福建动漫产业发展研究

福建动漫产业发展研究（8篇）

1.福建动漫产业发展研究 篇一

2013福建省动漫专业省级职业学校骨干教师培训心得体会李启星

我是一名来自武平职业中专美术专业的普通学员。说

实话，虽然我本人很喜欢这个专业，但由于我的沟通能力不强，性格又比较内向，所以刚开始学习的时候，我总是担心与老师们沟通会有阻碍。不过福建信息职业学院动漫学院的老师们都很平易近人，甚至有些出乎我意料的和蔼，让我很愿意在平常的学习中向其请教，这也让我在不知不觉中学到了很多。

2013年11月14日至12月8日，我参加了在福建职业技术学院龙腰校区举办的动漫制作专业骨干教师省级培训学习，在此非常感谢福建省教育厅能够给我们中职教师提供这样的学习交流的机会，同时也非常感谢福建信息职业技术学院的各位领导、老师及网龙公司的几位企业专家为我们学习的正常进行所付出的努力与心血。25天的学习，给我最直接的感受就是紧张与充实！无论是在动画的企业流程制作方面的理论知识，还是自己的动漫专业技能方面都有了很大的提高，我心得体会有下列几点：

一：在正式学习的阶段里，让我印象最深的是在原画学习这方面，有很多时候我会觉得自己的时间完全不够。由于那时候是刚接触这个课程，自己对动漫创作这方面并不敏感，所

以总要在完成正常学习课程之余，拼命挤出时间多联系临摹些作品。现在想想，虽然苦点累点，但也正是得益于这个时候的多看多想，才让自己对动漫创作方面才有些感觉。

二:对教师教学方面我的心得就是：老师一边讲一边画，做了很多的示范图，还给我们多看给人视觉刺激性的图片，而且要求坚持一边观察一边思考。让我们在自己身边准备些笔记本跟笔，一旦自己有感觉时就可以立刻拿起笔将脑袋里出现的画面临摹下来。没错，即使是平时在电脑上临摹，也是在提高自己的临摹能力。功到自然成，一旦积累到一定程度，这些东西就会变成你自己的了。也许你会说，那有些忘记了的怎么办呢，其实你不必担心，一旦你真正掌握了原画的诀窍，即使是你无法完全还原一个造型的全部细节，只要你能把脑袋里没忘记的东西凑合起来，就能站在脑海里浮现出一个全新的造型，然后再运用你熟练的临摹能力，把脑袋里合并起来的画面临摹下来，你就能创作出一幅全新的作品来了。

三：在动漫学习中，我认为时间的安排一定要合理。这并不是说你要花整天的时间来画画，我自己也很少采取这种办法，相比之下，我认为花一定的时间思考一些比较好的CG作品更有意义。当然，多画多练习也是很必要的，不过在画的时候，你不用画得很具体，但是你所画的每幅画都必须要

有你想要表现的东西。这就需要你在进行创作的时候，多尝试多改变，别害怕重画会浪费时间，或者是担心作品没有构思好而出现漏洞，在每幅作品的创作期间尽量都保持较长时间的思考，你会有意想不到的收获的。

四：小组讨论心得。同行的分组交流这次参加培训的老师们都是来自全省各市的一线教师，25天共同的学习生活，已经使我们之间建立了深厚的友谊。学校不但为我们提供了好的学习环境，也为我们学员之间交流讨论及说课提供了机会。通过交流和讨论及说课活动，我们获得了很多教育教学方面的成功经验，拓宽了自己的视野！在今后的工作中，我会将在福建信息职业技术学院和兄弟学校学得的新知识、新理念、新方法都带回学校，及时地为学校的建设和发展出谋献策。

总之一句话，希望学好原画的各位同学们，一定要注重自己的学习过程，多练习，多思考，多向自己的指导指导老师请教

2.福建动漫产业发展研究 篇二

关键词：动漫产业,SWOT分析,对策建议

一、我国动漫产业发展的现状

(一)动漫产业总产值上升,动画电影成为新的经济增长点

2006年,我国动漫在国家出台的一系列政策文件下启动产业化进程,当年动漫产业总产值为140.75亿元。据相关统计数据,2014年中国动漫产业总产值已突破1 000亿元,较之2013年相比增长14.84%;而2015年中国动漫产业的总产值更是突破1 200亿元,2016年增速或达30%。十年的时间,我国动漫产业的总产值实现了近10倍的增长,给予了我国动漫产业未来快速发展以极大的鼓舞。其中,我国动漫产业总产值增长得如此之快,动画电影的票房收入功不可没。2013年,在我国上映的动画电影的票房收入达到33部,票房收入为15.9亿元;2015年,受动画电影《大圣归来》热潮的影响,我国动画电影的票房收入有了一个爆发,该年动画电影票房收入高达近45亿元;2016年暑期播出的《大鱼海棠》,上映两周,票房即突破5亿元。如今,国漫已趋于制作“去低幼化”、有价值、有思想、有情怀的动画电影,我国动画电影成为新的经济增长点已成必然。

(二)动漫产业“去产能”,产品质量不断提高

2011年,我国的电视动画片产量高达261 444分钟,几乎是日本的3倍。此后,年产量逐年下降。如今,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成。中国动漫在《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等“低幼化”作品成功后,动漫题材不断扩大,开始转向制作较为成人化的作品,例如历史题材的3D武侠动画《秦时明月》系列、《画江湖》系列、神话类的《武庚记》以及盗墓题材的《墓王之王》等。一步步的发展中,中国动漫的作品质量不断提高,进一步扩大了消费市场。

(三)动漫衍生产业的发展势头正劲,动漫游戏产业迅速崛起

动漫衍生产业是动漫产业链的下游,包含音像制品和与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,是各动漫强国最大的收益源与经济增长点。随着我国动漫产业的日益发展,动漫衍生业的市场魅力也逐步得到显现。据相关数据统计,2009—2013年中国动漫衍生品市场规模逐年扩大,2009年约为129亿元,2015年,中国动漫衍生品市场规模突破380亿元。但中国衍生品市场产值相比于全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比仍有差距。近几年,随着中国动漫作品越来越“去低幼化”,消费市场从低龄化趋于扩大到全龄化,动漫游戏产业迅速崛起,例如,玄机制作的《秦时明月》系列、《天行九歌》以及《武庚记》和若森制作的《侠岚》和《画江湖》系列在动漫上映的同时都开发了同名手游。2015年,仅北京动漫游戏产值即达455亿元,产值占全国1/3。可以预见,中国的动漫游戏产业未来的盈利空间。

二、我国动漫产业的优势与存在的问题——SWOT分析

(一)我国动漫产业的优势

1. 历史文化底蕴浓厚,动漫题材广泛。

中国是世界四大文明古国之一,有着源远流长的历史。中国深厚的民族文化底蕴必将成为动漫艺术创作永不枯竭的灵感源泉,而中国的一些传统艺术形式也是形成中国动漫特色的有效手段,有助于打造中国动漫品牌。例如,广受好评的《大圣归来》的题材就来源于中国脍炙人口的神话故事《西游记》;而今年暑期播出的《大鱼海棠》的创意则来自于《庄子·逍遥游》,并融合了来自《山海经》《搜神记》与上古神话《女娲补天》等的传统元素,打造了唯美的中国风。

2. 政府在政策上的大力支持。

随着动漫产业的突飞猛进,政府及相关部门也出台了许多相关政策以支持中国动漫产业的发展。人才方面,为应对我国动漫专业人才的匮乏,文化部已将动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划。此外,政府还实施了一系列的税收优惠和产业补贴政策,为我国的动漫产业发展带来了助力。

3. 主流消费群体转变,市场需求增加。

在认识到中国动漫应该“去低幼化”后,动漫制作题材近几年已经越来越趋向成人化,动漫消费人群从低龄化扩大到全龄化,主流消费群体转向中青年,带动了市场需求。此外,这部分消费群体则是动漫游戏产业的主要消费者,为动漫游戏产业的新兴提供了有力的市场保障。

4. 具有后发优势,可借鉴的经验较多。

比起动漫强国日本和美国,我国的动漫产业发展起步较迟,还处于初步阶段,远远落后于两国。但我国可以直接从这两国动漫产业的发展中吸取经验,避免在产业的发展中多走弯路,具有后发优势。

(二)我国动漫产业发展过程中存在的问题

1. 动漫产业链的不完善。

动漫市场的正常商业动作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品[1]。但在我国的动漫产业链中,还是比较注重前期的动漫制作和播放,相对而言较为忽视后期的动漫衍生产品的开发与销售。投资商“重动轻漫”,将近90%的资金投向动漫制作领域[2]。但其实,动漫衍生产品才是动漫产业链中最为盈利的一个环节。

2. 动漫产品原创力依旧不足。

近几年,我国动漫产业发展迅速,创作了一系列如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》等原创动漫。但动漫原创能力仍显不足,创作思维深受美国、日本作品束缚,缺乏有影响力的原创品牌动漫和民族动漫形象[3]。如《大鱼海棠》创作中加入了许多中国元素,未播之前被视为国产动漫的崛起之作,但上映后其创作风格被指抄袭日本吉卜力创作动漫。在动漫的原创力上中国仍需努力,创作出有影响力原创品牌动漫。

3. 动漫专业性高端人才匮乏。

目前,我国每年的动漫产量已经持续稳定,并不输于日本,但在质量方面我国动漫作品与日、美两国相比仍有不小差距。为此,我国也采取了一些政策大力培养动漫人才,但培养的只是普及型低端技术人才,动漫行业仍存在很大的人才缺口,动漫人才依然是我国动漫产业发展的瓶颈[4]。

4. 动漫知识产权保护欠缺。

文化产业的发展,最为重要的就是对于知识产权的保护和品牌的保护。知识产权对于文化产业的发展具有根本性的意义[5]。但长期以来,国内盗版猖獗,版权保护不力和版权意识不强,严重挫伤了动漫作者的创作积极性[6],这也是导致我国动漫原创力不足的一个重要原因。

5. 世界范围内,动漫产业美日韩三国鼎立,我国的竞争压力巨大。

我国的动漫产业起步比较迟,在全球范围内,动漫市场这一大蛋糕已由美日韩三大动漫强国瓜分。在这种劣势下,中国的动漫业面临数之不尽的国外动漫及其衍生品带来的文化环境危机[7],更妄论挤入世界市场。

三、加快发展我国动漫产业的措施

(一)完善动漫产业链结构

我国宜采用类似日本的动漫产业链开发模式,以漫画原创作品策划和创作、动画片制作、动画片销售、动画衍生品生产与推广为路径,构建完善动漫产业链体系,拓展盈利空间[8]。而在这一产业链的模式中,我国较为薄弱的环节主要是动漫的制作和相关衍生品的开发与销售。因此,我国应先创作高质量的原创动漫网络潜在消费者,进而开发相关动漫衍生产品进行销售盈利。

(二)培养专业性高端人才

专业性高端人才的缺乏,对我国原创动漫的制作与销售是一个严重的桎梏。目前,大多数高校相继开设了动漫设计与制作、动漫编剧以及动漫导演等多种类型的专业,但大多重在培养动漫制作方面的人才。走产业化必须遵循市场经济规律,必须有精通市场、善于营销、懂得动漫的复合型人才[9]。所以,需要加大培养管理及营销类人才,他们对动漫作品的销售起着重要作用。同时,还应当重视校企之间的合作,高校与企业之间真正实现人才资源的输送[10]。

(三)重视动漫原创作品的研发和保护

我国现阶段创作的动漫作品深受美日等国影响,无法打造出具有中国特色的动漫原创品牌,中国动漫缺少竞争力。应该从中国传统文化和艺术形式入手,加大培养动漫创作型人才,做出属于中国自己的动漫原创品牌。国内,动漫知识产权保护的欠缺,利益的驱使下一部分不法商人制作盗版动漫,这打击了动漫作者的创作积极性,给动漫产业的发展带来了阻碍。通过法律手段来保障动漫产业知识产权的方式已经是当务之急[11],政府应该颁布相关的法律以确保动漫作者本身应有的权利,打击不法商人,对动漫原创作品进行保护。

(四)政府的政策扶持

我国的动漫产业目前处于初级发展阶段,投入高回收周期长,单凭产品本身盈利较为困难,政府的政策扶持对动漫产业成功度过成长期有着至关重要的作用。近几年,政府相继出台了动漫产业补贴、税收优惠、“限播令”等政策,为国产动漫的发展带来了动力。但还需对出台的补贴及税收优惠等政策进行完善,避免不完善的政策让创作者失去自主创新能力,养大动漫抄袭。此外,还需着重于对原创和优质作品的鼓励和扶持,保证动漫作品质量。

参考文献

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[10]刘屹枭.中国动漫产业现状与发展策略分析[J].经济管理者,2015,(3):163.

3.福建动漫产业发展研究 篇三

关键词：动漫会展；动漫产业链；创新

中图分类号：F713.83

文献标识码：A文章编号：1672-1101（2016）04-0058-05

Abstract： As a lubricant for the innovation of the animation industry， animation exhibitions have served as an important platform. Meanwhile， the innovation of the animation industry in China has imposed tougher requirements on the functions and forms of animation exhibitions. Facing such problems in the industry of animation exhibition as disorganization， striking similarity in content and mode， unsustainability， lack of regional coordination and lack of mutual mechanism with the innovation of animation industry， some suggestions are put forward which are as follows： to make clear the function and the role of animation exhibitions； to combine the realities and advantages in the industry； to pay more attention to the coordination between organizer and industry associations； to establish review mechanism of exhibition to eliminate chaotic phenomena； to give full play to the space and time extension of online exhibitions； and to highlight the characteristics and innovation of exhibitions to boost the continuous innovation and sustainable development of the animation industry.

Key words： animation exhibition； animation industry chain； innovation

动漫创意产业作为文化产业的一支生力军受到各国政府重视，都纷纷借助举办动漫会展提高城市知名度、树立文化创新城市的内涵形象。动漫会展是会展业的重要组成部分，从综合意义上来说动漫会展是动漫产业发展到一定阶段的经济产物，它如其它各行业展会一样为动漫产业的发展提供资源交流和信息传播的平台[1]。世界著名的动漫会展包括美国红树枝动画节、东京国际动漫展、韩国汉城动画节、法国安锡动画节、加拿大渥太华动画节、捷克ANIFEST国际动画节、布鲁塞尔漫画节、美国SIGGRAPH大会等，这些著名的动漫会展都以其各自独特的文化内涵享誉于世界动漫会展舞台。总体来看一般具有如下特点：（1）动漫会展集中布局经济发展好、基础设施完善、动漫产业发展基础先进的城市[2]；（2）动漫会展特色突出，与城市发展战略密切相连；（3）动漫会展品牌声誉良好，参与者组织者互动明显，且活动丰富；（4）知名动漫企业、组织、个人及关联业者都积极赴会，经济和社会效益显著。动漫会展作为动漫产品生产的服务业大大提高了行业各种资源的交汇频率，也为会展所在地的城市动漫产业的创新发展提供了难得的发展平台。

一、动漫会展对动漫产业创新发展的支持作用

从动漫产业的产业链来看，以动画、漫画作品和体验角色

的动漫游戏为表现形式的创作是其产业核心；上游产业包括动漫投融资、应用技术及其相关领域；关联产业包括传播动漫形象的各种媒体产业以及培训服务业，包括动漫外包、动漫配音、动漫编剧、作品发行、行业咨询等；下游衍生产业包括以动漫形象为介质的非媒体产业，包括玩具、服装、文具等以动漫人物形象为依托的产品开发；同时，其产业的外延也涉及动漫主题游乐园和主题公园。作为资源整合的平台，动漫会展在支持动漫产业链生态圈紧密联系和集群创新上展现了巨大的助推功能。

（一）动漫会展对动漫产业创新的投融资环节支持

目前，我国动漫创意制作对资金的需求与资金对动漫创意产业的供给是严重不平衡的，比如国产动画电影《大圣归来》的融资需求不顺畅险些导致这部动画作品胎死腹中。因此，优秀的创意没有足够的资金支持是无法推向商业市场的[3]。而资金和优秀的动漫作品需要有效的对接平台，即使是近年来兴起的众筹模式也需要投资者对动漫作品的制作团队和市场预期充满信心。而动漫会展恰恰能够很好的满足这一需求，成熟的动漫会展不仅仅提供作品创意的展示以供投资方筛选，也为后续的进一步合作提供了机会，更重要的是它利用互联网搭建了一个线上会展平台而降低交易成本，使资本和动漫创新创意作品通过线上会展平台实现全时空的对接。

（二）动漫会展对动漫创新发展的人才供需的支持

随着我国动漫产业发展进入成长期，动漫专业人才需求与日俱增。但是，由于受制于产业发展的不成熟，很多人才并没有受雇于动漫行业的企业，最后很多不得不从事一些边缘工作，造成高等教育人才的严重浪费。另外，基于动漫作品创作的特点，鼓励自我创业对保存人才储备量从目前的产业环境来看并不是最有效的路径，这种矛盾可以借助动漫会展予以一定程度的解决。目前，全国很多的动漫会展都会开展原创动漫创新创意作品的展示台，动漫作品的展示不仅可以彰显制作团队的能力，也会使好作品好创意的原创者受到急需人才的公司关注的机会大大增加，为人才的发掘提供了难得的机会。

（三）动漫会展对动漫创新创意项目的支持

目前，极少数大型数字娱乐公司拥有完整动漫制作发行能力，动漫创新本身就是集群式的创新使得大多数中小企业的优秀动漫创新创意项目的实现需要公司以外的环节的支持。动漫会展为创新创意项目提供了从咨询、融资、外包制作、配音、形象授权、出版发行的全套信息的供给和需求，因为除了极少数公司具备全产业链的操作能力之外，只有优秀的动漫会展才有这种聚集能力，它可以为动漫创新创意项目提供如此众多的投融资机会，通过合作、授权专利等支持动漫项目的研发和商业化。

（四）动漫会展对动漫产业开放创新的支持

动漫制作和创新创意是一种跨越国界的文化，动漫会展聚集了来自不同国家和地区的动漫作品参展，世界各地的参展商们通过国际交流和合作发现了市场机会，新的思维、新的想法、新的创意可以同台展示，起到了相互交流学习的作用。例如杭州国际动漫节和中国国际动漫创意产业交易会都吸引了大量的国内客商和企业、人士，也吸引了大量的外国顶尖企业、著名动漫人和业界公司参加会展活动。杭州动漫节是我国目前动漫会展的最高水平，第十一届国际动漫节吸引了78个国家和地区的参展商，国外顶尖的动漫制作企业带来了他们最新的原创动漫作品和技术，为我国动漫行业带来了新的创作技巧和商业模式。

二、中国动漫会展对动漫产业创新发展的影响

（一）动漫会展对动漫产业创新发展的积极影响

中国国内动漫会展起步于本世纪初，据资料显示，2004年动漫会展在我国举办约30场次，此后都以每年20%以上的展会举办场次递增，其发展速度与我国近十年来动漫产业发展速度基本同步。国内代表性动漫会展成果见表1。从动漫会展的举办区域来看，我国动漫会展主要集中于动漫产业发展较快的东部地区，例如以沈阳、大连、哈尔滨为主要会展地的东北地区；以北京、天津、石家庄为主的华北地区，以上海、杭州、南京、常州为主的华东地区，以深圳、广州、厦门、福州为主的华南地区，以成都、重庆为主的西南地区，以长沙、武汉为中心华中地区。据公开资料统计， 2015年1至11月底中国大陆共会举办多达300场的与动漫及动漫游戏有关的会展活动，仅8月份一个月就举办包括动漫节、动漫博览会、动漫交易会，国际动漫节等多达59场。从举办趋势来看，动漫会展除了在北上广等一线及省会城市举办，各省域内次中心城市也纷纷推出了各种动漫主题的会展活动，并从东部地区迅速扩展至西部地区。动漫会展的内容也从单纯的交流会扩充为集交流、展览、贸易、表演、宣传为一体的大型综合型会展，其对动漫产业链的各环节聚集能力可见一斑，例如2015年杭州中国国际动漫节是目前中国国内最具影响力的国际动漫会展之一，第十一届中国国际动漫节吸引了78个国家和地区参与，617家中外企业、机构参展参会；136.2万人次参加了各项活动；达成签约交易、意向合作项目325个，涉及金额148.46亿元。同时吸引了境内外主要媒体的集中报道和关注，也大大提升了杭州城市的知名度和美誉度。

会展的传统活动和创新活动共同促进了动漫市场的交易和创新环境。比如第十一届中国（杭州）国际动漫节和第四届中国（芜湖）国际动漫创意产业交易会创新推出的“互联网+”办展理念中的手机端APP商务平台和互联网+动漫IP版权交易会、海外购片专场、广播电视播出机构看片会[4]、“动漫创业咖啡”暨项目投融资对接会、动漫产业（出版及其他衍生品形象授权）对接会等专题交易活动使动漫创意产业的市场拓展机会大大提升。另外，动漫会展连续举行一些影响较大的国际竞赛，吸引了大批国内外动漫制作者和爱好者的参与 ，促进了优秀创意作品的制作。

（二）动漫会展对动漫产业创新发展的消极影响

在动漫会展参展作品数量、参展商数量、参加人员数量、会展规模、合作项目协议达成数量屡创新高的情况下，动漫会展的大量涌现对我国动漫产业的整体产业发展是具有推动作用的。但是，受国家经济结构调整和相关政策的驱动，中国“动漫热”在短时间内迅速升温，各地动漫产业一哄而起，发展速度虽然很快，但很多地方实际上既无基本条件、环境，也没做长远的规划，不遵循产业发展的内在规律[5]，会展模式没有创新也没有利用现代信息技术来充分发掘动漫会展的功能，所以，举办动漫会展不仅不利于自身的生存，而且还造成了整个中国动漫产业发展的混乱和资源的极大浪费。由于审查机制不规范、组织机制不完善导致会展的质量参差不齐，差距明显。甚至由于多地动漫会展活动内容并无差异且活动举办形式陈旧导致参展商的参会积极性大大下降。其结果是不仅使动漫会展逐渐变为“鸡肋”没能提高城市的美誉度，反而破坏了城市的形象。

三、我国动漫会展业发展存在的问题

我国动漫会展兴起于本世纪初，其发展速度之快大大超出了预期，在推动中国动漫产业的发展中贡献颇多，但是由于动漫产业发展不成熟，再加上协调监管的不完善，动漫会展业的发展问题也逐渐突显。

（一）没有充分发挥出会展对动漫产业链创新发展的支持作用

动漫会展的举办目的是提供产业发展的交流、交易服务平台，其首先考虑的是服务功能，其次是经济效益功能。因此，其汇聚的应该是真正具有需求的并对整个产业发展具有良好作用的参与主体，涉及到优质的参展商、创作人才和优秀的作品以及上下游产业的优质资源。但是目前，由于我国动漫会展业还处于发展的成长期，全国各地举办的几百场会展中，很多没有体现出推动投融资、优秀作品展示、人才发掘、创新项目发掘和促进交易的功能，对动漫创意环境的平台支持效应没有充分发挥。

（二）动漫会展组织缺乏连续性

我国很多地方的动漫会展连续举办多届，逐渐出现了举办方热情逐年下降，参展者热度骤减，展会经济和社会效益连续下降的现象。动漫会展举办多届以后变成了举办地政府的烫手山芋。造成这种尴尬的局面原因一方面是动漫会展连续举办多届后创新思想枯竭，或者特色传统及品牌效应没有建立；另一方面，举办方投入和经济社会效益严重不对称，导致动漫会展成了空有其表的面子工程。

（三）动漫会展举办形式内容严重雷同

每年我国举办的全国性动漫会展和区域性动漫会展数量庞大，很多会展举办的方式、内容、会展设置的项目、会展流程等大同小异，甚至参展商、展会受邀方也相差不大，造成了很多动漫企业受邀参展频率很高，但是参展意愿却大幅度下降的现象。这一现象的产生原因是在没有动漫创意产业发展基础的情况下又没有形成特色，举办能力缺失导致会展的模式设置、展位展台格局、会展活动等更多的是照抄照搬其他会展活动的经验而粗糙的堆砌。

（四）动漫会展举办缺乏区域协调

我国动漫会展业整体缺乏发展思路的引导，导致各地竞相举办动漫会展创建自己的动漫产业高地。但是动漫产业的发展需要产业基础和竞争基础，各地一拥而上的行为不仅浪费资源同时更拉低了中国动漫产业及动漫会展的层次和品位。其症结在于动漫产业本身的“爆发”式增长形成的无序竞争，其次在于产业发展过于遵循市场机制的作用，再加上地方政府受利益驱使造成了很多不良的后果，如果存在区域协调机制并对动漫会展进行精细化层级管理，相信会解决市场失灵造成的缺乏有序组织管理的现象。

（五）动漫会展服务与动漫产业创新发展的协调机制不完善

由于动漫产业发展刚刚迎来发展的成长期，作为生产性服务的动漫会展业也处在其发展的初期。作为服务生产性活动，其在人才对接、产业链构建、融资、作品创作、发行、营销等需求方面跟上产业发展的步伐也需要一个过程。中国动漫会展与动漫产业创新发展的相互协调机制仍没有很好的建立也是这一过程中的必然现象，两者的相互协调促进机制还有待随着中国动漫产业整体的发展水平提高而有所增强。

四、利用动漫会展润滑剂作用促进动漫产业创新发展

动漫产业创新发展的趋势要求我们必须做好动漫会展的组织、设计、实施、评估、总结、创新。同时，利用中国动漫产业蓬勃发展的创新环境使动漫会展业避免持续的混乱发展局面，更好的发挥其产业润滑剂的作用。

（一）明确动漫会展的功能和定位

动漫会展应具备动漫产品的服务性功能，其定位是促进动漫产业的产业化发展，具备良好声誉的交流、交易平台。但是我国每年以各种形式举办的动漫会展活动很多没有发挥出其应有功能，其定位也常常“高大上”不切合实际。没有建立起动漫会展连续举办所带来的品牌效应和产业发展效应。因此，在举办动漫会展活动之前必须要明确举办的目的，想要发挥会展的什么功能，动漫会展的本身定位是什么层次的，主要针对的对象是什么，如何遵循一个发展和创新的理念。

（二）建立协调审查机制与增强行业自律

建立协调审查机制并不是直接干预并代替市场竞争的决定性作用，相反由于政府对动漫产业的补贴政策使得市场充斥大量非生产性经济行为，地方政府为了争夺政策利好不顾其产业基础举办动漫会展活动时有发生，市场的自然优胜劣汰在短期无法解决一拥而上的资源浪费，也不利于动漫产业的健康发展，而举办地的地方政府往往并不会主动退出已经实现的“圈地”。因此，为了动漫会展业能够很好的与我国动漫产业协调发展，发挥动漫会展的积极作用，避免重复举办和资源浪费等问题，在动漫会展整合时期，需要有政府或者行业协会建立权威性的动漫会展举办审查协调机制[6]，确立动漫会展举办的标准和条件，并确立进入和退出机制。

（三）精心组织动漫会展活动，提高会展集聚功能和效率

我国动漫会展业发展速度很快，但大多数会展组织效率不高，动漫会展举办的定位不准确。根据专业性会展的要求应在具有一定动漫发展基础的城市精心设计场馆、提供便利交通、住宿、餐饮等硬件服务基础，借鉴高声誉会展的举办经验，结合中国本土特点精心组织实施有质量、有内容、有特色的会展活动。动漫会展始终以动漫作品创新创意为核心，组织业界有影响力的企业、个人、组织参与展会活动，提高会展产业集聚的功能和提高动漫会展实际交易额和交易量，使会展活动具有新意和吸引力。

（四）动漫会展的举办应与地方动漫产业基础相适应

许多动漫会展的举办城市并无举办条件和基础，导致没有动漫发展的文化根基。若使动漫会展本身具有灵魂，必须与地方产业特色融合。例如，安徽芜湖突出芜湖方特欢乐世界这块牌匾，围绕动漫主题公园举办动漫会展活动。目前，芜湖方特欢乐世界主题公园已经建设到了四期，是江南著名5A旅游景区，它作为与动漫关联密切的主题公园不仅有自己可爱的恐龙标志，有自己的动漫制作公司，还有可爱恐龙标志的各种衍生产品，吸引了大量周边各省的游客，它的存在本身就为芜湖这座城市填充了动漫发展的灵魂，围绕着芜湖方特欢乐世界主题公园举办中国国际动漫创意产业交易会必然会使两者相得益彰，动漫会展也有了灵魂和特色，会大大促进动漫产业在本地的发展。

（五）线下动漫会展与线上动漫会展相结合

一般性的动漫会展的举办周期都不是很长，杭州中国国际动漫节周期是6天，中国国际动漫创意产业交易会周期是3天，在如此短的会展周期里，参会者要分别参加很多项的主题活动，由于时间紧凑，很多交易性的项目无法在短期内成交，即使签订了合作意向书也会因为缺乏进一步的了解而无法真正得以实施。因此，为了促进动漫会展全时空的平台作用，应该发挥线上会展的作品展示、项目发布、出版发行、行业新规、人才招聘等功能。线上会展是线下会展的有效延伸，作好两者的有机结合可以在一定程度上解决会展的周期短、相互了解不够、业务洽谈不完善、信息沟通不畅等问题。目前，我国很多会展在举办前和举办期间官方网站访问量很高，但是会展过后访问量逐渐下降，且很多没有建立线上会展，官方网站并不是网络会展，也没有完善其在线上会展的功能，因此，首先要借助会展建设好、宣传好、发挥好线上会展。

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[6] 杜刚，陈旭光.观察动漫节展的五个视界[J].中国电视·动画，2014（4）：6-7.

4.福建动漫产业发展研究 篇四

论文关键词：体育动漫；动漫；产业

一、我国体育动漫产业的发展现状

体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯,但可以确定的是,体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展,以奥运会及各类职业运动比赛为代表,体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下,以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出,并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。

例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会,都直接引起了两国的动漫创作热潮,足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广,也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后,中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化,并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。

二、制约我国体育动漫产业发展的因素

（一）缺乏高素质体育动漫人才

据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。

虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。

（二）消费群体定位不恰当

在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。

（三）体育动漫创作资金的缺乏

体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。

5.福建动漫产业发展研究 篇五

北京大学文化产业研究院动漫研究中心于2007年初正式成立，于2007年9月正式更名为动漫游戏研究中心，中心主任由具有近十年动漫游戏行业从业经验的资深专家邓丽丽女士担任。

文化产业将是21世纪全球最有前途的产业之一，并将成为21世纪中国经济的支柱产业。2004年4月，国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，信息产业部和国家科技部已将其列为IT领域重点发展的支柱产业之一。有关部门还设立扶持动漫产业发展专项资金。

游戏、动漫行业的迅速发展引发了专业人才的极大需求。北京大学是中国最具世界影响的大学。北大文化产业研究院是国家文化产业创新与发展研究基地。文研院动漫研究中心通过整合各种人才、声望、国际联系等资源，建立一流的国际化动漫研究中心，使之成为具有研究、策划、咨询和培训功能的综合平台。

项目概况

动漫游戏研究中心的工作主要围绕学术科研、人才培训和举办大型动漫普及活动展开，同时协助研究院进行项目引进、活动承办等工作。

一、学术科研

1、从2007年5月起，与北京电影学院动画学院合作，编撰出版《2007中国动漫产业年报》。

2、2007年5月至今，中心配合研究院承担了扶持动漫产业发展部际联席会议的“中国动漫产业发展白皮书”课题，负责《2007中国动漫产业发展白皮书》的组织编撰工作。3、2007年6月，承担了文化部“2007国家扶持动漫产业专项资金实施方案”课题的“动漫展会”和“原创动漫走出去”部分，撰写了《国家级动漫展会（原创动漫精品扶持）项目实施方案》和《国产动漫走出去项目实施方案》。4、2007年8月至9月，中心与民进中央委员会合作进行了苏浙沪动漫产业现状调研，邓丽丽主任带队对苏州、常州、杭州、义乌、上海等城市的产业发展情况进行实地调研，并向民进中央提交了《“苏浙沪地区动漫产业现状及政策支持”调研总结》。5、2007年12月邓丽丽研究员作为专家评委，参加2007年江苏省文化产业引导资金的项目评审。

6、中心加入中国动画学会，邓丽丽主任被选为中国动画学会教育委员会副主任。

二、人才培训 2007年7月，由中心协调，文化产业研究院与韩国文化产业振兴院联合主办了“2007中韩国际文化产业高层培训”，共有27位来自韩国的学员参加。

三、大型活动 1、2007年5月15日到6月12日，中心主办了大型动漫文化推广普及活动——“农夫茶2007大学生原创动漫展”。本次巡展先后在杭州、上海、合肥、北京四地龚45所高校举行，累计参与人数近20万。2、2007年12月8日，由中心协调，文化产业研究院与中国品牌年鉴编委会联合主办的第三届中国品牌大会在北京大学办公楼礼堂举行。北京大学张国有副校长、中国广告协会秘书长时学志等到会并致辞。3、2008年1月，协助研究院举办了“第五届中国文化产业新年国际论坛”，负责动漫分论坛的筹备和组织工作。本次论坛以“动漫形象国际授权与品牌营销”为主题，11位嘉宾以不同视角，结合国内外动漫产业在品牌授权领域的典型案例展开了深入探讨，为中国动漫产业尽早与国际接轨做出了积极的贡献。

联系办法：

地址：北京大学静园一院213室

邮编：100871

电话：8610－62756901、***

传真：8610－62753340

邮箱：denglili@sina.com

官网： 2009年12月28日 08:39 新浪财经

由北京大学主办，北京大学文化产业研究院、国家文化产业创新与发展研究基地承办，主题为“国际视野下的中国文化产业学科建设”主题论坛将于2010年1月9日于北京大学英杰交流中心新闻发布厅召开。届时来自北京大学、清华大学、北京交通大学、北京工业大学等全国各地的二十余位中国文化产业学科建设学者专家将就文化产业学科建设、战略理论研究、当代人文社会科学的重构等问题展开深入的探讨。

北京交通大学文化产业研究中心副主任皇甫晓涛和北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华将作为本次论坛的议程主席。皇甫晓涛表示文化产业的发展与研究，必须正视当代人文社会科学的文化重构，以及学理、学术与原理、理论的研究基础与发展基础。这涉及到全球化国家创新体系发展与中国跨越发展大国崛起创新基础的话语权建设问题，涉及到中国国际竞合力科学发展的基础理论建设问题，涉及到全球化与全球语境超越后殖民经济文化体系的经济学、文化学及其跨学科发展的人文社会科学重构的时代前沿重大创新问题，涉及到版权经济发展的经济原理研究与文化原理研究的文化产业基础理论建设问题。

6.福建动漫产业发展研究 篇六

【摘 要】2004年以来，随着建设海峡西岸经济区口号的提出和政策的落实，福建民营企业发展迅速，成为最具活力的经济增长点之一。福建民营经济发展虽然取得了巨大成绩，但是,其在快速发展中也存在着各地区发展不平衡、企业规模总体不大、融资困难等诸多问题,需要进一步解放思想,抢抓机遇,优化环境,消除障碍,提高素质,加速民营经济的发展步伐。

【关键词】 福建 民营企业民营经济 发展.导言

改革开放以来，我省的民营经济得到了较大的发展。民营企业从无到有，从小到大，由弱到强，逐步发展成为海峡西岸经济建设的主力军。毫无疑问，建设海西我们必须发挥民营企业这个主力军的作用。但综观全国，我们不难发现，福建的民营企业虽然获得了较快的发展，但与长三角的江浙沪、珠三角广州深圳相比，我省的民营企业的综合实力远远落后，甚至不如近几年迎头赶来的山东。因此，在建设海峡西岸经济区、全面建设社会主义和谐社会的过程中,必须充分发挥民营经济的重要作用。要充分发挥民营经济的重要性作用,就有必要进一步认识福建民营企业发展的机遇与挑战,采取切实可行的措施,扬长避短，全面发挥民营企业在海西建设中的作用。切实加快福建经济的发展，为2010年福建的GDP突破10000亿的“十一五”目标多作贡献。

2.福建民营经济发展存在的主要问题

福建的民营企业在分布上呈现出东多西少，沿海多，内地少，而且在沿海地带分布也不均匀，大都集中在泉州，厦门，福州三地市。而在漳州和莆田分布就相对少了很多。虽然在以上三地市，民营产业的集群效应带来了经济的长足发展，在区域经济中发挥越来越重要的作用，但在其发展过程中也暴露出了一些问题,这些问题从宏观上讲是制约福建民营经济的主要问题。如果不加以妥善解决势必影响到我省民营企业集群的未来发展1。

2.1 集群内低水平过度竞争和恶性竞争现象严重。原因主要在于以下三方面：第一、是集群企业的低进入壁垒。民营企业群的产品档次一般不高，技术含量较低，因此，企业进入障碍低，过多的竞争对手挤在狭小的市场空间，竞争问题严重。第二、大部分民营企业群属于单一部类产品生产群，产品同质性较高。第三、部分业主经营行为短期化，竞争手段低劣。民营企业通常采取的手段是压价、竞销、仿冒、偷工减料、降低品质等低劣的竞争手段。

2.2 集群内同行业产业结构重复建设现象多，企业间严重缺乏合作。同行业企业由于在一定的空间内共享着电力，人力资源，信贷等资源和在市场份额上的争夺以及对企业商业秘密的保护，必然导致企业之间的合作低度化。进几年泉州地区，特别是晋江市制鞋企业和石狮市纺织服装企业出现民工慌及产能的相对过剩在一定程度上是以上因素一种体现。

2.3 产业链不完善，抵御风险的能力较弱。大多数产业集群企业生产主要集中于产业链的某些环节尤其是终端产品生产上，同类产品的市场细分特征不明显，系列化产品不多，产品市场销售分散。交通相对于浙江，江苏、上海、广东等省份发展滞后，产成品运输成本高。同时，原辅材料供应链也比较缺乏，许多材料都要从广东、浙江等地购买，产业间密切度低，影响了规模经济的发展，更是缺乏风险抵抗能力2。

2.4 产业集群发展不平衡。这个是福建民营经济发展的一个关卡，在民营经济发展比较充分的泉州，厦门和福州，其集群效应比较明显。但受限于日益紧张的土地供应，这些地区在近几年也开始出现企业外逃的现象，特别是在泉州地区。而在2007年3月份召开的第十届全国人民代表大会上，福建代表练知轩等向大会提出建议：扩大福州台商投资区现有范围，将福州台商投资区扩大到琅岐岛。而同在闽南的漳州，其民营经济就不那么充分了，倒是与台湾对接的现代农业搞得不错。而在龙岩，三明，宁德，南平就更不用说了。因此，如何加强政府的引导，进一步规划产业的合作分工是政府必须马上面对的难题。

2.5 城市规模狭小，市场受限。在福建只有一个福州城市人口的超过100万，其他的城市人口规模都不足百万。福州的人口在几十年前就超过百万了，而到今天它的人口也不过150-160万。不足以对其它周边城市如宁德，南平等产生辐射作用。而严重的是它的城市规模限制了所在地的市场规模。纵观其他省会城市如沈阳，成都、郑州等地，庞大的城市人口本身就是一个很大消费市场。其本身可以为当地的企业提供一个广大的空间。再看看近几年在构建的大泉州湾城市群，泉州人口有700多万，但市区常住人口只有70万，晋江，石狮，南安等地的人口更是分散。这样的城市效应难以支撑一个发达的民营企业群的发展。

2.6 税收机制不合理，民营企业纳税负担过重。民营企业在税收政策上受到了不平等待遇。政府对国有企业亏损实行补贴，对外商投资企业各种减免税优惠措施，而民营企业则不能享受。结果外商实行税率为15%左右，而民营企业则达到33%，两者相差悬殊，使得民营企业处于不利的竞争地位。此外，有些地方税标准比邻省要高。如玩具业，由于福建省玩具主产区福州、厦门、泉州等地的税收成本要比广东澄海高得多，产品在价格竞争上缺乏优势，致使客源转移较为严重3。

2.7第三产业发展缓慢，企业交易成本较高。服务业最重要的作用是降低交易成本。但福建服务业等第三产业在福建发展缓慢，2004年第三产业增加值占国内生产总值约38%，与发达国家70%的比重相距甚远。而与第三产业发展较充分的长三角和珠三角相比，福建民营企业的交易成本也是没有优势的。

2.8民营企业难以得到金融机构资金支持。民营企业借贷困难在全国是一个普遍的现象，为了能正常开工生产，许多民营企业只好从民间高息融资。民间融资现已是福建民营企业获得生产资金一个重要渠道。据中国人民银行近期对民间资本活跃的福建、浙江、河北、山西、江西、河南六个省市进行的调查，2004年福建省民间融资额为450亿元，仅次于民营经济大省浙江，其中用于企业生产经营的比例高达98.3%，居各被调查省市之首。

2.9 人才流失、招工难对民企影响大。福建民企做强做大，最需要解决的是人才问题。目前许多中、高级的管理人才、专业人才更愿意去上海、深圳等地发展，而对福建的福州、泉州、莆田发展兴趣不大。据莆田市民营企业反映，引进同样的一个人才，在广州只要花费5万元，在莆田却要花15万元。目前，福建人才外流严重，引进不足，形不成合理的人才储备梯次，中高级技术、生产管理、营销企划人员尤其稀缺。与此同时，自2003年下半年以来,福建企业由局部出现“招工难”演变为普遍性的“民工荒”现象,成为全省经济发展的一个热点问题。

3.促进我省民营企业发展的对策研究

3.1 发展特色产业，特别是注重县域产业链的培育。在目前全省已逐步形成了的以晋江鞋业，南安水暖、石狮休闲服装、莆田仿古家具、德化瓷器、惠安石雕、泉港石化、长乐纺织、福清电子、青口汽车制造、福安电机等规模较大的产业集群，带动相关产业链快速形成。在这点上我省的各级政府已经在招商引资中着力做了规划和调整，但培育这样的产业群不是一朝一夕的事情，它要求各级政府加强引导和监督。

3.2围绕产业链积极发展现代物流业。北京大学光华管理学院著名教授余世维在给江苏移动做咨询的时候说，21世纪谁控制了物流谁就控制了市场4。开放性产业群要求强大物流业的支撑。要围绕区域性商贸中心建设,以交通枢纽、港口、机场等基础设施载体为平台,形成市场—第三方物流—生产企业—用户的供应链。建设物流公共信息平台,培育具有较强竞争力的物流企业和具有综合服务功能的第三方物流,形成物流的企业平台。加快建设港口和改造公路、铁路、机场等货运枢纽,重点建设福州、厦门、泉州三地物流枢纽城市和专业

物流中心。借助这几年国家财政对海峡西岸交通网络建设的大里支持,向山区、内地延伸辐射,以适应即时、快捷、优质、多样化运输的需要,形成一批现代物流园区、大型物流配送中心及大型商贸集团。结合物流产业基地和专业市场改造升级,构建不同层次、互为补充、高效快捷的现代物流服务网络体系6。

3.3尽快解决制约中小企业发展的融资难“瓶颈”问题。这主要是转变地方政府的服务观念，树立起大企业，小政府的大局。这就要政府带头促进中小企业服务机构的建立，为中小企业设立名符其实的信贷部门。同时吸收民间的闲散资金来更好的为企业的再生产服务。根据2007年第一季度中国人民银行福州中心支行对我省民间资本的调查显示，我省的晋江市有超过1000亿的民间资本。促进民间资本的有序流通，加强对中小企业信贷的扶持是政府改善投资软环境的重要课题，也是中小企业的福音。可以采取多种形式扩大中小企业企业投资的资金渠道，在重点项目上投入一定的资金，以调动和引导社会创业投资者的积极性。鼓励中小企业向国有企业投资参股和控股，发行股票、债券和项目抵押融资等。此外，还要利用股份制，股份合作制、兼并收购和中外合资等形式，增强中小企业的自有资本，提高中小企业的融资水平7。

3.4建立透明的税收机制，完善政府服务。与国有企业，外资企业相比，中国的中小企业的税收处境是最为尴尬的：交得最多，但是得到的却是最少（特别是信贷这一块）。以中小企业为主的产业集群常常会因为缺乏创新能力而衰落下去。因此通过政府的帮助来增强集群内部企业的持续创新能力显得非常重要。为此，一要通过对集群内较大型企业的扶持，增强其研发能力使其成为拉动集群发展的增长点。二要从不同渠道积极引入外部技术创新资源和优秀人才，形成有效的技术创新能力。三要加快有关知识产权保护的立法进程，严格执法程序，构筑知识产权保护网，提高企业进行自主创新的积极性。

3.5关于民营企业的人才战略问题。在现在的中国，如果说你找不到人才，那证明你的人才战略有问题。自从1997年高校扩招以来，国家每年都培养数以百万计的大学毕业生，这为民营企业的发展注入了新的活力。企业缺人才，大体上是因为留不住人才。本人以为，福建的民营企业要解决人才问题，须注意两个方面的问题：一要吸纳人才。首先将企业的“选贤纳士”的对象面向大中专院校。大中专院校是人才相对集中的地方，而且当前国内正处于大中专毕业生人数超过社会可提供就业岗位这样一个巨大的劳动力买方市场。其次，向企业下岗职工敞开大门。国企改革使得一批有技术有经验的职工下岗待业，他们无疑是一些中小企业不可多得的人才。再次，考虑到中小企业的条件，为降低人才利用的成本，还可以临时聘用人才。比如通过私人关系，按法定程序短期聘用技术攻关、顾问等人才8。二要留住人才。经营者要有“以人为本”的理念，要善于与人才沟通，了解人才，让人才有一种“同志感”，而非单纯的上下级的管理与被管理。要用生生不息的企业文化留住人才。企业文化作为企业组织发展过程中形成的一种管理哲学、行为规范及价值体系的总和，一直为大企业、名企业所津津乐道，事实上企业文化的打造也同样适用于中小企业。还有一个就是创造团队协作精神。中国自古就注重“人和”的效用。中小企业人员少，沟通容易，就更应创造良好的团队协作氛围，形成互相帮助的团队精神，使人才对企业有种归属感，这样的企业魅力是无形的，但绝对是强有力的。

3.6企业信息化问题。在我省的中小企业中，信息化程度偏低这是一个不争的事实，很多的企业认为，信息化需要强大的资金投入，而且风险也高。因此企业界有人总结了这样的一句话：不上信息化，等死；上了信息化骤死。在信息高速传播的今天，显然，这种状况对中小企业是极为不利的。信息化的优点在于，首先，它降低了营业成本。其次，信息交流的效率提高。一方面，企业可以通过internet 快速了解市场信息，另一方面，企业可以通过自己的网页迅速把自己的企业产品信息推广出去。再次，有利于提高客户的满意程度，使企 业与客户建立良好的关系。事实上，中小企业信息化的成本并不高，完全在中小企业可承受的范围之内。能否信息化往往取决于经营者的意识，只有经营者真正的认识到信息化能提高自身的经营管理水平，所属中小企业才能进行信息化或加快信息化的进度。值得提醒的是，中小企业在进行软件的选择时，一定要注意选择适合本企业的程序，否则信息化的优点将难 以发挥到极至9。

3.7关于政策问题。福建地方各级政府应该在人才政策上为中小企业的发展牵线搭桥。出台新规大力引进经济建设、社会发展急需的高层次人才和青年专业人才。具体规定有：工资待遇自行协商确定，可实行年薪制或以专利、发明等要素参与分配或技术转让；鼓励留学人员携带科技成果来闽从事高新技术产品开发和生产；建立人才引进专项资金及专业技术人才年项奖励基金；引进到国企、事业单位和政府部门的两院院士可享受副升级领导干部的医疗保健待遇；引进华侨、华裔专家和港澳台专家，参照引进高层次留学人员的有关优惠政策办理；经认定为华侨华人身份的海外高层次人才，视同归侨享受有关法律法规和政策所赋予的权利和待遇等10。在税收政策上更应该逐步放宽对中小企业的限制，加大扶持力度。可以仿效去年温州出台的《温州市培育企业上市和扶持上市企业发展实施意见》，对企业在税收，融资和项目审批上进行扶持。逐步缩小福建中小企业在政策、资金、税收、技术创新上与外资、国企的差距。而振幅这些方面的作为可以从政策上给予支持，这是最快也是最有效的办法。

3.8 关于异地投资和境外投资问题。实施“走出去”战略是福建民营企业有效转移产业优势的重要选择。当前，福建省许多民营企业在以贸易为先导的基础上，将销售网络终端直接延伸到海外。截至2005年，福建省有236家民营企业在香港等地设立境外贸易网点，占项目总数的54．5％。福建财贸集团、宝瑞服饰公司、泉州七匹狼、彬伊奴公司等先后在海外推广品牌专卖店，在带动省内产品出口的同时，也有效地提高了产品附加值。与此同时，在境外从事生产加工带动省内原材料和设备出口的境外加工贸易已成为福建企业海外投资办厂的主流方式11。另外一个比较乐观的前景是在东南亚许多国家或者非洲的大部分地区，当地政府提供了许多优惠的政策及税收支持。除了这一政策优势之外，福建省财政厅、外经贸厅联合颁布的支持闽企“走出去”的四大财政政策还包括：对年带动出口100 万美元以上的境外加工贸易企业、境外资源开发企业，每个项目由财政补贴10 万元，用于开拓市场前期费用补贴；对福建省境外加工贸易和境外资源开发企业，取得境内金融机构人民币或外汇贷款的，予以全额贴息；对境外设贸易网点场地租赁费、设立企业费、工作人员交通费等给予补贴12。企业在当地的用人成本也比福建的地区的用人成本少。通过“走出去”，逐步在全社会树立起全球化新视野和跨国经营新思维，培养了一大批熟悉国际规则和国际经营管理的人才队伍，也为培育福建的跨国公司和著名品牌奠定了良好基础。

3.9 关于企业社会责任问题。企业的社会责任就如同企业的品牌一样，是企业的无形资产。企业在运作过程中不可避免的要与社会的各个群体打交道，做为社会的一份子，企业应当承担起相应的社会责任，在这一点上，美国的微软总裁比尔盖茨可是个很好的榜样。远的不谈，我们可以明确的是，假如我们的企业能捐出一部分的利润来做慈善事业，用这笔钱可以为企业赢得很好的社会声誉，这相当于在为企业做一个很好的广告。而在税收这方面也可以得到很多的实惠。这相当于企业本来要用利润及税收的形式缴纳给国家的钱，现在捐给了社会，塑造自己勇于承担社会责任的良好形象。并且企业有权利指定自己所捐金额的80%的资金去向。这无形当中又可以润滑与当地政府的社会关系，比如说当政府采购时可能就会优先考虑这样的企业。这样的一个响应和谐社会号召的运作应该是企业值得参考和模仿的。.结语

虽然省内的民营企业在结构，规模上比不上同在沿海的长三角和珠三角，在资金，信贷上遇到许多的问题，但近几年来省内在民营企业发展这方面的研究和实践已经取得了不小的进步。在泉州特色产业集群，厦门做为福建的窗口，漳州承接台湾的农业产业化转移，厦门做为福建的窗口，做为闽南金三角的门面，其外贸成就是有目共睹的。福州机电产品，汽车生产制造基地已经初具规模，三明的钢铁重工业、煤炭工业，龙岩的铁路枢纽地位等等。可以说福建已经初步规划好了产业结构，这一点与长三角和珠三角有无可比拟的优势，而此时的长三角16个城市正在重新规划它们的混乱的产业布局，可以说福建取得了后发优势。随着“十一五”规划的不断完善，我们将继续关注福建经济发展状况，特别是关注福建民营企业在自身发展过程中的出现的问题，并积极探讨和总结各方面的经验教训，借鉴国际上有益的企业改革发展之路，为我省民营企业的发展出谋划策。

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Concerning the problem and the counterplan

research of province run by private capital in FuJian

economic development

Library Science, School of Sociology and History

122522003024Ye YuMinTutor:Zhang Yunjin

【Abstract】Since 2004, along with construction the economic area slogan of the straits west coast put forward with the implementation of the policy, private enterprise development in FuJian quick, the economic growth which becomes having vitality most orders it.Run by private capital inFuJian is economic to develop although obtained huge result, it is in fast-ly the development also exist everyplace area development the unbalance, business enterprise scale don’t greatly is total, margin difficulty etc.many problems, need further liberationthought, rob to grasp opportunity, excellent turn environment, remove obstacle, raise character, acceleratethe development step of run by private capital economy.【Keywords】FuJian

7.广西动漫产业集群化发展研究 篇七

一、动漫产业集群化发展的重要性

美国学者迈克尔·波特较早提出“集群”的概念, 认为“集群即指在某一特定区域下的一个特别领域, 存在着一群相互关联的公司、供应商, 关联产业和专门化的制度和协会”。以产业集群角度审视动漫产业, 有利于我们从整体出发分析特定区域内该产业的竞争优势。具体而言, 产业集群视角让我们将广西作为一个统一的系统思考。在这个特定区域内, 动漫产业链间的竞争与合作, 不仅仅局限于个别产业端和狭小地理空间的利益。

结合国内外成功经验, 为更好地推动广西动漫产业在“十二五”期间健康、快速发展, 2011年11月广西壮族自治区人民政府办公厅转发《自治区文化厅等部门关于推动我区动漫产业发展若干意见》 (以下简称《意见》) 。《意见》中明确指出的发展思路之一就是“鼓励企业向园区聚集, 促进产业集群发展”。产业集群明晰了政府在广西动漫产业发展中的角色定位, 强调政府对广西动漫公平市场的构建, 进而吸引动漫产业内企业的竞争, 通过竞争来激发企业的效率和创新, 促使广西动漫市场规模扩大和质量提升, 最终达到繁荣区域和地方经济的目的。

二、广西动漫产业集群化发展现状

(一) 政府主导集群模式, 产业园结构发展

2001年起动漫产业被正式纳入国家“十五”规划中, 此后国务院及相关部委针对动漫产业制定了大量的支持政策。广西在执行国家法规政策的同时, 于2006年在《广西国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中明确要“繁荣动漫等文艺创作, 办好创作基地, 造就领军人才, 建设高素质队伍, 创造更多更好体现时代精神、具有地方和民族特色、在国内外有较大影响的优秀文化产品和艺术精品”。此后广西关于动漫产业宏观和微观方面的政策开始激增。

广西动漫产业集群模式以政府大力推动为主。2011年9月, 自治区人民政府在《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》中提出广西动漫产业集群发展的主要任务为“建设南宁动漫城、柳州动漫游戏产业基地、桂林动漫研发制作基地, 充分发挥基地孵化、提升、集聚、创新四大功能, 培育新兴企业, 吸引国内外优秀企业, 推动本地资源与外来企业、资金、项目相结合, 促进动漫产业‘产、学、研、服’一体化发展”, 故广西的动漫产业集群主要集中在南宁、桂林、柳州三个城市。其中南宁市高新区软件园、桂林高新区创意产业园被命名为自治区级动漫试验园区。柳州尽管没有自治区级动漫试验园区, 但2009年奠基的蓝海动漫游戏产业园是广西首个动漫产业园。

此外, 广西其他地市的一些动漫项目虽然没有列入自治区“十二五”规划, 但也在推进着动漫产业园的建设。如北海2010年动工兴建北海国际科普动漫产业城, 来宾2012年启动由香港海威投资集团有限公司和广西千年传说动漫影视有限公司为投资主体的“千年传说——来宾国际动漫产业园”项目。

(二) 产业初具规模, 整体实力不强

广西动漫产业的集群化发展围绕着几个产业园区进行建设, 抓住产、学、研三个层面的重点单位强化实力, 已初步形成集创作、研发制作、加工、出版发行、教育和培训、播出和衍生产品开发等于一体的产业体系。如南宁依托1个自治区级动漫试验园区:南宁市高新区软件园, 重点建设4家自治区级动漫骨干企业:南宁市平方软件新技术有限责任公司、南宁九金娃娃动漫有限公司、广西卡斯特动漫公司、广西桂能软件公司, 培育了6家自治区级动漫人才培养基地:广西艺术学院、广西工业职业技术学院、南宁职业技术学院、广西职业技术学院、广西机电职业技术学院、广西华侨学校, 连续8年举办大型动漫冬季盛典。

但是与动漫产业发达省份相比, 广西的动漫企业普遍存在规模小、创新能力差、品牌动漫产品少等不足。如在国家认定动漫企业指标上, 广西起步晚, 数量少, 差距悬殊。文化部、财政部、国家税务总局2008年启动国家级动漫企业的认定工作, 通过认定的企业方可申请“有关优惠和扶持政策”。由于三部委认定动漫企业有详细的标准和严格的程序, 通过该认定的动漫企业数量多寡也成为衡量一个地区动漫企业规模的重要指标。自出台《动漫企业认定管理办法 (试行) 》以来, 通过认定的国家级动漫企业已有四批500家, 国家级重点动漫产品66个, 国家级重点动漫企业34家。目前广西仅有南宁九金娃娃动漫有限公司、桂林云尚动画制作有限公司、广西蓝海世纪数码传媒有限公司、广西千年传说动漫影视有限公司、广西卡斯特动漫有限公司等5家企业通过国家动漫企业认定, 无国家级重点动漫产品和国家级重点动漫企业。

(三) 少数领域有亮点, 知名品牌产品有待形成

广西动漫产业整体实力不强, 但在少数领域也已拥有一定优势。如广西动漫游戏出版产业方面, 依托广西出版传媒集团、广西日报传媒集团、广西新华书店集团有限公司和广西师范大学出版社集团四大出版传媒集团发展。其中广西出版传媒集团下辖的接力出版社1995年9月出版发行大型动画图书《神脑聪仔》丛书获中宣部“五个一工程”奖和国家图书奖。2011年9月, 广西出版传媒集团有限公司与日本株式会社讲谈社在动漫领域签订战略协议, 并在此基础上启动一系列与动漫相关的创意合作项目。2012年5月, 由广西出版传媒集团有限公司和株式会社讲谈社共同策划, 使用原《漫迷》刊号的《劲漫画》正式创刊。《劲漫画》比日本角川集团控股公司与湖南中南出版传媒集团共同合作的动漫杂志《天漫》晚几个月创刊, 未能夺得第一家中外合作出版发行动漫杂志的头衔。但《劲漫画》为中国市场率先引入日本的漫画编辑技术, 着重“培育漫画新人、开发原创漫画作品、打造民族漫画品牌、提升原创漫画水平”, 为中国动漫市场增添了新要素。《劲漫画》创办不到一年就举办了“第一届中国原创漫画新人奖”, 在积聚杂志人气的同时, 也使一批漫画家有机会崭露头角并获得赴日学习动漫技术的机会。

遗憾的是, 虽然广西动漫产业偶有亮点, 但是至今并未拥有诸如《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫虹猫》、《芭芭拉小魔仙》等知名度、美誉度和经济效益俱佳的品牌产品。有学者指出:“目前广西动漫产业内的相关城市、行业、企业对品牌建设缺乏必要的认识, 各自为阵、单打独斗的现象仍然比较突出。各地市动漫产业园或产业基地重复建设现象严重;同时, 广西动漫企业大多仍以在区域性传媒渠道直接售卖品质较低的动漫产品为主, 产品的传播范围小、影响力较小, 且绝大多数动漫及衍生品制造企业还自行设计动漫形象及品牌, 没有形成品牌建设积累。”

三、广西动漫产业集群化发展的策略

广西发展动漫产业集群的目标是明确的, 当下最重要的是落实广西“十二五”规划中各项关于动漫产业发展的原则, 进一步完善广西动漫产业集群发展环境。

(一) 完善集群产业政策, 搭建公共服务平台

在制定动漫产业发展的政策时, 要抓住培育动漫企业发展壮大这个核心, 将有限的资金投入到鼓励优秀项目上, 而不是一味地简单支持企业规模做大。重点完善内容原创、市场营销到衍生授权的广西动漫产业链建设。在制定新政策时, 应有前瞻性, 选择部分领域重点突破。当前特别是要抓住新媒体快速发展的机遇, 出台有效激励广西动漫企业进入新媒体动漫领域的相关保障与措施。

政府还应当搭建广西动漫产业集群发展的公共服务平台, 推动对动漫产品制作和销售两个环节的支持。动漫产品制作过程中, 部分设备费用相对较昂贵, 这对整体规模较小的广西动漫企业来说是发展的瓶颈。应尽快整合区内高新技术开发区、软件园区和高等院校的现有资源, 推动“广西动漫产业公共服务平台”建设, 为动漫企业提供大型开发工具、开发软件、后期制作设备和具有民族、地域特色的动漫素材库, 建立公共服务平台共享机制。通过设备租赁、联合研发等形式实现资源共享, 降低企业的运营成本, 从而推动广西动漫产业发展。

广西动漫产品的销售渠道有待拓宽。结合全国文化产业发展的趋势, 可以考虑通过加强产权交易所的建设来促进动漫产品产权的流转。广西虽然于2011年成立了广西文化艺术品产权交易所, 业务范围也明确涉及动漫产业, 但目前挂牌交易的多是书画作品, 至今尚无广西动漫产品产权成交的案例。广西文化艺术品产权交易所可以参考其他省份文交所的经验, 细化动漫产权交易规则, 降低交易成本, 认真筛选项目, 主动寻找买家与卖家。譬如成都文交所运营初期都是免费服务, 动漫项目都经过筛选与审核, 再向意向双方推荐, 成都文交所成立不久就促成了多笔动漫项目的签约。

(二) 创新人才培养、引进、交流机制

动漫培训机构和高等院校为动漫产业发展提供了人才保障和技术支持。目前广西有近20多所院校开设了动漫相关专业, 并与动漫企业开展建立实习基地等合作形式, 初步形成了别具特色的人才培养模式。广西教育界不乏有漫画天赋的教师, 如2012年任教于广西艺术学院美术学院的潘丽萍老师以绘本漫画作品《踮脚张望》获“第五届日本东京国际漫画赏”银奖, 是中国“十大新锐女漫画家”之一。但目前广西教育界尚缺教学经验丰富、实践能力强的动漫领军教师。教育主管部门应该制定更灵活的政策, 依托广西现有的高等教育资源, 加强软硬件设施建设, 不断优化实训环境, 走职业教育、普通教育和成人教育齐发展的道路。

在加强人才培养、人员培训力度的同时, 也要创设人才引进、人才交流的新机制。鼓励广西动漫企业引进动漫领军带头人, 引导企业培育懂文化、精技术、善经营、会管理的人才队伍。鼓励并创造条件推动广西动漫产业集群内各动漫专业人才多参与国际、国内各项动漫大赛, 通过比赛锻炼、激励动漫人才的成长。深化体制改革, 完善激励机制, 营造良好的创业环境, 为动漫人才创造脱颖而出的体制与机制, 从而实现人才兴业战略。

(三) 优化产业链, 打造符合民族地域文化特色的动漫产品

动漫产业集群的优势就在于更合理高效地配置产业链上的各家企业, 调动和发挥各个动漫企业之间良性的竞争与合作。广西动漫企业应立足于企业规模整体偏小、竞争力有待加强的现实, 加强动漫企业间的合作, 才能更好地发挥各自的优势, 最终达到多赢的局面。

广西动漫企业间的合作包括两个层面的内容:第一个层面是动漫企业间针对具体的动漫项目, 进行合理的人、财、物三者合理的配置。这意味着每个动漫企业没必要求全、求大, 而是将自己有优势的领域夯实。第二个层面是动漫企业跟非动漫企业间的合作。一方面是利用目前国家给予动漫产业的优惠条件吸引其他产业加入自己的事业, 另一方面要善于利用其他产业的成熟条件, 重新梳理整合动漫产品, 走更集约式的发展道路。

动漫节等会展平台对地方经济的带动明显, 各地举办动漫节的热情高涨。但广西动漫会展会存在办展主体实力不强, 整体规模小, 专业化程度较低的不足。广西的动漫节应首先加强其专业性, 而不是将活动的重点过多地放在动漫作品展示和动漫角色扮演上。要提升动漫产业发展和经验交流的研讨会的层次, 密切动漫产业链上下游企业之间、企业与中介结构、企业与金融机构的联系。要结合中国—东盟博览会的平台, 争取国家层面对广西动漫产业的支持, 进而将广西动漫节的举办纳入到国家动漫发展的战略层面。

广西动漫企业应力求出精品, 加大原创动漫资金投入。因为只有卓越的原创动漫画产品才能在市场上立于不败之地, 市场份额的扩大让后期营销推广计划与衍生产品开发计划得以开展。一方面是扎根广西本土文化, 充分利用广西丰富的多民族传统文化资源, 如花山文化、铜鼓文化、龙母文化、布洛陀史诗以及大量的民间传说和神话等。另一方面是向纵深挖掘在当代中国文坛独树一帜的广西作家群作品, 将已经成熟的深入人心的文学作品形象进行漫画的二次开发。只要充分利用好这两个条件, 广西动漫企业应能打造出有别于其他省市的优秀动漫作品。[本研究为2013年度广西高等学校科学研究立项项目“广西文化创意产业集群化发展研究” (SK13LX179) 阶段性研究成果) ]

参考文献

[1]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].华夏出版社, 2002.

8.珠海航空产业动漫类制作研究 篇八

关键词：动漫产业珠海航空航模衍生品航展

珠海定位为珠三角西部核心城市，对中国航展提出了新的要求，珠海航空产业园近期的目标是在三到五年之内，能够建设成为国家最具规模、最具实力、水平一流的通用飞机产业基地，能够和沈阳、西安、天津、上海并驾齐驱。

在全球经济一体化的今天，动漫产业对于我国经济发展的重要性己然被人们广泛认同。使得我国动漫产业在近几年有了迅速的发展，进入了一个全面兴起的阶段。介于动漫产品开发对我国动漫产业发展的重要性，航模产品动漫平台研究视角集中于动漫产品开发策略，通过对珠海航空产业航模动漫产品开发的研究，破珠海动漫产品开发的瓶颈，找到相应的解决办法。珠海航模动漫产品是珠海航展和珠海航空产业园的重要配套组成部分，也是珠海航展文化产业发展的重要组成部分。珠海航模动漫产品的设计、研发、展览、展示、研讨、交流、生产为珠海的航天城事业添砖加瓦。适用人广，带来航模动漫产品基础产业群的发展：航天人才的基础培养，航天爱好者的聚集效益，商业价值的提高。所以搭建“网络的珠海航模产品动漫平台”是立足于地方经济、立足于地方产业、也符合珠三角提出的腾龙换乌产业引导的需要。

近年来，国家对发展动漫产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批动漫游戏产业发展基地，财政部专门设立了高达30亿元人民币的动漫产业发展专项资金，支持优秀动漫原创产品的创作生产、动漫素材库建设、动漫人才培养、建立动漫公共技术服务体系以及推动形成成熟的动漫产业链。同时，政府为创立我国原创动漫品牌和培育动漫制作人才，精心营造出了良好的政策环境，我国动漫业近年来的发展步伐之快令人印象深刻。

随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，现在动画的应用领域正日益拓宽，已呈现出泛动画现象。动漫技术除了应用在二维艺术动画、三维计算机动画、网络动画、四度立体全息影视动画等动画艺术形式外，还逐渐扩大应用到了其他不同行业及领域之中，而动漫与航模产品的结合成为年轻人新的时尚风向标，随着电玩产品的全世界的普及，人们不能再满足于广播、电视的单一娱乐方式，电脑、电玩正成为市场中的主角，电玩以其方便灵活的本质赢得了游戏迷的青睐，这更得益于游戏的开发和相关产业的带动，航模、动漫以各自的技术与行业特色都成为拥有固定人群的新兴产业。

对珠海航模动漫产品市场预测和发展趋势的说明如下：1、区位优势，珠海定位为珠三角西部核心城市，珠海2年一届的航展和航空产业园的建立为航模动漫产品设计与研究提供了得天独厚的区位优势。2、市场优势，珠三角是全世界产品生产基地之一，也是动漫产品重要研发与设计的基地，所以在人、力、物都有良好的产业基础。3、地方产业优势，珠海市政府对动漫产业的支持度高、在科技项目上给予扶持、在文化产业项目也是高度支持。航模产品动漫平台研究正是基于珠海市政府扶持项目提出与打造。4、市场发展趋势，中国庞大的市场空间，以及中国目前强劲的发展势头，都让大家对中国动漫的未来充满希望和期待，今日的中国动漫市场是个充满了希望的巨大市场，航模产品动漫研究平台正是市场的体现。

航模动漫衍生产品的设计与开发，衍生产品是动漫产业的“摇钱树”。动画片的发展绝对要看衍生产品。一个动漫产业，从策划到完成需要两年时间。如一部动漫片至少52集，一集13分钟，一分钟成本两三万，计算下来，前期投人在一兩千万元以上。因此，动漫的盈利模式一般是大范围地低价格甚至是免费传播，以吸引客户，然后通过衍生品的销售，回收成本。在日本，动漫片可以免费播放，但是周边衍生产品所产生的利润，则可能是动漫片销售利润的10-20倍。

两年一届的珠海航展，中国国际航空航天博览会，由中央政府批准，是国际性专业航空航天展览，它以实物展示、贸易洽谈、学术交流和飞行表演为主要特征。专业参观人数为8万人、普通参观人数为30万人，珠海航展和航空产业园的建立为珠海航模动漫产品的设计研发提供了有力的市场保障。航模动漫衍生产品包括：航模的设计与研发、航模动漫游戏、中小学第二课堂、主题公园、舞台剧、主题门店等，这些都是发展衍生品的好思路。因此在整个动漫产品开发的计划阶段就应该将衍生品开发作为重点战略，在品类管理、资金计划、特色开发等方面提前计划。应充分利用珠海航展和航空产业园的传播使这些动漫衍生产品互相促进，形成一个整体来发展。另一方面，提高动漫衍生品档次。国外很多动漫衍生产品的消费中也存在明显的二八效应。百分之二十的消费者支撑了动漫衍生品百分之八十的利润。造成这种利润分布主要是由于针对动漫忠实消费“corehobby”硬周边产品的消费产生的。这些硬周边产品通常没用实用价值，但是具有极高的观赏性和收藏性，属于价格不菲的高端动漫衍生产品，包括扭蛋、人偶、可动人型、手办、超合金、模型等。相对硬周边产品的是“1 ighthobby”软周边产品，如文具、服装、家庭生活用品等。这部分产品针对普通消费者，兼具实用性与美观性，但是价格较低，且复制性高。在我国市场上的动漫衍生产品多数为软周边产品，高端动漫衍生品严重缺失，几乎没有高档的本土收藏产品的产出。因此，这样的市场状况要求动漫企业在重视玩具、服装、日用等软周边产品的质量的同时，也要生产更加精美高端的硬周边产品，满足特定人群的市场需求，以保证获得更多的利润。