创意广告大赛

创意广告大赛（共15篇）

1.创意广告大赛 篇一

广告创意大赛策划书

一、目的和意义：

随着企业用人标准的不断提升，大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术，正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。本次大赛旨在，通过各项比赛锻炼同学们的能力，展现创造性思维，感受参与活动的乐趣；了解营销知识，体味广告魅力，在走进职场前充实自我，打造真正的广告营销精英。

二、活动对象：

对我们活动有兴趣，有创意，有热情的全校学生。

三、活动时间、地点

初赛，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207

决赛，十一月中旬，多功能报告厅

四、举办单位

主办方：国际工商管理学院社联

承办方：市场营销协会梦工厂影音社

协办方：国际工商管理学院各个专业协会和兴趣协会

五、活动流程：

前期宣传、初赛、决赛

（一）活动前期宣传：国际工商管理学院社联及营销协会商讨并确立活动细则，并由社联全体成员进行此次的宣传工作。

宣传方式：

1.海报宣传：找行政宣传部的海报进行宣传，若经费允许可以制作电子海报。

2.中心广场、一食堂宣传栏前摆放展板

3.走班宣传：由社联派人到各个班进行现场宣传。

4.寝室宣传：由相关人员到各个寝室进行广播宣传。

5.校内，QQ上也可以进行呼吁性的宣传。

6.华外传媒

（二）初赛：广告创意策划

1.参赛的同学以个人名义报名，在给定的题目中任选一个，并以这个题目为中心进行广告创意。初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案，广告创意策划可涵盖各个方面。

2.初赛时在公教公开展示各个选手的方案：由选手用PPT或其他形式现场讲解想法、创意，专业老师提问，参赛选手进行解答。最后专业老师对方案进行指点和评估，择优入围。

3.评审的结果我们将在2至3天公示入围名单，并通知入围选手培训时间、地点。

（三）培训

入围决赛人数为12人，选手进行抽签分组，3人一组，分为4组，进行培训。让选手对决赛流程有进一步的了解，包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目，根据此题目进行广告策划，拍摄，以及其后的活动安排。

（四）决赛：

开场视频，记录本次大赛从宣传、初赛到决赛的历程。

主持人上台开始进行主持

第一环节：选手风采展示<分数占总分的15%>

各组进行一个团队秀，展示本组的风采。形式不限，不仅限于文艺类<小品，情景剧，合唱……注意突出自己组的特色。>

第二环节：选手广告创意展示<分数占总分的50%>

首先，各组派代表简单阐述广告创意（2分钟以内）；

其次，将广告拍摄作品在现场进行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每组播放完毕后，由评委进行点评、打分。

第三环节：观众互动

大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告语竞猜。答对颁发奖品<奖品根据拉来的赞助而定>,本环节做好下一个环节场地布置准备。

第四环节：优秀广告鉴赏 <本环节占总分的10%>

选手根据随机抽取的试题，试题内主要是视频和平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告创意和亮点。此环节，我们考察的是选手的沟通技巧、应变能力，会根据选各组的综合表现进行评分 第五环节：品牌对抗

1． 每组从给定的品牌题目中任选一个

2． 根据所选的品牌，四小组随机抽签分成两组，两组之间进行

对抗赛

3． 每组成员分配好任务，分别进行对产品优劣的阐述，对于对

手品牌的劣势的查找，以及对于产品整体的评价和总结。

4． 评委根据选手寻找优劣势的切入点，语言表达能力，现场表

现给予打分。

第六环节：文艺表演

比赛环节结束，进入核分阶段；本环节进行文艺表演，表演节目初步定为从本协会内选择。

第七环节：宣布名次

核分结束，由主持人宣布比赛结果，然后领取相应的奖品。奖项设定：最佳团队一组营销精英二人

结束

决赛各环节时间设定：

开场10分钟上下，不超过15分钟。

第一轮：团队展示每组不超过5分钟，约22分钟。

第二轮： 每个广告播放时间2-3分钟

讲解不超过3分钟

评委点评1分钟左右

共28分钟左右

第三轮：观众互动环节:5分钟左右

第四轮：基本上在20分钟到25分钟结束。

第五轮：文艺表演约7到8分钟

综上所述加其余主持人串场时间，初步估计大赛时间在2小时以内。

备注：

1、本次大赛主要协办协会定为梦工厂及灵魂手工艺，梦工厂协助拍摄视频，手工艺可做相应服装及道具。

2、本次大赛定位于校级比赛，需动员尽可能多的成员进行宣传，应与各院协调好，找适当时间下班宣传。

3、决赛所涉及环节，均会在培训时对各位选手加以细致说明。

4、大赛宣传、决赛舞台布置、互动奖品、获奖选手奖品等需要资金支持。

2.创意广告大赛 篇二

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

3.未来办公电脑设计创意大赛启动 篇三

据介绍，本次大赛以“我的应用 我创意”为主题，大赛组委会将与国内著名工业设计院校合作，征集专业设计作品；同时，将通过大赛官方网站（www.ChinaITdesign.com）面向中国（含港、澳、台地区）各高校设计专业教师及学生、专业设计机构和代表、以个人名义参加的设计机构和企业设计师、自由设计爱好者等人群广泛征集专业和非专业设计方案。

8月6日，“我的应用 我创意”未来办公电脑设计创意大赛官方网站经过测试将正式上线。参赛选手及参与网友可将设计作品电子稿件直接上传至作品上传区http://www.chinaitdesign.com，或下载报名表邮寄给组委会相关人员。

同时大赛评委由主办方专家、国内外设计界著名学者、著名设计师组成。

大赛采取免费报名参赛方式，参赛报名表可由购买《计算机世界》报获得，或登录大赛官方网站下载报名表。大赛作品提交截止日期为2007年9月30日。

新闻点评：

4.校园广告创意大赛宣传策划 篇四

尊敬的赞助商：

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办学生会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的十一是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。

因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。

除此之外本活动还得到本校各兄弟院级学生会、外校团体、特邀嘉宾„„的鼎立相助和参与。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。内蒙古工业大学校学生会会也会为此而奋斗到底！

因此，内蒙古工业大学于2010年11月举办一个全校性的综合型广告创意大赛期间包括三场比赛:初赛,复赛,决赛。我们校学生会外联部是此次校园活动指定宣传策划单位，对商家赞助大学生活动的可行性，特别是赞助我校校园广告创意大赛较深入的了解。现在就让我们为贵公司作此赞助可行性报告。

一、可行性分析

1、本次广告创意大赛得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎,并进一步营造学校文化艺术气息，必引起全校性的轰动。

2、在校大学生达25000余人，人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵校宣传的成效更明显。

3、本次活动得到师生关注，贵校的品牌也将得到大力的宣传。赞助商选取形式:

初赛复赛中,每场比赛分别选取三位商家作为本场比赛三个参赛组的赞助嘉宾,并在赛中及前期宣传中为期做大量宣传.决赛中选取一位商家作为各高校总决赛的三个比赛组的总赞助商.二、宣传方式

（一）前期宣传

1、横幅:为期一月的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅,(横幅内容为歌舞晚会的内容和公司的相关宣传--赞助商名称)活动前一天粘贴在运动场等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、我们将在迎新歌会的所有宣传方式中点明贵校为赞助单位。（前期宣传等）

3、海报：我们将在校园广告创意大赛前期在全校各宣传栏内张贴海报,海报印有赞助商名称及赞助商标识，在保证有关活动的宣传的情况下, 体现赞助商的利益。可由我们自己手绘亦可由赞助商提供

4、立式广告牌。在晚会前期及期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵校提供）

5、展板：晚会前期在校内人口流动量大的道路上和食堂前等醒目位置摆放展板，展板将展示校园广告创意大赛的宣传单，节目单, 并张贴体现赞助商良好形象的1-2张海报与展板上，以求对赞助商的宣传达到最好最全面的效果。

（二）会间宣传

1、在大赛举行期间，向晚会工作人员和保安志愿者分发有赞助商标志的帽子，加大宣传力度。

2、宣传旗方阵。大赛期间在主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传。

3、吉祥物：可由我们学生会和贵校商议共同制作本次大赛吉祥物。

4、颁奖盛典现场主持宣传：可有贵公司为我们的优秀节目颁奖及主持人为贵公司做宣传，活在小品中引用贵公司名称。

5、工作人员用品宣传：校园广告创意大赛的工作人员可穿戴商家提供的服饰、胸牌或其他代表贵公司形象的物品宣传。

6、道具：现场道具，主持人话筒等道具可张贴赞助商名称或赞助商标识。

7、.奖品宣传：奖品由赞助商赞助、提供，可印有赞助商标识。

8、嘉宾发言:赞助商可派代表到现场参加我们的应届新生歌舞晚会，并可在晚会期间以嘉宾的身份上台发言。

9.贵公司的标识及产品将以大赛参赛题目的形式出现,并在比赛结束后装订成纪念册发放给选手,同时在学校显眼处展示.（三）会后安排

1、调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查问卷由贵校单独裁定并提供）

海报宣传：我们会为您在校园人流集中地区张贴海报。

2、宣传单:宣传单上贵校以赞助商的身份出现或同时派发贵校的宣传单，委派学生会成员或者志愿者在校内食堂及宿舍楼等人流聚集的地方散发宣传单

3、咨询点设置：我校可为贵公司提供为期三天的企业产品咨询，学生会成员可配合贵公司完成相关事宜。

4、流动宣传：每到新生开学时，或其他学生较多时间，或者有媒体采访时，可以开贵校的驾校车以此宣传。

另：冠名权：独家赞助拥有本次校园广告创意大赛的冠名权，本次校园广告创意大赛可以“内蒙古工业大学‘***’杯校园广告创意大赛”等来命名.（赞助总金额达到一定程度）

注：建议公司参与设计海报或展板。

三、宣传效应:

希望本次活动的吸引性能帮贵公司的产品吸引更多的关注,互惠互利

1、海报和宣传单会注明"本次活动由***公司赞助举办。传单背面有公司简介(由公司提供)

2、本次活动还可以帮贵公司在学校内派发传单

4、优秀选手的奖品由公司提供.5、横幅有标明赞助商

四、赞助活动意义

1、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。借此次机会可保持并维护公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

2、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

五、相关事宜安排

活动地点：内蒙古工业大学金川校区

涉外事宜：校团委（具体由校团委学生会体育部负责）

赞助单位：~

【结束语】

鉴于学生这个群体大学生考驾驶执照是出于长远是考虑的，是非常必要的。大学生毕业后，可能会开单位的车或自己的车，此时就会用到驾驶执照。显然工作后再去考恐怕就没有太多的时间，大学生活，有比较充裕的时间去考驾驶执照。一专多能,符合社会发展要求，面对如今日益严峻的就业形势，多一项技能就多点就业的几率。

另外：

1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

2.青年学生是消费的主流，是不可忽视的力量。

3.学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。

4.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵校完成宣传活动!

希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次迎新歌舞晚会,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快!

5.广告创意大赛之策划书[范文] 篇五

2012/0

5广告创意大赛活动策划书

一、活动背景

激发灵感，捕捉创意，点燃你思维的火花，释放你青春的热情，你的舞台你是主角，借助广告的翅膀，载着你的梦想启航吧！

二、活动目的1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2．激发我们大学生的创新能力

3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是社会服务

三、活动主题：

“2012创意加冕”（包括：标语、广告情景、图片、漫画等）题材不限,积极向上,有创意

四、活动流程 宣传阶段

1、准备宣传单（务必要有报名方式、时间和联系方法）和要发的通知（通知要有时间地点，请求在班上宣传等信息）;

2、发通知和活动策划书给各班负责人和部门负责人处 ；

3、到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本活动并让他们咨询；

4、网络宣传在本校的网站上，贴吧上对活动进行宣传，引起学生们的兴趣和重视，定时到本校各相关Q群发信息，并让所有人都收到本活动的消息，；

5、海报宣传 征稿阶段

时间:5月4号到5月10号；

范围：本部，北区 1.大小：不限

2.在作品背面右下角写上作品名称，参赛者姓名，班级，联系电话 3.另附200字以内创意文字说明

4.作品表现形式不限（例如：艺术字，布贴画，折纸，涂鸦，摄影，海

报等）力求新颖，要求原创

评比阶段

时间：5月11号-5月13号

1.先在北区和本部进行分区展示，发放选票，让学生投票 2.票选出20份优秀作品 3.海报公示入围名单 4.作品终评

A． 每一位进行1-3分钟演讲，评委点评并评分 B． 2号选手演讲完毕，公布一号选手成绩，满分100分

（评分细则：

a创意好，整体效果佳（30分）

b美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）

c作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）d有创新性，构思新颖（20分））

C． 五名选手完成后进行知识抢答，共五题，每题两分

D． 记分员结算分数，评委评分90%+抢答分（评出一，二，三名）E． 由嘉宾颁奖

后期阶段

时间：5.17展览前十名作品

活动时间表

给赞助商补偿计划：

1.小册子宣传 如赞助商有自己的宣传册子或优惠券可协助派发（由赞助商自己供）；

2.海报宣传 海报上以赞助商的身份出现，并可印上标志（自行设计也可）； 3.展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报；

4.宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我部包办在校内和公寓宣传栏张贴（两三天会更新一次的）；

6.创意广告大赛 篇六

活动赞助商：樱花回转寿司店

活动形式：以现场广告剧或平面设计的形式竞赛

活动比赛要求：参赛者需要以樱花回转寿司店为背景，以“Sweet Love”（甜蜜情）为主题设计参赛作品，所需物品自备。

活动对象：学院全院学生

活动报名费：非会员2元/人

会员免费

活动时间：报名时间：5号—9号

初赛时间：

复赛时间：

决赛时间：

活动地点：初赛：11月14号晚1C401复赛：11月17号晚1C40

1决赛：11月21号晚1C501颁奖地点：1C501

奖项设置：

1．一等奖二名，证书和奖金200元

2．二等奖二名，证书和奖金150元

3．三等奖二名，证书和奖金100元

4．最佳人气奖一名，证书和精美樱花礼品盒

活动步骤：

一、准备阶段

1、活动准备：策划活动，撰写，讨论，确定活动策划书。向社团

联合会申报活动并递交活动策划书。

2、赞助商的选定：选择合适的赞助商，与赞助商商谈活动策划书

3、确定赞助商：樱花回转寿司店

4、各部门分工：（1）、策划部：通过部门讨论，研究，完成一份合理完整的策划书。

（2）、市场部：确定赞助商，并负责与商家商讨相关事宜。

（3）、秘书部：负责采购活动必需品（邀请函、礼花、彩带、证书等）

（4）、宣传部：负责设计海报、宣传单、舞台背景（由商家产品为主题），并在全院进行宣传，务必做到每个学生都知道。

（5）、公关部：派出一男一女为比赛时的主持人（要求：普通话流利，大胆，能带动气氛）并于颁奖晚会出演两至三个节目，节目要积极有意义。

（6）、项目执行部：向社联借用二至三个宣传板，向学院申请课室，并在每次比赛之前布置好场景、位置，借到舞台必需品。向嘉宾发出邀请函。

5、每个部门派出二至三人到各报名点负责报名、咨询、接受作品等工作。

二、宣传阶段

1、海报宣传：在学院人流量相对集中的地方（如第一饭堂）摆放宣传板，制作小型宣传海报，粘贴在每栋宿舍的宣传板上，对此次活动进行全面宣传，同时对赞助商进行宣传，让赞助商能借此活动向学院广大师生宣传他们的产品，从而提高赞助商的知名度。

2、单张宣传：预制3000张左右的宣传单，在学院人流量相对集中的地方（如第一饭堂）和每个班上派发传单，让学院同学详细了解此次活动的内容。通过活动宣传让同学们广泛知道赞助商的经营理念。

3、广播宣传：和学院同心圆广播站合作，对此次活动进行宣传，赞助商还能通过学院广播站的宣传获得广播宣传的效果。

4、网页宣传：通过在学校网页中制作主题网，帮助学院同学在网络上的解决他们对此次活动的问题。

三、报名阶段

1、设咨询点进行报名（平面设计方式的要交上作品）：在第一饭堂、第二饭堂和商业街设置咨询点接受报名以及接收作品。

2、电子邮箱进行报名（平面设计方式的要交上作品）：可以将自己的详细资料（班级、姓名、性别、年龄）以邮件方式，有参赛作品的以电邮附件的方式发送到营销协会公共邮箱

四、赛场布置：赛场布置的背景、相关的宣传物品以及晚会所需物品由赞助商提供。

五、比赛过程

1、初赛：（1）、主持人宣布比赛开始。

（2）、参赛者可选择以平面设计方式参赛，也可以选择以真人现场广告剧方

式表演参加初赛。

（3）、将参赛者作品或参赛选手分组，根据作品或选手的多少分成多个小组。（4）、以小组赛的方式进行评选比赛，评委团对每个小组进行评选，选出每个小组的前五名进入下轮比赛。

2、复赛：（1）、主持人宣布比赛开始。

（2）、由初赛各小组前五名进行分组比赛，表演作品为初赛时所表演的作品，最后由评委团选出前十名进入决赛。

3、决赛：（1）、主持人宣布比赛开始。（2）、参赛者以抽签的形式决定上场次序。

（3）、参赛者依次上台比赛。（平面设计者则要对自己的作品进行详细的讲解分析，包括设计方向、内容、意义等；广告剧则现场表演）。（4）、评委依次给参赛者或参赛作品评分。

六、评选阶段

1、评委组成：营销协会董事会，指导老师以及赞助商代表

2、评分标准：是否符合主题，是否创意新颖等

3、分制：10分

4、评选方法：（1）、初赛：由赞助商对各组平面平面设计进行评论，每个组前五名

进入下一轮比赛；由协会董事会对各组广告剧进行评选，每个组前五名进入下一轮比赛。（2）、复赛：由赞助商对平面设计进行评分，前五名进入决赛；由协会董事会对广告剧进行评分，前五名进入决赛。

（3）、决赛：评委团依次给参赛者评分，以10分制为标准，总分最高者胜出，并分出名次。

（4）、最佳人气奖由现场观众评出

3、公布结果：由指导老师，赞助商代表和营销协会董事会对最终结果进行复审，将最终获奖名单以宣传版和广播的方式在全院公布。

七、结束阶段

举行颁奖晚会，对活动进行总结，由赞助商代表为获奖者颁奖。将活动成果以电子版和书写版的形式上交到社联备案。

晚会大致流程（决赛与晚会一起进行）：

1、主持人宣布决赛开始

2、参赛者以抽签的形式决定上场次序。

3、参赛者依次上台比赛。（平面设计者则要对自己的作品进行详细的讲解分析，包括设计方向、内容、意义等；广告剧则现场表演）。

4、评委依次给参赛者或参赛作品评分。（同时有节目表演）

5、主持人宣布颁奖晚会开始并致颁奖晚会开幕词

6、请赞助商代表讲话

7、请指导老师代表讲话

8、请协会董事长讲话，并对活动进行总结。

9、主持人宣布获奖名单

10、进行颁奖仪式（由赞助商代表、指导老师以及协会董事长为获奖者颁发奖金与证书）。

11、闭目节目

12、主持人宣布晚会结束

7.创意广告字书写财富 篇七

歪打正着,“歪字”有利可图

2004年,饶进军从北京考上了武汉理工大学环境艺术设计系。为了给父母减轻负担,他决定课余时间去打工,但收获甚微。他意识到,脱离专业随波逐流,注定干不出名堂。

2006年12月24日早上,饶进军在街上闲逛。武汉街头洋溢着节日气氛:圣诞节到了,紧接着就是元旦、春节,满大街商铺的海报、窗子上都写着“新年快乐”、“Happy Christmas”、“Happynewyear”。在一家礼品店里,一张卡通式的广告宣传画吸引了饶进军。那上面的字与他的字如出一辙,歪歪扭扭像在跳舞一样。同学对饶进军开玩笑:“你要是写的话,肯定比这还要棒!”一句话提醒了饶进军。武汉这么多商店,如果都需要这样的“歪字”,应该是个不错的生意。饶进军想出一个有意思的名字———纸上会跳舞的卡通字。

在武汉理工大学门口有一家刚开张的礼品店。那天,饶进军上门告诉老板,他会写广告字。老板拿出一张彩纸,要饶进军写几句广告语:“为了庆祝国庆节,本礼品店全场八折……”老板很满意,硬要塞给他20元钱。那一刻,饶进军第一次觉得自己的字有了价值。

结合专业,将侥幸变为商机

2007年3月,同学告诉饶进军,他们公司要搞一个系列活动,需要一个会创意广告字体写作的人。公司老板与饶进军达成口头协议:完成这个广告,给1200元报酬。两天后饶进军兴冲冲地拿着作品去见老板。老板淡淡地告诉他,回去等消息。过了一个多月,对方打来电话,告知宣传画效果并不理想。他要求做修改,但被委婉地拒绝了。

转眼到了“五一”长假,饶进军和同学闲逛时,竟然看到自己制作的卡通体宣传画正摆在那家公司的柜台前。饶进军发觉受骗了。他想,以后如果再接活,一定要先收点押金,或者签合同。

为了接到活,饶进军一方面在外面努力向商家毛遂自荐;另一方面,他把自己的卡通体字和他学的环境艺术设计专业相结合,逐渐把自己的字体向专业化转变。慢慢的,客户开始多了起来。大的宣传画制作只需两天时间,最低收费也要800元左右。饶进军逐渐在圈内做出了一点名气,尤其是在武汉商界,饶进军以独特的构思、精巧的工笔、低廉的收费赢得了不错的口碑。武汉商场的广告部负责人,中南商业大楼策划部的负责人纷纷给他打来电话,想聘请他专门做卡通广告。但都被委婉地拒绝了。

众星捧月,搞培训年入10万元

大二的时候,饶进军已经很风光了。有很多同学尤其是一些贫困学生想学这门技术,武汉许多大商场的广告部人员也纷纷要求向饶进军学习广告制作。一开始饶进军不愿意做这些,觉得这对一个还仅仅只有19岁的学生来说,有点难度。不仅要花去不少时间,而且自己也没有培训经验。但是经不住同学的软磨硬缠,饶进军决定办一个培训班来帮他们。武汉理工大学的老师听说饶进军在办培训班后,给他免费提供教室。饶进军自己动手为“酷班”制作了一个卡通字体广告,招牌挂出之后,报名的人很多,从小学生到大学生,甚至还有一些下岗工人和公司员工。饶进军的“酷班”收费也不高,500元包学包会。一个班70多个学生很快就招满了,饶进军足足赚了3万元。

尝到甜头的饶进军一发而不可收拾,他虽然还接商家的活来干,但他把更多的精力用在办培训班上。他还专门请了四个大学生帮他打理杂事,他负责授课。一方面通过办培训班,努力地把自己的“歪”字向专业化发展,另一方面,饶进军通过对培训班的管理,仔细琢磨如何搞好管理的问题。此时,他成了一个不折不扣的小老板,一个既懂专业知识又懂管理的准大学生老板。一年下来,他赚的钱将近10万元,还拥有了自己的羚羊轿车。

8.创意广告大赛 篇八

无论外界如何评价欧莱雅在中国的发展，连续6年销售额保持两位数的增长，证明了其在中国市场的成功。作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在中国的16个品牌走着迥然不同的差异化路线。在个性品牌的背后，是欧莱雅员工高度的品牌文化认同，而由此带来的执行能力和创新能力，更是创造了一个个品牌神话。

保持员工的高度一致，常被认为是领导者的奢望。然而，通过“欧莱雅校园市场策划大赛”，人们看到，在比赛中，大学生们通过参与和体验，与欧莱雅产生强烈的品牌共鸣和认同，这些优秀的大学生源源不断地进入欧莱雅，正在成为欧莱雅品牌创新的源泉。

创意比拼

2007年5月10日，位于上海最繁华商业区的恒隆广场里的Wynn Win Club，正在举行2007届欧莱雅校园市场策划大赛决赛。这是经过3个多月层层选拔和前期准备，由来自全国6所重点高校的10支团队争夺唯一一张前往巴黎参加全球总决赛的入场券。

现场上空悬挂着银色圆球，犹如宇宙银河系，充满着神秘和未来感。人们置身于宽大的红、白素色沙发上，感受着热情和冷静的相互碰撞。这就是欧莱雅的风格，虽然比赛异常紧张，但仍要强调一种品位。各队比赛选手也使出浑身解数，以独特的装扮和参赛队服尽显个性，有墨黑和荧光绿搭配的时尚前卫装，有黑白相间的严谨干练装……无论是大赛组织者，还是大赛的参与者，都力求从每一个细节体现欧莱雅与众不同和创新的品牌文化。

欧莱雅校园市场策划大赛由欧莱雅集团于1993年开始创办，这个目前全球最著名的大学学生间的国际性营销和品牌管理赛事，吸引着全球知名大学高年级的本科和硕士生，他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色。

本届比赛围绕专业美发品牌Redken男士系列进行。始创于20世纪60年代的Redken于1993年加入欧莱雅集团，并入驻纽约第五大道。2004年，随着Redken男士系列全面投放市场，Redken开始进入美发专业沙龙业务领域。对此，决赛选手们所面临的挑战是制定并执行一项全面的、为期两年的国际化市场战略，通过改造营销手段来推动男用Redken的业务发展，使其成为专业发型设计行业的第一男用品牌。

比赛中，选手们必须突出Redken时尚、科学、灵感的核心品牌理念，将这种品牌理念具像化对于没有营销经验的学生而言，是一个艰难的过程。学生们与传播或设计公司合作，在营销教授的指导下，对Redken进行一次详细的SWOT（优势/劣势/机遇/威胁）分析，基于分析，学生们要确定品牌定位宣言和理由、在男性市场的竞争优势以及品牌的竞争方式，同时专注于创造强有力的品牌身份和新的市场传播活动。选手们必须给予产品一个准确的市场定位，欧莱雅希望每一个品牌都有独特的身份和符号。

比赛现场，来自北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学、对外经济贸易大学和浙江大学的10支队伍，向由欧莱雅中国公司17位高管和阳狮广告公司中国区执行创意总监组成的评审团展示了自己精心准备的产品设计、包装和全球市场策略。

最终北京大学LCN队以明确的品牌定位和创新的服务设计得到了评委的青睐，摘取此次比赛的国内桂冠，他们将代表中国参加6月在巴黎举行的全球总决赛。

寻找未来营销精英

北京大学LCN队的李斐同学在赛后回顾3个月的准备工作时，坦言他们花了大量的时间研究欧莱雅的品牌渊源、历史沿革、品牌构架，以保证他们设计的Redken既有独特的品牌特性，又能够与欧莱雅的总体品牌保持一致。经历了欧莱雅校园市场策划大赛的学生显然对欧莱雅品牌有了更深的认识，欧莱雅也对参加比赛的学生表现出了极大的兴趣。

事实上，欧莱雅校园市场策划大赛已发展成为校园精英进入欧莱雅集团的重要途径之一。仅去年，欧莱雅集团就通过大赛招聘到118名大学毕业生。在欧莱雅中国公司，2005年和2006年分别有25％和22％的管理培训生是通过这项比赛走进欧莱雅的。

如果人们由此认为欧莱雅校园市场策划大赛只限于人力资源的招聘活动，那么显然没有认识真实的欧莱雅。

在业界，欧莱雅集团以营销和品牌管理著称。欧莱雅中国公司总裁兼本次决赛评委主席盖保罗强调，欧莱雅的每一位员工都要有品牌意识，无论这位员工的岗位是什么。欧莱雅校园市场策划大赛所选拔的正是欧莱雅最渴求的营销精英，他们既有创新的热情，又熟知品牌操作的流程，更重要的是他们认同欧莱雅的品牌文化。

正如盖保罗先生所说：“比赛使选手们置身于欧莱雅的经理们每天都要面对的品牌管理和市场营销境界，同时也给他们提供了展现创造性和想象力的平台，并因此获得对实现未来职业梦想至关重要的真实经历。与此同时，比赛也使我们与明日的营销精英们保持紧密联系。”

人力资源助推品牌成长

欧莱雅在中国的业务一直保持着持续、快速的发展。2006年，欧莱雅集团在中国实现销售4.2亿欧元，较上一年增长21.2%，跻身于欧莱雅集团全球十大市场之列，同时也是亚太地区最大的单个市场。人力资源的持续建设为欧莱雅在中国的发展做出了重要贡献。

据欧莱雅中国公司副总裁乐雅介绍，欧莱雅为员工提供一套完善的入职培训、专业技能培训和管理才能培训，而企业文化培训和品牌培训被放在首要位置。2005年4月，欧莱雅集团在中国上海正式建立和启动了其在亚洲的管理发展培训中心。目前，已培训1200多名亚太区的各级经理，其中三分之一来自中国。

同时，欧莱雅设计的多项极富创造性的招聘工具也吸引了大批优秀人才。除校园市场策划大赛外，还有全球范围的全球在线商业策略竞赛和始于中国的欧莱雅工业大赛，这些比赛成为欧莱雅人力资源的一大特色。

全球在线商业策略竞赛是全球最大规模的在线商业策略竞赛，比赛由一个软件来模拟新经济环境下国际化妆品市场的现状，结合商业竞争的主要要素让参赛团队在网上运行一个虚拟的化妆品公司，与网上虚拟的其他公司进行角逐，最张以公司股票价格的高低来排定名次。

欧莱雅工业大赛围绕不同的工业项目，由来自同一所学校的学生以三人一组的形式参赛。每支队伍在欧莱雅指派的一名教练的指导下，进行取材、论证、规划、预算直到形成完整的实施方案。

每年有数万名大学生参加欧莱雅校园大赛。以欧莱雅校园市场策划大赛为例，截至2006年，全球已有近180所大学的23000多名学生参加过此项比赛。2007届比赛增加了澳大利亚、捷克和丹麦等国家，参赛国总数达到35个。全球在线商业策略竞赛每年则吸引了包括哈佛、沃顿、西北大学、法国INSEAD学院等世界顶尖商学院学生参与。

经过层层选拔的精英学生进入欧莱雅实习并工作，他们正在成为欧莱雅品牌创新的生力军。另一方面，这些校园活动也为欧莱雅建立了良好的社会形象。

2004年，欧莱雅成为欧洲商科毕业生心目中的最佳雇主。2005年，欧莱雅集团名列英国《金融时报》公布的由普华永道评选的50家“全球最受尊重公司”，并且连续3年蝉联排名最高法国公司的桂冠。2006年，雅莱雅上榜全球知名的雇主品牌管理公司Universum Communications公布的“中国20家最佳雇主排行榜”和《财富》杂志发布的“全球50家最受赞赏公司全明星榜”。2007年，欧莱雅荣获“大学生最佳雇主奖”和“中国50个最适合应届毕业生第一份工作场所”。

9.创意广告大赛 篇九

承办单位: 社团联合会互联网协会各系分团委

活动时间: 10月22日---11月20日

一.主办单位 ： 共青团长春大学光华学院科技创新部

承办单位 ： 社团联合会互联网协会各系分团委

三.活动场地 ： 图书馆光华读书社

四.活动目的 ：

1.万众瞩目的中国共产党第十七次全国代表大会将在北京隆重召

开，作为祖国当代大学生，更应该关注xx大，了解十七了解祖国以

后的方针政策。通过活动为了让同学们从思想和技术上都得到锻炼。

2.XX年7月13日，北京成功获得了xx年奥运会的主办权，这是全中国人的骄傲，也是全球华人的骄傲。为此通过活动让广大大学生、可以借此充分表达自己对母亲祖国。用自己创新的作品来阐释人文奥运，推广并实践人文奥运理念的传播。

3．展示广大学生的想象能力、创新能力、电脑应用、动手能力及人文素质

4．作品将直接用于校园各项设施用于宣传奥运精神，宣传祖国xx大政策，改善和美化生活环境，发挥持久和实质性的效用。

5．激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

五.可行性分析

1、作品来源可行性分析

① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

② 此次活动的作品制作起来不难。平面设计类通过word,photoshop,firework等做出来；动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash等，操作起来比较得心应手，而拍摄dv在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件

③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、硬件支持可行性分析

① 投票方式制作为网上投票。每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性；一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。

② 作品制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，每个系也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。

六.活动内容

1．作品内容：内容及主题要求：积极健康，体现新奥运、新北京形象，和有关xx大的召开，政策有关的内容。

要具有独特的创意性。大赛以社会政治文化、体育文化和人文精神为要背景，题材不限，鼓励艺术创新。不能有反动思想。

2．作品形式及要求：

a类(平面设计类)海报，黏贴画必须用电脑制作，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，要同时交一份扫描后的电子版。

b类（文案类）：校园文明标语，光华对内外宣传语。

c类（动画类）：flash、dv，数码相机录制，手机录制等。

以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思，不得脱离主题。

3．参赛形式：

每个系参赛作品不得少于六份。报名时用真实姓名，系别，班级，要有有效的联系方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。时间以1分钟以内。

4．评分细则

a类（平面设计类）：

a、创意好，整体效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）

c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）

d、有创新性，构思新颖（20分）

b类（文案类）

a、作品创意好，构思新颖（30分）

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（40分）

c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（30分）

c类（动画类）

a、突出某个主题，并有新颖性（20分）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（30分）

c、（1）dv剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。

（2）flash，photoshop和powerpoint制作出来的作品画面精美流畅。（30分）

d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围（20分）

5．奖项设置

三种参赛方式分设一、二、三等奖。

一等奖：

二等奖：

三等奖：

另设最佳组织奖：

注：1）本次评分采取网络同学评分和老师评分两种方式

网络投票占20%，老师评分占80%

2）作品播放时间若超出规定时间不参与评奖。

3）获奖的人可以直接被院团委或者各系技术部门试用。

6．上交方式：参赛者通过qq传输或者发送邮箱等上传方式等交给每个系网络部或者科技创新部处负责人，然后统一交到院团委科技创新部，统一评选。在有一切均可在电脑网络这个平台上进行，充分体现e时代网络的快捷与方便。

七.活动流程

总体流程：

时间

项目

备注

宣传方式

10月22日—10月24日

前期准备

制作相关材料

1.前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页；大型海报宣传；各学生宿舍楼下派发宣传单；各大饭堂派传单

2.活动后：学校网上，宣传公布结果

10月25日

各系负责人会

向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。

10月26、27、28

11月1、2、3日

宣传

1）各饭堂传单

2）各宿舍楼下传单

10月26、27、28

11月1、2、3日

挂横幅

校广播站宣传

10月25日～11月9日

在bbs，学院网页

11月10、11、1

2作品网上公示

维护作品的独创性

11月13日

预赛

筛选作品

11月14、15、16

网上投票

11月20日

决赛

八.经费预算：

印传单：

请评委：

横幅：

照相：

奖品：

复印报名表：

活动资料费：

场地布置：

机动经费：

合计：

此活动的最终解释权归院团委科技创新部所有

10.华龙广告创意 篇十

广告要为市场策略服务

2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。

华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。

作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。

沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。

广告创意：不同区域不同诉求

华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。

中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）

六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”

河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。

“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。

六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。

在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。

东三福:“咱东北人的福面”

东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。

东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。

金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律

金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。

墙体广告，人人知华龙

同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。

广告诉求引领消费观念

华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。

同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。

华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。

11.浅析电视广告创意 篇十一

关键词：创意,误区,视觉融合

电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。

1 电视广告创意的误区分析

1.1 本末倒置, 炫耀创意。

吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。

1.2 脱离实际, 盲目创意。

广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。

1.3 忽视品牌, 追求创意。

在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。

2 电视广告创意要注意的问题

2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。

广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。

2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。

创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。

3 结论

总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。

参考文献

[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)

[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)

[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)

12.创意大赛主持词 篇十二

（请同学们保持安静，将手机调成关机或静音状态，我们的比赛马上就要开始了）尊敬的各位领导、嘉宾，亲爱的老师、同学们： 大家下午好！

欢迎大家来到-----------赛区决赛的现场。我是主持人-------。

爱因斯坦说过：想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。是啊，正是因为我们的奇思妙想，这个世界才变得那么多彩。为了培养青年学子的创新创业能力、促进创新成果转化、推进创新创业就业，特举办了此次创意大赛，从而提高大学生的创新意识，鼓励在校同学结合自己的兴趣、培育创新思维，寻求团队智能创新上的突破，实现环境友好产业的持续发展。

下面就请允许我介绍一下今天到场的各位嘉宾，他们分别是：

让我们再次以热烈的掌声为他们的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。下面有请。。为本次大赛致辞 感谢。的精彩致辞

经过严格的初选，我们共有10部作品入选本次决赛。相信大家已经迫不及待了吧！下面我们有请第一组参赛选手向大家展示他们的奇思妙想。

感谢第一组选手的精彩展示。下面有请第二组参赛选手带来他们的作品。第三~~~~~十组

时间过得真快，不知不觉我们的10组作品都展示完了，再次感谢我们的评委和10个参赛队伍。

而此时，我们的工作人员也在紧张的统分中，让我们期待他们的结果。

在公布结果之前，让我们请------集团的代表对本次大赛做一个总结

感谢-------代表精彩的点评，今天相信不仅参赛队伍受益匪浅，在座的其他同学也一定深有感触，我们也会吸取经验、再接再厉，举办更多有意义的活动。

颁奖环节：

在紧张的休息后，我们的最终比赛结果也已经出来了，事不宜迟，让我们马上来公布今晚的比赛结果吧。

1:三等奖的得主是。。。。。。；请获奖团队上台领奖 2:掌声有请颁奖嘉宾xxx上台颁奖 1:二等奖的得主是。。。。有请获奖团队 2:掌声有请颁奖嘉宾xxx上台颁奖 1:一等奖得主是。。有请获奖团队 2: 掌声有请颁奖嘉宾xxx上台颁奖

结束语：

13.创意书签制作大赛 篇十三

活 动 方 案

组织单位：机械与汽车工程学院学习部 活动名称：创意书签制作大赛

活动时间： 2015年 5月18-——23日 负责人： 联系方式：

创意书签制作大赛

一、活动背景：书签是穿行于书中的精灵，它在给我们带来方便的同时，还时刻提醒我们要勤于读书。一枚叶脉，一张旧船票，一根简单的线条常常被我们无意的用来夹在一本书中。这种为标记阅读而藏在书里的小片，默默地服务着我们。恰逢科技文化艺术节之际，让我们认真地去关注它，细心地阅读它。

二、活动目的：

（1）为营造浓郁的校园读书氛围，激发学生的读书兴趣。（2）展示学生的个性创意和设计艺术才华。（3）提高同学们的文化底蕴，认识书的重要性。（4）宣传可持续发展观念。

三、活动主题：创意无极限，书签也精彩。

四、活动时间：交作品截止至5月25日。

五、活动对象：机械与汽车工程学院2014级全体同学

六、活动内容：

（1）前期安排：由展板部出展板进行宣传，宣传部进行协助。

（2）进行方式：

① 由各班班长下发通知，每班推选出至少5份书签统一交到学习部。

② 由院学习部进行评选，其他部门监督，并在后期将获奖书签统一进行展示。

七、奖项设置：一等奖一名，二等奖三名，三等奖四名

八、活动意义：在绘制并剪成各种有趣实用的书签，摘抄下体会最深的读书格言，让它以种种灵巧的形式展现在我们面前，时时提醒你，书是我们最好的朋友。本次活动展示一枚叶脉，一颗爱心，都会成为为阅读而留下的标记，点滴成绩印下了学生成长的足迹。阅读会让我们变得睿智。格调高雅的活动，文明向上的书香校园，促进我院教育教学质量的不断提高。

分管主席签字：

分团委书记签字：

14.广告创意“三字经” 篇十四

怎样才算好的广告创意?广告界一直对此争论不休。广告大师奥格威认为:广告的目的是销售。好的广告创意必须能够创造良好的效益, 为了创造良好的效益你就要善于抓住消费者的眼球, 想要抓住消费者的眼球, 广告创意本身的差异性和美感 (艺术性) 是最好的“良方”。其实, 好的广告创意的标准就是三个字:“异”、“艺”、“益”。

异

创意即创新。创异, 就是要使广告与众不同。为什么要做到与众不同呢?这就是广告创意的讯息传播方面的任务。广告只有与众不同, 才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。有人说, 我们的时代已经进入了注意力时代, 注意力是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。广告要获得成功, 第一步是引起消费者的注意。“创异”的首要目的就是吸引注意力。

广告诉求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众产生兴趣?不会是微不足道的细小差异, 也同样不会是对消费者无关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处, 这才是广告诉求所要寻找的“卖点”。利益至上是广告差异化策略的最高原则。这些利益包括多个方面, 广告差异化的利益主要包括三类:功能差异、价格差异和文化差异。

功能差异策略是指品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意, 它能帮助消费者完成一件事情或工作。运用这一诉求策略, 广告信息内容集中在产品品质这一核心上, 消费者在使用过程中首先考虑的是品质如何, 围绕着品质还可以将信息内容诉求于功能、外观、包装、使用便利、售后服务、使用寿命等等一系列与品牌实体因素相关的方面。瑞夫斯的USP理论能很好地说明这点, 他的经典广告案例是M&M巧克力广告“只溶在口, 不溶在手”, 成功地道出了品牌独具的特点。即使在今天产品同质化严重情况下, 只要努力追索还是会找到有价值的差异诉求点。海飞丝品牌那句“头屑去无踪, 秀发更出众”, 堪称经典。

价格差异策略是指强调购买和使用品牌所带来的经济上的节省。低价、优惠让利等等都会使消费者减少购物花费, 最为消费者所关注的还是价格。除此而外, 免费服务和培训、赠品、加量不加价、不满意退款等承诺也可作为诉求内容, 因为这些承诺都会带来看得见的、可比较的经济利益差异。名人掌上电脑曾经向行业领导者商务通发起进攻, 以价格作为竞争策略, 名人广告上打出降价信息, 起到了很好的宣传配合作用。还有一种情况, 在使用品牌时, 由于其性能而能给消费者更大的节省空间, 比如省时、省电、省力, 新飞冰箱广告片中使用比较的手法, 以0.4度电能做什么为题进行比较, 结果是0.4度电只能用剃须刀刮半边胡须, 只能用吹风机吹半边头发, 却可以使新飞冰箱工作多少小时。省时、省力同样也可以此类推, 都是经济上的利益和好处。

文化是品牌重要的基因, 在营销中具有很强的推动作用。品牌总要同人、社会发生关联, 品牌文化所主张的观念、价值精神、追求等等超越于任何具象的物质, 与社会心理、文化协调同步, 从而才具有亲和力, 才更容易说服、打动人。品牌的文化价值差异策略以情感为核心。心理学上心理过程通常分为认知、情感、态度三个部分, 在很大程度上情感左右态度偏向。其他内容则包括受众的自我认同、亲情、爱心、国家民族认同和自豪感等等, 这些因素是人类普遍存在的情感和精神力量。喜之郎果冻布丁广告一直以来以亲情为诉求, 亲情无价, 十年不变。又如2003年“非典”期间, 有一则公益广告提示人们用信心、勇气和科学战胜“非典”, 广告正文则列出防治“非典”的“药方”, 让人一读难忘。

艺

广告是一门艺术。广告的本质决定了它必须为商家服务, 也就是为商业服务。在创意广告和制作广告的过程中, 我们需要把握一个度的问题。诚然, 广告虽然需要为商家服务, 这是它最本质的职能, 但我们不能因此而忽略广告与生俱来的特性——艺术性。广告是做给大众看的, 所以不能只是一味地说销售信息, 也不能只是简单粗俗地乱说, 更不能说虚假的信息。既然是给大众看, 那就要有一定的视觉美感, 否则要凭什么吸引消费者去看广告呢?不看广告怎么能促进产品销售呢?

强调广告的真实性, 既要反对夸大失实, 弄虚作假, 又要防止排斥广告创作中必要的艺术夸张、比拟、美化, 使广告作品具有艺术魅力和审美作用, 使它更好地吸引公众, 感染公众, 激发购买欲, 获取赞同和信赖。广告不是单纯为了欣赏, 而主要是为了更好地吸引消费者的注意, 引发消费者的联想, 刺激他们的需求欲望。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性, 让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵, 给人以精神上的愉悦, 达到广告的目的性和手段性的统一。

应当充分调动一切艺术形式, 如文字、绘画、摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等, 力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。忽视广告的艺术性, 直接推销商品, 容易丧失商品的文化品位从而影响广告效果。而注意艺术表现, 把广告信息融于艺术形式中, 通过广告的个性化提高广告的感染力和审美情趣, 可以圆满地达到广告的目的。一个好的广告应是让公众感觉不出广告味儿来, 不知不觉地接受其信息而采取行动, 这才高明, 这才艺术。

艺术性与商业性结合, 才能构成一则成功的广告, 但在整个广告中, 是艺术性多一些还是商业性多一些, 则是要视具体环境而言的。张艺谋给某车拍的广告是通过一个关于感情的故事串联起来的, 艺术性是绝对达到了, 但是少了商业性。如果仅从广告商的角度来看, 可能不会满意那样的作品, 但那个广告很受大众喜爱, 证明了大师的判断更高明。

益

创意是为了创造良好的效益。戛纳国际广告节评委迈克尔先生曾指出:广告人应先别考虑拿奖, 尽力立足于本土, 用最富想像力的广告为本国的产品树立声誉, 并且带来销售量。这样去做, 才能真正提高广告的水平。创益, 就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。一条广告如果不能给企业带来效益, 就不算是成功的广告。

这里, 我们不得不说让受众“恨之入骨”的脑白金广告——“今年过年不送礼, 送礼就送脑白金”。这则广告已经打了十年, 连续多年位于十大恶俗广告之首, 广告界将其评为最没有创意的广告。但是这则广告的销售效果却很惊人, 脑白金创下了销售100多亿元的奇迹, 营销界的神话人物史玉柱也因此重新崛起, 跻身百富榜。实践是检验真理的唯一标准, 事实就是硬道理, 毫无疑问, 这是一条好广告!

当初“斯达舒”刚面市, 第一支广告片是“感冒了, 快去找四大叔来”, 这个也曾被评为十大恶俗广告的广告片其实是策划的典范, 它让人们很轻松地记住了“斯达舒”这个没什么内涵、不够响亮的名字。胃肠药销售多年名列前茅的“斯达舒”, 广告语是“胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒”。它的策略是“举重若轻”, 直指胃病的几个常见症状, 一网打尽所有胃病患者。而不像某广告同样是推销胃药, 却把市场细分策略用过了头, 要消费者自己先分清自己是胃寒还是胃热, 可这恐怕是医生的事!消费者只能知道自己是“胃痛、胃酸、胃胀”, 也就顺理成章地想到要“请用斯达舒”去了。

15.创意广告大赛 篇十五

意法半导体iNEMO校园创意大赛落幕

本报讯 日前，历时四个月的意法半导体2011年中国iNEMO校园创意大赛在北京落下帷幕，来自清华大学的“天空工场一队”凭借基于微控制器和板载传感器设计的“倾转四旋翼”摘得桂冠。据意法半导体的项目负责人介绍，此次大赛采用意法半导体iNEMO评估开发工具，该套工具提供10个自由度的MEMS感应功能和1个STM32位微控制器，可以帮助开发者开发稳定和高精度的产品。

数据中心空调白皮书发布，英维克发布新一代空调系统

本报讯 日前，“《数据中心空调系统应用技术白皮书》新闻发布会暨新一代绿色数据中心空调技术专题研讨会”在北京召开。该书介绍了数据中心的环境要求、设备布局、空调系统设计、未来发展趋势以及数据中心空调系统的评估和变化。同时，深圳市英维克科技有限公司市场总监陈川展示了符合“强化节能、安全、环保设计“要求的新一代数据中心空调系统。

深信服连续七年荣获德勤高科技高成长500强

本报讯 近日，由德勤评选的“2011德勤高科技、高成长亚太地区500强”颁奖典礼举行。这已经是深信服科技连续第七年荣获德勤“高科技、高成长亚太区500强”。根据IDC和Frost & Sullivan的最新调查报告显示，在内容安全管理、SSL VPN、独立VPN等市场，深信服科技均排名中国市场第一，市场份额大幅领先；而在广域网优化、应用交付等领域深信服依旧处于市场第一梯队。

长城会引“水果忍者”进入中国

本报讯 近日，全球移动互联网商务合作平台长城会与澳大利亚游戏制作公司Halfbrick （水果忍者）举行GMIC2012全球移动互联网大会顶级合作伙伴签约仪式，双方共同签署了“2012GMIC全球移动互联网大会顶级合作伙伴”协议。长城会将全面负责Halfbrick公司在中国的营销推广和商务合作伙伴推荐等事宜，以协助Halfbrick公司打开中国市场。

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