微信公众号推广培训

微信公众号推广培训（共15篇）（共15篇）

1.微信公众号推广培训 篇一

渠道推广

方法1：推荐给亲朋好友

大多数微信运营人都经历过这样的阶段：将自己运营的微信号推荐给亲朋好友，邀请他们的关注，并且发动他们推荐给更多的朋友，俗称“刷脸”。

你也可以利用微信小号，去目标人群集中的微信群、QQ群等，和用户互动，多加一些精准的好友，后续再慢慢将这些微信好友转化成微信号用户，也是不错的方法。没办法，谁叫咱没钱没资源呢。方法2：KOL（意见领袖）

对于大多数初创期的微信公众号来说，口碑很重要。如果在这个领域，能搞定几个有影响力的人士，效果会非常好。如果方式方法正确，形式足够顺其自然，让群体领袖帮你说话，帮你传播，让他成为第一批模范用户，自然会有很大的益处。最终的结果是，这些产品瞬间被提升了格调，甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊？ 方法3：内部资源引流

现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

方法4：内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化，所以将你的内容，发送到更多的目标用户面前。

方法5：群推广

不少微信公众号的第一批用户来自微信群，而且用的方式就是持之以恒的优质文章推送。在微信号打开率持续降低的情况下，在用户群集中的QQ群，微信群推广，一直都是较为稳妥的推广方式。

需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼，同时和群里的朋友互动。当然，如果能在群里安排“水军”捧一捧场，效果就更好了。方法6：微信公众号互推

找到和你微信号用户群比较匹配的小伙伴，一起互推，目前比较流行的就是将几个微信号集中介绍。优点是简单快捷，效果好，不过前提是粉丝数需要达到一定的数量，门槛高。你可以先积累粉丝，再找人合作互推。方法7：把公众号提交给导航网站、微信号服务平台收录

电脑时代有HAO123、360导航这样的导航网站，流量非常巨大，微信也有专属的微信导航网站，不仅仅可以把自己的微信公众号提交上去，还可以把自己的原创文章收录进去，去百度搜索“微信导航”就会出现很多同类网站，像“聚微信”“微信导航大全”等，都是不错的微信导航网站。

同时，可以将自己的微信号在新榜，微博易等平台上注册，认领，让更垂直的用户，能够通过这些平台搜索到自己的微信号。方法8：视频推广

如果你有能力制作好玩的视频，可以上传到优酷，腾讯视频等多个平台上，在视频中插入二维码图片。

如果你并没有团队能够制作这样的视频，可以是搜集一些搞笑的趣味视频上传，另外姑婆还见到了各种奇葩的视频推广方法，比如有的用户通过个人账号建立了电影集，搜集了周星驰电影统一上传，并且在电影中添加了二维码。还有的是去一些直播平台，录制了一些和微信号定位匹配的直播内容，然后把这些视频内容上传到各大平台，然后结合二维码进行引流。方法9：利用微信自媒体联盟

自媒体联盟，是一种抱团的形式，可以和其他微信公众号组成联盟，进行资源的互推。微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟，综合性联盟如WeMedia、微媒体等，行业性联盟有犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟,地产自媒联盟等。

如果是新手，可以选择一些入会门槛较低的联盟加入，进行互推或者付费的推广，做强做大后再加入大联盟。另外，如果自己认识的自媒体朋友比较多，也可以建立自己的互推联盟。方法10：地推

找到用户聚集的地方，通过展示服务+奖品赠送的方式去获得精准用户。如果你的微信号用户是大学生，那么去大学转一圈是一个不错的选择，如果你的微信号用户是女性用户，那去商场摆个摊呗。当然，如果你有钱，将你的微信号刷墙，刷地铁，刷室外广告，也都是可行的。方法11：行业互助推广

有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐你的微信公众号,特别是一些重要客户，要重点公关，最好是有达成基于微信推广的合作。

再比如，根据你的微信号的定位，可以找到你的目标用户群进行合作互推。比如如果你的微信号用户是食客，是不是可以和餐馆合作呢。方法12：线上广告投放

花钱省时间，省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算，可以尝试一下下面的推广方式，将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求潜在用户的主动关注。

（1）广点通

广点通一般是有钱人玩的，有钱人扔钱去就可以了。（2）朋友圈投放

这个就通熟易懂了，不用我过多的解释了。（3）网赚类转发

类似于微信积分墙，现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱，并且根据文章带来的阅读量拿提成。方法13： 微信智能周边

WIFI连接中设置关注公众号的环节，除此之外，微信咖啡机、微信打印机、微信娃娃机、微信摇摇车、微信摇摇马等黑科技也都可以帮助你在线下吸粉。比如微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具，消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码，成为商家微信公众平台的粉丝，然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上，打印机就自动会打印出照片。产品的较大价值在于可以帮助商家在线下迅速积累粉丝，与目标消费者建立联系，特别是在商家做线下活动及促销时，有非常好的吸引粉丝的效果和现场人气提升的效果。营销推广

方法14：热门事件营销 内容上像做爆款文章，还是要结合热点事件进行营销。可以查看下面的排行榜获取热点，然后开始构思内容，最后润色后发布在公众号。（1）知乎；

（2）百度风云榜，搜狐，新浪，网易等各个门户网站新闻的热点排行；（3）百度搜索风云榜；（4）网评排行-搜狐；（5）热门新闻每周排行；（6）百度贴吧热门贴；（7）天涯，虎扑等社区热门贴；

（8）今日头条，搜狐新闻客户端等上的热点。方法15：分享活动

现在线上线下分享沙龙那么多，如果你在某一领域有干货可讲，也可以去讲讲看啊。可以是在自己的微信公众号开展，用户需通过微信号报名才能参加，也可以是在其他微信号的平台上分享。

想想看，当你给300名用户分享了你的理念，沟通过你的实践经验，然后在演讲最后，贴出你的微信号：如果大家想要有更多的了解，可以关注我的微信号：XXXX。是不是想一想这个场景就让你感到兴奋呢？如果你不能讲，你也问问市场部的其他同事：老板最近有没有什么演讲啊？ 方法16：免费赠送干货

你可以将自己微信号的文章内容，或者是行业内的一些干货，最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球，然后通过公众号互动，需要粉丝留下邮箱，将干货 24 小时内送达对方邮箱。方法17：送礼品/发红包

可以参考一下这个卖河鱼干的方法。yx11111111111111（14个1）下面我附个二维码

可以采用大礼包派送形式,内含试用产品、代金券、书签、记事本、帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶，卖化妆品的可以送试用装等，大致流程如下——开始制作试用产品，粉丝通告，吸引报名，数据分析，成本统计，效果分析。方法18：投票

投票活动为什么能够经久不衰？各种选美、选萌宝、选最佳员工、选优秀团队„因为投票有参与感，并且可以利用人趋利、希望被认可的本性。候选人为了拉更多的人气，寻求更多的曝光，也会积极配合推广活动。方法19：病毒式H5

设计一些契合自己微信号定位的病毒式H5，对微信号进行推广。如果公司有技术就开发，无技术就外包给第三方公司。

这类活动有很多，朋友互动，趣味游戏，有奖猜谜，灵感从哪里来呢？ 你不觉得，不管是去年“高考假新闻”、“我要上头条”，还是最近的“假结婚证”，都感觉有一些似曾相识么？

任何一个被验证成功的H5经验，都会被迅速复制到其他的H5中，并被反复锤炼。信息在关系链中流动，创新经验也在推广中流动和复制，这些创新经验很快就再次成为大家熟悉的基础。多搜集一些案例，多去了解从哪些渠道可以了解最新最火爆的H5，研究他们背后的原理是什么。

2.微信公众号推广培训 篇二

在教育信息化的学习环境中, 微课是学生开展自主学习的有效学习方式, 它是传统课堂培训的有效补充。但是教师们制作好了微课以后, 用一个怎么样的方法和途径, 将其制作的微课及相关的学科知识展现给学生, 并且能和学生进行即时的交流互动呢?这是当前教师们应用微课教学面临的一个实际的问题。现有不少微课作品在应用上普遍较弱, 运用微课进行教学模式创新以及微课资源共建共享的机制创新方面, 还有较大的发展空间。尽管微课平台不断涌现, 但是好的微课平台依旧比较罕见, 这是当前制约微课应用和发展的主要问题。

二、当前常见的微课展示平台的优缺点

目前, 供教师呈现微课的方式途径主要有以下几种, 他们各有优缺点。

(1) 教师自己建立学科Moodle平台或这在校园网服务器建立专门的微课服务器。服务器建设和网站维护对于一般科任教师有非常大的技术难度, 需要计算机学科教师帮助才能搭建和维护。而且目前学校公网服务器的管理权限是特派指定的, 一般不允许学科教师随意自建栏目及上传资料, 这个方法对于普通科任教师来说存在较大的技术难度和操作障碍。

(2) 将微课上传至社会上的视频平台。社会上的视频平台内容鱼龙混杂, 广告繁多, 微课视频和其他社会资源混杂在同一个界面, 容易给人造成不严肃和随意性的感觉;另外, 视频网站往往为吸引眼球, 掺杂了许多不适合学生观看的广告内容, 好的坏的资讯混一起, 容易造成学习者分心。

(3) 使用U盘拷给学习者。这是最原始, 效率最低的文件传递方式。只能面对面一对一进行资源传递, 不能同时惠及众多的学习者。

综上所述方法, 都不能满足广大教师日益增长的微课分享需要的。既不能满足教师个性化上传和呈现微课资源的诉求, 也不能满足学习者随时随地地进行个性化学习的需求。

三、微信和微课各自的特点和融合性分析

当前, 利用碎片时间进行阅读和知识的吸收日益成为人们个性化学习的方式。人们利用智能移动设备 ( 手机、平板) 等工具进行信息的获取与加工, 进行人与人之间的沟通交流, 文字和图片信息的记录等。在这个过程中, 微信是大家日常使用频率最高的信息传递工具。据统计, 中国86% 的手机用户在手机上装有微信客户端。微信已经成为人们吸收新信息, 学习新知识的重要途径。笔者所在单位是市级教师继续教育培训基地, 培训对象是广大中小学教师, 他们拥有更强的自控能力和自学能力。可以尝试通过微信公众平台, 建立相应的微课课程, 向学员展示微课视频资料, 让教师和学员之间进行沟通。

微课是指按照课程标准及教学实践要求, 以视频为主要载体, 辅以图文资源, 记录教师在课堂内外教育教学过程中围绕某个知识点 ( 重点难点疑点) 或教学环节而开展的精彩教与学活动全过程。“微信”是腾讯推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。他们各自特点有较大的融合可能性。

(1) 微信平台承载微课视频、图文等多媒体信息。通过微信发布的多媒体信息短小精悍, 正好符合微课对数字化学习内容的要求。微信公众平台提供了一整套的后台内容管理应用, 通过在微信公众平台注册, 教师都可以打造一个自己的订阅号 (或服务号) , 通过这个公众号, 可以发送编辑好的文字、图片、语音、视频四个类别的内容。而这个视频剪辑有着短小精悍的特点, 符合微课视频的特点。

(2) 微信符合微课知识切片化特点。现在人们通过智能手机获取信息和沟通越来越多, 这无形中丰富了他们的阅读和学习方式, 如果他们在课前课后利用智能移动设备浏览教学内容, 就能很好地实现课堂教学的延伸。微课是课堂教学内容的一个个小的切片, 利用最短时间分析讲解某一个知识点, 教学重点、难点、疑点, 或练习题、考试题、模拟题等, 是一个十分高效的方法。微课内容具体问题突出, 主题鲜明, 一个知识点就是一节课, 将知识进行碎片化、情景化、可视化处理, 使其成为智能手机、平板电脑等手持移动终端的内容, 满足学员通过手机等智能移动设备随时随地进行个性化学习的需求。

微信将碎片化学习与正式学习相结合, 构建成完整学习方案。微信公众平台发布的文章结构使用了“主菜单- 子菜单”的多层次结构模式, 教师可以将基于主题或知识点的微课进行有机整合到子菜单中, 让学生通过菜单目录的方式, 进入具体课程条目进行学习和交流。另外, 传统课堂中的PPT, 也可以通过微信图文方式呈现在学生客户端, 学员可以通过阅读教师PPT唤醒课堂教学记忆, 巩固学习效果。教师在微信中, 教师可以附上一定的拓展学习资料, 让学员自主选择阅读。由此, 微信的碎片化自主学习, 与课堂教学紧密联系, 相互补充达到最佳学习效果。

(3) 微信弥补传统微课缺乏师生互动的短板。师生互动教学是现代教育技术一个重要环节。“自定义关键字回复”是微信的一项基本功, 教师能用此功能预设关键字检索条目和回复内容, 学员可以随时输入知识点关键字进行检索, 系统就会返回预设的回复内容供学生参考。目前, 微信公众平台最多可以建立600 条规则, 完全能够满足微课设计的需求。另外, 教师可以通过查看留言的方式, 通过微信查看学生提问或者留言, 实时为学生进行答疑回复, 实现最好的师生互动的效果。

四、基于微信公众号构建微课平台的策略

1. 技术策略

(1) 建立教师个人微信公众号

使用微信公众平台, 教师可以向微信用户推送图片、文字、视频、语音、网页链接等信息, 与用户间实现信息交流等服务。

首先, 通过电脑登录微信公众平台官网, 点击右上角的“立即注册”。然后, 按照表格要求填写注册邮箱和设置公众号登录密码, 登录邮箱查看邮件, 并激活公众平台账号, 点击邮件中的链接地址, 完成激活。

信息通过验证后, 教师有了自己的微信公众号后, 通过这个平台, 向学生展示自己精心制作的课程资源。

(2) 建立各门微课的学习菜单

微信公众平台自定义菜单设置方法:进入微信公众平台→功能→添加功能插件→自定义菜单→添加菜单→点击“+”添加子菜单→设置动作→发布。微信允许最多创建3 个一级菜单。通常, 根据教学需要, 可以将一级菜单定义为“教学动态”“微课程”“教学资源”3个菜单。每个一级菜单下的子菜单最多可创建5 个。

以笔者承担的市级教师继续教育工作为例, 在“ 微课程” 下设立“ 校园网网络管理”“APP Inventor”“Storyline”“3D打印”等不同的课程子菜单;在“教学动态”下, 可以预设“课程通知”“成绩查询”“学员答疑”等子菜单;在“教学资源”一级菜单下, 可以预设“源程序下载”“教程打包下载”“教程资源链接”等子菜单。

(3) 微课资源的上传及管理

教师建立了课程菜单后, 就可以上传相应的课程资源了:点击进入微信公众平台→“素材管理”→“图文消息”→“新建图文消息”。

首先, 使用一幅本门课程有代表性的图片, 作为微课的封面。然后在正文里面设置本门课程的总体介绍等信息。

设置好微课的封面后, 就可以分节建设微课详细内容了。点击“+”号, 可以增加章节内容。如需要增加第一节微课, 点击“+”号后, 在主界面进行具体内容的编辑。包括第一节微课的名称, 缩略图, 微课正文。在编辑微课正文的时候, 如需要插入视频, 点击“视频”按钮, 选择本地或者网上视频资源, 即可加入教师之前拍摄好的视频资源了。

(4) “自定义关键字回复”的教学互动功能

教学互动是现代教学活动中重要的一个环节, 而交互互动正好是微信的一项较强的功能, 目前, 微信公众平台最多可以建立600 条规则, 能够满足微课应用需求。

2.实践应用策略

(1) 课前预习

教师信息技术培训面向不同学科的教师, 个体差异较大, 因此有必要在面授之前, 把课程需要掌握的一些基础内容以及课程的重点、难点内容做成微课上传至微信公共平台, 将这些微课在微信公共平台上设定关键字, 回复相关课程的关键字就会跳出这节微课, 方便学员预习并在面授中能跟上课程进度。

(2) 课中指导

信息技术课程是操作性较强的课程, 在教师讲解的时候对于基础较差的学员往往只有视觉印象, 掌握并不牢固, 当自己动手操作时就会忘记某些步骤, 这样就可能会有很多学员要请教教师, 造成教师应接不暇、学员排队等候解答的现象。而且随着内容难度的增加, 会使学员逐渐失去学习兴趣。鉴于此, 我们把课程中所有操作都做成微课放到微信公众平台, 学员可以遇到不会操作的地方不仅能求助教师, 还可以借助微信公众平台进行自主学习。采用这种方法将会有效地帮助学员学习, 充分调动学员的学习热情。

(3) 课后拓展研讨

为了加强学员的实践能力, 我们还可以将一些经典案例和拓展内容制作成微课程并发布到微信公众平台上, 学员在课下可以下载课程进行学习, 并相互交流制作经验, 从而使课程教学达到事半功倍的效果。教师还可以把学员的作品上传至微信公共平台供学员交流研讨, 互相学习提高。

(4) 教师追踪反馈

基于微信公众平台教师可以实时观察微课下载情况, 总结学员在学习交流中遇到的共性问题, 了解学员之间存在的差异, 以及学员对教学进度的反馈情况, 最后根据反馈的结果, 方便教师及时调整教学进度和难度。

五、实际使用效果及应用展望

使用微信公众号平台进行微课建设, 使很多教师开始了基于微信的混合式教学研究。本文选择教师继续教育课程“APP Inventor”进行微课设计与开发的尝试, 打破了传统教学时空桎梏, 学员可以按需选取教材章节, 知识关键点进行个性化学习。

1. 使用学员及信息分析

实践证明, 应用微信公众平台现有功能基本满足微课移动学习和混合式教学的基本需求。“APP Inventor”微课自2015 年4 月20 日创建起, 通过微信公众平台的用户管理统计得知一个月以来累计有96 人关注, 基本全部学员都订阅了本课程的微信并进行了阅读学习。在学期将近结束阶段, 对于关键知识点的微信信息检索率进一步攀升。可见学员乐于阅读和使用基于微信平台的微课。

2. 未来探索方向和应用展望

在未来的实践应用研究中, 将更多地使用微信公众平台进行微课的信息推送和互动交流, 不仅有助于实现课程内容的数字化、移动化学习, 更有助于实现教师与学员之间信息沟通的优化组合, 充分挖掘微信的移动学习支持功能, 构建新型学习环境, 探索传统课程与移动个性化学习深入融合的方式方法, 促进学员泛在学习能力的提高。

摘要：教师制作微课资源后, 通过什么平台向学习者进行展示, 成了教师应用微课教学最后一公里的障碍。本文基于当前微课展示网站的优缺点和不足, 综合分析微信公众平台及微课的特点, 结合微信公众号展示课程图片、文字、微课视频、音频和超级链接等资源的优势, 讨论和探索利用微信公众号平台构建展示微课资源的可行性与具体实施方案。

关键词：个性化学习,碎片化学习微信公众号,微课

参考文献

[1]程超, 李国林, 石秋香.微信公众平台下的微课程开发与应用[J].云南开放大学学报, 2015 (3) :29-33.

[2]刘娟娟.基于微信公众平台的微课程在教学中的应用[J].职教与成教, 2014 (5) :25-28.

3.微信公众号抄袭成风 篇三

2015年新年伊始，微信上便是一片由抄袭问题引起的“道歉潮”。《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……“1人原创，99人抄袭”，成了微信公众号的真实写照。

先抄袭再删帖道歉。抄袭公众号就这么心安理得。

2015年1月25日下午，网络女性情感专栏作者杨冰阳为自己万余字的文章敲下了句号，“每日坚持不懈地构思、创作、排版、修改，为的是46万忠实粉丝的信任”。

文章发布的同时，超过8个抄袭号同时运作起来，复制、删改、粘贴好热闹。

“微信公众平台至少有8个冒充我的同名同头像账号，其中更有人持之以恒地抄了我500多期的原创内容。”杨冰阳说，从两年前开始，一个叫“感情”的微信公众号，几乎每天都原封不动地抄袭她的文章，不仅删掉作者姓名，还将每篇文中原作者自称的“娃娃姐”等称呼，一处不落地改为自己的名称“莉莉姐”。“我才写到435期，但抄我的人把内容拆分成500多期，一眼看上去，很多人还以为我是盗版的呢。”杨冰阳说。

无独有偶，公众号“六神磊磊读金庸”上线不到一年，得到粉丝热捧，山寨号也随之而来。曾有粉丝告诉创始人王晓磊，有一个叫“六|神磊磊读金|庸”的微信公众号，不仅每期对其原创内容“实况转播”，还故意在头像上做了黄色的“V”，并在介绍中使用“认证资料”等字眼。

记者在采访中了解到，不仅自媒体，腾讯自家的媒体也是盗版的受害者。腾讯“大家”以签约方式买断优秀作品版权，首年投入近2000万元，但也因内容精良，文章被抄得遍地开花。“一个月平均有30至40位‘大家作者投诉文章被盗用。”腾讯“大家”副总编贾永莉说。

当记者在一个公众号原创者群里抛出“列出抄袭你们的公众号名字”的问题时，得到的回答是：不用列，把我们排除了，其他都是抄袭的。

真有这么严重吗？记者随机查阅了微信热门榜中的文章，发现不署名、不标注来源就转发的公众号成百上千。

互联网时代的读者也许会问：有必要那么在乎版权吗？“原创得不到保护，可怜的创造力正在不断被削弱，每天朋友圈里转的原创优质内容的比例正在快速减少。”王晓磊说，快速抄袭的大号正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。

互联网分析机构“企鹅智库”曾指出：80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章，而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。

像王晓磊这样勤奋高产的作者，目前也仅积累了不到十万的粉丝量，而许多“集百家所长”的抄袭号却早已爬过了百万粉丝门槛。

就在读者一厢情愿地想着“好文章不问出处”，选择性忽略抄袭问题的同时，一大批靠抄袭起家的微信“大号”早已把读者们每一次的阅读、点赞都变成了可观的收入。

来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告，也是很多“大号”的收入来源之一。

4.微信公众号推广的经验技巧 篇四

前期没钱没资源的情况下，可以通过注册微信小号去目标人群集中的微信群、QQ群等，和用户互动，多加一些精准的好友，后续再慢慢将自己企业微信号推荐给他们，把这些微信好友转化成微信号用户。

二、善用自有资源

许多公司都会为自己的主产品制作网站，而新媒体也只是作为辅助的宣传出口。所以作为新媒体编辑的你，在推广企业微信公众号的时候，首先想想自己有哪些内部资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度是很高的。

“活动盒子公众号”

所以，在推广前，需先做好微信号的设置，可通过在微信号设置关注导语，利用好底部菜单和文章底部二维码推荐。还有就是利用好公司的网站，在网站上贴上自己的微信号二维码。

三、站外内容推广

如果是有好的内容，可以在一些站外平台做内容传播，这能够很好的为自己的微信公众号引流，也可以获取到更多精准的目标用户。

1、注册自媒体账号

去一些比较流量比较大的自媒体平台注册账号发稿，比如今日头条、1点资讯、搜狐自媒体、百度百家、博客等等等，保持文章的更新，在文章加入微信公众号的推广信息。

比如最近微信文章篇篇保持在10万+以上的咪蒙，有自己的微博、博客和许多网站的专栏，所以咪蒙的成功并不是一蹴而就的，也是需要通过厚积薄发和多渠道宣传才能保持现在每篇文章的阅读量都在10万+以上。

2、论坛发帖

做站外推广，还可以去一些论坛做微信公众号的推广。质量比较高的就是去知乎，搜索一些与微信公众号定位相符的问题做回答，并在底部留下自己的微信二维码，如果答案的质量好的话，会获得比较高的点赞数，曝光的机会比较大，对你有兴趣的知友也会扫描你的二维码关注。

当然，除了知乎，还有许多论坛可以做，这时候就需要去发掘更多的`渠道，广散网多积累。

3、行业网站投稿

也可以到一些垂直行业媒体的网站进行投稿，比如钛媒体、虎嗅、36氪等等这些网站，如果在这些垂直行业媒体投稿通过之后，也会有许多网站回去你的文章，这样品牌和微信号也会得到更高的曝光。

四、微信群红包推广

自微信红包出现之后，就有许多的人开始利用微信红包做营销，同理这也可以用于微信号的推广中。

在一些微信群混脸熟之后，可以做一下微信的红包推广。在微信群里面发红包，让群友帮忙转发你的公众号文章到朋友圈，进而加大微信公众号的扩散范围。

“红包求转发朋友圈”

盒子君在微信群做推广的时候，就是把微信公众号的文章转发到群里，然后发红包让群友帮忙转发到朋友圈。通常许多群友在领取红包后，都会自觉的帮你把文章扩散出去，这样微信公众号又得以扩大宣传范围了。

五、公众号互推

也可以找一些和自己同类型级别的微信公众号进行互推，这样做的有点事简单快捷，效果好。但是有一定的门槛，前提是需要你的粉丝数和单篇文章阅读量达到一定的数量。你可以先积累粉丝，后期等粉丝和阅读量都上去再找人合作互推。

六、视频推广

如果会制作视频的话，也可以自己策划制作一些有趣、搞笑的小视频上传到优酷、土豆、爱奇艺等这些视频网站上。记住要在视频内加上自己的微信号二维码求关注。

比如网红papi酱和同道大叔，都有在微博上推广自己制作的短视频，也会在视频结尾中推广自己的微信号并贴上二维码图片。

七、地推

还有就是利用地推的方式来推广微信公众号的二维码。可以通过吧二维码印发到海报和传单上，通过发传单的形式去推广;也可以是找一些用户聚集的地方，通过展示产品+奖品赠送的方式去获得精准的用户。

“图片来源：百度”

不过需要注意的一点就是要根据公众号的定位去找到细分的目标群体，地推并不是要你随便找个人多的地方去推广，这样最后钱是花了，但却达不到预期的效果。

八、线上广告投放

如果是有预算的企业微信号的话，可以花钱进行线上的广告投放。这样简单粗暴也比较省时间，效果也是很不错的。在线上投放广告，可以将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求用户的主动关注。

1、广点通

它是基于腾讯大社交网络的效果广告平台。在广点通上，企业可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ和微信等平台投放广告，进行产品推广。

2、微博网红推荐

也可以利用微博上的网红打广告，因为微博网红拥有一定的粉丝基础，流量也比较的大，可以利用微博这一平台为微信公众号引流。

九、H5推广

设计一个与微信公众号定位相符的H5，对微信号进行推广，有技术的可以自己做，没技术的耶可以交给第三方公司制作。

比如之前火爆朋友圈的假结婚证和宝马的H5营销，特别是宝马的H5，一出来就刷爆了广告人和营销者的朋友圈。

“刷屏的宝马H5”

十、活动分享

5.微信公众号推广培训 篇五

一、项目简介

电子商务是互联网发展的直接产物，是网络技术应用的必然发展方向。互联网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。

本实训以微信公众号“招考重庆”为推广客体，以扩大微信号知名度为目标，实施网络推广手段，并检测推广效果。

二、实训内容及要求（含实训组织形式）

1、实训内容及要求

采用网络推广手段，以专业为划分，主要采用微信、论坛类、问答类推广渠道，按照现状分析、确定推广目标、制定推广计划、策划推广内容、实施推广的网络推广流程完成房地产营销系招生网络推广任务，学生按要求完成网络推广任务、填写推广日志。

2、实训组织形式

组织形式：分小组进行，每组5-7人，模拟企业项目部，组长为项目经理。推广过程中，小组长必须承担起领导责任，不定期召开小组推广工作研讨会(建议每周一次)。会前有准备，会议有记录(包括日期、出席人员、主题、讨论纪要、结论与问题、计划与行动分工。事后要保存好供老师检查)，会后有分工和检查。

三、实训具体步骤（含时间安排）

1、项目一：“招考重庆”公众号专题策划推广 任务一：重庆单招院校优势专业分析

根据重庆单招目录搜集重庆单招院校、专业，采编其具体情况进行推广。任务二：撰写推广软文

根据选择专业，为其书写推广软文并制定详细的推广计划。任务三：策划网络推广内容

针对不同的推广手段，策划网络推广内容。

要求：明确每天不同的推广内容，推广内容必须符合互联网管理相关法律法规规定，不得进行虚假宣传、不道德内容推广。任务四：实施推广

每天分时段进行不同内容发布与回访。

四、实训作业（或报告）及要求

做好小组与个人的开发记录、总结，做好小组内外的交流与互助各个开发小组及其每个成员可以互相研讨、帮助，但必须独立完成自己承担的开发任务与文档编制任务，不得抄袭他人成果。在项目进行期间，每个小组成员建立自己个人的开发记录或日志，每个小组由小组长建立项目开发记录本，包括小组会议记录，小组记录本要保存好供老师检查。

记录的内容可以包括: 个人在小组中承担任务、计划与进度；相关学科与软件工具学习内容摘要与存在问题、难点；好的创意与建议；开发或学习心得；文档草稿；重要信息与线索记录等。这样做可以有助于项目开发工作和自己的学习，也有助于最后完成个人课程设计报告和小组的项目总结报告。

五、实训注意事项

本次实训属于生产性实训，借鉴企业真实项目管理方法，参训学生及教师应严格按照项目管理要求执行。

六、实训考核及成绩评定办法

1、考核方式

本次实训采用综合评分的考核方式,按照考核标准对四部分内容进行综合测评，其中平时考勤（40%），网络推广（40%），项目文档（10%），实训总结报告（10%）。

2、考核标准

（1）平时考勤（40%）

能否按时到指定实训场所进行项目开发和文档编写，学习态度是否端正。缺勤或任务未完成达1/3以上者，取消考试资格。（2）网络推广（40%）

需求分析是否合理，推广方案是否合理，内容是否有创意，实施效果是否达到目标设定。

（3）项目文档（10%）项目文档是否规范正确。（4）实训总结报告（10%）

6.微信公众号运营方案 篇六

微信公众号运营方案

XX年

XX月

湖南省东常高速公路建设开发有限公司

前言

微信是移动互联真正对话营销时代的未来。微信更加地简单快捷，而且市场占据率与日俱增，作为移动互联来讲微信是一股不可忽视的用户群，同时也为我们提供了一个超过3亿人使用的宣传平台。

微信的传播率高于微博，精准度高于微博，但微信又不同于微博。微信可以说是跟短信一样，一定会提示用户去看的。这样子我们就要在内容上下功夫，做到充实内容，丰富文化。

微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受，当用户感觉你推送的信息属于垃圾这一类时，那么你就被用户抛弃了，及时推送对用户有用的信息，才能让用户选择你，从而渐渐地掌握用户的需求，达到宣传我们品牌的目的。

一、公司微信公众号的定位：

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对外：以新媒体形式加大宣传力度，提升品牌知名度，塑造品牌形象。对内：便于信息上传下达，强化员工与公司之间的互动，加强公司凝聚力。

推送对象：公司全体人员、社会人士

二、微信公共账号自身设定

首先设置好实时消息、用户管理、群发消息、素材管理、高级功能五个版块，其次做好自动回复，做好与用户的互动。

1、微信窗口主菜单栏设置三大类，主菜单下设子菜单：（1）.高速悦读：○1.要闻；○2.翰墨飘香；○3.节日活动（2）.XX服务：○1.XX查询；○2.违章查询；○3.综合服务（出行辅助、服务热线、政策法规）

3.更多：○1.人力资源（招聘信息、规章制度）；○2.联系我们；○3.我要咨询；○4.我要建议。

2、自动回复设置技巧

信息尽量简洁，不能让人看的眼花缭乱，搞不清楚重点，所以放些主要的查询关键字就可以了。欢迎信息内容尽量不要超出一屏，还有不能是一整篇文章那样，最好多分段，最长的段落不超过3行，多空行，适当添加些QQ头像点缀，不要显得太枯燥。可以放一些文字艺术排版内容，让本企业的欢迎信息更有个性。

3、几大模块中的信息要及时更新。其中“翰墨飘香”暂定于每周至少更新2篇文章。如果内部有写作能手，可以定时写一些原创内

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容进行推送，在固定的时间和间隔推送出去，有规律进行更新，这样订阅看起来方便。也可以去网上找一些比较好的文章再加以修改，这样也算是半原创内容。还可以以自由投稿的方式从公司各部门各站征集文稿、图片素材。由编辑对所投稿进行筛选交由负责人审核后再进行更新。针对所采用的文稿，对投稿人给予一定的奖励（例如绩效当月加分、现金奖励的形式）。

4、“违章查询”、“综合服务”中的“出行服务”模块需链接相关相询官网及可提供旅游信息、可订购车票等的网站（例携程等）。

5、“XX要闻”、“节日活动”等由编辑负责更新。素材主要来源于公司各项活动。

6、公司的招聘信息、发起的调查问卷、针对某文件草案发起意见调查、公司红头文件等都可以在微信公众号里面发布。

三、公众号推广

1、发动周边同事、朋友帮忙宣传公众号

微信公众号建立后通过微信群推广微信号，公司群、部门群、朋友群，还可分享到朋友圈，相信周边朋友也很乐意帮助推广。

微信公众号大家一般都会叫用户直接微信搜索公众号名称，其实，以二维码形式来推广微信公众号是非常不错的，大家可以把平台的头像换成二维码图片，在宣传的时候也要带上二维码图片。总之，哪里能放二维码图片的都要放上，引起用户关注。收费通道可以在各 4

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站亭收费窗口面张贴印有微信公众号二维码的图片，过往车辆可进行扫码关注。

2、电脑微博宣传微信公众号

玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息既快捷又方便。虽然现在很多人都在玩微信，不过还是有很多人在刷微博的，我也一样。大家可以为微信公众号弄一个微博号，每天刷微博，关注相关用户的微博，没事就转发、评论、点赞，引导用户关注公众号。

3、电脑QQ功能宣传微信公众号

只要会上网的人，几乎都有一个QQ号，那么我们就可以利用QQ的相关功能来为公众号增加粉丝。比如，QQ好友，QQ空间，QQ群都可以。在引导用户关注微信公众号的时候，少打广告，利用一些有效的方法引导用户关注。

4、利用论坛、社区宣传微信公众号

论坛有地方论坛、技术论坛、行业论坛等。社区像天涯社区，慧聪社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等。这些论坛、社区每天都有很多人关注，我们就可以利用这些平台来宣传微信公众号。

5、模仿别人运营方法来加粉

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运营微信公众号，为什么别人的公众号粉丝那么多呢？原因当然是有的，不管是什么，一定要学习、研究，多关注一些成功的公众号，看他们是如何运营的。小到内容、细到引导，都要用心研究。

6、优质内容为公众号增加粉丝

7.微信公众号推广培训 篇七

2014年开始独立运营的影视类微信公众号“毒舌电影”在2016年6月中国微信500强月报统计中,成为全“100000+”阵营中的一员。“毒舌电影”公众号的打开率一直保持在30%左右,这在行业内算是比较高的。目前,“毒舌电影”已经完成A轮融资,估值高达3亿元人民币,成为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)投资的第一个人民币项目。获得投资后的“毒舌电影”将开发一款App,作为其重要的战略升级。

一、团队主体构成:由传统媒体到新媒体转变

“毒舌电影”团队人员背景相似,大多数是从传统媒体跨越到新媒体当中。从纸媒到门户网站,再到移动互联网,创始人何君及其他成员基本上都有这些经历,其中也不乏参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家,这也是当前媒体发展的正常现象,是整个大环境下媒介变革中人才流动的一个缩影。

“毒舌电影”架构有内容、运营和技术。正因为团队有传统媒体工作经历,所以内容团队的分工延续了新闻媒体单位的工作流程,每天有晨会、报选题、定选题、制作等,最后稿子经过多次修改,由主笔通过,确定发布。目前30多人的团队大部分是以图文和视频内容为主,这是新媒体对团队构成和人员分工的必然要求和体现。

“毒舌电影”团队是媒介融合下的人才融合产物,既继承了传统媒体的内容人才优势,又顺承了新技术时代的多种传播形式,结合了媒介技术优势。

二、运营特点:独立、有个性、多平台

“毒舌”不仅是吐槽、犀利点评,更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”,这也是其获得资本方投资的重要原因。

(一)独立推荐影片

定位于贴近影迷的“毒舌电影”,保持独立公正的态度,不一味推荐所谓的大片,即使是花钱找上门来的大片也不会得到违心的推荐。例如,2015年受邀去美国参加完《007》首映后,“毒舌电影”还是说电影不咋样,敢说敢言,只推荐团队觉得有亮点的优秀影片。“毒舌电影”中立地操作内容,不接收电影公司的广告,不受电影方的经济控制。上映后排片量少得可怜的国产动画片《西游记之大圣归来》,凭借“毒舌电影”的良心推荐收获了万千好口碑,达到票房逆袭。

(二)内容个性化

“毒sir”作为一个重要的IP,代表着整个“毒舌电影”,已经成为知名网红,它被赋予了人的性格特点,贴上了“爱憎分明”“很毒舌”等标签。除此以外,“毒舌电影”还陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多具有个性化特点的IP形象,面向不同受众用户,推出相应特色的产品,从不同的用户角度去解读同一部热门电影。实践表明,这种形式用户是欢迎的。

此外,猜片名活动也很有特色,“毒舌电影”推出“鸟枪换炮”的猜片名活动来运营粉丝用户。

(三)多平台发布

既然是做影视领域的内容,自然就会将平台触角伸到视频当中去,视频有比文字更好的表达优势。陆续推出的几期视频内容得到了用户很好的反馈。目前,“毒舌电影”和爱奇艺、腾讯视频等超过20家平台实现相应的合作,各平台视频月播放量在5000万左右。此外,还与各新闻客户端、资讯平台进行合作。

“毒舌电影”以独立求自由,不仅是经济上的自由,也是选片、荐片的自由。这是做到公正、有态度的前提。

三、盈利模式:广告收入来源于品牌广告

要想做到独立、公正、有态度,那么盈利必然要远离电影公司的广告。目前,“毒舌电影”的广告收入来源于品牌广告,这允许其独立推荐影片给用户,发挥“自来水”功能。以产品形态赋予社交广告盈利模式,用户自觉分享,实现病毒式传播。从半年前的80万用户关注量到半年后的今天,“毒舌电影”用户关注量突破200万,加上除微信以外的入驻平台,订阅用户近500万,预计今年年底全网用户数将突破1000万。

四、启示

(一)要有独立自由的精神意识

随着微信的诞生和迅速普及,微信公众号也随之普及。各个行业开设相应的公众号,同行业的微信公众号难免会出现内容同质化现象。要让某个公众号脱颖而出,公众号运营人员就需要具备独立自由的精神意识。

独立即不随大流,审时度势,走自己的路,在内容上寻求新颖的角度,展现事物,以吸引读者。独立还指经济上不依靠内容利益相关方,通过第三方利益体得到经济赞助或盈利。“毒舌电影”正是做到了内容上的独特精致和经济独立,才能在各大平台发展壮大,展现自己的态度。

(二)要有创新精神

做到独立后,就要勇于开拓产品特色。微信公众号作为新媒体的代表之一,也是传统媒体与新媒体融合的重要平台之一,在这里,各种创新性思维和事物有很大的施展空间。要实现栏目内容的创新性发展,归根结底还是要回归到人的创新精神的培养。“毒舌电影”推出各种具有特色的IP形象,赋予其人的性格特点;为活跃用户推出猜片名活动,这些都是对用户很具有吸引力的业务,收到广泛响应。创新是一个公众号长盛不衰的动力和永葆生机的源泉。

(三)团队协作

一个公众号若想发展壮大,必不可少的因素之一就是团队协作。随着各行各业的发展和交融,团队的作用越来越重要。团队比个人拥有更多的资源,如技术力量、人才、信息等,所以组织会受益。可以利用多样化的资源,从事个人单独不能完成的工作。“毒舌电影”团队集聚了各方面的专业人才,有来自传统媒体、门户网站的工作经验丰富的内容生产者,也有专门做图片和视频的人员。负责内容、运营和技术的人员一起协作,共同将“毒舌电影”做大做强。

摘要：微信公众号已经得到了一半的微信用户订阅,2014年开始独立运营的“毒舌电影”是新兴的影视类公众号,目前订阅用户近500万,年底全网用户将突破1000万。本文以“毒舌电影”公众号为例,简要探析影视类微信公众号的发展与启示。

关键词：“毒舌电影”,团队,运营,启示

参考文献

[1]http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/t20160408_53518.htm[DB/OL].2016-04-08.

[2]何富春.团队管理在战略中的重要性[J].现代经济信息,2009(21):91.

[3]http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mz Aw Mj E1Njcx Mg%3D%3D&idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc63647f27224[DB/OL].2016-07-19.

8.优秀微信公众号推荐 篇八

ID：mlicai

简介：精耕于理财。分享理财知识，传递市场动态，剖析理财心理，举例理财人生。追求财务自由人士及相关从业者的常备公众号之一。

点评：资金的流转增值与财货的和谐分布是中国人理财的永恒话题。理财中国，帮我们每个人树立属于自己的理财观，找到最适合自己的财富路径。

微信：199IT-互联网数据中心

ID：i199it

简介：199IT重在发掘、分享数据背后的价值，用数据为TMT生态圈输送商业智慧是他们的目的。其公号已与其主站数据打通，通过简单的操作即可随时查询行业数据。当前微信公号中不可多得的工具型账户，职人关注不后悔。

点评：数据永远是力求反映真实。信息时代，巨量的数据散步各处，每个人都希望轻松寻找到自己所需要的数据，每个人都希望从这些数据中寻找到自己所需要的真实。互联网数据中心，与我们一起寻找这份真实。

微信：Morketing

ID：morketing

简介：Morketing即Mobile Marketing， 中国领先的移动营销专业媒体。专注于移动互联网营销领域，涵盖移动营销观察、移动营销深度报道以及解析最新的国内外移动营销行业趋势，坚持原创内容！

点评：移动端将成为未来数字营销的主战场。精准到人、创新的互动模式、LBS等移动端特有的个性化特点使得移动营销比PC端有着更广阔的挥洒空间。尽管移动营销从梦想到现实还有一定距离，但Morketing将和我们一起在这条道路上进行探索。

微信：硬蛋

ID：hardeggs

简介：硬蛋是国内互联网硬件创新的第一基地，专注于硬件创新供应链资源连接平台。致力于满足硬件创业者以“供应链资源为核心的连接”—从创业者开始有概念，从概念到产品，从产品到量产。它也是互联网与电子制造业的连接。

点评：创意，是对内的超越和对外的突破。有了创意的种子，还要有让其生根发芽的温床，从孕育到展翅高飞，团队、资本、供应链、缺一不可。硬蛋，为创意提供全过程解决方案的平台，让概念到改变世界只有一步。

微信：手游那点事

ID：sykong_com

简介：手游那点事，关注手机游戏运营和推广，每日发布手游行业最新鲜的新闻资讯，最有价值的行业干货，最有态度的行家观点，让您从此不再错过任何一个精彩瞬间！

点评：游戏，是“玩”之乐趣的创造性表达，它能让我们在另一个世界中实现不一样的自己。而手机游戏，给我们带来了随时随地的“玩”的乐趣，让我们能无时不刻地享受“白日梦”。手游那点事，为我们把握“造梦师”的点点滴滴。

微信：亿欧网

ID：i-yiou

简介：O2O行业第一媒体！以助力传统产业转型升级为使命；欢迎对O2O感兴趣的线上线下同仁关注交流。

点评：未来的生活在流动的世界中，未来的电子商务也将是O2O的流动。O2O的产业链将走向何方，怎样走，每一步都值得我们共同关注。亿欧网，关注O2O的发展，也是关注我们移动生活的未来。

9.微信公众号运营月报 篇九

（4月11日—4月30日）

一、用户分析

1.汇总数据

月度新增关注人数____，取消关注人数____，净增人数____，累积人数____，总人数较上月数据增长____%。2.用户主要来源

扫描二维码：本月新增关注人数中，有____%来源于二维码扫描，主要是推送图文内页所附带的公众号二维码。3.新增关注主因

（1）原创内容：________________，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。（2）活动效果：____________活动，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。4.取消关注主因

（1）提供的内容对其无价值。

（2）推送频率过于频繁，图文篇数过多。

二、内容分析

1.汇总数据

本月图文页阅读总次数____次，其中从公众号会话直接打开的占____%，从朋友圈打开的占____%，通过好友转发的占____%。2.内容分析

（1）原创文章、活动文章对用户较有吸引力，阅读量较大，能吸引用户转发、收藏。（2）转化率略有增长，但依然非常低。关注公众号：世图乐学课堂免费获取本文档

4月11日 从热剧《人民的名义》看“哭穷”教育对孩子的影响 向____名用户推送，仅44人打开阅读，转化率为____%。

4月20日 【有奖征稿 转发有礼】《重点难点互动手册》上册同步作文征稿 向____名用户推送，____人打开阅读，转化率为____%。

三、下月工作重点 1.总体方向

（1）注重原创，多发精品文章，打造几篇“爆款”，稳定老用户，吸引更多新用户。（2）计划举办一次活动，如小学生硬笔字书写比赛，广泛征集作品，最后以投票形式决出名次。投票活动是当前快速增长粉丝的有效途径。重点在于策划时如何做好奖品设置，用户想要怎样的奖品，是否需要找赞助商，等等。

10.微信公众号家校通 篇十

（一）管理端

1、组织结构: 学校组织结构相关信息。学校-年级-班级

2、权限管理: 对各种用户的权限管理。老师-家长

3、角色管理：对各用户层之间的逻辑关系。

4、用户管理：对所有用户信息管理，可关注绑定，可excel导入。

5、学校管理：针对所有学校信息管理

6、代理商管理：针对各加盟代理区的企业进行管理。

7、系统维护：对系统稳定性、安全性、扩展性等进行维护更新。

（二）学校端

1、教师管理：

2、学生管理：

3、家长管理：

4、公告信息：发布学校各类新闻信息

5、师生互动：

6、家校互动：

7、学校基本信息：学校简介，师资力量等

8、共享资源

（三）老师端

1、学生管理：老师评语

2、家长管理：分配密钥。

3、家校互动：布置作业，考勤通知

（四）家长端

1、家校互动：了解学习情况

2、学生信息查询： 查询作业，查询课程，查询考勤

3、公告信息查询：

4、给老师留言

重要功能：

1.平台能够推送消息及格式消息（文本、图片）至客户账号，每天推送消息次数无限制并保证客户成功接收。客户接收消息形式为即时声音提醒。

2.学校即可以使用自己的公众号，链接到平台实现以上功能，也可不申请公众号，使用统一的公众号，直接使用平台 后期功能：平台能够接入远程联网刷卡器，实现学生考勤远程管理，学生刷卡家长即时收到消息。程序要求 php5.x+mysql5.x或者.net+mssql 环境 win2008server 要求注释充分，代码规范，以便后期可以二次开发。交付所有源代码并调试成功才算完成开发。并保证后期修改bug和提供后期维护。具体需求请电话联系：***   家校互动

功能完善，架构清晰 文档完整

家校通平台针对手机和平板电脑等移动设备开发的软件，具有移动性强，沟通方便，即时性强的特点。

家长使用手机或平板等移动终端就能随时随地查看学生成绩、学习情况、在校表现、家庭作业等关心问题，还能了解学校重要通知以及校园资讯等信息，并且可以和班主任老师即时沟通，让家校沟通变的随时随地。

通过平台学校不但可以宣传自己的办学理念，而且可以即时发布学校的阶段性办学举措，重大活动。同时，平台为学校配备了专属的办公管理系统，让信息传递、工作安排更便捷，让家校沟通更密切，让校园管理更全面。

和手机app结合 可以定位 打电话 电子围栏 食谱 亲子频道 学校介绍等



       

 长进行更有效的沟通。

家校通功能介绍：

家校短信：通过短信方式互动，让家长了解学生在学校的一切动态，包括安全、学习、通知等情况，使学校和家成绩管理：教师可以单独录入考生成绩或统一导入学生成绩，通过班主任将成绩发送到家长手机，并可以形成学生成绩变化趋势。

班级文化：班主任及时发布班级动态，班级文化建设情况，家长可以通过网络查阅班级文化建设状况，师生管理：学校可以灵活管理教师和学生信息，真正实现校园无纸化。功能包括：添加教师、教师自主修改信息等功能。学校可以灵活管理教师和学生信息，真正实现校园无纸化。功能包括：添加教师、教师自主修改信息等功能。

校园ＯＡ学校通知、公告、公文、档案管理等日常工作实现网络化，并不断完善，真正成为学校办公的有力助手。家长平台家长可以通过班主任分配的密码或自动设置密码，登陆家校平台，及时掌握学校最新动态和子女的学习情况。

远程监控开通家校通平台的学校，可以体验我公司先进的远程视频监控系统，家长在家在外可远程查看贵子女的学习状况。

网站开发开通家校通平台的学校，可根据客户需求建立学校官方网站，全面宣传学校的先进的办学理念和办学成果。

11.微信公众号即将被玩坏 篇十一

如果你围观了网络红人猫力和摄影师咖小西的照片版权之争，就会发现所有手工或者心中默默点赞的图片、文字、音乐都有可能被商业品牌所植入，无论主题是“说走就走的旅行”还是“奋不顾身的爱情”。而这种行为最终可能造成的就是，所有网络平台都被这些营销活动所侵蚀，最终玩坏。下一个就是微信公众号。

网络信息越来越碎片化的确给个人创业者以更多的机会。比如在博客时代，韩寒、王小峰、徐静蕾等著名博主就有了可以匹敌大众媒体的点击率和影响力，而他们的博客也有了相应的商业价值。

同样，在微博最红火的那两年—想想也就是2011年和2012年，却觉得非常久远，以微博作为阵地的营销活动同样层出不穷：微博营销成为迅速蹿红的一门生意，杜蕾斯一个微博账号就有多个团队宣誓对其的主权；很多传统公司和互联网公司也生造了一批类似于“社会化媒体营销总监”的职位；很多公司的营销预算也有一部分投向了微博平台。而现在呢？新浪微博的没落，这些营销活动应该也是功不可没。

而即将被玩坏的就是微信公众号。

7月末，微信在一段时间内公布了公众号的阅读量让众多自媒体大号的谎言被戳破：阅读量偏低，每篇文章能够超过5万人阅读就已经算是高水准了；读者互动也不够活跃，超过10%都很难。这其实验证了很多人之前就有的感觉：订阅号里每个账号上都显示若干条信息未被阅读，没时间也没兴趣去点开。一方面这是由于订阅的公众号过多，导致无法全部阅读。另外一方面，就是文章质量下降使得读者没有打开的欲望。

而这应该就是微信公众号的现实：信息和时间的碎片化的确让微信在与传统媒体的竞争中占有了一定的优势，但是为了商业利益一拥而上的账号正让这个平台的吸引力也在下降。

其实，无论是博客、微博和微信，如果把它们都算作是自媒体的话—毕竟都可以由个体独立创作，没有经过传统媒体的编辑流程，它们最大的问题其实就是个体在商业利益面前能否保持文章的公正性和持续生产合格产品的能力。

现在看来，想达到这一目标很难，特别是以公众号作为主要收入来源的自媒体更是这样。曾有多家公关公司私下透露，投放给所谓自媒体大号的费用越来越高，而且文章质量也是越来越差。这就是所有赚快钱的问题所在。

与传统媒体相比，微信公众号的内容更新速度更快、文章也更容易有独特的风格。而传统媒体产业的体系和流程形成有其深刻原因，并非一无是处。微信公众号更像是手工业，初期可以凭借手工艺人的个人水准让产品独树一帜，获得不错的销量。而如果长时间生产的话，必然受到人力、时间、资源、投入程度等方方面面的限制。

而如果这时候，在媒体生产的过程中，再被公关和商业公司所绑架就又会破坏文章的质量，从而影响和读者之间的关系，造成订阅量和阅读量的下降。

21世纪网敲诈企业的事件可能让很多人了解了媒体是如何成为作恶工具的，而对于自媒体来说，成为这种工具的可能性要比传统媒体大得多。通常来说，公司有生产制度和产品标准，传统媒体则有编辑方针和管理制度，这些都是防范作恶行为的手段。而对于自媒体来说，自产自销的方式决定其更多依靠的是个人道德水准和法治观念，而商业常识告诉我们的就是选择相信制度而不是人。

而如果预测自媒体或者微信公众号的未来，那么我更相信有组织、有管理和规范的公司来操作这种事情，它们更容易保持产品质量和公信力的稳定。因为无论是哪种形式的媒体，从手工业逐步过渡到现代工业才是正确的成长方式。当然，我说的不是发稿掮客和自媒体经纪人形式的公司。

12.微信公众号推广培训 篇十二

“广东人社”微信公众号先期主要包括信息推送、信息查询、常见问题解答、就业用工专题模块、技校招生专题模块、推荐各有关微信号等六大基础功能模块, 其中, 就业模块涵盖了毕业生就业政策、招聘信息 (含地市招聘信息) 等功能;信息查询模块可进行职业资格证书查询、技校毕业证书查询、医保药品目录查询等;同时, “广东人社”还将厅网站办事大厅上的部分办事指南、常见问题解答等也搬上了微信平台, 为群众提供更加快捷的服务体验。“广东人社”微信号后期还可开通公务员招录、社保信息查询、12333语音问答等其他功能, 还可以对指定业务进行点对点办事进度提醒, 如报考某项专业考试后, 会有考生忘记打印准考证等, 微信办事提醒功能可以零成本实现进度提醒。“广东人社”微信号开通以来, 发布信息近百余条, 关注人数突破两万人次。在近五百条网友留言中, 网友们对这种顺应移动互联网趋势, 主动公开信息的做法大力点赞。

与此同时, 广东省人社厅不断加强新媒体在窗口服务方面的实际应用效果。今年6月份起, 借助南方全线通信息终端, 在厅综合服务大厅等办公场所安装3台触控竖屏机。通过二次开发和试用, 实现影音轮播、人社之窗、专题解读、办事指南、“广东人社” (微信) 、热点专题和人社微视频等多项功能的交互使用, 通过文字、图片、视频短片等多种方式, 图文并茂发布人社权威信息, 解读政策法规, 通过内置3G网卡, 办事群众还可以通过手机下载所需文件及办事指南, “广东人社”微信公众号推送的内容可以在电子显示屏上直接查阅, 方便传播。

13.微信公众号开发的好处 篇十三

现在，很多企业的公众号的功能已不能满足用户多样化的需求，想要解决这一问题，就必须要对公众号进行深入开发，量身定制适合自己产品的公众号功能模块。那么微信公众号开发有什么好处呢？

1、可作为企业的移动营销平台

快速宣传企业的营销活动。微活动、微优惠能及时有效的把企业最新的促销活动告知给粉丝用户，让粉丝更方便参与企业品牌互动活动，增加双方的互动，从而深化品牌传播，降低企业的营销成本。同时，企业进行微信开发后，可及时快捷的把产品或服务信息送达给粉丝促成交易，用户通过微支付，可快捷的完成产品的选择、订单的支付

2、可作为消费者的调研平台

移动互联网使得体验经济时代到来，用户体验度将成为企业的核心竞争力，它包括产品体验、服务体验、品牌体验、物流体验等各个环节，而这些环节的调研数据都可以通过企业的微信会员中心来获得，用户精准有效的实时反馈，不仅有利于企业做好运营调整，还可以为企业省去大笔的调研经费。

3、可成为客户CRM的管理平台

微信公众平台的开发能帮助企业实时免费触达用户本人，缩短了营销周期并且降低了营销成本。作为用户天然的沟通工具，微信极大的方便了用户与企业的沟通，特别是将微信与企业原有的CRM系统结合，实现多人人工接入，进一步提升客户服务的满意度。同时，通过微信的会员中心，可以实时的了解用户的需求，实现精准营销。

4、可作为企业的移动官方网站

14.春节微信公众号文章 篇十四

拜年首先要选择合适的时间，这是拜年的第一要素。

由于平时劳碌，年节期间人们一般起得较晚。若过早登门拜年，往往让主人措手不及。有人喜欢选择晚上拜年，一坐好几小时，也难免影响主人休息。作客逗留时间一般以半小时至40分钟为宜，这样，既不失礼貌，又不影响主人接待其他客人。拜年时，若进门问声“新年好”，旋即匆匆离去，也会给人以“缺少诚意”的感觉。

【春节礼仪之送贺礼】

贺礼一定要送的得体。给长辈、教师、师傅拜年时，应适当带点礼物。礼物既不宜太昂贵豪华，又应能“拿得出手”。捧上一束鲜花，送上一张精美的贺卡，近年已成为都市现代人浪漫温馨的拜年方式。

拜年贺礼物还应讲究卫生、安全。比如，别人送给自己的糕点，一般不宜转送他人，否则食品在“旅游”中难免会腐烂变质;给年迈或患病者拜年，所送的水果等应该有益于对方强身健康，以免造成浪费甚至引起误解;赠送花炮之类，则万万不能去购买伪劣产品。

此外送贺礼还应注意节俭。

自己如果动手制作一个精美的小礼物送给同学、恋人、同事等，既可表达真挚的情谊，又可显现自己的才华。

拜年时还一定要注意礼节和言谈举止。邻里相坐、同学相逢、朋友相聚，皆应“过年言好事，出口称吉祥”，纵然平日有所积怨，亦不应提起，至于聊侃时不谈粗俗之事，不讲无聊低级话语，就更是常识、常理了。

【古代拜年礼仪】

古时，倘或坊邻亲朋太多，难以登门遍访，就使遣仆人带名片去拜年，称为“飞帖”，各家门前贴一红纸袋，上写“接福”两字，即为承放飞帖之用。此俗始于宋朝上层社会。清人《燕台月令》形容北京年节：“是月也，片子飞，空车走，成为时尚。”户人家特设门簿，以记客人的往来和飞片，门簿的首页多虚拟亲到者四人：一曰寿百龄老太爷，住百岁坊巷;一曰富有余老爷，住元宝街;一曰贵无极某人，住大学士牌楼;一曰福照临老爷，住五福楼。以图吉利讨口彩。至今的春节赠送贺年片、贺年卡，便是这种古代互送飞帖的遗风。

古代文人雅士则流行互送拜年钻。拜年钻就是如今的贺年片，是由古代的名片演变而成。据清代赵翼考证，西汉时没有纸，削竹木为刺，上书名姓，叫“名刺”。后来还用大红绒线在织锦上绣字为“名片”。东汉后用纸代木，叫做“名纸”。六朝时简称为“名”，唐代叫“门状”。宋代还别称“手刺”、“门刺”。

早在宋代，亲朋好友之间就已经相互送贴致贺，这就是早期的贺年片。宋人周辉在《清波杂志》中说：“宋元佑年间，新年贺节，往往使佣仆持名刺代往”。当时士大夫交游广，若四处登门拜年，既耗费时间，也耗费精力，因此有些关系不大密切的朋友就不亲自前往，而是派仆人拿一种用梅花笺纸裁成的二寸宽、三寸长，上面写有受贺人姓名、住址和恭贺话语的卡片前往代为拜年。

据明朝陆容《菽园杂记》记载，拜年习俗最早行于明朝京都。陆容在《菽园杂记》中记述道：“京师元日后，上自朝官，下至庶人，往来交错道路者连日，谓之拜年。然士庶人各拜其亲友，多出实心。朝官往来，则多泛爱不专。如东西长安街，朝官居住最多。至此者不问识与不识，望门投剌，有不下马，或不至其门令人送名帖者，遇黠仆应门，则皆却人不纳，或有闭门不纳者。在京仕者，有每旦朝退即结伴而往，至入更酣醉而还。三四日后，始暇拜其父母。”朝官往来，不管认识与否都要互拜，百姓则各拜亲友。

到了明清时，人们用“寸褚”、“红单”投谒代替拜年。这时的贺年片设计更加完美、精致，帖上不仅印有送者的姓名、地址，还写上了“新年快乐”、“吉祥如意”的祝辞。明朝杰出画家、诗人文征明在《贺年》诗中描述：

不求见面惟通谒，

名纸朝来满蔽庐;

我亦随人投数纸，

世憎嫌简不嫌虚。

这里所言的“名刺”和“名谒”即是现今贺年卡的起源。清代时兴在春节时送“拜盒”，即将贺年帖放在精致美观的饰盒里送给亲友，以示庄重。贺年卡用于联络感情和互致问候，既方便又实用，乃至今日仍盛行不衰。

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15.微信公众号推广培训 篇十五

(一) 选题的目的意义

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 是目前比较热点的媒介形态。通过公众号, 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。在当今自媒体时代, 仅仅依靠实体店宣传已无法满足用户信息需求, 亦无法更好地实现企业的商业需求。基于微信公众平台的内容推送弥补了这一不足。在此背景下, 不少企业纷纷推出微信公众号, 体育用品公司也不例外, 迪卡侬、阿迪、耐克、李宁等现均拥有微信公众号。

迪卡侬来自于法国, 是全球最大的体育用品零售商, 2003年迪卡侬进入中国。在微信上分别以迪卡侬、阿迪、耐克等体育用品公司为关键词查找公众号, 迪卡侬是查找结果相对较多的, 从总体上看, 迪卡侬微信公众号推送内容也是较多的。从实践经验来看, 不同迪卡侬店微信号推送内容存在差异, 即便是同一迪卡侬店微信号, 不同内容的阅读率与分享率也时常大不相同。由于迪卡侬微信公众号推送内容较多, 在抽样上相对容易且样本数量相对丰富, 研究意义更具普遍性。

本次研究目的就在于通过选取5家迪卡侬店微信号6个月所发布的信息, 分析用户对迪卡侬微信的兴趣及关注度, 并就如何扩大微信推送内容的影响提出改进意见。此次研究, 对于迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容具有应用价值, 对于同类体育用品公司乃至类似企业的信息传递同样具有借鉴意义。

(二) 国内外研究现状

第一, 对于微信公众号的研究。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 该账号与QQ账号互通, 通过公众号, 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。

毛艳琼、李丽萍[1]认为目前中小企业运营微信公众平台过程中存在诸多问题, 对于企业微信公众平台的运营, 需要特别重视定位、内容、时间和互动。二人对于中小企业运营微信公众平台存在的问题概括较为全面, 这对于总结迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容存在问题具有借鉴意义。

田原[2]探讨了目前微信公众订阅号在运营中存在的一些风险, 并提出了一些迎接这些风险与挑战的方法, 对企业微信订阅号的发展与运营提出了一些可行性建议。田原选取“西安万科”微信公众订阅号作为研究对象, 选择标准对于迪卡侬 (中国) 微信公众号的选取同样具有参考价值。

赵亿[3]通过分析《扬子晚报》微信的成功运营, 认为“创建微信公众平台容易, 但真正经营好该平台而获得用户的认可和满意却并非易事”。其文章结论比较中肯, 运营其他微信公众号同样需要努力获得用户的认可和满意, 这为运营迪卡侬 (中国) 微信公众号提供了一些经验。

王保成、邓玉[4]总结了图书馆使用微信公众平台进行服务的功能应用, 分析了当前图书馆微信公众平台使用中存在的问题以及微信公众平台本身应用于图书馆服务中的不足。二人对国内图书馆应用微信公众平台进行调研, 数据的可信度较高, 在获取数据方面对于迪卡侬 (中国) 微信公众号研究具有借鉴意义。

白浩、郝晶晶[5]分析了微信公众平台的功能及优势, 探讨了微信公众平台在高校教育领域应用的可能性和现实性, 分析了将微信公众平台引入教育领域需要解决的几个关键问题。二人对于微信公众平台的功能及优势总结较为全面, 对于研究概括迪卡侬 (中国) 微信公众号的优势同样具有参考价值。

张弥弭[6]通过分析“网络自媒体平台使用情况”调查的结果, 进而总结出品牌传播在自媒体平台上的优势。张弥弭对于自媒体传播存在的许多难以忽略的问题提出相应策略, 这也为迪卡侬 (中国) 成功运用微信公众平台进行品牌传播提供了参考, 对于运营迪卡侬 (中国) 微信公众号具有指导意义。

综上所述, 对于微信公众号的研究主体涉及企业、媒体、图书馆、高校以及微信公众平台自身等, 研究对象种类丰富。

但是, 这样的研究往往在数据收集统计方面存在较大困难, 研究对象和文本分析的数量较少。因此, 从客观角度来讲, 研究往往难以深入, 对企业微信订阅号发展与运营提出的一些建议很难说具有普遍的借鉴意义。

第二, 对于迪卡侬营销的研究。迪卡侬是法国大型连锁运动用品零售店, 由Michel Leclercq于1976年创立, 2003年迪卡侬进入中国。

陆晔[7]通过分析迪卡侬的市场营销组合, 认为“让顾客融入运动中, 对顾客植入一种来迪卡侬运动顺便购物的理念, 让迪卡侬成为顾客生活的一部分, 这就是迪卡侬成功之处。”陆晔对迪卡侬的市场营销组合总结较全面, 但没有提到微信公众号, 研究迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容可以弥补这一不足。

何迎、王荣波[8]剖析了迪卡侬 (北京) 运动专业超市采用的一种特殊营销方式, 即一体化的全产业链战略, 二人认为“这种模式有效地缩减了各个环节的费用, 把最好的价格还原给顾客”。何迎、王荣波研究的主体是迪卡侬 (北京) 运动专业超市, 但是对于迪卡侬 (中国) 的研究也有部分借鉴意义。

王晓丹[9]认为迪卡侬很少做广告, 主要营销模式就是口碑营销, 重点分析了迪卡侬如何凭借口碑营销成为全球知名的运动品类零售商。王晓丹对于迪卡侬口碑营销的分析较为透彻, 值得肯定, 但同时又具有一些片面性。在对迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容进行研究时, 需要特别注意防止片面性和绝对化。

郑美艳、王爱丰、王正伦[10]结合迪卡侬现状, 揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义。三人预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一, 具有前瞻性。此次研究也要立足迪卡侬, 但研究意义又不能仅限于迪卡侬, 结论对于同类体育用品公司也应具有意义。

综上所述, 对于迪卡侬营销的研究集中在迪卡侬营销策略, 除此之外还包括更为细化的迪卡侬口碑营销, 以及以迪卡侬体育用品专业超市为例研究大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略。从整体上看, 研究较为细致深入。

但是, 此类研究往往将迪卡侬的成功主要归因于体验式营销策略或口碑相传的营销模式, 未免有些片面性。在当今自媒体时代, 仅仅依靠实体店宣传已无法满足用户信息需求, 亦无法更好地实现企业的商业需求, 通过微信公众平台的内容推送弥补这一不足已是大势所趋, 却缺少对于迪卡侬微信公众号的研究。

第三, 小结。综上所述, 前人研究缺少对于用户 (主要是关注迪卡侬店微信号的消费者) 普遍性、长期性的兴趣点研究, 亦缺少对适用于迪卡侬 (中国) 多数实体店乃至同类体育公司微信号的推送内容认识。本次研究即以此为切入点。

预期通过对5个迪卡侬公众号2014年8月至2015年1月推送内容的具体分析, 发现迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容中存在的普遍性问题, 最后综合访谈得出结论, 并提出适用于迪卡侬 (中国) 多数实体店微信推送内容的改良意见。

自2014年4月起, 研究者从事微信公众号运营, 至今与同事负责迪卡侬 (中国) 12家实体店公众号推送内容的制作与发布。

(三) 研究方法

第一, 文献资料法。以“微信公众号”为关键词, 在中国知网查找到3509篇文献, 阅读了《浅谈中小企业微信公众平台的运营》《企业微信公众订阅号的运营策略及有效性研究——以“西安万科”微信公众订阅号为例》《从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例》等32篇文献。以“迪卡侬”为关键词, 在中国知网查找到174篇文献, 阅读了《迪卡侬在中国的市场营销策略》《迪卡侬 (北京) 运动专业超市的营销策略研究》《迪卡侬的口碑营销揭秘》等25篇文献。

第二, 文本分析法。以迪卡侬上海大连路店、郑州京广路店、武汉后湖店、沈阳长白岛店、大连香炉礁店5家迪卡侬微信号6个月所发布信息为文本进行分析, 分析项目包括图文发送时间、图文页阅读人数、转发+收藏人数、累计关注人数、阅读率和分享率等。从半年的实践经验来看, 阅读率与分享率是衡量推送内容质量的重要标准。在此次研究中, 将通过分析高阅读率和高分享率的推送内容, 力求找到其共性, 从而得到用户普遍性的兴趣点;对于低阅读率和低分享率的推送内容, 则反思其是否存在共性问题, 并探求改进方法。

第三, 访谈法。选取迪卡侬大连路店、五角场店、莘庄店、七宝店中的部分会员进行访谈, 他们是迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容的受众。主要询问会员的信息需求, 分析其需求与研究得出的普遍性兴趣点是否大体一致, 以此佐证研究的可信度。

此外, 选择迪卡侬 (中国) 微信公众号运营负责人进行访谈, 他们是迪卡侬 (中国) 微信公众号运营者和迪卡侬实体店的代表。

二、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容研究

(一) 微信公众号发展概况

微信公众平台于2012年8月18日推出。一经推出便受到媒体、企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎, 成为继新浪微博之后的又一重要的运营平台。截至2014年7月底, 微信公众号就有580万以上, 并且数量还在不断增加, 其中百分之七十的账号为企业运营账号。

与此同时, 微信公众平台官方政策逐步做出规范, 如不允许引导关注、过度营销以及简单互推。现在运营公众号, 已不像微信公众平台推出之时那样容易获得粉丝。与此同时, 微信用户也越来越见多识广, 越来越难以被微信公众号轻易吸引。

(二) 体育用品公司微信公众号发展现状

对微信公众号细分, 除由个人运营的账号以外, 更主流的账号是由企业运作, 这些账号可分为媒体类和企业类, 体育用品公司微信公众号属于后者。

对媒体类账号而言, 企业主营业务本是生产内容, 通过公众号发布顺理成章, 模式清晰;对企业类账号而言, 微信公众号看上去很有价值, 但企业并没有依靠内容吸引读者的基因。如果再把企业类公众号按行业细分, 就更不需要和太多公众号竞争。可以说, 现在还处于企业类公众号的萌芽期。[11]体育用品公司作为一个行业也不例外, 迪卡侬、阿迪达斯、耐克、李宁等体育用品公司现均拥有微信公众号。

(三) 迪卡侬 (中国) 微信公众号

第一, 迪卡侬 (中国) 微信公众号概况。2012年, 迪卡侬在中国拥有46家商场, 截至2014年11月27日, 迪卡侬已经在中国46个城市开设了101家概念商场。在微信上以迪卡侬为关键词查找公众号, 开通微信订阅号的实体店有80家:

长春赛德店、沈阳建设西路店、大连红星海店、郑州京广店、杭州大关店、常州武进店、沈阳滂江店、无锡滨湖店、沈抚新城店、杭州西溪店、武汉后湖店、哈尔滨乐松店、大连香炉礁店、石家庄槐安东路店、杭州凤起路店、燕顺路店、鞍山立山店、上海大连路店、通州土桥店、广州番禹桥南店、厦门五缘湾店、西安辛家庙店、吉林世纪广场店、大连华南店、北京大郊亭店、南宁相思湖店、沈阳长白岛店、沈阳丁香湖店、天津西青道店、镇江南山店、南通港闸店、淮安淮阴店、洛阳开元大道店、澄江店、上海大华店、宁波潘火店、浑南大道店、北京公益西店、成都天府店、中山翠景店、宝山店、盐城店、嘉兴洪兴店、北京西红门店、天津黑牛城道店、洛溪店、津滨大道店、北京亦庄店、佛山顺风山店、广州东圃店、诸暨店、苏州水上乐园店、西安南二环店、龙平店、上海曹杨店、七宝店、嘉定澄浏店、来广营店、随州店、大庆博学店、合肥太湖路店、无锡惠山店、无锡锡山店、宁波新星店、长春红旗街店、青岛李沧店、南京雨花店、廊坊爱民道店、顺风山店、青岛丹山店、莘庄店、苏州园区店、上海徐泾店、贵州体育馆店、清扬店、长宁店、江川店、西三旗店、天津泰达店、宁波北仓店。

开通微信订阅号的实体店占据了近八成, 由此可见, 在当今自媒体时代, 通过微信公众平台的内容推送满足用户信息需求, 实现企业的商业需求, 这已是大势所趋。极少数迪卡侬实体店同时开通了服务号, 由于数量少, 本次研究的微信公众号均为订阅号。

第二, 5家迪卡侬店微信公众号概况。上海大连路店、郑州京广路店、武汉后湖店、沈阳长白岛店、大连香炉礁店首次推送内容时间分别为2013年11月6日、2013年12月3日、2013年7月10日、2013年12月28日、2013年12月7日。截至2015年3月3日, 5家迪卡侬店累计关注人数分别为1884、3515、4357、3355、11415。

第三, 5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送内容统计分析。通过微信公众号可以推送图文消息, 也可以推送文字。由于图文消息能够包含更多的信息, 且更生动有趣, 迪卡侬店微信公众号多推送图文消息, 极少推送单纯的文字, 本次研究的推送内容均为图文消息。图文消息分为单图文消息和多图文消息, 多图文消息可以简单看作是由两个或两个以上单图文消息组成的。在一条多图文消息中, 由于构成它的不同单图文消息阅读率、分享率等不尽相同, 为了更为准确地探讨图文消息和阅读率、分享率之间的关系, 在统计时将多图文消息视为相应数量的单图文消息。

5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送内容数量及增长人数如表1所示。

在不考虑其他因素的影响下, 从表1中可以看出, 5家迪卡侬店微信公众号推送内容数量与关注人数增长率大致呈正相关, 即迪卡侬店微信公众号推送内容数量越多, 增长人数越多, 增长率越高。但是这种关系不是绝对的, 如上海大连路店比郑州京广路店推送内容数量多, 但是关注人数增长率却比较低。沈阳长白岛店推送内容数量虽然仅比郑州京广路店少1条, 但是增长率却相去甚远, 前者为负增长, 后者却高达24.86%。这反映出推送内容数量对关注人数增长有影响, 但是这种影响并不是绝对的, 不能忽视推送内容质量等因素的影响。

图文消息阅读率与分享率是衡量其质量的重要标准, 从统计明细来看, 此次研究将阅读率超过15%视作高阅读率, 将分享率超过1%视作高分享率, 表2统计了5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送的高阅读、分享率内容数量及占推送内容总量的比例。

分析表2数据可以得出, 5家迪卡侬店微信公众号推送的高质量图文信息数量总体偏低, 提升空间仍然很大。结合表1增长人数和增长率, 可以发现高质量的图文信息对关注人数的增长影响并不大, 这与高质量的图文信息数量较少等原因有关。但是也不能因此否认高质量的图文信息对关注人数增长的影响, 武汉后湖店、郑州京广店高质量的图文信息数量相对较多, 对其关注人数增长的影响也较为明显。

为进一步探求高阅读率和高分享率推送内容的共性, 表3列举了阅读率超过30%或分享率超过2%的图文消息, 按阅读率由高至低排列。送达人数是指图文消息群发当时送达的用户数, 阅读人数是指图文消息发出后7天内的全部阅读人数, 阅读率即阅读人数和送达人数的比值, 分享率即转发+收藏人数和送达人数的比值。

从表3中可以看出, 在5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间的推送内容中, 阅读率超过30%的图文消息总共有10条, 武汉后湖店占据6条, 阅读率排在前四位的均出自武汉后湖店, 分享率超过2%的图文消息总共有15条, 武汉后湖店占据10条, 分享率排在前两位的均出自武汉后湖店。结合表1, 武汉后湖店推送内容数量不及大连香炉礁店的一半, 但是两家实体店关注人数的增长率相差却并不大, 高阅读率的图文信息对关注人数增长的影响不容小觑。

高阅读率和高分享率并非同比增长的关系, 但是往往高阅读率的图文消息其分享率不会太低, 反之亦然。如表3所示, 阅读率超过30%的10条图文消息中, 只有1条分享率低于2%, 为1.54%。分享率超过2%的图文消息, 其阅读率最低为21.98%。

阅读率超过30%或分享率超过2%的图文消息共计16条, 主要为优惠活动信息, 包括阅读率排在前四位在内的共10条图文消息均为优惠活动信息。其次是运动知识4条, 包括“自学游泳秘籍, 从此告别千古难题!”、“零基础学游泳, 旱鸭子秒变美人鱼!”、“最佳跑步路线, 送给爱跑步的你!”、“【小侬支招】睡前坚持运动十分钟四步骤教你轻松甩掉小肚腩”。此外, 还有1条软文“【记者眼】聚划算的伟大零售公司”, 以及1条体育新闻热点“叫板Color Run!‘四季跑’即将空降魔都”。

阅读率排在前四位的图文消息均为单图文消息, 并且用语紧贴时代气息, “筒子”、“任性”、“双11”等都是时下网络的常用词。图1、图2为图文消息手机截屏。

为进一步探求低阅读率推送内容的共性, 表4列举了阅读率低于1%的图文消息。

从表4中可以看出, 在5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间的推送内容中, 阅读率低于1%的图文消息总共有11条, 大连香炉礁店占据7条, 这与其推送内容数量太多有一定关系, 过于重视数量也就意味着很难兼顾到质量。

低阅读率的图文消息其分享率不会太高。如表4所示, 阅读率低于1%的11条图文消息中, 有5条分享率为0, 其他6条图文消息的分享率也都不超过0.08%。在这极低的分享率中, 不排除还有微信运营者的转发, 实际上可能去迪卡侬店消费的公众号订阅者分享率更低。

阅读率低于1%的图文消息主要为体育新闻热点, 共计4条。其次是运动知识3条, 包括“【小侬贴士】篮球运动常见受伤和治疗”、“【实用贴】如何防止排球运动损伤”、“【小侬贴士】无滑雪~不冬季滑雪知识大讲堂”;产品信息2条, 包括“【产品推荐】壁球拍”、“迪卡侬网球产品大全”。此外, 还有1条活动回顾“【店内活动丨周日】一起来回顾一下上周末意犹未尽的射箭运动吧!”, 以及1条优惠活动信息“【转发送券】说出你的夏日宣言, 迪卡侬给你夏日清凉!”。

上述图文消息均为多图文消息的一部分, 只有“【小侬体育】杜兰特詹皇火爆对抗~骑士主场擒雷霆获6连胜”这条图文消息位于多图文头条。图3为该图文消息手机截屏。

第四, 小结。迪卡侬店开通微信公众平台推送内容已是大势所趋, 推送内容的数量和质量对关注人数的增长均有影响。微信公众号订阅者更愿意阅读优惠活动信息, 对于体育新闻热点并不太感兴趣。

三、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容存在问题

整体上看, 多数迪卡侬微信公众号的关注人数并不多, 只有大连香炉礁店的关注人数超过1万, 其他实体店的关注人数多在3000左右。由于关注人数不够多, 迪卡侬微信公众号推送内容的影响力也有限。

通过图文消息转发有助于增加关注人数, 但是高质量的推送内容并不多, 这就导致微信公众号订阅者阅读兴趣和分享意愿低, 反过来又不利于关注人数的增长。

微信公众号订阅者更愿意阅读优惠活动信息, 但是迪卡侬店并非任何时候都有优惠活动, 微信运营者也就无法推送更多优惠活动信息。并且, 并非任何优惠活动信息都能引起微信公众号订阅者的兴趣。例如, “【转发送券】说出你的夏日宣言, 迪卡侬给你夏日清凉!”, 这主要是由于送券对微信公众号订阅者的吸引力相对较小。

微信运营者主观认为, 推送体育新闻热点会吸引公众号订阅者眼球, 但是微信公众号订阅者却对此不太感兴趣。主要原因是从媒体了解相关体育新闻热点更及时, 内容也更为详尽。微信运营者推送的体育新闻热点, 也是从媒体找来加工的, 在时效性上不具优势。“叫板Color Run!‘四季跑’即将空降魔都”的阅读率、分享率较高, 除具备一定时效性外, 还在于其较强的接近性, 即上海大连路微信公众号订阅者的主体是上海人。

低阅读率的运动知识, 其题目往往很平淡, 往往是微信运营者从网上获取相关知识后, 并没有过多进行加工, 有些推送内容甚至带有说教意味, 令微信公众号订阅者反感。和高阅读率的运动知识进行对比, 这种感觉尤为强烈。

四、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容改良建议

迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容最好每周3至4次, 过少则不利于巩固对订阅者的影响, 过多则可能会打扰订阅者, 引起订阅者的反感。推送时间最好固定在17时至20时的某个时间点。

如有优惠活动信息需要推送, 最好选择单图文消息, 避免多图文消息对优惠活动信息的削弱。题目在能传达有效信息的同时, 应力求生动有趣, 尽量运用流行词汇, 重视图片的原创性和趣味性, 加强对微信公众号订阅者的吸引力。

当没有优惠活动时, 可以退而求其次, 选择打折商品进行推送。用户订阅量对迪卡侬店而言固然重要, 然而, 实现其商业需求才是推送内容的最终追求。为此, 推送内容也必须从用户出发, 重视用户关心的打折商品, 以促成消费。而不应过多推送迪卡侬店自我感觉较好的商品。

推送运动知识时, 应该尽力提升题目语言的趣味性, 重视微信公众号订阅者的情感需求, 避免盲目说教。并且尽量能兼顾到地域性。

迪卡侬店应注重用户订阅量, 更应加注重用户质量。力求通过提升推送内容的生动性和趣味性来增加关注人数, 结合实体店引导关注微信公众号, 使之形成良性循环。微信运营者应避免通过自己转发朋友圈增加订阅量, 这种途径增加的订阅者往往会成为“僵尸粉”。

五、研究的局限性

微信运营者在制作、发布推送内容时, 不可避免地要进行预览, 也不可避免地要关注微信公众号, 这会对推送内容的阅读率产生轻微影响。微信运营者对推送内容的收藏转发, 会提高分享率。此次研究没有排除微信运营者对推送内容阅读率和分享率的影响。