出采访人员，未经批准，不得外出采访。

3、强化质量。报送外宣节目要注重质量，提高采用率，每月对外宣报送和采用情况进行统计公布，采用率分别排在前三名和后三名的，分别对应奖或罚200元、100元、50元。

4、外宣作品的内容质量由局主管外宣工作的领导负责审查把关，经审签后方可报送。

5、外宣作品要确保内容、导向正确，确保政治安全，出现问题从重追究相关人员的责任。

（二）创优工作

1、新闻宣传从业人员要注重平时的业务学习和素材积累，避免临时突击创优或造成人力、财物浪费。

2、对于创新创优评比活动，参与人员均应以书面形式向创优工作主管领导递交创作作品的题材、题目及作品内容，经批准后，方可开展创优工作。

3、创优作品创（制）作完成后，创作人员须将作品或样稿提前三天报创优工作主管领导，局组织人员根据创优要求认真评审。根据作品的质量差别，按上级分配参评作品的数量和要求，批准呈报创优作品。未经批准的，不得呈报，否则，创优作品所开支的一切费用均由个人承担。

4、对于呈报的创优作品，参评费用先由个人垫付，评审后，对于获奖作品，其评审费用由局支付并按规定兑现奖励，对于未获奖作品的评审费用，局支付一半，其余费用由参评人员自付。

八、微机管理

（一）使用管理

1、对微机的管理、维护，各单位要指定专人负责。

2、各单位微机只能用于本单位日常工作，严禁使用微机上网聊天、玩游戏、看电影、听音乐等从事与工作无关的事情。

3、不得随意更换微机硬件和软件，禁止使用来历不明的软件和光盘。

4、禁止利用微机系统上网发布、浏览、下载及传送反动、色情、博彩及暴力的信息。

5、微机发生故障时，操作人员作简易处理仍不能排除的应及时报告技术人员。

6、使用完毕后工作人员必须按照正确程序关闭微机及电源。

（二）病毒防治

1、要购买和使用正版软件。

2、要采用国家许可的正版防病毒软件并及时更新软件版本。

3、凡需引入使用软件及远程通信传送的程序或数据（如：电子邮件），必须经过检测确认无病毒后方可使用。

4、微机出现病毒，操作人员不能杀除的，须及时报告。

5、建立双备份制度，对重要资料除在微机贮存外，还应拷贝到软盘上，以防遭病毒破坏而遗失。

（三）违规责任

1、因责任心不强，人为因素造成的重大微机软件、硬件损失事故，除作相应赔偿外，对有关责任人进行严肃处理。

2、局纪检监察室不定期对各单位进行检查，对利用微机上网聊天、玩游戏、看电影、听音乐等从事与工作无关的工作人员，按《责任追究制度》的有关规定给予处罚。

3、故意传播或制造微机病毒，造成危害系统与网络安全的，移交公安部门处理。

4、构成违法行为的，移交公安机关依法予以处罚；构成犯罪的，由司法部门依法追究刑事责任。

九、演播厅使用管理

1、演播厅由演播厅管理中心负责管理；新闻演播室由新闻中心管理使用。

2、常规性的新闻口播、节目预告、栏目播报等要严格按照规定的使用时间使用；其他临时需要在演播厅录制的节目，使用单位需提前与演播厅管理中心联系，并填写使用审批单，以便管理人员提前做好视频、音频、灯光等技术准备和保障工作。

3、演播厅管理人员应熟练掌握机器设备操作技能，并严格按技术要求操作设备，发现故障要及时解决，不能解决的应及时上报局主管领导。

4、非技术人员严禁私自调节移动灯光设备、改变和拆换连接线；操作人员不得私自拆卸机器；未经技术部门认可，严禁擅自连接电源，严禁私自使用演播厅的设备。

5、不得将茶水和饮料等物品放在调光台等机器设备上，以保证设备安全。

6、在使用过程中，机器设备应避免长时间处于通电暂停状态，灯光和摄像机等应避免长时间开启，以保护设备、延长使用寿命。

7、保持清洁卫生，严禁吸烟和丢弃废纸杂物；严禁把易燃、易爆物品和食品、饮料带进演播厅；录制非常规节目时，管理人员应向参与节目的来宾和观众介绍有关管理制度及注意事项；节目录制结束后及时清除道具等非演播室物品，保持室内卫生。

8、工作结束，管理人员应及时清点、检查设备，切断电源，关好门窗。

十、电视节目制作室管理

1、电视节目制作室由各相关部室负责管理。

2、制作室每天上午8：00开门，晚上7：00关门，栏目需要加班时，应提前与总编室联系。

3、公共卫生由总编室按卫生管理制度负责，各单位制作台卫生由本部室负责。

4、严禁吸烟，禁止带入易燃易爆物品。

5、制作室内应保持安静，禁止大声喧哗，不准从事与节目制作无关的事。

6、禁止在室内吃零食，操作台和设备上不准放水杯、饮料，做完节目后，应将机器设备用台布遮盖。

7、制作室仅供本局编辑、记者和制作人员使用，非本局使用人员，不得随意进入。

8、非技术人员严禁私自拆换连接线，不准私自拆卸和调换机器设备。

9、严禁利用机房设备干私活或制作与本栏目无关的节目，违者将给予严肃处理。

10、在节目制作过程中，严禁使设备长时间处于通电暂停状态，以保护机器使用寿命。

11、对外制作、复制节目需经主管局长批准。

12、发现设备故障应及时与技术人员联系，严禁自行处理。

13、对不遵守管理规定，造成设备损坏者除照价赔偿外按有关规定给予处罚。

十一、审片室管理

1、审片室由总编室具体负责，专人管理，仅限节目审看录制及网络管理使用。

2、审片室严禁吸烟，要保持室内卫生、设备无尘、物品摆放整齐。

3、管理人员要定期对设备进行检修、调试，保持运行完好；如发现较大故障应及时报告主管领导或技术部门进行修理。

4、上级领导审片或其他部室使用时，有关部室要到总编室填写《审片室使用登记薄》予以登记，使用后要保持室内卫生整洁和设备、物品的完好整齐。

5、审片室设备原则上不准外借使用，如因工作需要确需外借的，需经局主管领导批准并予以登记，用后交还时管理人员要进行认真检查，发现问题及时上报。

6、节目审看或录制工作结束后，管理人员要关闭电源、整理设备，锁好门窗。

十二、调频发射车管理

1、车内的广播调频发射设备由广播中心专人负责管理。

2、广播调频发射设备要经常维护检修，确保设备处于正常状态。

3、为防止应急任务，调频发射车服务人员应保证24小时有人值班，制定应急预案，上级领导临时到我县检查指导工作，启动应急预案，应急预案每月更新一次。

4、调频发射车原则上仅限于服务县委、县政府的中心工作。特殊情况需使用该车时，需经局分管领导审核，报局长批准交款后方可使用。必须保证车内设备整洁、完好无损。否则，损坏或丢失物品由单位负责赔偿。

十三、音像资料使用管理

1、音像资料室由总编室负责统一管理，非管理人员不得随便进入。

2、资料的存放要分类、定橱、定位、摆放有序；音像资料室要保持室内的清洁卫生，有防盗、防火等设施。

3、所有购进的音像资料应全部登记、归档入室管理；要做到账、物相符，保持完好；对音像资料要定期检查，并做好损坏记录。

4、管理人员要认真负责，制定使用、借还登记和日常工作记录制度，要定期向主管领导汇报情况；音像资料未经主管领导批准，严禁外借。

5、严格执行国家对有关商品的控购规定，健全资料的报废、报损、报失制度。

6、室内严禁吸烟，严禁带火种入室；要及时关闭电源，经常进行安全检查，杜绝事故隐患。

十四、播出机房管理

1、机房要保持整洁有序；要保持地面清洁、设备无尘、仪表正常、工具定位、资料齐全、存放有序。

2、非机务人员一律不准进入机房，因工作需要进入机房者，应先报中心主任批准；非机务人员不准接触设备，更不准擅自使用设备。

3、值机人员要熟悉机器设备性能及电路情况；要严格遵守各项规章制度、坚守岗位、服从指挥、密切协作。

4、值机人员要提前15分钟进入工作岗位，做好各项准备工作（包括预热机器、试用转播、调试节目等内容）。

5、值机人员要有高度的政治责任感，在值班时间内必须坚守工作岗位，严格按规定的时间认真播出、监听、监看所有传输节目情况，发现问题及时上报值班主任，并做好记录，由值班主任及时通知相关部门进行处置；保证节目的安全、完整和信号质量。

6、值机人员要熟练掌握局《安全播出应急预案》，出现突发事件能够按照预案要求及时妥善处理，确保不出现政治责任事故。

7、机房内消防器材要放置得当、定期检查；机务人员要会正确使用灭火器材，要确保不出火灾事故。

8、不准在机房吃饭、吃零食，不准睡觉、会客、闲谈、喧哗，不准做监控工作无关的任何事情。

9、值机人员要按规定时间进行交接班，做到手续清楚，责任明确，上下衔接；非经批准不得任意调换班次。

10、机房内严禁吸烟和存放、使用易燃、易爆物品；不得使用局规定以外的取暖、降温设备。

11、值机人员要按规定进行设备的运行测试，迅速准确的处理各种较小问题和故障。

十五、监控机房管理

1、监控人员要牢固树立高度的政治责任意识，加强节目内容和传输质量的监控工作，确保不出现政治责任事故。

2、机房要保持整洁有序；要保持地面清洁、设备无尘、仪表正常、工具定位、资料齐全、存放有序。

3、监控室必须实行二十四小时值班制度，监控人员要加强事业心、责任心，认真做好运行情况记录并及时归纳整理和存档。

4、监控人员要熟练掌握局《安全播出应急预案》，出现突发事件能够按照预案要求及时妥善处理，确保不出现政治责任事故。

5、监控人员要对开通的节目全方位监控，发现异常信号要在5秒内切断信号源，停止播出，及时报告主管领导，并做好具体时间的监控记录。

6、监控电话要保障24小时畅通，做好来电内容的电话记录，有重大问题要及时报告主管领导。

7、监控设备每周二下午要测试调整和检修一次，做好检修记录；对不能解决的较大故障，应及时上报局主管领导。

8、机房内不准吃饭、吃零食，不准睡觉、会客、闲谈、喧哗，不准干与监控工作无关的任何事情。

9、监控人员应按规定时间进行交接班，做到手续清楚，责任明确，上下衔接；非经批准不得任意调换班次。

10、值机人员要按规定进行设备的运行测试，迅速准确的处理各种较小问题和故障。

11、机房内严禁吸烟和存放、使用易燃、易爆物品；不得使用局规定以外的取暖、降温设备。

十六、发射机房管理

1、机房要保持整洁有序；要保持地面清洁、设备无尘、仪表正常、工具定位、资料齐全、存放条理。

2、非机务人员一律不准进入机房，因工作需要进入机房者应先报主管领导批准；非机务人员不准接触设备，更不准擅自使用设备。

3、值机人员要熟练掌握机器设备的性能和规程，严格按照机器操作规程操作机器，每周定期对机器设备进行检修，做好检修记录；对不能解决的较大故障，应及时上报局主管领导。

4、值机人员要熟练掌握局《安全播出应急预案》，出现突发事件要按照预案要求及时妥善处理，确保不出现政治责任事故。

5、值机人员要提前15分钟进入工作岗位，做好准备工作（包括预热机器、试用转播、调试节目等内容），严格遵守各项规章制度、坚守岗位、服从指挥、密切协作，确保工作任务的圆满完成。

6、值机人员要有高度的政治责任感，在值班时间内必须坚守工作岗位，认真监听、监看所有播出及传输节目情况，发现问题应及时上报中心主任，并做好记录，由中心主任及时通知有关部门进行处置，保证节目的安全、完整和信号质量。

7、机房内消防器材要放置得当、定期检查；机务人员要熟练掌握灭火器材的操作方法，确保不出火灾事故。

8、机房内严禁吸烟和存放、使用易燃、易爆物品；不得使用局规定以外的取暖、降温设备。

9、值机人员能按规定进行设备的运行测试，迅速准确的处理各种较小问题和故障。

10、机房内不准吃饭、吃零食，不准睡觉、会客、闲谈、喧哗，不准干与监控工作无关的任何事情。

11、值机人员要按规定时间进行交接班，做到手续清楚，责任明确，上下衔接；非经批准不得任意调换班次。

本宣传工作管理制度自二○一○年元月一日起执行，原有关制度与本制度如有不符之处，以本制度为准。

2.媒体宣传管理办法 篇二

7月12日上午,国家新闻出版广电总局宣传管理司高长力司长应四川省新闻出版广电局邀请,为全省宣传管理干部做了题为《引导广播电视节目攀登正能量高峰》的主题报告,为我们带来了理论指导和实践支持。作为我国广电传媒业界资深的学者型领导,高司长对全国广播电视的宏观调控、内容管理、节目制播等都有很深的研究,他的讲解立意深远,深入浅出,生动形象,内容丰富,全体与会人员都很认真地聆听和记录。会后,参会人员告诉本刊记者,高司长的讲授既从宏观上提出诸多指导性意见,又从微观方面做了点拨性的智慧指点,给予大家很好的启示。

启示之一:坚持正确舆论导向,强化传播意识。

一直以来传统主流媒体是党和人民的喉舌,是党的意识形态的重要阵地,是文化事业、文化产业发展中最为敏感、最为核心的一部分。媒体既是宣传者、推动者,更是实践者。我们所有的宣传都必须围绕党和国家的大局,坚守马克思主义理论阵地不动摇,积极研讨马克思主义新闻观、传媒科学发展观,和谐媒体建设、媒介职业素养等等,及时总结改革创新经验,以正确舆论导向为魂,加强正面宣传,扩大影响力。

因此各级媒体必须严守政治纪律,严守政治规矩,严守宣传纪律。在国家新闻出版广电总局的行业顶层设计之下,各级媒体的管理意识正逐步加强,管理机制进一步规范。今年,各地按照总局要求都启动了一系列重大宣传报道,从两会报道开始,接着是贯穿全年的抗战胜利70周年,四个全面的战略布局,对经济新常态的宣传,一带一路等,以及一些突发事件报道。既把这些大主题贯穿今年宣传工作的始终,同时也注重把握宣传规律,创新形式,充实内容,丰富手段,深入基层,改进语态,来使我们的节目更有吸引力,感染力,增强传播效果。

媒体是满足人民群众精神文化需求的内容产业,是提升文化传播力的产业。媒体反映的是当代中国的国情、社情、民生,要承担起传播这些文化的重任,对内增加凝聚力,对外增强影响力,这需要媒体有强大而丰富的内容建设。比如今年5.1中央电视台的系列报道《大国工匠》,值得一看。过去我们的宣传,注意力都集中在科学家、明星、劳模,但是我们很少去关注对国家的发展起十分关键作用的一些工匠,他们不是一般意义上的手艺人,他们是制作火箭、航天飞机、商用飞机、发动机的打磨工,一些高精尖的产品有一道工艺必须是经过手工的打磨,机器是无法实现的,这些人,一辈子默默无闻的做着这些事。《大国工匠》以小切口把准时代脉搏,细微之处见精神,润物无声地传递着社会主义核心价值观。

启示之二:提升结构化管理水平,追求核心竞争力,严格执行相关规章制度。

媒体人的共识是体制机制创新,是媒体科学性、稳定性、持续性的强有力保障,而科学的制度设计则能推动、促进广电的发展,提升媒体的质量和核心竞争力。广电总局2012年起实施“限娱令”,之后又发布了“加强版限娱令”,今年有“一剧两星”“一晚两集”、上星节目结构化管理等政策相继出台,旨在通过对频道管理的成功经验,保证上星综合频道的准确定位。此外,对新闻节目也提出了相应的要求。比如,按照“限娱令”的要求,上星频道一周不能超过两档娱乐节目,全天播出节目量里的新闻、经济、生活、科教、少儿(动画、动漫)、文化,纪录片、对农等8类节目必须达到30%的比例,更注重公益性和老百姓的需要。前些年省级卫视纷纷搞娱乐化,各上星频道争相播电视剧,总局对电视剧播出的限制是最多不超过40%,但是一排查,有一半的频道都超过60%,超播电视剧现象严重,娱乐节目也开始泛滥,没有实现频道的专业化,所以才出台了“限娱令”。而“限娱令”的出台有望能更好地实现结构化管理,以保证上星综合频道的定位,增加新闻类、道德类、生活服务类、文化科教类、纪录纪实类、经济类、体育类等节目,使上星频道的节目更加丰富多彩。新闻、道德文化类节目成为主流,上星综合频道公益性进一步强化,新闻综合频道定位更加明确。近年来涌现出的《出彩中国人》《中国梦想秀》《妈妈咪呀》《中华好诗词》等节目传递了向上向善正能量,深受各界好评和称赞。

启示之三:大力推进广播电视节目创新创优,提高节目品质。

当前,“文化大发展大繁荣”正成为从政府到民间的迫切愿望,建设文化强省、文化大市等具体目标是大家共同的追求,新闻媒体理应承担起传播先进文化、引领人文精神的职责和使命。2月份,在2015年全国广播电视宣传管理工作电视电话会议上,表彰了《公益报时》《北京榜样》等11个广播栏目,《青年中国说》《中华好诗词》等18个电视栏目,旨在鼓励创新创优广播电视栏目。5月29日,召开了广播电视节目创新创优研讨会,会上邀请《开讲了》《等着我》《我是演说家》《生命缘》《最强大脑》《急诊室故事》等6个栏目做经验介绍。因此,聚焦中国梦主题,为创新创优凝魂聚气;融入社会主义核心价值观,为创新创优引航把舵;植根中华优秀传统文化,为创新创优强基固本;深入生活扎根人民,为创新创优开源活流是各级媒体所要做的。

为此,媒体一方面提高节目创新能力,积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式,加快中国文化的传播,并融合当代艺术理念与现代技术手段进行创新;另一方面吸收包容世界各种文化,充分利用中华文化元素、中华美学精神对引进节目模式进行本土化改造,坚持洋为中用、开拓创新,做到中西合璧、融会贯通,并在此过程中实现中华文化的丰富与升华。

启示之四:多拍摄、制作、播出现实题材的影视作品,追求受众关注力。

广播电视是内容产业,当下,我们就是要多拍摄关注火热现实生活、讲述当代中国、中国人的故事、中国老百姓生活状态的影视作品,创作更多有意思有意义的精品力作。毕竟我们有着非常丰富的拍当代中国人的奋斗精神的资源,可以说深入到生活的任何一个角落都能找到吸引人的故事和题材,诸如展示改革开放伟大成就的、弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神的、讴歌中国共产党、展现波澜壮阔革命历程的、反映当代中国和平发展好形象的、反映当代中国人追梦圆梦奋斗故事的等等。

全国各级媒体将积极参与广电总局的百人百部中国梦短纪录片计划,总局从2015年一2017年三年时间内,扶持100名纪录片从业人员和爱好者创作100部反映普通中国人奋斗故事、展现中国人精神风貌的纪录片,并通过这一项发现和培养纪录片人才。与此同时,我们还可以借广电总局要求各上星综合频道平均每天6点至次日1点之间,必须播出30分钟国产纪录片,国产纪录片能够进入上星综合频道这一优质播出平台,有条件的台可以多制作纪录片,利用这一最优质的播出资源,带动本台的纪录片创作。

此外,总局大力倡导动画作品要融入、宣传、弘扬社会主义核心价值观,这是2015年动画工作的一项重要任务,也是广大动画工作者的神圣使命,要有效发挥其价值导向和行动示范作用,更好地教育引导未成年人,并在一年内推出百部优秀动画短片,各地各台也将积极参与广电总局的这一活动。我们要用好用活广电总局的精品创作引导扶持机制,得到当地党政部门的支持,同时引来其他制作机构的加盟投资和项目合作。

针对目前已经形成的抗战胜利70周年宣传活动的高潮,做好各地纪念宣传活动报道,着重反映基层群众的积极参与和热烈反响,加大优秀作品展播展映、宣传推介力度。9月3日抗战胜利纪念日前后,各地各台正积极全力做好纪念活动宣传报道和直播转播工作等。

启示之五:严格执行相关规定,做好媒体把关人。

媒体必须肩负起相关的把关责任,宏观层面的国家广电宏观管理是必不可少的,必须要有相应的规章制度,而各级宣传管理部门和媒体一定要严格执行这些规章制度。比如,

严格执行《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》(广电总局令第26号),严格按照《新闻从业人员职务行为信息管理办法》(新广出发[2014]75号)有关要求加强管理,即新闻从业人员不能将自己在职务行为过程中获得的信息在自媒体上发布;从业人员离职后,要对在职时期获得的信息进行发布,必须经原单位同意,这是国际惯例;对季播节目中参加期数较多、相对固定的嘉宾实施系统培训。

3.学校出版与媒体宣传 篇三

关于学校出版，我想说两方面，一方面是关于内部出版，一方面是关于正式出版。

有一位校长曾经跟我讲，一所学校一定至少要有一份学生刊物、一份教师刊物。为什么？因为一份刊物就营造了一个氛围，打造了一个交流平台。

我看过很多学校的校刊，有些拿出去甚至比正式的教育期刊都要好，比如无锡锡山高级中学的校刊《世界》，文章的立意比较高，看了后让人产生深度启发，我认为它如果找一个刊号合作，完全可以正式出版销售了，不会比一般的教育期刊差。此外，常熟石梅小学办的《石梅苑》也非常好。还有，北京十一学校也有很多学生办了出版社，有期刊，也有报纸，学生自己出书自己销售自己做财务报表，学生也参与很多校本教材的编辑，比如数学、物理等，都是往届学生、应届学生和老师合编的，比如有的学生毕业后被邀请回学校，用一周的时间和老师一起编著，因为已经经过三年的学习，实战后编辑一套教材来给学弟学妹们用，很有意义。

所以，我认为学校的内部出版完全可以作为一门课程，让学生和老师自己来做。

谈到正式出版，我常遇到有的校长为了校庆专门做一本书，我不赞成这种做法——只在熟人圈子里流传不是一本书的价值，何况花费那么多的财力，出得不好还可能招来负面评价，根本没有必要公开出版，所以我不主张轻易出书，尤其是校长要慎重出书，不要做了一点点事情吹得一塌糊涂，读者心里都明白的。

正式出版有很多种，建议学校多鼓励老师们选择合适的点，以出书为方向，把研究、阅读和课程结合在一起，学校可以考虑给些支助，或者是购买一批放在学校的校史馆，给老师足够的荣誉，激励老师们自发地以高标准要求，以已有的最好的书为参照来研究再写作。

我知道上海七宝中学的老师出的书，这些年加在一起三五十本了吧，完全可以做一个七宝中学教师著作展，把出版变成他们学校一个很好的品牌。他们一位心理课的教师一个人就出了有五六本书，学校鼓励他以出书为方向，结合他的课程和研究去写，把出书变成一种激励老师成长的手段，帮助老师整理其教学思想，促进他研究和学习，而不是单纯为出版而出版。事实也证明，老师每出一本书，对老师的提高是非常快的，尤其是考量修改了很多次后，很多老师收获颇丰。

也有校长会不知道从哪个主题下手。举个例子，厦门湖里区实验小学成立了一个名师研究中心，小学语文组七位语文老师，每人研究一位中国语文名师，比如一位专门研究窦桂梅、一位专门研究王崧舟……把名师所有书拿过来读，有讲座、公开讲课就去听，现在他们已经出了几期《中国名师研究》了，办的质量也相当高。

所以，学校出版是一种很好的借力，以帮助学生和老师成长，因为一旦开始操作，就意味着操作者一定要掌握很多信息才能够凝结成一本书，可能要看几十上百本书，在这个过程当中他就会吸收很多东西。

媒体宣传

谈到学校的媒体宣传，我认为一所学校应该有宣传部长，有一个宣传机构。现在是一个传播的社会，媒体宣传不仅限于宣传，更在于品牌营销，但很多学校并没有重视这一点，一般媒体宣传的功能是交由办公室兼任，没有规划，没有品牌营销的长期方案。但是，现在想做品牌学校，如果缺失这一块是一个很大的缺憾。

我上次到湖南大学跟他们宣传部长一起吃饭时谈到，去年湖南大学校长赵跃宇刚上任时，提出“担任校长期间不申报新课题、不新带研究生”，当时在国内高校引起很大的轰动。此言一出，马上这位校长和学校的形象就不一样了——一位院长，不与民争利，这就展示了一个姿态：全心全意为学校服务。那次交流后我才知道，原来这是宣传部长给策划的。

其实，校长以及学校形象的营销，中小学也需要，在我们品牌建设的过程中，这对学校的品牌增值是非常大的。举个例子，北京玉泉小学以前并不像现在这么受欢迎，高峰来做了一年校长后，再想送孩子进这所学校就不容易了，为什么？其中一个原因，就是他做了一次品牌策划，很简单，学校的吉祥物是蚂蚁，设计成两个卡通形象，“玉玉”和“泉泉”，并把校训提为“德如玉，智如泉”，很多人惊叹：学校几十年了，怎么从来没有想过校名还可以这样诠释。

据我所知的，吉林抚松教育局专门就成立了一个学校文化建设办公室，跟基教科类似的一个机构。此外新东方的少儿英语培训“泡泡英语”，他们目标是做到十个亿，现在已经两个亿左右，他们就有一个团队专门做品牌推广，任务就是使品牌具有强大的客户粘连度。

关于怎么与媒体打交道，我认为应掌握宣传的节奏，尽量把你的宣传变成新闻。比如武昌实验小学张基广校长，他说“素质教育就是学生晚上睡好觉，白天不跳楼”，这就成了新闻，这比学校搞一个会议更为媒体所接受。

此外，网络时代，不要小看任何一家小的媒体，有时候小媒体的影响力也很大，特别是负面新闻，不少就是从小媒体引燃的。

还有，学校要重视自身的网络宣传。很多学校的网站，首页一打开，如果第一眼不能吸引我，可能我以后就不太可能再去这个学校的网站了。现在很多学校还没有意识到这点，网站信息量少，内容平淡，图片少，有的特别突出校长个人。我认为，与其把一个不好的东西放在网站上，让人产生负面评价，还不如把它关掉。一个好的学校网站，更新要快，页面要好，所以做网站时，一定要先策划，我觉得还是需要请高手来做，不要请信息老师兼做一下了事。

看一个学校的品味，主要会看几样：一是看建筑细节，第二就是要看网站了。所以，学校的媒体宣传应当引起各位在座校长的重视。

编辑 舒畅

4.媒体宣传标语 篇四

媒体,是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。下面为大家分享了媒体的宣传标语，欢迎借鉴!

1、瞬间时景，经典全城。

2、推播握在手，妙趣随处有。

3、城市声音，时景推播。

4、新鲜趣闻，触手可得。

5、公平推播时景，真实头条。

6、城市时景，在手中，在传播。

7、你推我播，共享城市时景。

8、城市时景，尽在推播。

9、想推就播，随心分享。

10、推播时景，体现价值。

11、我是热点达人，我在随播时景。

12、随手间诞生焦点。

13、推播，即时行乐。

14、轻松推时景，快乐播头条!

15、时景千万里，推播零距离!

16、推播，推波助澜好资讯。

17、推动新鲜事，趣播新时景。

18、发现好时景，就推播一下!

19、小事，大事，推播身边事!

20、城市时景，一触即发。

21、推播：你能应时应景，我们就敢推波助澜。

22、推播，传递分享的乐趣。

23、话语垄断滚出，时景庶民推播!

24、推播，时刻分享你的.风景!

25、推播——精彩由你来创造。

26、此时此景，我推我播。

27、随时随景，随心所欲!

28、城市时景，一推到底。

29、推播，时刻掌握都市时景!

30、观城市风景，推播足览。

31、推妙事趣闻，播城市时景。

32、推播，展示一个真实的世界。

33、城市新热点，信息好时景。

34、随时而推，随景而播。

35、资讯新时代，景(尽)在推播。

36、推播——做有血有肉的新闻

37、时时看见，市景百变。

38、推播筑(助)览，时景呈现。

39、城市时景，推播助览。

40、捕捉时景，享受关注。

41、有推播，尽在我手!

42、今时现景，推播掠影!

43、掌控城市脉搏。

44、推播——时景随时分享。

45、推播，身边的时景卫星。

46、关注源于特别。

47、每一刻都有奇迹。

48、时景千万里，推播赢天下!

49、此时此景，一路随行。

50、每时每刻每事每景，都在我手——推播。

51、爱上被关注。

52、精彩，远在天边，近在眼前——推播。

53、时景多多，尽在推播。

54、引领时尚潮流，掌握时景资讯。

55、有推才有播，时景真热点。

56、热点时景，百家争鸣。

57、每个人都是新闻中心。

58、城市时景，一路领先。

59、城市时景，推广传播。

5.多媒体教室宣传标语 篇五

1、信息成就未来。

2、信息成就未来

3、科技是打开新世界的钥匙。

4、声形色并茂，情景意交融

5、秀才不出门，便知天下事

6、网络连接世界信息沟通心灵

7、勇于实践敢于创新。

8、生活在信息的海洋中，千万不要“迷航”！

9、学习科技，迎接挑战

10、严格程序，精心操作.

11、用鼠标激活人生的图标。

12、我们是祖国的未来，我们的未来应从这里开始

13、E线连南北，一键知天下

14、信息技术是现代文明的曙光。

15、秀才不出门，便知天下事。

16、快乐点击大千世界。

17、网络中心：一缕丝线，传人间真谛

18、网络在生活中，而非生活在网络中。

19、试着拖动你们的鼠标，它能带给你无穷的.奥妙。

20、信息时代，拭目以待

21、学习科技，迎接挑战。

22、保护知识产权，抵制盗版软件。

23、科技是打开新世界的钥匙

24、网络让教育动起来。

25、计算机从娃娃抓起。

26、学海无涯，信息相伴！

27、一缕丝线，传人间真谛

28、信息时代，拭目以待。

29、学习电脑从我们这一代开始。

30、放眼未来、把握现在。

31、一缕丝线，传人间真谛。

32、网络中心：一缕丝线，传人间真谛。

33、声形色并茂，情景意交融。

34、我们是祖国的未来，我们的未来应从这里开始。

35、信息——理想的翅膀，成功的起点！

36、严格程序，精心操作。

37、新世纪新风范新教育新科学新科技

38、学习电脑，从我们这一代开始。

39、E线连南北，一键知天下。

40、计算机从娃娃抓起

41、新世纪，新风范，新教育，新科学，新科技。

42、严格程序，精心操作

43、网络连接世界，信息沟通心灵.

6.足球联赛招商及网络媒体宣传方案 篇六

一．联赛背景

单县足球联赛2014年起由单县体育局主办、单县足球协会协办，目前已成功举办四届，由最初的8支本县球队发展到目前的两省四县16支球队，成为周边规模最大、参与球队最多、赛时最长的大型足球赛事。县分管领导对单县足球联赛作出指示要求把单县联赛办成四省八县的大型赛事，让单县成为鲁西南的足球交流中心，并特批单县全民健身中心足球场无偿提供给单县足球协会举办赛事使用。

单县第五届足球联赛准备于10月26日开幕，诚邀贵集团成为单县第五届足球联赛的赛事赞助商。

二．联赛基本情况

1.比赛时间：

2019年10月26日-2020年7月下旬

2.比赛场地：

单县全民健身中心足球场

3.赛程赛制：

采用中超联赛循环赛制 共计120场比赛，每周六、周日下午两场比赛，联赛净时长30周4.参赛队伍：16支（附球队名单)

单县太阳风足球队 单县鸿儒雅苑足球队 成武赛诺医疗足球队

丰县兄弟连足球队 成武蓝水湾足球队 曹县金利福足球队

单县飞行之翼足球队 单县冬日如春教育系统足球队

单县华夏仲研足球队 单县二中足球队 单县特步兄弟足球队

单县速普足球队 单县湖西竞技足球队 单县远征足球队

山东英益建工足球队 单县小明快修足球队

5.参与人数及构成：

本届联赛总参与人员（含球员、裁判、服务人员）920人，其中本县球队12支，参与人数760余人.人员构成：68%为政府机关、企事业单位在职人员，17%为个体经营者或务工人员，15%为大专院校、高中在校生及其它人员。

三．营销宣传方案及权利

1.赞助商出席开幕式、闭幕式并讲话颁奖

2.单县电视台新闻时间全程跟踪报道（赛事赛况、颁奖典礼、重要比赛播放）

3.单县手机台报道赛事赛况

4.单县发布（单县宣传部发布平台）报道赛事赛况

5.大众网跟踪报道比赛赛事

6.单县电台FM93.8跟踪报道（赛事赛况、颁奖典礼）

7.百度单县足球吧发布赛事贴

8.单县在线微信群发布赛事广告

9.掌上单县微信平台跟踪报道赛事

10.单县足协微信公众平台制作发布宣传文章、视频

11.宣传横幅15米*1.2米1条，8米*0.8米两条（体育场正门1条，球迷看台两条）

12.场地广告牌4个 2米*1.2米（开幕式、闭幕式、比赛场地）

13.球场外围挂网广告位6个 2米*1.2米(全年不间断宣传)

14.每周网上平台直播比赛1-2场，视赞助商要求而定（直播全程植入广告宣传）

宣传媒体均在报道赛况的同时体现宣传冠名商（可视赞助商要求进行增减）。以上宣传结果均以视频和图片形式向赞助商提供。

四．主要费用支出

1.裁判员、服务人员费用：每场比赛四名裁判员 一名服务人员，执法补助共计150元*120场，合计：18000元。

2.开幕式、闭幕式舞台音响及奖杯奖牌费用：合计6000元

3.广告牌、横幅制作及后期更换维护：2000元

4.电视台及媒体联络费：2000-3000元

5.网上平台直播费用：6000-12000元

总计：34000元-37000元

7.媒体如何做好消防新闻宣传 篇七

一、新闻媒体对消防新闻宣传报道的现状及不足

近年来, 随着社会各界对消防安全的高度重视, 消防工作得到了不断加强。同时, 近些年发生的越来越多的重大火灾事故, 给社会带来了重大的影响和损失, 虽然消防新闻的报道越来越公开透明化了, 但由于各种各样的原因, 目前消防新闻的报道还是存在一些不足。

(一) 媒体对火灾事故追根究底的报道力度不够。

一是对火灾事故责任人追究的新闻报道较少。发生火灾后, 新闻媒体虽然对火灾发生和扑救过程进行了详细报道, 但是, 由于缺乏对火灾事件后续问题“追根究底”的跟踪报道, 尤其是在报道追究火灾事故相关责任人法律责任方面还相当不够。

二是对火灾事故发生原因的公开报道较少。从辽宁省公安消防总队的火情统计中可以看出, 因生活用火不慎、电气这两种原因引起的火灾, 导致的死亡人数、伤亡人数和直接财产损失, 每项指标几乎都占到或超过全年四项火灾指数的五成。假如新闻媒体在对火灾事故报道中能重点提出起火的原因, 人们在收看新闻的时候就会在脑海里形成一种意识, 继而会在日常生活中注意用电安全, 避免火灾事故的发生。但是, 新闻媒体很少能够跟踪报道火灾的发生原因。媒体是本着公平透明的原则, 对消防事件进行公开报道, 及时、公开、透明地公布事实真相的, 但在报道的过程中会遇到一些阻力, 因此, 有时媒体对消防新闻报道的力度显得有些不够[1]。

(二) 媒体对消防安全常识及法律法规宣传较少。

新闻媒体有关消防安全常识及法律法规等方面的宣传介绍很少。社会上很多人的消防法律意识淡薄, 消防安全常识匮乏。在有些地方, 消防大队官兵对市政消防设施进行检查的过程中, 发现很多损坏的消防设施都属于人为破坏, 虽然《新消防法》和许多市政管理规定方面的条文中也作出了对消防设施的规定, 但很多单位和个人却对消防安全法律意识淡薄, 对消防隐患熟视无睹, 最终引发重大的火灾事故。同时, 消防安全常识的不足也是引起火灾的主要原因。消防安全法律法规对社会稳定发展具有重要的现实意义和指导作用, 加大对有关法律法规和消防安全常识的宣传力度, 向民众介绍法律知识与消防安全知识, 增强社会群体的法治观念和防范意识, 也是新闻媒体应当履行的职责。

(三) 媒体对消防报道内容缺乏理性思考。

有的报道为了吸引读者, 提高收视率、点击率等, 在火灾爆发时, 要么一味渲染火势来得如何凶猛, 要么重点显示后果的惨烈或是突出领导指挥救火有方及灭火过程中消防战士的英勇无畏。虽说这方面的报道也是有必要的, 但是对灾难的反思和深入剖析才是最重要的环节。因为媒体报道火灾的目的不只是停留在人们对火灾情况的知晓上, 而是应该让人们了解火灾产生的原因, 充分展现消防新闻的警示作用, 通过火灾报道给人们敲响防火警钟, 不断寻求措施, 努力避免更多的火灾发生才是最终目的。

二、新闻媒体做好消防新闻宣传工作的对策与措施

(一) 新闻意识上, 要立足大局服务大众。

首先, 要立足大局。新闻媒体要充分认识消防新闻宣传也是社会宣传的一部分, 要不断加大消防新闻宣传报道的力度, 提升报道内容的深度。新闻媒体要做到讲原则、顾大局, 要从以人为本的角度出发, 全面考虑、公开报道。媒体每报道一次灾情就给人们敲响了一次警钟, 当无数次的火灾经过媒体报道后, 自然会使一些消防安全意识低下、思想麻痹的人提高警惕:火灾可能随时会在自己的身边发生!这就能使更多的人避免生命财产的严重损失。同时, 火情发生时, 消防战士勇敢地与火魔斗争消灭火灾从而维护人民生命财产安全, 而新闻媒体则通过播出新闻报道, 提醒人们注意安全, 保护人民生命财产不受损伤, 这也是在维护人民群众最根本的利益。

其次, 要将为大众服务的意识贯穿于媒体的责任意识之中。新闻媒体在传播消防安全知识的同时也是消防监督强有力的手段, 加强媒体的消防安全责任意识并不是指有火灾就报, 而是对火灾事故的深入分析, 在日常生活中对消防知识进行宣传报道, 达到教育引导的作用。媒体在社会民生新闻栏目中, 应该增加贴近百姓生活的消防知识的介绍, 还可以选取百姓通俗易懂的图片和文字, 或者做成动画片的形式, 既实用又生动地介绍火灾逃生技能。只要做到消防知识宣传的经常化, 百姓就会有意无意地在大脑里形成一种防火意识, 达到潜移默化的效果。[2]

同时, 加强消防安全法律法规的宣传也是为大众服务的经常性活动, 以《消防法》《消防监督条例》《商业仓库消防安全管理办法》《公共娱乐场所消防安全管理规定》《集贸市场消防安全管理办法》等法律法规为宣传重点, 在电视荧屏、报纸杂志上通过一种受众容易接受的方式来进行消防法律法规的宣传。此外, 还可将消防法律法规知识宣传融入到有奖竞猜活动中, 全民参与, 不断提高群众自觉遵守消防法规的意识和能力。

(二) 报道重点上, 要抓好典型火灾事件的宣传报道。

美国的梅尔文·门彻在《新闻报道与写作》一书中写道:报道的重点不在于这场火灾, 而是发生在这场火灾背后的故事, 就算是一场小火灾, 经济损失不大, 但里面有许多人们感兴趣的东西。这句话很值得我们广大的新闻工作者思考, 作为新闻工作者, 在对事件进行报道的时候要特别注意去深挖事故背后的故事。

对一次较大的火灾事故, 可以进行系列报道, 不仅报道火灾本身, 还要深挖事件背后的原因、对责任人的处理等, 使群众多侧面立体地对每一个案例都能认识清楚, 使思想灵魂受到震撼, 从而达到宣传的社会效应。[3]

(三) 新闻业务上, 要做好消防新闻的“拍”和“写”。

第一, 做好消防新闻的拍摄。发生重、特大火灾事故后, 通过摄影, 将火场再现, 使人民群众清楚火灾在何时、何地发生, 以及现场的发展和变化等“有形”的情况, 使受众能从中了解火灾给国家和人民造成的损失程度, 教育人们引以为戒、杜绝类似事故的再次发生。因此, 做好消防新闻视频和图片的拍摄, 才能给受众以视觉冲击力, 并留下深刻印象, 达到传播效果。一般来讲, 消防新闻的摄影者要克服一切困难, 置身于现场中, 才能抓到最出色的瞬间;必须对事件的发展和消防行动有比较全面的了解, 经过分析、思考, 把握事物的本质特征, 抓住那些最能反映事物本质特征的人物、情绪、细节来拍摄, 照片才会有深度, 才可能使人产生过目不忘的震撼力;拓宽思路, 尽可能地多拍多照, 尽可能立体地、全面地反映整个事件的全貌, 留下更多的历史资料。

第二, 做好消防新闻的写作。消防新闻宣传稿件是消防新闻工作必要的环节, 写好一篇消防新闻稿件, 可以真实地反映事件的发生, 更好地为大众服务, 传播消防安全知识理念。作为消防类新闻宣传稿件, 写稿时要从整体上把握, 要找到合适的切入角度, 以巧妙的角度突出新闻亮点, 实现其价值升华[4]。新闻工作者要不断加强培养自身的新闻敏感, 创新写作方式。

三、结语

消防工作是一项社会事业, 事关人民群众生命财产安全, 事关社会的稳定。作为新闻媒体和新闻宣传工作者, 应该加大对消防工作的宣传力度, 切实为消防工作的发展提供更强大的舆论支持, 为普及消防安全知识、消除火灾隐患、维护社会稳定, 努力营造良好的社会舆论环境, 做好消防宣传工作是当前新时期不可推卸的社会责任。

参考文献

[1]殷晓蓉.新闻传播学术精要[M]上海:复旦大学出版社, 2007.[1]殷晓蓉.新闻传播学术精要[M]上海:复旦大学出版社, 2007.

[2]李莉.浅谈消防新闻的特性[J].时代消防, 2003 (1) .[2]李莉.浅谈消防新闻的特性[J].时代消防, 2003 (1) .

[3]冯荣耀, 王洋.新闻媒体消防宣传的现状与对策[J].河南消防, 2002 (9) .[3]冯荣耀, 王洋.新闻媒体消防宣传的现状与对策[J].河南消防, 2002 (9) .

8.媒体宣传管理办法 篇八

【关键词】新媒体；CUBA；校园网；媒体宣传

1前言

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。随着现代信息社会的发展和体育的普及，新传媒通过对体育信息的选择、加工、反应和重构，产生了新媒体的传播形式。以体育信息为传播内容，以图像、音响、文字、色彩等系统符号为形式的新的体育传播形态，在新媒体背景下受众可以通过从视觉听觉上获得更多、更新、更及时的信息，体验一种全方位的体育信息冲击波〔1〕。CUBA是中国大学生以篮球比赛为主体的，增添学校友谊，促进中国篮球事业发展重要的组成部分，它以校园篮球文化为主要空间，是现代大学生重要的赛事之一〔2〕。

当代CUBA校园体育文化建设进入了新媒体时代，面对席卷全球的各种媒体冲击，受到影响最大的是年轻人，而作为青年学子聚集的高等学校，受其影响更是深远，它自然而然地在高校校园内形成了一种新型的文化——媒体文化（其中也包含了体育文化）。体育信息的传播是新传媒最基本的职能。同时新传媒承担了大量的社会教育功能，面向大学生普及篮球竞赛知识，将篮球文化、体育科技、体育历史、健康知识等知识传播给公众。新传媒还为公众提供了大量的娱乐性服务，数字报刊、数字广播电视、互联网上的交流等等，已经成为大学生日常文化娱乐活动的主要内容。在信息传播快捷的时代，新媒体时代的影响力已经渗透到了社会的每一个角落。新媒体成为高校体育文化重要组成部分，提高了中国大学生篮球联赛的知名度与关注度；在培养大学生对CUBA联赛的热爱和追求，奋发向上、激励自我的体育精神方面具有十分重要的作用。因此，有必要针对新媒体融合下的体育传播对CUBA校园体育文化服务影响进行研究。CUBA只有坚持大学校园体育文化传播，才对校园体育文化建设具有重要的理论指导和实践意义。

2研究对象与方法

2.1研究对象

本文以新媒体作用下CUBA四强赛郑州大学内部宣传服务为研究对象。

2.2 文献研究法

根据研究目的和研究内容的需要，通过多种方式查阅和搜集、归纳、分析纷繁复杂的各种形式的资料，通过中国知网、中国体育软科学网、万方数据库等门户资料网站，查阅关于校园CUBA体育文化及新媒体的相关文献。

2.3问卷调查法

根据研究需要设计新媒体背景下大学生借助数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，了解CUBA比赛情况与CUBA篮球文化传播、以及掌握CUBA赛程等等相关的调查问卷，并在经过专家效度检验和问卷信度检验后发放。问卷发放采用亲自发放和委托发放两种形式。其中，学生问卷的发放对象为郑州大学在校大学生，以概率抽样的方式从中抽取1000个样本。

2.4数理统计法

首先，将问卷获得的数据利用SPSSl1.5统计软件进行初步的录入和整理，然后根据体育统计方法的原理和要求，对调查数据进行百分率检验及多因素分析。

2.5逻辑分析法

通过查阅所掌握的相关文献资料，进行逻辑推理、归纳演绎，对新媒体背景下CUBA在郑大校园内部宣传服务影响因素进行全面、合理的分析。

3研究结果与分析

3.1新媒体背景下郑州大学内部CUBA赛事宣传服务影响

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。为分析研究了解新媒体对于开展CUBA赛事宣传的情况，对构建CUBA校园体育文化和CUBA体育赛事的传播方式提供科学依据，采取了相应的调查问卷，以研究CUBA新媒体运行的前期校内宣传服务工作。

CUBA在郑州大学内部前期宣传服务工作主要以郑州大学校内网、手机短信等新媒体联络方式，首先通过郑大校内网络查询，第十三届CUBA开幕式点击率为8329次，第十四届CUBA开模式的点击率为8267次。点击率较高，体现出新媒体中网络运用的稳定性。2012年网络宣传增添郑州大学将要举办“第十届CUBA中国大学生篮球联赛总决赛四强赛”的页面，达到了4227次的点击次数，扩大了一定范围的宣传效果（见表1）。研究表明校园内部网络页面相关内容较少，CUBA联赛视频观赏内容没有。对于CUBA篮球比赛四强赛入场门票的价格和获得途径，新媒体背景下没有任何相关宣传。

3.2新媒体作用下CUBA赛中体育文化传播服务

新媒介通过数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，深入推动CUBA体育文化传播，提高大学生篮球赛的知名度，满足广大学生对大型篮球赛事观看需求。新媒体提高了大学生对CUBA联赛的观赏水平以及刺激的视觉效果。为了更彻底了解新媒体在赛场中为学生提供的宣传服务，特对观看比赛的郑大内部学生进行调查研究。通过获取有效和详实的数据，分析研究了解大学生借助新媒体欣赏和了解CUBA赛事活动情况，对构建新媒体校园CUBA体育文化的传播方式提供科学依据（见表2）。

总体调查发现，CUBA参赛球员的信息较少甚至没有相关情况，特别是赛前宣传服务中，包括全媒体环境下，有关球员的新闻信息较少，影响比赛的观赏性以及认知性。体育产品广告推广次数较多，球场滚动LED显示器为单面场地摆放，另侧球迷无法观看相应广告信息。上表显示，新媒体网络的直观视频点击率最高。

3.3新媒体作用下CUBA赛后郑大内部体育文化传播服务

网络为大学生借助互联网了解CUBA相关知识、CUBA文化、CUBA赛事欣赏最为重要的新媒体途径，郑州大学CUBA四强赛举办两届情况下，新闻传播学院编写了相关网络信息新闻，推动新媒体对于CUBA郑州大学内部的宣传效果。通过问卷调查方法，获取有效和详实的数据，分析研究了解郑州大学学生借助新媒体了解赛后对CUBA关注情况，以对构建新媒体环境下，CUBA校园宣传服务提供科学依据。

从总体调查研究结果来看，新媒体赛后对于宣传和服务效果尤其重要，特别是网络页面、视频，点击率较高。第十三届CUBA点击次数为11428，第十四届CUBA关注浏览次数为5060次。第十三届CUBA网络宣传的页面图片为3张，第十四届CUBA校内网络宣传网页为1张（见表3）。

3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务〔3〕。3G手机是倍受大学生欢迎的传播媒体，调研发现，它传播CUBA大学生篮球联赛知识、文化、赛事欣赏内容较少，特别是图像、音效、文字、色彩等系统符号为形式的新媒体传播形态内容，对于当代大学生不具有强烈吸引性和刺激的浏览欲望，从而得不到CUBA赛事情感释放及对体育赛事、体育信息的感知、欣赏、判断与参与。

4结论与建议

新媒体背景下现代体育信息通过多种媒介进行了传播，打破了平面媒体和广播电视媒介多年来进行传播的方式，因此该项研究的目标是了解全媒体背景下现代体育信息的传播对大学校园体育文化的影响。其拟解决的关键问题是大学生借助数字媒体、数字电视媒介、互联网、3G媒介对篮球知识、CUBA文化、CUBA产品、CUBA竞赛欣赏等方面，做出更好的新闻媒介服务工作，为拓展篮球知识，以及CUBA关注力度，特别是大学生对自己篮球赛事的支持尤为重要。新媒体时代背景下，相关CUBA内容比传统体育更迅速、范围更广、宣传更有效。

4.1方便快捷的传播方式和途径

如增添校园内部网络的浏览页面，特别是网络页面效果图片的宣传。对于影响力比较大的校园数字广播，应该提高CUBA体育赛事的宣传频率。对于新媒体的出现、3G时代的到来，各方面用该运用3G手机信息提供服务，增加信息运用的综合性，多与相关单位进行沟通和合作。调查发现，学生对于网络和手机获得信息来源最多。CUBA联赛新媒体运用服务应该加强这方面的工作。

4.2新媒体运用于CUBA内部宣传服务

应该满足广大大学生对于CUBA联赛的信息需求，如参赛的球队、队员信息介绍、相关预赛竞赛视频回顾、图片等等，让学生认识了解CUBA相关体育文化，并且对CUBA产生浓厚兴趣与观赛欲望。调查研究发现，学生赛前、赛中、赛后三个阶段，对于相关CUBA视频点击和观赏的次数最多，页面、文字、广播较少。这突出表明视频效果具有强烈的刺激性与吸引性。在以后新媒体背景下应该尽可能增添CUBA精彩视频，吸引大学生关注CUBA联赛的发展。

4.3加大新媒体环境下CUBA宣传力度

当前相关高校最缺少的是体育新闻传播人才，校园内部网络缺少相关制作的CUBA精彩视频，甚至没有。网络视频以及数字电视等，对于观看了解CUBA赛事具有强大的直觉感官效果、吸引性和刺激性，高于其他体育赛事的媒体传播形式。所以在相关CUBA宣传方面，应尽可能地运用视频方式展现给浏览者，以达到新媒体宣传效果。

新媒体在这方面的宣传效果较低，建议应加大赛前的新媒体宣传力度。从而在赛前就应该加大包含CUBA个方面信息的宣传力度，达到更快、更方便、更全面、更有效的宣传服务效果。逐渐改变以往传统传媒不足之处。

参考文献

〔1〕徐红，吴玉如.新媒体环境下的社会公共危机传播〔R〕.北京：中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集，2010.

〔2〕卢红振.CUBA篮球文化研究〔D〕.开封：河南大学，2008.

〔3〕3G是第三代通信网络，百科名片http：//baike.baidu.com/view/808.

9.媒体宣传管理办法 篇九

汇报

网络新媒体宣传引导工作开展情况汇报

按照团市委《关于进一步加强全市共青团网络新媒体宣传引导工作的实施意见》文件要求，古县团县委将新媒体工作作为今年的工作重点，不断拓展平台，打造网络宣传队伍，巩固和壮大主流思想舆论,进一步拉近与团员青年之间的距离，在网络新媒体宣传引导工作中取得了一定成效，现将工作情况汇报如下：

新媒体平台建设基本情况

古县团县委一贯重视运用新媒体开展工作，早在2007年就建立了团县委

官方新浪博客：共青团古县县委，有效促进了各级团组织工作信息的交流。随后，又陆续开通了新浪微博：临汾古县共青团、腾讯微博：临汾古县青年。今年4月初，着眼于青年对微信的使用度越来越高，团县委紧跟步伐，开通了微信公众平台：古县青年，及时发布活动信息，转发省、市工作动态、共青团新的工作理念以及青年感兴趣的话题等，截止目前，新浪博客已发布博文350条，访问量达59678，各个微博、微信平台已发布信息811条，关注粉丝达491人，充分体现了新媒体对扩大团组织影响力的作用。同时，为便于日常工作，还成立了QQ群、团县委飞信群等网络交流平台，力求将信息以最快的方式传达给青年，并通过网络交流了解青年诉求。

网络文明志愿者队伍建设情况

团县委按照政治素质好、熟悉网络工作、责任心强等要求，推选和组建了一支200人的青年网络文明志愿者队伍，本着便于组织、便于管理的原则，这些志愿者主要以我县各行政事业单位熟悉网络操作的青年工作人员为主，队伍成立后，我们立即组织志愿者主动关注团中央、团省委、团市委官方微博、微信，并转发相关微博，在网上发出正面理性的声音。目前团县委正在积极建立有效的志愿者常态化动员机制。

丰富内容，不断增强新媒体对青年的吸引力、凝聚力。

一是不断创新宣传工作手段。在宣传内容上选择符合青年自身特色，集思想性、知识性、人文性于一体的主题，比如，临近中、高考，就推出考试心理调节、轻松备考策略系列专题，一年一度征兵工作开始后，我们就及时发布一些诸如“军队苹果舞”之类幽默诙谐的征兵宣传片，利用新媒体图文并茂、声像交融的特点，将思想教育内容设计成吸引人、教育人、易被青年接受的信息，努力增强对青少年的吸引力、亲和力；二是利用网络满足更多青年在学习、就业创业、身心发展、休闲娱乐、社会参

与等方面的迫切需求。通过网络发布团县委工作安排、就业招聘信息、需要救助的贫困青少年信息等，让青年及时了解团县委开展的系列活动，发动青年参与。比如，在得知我县岳阳镇段家垣村年仅14岁的邵明珠身患脊椎弯曲，危及生命的消息时，古县团县委通过官方和团干个人的微博、博客发起了为邵明珠捐款活动，活动很快引起了青年广泛关注和参与，共募集善款36590元，帮助孩子成功进行了手术。通过各种活动我们充分认识到，利用新媒体特有的零时差、零距离、零空间的优势的，不但能进一步拓宽团员青年与团组织及社会的交流渠道，更是共青团开展各项工作的有利助手。

整合资源，打造一支强大的网络宣传引导工作力量。

一是广泛建设基层共青团网络宣传引导工作平台。以团属官方微博、微信公众平台为重点，鼓励各基层团组织、团干部、团员青年分别开通微博、微信，要求每个乡镇团委至少建立2个以上联系青年的微信群、QQ群等“网上之家”，探索建立“团县委+基层团组织+团员青年”的三级新媒体工作体系。二是以青年网络文明志愿者为主，动员青年骨干和广大团员的力量。青年网络文明志愿者是广大团员青年中的先进分子，为使他们成为古县网上舆论引导工作的主力军，团县委专门召开会议安排此项工作，并明确了网络文明志愿者的四点职责。一是积极做网络环境的净化者、网络正能量的传播者、网络文明的建设者，弘扬主旋律，歌颂真善美；二要学好网络传播规律、技术知识和语言特点，带头倡导网络文明新风；三要明辨笃实，不被负面情绪和偏见所裹挟，敢于与错误思想观点作斗争；四要扎实做好平常状态下的正面宣传引导和特殊时刻、紧急事态情况下的重大舆情引导。团委正在积极建立青年网络文明志愿者基础信息管理及常态化动员机制，做到有名单、能联系、常发声、起作用，引导青年共

同参与团属媒体建设。

弘扬主旋律，积极开展网络舆论引导和舆论斗争。

按照共青团在新媒体领域不仅“有阵地”、“建队伍”，而且“发声音”的目标，我们坚持正面宣传教育为主，与有针对性的网络舆论斗争相结合，积极开展网络宣传活动。一是加强网上正面宣传教育。利用五

四、国庆、建党节等节庆日，以及“七七事变”77周年、全国志愿助残阳光行动主题日等重要时间节点，精心开展“我为核心价值观代言”、“#今天是七一#古县青年在行动”、“#勿忘七七事变#”等各类网络主题教育。集中传播“青年好声音“。同时持续开展好“我的中国梦”、“奋斗的青春最美丽”、弘扬“古县精神”等主题教育实践活动,推动中国特色社会主义理论体系和中国梦、社会主义核心价值体系、党和国家以及省委、市委重大战略部署等为广大青少年所了解。二是积极开展网络舆论斗争。对网上模糊认识进行引导，严谨稳妥地阐释

重大问题、热点问题、敏感问题。积极开展网络舆论斗争，对网络谣言进行澄清。比如，针对青少年不能正确认识传播谣言危害，发布了“话不能乱说，网上狂言乱语忻州4人受处罚”等帖子，用身边的真实案例警省青少年。比如，今年5月份，针对古县某小区自来水浑浊，一时谣言四起的情况，及时组织网络志愿者在网上发布水质监测结果、事件原因等，居民恐慌情绪很快就得到安抚。这些做法，不但引导青少年提高了网络素养，正确认识网络舆论与真实民意之间的关系, 而且在网络上大力唱响了青年思想引导的主旋律，形成强劲的青春正能量。

工作开展过程中，也暴露出了一些问题，主要有：一是团干部普遍还不了解新媒体的基本情况和用法，操作不熟练，造成许多好的创意不能实现。二是在积极建立青年网络文明志愿者常态化动员机制上成效不明显，不能充分调动青年积极性，造成活动参与人数少、不

能在规定的时间统一参与等。三是缺乏专业的微博、微信创作团队和网络操作维护人才。

在今后的工作中，团县委将充分认识新形势下加强共青团网络宣传工作的重要性和紧迫性，进一步建设完善新媒体工作的统筹协调机制、内容整合机制、舆情引导机制。一要主动发力。既要立足团内，又要借助外力，积极、主动地争取党委、政府的支持，以责无旁贷的使命感和攻坚克难的韧劲，把网络志愿者队伍建设和使用好，把网上舆论引导工作开展好，用实际行动展现新媒体时代共青团组织的新作为，打造共青团工作新的响亮品牌；二要形成合力。要紧密配合、精诚合作，不断加强整合联动和资源共享力度，集中联动发出响亮声音。三要壮大队伍。广泛选拔共青团员中的先进分子，重点进行培养，把他们在现实工作生活中爱国敬业的精神，转变为在网络空间中理直气壮地宣传正面思想、驳斥负面言论的行动。四要健全

10.经典的新媒体宣传广告词 篇十

2. 记忆时光，点缀生活。

3. 时光机器穿梭，网络碎片营销。

4. 信守时光，经典未来!

5. 时光碎片，推波助澜!

6. 拾时光，赢未来!

7. 时光不曾老，碎片依旧在。

8. 每一枚碎片都是一颗“原子弹”。

9. 时光碎片，照亮未来。

10. 时光碎片，片片助您发展。

11. 你的时光，成就有方。

12. 拼合“时光碎片”，凝聚竞争力。

13. 碎片还原整体，时光带来奇迹。

14. 时光碎片，传播力量。

11.新媒体时代的国企新闻宣传工作 篇十一

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

据中国互联网信息中心最新统计，截至2013年年底，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点，在整体网民中占到78.5%。可见，新媒体在信息传播中占据着越来越重要的地位。

新媒体时代给国有企业宣传工作带来的机遇与挑战

当今，以互联网为代表的新媒体，已不仅是迅速传播信息的工具，而成为了一种社会生态，成为大众满足生活需求、释放个人压力、表达个人态度、参与社会管理、扩大社会交流的重要平台。新媒体在具备功能多元性优势的同时，也日益显现出新媒体舆论场的复杂性，这些对于抓好国有企业宣传工作既是机遇也是挑战。

抓住机遇。新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。报纸、电视、广播等传统媒体主要是通过平面、视听、音频等专属特性来实现信息传播，传播手段单一，是“我说你看（听）”式一对多的广播式宣传。而论坛、博客、微博、微信等新媒体采用的是“你说我也说”互动式多对多的信息发布方式，信息传播更为快速迅捷，传播的方式可以采取文字、图形、图像、声音、动画、视频等，宣传手段灵活多样、鲜活生动、喜闻乐见、贴近百姓，一条信息受到关注只需几秒钟的时间即可传遍全球，通过新媒体的信息传播通常具备广泛的受众基础。据统计，目前人民日报的年发行量是280万份，而微博女王姚晨粉丝有1955万人，这意味着她每一次发言的受众，不算转发的，就比人民日报发行量多出近7倍。由此可见，新媒体的信息传播形式，具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。

迎接挑战。在以工业化、信息化为特征的现代社会里，人们在享受新媒体时代带来的信息传播的快捷、海量、娱乐与互动便利的同时，蓦然发现，新媒体的发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。新媒体时代，由于信息传播的海量与随意性，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨。尤其是许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的，无形中放宽了信息内容的播发门槛。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，特别是涉及企业安全、环保、高管等方面的负面舆情，如一篇报道、一个帖子、一句微博，都可能“一石激起千层浪”，随时演化为一个阶段甚至较长时期的舆论热点。企业如果应对处置不当，就很可能引发一场危机事件，一旦危机失控，将对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新的信息传播载体和方式对做好宣传工作的严峻挑战。

新媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的探索

作为国有企业的秦山核电基地，承担着经济、政治、社会三大责任，始终置身于信息开放及舆论监督的大环境中。因此，在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于秦山核电基地的健康发展至关重要。

加强宣传载体建设，创新宣传方式方法。企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。目前，秦山核电基地作为全国堆型最多的核电基地，共有7台运行机组，装机容量430万千瓦，年发电约320亿千瓦时；2台机组在建，全部建成后，总装机容量将达到630万千瓦。截至2013年年底，秦山核电20余年已累计安全发电2 983亿千瓦时，相当于为国家节约标准煤9 586万吨（等于161万节火车皮的装煤量），减排二氧化碳2.89亿吨。秦山核电基地每年依法纳税约24.4亿元。截至2013年年底，共向国家纳税208.9亿元，创造了良好的环境效益，为建设资源节约型和环境友好型社会、实现可持续发展作出了贡献。

秦山核电基地在建设世界一流核电企业的进程中，十分重视新闻宣传工作。近年来，通过对报纸、电视台、内部网站等内部媒体资源不断进行优化整合，秦山核电基地实现了以内部网站为载体的、网报视三媒体的高度融合，形成了新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。员工登录公司内部网站，即可随时选读电子报和点播视频，学习方式便捷轻松灵活，国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。

秦山核电基地在加强企业新媒体平台建设的同时，还特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，通过员工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心。牢牢把握宣传阵地，充分利用《秦山核电》报、秦山电视台、公司网站、员工微博、意见箱等载体，及时宣传新形势下涌现出来的好人好事和文化融合活动，特别是利用员工微博非实名制的优势，真实地反映员工的所思、所盼、所求，每周定期发布员工微博周报，对于员工所关注的问题，采取《员工思想动态反映单》形式加以跟踪，了解和解决员工关注的多方面问题。拓宽了宣传方式，探索了一条宣传工作落地的新渠道，使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连，更加务实，更加管用，更加接地气，传递了企业舆论宣传的正能量。此外，由员工自编、自导、自演的微电影《懂你》，由于内容反映的是秦山核电基地其中一台核电机组跨春节大修期间，很多员工主动放弃与家人团聚而坚守在工作现场，影片一经在网站播映，立即受到了员工的普遍欢迎和青睐。可见，运用新媒体积极开展宣传方式创新，实现员工互动参与，可以达到事半功倍的宣传效果。

加强对外宣传工作，提高舆情管理能力。国有企业是社会的重要组成部分，企地共处一域，唇齿相依，鱼水交融，企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升国有企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。

多年来，秦山核电基地一直非常注重与中央和地方主流媒体的沟通联系，加大对外宣传力度，通过网站、电视、电台、报纸、杂志等多家外部主流媒体全面展示安全、清洁、高效的核能电力在安全生产、环境保护、履行社会责任等方面取得的亮点和成就。2012年年底，秦山核电基地利用核电落户浙江30年之际，在浙江省范围内拉开了“清洁核能助力两富浙江”核能科普系列活动序幕，这是一次规模最大、受众最广、为期最长的核能科普公众宣传活动。中国能源报、科技日报、中国环境报、中国核工业报、浙江日报、嘉兴日报等中央和地方媒体对此都作了报道。2013年，秦山在省部级媒体发稿157条，地市级媒体发稿156条。2014年，秦山核电基地以求真务实、不甘落后、与时俱进的精神，不断进行新媒体时代国有企业新闻宣传工作的探索和实践。及时开通《秦山核电》微信公众平台，利用微信这一移动社交新媒介进行宣传工作的互联和沟通，实时传达集团公司和中国核电信息动态。围绕美丽秦山，利用“微信+手机”宣传核电安全高效发展。注重微信内容的原创性、独特性以及配图的和谐性，做到“人无我有、人有我新、人有我精”。坚决摒弃一味地模仿和发布无用信息，防止资源浪费，不断增强对外宣传能力、新媒体沟通能力和舆论引导能力，充分利用微信传播秦山核电好声音，选取公众关注的话题，使微信成为弘扬正能量的一种形式、企业扬正气的一种宣传表现。通过深化对外宣传，树立了企业的良好形象，增进了地企的信息交流，赢得了社会的理解认同，对于促进企地和谐发展发挥了重要作用。进一步扩大了秦山核电基地的影响力和美誉度。

在新媒体环境下，秦山核电基地在做好对外宣传的同时，还十分注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。秦山核电基地在生产经营过程中，一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。2013年，秦山核电基地设立了专门舆情管理机构和人员，重点对网站、博客、微博、微信、论坛等网络舆情进行不间断地监测与分析，利用中国核能电力股份有限公司提供的舆情监测日报，实行舆情监测每周报告制度，将舆情分类报送秦山核电基地领导及相关单位、部门进行及时处置，形成了一套细致完备的工作制度和流程。建立健全了公司新闻发言人、网络评论员队伍，定期邀请国内专家进行业务培训，有效提高了公司的危机管理与舆情应对水平。通过以上做法，有效提高了秦山核电基地舆情管控能力，为秦山核电基地持续发展提供了安全稳定的舆论环境。

在机遇与挑战并存的新媒体环境下，国有企业新闻宣传工作要因时而动，顺势而为，宣传工作者要树立高度的政治责任感和危机感，具备敏锐的宣传洞察力和前瞻性，不断提升自身业务素质和工作能力，研究新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进和谐，以饱满的热情、创新的思维和务实的工作，充分发挥国有企业新闻宣传工作的正能量，为实现“中国梦”作出应有的贡献。

（作者单位：秦山核电基地）