老年人鞋类市场的研究与规划

老年人鞋类市场的研究与规划（精选2篇）

1.老年人鞋类市场的研究与规划 篇一

老年公寓市场部工作规划草稿

鉴于我老年公寓尚处于筹建阶段，当前市场部工作有三大方面，即具体业务开展、团队建设、团队素质的提高。

市场部要有大局观念，全心全意为老年公寓的迅速发展努力工作、服从领导、尽职尽责；树立谦谨严格的工作态度、和善宽容的精神风貌；不断学习新理论新技术以丰富团队业务技能、锤炼自身内在素养、提供更高效优质的服务。市场部团队成员要与老年公寓其它部门成员密切协作，办出有我们自己特色的老年公寓、不断完善综合环境，给入住老人创造更加丰富多彩、快乐祥和的生活氛围。

根据当前对我老年公寓现状的大致了解，谨就我老年公寓优势与弱点做出简要分析、以及近期可行性市场开发做初步规划，报请领导指示。

我老年公寓的优势：

1．地理位置处于北京市的四环路与五环路之间，距市核心区较近；

2．丰台区养老同业机构相对较少、设施条件、团队成员形象素质及管理经营水平处于初始层面；

3．我老年公寓由酒店继建而成，设施基点较高，并有酒店的标准化服务亮点；

4．建筑整体规模形象整洁；

5．酒店配套设施可以与老年公寓相互呼应；

弱点：

1．周边区域居民密度低，目标人群不足；

2．公寓周边小环境较差；

3．公寓的相关细节设施有待完善；

4．公寓整体团队建设与培养需要时间进行优化。

现针对市场部从2013年12月13日到2014年3月15日期间内，三个半月期间的具体工作步骤进行简要规划如下：

一、初期12月13日至12月31日。在这一时间内主要完成以下几个方面的工作：

1．进行宣传彩页的初创，报请审核调整；

2．熟悉、调研周边实际30分钟车程内的居民及医疗情况做简要记录、简略走访；

3．早日对周边40分钟车程内的同业机构进行措底考察并做简要记录。考察内容主要主要关注7个方面的内容：①大环境②硬件设施及内环境 ③团队成员规模及素质 ④开业时间 ⑤

设计床位数，实际入住数⑥收费情况 ⑦市场促销情况；

4．根据考察结果研讨我公寓运营及促销政策；

5．根据确定的收费及促销政策完善宣传彩页；

6．与新加入团队的市场工作人员进行工作方法与路径的共同研讨。

7．利用接待室墙壁、玻璃门及室内空间，做好企业文化宣传

二、市场宣传启动阶段，时间为2014年1月1日—2014年1月31日

在这一阶段全面启动我老年公寓市场宣传工作，具体工作内容

1．与家政等媒介机构进行初步沟通，并传递酬资信息；

2．根据初期走访结果，选择距我公寓较近区域、交通相对便利、人口密度大、老人比例高的社区进行循回彩页散发，针对来我酒店参会的目标人群进行彩页散发；

3．建立公寓的企业网站，同时撰写相关板块文章，逐渐完善相关功能。

4．与周边同业机构深入接触，争取实现协作可能性；

5．根据此阶段对本地市场情况的深入了解、及市场人员队伍的进一步完善，确定下一阶段深化市场营销方案；

6．带领、接待目标人群来我公寓实地考察体验；

7．培养和建立与各区域有一定影响力的相关人士的密切联系；

8．配合公寓院长，针对老年团体、机构提供公益支持，与各老龄机构（包括从业机构和管理机构）建立初步联系；

9．配合公寓院长共同与当地就近医疗机构进行协商恰谈，实现业务协作。

这一阶段通过上述各项工作实现具体业务目标：争取有10-30位目标人员前来考察，力争有3-5人签约入住。

三、市场宣传深入期，时间为2014年2月1日-2014年3月15日。

1．对前两个阶段已经开展的工作进行重复强化深透；

2．进一步增加网站内有吸引的文章，发挥网站内容及图片丰富的优势；

3．充分挖掘已签约入住老人的媒介作用，举行联谊活动，吸引目标群体参加。

在这一阶段的一个半月时间里争取实现入住10-20人。

老年人经历了时间与世事的磨砺，很多事情看的很清楚，对于老人来讲入住老年公寓是项长期的、数额相当大的一项经济支出，因些会特别小心谨慎。市场部从业人员是老年公寓的第一窗口部门，因此我们的具体市场推广工作中一方面要重视增加养员入住量，同时也要通过外在形象、语言表达、待人接物过程中全方位渗透与展现热情、真诚、爱老、敬老的企业文化，树立良好的品牌形象，通过服务老人、感动老人赢得老年群体的信赖与关注，从而

为老年公寓远期发展奠定基础。

说明：完成上述目标需在正确决策环境及合适的营销软环境，公寓各环节全力配合条件下方能实现。在有目标人群来参观考察时需要出车接送，并要求保持车辆形象整洁。

市场部近期工作规划草稿制定人：

草稿上报日期：

2.老年人鞋类市场的研究与规划 篇二

服饰造型设计包括服装造型和饰品造型两大类，其中鞋类产品的设计，虽然是服饰造型里的一小部分，但在影视人物造型中起着至关重要的作用，对影视作品的成功有着极大的影响。因为它看起来只是服饰造型中最不起眼的一处，但是它在整体起到协调统一的作用，更多的是它还往往起到画龙点睛的作用。影视中演员所演饰的人物角色、角色的个性、剧情的发展以及当时的社会文化背景，鞋在这里不仅是作为一种保护和装饰脚的功能存在，更多的是作为一种充满符号象征性的道具来烘托剧情，同时丰富着剧情的语言，也便有了“此时无声胜有声”的奇妙效果。下面将以一些具体的作品来分析鞋类产品设计在影视作品中的影响与研究。

一、鞋类产品造型设计对影视作品剧情的影响

影视中的鞋类产品的造型设计，是由作品的社会文化背景、故事情节、人物角色以及作者或导演想刻画的某种东西来决定的。都说设计来源于生活，所以影视中鞋类产品的造型设计也来源于作品里的生活。设计师们也需要根据作品里的生活中进行调查研究，根据剧本中的人物和剧情的描写、刻画以及导演对其理解而进行设计。因为在影视中鞋类产品设计中，更多的时候都被应用在对角色形象的塑造与衬托上。所以，成功的影视鞋类产品设计能揭示人物的内心世界，能丰富影视作品的语言，还能构造极好的视觉冲击效果，从而吸引更多观众的眼球，为影视作品的成功起到积极推动的作用。

在影视作品中，采用优秀的鞋类产品造型不仅是作品本身的内在需求，更多的是为观众创造更具视觉冲击的效果。如时尚轻喜剧《穿普拉达的女王》，就是影视和鞋类产品造型设计结合的典型代表 。从影片的海报上看，便是一只亮丽夸张的高跟鞋造型，眩目的红色先声夺人，令爱上它的女人欲罢不能。奇特的鞋后跟寓意为恶魔，这魔便是魔幻、魔力，魔法无边，正象征着影片中时尚的女魔头总编对女主角安迪的折磨，无论公事私事都交给助手打理，把安迪折腾得苦不堪言。在剧中安迪开始的态度是得过且过，也不愿为了工作而改变一下自己，而到后来却主动换上了在时尚圈子里的衣服，自信完美地走上她的工作岗位。但突然有一天在和女魔头的一次谈话之后，才顿然醒悟自己虽然得到了让人羡慕的工作，却放弃了自己内心最宝贵的东西，并且自己为了工作上的进步必须将别人狠狠地打压下去，而这并不是她的初衷，最后便毅然辞职，离开了杂志社去寻回被自己遗失的东西。此作品从表面上看是讲述都市下层女性的事业和生活，而实际上是运用绚丽多姿、时尚缤纷的鞋类产品设计的元素展现都市上层中的社会人文景观。特别是该剧中两位女主角干变万化的鞋类产品造型，留给了观众视觉冲击力最强烈的看点，其中所体现的鞋类产品造型设计素材也成为人们在观看后的谈资。

电影《花样年华》女主角张曼玉在剧中娉娉婷婷、款摆柳腰，风情万般，将中国古典旗袍的风韵演绎到极致。除了凭借张曼玉本身绝妙的身材外，高跟鞋的作用绝对功不可没。

因此，鞋类产品中的高跟鞋是瞬间提升女人气质，彰显出女性曲线的绝妙产物，但它同时也和极端叫板。因为它把女人拉成美丽直线、抬高到自信的更高层、摇曳的更生姿的同时，也让穿着者付出着艰辛，忍着疼痛。如果说美丽的女人是一道风景，那么高跟鞋则让这道风景变得更加引人入胜，对影视中人物的造型的刻画更是淋漓尽致。所以，在影视作品中，优秀的鞋类产品设计能帮助导演塑造演员演技以外的“意、境、神”，为人物角色而量身设计的鞋类造型具有凸显人物性格，烘托剧情发展等作用。

二、鞋类产品设计对影视人物造型性格的研究

鞋类产品不仅仅是人们用于直立行走时保护脚的一种工具，更是人们在着装中的一种修饰，它还代表着穿着者的身份、地位和心理。尤其是在我们影迷们所追捧的一些影视明星上，人物造型性格完全可以从他们脚上所穿着的那双鞋找到答案。

电视剧《还珠格格》中女主人公“小燕子”，她穿着当时的花盆底鞋学宫女走路时的场景，足以表现女主人公在剧中的一个嚣张、反抗和叛逆的性格。虽然在那个时候女人的“三寸金莲”更有小女人的味道，但她们的思想和传统观念就像那脚一样，被束缚着的，很少有人敢反抗，压抑着自己的心灵，忍受着煎熬。而剧中所刻画的“小燕子”的那种性格在那个年代看来则是另类，从此电视剧《还珠格格》也便受到广大观众、不管是男女老少的疯狂追捧，传遍了全国各地的大街小巷。更成功的是“小燕子”的形象在人们的脑海里留下了深刻的记忆。所以在影视作品中鞋类造型是人物性格的代表，可以为剧情对人物的刻画丰富语言。

徐静蕾自编自导的《杜拉拉升职记》演绎清纯OL造型，利落精致的盘发配上白色的连衣裙，加上金色的腰带，再配上金色的时装皮鞋为原本普通而单调的服装和妆容增添了许多新颖和时尚。不同拼接连衣裙搭配夸张的项链，高跟鞋可爱中带点俏皮也显示出新职场女性不再那么刻板。为作品中所要刻画的人物性格做了良好的铺垫。

电影《小时代》里郭采洁饰演的女强人顾里是一个集天下所有女人的理智、冷静、语言刻薄、追求奢侈、残酷于一身的女人，她鞋柜里的鞋尽是个性强烈、纤巧细致、造型犀利、高跟简约的设计，尽显女王范。而杨幂饰演的邻家女孩性格温和并且只喜欢一双简简单单的帆布鞋，在毕业找工作时在顾里的讥讽下，第一次穿着高跟鞋去面试，结果还摔了个大跟头。所以一双轻盈的帆布鞋以其随意又清爽的风格，虽然不能像高跟鞋那样能给女人带来高挑的身材和咄咄逼人的气场，但凭借较高的舒适度更能令人垂青。

张惠妹在MV、演唱会时穿的鞋子，多彩的荧光款搭配了弯曲到一定弧度的鞋跟非常俏皮可爱，个性十足，让妩媚更添几分俏皮。LADYGAGA奇异的鞋子造型夸张大胆，网纱、豹纹、羽毛、多色珊瑚绒拼接等时尚元素，让妩媚更添几分俏皮，带着性感的复古范儿瞬间就可以令人迷醉。人们穿着的鞋表面上代表着其身份和地位，更多的是其内心思想的表达和性格的体现。

结语