论优秀人物的榜样作用

论优秀人物的榜样作用（共2篇）（共2篇）

1.论优秀人物的榜样作用 篇一

关键词：广告,现实意义,卡通人物作用,市场选择

卡通与广告的结合, 产生了一种新的广告形式——卡通广告。当代“卡通广告”, 是指包含卡通元素的广告, 是动漫技术在现代广告中的运用, 是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。而今卡通广告已成为广告未来发展的必然趋势。

当今信息时代技术层面上, 国外广告业中对动画技术的运用已从实验室走向了市场。以电脑动画为代表, 能够达到许多以前不可能完成的镜头或是难以展现的特效效果, 因此无论是在电影特效方面的制作或是在广告的制作也越来越倚重电脑来完成。有先进的技术平台作为支撑, “卡通”越来越多地被应用于产品广告中, 例如, 而今已被家喻户晓的“脑白金”爷爷和奶奶形象。在国外“阿德曼”公司更是将卡通技术应用的炉火纯青, 继《小羊肖恩》动画推出后“肖恩”这一形象广泛用于儿童产品的广告之中, 受到广大亲子消费者的一致好评。卡通形象巨大的成功刺激着国内广告市场的审美需求变化, 卡通形象越来越备受关注。

一、卡通人物的现实意义

卡通人物在广告中是一种传递信息的符号, 是为产品服务的, 主要是赋予产品一定的个性气质, 树立品牌、打造企业形象。随着时间与技术经验的进一步发掘, 卡通人物广告的潜质越发明显, 并备受广告业界关注。

比如, 崇尚注重个人能力的美国卡通, 卡通附加的商业性更浓, 并因此形成了底蕴厚实的文化产业。如《米老鼠和唐老鸭》、《变形金刚》、《狮子王》等及其衍生产品。而中国卡通则相对简单, 强调寓教于乐和利他行为。卡通人物作为文化的载体对青少年生活观价值观有着深远的影响。在许多卡通人物中, 都强调积极的人生态度, 比如“海贼路飞”, 强调生活中只有不怕困难, 不要消沉, 积极努力, 一定会取得成功。这样的卡通形象对青少年的生活观价值观具有积极的影响因而备受喜爱。

二、广告中卡通人物的作用

1、卡通人物在广告中是时尚与流行的风向标。

通常, 一个卡通形象要通过动画的形式走入大众生活, 经过多媒介的互动与传播, 并与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起, 最终成为时尚与流行的风向标。例如, 迪士尼“米奇” (米老鼠) 人物形象, 外观形象通过近几十年的自身不断革新, 顶级科技的不断加盟, 塑造出了“时尚加经典”的品牌效应。其品牌为广大新老客户欢迎。在发扬经典, 满足老客户需要的同时, 也越来越被“新潮流”主导的年轻人所关注。近年来, 我国市场上的“米奇”品牌越发被时尚人士青睐, 其品牌占国内服装与文具的销售份额也呈不断上升趋势。更值得注意的是, 国内广大的儿童消费群体, 因“米奇”的到来而显示出“美国式” 的审美倾向。

2、卡通人物具有独特表现力。

卡通人物是与现实写真完全不同的艺术形式, 卡通形象在广告片中富有动感并特色鲜明, 能让观众得到明确的广告信息。而且, 卡通形象可以展示充分的想象力和创造力, 突破了传统广告的纪实性约束。总之, 卡通形象的别具一格使广告更具有典型性。再次, 卡通形象代表能够清晰地反映主导产品的特征。卡通形象的设计是体现品牌和产品特征的关键环节, 也是吸引注意力的主要对象, 形象设计上可以抽象, 具体, 创意独特, 构思新颖, 造型简洁, 色彩鲜明, 内涵时尚, 视觉冲击力强, 名字朗朗上口, 易于记忆和传播。

3、卡通人物形象容易引起大众的注意, 拉近与消费者的关系。

卡通形象是通过以较夸张、较强烈, 具讽刺性、隐喻性的表现手法为主艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象, 很容易被人们接受。2000年, 可口可乐公司针对亚洲市场推出了“酷儿 (Qoo) ”。“酷儿 (Qoo) ”形象抓住了儿童的消费心理, 模仿出儿童喝起来近似于“酷儿 (Qoo) ”的声音。 “酷儿 (Qoo) ”苹果汁饮料, 一个卡通人物来做产品的形象代言人, 塑造了一个笨手笨脚、摇头晃脑、口里发出“酷儿 (Qoo) ”声音的蓝色大头娃娃的卡通儿童形象成功地推向中国市场。扮相可爱的“酷儿 (Qoo) ”角色来拉近商品与消费者间的距离, 引起消费者的兴趣。

4、卡通人物形象商业应用具有宽泛性。

广告的卡通形象除给予所代言的产品赋予品牌意义之外, 它的本身同样具有开发衍生品的潜质, 与动画不同, 广告在不用牺牲利润的同时, 得到了大量的市场份额和较高的市场知名度, 完全有实力可以在衍生品中获得高额的利润。我国的生产成本普遍低于国外, “低成本, 高质量”的卡通衍生品具有更强的国际竞争优势。例如, 我国“喜羊羊”卡通形象, 衍生品更达到百余种, 据2009年非官方统计我国境内“喜羊羊”品牌所产价值近一亿元人民币。

三、广告卡通人物塑造应该注意的问题

国际广告市场中, 卡通人物在塑造巨大成功的背后也面临着:“真实性, 新的伦理以及持久性的问题。”我国卡通人物广告起步晚, 尚处于“萌芽期”, 国内业者在认识与塑造卡通形象的同时也存在着误区。

第一, 真实性问题。

卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物, 因而与现实世界形成较大差距, 信息的真实性自然会给消费者带来疑问, 那么广告的效果就会受到很大的影响。

第二, 新的伦理问题。

广告的真实性问题也属于伦理问题, 即卡通在广告中的运用对少年儿童的影响问题。少年儿童是整个动漫市场的主力军, 这是由少年儿童的心理和生理特点所决定的。并且少年儿童具有很强的模仿性, 一旦发现了吸引自己的东西, 就会有一种强烈的欲望去模仿体验。而广告文化消费主义的特征, 对于尚未成熟的少年儿童来说应该是不值得提倡的。

第三, 持久性问题。

即卡通人物与市场中的长期生命力与经济效应。国际主流卡通广告公司对于这一问题已进行深入研究, 改革, 并呈现骄人成绩, 迪士尼公司“米奇”的成功范例可参考上文, 这里不再复述。现阶段国内广告中的卡通形象应用中普遍持久性不够, 一则, 当产品推新后, 卡通形象随机“下马”, 对于持久建立的信任度而言严重构成伤害。二则, 卡通人物的革新与延展不能够按产品的销售阶段进行, 广告的新颖度过时后便不能引起消费者青睐。一个创意优秀的卡通人物广告, 引起消费者注意, 激发消费者的购买欲望, 它具有喜剧、夸张、幽默、简洁、明快趣味的方式出现时, 给人们心理上造成一种愉悦快乐的情绪, 使观众过目不忘, 充满在幻想的世界里。然而, 对于我国广告产业的现实状况, 只有具有长期生命力的卡通人物才能更好地发挥在广告中的作用。

四、市场选择对卡通人物广告作用的影响

1、需求影响

当代卡通动画产业面对国家、地区和国际市场, 在巨大的社会效益、经济效益的驱使下, 从业人员不断增加, 行业及市场在不断扩大现以形成国际性市场竞争的局面。观众愈来愈显现出其市场引导性的重要作用。因而动画制作者将竞争的目光投向观众, 分析观众的心理需求, 成为了提高成功率的重要手段。通常了解观众心理需求的方法有采访、调查问卷等。以2010年美国卡通形象“功夫熊猫”为例, 围绕国际上“中国热”的流行趋势以及中国市场 (消费者) 的需求, 截止2010年年底销售数据显示, “功夫熊猫”中国市场占有率同比高于美国国内市场。同样的销售不一样的结果, 可见“功夫熊猫”彻头彻尾是一部为“中国市场”需求打造的影片, 甚至不惜牺牲“美国式本土情结”。因而做到因地制宜的“有的放矢”, 才是卡通人物成功的关键。

我国的市场需求巨大, 截至2007年10月, 国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设卡通专业、46万多卡通专业在校学生。而在中国84万个各类网站中, 卡通网站约有1.5万个, 占1.8%, 这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个, 增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个, 增长率约为50%。巨大的市场与人力资源背后却有诸多隐患, 由于国内市场尚处于萌芽期, 国外公司以成熟的形象及运作方式充斥其中, 巨大落差使得形象标准长期掌握于外国公司手中, 校园内, 学术权威多以外国经验为中心, 对于国内卡通形象的“本土化”造成严重阻塞。因而, 本土卡通形象在广告中的风向标作用长期以来紧跟国际趋势。卡通形象的“外国化”容易培养青少年“崇洋”心里, 变相的商业刺激很容易左右消费者的价值观念, 对我国社会主义核心价值观带来了挑战。因而, 可以得出这样的结论:我国具有庞大的消费市场与制作基础 (人力资源) , 同时, 在国外卡通形象长期主导的现状下, 如何做到符合我国价值体系, 并适用于国内市场的“本土”卡通人物形象就迫在眉睫了。

我国经济如今要实现“走出去”战略。卡通人物的广告应用比例在国际上我国仍是处于“萌芽期”。国内企业的广告代言与制作手段仍然保守过时, 前端的产品一般难以打入国外市场。再则, 国外消费者对于广告代言在审美上与国内有很大差异, 如何迎合国外消费审美, 引导消费, 那么卡通人物就是一个很好的解决手段。以中国“海尔”品牌为例子, “海尔兄弟”这一卡通形象一经推出就引起大众的注意, 拉近与国外消费者的关系, 一时间引领了消费, 打造了品牌。在国内市场上“海尔”成为普通家庭的时尚与流行的风向标。

因而, 中国市场的需求必然是侧重将卡通人物的广告“风向标”作用符合我国社会主义价值体系。对于“走出去”的经济战略, 迎合审美习惯拉动距离等, 这又是业者与卡通形象作用本身不得不注意的。

2、营销影响

营销=广告+宣传, 传统意义上的“营销”主要由环境分析, 消费者分析 , 产品分析, 企业及对手状况和广告分析。做到明确广告目标, 修正目标市场策略, 定位产品。进而提出广告诉求, 表现及媒介策略, 明确广告计划并达到宣传目的。然而营销手段的前提是产品本身质量上乘, 能够长久在市场竞争中生存。营销手段影响着卡通人物在广告中的作用, 表现为针对不同的消费人群而对卡通人物内涵“有所限制”, 使得预期目的更加突出。直接表现为代言的卡通形象“艺术性削弱”。例如, “米其林人”卡通形象, 长久以来人们将“米其林人”与汽车工业“一体化”起来。历史上“米其林人”形象远非如此, 为了更加突出营销目的与迎合企业精神, “米其林人”终究变为今天形状, 光荣的品牌背后隐藏着卡通形象于广告中的“艺术性”对商业目的“妥协”。

目前在国内卡通形象的广告应用仍然处于起步阶段, 传媒市场仍未形成系统化, 真正成功的卡通形象代言品牌并不多见。塑造和推广卡通品牌形象是需要大量时间和资金的, 一般企业难以做到, 于是品牌授权的经营方式应运而生。对于众多中国的成长型企业而言, 运用知名品牌授权带动自创品牌的发展, 是一条品牌运作的捷径。众多脍炙人口的文艺作品塑造了一些家喻户晓的卡通形象, 有见识的企业就看中了这些卡通形象, 通过有偿使用的方式借用这些卡通形象作为品牌代表, 从而取得了巨大的经济效益。2008年的北京奥运“福娃”形象, 在传统的风格绘制与表现手法上约束了新兴的科技应用与现代表现, 使得产品制造上无法全方位触及。对于拥有“卡通形象”知识产权的国内广告公司来说, 充分了解企业产品的市场销售阶段配合更新卡通形象, 有利于扩宽经营范围, 打造诚信品牌, 获得更多利润。深度开发这一形象的潜质并结合企业文化来丰富内涵, 产品的市场品牌优势就不言而喻了。开发新科技, 拓宽新的应用平台, 对于拥有竞争优势的国内广告公司而言应增大成本投入比例, 提升卡通人物的科技含量与深化人文品质, 放弃依靠粗放的运营模式即单纯的侵占市场空间, 垄断市场等。市场的合理化经营更能够促进卡通广告的合理化经营, 市场的丰富会使得消费者享受了卡通广告的作用所带来的好处之外, 也会反之提升国内公司技术与制作水平, 因而卡通人物在广告中的作用于现阶段无法在我国市场充分体现, 上述观点不得不引起重视。

长久的市场不良运作与外国学术权威的双重压力下, 国内卡通形象持久作用可想一般。但纵观中国广告业的未来发展, 卡通人物的优势地位日趋明显, 国际上卡通人物应用广告的主流趋势, 国内打造“本土”卡通的需求越来越高, 广告业内的应用成功范例不胜枚举, 使得卡通人物越来越具优势地位。“0片酬”, “全天候拍摄”等种种成本优势越来越让国内外广告人跃跃欲试。生命力持久的卡通形象赋予广告“艺术性”的同时也具有了可持续性的发展。因而中国的未来广告注定会因“有持久力的”卡通人物而蓬勃发展。

综上所述, 对于走入国际市场的我们, 可以看出卡通广告是我国未来广告发展的方向, 而卡通人物作为广告的载体, 在广告中发挥着时尚与流行的风向标作用, 在具有独特表现力传达方式的同时, 还能够拉近与消费者的关系, 因此, 在商业中的应用具有宽泛性。从而达到广告的宣传与劝说消费的目的。

参考文献

[1]资讯管理研究所.动画产业分析[M].台湾大学, 2004.

2.论英雄人物对杭州旅游的促进作用 篇二

[关键词] 英雄人物；人文旅游；杭州旅游

【中图分类号】 F592 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）06-017-2

一、 杭州旅游业的发展趋势

我国的旅游业从20世纪80年代开始，已经走过了30多年的历程，经历了从初创的数量型、粗放型到横向扩容的质量型、集约型转变。旅游资源优势不断向产业优势转化。当今旅游消费呈现出求精求新的新浪潮，而这里的“新”和“精”主要体现为旅游的文化含量。旅游消费不仅仅是一种经济活动，更重要的是一种文化活动。一座历史积淀深厚的文化名城，必定会有着众多的历代文化名人相扶。杭州既是历史文化名城，又是著名的古都城市，历史悠久，名人辈出，自不待言。从当今世界旅游业的发展趋势来看，追求旅游的文化底蕴已形成主潮，所以杭州也朝着文化旅游的方向进攻。

二、杭州英雄人物旅游资源

（一）杭州英雄人物界定

杭州文化从新石器时代后期开始，先后出现过极具特色的良诸文化、吴越文化、南宋文化和明清文化，孕育了众多杰出的政治家、文学家、艺术家、科学家、民族英雄、忠臣义士、贤明州官。他们为杭州留下了一页页的华章，塑造了“文化之邦”和“历史名城”的形象。杭州历来人文荟萃，英雄人物也是数不胜数如：三国时东吴大帝孙权、五代时的钱鏐、唐朝的白居易、宋朝的范仲淹和苏东坡、南宋抗金名将岳飞、明代于谦、近代章太炎、秋瑾、胡雪岩等等。

（二）杭州英雄人物景点

杭州英雄人物的景点非常多，有纪念南宋民族英雄岳飞的祠庙、三国东吴大帝孙权家族后裔聚居地的富阳龙门古镇；有位于西湖南线的新开发的供奉五代时期吴越国五位君王的钱王祠；有纪念苏东坡的苏东坡纪念馆以及西湖十景中的苏堤春晓和三潭映月；有纪念白居易的白堤等等。这些景点为杭州的旅游增添了浓厚的文化内涵。

（三）杭州英雄人物墓地

青山有幸埋忠骨，胜地逢墓色倍增。西湖有民族英雄岳飞、于谦、张苍水墓；有民主斗士秋瑾、章太炎、陶成章、徐锡麟墓；有实业巨子胡雪岩、史量才、都锦生墓；有文艺大家俞曲园、潘天寿、盖叫天墓。他们生前钟情西子，死后埋骨湖山，诸多英杰地下为邻，后人至此，肃然起敬，最能寄托崇仰之意，抒发怀念之情，激励奋发之志，因而也最具不朽魅力。

（四）英雄人物的贡献地

西湖有今日，离不开历代才俊的关心厚爱与贡献：白居易恩泽西湖，苏东坡缘识西子；阮元功绩著杭州，林启兴学启新知，吴昌硕结社西湖，龚自珍力倡改革；更有毛泽东情系西湖、周恩来关爱西湖、朱德欢喜西湖，他们都眷恋西湖。他们对国家、对民族、对人民作出了伟大业绩，对杭州作出了卓越贡献，有的业绩尚存，有的佳话犹在，一代一代，有口皆碑。因而也最能激发游人的壮志豪情和爱国主义思想。

三、 英雄人物旅游资源为杭州创造的经济效益

杭州作为一个旅游城市，旅游是其经济支柱之一。以前的游客到杭州来呆的时间不长，因为景点不多，以风景为主，人文景观较少。而现在的西湖开发了许多人文景观，包括许多与英雄人物有关的新景点。让游客在饱览湖光山色的同时又可以学到很多的知识。仅以2013年一季度杭州全市接待入境过夜游客61.03万人次，同比增长6%，实现旅游外汇收入46682.11万美元，同比增长8%。接待国内旅游者1845.48万人次，同比增长14.3%。实现国内旅游收入256.57亿元，同比增长17.8%。其中“春节”黄金周期间（2月9-15日），全市共接待540.99万人次，同比增长5.9%。全市实现旅游总收入285.88亿元，同比增长17.27%。从以上可以看出杭州的旅游收入越来越好，游客在杭州住的时间长了花费也多了。英雄人物的景点、故居、墓地的恢复吸引了大批游客，为杭州旅游经济做了巨大的贡献。

四、杭州英雄人物景点存在的问题应对措施

（一）存在的问题

随着杭州旧城改造和西湖沿线改造工程的启动，不少散落在杭州湖畔、街巷里的英雄故居却被毁损乃至消失。清末重臣王文韶的故居木楼破损严重，多年失修；丰子恺故居因为拆迁而不复存在；岳飞、于谦和张苍水号称“西湖三杰”，岳飞早已经家喻户晓，但于谦和张苍水的事迹却鲜为人知。于谦是明朝中期著名的民族英雄，抗击外来民族入侵，挽狂澜于既倒。在现今人们心目中的认知度却迥然不同：岳王庙前车水马龙，于谦祠外门可罗雀。造成这样一种情况的根本在于宣传不够到位。作为杭州籍的名人，他有着极其广的开发空间和极高的开发价值。旅游产品要有所创新，有所突破。就必须在原有产品的基础上进行文化内涵的挖掘，这样才能创造出更加出色的新产品。近几年来，杭州市相继投巨资修复了夏衍、胡雪岩、盖叫天、都锦生等一大批名人故居，其中耗资5500万元、占地10.8亩的“清代巨商第一宅”——胡雪岩故居自修复开放以来，每日游人如织、门庭若市，已成为记载杭州悠久文化历史的一个标志性景观。

（二）应对措施

1.开发年轻人旅游市场

杭州广大的中小学生是一个重要的客源群体市场。从今年开始，每年“五一”劳动节前后两周、11月份的第一周（西博会期间）将是杭城数十万中小学生的快乐春假和秋假，这意味着杭城的中小学每年将有4个假期。延长假期时间有利于中小学生更多地走出课堂，亲近山水。中小学生的年龄和知识结构表明：用寓教于乐的方式，让他们在参观历史文化名人遗迹，如岳王庙、秋瑾墓等，开展爱国主义教育是非常有效的。

2.“英雄”游览专线

设计于谦祠（三台山麓）——张苍水墓（南屏山）——岳王庙——秋瑾墓“英雄”游览专线，主要围绕“爱国主义”专题展开，景点的主角都是我国历史上有名的爱国英雄，但地理位置上跨度比较大。重点推荐中小学生游览，从小培养他们的爱国主义情操。

3.开展多项展览活动

绍兴近年来对名人文化旅游资源进行了整合，打出了四个“第一”的精华品牌大旗：中国第一名人故里——鲁迅故里，中国第一书法胜地——兰亭；中国第一水石大盆景——东湖，中国第一爱情名园——沈园。每年还推出兰亭书法节、乌篷船旅游节、绍兴黄酒节等一系列旅游节庆活动，针对中小学生还特别推出“鲁迅作品赏析游”和“兰亭书法研修游”，充分展示江南古城的民俗风情和文化。对照这些活动，杭州也同样可以开发一些英雄人物的旅游活动，来纪念为杭州做出过贡献的英雄们。在构筑大都市、建设国际旅游城市的发展战略实施过程中，古人的优秀传统将会得到充分的挖掘和培育，对于以创业为重点的杭州人文精神的弘扬将会起到积极的作用。

人文精神是杭州旅游业发展的根本动力，弘扬人文精神有利于增强杭州旅游业发展的核心竞争力，对促进文化经济的发展有着极其重要的地位。杭州的旅游资源在未来将得到更好的开发和建设，和英雄人物相联系的这些景点在未来将会成为杭州的主打景点。

参考文献：

[1]晓钟.西湖名人名胜旅游资源的保护与开发[J].商业经济与管理，1994，（4）.

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[3]孙跃.杭州的名人[M].浙江：杭州出版社，2003.

[4]仲向平.西湖名人故居[M].浙江：杭州出版社，2003.

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[7]冯若梅，黄文波.旅游业营销[M].北京：企业管理出版社出版，1999.