户外广告合作保证书（14篇）
1.户外广告合作保证书 篇一
上海逸晨广告有限公司为确保为xx安装的外立面制安工程，内容整齐、文字规范、设置安装安全、牢固并能抗拒十级强风。
质量目标：确保工程质量达到北京地区亚克力安装工程合格标准。
工期标准：严格按照合同约定，服务甲方，确保开工日期，竣工日期。
文明施工安全施工目标：施工工期内达到无重大事故、无火灾、无扰民。保持施工区域卫生清洁。接受有关部门监督检查。
我公司确保所安装的亚克力字安全可靠，为甲方在质保期内免费维修，因遇强风或质量问题造成损失由我公司承担，（不可抗拒的自然灾害及人为破坏除外）。
我公司对所有的工程的保修期为光源及配电系统为2年钢结构为5年。
在保质期内，我公司负责免费维护或更换（人为损坏或不可抗拒因素除外）。
我公司郑重承诺：在接业主报修后4小时作出相应，24小时内予以解决。
公司对承接的工程实行每年2次的.定期检修以保证整个广告系统的正常的运行。
承诺人：xxx（签章）
20xx年x月xx日
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2.户外广告合作保证书 篇二
1.对小组规模进行适当控制, 保持最佳状态
合作学习小组是开展合作教学的载体单位, 对于小组设置的规模科学性程度高低, 与教学活动的有效性具有密切联系, 其在小学语文教学课堂上具有承上启下的作用以及智慧融合的功能, 保持恰当的小组规模以及数量, 是有效开展教学活动的基础与前提。笔者在教学中, 经过几年的探究, 确定了8人左右的规模较为合理, 因为现在的一个班级学生人数都在50人以上, 如果小组编排的人数标准小于这样的水平, 学生学习小组的数量就会偏多。以8人的标准进行分组, 这样能够将小组的数量保持在6~7个, 既能够保证学生有足够的数量开展讨论, 同时也为教师的有效掌控提供了便利条件。
2.对座位安排进行科学创新, 保持优化组合
众所周知, 在班主任教师进行座位安排的时候, 考虑的因素很多:有视力因素, 有身高因素以及学生注意力集中程度等方面, 如果简单地按照这样的座位顺序进行分小组, 是无法有效体现出分组合作教学模式中最大限度地集聚学生集体智慧以及开展相互竞争的成效的。对于这样的方式, 作为语文教师一定要设法突破这一困境, 尤其是不能简单化处置, 要站在全班的角度来安排学生的小组位置, 可以进行自由调度, 突破原有座位之间的限制, 以合理性和科学性作为提升小组分组成效的出发点, 保持小组的优化组合。
3.对学生能力进行统筹兼顾, 保持平衡互促
许多小学语文教师在分组合作教学中都深有体会, 就是要让每一个小组站在均衡的起跑线上, 保持相互之间的学习探究能力基本一致, 只有站在这样的基础之上, 才能够保证教师的每一个环节的教学活动都能够对全体学习小组发挥指导与促进作用。为了达到这样的目标, 笔者在分组之前, 就将学生按照优秀、中等、一般、后进等四个不同阶段标准, 进行分别归类。在具体分组的时候, 优秀、中等、一般、后进等每一个层次的学生都在各个合作小组里面进行逐一安排, 保证每一个小组里面的优秀、中等、一般、后进层次学生保持均衡状态。以这样的方式进行编组, 既可以发挥优秀生在小组探究学习活动中的引领作用, 带领其他学生深入开展思维探究活动, 也能够让后进生在这样的小组学习中借鉴到其他学生的学习经验与方法。如果任何一种类型学生数量的失衡, 都会造成小组之间学习能力的不均衡性, 影响分组教学活动的有效开展。
4.对学生身心进行全面分析, 保持优势互补
分组合作教学中的学生分组活动还要讲究一个磨合效果问题, 许多教师在语文分组合作教学中的第一次分组并不是绝对成功的, 一般来讲, 这种情况适宜进行动态模式的管理。在教师接手一个新的班级语文教学工作之后, 应当开始首次分组活动, 按照小组数量适中、成员均衡的原则进行初步分组活动, 在教学3~4周之后进行阶段性分析, 这次的分析主要针对学生的性格特点, 因为学生中存在着性格方面的明显差异, 适宜在不同的学习小组环境之中进行学习, 有的学生较为活泼好动, 也有的学生比较文静, 性格内向, 不同类型的学生在小组里面应当发挥互补的作用, 较为活泼的学生应当适当与相对内向的学生互相搭配, 实现优势互补。
5.对牵头学生进行技巧培训, 保持引领态势
火车跑得快, 全靠车头带。小学语文合作教学中也是一样, 小组研究学习过程中, 教师应当在里面培养一名牵头的学生, 以他们为龙头, 带动小组里面其他学生有效开展学习活动。为了提高合作教学成效, 笔者在分组的过程中, 强化了对这些牵头学生的技巧培训。首先, 要求这些学生在小组学习活动中能够进行任务的合理分配, 什么难度的问题交给哪一位学生来完成, 都要与学生的学习基础与能力相吻合, 让学生在小组学习中各司其职、各尽其能。其次, 要能够抓住重点进行讨论, 在自主学习活动中以重点为契机, 带领全组学生深入有效开展学习活动。最后, 还要能够组织学生对不同答案的辨析活动。通过这样的培训活动, 笔者将这些牵头学生变成了语文教学中开展合作的得力助手, 为语文教学成效的提升奠定了良好的基础。
由此可见, 在小学语文教学中运用分组合作模式进行教学, 科学分组具有重要意义, 应当加以重视, 统筹兼顾, 为教学成效的提升奠定基础。
摘要：在小学语文教学改革实施过程中, 小组合作教学模式一直就是焦点。从这一教学模式的横空出世, 一直到不断改进的今天, 其在教学活动中的有效性得到了众多小学语文教师的充分认可, 在推进小学语文教学活动有效开展方面取得了明显成效。在这一模式组织教学的过程中, 科学分组具有基础性作用, 应当引起高度重视。
3.户外广告合作保证书 篇三
关键词：合作学习；不足；策略
中图分类号：G632.0 文献标志码：B 文章编号：1674-9324（2012）12-0196-02
一、当前小组合作学习的不足
1.合作学习很热闹，但高耗低效。为“活动”而“活动”，热闹有余。问题症结是神话合作，夸大其作用，缺少对合作学习深度的思考。
2.合作学习缺少前提条件，合作显得过于操切。课堂只强调教的路线图（执行教案），不知道教学本身就是师生互动。合作学习需要前提，那就是个人学习先有得或有惑，再讨论交流才会有深度。
3.教师缺位，缺乏调控，影响合作效果。有的合作学习放任自流，“放羊式”的小组讨论交流，是为了完成教学计划赶进度“赶集市”合作，是为了展示而为的“作秀式”合作。
4.学生合作意识不强，参与度不高。学生立场不够，缺少思考，没有方法的指导，学生的参与度不高，小组合作变成了“优生舞台”。
二、提高小组合作学习效率的基本策略
（一）加强小组建设，让合作学习有“序”
1.只有把合作的小组建设好了，小组合作的效率才会得到保证。我认为开始时小组人数不宜多，4个人一组是不错的选择。人数少，前后排掉个头即可讨论，便于组织。人数少，也便于让每一个孩子都得到发言的机会，这对于刚开始阶段尤其显得重要。班级的分组还是有所讲究的，本人比较倾向小组之间相对均衡。小组内部注意层次性，好中差正态分布。
2.小组内要形成“游戏”规则。比如发言规则，组内进行讨论时，需要让每一个人都得到发言的机会。可组长负责制，又组长安排发言；可按方位顺序发言，每次轮换。我本人比较喜欢采用弱者优先的规则，这样就避免了优生说完，其他孩子无话说的尴尬。组际交流，小组形成代表发言，其他人补充的制度。
3.要充分发挥小组长的作用。小组长就是小组合作学习的第一责任人。小组长的分工安排合理，小组合作学习才能有效运转，需要在平时不断进行训练，在实战中不断地提高。
总之规则的制定有利于小组合作学习的有效进行，有助于学生学习中形成倾听、表达、支持、补充、求助、帮助等良好学习习惯，提高学习的参与度与幸福感。
（二）聚焦大问题，让合作学习有“向”
集中力量解决大问题，问题的细碎也不利于学习，更不利于合作学习。事实也是如此，小问题自己可以解决的，何必劳师动众。所以，小组合作学习形式鼓励用，但不可滥用。它是课堂教学的一种比较好的学习组织方式，但不是每节课的必需环节。
我的小组合作学习策略主要是形成大问题意识，实现课堂的有向开放。一节课如果问题太多，整个课堂太过于零碎，就索然无味了。所以这个小组合作學习是随着年级的提高运用得相对而言越来越多一些。我的语文教学经验是小组合作学习要有大问题意识，讨论的问题要具有一定的综合性，富有挑战性，这样合作学习才有可能碰撞出智慧的火花。这个问题就该是大问题，是根本性问题，是教学中的重难点，运用小组合作学习更有利于问题的深入理解与有效解决。
如苏教版语文第八册《宋庆龄故居的樟树》的大问题，我和孩子确定的就是“人们为什么总爱在她故居的两棵樟树前留影纪念”。这个问题具有综合性、挑战性，既需要联系课文内容，知道宋庆龄故居的两棵樟树到底长什么样，有什么特点，还要搜集宋庆龄的有关资料，联系樟树的可贵品质，问题逐步清晰化。最后谈到“以树喻人”就水到渠成。否则你再灌输以树喻人，孩子也是懵懂的。
（三）角色不缺位，让合作过程有“效”
1.合作学习目标指向要明晰。是做秀还是教学的需要，这不仅需要教师的认同，还需要课程的认同，学生的认同。要看是不是开展小组学习的时机，这个时机的掌握要看教师教学实际操作。交流的过程就是学习的过程，评价的过程就是指导的过程。课堂教学中的小组合作学习的目标指向性要明晰，不能出现连教师自己都理不清的现象。不该出现意气之争，那样讨论就会失去控制。这需要教师课前充分预设，当资源生成时能及时抓住。当“学问”之争变成意气之争，教师能及时引导。教师本人对讨论问题本身要有一定深度的认识。这个目标有可能是针对教学中讨论问题本身的分析，也有可能是对小组合作学习的本身的建设问题，也有可能二者兼顾。总之，目标清晰，做到有的放矢，方能事半功倍。
2.不走过场，时间上要得到保证。没有自己见解的讨论的价值是不高的，所以必须要有必要的自我学习，形成自己收获的时间。留足学习时间，形成自己见解，再讨论才会碰撞出智慧的火花。分配时间老师应起到主导作用。合作学习时间必须要得到保证，保证个体学习的时间，保证交流、反馈的时间。教师对整个课堂要有时间、空间认识，这也需要合作学习有大问题意识。
3.实现互动，保证每个人积极参与学习。为提高效率，组际、组内要形成良好的互动机制。组代表发言时要介绍组内交流状况，发言时是小组代表身份。只有这样，才会形成倾听学习习惯，否则就会出现事不关己高高挂起，只关注自己的学习状况，那样就失去了小组合作学习的价值。全员参与，也包括教师参与，教师的角色不要只局限于讨论的组织者，教师如果能经常性地参与到学生的探讨之中，和他们一起学习，并指导他们如何发表自我见解，或者以自己的发言诱导学生发言，教给学生如何说出自己的观点，和学生一起讨论，逐渐培养学生发言的习惯和兴趣。
合作小组的建设显得尤为重要，规则、制度让合作“有序”；聚焦主要问题，让合作学习“有向”；合作学习中，教师不失位，保障合作学习“有效”。小组合作学习作为是一种教学策略，具有学生立场，提高了学生的参与度，每一个成员都能获得较好的学习体验，并对学生的人格成长提供积极的帮助，发挥出了很好的效益。
参考文献：
[1]刘国庆.用有效教学理念引领小组活动——谈语文教学中的合作学习[J].教育研究与评论：小学教育教学，2010，（7）：8-10.
[2]李青，周全.合作学习：基本要素、存在问及对策[J].南京师范大学教育科学学院，2010，（1）：12-16.
4.户外灯箱广告合作协议 篇四
甲方（承租方）： 乙方（出租方）：
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本广告位的租赁达成如下协议：
第一条 广告位基本情况：
1、广告位位置：自某社区老庙路口至检查站路口32根电线杆。
2、广告牌规格：高一米，宽0.8米及其以上规格的灯箱。
第二条 租赁期限：
该广告位租赁期限为五年，自合同正式签订之日起计算。第三条 双方责权：
（一）甲方责权：
1、甲方负责该广告的报批、报建和年审工作，因报批、年审引发的一切责任乙方概不负责。
2、甲方有权决定广告发布内容，但必须保证其真实性、合法性，且不得与乙方宣传口径矛盾。
3、甲方应遵守广告发布、制作的有关规定，负责该广告的建造、报建、年审、制作、发布、维护、维修等费用，且保障施工安装安全。
4、甲方在发布广告时必须按照国家、省、市有关广告规定办理好有关手续及缴交有关费用。
5、如光源出现故障，甲方应于一天内修复；广告画面出现损坏，甲方应于三天内修复。
6、甲方可获得该广告版面二分之一的使用权。
7、甲方必须在合同签订之日起20日内发布广告。
8、甲方可获得由于实施本协议而获得的全部收益。
9、未经乙方同意，甲方不得擅自将该广告版面出租、出让、借与、赠与第三人使用。
（二）乙方责权：
1、乙方享有该广告版面的所有权，在合同期内，除初始画面外，乙方可要求甲方每年免费提供更换两次广告画面。
2、乙方必须保证有充足的电源，保证每晚亮灯4小时，即亮灯时间为晚上7:00至11:00时，（可根据季节气候的变化适当调整），但因光源出现故障造成的亮灯时间不够乙方概不负责。
3、乙方应及时为甲方提供报批和年审的相关资料。
4、乙方对甲方因施工安装造成的安全事故和经济责任概不负责，因乙方原因造成的除外。
5、甲方应在合同签订之日起20日内发布广告，逾期10日后乙方有权单方面取消合同。
（三）租用期内，甲、乙双方不能无故终止合同，但如因市政或城市规划要求等原因导致乙方广告位不能使用时，则双方不负责任何赔偿责任。如果双方同意移址重建，另签补充合同。
（四）如因强风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的，双方免责。
第五条 租赁期满：
租赁期满后，本合同即终止，甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租，须提前两个月书面向乙方提出申请。
第六条 违约责任：
双方签订合同必须信守，任何一方违反本合同的规定，违约方需按每年5000元作为违约金支付给守约方。
第七条 其他：
1、本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。
2、本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙双方签字、盖章后生效。
甲方（章）：
乙方（章）：
法定代表人：
法定代表人：
委托代表人：
委托代表人：
日期：
5.道闸广告合作协议 篇五
甲方： 乙方：
以“有利于社区的精神文明建设，深度开发物业资源”为宗旨，乙方在甲方管理的 小区 道闸发布广告信息，甲、乙双方在平等自愿、互利互惠的基础上经友好协商，达成如下一致协议：
第一章 合作内容及实施细则
一、合作内容
1、甲方根据本物业管理之便利及需要，提供
道闸 为乙方发布商业广告及其各类信息，乙方向甲方支付相应的费用。乙方发布广告时应事先通知甲方，以便甲方及时配合，乙方未经甲方许可，不得擅自进入小区发布广告；
2、甲乙双方按照本合同的约定，在诚信、合作、双赢的原则下，为双方的共同利益进行紧密合作，从而获得可持续的商业利益。
二、实施细则：
1、甲方在力所能及范围之内为乙方通过道闸发布广告信息提供必要的协助；
2、甲方不承担设备保险、保管和其他任何管理义务和责任，因人为、意外或者其它任何原因致使乙方的设施设备等毁损的，由乙方自己承担责任,甲方概不负责；如乙方有保管要求的，双方应另行协商签定书面协议。乙方负责广告的画面与信息的制作、甄选、更换、调整、安装、升级、维护保养等工作，费用由乙方承担（甲方要求特定编录除外）；
3、乙方对其所发布广告的合法性及真实性负责，乙方确保所有内容均符合良好的社会风俗，如果业主、政府部门等对画面的内容提出异议的，乙方应当自收到甲方告知之日5日内无条件进行更换；
4、乙方负责道闸广告的具体实施、日常运营及费用，自主经营，自负盈亏，项目经营的商业风险与甲方无关。第二章 合作期限
1、本合同期限从 年 月 日起至 年 月 日止，共 年；
2、本合作期限届满前三个月，甲乙双方经协商一致，可重新签订合同；
3、若有第三方就此项目提出类似合作方案，在同等条件下，乙方有优先续约权。
第三章 合作方式及费用
一、合作方式：
1、乙方使用甲方小区 道闸、个道闸，共 个道闸经营广告。每个道闸上设置 个广告框架，每个框架尺寸为（长）X（高）。乙方已到现场察看，已明知及充分了解发布广告的地点现状。
（道闸广告的安装地址由甲方确定，一经确定甲方不得随意变更或取消安装地址、不得随意将该点位挪为他用，确需调整甲方应及时告知乙方。）
2、道闸广告通电时间为：早 8：30 至晚 20：30，乙方可以根据季节变化调整通电开关时间。
3、如果经我司专业人员核实其功率以及通电时间与本合同条款不一致的，乙方应按照甲方核算标准支付差额能耗费。
二、合同费用：
1、甲方收取乙方总费用人民币 元（大写： 圆整），其中，场地使用费是： 元（大写： 圆整），物业管理成本费是： 元（大写： 圆整）。乙方以 形式于合同签订时一次性支付。双方同意合同续期的，乙方应在合同期限届满前15日内一次支付总费用，支付标准另行协商。如乙方需要甲方提供正规发票，则应向甲方另行支付相应税金。
2、电费为： 元/度，甲方于每月 日抄表，当月 日到次月 日向乙方收取电费，乙方不得以任何方式、任何理由拒付电费。乙方对用电计量、电费有异议时，应先交清电费，然后凭电费收据到甲方查询，如确属有误，按多退少补的原则办理；乙方需向甲方预支付电费 元，具体金额根据安装功率以及使用期限进行计算，不得低于每次付费金额。若遇相关用电资费标准政策性调整，电费缴纳标准做相应调整。
3、甲方在乙方进场前一次性收取押金 元（大写： 圆整），押金不计利息，保证甲方的设施不受损害，便于管理。押金在合同到期后，所提供服务未造成甲方设施设备损毁、未发生业主投诉的，向乙方全额退还该押金。
第四章 甲方的权责
1、甲方不得随意遮盖、随意允许第三人或第三方公司覆盖乙方发布的广告画面。
2、在本协议期内，政府政策、法律、法规、小区业主、物业使用人、业主大会（业主委员会）等提出任何异议，乙方应当在收到甲方的通知后，立即派相关专业技术人员来现场处理，相关一切费用由乙方负担；乙方不及时派出相关专业技术人员进行处理或者处理后不能达到业主和物业使用人及其它相关部门和人员要求，导致甲方遭到业主和物业使用人投诉、仲裁、诉讼或相关行政部门处罚的，甲方有权解除本协议，并且乙方应当承担甲方遭受的相应损失。
3、为确保道闸广告正常投入使用，甲方须提供必要电源接入口，甲方在市电正常的情况下，不得擅自关闭乙方道闸广告电源（意外情形：供电部门计划停电或机械性故障停电除外）。
4、甲方有权在乙方安装道闸广告前要求乙方所安装的广告栏符合安全性和美观要求。
5、在乙方安装道闸广告过程中，乙方需持证上岗，甲方有权对乙方安装过程进行监督，若发现未按照协议中要求和法律法规的规定进行安装的，甲方有权责令乙方重新安装。乙方在施工中造成甲方或者甲方业主人身财产损害的，乙方应承担全部责任；如乙方在施工安装时导致甲方路面及相关地下、地面设施设备损坏的，则乙方必须在甲方规定的期限内修复，乙方在甲方规定的期限内不修复或者经过修复不能恢复原貌或经过修复不能恢复设施设备使用功能的，乙方则应承担因此造成的全部损失，甲方并可单方解除合同。
6、为维持和美化小区环境，甲方有权对乙方提出有效改善的合理化建议，乙方接通知后应加以改善。第四章 乙方的权责
1、乙方负责办理广告的工商审批和其它法定手续，因乙方手续不全而导致甲方因此被处罚的，由乙方承担相应的经济和法律责任；
2、乙方按照甲方的要求在指定位置安装道闸广告，并达到甲方的使用要求。乙方购买安装材料以及安装过程中产生的费用，全部由乙方承担。如道闸广告在使用过程中出现异常或非人为损坏，乙方在得到甲方通知后，应迅速安排人员前来调试和修复，其间产生的费用也由乙方全部承担;
3、乙方应按期准时向甲方支付本协议约定的费用，乙方逾期支付本协议约定费用的，应自逾期之日起按未支付总金额每日千分之三的标准向甲方支付违约金，如乙方逾期10日未支付或未足额向甲方支付本协议约定费用的，甲方有权单方解除本协议，向乙方追索欠款并要求承担由此给甲方造成的相应损失；
4、未经甲方书面同意，乙方不得将其在本合同中之权利、义务转让给其他第三方；
5、乙方须严格遵守甲方各项管理制度和规定，不得准许与其工作无关人员及进入甲方管理区域；
6、在安装道闸广告前，乙方须向甲方提供设计施工图纸，保证严格按双方同意的设计图纸施工；
7、乙方应保证安装的道闸广告及其附属设备和工作状态符合市政规划要求和安全规范，并按主管部门规定办理有关备案手续。乙方保证不得对本物业住户造成包括但不限于噪音、光影、气味方面的影响，施工作业后应即时清扫现场，保证现场无杂物、污迹、臭味，并将所有垃圾、废弃物清运至甲方指定场所。因乙方设备、设施导致的与其他业主、物业使用人的争议（包括但不限于电磁、噪音、光影、气味等原因导致住户发生争议），由乙方派员进行处理并由乙方承担相应责任；
8、乙方应爱护小区共用场地、共用设施设备，不得擅自占用、挖掘、破坏公共场地，否则甲方有权随时终止合同，收回该场地，并要求乙方承担由此造成的一切损失；
9、如因政府指令、市政规划调整、社区公共利益、法律原因、业主及物业使用人或其它不可抗力因素，导致广告栏拆除或移位，乙方应无条件予以友好配合。
10、乙方保证安装在甲方所管理区域的道闸广告外观美观、典雅、大方，能有效美化和改善环境。
11、乙方保证安装的道闸广告的相关材料、设施设备对人体健康的安全性，对周围环境的无污染性，无毒害性。
12、乙方为了合作项目的正常开展，有权派员工定期或不定期进入广告安装位置进行信息更换、维护、监播、实景拍照存档等工作，但所提取的信息仅限于本合同约定的业务使用，且所派员工应具有相关资格证和严格遵守甲方对该小区的各项管理规定和秩序。第五章 特别约定
1、道闸广告的所有权为乙方所有；本协议终止时，如乙方拆除相关设施，应当恢复原状，若未能恢复或者恢复后无法达到使用标准，乙方应承担全部责任；
2、本协议构成甲方和乙方就有关本协议所涉事项的全部协议，并且取代有关本协议所载事项先前的所有口头协议及书面协议；
3、一方因签订、履行本协议而知悉的另一方的信息（包括但不限于协议正本、所有附件以及与对方相互往来的函件、传真、电话等内容）都应被视为对方的商业秘密；未经对方书面同意，任何一方均不得向其他第三方披露；
4、法律法规所规定的情形、政府政策、业主大会或业主委员会的决定、合同方破产、物业管理方变更或撤场（甲方退出本小区管理）、业主投诉等情形出现，甲方有权终止本协议并不承担违约责任；
5、本协议签订时，乙方将营业执照及身份证复印件交与甲方并签订反商业贿赂协议一同作为本协议附件；
6、无论何种情形终止合同，乙方应于合同终止之日起七日内搬离其自有的全部物资；乙方逾期搬离的，甲方有权在律师的见证下进入安装场所并收回安装场所。属于乙方的财物，列出清单并通知乙方在规定的期限内结清所有租金、费用后提取，超出期限的，视为乙方放弃遗留物的所有权，甲方有权对该遗留物进行自由处置。
第六章 违约责任
本协议生效后，协议双方应自觉适当履行协议，除非有本协议约定条件的存在或协议双方的书面同意，任何一方均不得单方面解除本协议、终止合作；如因此而使另一方遭受损失的，应赔偿对方相应经济损失；因甲方原因解除协议的，本协议所约定费用按照实际天数结算。
第七章 不可抗力
若遇法定不可抗力之情形，具体包括地震、自然灾害、战争、传染性疾病的蔓延等不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，使得合同无法继续履行，合同任一方可立即书面通知另一方，并提交政府相关部门出具不可抗力情形证明文件，本合同即中止。因不可抗力导致无法继续履行合同义务的，不属于违约行为。不可抗力情形消失后，本合同自动恢复履行。第八章 协议补充、变更、终止及解除
1、未尽事宜，经协商一致，双方可签订补充协议，补充协议是本合同不可分割的组成部分。补充协议经双方签字盖章生效后，如对于本合同条款作出修订，该新条款有优先于原条款的效力。
2、非因本合同约定情形，或未经双方一致同意，任何一方不得单方面主张变更、终止或解除本协议。
第九章 争议解决
甲、乙双方在履行本协议过程中出现纠纷应首先协商解决，协商解决不成，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。第十章 协议生效及其他
1、本协议经甲、乙双方签字盖章后生效。
2、协议履行中双方相互往来的函件、资料均视为本协议的附件，附件为本协议不可分割的一部分，其内容与本合同具有同等法律效力；
3、本协议壹式 份，甲方执 份，乙方执 份，具同等法律效力。（协议正文到此结束，文本以中文打印，任何未经双方确认的涂改无效。）
甲 方： 乙 方：
法定代表人： 法定代表人：
授权代表人： 授权代表人： 地 址： 地 址： 电 话： 电 话：
传 真： 传 真： 签约日期： 签约日期：
合同附件
反商业贿赂协议
本协议当事人： 甲方： 乙方：
为规范企业经营活动，维护甲、乙双方的共同利益，遵循诚实信用的原则，经友好协商，签订本协议，双方共同遵守。
第一条 甲、乙方的责任
一、严格遵守国家有关法律、法规。
二、严格执行双方于 年 月 日签订的“ 反商业贿赂协议”。
三、甲、乙双方不得为获取不正当的利益，采用任何方式损害其他任何一方的合法权益。
四、任何—方发现对方业务人员在业务活动中有违法、违规，违纪行为时，有义务及时向对方监督部门举报。（双方监督部门电话附后）
第二条 甲方的责任
一、应与乙方保持正常的业务交往，按照有关法律法规和程序开展业务工作。
二、在商务活动中应当依法办事、廉洁自律，不得有任何涉及商业贿赂或损害企业利益的行为，包括但不限于以下情形：
1、向乙方单位及乙方工作人员索要或接受乙方单位及乙方工作人员的回扣、礼金、有价证券、贵重物品或好处费、感谢费等：
2、在业务活动中以任何理由设置障碍、态度粗鲁、刁难乙方；
3、在乙方单位报销任何应由甲方或甲方工作人员个人支付的费用；
4、要求或接受乙方单位或乙方工作人员为甲方工作人员装修住房、婚丧嫁娶、或为其配偶及亲戚朋友安排工作提供方便；
5、参加乙方单位或乙方工作人员安排的宴请、健身、娱乐、桑拿按摩等活动；
6、向乙方单位或乙方工作人员要求为甲方工作人员的配偶及亲戚朋友介绍经营业务等活动。
第三条 乙方的责任
一、应与甲方保持正常的业务交往，按照有关法律法规和程序开展业务工作。
二、在与甲方的商务活动中应当依法办事、廉洁自律，不得以任何方式从事任何涉及商业贿赂或损害甲方企业利益的行为，包括但不限于以下情形：
1、以任何理由或方式向甲方及其工作人员赠送礼金、有价证券、贵重物品及回扣、好处费、感谢费等；
2、以任何理由或方式为甲方及其工作人员报销应由甲方及其工作人员支付的费用；
3、为甲方工作人员装修住房、安排婚丧嫁娶活动及为其配偶或亲戚朋友安排工作或牵线搭桥、提供方便；
4、以任何理由宴请甲方单位及其工作人员；以任何理由安排甲方单位及其工作人员参与其组织的健身、娱乐、桑拿按摩等活动；
5、为甲方工作人员的配偶及亲戚朋友介绍经营业务等活动。
第四条 违约责任
一、乙方单位或工作人员违反本协议第—、三条的，乙方应赔偿甲方违约金共计50000元（大写：伍万元整）；
二、构成犯罪的，甲方将向司法机关报案，追究乙方及乙方相关人员刑事责任；
三、给甲方单位造成经济损失的，还应予以赔偿。
第五条 其它
一、本协议作为“ 合作协议”的附件，与合同具有同等法律效力。
二、本协议自双方代表签字盖章并加盖骑缝章后生效。
三、本协议的有效期为生效之日起至“ 合作协议”失效之日止。
甲方： 乙方： 代表： 代表： 甲方监督部门电话： 乙方监督部门电话：
6.广告合作协议 篇六
甲方： 乙方：
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和有关法律规定，甲乙双方本着平等互利的原则，经充分的友好协商，就甲方委托乙方承担其项目的广告推广事宜，一致达成如下协议，并承诺共同遵守。
为明确甲乙双方的责、权、利，根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，甲乙双方为相互提 供高效、高质量的项目合作为宗旨，在平等自愿、诚实信用、协商一致的基础上，订立下列条款，甲乙双方共同遵守：
一、服务内容和范围
乙方为甲方及甲方指定会员提供宣传、宣传咨询、展览展示服务，会务礼仪服务，公关活动策划，产品包装设计，会务资料制作，企业形象策划，影视、三维动画、广播、霓虹灯、路牌、楼宇导视系统、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作等。
二、合同期限
本合同有效期为两年，自2014年6月1日至2016年6月1日止。合同结束之界定以完成当期所委托工作为准，但总体工作认定时间一般不超过合同期限，若有相应延迟，以双方口头商定时间为准。
三、服务费用及支付方式
（一）服务费用：为确保项所服务之品牌形象的完整性和系统性，同时保证双方利益，合同采用按项目计费方式。
根据项目内容双方具体约定费用。
（二）1、付款方式：项目结束，乙方出具正式发票。甲方以现金或银行个人转账形式向乙方指定帐户支付。
2、付款时间：甲方收到票据后七个工作日内支付。
四、甲方的权利和义务
1、甲方有权及时对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面工作文件提出口头或书面修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整。
2、甲方应积极配合乙方工作，按双方约定的项目进度计划及时提供乙方服务所需的各种图片、文字原形资料和相关信息，并对以上资料的合法性、真实性负责，如因使用甲方提供的资料而引起乙方的任何法律纠纷和违规行为，一切责任均由甲方承担，乙方不承担由此产生的直接责任或者间接责任。
3、甲方应出具授权委托书确定甲方的对口衔接人，全权代表甲方对委托项目的总体设计风格及功能要求进行控制负责，并有对所有稿件签字确认的权利和义务。
4、甲方对委托项目各阶段整体设计方案、创意稿等有权提出书面或口头修改意见和建议，并对乙方修改后最终认可的设计方案予以书面确认。
5、甲方在各阶段整体设计方案确定后，有权提出局部修改完善意见，但每次提出的修改意见不应超出上次提出的原则性修改意见。乙方的工作成果经甲方签字认可即为合格。
6、为配合乙方工作，经双方协商一致后，以清单形式列出阶段工作及时间要求，双方签字确定。
7、甲方有权每季度对乙方进行考评，如考评不合格则甲方有权对乙方提出明确的整改意见。下季度如果考评再不合格，则甲方有权终止合同。
五、乙方的权利和义务。
1、乙方承担甲方及甲方为其会员所做的广告推广，应尽职尽责提供服务。
2、乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求，按照本合同约定为甲方提供设计方案和完成甲方委托的各项事务。
3、乙方由于使用甲方指定文图资料而侵犯他人肖像权、知识产权等权利的，甲方承担全部责任。
4、乙方需安排专门人员组成项目工作组，人员如有调整，乙方须提前三天书面通知甲方。
5、乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等，但使用时不能损害甲方的利益。
6、乙方对甲方提出的修正意见，应在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿。
7、乙方承担广告推广服务的各项内容以及文案等应以电子文件或打印稿形式向甲方交付设计稿。乙方在最终设计方案确认后，应严格按照设计方案进行推广执行工作。
8、由乙方单方面原因所产生的额外费用，由乙方负责。
9、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整的以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。
六、保密约定
甲乙双方应保守因履行合同而知悉的商业秘密，未经书面同意，双方不得向与履行本合同无关的任何第三方披露信息资料。
七、争议解决
因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方协商或者调解解决。协商调解不成的，由合同签订地法院管辖。
八、其他
1、本合同未尽事宜，双方另行协商。协商达成的补充协议，该补充协议视同本协议组成部分。
2、本合同经甲、乙双方协商一致，可以变更或解除。
3、本合同一式贰份，双方签字盖章即行生效，甲乙各执壹份，具有同等法律效力。
甲方（盖章）：
乙方（盖章）：
代 表 签 字：
代 表 签 字：
7.广告与电视剧合作模式探讨 篇七
(一) 选题的背景。
广告和电视剧是电视台收入最重要的两个板块。随着广告业的不断发展壮大, 广告在电视台收入中占的比重越来越大, 一段长时间的广告能给电视台带来大量的收入, 为电视台的日常经营和长期发展提供经济基础。然而, 由于长期以来各大电视台在播放电视剧的过程中大量插播广告, 使得观众对大部分广告产生了抵触和不信任情绪, 要求缩减广告时间甚至消除广告的呼声越来越高, 加之国家新出的“限广令”政策, 更是给广告商和电视台带来了大的冲击和考验, 那么电视台究竟该如何协调广告与电视剧的播放时间、广告和电视剧如何进行有效合作, 成为人们需要进一步思考和探讨的问题, 也成为时代发展潮流中的一个重要课题。除了上述时代背景, 在理论研究方面, 国内外关于广告与电视剧合作模式的理论研究也在不断深入, 主要包括对植入性广告的研究和对电视剧插播广告的研究。国外在上世纪九十年代就有了系统的研究理论, 而国内马遥、陈佳慧、陈艳等人也一直在着手进行广告和电视剧相关方面的研究, 并且随着广告和电视剧问题的加剧, 在国内也掀起了一股研究热潮。
(二) 选题的目的与意义。
目前学术界对广告与电视剧的合作模式研究较多, 且多为对两个各方面的研究, 一方面是对隐性广告的研究, 另一方面是对电视剧插播广告现象的研究。但是学者们对隐性广告与电视剧的具体结合方式, 以及怎样插播广告才能达到最佳效果并未作出深入的探究。所以, 针对广告与电视剧合作的理论研究还是十分有必要的, 尤其是在广电总局的“限广令”之后, 这样的研究十分具有现实意义和理论意义。而且自2012年1月1日起, 全国各电视台播出电视剧时, 每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。该规定引起电视观众的欢呼, 但让电视广告从业者感觉“郁闷”。众所周知, 广告是电视剧频道赖以生存的支柱和命脉。“限广令”的实施, 广告该何去何从呢?所以, 笔者认为对广告与电视剧合作模式这样的问题展开研究是很有必要的。通过研究, 才能积极探寻出一个合理的模式, 一方面促进广告和电视剧行业的发展, 另一方面, 也让受众成为受益者, 在享受到精彩的电视剧的同时, 也能从广告中获取有效信息。
二、我国广告与电视剧合作的发展历程
电视和广告的结盟可称是20世纪最具创造性、最富历史意义的文化现象之一。在现代社会中, 电视广告是相当有影响力的一种社会化体制、一个代言人, 它控制着一些很重要的文化体制, 例如体育活动与流行音乐, 它本身也变成了人们经常挂在嘴边交流的话题。然而, 从其本质上来看, 电视广告是商品营销过程中的一个环节, 是一种关于客体且通过客体来表达的话语。
(一) 植入性广告的发展。
植入性广告是随着电影、电视、游戏等的发展兴起的一种广告形式, 是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式, 以此来实现吸引观众注意力, 并给观众留下深刻印象的效果, 从而达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理, 把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。在西方, 植入性广告已经有很长的发展历史了, 从最早的《非洲皇后》中出现的戈登杜松子酒的商标镜头, 再到《外星人》中“里斯”巧克力的出现, 加之其后的“007”系列中出现的宝马汽车广告以及《黑客帝国》对凯迪拉克汽车的宣传, 植入性广告无处不在并逐渐发展起来。在我国, 最早的植入性广告是在葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》中出现的, 这让我们首次看到了植入性广告的存在, 而其后《天下无贼》中宝马汽车和长城润滑油广告的出现, 则真正地把植入性广告推到了观众的面前, 让植入性广告开始为广大观众所熟知。目前, 植入性广告正在迅速地发展, 影响力越来越大, 影响面也越来越广, 不管是平时热播的电视剧, 还是国际巨制的大片, 甚至是中央电视台的春节联欢晚会, 都能看到植入性广告的身影, 植入性广告已经成为各大商家进行广告宣传的首要选择。
(二) 电视剧插播广告的发展。
电视剧插播广告现象在经过了国家的多次政策和管制之后即将慢慢消失, 国家采取的措施主要有以下四部分:第一, 2003年, 国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》, 规定19∶00～21∶00的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。第二, 2009年颁布的国家广播电影电视总局令第61号里, 提到“播出电视剧时, 可以在每集 (以45分钟计) 中插播2次商业广告, 每次时长不得超过1分30秒。其中, 在19∶00～21∶00之间播出电视剧时, 每集中可以插播1次商业广告, 时长不得超过1分钟”。第三, 在最近刚出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中, 规定:禁止在片头之后、剧情开始之前, 以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时, 禁止播出任何形式的广告。第四, 2011年颁布的“限广令”政策, 强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为, 禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告, 彻底消灭了广告在电视剧中插播的空间, 最直接的体现就是各大卫视播出的每集电视剧将会更加完整。这次的“限广令”彻底终止了长期以来的“电视广告插播电视剧”时代, 虽然给各大广告商和电视台带来了一定的难题, 但也将使我国广告和电视剧合作的模式迈向新的发展和水平。
三、我国广告与电视剧合作模式的困境与问题
(一) “限广令”的压力。
国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》 (以下简称《通知》) , 针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为, 禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告, 这就是我们俗称的“限广令”。有媒体报道, 电视剧所获得的广告收入, 占据了电视台收入的2/3左右, 而“限广令”规定的出台必定会对电视台营业收入产生很大的影响, 对于广告与电视剧的合作也造成了空前的压力。
(二) 广告与电视剧内容资源的考验。
目前, 我国电视台面临的问题是, 没有有效的广告和电视剧资源, 即一方面广告的品质欠缺, 缺乏比较高质量的插播广告, 而另一方面, 很难给一个广告找到适合和匹配的电视剧进行插播。选择适合的节目包括很多方面的因素, 需要考虑电视节目的属性是否适合广告的宣传, 是否跟广告宣传的内容相匹配, 是否符合观众的审阅观念等等, 只有在经过必要的筛选达到相互匹配的标准, 才能使电视剧节目和广告都能最大限度地实现收益率, 然而我国目前就面临着广告与电视剧内容资源的严峻考验。
(三) 广告时间时段安排欠妥。
国内观众并不反对合理的广告, 也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义, 但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时, 广告就已喧宾夺主, 而电视剧反而成了陪衬, 观众只能被广告牵着鼻子走, 而根本不能实现完整观看电视剧的体验。插播广告无可厚非, 但是要有合理的度, 也要有合理的插播安排, 而目前我国电视台存在的问题就是肆意插播广告, 广告时间时段都缺乏妥帖的安排, 只是一味地追求广告经济收益, 而忽略了观众的观影感受, 导致电视台的收视率面临严重的压力和阻碍。
四、“限广令”背景下电视剧与广告的合作模式探索
(一) 电视剧栏目广告冠名的新思路。
广告冠名是一种特殊的广告形式, 一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略, 而在“限广令”对广告插播提出严峻考验的现阶段, 电视剧栏目广告冠名的合作模式变得尤为重要。“限广令”规定严禁在电视剧播出期间插播广告, 那么电视剧广告冠名可以采取以下几种方式:
1. 在电视剧片头标版。
主要是指在电视剧开始前出现一个字幕或配音, 如“本电视剧由×××冠名播出”, 这一方式最大的好处是在电视剧开播的第一个章节和第一个画面, 能够对观众形成强烈的视觉和听觉冲突。
2. 片尾字幕鸣谢。
即在电视剧播完的片尾出现广告企业标准字、标准色彩或企业LOGO, 并配以“特别鸣谢———鸣谢×××”的字幕, 这样可以在最后再以鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识, 从而再次加大该广告品牌的观众认知度。
3. 增加下集提示和预告。
即在每集电视剧结束后特别制作下集预告, 并加入广告赞助商的元素, 比如“×××提醒你下集更精彩”, 这样的“贴心提示”犹如“蜻蜓点水”, 既向广告商有了交代, 也不至让观众太过厌恶。
通过广告冠名, 一方面可以避开国家对于广告插播的管制, 另一方面可以提高广告的影响度和受众率, 从而更好地实现“限广令”背景下电视剧和广告的合作模式。
(二) 剧前、剧尾广告的改善。
对于广告这一东西, 向来不太受除广告直接利益相关方以外的人的待见, 即使是广告人, 相信也没有几个会时时好心情地愿意在看电视、开网页的时候面对非要意外蹦出来的广告, 因此国家“限广令”政策的出台, 刚好解决了广大观众对于广告的苦恼, 但是却让广告商更加头疼, 如果剧中插播广告取消, 电视剧剧前和剧尾插广告的模式将成为主要的广告与电视剧合作模式之一, 那么广告的质量和吸引力将成为重要的考验。对剧前和剧尾广告的改善, 需要不断提升广告质量, 广告商可以通过以下几点来实现:
1. 使用广告测试功能。
编写不同版本的广告 (标题及内容描述) 并进行测试, 找出观众认可度最高、最能吸引观众的一款广告进行长期播放, 从而保证广告的质量和观众反映。
2. 经常进行市场调查。
针对目前播放的广告进行市场调查, 找出观众认为满意或不满意的地方, 对于不满意的地方继续改进, 而满意的地方则可以作为经验和模板供以后广告设计的参考。哪一版本最能吸引搜寻用户点击。另外, 亦可尝试编写不同的广告内容, 例如不同的产品及服务优惠等。
3. 参考和借鉴其他成功的广告。
经常参考其他竞争对手的广告内容, 可以了解自己服务或产品的分别, 同时可以找出自己广告和产品的特色, 不断提升广告质量。
4. 科学合理地选择与安排播出时间。
对于广告的时间也需要进行综合有效的分析和安排, 使广告能够适时地出现吸引观众的注意力, 又不至于招致观众的反感, 才能全方位地对电视剧插播的广告进行改善。
(三) 植入性广告新模式的探析。
针对广告时间安排欠妥以及在“限广令”背景下, 电视台需要进一步加大对定制剧、自制剧的投入, 从源头对植入广告进行把控从而提高经济收益。植入性广告新模式作为广告和电视剧的有效结合, 能够克服当前政策和现实存在的问题, 更进一步实现电视剧和广告的综合发展和进步。实现植入性广告的新模式, 可以通过以下几种形式:
1. 浅层次植入。
浅层次植入主要是前景植入和后景植入, 即在定制剧或自制剧中的画面显著位置放入需要进行广告宣传的产品, 一方面产品包装和品牌商标能够清晰的被观众识别出来, 但同时产品曝光的时间应该较短, 不能长时间停留在电视剧画面中, 避免引起观众的反感, 这样能够在遵守电视剧中不插播广告的规定的同时实现在电视剧中进行广告宣传。
2. 中层次植入。
可以在自制剧或定制剧的拍摄过程中, 将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力, 并为剧中人物安排、设计情节, 演示产品的用途, 或在剧中人物的对白中, 提及品牌/产品/服务的名称, 通过台词、行动暗示与烘托产品特点。这样可以在观众观看电视剧的同时潜移默化地给观众留下这个产品的深刻印象, 成功地达到广告宣传的目的。
3. 深层次植入。
主要是指将产品与剧情及剧中主要角色特征 (性格、身份、日常事务…) 的巧妙结合, 为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节, 或者产品是影片发展中的重要道具或线索, 让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
通过以上三种方式, 可以充分发挥植入式广告宣传的作用和目的, 在“限广令”的背景下让植入式广告模式为广大广告商和电视台提供广告和收益的平台, 从而实现观众尽情看电视剧、电视台插播广告实现收益和广告商进行产品宣传的三方共赢。
五、结语
在广播电视行业迅速发展的时代, 广告和电视剧都成为人们不可或缺的一部分, 通过在电视剧中进行广告宣传, 一方面可以使电视台得到更多的收益, 另一方面也可以让广告商进行产品的宣传, 但是过量的插播广告却让观众无法尽情地享受电视剧, 成为当前的一个难题。随着国家“限广令”的进一步实施, 观众的问题得到了解决, 但是却相继损害了电视台和广告商的利益, 那么如何协调广告与电视剧之间的关系、实现广告和电视剧合作的新模式成为重中之重, 而植入性广告模式能够充分地解决这一问题。只有更进一步加深植入性广告模式的发展, 合理安排广告时间, 深度完善广告质量, 充实广告电视资源, 才能实现在“限广令”背景下的各方利益最大化, 并且进一步带动和促进国家广播电视行业的发展和进步。
参考文献
[1].陈佳惠.浅析电视剧植入式广告的传播效果[J].北京电力高等专科学校学报 (社会科学版) , 2011, 28 (5)
[2].孙松滨.电视剧中插播广告还是广告中插播电视剧——此地无银三百两:自爆渎职或身陷利益链之中[J].边疆经济与文化, 2011, 5
[3].曾兰平等.基丁网络技术的网络游戏隐性广告传播[J].软件导刊, 2010, 12
8.如何保证农民专业合作社健康发展 篇八
关键词：农民专业合作社；农村经济；农业
中图分类号： F321.42 文献标识码： A 文章编号： 1674-0432（2014）-08-02-1
1 农民专业合作社的意义
加入合作社的成员基本是农民身份，并且本着入社自愿，退社自由的原则，合作社内的成员也都是平等的。越来越多的农民朋友在合作社中获益，农民专业合作社的产生是我国农业发展的必然产物。
如今我国农民专业合作社已经发展得越来越正规化，说明越来越多的农民朋友已经开始认识到了农民专业合作社的好处并想要加入其中，我们对农民专业合作社的发展要更加有信心，未来农民专业合作的发展工作对于我们农村经济工作者来说既是机遇也是挑战。
我国在寻求和完善农民专业合作社发展的过程当中，总结和积累了许许多多的经验，农民合作社改变了我国农村以往的一家一户的生产经营方式，将家家户户联系到一起，成为人们一起增收创富的桥梁。农民专业合作社实现了农业生产过程的专业化、规范化、规模化的体系，增强了农民朋友的抗风险能力，对于提高农产品质量，满足市场需求，提高农民收入，加强社会主义新农村建设具有现实意义，因此发展农民专业合作社至关重要。
2 保证农民专业合作社健康发展的措施
2.1 加大培训和宣传力度，普及农民专业合作社知识
当前我国农民的文化程度不是很高，多数人没有接受过高等教育，因此对于农业专业技术以及先进的农业机械使用等，接受起来不会很快，这就要求农村经济部门要经常组织培训，对于农民专业合作社知识以及农民专业合作社法都要进行讲解。要加大宣传力度，通过各种方式让农民朋友们从中获益，并保证他们要有所收获，坚决不搞形式主义，要将培训落到实处，对于学习困难的学员要有一定的耐心，尽量选择他们可以接受的方式，让他们从思想上改变自己。在宣传方式上，也可以采取多种方法，比如宣传单、彩页、课件、大屏幕，甚至可以通过电视、广播等方式，将农民专业合作社知识和法规告知广大农民朋友。
2.2 提高农村经济工作者的专业素质和综合能力
农村经济工作者要加强自身的专业能力和自身综合素质，农村经济部门也要加强队伍建设，定期对大家进行培训。在保证提高大家综合素质的同时，还要培养吃苦耐劳、无私奉献的精神，以确保以后农村经济工作的顺利开展，打造团队凝聚力，为以后我国农村经济工作顺利开展添砖加瓦。同时农经单位也要勇于吸纳新型人才，勇于创新，紧跟时代脚步。
2.3 帮助农民转变思维，做自己的主人
所谓的“小农”意识简单的讲就是指人们在自己的土地上自耕自作，思想束缚，没有合作意识，在心理上也是求稳定、怕变故，具有一定程度上的保守性，不够开放，创新意识薄弱，久而久之形成的一种思想观念和行为习惯，就把其称为“小农”意识。而新时期农民专业合作社的建立正是要打破这种“小农”意识，让农民朋友们学会协作，学会创新，农民专业合作社正是一个联系千家万户共同富裕的桥梁，人们的思想观念也在逐渐的市场化，由以前的生产业变成了经营者，这是一种质的飞越，人们只有摆脱了“小农”意识，才能真正的适应现代农业的快速发展，才能发展好自己的合作社，所以要帮助农民转变思维，做自己的主人。
参考文献
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[2] 营造发展环境 积极发挥效用 做大做强农民专业合作社[J].农村经营管理，2008，（01）.
[3] 韦顺芳，包怡民.农民专业合作社健康快速发展之我见[J].江南论坛，2008，（01）.
[4] 统一思想认识 加强政策扶持 激发农民专业合作社发展活力[J].农村经营管理，2008，（01）.
9.DM广告合作合同 篇九
甲方：____________________________________（以下简称甲方）
乙方:江苏第九生活广告传媒有限公司自贡分公司 __（以下简称乙方）
根据《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国广告法》及有关法律法规规定，经过甲、乙双方平等友好协商，同意签订本合同并共同遵守：
一、DM报发行范围：本报在自贡市区发行
二、DM报发布概况：
1.以《华西都市报》夹报发行和现场分发方式派发（城区所有店铺、酒店、宾馆、银行、茶楼、社区、餐馆、移动、联通、电信营业厅等）2.本报直销网点和邮政报刊亭零售 3.机关企事业单位及小区住户订阅 4.广告规格：______________ 5.报纸数量：两万份
三、DM报发布时间以及金额：
DM报发布的时间自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日，发布总期为______期_______元,（大写）__________________________元整。
四、付款方式：现金支付
转账支付
1.一次性付清，2.定稿之前付总金额的50%，待报纸出版1期后付清尾款
3.对阶段性或常年广告，可按时间进度收取广告费，具体约定如下： ———————————————————————————————— ————————————————————————————————
五、设计说明：甲方刊登此次（广告/软文），□需要 □不需要乙方提供设计，如需要乙方提供设计，由甲方提供相关文字资料及图片，甲方对所提供的资料承担相关的法律责任。乙方设计制作完毕后，将广告小样提供给甲方，由甲方签字认可后再行印刷；甲方签字后，将对所发布的广告负全部法律责任。
六、印刷特性：由于印刷业的特殊性，乙方所出版的《第九生活》DM报纸上对于甲方刊登的广告可能在颜色、清晰度、图案等表现形式上存在细微的差别，这属正常范围的误差，乙方尽可能避免。如乙方按甲方的广告签字稿发布而出现广告（文字等）错误的，乙方概不承担任何责任；如乙方未经甲方签字同意发布出现广告（文字等）错误的，乙方按原版原位置免费刊登一次并做更正声明一次，乙方只收取当期广告刊登费。
七、双方权利与义务：
1、甲方必须保证所提供的广告内容真实性及相关资料来源合法，如广告内容取自第三方作品，则其应取得权利人的书面同意，如因甲方提供的广告内容虚假及资料导致纠纷，产生一切后果由甲方自行承担，与乙方无关。
2、甲方有权监督乙方广告发布行为，在乙方发布时，可到现场对发布效果进行察看，对乙方的发布效果进行监控。
3、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方做出修改。
4、乙方负责广告内容的设计、发布、以及发布广告应向政府部门办理相关的手续。
5、甲乙双方未经任何一方同意，不得向第三方泄露本合同的所有内容，如因此给双方造成损失，违约方承担受损方一切损失。
八、本合同执行中如发生纠纷，应通过甲、乙双方协商解决。协商不成可向甲方所在地仲裁委员会申请仲裁或上诉广告发布地人民法院解决。
九、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，如有未尽事宜，双方应友好协商解决并以书面形式签订《补充合同》，《补充合同》与本合同具有同等的法律效力，本合同甲乙双方签字盖章后生效。
甲方（签章）乙方（盖章）第九生活文化传媒有限公司自贡分公司 代表人： 代表人： 电话： 电话： 地址： 地址：
10.广告合作协议书 篇十
甲方：
乙方：
为促进甲方市场发展，扩大明一品牌宣传度，通过双方友好协商，双方决定共同合作开展等地区中型巡回露演活动，并达成如下协议：
一、合作内容及方式
合作项目：等中型露演活动
活动时间
活动地点：
活动费用：
结算方式：每两周结一次帐。每季度每辆车保底场次场，未满保底场次按保底场次结算，超过按实际场次计算。
二、甲方的权利和义务
1． 甲方负责提供活动道具及宣传赠品；
2． 甲方负责安排活动场地及活动行程；
3． 甲方负责活动场地费的审批及其费用；
4． 甲方有权对乙方活动方案进行审核，并提出修正意见；
5． 甲方有义务协助乙方安排好食宿事宜，费用乙方自行承担；
6． 甲方有义务确实保障乙方费用及时到位，不能有任何理由推迟，否则乙方有权停止活动；
7． 甲方有义务协助乙方处理因不可抗力产生的相关事宜，如因不可抗力造成乙方活动不能如期进行，日期可顺延，但必须通知甲方并征得甲方同意；
8． 甲方负责除亲子游戏活动和现场演出外其他的促销活动；
9． 如因现场情况舞台车不能进去，责任由甲方承担；（如须办理通行证由甲方负责）
三、乙方的权利和义务
1．乙方在整个比赛和演出活动过程中，全体人员应始终维护甲方的品牌形象及公司利益。
2．乙方应安排人员完成每场活动（每队配置活动督导1人、主持人兼歌手1人、舞蹈2人、舞台车1部、司机1人）。
3．乙方应根据甲方提供路程及活动安排开展活动；演出服装和道具由乙方自备。节目内容
健康，积极，符合大众审美需求。
4．乙方负责车辆费用及沿途的过桥、过路费和油费等车辆产生的一切费用（如因车身张贴广告产生的罚款由甲方负责）；
5．乙方负责提供舞台车、音响（功放、调音台、音箱、无线麦克风、播放器）、灯光（面光、背景灯）、舞台地毯、电线等设备；
6．乙方负责亲子游戏活动和舞台演出；
7．活动帐篷、促销台组装和拆卸由甲方人员负责、并统一放置；舞台设备组装、拆卸和物料装车由乙方人员负责。
8．在活动现场乙方人员需听从甲方负责人安排；
9．乙方必须保证活动现场各类设备及道具的安全，由此产生的意外伤害、责任由乙方承担；
10．乙方人员意外伤害保险由乙方自行负责；
11．在巡回活动期间，如乙方人员自行原因发生的意外伤害，一切责任由乙方承担；
12．乙方在合同期间不得与甲方同行业合作，应全心全意配合甲方公司。
13．车身必须张贴甲方广告，活动期间不得体现乙方公司任何标识；
14．乙方要及时清洗、维修道具；
15．中午时间乙方人员可去休息，由甲方人员负责看场。
四、双方共同的权利和义务
1．甲乙双方群策群力，共同致力做好巡回宣传活动的推广；
2．甲乙双方有责任共同协调处理相关的突发事件。
五、保密条款
甲、乙双方对本协议书和本协议书附含或涉及的所有文件、备忘录、会议纪要、往来信函、传真等资料，以及双方在合作过程中所知悉的对方商业秘密，均负有保密义务。除非经双方协商一致，或法律另有规定外，不得向任何第三方披露。双方均将制定规章制度，以使双方人员及其获知对方保密资料的关联公司的人员，同样遵守本条所述的保密义务。
六、不可抗力因素
不可抗力包括地震、台风、火灾、水灾、战争、罢工、暴动。
七、合同的变更和解除
经甲、乙双方协商一致并认可，应以书面形式（包括：双方签字的书面协议、或双方就合同履行的事项而相互交换的函件、传真、电传或电子邮件）对本协议做出变更。
八、终止协议
1．如果其中一方将要通过判决或法庭将做出决议颁令公司解散，或是为了重组或合并，或一位法人或管理人将受到债权的委任，那么，另一方有权立即通知对方终止此协议；
2．如果其中一方破坏此协议的任何条款，而这些破坏是可以弥补的，但是在非违约方发出的书面通知指出其违反行为并要求立即弥补后的五天内仍未做出补救时，非违约方有权终止合同。
九、违约责任
甲乙双方任何一方违反本协议的，将承担由此造成的一切后果和法律责任。如违约方对另一方带来直接和间接的经济损失和名誉损失，违约方应给另一方进行赔偿。
十、解决争议机构
如因本协议发生争议，双方应将本争议提交福州仲裁委员会申请仲裁。
十一、协议期限
合作期限：年月至年月止。
十二、本协议一式两份，双方各执一份，具有同等的法律效力。
（下为签署页，无正文）
甲方：乙方：
法定代表人：法定代表人
签约代表：签约代表：
联系电话：联系电话：
联系地址：联系地址：
11.家园合作 灵活开展户外活动 篇十一
天气渐渐热起来，家长们便一个个开始担心了起来，“外面天热了，太阳会晒着孩子的，能不能不让我家宝贝出去做操了呀？”“天热了，就不要让我家孩子出去活动了”……规范的要求是要保证幼儿的户外活动时间，每天不得少于两小时，可是较热的天气又总会引起家长的担忧。我们该如何处理？怎样引导家长消除不必要的担忧呢？（安徽省滁州市第二幼儿园 陈传芝）
专家视点：
教师需要坚守原则。《纲要》《指南》中对幼儿健康领域都有全面的要求，如为培养幼儿“具有一定的适应能力”，《指南》中对3～6岁幼儿的户外活动及时间提出了具体的要求，同时指出“幼儿每天的户外活动时间一般不少于两小时，其中体育活动时间不少于1小时，季节交替时要坚持。”上述要求教师需要遵守并要努力达到，如此，才能真正实现健康领域的目标。
让家长知晓锻炼的好处。很多时候，家长未必懂得锻炼的价值，尤其是面对幼小的孩子时，锻炼便成为可有可无之物。在炎炎夏日，家长很难舍得让宝贝在户外接受阳光的“洗礼”，这种心情可以理解。作为教师，有必要告知家长户外活动的好处：让孩子坚持户外活动，参加体育锻炼，可以培养孩子参加体育活动的兴趣和习惯，增强体质，提高对环境的适应能力；可以发展孩子的基本动作，提高其动作的协调性、灵活性；同时，还可以培养孩子坚强、勇敢、不怕困难的意志品质和主动、乐观、合作的态度，而拥有健康的身体，是孩子其他领域学习与发展的基础。父母们若真心爱孩子，就应该放手让孩子去户外参加各种活动。当家长们明了道理之后，对教师的安排便能理解，也才会主动配合教师。
让家长来园参加各种活动。为让家长对幼儿园的户外活动有切身感受，教师可以请家长来园，实地观察幼儿户外活动的场景，感受孩子对户外活动的喜爱。通过亲子活动，让家长亲身参加幼儿园的户外活动，体会户外活动的快乐，从而认同户外活动。相信孩子们欢天喜地参与活动的场景会感染家长，并使其感受到幼儿对活动的兴趣。
户外活动趣味化。教师需要动脑筋，尽可能让户外活动趣味化，以吸引孩子，让幼儿喜欢户外活动。天热时，教师可创编一些合适的户外活动：有趣、好玩、有足够活动量，但不会过度出汗，既能锻炼身体，又不至于因暴晒而伤害孩子。
把握适度适量，循序渐进原则。教师应因地制宜，选择温度适当的时间段开展户外活动，多在阴凉处活动，也可根据气温的变化和幼儿的个体差异，适当缩短户外活动的时间，尤其是要多关照体弱多病的幼儿。千万不能机械地为完成所谓的锻炼时长而整齐划一地统一要求所有幼儿。同时，要根据不同年龄段孩子的身体特点，逐步加大运动量。如为培养孩子的适应能力，要求3～4岁的小班幼儿“能在较热的户外环境中活动”，4～5岁的中班幼儿“能在较热的户外环境中连续活动半小时左右”，5～6岁的大班幼儿“能在较热的户外环境中连续活动半小时以上”，等等。
掌握必要的保健方法。为防万一，教师需要学会一些保健方法，如如何预防中暑。户外活动时，教师要善于观察幼儿的状况，及时发现幼儿的不良反应，一旦孩子出现意外，教师能在第一时间予以正确处置，尽可能降低对幼儿的伤害。因此，保育知识的学习与获得很重要，正所谓“保教并重”。如此，才能让教师放开手脚，在形式多样、生动活泼的户外活动中锻炼孩子的体质，发展孩子的适应能力，以培养出真正健康的下一代。
12.户外广告合作保证书 篇十二
然而, 在各高职高专院校建立与实施国际金融专业“双证书”制度的过程中却面临着各种普遍障碍和问题。如果这些问题无法得到解决, 则该专业“双证书”制度的实施则无从谈起。
一、“双证书”制度建立与实施的障碍 (1) “双师型”师资力量薄弱, 质量不高
“双证书”制度的建立与实施必须要有一批既懂得专业理论知识, 又具备一定实际操作水平的师资队伍作支撑。但是从目前各大高职高专院校情况来看, 师资队伍中能胜任“双证书”教育的“双师型”人才甚少, 整体师资队伍的结构不合理, 这是一个普遍的现象。因此, 师资力量薄弱成为制约“双证书”制度建立与实施的首要障碍。
(2) 经费短缺
经费短缺也成为制约“双证书”制度建立与实施的另一大障碍。经费短缺主要体现在以下两个方面:一是各高职高专院校缺乏足够经费购买相应职业资格证书的书籍、资料, 图书馆中关于职业资格证书考试的书籍量太少;二是参加职业资格证书考试的各种费用过高, 如报名费、培训费、购买资料费用等。
(3) 学生对“双证书”制度认识模糊, 盲目考证现象普遍存在
造成学生对“双证书”制度认识模糊的原因是宣传不到位和指导不到位。一部分学生甚至完全不了解“双证书”制度以及其实施的意义, 另一部分学生虽然参与了职业资格证书的考试, 但其行动时盲目的, 只是为了考证而考证, 导致学生本身的技能得不到提高, 甚至影响资格证考试的通过率。
二、我院国际金融专业“双证书”制度建立与实施的实践
为了解决高职高专院校“双证书”制度建立与实施中普遍存在的障碍, 我院国际金融专业在多年的教学管理实践中, 通过“校企合作”的方式, 实现了学校与企业的资源共享、优势互补, 在“双证书”制度建立与实施上取得了一定的成效。
(1) 企业人才“引进来”
为了解决“双师型”人才资源缺乏的问题, 我院国际金融专业每学期从银行、证券公司、保险公司等金融机构聘请企业专家进入课堂授课, 不仅弥补了师资的不足, 也给学生提供了与企业一线专家面对面的机会, 对学生专业操作水平和职业素质修养都起到了很好的提升作用。如国际金融专业的商业银行经营管理、证券投资分析等职业能力核心课程都是聘请企业专家或者由校内专职教师与企业专家合作授课的方式进行, 在课堂上对学生进行考证指导;聘请金融行业的各类专家到学院开设与职业资格证书有关的选修课, 学生修完课程通过考核即可获得学分, 不仅为考证后期培训打下基础, 也以课时费的方式节约了部分培训费用的支出;定期邀请企业专家到校开展关于职业资格证书的讲座, 使学生明确各类资格证书的作用, 进而确定自己的考证方向。
(2) 与企业共建校内校外实训基地
我院国际金融专业的校内实训室为金融证券综合模拟实训室, 该实训室的项目主要包括模拟银行系统和结算业务系统以及股票交易、外汇交易等。该专业的实训课程一般都聘请企业专家在实训室进行授课。考虑到金融行业的实际情况, 该专业主要选择证券公司、保险公司作为校外实训实习基地。比较成功的例子是2010年上半年, 我院国际金融专业与广发证券股份有限责任公司南宁星湖路证券营业部共建实习实训基地, 双方定期派遣人员进行互访。
三、总结
虽然我院经过四五年的实践与研究, 国际金融专业“双证书”制度的建立与实施取得了一定的成绩, 但仍然有一些尚未解决的困难, 如一些职业资格证书考试的通过率较低;考取职业资格证书后, 对学生能力的提高不大等。这些将作为我院日后继续探讨和研究的问题。
摘要：本文结合广西外国语学院国际金融专业“双证书”制度建立与实施的实践, 论述了“双证书”制度建立与实施的障碍, 并探讨了在校企合作模式下的一些做法。
关键词：校企合作,国际金融专业,双证书
参考文献
[1]杨晓飞.高职院校“双证书”制度存在的问题与对策研究.理论导报, 2010 (7) .[1]杨晓飞.高职院校“双证书”制度存在的问题与对策研究.理论导报, 2010 (7) .
13.广告合作协议书 篇十三
乙方：
甲乙双方经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》和《中华人民共和国广告法》等法律、法规和有关规定，签订本合同，并共同遵守。
第一条：合作内容
发布内容：电视广告
第二条：合作期限
1、从 年 月 日至 年 月 日共 年。
2、广告发布期按“确认验收单”甲方所确认的正式发布日始起计。
第三条：广告制作发布具体要求：
1、广告画面由甲方自行设计确认，并提供给乙方。
2、甲方提供营业执照复印件、《广告发布委托书》及与广告画面相关的证明资料，乙方负责广告审批和其它相关的手续办理。对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。
3、具体投放方案：
1、广告发布费用每年为：大写： 万元整(RMB 万元)。
2、广告价格：
在合同期限内，广告刊例价按照《电视台 年广告价目表》价格表执行。
3、付款方式：
本合同签订生效，经甲方验收合格一月内支付给乙方第一笔广告发布费 万元，后付给发布费 万元，合同结束一个月内付给发布费 万元。 (在甲方每次付款前，乙方必须先提供广告业发票、付款委托书、广告播出单，以方便甲方办理广告费用。)
第五条：甲乙双方的权利、义务
1、甲方在销售旺季如要增加广告投放，乙方将提供最优惠的政策。
2、广告采用甲方提供的样带;未经甲方同意，乙方不得改动。首播样带，甲方须在日前制作完成并提供给乙方。
3、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。
4、遇节目调整，乙方须提前3日通知甲方，特殊情况应在事后3日内通知甲方。
5、乙方有义务向甲方提供广告拨出证明的第三方检测报告。
6、乙方负责办理广告发布的审批手续及交纳有关费用，保证广告发布的合法性
第六条：违约责任
1、如在广告播出过程中出现错、漏播现象，乙方将按错一补一、漏一罚三的原则进行补偿。
2、合作期内，若发现乙方贿赂甲方相关人员，乙方应对甲方承担数量相当于贿赂价值 10倍的违约责任。
第七条：合同续约
合同期满，甲方如需续签，应提前一个月书面通知乙方，在同等条件下，甲方发布有优先权。
第八条：纠纷解决办法
凡因执行本合同所发生的或与本合同有关的一切争议，甲、乙双方应按国家颁布的《合同法》《广告法》及有关规定，通过友好协商解决。如协商不成，应提交至甲方所在地人民法院通过诉讼解决。
14.从合作原则谈广告语言 篇十四
外国语言学院 外国语言学及应用语言学
孔少娴 2012200162
摘要
在市场经济日益发展的今天，广告作为商家的一种促销手段已渗入到世界的各个角落，并直接影响着人们的日常工作和生活。各商家使出浑身解数制作独具匠心的广告来吸引消费者的注意力，使他们对其产品产生兴趣，引发他们的购买欲望，从而达到促销商品的目的。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。它是一种具有很高商业价值的实用文体。
随着广告活动在我国的广泛发展, 广告界和语言学界的学者纷纷涉足这一领域并取得了一定的研究成果。广告的研究已经成为语言学界研究的一大热点。语用学和广告的结合为广告学的研究提供了一个新的视角。广告是一种交际,从语用角度而言,它是一种语用行为。进一步讲, 广告是一种说服性的言语行为。
本文主要从合作原则的角度分析广告语言在特殊语境下产生的会话含义。一方面，合作原则在广告中的使用，增强了广告的劝诱功能和说服力。而另一方面，由于合作原则在广告中的不合理应用，造成一些广告模式类同，人云亦云现象严重；一些广告片面追求生动形象的效果，反而弄巧成拙，使消费者对其误解并产生抵触情绪。广告就是广而告之,让大众接受商家所宣传的产品。所以, 广告也是一个动态的交际过程。这样, 从语用学的角度对广告语言进行分析,会对广告语言的创作更具实用价值。
关键词：广告语言；合作原则；会话含义
Abstract With the development of the market economy today, advertisements as a means of sales promotion have spread quickly through all over the world and directly affected people’s work or daily lives.Each merchant tries his or her best to create wonderful ads to catch consumers’ attention, arouse their interest which will stimulate consumers’ purchasing desire and then achieve the goal of promoting products.Advertising language is an indispensable element in advertising and also an important factor to realize advertising purpose.Therefore, advertising is a practical writing full of commercial value.With the extensive development of advertising activities, an increasing number of people in the field of advertising and linguistics show keen interest in the critical role of advertising language.They studied it from all perspectives and have made some achievement.Nowadays, linguists focus on the study of advertisements.And the combination of pragmatics and advertisement provides a new angle for the scholars.Advertisement is also a sort of communication.Form the point of view of pragmatics, it is a speech act.That is to say, advertisement is a kind of persuasive speech act.The passage mainly analyses conversational implicature of advertisement language under the special context from the perspective of cooperative principle.The application of the Cooperative Principle in advertisements has a positive impact on the persuasiveness of advertising.However, the improper use of Cooperative Principle will produce so many similar ads without any originality and some ads are even misunderstood by consumers.The purpose of an advertisement is to promote its products and let the customers accept the product that is advertised.Therefore, advertisement is a dynamic process.Thus analyzing the advertisement language with the pragmatic principles is more practical.Key words: Advertisement language;cooperative principle;conversational implicature
1.广告
广告,顾名思义就是广而告之,即将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。在英语中广告一词advertise源于拉丁语advertere,意为to turn one’s attention to，意义为唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段。学者们从各种角度为广告下了不同的定义,其中被广泛接受的是Courtland和William从交际角度下的定义,主要包括四点:1)广告是面向群体而非个人。2)大多数广告由赞助者资助。3)大多数广告的目标是说服人们购买商品。4)广告通过大众传媒传递给大众。
随着广告的普及,广告被制作得越来越精美, 越来越吸引人的眼球。成功的广告有助于树立良好的企业形象, 促进企业健康发展。在市场经济日益发展的今天, 广告作为商家的一种促销手段已经渗透到人们的日常工作和生活。成功的广告词不仅给人带来美的享受, 更能激发起消费者的强烈的兴趣和购买欲望。广告语言是广告的语言文字要素, 一句好的广告语在广告活动中通常能给商家带来先机, 使之取得事半功倍的效果。广告语言是一种在社会生活中具有极强实用性的特殊语言。广告语言对于艺术美的执著追求, 是以强烈的功利性为前提的。
近年来,对于广告语的研究也引起了语言学界的广泛关注,学者们发表了很 多关于广告语言的文章。对比这些文章,学者们大多是从广告语言的词汇、语法、句法、修辞和翻译等方面对广告语进行了阐述和总结。这种阐述和总结是必要的, 但对于要诉诸灵感和创意的广告而言,其指导意义未免不够全面。因为语言能否 帮助实现广告效果的关键是语言的字面意义和言外之意能否被消费者有效地解 读,而这一点也正是语用学研究的范畴。
2.合作原则与广告语 2.1合作原则理论
会话含义理论是20世纪60年代美国语言学家格赖斯(H.P.Grice)提出的著名理论,他认为人们在所有的言语交际活动中为了达到特定的目的,说话人和听话人之间存在着一种默契,一种双方都应该遵守的原则,他称这种原则为会话的合作原则(Cooperative Principle)。合作原则包含以下四条准则:(1)量的准则(Quantity Maxim)
(a)所说的话应包含当前交谈目的所需要的信息;(b)所说的话不应包含超出所需要的信息。
(2)质的准则(Quality Maxim)
(a)不要说自己认为是虚假的话;(b)不要说自己缺乏充分证据的话。
(3)关系准则(Relevant Maxim)
说话要贴切,与目标相关联。
(4)方式准则(Manner Maxim)(a)避免晦涩的表达;(b)避免歧义;(c)话语要简练;(d)话语要有条理。这四条准则中的前三条关系着交流双方说话的内容,规定说什么的问题;第四条关系着人们交流的方式,规定怎么说的问题。“量的准则”规定了我们说话时应提供恰到好处的信息量;“质的准则”要求人们保证说话的真实性,不能说自知是虚假或者缺乏依据的话;“关系准则”规定了说话要紧扣主题,不说与主题无关的话;“方式准则”要求说话人使用简洁明了,避免歧义。如果人们交流时都能遵循这些准则,就能保证交际得以顺利进行。但是,这些准则毕竟不同于严格的语言规范,人们不会像遵守法律法规那样去严格遵守。格赖斯也指出,在实际交际中人们违反合作原则的情况时有发生,而人们违反合作原则的情况一般:第一,发话者悄悄地在受话者不为觉察的情况下违反准则,结果使受话者误解或者受骗;第二,发话者故意违反合作原则,并且他相信受话者能够觉察出这一点。在这种情况下,受话者认为发话者虽然违反了准则,但是仍然是合作的。受话者就只好根据各项条件去揣摩说话者的会话含义。下面我们所要分析的是第二种情况,也就是是广告主刻意违反合作原则来传达会话含义。这实质上正是格赖斯的高明之处,他认为人们既会为了合作而严格地遵守这些准则,有时也会为了合作而刻意地违反这些准则,以便成为运用语言的策略和技巧,其实也就是我们通常所说的“言外之意”。从这个意义上来讲,合作原则从来没有被真正的违反过,即便是会话含义的产生和理解,也是另一种意义上的合作,因而,对合作原则的违反其实是相对的,而对它的遵守才是绝对的。
2.2 广告语对合作原则的运用
当前,对广告语中合作原则的研究多集中在对其违反合作原则的方面,一是因为这种情况比较普遍,二是因为这类广告语往往会产生比较特殊的语用效果,对广告对象起到了积极的劝说作用。这里先简要分析一下广告语对合作原则的遵守。
2.2.1 广告语对合作原则的遵守
首先,广告语应遵守量的准则。广告语要提供给受众足够的信息,使得受众能够了解广告对象的特征功能等,同时考虑到时间以及受众的情绪等因素,广告语应尽量简截了当。
第二,广告语应遵守质的准则,这是由广告内容真实性这一基本要求决定的。广告语首先要保证宣传内容是真实的,否则就构成了对受众的欺骗误导,导致交际中断,更别提其劝导目的了。
第三,广告语应遵守关系准则,广告语应与广告对象在内容上相关联,尽量少涉及与产品无关的信息,否则会给受众在理解上造成一定的困难,不利于交际的进行。
最后,广告语应遵守方式准则。表现在广告语应符合逻辑,避免歧义。
理论上來说,广告语只有严格遵守这些原则才能实现其劝导功能,而实际上我们常见的很多广告语却有意无意地违背了这些原则。合作原则的违反、会话含 义的产生为什么会成为广告商的“宠儿”?现代社会,最原始的“卖什么吆喝什么”的广告几乎绝迹,取而代之的是含蓄、委婉的表达方式。这主要是因为以往的广告只是为了介绍产品功能,以客观、明确为要求,而今面对R趋激烈的巿场竞争,如何帮助产品、品牌脱颖而出,如何吸引受众的注意力并劝导其产生购买欲望、完成购买行为成为广告语创作的首要任务。这也是广告语创作中时常违反合作原则的根本原因。
2.2.2 广告语对合作原则的违反
格赖斯指出,在谈话过程中,有一方有意地违反合作原则的某条准则,但他相信听话人会觉察出这一点,并认为他仍然是合作的;而听话人同样也知道,说话人并不存心让他受蒙蔽,话语在这种语境下产生的含义就是特殊会话含义。为了反映所宣传的商品是真实可靠的,广告语通常都会遵守合作原则的四条准则，但有时广告商为了吸引消费者的注意力,会对这四条准则有不同程度的违反,间接含蓄地来表达自己,让消费者来理解超越字面意思的更深的含义,从而推导出广告中的会话含义。
1.违反数量准则
合作原则的数量准则要求交际中的双方所说的话要正好满足当前交谈所需要的信息，且所说的话不能多于需要的信息——要求所说的话不多也不少，正好能表达清楚意思。使用过多或过少的信息，都是对数量准则的违背，有背于交际中的合作原则。
（1）牙好,胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香—— 蓝天六必治牙膏。这则广告违反了数量准则, 提供的信息量显然不足。它没能够将所要宣传的牙膏信息达到所要求详尽地程度。如果初次听这则广告, 真不知广告商在为何种产品作广告。然而, 当看到演员手持牙刷, 大家就明白了是给牙膏做广告, 这样给消费者留下深刻的印象。
（2）Good to the last drop—— Maxwell。这是麦斯威尔咖啡的一则广告词,显然违反了数量准则, “滴滴香浓, 意犹未尽”, 不难让消费者猜测这一定是味道很好的食物。它没有将所要宣传的咖啡广告信息达到所要求详尽地程度。广告语简短, , 只有配以图片或解说, 人们才明白原来这是一种咖啡, 让人们不禁对其产生无限遐想。2.违反质量准则
质的准则要求人们在交谈中不要说自己认为不是真实的话和缺乏足够证据的话。然而在商业广告中, 商家总是使用一些夸张甚至离奇的表达手段来向消费者传递信息, 有些信息是明显不可信的信息, 以便增强广告的表现力。这可能也是现在许多消费者不敢相信广告的原因。
一香皂的广告词“百丽美容香皂, 今年二十, 明年十八”。这则商业广告违背了质的准则, 即都说了不真实的话, 甚至显得很荒谬。使用白丽香皂竟能够使时光倒流, 这内容显然不合常理。但是我们也可以从广告的字面意义看到其蕴涵意义: 使用白丽美容香皂, 可以使人青春靓丽。
夸张是商业广告常用的手法, 此手法违反了Grice 合作原则的质量准则。从商业广告传播来看, 夸张的表达具有突出醒目的传播效应, 能引起消费者的注意, 并为其中特有的强烈情感所打动,这正是商业广告所追求的效果。
非洲到南极, 一步之遥——格力空调。这则广告明显与客观事实不符, 违反了质量准则。但这则广告强调了格力空调制冷强劲的功能。非洲、南极冷热对比十分鲜明, 且两地相距两万里, 但有了格力空调, 就可以使你从热如火烧的非洲转眼之间来到冰天雪地的南极。这则广告词激起了人们丰富的想象, 给人身临其境的感觉,从而渲染该产品的功能, 使得消费者更加青睐格力空调。
3.违反关系准则
一般来讲, 人们在交谈时所说的话要与话题相关, 否则谈话就无法继续。这就是说人们的谈话要遵守Grice 所说的关联原则。而商业广告有时为了更好地向人们传递信息, 加强广告的渲染力, 加深广告在人们心中的印象, 常常背离关联准则。合作原则的关系准则要求话语要有关联性，所有提供的信息要与交际主题相关联、相联系。由此，广告也应该要在最短的时间提供给消费者尽可能相关的信息。美国著名运动品牌Nike，其销量之好众所皆知。Nike产品的广告词为：“Just do it.”这则广告既没有点明产品名称也没有说明产品的品质，对于产品的其它相关信息也没有提及。广告的意思很简单：“想做就做。”从字面上看，广告词与产品没有任何关联，它只是在宣扬一种精神。中国的广告也有许多类似的现象，如耳熟能详的李宁运动品牌广告：“凡事皆有可能。”该广告的意思是一切事情都有可能，没有什么事情是高不可攀的，只要敢做就会成功。这一广告和所要推出的产品看上去也没有关联。
慈母心, 豆腐心—— 中华豆腐广告。这则广告违背了关联准则。“ 慈母”“豆腐”两者从字面上看, 并没有关联。但是儿行千里,母牵挂。祖国就是母亲。母亲的心永远都是柔软而善良的。中华豆腐广告使豆腐这种大众化食品中流淌着浓浓慈母情意, 同中华豆腐一起,如涓涓细流般融入了消费者的心田。
4.违反方式准则
方式原则要求交谈双方的语言尽量避免晦涩、歧义和累赘, 要条理清晰。但是广告商有时却故意使用一些隐晦含糊或似乎啰嗦重复的语言来加强广告的宣传效果, 因为这种表达会显得与众不同,或使人进行揣摩, 给人以思考的余地, 从而加深人们的印象, 同时很好地宣传了其产品。
人类失去联想, 世界将会怎样? ——联想电脑。这则广告违反了方式准则, 是联想电脑的广告词。此处“ 联想”既可指联想电脑, 也可指人类富于联想的能力。这句话由于违反了方式准则而产生了会话含义:离开联想电脑,后果将不堪设想。让联想电脑和人们的生活紧密联系在一起, 更容易得到消费者的认可。
给电脑一颗奔腾的“ 芯” —— Intel Inside。这则广告违反了方式准则, 这是Intel Inside 的一则广告, 译者匠心独运, 以违反方式准则, 产生歧义手段来使得广告语更加生动,引发受众兴趣。众所周知, 人的心脏是人身体中最重要的内脏器官,为人的生命提供最强有力的支持。在这则广告中将“芯”比心, 使消费者联想到 “芯”对于一台电脑的运作也是极其重要的。其预期效果没有丝毫减弱, 并起到了和原广告语一样的宣传推销作用。
3.结论
广告是发生在广告商与广大公众之间的一种特殊语言交际行为,广告商通过广告来传达有关商品的某种信息,从而引起公众的兴趣和关注。随着全球经济一体化进程日益地加快,广告的
作用越来越不容忽视,并且广告的形式也变得纷繁复杂。语言是最直接的传递方式。适当的广告语言可以使信息顺利，准确地被消费者接收和理解,从而达到广告交流的目的。反之,使用不恰当的广告语,信息就不能很好地被接收和理解,交流就会出现中断,最终导致交流的失败。所以,一则成功的广告语会采用各种手段来达到宣传产品、促进销售的目的。在种类繁多的广告中,消费者若想正确地解读广告语,就必须结合广告信息、广告语境、合作原则等对其进行处理,最后理解真正的含义。
广告文体本身的特殊性决定了商业广告的语言必须新颖独特,广告恰当地背离合作原则使广告语言更具有魅力, 从而加深消费者对广告的印象。广告是浓缩的、综合的语言艺术, 尤其是通过故意违反格莱斯的“合作原则”, 使读者将注意力集中到广告上去, 引起他们对产品的兴趣,激发他们的购买欲望,使他们采取购买的行动。了解广告中违反合作原则现象对于广告的理解和创作都具有十分重要的意义。从语用学的角度分析构思广告语, 可以使其设计更具目的性、实用性及欣赏性。