机电产品包装结构设计

机电产品包装结构设计（精选11篇）

1.机电产品包装结构设计 篇一

《产品包装设计》教学设计

教学目标：

知识与技能: 了解产品设计的的基本概念和要素。利用媒材特性，进行创意和设计，美化生活，形成初步的设计意识。

过程与方法：联系生活中的包装设计作品，引导学生通过欣赏感受、比较分析、交流评述等学习形式，学习产品包装设计的基础知识。通过开放式的小组合作，完成一件包装设计作品。

情感态度与价值观：让学生感受生活与产品设计的关系，激励学生参与改造生活的设计活动的欲望。提高对生活物品和自己周边环境的审美评价能力，激发美化生活的愿望。养成事前预想和计划的行为习惯以及耐心细致、持之以恒的工作态度。

教学重难点及解决方法：

重点：了解产品包装设计的相关基础知识，包装盒的设计与美化

解决方法：在进行技法学习时，避免灌输式的讲解和介绍，通过教师示范与学生参与的恰当结合，让学生在教师的层层启发和引导下自己归纳、总结产品包装设计基本方法。

难点：根据自己的创意，运用色彩，造型等相关美学知识对包装容器进行美化装饰。

解决方法：通过引导学生欣赏、分析、讨论生活中各种优秀产品包装实例，感知现代设计的发展方向，开拓学生眼界和创作思路。教学过程：

一、课前准备

教师教具：PPT课件、结构造型不同的纸盒

学生学具：卡纸、各种装饰材料、剪刀、胶水、尺子、圆规等

二、导入新课

（欣赏一组插画作品，引出课题——产品包装设计）师：展示一组插画作品，提问：大家在哪里见到过这些作品？ 生：农夫山泉

师：大家喜欢这个新包装吗？ 生：喜欢

这就是产品包装设计的魅力，今天我们就带领大家一起学习——产品包装设计

板书：产品包装设计

三、讲授新课

1.思考：生活中所见过的产品包装，然后说出你最喜欢的一种及理由；讨论产品包装的作用。（学生回答）

2.利用一个小故事引导学生说出原始包装的作用和材料 3.对比原始包装讲解产品包装的作用 ：

保护产品，提供方便，提供信息，促进销售

产品包装所用的材料：

玻璃、塑料、金属、纸质材料、木质材料等。

产品包装的分类：软质包装和硬质包装 4.包装设计的概念：

选用合适的材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙地工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。5.产品包装实例分析

展示一组产品包装设计作品，学生欣赏、思考并尝试自己分析图片中的包装所体现的创意点和特性。引导学生从产品包装的材料，作用，特性等方面来分析，巩固所学知识。6.包装盒结构

引导学生将事先准备好的纸盒拆一拆，折一折，拼一拼，使一个包装盒从立体变成平面，观察包装盒的展开图，思考展开图中所包含的信息。（展开图中可以了解到：包装盒的结构，尺寸，折叠线，粘贴处等信息）

了解不同的包装盒的基本结构，不一样的折法、结构有着不一样的效果。在动手的过程中，了解包装盒的制作方法。7.小组活动：我是小小设计师

1)选择一种造型结构形式，用纸质材料制作一个包装盒； 2)利用现有材料，对包装盒进行设计和美化。小组活动分三步进行：小组分工、确定方案、动手制作（PPT展示产品包装设计图片提供参考，并播放音乐）教师巡回指导，引导学生从产品、受众、材料、风格等多方面进行思考创做。

四、课堂展示评价与总结 1.展示评价

各小组分别展示本组作品，并解说设计创意。

本课堂教师对学生的评价以激励表扬为主，激发学生联系生活，发现问题解决问题，尝试将想法创意变为现实作品。2.总结

引导学生在生活中多观察多积累，多动手多动脑，用设计改变生活，感受设计带给生活的温暖和愉悦。

2.机电产品包装结构设计 篇二

在传统设计中, 产品的环境成本百分之八十取决于设计。减排设计就是以保护环境为核心而产生出的设计理念。在减排设计中, 最重要的就是减少原材料的使用, 降低产品使用后对环境的污染破坏。

减排包装设计给包装设计带来了更多的生机, 为了保护环境, 设计师要对产品包装进行改进, 同时需要新的思维方式、想象力和富于创造力。减排包装设计是发展的必然趋势。中国的包装设计将迎来绿色的浪潮, 我们将坚持可持续发展的设计理念, 让我们的环境更加清澈美好, 减排的包装设计将给我们带来崭新的洁净环境。

一、文化创意产业的内涵

所谓文化创意产业, 指的就是依靠创意者的思维、技巧及创造力, 运用高科技对文化资源进行提升与创造, 通过开发和运用知识产权, 生产出高附加值产品, 带动产业使具有创造财富和就业潜力。一般而言, 文化创意产业包含三部分:文化产品、文化服务, 和智能产权。

创意产业是一种“反复制”“反模仿”的创业形式, 在这类文化创意产业中, 需要特殊而独到的创意型思维, 并将其付诸实践, 以独一无二的创造形式生产出产品。创意产业的产品拥有不可替代性, 与传统产品有本质区别。它是一门需要运用综合知识和能力的学科, 真正的创意产业是离不开科学技术的支撑。创意产业其实是一个大熔炉, 它包含了大量的设计、开发、制造元素。从一开始它就不是一项单独的产业, 而是随着经济、文化的发展, 产业经济对创意的依赖越来越大, 最终导致创意产业从中独立出来。从这一点上, 不难看出文化创意产业具有较强的融合性。因此, 将产品包装的减排设计融入到创意产业中, 不仅有助于这种理念的传播, 同时也发展出一个新的创意渠道, 使减排设计的创意产品包装, 得到更好地推广。

二、可持续设计观

低碳理念下的减排设计是一种可持续性的设计, 虽然包装的个体是小的, 但它用量大, 因此具有相当大的减排潜力。从包装设计、包装材料生产以及包装废弃物的处理环节方面对生态环境少污染、对人体健康无毒害、能够循环再利用, 做到可持续发展的设计。减排设计实际上是一种绿色设计、生态化设计、可持续设计。

作为“减排设计”它是一种设计理念, 它要求设计师在设计的整个环节中将节能环保、循环利用运用到各个方面。并且在设计制作过程中对资源做到最小的浪费和最大的利用。减排设计的核心理念就是——减少碳排放。减排包装设计使用环保的对自然无危害的包装原材料, 同时使用的大部分废弃包装物做到可回收的资源, 促进了资源的回收再利用。很重要的一点, 减排设计把减少碳排放性能作为产品设计的首要目标和出发点, 力求在生产和再生产以及流通废弃的环节做到节能低碳化。在产品的整个生产流通过程中, 减排设计首先考虑产品包装的可拆卸性、可回收利用性、可维护性、以及可重复利用性等, 同时保证产品包装的功能、经济和使用寿命等要求。做到以人为本是为人服务的, 因此设计不能只满足人类的需求, 同时也应该考虑到人类赖以生存的需求。再者, 减排设计也是一种发展的趋势, 它使社会可持续发展观的重要体现, 也是引导人们健康生活的途径。

三、减排设计体现产品包装设计的价值

立足我国的国情, 低碳理念的发展在我国经济的可持续发展建设中起着举足轻重的作用, 节能减排是达到能源高效利用、实现能源的优化配置、以及建立良好而健康的生活环境的有效途径。在产品的包装设计上, 必须降低包装在产品生产和销售过程中的消耗, 淘汰那些过于注重外包装的产品。

减排设计, 先要考虑包装设计的必要性, 不要过度包装, 必须要包装的产品, 就要考虑如何尽量多的减少包装, 避免不必要的资源浪费。还有一点, 就是要考虑到产品的包装能否重复再利用。例如中秋节市场上的月饼的包装, 几乎都是过度包装。这些佳节礼品包装大多不注意产品的质量问题, 而是把大量的精力都放在了产品的包装上。产品的外包装多数采用高档的实木包装礼盒, 或者是镶嵌了金边的礼盒奢华包装, 里面又是各种各样图案美观的独立小包装盒, 有时候还会附加上一些精美的刀叉碗筷之类的礼品, 甚至与本身的产品没有太多的联系, 这些在厚重华贵质地的绸缎的装饰下, 显得雍容而华贵, 与减排包装反其道而行。减排设计是节约型社会发展的要求, 如果在产品包装设计的开始就给人们传达一种低碳减排的信号, 这种信号就会像正能量一样渗透到人们生活中的每件物品。产品从包装设计开始, 设计师应该有意识地将这种减排设计理念融入到设计中, 做到材料的回收重置、废旧物的拆卸及二次组合, 加强对于资源的再利用以及环境保护意识, 增加对于可持续发展的认知, 并且在设计的过程中考虑到产品废弃后对于环境的影响, 实现包装设计的价值。

传统的产品设计, 考虑更多的可能产品的成本、质量、功能以及产品能带来的利益, 对于产品对于环境所造成的影响考虑得比较少。而产品包装的减排设计准则就是把保护环境放在第一位, 而环境准则的突出表现就是要降低资源损耗, 减少环境污染。当下产品的类别五花八门, 很多产品完全可以利用高科技手段, 最大限度地从大自然中摄取天然材料, 减少对包装原材料的依赖, 做到产品“无”包装即低碳减排产品包装设计。无论人类如何进步, 社会如何发展, 人类与自然永远都是一体的。因此, 设计必须回归自然, 在设计中处处做到减排设计, 才能同时造福人类与自然, 使人类与自然和谐共存。

摘要：作为一项经济全球化背景下出现的新产业, 文化创意产业在当今数字技术、网络媒体等方面的不断发展中与之相适应, 很好地把经济同文化艺术结合起来, 从而发展为一项新兴产业。本文通过探求在文化创意产业中产品包装的减排设计, 论述减排设计的概念和发展趋势, 对市场上的一些包装进行分析, 提出应该将“减排设计”的理念运用到设计中, 来面对当前低碳时代包装设计面临的改革与挑战。

关键词：减排设计,创意产业,低碳环保,可持续发展

参考文献

[1]黄小敏.《我国文化创意产业发展对策研究》.江西师范大学, 2011.

3.产品包装的绿色设计研究 篇三

关键词：产品包装 绿色效能 包装设计 绿色包装

据中国绿色包装产业技术创新战略联盟近日发布的调查报告显示：近年来，商品过度包装现象愈演愈烈，包装层次过多、材料过当、体积过大，包装成本过高等，不少包装已经背离了其应有的功能。据不完全统计，我国每年产生的包装废弃物约1600万吨，北京市每年产生包装废弃物83万吨，全国每年的城市固体废物中，包装物的比例超过30%。针对日趋恶化的生态环境，产品设计师们有责任和义务在设计包装上面应用绿色设计思想，设计出实用、简约、环保的包装。

1、绿色包装设计

绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、易降解、可再生和重复利用的一种环保型包装。包装产品要从原料的选择到回收、废弃的整个过程中要符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。要选用不会造成污染的绿色环保材料，节省资源和能源，减少废弃物的产生，包装废弃物易于回收利用和再循环等。

绿色包装的基本准则可以概括为4R1D原则：

在绿色包装成全球化趋势之际，有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的要求：

（1）包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，这样能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。

（2）包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用—次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。

（3）包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。

（4）包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。

（5）重视包装材料的再利用。采用可回收复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

（6）包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成分的包装材料，并规定重金属允许含量。

2、绿色设计在产品包装中应用

将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。

2.1 包装材料的应用

（1）选用重复再用和再生的包装材料。大地和森林是人类生态平衡的基础，木材的肆意砍伐给人类社会带来的灾难是不可预计的。人们可以考虑采用可重复再用和再生的包装材料，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用或再生利用。再生利用包装，可用两种方法再生，物理方法是指直接彻底净化粉碎，无任何污染物残留，经处理后的塑料再直接用于再生包装容器。包装材料的重复利用和再生，仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命，当达到其使用寿命后，仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。

（2）选用可食性包装材料。人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋用的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。人工合成可食性包装膜中的比较成熟的是透明、无色、无嗅、无毒、具有韧性、高抗油性薄膜，能食用，可做食品包装。其光泽、强度、耐折性能都比较好。

这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。可降解材料，是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司从甜菜中提取的物质与矿物质进行混合从而制造成一种生态包装盒。

（3）选用纸材料。主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成污染环境，也可回收重新造纸。因此许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作，用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨，同时又树立了良好的企业形象。

2.2 产品包装造型结构的应用

绿色包装设计要考虑商品的结构设计，它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，并且对包装的整个生命周期的环境影响起着关键性的作用。绿色包装的造型可随着设计方案的改变而变化，例如金属罐作为包装容器时，绿色包装的造型也就随之而确定。因此绿色包装的造型设计取决于包装的定位、产品运输方式和材料选择等因素，包装的造型与结构是互相制约互相联系的，而不同的包装造型对应的材料利用率也是不同的，得体的包装造型可有效减少材料的使用。在确定造型的基础上，进行合理的包装结构设计。避免不合理的结构对产品产生不利影响，且保证包装具有足够的刚度和强度。外包装的结构设计时，必须考虑物流的各个环节对绿色包装的要求，并且考虑到包装废弃后的回收和再循环利用。

3、绿色设计理念在包装设计中的渗透

包装装潢设计是根据商品特征及消费习惯、要求，运用美学艺术对包装进行外观、平面美化，包括图形、色彩、文字等，使包装显得更加美观、更具有促销功能。一件商品的包装装潢设计的好坏，不仅反映了该产品的品质，并且会影响到消费者对厂家商家的信赖程度，甚至对一个产品、一个企业在市场竞争中立于不败之地都起着至关重要的作用。

3.1 绿色设计理念在包装设计中图形设计的渗透

包装图形设计表达了包装设计年代人们的审美要求、情趣，还反映了这一时代的政治、经济、文化和精神面貌。包装的图形设计分两种，一种是图案设计，一种是标志设计。就包装而言，不是为了图形而设计图形，勾画一些漂亮的画面，却与产品毫无关系，喧宾夺主是包装设计的一大忌。现代图形设计注重视觉与心理的相互作用关系，注重消费者对图形的注意和兴趣度，注重强化视觉张力和心理张力的表现力度。

3.2 绿色设计理念在包装设计中色彩设计的渗透

设计是一个与人的需求紧密相连的学科。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应满足消费者不断变化的审美需求，使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感。一些为寻求强烈视觉效果，吸引消费者目光而进行的色彩设计，容易使人产生视觉疲劳，因此，不为绿色设计理念所用。另一方面，包装色彩设计要标新立异、大胆创新，从多种途径提炼更多的色彩，发掘更多的色彩表现方式，体现绿色设计的可持续发展性。

3.3 绿色设计理念在包装设计中文字设计的渗透

随着现代包装设计的发展，包装字体设计的理论不断完善。市场上很多包装的字体设计造型优美、富于现代感，但也有一些包装过分追求个性突出，文字看上去雖然醒目，但缺乏整体的协调统一，给人视觉上的不适应感。再有的一些字体设计，不易被人识别，消费者甚至对包装内产品的类别百思不得其解。绿色设计理念的引入，启发我们对文字设计更多的思考，从而必将使文字设计理论更加完善。尤其是非物质化绿色设计理念的指导意义，定能对包装文字设计产生深远的影响。从人_消费者的角度考虑，包装文字设计的美感固然重要，但不是最先的。绿色设计理念要求文字设计体现识别性的特点，即让消费者易于了解内装物商品，文字简洁易读至关重要。另一方面，绿色包装设计要求文字设计与整体包装设计和谐统一，给人视觉上的舒适感，体现宜人性需求。

4、结语

4.初中美术《产品包装设计》教案 篇四

一、教学目标

知识与技能：了解包装的作用和材质，学会包装设计中便携式、开窗式、展示式等造型结构，掌握包装的装饰方法和设计步骤，并设计制作一个包装。

过程与方法：创设“逛超市”情境，展示不同的商品，了解包装的作用和常见的材质，展示鸡蛋、灯具和糖果的包装，分析它们的造型结构，欣赏“荆味鱼糕”系列化包装作品，理解其装饰方法，学会包装设计的步骤进行创作，提高设计思维能力和造型表现能力。

情感、态度和价值观：感受包装为我们的生活带来的便利和美好，体会包装设计制作的无限乐趣，养成善于思考和大胆创造的好习惯。

二、教学重难点

重点：包装的造型结构和设计步骤。

难点：设计制作一个结构合理、外形美观的包装作品。

三、教学过程

(一)趣味情境导入

创设“逛超市”情境，提出问题：

1.在超市购物时，面对琳琅满目的商品，你首先会被什么吸引?(各种各样的商品包装)

2.这些产品包装有什么特点?(颜色丰富、外形各异)

教师总结：产品包装与我们的生活密切相关，在古代，人们为了储藏物品产生了包装，大多数的包装取决于自然材料。而现在，产品包装多种多样，富有艺术特色，广泛应用于我们的生活中。今天我们来感受包装设计的魅力，一起走进新课《产品包装设计》。

(二)作品图像识读

1.包装的作用、材质

延续“逛超市”情境，通过多媒体展示超市里的商品，提出问题：

①为什么超市的商品都有包装呢?它们有什么作用?(保护商品、方便携带、美观)

②这些商品包装都是由哪些材料做成的吗?(金属、木材、纸、塑料……)

教师总结：这些包装在完成其保护、存放、陈列展示和宣传商品功能的同时，也能把美感和创造力的智慧传达给我们。商品包装的材质丰富多样，分类的方法各不相同，按包装材质的特性可以分为硬质包装和软质包装。

2.包装的造型结构

展示鸡蛋包装、灯具包装和糖果包装，请学生思考问题：

①这些包装有什么相同和不同之处呢?(都是纸质材料，但是外形和结构不同，各有特点)

②它们的造型结构分别有什么特点?(鸡蛋包装——开窗造型，结构简单又环保;灯具包装——镂空造型，既能保存灯具，还可以当灯罩，一物多用;糖果包装——模仿花朵形态的造型，很好地展示和宣传产品)

总结：在包装设计中，纸质特性是最易于造型的，可分为便携式、开窗式、展示式、异体式和组合式等造型结构，这些不同的造型结构都是为了实现和优化包装的作用而设计的。

3.包装的美化装饰

出示“荆味鱼糕”系列化包装设计作品图片，提出问题：

①这一组包装给你什么感受?(美观，和谐统一)

②为了达到整体和谐统一的效果，设计师运用了怎样的方法呢?(颜色都以红、白两色为主;图案都是红鲤鱼纹样;字体的风格一致)

教师总结：对同一品牌产品进行系列化包装设计，采用相同或相似的.色彩、图案、字体等，能够突出视觉上的统一效果，使产品形象既有多样的变化美，又有统一的整体美。

(三)技法表现探究

示范篮球包装设计的步骤：构图——草稿描绘——确定方案——制图——制作。

(四)美术创意实践

1.思维创意构思：你想给什么物品设计包装?运用什么材质和造型结构?如何来装饰?

2.布置活动练习：以美术学习小组为单位，自选生活中的物品，利用课前准备的材料，每人设计一个共同组成一组系列包装作品。

3.教师巡视辅导，辅导要点：包装的材质选择，造型结构，色彩、图案的设计等。

(五)多元展示评价

设置“包装设计交流展”的情境，请学生将作品放在展示区里，并从材质选择、功能设置、造型结构、装饰特点等方面评价作品。

(《玩具系列包装设计》运用卡片纸，为玩具设计一系列包装，根据玩具中不同的人物形象，设计成仿生造型，色彩、图案丰富有变化，但整体风格相似、和谐。)

(六)小结升华作业

1.总结包装的材质、作用、造型、装饰和设计步骤。

2.升华情感：包装在我们的生活中无处不在，不仅能够保护、容纳物品，具有实用性，还能装饰物品美化我们的生活，传达出我们的审美趣味。我们应该养成善于思考和乐于创造美的好习惯，积极将包装知识应用到实际生活中来，让我们的生活更加便利与美好。

3.母亲节快到了，为送给妈妈的礼物，设计一个漂亮的包装。

5.产品包装工业设计的论文 篇五

为了更好地运输商品，避免商品被损坏，影响商品的美观效果，一般生产出来的工业产品都会对其进行包装。还有，产品的包装可以表明一些具体产品的信息，例如产品的生产日期、质量、规格等。这样可以帮助消费者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，对商品进行选择。

1.2产品包装可以增加商品的附加值

目前，对现代商品进行包装设计除了最开始的保护商品的目的，还需要满足消费者在很多物质和精神享受方面的各种需求。一般商品进入市场的最后一道步骤是包装，它的作用层次关系主要有以下几个方面：第一，保护产品；第二，便利产品；第三，美化产品。这是一个由物质慢慢进入精神的范畴，产品包装最高层次的终极目标是使产品实现它较高的附加值，从而为产品创造更多的商机。所以，产品的包装设计在营销推广方面的重要性现在已经越来越受到人们的重视，也就是说现在让人们已经开始用战略的眼光来重新看待产品的包装。在一开始的时候，包装还没有被提到设计的高度，通常都是把产品包装看作是保护产品的外壳。但是，随着市场经济的发展，市场竞争渐趋白热化，产品的包装设计也越来越被商家所重视。因此，在提升产品在市场中的核心竞争力方面，除了可以从提高产品的质量方面，还可以从产品的设计包装方面来提升产品的竞争能力，也可以说产品的包装已经成为市场中商品的一个新卖点。

1.3产品外在包装所提供的第一印象对消费者的购买与否起着关键作用

现在，我们正处于知识经济时代，伴随着科学技术的发展、信息在全球范围内的传播，所有厂家的商品质量之间的差距越来越小。当前，甚至可以这样说：我国几乎所有的企业生产的产品之间在质量方面差异不大，甚至没有优劣之分。所以消费者对商品质量的好坏与优劣很难从肉眼上把握，在一定程度上来说是需要从产品的包装上进行分析，消费者会根据产品包装的精美程度来决定是否购买商品。更为重要的是现在的消费者对满足它们独特条件的产品的需求也越来越强，也就是说对产品高附加值的需求越来越大。所以，在这样的需求前提下，独特的包装设计可以在某种程度上满足消费者的需求，使消费者获得某种心理、情感的满足，从而会影响消费者的购买和使用。

2产品包装的原因

2.1生产的工业产品为了保护其质量和确保商品生产后的美观

生产出来的工业产品，再加上对其精美的包装可以在很大程度上提升产品价值，为商品提供了更加精美的外观，为消费者提供更加好的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强消费者对该商品的购买欲。可以更好地实现产品的价值，为商品增加更多的附加值。

2.2产品进行包装是为了更好地满足人们在心理和情感方面的需求

通过对商品的包装可以使商品活灵活现地展现在消费者面前，对商品起到画龙点睛的效果。产品的外部包装能够很好地满足消费者心理上、精神上、文化上的需求，进而可以更好地促进商品销量。自古以来，人们对美的追求是一直不变的，人们都会喜欢美的事物。从一开始人们对美和青春的追求是没有改变的，一般来说，人们对商品的购买，不仅仅是商品本身，而是人们对自信、英姿、青春、美貌和时尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包装设计正是可以让商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等这一切可以给你的感觉。

2.3商品包装可以增加产品附加值，提高商家的利润

对产品进行包装可以更好地展现商品的价值，体现商品的作用和功能，并且可以通过设计者的设计用更加生动活泼形象的方法来体现商品的功用和价值。设计者精心安排、巧妙设计可以更好地吸引消费者，帮助厂家更好地卖出产品，促使商品更好地被卖出，并且在精心设计后能够更好地增加商品的附加值，帮助厂家提高商品的售价，为商家提供更高的利润，更好地实现商品的价值。

3产品包装的作用

现在对产品进行包装设计最主要体现在增强产品的核心竞争力上。市场经济中，商品竞争激烈，各大商家在商业利润的驱动下，现在很多产品的包装设计演变成了一种过分的包装设计，为了使商品包装的附加值发挥到极致，产生了产品包装设计的变异，这导致商品包装最开始的目的发生了转变，对商品进行包装的原始目的已经被慢慢地忽略了。当商品开始投入使用时，商品包装的使命便走向了终结。然而，随着科学技术的发展，以及西方文化和西方价值观念的渗透，包装已经不仅仅是商品的保护壳了，现在它的作用已经实现了转变，它带给消费者的是地位彰显和体现时尚品味的视觉感觉。这样一来便使得商品包装的附加价值更加突出、更加强烈、更加明显，并且使商品的附加值走向了极端，甚至发展到越来越背离现实生活轨道的地步，从而出现了大量的华而不实的商品包装。在现在很多商品都是通过对产品进行包装，从而实现产品对人们的视觉冲击，实现美化商品的目的，可以实现商家对销量的需求，大量增加商品在市场中的销售量。现如今，产品包装是现在很多企业进行商品市场营销的一种手段，这是市场营销的一种重要策略，这是很正常的现象，是一件无可厚非的事情。然而，现在在市场中很明显的可以看出来，很多商品的包装已经到了华而不实的地步，这在很大程度上就是一种资源浪费，在市场中出现的各种各样，形态各异的礼品包装、高档包装这只是让消费者得到了商品繁琐的包装外壳，并且消费者要付出比产品成本高出好几倍的价钱来购买商品，这是一种很不值得的交易。

4商品包装合理化的相关建议

4.1产品包装的设计者要进行人性化的设计

包装设计者要本着节约资源、节约成本的要求，对包装进行合理化设计。其设计的观点要有新意，要能够自主创新，产品的包装设计不但要体现设计者个人的创意和个性，而且还要能够把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品当中去，要让它成为人们美好生活的一部分，以及成为人们文化的一部分。

4.2包装设计者要清楚地明白本国的人土风情

包装设计者不但要对消费者的需求心理有一个很好的把握，同时还要很好地了解本国的传统文化、地方特色、民间工艺等。现在的消费者对产品进行消费已经不仅仅是要满足其对产品功能的需求，消费者们还希望在购买产品时能够很好地体现消费者自身的品味与个性，成为它们对于环境保护意识中符合道德和美德的工具。作为包装设计人员还要对该地区的风土人情、文化传统有个较好的了解，并且还要对现代美学有较深的研究，对消费者的消费心理也有一定的研究，并且能够很好地理解消费者的消费心理。只有在各个方面有一定的理解才可以设计出具有时代气息、文化内涵、又能满足人们需求的包装，才能够更好地彰显和突出产品的特色和功能。并且，这样也可以更好地彰显产品的附加值，更大地促进产品的销售量。

4.3商家要有正确的包装设计理念

商家要把握好产品包装的力度，不能够一味的追求华丽的包装设计，从而使得产品变得华而不实。商家要有环保、节约的理念，同时也要很好的迎合消费者消费的心理需求。

5结语

6.机电产品包装结构设计 篇六

(1)对象本身。如从产品的外观、材料、色彩、质感等。

(2)借助某一种某一图形或语言进行诱导。由此看出：在具象表现的包装设计中，虽然图形是视觉中心和主体，文字一般处于从属地位，但是并不意味着文字不重要或者次要。图形在发挥作用的同时文字不仅能为图形创造出合适的情景，还能够更加直观的反应产品的基本特性[4]。

2.2抽象形式与图文关系

(1)包装中的图形是“虚”的，更加侧重于塑造一种意境，起到烘托的作用。由于意向是一种感性的形象，属于意中之象，图形由于缺乏具体的形象而并未发挥其作用。此时则能够发挥位置的作用，能够在画面上处于第一视觉层次和中心位置，能够根据产品的实际情况进行有效的包装。此时，文字占据了视觉信息传递的主导地位，能够让单一的图形文字更加充实和饱满。

(2)抽象的图形相对比较抽象，让人难以真正理解其中的寓意。此时，则需要配备一定的文字进行描述，保证让顾客能够准确的了解产品的真正意图。此时，文字语言往往处于主导地位，能正确的引导顾客了解设计者的真实意图。

3综合形式的图文关系

包装设计过程中，有时候需要将具体的图形与抽象的图形结合起来，并且在图像中配备一定的文字。通常而言，当图形所说的产品比较明确，对于产品的表达十分清晰时，应该减少文字的描述，以增加图形语言的视觉力度。而当图形相对比较抽象，它的多义性比较明显，不同的顾客对解读的意义不同，通过配备适当的文字能够产生视觉上的冲击，从而引导顾客思维活动。文字是视觉信息的重要表达工具之一，是一种具有深刻视觉形式的图形语言，在飞速发展的包装设计中，文字语言在一定程度上发挥着重要的作用。并且，文字的形式也从单一的文字向多种文字类型发展。如：产品包装过程中不仅结合了图形，并将文字作为图形语言的载体，对视觉信息进行表达，更加强调产品的个性，达到良好的视觉效果，并且能够正确的传递产品的相关信息，展现自己的个性风格和审美。同时，产品包装设计过程中图形语言和文字语言还有一种特殊的情景，即将文字作为图形的一部分，与图形联合使用或者对文字进行一定的修饰、放大，从而起到良好的强调、突出作用，并且这种包装设计近年来日渐成为一种趋势[5]。

4结语

包装设计是一个新兴的产业，在包装设计中图形语言和文字语言均是其重要的手段，但是图形语言和文字语言本身并不是其最终的目的，而是为了更好地传播视觉信息。对于一个成功的包装设计而言，必须认识到产生包装的目的、表达的意思及主题。在产品包装设计过程中，通过对图形语言和文字语言进行修饰、设计等，能够将产品包装的不同元素之间进行有机的组合，使得图形、文字更加协调，从而能够提高产品包装时信息的传达和效率，给人一种耳目一新的视觉效果，进入一个更高的艺术境界。

参考文献

[1]林双庆,张进平.浅析意象图形语言在包装设计中的应用[J].吉林广播电视大学学报,,45(2):106-106.

[2]黄强苓.现代艺术设计的发展主流与中国包装设计的民族性[J].包装工程,,25(3):133-134.

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[4]汪泓.绿色设计理念运用在视觉设计语言形态上的趋势[J].生态经济,(2):157-160.

7.机电产品包装结构设计 篇七

一吉林省土特产品的包装现状及整合契机

吉林省地处中国东北地区中部袁是国家重点建设的生态示范省袁是国家粮食主产区和全国野六大林区冶之一遥优良而独特的地理位置使得吉林省资源丰富袁土质肥沃袁气候适宜袁山高林密袁生长繁衍着3000多种野生动植物袁是世界生物圈天然保护区的野立体资源宝库冶袁是开发建设特色产品的重点区域袁发展特色业具有得天独厚的自然生态优势袁蕴藏着极为丰富的动植物特产袁被誉为野关东三宝冶的人参尧貂皮尧鹿茸和大量的山珍野果等土特产品名扬中外遥纵观目前市面上所看到的吉林省土特产品包装样式繁杂尧材料各异袁基本上涵盖了土特产品所有种类遥在这种看似浮华的表象后袁又有许多不得不令我们深思的问题遥毋庸置疑袁在这些土特产品包装设计中不乏一些既完美体现了吉林省地域文化风情又将产品信息纳入其中的精巧之作袁但大多数土特产品包装结构却是十分简单尧粗糙袁设计直白尧空洞袁缺乏产品及地域个性遥一些土特产品还存在过度包装的现象袁严重污染了环境袁这些不足主要表现在院

1品牌意识淡漠

中国自古崇尚礼尚往来袁礼品是人际交往中不可或缺的内容袁承载着感情袁寄托着祝福遥吉林省是我国人参尧鹿茸尧山野菜尧黑木耳等土特产品的主要产区袁人们在谈论和购买的时候往往是以地域来形容这些产品袁例如长白山人参尧通化野生葡萄酒等袁却很少有人能说出一个让国内外旅游宾客熟知的本土品牌袁多少有些尴尬袁同时对以土特产品资源丰富而闻名全国的农业大省吉林省来说袁也不能不说是一件憾事遥

2包装设计观念陈旧、落后

一件商品的包装设计通常包含图形尧色彩尧文字和版式等四大要素遥我们调查发现吉林土特产品包装设计的内容大多都是商品的实景拍摄袁再配上几个介绍产品名称的书法字体和装饰纹样袁色彩搭配不是富丽堂皇就是乡土气息浓厚袁为的是凸显产品的价值昂贵亦或原汁原味遥殊不知这样的东西千篇一律袁毫无新意遥吉林土特产品种类繁多袁产地不同袁风味各异袁功效不同遥这些素材都可以成为我们包装设计的灵感袁再辅以吉林各地的历史文化尧风土民情袁设计出来的土特产品包装应该说是极具看点的袁风格上也是百花齐放尧各具特色的遥

3过度包装和无谓包装的趋势

每当我们步入商场或者超市的高档礼品专柜袁都有一种野乱花渐欲迷人眼冶的感觉袁过度包装和无谓包装问题十分严重遥一些高档的吉林土特产品也存在这种错误的发展趋势袁当我们拆开包装会发现一是包装耗材过多尧成本过高尧装潢过于华丽尧说词过于溢美曰二是包装分量过重尧体积过大尧有的商品故意增加包装层数袁在内包装和外包装间增加中包装袁外观漂亮袁名不副实遥这就增加了产品的无谓价值袁超出来的费用最后还是需要消费者为其买单袁这对消费者的权益构成了极大的侵害袁也与国家提倡勤俭节约的风气格格不入遥

二整合吉林高校包装设计教学与土特产品包装的策略与步骤

吉林省是教育大省袁很多高等院校都设有艺术设计专业袁特别是被誉为职业教育师资摇篮的吉林工程技术师范学院袁早在1986年就创建了艺术学院袁经过20多年的发展建设袁作为艺术学院视觉传达设计专业主干课程之一的包装设计课程已经初具特色遥该课程的定位是在传承民族传统文化的基础上袁深入发掘吉林本土地域文化元素袁并结合现代包装设计理念和技法袁着重培养学生的设计创新能力和表现能力遥吉林省艺术设计类高校教师的知识储备和实践经验相当丰富袁特别是对本地土特产品包装设计的发展有着自己一些成熟的想法袁如果有相关的实际设计项目袁都能指导学生进行创作袁为企业献计献策遥这种模式不但为企业节省了设计宣传费用袁又可以为学生提供一个可以实践的平台袁更为便捷的是土特产品生产加工都在省内袁学生可以经常深入到企业中间袁与客户直接交流沟通袁并且根据市场反馈袁及时调整设计方案遥以上种种袁都给吉林省土特产品与高校包装设计课程野联姻冶提供了整合的条件遥

1把实际设计项目带入课堂

把实际设计项目带入课堂是艺术设计教学有别于其它学科的特征之一遥这样做的好处是我们可以根据社会需求袁依托本地土特产品生产加工企业袁将一些与市场联系紧密的课程与之挂钩袁课堂教学与考核也围绕项目开展袁把社会需求作为如何培养学生专业技能的唯一野风向标冶遥在这个学习过程中一方面可以让在校学生充分熟悉设计工作的日常流程袁一方面还可以增强学生自主思考的能力并明确自己未来的职业方向遥随着项目的进行和深入袁往往可以讲教学成果直接转化应用为生产力袁这一教学模式是对传统艺术设计课堂教学的重大突破袁从而让课程训练更加具有针对性袁人才培养更加富有专业性袁将校内学习与校外实践有机地结合到了一起遥指导教师在项目进行过程中也要发挥重要作用袁比如带领学生走访土特产品生产加工企业袁进行市场调查袁提炼分析走访和调查结果袁进行设计方案的总体把控等遥把实际设计项目带入课堂对艺术设计人才质量的培养也有着显著的促进袁人才的培养需要课程教学来实现袁多年来我们大多是以虚拟的课程作业来完成考核袁这就有点像野纸上谈兵冶袁缺少一个实际操作的平台来检验效果如何袁往往都是学生毕业参加工作后才知道自己在哪方面有所欠缺袁课程项目化正好可以弥补这一不足遥学校是高科技尧新知识诞生的摇篮袁无论是教师还是学生都有着积极的创作热情袁通过实际设计项目可以将自己的专业特长学有所用袁也完成了高校服务于地方经济建设的使命之一遥通过这种模式袁学生开阔了视野尧增长了见识尧提高了技能袁变被动学习为主动学习袁充分地调动了他们的学习热情遥这种与以往包装设计课程大相径庭的教学模式袁必将在新经济时代大显身手袁我们可以把其称为野项目化教学冶袁长久下去袁可以使学生在校期间就具备一定的设计工作能力袁大大缩短了毕业生步入工作岗位后所需要的适应期袁这也是未来艺术设计教育发展的趋势之一遥

2把实际设计项目带入课堂的具体实施步骤

国内诸多高等艺术院校包装设计课程教学一直以虚拟项目和设计竞赛为考核内容袁吉林省也不例外遥而虚拟项目与竞赛大多以指导教师的个人审美和设计理念为评判标准袁并没有将企业和消费者的感受纳入其中袁真正应用在市场上的并不多见袁企业在这方面也有自己的顾虑袁对没有工作经验的设计学生持怀疑态度遥要改变这一局面袁教师不妨先组织学生深入市场进行考察袁找出一些在包装设计上有弊端或需要改进的土特产品袁分析出具体原因袁再登门拜访其生产加工企业袁与之沟通尧洽谈袁达成合作意向袁重新设计或者改进其现有包装设计产品袁迅速打开市场袁吸引消费者袁增加市场占有率遥以点带面地影响其他土特产品生产加工企业袁为高校包装设计教学提供更多的实践平台遥在具体的理论教学和实践教学过程中袁笔者认为要改变以往课堂传授尧草图设计尧老师定稿尧学生完稿的教学过程袁要充分利用野地利冶这一优势袁把土特产品生产加工企业当做教学的第一课堂袁将二者联系起来遥课程之初袁我们要对本省的土特产品生产加工企业走访调查袁知道哪些厂家对自己的包装设计不满意袁哪些厂家新产品的推出上市需要包装设计袁创建企业信息数据库袁做到心中有数尧有的放矢袁为课程的实践案例做前期准备遥课程开始后袁在讲授完包装设计的理论知识和基本技能后袁成立设计小组袁各司其职袁深入企业内部袁研究项目袁做出方案袁在听取企业意见的基础上不断完善袁直至应用上市遥课程结束后袁我们还要不定期的来到市场袁听取消费者对土特产品包装设计的意见和建议袁为企业反馈信息并提供后续服务遥有条件有机会的话袁还可以进行校企联合袁建立实训基地袁为学生提供实践机会袁增强他们就业后的工作能力遥

8.基于用户研究的产品包装设计 篇八

【关键词】用户 研究 产品 包装 设计

引言

随着社会进步与人类精神文明的不断提升，用户对产品价值需求的内容更多、品味更高、形式也更多样化。如对产品包装而言，从过去的用户对产品包装的简单需求，到今日的产品包装已成为影响企业产品销量和市场份额的主要因素，均表明产品包装设计已是企业产品设计的重要环节。以往的设计经验告诉我们，产品包装设计只有与用户研究有机融合，才能将产品包装的应用性价值最大化。具体而言，就是要求设计师全面而深入地了解用户的基本情况、行为习惯以及思维活动等，通过建立有效的用户模型，为产品包装设计与创新提供最基础的用户信息资料与精确设计定位。基于此，运用用户研究理论的科学研究方法，借助相关成功案例，对产品包装设计等进行深入而系统地剖析研究，以期对企业和设计界产品包装设计的应用和创新有所帮助。

1 用户研究与产品包装设计概述

1.1 用户研究的概念及其方法

用户研究是新时期设计界兴起的一股设计研究方法的新思潮。用户研究的最基本思想就是将用户时时刻刻摆在所有过程的首位[1]。简言而之，用户研究作为“以用户为中心”的设计流程中的第一步，它是一种理解用户，并将用户实际目标、用户客观需求与企业的商业宗旨相匹配的理想方法。在产品设计领域，运用用户研究方法，可以帮助设计师获取丰富而真实的用户原始信息资料。比如：用户的行为习惯、生活状态、价值观、以及看待产品的视角和使用产品的惯有方式等[2]。以此为基础进行的相关产品设计，既可以减少设计团队的设计时间和成本，又可以合理使用资源，使产品设计更符合用户的习惯、经验和期待。

目前常用的用户研究方法主要有9种，其中观察法、文化探寻等方法均在人种学研究中有充分应用；而研究人员最频繁使用的问卷调查、访谈法、焦点小组等方法，均源自于社会学；最后在自身科学领域中，如眼动研究方法、可用性测试、用户角色、卡片分类等也被经常使用。

1.2 产品包装设计的内涵与用户研究

产品包装设计是基于用户需求与体验的多元化设计，具体是指选用合适的包装材料，根据产品本身的特性以及消费者的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计[3]。当下，解决产品在流通消费过程中的物质保障功能与审美功能优化相结合的问题，已成为产品包装设计的目的所在。故而，在现代产品包装设计中充分运用用户研究的设计方法可以有效地促成产品设计以增值化的形态呈现。如：通过对用户行为习惯特征的深入探究，使得产品包装的结构形态更具功能化和人性化；通过对用户生活状态与收入水平的充分了解，使得产品包装的材料形态更具经济性和绿色低碳；通过对用户的审美视角与价值观的客观分析，使得产品包装的装潢形态更具文化内涵和独特风格。总之，将用户研究融入产品包装设计过程中，既满足了消费者的基本价值需求，也促进了产品的有效推广传播，促成商品经济消费的良性循环。

2 用户研究在产品包装设计中的应用实践

2.1 用户研究与包装材料的绿色选择

伴随设计的不断发展，产品包装设计的绿色化已成为现代设计师不懈探讨的问题，也逐渐演变成大众消费者所关注的重点，这不仅要求设计时所使用的包装材料须满足包装材质的可循环利用，更要以用户的感知习惯与消费心理为设计前提，以便于传达绿色低碳环保、资源再生利用等重要信息，形成包装设计领域的创新型风格。

例如，臺湾“掌生谷粒”粮品企业所推出的系列农产品（图1）。在设计前期，设计师通过观察法及文化探寻的研究方法，对台湾地区的自然田园与农户进行了地域性实际调研，掌握了大量的人文与生态信息，并辅以摄影与拍摄等现代科技手段做出了详细的客观记录；之后，运用深度访谈与用户角色的研究方法，对目标用户进行了全面的信息搜集，通过录音与速记的方式，对小量需求的特殊用户以及大量需求的企业用户做出分类规划；最终，基于对用户信息的深入分析研究，该系列农产品的包装设计材料决定选用有机形态下的自然原生牛皮纸张，用橡子树皮揉搓而成的纸藤捆扎，并在包装表面贴合棉纸作为形象装饰，有效地避免了包装的过度视觉装潢。在其以全新的包装形式涌入消费市场时，迅速获得了广大消费者的认可，这也充分体现出地区民族文化的精神内涵以及绿色包装材料适度设计的基本要求。

2.2 用户研究与包装色彩的装饰应用

色彩作为最直观的视觉符号，不仅可以有效传达产品的基本信息，也可以促成企业品牌的高识别度。研究表明，人对色彩的感知相当敏锐，人眼可以分辨出10000种色调；而在经济消费环境中人们对商品色彩的注意力占人眼可视范围的80%；而对其造型的注意力仅有20%[4]。不同色彩装饰下的产品，不仅给予用户不同的心理感知，产品包装配色的协调舒适也能激发消费者浓厚的购买欲。因此，色彩在产品包装中的装潢应用，要根据产品基本属性与价值功能制定装潢设计方案，更要注重对用户消费心理，视觉行为特征，审美情趣等用户精神内涵的分析与归纳。

举例而言，农夫山泉旗下“东方树叶”的系列茶叶包装就是基于用户研究视角下运用色彩搭配进行包装装潢的典型案例（图2）中国有巨大的茶饮料消费市场，但日前大多数同类产品都有雷同的包装形象[5]。故而设计师Pearlfisher试图通过对中国茶叶市场、茶叶历史文化以及相关消费用户的资料收集，从而设计出形象性与装饰美感并存的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。值得一提的是在对用户购物标准与消费趋向勘测记录时，设计师借助眼动仪对抽样调查的目标客户群做出相对客观的检测试验，通过客户在面对不同装饰色彩时的视觉波动，获取用户色彩选择的视觉信息数据，并运用深度访谈与回溯的研究方法确保实验数据的精确度与可用度，从而设计出具有东方神韵的茶叶饮品包装图案。其中由于茶饮自身色彩与茶品种类的不同，故在瓶贴设计上选择极富民族特征的深红与翠绿作为主色调，并大量使用传统民间装饰图纹与书法字体的排列方式，充分传达出东方色彩的通透质感与内敛情绪。当下“东方树叶”在茶饮品消费市场上深受到广大茶叶消费者与经营商的青睐，不仅是民族化色彩在包装装潢中的实践性应用，亦是设计师精确运用用户研究的具体措施及方法满足用户审美情感需求的突破性创新。

2.3 用户研究与包装结构的功能设计

随着商品经济的推进，广大消费者在开启产品包装时已不再满足于包装自身的基本属性，而更关注包装的附属与延伸功能，这也说明对于包装结构的全面创新与制定已成为包装设计师的又一研究性课题。

鉴于用户对产品包装多功能化的价值需求，包装设计的结构创新应该具备两个必要因素：其一，同一包装功能形态的可增值价值体现与再生循环；其二，针对包装对象，即产品使用时的便捷性与人性化表达。简而言之，包装结构的多功能化就是满足用户使用产品时的便捷性的基本需求，以及对产品包装附加功能的多次利用，有效促成包装的可增值性价值体现[6]。

在众多包装设计的上市产品中，意大利的朗姆酒包装是结构功能化创新的代表作品（图3）。设计师通过问卷调查的用户研究方法对不同消费群体的客户需求分别展开调研。对于酒类销售的大型企业进行大范围的网络问卷调查，将获得的有效数据作进一步定量分析；而对工艺品收藏或礼品馈赠的居家白领用户进行小范围的电话问卷调查，将获得的客观信息做出汇总归纳与定性分析。在掌握用户资料与需求的基础上选用胡杨木作为包装的函套，并结合纸质材料的特征，创新原有酒包装的内部结构，使包装稳定性与空间布局最优化兼顾。而针对特殊用户，设计师在后期的小样制作环节进行可行性测试。选取典型用户对包装小样进行特定任务的操作，同时设计师对用户的行为以及言论进行观察，记下任务过程中的可用性问题。根据记录对于设计初稿进行相应的调整与修改，在原本包装函套增加简洁明晰的镂空技法，并在整体造型上增添局部包裝隔间，置入电线与小型号白纸灯泡，赋予单一的朗姆酒包装新的使用功能，即保护产品同时用户亦可通过简单拆分得到DIY的节能绿色电灯。充分满足用户对包装重复使用的全新要求，实现了包装结构的创新与附加功能的价值体现。

结语

现代企业为增强其竞争优势而日益重视产品包装和服务优化创新。做好现代产品包装设计，不仅仅需要艺术的修养、工程的理性，更需要将设计的过程和实践建立在一系列坚实的基础上，这样才能设计出真正符合人本需求的包装。而这一系列坚实的基础必然与扎实的用户研究息息相关。通过对用户研究方法的理论研究丰富扩大用户体验感知的范围和概念，实现了对于设计对象的用户研究，亦为新时期产品包装设计的创新提供理论支持和可实用的基础。

当然，用户研究方法的最终目标并不是纯粹的科学技术应用，而是通过具体设计创新来满足企业实际利益和用户生活品质的需求[7]。只有从用户本身的切实需要、行为动态，习惯特征等层面出发，才能真正丰富设计理论和提高实践水平，赋予新时代产品包装低碳绿色、装饰美感，多功能化的创新性特征，摆脱仅仅表面形象设计的狭小范围。

参考文献

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[6]宋冬慧，吴天宇.包装结构多功能化的创新研究与制作[J].艺术百家，2013.12.

9.机电产品包装结构设计 篇九

1.1低碳设计和传统设计的差异

低碳设计概念的核心思想就是要通过能源技术创新和制度创新，提高能源利用效率，构建清洁能源结构，改变以化石燃料为主的现有能源消费格局，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态，以促进资源的可持续发展和再利用。就低碳设计而言，在整个设计生产的每个环节中减少碳的排放，以及设计材料的可再利用，产品的功能都是非常重要的。低碳设计和传统的设计有着明显的差异，低碳设计的整个流程包含产品生产、运用以及设计产品后的第二次利用，各个方面都要讲究低碳、减排、绿色的生产设计过程。具体如下：就设计要求而言，传统设计更多地是要求设计的风格、功效、设计成本、市场大众的需求度，而低碳设计的设计要求，在传统设计之上又更加注重减少碳的排放量，符合绿色环保的指标。就产品设计的目标而言，传统设计是为了设计而设计，更多地只是为了满足市场的需求而设计，而低碳设计的目标却是除了满足市场的需求，也要满足设计出的产品是低碳绿色无污染产品。由于传统设计跟低碳设计的要求和目标不同，传统设计的产品跟低碳设计的产品也是不同的，相比较低碳设计的产品更能满足人们现在对低碳生活的要求。低碳设计比传统的设计要复杂很多，低碳设计对技术、设备、所设计的专业领域比传统设计要求更高。

1.2低碳包装设计

低碳包装设计是在包装设计的整个过程中，运用科学、绿色的低碳排放的方法，而使包装设计的产品绿色、低碳、环保可持续利用，减少环境污染对人身体健康的危害，促进资源的可持续发展。低碳包装设计可着重以下几个方面：一是就包装材料的用量而言，尽量在包装设计时在可以完成低碳包装的前提下，减少包装材料的用量以及加大包装材料的再利用率；二是就环保而言，尽量选用更环保的材料，无毒无害、容易降解的材料；三是就废弃材料处理方式而言，运用更加科学、妥善、环保的处理方式。

2土特产品的包装现状

随着旅游业的发展，拥有地方特色的土特产，作为地方的特色产物也应运而生，也得到了较好的发展。也是因为土特产有着地方的特色，所以土特产也应该有地方“个性包装”。但是由于我国各地发展的不平衡，各地在地域经济的影响下土特产的包装也不尽相同，表现出有很多地方的土特产包装不尽如人意，甚至包装以及包装产品卫生安全令人堪忧。例如，很多地方土特产包装过于简单，不科学、不环保，运用的不可降解的包装材料，甚至质量卫生根本不达标。在人们日益注重产品安全卫生、产品包装低碳环保的今天，那些不可降解的包装也越来越不被人们认可，但是很多土特产却依然运用不可降解的包装材料。再例如，有一些土特产生产商逐渐意识到塑料材料的包装比较危害环境，且难降解、处理，同时对人体也会有一定危害，而认为纸质包装能够更为环保卫生，更能使客户大众认可，继而把塑料包装换成纸质包装。殊不知，生产纸张时，造纸厂所排放的有害有毒废弃液体也是相当多的，很多地方生态环境也因此被污染，很多地方森林也因为生产纸张被滥砍滥伐，导致一些地方沙漠化等一系列生态问题，这些都与生产纸张有相应的关联。还有一些地方为了使土特产的包装显得更加奢华，运用花哨的包装，看似包装鲜艳其实并不环保，包装花哨的图案的质量安全也是令人堪忧的。尤其在最近几年送礼风气日益昌盛，很多人喜欢买有地方特色的土特产，但是有很多买的不是产品而是产品包装，看似豪华奢侈，例如什么名贵酒，什么名贵药，其包装之贵远远超过产品本身，这也造成了包装的浪费、成本的提高，当然过多的包装如何处理也会给环境带来一定的负担。

3低碳理念下的土特产品包装设计

3.1低碳理念的设计途径

在能够满足人们对产品包装需求的同时，又能够实现低碳环保的包装设计也成为包装设计低碳设计的重中之重。中华文化5000年历史，通过对优秀产品包装设计的收集、传承，会发现有很多低碳环保的包装设计方案，如果将这些理念与现代科学环保设计技术相结合，肯定会有很多独到的、低碳环保特色的包装设计。

3.2低碳包装材料是低碳包装设计的基础

低碳包装设计对材料的选择是相当重要的。例如，选择绿色的无污染的包装材料，这样可以减少环境污染，也可以减少产品的包装对人身健康的危害；选择自然植物材料代替工业生产的材料，如有些商品可以用木材、竹筒、叶子、柳枝、棉麻类的包装，因为天然材料相对于工业材料而言更加低碳绿色环保；选择可以食用的包装材料，如在质量、卫生达标的前提下有些糖果可以用可食用的包装材料。

3.3低碳包装土特产设计方案要求

低碳包装设计要求可以有很多方面。（1）可以在包装用量设计方面，首先进行包装的减量，这样可以减少没有必要的材料浪费，也应该在质量、卫生达标的前提下，尽量使用可以重复利用、可以回收的包装。（2）在包装回收利用、设计方面，要确认包装能得到很好回收，设计时注重包装材料的回收避免不必要的涂料和标签，尽量成批地进行包装，要在质量达标的前提下减少包装的层数，避免使用多种材质进行包装，包装尽量可以有多种用途。

3.4土特产品包装设计要凸显地域文化特色

土特产品最显著的特点就是，该产品只有当地拥有，而其他地区无法拥有，是独一无二的。土特产品的产生与当地人文风情、地域文化特色等有很大的关系。因此，在低碳理念下，在进行土特产品包装设计的时候，必须凸显出当地的文化特色。在包装过程中，可以使用当地的材料、当地艺术中的图形、色彩等对土特产品包装进行装饰，这样一方面遵循了低碳理念的发展需求，另一方面更加突出了当地的特色。

4结语

10.产品包装策划 篇十

(1)统一包装策略。生产同样质量水平产品的企业可在所有产品的包装物外观上都使用相同的图案和色彩，这种类似包装策略可起到壮大企业声势，扩大影响，促进销售的效果。

(2)利用组合包装策略。将多种有关联的商品组合包装在同一包装物中.可以一物带多物从而增加销售量。也可将新产品与老产品组合包装，可使消费者较快地接受新产品，促使新产品避开激烈的市场竞争顺利上市。

(3)再使用包装策略。即包装物不但能包装商品，在商品用完后，包装物还可作其他用达，以给购买者尽量多的额外利益，诱发购买动机。

(4)附赠品包装策略。在商品包装里面附送赠品卷或实物赠品，借以吸引消费者购买或重复购买。这种附赠品包装策略纳顾客一种艺术性的优惠，比简单地降价让利于顾客具有更强的竞争力。

进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用(如对不昂贵的五金商品人又可以起到重要的作用(如对化妆品)。

有一些包装是闻名于世的:如“可口可乐”的瓶子,“雷格”女用连裤袜,蛋形容器。许多营销人员把包装化(Packaging)称为第五个P,前面四个P分别为价格(Price),产品(Product),地点(place)和促销(promotion)统称:4P。

所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装(package)。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。例如,装有“修面后除香洗净液”的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料,当产品使用时,它即被丢弃。用来包装瓶装的“修面后洗净液”的硬纸板盒就属于第二层次的包装,它为产品提供了进一步的保护和促销机会。输包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输包装。此外,标签化亦是包装化的一个组成部分,它是由表明该产品的印制好的信息所构成,出现在包装物上面或和包装物合为一体。

包装的意义

目前,包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。现在,包装必须执行许多推销任务。包装具有多方面的意义。

1.保护商品,便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品,便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。

因此,在产品包装时,要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。

2.包装能吸引注意力,说明产品的特色,给消费者以信心,形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。每一位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的“柯达”胶卷。

3.包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处,也给生产者带来了利润。1899年,尤尼达饼干公司创新成一种具有保鲜装置的包装(纸板,内部纸包扎,外部纸包扎),使饼干的货架寿命长于饼干盒、饼干箱和饼干桶。克拉夫特食品公司开发了听装混合乳酪,从而延长了乳酪的货架寿命,并使公司赢得了“可靠”的声誉。目前,该公司正在试验杀菌小袋,它是用金属混和塑料制成的容器,是罐头的换代物。一些公司首先把软饮料放在拉盖式的罐头内,或把液态喷雾剂放人按钮式罐头内以此吸引许多新顾客。现在,制酒商正在试验拉盖式罐头和纸盒袋装等包装形式。

包装策略决策的影响因素及原则

为新产品制定有效的包装,这需要作出大量的决策。

第一,建立包装化概念。

包装化概念的定义是,规定包装基本上应为何物,或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护,引进一个新颖的使用方式,提示产品或公司的某种质量,或者是其他某些作用。

通用食品公司开发了一种新颖的狗食品,其形状象小肉馅饼。管理当局决定要最大限度使人们看到这些个馅饼所具有的独特的和可口的外表。可见性是作为包装化的基本构思加以规定的,管理当局就是据此考虑了若干包装物方案。该公司最后选定在盘子上覆盖一层透明薄膜的包装方式。

此外,还必须为包装设计的其他要素作出决策,如包装物的大小,形状,材料,色彩,文字说明,以及品牌标记。

决策的内容还必须包括:大量的文字说明还是少量的文字说明,采用玻璃纸或其他透明的薄膜,塑料的或薄片状的盘子,等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。

包装一经设计好后,必须进行一些试验。进行工程技术测试的目的是为了保证包装在正常情况下经得起磨损;进行消费者测试的目的是为了保证赢得有利的消费者反应。

并且,即使预先采取了这些试验措施,但是包装设计有时还会存在某种根本性的缺陷:比如,一个食品公司开发出一种加压的烤肉汁罐头,定名为“喷喷喷雾罐头”,在市场试验中发现包装有潜在的祸患:“我们原以为我们有了一个好罐头,但是,我们幸好最初只在德克萨斯州和加里福尼亚州的商店里进行试销。这些罐头一旦加温,它们就开始爆炸。因为我们没有在全国各地销售,所以我们的损失仅为15万美元,而不是几百万美元.”

为某新产品设计效果良好的包装可能要化费数十万美元,并需要数月以至于一年的时间。不能因为看到包装化在吸引和满足消费者方面能起到一些作用,而过分强调包装化的重要性。但公司应该注意到,社会对包装化已日益关注,公司应作出相应的决策,来为社会利益服务,并为眼前的顾客和公司的目标服务。

此外,产品包装也有一些基本原则:

1.适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装,便于运输等。

2.美观原则。销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。

3.经济原则。在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本。

产品包装的几种策略

1.类似包装策略。企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客,类似包装无疑具有促销的作用,企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。

2.配套包装策略。按各国消费者的消费习惯,讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应,便于消费者购买、使用、和携带,同时还可扩大产品的销售。在配套产品中如加紧某种新产品,可使消费者不知不觉地习惯使用新产品,有利于新产品上市和普及。

3.再使用包装。指包装内的产品使用完后,包装物还有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物,精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望,而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用。大饼谨慎使用该策略,避免因成本加大引起商品价格过高而影响产品的销售

文章来自糖酒资讯：

人靠衣装，马靠鞍，一个人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一个已经确立的产品推向市场之前，需要根据消费者的需求形式进行合适的包装。因此在产品策划过程中，产品的包装策划是极其重要的一项工作。产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点，是消费者感情发泄的原始参照物，众多的企业不惜花费重金请知名设计公司操刀，但效果平平。

产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化，笔者总结了以下几点浅薄认识，希望能与各位同仁交流。

一、产品整体概念的三个层次

——包装不是产品，需求才是产品。

我们首先来看一下产品的概念，产品的整体概念包含了三个层次：

第一个层次为核心产品，它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服洁净，可乐的核心利益是解渴。产品的核心利益是产品与生俱来的属性，是任何外在的因素无法改变的。核心利益只有能够和市场需求利益达成对接，才能够称其为产品。

第二个层次为有形产品，它是核心产品利益的载体和表现形式。有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装，产品没有包装就无法让消费者去获得产品的利益。如：洗衣粉的颗粒形状、可乐的红色液体以及装载颗粒和液体的容器等外包装，都是有形产品。

第三个层次为附加产品，它是在满足消费者基本需要之外而附加给消费者的利益，就是我们所说的产品附加值。产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，是产品营销的高级阶段。如：产品良好的售后服务，产品所带来的文化价值，品牌价值，百事可乐更代表年轻和激情等。附加值往往是通过品牌的塑造来实现。

二、产品包装需要承载的信息

——我们卖的是产品，而不是一个漂亮的包装。

产品包装作为产品的载体和外在表现形式，除了要支撑产品外还需要传达哪些信息?

我们把包装来做一个解析，包装作为产品的“发言人”首先要表达的是“我是什么?”，其次要表达“我是谁家的?我来自哪里?”，再次要表达“我能带给你什么好处?”，在该品类市场成熟阶段还要表达“我能带给你什么特别的好处?”。这些信息可通过以下元素表现出来。

1、产品名称。

产品名称解决的是“我是什么?”的问题。

大部分产品的产品名称都是其所在品类的品类名称，有的产品名可直接体现产品的利益，如健脑补肾丸、润喉糖、洗衣机等都是以产品利益来命名的产品，有的不能体现产品的利益，如六味地黄丸、阿胶秋梨膏、香皂等等这些以产品的特征命名的产品。另外还有一些舶来品，大都直接使用音译名称，这里就不再详述。

因此在产品命名的时候，要尽量能够在相关法律法规允许的范围内将产品的利益融入到产品名称中，这样更容易被消费者认知接受，并节约更多的市场教育费用。

2、品牌名称。

品牌名称解决的是“我来自哪里?我姓什么?”的问题。

产品的品牌名称在包装上要占据主导位置。要让消费者通过产品的利益把情感最终凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他对手掠夺。人的视觉在一个平面上的读取秩序为“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名尽量不要放在右下角。

另外，如果产品名不能体现产品利益，我们还可以通过品牌名来补充。不少药品和保健品的品牌名就间接或直接地体现了产品利益，如感康、快克、脑白金、黄金搭档、静心、润色(利益带来的结果)。在实际操作中是突出产品名还是突出品牌名，需要根据法律规定市场阶段和企业的营销策略来决定。

在该产品品类的导入阶段应该以产品利益为切入点进入市场，不可盲目地用品牌来进入。如果用品牌启动市场，很容易让消费者搞不明白你到底要说的是什么信息，本该三个月启动起来的，结果一年都没有启动起来，甚至造成惨败。而在产品品类的成熟阶段，可通过品牌来启动市场，如康师傅进军饮料行业就是用品牌来启动市场，因为国内的饮料市场已经相当成熟，企业不必要花费费用介绍产品，只需强调品牌便可赢得市场。

3、产品利益。

产品利益解决的是“我能给你带来什么好处?”的问题。

这个信息需要诸多的元素的相互组合来体现，如果以上的“产品名称”和“品牌名称”不能体现产品的利益，那么在一个正确的包装上还需要由以下元素来表现出来。

A、包装正面的文字信息。

OTC类药品可直接将产品功效写在包装正面。

健康营养类食品、保健食品可根据产品功效将产品利益带来的结果写在包装上。

将产品的差异点或由差异点提炼的广告语写在包装上。

在包装的背面说明里将产品功效或差异化利益点叙述清楚。

B、包装上的图案信息。

目前通过图案来表达产品利益做得最棒的是食品类产品。

如方便面包装上诱人的泡面图片，雪糕冰淇淋包装上冰爽水珠，还有牛奶包装香浓四溢的奶汁，将产品的利益传达得淋漓尽致。

如美容养颜类产品将脸色红润的人物组合到包装上，用图案来表达产品利益结果，胜过一切解释和说明。

再如情怡品牌的袜子，为了体现纯棉的感念，设计了一朵洁白的棉花，并加注一句：一双情怡袜，99朵白棉花。表达得恰到好处。

C、包装上的符号信息

符号是最容易被人记住的信息。

太太血乐口服液的包装，主体符号是一个大大弧形的箭头，很有生血补虚的信息。

部分补肾壮阳类产品，如蚁力神便是用一个粗大上升的箭头代表其功效，降压类产品也有用下沉的箭头来表示降压的。

再如银鹭花生牛奶贯穿于始终的叹号、燕京鲜啤表现“零氧化、真新鲜”的“〇”符号、妇炎洁“5秒清凉杀菌”的变形“5”

D、包装的颜色和文案字体

补血类产品可用大红色来表示出带来的源源不断的血动力的感觉。休闲类的食品品牌名和产品名可设计得活泼动感些，并通过包装的颜色来表达产品的味道，通过颜色和字体来和消费者的某种需求达成共振，从而激发其冲动性购买。另外：

包装上的荣誉认证信息、包装材料和其他信息，都是为以上三点服务的，无非是对产品概念、产品品牌、企业品牌的证言，是产品概念和品牌这个铁塔众多支撑点中的一个支撑点。支撑点越多，品牌和产品利益就越可信，就越牢固。因此包装上一切元素都是为产品概念和品牌服务的，产品包装不只是漂亮就能解决问题的，因为我们营销的是商品，而不是曲高和寡的艺术品。

三、产品包装策划的操作技巧

——包装是低调而凶猛的媒体

1、将产品诉求提炼成核心视觉。

当我们把产品的概念和卖点提炼出来后，要让包装自己来说话，把诉求凝练成产品概念的核心视觉。笔者操作的润色阿胶铁口服液，我们把“清除血垃圾、增强血动力、补充血营养”凝练为“清、补、养”三个简洁易记的字，并使这三

个凝练的字符号化，让其成为一个整体，让消费者瞬间就能记住，这样我们就设计了一个三角行的循环符号，“清、补、养”相互辅助、相互作用，很形象地表达了出来，让人一目了然。

另外还可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符号做一些修饰，将产品的核心诉求修饰得更加直观。这方面的例子还有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭头、伊利优酸乳活力因子的椭圆形动感图标、还有上面提到的燕京鲜啤的“〇”符号和妇炎洁5秒杀菌的变形的“5”。

2、用品牌来控制产品品类资源。

上面我们提到了可以通过品牌命名来体现产品利益，这里再介绍一下如何利用品牌来控制产品品类的资源。

大家都知道山东东阿是阿胶的原产地，东阿阿胶集团将“东阿”注册为商标，可谓占尽阿胶品类的先机，直接控制了正宗原产这一最佳的品类资源，阿胶姓“东阿”，其正宗就不言而喻。

11.机电产品包装结构设计 篇十一

关键词：产品包装 设计 发挥 图形语言 作用

中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1674-098X（2012）09-0000-00

产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，為产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动。一个产品的包装直接影响着顾客的购买心理，产品的包装即是产品最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。而产品包装设计中的图形语言是其设计当中常用的视觉设计语言。图形语言是与文字语言相对的一种特殊的视觉语言，它的目的在于传达产品信息。

1、图形语言在产品包装设计中的作用

包装设计中的图形语言，往往是构成包装整体形象的主要部分，它可以使商品形象具有个性美和审美品味，并能以其视觉效果能很好地抓住消费者视线吸引消费者对产品的注意，吸引人产生购买欲望，即通过图形语言展现产品的最佳卖点，加强了产品的促销功能，从而起到促销的作用，提升了销售量。好的包装产品，可以通过视觉语言进行无声地沟通、交流，它可以跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的效果。

2、图形语言在产品包装设计中的作用

图形作为设计的语言，通常是要把产品内在、外在的构成因素通过产品包装表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。而要达到这样的效果，要求图形设计的定位要非常准确，所以说图形设计是构成商品性的关键，好的图形语言可以在产品包装上抓住产品最吸引人的地方，展现产品的最佳卖点，也就是说图形语言在产品包装设计中作用重大。但要如何才能发挥图形语言在产品包装设计中的作用呢？

2.1要明确的表达目的和主题，务求简单明了

图形语言的最终目的是要把产品的形象与特征表现出来，把产品的信息传递给消费者。图形语言的视觉传达理念是快速的抓住消费者的眼球，它的本质特点在于对产品的表现简单明了，太多的修饰内容反而会会造成图形语言之间的互相干扰，如果不明确表达目的，其图形语言就可能偏离主题，而如果偏离了主题，那么再精巧与美好的图形包装对于产品来说都是无益的。这不仅影响到视觉的冲击力，而且还可能误导消费者的思维。所以在进行包装设计时首先要考虑的是要通过有限的图象语言抓住产品的本质与要点来进行表现，并传达出产品的主题特征，使人们快捷、直观的了解产品的形象与特点。根据视觉的传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量去除非主流的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式和适宜图形语言。

2.2运用图形语言提高包装设计的视觉能力

要想提高包装设计的视觉能力就得扩大图形设计的张力，可以通过夸张、异形或变形来表现，还可以用简单，凝炼的形式或者以有动感的形式来表现，总之就是要以新颖、独特的形象来激发人们的兴趣，有效的传递产品信息。要多从生活中挖掘并找寻，领悟产品的质感与精神，把握好受众的心理，从视觉上予以激发。

2.3以图形语言增强产品的商品性

一个好的商品包装设计必然有着很强的商品性，这就需要设计者从市场需求和消费者心态出发，结合商品的特征与消费群体的需要，结合巧妙的设计特点，设计出专业适宜的图形语言来对商品进行描述和宣传，充分的表现出产品的商品性，以不同的图形语言结合不同商品的特色来满足不同消费群体的需求。

2.4以图形语言达到攻心的效果

一般来说图形语言是通过视觉心理来反映的，是由视觉的感触而激发的心理因素在起作用。良好的图形语言有着强烈的视觉效果，它可以更直接、更形象的传递产品信息，从而将新奇有趣的图形语言直观简炼的表现出来，以视觉效果来引发心理因素，以图形语言调动起受众者的情感触动与购买冲动，使人兴奋，引发人的心理共鸣，产生心理扩张，继而产生购买欲望，引发购买行为。

2.5以多种手法来叙述图形语言

图形语言不仅仅要求达到产品包装的语意释义功能，还要有着易记的形式、图形的美感与创意的新颖，并要恰到好处的在包装中体现出来，从而达到美化、信息、媒介和交流等的多种功能。其中可以利用：实物透明和实物图形、象征形与色、文字图形、唯美图形、扩张图形等多种表现手法的单独或结合使用来达到吸引人的效果。实物透明和实物图形的手法主要是通过透露商品实物、实物映像、实物插图等图形手法来增加商品的质感和可信度，使人一目了然。象征形与色的手法是以非确定性的图形用意象的手法和色彩联想达到与产品内容的一致性。文字图形的手法是以文字的不同字体风格和大小，以及疏密空间处理构成包装外观上的设计形式。通过文字图形，强调了商品名称的概念，产品属性、历史渊源和商品功能，简炼有力。 唯美图形的手法是以抽象的形与色，或具象的诗情画意极尽装饰之能事，以修饰商品之高贵、精巧、细腻。 扩张图形的手法具有戏剧化特点，以吸引消费者的注意。

图形语言的意义首先在于表达物品的特征与形态，并逐步运用到包装设计当中来。在包装设计中图形语言所起到的重要作用从未改变，它以其通俗易懂的形态突破了文化的限制与语言障碍，以其具体可视的形象通过图形得以交流，并被广泛运用。它有着形象的亲切性和易懂易记的特点，在商品包装的设计当中选择适当的方法与思维来设计并表达无疑会增加产品的美感与吸引力，从而达到促进商品销售的良好效果。

参考文献

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[2]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京，中国轻工业出版社,2002.

[3]张舒予.视觉文化概论[M].江苏人民出版社,2004，3

[4]李慧娟.包装设计，品牌的塑造[M].上海人民美术出版社2008,1