方案与回报

方案与回报（精选10篇）

1.方案与回报 篇一

合 作 回 报 方 案

一、活动背景

二十一世纪的发展，可谓是“时代呼唤绿色环保”的时代，不但要求人们注重节约能源，更重要的是要求人们更加注重居住环境和绿色环保，以实现社会的可持续发展。我国石油资源比较贫乏，燃油与尾气的排放污染又是未来大中城市大气污染的主要污染源。为此我国发展电动车辆无疑是未来发展的必然趋势，也是符合绿色环保革命的需求，因为电动车辆环保，低能耗，它是绿色环保，净化空气污染的最好交通产物，如何给广大市民的居住环境和身心健康提供一个良好的生态环境，电动车产业的发展正是适应了这种趋势，更是一种社会可持续发展的工具。

根据我国电动车产业的发展现状来分析，随着电动车核心技术的突破，我国逐步发展由电动车向代替燃油车过渡，现已经开发出了不同的电动小轿车、电动公交车、电动面包车、电动货车等并已逐步投入市场，为此电动车产业的发展，终将会为人类居住净化环境做出贡献。同时，电动车产业将是一个真正的朝阳产业，具有广阔的市场潜力和发展空间。随着消费者的需求速度，市场需求的极速膨胀，行业的发展在近年来都保持着80%以上的增长速度。

在张董的带领下，新能公司计划到2015年，电动汽车实现规模化生产，生产能力达到25万辆(包括电动客车、电动乘用车、电动专用车、电动场地车)。到2020年，在电动汽车动力系统、控制系统、管理系统、乘用车车身设计等方面形成国内领先的核心技术。这个目标的实现，如何提升品牌含金量是关键因素。

目前，“事件行销”是国内营销界追求品牌知名度的最得力武器，而且这一武器从演艺圈逐渐扩张了开来，并在市场行销中占有主导地位。事件行销主要存在于两种形态，一种是借势，一种是造势，充分利用这两种形态能为企业节省更多的广告费用，而达到广告所不及的品牌传播效果

策划事件行销，首先得选好一个新闻由头，赋予它新闻价值，让新闻界能从中受益，从而“启动新闻”。抓住事件行销的新闻性，就抓住了媒体的眼球，抓住了媒体的眼球，就抓住了受众的眼球。而借势国家大力推行的文化体制改革和精神文明建设，无疑是最好的由头，因为构建和谐社会是中国目前最大的呼声和政治。

通过新闻发布会、评选、颁奖持续时长达半年的“双评活动”（十大孝子暨十大优秀大学生村官评选），可以最大限度地提升新能电动轿车的品牌美誉度，把张辉董事长的强烈社会责任和民族情怀充分展现，继而在受众心中牢固建立良好印象。

二、活动意义

本次活动有两大要素，其

一、河南省十大孝子评选；其

二、河南省十大优秀大学生村官评选。

在改革开放、发展市场经济新的历史时期，社会对传统道德包括孝道文化提出了新的要求，成为社会广泛关注的课题。胡锦涛总书记在构建和谐社会的讲话中指出“要大力倡导以尊老爱幼、男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、邻里团结为主要内容的家庭美德，提倡尊重人、理解人、关心人、热爱集体、热心公益、扶贫帮困，在全社会形成团结互助、平等友爱、共同前进的社会氛围和人际关系。”对河南十大孝子的评选切合中央精神和社会的需要，更贴近民生，必将产生积极的效果。

中共中央高度重视社会主义新农村的建设，并制定了一系列的大政方针，为大学生深入农村当村官提供了政策导向和支持。近年来,全国各地大学生上山下乡当“村官”的热潮不亚于七十年代的“知青热”。此时，借《鲜花盛开的田野》电影开拍之际，对大学生村官进行评选，弘扬先进，能充分调动大学生“村官”服务新农村建设的积极性。

三、活动安排

1.与共青团中央、中共河南省委组织部、中共河南省委宣传部等单位积极接洽，搭建好活动的平台。

2.媒体介入，开始为活动造势。

3.2012年1月7号和八号，举行新闻发布会，宣布活动启动。

4.新闻发布会后，评选活动正式启动，主流媒体全程跟踪报道。

5.在北京人民大会堂河南厅举行大型颁奖活动。

四、我们的优势

中国爱心联盟国际集团有限公司是专门为企事业单位、文化艺术界与新闻界搭建关系桥梁的高端文化传媒公司，更是一家专门整合各类社会关系资源并将资源转化为财富的集团公司。中国爱心集团本着“志同道合、协作共赢，分享成功、同享荣耀”的原则，所属各类专家精英智囊顾问团真诚为企业和个人提供各种高品质服务，下辖《中国成功人士》和《中国爱心》两大杂志社。我司所具有的社会公益性和公正权威性是我们得以存在、发展并立足于品牌杂志之列的先决条件。由于长年从事新闻媒体工作经历，本社在新闻界、政界、财经界、教育培训界、艺术界等领域拥有丰富的人脉资源，可以在合作的过程中为伙伴带来品牌提升的契机，为合作伙伴业务范围的拓深提供一个平台。

五、活动回报

1.活动的整体过程中，新能电动车和张辉董事长的名字将持续见诸报端。

2.评选结束后，获奖者将沿途开新能电动车北上北京，沿途媒体跟踪采访。

3.新能电动车将在《鲜花盛开的田野》剧中植入广告。

4.张董在各个相关活动中作为重要嘉宾出席，发表主题演讲，并与参加活动的领导和明星会谈、合影留念。

5.张董出席颁奖大会，为获奖者颁发奖品。

6.《中国成功人士》杂志社将诚挚邀请张辉董事长担任终身顾问，并开辟专栏，详尽而深入对新能电动车厂的企业文化、品牌建设和创业历程等作全方位的包装报道。

7.新能或新能的企业客户（或其他相关资源客户）可享受在中国爱心联盟集团旗下影视公司制作电视专题片、企业宣传片、企宣广告8折的优惠。

8.新能全体高管免费受邀成为《幸福人生大讲堂》的嘉宾会员，并可带朋友一起免费试听幸福人生大讲堂的精彩活动课程，一同分享各界名师的智慧心悟，提供联谊交友学习的平台。

9.新能免费成为中国爱心联盟集团旗下的中国成功人士协会会员，并免费参与集团的一切活动联谊。如举办的公益慈善活动、高峰论坛峰会、传统文化义讲、书画拍卖收藏及各类资源整合类会议活动等，在相关原则下均可免费参加。

10.颁奖大会上邀请百名著名书画家泼墨挥毫，新能及张董可获赠多幅名人字画。

六、合作寄语

携手发展，合作共赢，在通往成功和爱心的道路上，《鲜花盛开的田野》摄制组、中国爱心联盟国际集团有限公司衷心祈望与您同行！

2.方案与回报 篇二

近十年来, 许多营销学者和营销工作人员从不同角度和企业不同层面对营销投资回报问题进行研究, 开发出多种营销投资回报的评估方法。

英国著名营销学教授Peter Doyle在2000年所著的《Value-Based Marketing:Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value》一书中从股东价值最大化的视角, 给出了营销的定义:营销就是通过开发与富有价值的客户之间的关系以及创造竞争优势来寻求股东回报最大化的管理过程。他阐明营销的目的在于创建能够提高股东回报的无形资产, 而并不只是降低开支。创造股东价值实质上就是确定新兴的机遇, 将那些能够令公司迅速进入关键发展阶段的营销战略加以综合整理, 并且打造与客户之间的持久关系。多伊尔采用预期现金流贴现的方法对股东价值进行评估, 指出股东价值增量取决于4个方面的关键财务因素:预期现金流水平、预期现金流时间安排、预期现金流的可持续性, 以及预测的风险。

澳大利亚学者David Walters和Michael Halliday对财务与营销结合的问题进行了详尽的阐述。他们所著的《营销和财务——寻求企业最优经营的结合点》一书用股东价值模式反映公司财务管理和营销决策之间的结合, 并且探讨了营销决策的财务含义, 以及营销决策在财务方面受到的限制, 详细阐述了财务与营销之间的结合, 以及二者的结合是如何影响企业价值的, 并且进行了大量的定性、定量的分析, 提出了一些开创性的方法、理论。2005年, 二人再次合作《Marketing and Financial Management》, 深入探讨了对财务管理产生影响的营销决策, 阐明了战略营销决策如何影响诸如销售量、利润、投资回报率和其他绩效指标方面的财务管理问题。其中指出营销和财务在“新经济”下的新角色和新关系, 站在营销战略的角度去衡量股东价值的创造, 阐明了运营资本管理、现金流量管理、投资评估、业务组合开发与管理等问题。

价值管理的根本目标是企业价值最大化。从理论上讲, 企业价值等于公司持续经营期间取得的企业报酬 (自由现金流量) 的现值之和。企业的总价值与预期的报酬成正比, 与预期的风险成反比。在市场经济条件下, 报酬和风险是同增的, 即报酬越大, 风险越大, 企业的价值只有在风险与报酬达到比较好的均衡时才能达到最大。股东价值最大化与企业价值最大化并不相悖。首先, 股东价值最大化目标也考虑了风险因素, 因为风险的高低, 会对股票价格产生重要影响, 股票价格与风险成反比;其次, 股东价值最大化在一定程度上克服企业在追求利润上的短期行为, 因为不仅目前的利润会影响股票价格, 预期未来的利润对公司股票价格也会产生重要影响;最后, 企业价值是股票价格的基础, 股票价格在一定幅度内围绕企业价值中枢波动, 股票价格是企业价值的市场表现形式, 它克服企业价值计量的困难, 股东价值最大化目标比较容易量化, 便于考核和奖惩。

而James D.Lenskold以顾客价值为出发点, 精确地说明了如何把以顾客为中心的营销活动转化为利润增加。他把投资与增量回报联系在一起, 引入了增量顾客价值的概念, 明确给出了营销ROI的计算公式:ROI= (增量毛利的净现值-营销投资的净现值) /营销投资的净现值。并且比较详细地阐述了增量毛利和营销投资具体涵盖的内容。其著作《Marketing ROI:The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability》获得2004年Berry-AMA营销学方面的最佳图书奖, 极具影响力。然而在这本书中并没有神秘的公司能够将一些软指标如知晓度和满意度转化为ROI公式, 但是对于改进盈利率大小有着方方面面的指导, 书中阐述的营销工具和测评技术使得更优战略的开发更加便利, 特别是旨在改进盈利率的CRM战略。蓝斯古德在其随后的文献中又详细地将营销ROI划分为3个层次:独立ROI、增量ROI和总体ROI, 更好地应用于指导营销决策。

Roland T.Rust等 (2004) 在对顾客资产研究的基础上提出了一个评价营销投资回报的框架, 并以顾客资产为介质把营销活动与企业价值联系起来。他们认为营销是提升顾客资产驱动因素的投资, 驱动因素的提升带来顾客认识的提高, 从而使得企业能在获取和维持客户关系上有所进步, 进而带动顾客终生价值和顾客资产的增加。顾客资产与营销投资成本相关, 产生营销投资回报, 影响企业价值。他们研究的本质是在承认顾客资产价值的情况下, 引入了品牌转换模型, 利用客户终生价值测度顾客资产, 把顾客资产作为营销投资影响股东价值的中介。

Roland T.Rust等和James D Lenskold都是在客户关系管理的框架下对营销投资回报问题进行研究的。不同的是, Roland T.Rust等利用顾客终身价值 (CLV) 测度顾客资产, 而James D Lenskold提出了增量顾客价值 (ICV) 的概念。Don Peppers和Martha Rogers——两位是在一对一关系以及建立顾客价值方面的顶级咨询顾问——将顾客终身价值 (CLV) 定义为公司期望从一个顾客身上所获得的毛利的净现值。蓝斯古德的增量顾客价值 (ICV) 只包括一个顾客或者是顾客细分带来的收益和费用现金流, 而这些现金流都是来自于需要测评的营销投资, ICV更强调与增量投资的对应关系。本文认为从投资决策分析的角度, ICV的概念更有助于营销投资回报问题的解决。

根据以上文献阅览发现, 对于营销投资回报问题的研究大致采用了两种价值:股东价值和顾客价值。这里的股东价值是以利用资本成本对预期现金流进行贴现来测算的;顾客价值是指企业期望从顾客身上所获得的毛利的净现值。其实这两点并不矛盾。股东价值分析法主要服务于企业战略决策, 而顾客价值分析法考虑到了企业运营实务。从表面上看, 股东价值来源于生产经营活动的最终财务成果, 而事实上现金流量的大小、股东财富的多少与公司的市场战略和市场活动存在紧密的关系。顾客是公司收入的来源, 从财务角度可将其看成是一项资产;顾客关系是公司的一项投资, 顾客群的获得及其关系维持必然要导致公司现金流量的变化, 从而引起股东价值的变化。

按照多伊尔的价值营销理论, 股东价值可以由两个途径创造:增加销量或者提高生产力。后者意味着从相同或者更低的销量中获得更多的价值。

蓝斯古德把“回报”定义为从毛利中扣除投资后的净现值, 主要包括以下几项的净现值:增量顾客价值 (减去增量顾客费用) 、增量节约和循环推荐所产生的毛利。蓝斯古德的“回报”可以从多伊尔所述的股东价值创造途径中挖掘出来, 开发新客户和挖对手客户可以带来增量顾客价值, 而增加使用率可以带来增量节约和循环推荐所产生的毛利。因此, 可以看出蓝斯古德的营销ROI模式主要适用于在以销量为焦点的营销战略框架。在这样的战略下, 开发和维持有价值的顾客关系是营销活动的主要内容。

没有顾客价值就不会有长期股东价值, 但是如果营销活动不受到股东价值限制的过分关注顾客价值, 又会因为短视而摧毁顾客价值。战略营销意义就在于通过开发与富有价值的客户之间的关系来创造竞争优势以寻求股东价值最大化。

摘要：“价值创造”是现代管理中一个很有启发性的法则, 也是现代管理的主要责任。价值经营是从“价值”这个视角来看待整个企业的, 认为整个企业管理就是价值管理, 而营销、财务、生产等管理均是围绕实现价值战略的职能活动。事实上, 传统的企业职能活动中, 市场营销是测度程度最低的职能活动, 其投资决策和管理过程都存在一定的随意性。文章对近十年来国内外专家学者的成果进行研究与探索, 说明股东价值与顾客价值之间的关系, 进而阐明战略营销的意义所在。

关键词：营销投资回报,股东价值,顾客价值,价值营销

参考文献

[1]、Peter Doyle著;屈云波等译.价值营销——公司成长和股东价值结合的营销战略[M].企业管理出版社, 2008.

[2]、戴维·沃特斯, 麦克尔·哈勒迪著;马晓萍译.营销与财务——寻求企业最优经营的结合点[M].企业管理出版社, 2001.

[3]、David Walters, Michael Halliday.Market-ing and Financial Man-agement (New Econo-my-New Interfaces) [M].Palgrave Macmillan, 2005.

[4]、James D.Lenskold著;孔薇薇译.营销ROI投资[M].企业管理出版社, 2006.

3.行善与回报之间 篇三

河南社旗县60多岁的农民范章记携85岁的母亲和患有重度抑郁症的儿子一路南下乞讨来到浏阳市。这天，他们一家正在浏阳街头行乞，一路过的老人从衣兜内掏出180元钱给了范章记，并嘱咐，在浏阳期间如果遇到了什么困难可以去找他。

当即有路人告诉范章记，这位老人是75岁的浏阳市金生花炮集团董事长叶金生。“他最爱做善事了，你真的可以去找他。”一连几天，范章记守候在浏阳市金生花炮集团办公楼门口。叶金生面前的范章记像遇到了亲人一样，一五一十地把自己的“苦水”倒了一遍。当即，叶金生就给他们祖孙仨一人买了一套衣服，安排了晚饭。第二天早上一上班叶金生就去银行办了张卡。他找到范章记，将卡交给了他。“我每个月会在这张卡上打1000元钱进去，直到你母亲过世。现在，我给你们1000元钱做路费，快回家，乞讨毕竟不是谋生的手段，回家好好找点事情做。如果遇到特殊困难，你还可以来找我……”

叶金生表示，“还准备开车到范章记家里去看看，他可能是蛮困难的，那样的话，每个月还可以多打些钱进去。做善事不需要大张旗鼓地到处说，只需要默默地去做就行了……”

金生花炮集团的生意越来越红火。叶金生也为修桥修路这样的公益事业捐了有400多万元，出钱给人治病、帮困难家庭的孩子上学、给房屋会倒了的农民盖房、买房，以及看望孤寡老人、救助路边的流浪汉等100多人次200多万元。捐了不少钱的叶金生一直比较低调，少有媒体报道他的善举。除了受助者，许多人并不知道这个事情。叶金生只是默默地去做，还怕增加受助者的心理负担，因为弱者也有尊严的！叶金生从不记那些受助姓名，就是因为不想要回报。

常常，叶金生走在街上会有人上前跟他主动打招呼，告诉他自己曾经受到过救助。但叶金生只是笑笑问问那些人现在的生活情况，只字不提当年救助的事情。

著名的武打明星成龙曾经被一个教堂的牧师帮助过很多，成龙说要报答他，牧师跟他说你要报答就报答这个社会吧。从此后，只要有空成龙就会花时间来做善事。此后不断举办的慈善活动都表现了他真心地希望去关心他人、帮助他人的愿望。成龙更是把整个4月定为“生日月”，用所有时间做慈善。4月里，新疆、西安、遭遇海啸袭击的地区、柬埔寨、越南……都留下了成龙慈善事业的足迹。在中央电视台第二届“感动中国十大新闻人物”的评选中，成龙获得了“感动中国人物”的称号。成龙刚开始只是在香港做慈善活动，后来到内地，再后来发展到欧洲、美国、加拿大、非洲……

然而做善事，应不应该求得回报呢？对此意见不一。有人认为就是要不图回报。有人则认为，做善事不求的是经济上的回报，但要有感情上的回馈。如果去做善事，結果弄得尴尬不悦，弄得自己很不开心，那一定不是普通人行善的本意，这样的行善也长久不了。即使是不匿名做善事，也没有违背做善事的原则，前提是内心不希求得到对方回报。为了回报而去做善事，那是不完美的“善事”了。

“从善如流”有回报

中国香港的电视节目每到周末几乎都会有一个慈善晚会，有很多富人参与。可以看到，香港的富商们对捐款都有荣誉感。影视大亨邵逸夫喜欢捐款到大学，现在很多大学都有以他名字命名的图书馆。李嘉诚也曾捐助香港一所知名大学以巨资，大学校长准备把大学名称改用李嘉诚命名，由于社会的舆论压力，没有采用。

中国如果能制定一些政策刺激富人们捐款，或许能让社会的风气会朝着互助友爱的方向发展，仇富心理越来越少，社会也会更安定。

深圳歌手丛飞省吃俭用，可他为贫困区小孩的捐款已到了100多万元，若他不是因为得了绝症没钱医治，一位记者帮助呼吁募捐，可能他的善举永远也不会有人知道。然而在“积极行善”的背后，有些看似不公的事，却动摇了人们做善事的决心，也有人会认为这是上天对做善事者决心的考验。

河北香河县周凤臣老人在1992年往生后，身体在自然条件下，经过三年时间演化成佛教界称之为的“金刚琉璃体”。而她在修行的过程中多灾多难，残酷的命运打击接连不断，曾痛失爱女和儿媳。她一生中治愈的病人不计其数，自己却饱受病痛的折磨，却还不断免费给人看病。周凤臣老人时常说：“做好事，不要图表扬，不要图回报，做人要对得起天、对得起地，好心能惊动天地”。

当人越想要回报时，未必会有；当以一种不求回报的心去做善事时，可能真的有惊天动地的回报。普通人很难做到对某个熟悉的人做了帮助后，就不求回报。那就对陌生人做善事吧。当整个社会的人们都有颗善良的心，生活就会有温暖、和谐，社会就会很安定。

迈入“积极行善”

西班牙华人徐芳就是个善良的女孩，她在当地经营服装店。她和弟弟经过一番斟酌后，为服装店招聘了一位60多岁的西班牙老妇人。这位西班牙老妇人与徐芳同住一条街，失去工作后，这位西班牙老女人常常一个人在街头孤独徘徊，让目睹此景的徐芳和弟弟动了恻隐之心。徐芳知道这个西班牙女人没有丈夫，寡居后还要养育不能自食其力的儿子，家境窘迫。

说是做工，实际上老妇人的年龄与身体已经做不了什么，纯属照顾性质。而对于徐芳的热心相助实质老妇人心知肚明，称定对得起在困难时刻拉自己一把的这个中国人。

此后，这位西班牙老妇人发挥强项，在家务事上尽心竭力，替徐芳照顾了年幼女儿的生活，不论是徐芳女儿的衣食住行老妇人皆事必躬亲，让徐芳也很受感动，将这个西班牙老人看作自己的西班牙母亲，而随着时间延续，徐芳与该西班牙老妇人的感情也与日俱增，相处得像一家人一样。

庄子说：“为善无近名，为恶无近刑”。告诉大家，做好事不会马上受到称赞，做坏事也不会马上受到惩罚，但是做好事的人早晚要被人称赞，做坏事的人终究要受到惩罚，所以人要向善，不要因为不能马上得到别人的认可而不做好事，也不要因为不会马上受到惩罚而做坏事。电视上报道过不少长寿者，大都是认可且信奉“诸恶莫作，众善奉行”的。

求解“贫富的平衡”，比尔·盖茨和巴菲特给出了同一个答案：富人有责任“积极慈善”。所以，比尔·盖茨捐赠出近400亿美元的财产，股神巴菲特也捐赠了370亿美元。目前“盖茨基金”已成为世界上最大的慈善基金。而事实上，在美国，由私人老板捐赠的慈善基金多如牛毛，在相当程度上帮助穷人解决了生存问题，维护了平衡，也为自己打开了持续发展之路。

一些民企在社会责任心的驱动下，以回报社会为目标，“纯粹利他”的慈善成为自我实现的心理动因。一个有趣的现象是，“纯粹利他”的老板们在教育程度上向两极延伸。一部分人毕业于中国或国外的高校。创业成功后，“以天下为己任”，主动投入慈善；另一部分人受教育程度有限，白手起家，坎坷创业，成功之后，目睹家乡的落后，产生反哺社会、承担慈善责任的强烈念头，以达到情感上的满足。

无论是“利己利他”，还是“纯粹利他”，都是“慈善”中的一部分。在所有的社会心理动因中，互惠利他，才是人们承担社会责任最普遍的内在动力。

4.3 活动赞助回报方案 篇四

经过全省的海选及市选拔赛赛之后，辽宁赛区的决赛将在沈阳举行，届时将有千名以上的选手以及数万名直接观众，加上媒体、厂家、商会等等云集于此，同时还有电视、广播、网络观众等等，将产生选手、活动、社会、媒体、新闻、经济以及宣传等方面的综合影响。

活动与赞助回报的关系：

 本组委会的活动赞助回报，以赞助商增值为最大考虑，所以赞助商可选择具体回报的形式以及赞助哪些单项赛事活动：  可选择性赞助其中一或两项单项赛事活动，作为主赞助商，可享受冠名、单项宣传、辽宁省内主流媒体推广、并对各大主要商会、行业协会、社会团体等单项推广，可由赞助商自主选择。 可一次性投入赞助费，之后组委会在活动中为赞助商进行连续推广，推广效果以及影响力、覆盖面等，都会更加显著，赞助商需要具体在哪些方面为自身做宣传，都可与组委会预先协调，以获得更加理想的宣传效果。

（连续两年以上赞助的企业可获合作伙伴称号，得到更多、更优先权益及荣誉；享有在联赛中同类产品的排他权。）

主赞助商回报项目列表：

◎名誉权回报：

1.召开新闻发布会，对外界宣布成为本次大型系列活动的独家冠名企业；

2.赛事所有相关文件及宣传物品上均体现冠名企业名称及标志； 3.企业代表出任大赛组委会副主任； 4.企业代表出席开幕式并讲话；

5.企业代表出席颁奖仪式及担任颁奖嘉宾； 6.获赠本次联赛的电子书；

7.获组委会授予“活动独家冠名赞助商”的称号，并颁发证书；

◎现场回报：

1.赛场主背景板上拥有冠名企业标志； 2.享有赛场最佳位置广告牌4块；

3.在比赛馆外门悬挂有冠名企业标志的大型主会标；

4.比赛场馆内、外悬挂有冠名企业名称及标志的宣传海报及条幅； 5.比赛场馆内球员通道贴有冠名企业标志的宣传海报； 6.比赛场馆内设有企业形象展示台一个； 7.在赛事使用的各类工作证上拥有企业标志。

◎媒体回报：

1.活动合作各大主流媒体联合推广赞助商品牌。2.联赛官方网站广告位两块及超级链接。3.户外15米×4米的联赛主形象海报。

◎其他回报：

1.允许使用赛事标志进行企业营销及推广活动。2.冠名赞助企业如有其它要求可具体协商。3.包括本活动新增加的赞助商增值回报模式等。

赞助回报关键内容及效果详解：

◆ 活动开始之前，活动组委会即开始在各大相关媒体上对主赞助商进行综合式的宣传推广，并在活动主网站上的醒目位置为赞助商制做宣传版块以及赞助商的网站链接，使得主赞助商的品牌、业务内容、知名度以及形象策略等，在活动开始之前就已经深入人心。

◆ 主赞助商可作为本次全国大型系列活动的辽宁赛区联合主办方，并享有包括冠名等在内的一系列权利。

◆ 针对地产类赞助商，大赛组委会还可将活动的决赛场地设在赞助商主推的楼盘或者地产范围之内，向到场全体上千名选手、数万名观众、电视台、报纸、网记、企业家、政府领导等进行立体式展示，以获得普通宣传所不能达到的现场效果以及综合宣传效果。

◆ 主赞助商将获得大赛辽宁区决赛白金票五张，贵宾票三十张。（可用于赞助单位队伍穿统一服装列方阵，增强宣传效果）

◆ 赞助企业的名称，将在辽宁省区决赛场地进行全程背板展示，向全体到场选手、观众、电视台、报纸、网记、企业家、政府领导等进行展示。

◆ 大会针对赞助企业的经营内容、产品、服务等进行展示以及宣传，赞助商的宣传册等，到场的电视台、报纸、网记、企业家、政府领导等人手一份。

◆ 赞助单位代表人，将亲自在数万观众以及各大媒体面前为获奖选手颁奖以及合影留念；

◆ 赞助企业代表人可在舞台上，在到场的全体来宾面前，与活动特约嘉宾（由活动组委会负责邀请名人）进行对话，探讨本企业参与本次活动的原因以及自身的经营之道，由此在万众瞩目的时间里，良好的宣传自身的知名度、美誉度以及加强社会认知度。此内容也会收录于到场的各大媒体节目中进行播出以进一步深化和扩大宣传效果。

◆ 会后可获得会议的成果资料和其他后续服务。（含参会所有媒体、商会、企业列表、联系人、联系方式等等）

※ 本活动新增赞助商增值回报模式—— 活动会现场录像并制作成光碟，包括赞助商宣传部分也会收录其中并精心制作，光碟会赠送给一部分企业家以及商会、有影响力的协会等（赞助单位免费赠送），宣传了本次大会的同时，也为赞助单位更好的扩大了影响力和宣传效果，使本次大会中，赞助商的宣传效果不只局限于大会当时，而是更加有效的扩大和延长。（之前在《中国企业领袖商道大讲堂》等全国大型活动中已有运用这种新型而又接受度良好的方式来创造共赢，在全国，乃至辽宁地区的效果也都是非常的显著）。

赞助分析：

中国学盟 青飞扬 国际青少年艺术节，是中国学盟等众多国家重量级企事业单位发起，中国体育总局等国家机构正式认可的一项全国大型活动，也是基于全民参与的角度下，关于社会大众、企业界、商业界，媒体，乃至整个社会的一大盛事。

之前的“超女”以及“快女”等类似活动的成功召开，更是为社会进行了非常良好的市场铺垫，使得社会对于此类活动的接受度大幅提高，同时也提供了更加成型的活动运作以及商业运作模式，（在成功举办本次活动的同时为赞助企业增值，也是成功活动运作必不可少的环节）为本次大会提供了完整而良好的借鉴。

而值此良机，本活动与各大主流媒体强强联手，以“空前顶级活动+强势媒体+各大重量级团体积极参与”的方式，将参与赞助的企业闪耀的展示在在观众面前，为企业提高知名度、树立更良好的形象，以及借助活动势头来提高企业公众认知度方面，提供了一个一时无两的最佳舞台。

5.方案与回报 篇五

赵疃学校 于祥斌

活动背景：

面对当前的市场经济，有很多学生家长都为了高标准的生活下海经商、出外打工、忙碌工作，却忽略了对孩子们的关爱和理解，只知道对他们不缺吃、不缺穿就行，很少顾及孩子心里是怎么想的，缺乏与孩子们的沟通。就此引发了现代学生心理特点：自私、自卑、不自信、缺少同情心和爱心。

针对这样的问题我想在班级里搞一次爱心接力，让每一位同学都能够明白在当今这个社会还有很多值得我们去学习的东西，让他们懂得如何去关心父母、帮助别人。活动目标：

“百善孝为先”只有懂得孝顺自己的父母，才会懂得去关心别人和帮助别人。才能体会到亲情的无私和伟大，关心别人和帮助别人的快乐。

1.使学生认识到什么是感恩，怎样去回报父母的养育之恩。

2.培养学生对父母、他人、社会的感恩意识，快乐成长。

3.能够在平时生活中孝敬父母，有一颗感恩的心。4.以此来激励他们努力学习，积极生活。

活动准备：

1.班干部积极准备活动，搞一次问卷调查（关于父母是否在身边，对社会的了解有多少）

2.收集有关感恩的资料，阅读有关感恩的故事 3.找好讲故事的学生（学校条件有限，没有投影）活动过程：

一、导语：

同学们，人生的杠杆是精神，精神的支点是感恩，只有有了感恩的思想，人才能焕发出无穷的力量。拥有感恩之心的人才是最美丽的，做着感恩之事的人才是最高尚的。在这个世界上，有许许多多的人或事值得我们去感恩，但是，最值得我们每个人去感恩的人应该是我们的父母，只有懂得感恩父母才会懂得如何关心和帮助别人。今天我们的主题班会是《学会感恩 让世界充满爱》正式开始（展示标题）

二、体会母爱父爱的伟大

1、体会母亲的爱 师：

“慈母手中线，游子身上衣。”天下父母之爱，其实都在一针一线、一封家书、一件小事之中。母爱是温暖的外衣，时时关爱着你的身体；父爱是贴身的背心，刻刻包围着你的心。父爱母爱是你身上的两重衣，无时无刻不围绕着你的前后，无论你远隔千山万水，还是在天涯海角，父爱母爱都在你身上紧紧缠绕。下面我们请肖婷霞同学为大家讲述一个母爱故事，这个故事描述的是怎样感受母亲汗水的故事。

2、学生讲故事

有人喜欢醋的味道——酸，有人喜欢糖的味道——甜，有人喜欢药的味道——苦，有人喜欢辣的味道——辣，但我却喜欢母亲的汗水味道。

记得有一次，我不幸病倒在床，妈妈急忙去药店给我买药。过了几分钟后，妈妈回来了，气喘吁吁的，头上满是汗水。我看见了，很是心疼，劝她休息会儿再去熬药，可是她却没有歇息片刻，就直接进了里屋给我熬药。在熬药的同时，妈妈依旧跑来跑去，一会看看我怎么样，一会儿又看看药熬的怎么样。过了一会儿，药总算熬好了。妈妈把药倒出来后，端着药小心翼翼地走到我面前，把我扶起来，让我喝药。我颤抖的伸出双手，刚要接过碗来，妈妈却说：“算了，还是我喂你吧。”就在妈妈喂我药的时候，我第一次闻到了妈妈的汗水味，是那么的清醇，那么的甜蜜。这汗水里凝结着妈妈的辛劳和对我深深的爱意。

从那以后我便习惯了闻妈妈的汗水味。每当妈妈从地里干活回来，总会是满身大汗。汗水湿透了妈妈的衣服。我跑过去对妈妈说：“您歇歇吧！”就在说话的

3一急之下剁掉了自己的一个手指，在手术台上指名要儿子做手术„„手术后拆线，看着还能弯动的手指，农民父亲笑了，儿子哭了，医院领导无话可说了。

当官的父亲，可以用权为自己的儿子疏通前途；经商的父亲，可以用钱为自己的儿子铺垫道路。那个父亲是农民，两手空空，但他的力量却也很惊人，而且创意出奇，无人敢于仿效，令人叹为观止。

7、听故事，谈感受

在小组内说说自己听完这两个故事之后的感受，同时写出自己的心声和感想。（抓住学生的瞬间记忆）

8、展示：

世间最神圣的爱是父母之爱 世间最博大的情怀是父母的胸怀

爱我们的父母吧 因为只有他们才懂得你的一切 只有他们才会不济生死去爱他们的孩子

9、欣赏有关父母爱的歌曲

10、问卷调查（62份）

（1）你知道爸爸妈妈的生日吗？

（2）你知道爸爸妈妈喜欢吃什么吗？

（3）你经常和爸爸妈妈聊天吗？

（4）上中学以来，你曾经和父母吵过架吗？

（5）你给父母洗过脚吗？

（6）你给父母捶过背吗？

（7）你知道母亲节、父亲节分别是哪一天吗？

11、调查统计，进行分析

12、结合你写的调查结果，谈谈你的感受

13、反思觉醒，读懂父母心

回想父母曾经为自己所做的事情，谈谈自己的感恩计划。

三、给父母写封爱的回信

在感激父母抚育、理解父母心情的基础上，把你最想对父母说的话写出来。

6.方案与回报 篇六

实施方案

二〇一四年四月

岐山县第二初级中学

“德润二中•书香校园”中小学德育行动 之二“真情润德”感恩回报活动实施方案

一、活动目的：

针对当前学生普遍自私冷漠，只求索取不知回报，对父母的爱熟视无睹，对同学、老师、学校和社会不懂得感恩的现状，在全体学生中开展‚真情润德‛感恩回报活动主题实践活动，唤醒学生对亲情的热爱、对友情的渴盼，与父母、朋友、老师共同感受亲情、友情、师生情的快乐，让感恩成为学生的‚必修课‛，教育和引导广大学生孝亲尊师、心怀感恩、学会关爱，努力让反哺成为习惯、美德润泽心田。促进广大中小学生知恩于心、感恩于言、报恩于行。

二、活动主题：

‚感恩父母，孝顺为责‛ ‚感恩老师，进步为责‛ ‚感恩学校，奉献为责‛

三、活动时间：

确定每年五月为‚感恩教育活动月‛，活动共分四周，三个阶段。

四、活动实施：

（一）第一阶段（第12周）：宣传发动，营造气氛。

1、校园大门口、两侧及中院等张贴悬挂感恩教育主题标语或者宣传画，中院建成‚感恩墙‛，各班组织换写本班感恩教育专题黑板报，组织学生办一期感恩内容的手抄报。

2、团支部发出‚感恩回报‛倡议书，各班团支部发出回应书。

3、音乐课教唱不少于3首感恩歌曲，可组织学生学唱手语歌《感恩的心》。也可学习歌唱父亲、母亲等相关感恩歌曲。校园广播系统循环播放这些感恩歌曲。学生课前或者晨会齐唱这些歌曲。

4、利用全校晨会举行感恩教育活动动员启动仪式，政教处宣布《感恩教育活动方案》，校长做动员讲话，学生代表发言。

5、各班利用多媒体，收看1次以感恩为主题的专家报告。或者可以组织学生观看《背起爸爸上学》《暖春》等感恩教育电影。

6、开展寻访身边先进和道德模范、美德少年、文明公民交流活动，邀请他们来校作报告现身说法，并出宣传专栏，使感受他们的人格魅力和精神品质，感谢引领和示范。（或者聘请家教专家为师生做1次感恩教育报告）。

7、语文教师利用作文课，安排学生征集感恩语，各班评出优秀感恩语5份在校园统一展出，评出优秀作品。

8、感恩教育活动月期间，每周升国旗仪式，学生做‚感恩教育‛主题演讲。（三次主题分别为：‚感恩父母，孝顺为责‛‚感恩老师，进步为责‛‚感恩学校，奉献为责‛。团总支负责提前布臵，做好实施。演讲后将演讲稿在校园张贴宣传。）

（二）第二阶段（第13、14、15周）：活动引领，体验践行 以班为单位，班主任和辅导员组织，利用班会或班级活动课时间，开展‚三个‘感恩’系列活动‛。政教处将在各个阶段组织检查，以便宣传，评比和总结。

1、开展 ‚感恩父母，孝顺为责‛活动。

（1）邀请父母来校，与孩子一起参加，各班举行《算算亲情账，感知父母恩》主题班会，使学生懂得父母的艰辛和不易，培养学生感激父母的养育之情。（或者开展 ‚幸福一刻‛亲情记忆演讲）

①学生将自己从求学到现在甚至未来深造学习的资料费、本子费、保险费、生活费、交通费、零花钱等各项支出分别统计起来，算出家长为自己教育的投资；②计算自己生活成长的其他成本；③假定自己毕业后的收入，计算自己大致需要多少年才能回报父母。

（2）布臵家庭爱心作业：

①给父母写一封感恩的信，②打一次电话，送去一声问候，送父母一句温馨的祝福；③给父母讲一个开心的故事；④给父母捶捶背、揉揉肩、洗洗脚；⑤为家里做几件家务：打扫卫生、叠被子、洗碗、洗衣物等；⑥记住父母的生日，母亲节给父母送一件礼物。

（3）开展征文活动：《我的父亲母亲》、《写给父母的话》、《父母的手》、《还给父母一个吻》、《我和父母在一起》、《父母的相册》等。

2、开展‚感恩老师，进步为责‛活动。

（1）辅导员下班，与学生一起举行《人生路上的领路人——感谢您，老师》故事会，让每个学生回忆给自己影响最大的一名老师的事迹。

（2）开展征文活动：《给老师的一封信》、《难忘师恩》、《我爱我师》等

（3）鼓励和动员学生开展向老师献真情活动。

①想方设法联系到自己小学阶段自己最爱戴的老师，给老师打一个电话，为老师做一张贺卡、向老师献一束鲜花、送老师一句感谢的 4

话；②在校园主动向老师问好；③与老师谈一次心，说出自己心理困惑；④努力学习，以优秀的学习成绩来感谢老师的教诲之恩。

3、‚感恩学校，奉献为责‛活动。

（1）举行《学校和班级，我能不能离开你？》辩论会（或者《学校，我成长的摇篮》主题演讲比赛）。结合实际，教育学生认识国家政府学校现阶段给他们提供的优越的学习条件，班集体和同学对自己的巨大帮助，使他们体会到社会对他们的至真至爱，认识到学校对他们成长的巨大作用，引导他们感受今天的幸福来之不易，激发和增强学生‚报效祖国、报答社会、报答学校‛的感恩情怀。

（2）开展‚我为学校做什么‛感恩行动活动。

①开展‚我为同学进一言‛、‚我跟伙伴学优点‛、‚请让我来帮助你‛等活动，感谢同伴帮助。②开展‚我做义务卫生保洁员‛‚认领班级树‛，引导全体学生自觉遵守各项纪律和规章制度，为班级学校好事，爱护公物，保护环境，创建平安礼仪清洁环保校园。

（三）第三阶段（活动结束后）：评比激励，建立常态

1、各班总结活动的收获，整理感恩的资料，结合感恩新体会，每班推荐一份感恩主题的手抄报，统一在在报栏展出评出优秀作品。

2、学校将组织对活动期间收到的学生征文进行评比，评出优秀征文若干，对获奖作者颁发奖品，获奖征文全校展出。

3、各班在活动结束后，评出2名‚感恩之星‛，学校审查汇总后将予以全校表彰奖励。

4、政教处将在各班每次开展活动时进行检查评比，纳入班级考核积分，作为评选优秀班集体的重要部分。

7.方案与回报 篇七

盈余公告效应是指上市公司公布财务数据之后股票价格在公告前后出现漂移的现象。更广义的盈余公告效应, 还包括当财务报告连续几次公布好 (坏) 消息之后, 股价就会随着盈余出现反转和调整。股票市场的盈余公告效应和回报溢酬关系一直是具有很强争议的话题, 早期研究结果表明, 股票市场波动应该具极强的敏感性, 与回报溢酬和盈余公告反应的关系应当是理性而又规律的。各种迹象表明, 心理波动和投资意愿因素不会影响市场对消息的种种反应, 这是最早的有效市场假说的理论基础。股票价格和股票交易量并不具有特定的规律。但是股票价格上涨时, 交易量也会上涨, 因此当有重要的信息公布时, 股票价格与股票交易量间存在正相关关系, 即使在股票价格不变, 股票交易量也会发生变化, 但是所占比例是相当小的, 那是因为股票价格并不是影响交易量变化的唯一原因。通过高交易量回报溢酬与成交量之间的关系, 来考虑盈余公告效应对价格波动的影响。技术分析上, 交易量是分析股票未来价格变化的一个重要指标。但交易量是否包含股价未来变动信息, 以及交易量如何影响未来股票价格变化还是不确定的。高成交量由于流动性冲击而带来价格变化, 并且伴随的价格变化往往在随后的周期出现反转。高成交量交易日的股票收益率比起低成交量交易日更倾向于在随后的表现出惯性。

二、文献综述

(一) 高交易量回报溢酬研究现状

1998年, Simon Gervais等曾经对美国纽约的证券交易所部分股票进行分析, 发现在某一周或者一天之内出现异常的高交易量, 该股票在未来的一段时间内会有较高的收益率:如果出现异常的低交易量的股票, 该股票在未来的一段时间内收益率会走低, 利用盈余公告、收益自相关、流动性和市场风险都不能对这种现象做出合理的解释。学者们认为高交易量回报溢酬现象的产生是由于股票交易量的异常上升增加了股票的可视性, 吸引市场上更多投资者的注意, 投资者基础扩大, 从而导致股票价格上升。国内也有很多学者对回报溢酬现象进行研究和分析, 发现回报溢酬在国内市场往往有一定的局限性。王燕辉和王凯涛 (2005) 在深圳成分股中选择了40支股票做为研究对象, 发现国内股市存在高交易量回报溢酬现象, 但规律与国外表现不尽相同, 只在短期内存在, 长时间内则会出现反转, 即高交易量在未来的20天左右收益率会降低, 而低交易量股票的收益会升高, 这可能是机构投资者与散户间的博弈所致。说明国内的高成交量回报溢酬还没有进入良性的运转轨道, 对于其运行规律很难判断。可能是我国资本市场发展不够完善, 影响因素较多的原因造成的。比如虚假信息带来的异常交易量, 短期内会使交易量走高, 而一旦造成影响, 便会急剧走低, 抵消了很多正面的消息。

(二) 高交易量盈余公告效应理论研究现状

盈余公告是向投资者以及其他信息使用者传递信息的会计报告, 主要用于传递盈利信息, 常常被理解为能够在资本市场反映资源配置的展示板。盈余公告效应 (PEAD) 也被称为盈余漂移, 指的是意外盈余相对来说较高的公司在市场回报上会非常明显的高于意外盈余较低的公司, 是市场异常现象之一。Ball and Brown (1968) 通过研究最早发现这一现象, 之后大量学者和专家试图解释这种现象的存在, 但在排除各种风险因素之后, 这种现象依然存在, 至今也难以被否定。国内学者陈国进等在借鉴了Carfinkel and Sokobin的研究模型后, 以沪深两市的部分公司年报为实证对象, 把成交量中的“异象”做为影响投资者分歧的变量, 对意见分歧与盈余公告效应的关联度进行了检验, 在盈余公告之后的较长时间里, 股票的额外收益与分歧呈现负相关。这些结果与国外研究呈现不同结论, 主要原因在于国内的A股市场在实证对象选择区间实行了严格的卖空限制。李凤羽 (2011) 针对A股市场部分上市公司年报对国内盈余公告效应的流动性与意见分歧进行了验证。以投资者意见分歧、意外盈余、流动性和盈余公告后股价变化为变量。

三、研究设计

(一) 研究假设

主要包括: (1) 回报溢酬与盈余公告效应的互补论。股票市场的波动对信息的反应应当是敏感而又理性的, 把“赢利”作为重要的财务指标, 既是上市公司的关注点, 也是市场投资者的关注点, 正是基于这种情况, 大量的研究结果都是针对回报溢酬和盈余公告效应的。在Ball等人发现股票价格具有一定的盈余惯性后, 大量的学者都针对股票市场各个波动期的现象及原因, 进行检验和理论分析, 结果表明回报溢酬与盈余公告效应普遍存在。过去研究发现盈余公告时期的交易量与后期收益正相关 (高交易量回报溢酬) , 盈利预测误差与后期收益正相关 (盈余公告后漂移) 。盈余公告时期的交易量, 盈利预测误差, 后期收益三者之间的关系, 能够做到互响影响, 互有促进。本文在研究中先假设这两种效应是互补的, 每一种效应都对预测盈余公告后的收益发挥不同的作用, 代入相关数据进行理论研究。 (2) 高交易量回报溢酬的可视性。很多研究学者通过研究认为:高交易量回报溢酬产生的原因, 大致有两类, 一是可视性;二是风险补偿。很多学者认为, 证券市场的波动现象对投资者有一定的补偿性, 当大量投入时, 市场会产生定量的补偿, 很多投资者基于这种补偿心理, 会产生投资心理上的预测和影响。笔者认为高交易量回报溢酬产生的原因是公司的可视性而不是风险补偿, 影响投资者情绪变化的因素多种多样, 但中国证券的交易异常波动现象以及不规律变化较多, 投资者往往采取更加稳健的投资策略, 对已经成熟或者大量赢利的股票等具备一定可视性或者可以准确预测的内容参与较多。 (3) 意外盈余信号影响交易量。笔者认为在国内证券市场, 股票的交易量与同期收益的关系呈现出复杂性与多样性, 但这种关系往往取决于意外盈利信号。当高交易量出现时, 即时价格对信息反映较为灵敏, 对坏信息表现出消极的反应, 价格会产生较弱的漂移;好信息会产生积极的影响, 产生较强烈的漂移。只要考虑到这种意外信号给投资者的心理及情绪造成的影响, 就会对股票市场有积极的期待值, 从而影响交易量。要看到盈余公告除了能够提高投资者的信心外, 更重要的意义是要体现公司的经营状况和资本运作情况, 为投资者做出正确而又理性的决策提供依据。只有高交易量和低高易量产生正常的高低回报溢酬, 这种现象才能成为经济市场化的标志。总之, 我国的股票市场仍然处在发展阶段, 市场化处正在逐步放开, 不能够急于套用国外成形的经验, 更多的是要研究国内的股票市场的变化规律, 根据市场周期波动, 摸索符合自己发展特点的措施及办法。高交易量回报溢酬和盈余公告效应结合的研究仍然处在初级阶段, 希望能够为相关理论研究提供点滴建议。

(二) 变量定义

主要变量的设定包括:

(1) 累计超额收益的计算。本文采取市场调整超额收益法, 主要是针对盈余公告后出现的累计超额收益 (CAR) 进行计算, 盈余公告日设定为年报公告日, 即t=0。该设计的特点是更加简单快捷, 易于操作, 与“市场模型法 (Market Model) ”和“CAPM回归方法”比较, 可以从操作上避免贝塔系数存在的影响因素。

模型中的N=30, 60, 90分别表示的是交易量采样时间, 而CARNi代表市场调整累计超额收益数值。

(2) 基于投资者意见分歧的盈余公告效应分析。股票市场中信息的不对称 (如投资者拥有的信息不同, 对股票收益的期望不同) 造成投资者意见分歧, 从而导致投资者对盈余公告产生不同类型和不同程度的认知偏差。对于投资者情绪的计算, 常规可以分为直接 (主观) 或者间接 (客观) 两种, 主要原因在两者指标数据得到的条件不同, 前者是通过问卷调研等感性手段去了解投资者对市场的情绪, 把被调查者的综合反应统计出来做为基本数据, 后者是以实际交易数据为相关指标, 基本上避免了感性因素而导致的数据失真。能够表明投资者意见分歧度的指标有:收益波动性 (Volatility) 、分析师预测偏差度和交易量 (Volume) , 本文主要采用交易量来代表投资者的分歧度。主要原因在于:一是分析师职业掌握的资料相对有限, 做出的预测及分析带有一定的个人感性认识, 会影响数据的真实度;二是不用收益波动性做为代表数据的主要原因在于, 影响收益波动的因素过于复杂, 难以区分;三是盈余公告公布之后, 投资者之间对于相同股票的估价不同导致决策的差异, 最终影响股票交易量的变化。影响交易量的因素还可能包括流动性需求, 因此本文将两者有意分离出来, 用未预期成交量 (Unexpected Volume) 代表投资者的异质信念。

(3) 意外换手率ΔTO的计算。由于每只股票的交易量 (VOLi, t) 同时要受到自身因素和共同因素 (恐慌心理扩散、经济政策调整) 的影响。所以, 利用MKTVOl来表示t日的换手率, 净换手率TOi, t表示盈余公告前后股票变化所带来的净影响。

一般情况下影响盈余公告交易量的流动性需求不会随着时间的变化而变化, 所以用来表示盈余公告前50个交易日的平均换手率, 意外换手率可以用来显示投资者的异质信念。

(4) 标准化未预期交易量 (SUV) 的计算。股票的收益与交易量存在必然联系, 而且交易量对正、负收益的敏感性都不尽相同。研究设定影响预期交易量 (E|VOLi, t|) 计算模型为 (4) 。

以上模型当中, |Ri, t-1|+用以表示某股票 (i) 在交易日 (t-1) 内的绝对收益值, 按照上面公式显示, 如果Ri, t-1>0, 那么按照模型|Ri, t-1|+等于其本身, 否则结果为0;如果Ri, t-1≤0, 代入模型后|Ri, t-1|-等于-Ri, t-1, 否则结果为0。所以, 从整个公式来看β1和β2主要代表交易量对股票收益的影响;αi表示某股票 (i) 的流动性需求。在实际运算中, 用事件期[0, 1]的交易量数据 (VOLi, t) 与预期交易量 (E|VOLi, t|) 相减, 就得到了标准的未预期成交量。而该数据表示排除了其他无关因素后的投资者异质信念, 见模型 (5) 。

(5) 对意外盈余 (UE) 的计算模型。对UE的衡量方法可以分为两类:一是市场衡量法。主要用盈余公告区间的平均收益来表示;二是会计衡量法。主要是用公司实际的财务指标做为基础数据, 代入各种预测模型, 得到的预测数据代表着意外盈余。相比较而言, 人们一般会采取市场衡量法来进行计算。主要原因在于会计衡量法用于计算的各类模型, 都很难从客观角度来反应投资者的思维过程。加之, 财务指标各类过多, 必须综合使用, 单一的指标虽然简单, 但很难反映真实的情况。采用市场衡量法, 就是以盈余公告当天及之后一天的累计超额收益来显示意外盈余, 见模型 (6) 。

模型当中, Ri, t用以表示第 (i) 只股票的实际市场收益率, 用Rm, t表示数据样本股市在交易日 (t) 的流通市值加权平均的收益率。

(6) 变量的控制计算。通过大量的研究发现, 影响回报溢酬的因素还有市净值 (M/B) 、流动性 (Liquidity) 、收益波动率 (Volatility) 、规模 (size) 以及价格动量 (Price-Momemtum) 等, 其代表意义分别为:市净值用年终流动数值与净资产比来表示;流动性用t-5开始前的120天平均换手率表示;收益波动率可以用t-5开始前的120天收益率标准差表示;规模可以用年终流通市值和净资产比来表示;价格动量可以用t-5开始前的120天累计的超额收益来表示。引入这五个控制变量, 可以更全面的计算控制变量, 弥补指标选择和人为因素所带来的计算误差。

(三) 模型建立

以往的研究对高交易量回报溢酬的产生原因有两种解释:公司可视性与风险补偿。本文证明了高交易量回报溢酬的产生原因是公司可视性理论而不是风险补偿。本文对交易量与同期收益的复杂关系进行了研究, 发现主要取决于意外盈利信号, 当出现高交易量时, 即时价格对坏信息表现出消极的反应, 产生较弱的漂移, 而即时价格对好信息表现出积极的反应, 产生较强烈的漂移。所以本文通过建立以下模型, 用以高交易量和盈余公告效应的结合情况。

从上述数据模型显示来看, (7) (8) (9) 中的CAR分别代表30、60、90的交易量采样时间, year03和year04分别代表着模型对年度变量的控制, 观测不同年度时, 分别为1或者为0。模型 (7) 主要用于检测高交易量回报溢酬的变化特质, 如果存在, 则β1应当为正值;模型 (8) 和 (9) 分别用ΔTO和SUV做为代理指标, 用以检验盈余公告的影响情况。

四、实证检验分析

(一) 描述性统计

本文验证数据来自于2007年至2009年沪深两市上市公司的相关统计数据, 消除交易量数据缺失的股票及年报统计区域之外的股票收益等影响因素, 采集数据如表 (1) 。

(二) 回归分析

通过表 (2) 相关数据来看, 在 (1) (4) (7) 回归中, 没有加入代理指标ΔTO和SUV, 表中内容为正, 从 (2) (5) (8) 来看, 代理指标均为负值, 解释力度为Adj.R-Sq, 相对于 (1) (4) (7) 而言分别增加了0.0032、0.0020、0.0019。表明异质信念是影响回报溢酬的重要因素;投资者的意见分歧越明显, 盈余公告后续累计超额收益就越小。在我国的股票市场上, 投资者异质信念与股票未来收益之间存在着显著负相关关系, 这一结论在控制了市场风险这一因素后依然成立, 本文的发现支持了基于异质信念理论, 中国市场上异质信念对股票预期收益的影响程度更大, 且持续时间更长, 这一现象是市场投机氛围较重, 或是因为投资者理念不成熟所导致。因为盈余信息公布之后, 立刻会对投资者的信念产生影响, 从而产生分歧。由于我国股票市场是禁止卖空的, 信念消极的投资者会被阻于门外, 出现股份高于基本价值的现象, 随着信息的逐步透明, 投资掌握了足够的信息, 意见会趋于一致, 造成股份的回落, 后续收益走低。因为我国禁止卖空, 常常会产生制度性缺陷, 使市场产生大量的投机性泡沫, 股份变化习惯从高估到走低。而国外在相关研究上, 结果有很大的不同。其主要原因在于:西方国家经过长期的发展, 证券市场逐步完善, 而且在交易上是允许卖空的。从适应性上看, 这种卖空的机制可以提高整个交易市场的活力, 增加流动性和规律性;同时, 从根本上压缩经济泡沫, 确保股份的合理性与科学性, 更有助于形成规律性发展格局。

五、结论

本文调查了盈余公告时期的交易量, 盈利预测误差, 后期收益三者之间的关系。过去研究发现盈余公告时期的交易量与后期收益正相关 (高交易量回报溢酬) , 盈利预测误差与后期收益正相关 (盈余公告后漂移) 。本文发现这两种效应是互补的, 每一种效应都对预测盈余公告后的收益发挥不同的作用。高交易量回报溢酬和盈余公告效应的集合是十分必要的, 行为金融的应用更能实际地反应投资者对盈余公告效应的影响。通过对盈余公告效应的深入研究, 能够正确的引导投资, 有利于投资者加强对投资策略的研究。这一研究结果表明, 高交易量回报溢酬与盈余公告效应可以实现有机结合, 并对股市产生更加积极的影响。

摘要：股票市场受到大量外在因素的影响, 导致股市发生波动, 进而影响成交量, 如公司规模、市场信息、投资信心和风险指数等指标。本文拟从回报溢酬和盈余公告效应两者对高成交量的影响入手, 重点分析两者结合所产生的波动情况, 力求为其规律性的变化找到佐证。

关键词：高交易量,回报溢酬,盈余公告效应

参考文献

[1]金秀、杨欣:《行业和地区视角下高交易量回报溢酬的影响因素》, 《东北大学学报 (自然科学版) 》2013年第5期。

[2]王燕辉、王凯涛:《股市交易量与收益率的关联分析》, 《系统工程》2005年第23期。

[3]李云涛、王艳梅:《浅析我国股票成交量的影响因素及其相关性》, 《金融观察》2006年第6期。

[4]傅蕴英、孟卫东、崔获:《股票交易量对公司盈余公告的反应》, 《重庆大学学报》2012年第11期。

[5]李凤羽:《意见分歧、流动性与盈余公告飘移》, 《经济研究导刊》2011年第36期。

[6]补冯林、张卫国、何伟:《基于超高频数据的股票流动性度量研究》, 《统计与决策》2005年第4期。

[7]马丹:《中国证券市场高频数据的动态特征》, 《统计与决策》2005年第8期。

[8]蒋玉梅、王明照:《投资者情绪、盈余公告与市场反应》, 《管理科学》2010年第6期。

[9]陈国进、张贻军、王景:《异质信念与盈余惯性》, 《当代财经》2008年第7期。

8.要学会平衡投资与回报 篇八

加拿大英属哥伦比亚大学理科硕士，1987年以特邀外国专家的身份来华。

2000年，服务于西门子和中国中信集团的合资公司，负责风险投资业务，与电子化学习、电子商务、移动数据软件及终端领域的新兴公司进行合作。

2005年，担任美国信息产业机构(USITO)北京办事处总裁兼执行董事。

2008年加盟RIM，担任亚太区政府关系副总裁。

从2007年夏天到现在，很多企业的命运在金融海啸中一波三折。现在最令人关注的话题是全球经济何时能复苏?有人说今年，也有人说遥遥无期。实际上，我们不必太介意关于经济形势的种种争论，因为不论经济形势多么不好，企业总要持续运转，而且要比经济形势好的时候更为积极地应对各种问题，只有这样，才能在经济形势好转后快人一步。

对于很多企业来说，金融危机只是致使它陷入困境的一种催化剂，真正的危机则来自企业内部。造成危机的原因可能有很多，比如企业的执行力不够，员工的工作效率不高，部门间的沟通不畅等等。这些痼疾几乎每个企业都有，但是有的企业却能最大程度地减少这些问题，靠的是什么?除了行之有效的管理系统外，更需要信息化系统的辅助。

在企业的信息化系统中，无线解决方案可能被很多企业忽视，但它其实是非常重要的组成部分，一套成功的无线解决方案可以有效降低企业内部的沟通成本、加强企业流程控制、增加团队的凝聚力、提高工作效率，对企业的管理起到很多辅助和优化的作用，从而避免很多危机的产生，

对于企业来说，IT部署乃至其中的无线解决方案的部署，都是一项重要的成本支出，而且解决方案的可扩展性和二次开发特性都将直接影响企业人力物力后续投入的成本。对于一个企业的CIO来说，要促成移动商务的成功应用，就必须平衡好系统建设成本与应用效果之间的关系。因此，在方案的选择上要慎之又慎，尤其需要平衡好投入与回报的关系。

首先应该明确无线解决方案应用的范围有些部门并不需要信息化系统向无线扩展，有些部门则不迫切需要无线功能，我们可以先从最急需无线功能的公司职员开始部署无线解决方案，通过一段时间的调试及改进，再慢慢向公司其他部门推广。

其次要注重计算无线解决方案的投资情况，一方面，要把一次性投资和持续投资分开计算，比如增加服务器、手机终端，这些就属于一次性投资，这些投资可以根据公司设备采购、更新周期来计算平均年投资水平，然后再将运营商服务费、系统维护费用、人力成本等持续性投资共同计入TCO，也就是总拥有成本。

无线解决方案的投入可以解决企业工作流程上的种种问题，帮助企业员工提高效率、减少错误、提高客户服务的满意度。表面上看，这些回报都是无形的，实际上，这些软性回报可以避免很多因流程和效率问题而白白支出的费用。举一个简单的例子，公务外出的员工为了看一封重要的邮件，可能需要打车返回公司，而打车费用显然要由公司来报销，但有了无线解决方案之后，很多公司事务都可以随时随地处理，类似的开支就不需要了。更不用说那些因为信息渠道不畅而引发的事故、谈判失败等带来的损失了。另外，无线解决方案更易维护，无形中也减少了人力成本软性回报除了使企业运营更加流畅，客户满意度提高外，也能节省不少看得见的开支。

学会了怎样考量支出与回报之后，平衡它们之间的关系就容易多了。总之，尽量地用支出换取高回报，把无线解决方案用到最需要它的人身上是永恒不变的原则。但如何选择无线解决方案呢?

RIM与《财富》世界500强企业都有密切的合作关系，我们非常了解各种企业的管理模式，并致力于为企业管理“查缺补漏”。因此，BlackBerry无线解决方案可以很好地为企业解决管理中的实际问题。它可以将企业应用，如ERP、SCM、CRM、OA等与电话、电子邮件、浏览网页等信息化应用很好地结合为一个整体，将各种各样的重要信息以最小的流量和最快的速度安全地推送到你的手机上，

9.方案与回报 篇九

超强广告渗透力

超强影响力

海利杯首届茂名电视主持人才艺大赛

赞助回报方案

主办单位：茂名市广播电视台 策划单位：茂名天慧传媒 冠名单位：待定 特别协办单位：待定 指定合作单位：待定

指定赛区、指定接待酒店、指定接待饭店、指定接待用车、指定训练场所、指定饮用水、指定接待用酒、指定服装、指定发艺、指定化妆、指定音响……

时

间：2007.10.28—2008.3.28 地

点：茂名 要

点：

1、获得前三名的将可聘为茂名电视台节目主持人。

2、进入决赛的选手获得本次大赛优秀奖者可与茂名电视台签约，决赛选手在签约一年的时间内，表现突出的将获得正式聘书。

3、冠军：茂名富丽房地产金色家园酒店式公寓一套。亚军：奖金20000元。季军：奖金13800元。

优秀奖五名：奖金3800元（茂名城市形象代表、最佳上镜奖、最佳口才奖等）。

4、活动时间超长，活动宣传播放次数多，本港、翡翠、综合、公共及茂名电台每频道每天播放不少于6次（每天共不少于30次），黄金时间不少于3次（每天共不少于15次），完全符合打造品牌的三大原则：量大、集中、持续。

5、选手人气支持短信，短信竞猜有奖，奖品多、奖项大，观众关注程度极高。

6、汽车（计划设计中）。

茂名电视节目主持人大赛组委会

2007.10.18 电话：茂名电视台2966606 天慧传媒2991111

2973333

10页 大十六开一版总冠名企业领导图文专访。（价值2万）

光盘：总冠名大赛宣传；内容：总冠名大赛颁奖晚会、宣传推广、社会公益等活动实况。其中安排总冠名企业产品广告。

6、组委会执行委员会安排总决赛冠军（茂名形象小姐）、亚军、季军到总冠名企业回访宣传。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）（新闻价值5万）

7、参加总决赛的全部选手佩带的绶带印制总冠名企业标识，全部选手将佩带它参加竞赛活动和各种新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会、宣传推广活动、公益活动、选手参观访问活动等。该标识具有极高的电视上镜率，将出现在总决赛和相关活动的电视转播、新闻报道、专题报道中。同时，也将出现在报刊、网络媒体的图片报道中。（价值5万）

8、大赛指定官方网站为总冠名企业作五个月的网上宣传。

9、获得总决赛暨颁奖晚会现场广横幅二条。（价值1万）

10、设一次淘汰赛赛场，现场观众50%由冠名单位员工身穿工作服组成方阵。（价值10万）

11、总决赛暨颁奖晚会现场，设置企业展示台及大型背景板。（价值5万）

12、新闻发布会、颁奖晚会现场所有主持台、颁奖台、签到台、话筒以及台面上设置总冠名赞助企业LOGO。（价值5万）

13、参赛选手巡游乘坐的大巴车车身均出现赞助商的企业标识。（价值1万）

14、总决赛期间，市内主要广场、街道及比赛、颁奖晚会现场总冠名大赛活动宣传（气球、气拱门、横幅、POP等，费用由企业全部承担）。（价值2万）

15、总决赛选手下榻酒店总冠名大赛活动宣传（POP、横幅、海报等）。（价值3万）

10页 十六开二版特别协办企业形象或产品广告。光 盘：封底标明特别协办企业全称和LOG0。

7、印有赞助商标识的大赛宣传画10,000份，随赛事进程派发。

8、组委会执行委员会安排总决赛冠军、亚军、季军到特别协办企业回访宣传。

9、组委会执行委员会组织安排参加中国总决赛的全部选手为特别协办企业做一次企业宣传促销活动。

时间：半天。地点：待定。

10、总决赛亚军为冠名企业做形象代言人一年时间。

11、参加总决赛的全部选手佩带的绶带印制特别协办企业LOGO，将参加竞赛活动和各种新闻发布、颁奖晚会、公益活动、商业推广活动及参观访问。

12、邀请特别协办企业领导为总决赛获奖选手颁奖。

13、总决赛暨颁奖晚会现场横幅一条。

七、相关待遇：

1、企业2人参加其它社会推广活动。

2、请企业负责人2人参加大赛总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就座。

3、向特别协办企业赠送总决赛门票10张。

4、赠送特别协办企业一本由各参赛选手亲笔签名的总决赛照片集一册。

八、其他权益：

特别协办企业在同等条件下优先获得 十六开一版出现品牌标识、产品。

8、总决赛鸣谢品牌名称和标识。

9、指定赞助商获得主办方颁发的荣誉证书和纪念品，获得完整新闻汇编资料（包含照片，VCD光盘）。

10、指定赞助商可在大赛现场统一位置发放品牌的宣传材料。

11、指定赞助商获得总决赛现场广告牌各1块。

12、印有赞助商标识的大赛宣传画10,000份，随赛事进程派发。

13、可根据品牌宣传需要制定宣传推广计划。

14、指定赞助商为本次大赛的指定协办机构。

15、指定赞助商负责人一人出任大赛执行委员。

16、赠送指定赞助商总决赛颁奖晚会门票10张。

10页 1/2页。

7、总决赛晚会节目单等宣传品上出现赞助企业标识。

8、茂名电视台录播淘汰赛、半决赛、总决赛晚会时字幕鸣谢指定赞助商；电视台跟踪报道或新闻报道中涉及活动新闻发布会内容时，背景板出现赞助企业标识。

9、指定赞助商获得主办方颁发的荣誉证书和纪念品，获得完整新闻汇编资料（包含照片，DVD光盘）。

10、指定赞助商可在大赛组委会统一安排的位置发放企业宣传材料（宣传材料由企业自备，并报组委会审查备案）。

11、参赛选手巡游乘坐的大巴车车身均出现赞助商的企业标识。

12、赞助商获得总决赛晚会现场大门外广场宣传广告牌各1块。

13、印有赞助商标识的大赛宣传画10,000份，随赛事进程派发。

备注：

所有宣传合作方案以最后签署的协议为准。大赛执行委员会可根据企业的广告宣传需要和产品性质与赞助企业协商指定具体实施计划。

10.赞助与支持回报 篇十

一、冠名权：

本次活动将冠以企业或产品的名称，全称为“我炫我青春——XX”

二、领导权：

冠名企业可委派代表出任组委会第一副主任，参与组委会领导工作，并出席相关的重大活动。邀请冠名企业企划部主管担任组委会宣传部副部长，共同搞好对大赛的宣传。

三、标识权：

整体活动期间，所有对外资料(信纸、信封、宣传单、海报、广播、电视、报纸、网站、路牌广告、光盘制作、画册、宣传手册、选手证书等材料均出现冠名企业名称。

四、新闻回报：

组委会与冠名企业择日共同召开新闻发布会，突出以下内容：

1、××企业全程冠名、赞助本次活动。

2、冠名企业领导于会上发表讲话。

3、组委会领导向冠名企业颁发“突出贡献奖”荣誉奖牌、荣誉证书及锦旗。

4、发布新闻，新闻通稿标题突出冠名企业名称，公布相关情况。

5、与到会领导、嘉宾合影留念。

五、赛场及选手住所广告回报：

1、总决赛各分赛场现场正面背景显著位置标明冠名单位名称、标识以突出宣传企业。

2、提供冠名企业巨大广告牌1块(尺寸另定)，展示冠名企业文化。

3、提供现场广告宣传展版4块，(规格：2m×3m)，宣传冠名企业产品。

4、总决赛各分赛场地内显著位置均设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、祝语广告。

5、赛场外及参赛选手住所均有标有冠名企业名称或产品名称的横幅或空飘汽球、竖幅、彩旗、串旗广告或充气拱门祝语广告。

6、提供各分赛场现场冠名企业地贴广告。

7、提供相应场地，供冠名企业摆放自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展板。

8、提供相应场地为冠名企业展销自身产品。

9、安排参赛选手在印有冠名企业标识的背景板前接受传媒访问。

10、设立留影纪念场地并摆放冠名企业吉祥物或产品模型。

六、企业形象代表 奖项回报；

冠名企业可在获此奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代表，参与企业有关宣传广告活动(具体由组委会与企业和参赛选手进行商定)。

七、“金奖、银奖、铜奖”奖项回报：

冠名企业可在自身广告宣传品及产品包装上标注““××” ”唯一冠名赞助单位或金奖指定产品、银奖指定产品、铜奖指定专用产品”字样，有效时间为一年。

八、“特别贡献奖”奖项回报：

冠名企业将荣获“XX特别贡献奖”荣誉称号，并在颁奖晚会现场授予荣誉奖牌。

九、“活跃奖”奖项回报：

冠名企业可设立此奖项，以奖励活跃的活动参与人员，并在颁奖晚会现场授予荣誉奖牌。

十、选手奖项设置与企业回报

冠名企业可根据组委会设立的奖项，定制带有企业标实的奖品、纪念品发放参赛选手。

十一、网页宣传回报：

1、于主要网站媒体上设立专门网页为冠名企业进行宣传，周期为一年。

2、于主要网站媒体首页设立浮动条广告，可链接至赞助商产品页面。

3、活动前期宣传将在互联网上进行，并联合国内知名网络公司一同进行推广。

4、本次活动与知名网站全程合作，首页设立浮条广告，体现冠名企业名称。

十二、相关报道回报：

在广东电视台及XX地方电视台做专题采访报道宣传冠名企业。

十三、报刊软性文章宣传回报：

1、在大赛报刊类支持媒体上发布文章宣传冠名企业。

2、在大赛报刊类支持媒体上公布获奖名单时，出现企业名称并进行相关宣传。

3、专题采访参赛企业、选手时为冠名企业做相关报道。

十四、《活动指南》回报：

为更好地规范本次大赛，全国大赛组委会特印制大赛《参赛指南》，每名在参赛选手将人手一册，规范比赛的同时，于封面位置体现冠名企业名称及标识；于封底位置及内文彩色插页为本次活动和冠名企业做广告宣传。

十五、活动海报回报：

本次活动印制的推广海报，用于各分赛区的赛事推广使用，海报版面上将体现冠名企业名称等内容。

十六、活动宣传彩页回报：

本次活动将印制精美宣传单，为本次活动和冠名企业做广告宣传。

十七、活动画册回报：

本次活动将印制精美《画册》。于封二﹑封底位置及内文彩色插页为本次活动和冠名企业做广告宣传。分别赠送给各大部委和相关部门及所有参赛选手。另采用直投方式，投放于国内各大宾馆、酒店、公众娱乐场所、文化交流场所、交通运输枢纽、名牌社区等地。

十八、颁奖典礼及文艺演出入场卷、节目单回报：

1、总决赛颁奖典礼及文艺演出现场共2000余个座位。

2、每张入场卷和节目单均印有广告。

3、入场卷除正常销售外，组委会整合营销，各旅行社或销售单位可共同参与营销合作。

十九、横幅广告回报：

总决赛期间，组委会将在北京市(总决赛举办地)主要街道和重点景区安排不少于100条活动宣传横幅，体现冠名企业品牌字样标志。

二十、街道灯柱广告回报：

总决赛期间，组委会还将制作精美的灯柱广告特别发布。

二十一、彩旗广告回报：

组委会另安排宣传彩旗100面，为冠名企业宣传。

二十二、地铁站灯箱广告回报：

组委会将在地铁主要站台设立灯箱广告若干。以用来活动推广并为冠名企业宣传。

二

十三、光盘广告回报：

颁奖典礼及文艺演出所制光盘(DVD)中插播冠名企业宣传广告、体现企业文化的短片共计3分钟。此光盘分别赠送给各大部委及相关部门并在全国范围内发行。赠送冠名企业100张。

二十四、纪念文化衫回报：

组委会将设计制作大赛纪念文化衫，背部印有冠名企业宣传

广告、数量不少于2000件/种，拟制作6种。部分赠送该企业。

二十五、太阳帽广告回报：

组委会将设计制作大赛纪念太阳帽，帽身部位印有冠名企业

标识，数量不少于2000顶/种，拟制作6种。部分赠送该企业。

二十六、专用礼品袋回报：

组委会将设计制作大赛专用礼品袋，袋身一面印有冠名企业

宣传广告、侧身印有冠名企业标识，数量为10000个。部分赠送该企业。

二十七、工作用皮包回报：

组委会将设计制作大赛工作专用皮包。用于大赛工作人员、评委、志愿者等人员使用。包身印有冠名企业标识，数量为500个。

二十八、奖品提供回报：

1、为活动提供奖品的，在所有的宣传报道中做重点宣传。

2、于主要媒体网站上设立专门网页，展示其产品性能，周期为半年。

3、提供相应场地，供企业展销自身产品并摆放配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展板。

4、各种奖杯奖牌证书上均有杯名、企业名称。企业产品还可作为纪念品赠送颁奖领导和相关单位领导。

二十九、巡演活动回报：

1、时间限定：指一年内组委会所组织的巡演活动。

2、可享有演出现场背景、地面、横幅、竖幅、彩旗、串旗、空飘汽球、充气拱门、均有标有冠名企业名称或产品名称的祝语广告。

3、还可享有以入场卷、节目单为载体的广告宣传。

4、演出进行中及结束后的鸣谢。

5、相关报道中体现冠名企业。

6、如有电视转播时，贴片广告另计。

三

十、颁奖典礼及文艺演出回报：

1、可享有演出现场背景、地面、横幅、竖幅、彩旗、串旗、空飘汽球、充气拱门、均有标有冠名企业名称或产品名称的祝语广告。

2、还可享有以入场卷、节目单为载体的广告宣传。

3、演出进行中及结束后的鸣谢。

4、演播室大屏幕旁边各竖一块立式广告牌，规格为150×80CM，印有

5、全场六个观众方队，身着印有冠名企业标识的有文化衫。每个方队可举广告牌及横幅，镜头将被保留，并在“颁奖典礼”播出过程中得以体现。

6、邀请企业主要领导出席颁奖典礼并于主席台就座。与相关领导一起为

获奖的参赛选手颁奖。由主持人介绍冠名企业、现场采访企业领导人并讲话。

7、颁奖主持人的主持台前的小标牌、片尾字幕均有冠名企业名称。

8、采访通过活动评选出的冠名企业形象之星。

9、可创编体现企业文化的节目或将企业产品汇于节目中，参加文艺演出。

10、冠名企业如需将颁奖典礼于冠名单位所在城市举行。具体形式、时间、双方各自责任、权利及义务由双方另行商定。

11、冠名企业所提出的其它需要通过颁奖典礼而达到的宣传目的。

三

十一、联谊酒会回报：

1、由全国大赛组委会组织相关部门及社会各界知名人士同获奖选手代表、冠名企业举行联谊酒会和联欢活动。

2、相关部门将领导应邀出席活动。

3、邀请著名书画家为企业题字作画。

4、提供与会者合影、签名留念的机会。

5、举办地由冠名企业选择。

三

十二、特别回报：

1、召开以活动名义举办的商业活动推广新闻发布会及相关活动。

2、于冠名企业指定城市开展冠名企业所需主题的文化活动，以提升冠名企业在该城市品牌形象和影响力。

3、冠名企业提出的、双方商定的其它回报方式。

三

十三、下届优先回报：

冠名企业可享有历届的冠名优先权。

三

十四、冠名费用：

以上回报所需人民币大写金额：XX万元整。

三

十五、说 明：

上述所提内容仅供双方参考之用，不构成组委会对有意冠名赞助本次活动的企业、商家的要约。如意向达成，组委会与冠名企业之间的责任、权利和义务将双方共同签订的合作协议内容中具体约定。