广告行业调查

广告行业调查（精选12篇）

1.广告行业调查 篇一

产业现状

目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

市场容量

受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自以来，广告总收入持续增长，已经超过2700亿元，但是从开始，广告收入增速开始下滑，-20广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在20开始得到改善。年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。虽然该增速低于年的12.5%，但考虑到中国2012年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。2012年中国广告经营额达4698亿元，2013年还将继续大幅增长。

分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。20网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而2012年互联网广告则达到了774亿元。2013年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，2011年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。预计2013年广告增速将高于2012年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。

市场格局

广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市

广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的.比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国6万多家广告公司中，前10家广告公司只包揽了15%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前20家外资广告公司包揽了1/5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

前景预测

中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%;如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力?最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。

面临问题

国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

2.广告行业调查 篇二

不知道大家留意到没, 刚过去这个央视春晚, 我们没有看到海尔的广告与小米、微信红包、格力等同时出现。据熟悉情况的人士介绍, 海尔2014在央视的广告预算为一亿元, 而且仅限在春晚期间投放, 这回连一亿元都停了。

今年1月1日停刊的《新闻晚报》只是接下来传统媒体集体萎缩大潮中不起眼的沧海一粟。

一、传统媒体萎缩的原因

1、萎缩的原因最大程度是用户注意力焦点变了, 转到手机端上了。

没有看过这方面的精确统计报告, 但身边几乎没有朋友还有有看报纸和杂志的习惯。公交地铁里, 再也很少见到翻阅杂志的乘客, 无一例外地看着手机, 玩微信, 甚至在路上, 有的发烧友还边走边盯着手机屏幕, 面对面交谈, 聚会, 聚餐, 各种行业会议上, 你再也看不到拿着杂志津津有味翻阅的人了。

春节回了一趟老家揭阳, 那边也差不多, 年轻人都通过手机来获取外部世界的所有动态。电视、报纸之类的是一些5后60后的主要阅读方式, 但他们已经不再是市场消费的主要群体。

2、用户的信息获取方式改变了。

自打有了四大门户以来, 用户逐渐形成了免费在网上获取资讯的习惯, 上搜狐、新浪、网易, 到后来的通过每天工作必须打开QQ时弹出的mini弹窗, 百度新闻。

再后来, 就是各类新闻客户端, 如早已超过一个亿装机量的搜狐新闻客户端, 接近3亿的腾讯新闻客户端, 以及微博、微信。而传统媒体则逐渐消失在用户的眼中, 成为很少再被提及的信息源。

3、根本原因在于互联网突破了地理位置的局限, 免费地解决了信息对称的问题。

门户与搜索链接了人和信息, 社交应用连接了人与人的信息, 电商平台则链接了人和商品, 之前的信息流通链条被缩短了。而传统媒体本质上就是用户与读者的一种有偿中介, 互联网的信息透明化、传播去中心化则使得这种中介变得越来越没有存在必要, 用户再也不愿意为了随处可见的信息旧式载体——杂志和报纸付费。

如今很多杂志都搞起了赠阅, 如《创业家》, 深圳广州的地铁报, 互联网的免费令很多传统媒体开始思考透过免费的内容来提供增值服务。

旧有的依据内容来吸引读者, 透过读者的注意力来卖广告, 而如今, 它们赖以生存的注意力正在逐渐远离消失。早期的论坛, 后来的博客, 到微博, 到随着微信崛起所兴起的自媒体浪潮, 读者和作者之间的距离越来越近, 沟通近乎零距离, 不再需要为所谓的内容付费。

不信你翻一下你的微信, 你加了多少个自媒体作者, 关注了多少自媒体公众号, 你还需要通过报纸、杂志去阅读他们吗?

充分体现互联网优势和特色的自媒体正在受到企业品牌的青睐。新闻发布会邀请自媒体人与传统媒体记者一道前来参加已成惯例, 会后所形成的传播效果自媒体远远比传播媒体强。

其所带来的品牌效应把传统媒体甩出几十条街, 传统媒体少则近百, 多则上千, 养着那么多记者, 还不如某人在公众号后台噼里啪啦敲一两个小时键盘的效率高。

4、传统媒体内容生产方式落后。

这说明传统媒体还存在一个问题, 内容生产方式落后, 拿通稿稍加修改照发。过去我也在传统媒体任职过, 很多稿件嘛, 则是几个记者喝茶抽烟侃大山就瞎掰出来的, 闭门造车, 不接地气, 也是很严重的问题。传统媒体的内容生产方式已经落后自媒体一大截了。

前几天爆出的唯品会控股乐蜂的发布会, 更是做到极致:双方高管出席, 只邀请一个微博自媒体人龚文祥出席, 在一个小咖啡厅里, 拍拍照片, 发发微博和微信, 接下来这几天, 自媒体、传统媒体纷纷跟进报道, 新媒体成了传统媒体的信息来源!

而此前, 记者们早已养成在微博上潜伏寻找新闻素材、话题、采访对象, 这个现象存在好几年了, 传统媒体逐渐丧失作为信息源的价值本位, 沦为信息加工的中介, 去吸引过气老化逐渐丧失市场中坚地位的老用户群体。

二、品牌在传统媒体投放的理由

前几天, 在朋友圈上发了一条内容, “请问还有品牌在传统媒体投放吗?投放的理由是什么”, 一共几十位好友留下了评论。大致有如下几种类型:

◆传统媒体只剩下公信力和权威性了, 产品可以借助提升产品公信力, 除此之外无别的优势。

◆与传统媒体栏目合作, 做形象广告。

◆市场公关需要, 有些媒体不能得罪, 但减低预算和投放频次。

◆电视媒体等还是有一定的曝光率。

◆如果是面向中老年市场的产品, 有必要, 电视剧、综艺节目、体育比赛收视率高。

◆小米、腾讯、360都投放。

◆在三四线城市, 本地生活类品牌投放传统媒体还是有必要的。

◆甲方决策者花的不是自己的钱, 这块预算如果取消了来年方案的时候就少了这块的回扣。

◆电视、户外、广播还是可以帮助提高知名度和影响力的。

◆传统媒体形象高大上一些。

上述这些评论其实也很好地解答了传统媒体为什么衰败得一塌糊涂的问题, 也说明了传统媒体仅剩可怜的所谓公信力和影响力, 以及三四线城市的辅助传播渠道, 仅有的得以维系的只能说明传统媒体还有它的影响力惯性, 以及特殊的利益输送空间存在, 但大势所趋, 维持不了多久了。

三、社交媒体时代:传统媒体vs自媒体

小米、腾讯、360投放央视只是说明他们有公关需要, 并非真正意义上的市场导向, 并非所有企业都像小米和360有到非投央视不可去公关的地步。小米在13年之前从未投放过任何传统媒体是众所周知的事实。

在微博上、网络上、微信上, 用户可以轻易地通过信息的获取实现信息检索、对比、浏览、体验、购买、支付、售后沟通的闭环, 而这是传统媒体无法做到的。

看完杂志, 你会记住多少个硬广, 去买东西的时候, 你有多少时候是因为上面的硬广告影响了你的购买决策的?但微博可以做到, 电商平台上也可以做到, 所看即所得, 特别是微信在有了微信支付后, 即扫即得。但传统媒体无法实现。

社交媒体时代, 我们的传播更加注重与用户的互动沟通, 注重用户的反馈和感受, 杂志报纸电视都只是解决了单项传播的问题, 即信息输送给用户的问题, 但无法与用户形成及时互动, 并导入完整的销售闭环。这也是互联网变革所带来的, 让我们的企业在宣传推广时注重效果的监测与统计。

无法精确统计传统媒体的传播效果。自我从事电商以来, 一直有传统媒体接触, 希望投放部分预算到他们媒体上, 我一概婉拒了。

传播不精准。这也是很致命的问题。因为你不知道那些报纸究竟是谁在看, 他们只会告诉你公司高管、职场白领, 有车一族, 但对于致力于精准营销的传播诉求来说, 这也太模糊了吧, 根本不知道这些用户会不会是你服装的目标顾客, 会不会买你的手机, 会不会看你的楼盘广告。

现在有很多杂志是摆放在咖啡厅、酒店大堂等消费场所的, 很少人翻阅啊, 因为那些人在咖啡厅大堂里都只看手机的。加上它本身无法对用户实现精准的行为捕捉和浏览统计。

最多只是一些抽样调查样本, 例如用100个估计统计得有点水分的调查结果去折射几十万用户的行为, 这不很扯嘛。但网络媒体是能做到的, 能根据用户的浏览轨迹和阅读行为做智能分析, 匹配对应的广告, 真正地减少无谓的浪费。

用户已经不喜欢简单粗暴的硬广告了。广告主们自己也想想, 你会因为一个家具品牌在广播里的赤裸裸的促销广告就立即产生购买冲动么, 乃至记住并跑去他们的店里订购么?硬广告这种形式越来越不讨消费者喜欢了。

3.广告行业上市前景无限 篇三

本次会议围绕“省广股份”的上市展开主题讨论。据悉,省广股份由德邦证券保荐并成功上市,它是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司,是中国广告行业真正意义上的IPO第一单。省广股份的成功上市,填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白,为投资者提供了一个新的证券投资产品,也为券商投行业务开拓了新的行业领域。

据分析,在美国等发达国家成熟的广告市场中,广告市场规模占GDP的比例在2%以上,而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此,德邦证券相关负责人表示,广告行业是国家重点扶持产业,具有无限成长潜力。艾瑞市场咨询发布的《2007年全球广告市场研究报告》显示,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度还将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。

《中国广告业统计数据报告》也显示,截至2009年底,全国广告公司有12.49万户,较2008年增长6.49%。广告公司从业人员达133.31万人,比2008年增长5.27%。营业额达849.43亿元,同比增加71.10亿元,增长9.14%。

根据业务模式的不同,我国广告公司分为以“整合营销传播”为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型(媒体代理和自有媒体)广告公司三大类。目前,广告类公司大部分为媒体依托型公司(依托于电视台或是报业集团),且不同程度地存在对主要客户的依赖风险。

4.广告行业探秘 篇四

被采访广告人身份信息：

“我从事广告行业已有十二个年头，我本人是做商业美术设计的。这些年，在这个行业好歹积累了较为丰富的广告设计和运作的实际经验，在行业内也积累了相当的人脉；可以说我现在对于广告行业市场有了比较深刻全面的认识，而且我对广告这一行的发展前景相当有信心，认为市场潜力巨大。

早在三年前，本来打算自己出来创业，但是就在当时，我亲兄弟做生意失败并负下巨债，无力偿还，于是当时我只有拿出自己打工以来的十二万积蓄帮他救急，并无意要他还我。同时也宣布了我自己的创业之路由零开始。

现在我在一家大企业担任产品设计开发主力，年薪在6万左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一经济来源，要等资金完全到位才开始创业实在比较渺茫。

但我确实热爱这个行业，决意把它作为我的终身事业，随着年龄的增长，我只有通过创业才能更好的延续我的事业。”

广告行业的工作：

首先，干得最多的当然是广告行业，可以进广告公司或企业的有关宣传、广告、策略部门，广告学专业可以做策划、文案，为企业形象、文化建设，产品生产推广，有关活动等出谋划策，广告是与市场营销分不开的。设计专业可以做些设计方面的工作，如公司形象设计、宣传册、产品说明、广告片等的制作等等工作。

还可以，干媒介工作，进电视台、报社等有关部门，专门搞媒介。新闻稿的写作、节目策划、新闻采编、制作广告等。

还可以，专门做文员工作，写各类文稿。

还可以，员工培训，企业咨询，市场分析评估，做广告主、广告公司、媒介的中介商等等等等。

至于基础看你想干哪个方向了，是策划还是设计，策划嘛需要些市场、营销、媒介方面的知识基础，设计则需要美术功底及相关软件的操作水平。会写作文吗，会，很好，你可以做文案；卖过东西吗，卖过，很好，你可以做策划。

可以先进广告公司打工实习，没有什么要求的，你就说自己学的广告，比较适合做„„文案、策划什么的，想先实习少要点钱也行，很多公司会用你的。

自己与培训就免了，多看些专业书，专业笔记，掌握尽可能多的理论知识，在进公司具体实践就行了，没有哪家公司一进去就要求你懂很多的，慢慢来。选择项目时，建议按以下条件去选择：

行业要求：新兴，具有大的发展潜力，竞争少——成功的机会才大。

投资要求：投资小，见效快，风险小，有长远的收益——避免每隔几年就要重新创业。产品要求：产品独特，需求面广，最好是消耗性——保证持续稳定的收入。

经验要求：有良好的销售培训和销售团队的支持——大大减少走弯路的机会。

前景要求：花了很多的时间去做一项事业，一定要有良好的发展前景，最好代表一种时代的潮流和趋势——把事业做大。

合法性要求：歪门邪道的决不能做——不用解释了吧？

其它要求：时间和地域的限制越少越好——有钱有闲的人才才真的叫财务自由。

以上是客观条件，主观条件也很重要，就是至少要有勇气接受挑战，有能力学习新东西，有耐心坚持到底，这样才能成功！

广告行业分类：

广告分为很多种，从简单大大方面来说分为影视广告和平面广告。影视广告就不说都媒介公司做一般的公司做不起，平面广告就比较简单，下面是平面广告行业的工种来大方向的分类可以分为一是设计类（我就是从事设计）、二是策划类、三是业务管理类。首先要明白这三大类的工作内容`从事设计类你必须美术功底，如果你没有那就算了，因为设计你不可能胡乱画，（现在没人要毕加索）；二是策划要求就更高了，一般来说你没有学过专业的广告策划学的话劝你别浪费那时间和精力。三是业务这个不用说了`只要你有能力``看你怎么去做了。广告的整体行业发展是很有前景的，但取决于你要选择的具体方向了． 广告行业范围很大的，从基础广告设计公司，市场调研，创意公司，媒体购买，以及评估方面． 针对不用的媒体，又有很多不同的延伸． 你首先要弄清楚自己想干什么，你进入这一行，自己擅长做什么？ 比如说，你擅长人际，有感召力，那么做广告客户；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有点子，看问题全面，那么做策划；你是学设计的，美术功底好，那么做设计；你希望自己以后能再涉入影视行业，那么你就要找拍广告片的公司，希望自己多些人脉，那么进入广告公关公司或者广告媒介公司；希望懂做更多经营的什么的，可以进入策划公司，小公司；希望学规范的东西，那么进入国际4A公司„„等等。你必须先弄清楚要做什么，擅长什么，才开始来对照参考你要进什么公司，选择应聘什么职位，然后再考虑这个职位一般要具有什么条件和什么知识。现在你这样的提问，根本无法让人回答。

广告业务员，一种是打电话，成天打电话，联系各个公司，把你们公司怎么作广告的办法告诉他们，来让他们用你的公司来做广告

第二种，是打的广告公司了，他们会招聘很多人，走出家门去，到各个公司直接找客户做广告

业务助理，说白了，就是什么都做，打杂或是别的解释，每个工作职位都可以找个叫业务助理的，不过大多数，就是，谁的助理，就得帮谁处理一些那个人不用弄的事情

广告制图设计一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，这几种软件工具肯定是用得上的；调查应该用spss；另外如要制作网页的话，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的设计,就要用3D MAX、AutoCAD、Pro/E等软件。至于工具：扫描仪、数码相机、打印机是必备工具；其他配备：图库、打印纸等！配备好的设计员也是很重要的!你的电脑是PC机还是苹果机？PC机的话，以上的软件都可以用翻版，比较便宜；如果用苹果机，就要用正版软件，很贵！广告制作：3D Walkaround Sothink Glanda AutoCAD ProtelPhotoFiltre，还有solidword，3d max potoshop 看你什么机器，PC or MAC，选适用的版本

广告调查，其实大家都是看用的是什么数据和分析样本，数据很多，影视类的比如央视，AC什么的，分析我觉得用“方法”比较好，软件无非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的调查问卷，那基本各个公司都有自己比较特别的地方，问得太宽泛了„„ 还有呀，除了电脑、软件，最重要的是人呀，没有人怎么出创意

要学好PS，首先要有一定的美术基础，包括素描基础、色彩基础等等，这样做不但可以让你能够实现“想得到做的到”，以及良好的构图意识，还可以让你在色彩控制方面有一定理解。PS各种工具的位置、功能以及快捷键一定要非常熟练地掌握。不过想在广告这行混口饭吃，最不能缺的还是脑子里的好创意！若想成为广告行业的高手，只会用一个小软件PS是肯定不行的！要做到熟练掌握各类作图软件也是比较重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。广告AE工作环境及工作流程分析

广告AE在不同的广告公司有不同的职能界定，在这里我们把广告AE统称为广告业务人员，2

也就是客户代表，广告AE在广告公司起到关键作用，尤其在中小型广告公司，AE综合能力的大小就决定了公司的赢利水平。AE工作的核心就是整合利用广告公司资源（包括媒介关系、创意、设计、制作、营销服务、品牌服务等）置换广告主订单资源，在这一资源置换过程中，使广告公司、广告主实现价值最大化，同时实现两方的利润增长。要实现这一双赢目标，AE工作的重要性在两个方面呈现出来。

什么是AE：

非常有权力的人。运作公司的生意。

促使事情发生、让事情发生、不能等事情发生。比其他人更多地接触客户。比其他人更多地和客户交谈。不是“帮手” 你要做什么：

经常说你想做什么，而不是强调客户如此所说。

要做到这些你需要静下来想一想，形成自己的观点。

然后就会做出正确的工作简报（告诉创意/媒介应如何进行）。不要做应声虫。这样将会使你像一个仆人 如果总是等你的老板告诉你该做些什么，你会很混乱而被动。因为你上司不可能 比你更清楚正在发生的一切。他有比你更多的客户要照顾，因此他没时间来考虑 你的事。你是第一线，他不可能象你一样，拿到第一手材料。如果你利用这种局 面，你能成为一个英雄，如果你不能，你将会有大问题。

你的客户属于你，不是你的老板，但必须将发生的事知会你的老板。对待你的客户像对待你的孩子，让它成长。当然，你经常不知道该做什么，或是需要帮助，这就是为什么要有AM、AD—但你要追他，不要让他来追你，开完会后，得到他的同意，但不是他的指令。尽管他随时会追你，这并不重要。当他停止追你，你也不再需要他的帮助，你将会成为客户经理。AE就是业务人员了！但比传统的业务员要求要高了！1．对专业知识的了解

2．客户开发、维护的能力 3．具有创意或方案判断能力 4．具有提案的能力 5．较强沟通能力

6．有思想，学会运用策略

5.行业广告策划书 篇五

给你找了一下具体的格式，你仿照这个模板添加就可以了。

前言

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

7．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

6.广告行业背景和内容 篇六

国内广告行业背景：

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。

近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。

本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

贵州省内广告行业背景：

贵州广告业的发展水平在全国来说处于一个较低的层面，站在一个角度来看贵州广告在全国的地位，就像10年前中国广告与国外广告的对比，一个地方的广告发展水平必然是和当地的经济情况，企业和市场的发达程度成正比关系的，贵州省的经济发展现状决定了贵州的广告水平不会突破太高的层面。广告公司是广告行业里的主流基本单元。一直以来，贵州的广告人大多都是半路出家，为着日渐升温的广告市场极大的追求着市场经济带来的附加产业的效益和利润。贵州的某些广告人“无所不能”，在他们的名片背后，服务范围从简单的路牌、灯箱制作到CI设计导入，营销诊断，品牌战略都是专长，让人有些啼笑皆非。尽管如此，市场对广告的需求仍然执着而热切，于是乎大专院校也开始增设广告专业，贵州的广告人也有了科班生，大批前途无量的年轻人为“不当总统就做广告人”的广告业的广告所吸引，特别是在那个“策划”让人疯狂的岁月里，热血沸腾的可爱的年轻人喊出来了“我为广告而生！”的话语，现在想起，哪个时候入行广告人的眼里都还会有润润的感觉！

社会在进步，广告行业也在发展，奥美来了，麦肯来了，WTO也来了，囹圄于西南一隅，大众媒介的空前发展让贵州广告也“睁眼看世界”，“原来广告还可以这么做”常常让贵州的广告人叹为观止！贵州广告出路在哪里？贵州广告走向何方！贵州省目前注册广告公司据不完全统计大约1000多家，但实际在开展广告经营活动的广告公司数量是有限的。2001年全省广告收入4.7亿，其中一半以上的广告收入来自广告公司，其余来自媒体广告收入。有限的广告经营市场也给贵州的广告业形成很大的刺激，虽然没有沿海发达地区和北京、上海、广州等地广告竞争程度激烈，但也存在较大的竞争，特别是随着工商部门在申请注册个体企业和私人企业的政策性放宽，开办广告公司的门槛越来越低，每年都有大量的广告公司注册挂牌，也有大量的广告公司退出了舞台，而整个贵州广告的市场并没有较大幅度的增长，因此形成你方唱罢，我方登场的局面，往往是同一班人马运作，只是换了一个名称。

综合分析贵州广告公司的现状，有不少的弱点和局限，集中表现以下几点：

一、思想陈旧，不解放，束缚了贵州广告意识和观念的更新

贵州地处西部地区，经济基础薄弱，经济意识相对落后。从官员到民众，思想正统，古板，处处循规蹈矩。做事谨小慎微，在市场经济竞争中，缺乏开拓进取精神。思想保守，行动迟缓，再加上商品经济本来就不发达，人们对广告的认识不足，形成了落后的局面。

二、从业人员素质不高，专业化服务层次低；

贵州广告从业人员大多是半路出家的广告人，在广告理论的指导上很欠缺。专业素质不高，从而使得在为客户服务的层次上不高，贵州广告公司的服务范围主要集中在路牌灯箱制作与发布、平面设计与印刷、简单的策划与执行，极少数的公司在从事影视广告的制作。

三、整个广告行业眼光狭隘

贵州的广告公司多而散、小，大多数广告公司的目标客户都锁定在贵州本土企业上，并且缺乏市场营销、调研、策划、创意等专业型人才，由于人才的缺乏，只能是作坊式经营，这种经营方式在市场竞争中往往力不从心，许多广告经营者没有把广告业作为一种事业来干，仅仅因其利润大而把其作为快速获取经济利益的捷径，没有树立真正为客户解决实实在在的广告难题的思想。而贵州本省的企业在经营意识上的落后往往又反过来约束着广告行业的发展，形成一种恶性循环。而且在为本省企业服务时由于专业程度的不足，又无法为本省企业开发省外市场提供更好的，更专业的服务，因此与本省企业的姻缘就到省界为止，从而无法与有潜力的企业形成良好的战略合作关系，而把大好的机会拱手让给了“外来的和尚”！如此，整个广告行业在眼界和意识上狭隘就难免了。

四、贵州广告缺乏专业奉献精神

缺乏广告专业奉献精神不仅仅是贵州广告的诟病，而且也是整个西部地区广告的通病，对于广告热爱只有发自内心，才能谈得上奉献，才能让整个行业保持一种热情和活力。

其实，贵州广告也并不是一无是处，贵州广告也在随着整个国内广告行业的进步而进步，只是这种进步好像是一种自然增长，而缺乏了一些主动性。每年都有不少的大专院校的广告专业的学生投入到这个充满挑战的行业里面来，极大充实了整个贵州广告人队伍，专业化素养逐日提升。而且，伴随着省外和国外产品进入贵州市场而来的是一种全新的广告形式和全新的广告理念，也大大冲击着贵州广告的灵魂。

对于一个区域行业的发展来说，不是以个人的意志为指导的，其中必然有其自身的发展规律。贵州广告处于一个低水平的发展阶段，同时也具有后发优势，关键是要开阔视野，加强同行间的交流与合作，学习广告发达地区的先进理念和实际操作经验。贵州广告专业化发展，要结合贵州的具体实际，结合贵州的经济发展状况。就发展趋势来说有以下一些个人观点供大家探讨：

1、随着广告新材料，新技术的发展，贵州的中小广告制作公司会得到较大的发展，这类广告制作业务不必舍近求远，可以减少广告制作业务向省外流失的比例；

2、贵州的户外媒体还有很多有待开发的形式和内容，在目前较粗放的基础上要从市场效益与社会效益的角度进行思考，使户外广告在达到良好传播效果的同时获得较好的美化生活的功能，真正成为大媒介；

3、营销咨询、管理咨询类服务将逐渐从广告公司中脱离出来，以咨询类公司的身份为企业服务，但由于受到人才及地域的影响，这类公司的生存受到很多的限制，但本身也是一个进步；

4、国外及省外产品进入贵州，在区域市场的广告策略大都由代理广告公司制定了完整的计划，因此，贵州广告公司在操作能力上的加强，服务的专业化思想和深度服务思想的确立，有可能使自己成为国内市场大品牌的广告二级代理公司，这也是一块利润较丰的市场；

5、广告创意将越来越重要，贵州广告创意水平的提高，需要广告人和企业主的共同努力，贵州的广告人在广告创作上要立足本地消费人群的文化背景和心理，创作出有地方特色的广告，体现贵州广告的风格；另一方面，广告主要确实更新观念，重视广告创意的价值，关键还要愿意为创意付费，只有在必要的经济支持下，才能使整个贵州广告行业的创意水平得到提高和巩固；

关于专业化的标准。上个世纪70年代初，美国著名的传播学教授NaymanO.B.曾经讲到过，一项工作要能够做到专业化的程度，必须满足以下四个标准： 首先，必须具有丰富的专业素养，这是”专业化”的第一项重要指标。这意味着，广告公司必须能够向客户证明，我们对自己的业务非常明了，并且在广告这一领域被公认为是专家。其次，专业的广告从业人员必须具有很高的敬业精神。仅仅

拥有良好的专业技能是远远不够的，我们还必须想到客户想不到的，为客户的品牌、企业形象塑造作出更多的贡献。第三个标准是拥有自主权，这意味着广告公司必须站在中肯的立场，为客户提供能帮助其达到目标的最好创意，而非去揣摩客户的心意，给他们心里想要的东西。最后一个标准中Nayman教授提到了要实现”专业化”的使命感问题。使命感绝对不是自命清高地做做姿态，而是要求广告人员对自己的专业领域有深厚的感情，并把它视为一项崇高的事业来完成。贵州广告的发展，专业化是一个必然的趋势，没有一定的专业素质的广告公司是没有市场竞争力的，等待的结果必然是被市场所淘汰。贵州广告水平的提高，需要所有学广告的人和做广告的人以及广告主的共同努力。而且，只有把商业效益和社会效益相结合，从整个社会信息传播的角度去思考，立足于文化底蕴，挖掘地方特色，真正让贵州的广告水平上到一个新的台阶。

贵州有美丽的山水，有纯朴的民风，也有王阳明的“心学”遗风。在这块土地上生活着勤劳善良的人民，在与恶劣的自然环境的斗争中磨练了他们钢铁一般的意志和韧性，中国有名的策划人——王志纲就是从这里走出，美国摩比广告奖的金奖得主，广州九易广告的傅杰也是从这块土地走出，谁说贵州的土地不产广告人？谁说贵州做不出好广告！记得王志纲在一次演讲上说道：“贵州这块土地贫瘠，一棵树很难在这块土地上成长，一旦长成，就是一棵参天大树！”喻意贵州要么不出人才，要么就出的是高手！咱们龙永图先生就是在这块土地上腾飞的！笔者自诩读过几本广告书籍，也混迹在贵州的广告队伍中美其名曰“广告人”，心里也时常为“不当总统就做广告人”的豪言所感动，未做出什么惊天动地的大手笔，只是略有小成聊以慰籍，不亦乐乎！也曾想过到更大的广告天堂去翱翔！但回头想想，贵州的广告也需要人做，这是一种使命，是一种责任！每每想起，心里总是沉甸甸的！

古人云：“文之所成，积于心，成于思，而后感不可不发！”故常登高而思，望漫天广告风云翻滚，极目望，无限风光！对贵州广告的思考由来已久，不顾冒天下之大不韪斗胆信口而言，携抛砖引玉之愿，作鄙文与诸君共飨！

调查内容：一、二、三、四、五、六、广告公司：

1、数量

2、要业务

3、影响范围

4、人员构成

5、规模广告主：

1、贵州本地2外来企业 广告媒体：

1、户外媒体

2、报刊

3、广播

4、电视5网络广告教育机构：

1、本科以上

7.欧美广告行业自律体系研究 篇七

关键词：欧美,广告行业,自律组织

1 英国广告行业自律组织的结构

(1) 英国广告标准局 (ASA) 。

该局是英国广告业最重要的自律组织。其主要职责:①审查广告。②受理申诉。该组织“奉行严格和毫无偏见地”审查广告的原则, 包括预审所有的香烟广告和某些特定类型的广告, 如妇女卫生用品、医药用品、烈性酒等。广告在发布前的预审使得消费者申诉大大减少。该组织独立于政府机构之外, 从所有播出的广告中收取0.1%的费用作为活动资金。经济的独立一方面保证了广告标准局在调解、裁决纠纷时自身的独立公正性, 另一方面也减轻了政府部门的财政负担。

(2) 广播广告审查中心 (BACC) 。

BACC的历史比较久远, 自从1955年商业电视出现起就存在了, 是英国乃至欧洲著名的自律组织。其主要职能是在商业广告播出前审查其样本底稿, 确保其符合独立电视委员会的《英国电视广告业行为标准准则》规定。

其它行业自律组织还包括:广告商协会、独立电视公司协会、广告人联合会、期刊出版者协会和报纸出版者协会等, 分别在各自领域内对广告进行独立审查。

2 美国广告行业自律组织的构架

(1) 改善商业社 (the Better Business Bureaus, Inc.简称BBB) 。

该组织系统是一个规模庞大的私立非盈利社团组织系统。BBB成立于1912, 其分设机构遍布全美, 目前在150多地设有分部, 含30万个企业成员, 是美国广告行业自律系统中最举足轻重的组织。各地有争议的广告案件由BBB地方分社进行调查并提出整改意见, 全国性案件由BBB的领导组织“改善商业社理事会” (the Council of Better Business Bureaus, 简称CBBB) 负责。它虽然对企业只有建议权, 没有强制企业执行的权利, 但该组织经常协调仲裁消费者与企业间的纠纷, 相对于我国, 就如同加强版的消费者协会所发挥的作用。

(2) 全国广告审查理事会 (the National Advertising Review Council, 简称NARC) 。

它由美国最大的三个广告行业组织, 即美国广告公司协会 (the American Association of Adertising Agencies, 简称AAAA) , 美国广告联合会 (the American AdvertisingFederation, 简称AAF) 和美国广告主协会 (the Association of National Advertisers, 简称ANA) 与改善商业社理事会于1971年共同发起创建。NARC是美国广告行业自律系统的决策组织, 负责制定广告自律活动指南和广告真实性和精确性的标准。

(3) 全国广告处 (the National Advertising Division, 简称NAD) 。

该组织是改善商业社理事会的下属机构, 相当于广告自律体系的“一审”机关。NAD负责审查全国范围内发布的广告, 地方性广告引起的纠纷, 由分社审理。

(4) 儿童广告审查单位 (the Children’s Advertising Review Unit, 简称CAR) 。

它也是美国广告行业自律系统中负责“一审”的机构。CAR负责处理指向儿童广告案件的投诉, 这些投诉可能来自消费者, 也可能来自被告方的竞争对手。CAR的另一职能是为消费者、广告主、政府部门、教育工作者专业者提供儿童广告的咨询服务。同时, 该机构与广告主保持经常的沟通, 举办专题研讨会, 出版指南型刊物为儿童广告的研究与发展提供建议。

(5) 电子零售自律中心 (Electronic Retailing Self-regulatory Board, 简称NRSP) 。

NRSP的使命是加强对通过电子载体进行的直接反应广告的监督和自律。负责提供快速的和有效的机制来评估、调查、分析和解决在电子载体中的直接反应式广告中出现的真实性和精确性问题。其信息来源于消费者、企业竞争者的质询和主动的持续不断的监督活动。

(6) 全国广告审查委员会 (the National Advertising Review Board, 简称NARB) 。

该机构是NARC设立的广告行业自律系统的上诉委员会, 负责对上诉广告案件进行“再审”, 也是自律组织的“终审”。若投诉方或被投诉广告主不同意初审结果, 则可以向该组织提起上诉, 获得再次申辩的机会。如果广告主不接受NARB的决定, 案件将移交美国政府相关部门处理。这样一来, 广告主将面临司法诉讼。

3 欧美广告行业自律体制的特点

3.1 欧洲广告行业自律体制的特点

(1) 深受广大消费者支持拥护的广告行业自律体制。

世界各国都有关于广告的法律规章制度, 同时以自律体制为补充。在实际的广告监管中, 法律体系和自律体系相互补充, 一起发挥作用。在自律体系中, 行业自律是最为重要的, 而欧洲尤其是英国的广告行业自律体制健全可执行, 从源头上肃清了虚假违法广告, 于投诉情况发生之前断绝其可能性, 切实保障了消费者的人身财产安全, 因此深受消费者的拥护, 保证了其继续存在发展的社会性。

(2) 行业自律规则完备, 组织成员自律意识浓厚。

英国的广告行业自律体系并非朝夕铸就, 而是一百多年来广告界和政府管理部门长期沟通协调、冲突和摩擦产生的结果。一方面, 行业自律体系不仅可以保护消费者的利益, 同时还保护了广告行业自身的利益, 防止由于市场混乱, 政府制定过于严格、不利于行业发展的法规, 这也要求作为行业成员利益代表的行业自律组织同政府进行积极有效的沟通;另一方面, 它又要严格要求规约会员的行为, 以免发生公众受损情况, 这也增加了与政府谈判时的砝码.

3.2 美国广告行业自律体制的特点

(1) 自律体制与司法体制紧密结合, 具有“次级司法权威”色彩。自律体系, 顾名思义是建立在广告主自愿合作的基础上的, 没有司法强制力。 但如果广告主对于广告自律审查机构的通知决定不做反应不理不睬, 虽不会遭受直接诉讼的后果, 但由于自律审查机构可能把案件移交政府而间接遭遇司法诉讼。这样就相当程度上限制规范了广告主的行为, 规整了广告环境, 从深层次打造了美国广告行业较为严格的自律氛围。

(2) 案件审查过程中的严格保密制度与审查结果向社会透明公开的双重性。美国广告行业自律的又一大特点是在审查过程中采取严格保密制度, 但最终审查结果向社会公开报告。这样“一合一开”的措施保证了审查流程的专业权威, 不受外界干扰;同时接受来自公众的舆论监督, 起到了“二次审查”的作用。审查政策规定, 任一当事方应当对广告案件审查过程严格保密, 保证审查的公正与合作性。涉及到公司商业机密的内容, 比如营业收入, 战略计划等, 广告主可以明确提出保密, 这样就不会在行业自律审查机构提供给竞争挑战者的文件中将机密泄露。一方面可以获得广告主对于审查的配合, 一另方面从内在因素方面提高了广告主的道德自律, 同时也是美国文化民主性与人性化的体现。

(3) 专家小组的智力资源支持。由于涉及到错综复杂的经济利益博弈, 鉴于案件的复杂性, 众多行业自律组织内聘请了一批资深专家顾问, 以律师、学者和业内权威人士为代表。他们精通各自行业的特殊知识技能, 对复杂广告案件的公正评审发挥了不可磨灭的作用。

参考文献

[1]Rajeev Batra, John G.Myers.广告管理[M].北京:清华大学出版社, 1999.

[2]William Leiss, Stephen Kline an Sut Jhally, Social Communication in Advertising, second edition, Nelson Canada, 1990.

8.广告行业的跨界营销 篇八

全球金融危机的爆发给每一个行业都带来了巨大的考验，俄罗斯媒体行业的广告投放量急剧缩减，数百家公司已经破产。全球经济环境的恶化，让中国的广告业也开始步入一个特殊的“寒冬”。

但真正的事实是，即使没有金融危机，广告行业一样会面临危机。

早在金融危机以前，广告公司就已经陷入这样一种困境：客户越来越不愿意为创意支付费用。有60％的广告主对他们的广告代理公司不满意，更有不少广告主认为，广告根本就不能带动销量。这说明什么?对广告主而言，广告已经无足轻重，只是一个形式。所以，在经济形势变差的情况下，各个行业在削减成本时首先想到的是广告投放，在扩大市场份额时也是如此。

为什么会出现这样的状况?因为我们的广告已经不能为客户带来效益了。其根源在于：形势早已发生变化。传统广告的套路和思维已经不再适应这个时代，这样的传统广告早就走到了死亡的边缘。

传统广告基于四大媒体而诞生：报纸、杂志、电视、户外，它们几乎都是单向沟通模式。在过去，这很有效。但在信息爆炸的今天，尤其在互联网普及后，消费者已经逐渐掌握了自主权，不再只是被动接收，更乐于随自己的喜好参与，互动、体验成了新媒体广受欢迎的理由。当今社会已不可逆转地进入了互动参与时代。

互动时代的来临

1965年，用三个插播在“新闻60分”的广告就可以接触到美国80％以上的成年观众，一个黄金时段的60秒广告一天后能被主动记住40％，但到了2002年，要用117个黄金时段的电视广告片才能达到同样效果，在没有提示的情况下，没人能记住广告的任何信息。只要把广告推出去就能达到预期效果的时代已经一去不复返。重新认识这个时代，重新界定广告的思维，成为目前广告业的最关键问题。

互联网彻底改变了我们的生存方式。面对这种新形势，很多广告公司的做法是：将传统广告移植到互联网平台。于是出现了广告投放量从传统媒体流向新媒体的现象。但很遗憾，问题并没有真正解决。以网站Banner为例，有人做过实验，传达同样信息，同一门户网站Banner的点击率仅为一篇频道首页博客的1／14。传统的Banner点击根本就不具备真正的互动性。

互联网是互动观念的强力推动者，为我们带来全新思维。但它不只是一种新媒体，更是创造沟通、传播、营销互动奇迹的新平台。

广告行业的本质，不是散布信息，而是制造关注。过去，传统广告是不错的方法，但如今，消费者不再仅仅是消费，他们挑选、选择并使用。只有互动沟通才能创造公众的高度关注。互联网给我们最大的警示便是——一个大互动的时代已经来临。

新当选的美国总统奥巴马，可以说是大互动时代最成功的案例。个人网页+博客+网络视频+MSN+IGA+搜索引擎+SNS+路演+造势……无处不在的互动攻势，使奥巴马这个品牌与美国选民之间的距离，大胜对手，便成为理所当然的事情。这也让我们看到，小到个人传播，大到总统竞选，互动足以改变世界。

互动时代的广告

在互动时代，“互动”必将作为一项新的标准而被提出。互动，即公众或消费者主动与品牌发生关系。根据程度不同，互动可被分为三个等级：1．吸引、关注，对市场有吸引力，让公众关注；2．参与，能邀请市场及消费者参与其中；3．话题、事件，能成为舆论焦点，引发公众热议。

然而，社会上对互动的认识仍存在一个普遍误区，即认为互动就是在互联网上做广告。作为媒体，互联网具有可互动特性，但如果认为互动仅属于互联网或Digital，这就大错特错了。互动不只存在于Digital，而是存在于真实与虚拟的任何一个角落。

新西兰的Deadline Express Couriers快递公司2007年曾做过这样一件事。他们设置了一个会自爆的户外广告牌，并承诺“这一广告牌将在下面的时间准时爆破”，在倒计时完毕时，广告牌将“实现承诺”，自己引爆。这个独特的创意和悬念一周内吸引了超过130万人关注。户外广告牌，可以说是最传统的媒体，却一样可以互动。因为互动与媒体无关，与思维方式有关。没有濒临死亡的广告，只有濒临死亡的广告思维。拘泥于传统广告条框的做法将不再适应这个时代。

大互动时代的广告必须具备两个基本特征：1．一切从互动考虑。2．一切皆媒体，一切皆可互动。这也就有了我们的大互动观念：以互动为标准。一个互动品牌，其所有行为(包括商业模式、沟通、传播、营销、服务…)，都将以受众关注、参与、议论为目标进行设计，大到整体品牌战役，小到水杯餐纸……这也是越来越多的客户的新要求——品牌的大互动战略。一切皆媒体，一切媒体皆可互动!

跨界，Less Gets more

跨界，这个词可能对很多人而言还很陌生，但其实它早就存在于社会的各个领域。时尚界称之为混搭，生物学称之为杂交，科学界称之为边缘学科，创意界称之为旧元素新组合……跨界，即把不搭界的东西加在一起而产生崭新价值。典型如辣妹唱片在内衣店销售，或是将银行办得像咖啡店。然而这一切，都是为了达到更好的互动效果。

跨界不是广告的目标，而是一种方式，一种新的思维。

正是跨界方法的运用，打破了更多传统界限，让互动变得无处不在。网上互动与网下互动相结合、屏幕上互动与街头互动相串联、Digital的互动与传统媒体的互动相嫁接。互动无处不在，品牌才可能被公众热议。

9.广告行业就业前景 篇九

课程介绍

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

培养目标

广告专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

就业方向

新闻媒介广告部门，广告公司,市场调查公司，信息咨询公司，网络公司，以及企事业单位广告管理部门以及博览和会展业、市场调研与信息咨询行业从事广告经营，广告策划创意和设计制作，市场营销策划，及市场调查分析等工作。

广告行业是一个朝阳产业，未来发展前景巨大，各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。学生就业首先是广告公司或传媒公司，主要是从事广告文案、策划、创意等工作;其次是一些营销公司和顾问公司，具体岗位有市场调研、品牌推销、产品销售、公关策划、媒体沟通等;还有就是新闻媒体单位等，报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门。

除广告公司外，各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络这一新兴媒体)对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会，这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机会。

市场需求

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，受过高质量教育的更是少之又少。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。另外，在一次采访中，一位师兄提到，广告行业市场准入要求低，广告专业的学生要谋得一职问题不大，但是毕业生想要较高的薪水则不太可能。据了解，一个一般的广告公司的创意总监的月薪也就4000元左右，可想而知，刚起步的毕业生必定要面临这一压力。

10.广告行业调查 篇十

从南昌职业技术师范学院(现江西科技学院)的工艺美术系毕业后,朱广元曾经在部队政治部宣传处文工团从事过一段时间舞美设计,他一直不离本行。2007年受任为江西高速广告装饰有限公司总经理。从事了十年广告专业的朱广元对江西高速广告的历史、现状、发展有着透彻的了解,他深刻意识到“改革”对于一个企业长足发展的战略意义。接任不到两年,他就从“薪酬改革”着手,开始了他对江西高速广告公司的整顿。记者在中国传统的小年(农历12.24)这天拜访了这位广告界的改革勇者。

“薪酬改革”,提高内功

“改革”是天底下最难做的事情。因为改革不仅是对传统思想观念与行为方式的突破,更是对既得权力与利益关系的再分配,它不可避免地会造成人们一定程度的抵触情绪与各种不适应,甚至招致某些部门、员工因利益受损所形成的愤慨与不满,从而很容易对企业安定局面产生负面影响。改革越动真格,这种风险就越大。改革者本身也充满了风险与挑战。若不是对企业、对员工的强烈责任感使然,谁也不想做这第一个吃螃蟹的人。而朱广元却在上任不久就开始了大刀阔斧的薪酬改革。

谈到高速广告公司2009年的薪酬改革,朱广元感慨颇深:“与大多数外资企业和民营企业不同,江西高速广告从事业单位脱胎而来,事业单位的薪酬与企业单位的薪酬截然不同,事业单位薪酬制度的弊端在于不一样的成绩,一样的薪酬。长期以来,工资、奖金、福利都是平均发放,员工之间收入几乎都没有差距,削减了员工的工作积极性。多年来的‘大锅饭’造成了机构臃肿,人浮于事,公司管理成本不断攀升。更让人忧心的是受金融风暴影响,广告经营工作面临着巨大的压力。公司的生存和发展面临着严峻的考验。一部分员工还沉浸在自我封闭、行业垄断的优越感中。”朱广元还说:“在这种情况下,漠然处之只能坐以待毙,公司只会走向死胡同,要想打破僵局,就必须采取‘断奶’的方式促使员工走向市场。”的确, 改革的核心就是改变,改革意味着要从企业内部去改变原来的许多不良习惯,意味着要去适应新的痛苦。在薪酬改革过程中,遇到了许多问题,朱广元个人也遭到了部分员工的质疑和不理解。但他始终坚定相信:干事业就要不断开拓、不断改革,而因循守旧、四平八稳,不仅不能把企业办好,还会把事业葬送。强烈的责任感和改革精神促使他完成了企业的薪酬改革。2009年,改革真的让公司“动”起来了,年底公司不仅超额完成了目标任务,业务人员更是充满了干劲。

朱广元并没有就此停住:“我们改革需要达到两个主要目标。首先,照顾绝大多数人的利益,因为大多数人更愿意多劳多得,从而提高整体工作效率。另一个目标,提高公司整体的专业水平,我们是广告公司,真正广告专业人才却很少,专业能力较弱。我们还要从薪酬改革中获得一批资金去汲取新鲜血液带动我们整个企业,同时我们也计划联合大专院校让我们成为他们的实习基地。”

规划资源,强化核心竞争力

善谋是朱广元的显著特征。但这里的“谋”并非小心计、小聪明,而是具有全局意义的大智慧、大战略,是科学的思维方式和高超的思维能力,在江西高速广告的运营上,也彰显出他独特的眼光和见识。

江西高速广告的核心竞争力在于丰富的媒体资源。但是如果不利用好,结果只会造成资源浪费。目前江西高速广告已拥有江西高速集团公司管辖的11条高速公路沿线户外广告的开发和经营权。朱广元明白,集合优良的高速公路广告资源并非等于拥有资源优势,更重要的在于资源的组合方式和运用手段。

朱广元坦言:“我们在经营模式上没有新动作,等今年稳定下来,公司需要调整内部结构。公司经营的过程就是资源的运用和调配过程,这就决定了必须打好资源牌。我们已经用了两年时间对所有的媒体资源进行了规划,但由于资金不足,一直未进行大规模开发。高速公路广告点位的选择是客户最看重的因素,合理点位的建设也成为公司竞争力的一个体现。在广告位的布点上,高速广告将紧紧依托江西高速集团公司,对现有和未来的高速公路采取不同的方法开发。对于未来建设的高速公路,我们将在高速公路建设中,根据事先设计好的点位随道路建设同步建设广告牌。随着高速公路的贯通,同步建设的广告牌也可即时发布,这样,可提前培育市场,提高资源的利用率。”

记者到江西后,在机场高速的一条路段,看到广告牌参差不齐,杂乱不堪,密密麻麻,极其影响城市形象。记者以为这些是江西高速广告做的广告牌,对此颇感失望。到了江西高速广告公司,朱广元道出了这些凌乱广告的事实。

在媒体资源这一块,江西高速广告的利益被一些所谓的“野广告”侵害。何为“野广告”?就是私人广告公司和村民未经高速公路管理部门批准,在高速公路沿线私自搭建的广告牌,其只求经济效益,不注重社会效应,对广告牌的制作要求不高,严重影响高速公路的整体形象,存在极大的安全隐患。

谈到这里,一直乐观健谈的朱广元露出难以掩饰的担忧神色:“据不完全统计,在江西高速集团所辖高速公路范围内,有‘六成广告属于野广告’。‘野广告’是打法律的擦边球,根据《收费公路管理条例》的规定,高速广告的广告经营权归业主单位所有。高速公路两侧边沟(截水沟)边缘以外30米为建筑控制区,在建筑控制区内,未经高速公路管理机构批准,任何个人或单位不得在高速公路范围内设置高速公路标志以外的其他标志。而这些‘野广告’不仅严重侵犯高速集团的利益,而且还使我公司承担了这些违章广告所带来的负面影响。希望有关单位能对这些野广告进行整顿,以规范高速公路广告经营秩序。”

开创新一轮黄金期

朱广元这样总结江西高速广告的一路历程:“先是走弯路,后是原地踏步,最后导致我们错过了黄金发展期。目前,就全国高速公路广告行业的形势来看,我们已经远远落后于兄弟省份,江西高速广告只有增强紧迫感,不断加快发展步伐,从改革、创新着手,建设自己的品牌,开创新一轮的黄金发展期,努力追赶兄弟省份的高速广告,除此别无选择。”

为打造一个强势的品牌,江西高速广告正积极从经营模式、媒体形式、客户服务等方面进行创新。经营上,从“等着客户上门”转变为“主动出击”;媒体形式上,从平面到立体,从静止到流动,从三面翻到滚动灯箱还有LED等多元化载体。客户服务上,从单纯出售自己的媒体转变到为客户提供一整套的方案,从而满足客户的个性化需求等。朱广元还策划在江西省的南部和北部分别各设置一个分公司,使服务范围辐射整个江西。

热烈如酒,清雅如茗

走进朱广元的办公室,记者感受到的是“清雅、醇厚”,亦如品茶。需慢慢去斟酌他临摹的毛笔字,需一页页翻看和感受他的摄影作品集,需从他的历史书籍中揣测他头脑里的谋略。坐定了,谈话间,才发现,其人的睿智、刚毅、实干的特性,早就溶入了他的血液里,形成了他独特的人格魅力。在近两个小时的交谈中,朱广元言谈中的谦逊实在,让记者在佩服的同时,又多了一份尊敬。

人们常说,一个企业的领导能引领一个企业的文化。作为公司的总经理,朱广元在员工中扮演着多重角色,有时是亲密的兄长,有时是志同道合的知己朋友,有时又是无所不知的导师,同时还是一位要求严格的管理者。他认为,对待员工,必须“以诚为本”。要为员工提供一个良好的发展空间,给予员工充分发挥的舞台。只有在真诚的基础上,多提供员工学习、锻炼和发展的机会,员工才能不断提高,才能视企业为家,为企业创造价值。“一个企业领导者,是企业的灵魂人物,他的人格魅力很重要,一位优秀的领导者,是员工佩服、追随的对象;是员工的精神支柱;是员工的目标榜样。只有一位优秀的领导者,才能领导一支优秀的团队。”朱广元这样阐述他对领导者的理解和看法。

爱好书法、篆刻、国画等中国传统文化的朱广元,正引领着江西高速广告蓄势起跑,懂谋略,懂沟通,更懂得文化,一种慢慢积淀而成的团队力量渐渐形成。如今,这个朝气蓬勃的团队正积极准备着,为第十七届中国国际广告节出谋划策,期待他们的完美表现。

后记

11.广告行业财务风险管理与控制研究 篇十一

一、广告行业特点分析

广告公司是人力资本型企业。从劳动要素的投入看, 服务业不同于制造业的基本特征是它的劳动投入系数大, 货币资本投入系数小。这一点在广告公司显得尤为突出。不仅如此, 与一般服务业企业相比, 广告公司企业人力管理, 尤其是人力资本投入在成果产出中占支配地位。随着我国经济水平的发展, 广告行业也进入了一个全新的发展时代, 但广告行业与其他行业不同, 它具有投入少、风险低、业务市场大等特点。就目前来看, 广告行业在财务风险管理上形势严峻, 它不仅要受到国家法规的调控, 还必须促进广告企业全面发展, 导致其行业利润不断下滑, 广告公司业务量也不断减少, 这一定程度上制约了广告企业经济效益的增长, 最终导致财务风险管理问题一触即发。现阶段, 企业财务管理人员对企业的风险管理控制意识不强, 重视程度不够, 在具体的管控中, 没有一套行之有效的管控措施, 最终造成企业成本风险加大、成本控制责任无法落实、整项工作实施不到位, 使建筑施工企业的隐形效益流失十分严重, 有时会导致企业资金亏损。

二、广告行业财务风险管理中的问题

据笔者研究, 现阶段, 广告行业在财务风险管理中主要呈现出三方面问题, 一是内部风险管理制度缺乏完善, 二是运营环节资本流动性相对较差, 三是内部审计形同虚设。笔者将从这三个方面进行阐述。

1.内部风险管理制度不完善

据调查, 在当今广告企业中普遍存在管理制度不完善的现象, 由于各个广告企业大小和规模不同, 所以就会存在多种形式的管理团队。多数广告企业没有建立内部风险管理制度, 所以就会导致财务问题不断出现;尽管有的企业已经设立了财务管理制度, 但是没有更好地深入落实和执行, 所以没有很好的实施效果。对此, 财务管理制度的不健全, 导致广告行业声誉受损, 势必影响广告行业发展。此外, 广告行业在风险管理中还存在管理模式落后的现象, 也就是说, 部分广告公司依然在沿袭传统管理模式, 也就是所谓的“家族式”管理模式, 在“家族式”管理模式中, 都是以公司领导说了算, 长此以往, 便会导致员工工作积极性不高, 最终也会影响到广告公司的发展。

2.运营环节资本流动性差

除内部风险管理制度缺乏完善外, 广告公司还存在资本流动性差相关问题, 资本流动对于企业而言相当重要, 它好比是人体的血液, 能促进企业经济效益增长, 能推动企业全面发展。但据笔者调查发现, 由于部分广告公司在资金管理上缺乏相关制度, 无法为企业资本流动创造一个良好的运营环节, 最终导致资金散乱, 使用效率低下等问题产生。部分小型广告公司对应收款管理不善, 从而引发资产流失, 还有些企业在开展财务管理前, 未能对自身发展目标进行分析, 最终导致投资失误多, 资产大量浪费。

3.内部审计形同虚设

除此之外, 我国部分广告公司在内部审计中也存在问题, 内部审计对于广告公司而言是其监督体系的重要组成部分, 能对企业资金流动情况进行正确反映。由于部分企业对于内部审计工作的重视程度不高, 企业领导对于内部审计职责定位也不甚了解。尽管有部分企业建立了内部审计制度, 但由于企业领导对内部审计的认识不足, 导致在实际审计中通常按个人意愿行事, 将自己放在监督者地位上。这种现象使企业内部审计形态虚设, 无法对企业财务管理发挥出任何作用。

三、企业应付账款管理与风险控制策略

综上, 是我国部分广告公司在财务风险管理中存在的问题, 据此, 为了促进广告行业的可持续发展, 为了确保小型广告公司的良好运营, 我们必须拿出一系列可行策略, 为其今后的发展指明道路。笔者将会从:完善内部组织机构、加强经营环节流动性管理、强化责任意识加强财务审计职能三个部分进行阐述。

1.完善内部组织机构

要促进企业财务风险管理, 首要任务是对企业内部组织机构进行不断完善, 企业领导应及时转变财务管理理念, 将传统落后的“家族式”管理模式充分摒除, 并根据企业自身特点来制定财务管理制度, 大力引进优秀财务管理人才, 激发员工工作积极性, 对于工作出色的员工给予奖励, 提高员工工作热情。企业应全面贯彻公司财务管理制度, 并号召员工参与到财务管理制度制定工作上, 不断加强企业内部凝聚力, 使财务管理制度有效性得到发挥。各个企业可以根据自身的特点和实际, 对内部机构、制度体系等进行创新改革, 使财务管理工作有章可循, 通过不断精简财务机构, 不断提升财务管理人员的综合业务能力素质, 完善业务指标考核机制, 真正使企业的管理做到奖惩分明、权责清晰、信息对称, 企业应该充分发挥现代财务管理的重大作用, 做到“物尽其用、人尽其才”。

2.加强经营环节流动性管理

在完善内部组织机构的基础上, 还应加强对企业经营环节流动性管理, 也就是说广告公司在开展财务管理前, 应根据自身运营特点及发展规划来制定适宜的管理方案, 加强对企业资金的管理, 树立“钱流到哪里, 管理监控就跟到哪里”的理念, 对企业债务结构进行优化, 根据企业运营情况做出科学预算, 实现“收支两条线”和账户“零余额”管理, 提高资金使用率, 加强对经营环节流动性的管理, 有利于企业财务管理的有效开展, 为广告行业的全面发展做好准备。

3.强化责任意识, 加强财务审计职能

此外, 企业领导应及早转变态度, 加强对内部审计工作的重视, 建立健全企业内部审计制度, 企业内部必须加强财务审计职能, 并将责任一一落实到人, 将监督机制充分应用到内部审计工作中去, 企业应该根据自身的实际情况建立一套科学的内部审计体系, 通过事前、事中以及事后三个不同阶段的核算监督, 弥补传统的财务恶性腐败问题, 杜绝做假账等不良行为。所以应该不断加强施工企业财务管理人员的综合能力、素质的提升, 财务人员要恪守职业技能道德准则, 通过不断掌握新知识、学习新技能, 向上层机构提供科学、完善的财务管理信息, 以便管理决策的有效实施。责任意识的强化是内部审计工作开展的前提, 企业领导必须引起重视, 使财务审计工作在企业财务风险管理中发挥有效作用。

四、结束语

综上所述, 在新形势下, 我国广告行业在财务管理方面还存在不足之处, 需要企业财务管理人员、相关的财务管控人员、核算人员共同努力, 通过完善相关的制度法规, 提升管理水平和职业技能, 完善内部组织机构、加强经营环节流动性管理、强化责任意识加强财务审计职能, 为广告行业的全面发展奠定重要基础。

摘要：近年来, 随着我国经济的繁荣, 广告行业也得到不同程度的发展, 随之而来的就是广告行业中财务管理问题越来越突出, 引起了全社会的高度重视, 主要由于广告行业财务管理工作体系越来越庞大、复杂, 面对市场的竞争日益激烈, 广告行业如何通过不断创新、内部改革来完善相关的财务管理体系, 就成为新形势下, 本文将要重点展开研究的问题。

关键词：广告行业,财务管理,现状,问题分析,对策

参考文献

[1]伦志晖.中国户外广告业上市公司发展问题研究[J].广告大观 (理论版) , 2013, (4) :45-59.

[2]潘芹.广告行业财务风险管理与控制初探[J].经营管理者, 2013, (22) :212.

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