户外广告活动策划

户外广告活动策划（精选16篇）

1.户外广告活动策划 篇一

户外广告媒体主题策划

您值得信赖的户外媒体

**广告公司

户外媒体综合概述

中国教育电视台是全国最大的公益教育平台，是重要的国家级专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。肩负着宣传党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。

1、优势分析

1.营销功能

（1）强化企业形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增强品牌价值的认同感

2.社会功能

（1）引导价值观

（2）树立消费观

户外媒体发展特点

在我国，户外媒体已经成为广告市场的生力军，其发展势头迅猛，主要有以下几个特点：

1.阶梯性

中国内地户外广告市场大致可分为三大层次。以北京、上海、广州为代表的一级市场，占据了50%的市场份额；二级市场中各城市投放量多在3—8亿元左右，主要以深圳、成都和武汉为代表；而三级市场则徘徊在0.5—3亿元之间，例如沈阳、重庆、南京等城市。

2.阶段性

3.均衡化

如今户外广告市场百花齐放，越来越多的行业和品牌投放于户外广告，户外广告在行业竞争和品牌建设中不断壮大和发展。

4.产业化

（1）户外媒体公司直接经营：自主开发型、资本运营型、服务代理型。

（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。如今随着户外广告的充分利用，媒介代理行业也逐渐成形。

（3）效果评估是客户投放指南。

户外媒体的优点

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

户外媒体的特点

第一，到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。

第二，视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌体这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体

开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。

第三，发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四，千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

第五，城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

第六，单一媒体分散但数量巨大

多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显； 联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。

2、劣势分析

宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。

（1）媒介的局限性;

（2）受时间地点的限制;

（3）户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，优越的地理位置

***是保定市区通往各个市区县的重要交通枢纽，是必经之路。

看下图： 图片实例介绍

2.户外广告活动策划 篇二

一、广播广告策划人应有的基本素质

其一, 专业的知识、综合的学习能力。专业知识是一个成功的广播广告策划人的必备条件。广播广告策划的职位要求是广博的知识和创新的思维, 能够在工作之余反省自己并提升思考的水平, 在众多的营销案例中总结经验, 在全面的学习中提升综合能力, 用一种新颖的与众不同的方式来传达单个意念和技巧。广播广告策划人要跳出广播媒体的局限, 更多地关注其他媒体的策划方案。浙江卫视的《可口可乐爽食赢天下》、湖南卫视的《特步天天向上》、江苏卫视的《步步高非诚勿扰》, 都集中展现了策划人在节目与品牌之间游刃有余的把握能力, 借鉴到广播媒体, 有太多值得学习和揣摩的地方。

由知名D J海燕主持的《赫伯湾音乐时间》是江苏广播植入广告的经典案例。

其二, 良好的市场洞察力、颠覆力。“贵广告”时代, 广播广告面临着更大的挑战和机会。市场的千变万化影响着广告主的媒体投放计划, 策划人员需要在变化中洞察市场发展的机会, 提炼出最具时代特色和市场特色的概念, 于发展中颠覆传统求创新, 为广告主制定行之有效的广告企划, 力求在市场上升期助力广告主的发展, 在市场下降期为其寻求破局营销之道。植入式广告建立在客户对广告形式的创新要求上, 突破既有的传统广告套播形式, 洞察到主持人在广告影响中的作用, 利用节目的软性影响力, 从而更有效、更持续地传递了品牌信息。由知名DJ海燕主持的《赫伯湾音乐时间》就是江苏广播植入广告的经典案例。

其三, 计划性的工作思维、协调性的工作方式。广播媒体策划人员的策划工作建立在强大的媒体影响平台上, 因此必须考虑到媒体形象策划传播与品牌形象传播相辅相成的作用。在处理媒体形象与品牌宣传、市场开拓与体制运营等方面, 广播媒体策划人必须提前谋划, 协调诸如新闻、交通、音乐、生活等频率定位的发展需求, 全面把握广播媒体的发展方向, 在媒体形式日趋丰富的情况下, 正确树立并传递广播媒体的整体形象, 用权威的媒体平台影响力优化广告主的投资回报率。北京广播专门成立了策划中心, 主动出击, 树立媒体策划的影响力, 通过与客户的诸多活动策划, 赢得客户对其策划能力的肯定和市场的支持, 也积极宣传了北京广播的形象, 实现了媒体与品牌的共赢。

二、成功的方案离不开四个方面的支持

1. 客观、有力的市场数据支持。

好的市场营销, 离不开营销工具。而数据绝对是很好的营销工具。中国的广告市场已经朝着“用数据说话”的方向发展, 不管是小企业还是大品牌, 在众多媒体中选择时, 都会关心这几个数据:收听率、触达率、占有率, 而对市场收听行为的定量、定性分析更是重视。一个好的策划方案要被客户接受, 首先就必须有客观有力的市场数据支持。很多时候, 广播广告策划的工作内容就是, 为文字配以适当的数字, 也为数字配以适当的文字, 根据数字对现实情况提出一种有根据的、用数字说话的看法, 以便客户对市场发展有一个全面的、真实的了解。[2]而目前很多广播媒体虽有数据购买行为, 却在数据的利用上明显不足, 在数据营销方面仍有很大的欠缺, 仅仅停留在最初期的“数据装饰”营销上, 表现在数据分析的粗浅, 市场定性分析的缺乏, 以及资源推广与数据的脱节等。要走创意营销的道路, 必须拥有一批懂数据、懂数据营销的策划人员。

2. 丰富、创新的策划理念支持。

广播媒体广告策划人要做杂家, 注重对社会学、心理学、传播学、新闻学、美学等众多学科的学习和汲取, 跳出广告学思维, 触类旁通, 在众多媒体策划中脱颖而出。广播媒体广告策划人员更要具备时代触角。新媒体的发展带来了诸多富有创想的策划理念, 如何引用到广播媒体的发展中, 是广播广告策划人员时刻需要关注的策划方向。笔者在贵宾洋河与江苏交广网的合作中, 通过对中国酒文化的深入研究, 结合品牌的定位, 提炼出“喝贵宾洋河, 像绅士一样生活”的广播宣传主题, 并融入时下最热的沟通媒体——微博, 最终为客户呈现“贵宾洋河时光微博”的创意主张, 为江苏广播客户首次引入了广播微博的概念, 也赢得了客户的赞同。接下来的宣传中, 每天更新的“绅士生活”完美融入了客户品牌的形象与理念, 取得了不错的市场行销效果。

3. 有力、到位的概念执行支持。

广告策划的灵魂是精彩的概念, 而概念的最终执行关系到整体的效果。执行力包含完成任务的意愿、能力和程度。执行力已经成为市场营销效果评判的重要标准, 很多时候, 广告创意策划人本身缺乏执行力, 要求专业执行团队的相助, “贵广告”时代下的广播媒体对执行团队的要求, 越来越高了。

4. 密切、和谐的合作团队支持。

创意策划和业务、客服岗位不同, 具有个性和自我性, 要做到良好的团队合作非常之困难。笔者在工作中就经常遭遇这一点, 策划人员在客户接触初期根本就没有全面的客户介绍和需求, 这种情况下为客户做策划方案就需要强有力的沟通以及磨合, 需要彼此的努力。团队合作靠的是个人的发挥和让步, 密切和谐的团队合作才能践行一个优秀的创意策划方案。

注释

1[1]梁毓琳.受众视角下的广播广告.媒体资源网, http://www.allchina.cn.

3.户外广告活动策划 篇三

Jacobs: Stephanie, while we have had great feedback on the mini-movie advertising campaign, our research suggests that we are still missing key 1)demographics.

Stephanie: Ah, I was worried about that. You think we’ve missed our target audience?

Jacobs: Yeah. I know the consultant you met with seemed to feel ①the idea of magazine advertising was out of the window, but in this instance, it might be just the thing.

Stephanie: ②I see where you are coming from. It is a beauty product designed, primarily, for women. We should get something into all those beauty 2)mags.

Jacobs: ③You’ve hit the nail on the head. The TV advertising can reach new potential customers, but can take us only so far. To 3)guarantee we are reaching the right people, we need to get on the pages of Elle, Vogue, Marie Claire, Vanity Fair…④you get the idea. You think you can make it happen?

Stephanie: Without a doubt. Fortunately, we had a photographer present when we were shooting the TV ad. I’ll give him a call. I’m sure he would have captured some great images we can incorporate into a print campaign.

Jacobs: Great. Give the design department a call, too. ⑤Get them on side and you can work something up together. We may need to reshoot some of the products for the layout.

Stephanie: We can keep the same slogans and 4)taglines, right?

Jacobs: Oh, of course. The work you have done on that is outstanding. We can’t have that going to waste.

Stephanie: Right then. I’d better get stuck into it.

Jacobs: Bring it back to me when you have your final drafts ready.

Stephanie: No problem, boss.

雅各布斯:史蒂芬妮,迷你电影的广告策划得到了良好的反馈,但与此同时,我们的研究也表明我们仍然没找对关键人群。

史蒂芬妮:啊,我正是担心这一点。你觉得我们没有找对目标受众吗?

雅各布斯:是的。我知道,你一直联系的顾问可能压根儿就没想过杂志广告,但是在这件事上,它可能正是我们所需要的。

史蒂芬妮:我知道你为什么会这么说。这是一款主要为女性设计的产品,我们应该也在那些美容杂志上做做广告。

雅各布斯:完全正确。电视广告的确能为我们拓展潜在客户,但也让我们偏离了目标受众。要确保我们能找对真正的目标客户,我们就必须在像《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《嘉人》、《名利场》这类杂志上登广告,你都知道啦,你觉得你能做到吗?

史蒂芬妮:当然没问题。还好,我们拍电视广告时联系的那个摄影师还在。我给他打个电话。我想他肯定拍了一些好照片,这样我们就可以把它们用在平面媒体上了。

雅各布斯:很好。另外给设计部打个电话,让他们一起参与进来,你们可以协力做好这个工作。我们可能得为杂志广告重新拍摄一下产品图片。

史蒂芬妮:我们还可以保留我们的宣传语和主题词,对吧?

雅各布斯:哦,这个当然。关于这方面的工作你做得很好。我们可不能浪费了它。

史蒂芬妮:好的。我得赶紧去工作了。

雅各布斯:初定稿完成以后拿给我看一下。

史蒂芬妮:没问题,老板。

Smart Sentences

① The idea of magazine advertising was out of the window. 压根儿就没想过杂志广告。

out of the window: sth. (an opportunity, a chance, an idea, a plan, etc.) disappears completely(某事,如:机会、想法、计划等)完全消失。例如:

Once you give up, the chance for us to get a raise would be out of the window.

一旦你放弃,那我们升工资的事儿就彻底没戏了。

② I see where you are coming from. 我知道你为什么会这么说。

where sb. comes from: the reason/rationale of sth.(某事出现的原因或背景)。例如:

—I don’t understand your presentation.

我没听懂你的陈述。

—Well, where I was coming from was the point of view of female consumers.

呃,我陈述的根据是女性消费者的看法。

③ You’ve hit the nail on the head. (你的话/想法)完全正确。

hit the nail on the head: being exactly right about sth. (在某事上完全正确。)例如:

—If this plan goes through, our market share will increase dramatically.

如果这个计划成功的话,那公司的市场份额就会大幅度上升。

—I think you’ve hit the nail on the head.

我想你说的完全正确。

④ …you get the idea. ……你都知

道啦。

you get the idea: used to indicate the other should understand what you are talking about, usually after mentioning a list(用以表示对方应该明白你所谈及的事情,通常用于罗列之后)。

例如:

The movies I like? Action movies like Rambo, Die Hard, Rush Hour…you get the idea.

我喜欢的电影嘛,像《兰博》、《虎胆龙威》、《尖峰时刻》这类动作片,知道了吧。

⑤ Get them on side. 让他们一起参与进来。

get sb. on side: bring sb. on board, have sb. join the team(让某人加入,让某人成为一份子)。

例如:

This is an enormous task. I need to get all of you on side.

4.户外广告活动策划 篇四

一、医疗广告的重要性

医疗广告文案的质量直接关系到医疗广告的效果，直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望，直接关系到广告费用的浪费与否，直接关系到医院的社会效益和经济效益。

撰写广告文案，必须事先进行文案策划。文案策划是决定医疗广告活动成败的关键，在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医疗广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的医疗广告才能取得良好的效果。因此，文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医疗广告文案应按下列步骤操作。

二、医疗广告策划的步骤

1、市场调查

市场调查是指系统地、客观地、全面地、持续地收集医疗市场相关资料。市场调查要有针对性。针对本院拟定宣传推广的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、服务目标人群定位、目标市场潜力等方面展开调查。“知彼知己，百战不殆”。

2、信息分析

信息分析的主要内容（版权声明：本文转载自学子网()，版权归原作者所有。）是对市场调查所取得的信息加以整理、分析，得出结论，为医疗广告文案的撰写提供依据。

3、明确宣传要点

通过对市场调查所得信息的综合分析。

4、明确广告文案体裁

在选择好拟定刊发广告的媒体、在明确广告宣传的重点、次重点、目标人群及广告文案所必须包含的基本元素的基础上，选择适合该广告媒体读者群阅读喜好的广告文案体裁及写作方法。常用的有新闻报

道、专访、采访问答、故事、科普、散文等。广告文案不仅要求具有很强的宣传性，还必须具有很强的可读性、创新性。

5、专家审核

很多医疗文案的撰写人并非医疗专业出身，对医学上的很多东西都是一知半解，即使是专业医生，有时也可能对最新医疗动态不够了解。医疗广告文案书写完成后应当尽可能地请专科专家审核。以防出现低级错误或“超级笑话”。

高水平的医疗广告文案，可以减少医院广告费用的浪费，提高广告效果，提升医院形象，拓展医疗市场，抢占市场份额，扩大社会效益和经济效益。随着国家加大对医疗体制制度的改革力度，外资、合资、独资等多种所有制形式的医院将在中国大地上共存，医疗市场的竞争越来越激烈，对医疗广告文案的要求必将越来越高，只有不断学习、不断探索、不断创新才能写出高质量的医疗文案，才能写出高水准的医疗文案。

5.广告活动策划 篇五

一、活动主题

我的大学与你e起同行

二、活动方式

视频创作剪辑

三、活动时间

11月15日-11月20日

四、活动地点

E1A108教室

五、活动对象

怀化学院全体同学

六、参赛形式

以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式(或个人联系方式)”。

七、作品要求

1、作品以美好的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。

2、作品须有一定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。

3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发现取消该作品参评资格。

4、作品限时为15分钟以内。

八、活动流程概括

1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛;

2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏;

3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱;

4、由相关人员评选出优秀作品，进行奖项鼓励;

5、活动未尽事宜，另行通知。

九、活动具体流程策划

1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传，让想参加的同学们填表参与，分个人和团体报名两种。(团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不可重复)

2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。

3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。

4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。

5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在院新浪博客设置专栏进行展示。

十、奖项设置

一等奖1名

二等奖2名

三等奖13名

最佳特色奖

最佳效果奖

最佳创意奖

十一、奖项评选标准

创意新颖，主题明确，内容健康，画面清晰，声音清楚，画面流畅稳定，幕规范。

6.户外烧烤活动策划 篇六

一.活动前言

大学在我看来是一个准社会型的团体。我们在这样一个团体中扮演什么角色将会影响我们未来的发展。

“汽车运用”这样一个专业还不够长，但在我校的影响里却极大，我认为一个优秀专业，好的班级，凝聚力促使这个专业有如此大的成就的一个很重要的因素。本班自开建以来，目前趋势已片良好，在渐渐地进步之中，我想现在鼓舞士气，培养班级团结，增强本机凝聚力的好时期了。所以，我遵从班上同学的一致建议一起去烧烤。

二..活动主题

“增强班级凝聚力和荣誉感”

三.活动地点

石峰公园

四.活动时间

XX月XX号上午8:00

五.活动对象

汽运1002班全体师生

六.活动内容

趣味烧烤

七.活动目的

汽运1002班是一个大家庭，通过此次活动来加强老师同学之间的彼此交流与认识。增强班级凝聚力，使班级更加团结上进。

八.活动筹备

1策划书：XX XXX班委会成员

2各项工作负责人

采购：XXX XXX XXX XX XX XX

烧烤组长：

1组：XX

2组：XX

3组：XX

4组：XXX

5组：XXX

洗菜：XX XX XXX

卫生：XX XXX

安全：XXX XX

九.经费预算

1肉类...594元

2蔬菜92元

3水果.64元

4工具..231元

5配料..166元

6饮料..190元

物品差价200元合计1537元

十.活动要求

1参加同学必须在7:40之前在二教门口集合

2参加同学必须自觉遵守纪律.时刻注意安全.。

3到达活动地点后不许单独外出，按时回到集合地点。

4烧烤时注意用火安全与工具使用安全。

5注意文明礼仪，时刻注意维护学校形象。

6活动期间参加同学必须保持手机畅通，便于联系。

十一.活动后期安排：

1.参加老师指导总结

2.班长总结

3.活动结束后，参加同学对此次活动进行总结.并写好感想。

4.生活委员归还工具。

5XXX XX负责卫生

7.户外活动自主流程 篇七

一、“边角料”大搜索———让闲置的空间产生运动效益 (空间流程)

幼儿园户外运动场地十分有限, 这容易导致两个问题:一是各班级户外活动产生冲突, 幼儿运动时间得不到保障;二是存在很大的事故隐患。这种情况在春季尤为明显, 由于花园养草, 大片草地不能开放, 户外活动的空间集中在操场和平台。刚度过寒冷冬天的孩子们喜欢到户外活动, 教师也喜欢带孩子到户外感受春意, 户外活动场地更成为稀缺资源。为此, 我们推出了户外场地“边角料”大搜索活动, 让教师积极寻找幼儿园中能用作户外活动的空间“边角料”, 并设计适合特定场地活动的小游戏。如幼儿园的无障碍通道经过设计, 成了孩子们爱玩的滑板车道。“边角料”大搜索活动在让紧张的场地得到有效缓解的同时, 教师寻找、利用资源的意识也得到了不断增强。

二、“户外时空”摘牌———让时间配置更合理 (时间流程)

在以往的流程安排中, 各年龄班的户外活动被安排在固定的时间, 这种规定划一的时间安排导致了要么户外场地上都是人, 要么一个人没有。另一个问题是, 当有的教师看中某些没有明确活动指向的户外场地而带幼儿出来活动时, 却突然发现其他班的教师也看中了同样的空地。为了有效解决这种现象, 我们采取了统一与自由相结合的户外活动管理方式, 同时通过“户外时空”摘牌的方式, 让时间配置更加合理。具体的做法是把一些没有安排的户外活动场地编号, 并标有明确的活动时间, 以挂牌的方式明示出来, 让教师可以根据自己班级活动的需要选择场地与时间, 并插牌告知其他班级。通过选择、插牌确认, 让户外的空闲资源有序地流转了起来。

三、创意活动点击墙———让教师成为主动的管理者 (人员流程)

8.户外活动的细节提醒 篇八

告诉孩子没有你的允许，不能随便采摘或进食任何植物，不管它看上去多么可爱或者好吃。尤其是带孩子去采摘时更要提醒，不要让他以为采摘园里所有的东西都可以摘下来吃。

草坪

最好不要带孩子进入未经许可的草坪玩耍，一方面是让孩子遵守公共规则，另一方面，你也不清楚草坪是何时使用的杀虫剂或其他药物，这可能对孩子有害。如果是公开允许进入的草坪，也要注意附近是否有工人使用电除草器，小心飞溅的泥土或碎物伤到孩子。

烧烤

烧烤是家庭踏青常见的主题，但对于妈妈来说，将面临巨大的考验，因为这意味着你要不错眼珠地盯住孩子，不要让他因好奇触摸到烧烤中的器具，或在奔跑时碰倒发烫的架子。倾倒木炭时，要确定其完全冷却后再进行。

游乐场

到专属儿童游乐场玩耍，那里的地面应该是沙子或者塑胶材质的。教导他：按顺序玩滑梯，滑下后马上离开；不能在秋千的旁边尤其是前后停留；躲开有攻击性的大孩子，可以等他走了再继续玩。

物品推荐

1 贝儿欣防漏吸管水壶

400毫升超大容量，配有背带，适合在户外活动时携带。瓶身采用高品质的PP材料制造，耐120°高温，高温下也不会释放BPA等有毒物质。柔软的硅胶吸管，适合宝宝娇嫩的口腔。将吸管同密封环相扣，即可防止被弄脏，也可以有效防漏。

2 琪安特脚踏车

今年的最新款，前轮挡板加宽加大，轮子更加结实，坐垫也设计得更为舒适。色彩鲜艳，质料上乘，做工精细。后推杆方便推行和控制车子，确保孩子的安全。尾部配有小储物筐，可放毛巾、水杯等出行必备的物品。

3 迪斯尼（Disney）公主滑板车

轮子采用PU材质，不易磨损，在滑动时，轮子经摩擦会发光。高度可根据孩子的习惯调节，更加安全。可折叠，便携更方便。前后轮距离约为41厘米，踏板宽度为9.5厘米。

4 纯手工双肩小背包

面料主要为帆布和不织布，配色经典，图案温馨可爱，极具立体感，是实用性与美观的完美结合。加厚减压肩带，可保护宝宝稚嫩的肩膀。

5 儿童帐篷游戏屋

规格约为190厘米×88厘米×106厘米，以质地优良的高密涤纱、涤纶防水布和钢丝骨架为主要材质。易开易合，方便携带到户外玩耍。采用折叠式，开启时会迅速弹开，使用后折叠存放不占空间。清洗方便，配有收纳袋。

6 泡特飞神奇三件套

泡泡液的主要配方为天然皂角和无毒添加剂，出泡量多，掉到衣服上没有任何痕迹，可以放心地让宝宝在户外过一把吹泡泡瘾。配有心形、星形、圆形的吹泡器和250毫升泡泡液一瓶。轻轻一拉，长长的泡泡就会出现在眼前，不难想出孩子有多惊喜。

7 奥海遥控工程车

履带式前进、后退模式，可遥控进行。工作台能680°旋转，有机械动作的音效，转向灯会亮，挖掘臂3节均能动。配有大容量充电电池，充电简单、方便。长约35厘米，高20厘米，挖掘臂展开后长度达50厘米，这么大的家伙只有在户外才能玩得痛快。

9.广告活动策划方案 篇九

一、参加对象：全校全体小学生

二、比赛时间：20__年x月24－25日（暂定，如有特殊情况再另行通知）

三、比赛地点：统一为学校篮球场

四、比赛内容：进退场、队列、小学生广播操——七彩阳光。

五、比赛方法：

本比赛采用一次性决赛的办法，当场公布比赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形，要求四列纵队入场、退场，入退场时各班可以自由准备口号，以展示班级精神面貌。做操时，体育委员必须站在队伍前方位置，跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分，去掉最高分、最低分，取平均分为最终比赛成绩，根据比赛得分排定最终名次。

六、比赛顺序：

按抽签顺序决定。

七、参赛要求及标准

1、以班级为单位进行比赛，每班参赛人数以本班实际学生数为准（如有身体行动不便、生病等特殊情况的要如实报告。），学生服装基本统一、整洁。（总计10分）

2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。比赛的入场、退场均由领操员负责指挥（一年级除外，可由本班的老师带队入场）。进场整理好队形后，由领操员向总指挥汇报“x x x班准备完毕，请求表演。”主持人回答“开始表演”后即播放音乐开始做操。（20分）

3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。（20分）

4、动作正确、有力、到位，基本能完成整套广播操。(总计20分。)

5、做到快、静、齐，秩序井然。（10分）

6、动作节奏感强，自然大方，舒展优美，整体效果好。(总计20分。)

八、奖励办法：

1、本次比赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。

九、裁判委员会：

裁判长：__X

评委：校方领导、各班主任、体育教师（非本年级）

十、活动工作安排：

1、主持人：李加军

2、放音乐：方辉

3、摄 像：郑新草

4、各班班主任负责班级的纪律，教育学生听从指挥，保持安静；组织本班同学认真参赛，保证比赛有序、顺利进行。

十一、活动程序：

1、宣布比赛办法

2、介绍评委、计分工作人员

3、宣布比赛开始

4、广播操比赛

5、评委负责人宣布比赛成绩

6、颁奖

7、由校长作活动总结

十二其他事项：

1、未尽事宜另行通知。

10.户外拓展活动策划方案 篇十

2011-08-07 22:55:26 来源：杭州会展服务网 浏览：8528次

一、活动主题：团结协作，提升能力。

二、活动目的：通过户外拓展训练，培养员工的组织能力、团结协作能力以及思维创新能力，使管培生更好地融入到集体中，形成良好的团队精神和主人翁意识。同时，挖掘管培生的潜力，促进管培生间的交流与合作，提升管培生对工作的激情和活力。

三、主办单位：集团公司

四、活动对象：公司管培生

五、活动地点：海边沙滩

六、活动时间：待定

七、活动前准备工作：

1.宣传方式：会议通知各组长，组长下达活动精神

2.考察场地、准备道具

3.召开参加人员会议。

九、具体活动方案：

1.蜘蛛网

(1)游戏目的：培养团队合作精神，增进沟通，体现协同工作在解决问题中的重要作用。

(2)讨论问题：

A.你们在游戏过程中碰到了什么问题?怎样分析问题的?

B.每个人的任务是什么?

C.整个小组的运作是否有效?为什么?

D.你们遇到了什么困难?是如何克服这些困难的?E.哪些因素有助于安全成功地完成游戏?

2.雷池取物

(1)活动目的：建立小组成员间的相互信任，促进沟通与交流，培养队员间的团结合作，使小组充满活力。

(2)讨论问题：例：A做完了这个游戏，大家感受如何?B游戏过程中遇到了什么问题？C如何将这个游戏和我们的实际工作联系起来?

3.信任背投

（1）活动目的1．建立小组成员间的相互信任。

2．使队员挑战自我。

3．发扬团队精神，互相帮助。

(2)讨论问题：例：

A最初你们对游戏有何认识?

B参加游戏之后你们有何感受?

C当站在平台上准备向后倒时，你有何感想?

十、在海边野餐，食物可以集体去选购

十一、活动后期宣传工作

1.用照片、文字报道示活动过程的精彩画面。突出我公司管培生户外拓展培训的风采。

2.制作活动精彩画面视频，传到公司网站。加大集团公司企业文化宣传力度。

3.十二、活动预算：

1.道具费用：150元

2.海边野炊费用：900元

3.交通费用：200元

共计：1250元

十一、附注

注意事项：做好安全保障工作，确保活动顺利进行。

（游戏具体内容见附录）

游戏附录：

1、开场小游戏：人山人海——各队围圈，双手搭在对方的肩膀上，顺时针走动，在教练喊停的时候，集体坐下，看是否会摔跤。要点是要保持较小的间距，匀速前进。之后加大难度，双臂伸开，在行进中坐下后，再集体坐着顺时针挪动20步，要点是要所有人步调一直，必须由听一个人的指挥，左右左、左右左这样慢慢前进，我们众人齐心，顺利完成任务，欢呼雀跃。

2、蜘蛛网游戏

时间： l小时以上

人数： 不限，人数较多时，需要将队员划分成若干个由8～12个人组成的小组。

(每个小组)

·选取两棵结实的大树(用来支撑蜘蛛网)。

·尼龙绳或其它类似的绳子(用来编织蜘蛛网)。

道具：·8个如图1所示的螺栓，或者几节电线，甚至几小节绳子亦可(用来

把蜘蛛网固定在树上)。

·蒙眼布，如果有人被蜘蛛咬着了，他的眼睛就会被蒙起来。

·选项：用来做警报器的小铃铛；用来制造气氛的大橡胶蜘蛛。

这是一个广为人知的著名的户外游戏，它是幻想和挑战的完美融合。

它可以被用来创建团队、培养团队合作精神、学习冲突处理技巧、培养概述： 领导才能、锻炼沟通能力。虽然这个游戏需要培训专员进行一定的准备

工作，但是这些准备工作一定会带来超值回报。

1．培养团队合作精神。

2．增进沟通。

目的：3．体现协同工作在解决问题中的作用。

4．把队员团结在一起。

5．学会克服看似难以解决的问题。

培训专员需要为每个小组架设一个蜘蛛网，具体方法如下：

1．用螺栓或绳子在2棵树上做出8个固定点(如图1)，每棵树上

4个点，最低固定点距离地面约20cm(8英寸)，同一棵树上的固定点间距为

70era(2英尺4英寸)。这样最高固定点距离地面约为2．3m(7英尺8英寸)。

2．固定点做好后，利用固定点来测量编织蜘蛛网边框所需的尼龙

绳的长度。

尼龙绳的长度=(两棵树的间距+最高固定点与最低固定点之间的准备： 距离)×

2在编织边框之前，最好先在尼龙绳上打出绳结。绳结的做法是从尼

龙绳的一端开始，每隔10～15cm打一个结。打绳结的作用是阻止内部网

线的任意滑动(如图2)。

3．编织蜘蛛网的边框。具体做法如下：从树l开始，把尼龙绳的一

端系在树l的最低固定点上；用绳子由下至上穿过树1的其他三个固定点，到达最高固定点；把绳子从树1的最高固定点拉到树2的最高固定点；

用绳子从上到下穿过树2的四个固定点，到达最低固定点；把绳子从树2

步骤：

讨论问题示

例：

安全：

变通： 的最低固定点拉回到树l的最低固定点；拉紧绳子，形成一个长方型，把绳子的剩余部分固定在树1的最低固定点上。4．编织蜘蛛网的内部。从边框一个的角落开始，模拟蜘蛛网的样子，编成一张网。注意要在网上编出适量的足够大的网洞，以便游戏时队员们能够从中钻过去。(详见主图)5．(可选)蜘蛛网编完之后，你可以在网上放上一只橡胶蜘蛛和一个小铃铛。橡胶蜘蛛可以烘托气氛，小铃铛可以充当警报器，报告大家有人触网。1．将游戏者分成若干个由8～12个人组成的小组。2．致游戏开场白。开场自如下：你们小组陷入在一片原始森林之中。走出森林的唯一出路被一个巨大的蜘蛛网封锁了，你们必须从蜘蛛网中钻过去(不能绕过去，也不能从网的上面或下面过去)。值得庆幸的是，蜘蛛目前正在睡觉。但是非常不幸，蜘蛛很容易被惊醒。在穿越蜘蛛网的过程中，任何人一旦碰到蜘蛛网，不论轻重，蜘蛛都会立刻被惊醒，并扑过来咬人，其结果是造成正在穿越的人和已经过去的人立刻双目失明。另外，每个网洞只能用一次。即不同的人必须从不同的网洞穿越过去。3．在多个小组参加游戏的情况下，让先做完游戏的小组做监护员，观察其他小组能游戏情况。4．等所有小组都做完游戏之后，引导队员们就团队合作、沟通、冲突和领导等问题展开讨论。·你们在游戏过程中碰到了什么问题?·怎样分析问题的?每个人的任务是什么?·你们是如何克服困难的?·哪些因素有助于成功地完成游戏?·游戏过程中有无冲突产生?你们是如何处理冲突的?·游戏过程中有无领导者产生?其他人是否属于被迫接受领导?他们对此感受如何?·这个游戏揭示了什么道理?·如何将这个游戏和我们的实际工作联系起来?注意不要让游戏者从网洞中跌落下去。1．可以在游戏进行过程中变更游戏规则，加大游戏的难度。2．触网的后果也可以是立刻使游戏者变成哑巴。3．如果你发现某些人领导欲极强，已经完全控制了整个游戏，你需要改变这种局面，那么，你可以让蜘蛛咬他们一下。这样，他们就会失明或失声。这种失明或失声可以是暂时的(比如5分钟)；也可以是永久的，即持续到游戏结束。这样就可以使其他人也有机会充当领导的角色。

4．如果可能会多次使用这个游戏，那么我们建议您用 PVC管子做

一个支架，用来支撑蜘蛛网。在管子上打出固定点，拉好网线。这样每次做培训的时候，把它拿出来用就可以了。

5．为了增加游戏的难度，你还可以要求每个小组带着满满的一桶

水穿越蜘蛛网，这桶水可以被描述成解毒药水，用来在穿越成功后治疗

那些被蜘蛛咬伤的人。

3、雷池取物——用沙子围成一个直径为5米的圈，圈中间放有一瓶没有盖子的矿泉水，圈内假设为雷区，进入则必死无疑；矿泉水假设为一剧毒化学元素，一旦泄漏，后果不堪设想。给一根约14米的粗绳子，要求不借用任何外力，将该水取出，排出“绳抬人”的办法。

4、信任背投：

时间： 1个小时以上，取决于参加人数的多少。

人数： 12—20人。

道具： 一 个1．5～1．8m高的平台(如果没找到平台。可以用梯子或者树桩代替)。

几乎每一个户外培训小组都可以参加这个游戏。它表面上看起来很吓

概述：

人，但是如果队员动作规范，实际上是相当安全的。

1．建立小组成员间的相互信任。2．使队员挑战自我。

目的：

3．发扬团队精神，互相帮助。

1.台下队友将双手交叉，与其他队友形成结实的承接平台。

步骤： 2.高台上队友背对台下队友，向后倾倒，不允许曲腿，否则不合格，重新做

一次。然后轮流换队友上台。

讨论问题·最初你们对游戏有何认识?·参加游戏之后你们有何感受?

示例：·当站在平台上准备向后倒时，你有何感想?

任何时候，都不能让队员从1．8米以上的地方向后倒。否则跌落者的头或肩将比身体的其他部位先接触承接队伍，导致摔伤。因为跌落者下落时，重量主要集中在这些部位，头很容易撞在地上，那样是相当危险的。

安全：

必要时多安排几个监护员，监护员的数量取决于培训队员的组成状况。

务必让承接员摘下手表、戒指或其他尖锐的物件；跌落者掏空所有衣

兜，解下带扣的腰带。

11.冬季户外活动安全守则 篇十一

秋收冬藏，入冬以后，身体就能完全“藏起来”休息吗？当然不是，孩子们正在长身体阶段，适当的活动和锻炼有利于生长发育和身体健康。

那么，孩子们在活动中的安全靠什么来保证呢？爸爸妈妈们看过来哦——

守则1：适度保暖是王道

你家的宝贝喜欢堆雪人、打雪仗吗？莫说孩子，大人也喜欢这些活动呢！玩过雪的人都知道，用雪来摩擦双手，不冷反热，这还是治疗冻伤的良方。我们的身体对寒冷的适应能力，也是逐步锻炼出来的呢。

每回说到冬季锻炼，通常想到的都是日本幼儿园的小孩子们光着膀子在冰天雪地里的照片，看着十分残忍的极端做法，却赋予孩子们勇敢、坚强的心理素质，当然还有不怕冷的强健体质。相比之下，中国大城市的孩子一到冬天都被裹得跟粽子似的，有武艺也施展不开呀！

当孩子处于运动状态的时候，我们其实不用担心他会冻到、冻伤，少穿一件无妨，多穿才是累赘。等他跑累了，停下来了，我们不妨摸摸他的后背，看是否有汗湿。如果有，那就要及时擦干。在冬季，大人和孩子运动后都要及时添衣保暖，防止受凉。

安全小提醒：冬天的户外器械一点儿也不好玩！

我国北方，冬季室外温度到冰点以下时，如果使用健身器材，请叮嘱宝贝别直接用手去抓握。这是因为在0℃以下时，人体皮肤接触到冰冷的金属，皮肤很可能与金属粘连，并因此带来伤害，如果一定要上金属器械玩，最好戴上手套，但那样的话抓握的力度会差一些，特别是在使用双杠或脚蹬器等器械时，特别需要防止脱手或滑倒，如果磕碰到金属器械，疼是免不了的，受伤就麻烦了。

守则2：需要充分的准备活动

我们通常把准备活动称之为“热身”或者“暖身”，让身体暖和起来，各个关节活动开，肌肉韧带也都准备好，接下来“我们要开始练习咯！”热身的作用显而易见，无论是对成人还是孩子，热身都是不可缺少的一个锻炼环节。

而冬季锻炼正式开始前的热身更有必要。天气寒冷，血管收缩，血液循环不畅，肌肉和韧带也比较紧，如果准备不充分猛然发力，很容易造成肌肉、韧带拉伤，甚至是骨折。因此，无论你们做的是哪一项练习，剧烈一些的活动（如球类、冬泳）或是缓和一些的活动（如散步、慢跑等），准备活动一定都要做，而且要做得充分。

常用的热身练习主要有——自上而下依次活动全身各关节的转动，每处关节做4个八拍；以空心掌或空心拳拍打或敲击全身两遍；甩甩双臂，踢踢腿；扭动腰胯，顺时针，再逆时针；原地抬腿小跑步1分钟等。

Tips：冬季健身项目推荐

一些适合孩子冬季练习的健身项目，如跳绳、踢毽子等，不拘泥时间和场地，一块2平方米的地方，室内户外都可以，爸爸妈妈不妨和孩子一起练习，举行一场小比赛，看谁跳绳跳得多、毽子踢得好，重温过去的童年好时光。

守则3：动作宜慢不宜快

令很多人（包括医务工作者）感到诧异的是，目前骨折的发生呈现出低龄化的趋势，而冬季往往是骨折的高发期。难道孩子们的营养状况都这么差吗？

冬季多雨雪天气，地面上易结冰，孩子们的身体协调性比较差的话，走在结冰的路上可能会滑倒受伤。冬季还有一些特殊的户外运动项目，比如滑冰、滑雪，速度快，重心不稳时极易摔倒。如何有效防范？

因噎废食并不是好主意，多多提醒孩子会嫌烦，爸爸妈妈以身作则，言传加身教倒是很值得践行——

◆户外活动和行走时，宁可慢一点再慢一点，呼吸慢下来，脚步也慢下来，妈妈慢，孩子也会慢。

◆下雪以后，爸爸妈妈和孩子一起在空地上滚雪球、堆雪人、打雪仗，玩的时候须随时注意脚下安全，千万不要去街道、马路上捧雪，记住：那是车辆的地盘！

◆冬天大家衣服穿得多，楼梯、电梯、车厢都会变得有点儿“挤”，公共场合谦和礼让，看好脚下的路和台阶不踏空，小朋友之间也不打闹、推搡、冲撞，像爸爸妈妈那样做到上下楼梯靠右行，积极预防踩踏等意外的发生。

安全小提醒：遇到危险情况，请坚定地对孩子说“不可以”！

户外活动的时候，孩子们之间嬉笑玩闹是常有的事，后面的追着前面的，不管旁人和场合。遇到类似的情形，爸妈从安全角度考虑是一定要制止的，请温和而坚定地对孩子说“不可以”！

守则4：若需急救不宜拖

万一因路滑“吧哒”一下摔倒了，宝贝大哭，怎么办？

先检查受伤情况，有擦伤时可用矿泉水先清洗患处；如果伤口较大，出血不止，一碰就疼，甚至连碰都不能碰，千万别犹豫，赶紧上附近的医院急诊。

有妈妈问，一般的关节扭伤，24小时之内不能热敷，只能冷敷，冬天还有必要冷敷吗？天气这么冷还冷敷，岂不是要冻死了？万一孩子摔伤，妈妈一着急会上手帮宝贝揉揉，殊不知这么做可能会加重伤势。进入冰雪天气，摔伤、扭伤同样不能马上热敷，不能揉患处缓解疼痛。另外要提醒一句：感觉不疼，孩子不哭闹，并不代表没有骨折，有人摔倒骨折了但自己并不知道，用力去揉伤处，很可能导致骨折部位的骨骼错位。

骨科专家提醒：

12.营销策划中广告策划的应用研究 篇十二

一、广告策划的现状

当今时代下发展的中国,市场经济发展使中国商品销往世界各地,在市场经济日趋激烈的竞争下,对广告的需求更是急迫,致使我国广告业迅速发展,中国广告业依靠自己的在资金、人才、经验、地域等方面的优势,使中国广告业长足发展。作为根植于本土市场的广告业,更能谙熟中国企业的广告策略,同时,中国的广告产业正在逐步朝着专业化、规模化、多样化发展。

二、营销策划与广告策划的关系

企业营销策划在企业经营方面处于关键地位,主要是包括确定战略目标和竞争对手、制定营销战略、分析市场发展状况,从而带动企业实现专业化的目的。广告策略的制定是从营销策略方面分析的,将是服从并服务于企业的营销,广告策划可以说是营销策划的一个关键部分,二者对立统一,实现良性友好发展,营销策划决定着广告策划方向。在市场竞争的激烈发展下,企业更需要消费者,重视市场,加大市场投入力度,市场营销在经济生产中的地位越来越举足轻重,然而广告策划正是促进销售的一项重要策略,在消费者心中建立起一个良好的企业形象,有利于市场营销活动的展开,促进产品的销售。

三、营销策略在广告策划中的意义

广告的策划就是将企业想要推广的意图和要求以广告的形式表达出来并传播给消费者。

1.广告创意对于广告策划的重要性

广告在设计时不能只看重艺术感、形式感,关键要将内容表达清楚明白,让人更直观地了解广告内容。所谓广告创意,简单来说就是以新颖、独特的思维,很巧妙地让传播内容在主题明确的前提下,具有创造力的表现出来。要想更加准确地表达出广告创意,就需要深入了解主题内容、企业的营销理念和满足消费者心理的市场需求,广告创意做到了贯穿始终,就能将广告策划制作成功,以吸引广大消费者为目的,激发大众购买欲。广告创意在广告策划中优势明显,同样的一个产品有时需要做多组广告,更新使用,以德芙巧克力的广告为例,曾经的“德芙,让我纵向丝滑。”“下雨天,巧克力和音乐更配哦!”让我们耳目一新,但德芙巧克力公司再次推出新广告,更换代言人,广告词,广告场景,但依旧不变的是情侣两个人的爱和德芙巧克力给人的丝滑感受。宣传广告将德芙丝滑的特点,展现给观众,让观众了解德芙的丝滑,大大提升消费者的购买力。

2.营销理念需求影响着广告策划

营销理念在广告策划中也发挥着重要作用,根据营销产品需要面对的消费人群,广告策划设计也会有很大的不同,面对年轻人自然就会选择比较青春活力的创意,选择的代言人也就是年轻人喜欢的,而面对老年人的广告就该是比较老龄化一点的,而且年龄段不同,消费心理也不相同,所以各采用的广告创意就不能相同。其次,广告理念也要不断更新,不能固守传统观念,要与时俱进,不断创新,实时观察市场需求,应对变化,改变促销手段。

3.营销策划中广告策划的应用意见

(1)深入了解市场需求。广告的策划主要是服务市场的需求,在现在经济发展的状况下,任何企业都不可能占据主导,所以,就更应该深入了解市场,在竞争中适应市场,选择好自己的目标市场,在市场中占据合理的位置。市场的竞争环境,给企业提供的一些契机,给企业放活,企业要想在市场中寻求生路,就得不断了解市场,不断更新改良自己的营销策略,策划出适合市场需求的广告策划,来吸引更多的消费者。(2)制定相应的策略。企业生产出优质的产品是根本,但是宣传也是另一项重要工作。广告在营销工作中主要是推广的作用,基于企业的长远发展来看,生产优质的产品才是做好企业的根本,不过要想占据市场优势,还必须要科学合理地制定出广告策略,根据产品的特点,发挥广告创意,获得消费市场。(3)发挥人员销售的促进作用。人员销售是与消费者之间建立长远合作的重要途径,销售与消费者进行面对面的交流,整合人员销售的优势,拓展市场,在广告策划中,人员销售可以发挥重要作用,为广告策划增添色彩,更加符合现代营销手段。在赢得了消费者之后,就需要人员销售进行沟通交流,拉近与消费者之间的距离,使产品在营销中不被市场淘汰。

四、结束语

经济发展的繁荣发展,企业只有在这经济巨浪中稳固自己,才能在市场竞争中脱颖而出,广告在营销策划中作用十分明显,通过信息传播,在目标市场中沟通企业与消费者之间的联系,促进产品销售。营销策略决定着广告策略的方向,广告创意的不断更新就更是一项必不可少的工作了,营销策划不但关系着企业的发展,更导向着广告策划的有序运行,所以,在经济发展迅速的市场下,企业拥有长足的营销策略能使企业屹立不倒,广告策划的发展方向则更是关系企业的知名度,使企业长久发展。

摘要：随着经济的不断发展,企业的营销策划越来越决定着广告策划的方向,营销策划将在市场经济的控制下,走向战略前沿,不断影响着企业的发展,同时也决定着广告策划的方向。营销策划在企业发展中,统筹着企业的整体战略,广告策划也会在一定程度上起着辅助营销策划的作用。

关键词：营销策划,广告策划,应用

参考文献

[1]曾凌.试论营销策划中的广告应用[J].商业文化(下半月),2012,(09):171.

[2]徐芳琳.营销策划与广告策划的整合[J].决策与信息(财经观察),2008,(06):154~155.

13.大型户外拓展活动策划 篇十三

四月，它挥一挥衣袖，妆点了整个春天。我们亲吻着春风，采撷暖意，一起手牵手，心连心。在同一片蓝天下，共踏一方热土。用激情谱奏青春的流年，用行动见证团委的绚烂。

活动主题：大型户外拓展活动

活动时间：2012年4月28日

活动地点：操场

活动对象：船海学院分团委干事

活动目的：在活动过程中，团干们相互配合，相互帮助，增进彼此的了解，加强大家的信任，促进彼此的感情。

活动背景：大家进入船海学院分团委也有一段时间了，但是由于学习，生活等一些原因，很多干事彼此都并不很熟悉。

活动流程：

1、分团委各成员于4月28日早晨9点钟在学校操场国旗下集合；

2、负责人清点人数，负责活动纪律；

2、由主持人讲述活动要求和活动注意事项；

3、将参加活动成员尽量按照不同部门进行分组，小组内部协调成员

4、负责人宣布活动开始，大家进行活动；

5、活动结束后，活动负责人清理场地。

开展项目：信任倒，气球爆，多人多足 活动开展方式：首先将参加活动的人按照不同部门以8个人（预估）一组分组，每个队自己设置队长，队名队伍宣言，进行活动程序：

1、以队长为代表秀出自己队的队名和队伍宣言

2、给十分钟时间让每个队成员相互了解，然后做好热身运动，进

入信任倒，队员挑战自我，加强队伍的信任

3、进入气球爆：每个队派两名成员出来进行两分钟气球爆活动，旁边的成员可以自己的队名，进行加油

4、进入多人多足：先准备两条20厘米宽的厚木板，在木板的两侧面上隔一段距离钉上大钉子，系上粗绳子，参加活动的组员分别把脚放在两条木板上，用手提着绳子，一起朝前方100米的目的地前进，前进过程中十分困难，这时是考验大家的合作能力和信任度了。活动过程中，大家可以大喊口号。时时铭记大家是一个整体。活动进行轮赛，依次挑选出活动过程中配合度最好的组队。

活动资源需要：气球五袋，麻绳20根，木板五块，高桌子五张

活动注意事项：参见活动的人注意安全，有什么问题及时提出，活动过程要井然有序，活动负责人一定要有强烈的责任心。

14.户外拓展活动策划方案 篇十四

一、活动主题：团结协作，提升能力。

二、活动目的：通过户外拓展训练，培养优秀青年干部的组织能力、团结协作能力以及思维创新能力，使青年干部更好地融入到集体中，形成良好的团队精神和主人翁意识。同时，挖掘青年干部的潜力，促进青年干部间的交流与合作，提升青年干部对工作的激情和活力。

三、主办单位：集团公司

四、活动对象：公司优秀青年员工

五、活动地点：待定

六、活动时间：待定

七、活动前准备工作：

1.宣传方式：悬挂横幅、粘贴海报

2.考察场地、准备道具

3.召开参加人员会议。

九、具体活动方案：

1.蜘蛛网

(1)游戏目的：培养团队合作精神，增进沟通，体现协同工作在解决问题中的重要作用。

(2)讨论问题：A.你们在游戏过程中碰到了什么问题?怎样分析问题的?·B.每个人的任务是什么?·C.整个小组的运作是否有效?为什么?D.你们遇到了什么困难?是如何克服这些困难的?·E.哪些因素有助于安全成功地完成游戏?

2.雷池取物

第1页

(1)活动目的：建立小组成员间的相互信任，促进沟通与交流，培养队员间的团结合作，使小组充满活力。

(2)讨论问题：例：A做完了这个游戏，大家感受如何?B游戏过程中遇到了什么问题？C如何将这个游戏和我们的实际工作联系起来?

3.信任背投

（1）活动目的1．建立小组成员间的相互信任。

2．使队员挑战自我。

3．发扬团队精神，互相帮助。

(2)讨论问题：例：A最初你们对游戏有何认识?B参加游戏之后你们有何感受?C当站在平台上准备向后倒时，你有何感想?

十、活动后期宣传工作

1.用照片、文字报道示活动过程的精彩画面。突出我公司优秀青年干部户外拓展培训的风采。

2.制作活动精彩画面视频，传到公司网站。加大集团公司企业文化宣传力度。

十一、附注

注意事项：做好安全保障工作，确保活动顺利进行。

（具体内容略）

15.让户外活动“动”起来 篇十五

一、一物多玩,让创意多一点

让幼儿尝试不同的玩法进行一物多玩能激发幼儿对户外活动的兴趣,使幼儿更加热爱户外活动。如,百变纸棒。几张报纸在老师手中是教具,而在幼儿手中便是玩具。幼儿用纸棒作马,夹在两腿中间,像马一样奔跑。一些幼儿用纸棒炒豆子。即幼儿两两合作,手拉手握住纸棒相向而立,边左右摆动双臂边念儿歌:“炒、炒、炒黄豆,炒好黄豆炒蚕豆。”念完,两人举起一边相拉棒的手,并同时从高举的棒下钻过去(炒豆),变成背靠背站立。然后再边左右摆动双臂边念:“炒、炒、炒蚕豆,炒好蚕豆炒豌豆。”念完,将另一边相拉的纸棒举起并钻过去,回到面对面的姿势。如此反复交替进行。幼儿兴奋极了,按儿歌的节奏摆动双臂,念完儿歌后迅速“炒豆”,很快幼儿又将“炒豌豆,”变成了“炒红豆”或“炒绿豆”,他们情不自禁的重复着游戏,随后炒什么的都有了。可见孩子们的想象之门一旦打开,创新的潜能是不可限量的。

又如,“赶小猪”。我把皮球当猪,本来的目的是让幼儿两人合作把猪(球)夹在纸棒中间,运到规定的地点。结果有的幼儿垒高了进行跳高比赛;有的幼儿利用辅助材料纸球玩起了打棒球的游戏;还有的合作搭起了图案,即用纸棒搭成直线或各种图案练习连续跳,侧跳。还玩起了“跳过小河的游戏”即将两根纸棒平行摆好练习单、双脚跳过小河。还有的幼儿两人面对面坐在垫子上,双脚相互顶住,伸出双手握住一根纸棒,游戏开始用力拉棒,先把对方臀部拉离地面的为胜;还有的幼儿用纸棒连接搭成“山洞”,玩起了钻山洞的游戏……玩法之多、创意之多真令人佩服呀!可见,幼儿在户外与环境材料、同伴的有效互动下,从中学习活动技能,发展身体机能,体验活动乐趣,积累活动经验,促进了身心健康的发展。

二、变换形式,让趣味多一点

陈鹤琴先生说过:“小孩是生来好动的,是以游戏为生命的。”在实践中我们体会到:对于一些固定的游戏,孩子们不爱玩耍,如一些平衡木、跳房子等。我们对此进行了改革,已不变为万变,把固定材料变为移动材料,将户外活动有机地融入幼儿园健康领域活动,让幼儿在游戏中快乐学习。例如,在大班主题活动《努力为人民服务》。我设计了游戏“去救援”,引导幼儿扮演“消防队员”。首先走过“山路”,穿过“山洞”,然后两人一组抬“担架”爬上“废墟”(小山坡),走过“断桥”(晃桥),将“伤员”(球)救下来。游戏中许多幼儿尝试了平时没有勇气挑战的晃桥,探索了如何让自己保持身体平衡,手脚协调地在晃动的木桩上走的方法。并且,幼儿爬上废墟时,要求两名幼儿相互配合,不能让“伤员”(球)从担架上掉下来,这为幼儿增加了游戏难度,提高了幼儿相互配合、共同完成任务的意识。整个游戏过程充满童趣,不仅促进了幼儿骨骼肌肉的发育,而且还锻炼了他们的运动技巧,促进了孩子们综合感知能力的发展。

三、适时指导,让自主多一点

当今大都是独生子女,吃得好而又不愿运动。跳绳是最好的一项全身运动,户外活动时经常会玩,但是在活动时常常发现他们对跳绳不感兴趣,拿着绳子坐着发呆,于是我巧妙地利用绳子,适时指导幼儿尝试绳子的多种玩法。如,障碍游戏。当老师发出口令后,小朋友要双脚跳过跳绳,然后看到圈后就单脚跳或双脚跳圈,接着走过“钢丝”,(踩绳,即把绳子摆成直的走直线,摆成弯的走曲线),再穿过“小路”,(两条绳拉成相距一定距离的平行线做小路,路有宽,有窄的,幼儿在小路中间走,踩绳,出线为犯规)。然后拿起地上的跳绳选择自己喜欢的方式跳:如,边跑边跳、左右脚交替跳、单脚跳、双脚跳等。跳后迅速跑回来和下一个小朋友双人双脚跳。(即两人一根绳子,幼儿面对面,两人同时双脚一起跳)。第二名幼儿按同样方法过障碍,最后,一组跳。(即长绳一根,两名幼儿在两头摇动绳子,其他幼儿一起跳)。绳在飞舞,人在飞跃,幼儿在老师的指导下,兴趣渐渐高涨起来。可见,教师适时的支持与指导促进了幼儿更加积极、认真地参加活动。

四、自由选择,让快乐多一点

创设条件,提供自由的空间,让孩子自由选择,还孩子们一个快乐的童年,让他们再也不觉得没啥可玩。如小班体育游戏《小青蛙跳跳跳》即呼啦圈的自由玩法中,我将多个呼啦圈相互连接放在活动场地当作荷叶让幼儿在上面自由地跳来跳去。在大班游戏《开火车》中,我创造性地将多个呼啦圈套在小朋友的身上,后面的小朋友拉着前面小朋友的呼啦圈,排成长长的火车,一个跟着一个走,钻山洞、过大桥。幼儿兴奋得手舞足蹈,像冲出笼子的鸟儿,又想脱缰的野马欢欣跳跃。他们一起拽、拉、推,在户外游戏中尽情地释放着自己的童心、童趣,感受着游戏带来的快乐。

总之,打破以往过于保守、陈旧的户外活动组织模式,以更加灵活、多变的形式带领幼儿投入到充满挑战的体育游戏之中,将户外活动与其它活动有机结合,使户外活动不再以独立的活动形式存在于一日活动中,让户外活动真正“活”起来,“动”起来。

参考文献

16.广告策划与品牌个性塑造 篇十六

个性，在心理学上的定义是指一个人性格中的内在稳定因素，这些因素使得一个人的行为在不同的场合表现出一致性，并与其他人在相同情况下的行为具有差异性。

与人一样，品牌也有个性，品牌的个性是其所具有的独特的文化内涵。正如广告大师大卫·奥格威所言：最终决定品牌市场地位的是品牌性格，而不是产品之间微不足道的差异。

品牌个性是在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价格观与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感关系。作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特色相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等，目的是激起消费者的购买欲望，此时的产品已不仅仅是某种具有自然属性的商品，而是一种有生命、有个性的东西，是消费者生活中的一个好朋友。

二、塑造品牌个性的重要性

一个品牌有没有个性，对品牌的生命来说至关重要。没有品牌个性的品牌往往是短寿的。因为没有人格化，所以没法与消费者建立感情，形成偏好。因为没有稳定的内在特性和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较并确认是否一致。为了避免购物的社会性认同风险，消费者通常不会去选择这个品牌。所以，在一定程度上，品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌建立就能取得成功。在现在产品的功能、品质、服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的品牌，更多的时候，只有掌握了消费者对某种产品的情感需求，就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者的共鸣，由此，产生一种认同感，满足消费者的情感需求。

我们甚至可以更进一层次说，品牌个性是适应市场发展趋势的企业核心竞争力。竞争战略必须从对决定企业吸引力的竞争规律的深刻中产生，其目的在于将这些规律进行变换使对企业有利。在任何行业里，无论是在国内还是在国外，无论是生产一种产品还是提供一项服务，竞争规律都寓于五种力量之中，即新竞争者进入、替代品的威胁、买方的讨价还价能力、供方的讨价还价能力及现有竞争者之间的竞争。在传统意义上，五种力量决定了企业的盈利能力，其原因是它们影响了行业内的价格、成本和企业所需要的投资，进而影响投资收益率。五种影响更多地表现为物质性和地域性，即在某一地区范围内呈现某一商品的物质成本与价格优势或缺陷。显然，随着经济的发展和消费意识的改变，五种力量的影响强度在慢慢削弱，企业转向以品牌获利的机会在迅速增大。在市场中，消费者从原来注重物质消费，转向注重物质与精神并重甚至精神第一，而且各个企业之间，由于技术生命周期的缩短使得彼此产品之间并没有明显的区别，从而使消费者摈弃了理性而选择感性，并依据各企业的品牌吸引力去选购商品。由于品牌具有极强的市场穿透能力，从而使竞争力量突破了物质性和地域性的局限。一旦一个企业拥有强势品牌的优势，传统的五种竞争的力量就显得软弱无力或者微不足道。比如，当整个家电行业如履薄冰时，而海尔的产品价格高，反而卖得红红火火。品牌的优势使得市场中最为基本、最核心的资源——消费者，进行了优化配置，从而使市场呈现强者更强、弱者更弱的趋势。

品牌是企业经营的核心，也是企业参与市场竞争的核心能力。企业品牌的吸引力在于其个性魅力，品牌的个性价值是品牌价值的核心，这种个性表现为品牌的价值认同。因为在市场中，消费者形形色色，而且具有不同的背景和拥有不同的资源，因而其消费心理、消费态度千差万别，一个品牌不可能拥有所有的消费群体，只能是某一类，而这一类消费群可能具有相同或相似的个性。不管企业是采取迎合策略，还是诱导策略，企业的品牌都必须具有与目标市场群体类似的个性。在品牌经营上，越是民族的越是世界的，越是具有个性的越具有共性，说明了个性对品牌发展的价值。

三、广告塑造品牌个性的原则

品牌的生命力是无限的，企业只有通过塑造品牌个性，建立强势品牌，才能在市场中保持竞争优势和旺盛生机，随着消费者需求的个性化，目前国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性还是品牌个性的形象表现即广告传播主题都人云亦云，品牌缺乏独特个性，广告传播不具有竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。为了实现广告对品牌个性形象的塑造，我们必须注意以下原则：

准确认识产品个性并不能取代品牌个性

美国硅谷品牌管理大师李吉思·麦基纳说过，“如果一个品牌领先于其他对手的原因是产品的属性，那么这个品牌迟早被别的品牌抛之脑后”。单单以产品属性一项因素取胜的品牌，最终不但会失去它们所享有的优势，甚至是，若对手夹带着有效的品牌策略，其后果将是毁灭性的。比如，结晶即速溶咖啡的鼻祖“麦新”（Maxin），最终被竞争对手“品味者的扶持”（Taster's Choice），以更加的口味所击败。产品的属性犹如钉死在墙上的靶子，它不仅使品牌的发展策略失去弹性，而且使品牌延伸策略受到限制。那么，在进行广告主题策划时，就不能仅仅就产品的某一特定属性展开宣传，而要注重体现企业的文化和产品的品牌个性形象。

品牌个性塑造的前提是先做好品牌定位，也就是说，品牌个性必须符合品牌定位

品牌个性是消费信息的重要内容，它反映了企业的市场态度与形象，也决定了目标市场的特点。一种品牌能够通过广告创造与特定类型的使用者联想起来，或者可以在广告中认可这种品牌的那类人联系起来，以此建立品牌形象。更进一步地说，品牌个性也创造了该品牌与特定的生活价值观的联系。价值观可以表现为对令人兴奋的生活的追求、对自尊的寻求、理智的需求、对自我表现的要求等。每个人将不同的价值观作为其生活的中心：一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个人也许更关心自我表现或安全。具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并尽力吸引这一价值观细分市场。在市场进行恰当的细分后，对关键目标市场进行详细研究，进而做好品牌的定位。所以，在广告的运作过程中，我们要改变传统的广告策划理念，比如，国内一些企业可能更倾向于将成百上千万的资金投入到广告中，国外企业却习惯于先找一家专业品牌公司为其策划一系列的品牌规划包括品牌个性导入、广告传播主题与要点，然后再去做广告。

在市场细分及品牌定位方面，全球最具规模的制表集团斯沃琪（Swatch,在2000年之前叫SMH公司）可谓独树一帜。大家可能很难相信，欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、天梭（Tissot）、斯沃琪（Swatch）等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，即都属于斯沃琪旗下的品牌。为了凸显各品牌个性，SMH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，Swatch旗下的不同品牌性格各不相同，凸显着其独特的一面，消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位的需要作出购买选择。如欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择，而雷达表是高科技的象征。至于斯沃琪则是前卫和时髦、潮流人士的首选。在广告宣传与市场推广中，体现着品牌的鲜明个性。欧米茄精心挑选一些国际性和地区性的名人作为形象大使，如超级名模辛迪·克劳馥、莱·麦克费森；好莱坞国际影星皮尔斯·布鲁斯南；世界一级方程式冠军车手迈克尔·舒马赫、高尔夫杰出人物思尼·艾斯等。欧米茄的彩页杂志广告均以一幅体现欧米茄大使非凡个性和时尚风采的照片口号：“欧米茄——我的选择（OMEGA-MYCHOICE）”。对消费者而言，人人都渴望成功和成名，自然对那么多名人也佩戴的欧米茄表产生共鸣和购买欲，以此寻找成功人士的感觉，而反观SMH公司其它品牌如雷达表的广告，你从不会发现有什么明显出现，卖点和推广完全表现在高科技制表工艺和材料上，如“表面为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶，紧贴手腕”、“白色表带由高科技陶瓷材料制成，坚硬耐磨、永不褪色”。

体现一致性原则

我们在介绍个性定义的时候，谈到个性首先指的是一个人的内在稳定性，并且这些稳定性要通过前后一致的行为加以表现。首先，在广告内容方面，要保持系列广告之间前后风格的一致，比如，百事可乐的广告风格始终集中在“激情、神秘、青春、活力”，广告的风格历经上百年保持不变，如果广告的风格变化太大，就无法使消费者对品牌形成稳定的看法，更谈不上品牌个性的问题。正如在任何定位战略中一样，如果品牌重要的象征外观随着时间的推移保留了一致性，品牌个性就会得到成功的发展。改变这些要素的品牌面临着冲淡其品牌个性的危险，或以完全没有品牌个性而告终。最终，关于其他市场营销要素的决策——特别是定价、促销、直销和生产线延伸——必须总是支持并加强品牌的基本个性，而不是减弱其特性。美国西北大学教授舒尔茨在《整合营销传播》一书中指出：二十世纪九十年代，在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。这种传播，以消费者的欲求为“轴心”，从产品概念的开发到产品包装设计以及公关促销等营销工具要和广告综合运用。具体到广告上来，还需要一整套环环相扣的传播管理机制，严密的媒介计划及策略实施等方面的配合。