藏龙岛简介（精选2篇）
1.藏龙岛简介 篇一
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
目录
一、调研问题..........................................................................................3
二、所需信息资料..................................................................................3
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
２
三、资料来源..........................................................................................3
四、明确调查具体问题..........................................................................3
五、调研对象..........................................................................................3
六、资料收集的方法..............................................................................3
七、测量技术和方法.......................................................................4
八、试调查问卷设计..............................................................................4
九、统计问卷数据和资料的方法..........................................................4
十、调研人力分配..................................................................................4
十一、时间规划和预算..........................................................................4
一、调研问题
本地奶茶店、小吃店很多，但真正意义上的水吧却很少，人们也并不清楚其真正意义，为了推广这样的营业模式，提高营业额，使店家和顾客达到双赢，我们针对藏龙岛高校区进行本次调研活动。即藏龙岛高校区休闲区水吧市场调研。
二、所需信息资料
1.校园奶茶店的市场细分
２
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
３
2.大学生消费心理因素
3.目标市场选择
4.市场定位
三、资料来源
1.二手资料（文献法）
2.通过访谈（访问法）
3.问卷调研（问卷调查）
4.观察法
四、明确调查具体问题
1.了解目前水吧的竞争状况和特征
2.了解消费者对水吧的认知和看法
3.了解消费者对水吧市场的消费习惯和偏好
4.了解大学生对休闲水吧的需求情况改善水吧经营模式，提高营业额
五、调研对象
藏龙岛高校区大学生
六、资料收集的方法
1.文献法
2.问卷调查法
3.访谈法
七、测量技术和方法
针对本小组调研的主题，我们选择了更适合我们的方法-------问卷调查法，问卷调查法存在一定的局限性，所以小组决定口头表述的方法对每一道题都一一向被问者口述，以避免答卷者因想敢时间等而随便答卷。经过一系列的讨论和修改，我们最终完成了底稿到最终截稿的问卷，尽量避免问卷中诱导答卷者答题的相关信息。
八、试调查问卷设计
３
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
４
九、统计问卷数据和资料的方法
将每题答案的每个选项进行统计，得出每个选项的百分比，然后根据这些数据进行分析对比。
十、调研人力分配
本组共8人，首先分为8组，每人分别行动，共对40人进行试调查；正式调查后，每人分别对25人进行问卷作业；其次再分为4组，两人一组对奶茶店老板和消费者进行访谈。问卷调查完毕后一起进行数据和资料分析
十一、时间规划和预算
时间： 2012年2月10日---------2012年2月13日
预算： 问卷打印49元
+
在各高校往返的路费38元
=
87元
藏龙岛高校周边茶吧市场需求调研[A]
前言:为了让茶吧与大学生达到更好的和谐状态,使两者达到共赢的目的,针对藏龙岛高校大学生对茶吧的一些看法建议特设此卷.您所填的内容我们仅做研究且绝对保密,请您根据自己的真实情况如实填写.对于给您带来的不便表示歉意,真诚感谢您的参与,感谢您的合作.1.您是怎样知道该店的? A.同学介绍
B.路过看到
C该店的宣传单
D.刻意找到的 F.其他 2.您一般和谁去?b A.朋友
B.同学
C.恋人
D.家人
E.自己一人 3.您多久去一次茶吧?
４
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
５
A.每天都去
B.一周4~7次
C.一周1~3次
D.基本不去 4.您常去那里的原因?[多选 最多3个]
A.因为近
B.口感好,品种多
C.价格合理
D.环境舒适
E.服务态度好
F.卫生状况好
G.游戏丰富
H.氛围好
I.口碑好 5.您去茶吧的目的是什么?
A.款待同学
B.解压
C.娱乐
D.解渴
E.等人
F.其他 6.一般您会在那呆多长时间?
A.喝完就走
B.一到两个小时
C.两到三小时
D.半天 7.请问您每次在茶吧消费会在?
A.10元以下
B.10~20
C.20~30
D.30 以上 8.您希望茶吧是什么样的风格?
A.悠闲
B.古典的C.浪漫
D.时尚,潮流
E.其他
9.您希望除了在茶吧休息，还会参加什么茶吧的什么活动?[多选 最多3个]
A．通过各种主题认识新朋友
B．各种游戏活动
C．电影，音乐等媒体
D．和朋友来，不想参与什么活动
E．其他意见（请注明___________________）10.您希望茶吧的座位标准是什么? [多选 最多3个] A.单个单个分开,我和好友聊天
B.希望有公开区域认识新朋友
C.向酒吧一样有吧台
D.其他(请注明_____________________)11.请问您希望茶吧有什么促销方式?
[多选 最多3个]
A.会员制
B.积分卡
C.每日特价
D.折扣卷
E.节日折扣
F.促销礼品
G.其他(请注明_____________________)
感谢您对本次调研活动的大力支持！
调研人员:
调研时间: 调研对象:
样本数:
藏龙岛大学周边水吧营销策略调研[B] 前言:水吧是提供各种饮用水类,饮料类,并附带提供各种简单娱乐工具和图书杂志的休闲场所.为了使水吧更好的为学生服务，我们针对藏龙岛高校区大学生对水吧的一些看法和建议特设此卷.您所填的内容我们仅做研究使用,且绝对保密.请您根据自己的真实情况如实填写.对于此次活动给您带来的不便我们深表歉意,并真诚感谢您的参与合作.1.您没去过水吧的原因是[多选]
A距离比较远
B不喜欢喝
C价格贵
D环境不够好
E服务态度不好
F服务项目少
G口碑不好
H没听过
J其他（________________）
2.您对该类水吧的印象
５
藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书
６
A非常好
B还可以
C与我无关
D不好
E很差
3.您认为在校开设水吧或类似休闲场所是否有违大学应以学习和科研的目的? A有违
B一般
C很喜欢类似水吧
4.您认为去水吧的一般是怎样的学生
A时尚潮流
B懂得放松
C不务正业
D奢侈浪费
E其他（_______________）
5.您喜欢怎样的店面风格[多选]
A清新的B浪漫的 C时尚的D悠闲的E其他（_______________）
6.怎样的情况可能会促使你去该店[多选]
A逛街累了
B朋友小聚或社交需要
C情侣约会
D做活动（促销、送礼品）
E节假日或庆祝日
7.如果您去水吧希望水吧提供什么样的服务[多选]
A心情薄
B 桌面游戏(三国杀等)
C无线上网
E提供其他甜点
F其他（________________）
8.您认为水吧广告宣传（如宣传单）对你的影响是？
A.特别反感
B反感
C一般
D不反感
9.你更希望校园周边的水吧消费水平是
A 5元以下
B 6~10元
C 11~15元
D16元以上
感谢您对本次调研活动的大力支持！
调研人员:
调研时间:
调研对象:
样本数:
D提供外卖
E欣然接受
６
2.藏龙岛简介 篇二
一、藏龙岛九凤街的九头凤鸟文化内涵的挖掘
藏龙岛九凤街南起藏龙大道, 东至杨湖大道, 全长4500米, 宽60米。呈东南偏东北走向, 地域特点、旅游资源及文化色彩显著。
(一) 九凤街的“九凤台”景观介绍
在九凤街的中端, 也就是凤凰大道与九凤大道的交汇处, 有主题景观“九凤台”, 它是不仅是藏龙岛旅游的一大环境创新景观, 而且也是武汉市唯一的一个以九头鸟物化形象为主题的旅游景观。
“九凤台”景点建筑始于2002年7月, 占地面积达70亩, 投资金额507万元, 由广场和凤凰台两部分构成。广场前方五彩鹅卵石的小径围着一弯清池, 现代灯光喷泉, 喷射出颜色鲜艳的水柱, 以数码变色灯、水下灯、射灯、地灯来烘托喷泉、树木和假山。周围是造型各异, 形式多样的绿化树和草坪相环。广场中央是一座褐红色的假山, 怪石相依, 厚重敦实;凤凰台总高30米, 其中台高12米, 立凤高18米。台分三层, 每一层都用汉白玉砌成围栏, 栏上鸟兽图案, 工艺精湛, 栩栩如生。三层平台上是立凤。底座是各具形态的虎的浮雕。凤立于虎座之上表明楚人以凤为尊, 傲视群伦。两根大理石柱上一座用十几吨红铜铸造而成、造价128万元的“九头鸟”雕塑, 昂然立于其间。大理石立柱的下方有一侧门, 可进入地道式的楼梯。拾级而上, 登至最高处, 可极目远眺。
(二) “九凤台”的九头凤鸟文化内涵
“九凤台”景观不仅旅游形象优美, 而且人文文化底蕴深厚, 整个景观取意有三, 一于望凤台、凤凰山的传说, 据传一个龙伢与凤伢相爱的故事, 因为逼婚不从凤伢变成了凤凰山, 龙伢就从汤孙湖畔拾来蚌壳螺丝筑成高台, 朝朝暮暮登台凝望凤凰山, 当地老百姓就给这个高台取名为望凤台;二则与藏龙八景之一的巨龙塑型景观呼应, 显龙凤呈祥之意;三则所谓“九凤”即“九头鸟”, 其原型乃是《山海经·大荒北经》所载的“有神九首, 人首鸟身, 名曰九凤”。此九头凤鸟, 当然是特别富有生命力之神鸟, 但魏晋后, “九头鸟”却成为一种妖鸟, 且“荆州弥多”《荆楚岁时记》。其原因, 据欧阳修《鬼车诗》所述, 似与楚自称王北抗周有关。近人己多有辨正, 应正本清源, 恢复原有九头凤鸟的光辉形象。因此这里的神鸟九头, 不仅显示出湖北人民的聪明与才干, 而且九凤合呜也更显示出藏龙岛人步调一致、团结协作、合力出效益的寓意。
二、藏龙岛九凤街的旅游文化开发现状及问题
(一) “九凤台”景观目前最大的问题是“九头凤鸟”的旅游人文文化资源的内涵挖掘和开发不够, 缺乏广度和深度, 没有突出景点的特色
作为武汉市唯一的一个以九头鸟物化形象来比喻湖北人的“九凤台”整体景观, 严重缺乏对文化资源的利用和深挖, 整体景观没有一处对“九凤台”景点建造、来历的介绍和说明, 也没有从分利用九头鸟文化来进行文化的宣传和教育。这里成为一个有文化的物像, 却无文化内涵的景点, 这不得不说是一种遗憾。
(二) “九凤台”旅游景点单一, 周边能够参与的旅游文化项目不足, “可玩性”比较差
在整个藏龙岛九凤街都没有一个与地方特色文化开发、节日习俗文化开发、民间娱乐活动开发等的项目。游客在这里只能“看”, 却不能“玩”, 属于典型的“到此一游”的景观。加之“九凤台”景点的旅游文化环境和整体形象较差, 广场前一弯清池处于无水状态, 凤凰台的多处破损也没有修缮, 这都大大影响了“九凤台”景观的旅游文化形象和整体形象并使得这里旅游吸引力很弱。
(三) 旅游文化产业开发的观念较弱
在整个九凤街没有一家经营旅游商品、旅游纪念品的商店或者从事与旅游产品销售相关的旅游文化企业, 同时大众对于参与旅游文化事业和产业的认知度和积极性也不高, 这对于旅游文化产业开发和旅游资源的深层次开发来说是一个很大的损失。
(四) 旅游文化宣传、促销力度不大, 整体品牌形象模糊
藏龙岛在“九凤台”景点旅游文化的宣传方面力度还不够;在宣传策略上, 缺乏灵活多样;宣传投入不足, 因此导致大众的知晓度不高, 许多人包括武汉本地人都很少知道藏龙岛九凤街的来历, 以及以九头鸟物化形象来形容湖北人的“九凤台”城市塑像景观和景点的神话、故事和典故。
(五) 旅游文化线路尚未形成
藏龙岛有藏龙八景等众多的旅游文化资源, 但由于缺乏有力的旅游规划和文化资源开发, 加之没有进行很好的包装和品位提升, 因此没有形成一条完整的旅游文化线路, 这也使得藏龙岛的“九凤台”景点缺乏影响力和市场竞争力。
(六) 旅游文化事业管理体制不足
藏龙岛不仅是九凤台的景观, 而且所有的景观都有一个现象, 就是没有具体和详细的旅游文化事业管理体制, 在整个景观处, 无一个专职的景点管理人员和景观介绍人员, 这都不利于景点的文化建设和管理。管理的缺失, 加之许多游人素质的不高, 对于景观的生态环境的破坏是很大的, 这都对于“九凤街”的旅游文化资源开发和保护造成一定的难度。
三、利用文化, 塑造藏龙岛九凤街旅游品牌形象的思考
(一) 挖掘九凤街旅游文化资源对旅游品牌形象塑造的意义
一个地区的旅游吸引力主要来自其旅游资源的特色, 而这种特色在很大程度上取决于旅游资源的文化内涵。“九凤台”景观历史文化底蕴浓厚, 民族文化、人文文化旅游资源也丰富而有特色。华夏文化应是龙凤文化。据《礼记·礼运》奉龙、凤为民族的象征, 为中国人民所共同尊崇的吉祥物, 并赋予其超人格的力量, 成为真善美的象征。其中古人更是把凤凰作为一种神鸟推出, 更多地赋予以瑞祥的征兆。在古人的心目中, 凤作为一种抽象化艺术化的形态, 其文化意蕴, 可概括为爱国恋乡的文化、崇尚科学的文化和追求真善美的文化。楚人认为凤是楚人先祖祝融的化身, 对凤的钟爱, 也就是对自己的先祖和族国的热爱。故楚人一直把凤作为至真至善至美的形象来描绘, 也均以凤比喻有才德之人。“九头凤鸟”名曰九凤, 是极富有生命力的神鸟, 凤原本就是鸟, 九首之凤的“九凤鸟”实际上也可称“九头鸟”。凤文化是一种真善美的文化。“九头鸟”当然就是正义形象, 它应该象征著湖北人的一股正气的人格力量, 自励自强、奋发有为、求变创新精神, 不畏强暴、无私奉献品质。因此进一步挖掘九凤文化的内涵和精神, 不仅可以证明荆楚儿女历来是以凤比德比才的, 又可以继承和发扬优秀的中国传统文化;二是大力推崇凤文化高洁清廉的品格和追求超越的心性及品洁行芳精神;三是着力高扬凤文化鸣则惊人、飞则冲天的奋发图强、求变创新精神;四是热情颂扬凤文化矢志不渝、涅、再生的奉献精神;五是深入倡导“龙飞凤舞”、“龙凤呈祥”的“和合”精神。
(二) 旅游品牌形象难以形成的原因
1. 人文文化的匮乏, 使得旅游产品没有形成核心竞争力
旅游产品的核心竞争力就是旅游产品的市场竞争能力。旅游产品的品牌反应的是旅游产品内在的文化潜质。纵观藏龙岛九凤街的客体旅游资源及开发, 总的看是有特点并且独特但人文文化的气息不足, 无论是资源本身的神话故事, 还是景观的地域文化与人文文化融合都是开发不足的, 具体表现为:有景观景点但没文化没故事, 很难引起游客的游览欲望和兴趣, 形成不了规模旅游人群。
2. 对旅游文化与经济之间关系的片面认识也会影响旅游品牌的塑造
旅游是一种特殊的经济活动, 属于文化产业范畴。依托资源, 开发旅游项目和组织旅游活动, 展示客体资源深邃的旅游文化内涵并被游客所接受, 以此增强对游客的吸引力, 从而带动交通、住宿、餐饮、购物和娱乐等服务业, 在获得旅游收入的同时增加就业, 从而形成了旅游经济。
3. 旅游文化形象宣传推广不力, 不能形成自己的旅游品牌形象
虽然藏龙岛已经建立了许多旅游景观景点, 但是由于对外的文化和旅游宣传推广却缺乏整体合力, 打不出能够代表自己形象鲜明、富有吸引力和诱惑力的旗帜和品牌, 因此在湖北省、国内外旅游市场上的旅游的标志不明朗, 特色不突出。
(三) 旅游品牌形象塑造的途径
1. 挖掘藏龙岛“九头凤鸟文化” (也称九头鸟文化) 旅游文化内涵, 提高旅游产品内在品质, 打造旅游文化核心产品
俗话说“看景不如听景”, 实质就是映射文化在旅游产品中的“科技”含量。挖掘九头鸟文化, 最重要的是用现实手法去整理九头鸟文化, 从中提取旅游开发所需要的营养。比如采取搜集整理民间故事传说、复原历史文化、文学作品和影视作品生产等方式展示各具特色的旅游文化特质, 以旅游文化精髓指导旅游产品开发, 使我们的旅游产品饱含浓重的文化色彩, 充分展现旅游产品的灵魂, 从而提高旅游产品的内在品质, 打造九头鸟文化旅游核心产品。
2. 整合旅游文化资源, 开发旅游文化线路, 增强旅游市场核心竞争力
藏龙岛旅游文化资源丰富, 但尚未形成真正意义上的成熟的旅游文化线路, 建议将现有的藏龙岛八景及潜在的旅游文化资源方面进行整合, 打造一条精品旅游文化线路, 生产出一个旅游文化的核心产品, 以此来塑造魅力藏龙岛的旅游品牌形象。
3. 以人文文化项目为载体, 彰显旅游文化个性, 增加旅游文化产品开发项目, 提高旅游产品品牌质量
生产旅游品牌产品, 能够最大限度的吸引人流和财流。有利于形成旅游文化产品核心竞争力。建议在景点周围增加体验性、展示性、情景性等文化项目, 用文化丰富旅游, 以旅游展示文化, 强化旅游者的感受, 提升九凤街旅游产品的吸引力。如可以开展以下一些文化项目:开发民俗文化风情游、开展地方民俗文化体验活动、开展群众性演艺活动、传统民间故事情景化表演等。
4. 挖掘展示九头鸟历史文化和人文文化特色, 创新文化表现方式, 着力营销推介九凤街旅游文化产品
积极挖掘湖北藏龙岛地方特色文化和人文文化特色, 让游客通过体验、参与, 增强旅游的互动性、娱乐性和趣味性。并用创新文化表现方式, 用文化营销旅游。如可利用市民营销、主题形象口号营销等手段, 全力营销推介九凤街旅游文化产品。
在当今激烈的旅游市场竞争中, 品牌形象塑造已成为旅游目的地占领市场制高点的关键。“形象”使旅游者产生一种追求感, 进而驱动旅游者前往。国外的旅游研究表明, 旅游目的地形象是吸引旅游者最关键的因素之一。因此, 如何将九头鸟文化与藏龙岛九凤街的旅游资源有效整合, 既凸现资源优势, 又形成文化业和旅游业互动共进的良性循环, 对于藏龙岛的旅游资源整合、开发及科学合理开辟旅游路线而言具有深远而重大的意义。同时, 要使藏龙岛九凤街旅游更好地发展, 关键是要树立与维持旅游目的地在旅游者心目中的良好形象。为此, 挖掘藏龙岛独特的九头鸟文化资源, 把九头鸟文化优势放到旅游市场加以发挥, 并把广阔的旅游市场作为发展九头凤鸟文化事业和九头凤鸟文化旅游产业的平台, 是塑造藏龙岛九凤街旅游品牌形象的关键。
参考文献